100 načina za mršavljenje 

Ko proizvodi najbolju prirodnu kozmetiku u Rusiji? Popis proizvođača i moje mišljenje. Kako sve funkcionira u kozmetičkoj industriji - tvornica Intercos

Specijalista na tržištu kozmetike Sergey Nesterchuk, koja se selektivnim marketingom bavi više od 10 godina, autor je brojnih članaka u profesionalnom tisku, komentira situaciju na svjetskom kozmetičkom tržištu. Gospodin Nesterchuk rekao je da se vrhunska kozmetika često pretvara da je luksuz, kozmetički brendovi - školjke bez sadržaja, puderi i ruževi različitih marki proizvode se u istim fabrikama, a lanac L'Etoile preuzeo je cijelu moskovsku kozmetičku maloprodaju.

Na najvećem kozmetičkom forumu u Moskvi, InterCHARM, održali ste prezentaciju o razlikama između luksuznog i premium segmenta. Objasnite našim čitaocima kako se razlikuju?

Reći ću vam o čemu globalna industrija raspravlja u Milanu i Parizu. Zapad više ne smatra premiju ili luksuz bogatstvom. I luksuz i masovno tržište su samo poslovi sa vlastitom složenošću. U Rusiji se još uvijek vjeruje da nazivanje proizvoda luksuznim proizvodom znači automatski mu dati određenu prednost u odnosu na druge. Dozvolite mi da objasnim zašto. Lux pretpostavlja prisustvo tri komponente. Prvo je kreativnost i značenje potpisa tvorca. To je poput Van Goghovog originala i reprodukcije. Lux ne može biti samo marketinški proizvod, on uvijek nosi autorski izvorni pogled na svijet.

Drugi kvalitet luksuz je rijetkost. Ako govorimo o parfumeriji, onda se ona ne može sipati u cisterne širom svijeta. Lux ne može biti za svakoga: u ovom slučaju to je već proizvod masovne potrošnje. Bez obzira koliko takav proizvod koštao, cijena može biti drugačija.

Najbolja kozmetika je prirodna. Svaka žena zna za ovo, i zato je, vjerovatno, svaka barem jednom pokušala usvojiti neke bakine recepte. Istina, nema toliko žena koje ih stalno koriste. Razlog je taj što mnoge kućne kozmetikečini se teškim za primjenu.

Sada je na Zapadu izraz "zanatski luksuz" postao moderan. su ručno izrađena roba u malim serijama. Na primjer, bogati Parižani putuju u Provansu kako bi kupili sapun, gel za tuširanje i parfeme. Imaju vrlo dobru kvalitetu, ali prodaju se lokalno i nimalo ne teže globalnom tržištu, što podrazumijeva proizvodnju u potpuno drugačijim razmjerima, a to automatski znači ponovljivost proizvoda. Isti Chanel, što se tiče odjeće ili dodataka, namjerno ograničava kolekcije, iako bi mogao prodati i red veličine - kupci su godinama stajali u redovima.
Treća komponenta apartmani - visokog kvaliteta: kvaliteta u koju se ne može sumnjati.

  • Može li se luksuz napraviti u Kini?

Ne! Vlasnici licenci smrt su luksuza. Odjeća Ralph Lauren šiva se u Kini, Dolce & Gabbana - u Indoneziji i Maleziji, Armani - u Bugarskoj. Tako bogati ljudi sada gledaju gdje se proizvodi proizvod. Luksuzni brendovi vole reći da se "proizvodno iskustvo prenosi s generacije na generaciju", ali o kojim generacijama možemo razgovarati u Kini? Dakle, sama ideja nasljeđivanja tradicije je izgubljena.

Stoga se čak i sama modna kuća Chanel slaže da njihovi parfemi i kozmetika pripadaju mastige grupi (formiranoj od dvije riječi: prestiž + masovno tržište, odnosno prestižna masovna proizvodnja). Iako Chanel proizvodi pojedinačne luksuzne kolekcije. Sada je ovo najnoviji trend: premium brendovi objavljuju luksuzne kolekcije - Collection Prive. Ovi su proizvodi za redoslijed veći i cijena im je ograničena.

  • Zašto brendovi trebaju?

Da povrate svoju poziciju na tržištu, jer shvataju da ih je masivnost njihovih proizvoda izbacila iz luksuzne kategorije. Na primjer, Guerlain ovaj parfem ima pod brendom Maison Guerlain.

Tako za sada luksuz je dio premije, ali ne isključujem da ćemo za nekoliko godina jasno razlikovati ove dvije kategorije robe, jer sami brendovi žele razlikovati svoju klijentelu. Nije stvar samo u tome što bogati ljudi ne žele kupiti Chanel # 5, parfem koji je postao uobičajen. Potrošnja ne ovisi o prihodima građana, već o mjestu parfumerije i kozmetike na njihovoj ljestvici životnih vrijednosti. A ova ljestvica je važnija od prihoda. Previše bogataša ne pridaje važnost vrsti sapuna. Oligarsi mogu u kupaonici imati šampon Pantene Pro-V. Ali mnogi homoseksualni dječaci s prihodom manjim od 500 dolara mjesečno preferiraju skupu kozmetiku.

  • O parfumeriji, naravno. A šta je s dekorativnim kozmetika?

Ne znam da li danas postoji luksuzna dekorativna kozmetika. Najniži nivo kreativnosti je u šminkanju, a sjećamo se da je kreativnost jedan od pokazatelja luksuza. Ovo je najkonzervativniji segment: teksture i sastojci ne dopuštaju da izmislite nešto potpuno novo. Tehnički zahtjevi za proizvode su toliko strogi da ne dopuštaju stvaranje. Korak u stranu - pucanje. To se odnosi na boje koje se koriste u proizvodnji ruževa i na prešane teksture. Ako se odmaknemo od standardnih tekstura, na primjer, zamijenimo petrokemijsku bazu ruža s vodenom bazom, kao što su to učinili tvorci brenda Serge Lutens, tada će šminka ispasti vrlo mekana. Iako, možda u budućnosti još imamo iskorak.

