Μαλλιά όπως στη διαφήμιση - είναι εύκολο. Δημιουργία και δοκιμή διαφημιστικού κειμένου για τηλεόραση Όμορφα μαλλιά για διαφήμιση

21.03.2022

Η έννοια των όμορφων και λαμπερών μαλλιών είναι αδιαχώριστη: ανεξάρτητα από το χτένισμα, την απόχρωση των μαλλιών και την πυκνότητά τους, η έλλειψη υγιούς λάμψης μαλλιών μπορεί να υπονομεύσει σε μεγάλο βαθμό την ομορφιά της εικόνας και το αντίστροφο. Επομένως, όταν φροντίζουμε τα μαλλιά, προσπαθούμε να τα κάνουμε να μοιάζουν με μετάξι: λεία και «σαν καθρέφτη». Αυτό μπορεί να επιτευχθεί ακολουθώντας απλοί κανόνες:

1. Πάντα το λένε αυτό, κι όμως εμείς πάντα αγνοούμε αυτόν τον κανόνα: το λούσιμο των μαλλιών με ζεστό νερό απαγορεύεται αυστηρά!Πρέπει να είναι ζεστό, γιατί, διαφορετικά, ένας υψηλός βαθμός θα ανοίξει τα λέπια της τρίχας, κάνοντάς τα πορώδη, άρα, στερώντας τη λάμψη. Μια θερμοκρασία 30 βαθμών θα είναι αρκετή και αν στο τέλος της διαδικασίας ξεπλύνετε τις μπούκλες με δροσερό νερό, θα είναι ακόμα καλύτερο: θα σας ευχαριστήσουν με λάμψη!

2. Σίγουρα, παρατηρήσατε ότι μερικές φορές μετά το στέγνωμα με στεγνωτήρα μαλλιών, τα μαλλιά είναι λεία και λαμπερά και μερικές φορές προεξέχουν προς όλες τις κατευθύνσεις: εξαρτάται από την κατεύθυνση της ροής του αέρα. Για να πετύχετε λάμψη, κατευθύνετε το από πάνω προς τα κάτω , κλείνοντας έτσι τη ζυγαριά. Μην ξεχάσετε να ρυθμίσετε την ελάχιστη θερμοκρασία! Είναι αλήθεια ότι όσο πιο δροσερός είναι ο αέρας, τόσο περισσότερο στεγνώνουν τα μαλλιά, οπότε αν απομένει λίγος χρόνος, στεγνώστε τα μαλλιά σας με μισό ζεστό (αλλά όχι καυστικό!) αέρα και μετά μεταβείτε στην ελάχιστη θερμοκρασία. Ολοκληρώστε το στέγνωμα με ένα δροσερό ρεύμα!

3. Υπάρχει κάτι σαν γυάλισμα μαλλιών. Ακούγεται ακριβό, αλλά στην πραγματικότητα, αυτή είναι η απλούστερη διαδικασία που είναι διαθέσιμη σε όλους. Το μόνο που χρειάζεται είναι βουρτσίστε με φυσικές πυκνές όχι μακριές τρίχες. Κοστίζει λίγο περισσότερο από τα συνθετικά ανάλογα, αλλά αυτή η διαφορά τιμής είναι δικαιολογημένη: τέτοιες τρίχες λειαίνουν τα λέπια της επιδερμίδας, δίνοντάς τους λάμψη.

4. Ένα από τα πιο οικονομικά και αποτελεσματικά μέσα για να λάμπουν τα μαλλιά είναι η άχρωμη χέννα. Δεν διεισδύει βαθιά στην τρίχα, αλλά παραμένει στην επιφάνειά της, τυλίγοντας και γεμίζοντας τις ανωμαλίες. Εκτός από λάμψη, η χέννα δίνει υγεία στα μαλλιά: γίνονται όλο και πιο δυνατά. Είναι αλήθεια ότι αυτό το εργαλείο μπορεί να επηρεάσει το χρώμα κατά τη διάρκεια της επόμενης βαφής, οπότε αν σκοπεύετε να αλλάξετε την απόχρωση των μαλλιών σας, συμβουλευτείτε πρώτα τον κομμωτή σας.

5. Τα οξέα φρούτων είναι ο πιο πιστός σύμμαχος στον αγώνα για λάμψη μαλλιών. Γι' αυτό περιλαμβάνονται πάντα στα μέσα για να τους δίνουν λάμψη. λαμπρυντικό από λεμόνι απλά θα κάνει τα μαλλιά σας να γίνουν γυαλιστερά: μία κουταλιά χυμού ανά λίτρο νερού. Ξεπλύνετε τα μαλλιά σας με αυτό το διάλυμα, μην τα ξεβγάλετε. Και αν, επιπλέον, το νερό δεν είναι συνηθισμένο, αλλά μεταλλικό, σκεφτείτε ότι έχει γίνει ένα βασιλικό δώρο στα μαλλιά. Αυτή η σύνθεση φωτίζει λίγο τα μαλλιά, οπότε αν δεν θέλετε να αλλάξετε απόχρωση, χρησιμοποιήστε την παρακάτω συνταγή...

6. Το αφέψημα τσουκνίδας είναι επίσης εξαιρετικό ξέβγαλμα για λάμψη. Έχει παρόμοιο αποτέλεσμα οξινισμένο στοματικό διάλυμα (1 κουταλιά της σούπας μηλόξυδο ανά 1 λίτρο νερό). Αυτά τα προϊόντα κάνουν το νερό απαλό και είναι το σκληρό νερό που αφαιρεί τη λάμψη των μαλλιών του Χόλιγουντ.

7. Εξαιρετικό αποτέλεσμα λάμψης δίνουν οι μάσκες μαλλιών με αυγά στη σύνθεση. (υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός από αυτούς). Ένα από τα αγαπημένα μου: 1 αυγό, 2 κουταλιές της σούπας λάδι (ελιά, αμύγδαλο, λιναρόσπορος…-η επιλογή είναι απεριόριστη) και 1/3 κ.γ. χυμό λεμονιού. Απλώστε στα μαλλιά, τυλίξτε τα με μια πετσέτα και αφήστε τα για μια ώρα.

8. Αποκτήστε ένα εκπληκτικό «φωτογραφημένο» εφέ Τα μαλλιά μπορούν να είναι χάρη στην ακόλουθη μάσκα:

Λάδι καρύδας (2 κουταλιές της σούπας),
Μέλι (2 κουταλιές της σούπας),
Ώριμη μπανάνα (1 τεμ.),
Αγελαδινό γάλα (2-3 τόνοι κουταλιές).

Τα τρία πρώτα συστατικά αναμειγνύονται σε ένα μπλέντερ μέχρι να αποκτήσουν ομοιογενή σύσταση, μετά από την οποία προστίθεται γάλα σε αυτά (ίσα ίσα για να γίνει ένα μείγμα σαν κρέμα). Η μάσκα εφαρμόζεται σε στεγνά μαλλιά για μια ώρα κάτω από πολυαιθυλένιο και μια πετσέτα.

9. Ένα ανάλογο πλαστικοποίησης μαλλιών κομμωτηρίου είναι πλαστικοποίηση με γάλα καρύδας στο σπίτι. Αυτό είναι ένα ανάλογο της μεθόδου που χρησιμοποιεί ζελατίνη, την οποία κάποτε διάβασα σε κριτικές και τώρα απλώς λατρεύω. Αυτό που μοιράζομαι μαζί σας. Θα χρειαστούμε:

Γάλα καρύδας (0,5 φλιτζάνι)
Χυμό από μισό λεμόνι
ελαιόλαδο (0,5 κουταλάκι του γλυκού),
Άμυλο (πατάτα ή καλαμπόκι, 1,5 κουταλιά της σούπας).

Ανακατεύουμε όλα τα υλικά και τα βάζουμε στη φωτιά. Δεν πρέπει να βράσει, αλλά μόνο να ζεσταθεί: ανακατεύουμε συνεχώς το μείγμα και σταδιακά θα αρχίσει να πήζει. Μόλις φτάσει στην υφή της κρέμας, αποσύρετε από τη φωτιά και, ενώ κρυώσει λίγο, λούστε τα μαλλιά σας - πρώτα με σαμπουάν και μετά με βάλσαμο. Σκουπίστε τα μαλλιά σας με μια πετσέτα ώστε να είναι ελαφρώς υγρά και εφαρμόστε το μείγμα που προκύπτει. Μετά από αυτό, βάζουμε πολυαιθυλένιο στα μαλλιά και τυλίγουμε το κεφάλι με μια πετσέτα, αφήνουμε για 1,5-2 ώρες. Μετά το πλύσιμο και το στέγνωμα, δεν θα αναγνωρίσετε τα μαλλιά σας! Αν ονειρευτήκατε να «διαφημίσετε» λάμψη, τότε αυτό το όνειρο θα γίνει πραγματικότητα.

