Удивительные факты про конструктор лего. Удивительная история LEGO: от деревянных уточек до робототехники

В 2032 году бренду LEGO исполнится 100 лет, а его пластиковый кирпичик в 2018 году отпразднует свой 60 летний юбилей.

Самая дорогая деталь Лего

Кирпичик (2*4) LEGO из чистого золота был продан почти за 15000$. Золотой деталью LEGO награждались сотрудники компании в городе Хоэнвештед, Германия, проработавшие 25 лет на фабрике. В честь юбилея, с 1979 по 1981 годы, наградную деталь весом в 14 карат дарили в пластиковом футляре с фирменным логотипом LEGO.

Самым большим набором LEGO, по количеству деталей , является модель дворца Тадж-Махал. Собранный набор здания имеет 5922 деталей, ширина 51 см, длина 41 см, выполнена с поразительной точностью: лестница, купола и минареты созданы из мелких деталек, которые повторяют восточную мозаику оригинала дворца.

Самый большой конструктор LEGO, по размеру собранной модели, является набор Сокол Тысячелетия . Собранный космический корабль длиной почти метр, шириной более 50 см и более 20 см в высоту. При этом он немного уступает набору Тадж-Махал по количеству деталей, 5195 против 5922. Сокол Тысячелетия полностью копирует корабль из Звездных войн в масштабе удобном для игры. В набор также входят фигурки персонажей Оби-Вана Кеноби, принцессы Леи, Чубаки, Люка Скайуокера и Хана Соло.

Самый маленький набор конструктора Лего по количеству деталей, выпускается в комплекте одной строительной пластины, которая используется как основа для строительства моделей.

В Милане из Лего была построена башня высотой 35,5 метра что немного выше прошлого побитого рекорда, зарегистрированного в Будапеште, высотой в 34,76 метра. На постройку башни в Будапеште ушло более 45 тысяч деталей. На постройку башни в Милане ушло более 580 тысяч деталей, на сбор конструкции привлекли свыше 1000 добровольцев, строительство заняло 5 дней. В итоге получилась изящная, тонкая и высокая башня.

Самая большая железная дорога из деталей Лего была зарегистрирована в Дании, ее длина составила чуть более 4 километров. На постройку железной дороги ушло почти 100 тысяч деталей и более 6 часов времени. Поезду потребовалось около 4 часов пути, чтобы достичь цели, что и было зарегистрировано как новый мировой рекорд.

Самая большая армия клонов , была зарегистрирована в 2008 году в Слау, Великобритания. Состав армии составил 35310 Лего-человечков.

Самую большую коллекцию наборов конструктора Лего собрал Американский морской пехотинец по имени Кайл Агон. Книга рекордов Гиннеса зарегистрировала рекорд по количеству хранящихся в его доме наборов конструкторов. Собранная коллекция составила 1200 наборов, но в рекорд был внесен только 1091 набор, так как остальные единицы коллекции были репродукциями ранее выпущенных конструкторов, или не имели оригинальной инструкции по сборке. Сам коллекционер признался что коллекционировать Лего начал с 5 лет.

Реактивный двигатель Лего

Реактивный двигатель Rolls-Royce был создан из деталей конструктора Лего, чтобы привлечь внимание молодежи к научной инженерной деятельности. Компания Rolls-Royce продемонстрировала модель авиационного двигателя из LEGO, на его постройку ушло более 152 тысяч деталек и восемь недель времени. Модель исполнили в масштабе 1:2.

Во что превратился Лего?

Автомобили из Лего сегодня не строит только ленивый.

Дизайнеры все чаще используют конструкции из Лего в своем творчестве.

Лего-фильм, и анимированные ролики, снятые при помощи деталек из конструктора.

12 Лего-Лэндов, парков по всему миру со зданиями, движущимися композициями из LEGO.

Робототехника Лего, обучающая детей строить роботов и программировать их под разные задачи.

Выпущены сотни компьютерных игр.

Сегодня компания Лего стала гигантской игровой и развивающей индустрией для детей и взрослых.

Для тех, кому лень смотреть видео, мы подготовили самые интересные факты из мира Lego:

LEGO – это датская компания, основанная в 1932 году. Название произошло от слов «увлекательная игра».

В 2009 году в Англии построили дом из деталек Lego в натуральную величину. Этим занимались тысяча волонтеров. Все внутреннее обустройство дома было также выполнено из Lego! 3,2 миллиона деталек потребовалось для этой постройки.

Существуют сертифицированные строители Lego. Привилегий в виде бесплатных деталек они не получают, но вот скидки для них есть.

Алиса Финч построила Хогвартс из Lego. Для этого ей потребовалось 400 тысяч деталек. В ответ на вопрос, сколько денег она на это потратила, Алиса ответила «Я не знаю, сколько получилось в итоге. И если честно, не хочу знать».

