من يصنع أديداس. من زعيم عالمي إلى اللحاق بالركب: قصة شركة Adidas. أديداس في روسيا

25.09.2019

1 أغسطس 2015 ، 21:54

نقلت معظم ماركات الملابس الرياضية الأمريكية والأوروبية إنتاجها إلى بلدان ذات عمالة رخيصة. حتى بعض الشركات الأوكرانية والروسية ، عند تسجيل علامة تجارية في الخارج ، تقوم بخياطة الملابس في الصين.

يعود تاريخ هذه العلامة التجارية الألمانية العظيمة إلى ولادة مؤسسها ، أدولف داسلر. بعد الحرب العالمية الأولى ، قرر Dasslers تنظيم أعمالهم الخاصة ، وهي ورشة صناعة الأحذية. بحلول عام 1925 ، كان عدي ، لاعب كرة قدم شغوفًا ، قد جعل نفسه أول زوج من الأحذية المسننة. تم تزويره من قبل حداد محلي ، لذلك ولدت الأحذية الأولى. اتضح أنها مريحة للغاية لدرجة أنها بدأت في الإنتاج مع النعال في المصنع.

في أواخر الأربعينيات ، بعد وفاة رب الأسرة ، تشاجر الأخوان وانقسام الشركة. قاموا بتقسيم المصانع ، وحصل كل شقيق على واحد ، ووافق على عدم استخدام الاسم القديم والشعار الخاص بأحذية داسلر. قرر Adi تسمية علامته التجارية Addas و Rudy Ruda ، لكن سرعان ما تغيرت أسمائهم إلى Adidas و Puma على التوالي. تم نسيان ماركة Dassler بنجاح.

كولومبيا

شركة كولومبيا للملابس الرياضية -شركة أمريكية تصنع وتبيع الملابس الخارجية.

تأسست الشركة على يد مهاجرين ألمان من الموجة الثانية من أصول يهودية - بول وماري لامفروم. تأسست شركة كولومبيا عام 1937 في بورتلاند وتعمل في مجال بيع القبعات. تم تسمية شركة كولومبيا هات على اسم النهر الذي يحمل نفس الاسم ، والذي كان يتدفق بالقرب من مقر إقامة عائلة لامفروم.

كانت القبعات التي باعتها كولومبيا ذات نوعية رديئة ، لذلك قرر بول أن يبدأ إنتاجه الخاص ، أي خياطة القمصان وغيرها من ملابس العمل البسيطة. في وقت لاحق ، صنعت ابنة المؤسسين سترة صيد بها الكثير من الجيوب. كانت السترة الأولى في مجموعة منتجات الشركة ، وقد جلبت مبيعاتها بعض الشهرة للمصنع.

شركة نايكي هي شركة أمريكية ، مصنع مشهور عالميًا للسلع الرياضية. المقر الرئيسي في بيفيرتون ، أوريغون ، الولايات المتحدة الأمريكية. تأسست الشركة عام 1964 على يد الطالب فيل نايت. كان عداء المسافات المتوسطة لجامعة أوريغون. في تلك السنوات ، لم يكن لدى الرياضيين عمليا أي خيار في الأحذية الرياضية. كانت أديداس باهظة الثمن ، حوالي 30 دولارًا ، والأحذية الرياضية الأمريكية العادية كانت تكلفتها 5 دولارات ، لكن ساقي كانت تؤلمني منها.

لتصحيح الوضع ، ابتكر Phil Knight مخططًا بارعًا: اطلب أحذية رياضية في البلدان الآسيوية وبيعها في السوق الأمريكية. في البداية ، كانت تسمى الشركة Blue Ribbon Sports ولم تكن موجودة رسميًا. تم بيع الأحذية الرياضية حرفياً من الأيدي ، أو بالأحرى من حافلة نايت الصغيرة. لقد توقف للتو في الشارع وبدأ في التجارة. خلال عام وجودها ، باعت الشركة أحذية رياضية مقابل 8000 دولار ، وبعد ذلك ابتكر شعار Nike.

تشتهر Nike على نطاق واسع بنعلها الخارجي "الوافل" ، والذي سمح للحذاء بأن يكون أخف وزناً ويعطي مزيدًا من الدفع أثناء الجري. كان هذا الاختراع هو الذي جعل Nike في المقدمة.

يبدأ تاريخ Puma في نفس الوقت مع تاريخ Adidas ، حيث أن مؤسسي العلامات التجارية هم إخوة. (انظر تاريخ Adidas). أسس رودولف شركته الخاصة في عام 1948 - بوما . في عام 1960 ، رأى العالم شعار الشركة الجديد ، صورة طراز كوغار ، التي يعشقها العديد من الماكرون.

لسنوات عديدة ، عملت الشركة حصريًا للرياضيين. بحلول أوائل التسعينيات ، وجدت Puma نفسها على وشك الإفلاس. اعتبر المستهلكون العلامة التجارية مقلدة وغير معبرة. وضعت الإدارة الجديدة هدفًا جديدًا - جعل علامة بوما التجارية الأكثر إبداعًا ومرغوبة. كان أحد العناصر الرئيسية في النهضة هو قرار تصميم الأحذية والملابس التي تستهدف قطاعات ضيقة مثل المتزلجين على الجليد وعشاق السباقات وعشاق اليوجا.