Και, το πιο σημαντικό, να το θυμάστε αυτό η ομορφιά μιας γυναίκας πηγάζει από μέσα Επομένως, η διατροφή και η συναισθηματική μας κατάσταση παίζει τεράστιο ρόλο. Περισσότερα θετικά συναισθήματα και υγιή προϊόντα, τότε τα μαλλιά θα σας ευχαριστήσουν με την ομορφιά και την υγεία τους.

Σας ευχαριστώ για την προσοχή σας!

Οι επαγγελματίες ομορφιάς έχουν ένα σαφές πλεονέκτημα όταν ξεκινούν τη δική τους επιχείρηση. Γνωρίζουν την επιχείρηση εκ των έσω και κατανοούν τις ιδιαιτερότητες της δραστηριότητας. Το κύριο πρόβλημα είναι το ζήτημα της ανάδειξης ενός κομμωτή.

Το να έχετε τη δική σας βάση πελατών θα σας επιτρέψει να ξεκινήσετε μια επιχείρηση, αλλά για να παραμείνετε στη ζωή θα πρέπει να μάθετε τα βασικά του μάρκετινγκ. Δεν πρέπει να περιοριστείτε σε καμία κατεύθυνση. Ο συνδυασμός διαφήμισης φωτογραφιών, αποτελεσματικών κειμένων και προώθησης στο Διαδίκτυο θα δώσει θετικό αποτέλεσμα. Δεν θα εξετάσουμε τη διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης, καθώς είναι πολύ δαπανηρή. Εξετάστε παραδείγματα λειτουργικής διαφήμισης για υπηρεσίες κομμωτηρίου.

Η κύρια διακόσμηση του διαφημιστικού κειμένου είναι η απλότητα και η συνοπτικότητα. Και δεν έχει σημασία πού το τοποθετείς. Όταν διαφημίζεστε σε ιστότοπους τρίτων, μην γράφετε κοινές φράσεις σχετικά με την πολυετή εμπειρία των δασκάλων και τις καλύτερες βαφές μαλλιών. Αναφέρετε τις υπηρεσίες και το κόστος τους. Προσδιορίστε τα υλικά και τα καλλυντικά που χρησιμοποιούνται, εάν αυτό είναι το πλεονέκτημά σας. Για παράδειγμα, στη Σαμάρα, μόνο εσείς έχετε μια νέα βραζιλιάνικη σύνθεση για πλαστικοποίηση μαλλιών.

Αναζητάτε τον αφέντη σας στη Σαμάρα; Στο σαλόνι "Venus" γυναικεία κουρέματα - από 600 ρούβλια, ανδρικά - από 500. Κούρεμα ως δώρο! Σας περιμένουμε καθημερινά από τις 10.00 έως τις 21.00 στη διεύθυνση: οδός. Solnechnaya, 5. Ραντεβού στο τηλέφωνο: 78899009888

Μην γεμίζετε την περιγραφή των υπηρεσιών με περιττές λεπτομέρειες! Προσδιορίστε το κύριο πράγμα: τύπο υπηρεσίας, κόστος, μπόνους και επαφές.

Πώς να διαφημίσετε ένα κουρείο σε υπάρχοντες πελάτες

Πρόσκληση για προσφορές:

Μαρία, συμμετείχε στην καμπάνια «Φέρε έναν φίλο». Μόνο τον Ιανουάριο. Προτείνετε το κομμωτήριο «Venus» στον φίλο σας και κερδίστε μόνιμη έκπτωση 5%.

Ενημέρωση για νέες υπηρεσίες:

Μαρία, σε προσκαλούμε σε μια νέα διαδικασία - πλαστικοποίηση βλεφαρίδων. Όλο τον Ιανουάριο — 5% έκπτωση μόνο για τακτικούς πελάτες!

Δώστε μπόνους:

Μαρία, για σένα προσωπική έκπτωση 10% σε κούρεμα με styling. Η προσφορά ισχύει μόνο μέχρι 31 Ιανουαρίου!

Διαφήμιση κουρείου: πώς να γράψετε ένα κείμενο πώλησης

Για να προωθήσετε σωστά ένα κομμωτήριο, χρειάζεστε έναν ιστότοπο. Για να είναι ορατό από τους χρήστες, πρέπει να προωθηθεί. Η πιο εύκολη επιλογή είναι να αντλήσετε τον ιστότοπο μέσω κειμένων.

Ποιο πρέπει να είναι το κείμενο για τη διαφήμιση υπηρεσιών κομμωτηρίου; Συνοπτικό και κατατοπιστικό, όχι υπερφορτωμένο με λέξεις-κλειδιά. Να θυμάστε ότι το seo-spam δεν έχει λειτουργήσει εδώ και πολύ καιρό και μόνο θα καταστρέψει τον ιστότοπό σας. Εάν κάποιος ειδικός προώθησης προτείνει να προωθήσετε σελίδες με αυτόν τον τρόπο, αναζητήστε μια άλλη. Να θυμάστε ότι είναι σημαντικό να επιλέγετε αιτήματα ανά περιοχή. Η καλύτερη διαφήμιση για ένα κομμωτήριο που βρίσκεται στη Σαμάρα θα πρέπει να απευθύνεται στους κατοίκους αυτής της πόλης.

Μια καλή επιλογή είναι να προσθέσετε μερικά κείμενα σχετικά με τα τρέχοντα κουρέματα, χτενίσματα και περιποίηση μαλλιών. Εάν προσφέρετε πρόσθετες υπηρεσίες, συμπεριλάβετε μια περιγραφή των διαδικασιών.

Στο πρώτο στάδιο, μπορείτε να τα βγάλετε πέρα με μια ομάδα σε ένα κοινωνικό δίκτυο. Το κύριο πράγμα είναι να το «αντλήσεις» καλά: τότε θα υπάρξουν likes, reposts και, το πιο σημαντικό, πελάτες. Ενημερώνετε τακτικά τις αναρτήσεις με φωτογραφίες και περιγραφές υπηρεσιών.

Τι φωτογραφίες να διαλέξετε για διαφήμιση κομμωτηρίου

Είναι αδύνατο να διαφημίσετε ένα κομμωτήριο χωρίς φωτογραφίες υψηλής ποιότητας. Φαίνεται ότι όλα είναι απλά: χρειάζεστε μόνο ένα μοντέλο με όμορφα λαμπερά μαλλιά και ένα λαμπερό χαμόγελο. Είναι, αλλά είναι σημαντικό να θυμάστε μερικά σημαντικά σημεία.

Δώστε προσοχή στην εικόνα ενός banner ή streamer:

Επικεντρωθείτε στους πελάτες.Πρέπει με κάποιο τρόπο να συσχετιστούν με το κορίτσι της φωτογραφίας. Το λαμπερό μακιγιάζ και το πολύπλοκο styling φαίνονται βαριά και παράταιρα, αν η κύρια εξειδίκευσή σας είναι τα απλά κουρέματα και χτενίσματα.
Λιγότερο photoshop.Η επεξεργασία εικόνας είναι μια κοινή πρακτική. Ωστόσο, υπάρχει πάντα ο κίνδυνος να το παρακάνετε. Ζητήστε από τον φωτογράφο και τον σχεδιαστή απλώς να διορθώσουν τα ελαττώματα και να βάλουν τους σωστούς τόνους. Το μοντέλο στη φωτογραφία πρέπει να φαίνεται φυσικό.

Τι φωτογραφίες να προσθέσετε στον ιστότοπο στο κοινωνικό δίκτυο για να διαφημίσετε υπηρεσίες κομμωτηρίου

Διαφοροποιήστε την επιλογή των φωτογραφιών σας. Συμπεριλάβετε όχι μόνο τελειωμένες εργασίες (styling, κούρεμα). Προσθέστε μια φωτογραφία των τεχνιτών και του εσωτερικού. Δημοσιεύστε ζωντανές φωτογραφίες, αφήστε τις να είναι χωρίς επαγγελματική επεξεργασία, ζωντανές και εντυπωσιακές.

Η αξιολόγηση των ειδικών του συγγραφέα έδειξε ότι το κείμενο αυτού του βίντεο έχει τη δυνατότητα να αυξήσει την αποτελεσματικότητα του αντίκτυπου στο κοινό. Το ίδιο έδειξε και η επιταγή του με τη βοήθεια λίστας ελέγχου για δοκιμή διαφήμισης στην τηλεόραση. Έτσι, το βίντεο χρησιμοποιεί την αρνητική προσέγγιση «Έχετε ταλαιπωρημένα μαλλιά;», ακατάληπτες λέξεις «υγρές κερατίνες», αφηρημένες λέξεις «τέλεια κατάσταση».

Για να επιβεβαιωθεί η αξιολόγηση από ομοτίμους, τα αποτελέσματα των δοκιμών χρησιμοποιώντας μια λίστα ελέγχου και για να ληφθούν πρόσθετες πληροφορίες, πραγματοποιήθηκε μια ποιοτική μελέτη με τη μέθοδο της ομάδας εστίασης. Αυτό το είδος έρευνας είναι κατάλληλο για εκτενή, λεπτομερή εξέταση στάσεων, συμπεριφορών, κινήτρων και αναγκών, καθώς και για τη μελέτη εμπιστευτικών θεμάτων.