Самым дорогим набором Lego все еще остается Сокол Тысячелетия 2007 года. На Amazon и Ebay его можно найти и за 2500$, и за 6000$.

Политика Lego изначально предполагала, что игрушки будут абсолютно не связаны с насилием и оружием. Однако в 2014-м году около 30% всех персонажей Лего чем-то вооружены.

Lego – это компания, которая производит самое большое количество колес в год! Больше, чем реальные автомобильные компании, и кто угодно вообще.

В 2016 году рождественское украшение Белого Дома включало в себя конструктор Lego.

Немцы покупают больше всех Lego на планете. США на втором месте.

Существует черный рынок Lego.

О падении продаж и прибыли. Вот что мы знаем о компании: история, цифры, факты.

В 2015 году компания обогнала Ferrari и стала самым влиятельным брендом в мире. После кризиса в 2000-х годах LEGO сделала мощный рывок, который считается самым успешным за всю историю компании. Этот конструктор обожают дети, школьники, программисты в Google и даже кинолюбители.

Что же произошло? В 2017 году продажи LEGO упали на 8%, а прибыль – на 17%. Генеральный директор компании Нильс Кристиансен считает причиной кризиса избавление от складских излишков и другие действия по реструктуризации.

LEGO в цифрах

В 2003 году Йорген Кнудсторп стал директором по стратегическому развитию. Он разработал стратегию по спасению компании. Кнудсторп закрыл сторонние проекты, сократил инвентарь и восстановил потерянную связь с ключевой аудиторией LEGO – детьми.

Фото: Financial Times. Йорген Кнудсдорп

LEGO пришла в интернет: фанаты могут делиться своими творениями из конструктора, появились конвенции. Компания сократила в два раза ручное производство и внедрила автоматику. Кроме того, LEGO даже удалось выйти на рынок продуктов для девочек.

Что делать с пластиком?

Кирпичики LEGO сделаны из пластика – главным образом из акрилонитрилбутадиенстирола (АБС-пластика), компоненты которого получают из нефти.

Компания пообещала поэтапно избавиться от АБС к 2030 году, сейчас же она собирается производить пластические растения LEGO из настоящих растений. «Ботанические элементы, такие как листья, кусты и деревья, будут сделаны из пластика на основе сахарного тростника», – объявили представители LEGO .

Сегодня LEGO чётко ассоциируется со знаменитыми кубиками, из которых можно собрать всё, что угодно — от электронного робота до целого города. Но путь LEGO к вершине игрушечного мира был непрост. В разные периоды своей истории компания делала деревянных уточек, сборные модели тракторов и даже… садовые лестницы. Сегодня мы расскажем эту удивительную историю — историю LEGO.

Первый набор LEGO появился у автора этого материала, страшно сказать, в 1989 году — привезенный в СССР из загадочного зарубежья в целлофановом пакетике. Поэтому автор влюблён в LEGO уже почти тридцать лет и несомненно пристрастен. Тем более ему хочется разобраться в истоках предмета его страсти.

А началось всё ещё до войны в маленьком датском городке Биллунн, где и сегодня расположен головной офис LEGO. В 1916 году 25-летний плотник Оле Кирк Кристиансен решил начать своё дело и купил небольшую мастерскую, где делал украшения для фасадов и мебель. Бизнес его шёл вполне успешно много лет, пережил серьёзный пожар в 1924-м, но не пережил Великую Депрессию. К началу тридцатых клиентов не было, и семья Кристиансенов сидела на бобах. Стало понятно, что с мебельным производством не проживёшь — и надо переключаться на более скромные проекты.

Легендарная уточка, державшаяся в ассортименте компании около 20 лет. На снимке образец середины 1950-х.

Так в 1932 году была основана мастерская, которая со временем стала одним из самых известных производителей игрушек в мире.

Дерево и пластмасса

Итак, мастерская Кристиансена начала делать игрушки — деревянных свинок, уточек, машинки, домики. Недорогие и простые, они хорошо продавались, тем более расходы были более чем скромны: сперва вместе с Оле Кирком работали только три его старших сына — Йоханнес, Карл Георг и Готфрид Оле, позже мастерская разрослась до 7 сотрудников. Также в мастерской делали простое оборудование — садовые лестницы, гладильные доски.

Lego Group Продукция LEGO образца 1932 года в музее компании. На заднем плане — рекламный снимок LEGO: весь состав мастерской и товары.

В 1934 году мастерская получила современное название. Кристиансен колебался между несколькими вариантами, в частности, он хотел назвать компанию LEGIO (от legion of toys — «легион игрушек»), но в итоге назвал LEGO от датского leg godt, «играйте хорошо». Забавно, но нередко встречается другой перевод — с латыни слово lego можно перевести как «собираю вместе». Это сходство представители компании обнаружили значительно позже и немедленно воспользовались удивительным совпадением.

