كالفن كلاين يا لها من علامة تجارية. كالفن كلاين: قصة نجاح. حياة كالفن كلاين الشخصية

1. ولد كالفن كلاين في 19 نوفمبر 1942 في نيويورك برونكس لعائلة من اليهود المجريين الذين هاجروا إلى الولايات المتحدة. عملت جدته كخياطة ، وبفضلها تعلمت كلاين الخياطة.

2. تخرج كالفن كلاين من كلية الدراسات العليا للفنون والتصميم ومعهد تكنولوجيا الموضة. في عام 2003 ، حصل على لقب الطبيب الفخري.

3. في عام 1964 ، تزوج كلاين من جين سينتر. استمر زواج المصمم الأول 10 سنوات وانتهى بتفكك فاضح.

4. في عام 1968 ، أسس كالفن كلاين شركة كالفن كلاين برأس مال قدره 10000 دولار. أعطى صديق الطفولة باري شوارتز المال لكلين.

5. في البداية ، تم إنتاج ملابس الرجال فقط تحت ماركة كالفن كلاين. بعد استعراض هذيان من صحافة الموضة (في عام 1969 ، ظهر كلاين على صفحات American Vogue) ، قرر المصمم استكمال المجموعة بخط ملابس نسائية وملابس داخلية.

6. كان كلاين أول من أدخل معطف الرجال مزدوج الصدر في خزانة الملابس النسائية. كان أول من ابتكر مجموعة من الملابس الداخلية النسائية ، حيث قام بتكييف الملاكمين الرجالي بشريط مطاطي عريض.

7. في عام 1973 ، حصل كلاين على جائزة Coty American Fashion Critics المرموقة وأصبح أصغر مصمم يحصل على الجائزة على الإطلاق. بعد ذلك ، حصل كلاين على جائزة Coty مرتين: في 1974 و 1975.

10. مارسي ابنة كالفن كلاين منتجة تلفزيونية مشهورة وحائزة على جائزة إيمي أربع مرات. وهي منتجة مشاركة لواحد من أشهر البرامج التلفزيونية الأمريكية Saturday Night Live على شبكة NBC.

11. في عام 1986 ، تزوج كلاين للمرة الثانية من موظف في شركته ، المصور كيلي ريكتور. ومع ذلك ، استمر هذا الزواج لفترة طويلة بما فيه الكفاية: انفصل الزوجان في عام 2006.

12. بعد الانفصال عن زوجته الثانية ، أعلن كالفن كلاين عن شذوذه الجنسي. حتى عام 2012 ، كان مؤرخًا للنجم الإباحي نيك جروبر ، الذي كان أصغر من كلاين بـ 48 عامًا.

الولايات المتحدة الأمريكية: نيويورك ك: شركات تأسست عام 1968

شركة كالفن كلاينهي ماركة أزياء أمريكية تأسست عام 1968 في نيويورك على يد مصمم الأزياء كالفن كلاين وصديق طفولته باري شوارتز. تنتج الجينز والملابس الداخلية والملابس والاكسسوارات للجنسين. الشركة الأم هي شركة PVH التي تمتلك العلامة التجارية منذ عام 2003.

قصة

شركة كالفن كلاين المحدودةتأسست في عام 1968 على يد كالفن كلاين وصديق طفولته باري شوارتز في نيويورك. في البداية ، أنتج المشغل ملابس خارجية للرجال ، ثم انتقل تدريجياً إلى تصميم الملابس النسائية. في سبعينيات القرن الماضي ، تم تكييف بدلة الرجال الكلاسيكية لتتناسب مع الموضة النسائية. تم طرح المعطف القصير مزدوج الصدر مع طية صدر السترة الواسعة ، الذي تم طرحه في عام 1970 ، ليس فقط من رواج الموسم ، ولكن كان له أيضًا تأثير قوي على أزياء الملابس الخارجية النسائية لما يقرب من عقد من الزمان. في عام 1974 ، ابتكر كلاين مجموعة من الإكسسوارات والملابس المصنوعة من الفراء.

في عام 1978 ، كان كلاين هو الأول في العالم الذي يقدم ويبيع "الجينز المصمم" على منصات العرض ، مما سمح للفتيات بإبراز طول الساقين والوركين النحيفين. في الأيام التي كانت فيها عبارة "logomania" في بدايتها ، كان يتم وضع شعار الشركة المرئي جيدًا على الجيب الخلفي من الجينز.

الحملات الإعلانية

تشتهر الشركة بحملاتها الإعلانية المثيرة للجدل والفاضحة في كثير من الأحيان.

العطور

أول رائحة من كالفن كلاينصدر في عام 1981. طورت العلامة التجارية عددًا من العطور التي تحتوي على أنواع مختلفة من الذكور والإناث على حدٍ سواء: "Eternity" ( خلود، 1983) ، "Obsession" ( استحواذ، 1985) ، "أوتليت" (1986).

