Istorija brenda Louis Vuitton. Prošlost i sadašnjost brenda Louis Vuitton. Nova priča o brendu

30. oktobar 2016. 19:37

Louis Vuitton (Louis Vuitton) - jedna od najstarijih francuskih modnih kuća, specijalizovana za proizvodnju muške, ženske i dečije odeće, obuće i dodataka u luksuznom segmentu, kao i nakita. Koferi su zaštitni znak brenda.

Modnu kuću je 1854. godine osnovao Louis Vuitton (na slici ispod).

Biografija Louis Vuittona

Godine 1837. mladi Louis Vuitton stigao je u Pariz i postao šegrt kod majstora izrade škrinja - Monsieur Marechal. Zahvaljujući svojim vještinama i talentima, Louis je brzo naučio tehniku ​​izrade putnih kofera. Ubrzo su za njegovo ime već čuli francuski boemi i viši slojevi društva. Zbog kvaliteta završnih obrada i skupih materijala, Vuittonovi koferi su bili veoma popularni kod veoma bogatih kupaca.

Godine 1854. Louis Vuitton je otvorio svoju prvu Louis Vuitton prodavnicu: Malletier a Paris (prevedeno s francuskog: "Louis Vuitton: Kožni koferi Pariza") u Rue Neuve des Capucines u Parizu na Champs Elysees. Natpis na zabatu kuće do danas krasi: « Louis Vuitton, izrada kofera, pariska trgovačka kuća osnovana 1854 » .

Godine 1858. Louis je predstavio novitet - ravan kofer, koji je nazvan "Trianon". Posebnost modela je ravan oblik. Do sada su se svi koferi proizvodili sa konveksnim poklopcem, što je otežavalo transport, jer ih je bilo nezgodno sklopiti. Kofer je bio presvučen sivom vodootpornom tkaninom, imao je podlogu od topolovog drveta, a ivice su mu bile zaštićene od obaranja metalnim uglovima.

1858. označila je početak još jedne karakteristične osobine marke Louis Vuitton - pojavljivanja ogromnog broja falsifikata. Ravne kofere počeli su proizvoditi drugi proizvođači prtljage. Tada je Louis smislio "brend jedinstvenosti" brenda - prugastu crveno-bež boju.

1859. godine, zbog činjenice da su Vuittonu stizale narudžbe iz cijelog svijeta, postalo je potrebno preseliti se u veće prostorije. U tom smislu, Vuittonova proizvodnja se preselila u Asnieres, selo udaljeno milju od Pariza.

Godine 1968. modna kuća se razvila u kompaniju koja opslužuje elitnu klijentelu, uključujući članove kraljevske porodice.

Godine 1869., na svečanom otvaranju Sueckog kanala, Ismail-paša, Khedive (vice-sultan) Egipta, bio je na vrhu liste šefova država koji su dali posebne narudžbe za Louis Vuitton. Osim toga, Vuitton je kreirao prtljažnik za legendarnog istraživača Pierrea Savorgnana de Brazza, koji je pomogao učvrstiti svoju reputaciju majstora dizajna prtljage za putovanja na velike udaljenosti.

Godine 1885. dizajner je otvorio svoju prvu radnju u Londonu.

U vezi sa ulaskom brenda na svjetsko tržište, počeo je potvrđivati ​​autentičnost svojih proizvoda natpisom “marque L. Vuitton deposee”.

Godine 1888. kompanija je zapošljavala 30 ljudi.

Godine 1890. Vuitton je predstavio bravu sa preklopom, koja je u suštini pretvorila njegove kreacije u sefove. Dizajnirao je svaku bravu sa jedinstvenim ključem i brojem, pa čak i javno izazvao Houdinija da otvori jednu od njih.

Godine 1892. Louis Vuitton je umro, ostavljajući svoje carstvo svom sinu Georgesu Vuittonu (na slici ispod).