ريبوك هي شركة دولية للملابس والإكسسوارات الرياضية. يقع المقر الرئيسي في ضاحية كانتون بوسطن (ماساتشوستس). وهي حاليًا شركة تابعة لشركة Adidas.

كان سبب تأسيس شركة ريبوك البريطانية هو الرغبة المنطقية للرياضيين الإنجليز في الجري بشكل أسرع. لذلك في عام 1890 ، صنع جوزيف ويليام فوستر أول حذاء جري مسنن. حتى عام 1895 ، كان فوستر منشغلًا بحقيقة أنه صنع يدويًا أحذية للرياضيين رفيعي المستوى.

في عام 1958 ، أسس اثنان من أحفاد فوستر شركة جديدة وأطلقوا عليها اسم الغزال الأفريقي - ريبوك. بحلول عام 1981 ، كانت ريبوك تحقق 1.5 مليون دولار من المبيعات ، لكن أكبر نجاح لريبوك كان في العام التالي. تقدم Reebok أول حذاء رياضي مخصص للسيدات ، FreestyleTM Fitness Trainer.

رياضي

ديميكسهي علامة تجارية للألبسة والأحذية الرياضية أنشأتها سلسلة متاجر Sportmaster (سلع رياضية في أوكرانيا وروسيا). تأسست الشركة في الأصل في روسيا عام 1992. جاء Sportmaster إلى أوكرانيا في عام 1996.

ظهرت علامة Demix التجارية في عام 1994. كما تعلم ، فإن صناعة الملابس في الصين رخيصة وتصميم الملابس والأحذية الرياضية غير مكلف. لذلك ، ظهرت الأزياء والأحذية الرياضية الرخيصة على رفوف Sportmaster. سعر منتجات Demix أقل بنسبة 50٪ على الأقل من سعر منتجات العلامات التجارية العالمية مثل Adidas أو Nike.

تُعد شركة Adidas الحديثة مصدر قلق كبير حيث تنتج الأحذية والملابس الرياضية ، فضلاً عن المعدات الرياضية للمسابقات الاحترافية. تركزت علامات تجارية مثل Adidas و Reebok و Rockport و Y-3 و TaylorMade Golf تحت جناح الشركة. في ملابس وأحذية هذه العلامة التجارية ، فاز العديد من الرياضيين البارزين بميداليات وفازوا بالمسابقات ، بما في ذلك الملاكم محمد علي ولاعب كرة القدم ديفيد بيكهام ولاعبي التنس ستيفي جراف ومارات سافين.

ظهور ماركة اديداس (اديداس)

بدأ تاريخ إنشاء علامة Adidas التجارية في بلدة هيرتسوجيناوراخ الألمانية الصغيرة ، حيث في بداية القرن العشرين ولدت الشركة العائلية لإنتاج الأحذية الرياضية Dassler وبدأت في الازدهار. كان أحد الأخوين أدولف (Adi باختصار) مسؤولاً عن عملية الإنتاج. نظرًا لكونه شخصًا مبدعًا ، فقد اخترع أيضًا نماذج جديدة من الأحذية للشركة. لذلك ، كان هو من اخترع أحذية كرة القدم المرصعة التي تحظى بشعبية اليوم ، وصنع الحداد المحلي المسامير للأحذية.

بعد وفاة والدهما ، تشاجر الأخوان أدولف ورودولف ، اللذان يواصلان أعمال العائلة ، بشكل خطير. نتيجة الخلاف بينهما عام 1948 ، انقسمت مصانع الشركة بينهما. تم تسمية مصنع Adi باسم Adidas (اختصار لـ ADI DASsler) ، وحصل Rudolph على شركته الخاصة ، Puma. بعد ذلك ، توقف الأخوان أخيرًا عن التواصل ، وظلت علامتا Adidas و Puma من المنافسين الجديين في سوق السلع الرياضية حتى يومنا هذا.

في الوقت نفسه ، ظهر رمز Adidas بسيط ومعروف - ثلاثة خطوط. كانت هذه العلامة مناسبة تمامًا للأسلوب الرياضي المقتضب للمنتجات وأشارت إلى الخطوات الثلاث للمضي قدمًا للرياضي. بالإضافة إلى ذلك ، يتذكر المبادئ الرئيسية للشركة: يجب أن تكون منتجاتها مناسبة لرياضة معينة ، وأن تكون مريحة وتحمي الرياضي بشكل موثوق.

بلد العلامة التجارية أديداس - ألمانيا

جاء أفضل وقت للشركة في الستينيات والسبعينيات ، عندما جلب الرياضيون الذين اختاروا أحذية أديداس للمسابقة الأولمبية ميداليات ذهبية وفضية إلى بلدانهم. في عام 1972 ، أقيمت الألعاب الأولمبية في موطن علامة Adidas التجارية ألمانيا (ميونيخ) ، حيث أصبحت الراعي الرئيسي. في الوقت نفسه ، وُلد الرمز المحدث لشركة "شامروك" ، للدلالة على وحدة القارات الثلاث بفضل الروح الرياضية الأولمبية.