بيع الشركة

اكتب تقييما عن "كالفن كلاين"

ملاحظاتتصحيح

الروابط

• (إنجليزي)
• (الروسية)
• (إنجليزي)

مقتطف من كالفن كلاين

"هل هذا هو الموت؟ - فكر الأمير أندري ، وهو ينظر بنظرة جديدة تمامًا ، حسودًا على العشب ، إلى الشيح وفي تيار الدخان المنبعث من الكرة السوداء الدوارة. "لا أستطيع ، لا أريد أن أموت ، أنا أحب الحياة ، أحب هذا العشب ، الأرض ، الهواء ..." لقد فكر في ذلك وتذكر في نفس الوقت أنهم كانوا ينظرون إليه.
- إنه عار ، أيها الضابط! قال للمعاون. - ماذا ... - لم ينته. في الوقت نفسه ، سُمع دوي انفجار ، صفير شظايا إطار يبدو مكسورًا ، ورائحة بارود خانقة - واندفع الأمير أندريه إلى الجانب ورفع يده وسقط على صدره.
ركض العديد من الضباط إليه. على الجانب الأيمن من بطنه ، انتشرت بقعة دم كبيرة على العشب.
وتوقف رجال الميليشيا الذين تم استدعاؤهم ومعهم نقالة خلف الضباط. كان الأمير أندرو مستلقيًا على صدره ، ووجهه متجهًا نحو العشب ، ويتنفس بصعوبة ، ويشخر.
- حسنا ، تعال!
صعد الفلاحون وأخذوه من كتفيه وساقيه ، لكنه تأوه بقلق ، وتبادل الفلاحون نظراتهم ، وتركوه يذهب مرة أخرى.
- خذه ، ضعه ، كل شيء! - صاح بصوت شخص ما. مرة أخرى أخذوه من كتفيه ووضعوه على نقالة.
- يا إلهي! يا إلهي! ما هذا؟ .. بطن! هذه هي النهاية! يا إلهي! - سُمعت اصوات بين الضباط. قال المعاون: "كانت تتطاير من اتساع الشعرة". بعد أن قام الرجال بضبط النقالة على أكتافهم ، انطلقوا مسرعين على طول الطريق الذي سلكوه إلى غرفة خلع الملابس.
- استمر في الخطوة .. إيه! .. فلاح! - صرخ الضابط ، متوقفًا عند أكتاف الفلاحين الذين يسيرون بشكل غير متساو ويهزون نقالة.
- يصلح الأمر ، خفيدور ، وخفيدور ، - قال الرجل الأمامي.
"هذا كل شيء ، إنه مهم" ، قال ذلك الشخص الخلفي بسعادة ، وهو يضرب ساقه.
- امتيازك؟ أ؟ أمير؟ - قال تيموخين ، الذي ركض ، بصوت مرتجف ، وهو يحدق في نقالة.
فتح الأمير أندرو عينيه ونظر من خلف النقالة ، التي غاص رأسه بعمق فيها ، إلى الشخص الذي تحدث ، ثم أسقط جفنيه مرة أخرى.
أحضر رجال الميليشيا الأمير أندريه إلى الغابة ، حيث كانت الشاحنات متوقفة وحيث كانت هناك محطة لتجهيز الملابس. تتكون المحطة من ثلاث خيام ممدودة بأرضيات ملفوفة على حافة بستان من خشب البتولا. في بستان البتولا كانت هناك شاحنات وخيول. أكلت الخيول في التلال الشوفان ، وطارت العصافير إليها والتقطت الحبوب المنسكبة. حلقت الغربان ، التي تشتم رائحة الدم ، وهي تئن بنفاد صبر ، فوق البتولا. حول الخيام ، كان هناك أكثر من عشرين من الفضاء ، وجلسوا ، ووقفوا دماء في ملابس مختلفة. حول الجرحى ، بوجوه قاتمة ويقظة ، كانت هناك حشود من الجنود والناقلات ، الذين طردهم الضباط المسؤولون عن الأمر عبثًا من هذا المكان. لم يستمع الجنود إلى الضباط ، بل وقفوا متكئين على نقالة ، ونظروا باهتمام ، كما لو كانوا يحاولون فهم المعنى الصعب للمشهد ، فيما كان يجري أمامهم. كان يمكن للمرء أن يسمع من الخيام صرخات غاضبة عالية ، ثم آهات حزينة. من حين لآخر ، كان المسعفون ينفدون من هناك لجلب المياه وأشاروا إلى أولئك الذين يجب إحضارهم. الجرحى ، الذين ينتظرون دورهم في الخيمة ، يتنفسون ، يشتكون ، يبكون ، يصرخون ، يشتمون ، يطلبون الفودكا. كان البعض موهومًا. الأمير أندريه ، كقائد فوج ، يمشي بين الجرحى غير المقيدين ، تم نقله بالقرب من إحدى الخيام وتوقف ، في انتظار الأوامر. فتح الأمير أندرو عينيه ولم يستطع فهم ما كان يدور حوله لفترة طويلة. تم استدعاء المروج ، الشيح ، الأرض الصالحة للزراعة ، كرة الغزل السوداء واندفاعه العاطفي من حب الحياة. على بعد خطوتين منه ، تحدث بصوت عالٍ ولفت الانتباه العام إلى نفسه ، وقف ، متكئًا على غصن ورأسه مقيد ، ضابط صف طويل وسيم أسود الشعر. وأصيب في رأسه ورجله بعيار ناري. تجمع حوله حشد من الجرحى والحمالين ، وهم يستمعون بفارغ الصبر إلى خطابه.
- لقد هجرنا أنفسنا ، لذلك تخلينا عن كل شيء ، أخذ الملك نفسه بعيدًا! - أضاءت العيون السوداء الحارقة ونظر حوله ، صرخ الجندي. - تعال في ذلك الوقت بالذات ليسيرفا ، ب ، أخي ، العنوان لم يبق ، لذلك أقول لك بشكل صحيح ...
نظر الأمير أندرو ، مثل كل من حول الراوي ، إليه بنظرة رائعة وشعر بإحساس مريح. لكنه يعتقد أنه ليس كل شيء على حاله الآن. - وماذا سيكون هناك وماذا كان هناك؟ لماذا كنت آسف جدا للتخلي عن حياتي؟ كان هناك شيء في هذه الحياة لم أفهمه ولا أفهمه ".