Αντίληψη του διαφημιστικού κειμένου «Μέσα για την αποκατάσταση μαλλιών Gliss Kur”) έδειξε ότι, σε γενικές γραμμές, το κείμενο της διαφήμισης για προϊόντα αποκατάστασης μαλλιών Gliss Kurπροκαλεί αρνητικά συναισθήματα στους συμμετέχοντες της ομάδας εστίασης που σχετίζονται με τη χρήση ακατανόητων λέξεων «κερατίνες», «ακραία ανάκαμψη», καθώς και με τις λέξεις κλισέ «ιδανική κατάσταση». Ορισμένοι συμμετέχοντες απωθούνται από τις λέξεις: "Έχετε ταλαιπωρημένα μαλλιά;"

Ταυτόχρονα, οι συμμετέχοντες είναι γενικά ήρεμοι για το όνομα της κατασκευάστριας εταιρείας "Schwarzkopf" και αρνητικά για το όνομα του ίδιου του προϊόντος "Chicken worms" (ενώσεις: "chicken worms", "chicken with worms"). Οι περισσότεροι συμμετέχοντες δεν καταλαβαίνουν ξεκάθαρα τι είναι οι «κερατίνες». Η λέξη «ακραία ανάκαμψη» γίνεται αντιληπτή αρνητικά από τους περισσότερους συμμετέχοντες. Επίσης, γενικά, οι λέξεις «Έχεις ταλαιπωρημένα μαλλιά» έγιναν αντιληπτές αρνητικά. Οι λέξεις «ιδανική κατάσταση» ερμηνεύονται πολύ ξεχωριστά. Όσον αφορά τη λέξη «ψαλίδι», οι απόψεις των συμμετεχόντων διίστανται, υπάρχουν και οι απόψεις «για». Όλοι οι συμμετέχοντες εξέφρασαν ομόφωνα ότι η επίδραση αυτού του κειμένου στην απόφαση αγοράς αυτού του προϊόντος αποκατάστασης μαλλιών είναι αρνητική.

Με βάση τα δεδομένα που λήφθηκαν κατά τη διάρκεια της ομάδας εστίασης, κατά τη σύνταξη ενός διαφημιστικού κειμένου για ένα προϊόν αποκατάστασης μαλλιών Gliss Kurσυστήθηκε:

Έτσι, η αξιολόγηση εμπειρογνωμόνων του συγγραφέα και τα αποτελέσματα της λίστας ελέγχου επιβεβαιώθηκαν από μια ποιοτική μελέτη. Με βάση την αξιολόγηση αυτού του κειμένου, αναπτύχθηκε μια νέα έκδοσή του, λαμβάνοντας υπόψη τους παράγοντες που επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα:

Απλώς εφαρμόστε σε στεγνά, εύθραυστα ή κουρασμένα μαλλιά Gliese Chickens. Τα φυσικά συστατικά θα γεμίσουν τις κατεστραμμένες περιοχές και θα αποκαταστήσουν την προηγούμενη λάμψη και τη δύναμή τους. Μια νέα θεραπεία για την αποκατάσταση κοτόπουλων Glies από τη Schwarzkopf. Τα μαλλιά σου με κάνουν πάλι να ζηλεύω!».

Προκειμένου να αξιολογηθεί η αποτελεσματικότητα της νέας έκδοσης του κειμένου, πραγματοποιήθηκε ποσοτική μελέτη που συγκρίνει την παλιά και τη νέα έκδοση του κειμένου.

Η πρώτη πιλοτική έρευνα έδειξε την ασάφεια στην αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της νέας ή της παλιάς έκδοσης του κειμένου. Ως προς αυτό, έχει αναπτυχθεί ένα νέο διορθωμένο κείμενο:

«Έχετε πάλι υγιή μαλλιά! Απλώς εφαρμόστε το νέο Glies Hens Extreme Repair σε ξηρά ή εύθραυστα μαλλιά. Τα φυσικά συστατικά αποκαθιστούν τα κατεστραμμένα μαλλιά και αποκαθιστούν τη λάμψη και τη δύναμη. Αντί για ψαλίδι - τα νέα κοτόπουλα Glies ακραία ανάκτηση από τη Schwarzkopf.

Σε αυτή την έκδοση, λήφθηκε υπόψη ότι οι λέξεις της ονομασίας του προϊόντος "new Glies chickens extreme recovery" και το όνομα της εταιρείας "Schwarzkopf" δεν μπορούσαν να εγκαταλειφθούν.

Προκειμένου να αξιολογηθεί η αποτελεσματικότητα της νέας έκδοσης του κειμένου, πραγματοποιήθηκε μια προκαταρκτική έρευνα Νο. 2, στην οποία έγινε σύγκριση της παλιάς και της νέας αναθεωρημένης έκδοσης του κειμένου. Γενικά, η πλειοψηφία των ερωτηθέντων ήταν υπέρ του νέου διορθωμένου κειμένου: 63% έναντι 37%.

Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι υπήρχε μια πολύ ασήμαντη διαφορά στην επιλογή κειμένου μεταξύ του κοινού με δευτεροβάθμια εκπαίδευση - ένας ελαφρώς μεγαλύτερος αριθμός επέλεξε το νέο διορθωμένο κείμενο. Υπάρχει επίσης μια ασήμαντη διαφορά στην επιλογή κειμένου μεταξύ του κοινού με τριτοβάθμια εκπαίδευση - ένας ελαφρώς μεγαλύτερος αριθμός επέλεξε το νέο διορθωμένο κείμενο.

Έτσι, η έρευνα έδειξε ότι ως προς την αντίληψη αυτών των κειμένων, το κοινό δεν είναι ομοιογενές. Το νεότερο κοινό (18–26 ετών) είναι υπέρ του παλιού κειμένου, το μεγαλύτερο (27–30 ετών) είναι υπέρ του νέου διορθωμένου. Μπορεί επίσης να υποτεθεί ότι ένα πιο μορφωμένο κοινό επιλέγει το νέο διορθωμένο κείμενο.

Να σημειωθεί ότι κατά τη διάρκεια της έρευνας πολλοί συμμετέχοντες αναγνώρισαν το παλιό κείμενο της διαφήμισης στον αέρα, κάτι που θα μπορούσε να επηρεάσει σημαντικά τα αποτελέσματα. Σχόλια λήφθηκαν επίσης από τους συμμετέχοντες σχετικά με το νέο αναθεωρημένο κείμενο («Πρέπει να εφαρμόζεται το Gliscur σε στεγνά μαλλιά;»), υποδεικνύοντας ότι αυτό το κείμενο μπορεί να γίνει ακόμα πιο πειστικό.

- άτομα με δευτεροβάθμια εκπαίδευση,

– άτομα ηλικίας 18–26 ετών,

– άτομα 27–30 ετών.

Ίσως άτομα με δευτεροβάθμια εκπαίδευση, καθώς και άτομα ηλικίας 18–26 ετών, θα πρέπει να παρουσιάσουν το παλιό κείμενο. Άτομα με τριτοβάθμια εκπαίδευση, καθώς και άτομα ηλικίας 27-30 ετών - παρουσιάζουν νέο διορθωμένο κείμενο. Μια άλλη επιλογή θα μπορούσε να είναι η διεξαγωγή πρόσθετης ποιοτικής έρευνας για το νέο αναθεωρημένο κείμενο και η βελτίωση του, από άποψη αποτελεσματικότητας, για ολόκληρο το κοινό-στόχο (ένα κείμενο για όλα τα τμήματα).

Γενικά, κατά τη δημιουργία αυτού του κειμένου για τηλεοπτική διαφήμιση, αποδείχθηκε ότι το νέο κείμενο, που ετοιμάστηκε με βάση τη γνώση των παραγόντων και των σταδίων, αποδείχθηκε πιο αποτελεσματικό για ένα συγκεκριμένο κοινό. Το γεγονός ότι δεν «δουλεύει» για ολόκληρο το κοινό μπορεί να εξηγηθεί από δύο παράγοντες:

- το παλιό κείμενο είναι οικείο στο κοινό και το πιο συναισθηματικό του μέρος (νεότερο και λιγότερο μορφωμένο) το επιλέγει με βάση, πρώτα απ 'όλα, μια συναισθηματική σύνδεση. το πιο ώριμο και μορφωμένο μέρος προσεγγίζει την επιλογή του προϊόντος πιο ουσιαστικά.

– η τηλεόραση, όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, είναι ένα πολύ «ευρύ» κανάλι και η χρήση της απαιτεί τη δημιουργία κειμένων για διαφορετικό κοινό.

1. Να τοποθετείτε διαφημίσεις στο TNT με τη σειρά με διαφορετικά κείμενα (παλιά και νέα προσαρμοσμένα), που αναφέρονται σε δύο διαφορετικά τμήματα του κοινού σας.

2. Συνεχίστε να εργάζεστε για τη βελτίωση του κειμένου που θα ταίριαζε σε ολόκληρο το κοινό ταυτόχρονα.