في أواخر السبعينيات ، بعد وفاة المؤسس ، استحوذت أرملته كاتارينا على الشركة وبعد فترة وجيزة من قبل ابنهما هورست. أدى موته المبكر إلى أحداث درامية في حياة المشروع. نظرًا لأن بنات آدي لم يكن لديهن خط براغماتي لوالدهن ، فقد تم بيع 80 ٪ من أسهم الشركة للفرنسي برنارد تابي في عام 1989. ومع ذلك ، حتى هذه الخطوة لم تنقذ الموقف. كان العالم يتغير ، ومعه احتياجات وأذواق المستهلكين ، الذين أصبحوا أكثر اهتمامًا بمنتجات المنافسين المبدعين والحيويين Nike و Reebok.

فقط وصول فريق جديد تمامًا بقيادة R. عرض دريفوس شروط تعاون أكثر ملاءمة للمديرين والتقنيين والمصممين من الشركات المنافسة ، وبالإضافة إلى ذلك ، بدأ في نقل الإنتاج إلى الدول الآسيوية ، مما قلل بشكل كبير من تكلفة العملية. ساعدت هذه العوامل منتجات Adidas على استعادة مكانتها الرائدة في السوق العالمية وتصبح الراعي الرئيسي لدورة الألعاب الأولمبية 96.

الميزات الجديدة لعلامة Adidas التجارية

منذ أواخر التسعينيات ، كانت Adidas تتطور بنشاط ، واستحوذت على شركة Salomon ، المتخصصة في منتجات الرياضات الشتوية ، والمنافس السابق لشركة Reebok ، وعدد من العلامات التجارية الأخرى.

لم تعد شركة اليوم شركة عائلية ، لكن مركزها لا يزال موجودًا في ألمانيا في هرتسوجينويراخ ، حيث بدأ تاريخ علامة أديداس التجارية. من أجل العودة مرة أخرى إلى قمة الموجة ، حوّل مديرو Adidas انتباههم إلى اتجاهات الشباب في موسيقى الهيب هوب والراب ، مما ساعدهم على زيادة عدد معجبيهم. لذلك ، في عام 2004 ، قام مصممو الشركة ، جنبًا إلى جنب مع ميسي إليوت ، بتطوير مجموعة كاملة من الملابس والأحذية النسائية تسمى Respect ME ، والتي تُترجم من الإنجليزية على أنها "احترمني".

بالإضافة إلى ذلك ، تعمل الشركة باستمرار على إنشاء منتجات جديدة وإدخال تقنياتها الخاصة ، وجذب شخصيات بارزة مثل Stella McCartney أو Yoji Yamamoto لإنشاء المجموعة التالية.

تقدم ماركة Adidas اليوم مجموعة واسعة من المنتجات: من الأحذية المريحة والعملية والأنيقة إلى الملابس والإكسسوارات الرياضية الأصلية ، ليس فقط للبالغين ، ولكن أيضًا للمراهقين والأطفال الصغار جدًا.

شعار شركة Adidas هو: المستحيل ممكن! نحن بحاجة إلى المضي قدمًا ، والتغلب على العقبات ، وفتح آفاق جديدة لأنفسنا. هذه هي القيم التي تروج لها هذه العلامة التجارية.

اليوم هذه العلامة التجارية مشهورة عالميًا ، وهي معروفة ومحترمة من قبل العديد من الرياضيين البارزين ، لأنها واحدة من الشركات الرائدة في السوق الحديثة. منتجاتها واسعة النطاق ، لذا يمكنك بسهولة التقاط المعدات لأي رياضة. في الوقت الحالي ، هذه أشياء مريحة وأنيقة تم إنشاؤها على أساس أحدث التقنيات بالتعاون مع نجوم ومصممين عالميين.

ولكن عندما لم يسمع أحد عن هذه العلامة التجارية. فكيف بدأ كل شيء؟ من أين أتت هذه العلامة التجارية الشهيرة والمعروفة؟

أصل الشركة

نايكي vs. Adidas - شعبية العلامات التجارية في دول العالم

تاريخ شركة أديداسيعود إلى عام 1920. الكلمة نفسها ، التي أصبحت اسم الشركة ، جاءت من اسم Adolf Dassler ، مؤسسها ، وقد استوعبت المقاطع الأولية للاسم واللقب.

كان شغف داسلر هو كرة القدم ، التي كانت تكتسب شعبية في أوروبا. انتهت الحرب بهزيمة ألمانيا عام 1918. يسود تضخم كبير ودمار في البلاد ، وعودة ملايين الجنود من الجبهة ، وينضمون إلى صفوف العاطلين عن العمل ، غير القادرين على العثور على عمل.

تتأثر عائلة داسلر أيضًا بكل عواقب الحرب ، ونتيجة لذلك يمرون بأوقات عصيبة.

قرر أفراد عائلة Dassler ، بعد أن عملوا في وظائف مختلفة بدوام جزئي ، في بداية عام 1920 ، فتح مشروعهم الخاص - خياطة الأحذية.

اقتربت عائلة داسلر من تنفيذ الفكرة بدقة. تم استخدام مغسلة الأم كمتجر أحذية. أظهر Adolf Dassler براعة من خلال صنع آلة سلخ من دراجة. قام أدولف والأخ الأكبر رودولف والأب بقطع الأحذية ، وصنعت الأم والأخت نقشًا من القماش.