  • Kako i gdje se danas proizvodi kozmetika ?

Većina marki proizvode svoje proizvode u tvornicama kozmetičke korporacije Intercos. Sve je centralizirano i objedinjeno, čak i ako Yves Saint Laurent i Guerlain imaju svoje tvornice i tamo prave svoj prah i rumenilo. Sastojci su svugdje isti, samo Intercos ima automatiziranu proizvodnju, dok YSL i Guerlain koriste i ručni rad.

  • Da li ovaj pristup nekako utječe na kvalitet onoga što imamo na izlazu?

YSL kvalitet je jedan od najboljih. Ruževe sipaju mašine, ali tada tvornički radnici ručno provjeravaju svaku cijev. Kontrola kvaliteta nakon mašina je vrlo važna.

  • Recite nam detaljnije kako brendovi komuniciraju s Intercos Corporation.

Intercos je svjetsko čudovište, kompanija u vlasništvu talijanske porodice Ferrari. Intercos je vlasnik fabrika za proizvodnju parfema i kozmetika u Evropi, SAD-u i Južnoj Americi. Zapravo se tamo proizvodi većina kozmetike, posebno prešanih tekstura - pudera, sjena za oči, rumenila - i maskare. Glavni brendovi plasiraju 30-50% narudžbi u njegove tvornice.

  • Šta onda rade brendovi?

Oni sami ne proizvode ništa, već samo stvaraju legende. Intercos ima kolosalnu istraživačku bazu, zaista se brine o tome što potrošaču treba. Sistem odnosa u industriji izgrađen je na takav način da stvarni proizvođač nudi gotove proizvode brendovima. Marke biraju samo na čemu će napisati svoj logotip. U osnovi, oni ne proizvode ništa drugo. Situacija se trenutno razvila na takav način da su Intercos i trgovački lanci dvije strukture najbliže kupcu. Ako su se ranije kupac brinuli djed Dior ili Coco Chanel, sada brendovi znaju manje od drugih o tome što treba njihovom klijentu.

Intercos obično nudi 15 opcija za sjenila, maskaru i ruž, a brend bira ono što mu se najviše sviđa. Preporučujem velikim kompanijama da dio narudžbe pošalju u tvornice Intercosa kako bi imale pristup njihovom razvoju. Intercos zaista istražuje snove kupaca, a zatim ih pretvara u stvarnost.

  • Mogao bi biti luksuz kozmetika proizvoditi u tvornicama Intercos?

Moglo bi, samo bi to bila mala izdanja. Ali luksuz je neograničena fantazija i igra, ali, kao što sam vam već rekao, teksture i proizvodne tehnologije ne dopuštaju vam to. Glavna kreativnost danas je moguća samo u dvije stvari: u pakiranju i u kreiranju šminke, u kombinaciji kozmetičkih proizvoda.

  • Kojoj grupi pripada takozvana profesionalna kozmetika poput M.A.C.? i Bobby Brown?

Ova kozmetika više nije profesionalna, pripada premiji. U početku su ovi brendovi stvoreni kao profesionalni ili kao šminka za scenu. Ali tako uski fokus nije im omogućio da zarade puno, pa su ušli na masovno tržište. Profesionalni brendovi ostali su, na primjer, na polju usluga noktiju, na primjer Orly lakovi. Ako imamo neke marke koje se ne prodaju u svakoj trgovini, to ne znači da su profesionalne. Bobby Brown se prodaje u Americi na svakom koraku. U Aziji Shu Uemuru možete kupiti svugdje, ali ovdje ne. Ali to marku ne čini profesionalnijom, iako ima i profesionalne korijene.

  • Da li je mit da se kvaliteta kozmetike u Evropi razlikuje od onoga što možete kupiti u Moskvi?

Rusi sve vrijeme misle da ih se namerno obmanjuje. Tvornice proizvode kozmetiku za sve zemlje, za nas ne postoji posebna linija. Problem je drugačiji, na našem tržištu, kao nigdje drugdje, postoji mnogo lažnih. Ne znamo kako pravilno skladištiti i transportirati proizvod. Zbog toga mnogi proizvodi gube na kvaliteti. Ako bi se skupa krema za lice prevezla kamionom bez poštivanja temperaturnog režima i smrznula na putu do Rusije, a zatim odmrznula u skladištu, tada bi mogla izgubiti svoje kvalitete. To se okom ne može utvrditi. Isto se odnosi i na skladištenje u skladištu. Mnogi trgovci uglavnom kupuju proizvode kojima je istekao rok trajanja u velikim količinama po posebnoj cijeni.

  • Šta brendovi prodaju?

Što se tiče prvobitnih troškova, premija je usporediva s masovnim tržištem, cijena na polici razlikuje se po tome što je cijena marketinških tehnologija u premiji mnogo veća. Kladite se: prodajte isto kao različito, a loše kao dobro! Da biste to učinili, trebate potrošiti ogromne milione eura.

  • Pa ipak: da li se kvaliteta YSL-a ili Chanela razlikuje od masovnog tržišta L'Oreal?

Drugačije je. Chanel je jedan od rijetkih brendova koji je napustio proizvodnju, pa čak i vlastite plantaže ruža u Grasseu, kako bi održao kvalitetu parfimerije. Ako govorimo o dekorativnim kozmetikatada je kvaliteta zagarantovana kontrolom postprodukcije. Marke na to troše puno novca. Teksture su različite, ali ne baš značajne, ali ipak. Ne razlikuju se uvijek u korist premije. D&G je nedavno počeo izrađivati \u200b\u200bproizvode za šminkanje i odabrali su vrlo jeftine teksture. Savjetovao sam ih da ne budu pohlepni. "Ali Scarlett Johansson, koja je glumila u našoj reklami, vrlo je skupa!" - odgovorio mi je. Poslovni ljudi su vrlo cinični ljudi, nije ih briga ulažu li u teksture ili reklame.