Έκθεση σχετικά με την ομάδα εστίασης «Αντίληψη του διαφημιστικού κειμένου «Προϊόν αποκατάστασης μαλλιών Gliss Kur»»

Τίτλος ομάδας εστίασης: Αντίληψη του διαφημιστικού κειμένου «Gliss Kur hair restoration product».

Τόπος διεξαγωγής: Μόσχα, αμφιθέατρο στη Σχολή Δημοσιογραφίας του Κρατικού Πανεπιστημίου της Μόσχας. M.V. Λομονόσοφ.

Ημερομηνία: 06.10.2011.

Σκοπός της ομάδας εστίασης ήταν να αξιολογήσει την αντίληψη του κειμένου μιας διαφήμισης δεκαπέντε δευτερολέπτων για το προϊόν αποκατάστασης μαλλιών Gliss Kur της Schwarzkopf, το οποίο προβλήθηκε στο κανάλι TNT σε διαφημιστικό μπλοκ στις 03.10.2011 στις 15.30, καθώς και στο αναπτύξτε συστάσεις για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας αυτού του διαφημιστικού κειμένου.

«Έχετε ταλαιπωρημένα μαλλιά; Μεταμόρφωση μαλλιών από την Schwarzkopf. Η ακραία αποκατάσταση των κοτόπουλων Glys με ένα σύμπλεγμα υγρών κερατινών εξαλείφει ακόμη και σοβαρές βλάβες, επαναφέροντας τα μαλλιά στην ιδανική τους κατάσταση. Αντί για ψαλίδι - τα νέα κοτόπουλα Glies ακραία ανάκτηση από τη Schwarzkopf.

Οι σημαντικότεροι στόχοι αυτής της μελέτης είναι:

- προσδιορισμός αρνητικών πληροφοριών,

– εντοπισμός πληροφοριών που λείπουν,

– εντοπισμός θετικών προσεγγίσεων για τη δημιουργία αποτελεσματικού διαφημιστικού κειμένου,

- εντοπισμός λέξεων που αυξάνουν τον αντίκτυπο στο κοινό-στόχο.

Κατά τη διάρκεια της μελέτης χρησιμοποιήθηκε ένα ειδικά διαμορφωμένο εγχειρίδιο, τέθηκαν ανοιχτές και κλειστές ερωτήσεις. Οι απαντήσεις καταγράφηκαν κατά λέξη, με διατήρηση του λεξιλογίου.

Οι συμμετέχοντες στην ομάδα εστίασης προσλήφθηκαν με βάση δεδομένα για το κοινό του καναλιού TNT στη Μόσχα. Σύμφωνα με τα γενικευμένα στοιχεία της TNTΚαι TNS, αυτό το κοινό-στόχος είναι κυρίως γυναίκες, 18-30 ετών, με δευτεροβάθμια και τριτοβάθμια εκπαίδευση, με συνολικά περίπου 1.500.000 άτομα.

Αυτή η ομάδα εστίασης είναι το κατώτερο σύμπλεγμα ολόκληρου του κοινού-στόχου. Συνολικά, 8 άτομα με ελλιπή τριτοβάθμια εκπαίδευση συμμετείχαν στην ομάδα εστίασης:

Βαλέρια, 20 ετών,

Έλενα, 21 ετών,

Αναστασία, 19 ετών,

Πωλίνα, 20 ετών,

Μαρία, 20 ετών,

Αναστασία, 20 ετών,

Τζούλια, 20 ετών

Έλενα, 20 ετών

Γενικά, το κείμενο της διαφήμισης για το προϊόν αποκατάστασης μαλλιών Gliss Kur προκαλεί αρνητικά συναισθήματα στους συμμετέχοντες της ομάδας εστίασης που σχετίζονται με τη χρήση ακατανόητων λέξεων «κερατίνες», «ακραία αποκατάσταση», καθώς και τις λέξεις «τέλεια κατάσταση». Ορισμένοι συμμετέχοντες απωθούνται από τις λέξεις: "Έχετε ταλαιπωρημένα μαλλιά;"

Ταυτόχρονα, οι συμμετέχοντες είναι γενικά ήρεμοι για το όνομα της κατασκευαστικής εταιρείας Schwarzkopf και αρνητικά για το όνομα του ίδιου του προϊόντος Gliss Kur (ενώσεις: «σκουλήκια κοτόπουλου», «κοτόπουλο με σκουλήκια»). Ταυτόχρονα, πρέπει να σημειωθεί ότι ένας από τους συμμετέχοντες έχει θετική σχέση με το όνομα του προϊόντος («σγουρά μαλλιά»).

Οι περισσότεροι από τους συμμετέχοντες δεν καταλαβαίνουν ξεκάθαρα τι είναι οι «κερατίνες» («μερικά σωματίδια», «από καρότα», «κάτι τρομερά χημικό και βραστό», «καραντίνα»). Μόνο σε έναν συμμετέχοντα "η κερατίνη συνδέεται με τη χιτίνη, με το κέλυφος."

Οι λέξεις «ακραία ανάκαμψη» γίνονται αντιληπτές αρνητικά από τους περισσότερους συμμετέχοντες («Λόγω κινδύνου», «Έχω αρνητική αντίληψη. Γιατί στα 15 μου είπαν για ακραία ανάκαμψη και έκοψαν την πλεξούδα»). Μόνο ένας συμμετέχων αντιλαμβάνεται αυτές τις λέξεις σωστά ("Αυτή είναι μια μάσκα ή σύμπλεγμα που λειτουργεί πολύ γρήγορα, ανάκτηση σε ένα λεπτό").

Επίσης, γενικά, οι λέξεις «Έχετε ταλαιπωρημένα μαλλιά» («Είναι σαν να είμαι ήδη εντελώς»; «Είναι απαραίτητο μόνο για κάποιον που έχει πολύ ταλαιπωρημένα μαλλιά») έγιναν αντιληπτές αρνητικά.

Οι λέξεις "τέλεια κατάσταση" ερμηνεύονται πολύ μεμονωμένα ("Λεία, γυαλιστερή, χωρίς διαχωριστικές άκρες, καθαρή, όμορφη", "Όπως στη διαφήμιση"; "Με στυλ"; "Δηλαδή, επιστροφή στην κατάσταση που είχατε κάποτε " ; "υπάκουος"; "Σγουρός").

Όσον αφορά τη λέξη «ψαλίδι», οι απόψεις των συμμετεχόντων διίστανται, υπάρχουν απόψεις τόσο «για» («Αντί να κόψετε, χρησιμοποιήστε Gliss of κοτόπουλα») όσο και «κατά» («Όχι πολύ καλά, γιατί το ψαλίδι βοηθάει μόνο με σχισμένα άκρα, από αυτά δεν θα βοηθήσουν άλλες ζημιές).

Όλοι οι συμμετέχοντες εξέφρασαν ομόφωνα ότι η επίδραση αυτού του κειμένου στην απόφαση αγοράς αυτού του προϊόντος αποκατάστασης μαλλιών είναι αρνητική.

Σε ένα ιδανικό διαφημιστικό κείμενο, οι συμμετέχοντες δεν θα ήθελαν να δουν τις λέξεις «ακραίο», «ιδανικό», θα ήθελαν να δουν πιο συγκεκριμένες πληροφορίες, «σοβαρές» λέξεις που θα έλεγαν για κάτι νέο, μοναδικό, για τη φυσική προέλευση του το προϊόν, σχετικά με αυτές τις εξετάσεις, ελέγχει το προϊόν για να βεβαιωθεί ότι το προϊόν δεν έχει δοκιμαστεί σε ζώα. Οι συμμετέχοντες εξέφρασαν την επιθυμία τους να τονιστεί η μη εγχώρια προέλευση του προϊόντος στο κείμενο, ώστε οι συστάσεις να προέρχονται από τα χείλη των ειδικών.

Έτσι, με βάση τα δεδομένα που ελήφθησαν κατά τη διάρκεια της ομάδας εστίασης, κατά τη σύνταξη ενός διαφημιστικού κειμένου για το προϊόν αποκατάστασης μαλλιών Glies Kur, συνιστάται:

– να χρησιμοποιούν ειδικούς στον τομέα της αποκατάστασης μαλλιών ως πηγές πληροφόρησης,

- χρήση των δεδομένων των εξετάσεων και των επιθεωρήσεων,

– τονίζουν τη μη εγχώρια προέλευση του προϊόντος, τη φυσικότητά του,

- εγκαταλείψτε τις λέξεις: "κερατίνες", "ακραία αποκατάσταση", "τέλεια κατάσταση", "ψαλίδι", "έχετε ταλαιπωρημένα μαλλιά;",

– χρησιμοποιήστε λέξεις που δίνουν συγκεκριμένες πληροφορίες για το προϊόν.

Το παράρτημα αυτής της έκθεσης περιλαμβάνει:

1. Οδηγός συζήτησης ομάδας εστίασης.

2. Μεταγραφή του φωνογραφήματος.

Οδηγός συζήτησης ομάδας εστίασης

1. Εισαγωγή.