وكان أول حذاء تم الإفراج عنه هو شبشب النوم وهو مصنوع من الزي العسكري وقد تم قطع نعله من إطارات السيارات القديمة. شارك Adolf في إنشاء نماذج جديدة وتنظيم الإنتاج ، وشارك رودي في تسويق المنتجات.

بعد أربع سنوات ، قام اثنا عشر عاملاً ، بمن فيهم أفراد الأسرة ، بإنتاج 50 زوجًا من الأحذية يوميًا. وفي عام 1924 ، ظهر مصنع الأحذية Dassler Brothers.

المعالم الرئيسية في مواعيد الشركة الشهيرة

1925

تم خياطة أحذية كرة القدم الأولى ، والتي أصبحت فريدة ليس فقط في ألمانيا ، ولكن أيضًا بالنسبة للمجتمع العالمي! خاصة بالنسبة لهذه الأحذية ، فإن Zelein Brothers يصنع المسامير المعدنية. وهكذا ، شهد العالم طفرات رياضية مذهلة.

1927

بدأت الشركة منذ اللحظة التي ظهرت فيها "الأزرار" في التطور بشكل مكثف. لقد نمت بالفعل إلى مصنع صغير. تم تأجير مبنى للمصنع وتوظيف 25 عاملاً. يتم بالفعل إنتاج ما يصل إلى 100 زوج من الأحذية يوميًا.

1928

اختراق الشركة. تقام أحداث مهمة: يتم إصدار براءة اختراع للمسامير ، ومنتجات Dassler "تدخل الساحة الكبيرة" - في أمستردام في الألعاب الأولمبية ، يقوم بعض الرياضيين بأداء أحذية Adidas.

1929

يتوسع نطاق المصنع بأحذية كرة القدم.

1931

المصنع ، على الرغم من الأزمة في ألمانيا ، في ازدهار - تم شراء مبنى مستأجر ، وبناء مبنى إنتاج جديد من ثلاثة طوابق.

1932-1936

خلال الألعاب الأولمبية ، بدأ موكب النصر لمنتجات الشركة حول العالم. في أحذية المصنع الألماني ، يتم الفوز بالميداليات الأولمبية وتحقق أرقام قياسية عالمية.

1938

تم افتتاح مصنع آخر في هيرتسوجيناوراخ ، والذي يبدأ في إنتاج ألف زوج من الأحذية يوميًا.

1939

جلبت الحرب العالمية الثانية مشاكل للشركة. في المصانع ، حاولوا تنظيم إنتاج قاذفات القنابل اليدوية المضادة للدبابات ، ولكن بسبب الفشل ، تقرر إنتاج أحذية تدريب للألمان الذين يخدمون في القوات.

1945

يقوم مصنع Dassler Brothers بتوسيع نطاق منتجاته: بموجب شروط التعويض ، يُطلب إنتاج زلاجات الهوكي للولايات المتحدة ، مقابل مضارب البيسبول والقفازات والخيام وغيرها من المواد التي تم إيقاف تشغيلها. يتم إرسال رودولف إلى معسكر أسرى الحرب.

تحاول الشركة دعم العديد من الرياضيين ، كما تدفع مقابل كل ملابسهم ، بل وتدفع راتباً حتى يؤدوا فيها. وماذا عن كل شيء في العالم؟

1946

يجب أن تبدأ القضية من الصفر. أُطلق سراح رودولف ، لكن ظهر صدع في علاقة الأخوين. بعد بضع سنوات ، انقسم العمل.

1948

بعد الانقسام ، حصل Adolf على مصنع Addas ، Rudolf - Ruda. بعد بضعة أشهر ، غيرت Ruda اسمها إلى Puma ، وأضيف حرف واحد إلى Addas ، أصبح Adidas. هناك منافسة شرسة بين المصانع.

1949

يقوم Adolf بإعداد إنتاج جديد - أحذية مطاطية ذات مسامير قابلة للإزالة.

1952

تظهر المنتجات الأخرى التي تحمل علامة Adidas التجارية - بدأت العلامة التجارية في تطويرها على نطاق واسع: فهي تتباهى بالملابس والحقائب والأحذية. تعزز إنجازات الأولمبيين ، الذين يتنافسون في ملابس أدولف ، العلامة التجارية.

1963

إنتاج الكرات ذات العلامات التجارية.

1968

ظهرت حداثة - أحذية بنعل مصبوب من البولي يوريثين. حتى اليوم هو مطلوب.

1990

تجاوزت الخسائر الأرباح ، وذهب 80٪ من الأسهم إلى المستثمر الفرنسي برنارد تابي. بعد ذلك ، في أقصر فترة ، يتضاعف العائد.

2008

أديداس توقع اتفاقية شراكة مع الاتحاد الروسي لكرة القدم لمدة 10 سنوات.

عام 2014

تنتج الشركة حتى يومنا هذا الملابس والأحذية والمعدات للفصول الدراسية. الرئيس التنفيذي لأكبر مصدر قلق لألمانيا اليوم هو هربرت هاينر.