  • Za oglašavanje kozmetika modeli su stvarno oslikani onim što reklamiraju?

Što se tiče dekorativne kozmetike, premija koristi vlastite proizvode za stvaranje slike, ali masovno tržište može biti i tuđe. U premium formatu, teksture su slične na mnogo načina i zapravo nije velika razlika što koristiti za vaše reklame. Stoga nema smisla uzimati Chanelove sjene za Dior šminku. Što se tiče odlaska, tamo je sve teže. Na primjer, poznata glumica glumila je u reklami za kremu protiv starenja i tvrdi da je koristi samo ona. U međuvremenu, znamo da ona ne izlazi iz klinika za plastičnu hirurgiju. Čisti marketinški trik.

  • U Intersharmi ste razgovarali o konkurenciji između kozmetičkih lanaca i monopolu mreže L'Etoile.

Nivo konkurencije između lanaca u Moskvi dostigao je takav nivo da su sva sredstva dobra. Za sada samo velika teritorija Rusije sputava navalu L'Etoile-a. Da je Rusija veličine male Njemačke, ova mreža bi već postala 100-postotni monopol.

  • Kako je L'Etoile uspio postići takav komercijalni uspjeh?

Damping cijene plus vrlo kompetentna izgradnja mreže. L'Etoile, Rive Gauche i Ile de Beautet su Marionnaudov format, pa se moraju podijeliti u različite niše. Zasad se bore u jednom. "Ile de Beaute" je, međutim, počeo pokušavati preći na viši segment, a "Douglas Rivoli" - na niži. Ako se mreže ne raziđu, bitka će biti vrlo teška. Jedna od mreža može postati diskont - to je ona koja ne ulaže u promociju proizvoda i zbog toga drži cijene nižim.

  • Ako upoređujemo cijene u mrežama, u čiju korist se dobija poređenje?

U vrijeme kada smo napravili usporedbu, to je išlo u prilog "Rive Gauche". L'Etoile također ima niske cijene, ali samo za vrijeme prazničnog popusta. U ostalim periodima cijene su im više nego u TSUM-u. Napokon, oni su monopolisti!

Vrijedno je spomenuti da Ile de Beautet skreće prema privatnoj etiketi, tj. kozmetika pod sopstvenim brendom. To rade mreže širom svijeta. Na primjer, 15-20% prometa Sephore čini marka Sephora. Inače, ovaj ćemo lanac otvoriti 2011. godine, potpisao je ugovor s Ile de Beaute, koji će otvoriti njihove trgovine.

Svaka žena želi izgledati privlačno - i to je potpuno prirodno. U nastojanju da postane oličenje ljepote, lijepi spol koristi se svim vrstama alata, metoda, trikova. I gotovo svaki od njih koristi dekorativnu kozmetiku - posebna sredstva čija je svrha poboljšati izgled i prikriti postojeće nedostatke.

Pojava moderne kozmetike

Kozmetičke kompanije, nastojeći pridobiti lojalnost žena i udovoljiti im u svim pogledima, unapređuju svoje proizvode na svaki mogući način, posebno se fokusirajući na njihov kvalitet.

Prva moderna kozmetika pojavila se početkom dvadesetog vijeka. Hidratantnu kremu stvorio je Oscar Troplowitz, vlasnik kompanije Beiersdorf, ruž je stvorio Pierre François Pascal Guerlain, osnivač kozmetičke kompanije Guerlain, a podlogu i kompaktni puder stvorio je 1936. Max Lotz, koji je kasnije osnovao poznati brend MaxFactor. Hemičar Eugene Schueller razvio je boju za kosu pod nazivom L`Aureale, koja danas zvuči kao L`Oreal - poznata svjetski poznata parfemska i kozmetička kompanija.

Početak dvadesetog stoljeća dao je zamah brzom razvoju kozmetičke industrije koja se danas aktivno poboljšava.

Kozmetičke kompanije prema zemlji porijekla

Francuski

Ova zemlja ima najveći broj kvalitetnih kompanija, kao što su:

  • L'Oreal;
  • Garnier;
  • Maybelline;
  • Bourjois;
  • Yves Rocher;
  • Christian Dior;
  • Lancome.

Predstavljene kozmetičke kompanije, fokusirajući se u svojoj proizvodnji ne samo na bogate, u svom arsenalu imaju jeftine marke proizvoda dostupne bilo kojoj ženi. Velika razlika u cijeni ni na koji način ne utječe na kvalitetu kozmetike koja je uvijek na najvišem nivou.

Izraelski

Vrhunske izraelske kompanije:

  • Ahava;
  • Holy Lan;
  • Premijer Mrtvog mora;
  • Mineralni sistem ljepote i more SPA-a.

Proizvođači ove zemlje posljednjih su godina postali pouzdani dobavljači kvalitetne kozmetike. Oni razvijaju proizvode koristeći najnovije tehnologije koristeći soli i minerale Mrtvog mora. Najviše od svega, proizvođači svoju pažnju usredotočuju na razvoj proizvoda protiv starenja.

Japanski

Japanske kompanije specijalizirale su se za proizvodnju izvrsne dekorativne kozmetike. Glavni fokus je briga o kosi i rukama.

  • Utena;
  • Kanebo;
  • Cow Brend.

korejski

Vrhunske korejske kompanije za šminkanje:

  • Kuća etide;
  • TonyMoly;
  • Innisfree;
  • Missha.

Ove kompanije s kozmetičkim proizvodima postaju sve popularnije zbog činjenice da proizvode prirodne sastojke. Naravno, nove se kozmetičke kompanije probijaju na tržište, ali vrlo im je teško boriti se sa gore predstavljenim brendovima.