Ο συντονιστής συστήνεται, εξηγεί ποιος είναι και τι κάνει. Λέει στους συμμετέχοντες της ομάδας εστίασης γιατί είναι εδώ και τι θα κάνουν. Εξηγεί τον ρόλο του.

Κανόνες για τους συμμετέχοντες: μιλήστε ένας προς έναν, καλέστε ο ένας τον άλλο μόνο με το όνομα. επικοινωνήστε μεταξύ τους. για να πω την αλήθεια; δεν υπάρχουν σωστές ή λάθος απαντήσεις. ακούστε προσεκτικά όλα τα σχόλια. Μην προσπαθείτε να ευχαριστήσετε τον ηγέτη.

Ενημερώνει για τους όρους της συζήτησης: ηχογράφηση. Εξηγεί τον σκοπό της εφαρμογής των αποτελεσμάτων που προέκυψαν: κανείς δεν θα αναφέρεται ονομαστικά. Αντιπροσωπεύει ένα θέμα.

2. Γνωριμία

Μέλος ζητούν να συστηθούν. Παρουσιάζεται με όνομα, ηλικία, φύλο. Αναφέρετε τα ονόματα των προϊόντων αποκατάστασης μαλλιών που αγοράστηκαν πρόσφατα κατά την επίσκεψή σας στο κατάστημα, τι ήταν χαρακτηριστικό για αυτά και τι όχι.

Τι είδη προϊόντων αποκατάστασης μαλλιών κυκλοφορούν στην αγορά;

Πώς ονομάζονται τα προϊόντα αποκατάστασης μαλλιών;

Ποια είναι τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά των προϊόντων αποκατάστασης μαλλιών;

Γιατί έδωσαν σημασία;

Πώς νιώθετε για τη μάρκα Schwarzkopf;

Ξέρετε τι είναι το "Gliss Kur";

Έχετε ξανακούσει αυτό το κείμενο;

Τι σκέψεις και τι συναισθήματα προκαλεί αυτό το κείμενο;

Είναι όλα ξεκάθαρα σε αυτό το κείμενο;

Πώς σας φαίνεται η λέξη "Schwarzkopf";

Πώς σας φαίνεται η λέξη "Gliss Kur";

Τι είναι η «υγρή κερατίνη»;

Τι είναι η «ακραία ανάκαμψη»;

Τι είναι η «σοβαρή ζημιά»;

Ποια είναι η «ιδανική κατάσταση»;

Τι σκέψεις υποδηλώνει η λέξη «ψαλίδι»;

Γιατί «αντί για ψαλίδι - το νέο Gliss Kur»;

5. Επίδραση αυτού του κειμένου στην απόφαση αγοράς:

θετικός;

Αρνητικός.

6. Εξιδανίκευση: Περιγράψτε το ιδανικό διαφημιστικό κείμενο για ένα προϊόν αποκατάστασης μαλλιών.

8. Υποθετική αλληλεπίδραση. Αν ήταν εδώ ο διευθυντής διαφημίσεων της Schwarzkopf, τι θα λέγατε ή θα ρωτούσατε; Τι απαντήσεις θα θέλατε να ακούσετε; Αν μπορούσατε να κάνετε μια ευχή (σύσταση) σχετικά με τη διαφήμιση προϊόντων αποκατάστασης μαλλιών, ποια θα ήταν αυτή;

Μεταγραφή του φωνογραφήματος

Έκθεση έρευνας "Επιλογή διαφημιστικού κειμένου για προϊόν αποκατάστασης μαλλιών Gliss Kur"

Τόπος διεξαγωγής: Μόσχα

«Έχετε ταλαιπωρημένα μαλλιά; Μεταμόρφωση μαλλιών από την Schwarzkopf. Η ακραία αποκατάσταση των κοτόπουλων Glys με ένα σύμπλεγμα υγρών κερατινών εξαλείφει ακόμη και σοβαρές βλάβες, επαναφέροντας τα μαλλιά στην ιδανική τους κατάσταση. Αντί για ψαλίδι - τα νέα κοτόπουλα Glies ακραία ανάκτηση από τον Schwarzkopf"

«Έχεις πάλι υπέροχα μαλλιά!

Απλώς εφαρμόστε σε στεγνά, εύθραυστα ή κουρασμένα μαλλιά Gliese Chickens. Τα φυσικά συστατικά θα γεμίσουν τις κατεστραμμένες περιοχές και θα αποκαταστήσουν την προηγούμενη λάμψη και τη δύναμή τους. Μια νέα θεραπεία για την αποκατάσταση κοτόπουλων Glies από τη Schwarzkopf. Τα μαλλιά σου με κάνουν πάλι να ζηλεύω!».

«Έχετε πάλι υγιή μαλλιά! Απλώς εφαρμόστε το νέο Glies Hens Extreme Repair σε ξηρά ή εύθραυστα μαλλιά. Τα φυσικά συστατικά αποκαθιστούν τα κατεστραμμένα μαλλιά και αποκαθιστούν τη λάμψη και τη δύναμη. Αντί για ψαλίδι - τα νέα κοτόπουλα Glies ακραία ανάκτηση από τον Schwarzkopf"

Σκοπός των ερευνών είναι να εντοπίσουν την πιο αποτελεσματική εκδοχή του διαφημιστικού κειμένου.

Αριθμός δημοσκοπήσεων - 3.

Οι συμμετέχοντες στην έρευνα επιλέχθηκαν με βάση τα δεδομένα κοινού του καναλιού TNT στη Μόσχα, που φιλοξένησε τη διαφήμιση του Gliss Kur. Σύμφωνα με τα γενικευμένα στοιχεία της TNTΚαι TNS, αυτό το κοινό-στόχος είναι κυρίως γυναίκες, 18-30 ετών, με δευτεροβάθμια και τριτοβάθμια εκπαίδευση, με συνολικά περίπου 1.500.000 άτομα.

Στην έρευνα Νο. 1, η οποία είναι πιλοτική μελέτη, δοκιμάστηκαν τα όργανα και μελετήθηκε η αντίδραση του τμήματος του πιθανού κοινού-στόχου - φοιτήτριες, 20–29 ετών. Στο κοινό προβλήθηκαν τα παλιά και τα νέα κείμενα.

Στην έρευνα Νο. 2, μελετήθηκε η αντίδραση ενός τμήματος ενός στενού κοινού-στόχου - γυναίκες, φοιτητές, 18–23 ετών, παρακολουθώντας το κανάλι TNT. Στο κοινό παρουσιάστηκαν τα παλιά και νέα διορθωμένα κείμενα.

Στην έρευνα Νο. 3, μελετήθηκε η αντίδραση του κοινού-στόχου του καναλιού TNT - γυναίκες, 18-30 ετών, με δευτεροβάθμια και τριτοβάθμια εκπαίδευση. Στο κοινό παρουσιάστηκαν τα παλιά και νέα διορθωμένα κείμενα.

Για τη βελτίωση της ακρίβειας των ερευνών, χρησιμοποιήθηκαν δύο εκδόσεις του ερωτηματολογίου σε καθεμία από αυτές. Στην επιλογή Α, παρουσιάστηκε πρώτα το παλιό κείμενο και δεύτερο το νέο. Στην επιλογή Β, παρουσιάστηκε πρώτα το νέο κείμενο και δεύτερο το παλιό. Στους συμμετέχοντες στην έρευνα διανεμήθηκαν με τη σειρά διαφορετικές εκδόσεις των ερωτηματολογίων: «Α», «Β», «Α», «Β» κ.λπ.

Δημοσκόπηση #1.

Ο σκοπός της πιλοτικής έρευνας είναι να εκτιμήσει το χρόνο που απαιτείται για τη συμπλήρωση του ερωτηματολογίου, να αξιολογήσει την επιθυμία του κοινού-στόχου να συμμετάσχει στην έρευνα και, ενδεχομένως, να εντοπίσει προφανείς προτιμήσεις στην αξιολόγηση των επιλογών κειμένου.

Κοινό-στόχος - γυναίκες, 20-29 ετών, φοιτητές του βραδινού τμήματος της Σχολής Δημοσιογραφίας του Κρατικού Πανεπιστημίου της Μόσχας. Μ. Β. Λομονός, χωρίς προτιμήσεις για παρακολούθηση τηλεοπτικών καναλιών.

50 άτομα πήραν συνέντευξη.

Κατά τη διάρκεια της έρευνας, οι συμμετέχοντες έπρεπε να συμπληρώσουν ένα ερωτηματολόγιο με δεδομένα για τους εαυτούς τους και να επιλέξουν μία έκδοση του κειμένου - παλιά ή νέα.

Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι στην επιλογή «Α», όταν το παλιό κείμενο είναι στην πρώτη θέση και το νέο στη δεύτερη, οι απόψεις των συμμετεχόντων μοιράστηκαν εξίσου. Στην επιλογή «Β», όταν το παλιό κείμενο βρίσκεται στη δεύτερη θέση, η συντριπτική πλειοψηφία επέλεξε το παλιό κείμενο.

Οι μαθητές συμφώνησαν εύκολα να συμμετάσχουν στην έρευνα.