Louis Vuitton nakon smrti kreatora

Godine 1895. dizajneri kompanije, predvođeni Georgesom Vuittonom, razvili su legendarno monogramsko platno koje je bilo vrlo teško kopirati. Žorž je kreirao novi motiv, koji se sastojao od bež kruga sa cvetom sa četiri lista, zakrivljenog bež dijamanta sa četvorokrakom zvezdom i tačkom u sredini, inicijalima „LV“ u znak sećanja na svog oca. Slika je patentirana i kasnije je postala zaštitni znak Louis Vuittona. Zahvaljujući tome, postotak krivotvorina Louis Vuitton proizvoda značajno je smanjen u svijetu.

U monogramu je korišten arhitektonski detalj Duždeve palače u Veneciji.

Tokom godina, Georges je promovirao Louis Vuitton proizvode na međunarodnom tržištu, obilato putujući i stalno se seleći iz zemlje u zemlju. Ubrzo su se Louis Vuittonove trgovine pojavile u New Yorku, Bombaju, Londonu, Washingtonu, Aleksandriji i Buenos Airesu.

Louis Vuitton u dvadesetom vijeku

Godine 1914. na Elizejskim poljima u Parizu otvoren je butik Louis Vuitton, koji je postao najveća prodavnica u gradu.

Tokom 1920-ih, brend je prvi put lansirao Heures d'Absence, Je, Tu, Il.

U prvoj polovini 20. veka Witton je proizvodio torbe raznih oblika, koje su kasnije postale legende.

Steamer torba je puštena u prodaju 1901.

Transformacije Steamer torbe u kasnijim godinama.

Godine 1925. stvorena je torba Squire po narudžbi Coco Chanel. Squire Bag je pušten u masovnu prodaju 1934. godine.

Godine 1955. Squire torba je doživjela transformaciju i preimenovana je u Champs-Elysees torba. A 1992. torba Champs-Elysees doživjela je još jednu transformaciju i preimenovana je u Alma torbu. Alma je riječ preuzeta iz poznatog Place de l "Alma (Trg Alma), koji se nalazi u srcu Pariza, u blizini Sene.

Godine 1930. izašao je Keepall kofer, koji je postao jedna od najpopularnijih Vuitton torbi, simbolizirajući novu vrstu putne torbe.

Godine 1932. puštena je torba Noè. Torba je originalno dizajnirana na zahtjev proizvođača šampanjca. Trebala mu je torba u kojoj bi mogao nositi do pet boca odjednom. I još uvijek može držati ovih pet boca.

Audrey Hepburn je zamolila Vuitton da pretvori veliku putnu torbu Keepall u nešto manje što bi mogla nositi cijelo vrijeme, a Speedy torba je puštena u prodaju 1965. godine.

Godine 1966. izašla je torba Papillon.

Vratimo se istoriji Louis Vuittona.

Godine 1936. Georges Vuitton je preminuo, a uprava Louis Vuittona u potpunosti je prešla u ruke njegovog sina Gaston-Louis Vuittona (na slici ispod).

Gaston-Louis je počeo koristiti savitljivije vrste kože za torbe i kožnu galanteriju. Štaviše, specifičnost nekih vrsta kože je takva da tokom upotrebe koža mijenja svoje nijanse, ali ne mijenja svoje kvalitete i estetska svojstva. Na primjer, koža počinje svijetlim tonom i vremenom postepeno potamni, što rezultira bogatom karamelnom ili jantarnom nijansom.

Tokom Drugog svetskog rata, brend Louis Vuitton podržavao je naciste tako što je okačio znak na vrata: « Nema ulaza sa psima. Nema ulaza za Jevreje » ... Pokušali su brzo da zaborave ovu sramnu stranicu u istoriji brenda.

Od 1945. Louis Vuitton uvodi kožu u većinu svojih proizvodnih linija, od velike prtljage do kvačila.

Godine 1977. Gaston-Louis Vuitton umire, a kompaniju vodi njegov zet, Henri Racamier, čelični magnat koji je ušao u klan Vitton oženivši se jednom od kćeri Gaston-Louis Vuittona.