Četiri nove kompanije s povjerenjem ulaze na rusko tržište:


Kako odabrati kozmetičku kompaniju

Na tržištu postoji veliki broj kozmetičkih kompanija. Da biste odabrali visokokvalitetnu i pouzdanu, obratite pažnju na sljedeće preporuke:

  • Katalog kozmetičke kompanije mora imati ikone kvaliteta koje odgovaraju proizvodima koji se proizvode. Više ikona znači bolji kvalitet.
  • Jedan od najvažnijih pokazatelja je iskustvo kompanije na tržištu kozmetike. Ako se u uvjetima visoke konkurencije zadržao dugi niz godina, to znači da su proizvodi naišli na prihvaćanje kod potrošača.
  • Kompanija mora često zamijeniti svoje osnovne serije naprednijima koristeći nove tehnologije. To je pokazatelj da kompanija ne štedi sredstva za savladavanje novih tehnologija i da će dugo ostati na tržištu kozmetike.
  • Da bi koža lica bila njegovana, trebate se odlučiti za kompaniju koja razvija osnovne serije.

Top - 5 kompanija koje proizvode kozmetiku

Kozmetičke kompanije koje su se dokazale tokom godina i prepoznate su u cijelom svijetu.

r, grupa novinara i Letual tim koji nas je pozvao, posjetili su srce i dušu globalnog tržišta kozmetike u tvornici Intercos u Milanu. I tamo gdje se proizvodi linija za šminkanje Letual Selection.

Zapravo imaju tvornice po cijelom svijetu, ali razumijem da je glavni ured u Milanu, jer fabrika je u vlasništvu porodice Ferrari. Upoznali smo jednog od suvlasnika.

Kupci ove fabrike su mnogi, mnogi od najpoznatijih brendova kozmetike svih cjenovnih kategorija, i to oni koji su svima poznati i oni koji se smatraju rjeđim i dizajnerskim. Ne mogu ih konkretno imenovati (osim Letuala, koji to ne skriva), tk. ne reklamira se, ali ako ste maksimalno kapacitivni - gotovo sve.

Kako se sve to radi i "toči li se iz istog kotla?"

Ipak, ne, iako dijelom da).

Tvrtka Intercos bavi se istraživanjem i razvojem novih formula, proizvodnjom i "predviđanjem" trendova, a iako ambalažu ne proizvode sami, svojim kupcima nude i rješenja za pakiranje. Oni imaju zaseban istraživački tim, Blue Sky, koji radi bez ikakvih specifičnih zadataka i sažetaka, oni samo pokušavaju, istražuju, smišljaju nešto.

Odnosno, Intercos može učiniti barem sve, sve u potpunosti za neku marku, sve do razvoja boja i kreativnosti, ili jednostavno prodati formulu proizvoda (oni je zovu masovno) i ili razviti nešto zajedno - općenito, u bilo kojem obliku. Odnosno, ako marka surađuje s ovom tvornicom, to ne znači da tamo proizvodi sve proizvode i ne znači da sama ništa ne izmišlja. Kao što ni suprotno ne znači).

I od tada ove su informacije potpuno zatvorene do kraja, nikada ne saznajemo u kojim je proizvodima formula uglavnom ista (osim ako Julia i ja sada ne znamo koji su proizvedeni pomoću tehnologije Prisma Shine i možemo ih razlikovati u budućnosti), koje skupe marke imaju jeftine sirovine i koje je proizvode kreativni direktor brenda stvarno „izmislio“, a koja mu se svidjela u izložbenom salonu pogona i izabrao je nepromijenjenu.



Taman kad smo bili tamo, za međunarodnu prezentaciju pripremljen je poseban izložbeni salon sa trendovima za period 2015-2016 - svakom trendu posvećena je posebna soba, koju odvojeni dizajner ukrašava od poda do stropa u stilu trenda (pa čak i sa odgovarajuća muzika), u njemu su predstavljeni primjeri boja vrsta proizvoda, ambalaže, novi razvoj postrojenja. Sve je to stvarno ludo kreativno, lijepo i nadahnjujuće. A ako 2015. ponovo vidimo kolekciju "dosadnih stvari", bit ću jako uzrujan i razočaran!)

Predstavnici svih robnih marki na svijetu dolaze tamo i zaposlenici pogona ih provode kroz ove prostorije i predstavljaju šta su izmislili i kako vide, na primjer, 2015-2016 u kozmetici. Sve marke pojedinačno. Usput, različiti zaposlenici odgovorni su za komunikaciju s različitim regijama (a zadaci pogona u različitim regijama su također malo različiti). Naši prijatelji iz Letuala neposredno nakon putovanja ostali su tamo zbog toga i čak su, kao i mi, imali priliku to sve prvo vidjeti.

Zato zato ponekad vidimo nove predmete sličnog izgleda u kolekcijama različitih marki ili neke iste cvijeće u dizajnu. Odnosno, do kraja, osim tvornice, nitko ne zna koji dio marke su kupili od njih, a koji dio su finalizirali u kreativnom smislu.




Stoga, opet, koliko je glupo misliti da jeftine marke plagiraju nešto od skupih, manje poznate od poznatijih itd. Nudi im se puno stvari istovremeno i odvojeno - ne znaju šta su drugi izabrali. Iako su predstavnici biljke rekli da, naravno, vode računa da u proizvodima nema apsolutno klonova.


Ali tu je i općenita politika pogona i planovi za godinu. Na primjer, nova tehnologija za proizvodnju praškastih proizvoda Prisma Shine pokazala se vrlo uspješnom i u kvaliteti i u pogledu mogućnosti proizvođača - koristeći ovu tehnologiju možete lako izvajati bilo koje cvijeće, uzorke i bilo šta drugo. U njemu su napravljene samo nove nijanse Lautal Selection. Dakle, Intercos se planira fokusirati na ovu tehnologiju godinu dana. Odnosno, ponudit će ga svima i aktivno. A 2015. ćemo jasno vidjeti mnogo više takvih proizvoda nego sada i zbunit ćemo se „zašto se odjednom požurilo da se tako nešto pusti“.

Bilo mi je zanimljivo razumjeti i naučiti odgovore iz prve ruke na još nekoliko pitanja.