Ο μέσος χρόνος συμπλήρωσης του ερωτηματολογίου ήταν 1–2 λεπτά.

Τα αποτελέσματα έδειξαν επίσης ότι στην πιο αντιπροσωπευτική ομάδα (21 ετών, 31 άτομα), το παλιό κείμενο είναι 30% πιο πειστικό από το νέο. Γενικά, η πλειοψηφία των ερωτηθέντων ήταν υπέρ του παλαιού κειμένου: 64% έναντι 36%. Έτσι, αυτή η έρευνα μπορεί να υποδεικνύει την ασάφεια στην αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της νέας ή της παλιάς έκδοσης του κειμένου: τόσο την υπεροχή της παλιάς έκδοσης όσο και την απουσία σαφούς υπεροχής της νέας ή της παλιάς έκδοσης.

Δημοσκόπηση #2.

Τόπος διεξαγωγής: Μόσχα, Σχολή Δημοσιογραφίας, Κρατικό Πανεπιστήμιο της Μόσχας. M. V. Lomonosov.

Κοινό-στόχος - γυναίκες, 18-23 ετών, φοιτητές πλήρους φοίτησης της Σχολής Δημοσιογραφίας του Κρατικού Πανεπιστημίου της Μόσχας. Ο M.V. Lomonos, παρακολουθώντας το κανάλι TNT.

60 άτομα πήραν συνέντευξη.

Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι στην επιλογή «Α», όταν το παλιό κείμενο είναι στην πρώτη θέση και το νέο διορθωμένο κείμενο στη δεύτερη, ελαφρώς περισσότεροι συμμετέχοντες επέλεξαν το νέο διορθωμένο κείμενο (16 άτομα έναντι 14). Στην επιλογή «Β», όταν το παλιό κείμενο βρίσκεται στη δεύτερη θέση, η πλειοψηφία επέλεξε και το νέο διορθωμένο κείμενο (22 άτομα έναντι 8). Μπορούμε να πούμε ότι ανεξάρτητα από τη θέση των κειμένων - σε πρώτη ή δεύτερη θέση, τα αποτελέσματα ήταν περίπου τα ίδια.

Τα αποτελέσματα έδειξαν επίσης ότι στην πιο αντιπροσωπευτική ομάδα (20 ετών, 39 άτομα), το νέο διορθωμένο κείμενο είναι σχεδόν 2 φορές πιο πειστικό από το παλιό (25 άτομα έναντι 14). Στη δεύτερη πιο αντιπροσωπευτική ομάδα (19 ετών, 11 άτομα), το νέο διορθωμένο κείμενο είναι επίσης πιο πειστικό (7 άτομα έναντι 4). Γενικά, η πλειοψηφία των ερωτηθέντων ήταν υπέρ του νέου διορθωμένου κειμένου: 63% έναντι 37% (38 άτομα έναντι 22).

Δημοσκόπηση #3.

Τόπος διεξαγωγής: Μόσχα, εμπορικό κέντρο "Global City".

Σκοπός της έρευνας είναι να εντοπίσει την πιο αποτελεσματική εκδοχή του διαφημιστικού κειμένου.

Είδος έρευνας - προσωπική συνέντευξη, υποκλοπή.

Το κοινό-στόχος είναι γυναίκες ηλικίας 18–30 ετών με δευτεροβάθμια και τριτοβάθμια εκπαίδευση, γυναίκες που παρακολουθούν το κανάλι TNT.

84 άτομα πήραν συνέντευξη.

Κατά τη διάρκεια της έρευνας, οι συμμετέχοντες έπρεπε να συμπληρώσουν ένα ερωτηματολόγιο με δεδομένα για τους εαυτούς τους και να επιλέξουν μια έκδοση του κειμένου: την παλιά ή τη νέα διορθωμένη.

Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι στην παραλλαγή Α, όταν το παλιό κείμενο ήρθε πρώτο και το νέο διορθωμένο κείμενο δεύτερο, λίγο περισσότεροι συμμετέχοντες επέλεξαν το νέο διορθωμένο κείμενο (22 έναντι 20). Στην επιλογή «Β», όταν το παλιό κείμενο βρίσκεται στη δεύτερη θέση, η πλειοψηφία επέλεξε και το νέο διορθωμένο κείμενο (23 άτομα έναντι 19). Μπορούμε να πούμε ότι ανεξάρτητα από τη θέση των κειμένων - σε πρώτη ή δεύτερη θέση, τα αποτελέσματα ήταν περίπου τα ίδια.

Τα αποτελέσματα έδειξαν επίσης ότι, από την άποψη της εκπαίδευσης, υπήρχε μια πολύ ασήμαντη διαφορά στην επιλογή κειμένου μεταξύ του κοινού με δευτεροβάθμια εκπαίδευση - ένας ελαφρώς μεγαλύτερος αριθμός επέλεξε το νέο διορθωμένο κείμενο (15 έναντι 13). Υπάρχει επίσης μια ασήμαντη διαφορά στην επιλογή κειμένου μεταξύ του κοινού με τριτοβάθμια εκπαίδευση - ένας ελαφρώς μεγαλύτερος αριθμός επέλεξε το νέο διορθωμένο κείμενο (30 άτομα έναντι 26).

Όσον αφορά την ηλικία, στη νεότερη ομάδα (18–26 ετών) προτιμάται το παλαιότερο κείμενο. Στη μεγαλύτερη ομάδα (27-30 ετών) προτιμάται το νέο αναθεωρημένο κείμενο

Έτσι, η έρευνα έδειξε ότι ως προς την αντίληψη αυτών των κειμένων, το κοινό δεν είναι ομοιογενές. Το νεότερο κοινό (18–26 ετών) είναι υπέρ του παλιού κειμένου, το μεγαλύτερο (27–30 ετών) είναι υπέρ του νέου διορθωμένου. Μπορεί να υποτεθεί ότι ένα πιο μορφωμένο κοινό επιλέγει το νέο διορθωμένο κείμενο.

Να σημειωθεί ότι κατά τη διάρκεια της έρευνας πολλοί συμμετέχοντες αναγνώρισαν το παλιό κείμενο των διαφημίσεων στον αέρα, το οποίο θα μπορούσε να επηρεάσει τα αποτελέσματα. Σχόλια λήφθηκαν επίσης από τους συμμετέχοντες σχετικά με το νέο αναθεωρημένο κείμενο («Πρέπει να εφαρμόζεται το Gliscur σε στεγνά μαλλιά;»), υποδεικνύοντας ότι αυτό το κείμενο μπορεί να γίνει ακόμα πιο πειστικό.

Γενικά αποτελέσματαέρευνες

Τα συνολικά αποτελέσματα των τριών ερευνών έδειξαν ότι το πιο μορφωμένο μέρος του κοινού τείνει να επιλέγει το νέο αναθεωρημένο κείμενο. Όσον αφορά την ηλικία, στη νεότερη ομάδα (18–26 ετών) προτιμάται το παλαιότερο κείμενο. Στη μεγαλύτερη ομάδα (27-30 ετών) προτιμάται το νέο διορθωμένο κείμενο

- άτομα με δευτεροβάθμια εκπαίδευση,

- άτομα με τριτοβάθμια εκπαίδευση,

– άτομα ηλικίας 18–26 ετών,

– άτομα 27–30 ετών.

Ίσως άτομα με δευτεροβάθμια εκπαίδευση, καθώς και άτομα ηλικίας 18–26 ετών, θα πρέπει να παρουσιάσουν το παλιό κείμενο. Τα άτομα με τριτοβάθμια εκπαίδευση, καθώς και τα άτομα ηλικίας 27–30 ετών, πρέπει να παρουσιάσουν το νέο διορθωμένο κείμενο.

Να σημειωθεί ότι κατά τη διάρκεια της έρευνας, πολλοί συμμετέχοντες αναγνώρισαν το «παλιό» κείμενο της διαφήμισης που μεταδόθηκε στον αέρα, το οποίο θα μπορούσε να επηρεάσει τα αποτελέσματα. Σχόλια λήφθηκαν επίσης από τους συμμετέχοντες σχετικά με το νέο αναθεωρημένο κείμενο («Πρέπει να εφαρμόζεται το Gliscur σε στεγνά μαλλιά;»), υποδεικνύοντας ότι αυτό το κείμενο μπορεί να γίνει ακόμα πιο πειστικό.

Παράρτημα:

Έκδοση του ερωτηματολογίου «Α» για το νέο κείμενο

Έκδοση του ερωτηματολογίου «Β» για το νέο κείμενο

Αποτελέσματα δημοσκόπησης #1

Έκδοση του ερωτηματολογίου «Α» για το νέο διορθωμένο κείμενο

Έκδοση του ερωτηματολογίου «Β» για το νέο διορθωμένο κείμενο

Αποτελέσματα δημοσκόπησης #2

Αποτελέσματα δημοσκόπησης #3

Ποιο κείμενο θα είχε τη μεγαλύτερη επιρροή στην απόφασή σας να αγοράσετε προϊόν ανάκτησης Gliss Kur

(παρακαλώ σημειώστε το με "+")

«Έχεις πάλι υπέροχα μαλλιά!