Логотипы компании разных лет. Самый первый (1934) — наверху слева. Современный (с 1998 года) — внизу посередине.

Девизом компании была фраза «Только самое лучшее достаточно хорошо». И действительно — деревянные уточки LEGO отличались высочайшим качеством. В 1935 году в ассортименте появились и первые сборные деревянные игрушки.

Lego Group Девиз компании «Только самое лучшее достаточно хорошо», висевший над дверью мастерской в 1930-х. Вырезал его лично Готфрид.

Готфрид не собирался продолжать плотницкое дело отца и планировал учиться в Германии, но этим планам помешала война. Сын остался в мастерской — и игрушечное дело стало его жизнью, именно он, третий из пяти детей, продолжил работу отца. Во время войны мастерская не прекращала работать, хотя в 1942-го сгорела до основания во время авианалёта и была отстроена заново работниками.

Деревянный грузовик LEGO, 1935 год.

Ни оккупация, ни послевоенный кризис не помешали LEGO развиваться. Игрушки были нужны во все времена, компания росла, а в 1946 году Оле Кирк принял эпохальное решение. Он купил инжекционно-литьевую машину для пластмассы, иначе говоря — термопластавтомат, способный лить пластиковые детали под давлением. Она стоила 30 тысяч датских крон — при годовом обороте компании всего в 450 тысяч. Но как оказалось, это был самый правильный шаг из всех возможных.

Мастерская деревянных игрушек конца 1940-х.

От уточек — к конструкторам

В 1940—1950-х годах ассортимент LEGO был огромен, но в целом не отличался от ассортимента других игрушечных компаний, имевших деревянное и пластиковое производство. Пластмассовые мячики для детей, настольная игра по правилам дорожного движения, деревянные фигурки животных, всевозможные игры для заднего двора, модели машинок — всё на свете!

Lego Group Самый первый цех LEGO с инжекционно-литьевой машиной.

Более того, самой продаваемой игрушкой конца сороковых был… пистолет, сперва — деревянный, затем — пластиковый. Всё-таки дети любят играть в войнушку, и если игрушечная компания хотела быть конкурентоспособной, её приходилось делать милитаристские игрушки. Но отдадим должное — это была первая и последняя такая игрушка бренда, Кристиансен был пацифистом до мозга костей и категорически не хотел делать игрушечное оружие. К 1949 году в компании было 50 работников.

Страницы из каталога LEGO 1950 года. Эти каталоги стали предвестниками знаменитых современных ежегодников.

А дальше произошло интересное. Идея строительства различных конструкций из кирпичиков, способных зажиматься друг в друге, не была нова. В начале 1930-х такие игрушки делала, например, британская компания Minibrix, правда выступы её кубиков располагались не сверху, а снизу кирпичиков. Аналогичные идеи были и LEGO, но в дереве реализовать их в полной мере не удавалось.

А в 1939 году британец Хилари Фишер Пейдж, основатель компании Kiddicraft, запатентовал то, что назвал «самозажимающиеся строительные блоки» — его изобретение напоминало современные кубики LEGO 4x4. Позже он получил ещё несколько патентов на кубики различных размеров и типов. Компания Kiddicraft была одним из первых производителей пластмассовых игрушек в Европе, и её изделия поставлялись в качестве образцов вместе с инжекционно-литьевыми машинами. Такой образец прилагался и к машине, купленной Кристиансеном (это вообще был первый термопластавтомат в Дании).

Реклама прообраза LEGO, игрушек компании Kiddikraft. У кубиков, изобретённых Хилари Пейджем, ещё не было внутренней структуры, они «самозажимались краями, и потому крупные модели нельзя было переворачивать. Много позже, в 1981 году, компания LEGO выкупила патент и на такой кубик у правопреемников Пейджа.

Если для Пейджа кубики были одними из многих его игрушек, то датчанин почувствовал в них настоящий потенциал. Он чуть-чуть усовершенствовал кубик, изменив форму прорези в дне для лучшего крепления, и в 1949 году представил свой вариант под названием «автоматические скрепляющиеся блоки» (наряду с другими пластмассовыми игрушками, например, медведем в самолёте).

Первые кирпичики LEGO, 1949 год.

Первые кубики LEGO были нескольких видов: кирпичи 2x2, 2x4, окна с основанием 2x2, 2x3 и 2x4, а также двери с основанием 2x4. Их комбинации позволяли построить практически любой дом. Первые четыре комплекта кирпичей назывались 700/1, 700/2, 700/3 и 700/4 (уже тогда компания заложила основу своей знаменитой нумерации наборов). Серия 700/x производилась до середины 1960-х.

Набор 700/3, 1950 год.