غادر أحد الأطباء الخيمة ، وهو يرتدي مريلة ملطخة بالدماء ويدا صغيرة ملطخة بالدماء ، وفي إحداهما سيجار بين إصبعه الخنصر وإبهامه (حتى لا يلطخها). رفع هذا الطبيب رأسه وبدأ ينظر حوله ، لكنه أعلى من الجرحى. من الواضح أنه أراد أن يرتاح قليلاً. يحرك رأسه إلى اليمين واليسار برهة ، وتنهد وخفض عينيه.
"حسنًا ، الآن" ، قال لكلمات المسعف الذي أشار إليه الأمير أندريه ، وأمره بنقله إلى الخيمة.
نشأت همهمة في حشد ينتظر الجرحى.
قال أحدهم: "من الواضح أن السادة سيعيشون بمفردهم في العالم الآخر".
تم إحضار الأمير أندرو ووضعه على طاولة تم تنظيفها للتو ، وكان المسعف يغسل شيئًا منها. لم يستطع الأمير أندرو معرفة ما كان في الخيمة بشكل منفصل. كان الشكوى من جميع الجهات ، وألم رهيب في الفخذ والبطن والظهر يسليته. اندمج كل ما رآه من حوله في انطباع عام واحد عن جسد بشري عار ودموي ، والذي بدا وكأنه يملأ الخيمة المنخفضة بأكملها ، كما كان قبل بضعة أسابيع في هذا اليوم الحار من شهر أغسطس ، ملأ الجسد نفسه بركة قذرة على طول طريق سمولينسك ... نعم ، لقد كان ذلك الجسد بالذات ، ذلك الكرسي نفسه عبارة عن شريعة [لحم للمدافع] ، حتى في ذلك الوقت ، كما لو كان يتنبأ بالحاضر ، أثار الرعب فيه.

من مواليد 19 نوفمبر 1942 في حي برونكس بنيويورك. في سن 18 ، تخرج من كلية الدراسات العليا للفنون ، ثم التحق بمعهد الأزياء للتكنولوجيا في نيويورك ، حيث درس لمدة عامين آخرين.

في بداية حياته المهنية ، عمل كلاين كفنان شوارع ، وكان مساعدًا لدان ميلشتاين ، وعمل أيضًا في العديد من دور الأزياء في نيويورك.

تاريخ ماركة كالفن كلاين

في عام 1968 ، أسس كالفن كلاين وصديق طفولته باري شوارتز شركتهما الخاصة ، Calvin Klein Ltd ، في نيويورك.استثمر الشركاء 10000 دولار في رأس مال البدء في الأعمال التجارية. تواجدت الشركة في أحد فنادق المدينة وكانت ورشة عمل متخصصة في إنتاج الملابس الخارجية الرجالية.

وفقًا للشائعات ، كانت توجد ملابس في الطابق العلوي من الفندق ، وقد أخطأ صاحبها ذات مرة باستخدام زر وانتهى به الأمر في مشغل كالفن كلاين. لقد كان معجبًا جدًا بمنتجات المصمم الشاب لدرجة أنه قدم طلبًا بقيمة 50000 دولار. هذه هي الطريقة التي جاء بها النجاح التجاري الأول لكلاين وشوارتز ، والذي حدد مستقبل الشركة.