Sedamdesete su bile period ponovnog pokretanja i brzog razvoja za Louis Vuitton. Kuća je početkom 70-ih narasla od dvije ekskluzivne trgovine i 11 miliona eura prihoda od prodaje do 125 trgovina koje su do 1989. godine ostvarile 600 miliona eura.

Godine 1978. poznati fotograf Jean Lariviere počeo je da sarađuje sa Louis Vuittonom.

Više od 30 godina Jean Lariviere je putovao po cijelom svijetu kreirajući reklamne kampanje za brend.

1978. godine otvoren je prvi butik Louis Vuitton u Japanu.

Od tog trenutka brend je počeo da širi svoj uticaj u Aziji. Kasnije su brendirani butici otvoreni na Tajvanu (1983.) i Južnoj Koreji (1984.).

Godine 1987. brend Louis Vuitton postao je dio holdinga LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), koji je jedan od najvećih svjetskih proizvođača luksuzne robe.

Godine 1989. Louis Vuitton je imao sto trideset butika širom svijeta.

Početkom 1990-ih, Yves Carcel je imenovan za predsjednika Modne kuće. 1992. godine otvoren je prvi Vuitton butik u Pekingu.

Louis Vuitton je 1996. godine proslavio 100. godišnjicu svog prepoznatljivog izuma, Monogram Canvas.

Nova istorija Modne kuće

Godine 1997. Marc Jacobs je postao umjetnički direktor Louis Vuittona.

Zahvaljujući radu dizajnera, kompanija je u martu 1998. godine objavila prve ženske i muške kolekcije pret-a-porter klase: odjeću, obuću, modne dodatke i nakit.

Kolekcija je uključivala odijela za pantalone, originalne suknje do koljena i gležnja, satenske duple kapute, lakonske pulovere. Sa dolaskom Marca Jacobsa, Modna kuća je počela proizvoditi i muške kolekcije, cipele, modne dodatke i nakit.

Do sada se Louis Vuitton bavio isključivo proizvodnjom torbi i kofera. Dizajner je uključio mnoge poznate umjetnike da sarađuju na kolekcijama: Stefan Sprouse, Takashi Murakami, Richard Prince.

Marc Jacobs je predložio ukrašavanje ne samo torbi i kofera imenom brenda LV, već i tkanina, čime je započeo novi procvat logomanije.

Modna kuća je 1998. godine počela izdavati Louis Vuitton City Guide po najzanimljivijim mjestima na planeti.

Prvi Louis Vuitton butik otvoren je 1999. godine u Marakešu, Maroko.

Najnovija dešavanja u 20. stoljeću bila su izdavanje linije s mini monogramom 1999. godine i aukcija na Međunarodnom filmskom festivalu u Veneciji, Italija, na kojoj je kućište AmFAR, koje je dizajnirala Sharon Stone, prodano za 45.000 dolara i prihod novac je otišao u Fondaciju za istraživanje AIDS-a.

Za kolekciju Louis Vuitton proljeće/ljeto 2000., Jacobs je ponudio jednostavne ravne pantalone sa strelicama od svijetle vune, ukrašene mnogim džepovima s vezom od perli. Njegovi 'magični' otisci čipke iz 1960-ih postali su trend, pretvarajući skromnu uredsku odjeću u seksi odjeću.

Godine 2001. Stephen Sprouse je sarađivao s Marc Jacobsom na razvoju ograničene serije Vuittonovih torbica s printom grafita.

Muška kolekcija Louis Vuitton jesen-zima 2001/2002. dodatno je odstupila od uobičajenih trendova, jer je Jacobs odbio koristiti vojni stil, koji je u to vrijeme bio vrlo popularan. Umjesto toga, osmislio je imidž neoromantičnog gospodina obučenog u crne kožne kapute sa crvenim rupicama za dugmad ili u smele prugaste košulje koje se nose ispod zatvorenih jakni od dresa.