الاهتمام الحديث مسؤول عن توزيع Reebok و Rockport و RBK و CCM Hockey. يتم ابتكار منتجات جديدة تتميز بمظهر ثوري وتصميم حديث وتتميز بالأداء العالي.

1. لم يخبر الاخوة ابدا عن اسباب الشجار. هناك شيء واحد معروف: لم يعودوا يتحدثون إلى بعضهم البعض بعد انهيار شركة العائلة. وأصبحت شركاتهم الجديدة منافسة شرسة.

2. في اليوم العالمي للسلام ، 21 سبتمبر 2008 ، انتهت المواجهة بين الشركات - تصافح قيادة الشركتين لأول مرة منذ فترة طويلة. تم اختيار السينما وكرة القدم كعاملين موحدين: لعبت مباراة وشاهد فيلم وثائقي.

3. جو فريزر ، محمد علي ، ستيفان إندبرج ، ستيفي جراف ، فاليري بورزوف وليف ياشين ، بوب بيمون ، ديفيد بيكهام وزين الدين زيدان ، ميشيل بلاتيني ، فيرا زفوناريفا ومارات سافين ، ليونيل ميسي ، بالإضافة إلى العديد من الرياضيين الآخرين الذين فازوا في Adidas أحذية. وقع معظم هؤلاء الأشخاص على عقد.

فيديو: تاريخ علامة Adidas التجارية

Adidas AG (Adidas) هي شركة صناعية ألمانية متخصصة في إنتاج الملابس الرياضية والأحذية والساعات والحقائب والنظارات والمعدات وغيرها من السلع المتعلقة بالرياضة. تعد الشركة من أكبر الشركات المصنعة للمعدات الرياضية في أوروبا وثاني أكبر شركة في العالم. المنافس الوحيد للشركة هو شركة Nike الأمريكية. الرئيس التنفيذي الحالي لشركة Adidas هو هربرت هاينر.

قصة

بدأ تاريخ Adidas في عام 1920 في مدينة هيرتسوجيناوراخ البافارية. قررت عائلة داسلر الألمانية العادية أن تبدأ مشروعها الخاص بالأحذية من أجل تحسين وضعها المالي ، الذي اهتز بشكل كبير بعد الحرب العالمية الأولى ، التي هُزمت فيها ألمانيا. ترأس إنتاج الأحذية الشاب أدولف داسلر ، الذي أطلق عليه أقاربه اسم عدي. كان أول منتج للشركة الجديدة هو أحذية تقويم العظام ، والتي كانت مخصصة للرياضيين المعاقين ، وكذلك النعال. تم استخدام الزي العسكري الذي خرج من الخدمة كمواد. نعال أول أحذية رياضية استلمتها الشركة من إطارات السيارات القديمة. في يوليو 1924 ، انضم الأخ الأكبر ، رودولف داسلر ، الذي كان يُدعى رودي ، إلى الإنتاج. بعد ذلك ، أصبح الإنتاج معروفًا باسم "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" ، والتي تعني باللغة الألمانية "Dassler Brothers Shoe Factory". في البداية ، عمل الأخوان في ظروف ضيقة للغاية. تم توفير معدات الخياطة في مغسلة أمهاتهم ، وأجبر انقطاع التيار الكهربائي المؤقت الأخوين على استخدام دراجة تم تحويلها إلى دينامو لتزويدهم بالكهرباء.

كانت المهنة الرئيسية لرودولف هي إنتاج الأفكار وتوليدها ، وكان شقيقه أدولف في المبيعات.

كان للأخوين شخصيات متعارضة تمامًا ، لكن تعاونهم لم يكن ناجحًا فحسب ، بل حقق أيضًا الكثير من الأرباح.

في بداية تاريخ شركة Adidas ، عمل 12 شخصًا في المصنع الأول ، حيث قاموا بخياطة 50 زوجًا من الأحذية يوميًا. بعد عام ، في عام 1925 ، قدم أدولف اختراعًا مثيرًا. كانت هذه أول أحذية كرة قدم مسننة في العالم. صاغ الأخوان سيلين ، الذين كانوا حدادًا ، المسامير للأحذية الأولى. اتضح أن النموذج الأول من الأحذية كان مريحًا للغاية وسرعان ما أصبح ، إلى جانب النعال ، المنتجات الرئيسية للأخوة.