في عام 1969 ، أصبح اسم كالفن كلاين مشهورًا بين البوهيميين ، وظهر المصمم نفسه لأول مرة على الصفحات.

في عام 1970 ، بدأ كلاين في تطوير الملابس للنساء. من خلال تكييف بدلة الرجال الكلاسيكية مع الموضة النسائية ، أحدث ثورة حقيقية. ثم أصدرت العلامة التجارية PerCoat (سترة البازلاء) - وهو نمط رجولي نسائي مزدوج الصدر ، والذي أصبح نجاح الموسم وقرر الموضة للسنوات العشر القادمة.

في هذا الوقت ، أصبحت ماركة كالفن كلاين بالفعل المثال المثالي للأزياء الأمريكية وانعكاسًا لمبادئها الأساسية. على سبيل المثال ، أثبتت العلامة التجارية مرة أخرى حقيقة أن كيف يتم خياطة الملابس وكيف يتم تقطيعها بشكل صحيح وصقلها. بالإضافة إلى ذلك ، عززت العلامة التجارية بساطتها في التصميم طوال تاريخها.

في عام 1973 ، فاز كالفن كلاين بجائزة Coty عن "الملابس المصقولة بطريقة صحيحة". أصبح أصغر من يحصل على هذه الجائزة المرموقة.

في عام 1974 ، قدمت العلامة التجارية مجموعتها الأولى من الملابس والاكسسوارات المصنوعة من الفراء.

أصبح عام 1978 أحد أهم الأعوام في تاريخ ماركة كالفن كلاين. قدمت العلامة التجارية للجمهور أول مصمم ملابس في العالم ، وحولتها من ملابس يومية رخيصة الثمن إلى عمل فني حقيقي. أصبح الجينز من كالفن كلاين علامة على الأناقة والذوق الرفيع وجزء لا يتجزأ من أزياء الشباب. كان لديهم صورة ظلية مثيرة ، تناسب الشكل تمامًا وأكدت على نحافة الساقين. بالإضافة إلى ذلك ، أصبح كلاين رائداً في مجال الموضة بالشعار ، مع ملصق جلدي أنيق على الجيوب الخلفية من بنطاله الجينز. في وقت لاحق ، قام كالفن كلاين بصبغ الدنيم باللون الأسود وجعل الجينز نحيفًا ، مما حقق للعلامة التجارية نجاحًا غير مسبوق.

في عام 1980 ، تم الإعلان عن بنطلون جينز كالفن كلاين من قبل امرأة شابة. أظهر الملصق ، الذي تم إنشاؤه بالاشتراك مع المصور بروس ويبر ، النموذج الشاب في وضع مغر ، مع التسمية التوضيحية أدناه: "هل تعلم أنه لا يوجد شيء بيني وبين سروالي؟" أثار الملصق فضيحة حقيقية في أمريكا ، حيث اتهمت العلامة التجارية بجذب فتاة قاصر لمثل هذا الإعلان الاستفزازي ، مما أدى إلى توقف الجينز. فقط في عام 1998 ، استأنفت العلامة التجارية إنتاج هذا النموذج.

في عام 1982 ، بدأ إنتاج الملابس الداخلية للرجال تحت ماركة Calvin Klein ، والتي أصبحت فيما بعد أسطورية. جعل الشريط المطاطي الواسع مع نقش كالفن كلاين الملابس الداخلية للعلامة التجارية معروفة. في حملة إعلانية ، أظهرت العلامة التجارية لأول مرة جسد ذكر نصف عاري كموضوع جمالي.

ملخصات ، كالفن كلاين 1800 روبل

ملخصات ، كالفن كلاين 2000 روبل

ملخصات ، كالفن كلاين 1700 روبل

تميزت الثمانينيات من القرن الماضي بنمو مذهل في إيرادات الشركة. في الإيرادات التي تجاوزت 600 مليون دولار ، تم بيع العلامة التجارية في المتاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكانت متوفرة في ستة بلدان أخرى.

ثورة أخرى في الثمانينيات من القرن الماضي من كالفن كلاين هي ابتكار أسلوب للجنسين.قدمت العلامة التجارية شيئًا لم يكن أحد يفكر فيه من قبل وقدمت مجموعة ، أشياء يمكن للفتيان والفتيات ارتداءها بنجاح متساوٍ. دعماً للمجموعة ، تم إصدار إعلان شارك فيه مغني الراب ماركا مارك. تم بيع المنتج الجديد من كالفن كلاين بأكثر من نجاح.

لطالما تفاعلت العلامة التجارية بسرعة البرق لتغيير اتجاهات الموضة وقدمت على الفور حلولها الخاصة. على سبيل المثال ، في بداية القرن الحادي والعشرين ، كان كالفن كلاين من أوائل من طور أسلوبه وروج له ، حيث أطلق وسادات الركبة والمعاطف وألوان الكاكي.