А в 1958 году Готфрид Кирк Кристиансен получил свой самый знаменитый, наверное, патент — на систему зажима выступчика в кирпиче. Переверните любой кубик LEGO — и вы увидите эту систему. Базовые кирпичики Пейджа такой системы не имели, и потому крупные конструкции из Kiddicraft нельзя было, например, переворачивать.

Самым крутым в этой системе и по сей день является то, что все кубики, произведенные с 1958 года до наших дней, совместимы! Да, вы можете взять детали из набора 1960-х и спокойно использовать их в современном комплекте. Более того, хотя детали младшей серии LEGO DUPLO в 8 раз больше своих старших собратьев, они тоже с ними совместимы! Эта универсальность и сделала LEGO тем, чем компания является сейчас. А мы пойдём дальше.

От кирпичей — к современным наборам

Ни Пейдж, ни Кирк Оле Кристиансен не увидели триумфального шествия их кирпичиков по планете — обоих не стало в 1957 и 1958 году соответственно. Руководство LEGO принял Готфрид Кирк. К тому времени кубики уже приняли современный вид — даже с отпечатанным словом LEGO на каждом зубце.

Из каталога 1953 года.

В 1956 году начался экспорт продукции — первой страной для поставок стала Швеция, второй — Германия, затем добавилась Швейцария, Франция, Великобритания. Конечно, экспортировались не только и даже не столько конструкторы. Основой экспорта пока что были обычные пластмассовые игрушки. А в 1960-м произошло то ли несчастье, то ли знамение. Сгорел цех, в котором работали с деревом. Подумав, Готфрид Кирк принял решение не возобновлять деревянное производство и сосредоточиться на будущем. А будущее явно было за пластиком.

Упаковочное производство, 1962 год

К началу 1960-х компания была уже крупной, даже очень. Товары поставлялись в том числе в США, Готфрид обзавёлся личным самолётом, а в линейке игрушек появлялись всё новые и новые элементы, такие привычные для нас сегодня. Например, крепление для колёс LEGO-машинок было запатентовано в 1961-м, в 1964-м наборы разделились на базовые (скажем, дома и машинки) и дополнительные (просто кирпичи, которыми можно было докомплектовать базовые наборы) — такая структура сохраняется до сих пор.

Занимательный факт: в Биллунне не было аэропорта, и компания LEGO построила его на собственные средства, потому что имела в том числе грузовой самолёт для прямых поставок игрушек и нуждалась в возможности взлёта прямо от ворот фабрики. К 1966 году компания производила наборы, позволяющие собрать 57 зданий и 25 транспортных средств, а всего в год производилось 706 миллионов деталей.

В 1967 году были представлены зубчатые передачи и маленькие электромоторы, интегрируемые в наборы — по сути, это был первый шаг к LEGO Technic. В 1968 году открылся знаменитый Legoland в Биллунне — в первый же год его посетили 625 000 человек! А в 1969-м в продажу поступила серия LEGO DUPLO — в увеличенном масштабе для самых маленьких. Название этой серии происходить от латинского duplus, «удвоенный», поскольку её кубики в два раза больше по каждому из параметров — высоте, длине и ширине.

Шаги в будущее

В мире LEGO были поезда и машины, дома и дороги, аэропорты и вокзалы — не хватало только одного. Человека. Конечно, наборы предлагали собирать человекообразные фигуры из имеющихся деталей, но это было не совсем то. В 1975 году в наборах появились первые прообразы современных минифигурок — у них не было подвижных рук, ноги тоже не двигались и были единым целым, на головах не были нарисованы лица. Зато фигурки имели некоторый выбор головных уборов.

Ранняя версия минифигурок (1975), ещё без рук и лиц.

Новое же слово сказал вовсе не Готфрид, а его сын, представитель третьего поколения семьи, Кьельд Кирк Кристиансен. В 1978 году он разработал подвижную фигурку человека, интегрируемого в уже существующие города LEGO — и предложил её на совете директоров. Это был уже современный персонаж со смайликом и руками-зажимами. Идея был принята с восторгом, и мир LEGO стал обитаемым. С этого момент все наборы серий LEGO City, LEGO Castle и LEGO Space в обязательном порядке комплектовались человечками. За эти годы было выпущено более четырёх миллиардов фигурок.

Классические минифигурки, разработанные Кьельдом. У них были одинаковые смайлы-лица, но в целом они соответствовали современным.

Стоит заметить, что вплоть до 1989 года лица у всех лего-человечков были одинаковыми, просто смайлами из глаз и улыбки. Первые отличающиеся лица (в частности, небритые) появились в линейке LEGO Pirates. К слову, у пиратов появились и другие сменные элементы тел, в частности — крюки вместо рук и деревянные ноги.