استمر المصنع في النمو. بعد مرور بعض الوقت ، أصبح فناء منزل الأخوين ، الذي كان بمثابة مرفق إنتاج ، صغيرًا جدًا لذلك. كان هذا هو السبب في أن الأخوين قرروا في عام 1927 استئجار مبنى جديد ، مما أدى أيضًا إلى زيادة عدد الموظفين الذين بلغوا 25 عاملاً. وهذا بدوره أدى إلى مضاعفة الإنتاج. بعد مرور بعض الوقت ، كان الدخل من المنتجات كبيرًا جدًا بحيث تمكن الأخوان من شراء المبنى الذي استأجروه بالكامل. في عام 1928 ، حصل Dasslers على براءة اختراع للمسامير ، والتي طوروها مع جوزيف ويتزر. في نفس العام ، في الألعاب الأولمبية التي أقيمت في أمستردام ، ارتدى العديد من الرياضيين أحذية الأخوين المرصعة في الحال. في الألعاب الأولمبية التالية ، التي أقيمت عام 1932 في مدينة لوس أنجلوس ، احتل الرياضي الألماني آرثر جوناث ، الذي ارتدى حذاء داسلر ، المركز الثالث في سباق 100 متر. ومع ذلك ، جاء النجاح للأخوين في عام 1936 ، عندما ذهب آدي بنفسه إلى القرية الأولمبية وقدم حذائه المسنن للعداء الأمريكي جيسي أوينز. كان هذا ، من بعض النواحي ، نقطة تحول في تاريخ علامة Adidas التجارية. كانت هذه أول رعاية لعداء أمريكي من أصل أفريقي لم يفوت فرصته بالتأكيد. أقيمت الألعاب الأولمبية في ذلك العام في العاصمة الألمانية. جلب الأداء في أحذية Dassler الأمريكية أربع ميداليات ذهبية وخمسة أرقام قياسية عالمية ، مما زاد بشكل كبير من سمعة الشركة بين الرياضيين المشهورين. مباشرة بعد الألعاب الأولمبية ، تلقى الأخوان داسلر عددًا كبيرًا من الرسائل من مدربي الفرق الأولمبية من جميع أنحاء العالم الذين أرادوا طلب أحذية الشركة.

في عام 1968 ، حصل الأخوان دسلر على ربح كافٍ لشراء مصنع ثانٍ في هيرتسوجيناوراخ ، مما زاد الإنتاج اليومي بمقدار عشرة أضعاف دفعة واحدة. ومع ذلك ، بعد عام واحد فقط ، اهتز العالم بحرب جديدة. في عام 1939 ، مع اندلاع الحرب العالمية الثانية ، تم إرسال الأخوين إلى الجبهة ، على الرغم من حقيقة أن كلاهما كان عضوًا في الحزب النازي. ولكن هذا ليس كل شيء. في أحد مصانع Dassler ، حاول النازيون إنشاء إنتاج قاذفات قنابل يدوية مضادة للدبابات. بالطبع ، كانت المعدات التي استخدمها الأخوان لإنتاج الأحذية غير مناسبة لهذا العمل ، لذلك بعد عام من بدء الحرب ، تمت إعادة أدولف من الجيش ، مما أجبره على إنتاج أحذية تدريب لجنود الجيش الألماني.

كانت سنوات الحرب متوترة لكلا الشقيقين ، مما أثر على علاقتهما. هناك قصة أنه في عام 1943 ، عندما نظم الحلفاء مرة أخرى قصفًا جويًا ، نزل أدولف وزوجته إلى ملجأ القنابل. كان رودولف بالفعل هناك مع عائلته. عند دخول المخبأ ، قال أدولف ، "الأوغاد القذرين عادوا إلى هنا مرة أخرى" ، في إشارة إلى طائرات الحلفاء. ومع ذلك ، فهم رودولف هذا التعبير بشكل غامض ، لأنه كان مقتنعًا بأن شقيقه يعني عائلته على وجه التحديد.

بعد ذلك بعامين ، احتلت القوات الأمريكية مسقط رأس الأخوين. نظرًا لأن رودولف كان أقرب إلى الحزب النازي من أخيه ، فقد اتُهم على الفور بالانتماء إلى قوات النخبة النازية فافن إس إس. نتيجة لذلك ، انتهى به المطاف في معسكر لأسرى الحرب. كان رودولف يأمل في أن يخرجه شقيقه من المعسكر ، لكن هذا لم يحدث أبدًا. في ذلك الوقت ، كان أدولف مشغولاً بتصنيع زلاجات الهوكي للولايات المتحدة بموجب تعويض. وحصل ، مقابل عمله ، على ذخيرة مسحوبة من الخدمة للجنود الأمريكيين.

في عام 1946 ، انتهى الاحتلال وسمح لرودولف بالعودة إلى دياره. كان لابد من إعادة بناء الشركة العائلية من الصفر تقريبًا. بدأت شركة Dassler مرة أخرى في إنتاج الأحذية من بقايا الزي العسكري. كمرتب ، حصل 47 عامل مصنع على الحطب والغزل وما إلى ذلك. ومع ذلك ، بقيت المصاعب والمشاجرات في ذاكرة الاخوة.

نتيجة لذلك ، في عام 1948 ، بعد وفاة والدهم ، افترق الأخوان داسلر إلى الأبد ، حتى نهاية سنواتهم دون الكشف عن السبب الحقيقي لشجارهم.

بعد الفراق ، أخذ أدولف مصنعًا واحدًا ، وتولى رودولف الثاني. في الوقت نفسه ، اتفق كلاهما على عدم استخدام رموز واسم الشركة العائلية في الإنتاج ، والتي لم تعد موجودة بالفعل.

في الأشهر الأولى ، توصل الأخوان إلى أسماء جديدة لشركاتهم: أطلق Adolf على الإنتاج اسم "Adidas" (Adolf Dassler) ، و Rudolf "Ruda" (Rudolf Dassler). بعد مرور بعض الوقت ، قرر رودولف تغيير اسم الشركة ، وأطلق عليها اسم "بوما". في 18 أغسطس 1949 ، حطم أدولف الوعد الذي قطعه لأخيه بأخذ شريطين من الشعار القديم. لمنع الاختراق من الظهور بشكل كبير ، أضاف شريطًا ثالثًا وحصل على براءة اختراع للرمز الجديد باسم "Adidas". كانت هذه الخطوة الأولى في الحصول على التسجيل الرسمي لشركته بعلامة Adidas.