تميز عام 1992 بإعادة التنظيم. كما تعلم ، كانت الشركة على وشك الإفلاس. في عام 1993 ، أطلقت العلامة التجارية خط ميزانية لملابس الشباب الأنيقة.بعد ذلك بقليل ، تم بيع خط الملابس الداخلية من Calvin Klein لشركة Warnaco Group Inc.

فضائح

مرت حملة إعلانية نادرة لـ Calvin Klein بدون فضائح ودعاوى قضائية. لا أحد يجادل في الرأي القائل بأن كلاين بنى فضائحه الفريدة حول الفضائح ، مما جعلها جزءًا من أسلوب العلامة التجارية. بالإضافة إلى الحادث الذي سبق ذكره مع Brooke Shields ، تمت مقاضاة كالفن كلاين عدة مرات.

في الثمانينيات من القرن الماضي ، عرضت العلامة التجارية إعلانًا عن The Last Supper من قبل Klein ، والذي ظهر فيه قصة توراتية شهيرة ، لكنه ظهر فيه عارضات أزياء نصف عاريات يرتدين الجينز. أصيب المجتمع البيوريتاني بالصدمة ، حيث رفعت الكنيسة دعوى قضائية ضد كلاين مقابل مليون دولار ، أمرت المحكمة بدفعه.

عطر كالفن كلاين

كان إطلاق خط العطور أحد العوامل التي أثرت في نجاح الشركة. على الرغم من حقيقة أن المحاولة الأولى لابتكار عطر في السبعينيات لم تنجح ، إلا أن الأنشطة الإضافية في هذا المجال جلبت للعلامة التجارية أرباحًا هائلة. في عام 1989 ، اشترى كالفن كلاين رخصة عطر من شركة يونيليفر.

تميزت السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي بظهور مجرة ​​كاملة من النجوم الجديدة في سماء عالم الموضة. يعد كالفن كلاين أحد ألمعهم.

كالفن كلاين عام 1979

تعد هذه العلامة التجارية اليوم إمبراطورية حقيقية ، يتم إنتاج الملابس الخارجية والملابس الداخلية والعطور والإكسسوارات تحت اسمها. وبالطبع الساعة.

ثروة تبتسم للموهوبين

أرليت إمش

كما قلنا ، فإن علامة كالفن كلاين التجارية تدور حول الملابس والملابس الداخلية وغير ذلك الكثير. يتم إنتاج المنتجات جزئيًا من قبل شركات أخرى بموجب تراخيص ، وجزئيًا من قبل مؤسسات كالفن كلاين الخاصة (في كثير من الحالات بدأت أيضًا التعاون كمرخص لهم ، ثم تم استيعابها من قبل Kelvin - لتحقيق المنفعة المتبادلة ، مع ذلك). لكن مع ساعات Calvin Klein ، يختلف الوضع إلى حد ما: في عام 1997 ، أسس Klein ومجموعة Swatch مشروعًا مشتركًا في Biel ، سويسرا ، cK Watch Co.، Ltd. ترأس الشركة Arlette Emsch ، التي تمكنت من إنشاء أول مجموعة ساعات cK في 9 أشهر (!) ، والجمع بين التصميم البسيط لكالفن كلاين والتكنولوجيا السويسرية - بما في ذلك دقة وموثوقية حركات الكوارتز ETA (تذكر أن مصنع ETA هي جزء من مجموعة Swatch) ... تنتمي العلامة التجارية إلى فئة Swatch الأساسية ، والتي تشمل ، إلى جانبها ، Tissot و Certina. في عام 2004 ، بدأت الشركة أيضًا في إنتاج المجوهرات ، والتي تمت إعادة تسميتها إلى ck Watch & Jewelry Co. Ltd.

أمريكانا الجديدة ، صناعة سويسرية

راف سيمونز

تحتوي كل مجموعة من مجموعات cK (ويتم تحديثها سنويًا) على ثلاث علامات رئيسية: نموذج مصمم مذهل ، ونموذج نسائي يجمع بين البساطة والأناقة ، ونموذج رجالي أنيق وعملي. إنها دائمًا ساعة للأشخاص النشطين الذين يقدرون الصورة الحديثة والفردية الواضحة. يعتمد تصميم ساعة الموضة cK على دراسة متأنية لجميع تفاصيل الساعة تمامًا: العلبة أو المينا أو السوار أو الشريط ، وصولاً إلى الأخدود الذي يتم إدخال الزجاج فيه. ومنذ عام 2016 ، عندما أصبح Raf Simons المدير الإبداعي للعلامة التجارية بأكملها ، تم تعزيز الميزات الأمريكية في أسلوب جميع منتجات Calvin Klein ، بما في ذلك الساعات. يُطلق على هذا الاتجاه اسم "New Americana" ، والميزات المميزة تاريخياً لساعات cK - الحداثة والبساطة والدقة - تتناسب تمامًا مع الإستراتيجية الجديدة.