Тем временем развивалась и «взрослая» линейка LEGO с моторчиками, передачами, карданами и приводами. В 1982 году она получила современное название — LEGO Technic. Впоследствии электрические компоненты, в частности сирены и фонари, получили и наборы младших серий. А в 1999 году компания заключила первые в истории договоры со сторонними компаниями для производства лицензионных фигурок и серий. В LEGO DUPLO этой серией стали приключения Винни-Пуха, а в LEGO Space — серия «Звёздные войны».

Каждую секунду в мире продаётся семь комплектов LEGO, датские наборы побывали даже в космосе — в 2011 году астронавты захватили 13 комплектов на МКС. История продолжается, появляются всё новые и новые серии, наборы, персонажи.

В последующих материалах мы расскажем ещё много интересного о LEGO, в том числе о самых редких моделях в истории и удивительных полноразмерных макетах из кубиков. Не переключайте канал, читайте «Популярную механику» и играйте в LEGO!

Хотите знать, сколько кирпичиков для LEGO производится за одну минуту? Какой набор стал бестселлером, а какой продавался хуже всего? Как утилизируют кирпичики? Как LEGO пережил кризис, который почти убил компанию? Почему в наборах LEGO нет белолицых человечков? Почему дополнительные части попадаются в наборах только изредка? Представляем вашему вниманию мега-справочник на ваши вопросы о LEGO.

Зачем в головах человечков LEGO сквозная дыра?
Мы сделали эту дыру для того, чтобы в случае, если малыш случайно проглотит мелкую деталь, и она застрянет в горле, через это отверстие в легкие ребенка мог продолжать поступать воздух.

Почему после того как соберешь очередной конструктор, в наборе остаются лишние детали?
По двум причинам. Во-первых, потому что некоторые детали настолько маленькие и легкие, что автоматы, упаковывающие конструкторы, не могут их взвесить. Во-вторых, эти детали могут быть запчастями на тот случай, если один из нужных для полной сборки кирпичиков где-то затеряется. Мы владеем статистическими данными о том, сколько и каких деталей теряется чаще всего, и специально дополняем наборы лишними кирпичиками.

Почему среди человечков LEGO, которых называют еще MiniFigs, нет фигурок с белыми лицами?
Потому что желтые головки выглядят более привлекательно. Белые MiniFigs есть, но только в нескольких лицензированных сериях, например, в «Звездных войнах» и «Гарри Поттере».

Почему MiniFigs никогда не продавались отдельно от наборов?
MiniFigs можно приобрести отдельно, но их объем очень ограничен. Некоторые наши магазины продают фигурки в розницу. Также вы можете поискать нужные MiniFigs через онлайн-магазины или на «Pick-a-Brick» (это стенды в магазинах LEGO, на которых размещены запасные кирпичики конструктора, которые продаются поштучно). Кроме этого, существует достаточное количество наборов, в которые входят только MiniFigs.

Что вы называете «различными частями внутри»? Значит ли это, что в наборе, кроме кирпичиков, есть какие-то другие детали?
Когда мы говорим «стандартные детали», имеются в виду классические кирпичики размером 2×4 шпильки. Кроме них, в наборах могут быть «пластины» высотой 1/3 от размера кирпичика и «плитки» без шпилек размерами 1×2 и 2×3 и 1×8 и т. д. Вот эти детали мы и называем «другими».

Почему вы изменили цветовую палитру?
Палитра меняется вместе с появлением новых тем, но наши основные цвета, красно-кирпичный, желтый, синий, зеленый, черный и белый всегда будут в приоритете.

Почему блоки из «Duplo» не адаптированы под «Quatro», в то время как стандартные кирпичики LEGO могут быть использованы вместе с «Duplo»?
На самом деле «Duplo» можно совместить с «Quatro», правда, в качестве связующего звена придется использовать стандартные кирпичики LEGO. И вы можете играть всеми конструкторами LEGO от самого рождения и до того времени, пока не превратитесь в коллекционера нашей продукции.

Почему нет «чернокожих» MiniFigs?
Когда MiniFigs впервые появились около 30 лет назад, было решено выпускать фигурки с желтыми лицами, и это никоим образом не было связано с вопросом «К какой расе принадлежат герои LEGO?» Только после 2002 года, когда мы начали выпускать тематические наборы, мы решили ввести этнические и расовые различия, которые бы соответствовали тому или иному персонажу. LEGO и сейчас выпускает серии, в которых есть MiniFigs с черными головами, но основным цветом для большинства фигурок по-прежнему остается желтый.

Сколько кирпичиков LEGO производится каждый год?
В минуту компания выпускает более 80 000 кирпичиков.

Сколько кирпичиков выпущено за всю историю существования LEGO?
Компания выпускает кирпичики с 1958 года, то есть на сегодняшний день уже сделано более 650 миллиардов. Это примерно по 90 штук на каждого человека на земле.