_____________________ _____________________

Ονομα: ________________________

Ηλικία: ______________________

Εκπαίδευση: ___________________

Ζείτε στη Μόσχα: ____________

Παρακολουθήστε τουλάχιστον μερικές φορές το τηλεοπτικό κανάλι "TNT" ___________

Τα αποτελέσματα της έρευνας Νο. 1 παρουσιάζονται στον πίνακα 1.

Πίνακας 1. Αποτελέσματα δοκιμής παλιού και νέου διαφημιστικού κειμένου Gliss Kur

	Ποσότητα	παλιό κείμενο	Νέο κείμενο
Με επιλογές:
Επιλογή "Α"
Επιλογή "Β"
Σύνολο:

Κατά ηλικία:
20 χρόνια
21 χρονών
22
23 χρονών
26 ετών
28 ετών
29 ετών
Σύνολο:

Ποιο κείμενο θα είχε τη μεγαλύτερη επιρροή στην απόφασή σας να αγοράσετε προϊόν ανάκτησης Gliss Kur

(παρακαλώ σημειώστε το με "+")

_____________________ _____________________

Ονομα: ________________________

Ηλικία: ______________________

Εκπαίδευση: ___________________

Ζείτε στη Μόσχα: ____________

Παρακολουθήστε τουλάχιστον μερικές φορές το τηλεοπτικό κανάλι "TNT" ___________

Ποιο κείμενο θα είχε τη μεγαλύτερη επιρροή στην απόφασή σας να αγοράσετε προϊόν ανάκτησης Gliss Kur

(παρακαλώ σημειώστε το με "+")

_____________________ _____________________

Ονομα: ________________________

Ηλικία: ______________________

Εκπαίδευση: ___________________

Ζείτε στη Μόσχα: ____________

Παρακολουθήστε τουλάχιστον μερικές φορές το τηλεοπτικό κανάλι "TNT" ___________

Τα αποτελέσματα της έρευνας Νο. 2 παρουσιάζονται στον Πίνακα 2.

Πίνακας 2. Αποτελέσματα δοκιμής παλιού και νέου διορθωμένου διαφημιστικού κειμένου Gliss Kur

	Ποσότητα	παλιό κείμενο
Με επιλογές:
Επιλογή "Α"
Επιλογή "Β"
Σύνολο:

Κατά ηλικία:
18 ετών
19 χρόνια
20 χρόνια
21 χρονών
22
23 χρονών
Σύνολο:

Τα αποτελέσματα της έρευνας Νο. 3 παρουσιάζονται στον Πίνακα 3.

Πίνακας 3. Αποτελέσματα δοκιμής παλιού και νέου διορθωμένου διαφημιστικού κειμένου Gliss Kur

	Ποσότητα	παλιό κείμενο	Νέο διορθωμένο κείμενο
Με επιλογές:

Αν η φύση έχει ανταμείψει το μωρό σας με όμορφα μακριά μαλλιά, τότε αυτό είναι λόγος υπερηφάνειας. Και μην αποθαρρύνεστε από την προοπτική μιας μακράς και κουραστικής ύφανσης μαλλιών. Πρώτον, η ομορφιά απαιτεί πάντα θυσίες και, δεύτερον, τα master classes 3 μοντέρνων και εντελώς απλών χτενισμάτων που παρουσιάζονται παρακάτω θα σας βοηθήσουν να μετατρέψετε γρήγορα το κορίτσι σας σε πραγματική πριγκίπισσα.

Χτένισμα για κορίτσια για μακριά μαλλιά "Καλάθι"

Αυτό το χτένισμα φαίνεται ιδιαίτερα καλό σε ξανθά μαλλιά. Τα ελαφριά, απαλά και ελαφρώς σγουρά μαλλιά είναι το ιδανικό σημείο εκκίνησης για αυτό το μοντέλο. Αν και, για να είμαστε δίκαιοι, πρέπει να πούμε ότι δεν θα χαλάσει ούτε τα σκούρα μαλλιά.

Χτενίζουμε προσεκτικά τα μαλλιά, απαλά με μια χτένα τα χωρίζουμε αυστηρά στη μέση σε δύο ίσα μέρη. Τα μαζεύουμε σε δέσμες κάπου στο ύψος του μέσου του κελύφους του αυτιού και τα στερεώνουμε με κλιπ μαλλιών, με άλλα λόγια, με λαστιχάκια.
Κάθε δέσμη χωρίζεται σε δύο σκέλη.
Και οι δύο κλώνοι στρίβονται ξεχωριστά σε μαστίγια και στη συνέχεια αυτές οι δύο δέσμες στρίβονται σε όλο το μήκος σε μια σπείρα, σαν σχοινί.
Έχοντας στρίψει μέχρι το τέλος, στερεώνουμε τις άκρες με μια ελαστική ταινία.
Όλα, κάνουμε το ίδιο με μια άλλη δέσμη σε κατοπτρική εικόνα. Θα πάρουμε δύο σχοινιά από μαλλιά.
Τώρα, από την άκρη του κορδονιού, πρέπει να τραβήξετε τα μαλλιά, κάνοντας το κορδόνι χνουδωτό και ογκώδες σε όλο το μήκος, και όσο πιο κοντά στα αυτιά, τόσο πιο παχύ πρέπει να γίνεται το κορδόνι.
Το αποτέλεσμα είναι δύο ογκώδεις χνουδωτές πλεξίδες.
Και τώρα ξεκινάμε το άκρο του δεξιού κορδονιού κάτω από την αρχή του αριστερού, βιδώνουμε την άκρη κάτω από τον σφιγκτήρα, στερεώνουμε τη δέσμη στη βάση και την καλύπτουμε προσεκτικά. Το ίδιο κάνουμε και με το αριστερό κορδόνι.
Ως αποτέλεσμα, ένα καλάθι με αφράτα κορδόνια βρίσκεται άνετα στο πίσω μέρος του κεφαλιού του μωρού σας.

Αυτό το χτένισμα φαίνεται πολύ μοντέρνο και όμορφο και σίγουρα θα διακοσμήσει το κεφάλι του κοριτσιού σας. Με τέτοιο styling, τα μαλλιά της κοπέλας θα είναι σε τάξη όλη την ημέρα.

Για να διακοσμήσετε αυτό το χτένισμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε:

Αξεσουάρ. Τα κλιπ μπορεί να είναι με λουλούδια, πεταλούδες, αράχνες και διάφορα ζώα.
Μια γυαλιστερή πλεξούδα που μπορεί να υφανθεί ενώ στρίβετε το μαστίγιο. Αυτό θα κάνει το χτένισμα πιο κομψό και κατάλληλο για ειδικές περιστάσεις.

Όμορφο χτένισμα για κορίτσι με μακριά μαλλιά: πλεγμένος κότσος

Αυτό το χτένισμα είναι κατάλληλο τόσο για κορίτσια δημοτικού και ακόμη και γυμνασίου, όσο και για παιδιά προσχολικής ηλικίας. Αυτό το χτένισμα είναι κομψό, επομένως θα απαιτήσει πρόσθετα αξεσουάρ, εκτός από τις συνηθισμένες φουρκέτες - φουρκέτες και "αόρατα". Θα ήταν ωραίο να υπάρχουν λουλούδια, κλαδιά, χάντρες στο οπλοστάσιο των φουρκέτες. Όλα αυτά θα διαφοροποιήσουν την εικόνα και θα την κάνουν μοναδική. Τα μαλλιά για την εκτέλεση του χτενίσματος που περιγράφεται παρακάτω πρέπει να είναι αρκετά μακριά, γιατί δεν θα λειτουργήσουν σε μαλλιά μεσαίου μήκους.

Χτενίστε απαλά τα μαλλιά σε όλο το μήκος και μαζέψτε τα σε αλογοουρά στην κορυφή. Τα μαλλιά που πλαισιώνουν το πρόσωπο πρέπει να είναι τακτοποιημένα χτενισμένα. Στερεώστε προσεκτικά με ένα λαστιχάκι.
Για να εκτελέσετε αυτό το χτένισμα, θα χρειαστείτε ένα ρολό, το οποίο πωλείται στα καταστήματα και έχει σχεδιαστεί ειδικά για την εκτέλεση παρόμοιων χτενισμάτων για ενήλικες και παιδιά. Είναι ένα είδος μαλακού κουλούρι, σχεδιασμένο να δημιουργεί όγκο από τα μαλλιά. Θα πρέπει να επιλεγεί σε χρώμα που να ταιριάζει με την απόχρωση των μαλλιών του μωρού σας ώστε να μην φαίνονται μέσα από τα μαλλιά. Έτσι, αυτός ο κύλινδρος πρέπει να τοποθετηθεί στην ουρά και να στερεωθεί στη βάση της ουράς.
Απλώστε τα μαλλιά ομοιόμορφα σε όλο το ρολό. Θα αποδειχθεί ένα τέτοιο είδος σιντριβάνι που καλύπτει το πρόσωπο.
Στερεώστε τα μαλλιά γύρω από τον κύλινδρο με μια πλεξούδα, στη συνέχεια τραβήξτε όλη τη μάζα των μαλλιών προς τα πίσω και χωρίστε τα σε δύο σκέλη διαφορετικού όγκου.
Από αυτά τα νήματα πλέξτε τα κοτσιδάκια με παραδοσιακή ύφανση. Συνιστάται η πλεξούδα να μην είναι σφιχτή, έτσι ώστε οι πλεξίδες να αποδειχθούν ογκώδεις.
Μετά από αυτό, τυλίξτε αυτή την πλεξούδα γύρω από το μεγαλύτερο σε όγκο ρολό και στερεώστε την προσεκτικά με μικρές φουρκέτες.
Κάνετε το ίδιο και με την άλλη πλεξούδα, απλά αλλάξτε τη φορά που στρώσατε την πλεξούδα και στρώστε την πάνω από την προηγούμενη. Στερεώστε αυτή την πλεξούδα προσεκτικά με φουρκέτες.
Κρύψτε τις άκρες των πλεξούδων κάτω από τον κύλινδρο και στερεώστε με μια φουρκέτα. Εδώ είναι ένα υπέροχο χτένισμα για μια ιδιαίτερη περίσταση.