تاريخ شركة Adidas في النصف الثاني من القرن العشرين

كانت الخمسينيات من القرن العشرين بداية الانتصار الحقيقي للشركة في جميع أنحاء العالم. في عام 1950 ، ابتكرت Adidas أحذية تم تكييفها خصيصًا للعب كرة القدم في الظروف الجوية السيئة.

بعد ذلك بعامين ، قررت الشركة أن تجرب يدها في صناعة الحقائب الرياضية. في نفس العام ، التقى أدولف مع ويلي سيلتنريتش ، الذي صنع ألف بدلة رياضية للشركة مع رمز توقيع العلامة التجارية على الأكمام. في أولمبياد 1952 ، تمكن العداء إميل زاتوبك من الفوز بثلاث ميداليات ذهبية بينما كان يرتدي حذاء أديداس الرياضي.

بعد ذلك بعامين ، في عام 1954 ، أصبح المنتخب الألماني لكرة القدم مرتديًا حذاء Adidas الرياضي ، بطل العالم لأول مرة في تاريخه. في عام 1956 ، وقعت العلامة التجارية اتفاقية مع اللجنة الأولمبية الدولية للإعلان الخاص بها في الألعاب الأولمبية ، التي كانت ستقام في ملبورن. استمر تصنيف إنتاج الشركة بين الرياضيين المحترفين في الارتفاع بوتيرة مذهلة. نتيجة لشعبية الشركة المتزايدة في الألعاب الأولمبية لعام 1960 ، تنافس معظم الرياضيين في الأحذية الرياضية التي تصنعها شركة Adidas. كانت السنوات الـ 15-20 التالية بمثابة انتصار حقيقي للشركة والبلد ككل.

الشركة بعد وفاة أدولف داسلر

توفي أدولف داسلر عام 1978. انتقلت إدارة الشركة إلى زوجته كاتارينا. قامت كاتارينا بعمل ممتاز في إدارة شركة مشهورة بالفعل حتى عام 1984 ، عندما توفيت هي الأخرى. بعد وفاة والدته ، انتقلت إدارة الشركة إلى هورست داسلر ، نجل أدولف وكاثرينا. ثم واجهت الشركة مشاكل مع اللجنة الأولمبية الدولية والاتحاد الدولي لكرة القدم. تمكن هورست من تحسين الوضع. خطط لإصلاح مؤسسته بشكل جدي ، لكن وفاة هورست ، الذي تجاوزه في سن 51 ، حال دون تنفيذ خططه. كانت الوريثة التالية للشركة هي الأخوات هورست ، اللائي أصبحن القادة التاليين للعلامة التجارية. سرعان ما أدركت الأخوات أنهن غير قادرات على إدارة مشروع كبير بالفعل. نتيجة لذلك ، قرروا بيع معظم أسهمهم ، وهو ما فعلوه في عام 1989. وبالتالي ، انتقل 80 في المائة من الأسهم إلى رجل الأعمال الفرنسي برنارد تابي ، الذي كان يملك نادي أولمبيك مرسيليا لكرة القدم. كلفته عملية الشراء 440 مليون مارك ألماني ، أي ما يقرب من 250 مليون يورو اليوم.

بعد ذلك ، بدأت Adidas تفقد شعبيتها السابقة فجأة. بدأ يُنظر إلى العلامة التجارية على أنها شيء ممل ونفعي بالأمس. بعد فترة ، وجدت الشركة نفسها في حالة كارثية ، عندما بلغت خسائرها عدة ملايين من الدولارات.

أكثر المنافسين المتحمسين للشركة الألمانية - العلامة التجارية البريطانية "ريبوك" والعلامة التجارية الأمريكية "" نجحوا في استخدام الوضع الحالي ، وفازوا تدريجياً بالمناصب التي كانت في السابق تابعة لشركة أديداس.

عندها قرر رجل الأعمال الفرنسي إصلاح الوضع. نقل الجزء الأكبر من الإنتاج إلى آسيا. الحقيقة هي أنه في البلدان الآسيوية ، كان العمل أرخص بكثير. كانت الخطوة التالية هي إشراك المغنية الشهيرة مادونا في الإعلان عن العلامة التجارية. ومع ذلك ، سرعان ما ساء الوضع أكثر ، لأنه بالإضافة إلى الأزمة المالية للشركة ، وجد تابي نفسه في وضع غير سارة. لقد حان الوقت للتغيير في القيادة. في عام 1993 ، اشترى المستثمرون الفرنسيون ، بقيادة روبرت لويس دريفوس ، حصة مسيطرة في العلامة التجارية. حتى ذلك الحين ، توقع المحللون اقتراب موت العلامة التجارية. ومع ذلك ، آمن دريفوس بإحياء الشركة قائلاً:

"من المستحيل دفن علامة تجارية مثل Adidas. ما عليك سوى إيقاظها ".