ساعات سويسرية كالفن كلاين K4D231C6

ساعات سويسرية كالفن كلاين K2F21120

كلاسيك K2F21120. حركة كوارتز سويسرية ETA F106.161. الساعات والدقائق والثواني والتاريخ. هيكل من الصلب قطر 45 مم ، مقاومة للماء 30 م حزام جلدي.

ساعات سويسرية كالفن كلاين K3M23U26

الحد الأدنى K3M23U26. حركة كوارتز سويسرية ETA 901.001. ساعات ودقائق. علبة فولاذية ، طلاء ذهبي وردي PVD. قطر 24 ملم ، سماكة 8 ملم ، مقاومة للماء حتى 30 متر ، سوار ميلانيز مصنوع من الفولاذ المطلي بطلاء ذهبي وردي PVD.

كالفن كلاين هو "شاكر الروح المعنوية". كل مجموعة جديدة من مجموعته تثير مشاعر قطبية تمامًا - من الرفض الكامل إلى البهجة الشديدة. لا يأتي مصمم الأزياء بالملابس فحسب ، بل يخلق رؤية للحياة العصرية. كان كلاين أول من أدخل الجينز الديمقراطي على المنصة ، وحوّل ملابس العمل إلى موضوع مثير للانتباه الجنسي. يعتبر المؤسس والملهم الأيديولوجي لنمط الشباب الشعبي "للجنسين" - الملابس المصممة للمراهقين ، من النساء والرجال.

ولد كالفن كلاين في 19 نوفمبر 1942 في واحدة من أشهر المدن في الولايات المتحدة الأمريكية - نيويورك لعائلة صاحب محل بقالة صغير. لم تكن المنطقة التي أمضى فيها كلفن طفولته أكثر المناطق أناقة في المدينة ، وهذه الحقيقة دفعت الشاب الطموح إلى تحقيق "الحلم الأمريكي العظيم" - ليصبح مشهوراً ويؤسس شركته الخاصة. يتذكر كلاين بعد سنوات: "هذا بالضبط ما أحبه في الولايات المتحدة". "كل شخص هنا لديه فرصة إذا كان لديك القدرة اللازمة والرغبة في العمل الجاد."

منذ الطفولة المبكرة ، أحب الصبي الرسم ، ثم تعلم الخياطة. وعلى الرغم من أنه أظهر اهتمامًا بأعمال العائلة ، فقد اختار والدته وجدته كنماذج يحتذى بها. علمته جدة كيلفن كيفية الخياطة على ماكينة الخياطة ، وأمته الأنيقة شكلت ذوقه ، حيث كانت تزور بانتظام خياطيها ومحلات الملابس الجاهزة معه. كانت محادثات النساء حول الموضات والأساليب ترافق الصبي باستمرار. يدعي كلاين نفسه أنه منذ سن الخامسة قرر أن يصبح مصمم أزياء. لذلك ، بعد تخرجه من المدرسة ، لم تكن لديه أفكار مؤلمة حول المكان الذي يذهب إليه للدراسة بعد ذلك.

تخرج من المدرسة الثانوية للفنون كأحد الأفضل ، ثم في 1960-1962 درس في معهد نيويورك للأزياء (معهد الموضة للتكنولوجيا). بعد حلمه العزيز ، لا يتقن كلاين النظرية فحسب ، بل يخضع في نفس الوقت للتدريبات في الورشة ، ويقطع أزياء الآخرين. ثم لمدة ست سنوات أخرى ، عمل كلفن في ورش عمل العديد من المصممين ، ورسم صورًا للمارة في شوارع نيويورك. لم يجلب له هذا النشاط الكثير من الدخل ، لكنه كان يكتسب خبرة. وفي الأمسيات المجانية ، قمت بإنشاء أعمالي.

في عام 1968 ، أسس كلفن مع صديق الطفولة باري شوارتز شركة كالفن كلاين المحدودة في نيويورك. تم توفير المال من قبل باري ، وكان لدى كلاين دائمًا أفكار. وتحقق "الحلم الأمريكي العظيم" لمراهق بروكلين وأصبح أسطورة. صنع كلفن مجموعته الأولى وعرضها في أحد طوابق الفندق. كان هناك متجر في الطابق أعلاه. بمجرد أن غادر مدير البوتيك للعمل في الصباح ، ضغط بطريق الخطأ على زر آخر في المصعد. نزل إلى الأرض حيث عرض المصمم الشاب نماذجه. صدمت ملابس كلفن رجل الأعمال لدرجة أنه قدم على الفور طلبًا لمصمم الأزياء بمبلغ 50 ألف دولار. كان هذا نصرًا حقيقيًا ، وأصبح اسم كالفن كلاين مشهورًا ، وأتاح الاستقلال المادي "الفرصة لإنشاء عالم الموضة الخاص بك".