Prvo, ovo su moja sopstvena zapažanja. Ljudi koji stvaraju čitav ovaj svijet kozmetike, kako u tvornici, tako i pod brendovima, nisu ljudi koji kozmetiku koriste tako fanatično kao što smo vi i ja, na primjer. Kao što, na primjer, urednici ljepote u časopisima mogu desetljećima pisati o novim proizvodima, ali koriste jedan ruž ili ga uopće ne koriste. Ali to ih ne sprečava da u stvarnosti budu profesionalci!

Ali ponekad kada vidite paletu sjena i pomislite na to „a oni uglavnom razmišljaju o tome kako to treba izgledati na stvarnom licu, pred njihovim očima“, tačan odgovor može biti „ne“. Oni samo moraju pustiti nove boje, ovo je zakon tržišta. A trendovi, odnosno, na primjer, „modne“ boje sezone, oni se neprestano mijenjaju i to ne zato što ova boja nekome odgovara, nikako!

Drugo vrlo zanimljivo pitanje koje se slučajno pojavilo, postavila sam tehnologu postrojenja, kako su nam rekli, tehnologija Prisma Shine praktično je njezino zamišljanje, teško je uopće zamisliti kako ova sitna žena sama utječe na svijet kozmetike!

To je to. Pitanje se odnosilo na moderne "prirodne" ili u blizini prirodnih marki, od kojih neke uzvikuju "nemamo talk, druge" nemamo silikone, parabene, umjetne pigmentne konektore, boje ", općenito, zamjenjuju vaše. Dakle, takva izjava uvijek nagovještava da nema ništa štetno, dok drugi to imaju. Odgovor je bio tako jednostavan da je čak i smiješan!

Tehnolog je rekao, ne razmišljajući ni sekunde - zakoni koji se odnose na proizvodnju kozmetike takvi su da nijedna kozmetika koja je dozvoljena za masovnu proizvodnju ne može biti štetna za kožu ili opasna. Tačka! Sve ostalo što čujemo su marketinški trikovi i nevjerovatno popularno umjetno stvaranje strahova.

Odnosno, ako u ovoj marki ne postoje "konektori za umjetni pigment" (nemojte se iznenaditi, nedavno mi je na prezentaciji objašnjeno zašto su proizvodi toliko labavi), to ne znači da je ovaj proizvod nekako bolji, sigurniji, a ostalo je gore. Iako niko nije otkazao lične preferencije u teksturama, kao ni alergijske reakcije.

Želim završiti prvi dio priče fotografijom iz Julijinog instagrama koja izražava naše oduševljenje onim što smo dobro vidjeli:

Koja pitanja imate Imam ih gomilu, šteta je što ne mogu pronaći odgovor na sve).

Ako još ne znate imena sedam najvećih korporacija koje vode svjetsku kozmetičku loptu i posjeduju 182 kompanije, tada ćete odmah saznati njihova imena. A neke ćete marke prepoznati čak i iz vida. Siguran sam da su neki od brendova spomenutih u publikaciji ili su bili u vašem domu.

INSIDER je proveo vlastito istraživanje i predstavio ilustraciju koja prikazuje sedam kozmetičkih divova-rodonačelnika u vezi sa kompanijama pod njihovom brigom.

Kao što vidite, sedam stupova na kojima stoji svijet kozmetike, mnogima dobro poznate od kompanija Estée Lauder, L "Oréal, Unilever, Procter and Gamble, Shiseido, Johnson i Johnson i Coty. Zajedno je ovo ogromna industrija koja zapošljava hiljade zaposlenih širom svijeta. Proizvede se stotine hiljada proizvoda, akumuliraju se milijarde dolara prihoda. Oni određuju trendove, diktiraju kozmetičku modu i putem marketinških alata utječu na naše ponašanje potrošača, a možda i više.
Publikacija INSIDER uključila je na ilustraciju samo one marke koje su na ovaj ili onaj način povezane sa proizvodima za njegu lica i kose, parfemima i dekorativnom kozmetikom. Neki su brendovi koji su se specijalizirali za uski segment namjerno izuzeti (npr. Dezodoransi, paste za zube, losioni za bebe, itd.).

Unutar konglomerata, brendovi su vrlo različiti u svojim cijenama i politikama proizvoda: od vrlo skupih do jeftinih, od kompozicija koje teže čistoći, do vrlo daleko od prirodnih. Što više ima višenamjenskih tvrtki unutar grupe, to je tržište točnije segmentirano i više potrošača je osvojeno, što znači i veći prihod.

Da bismo razumjeli mjerilo, nekoliko brojeva INSIDER-a:
Estée Lauderposjeduje 24 kompanije, godišnji prihod za 2016. godinu - 11,3 milijarde američkih dolara.
L "Oréal posjeduje 39 kompanija, godišnji prihod za 2016. godinu je 27,6 milijardi dolara.
Unileverposjeduje 38 kompanija, godišnji prihod za 2016. godinu u kozmetičkom segmentu - 22,3 milijarde američkih dolara.
Procter i kocka posjeduje 9 kompanija, godišnji prihod za 2016. godinu u kozmetičkom segmentu iznosi 18 milijardi dolara. Dosta kompanija prodato je 2016. godine grupi Coty.
Shiseidovlasnik je 30 kompanija, godišnji prihod za 2016. godinu - 6,3 milijarde američkih dolara.
Johnson i Johnson posjeduje 9 kompanija, godišnji prihod za 2016. godinu - oko 7,1 milijardu USD.
Cotyposjeduje 33 kompanije, godišnji prihod za 2016. godinu - 4,3 milijarde USD. Međutim, nakon preuzimanja kompanija od Procter and Gamble 2016. godine, ove godine se očekuje značajan rast prihoda.

U svoje ime, dodao bih da ako dodamo opisanim kitovima korejske kozmetičke divove - LG i Amore Pacific, prave maestrimere koji se danas ističu u pogledu tehnologija, sastava i ništa manje Amerikanci i Francuzi diktiraju kozmetičke trendove, onda ćemo stekla bi cjelovitiju sliku kozmetičkog svijeta ...