Ženska kolekcija Louis Vuitton jesen/zima 2001/2002 bila je "jasan napredak", kako je napisala Dana Thomas na jednom od modnih portala. Ova kolekcija je podsjećala na Jacqueline Kennedy i njen jedinstveni stil. Jacobs je odabrao materijale kao što su pamuk, tvid, svila i pređa. Završni detalji, koji su šokirali publiku, bili su ukrasi od nerca, metalne zakovice i seksi kožne čizme na pertlanje.

2003. godine, zajedno sa Takashijem Murakamijem, razvijena je nova tehnologija monograma "Multicolore", koja je korištena za kreiranje ograničene kolekcije torbi.

Iste godine otvoreni su butici marke Louis Vuitton u glavnim gradovima Rusije i Indije.

Do 2004. godine, dolaskom Marca Jacobsa, profit Louis Vuittona se utrostručio.

Louis Vuitton je 2005. godine proslavio svoju 115. godišnjicu. U čast ovog značajnog događaja, otvoreni su novi butici u Sao Paulu, Njujorku, Šangaju i Johanesburgu.

Do 2005. Louis Vuitton je ponovo otvorio radnju na Champs Elysees u Parizu, koju je dizajnirao američki arhitekta Eric Carlson, i lansirao kolekciju satova Speedy.

Godine 2008. Louis Vuitton je lansirao novo Damier Graphite platno. Platno oponaša klasični Damier dizajn, ali u crnoj i sivoj boji za muški i urbani izgled.

Takođe 2008. godine sarađivao je sa Pharrelom Williamsom na dizajnu linije nakita ("Blason") i naočala za Louis Vuitton.

Louis Vuitton je 2009. godine kreirao kolekciju kapsula prtljage koja se sastoji od dvije futrole i putnog kofera za novi konceptni automobil Infiniti Essence.

Iste godine Modna kuća je u saradnji sa španskom glumicom Rossi de Palma pripremila limitiranu kolekciju obožavatelja. Cijena dodatne opreme bila je oko 400 dolara. Prihod od prodaje doniran je OrphanAid Africa, dobrotvornoj organizaciji koja podržava siročad u afričkim zemljama.

Louis Vuitton je 2009. godine predstavio jedinstveni Desert Breakfast kofer, sa ugrađenim fiokama i policama. Prema rečima programera, putna torbica može da drži TV, kompjuter, aparat za kafu i DVD plejer, itd. Kofer je opremljen ugrađenom solarnom baterijom.

Godine 2009. legendarni astronauti postali su lica reklamne kampanje Louis Vuittona: Buzz Aldrin, koji je prvi put ikada sletio na Mjesec, Sally Ride, prva Amerikanka koja je poletjela na Mjesec, i James Lovell, zapovjednik Apolla 13 posada. U kadru se pojavio i model torbe Louis Vuitton Icare. Fotosesija Annie Leibovitz bila je posvećena 40. godišnjici osvajanja Mjeseca od strane čovjeka. Snimanje se odvijalo u kalifornijskoj pustinji.

Godine 2009. Kanye West je kreirao ograničeno izdanje muških i ženskih patika za Louis Vuitton.

Iste godine, Modna kuća je objavila knjigu Louis Vuitton: Art, Fashion and Architecture. Govorilo je o saradnji brenda kroz istoriju njegovog postojanja. Koricu knjige dizajnirao je umjetnik Takashi Murakami. Izdanje je bilo dostupno na engleskom, francuskom i italijanskom jeziku. Cijena knjige je bila 130 dolara.

U 2009. godini, u čast 150. godišnjice Crvenog križa, Louis Vuitton kreirao je kolekciju kompleta prve pomoći u obliku kofera s ugrađenim fiokama za odlaganje lijekova. Originalna kutija bila je ukrašena crvenim krstom. Komplet prve pomoći također je stavljen na aukciju u Sotheby'su.