العطور الشعبية من كالفن كلاين:

أطلق المصمم فيما بعد على السبعينيات من القرن العشرين اسم "مجرد مجنون". مرة واحدة في المجتمع البوهيمي للشباب "الذهبي" ، كلفن ، بتفاؤله الشبابي ، ينغمس في جميع الرذائل التي يمكن تصورها - إدمان الكحول ، وتجارب المخدرات ، والحياة الشخصية المحمومة. ولكن مع ذلك ، في نفس الوقت يتم تشكيل وتطوير علامتها التجارية الخاصة.

بعد أن بدأ ورشة العمل الخاصة به بإصدار الملابس الخارجية للرجال ، انتقل كلاين تدريجياً لتصميم الملابس للنساء. في السبعينيات ، قام المصمم بتكييف بدلة الرجال الكلاسيكية مع أزياء النساء. في عام 1970 ، قدم معطف البازلاء ، وهو معطف قصير مزدوج الصدر مع طية صدر السترة عريضة. لم يكن هذا النموذج نجاحًا كبيرًا في الموسم فحسب ، بل حدد أيضًا أزياء ملابس النساء الخارجية لما يقرب من عقد من الزمان.

طبقت الملابس من كلاين المبدأ الأساسي للأزياء الأمريكية: "يمكن أن يكون الفستان الأكثر احتشامًا هو ارتفاع الأناقة ، لأن المعيار الحاسم للأسلوب ليس ماذا ، ولكن كيف يتم خياطته". لذلك ، ليس من المستغرب أنه في عام 1973 كان أصغر مصمم يحصل على جائزة Coty المرموقة عن "الملابس المتطورة والمصممة بدقة."

في عام 1974 ، ابتكر كلاين مجموعة من الإكسسوارات والملابس المصنوعة من الفراء. لكن سرعان ما يصبح المشي على الطريق المطروق غير مهم بالنسبة له. وهو يعد أول "قنبلة" له ، واحدة من تلك التي ستهز بشكل دوري ليس فقط عالم الموضة ، ولكن أيضًا الأسس الأخلاقية للمجتمع الأمريكي.

في عام 1978 ، ابتكر كالفن كلاين أول جينز مصمم في العالم. من الملابس الرخيصة واليومية ، نقلها إلى فئة الملابس للشباب العصري والأنيق والمريح والمثير. تناسب القص الممتاز الشكل تمامًا ويؤكد على طول ونحافة الساقين. تم وضع شعارات المصمم Calvin Klein و Omega على الجيب الخلفي.

كان ينوي الإعلان عن سرواله الجينز باعتباره مثيرًا جنسيًا. في عام 1980 ، تم إنشاء ملصق خاص بجينز Calvin Klein مع المصور Bruce Weber. ابتسمت الفتاة المراهقة بروك شيلدز ، نجمة السينما المستقبلية ورمز الجنس ، بدعوة من الصور الإعلانية ، وفيما يلي نص: "هل تعلم أنه لا يوجد شيء بيني وبين بنطالي؟ .." اندلعت فضيحة مدوية في أمريكا ، المصمم اتهم باستخدام القاصرين وفي "تصوير قريب من المواد الإباحية". تم القضاء على الفضيحة ، وتم إخراج الجينز من الإنتاج ، وفي عام 1998 فقط عادت الشركة إلى الطراز الكلاسيكي بالفعل.

في عام 1982 ، طور كلاين مجموعة من الملابس الداخلية للرجال. الإعلان ، الذي يدعو إلى ارتداء ملابس داخلية مع حزام مطاطي عريض مشد ونقش "كالفن كلاين" ، يقوم ببطولته مغني الراب الشهير إم مارك وعارضة الأزياء دي ويست. لأول مرة ، قدم المصمم ، كعنصر جمالي ، جسد ذكر نصف عاري في إعلان. وبغض النظر عن مدى اتهام عارضاته بكونهم مثيرات للغاية ، يدعي كلاين أنه "يصمم ملابس داخلية لجعل الناس يبدون جذابين".

عطر شعبي من كالفن كلاين:

في الثمانينيات ، ركز المصمم على إنتاج الملابس الداخلية والجينز. والفضائح التي غالبًا ما تصاحب إعلانه تصبح جزءًا من الصورة التي أنشأها المصمم. صدم ملصقه "العشاء الأخير من كلاين" ، الذي يعيد إنتاج القصة التوراتية الشهيرة ، ولكن مع عارضات أزياء نصف عاريات من كلا الجنسين يرتدين الجينز ، المجتمع البيوريتاني. رفعت الكنيسة دعوى قضائية ضد المصمم مقابل مليون دولار ، والتي كان لا بد من دفعها.