Ekologija života. Zdravlje i ljepota: Svaka žena u nekim periodima svog života vjerovatno je koristila najskuplje kozmetičke sisteme, strogo poštujući sve savjete savjetnika-kozmetologa. I koliko žena može tvrditi da im se nakon šest mjeseci ili nakon godinu dana strogog pridržavanja preporuka za upotrebu kozmetičkih preparata koža barem vizuelno promijenila nabolje?

Svaka žena u nekim periodima svog života koristila je najskuplje kozmetičke sisteme, strogo poštujući sve savjete savjetnika-kozmetologa. I koliko žena može tvrditi da im se koža nakon šest mjeseci ili nakon godinu dana strogog pridržavanja preporuka za upotrebu kozmetičkih preparata barem vizuelno promijenila nabolje? Najvjerovatnije ne mnogo. Ujutro, bez kreme i dekorativne kozmetike, svi s razočaranjem konstatiramo neumoljivu činjenicu starenja naše kože.

Većina moderne kozmetike (masne kreme, losioni i gelovi) utječu samo na epidermu, odnosno gornjih 0,1 mm naše kože, a često oštećuju normalnu mikrofloru - prijateljske bakterije kože - i epitelne stanice konzervansima.

Takva kozmetika donosi više štete nego koristi, pogotovo ako je koža problematična - pretjerano suha ili masna, ako prerano počne stareti, pojavljuju se prve bore ili mladenačke akne. Stoga se mnogi sada vraćaju bakinim receptima: čiste kožu glinom i jogurtom, kosu peru senfom ili jajetom i ispiraju vodom limunovim ili biljnim infuzijama itd.

Naša koža nije dužna trpjeti zločine koje počinimo svaki dan: Hranjenje kože konzervansima !!!

Koji su od neizrecivih sastojaka kozmetičkih proizvoda štetni za naše zdravlje? Želimo pojasniti ovo pitanje i istaknuti neke linije netoksične organske kozmetike.

Nedavno istraživanje otkrilo je stvarnu zabrinutost zbog hemikalija u kozmetici i toaletnim potrepštinama u svakodnevnom životu ljudi. Istraživanje koje je proveo Neal's Yard Remedies kao odgovor na ovisnike o ljepoti: Koliko ste toksični? Otkrilo je veliku zbunjenost potrošača oko brendova kozmetike i otkrilo da 99% potrošača želi pojašnjenje.

Koliko god iznenađujuće zvučalo, prosječna žena dnevno koristi 12 kozmetičkih proizvoda i na svoje tijelo nanosi oko 175 hemikalija. Većina proizvoda sadrži dugačku listu sastojaka, od kojih mnogi imaju neizgovorljiva imena - i utoliko je neshvatljivije iz kojih razloga ili zasluga su u njima.

Prema INCI (Međunarodna nomenklatura za kozmetičke sastojke), neophodno je da svaka komponenta proizvoda ima svoje ime.

Čak su i INCI prirodni sastojci često zastrašujući, zbog čega nazivi uobičajenih sastojaka izgledaju poput stranih riječi. Većina prirodnih marki, uključujući A "kin, počeli su stavljati uobičajena poznata imena komponenata u uglate zagrade, blizu naziva INCI standard.

Uz odobrenje Europske unije, gotovo svi kozmetički proizvodi su sigurni, ali postoji neporeciva sumnjiva veza u prisustvu kemikalija koje uzrokuju alergijske reakcije, osjetljivost kože, pa čak i rak.

Nekako je sugerirano da ako se kozmetički proizvod ne upije u kožu, onda treba dovesti u pitanje kvalitetu proizvoda. Međutim, sada je postalo poznato da koža upija apsolutno sve proizvode koji su na njoj postavljeni. Svi sastojci prodiru i apsorbiraju se u dublje slojeve kože, ali neki od njih mogu biti toksični za ljude i njihova tijela.

Uz to, kozmetički proizvodi dizajnirani su tako da zadržavaju svojstva nekoliko godina, a iz tog razloga sadrže veliki broj konzervansa.

Pa koje sastojke, koje se često nazivaju "negativcima", trebate izbjegavati?

Propilen glikol
To je hidratantna krema i otapalo koje se koristi u kozmetici, proizvodima za kosu, dezodoransima, sredstvima za brijanje i pastama za zube. Također je glavni sastojak antifriza i kočionih tekućina - ne iznenađuje što je najjači uzročnik alergijskih reakcija.

Natrijum lauril / lauret sulfat
Ovaj čvrsti sastojak nalazi se u zubnim pastama i šamponima, a da ne spominjemo pojedinačne proizvode za čišćenje. U koncentraciji od samo 2 - 5% može izazvati iritaciju i upalu kože, a prema nekim izvještajima može izazvati poremećaje oka, osip na koži, perut i alergijske reakcije. Za proizvode koji ne sadrže ovaj sastojak možete isprobati Alterna i Daniel Galvin Junior.

Formaldehid (formaldehid)
Formaldehid se najčešće nalazi u pjenama za kupanje, šamponima, hidratantnim losionima i mnogim drugim. Međutim, poznato je da je ova moćna hemikalija kancerogena i toksična. Lako prodire u kožu i može izazvati ozbiljne zdravstvene probleme.

Parabeni
Pretpostavlja se da parabeni, vrsta konzervansa, mogu uzrokovati hormonsku neravnotežu, pa čak i rak dojke. Međutim, dokazano je da sudjelovanje parabena sadržanih u dezodoransima nije bilo osnovano. Stoga su u kozmetičkom svijetu njihova svojstva precijenjena i sada se smatraju dovoljno sigurnim. Za marke bez parabena isprobajte Trilogy.

Mineralno ulje (mineralna ulja)
Mineralna ulja se vrlo često dodaju raznim losionima za tijelo (dječje ulje je 100% mineralno ulje). Oni stvaraju sloj na koži, poput plastične ljuske, tako da koža praktički nije u stanju disati i riješiti se toksina. Ovo poticanje nakupljanja toksina može dovesti do preranog starenja kože, akni i drugih zabrinutosti na koži.