Louis Vuitton je 2010. izdao ograničenu kolekciju torbi koje imitiraju površinu fudbalske lopte.

Iste godine, Modna kuća kreirala je kolekciju futrola za iPad od 240 dolara.

U maju 2010., uoči FIFA Svjetskog prvenstva u Južnoj Africi, Louis Vuitton je pokrenuo reklamnu kampanju s Peleom, Zidaneom i Maradonom. Annie Leibovitz snima legendarne igrače stonog fudbala.

Iste godine Louis Vuitton kreira torbu za odlaganje FIFA Cupa.

2010. godine istraživačka agencija Milward Brown Optimor objavila je listu 10 najvrednijih brendova u luksuznom segmentu. Prvi red ovog rejtinga zauzeo je Louis Vuitton. Modna kuća je 2010. godine stavila 20 vintage kofera na Cristieinu aukciju. Navedene cijene za artikle kretale su se od 400 do 4000 funti.

Početkom 2011. Louis Vuitton je angažovao Kim Jones. Postao je vodeći dizajner muške odjeće pod korporativnim vodstvom Marca Jacobsa.

Godine 2011. Rizzoli je objavila knjigu Louis Vuitton: Architecture and Interiors koju je naručio Louis Vuitton. Na njoj je bilo oko 300 fotografija, skica, maketa zgrada i enterijera prodavnica Modne kuće koje se nalaze u raznim gradovima sveta. Knjiga je sadržavala intervjue sa arhitektima Jun Aoki, Peter Marino i Christian de Portzamparc. Izdanje je predstavljeno u futroli i redovnom tvrdom povezu.

Godine 2012. Marc Jacobs i japanski umjetnik Yayoi Kusama kreirali su kapsulu kolekciju ženske odjeće i dodataka za Louis Vuitton sa svijetlim printom graška.

Godine 2013. Marc Jacobs i Sofia Coppolla kreirali su Louis Vuitton SC torbu u dvije veličine. Dodaci su predstavljeni u pariskoj robnoj kući Le Bon Marché Rive Gauche.

U oktobru 2013. Marc Jacobs je napustio mjesto kreativnog direktora Louis Vuittona. Nakon revije proljetno-ljetne kolekcije brenda, Bernard Arnault i Marc Jacobs najavili su da neće produžiti ugovor koji ističe 2014. godine. Dizajner je naglasio da se planira fokusirati na rad na vlastitom brendu - Marc Jacobs.

Godine 2013. svjetski poznati muzičar David Bowie postao je novo lice brenda Louis Vuitton. Zajedno sa Arizona Muse, glumio je u reklamnoj kampanji pod nazivom L'Invitation au Voyage, predstavljajući sat Tambour.

U januaru 2014. Julie de Libran, direktorica ženskog dizajna Louis Vuittona, povukla se sa svoje funkcije. Već pet godina, pod vodstvom Marca Jacobsa, Libran dizajnira odjeću i dodatke za vansezonske kolekcije: Pre-Fall i Resort.

Godine 2014. održana je treća saradnja Louis Vuittona sa uličnim umjetnicima. Ovoga puta to su bili Francuz Andre Saraiva, Amerikanac Kenny Scharf i Čileanac Inti. Umjetnici su kreirali kolekciju šalova Foulards D'Artistes III za ovaj brend.

Kenny Scharf je svoju kreaciju ukrasio jarkim psihodeličnim printom u obliku astronomskih slika i simbola pop kulture.

Pozadina šala Andre Saraive je uzorak u obliku mrlja boje i lik gospodina A, plave figure asimetričnih očiju.

Na trgu Inti, sunce je prikazano na osnovu slike boga Viracocha iz civilizacije Tiwanaku. Čileanski umjetnik oslikao je svoj uzorak toplim narandžastim i zlatnim tonovima i uokvirio ga crvenim okvirom ukrašenim drevnim simbolima.