Сколько наборов LEGO изготавливается в год?
Количество зависит от года и сезона. Например, в США мы ежегодно запускаем примерно 130 новых наборов. Тут лучше сказать о продажах. Каждую секунду в мире продается 7 конструкторов LEGO.

Когда мы сможем купить любую необходимую деталь в магазине? Можно ли поменять купленный на сайте LEGO товар? И будете ли вы когда-нибудь работать так, как eBay, где за 300$ можно купить уже собранный GREAT Lego Technic и тут же выставить на продажу собственный конструктор?
Мы постоянно работаем над улучшением ассортимента наших «Pick-a-Brick», где уже сегодня продается более 900 видов деталей. Проблема заключается в том, что очень трудно просчитать, какие именно детали будут востребованы. Например, мы знаем, что дети чаще всего ломают или теряют колеса, поэтому, прежде чем выставить на продажу колесики из новых конструкторов, мы смотрим, каким спросом пользуются эти детали предыдущих моделей, и после этого можем спрогнозировать спрос. А вот если говорить о таких наборах, как GREAT Lego Technic, угадать, какой из множества кирпичиков того или иного цвета будет нужен, практически невозможно.

Почему конструкторы LEGO так дорого стоят?
Качество и безопасность являются самыми важными аспектами для «LEGO Group». Чтобы создать не только самый лучший, но и наиболее безопасный продукт, мы используем только высококачественные материалы, что, конечно же, отражается на стоимости. Зато качество материалов гарантирует не только безопасность, но и долговечность, поэтому многие из наших конструкторов передаются из поколения в поколение.

На заводах LEGO подтверждают информацию о том, что вся продукция компании ни во время использования, ни уже при разложении где-нибудь на свалке, не выделяет никаких химических элементов.

Почему новые серии сегодня прекращают выпускать так быстро? Раньше одни и те же конструкторы продавались на протяжении нескольких лет, а сегодня едва ли 12 месяцев. Это маркетинг или слишком быстро меняющиеся тенденции рынка?
Бизнес и конкуренция, связанные с игрушками, действительно стали развиваться очень быстро, напоминая мир моды, в котором вещи практически мгновенно становятся неактуальными. Жизнь нового конструктора LEGO может длиться от одного до трех лет. Тем не менее, есть темы, например, космос и замки, которые можно назвать вечными. К таким темам мы возвращаемся снова и снова, но каждый раз обновляем их, стараясь выпускать более современные конструкторы, что в настоящее время необходимо для того, чтобы покупатели не теряли интерес к бренду.

Будет ли LEGO и дальше торговать по системе «bulk bricks»?
bulk bricks – это стенды, установленные в фирменных магазинах LEGO, на которых громоздятся горы всевозможных деталей от конструкторов, и покупатели могут копаться здесь, выискивая нужные кирпичики
Lego Group никогда не прекращала торговлю «bulk bricks». Кроме этого, во всех торговых точках сети есть в продаже наши наборы «Creative Building», а также вы можете поискать необходимые детали на стендах «Pick-a-Brick» и на сайте компании.

В какой стране продается наибольшее количество наборов LEGO на человека?
Номером один для рынка LEGO остается Германия. По сути, LEGO является крупнейшей игрушечной компанией в этой стране. Больше всего в Германии любят серии «LEGO Technic» и «LEGO City». США – это второй по величине рынок для нашей продукции. Здесь отдают предпочтение сериям «BIONICLE» и «LEGO Star Wars».

Как удалось повторно запустить компанию, когда она была почти банкротом?
Как компании, нам очень повезло пережить кризис. У нас было несколько очень трудных лет, но не без помощи фанатов LEGO компании удалось вернуться в прежнее русло. Мы пытались выпускать слишком много вещей и отклонились от того, что умеем делать лучше всего – классические здания. Чтобы восстановить нашу основу, пришлось вернуться к истокам и сосредоточиться на производстве тех деталей, которые были нужны для строительства городов и замков. Также мы занялись вещами, не связанными с бизнесом игрушек – лицензировали видеоигры, связанные с брендом LEGO, а также стали получать прибыль с тематических парков.

К счастью для нас, фанаты LEGO были терпеливыми и, когда мы вернулись, приняли нас с распростертыми объятиями. Важную роль в восстановлении компании играет и тот факт, что, независимо от изменений на рынке, вкусы наших главных клиентов, детей, не меняются, поэтому места на полках магазинов для классических конструкторов LEGO будут всегда.

Какая тема, не считая городов и замков, пользуется успехом?
В каждой стране есть свои бестселлеры. За последние 50 лет мы выпустили самые разные серии, связанные с городами, космосом, замками, пиратами и другими «вечными темами», и все они находили свое место в сердцах любителей LEGO. Наибольшим спросом пользовались «LEGO Star Wars», «BIONICLE» и «LEGO Indiana Jones».