Petrolatum (vazelin)
To je jeftin žele od mineralnog ulja. Može biti alergen, teško se upija i začepljuje pore. Uz to, vazelin otežava dolazak kisika do kože i može uzrokovati pukotine na koži i fotosenzibilnost.

10 najopasnijih sastojaka - pročitajte etiketu!

Prestanite biti zadovoljni lažnom kozmetikom. Počnite čitati etikete i naučit ćete prepoznati istinski organsku hranu, između ostalog. Ovdje su navedene supstance koje, prema Aubrey Hampton, osnivaču Aubrey Organics, nisu poželjne u kozmetici.

1. METIL, PROPIL, BUTIL I ETIL PARABENA (METIL, PROPIL, BUTIL I ETIL PARABENA) često se koriste u proizvodima za svakodnevnu njegu kao konzervansi stabilizatori koji inhibiraju rast mikroorganizama. Koža ih apsorbira i imaju slab estrogeni učinak, što je opasno za žene kojima je estrogen kontraindiciran (za rak dojke), kao i tokom trudnoće (uzrokuje patologije reproduktivne funkcije fetusa).

2. DIJETANOLAMIN (DEA, DEA), TRIETANOLAMIN (ČAJ, ČAJ) - agensi za pjenjenje, odnose se na amine (koji sadrže amonijak). Imaju toksično dejstvo tokom duže upotrebe. Može izazvati alergijske reakcije, iritaciju očiju, suhu kožu i kosu.

3. PROPILEN GLIKOL, PPG, POLIETILEN GLIKOL (PEG, PEG)- mješavina petrokemijskih proizvoda, koja se koristi kao higroskopni sastojak. Može izazvati košnicu i ekcem.

4. SODIUM LAURIL / LAURETSULFATE (SODIUM LAURUULAURETH SULFATE) - jeftin i štetan deterdžent koji se koristi u šamponima zbog svojih svojstava čišćenja i pjenjenja. Rafinirani proizvod, često maskiran kao "izveden iz kokosa". Izaziva iritaciju oka, ljuštenje vlasišta slično peruti, osip na koži i druge alergijske reakcije.

5. vazelin (PETROLAT) - Dobiveno iz mineralnog ulja, koristi se kao omekšivač, masovno se koristi zbog nevjerovatne jeftinoće. Ometa prirodne procese hidratacije i uzrokuje upravo ona stanja koja se žele ukloniti: suha koža, pukotine.

6. STEARALKONIJUM KLORIDizvorno razvijen za ispiranje tkanina, a kasnije je pronađen u uređajima za kosu i kremama zbog svoje niske cijene u odnosu na biljne ekstrakte. Otrovno, izaziva alergijske reakcije.

7.IAZOLIDINIL-UREA, IMIDAZO-LIDINIL-UREA (DIAZOLIDINIL-UREA, IMIDAZOLIDINIL-UREA) koji se koriste kao konzervansi, emituju formaldehid koji ima toksično dejstvo. Može izazvati kontaktni dermatitis. Poznati i pod trgovačkim imenima: Germall II i Germall 115 (Germall II, Germall 115).

8. KOPOLIMERI VINILPIRROLIDONA I VINI-LACETATA (PVP / VA KOPOLIMER)- derivati \u200b\u200bnaftnih derivata, koji se često koriste u proizvodima za oblikovanje kose. Otrovno za pluća ako se udišu čestice.

9. SINTETIČKE BOJE- povećati atraktivnost kozmetike. Označeno kao FD&C ili D&C praćeno bojom i brojem. Na primjer, FD&C Crvena # 6 (crvena). Mnoge sintetičke boje su kancerogene. Bolje isključiti iz upotrebe bez obzira na troškove.

10. SINTETIČKI OKUSI naziva se jednostavno "aroma", ali sadrži do 200 hemijskih sastojaka koji mogu izazvati: glavobolju, vrtoglavicu, osip, hiperpigmentaciju, kašalj, povraćanje, iritaciju kože.

Znakovi organske kozmetike

PAKOVANJE diskretno i moguće ga je reciklirati, obično bez stakla i metala. Otuda princip: što je ambalaža skromnija, to je bolji njen sadržaj.

BOJA šminka je bijela (ili je bezbojna), jer bez boja. Oduprite se iskušenju živopisne, privlačne boje.

MIRISI rijetko ugodna, obično "ljekarnička" ili ljekovita biljna aroma. Izuzetak su voćni i cvjetni mirisi ako sastav sadrži esencijalna ulja.

ZBOG NEDOSTATKA hemijskim zgušnjivačima i rastvaračima, tečna emulzija se može razdvojiti u slojeve. Stoga bocu prije upotrebe snažno protresite.

LOW FOAMjer nema hemikalija koje se penju. U početku ovo može biti zbunjujuće, ali odsustvo pjene ni najmanje ne umanjuje svojstva čišćenja i njege.

NA KONTAKT prirodni ekstrakti uzrokuju akutno peckanje u očima, koje nestaje odmah nakon ispiranja vodom.

Na etiketi pruža se kompletna lista komponenata i certifikacija. Organske kompanije dužne su pružiti potpune informacije prilikom prevođenja teksta. Skinite naljepnicu na ruskom jeziku i provjerite listu na epruveti.

Neke marke organske kozmetike

Organska ljekarna

Organska apoteka posvećena je marki za zdravlje i ljepotu koja koristi samo organske sastojke, posvećena nuđenju samo najboljih proizvoda bez otrovnih sastojaka. Njih dodjeljuje Kraljevsko farmaceutsko društvo iz Velike Britanije.

Ren

Ren su stručnjaci za „čiste“ proizvode koji pomažu u postizanju i održavanju zdrave kože. Njihovi proizvodi su klinički odobreni i bez iritansa na koži poput sintetičkih mirisa, propilen glikola, naftnih derivata, sulfata, umjetnih boja, životinjskih sastojaka i parabena.