Moto Louis Vuittona: "Svaki kofer treba da kombinuje visoku mobilnost i lakoću";

Firma je poznata po svojoj stalnoj borbi protiv falsifikovanih proizvoda, a mnoge tužbe kompanije su široko rasprostranjene u javnosti. Primjeri uključuju tužbe protiv Britney Spears, Sony BMG i MTV Online. Pjevačica je proglašena krivom za kršenje zakona o falsifikovanju žiga u klipu "Do Something", na kojem je prikazana kontrolna tabla presvučena ružičastim materijalom marke Louis Vuitton. A TV moguli Sony BMG i MTV Online morali su brendu platiti 80.000 dolara za emitovanje ovog klipa;

Tehnologija proizvodnje putnih torbi i kofera nije se promijenila od vremena kada je Louis Vuitton otvorio svoju kompaniju. Telo torbe je od topole, a presvlake isključivo od Monogram platna. Osim toga, tu su i posebni kutni štitnici i jedinstvene brave koje su sastavni dio svih Louis Vuitton dodataka za prtljagu i kofera;

Louis Vuitton ima dodatnu specijaliziranu radionicu koja se nalazi u Asnieresu, u odjelu Hauts-de-Seine;

Za proizvodnju torbi Louis Vuitton koristi ne samo kožu, već i tkanine. Posebno su poznate tkanine sa crveno-bež prugama, karirana tkanina i tkanina sa monogramom u nekoliko kombinacija boja;

Tkanina s monogramom je simbol Louis Vuittona od 1896. godine. Trenutno postoje nove verzije monogramskih tkanina: najpoznatija od njih je obojena, fantazija i avangarda u 33 boje, kao i lakirana koža i teksas.

Louis Vuitton Group sponzorira niz velikih sportskih događaja. Primjer za to je Louis Vuitton kup, jedriličarska regata koja je bila kvalifikacijska runda za Kup Amerike, najprestižniji svjetski jedriličarski trofej. Grupacija Louis Vuitton sponzorirala je ova takmičenja četvrt stoljeća, od 1983. do 2007. godine.

Danas postoji više od 350 Louis Vuitton butika širom svijeta;

Najpoznatiji vodeći butik Louis Vuittona nalazi se na Champs Elysees u Parizu, gdje se prodaju sve linije brenda raspoređene na sedam nivoa zgrade.

Louis vuitton
Baza	1854
Osnivači	Louis Vuitton
Lokacija	Francuska Francuska: Pariz
Ključne brojke	Nicolas Ghesquière (kreativni direktor)
Industrija	konfekcijska industrija
Matična kompanija	LVMH
Site	www.louisvuitton.com
Louis Vuitton na Wikimedia Commons

Osnivač kompanije Louis Vuitton

Louis Vuitton je također izumio okruglu torbu za vozača (smještenu u otvor za rezervni kotač), kofer sa vazdušnim jastukom koji ne tone i kofer za sekretaricu koji bi se mogao koristiti kao pisaći sto.

Njegova slava kao majstora izrade kofera je rasla, čemu je umnogome doprinijela carica Eugenija, supruga Napoleona III.

Nastavak porodičnog posla

Djeca su nastavila očev posao. Georges Vuitton je preuzeo kompaniju 1892. On je razvio monogram brenda: cvijet sa četiri latice postavljene u krug, romb sa četverokrakom zvijezdom, istu negativnu zvijezdu i inicijale LV. Georges Vuitton kreirao je i prvu torbu ovog brenda koju su putnici nosili sa sobom. Odjednom je postala lagana platnena torba, prvobitno namijenjena za odlaganje prljavog rublja u kofer.

Od 1936. godine firmu je vodio Gaston Louis Vuitton, a zatim je upravljanje prešlo na njegovu kćer Odile.