Μπορείτε να διακοσμήσετε τα μαλλιά σας εισάγοντας ένα λουλούδι φουρκέτας στον κύλινδρο. Ή μπορείτε απλώς να χρησιμοποιήσετε φουρκέτες με πεταλούδες ή λουλούδια.

Παιδικό χτένισμα για κορίτσια για μακριά μαλλιά: ένα master class με μια φωτογραφία

Αυτό είναι ένα καθημερινό χτένισμα. Μπορεί να φορεθεί στο σπίτι, στο νηπιαγωγείο, στο σχολείο και οπουδήποτε. Όπως λέει και η παροιμία, «και στη γιορτή, και στον κόσμο, και στους καλούς ανθρώπους». Λόγω της ευελιξίας και της ευκολίας εκτέλεσής του, μπορεί να εκτελεστεί εύκολα από το κορίτσι σας χωρίς εξωτερική βοήθεια, κάτι που είναι πολύ βολικό, ειδικά εάν η μητέρα είναι πολυάσχολο άτομο. Χάρη σε αυτό το χτένισμα, το παιδί θα φαίνεται περιποιημένο και τακτοποιημένο. Λοιπόν, ας προχωρήσουμε στην περιγραφή της σταδιακής εφαρμογής αυτού του χτενίσματος.

Τα χτενίσματα που παρουσιάζονται θα είναι κατάλληλα:

στο αμφιθέατρο του σχολείου.
σε ένα επίσημο παιδικό matinee, αν τους παραλάβετε κομψά αξεσουάρ.

Για να φαίνονται τέλεια τα παραπάνω χτενίσματα στα κορίτσια, τα μαλλιά του παιδιού πρέπει να είναι υγιή και λαμπερά. Για να το πετύχετε αυτό, μερικές συμβουλές για τη φροντίδα των μακριών μαλλιών ενός κοριτσιού θα σας βοηθήσουν:

Φυσικά, τα μαλλιά πρέπει να πλένονται καλά και για μακριά μαλλιά είναι επιθυμητό να χρησιμοποιείτε σαμπουάν χωρίς θειικό λαυρύλιο.
Ως ξεβγάλματα, είναι προτιμότερο να μην χρησιμοποιείτε έτοιμα βάλσαμα, με ακατανόητη σύνθεση, αλλά να χρησιμοποιείτε αφεψήματα βοτάνων από τσουκνίδα, χαμομήλι και άλλα φυτικά σκευάσματα. Αυτό θα κάνει τα μαλλιά της μικρής fashionista υγιή και λαμπερά.
Μην στεγνώνετε τα μαλλιά σας με πιστολάκι, στεγνώνει τα μαλλιά σας και τα κάνει εύθραυστα και θαμπά. Προσπαθήστε να αναβάλλετε τη διαδικασία για το λούσιμο των μακριών μαλλιών για το Σαββατοκύριακο, για να μην κάνετε τίποτα βιαστικά, βιαστικά. Κόψτε τις άκρες των μαλλιών του κοριτσιού σας μία φορά το μήνα για να μην σχιστούν.
Αγοράστε μια ειδική χτένα με αραιά δόντια, κατά προτίμηση ξύλινη, για το χτένισμα των μακριών μαλλιών. Δεν ηλεκτρίζει τα μαλλιά. Ακολουθώντας αυτούς τους απλούς κανόνες, θα σώσετε τα μαλλιά του κοριτσιού από ασθένειες. Και η ανταμοιβή για τις προσπάθειές σας θα είναι η ομορφιά των μαλλιών της μικρής σας πριγκίπισσας.

Προσπαθήστε να φτιάξετε άλλα για την κόρη σας, τα κύρια μαθήματα των οποίων θα βρείτε στον ιστότοπό μας.

Λάμψη

Τα μαλλιά του ίδιου μήκους φαίνονται πιο λαμπερά, καθώς το φως ξαπλώνει και αντανακλάται από αυτά ομοιόμορφα. Εάν το κούρεμα είναι σε στρώσεις, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι άκρες δεν χωρίζονται. Επιλέξτε ένα σαμπουάν για τον τύπο μαλλιών σας. Επιπλέον, ένα σαμπουάν που έχει μαργαριταρένια ή μεταλλική γυαλάδα περιέχει ανακλαστικά σωματίδια, τα οποία, με τη σειρά τους, επιτρέπουν στα μαλλιά να λαμπυρίζουν.

Ομαλότητα

Όταν χρησιμοποιείτε ειδικό σίδερο, τα μαλλιά γίνονται σαν καθαρό μετάξι, τόσο στην αφή όσο και εξωτερικά. Εκτός από το σιδέρωμα, υπάρχουν ειδικά προϊόντα λείανσης: κλείνουν τα λέπια, εξομαλύνουν τη δομή της τρίχας και επιπλέον θρέφουν τα μαλλιά. Για λεπτά ίσια μαλλιά, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε ορό ή σπρέι. Για σφιχτές μπούκλες, τα προϊόντα με βάση το λάδι είναι κατάλληλα: τυλίγουν τα μαλλιά, καθιστώντας τα λεία.

Ενταση ΗΧΟΥ

Για να κάνετε τα μαλλιά σας να φαίνονται πιο ογκώδη, ψεκάστε νωπά μαλλιά με σπρέι όγκου, απομακρυνόμενοι από τις ρίζες και στεγνώστε ανασηκώνοντας κάθε σκέλος με μια στρογγυλή μεγάλη βούρτσα, ενώ κατευθύνετε το πιστολάκι από κάτω. Εάν τα μαλλιά είναι λεπτά και δύσκολα στο χτένισμα, τότε είναι απαραίτητο να απλώσετε μους για όγκο με εφέ στερέωσης και να τυλίξετε μερικά σκέλη στην κορυφή του κεφαλιού με σίδερα.

Καθαρότητα

Εφαρμόζοντας πάρα πολύ τζελ ή κερί στα μαλλιά σας θα κάνει τα μαλλιά σας λιπαρά. Όταν χτενίζετε βρεγμένα μαλλιά, είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε όσο προϊόν χρειάζεται. Για αρχή - περίπου ένα νόμισμα. Εάν αυτό δεν είναι αρκετό, τότε πρέπει να προσθέσετε λίγο.

Σε αυτή την περίπτωση, τα προϊόντα εφαρμόζονται από τη μέση των μαλλιών μέχρι τις άκρες τους, αποφεύγοντας παράλληλα τις ρίζες για να μείνουν τα μαλλιά καθαρά περισσότερο.

Για ξηρά μαλλιά απαιτούνται ακόμη λιγότερα προϊόντα styling για να αποφευχθεί το «κολλώδες» αποτέλεσμα.

Χρώμα

Τα ομοιόμορφα βαμμένα μαλλιά τείνουν να φαίνονται επίπεδα. Για να ζωντανέψει το χρώμα των μαλλιών, συνιστούν οι στυλίστες. Και για να προσθέσετε φωτεινότητα και να ανανεώσετε αμέσως το χρώμα των μαλλιών σας, χρησιμοποιήστε τζελ και σαμπουάν απόχρωσης.

Κίνηση

Όλα τα προϊόντα styling και περιποίησης μαλλιών πρέπει να είναι ελαφριά, χωρίς σιλικόνη, ώστε να μην τα κολλάνε ή να βαραίνουν. Κατά το styling, χρησιμοποιώντας μια κυκλική βούρτσα, στρίψτε ελαφρά τα άκρα των κλώνων προς τα έξω - αυτό θα δώσει το αποτέλεσμα της κίνησης με οποιαδήποτε στροφή του κεφαλιού. Για σγουρά μαλλιά, το στέγνωμα με στεγνωτήρα μαλλιών με διάχυτο ακροφύσιο είναι κατάλληλο - θα χωρίσει τις μπούκλες σε μικρά σκέλη και θα τους επιτρέψει να κινηθούν.