Akt

Nude ne sadrži štetne hemikalije i sprečava apsorpciju sastojaka poput parabena, sulfata, propilen glikola, PEG-a, TEA, DEA, mineralnih ulja, silikona i potencijalnih kancerogena. Proizvodi sadrže samo organske sastojke koji podržavaju zdravlje i izgled kože.

Bare Escentuals

Bare Escentuals je marka mineralne kozmetike broj jedan posvećena poboljšanju zdravlja kože. Temelj su, na primjer, 100% čisti minerali bez dodanih konzervansa, iritansa, veziva ili drugih štetnih sastojaka. Prema navodima kompanije, njihova kozmetika je "toliko čista da u njoj možete i spavati".

Sok ljepota

Ova marka je uspješna u cijelom svijetu. Iz linije organskih proizvoda za njegu kože isprobajte nevjerovatnu hidratantnu kremu od zelene jabuke i koru zelene jabuke, masku koja poboljšava bistrinu i teksturu kože.

Stella McCartney NJEGA

Modna dizajnerica Stella McCartney, poznata po svojoj živopisnoj mašti i ljubavi prema slobodnom stilu, odlučila se baviti i kozmetikom. McCartneyjeva kozmetička kolekcija slijedi sličnu filozofiju: nema životinjskih sastojaka, nema sintetičkih konzervansa ili silikona. Linija će se sastojati od osam osnovnih proizvoda: hidratantna krema, pjena za uklanjanje šminke, tonirajući losion, anti-age serum itd. Glavni aktivni sastojci marke su sljez, zeleni čaj, ulje sjemenki grožđa, laneno ulje, sojino ulje i ružino ulje. Pored toga, svi fondovi bit će pozicionirani kao "unisex".

Dr. Hauschka

Veoma popularna njemačka kompanija, kozmetika, kojoj su jednaki mnogi drugi proizvođači. Ova marka proizvodi veliku raznolikost prirodnih biljnih lijekova: od hidratantnog spreja za tijelo Body Silk Powder, neophodnog po ledenom vremenu, do olovke Neel Oil za kožicu koja poboljšava strukturu noktiju i ubrzava njihov rast.

Korres

Proizvodi ove grčke kompanije poznati su i u mnogim dijelovima svijeta. Za one koji pate od neposlušne kose, preporučujemo Korres rižin proteinski šampon i masku za kosu od shea maslaca. Nakon njihove upotrebe pružit ćete vam sjaj i mekoću vaše kose.

Lagano organsko

Ovaj američki brend koristi vitamin E, ulje sjemenki mrkve, ružmarin i jojobu kao konzervanse, a njegove kreme prave se samo ručno.

Patyka

Ova marka čini isto, čak je razvila i parfem koji sadrži 25% prirodnih esencija, za razliku od 10-15% tradicionalnih, i alkohol iz organske pšenice, koji ne sprečava da se aroma mijenja i otvara tokom dana.

Organski apoteke

Ovaj britanski brend izumio je organski parfem - bez alkohola i mirisa. Uz to, arsenal marke ima sve za njegu tijela i lica, djelovanje ove kozmetike temelji se na principima ajurvede i netoksičnosti komponenata.

Ojon

Neke su biljke toliko izvrsne da su im posvećeni čitavi brendovi. To se dogodilo s Ojonom, čiji proizvodi vraćaju ljepotu i zdravlje našoj kosi. Ojon je ulje orašastih plodova koje su koristili Indijanci predkolumbijskog doba. Danas ga takođe vade, a uzgajaju i divno drveće. Izvučene sirovine se zatim šalju u Italiju, gdje se koriste za stvaranje modernih maski, sprejeva, šampona i regeneratora za kosu (ukupno 12 proizvoda).

Jamu

Egzotični sastojci i drevne tradicije nadahnuli su tvorce brenda Jamu čija se kozmetika proizvodi prema tradicionalnim indonežanskim i balijskim receptima od začina, voća i bilja. Uz to, proizvodi brenda pogodni su i za SPA postupke, što još jednom dokazuje njegovu efikasnost.

H.I.P.

Organska kozmetika je takođe dobra jer se može konzumirati interno. Francuski brend H.I.P. postoji tonik koji se preporučuje dodavanju pićima za revitalizaciju vitalnosti. H.I.P. propovijeda koncept globalne ljepote, marka ima dvije serije: Arc-en-ciel za njegu kože lica i tijela i H.I.P. Kosa - za kosu. Za stvaranje svih proizvoda koriste se samo prirodni aktivni sastojci: esencijalna ulja, vitamini i rijetki biljni ekstrakti.

Ezopa

Princip australijskog brenda Aesop, kao i većina marki organske kozmetike, je briga o koži koju je stvorila priroda. Marka ima sve za njegu tijela, kose i lica. I, što je posebno ugodno, linija sadrži proizvode koji su prikladni i rješavaju probleme osjetljive kože (Camellia Nut hidratantna krema za lice - hidratantna krema s ekstraktima kamilice, sandalovine i ružmarina za osjetljivu kožu) te za intenzivno hranjenje i vlaženje vrlo suha koža (tretman lica Damascan Rose - serum sa ružinim uljem i vitaminima).

Ezopa

Sigurno su mnogi od nas već uspjeli da se upoznaju sa grčkim brendom Fresh Line, koji u svom butiku prodaje maske za lice, voćne sapune i žele od jagoda za kupke. A iz trgovina Lush, Grabtree Evelyn i L`Occitane nitko ne odlazi bez mirisnog pilinga, ulja za masažu ili kreme za cvijeće.

Pored prirodnih prednosti, organska kozmetika ima i prednosti: velika većina proizvoda savršeno je upakovana, ukrasit će svaki interijer. Pored toga, ova kozmetika često ima ukusne mirise. Poznato je da arome esencijalnih ulja pripremaju i poboljšavaju percepciju kože o aktivnim sastojcima koji čine kozmetiku.objavio

Nastya Kostyuchenkova