Međunarodni holding LVMH

Danas brend Louis Vuitton predstavlja Louis Vuitton Malletier (LVM). Do 1987. godine ova kompanija je bila podružnica holdinga Louis Vuitton SA, koji uključuje i druge trgovačke kuće, na primjer, "Veuve Clicquot Ponsardin". Grupacija Louis Vuitton kotirana je na Pariskoj berzi.

Godine 1987. grupa se spojila sa još jednim luksuznim igračem vina i žestokih pića, Moëtom Hennessyjem.

1989. godine, jedan od njenih glavnih dioničara, francuski multimilioner Bernard Arnault, preuzeo je kontrolu nad kompanijom.

Tradicije preduzeća

Torbe

Moto Louis Vuittona je: "Svaki kofer mora kombinovati visoku mobilnost i lakoću."

Kuća ima dodatnu radionicu, specijaliziranu za posebne narudžbe, koja se nalazi u Asnieresu, u odjelu Hauts-de-Seine.

Za proizvodnju torbi Louis Vuitton koristi ne samo kožu, već i tkanine. Posebno su poznate tkanine sa crvenim i bež prugama, tkanine u kariranim i monogramskim tkaninama (sa logom brenda) u nekoliko kombinacija boja.

Simbol kuće Louis Vuitton od 1896. je monogramska tkanina. Trenutno postoje nove verzije ove tkanine: najpoznatija od njih je u boji, fantazija i avangarda u trideset i tri boje, ali samo u lakiranoj koži i traperu.

Arhitektura

Arhitektura je takođe porodična tradicija. Godine 1912. sin Louisa Vuittona sagradio je u srcu Pariza, na Elizejskim poljima, prekrasnu secesijsku zgradu (fr. art nouveau). Zatim, nakon ulaska na međunarodno tržište, brend je otvorio prodavnice u Londonu, Njujorku i Tokiju, čijem se arhitektonskom izgledu posvećuje velika pažnja.

Louis Vuitton i sport

Louis Vuitton Group sponzorira niz velikih sportskih događaja. Primjer za to je

Louis Vuitton (u ruskoj transkripciji prevedeno je kao Louis Vuitton) je francuska modna kuća specijalizirana za proizvodnju kofera i torbi, moderne odjeće, parfema i luksuznih dodataka pod istoimenim brendom. Kompanija je trenutno dio međunarodnog holdinga LVMH.

Louis Vuitton je jedna od najstarijih modnih kuća u Evropi. Njegova istorija počinje sredinom 19. veka, 1854. godine. Njegov budući osnivač, Louis Vuitton (1821-1892), rođen je u Francuskoj, u kantonu Jura, odakle se preselio u Pariz 1835. godine. Dapače, "prešao" je - uostalom, 400 kilometara od rodnog grada do glavnog grada prevalio je pješice, zarađujući na putu na svim vrstama pomoćnih poslova da plati put. Jednom u Parizu, mladić je postao stolarski šegrt koji je izrađivao škrinje, i, očigledno, šegrtovanje nije bilo uzaludno - škrinje Louis Vuittona bile su tražene među pariskim plemstvom, čak je postao lični stolar carice Eugenie de Montijo, supruge Napoleona III. Upoznavanje u krugovima francuskog plemstva omogućilo mu je da u potpunosti otkrije svoje ideje o stvarima koje svako putovanje čine pogodnijim - i 1854. Louis Vuitton otvara vlastitu radionicu u Parizu, na Rue Neuve des Capucines (čak je i francuski filozof-enciklopedist spomenuo ovu radionicu Denis Diderot).

Godine 1858. Louis Vuitton je predstavio javnosti svoju novu kreaciju - ravan kofer sa bočnim otvaranjem, lagan i hermetički zatvoren. Ovaj izum napravio je pravu revoluciju - prije njega, koferi su bili okruglog oblika, otvarali su se na vrhu i nije ih bilo moguće pohraniti u hrpe tokom transporta - a Vuittonovi koferi su se jednostavno mogli presavijati jedan na drugi i odnijeti da se izjednače. smak svijeta.