Почему интернет-магазин LEGO не продает товары в ряд других стран?
Мы заинтересованы в том, чтобы наша продукция продавалась во всех точках земного шара. В настоящее время в подобных странах и в России в том числе работает большое количество игрушечных магазинов, в которых без проблем можно купить любой конструктор нашего производства.

Что происходит с бракованными деталями? Они попадают на переработку или в рай кирпичиков LEGO?
Благодаря точности формовочных машин, процент бракованных деталей крохотный. Высоким стандартам LEGO не соответствует около 18 деталей из миллиона. Все лишние кирпичики, оказавшиеся на фасовочной линии, а также детали, случайно выпавшие из уже сформированных наборов, отправляются в специальные коробки, которые отправляются в детские дома и приюты по всему миру.

Почему не существует специальной программы утилизации пластика, который вы используете?
Все детали LEGO подлежат переработке, только не таким образом, как все привыкли думать. Кирпичики часто переходят от отца к сыну и практически не попадают на свалку. Во время производства мы используем весь пластик, в том числе брак. Поврежденные кирпичики крошатся, гранулируются и снова отправляются в формы. Также мы продаем пластик другим компаниям.

Тот пластик, который вы используете сейчас, такой же, каким он был 20 лет назад?
Да, практически такой же. Некоторые изменения, конечно, есть, но высокое качество остается неизменным.

Во сколько обходятся затраты на инструменты, и кто их делает?
Стоимость одной формы очень высока. Большинство форм сделано в Германии.

Как LEGO учитывает соотношение взрослых поклонников бренда и детей при проектировании новых серий?
Когда мы начинаем заниматься новым набором, мы учитываем мнение и взрослых, и детей, но наша основная аудитория, конечно же, дети. Поэтому именно на них мы акцентируем свое внимания. Но дело в том, что конструкторы LEGO, даже выпущенные для самых маленьких, все равно интересуют взрослых.

А вот при разработке таких серий, как «LEGO Star Wars», в первую очередь нас интересовала взрослая аудитория. Как бы то ни было, но при проектировании каждого нового набора мы всегда ориентируемся на два критерия – опыт конструирования и опыт игры. Чтобы новый набор был понятен и удобен для потребителя, мы привлекаем к разработке профессиональных строителей и взрослых поклонников LEGO. Примером тому может служить «Mindstorms NXT», который мы разработали совместно с взрослыми любителями конструктора, но с расчетом на то, чтобы новинка понравилась детям.

Почему было нарушено правило основателей компании, которые обещали никогда не использовать оружие в качестве элемента конструктора?
Компания по-прежнему старается не «вооружать» MiniFigs, но в некоторых сериях без оружия не обойтись. Если уж мы и выпускаем серию, в которой предусматривается оружие, тогда LEGO старается включить в набор две стороны конфликта. Это позволяет детям участвовать в ролевой игре. Также следует учитывать, что милитаризированные наборы фантастические и не имеют ничего общего с реальностью.

Почему в современных наборах так много специализированных деталей, которые не могут быть использованы в других комплектах? И почему в последнее время количество деталей в наборах постоянно уменьшается?
Это только кажется, что в наборах много уникальных деталей. Что же касается количества кирпичиков, то оно действительно уменьшилось, и направлено это в первую очередь на то, чтобы снизить стоимость нашего конструктора. Если раньше компания LEGO выпускала 12000 различных частей, то сегодня это количество уменьшилось до 6800, но цветовая гамма при этом значительно расширилась.

Почему в наборах появляется так много «фальшивых» деталей, то есть вместо четырех кирпичиков 1×2 можно встретить одну деталь размером 2×4?
При помощи таких больших деталей гораздо проще соорудить большой замок, но это снижает творческий потенциал. Крупные детали действительно используются, но чаще всего в наборах для детей, которые хотят как можно быстрее завершить сборку модели. Если же увеличенные кирпичики попадаются в других конструкторах, то это тоже не случайно, так как мы стремимся сбалансировать количество крупных и мелких деталей.

После того как кроме улыбки на лице MiniFigs появились другие выражения, возникали ли на различных рынках мира проблемы, связанные с этим?
Такие изменения MiniFigs произошли в 1989 году, когда стартовал выпуск серии «Пираты». За все это время никаких претензий от потребителей мы не услышали. Но специально для тех, кто воспринимает только классику LEGO, мы выпускаем наборы, в которых есть и озлобленные, и традиционно улыбчивые фигурки.

А куда подевались старые добрые модели, такие как грузовики с кранами, экскаваторы, спортивные автомобили?
У нас еще есть потрясающие наборы «LEGO Technic» и модели с максимальным уровнем детализации и функциональности. Но такие серии редко продаются в розничных магазинах. Их следует искать на сайте компании и в специализированных торговых точках.