كانت هذه هي اللحظة التي ميزت بداية حقبة جديدة في تاريخ شركة Adidas. شارك كبار المصممين والمديرين من Nike و Reebok في عمل العلامة التجارية. جلب دريفوس الشركة تدريجياً إلى سوق إندونيسيا والصين وتايلاند. سرعان ما تقرر تركيز إنتاج الشركة ليس فقط على الرياضيين المحترفين ، ولكن أيضًا على السوق الشامل. كما رفضت الشركة التعاون مع سلاسل البيع بالتجزئة ، وبدأت في فتح متاجرها الخاصة. كل هذا أدى تدريجياً إلى النمو التدريجي للشركة.

في عام 1996 ، أصبحت الشركة الراعي العام للأولمبياد ، مما أثر على نمو المبيعات.

بعد مرور عام ، استحوذت العلامة التجارية على شركة Salomon Sports الفرنسية ، التي كانت في ذلك الوقت شركة رائدة في تصنيع سلع الرياضات الشتوية ، واكتسبت اسمًا جديدًا - Adidas Salomon AG. بدأت الشركة تكتسب شعبية بين المشترين الشباب ، فيما يتعلق بها ، ركزت على الرياضات الجديدة ، والتي أصبحت كرة الشارع. كما قررت الشركة الفوز بقلوب ممثلي حركات الشباب الحديثة ، مما تسبب في تعاطف أعضاء الثقافات الفرعية الأوروبية والأمريكية ، وأهمها ثقافة الراب. في الولايات المتحدة ، أصبحت الشركة مشهورة جدًا لدرجة أنها حققت حصة 12 بالمائة من سوق الملابس الرياضية وحصة 10 بالمائة من سوق الأحذية الرياضية.

ماركة Adidas في الألفية الجديدة

في عام 2001 ، أصبح هربرت هاينر رئيس مجلس الإدارة ومدير العلامة التجارية. في الوقت نفسه ، انقسمت الشركة رسميًا إلى "Performance" و "Originals". يقدم الخط الأول تقنيات حديثة مصممة لتسهيل تدريب الرياضيين ، والتي تُعرف أيضًا باسم "المنتجات الذكية". تم اختيار العلامة التقليدية ذات الخطوط الثلاثة كرمز لمنتجات هذا الخط. استوعب الخط الثاني أكثر الاتجاهات أناقة وعصرية في عالم الملابس الرياضية. تم تصميم منتجات هذا الخط للارتداء اليومي ، وليس للتدريب الاحترافي. تم استخدام الرمز الذي تم إنشاؤه عام 1972 كرمز لهذا الخط. تُعرف الشارة باسم "النفل" ، وكل ورقة منها هي رمز للروح الأولمبية في ثلاث قارات.

في سبتمبر 2004 ، قامت المصممة الإنجليزية الشهيرة ستيلا مكارتني ، جنبًا إلى جنب مع ماركة Adidas ، بإنشاء خط ملابس للسيدات ، تم تصميمه للعب التنس ، فضلاً عن الجري والسباحة واللياقة البدنية. أقام المصمم علاقة تجارية طويلة مع العلامة التجارية. خط الملابس النسائية من المصمم الإنجليزي معروف باسم "Adidas by Stella McCartney". هذا ليس أول تعاون للشركة مع شخصيات إعلامية. مثال على ذلك هو خط الملابس النسائية ، الذي أطلقته العلامة التجارية في 13 أبريل 2004. تم تطوير هذا الخط مع فنانة الهيب هوب الشهيرة ميسي إليوت ، وأطلق عليها اسم "Respect M.E."

في عام 2005 ، أعلنت العلامة التجارية بيع مجموعة Salomon لشركة عامر سبورتس الفنلندية. في أغسطس 2005 ، استحوذت الشركة على منافستها الرئيسية في أوروبا - ريبوك. الاستحواذ الجديد يجعل الشركة أقرب في المبيعات والحجم إلى منافس آخر ، Nike.

اليوم ، تمتلك العلامة التجارية شركات مثل Reebok و Rockport ، والتي تتخصص في إنتاج الأحذية الكلاسيكية والعادية ، CCM ، التي تنتج معدات الهوكي ، و Taylor Made Golf ، المتخصصة في إنتاج معدات الجولف.

في عام 2008 ، تجاوزت مبيعات العلامة التجارية 10 مليارات يورو ، وبلغ صافي الربح 642 مليونًا.

على عكس بقية العالم بشكل عام ، فإن Adidas أكثر شهرة من منافسيها ، ويرجع ذلك على الأرجح إلى حقيقة أن إنتاج الشركة قد تم استيراده إلى الاتحاد السوفيتي في عام 1979.

تمتلك ريبوك مصانع في روسيا ، وجميع منتجات بوما مصنوعة في آسيا.

نقلت معظم ماركات الملابس الرياضية الأمريكية والأوروبية إنتاجها إلى بلدان ذات عمالة رخيصة. حتى بعض الشركات الأوكرانية والروسية ، تسجيل علامة تجارية في الخارج ، في الصين.

كولومبيا

شركة كولومبيا للملابس الرياضية -شركة أمريكية تصنع وتبيع الملابس الخارجية.

تستخدم المواد معلومات من مصادر مفتوحة وشركات تصنيع ومصادر finance.tochka.net