يعتبر عام 1992 تاريخ ميلاد أسلوب الشباب الشعبي "للجنسين". في ذلك الوقت ، أصدر كلاين ملصقًا إعلانيًا يضم عارضة أزياء شابة شبه عارية كيت موس ومغني الراب ماركا مارك. العارضة في صورة "فتاتها" ذات الجمال الطبيعي "قريبة من المستهلك" والموسيقي تشبه بعضها البعض ليس فقط في شعرها ووجهها وشكلها ، ولكن أيضًا في ملابسها. يمكن ارتداء ملابس جديدة من المصمم الفاضح بنفس النجاح من قبل المراهقين من أي جنس. قوبلت الفكرة بضجة وأظهر الشباب إدمانهم على الأسلوب الجديد من خلال محفظتهم.

في عام 1999 ، أثار مصمم الأزياء فضيحة مرة أخرى بإعلانه. يوضح كلاين خطًا جديدًا - إصدار ملابس داخلية للأطفال والمراهقين. اعتبرت الصور الاستفزازية مع الأطفال تافهة. لتجنب الاتهامات الأكثر قسوة ، تم تعليق الحملة الإعلانية واعتذر المصمم علنًا.

في غضون ذلك ، كانت شركة كلاين تتطور بسرعة ، من استوديو صغير قام ببناء إمبراطورية بملايين الدولارات بإيرادات سنوية تبلغ حوالي 5 مليارات دولار. السياسة التسويقية الماهرة ، التي خلقت بوضوح صورة إعلانية وجمعيات مستقرة ، تغلغلت بعمق في أذهان المشترين. ساعدت الفضائح والصراعات في إنشاء صورة أصلية للعلامة التجارية ، والتي أصبحت رمزًا للشباب والجنس والاسترخاء. علاوة على ذلك ، كان المصمم من أوائل من بدأوا في ارتداء ملابس عملائه "من وإلى" - من الملابس الداخلية إلى إكسسوارات الموضة. بعد أن ترسخت جذورها في الولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا ، تحركت الشركة بنشاط شرقًا في التسعينيات ، وافتتحت متاجرها في هونغ كونغ وجاكرتا والكويت.

أحد مكونات نجاح كلاين هو الاستجابة الفورية للاتجاهات المتغيرة في الموضة العالمية. على عتبة القرن الحادي والعشرين ، كان من أوائل الذين طوروا الأسلوب "العسكري". ينتج المصمم وسادات الركبة والمعاطف والتنانير الكاكي بطول الركبة.

طوّر كالفن كلاين لملابسه عددًا من العطور ، لكل منها رائحة مزدوجة - ذكورية وأنثوية: "Eternity" (1983) ، "Obsession" (1985) ، "Outlet" (1986). تؤكد روائح العطور بمهارة على أسلوب الملابس من كلاين وتحظى دائمًا بشعبية. لذلك ، يحتل خط عطور كالفن كلاين المرتبة الأولى في العالم من حيث عدد المنتجات المقلدة. تم إصدار أشهر عطور شركة "كونتراديكشن" عام 1998 ؛ يقال إنه يستهدف أولئك الذين يحلون مشاكلهم بأنفسهم.

نكهات كالفن كلاين الشعبية:

على الرغم من الشهرة الفاضحة ، لا يمكن المبالغة في تقدير مساهمة كالفن كلاين في تطوير الموضة العالمية. وهذا ما لاحظه زملائه من مصممي الأزياء. ثلاث مرات حصل على جائزة كوتي (1973 ، 1974 ، 1975). الحائز على جوائز الموضة الوطنية بالولايات المتحدة أربع مرات. أكد ستان هيرمان ، رئيس CFDA (مجلس مصممي الأزياء في أمريكا) ، عند تقديم الجائزة التالية: "تُمنح جائزة المساهمة في تطوير الموضة لشخص كان يمارس عمله لفترة طويلة ، وأن كلفن يستحق هذا الوضع ، لا أحد يشك ".

بعد أن أنهى السبعينيات "العاصفة" ، استقر كالفن كلاين قليلاً في حياته الشخصية. في عام 1986 تزوج مساعدته كيلي ريكتور. اشترى الزوجان منزلاً في إيست هامبتون بجانب البحر. يقود مصمم الأزياء أسلوب حياة صحي - الركض في الصباح والسباحة. ويكرس وقت فراغه لهوايته المفضلة - زيارة المطاعم الغريبة. ينجذب المصمم بشكل خاص إلى المطبخ الياباني. على الأقل ، يجادل بأن الطعام الجيد هو الشيء الرئيسي الذي يجعلك تستحق أن تكون غنيًا ومشهورًا. وبينما يمتلك كالفن كلاين الكثير من الأفكار والخطط بعيدة المدى ، يمكنه التأكد من أنه سيكسب المال من أكثر الأطباق روعة في أي مطبخ في العالم.

ناتاليا فولوجينا ، أولغا إيسينكو ، إيرينا كولوزينسكايا ، فالنتينا سكليارينكو.