Сколько нужно времени для того, чтобы идея новой концепции LEGO реализовалась, и товар появился на прилавках?
За последние несколько лет мы смогли значительно уменьшить время, необходимое для разработки и производства нового набора. Если раньше на это уходило 2-3 года, то сейчас не более 12 месяцев.

Почему кирпичики LEGO выглядят аппетитно, но на вкус просто отвратительны?
Вероятно, ваши родители говорили вам, когда вы были ребенком, что в мире есть совершенно несъедобные вещи. Конструкторы LEGO относятся как раз к этой категории. Кирпичики вообще лучше держать подальше ото рта, иначе можно подавиться.

Существуют ли кирпичики, доступные в любых количествах, например, для продажи художникам, которые хотят создать масштабную инсталляцию или скульптуру?
Мы очень любим художников, работающих с LEGO, и стараемся стимулировать их творчество, но, к сожалению, на сегодняшний день мы не можем продавать неограниченное количество деталей одного типа. В данном случае выходом может стать покупка ведерок и лотков с классическими кирпичиками, а также детали, предлагаемые на уже упомянутых стенках «Pick-A-Brick».

Где можно купить футболку с логотипом LEGO?
Футболки LEGO периодически попадают на прилавки магазинов. В настоящее время таких футболок нет, но они могут появиться. Так что следите за ассортиментом.

Когда вы начнете выпускать пивные кружки LEGO?
Lego Group, вероятно, не будет выпускать подобные вещи в ближайшее время и даже в отдаленном будущем, но если вы хотите обзавестись именным бокалом с нашим логотипом, обратитесь в наш онлайн-магазин.

Планируете ли вы обновлять такие старые серии, как «Blacktron» или «Monorail»?
Мы постоянно смотрим в прошлое, так как это позволяет создавать новые серии. В настоящее время планов обновления тех серий, которые выходили 40-50 лет назад, нет. А вот что будет выпущено в ближайшее время, пока еще тайна.

Не думаете ли вы внедрять технологию «Mindstorm» во все наборы LEGO?
В 2007 году технология Lego Power Function, включающая двигатели и датчики, которые позволяли «оживлять» модели, была введена во многие серии. Но это не «Mindstorms». Те, кто хочет совместить «Mindstorms» с обычными конструкторами, могут запросто это сделать самостоятельно.

Почему бы вам не использовать светодиоды?
В настоящее время мы не используем светодиоды, но наши дизайнеры всегда придумывают новые захватывающие пути повышения привлекательности классических конструкторов.

LEGO уже выпускает наборы, позволяющие собирать колесо обозрения. Не планируете ли вы начать производство американских горок?
Принимая решение о выходе на рынок той или иной серии, мы должны учитывать множество факторов. Как компания, работающая во всем мире, мы стараемся создавать не просто продукт, а то, что будет интересно буквально всем. Мы и сами с нетерпением ждем выхода в свет улучшенных, обновленных и совершенно новых серий, а наши инженеры и дизайнеры постоянно придумывают что-то новенькое. Американские горки? Почему бы и нет. Стоит только убедиться в том, что этот товар будет пользоваться спросом.

Не собираетесь ли вы выпускать наборы, связанные с конкретными историческими событиями, которые несли бы не только игровую, но и образовательную функцию?
Нечто подобное уже есть в серии «LEGO System». Также мы выпустили модели известных достопримечательностей, например, Эйфелеву башню и Статую Свободы. Кроме этого, в компании работает специальный отдел образования, который всегда предлагает новые идеи. Если же вы не хотите ждать, пока выйдет определенная историческая серия, ничто не мешает вам спроектировать и построить собственные исторические сцены.

Многие очень жалеют о том, что с производства была снята электрифицированная железная дорога. Можете ответить, почему это произошло?
Компания концентрирует свое внимание на сохранении классических кирпичиков, а также на развитии игровой системы конструктора. Используя электричество, мы лишаем детей возможности самостоятельно управлять машинами, поездами и другими механизмами.

Будет ли LEGO продолжать выпуск более сложных и больших наборов, рассчитанных на взрослых?
Взрослая аудитория очень важна для нас, и мы будем продолжать производить большие и сложные наборы, которые обычно встречаются только в специализированных магазинах. Совсем недавно мы выпустили одну из таких серий – «LEGO Star Wars Death Star».

Теперь вы знаете ВСЁ о LEGO и даже ответы на наивные детские вопросы. Обратите внимание, что некоторые из вопросов, связанные с лицензированием и будущим LEGO, не были заданы. Это объясняется довольно просто — LEGO, как и Apple и подобные компании, держат в секрете будущие новинки. Теперь и в датский Леголенд пора отправляться, ведь лучше один раз увидеть, чем сто раз перечитать.