Nakon ovog izuma kuća Louis Vuitton je počela da se razvija i dobija na popularnosti, a konkurenti su pokušavali da kopiraju svaki novi proizvod majstora - upravo da bi sprečili kopiranje izgleda LV kofera 1876. godine, njihov dizajn je promenjen u bež i braon, u bojama koje smo danas navikli viđati.

1888. godine koferi su počeli da se oblažu tkaninom sa kariranim uzorkom i natpisom "marque L. Vuitton déposée", ali se poznati uzorak sa monograma LV pojavio na koferima još kasnije - 1896. godine, nakon smrti osnivača kompanije, kada je kompanija je već prešla pod kontrolu njegovog sina Louisa - Georgesa Vuittona.

Nakon smrti svog oca, Georges Vuitton počeo je transformirati kompaniju u međunarodnu korporaciju, aktivno sudjelujući na izložbama širom svijeta, patentirao monogram tkaninu (u čijem dizajnu su, pored monograma LV, geometrijski cvjetni motivi Tradicionalne za viktorijansko doba takođe su sadržane).

Godine 1901. kompanija je predstavila torbu Steamer, dizajniranu za odlaganje svih vrsta malih stvari unutar velikog prtljaga.

Godine 1914. na Elizejskim poljanama je otvorena prodavnica brenda Louis Vuitton Building - u tim godinama postala je najveća prodavnica prtljage i putne robe na svetu. Prije Prvog svjetskog rata, trgovine su otvorene u Londonu, Bombaju, Washingtonu, New Yorku, Aleksandriji i Buenos Airesu.

Godine 1932. rođen je prvi Speedy. Ovaj model se toliko dopao ženama da se i danas pravi i prodaje uz poštovanje svih tehnologija.

Nakon smrti Georgesa Vuittona 1936. godine, njegov sin, Gaston Louis Vuitton, preuzeo je kompaniju. Pod njegovim vodstvom kompanija je proširila asortiman, aplicirajući brendirano platno sa monogramima na sve što se odnosilo samo na prtljagu i torbe - od novčanika i novčanika do najvećih kofera.

Istorija kompanije tokom Drugog svetskog rata puna je tajni i propusta, a službena biografija jednostavno izostavlja ovaj period. Prema nekim izvorima, porodična kompanija je u to vrijeme više nego aktivno podržavala marionetsku vladu maršala Philippea Petena koju je osnovala Njemačka i sarađivala s Njemačkom.

Nakon rata, kompaniji je trebalo nekoliko godina da zaboravi prošlost i vrati svoje nekadašnje pozicije. Godine 1966. predstavljena je torba Papillon (cilindrična torba koja je i danas popularna), a 1977. godine dvije Louis Vuitton prodavnice su donijele 10 miliona dolara profita. Godinu dana kasnije, 1978. godine, otvorena je prva prodavnica u Japanu, a od sredine 1980-ih kompanija je proširila svoje prisustvo na Tajvan i Južnu Koreju.

Godine 1983. Louis Vuitton se udružio sa Kupom Amerike kako bi stvorio Louis Vuitton kup, prestižni pehar koji je trajao do 2007. godine.

1987. spojila su se dva najveća proizvođača luksuznih proizvoda, Louis Vuitton i Moet Hennessy. Kompanija je nastavila da se uspešno razvija. Ona se, kao i ranije, bavila proizvodnjom luksuznih torbi i kofera. U vrijeme 1989. u svijetu je već otvoreno 130 robnih marki.

Godine 1989. lanac Louis Vuitton imao je 130 trgovina. Početkom 1990-ih, kompaniju je vodio Yves Carcelle. Pod njim je kompanija ušla na kinesko tržište, predstavila kolekciju Taiga i izdala kolekciju literature i nalivpera.

Godine 1997. Marc Jacobs je postao umjetnički direktor Kuće Louis Vuitton, a njegova je zasluga što je 1998. LV izdao prvu pret-a-porter liniju, koja je uključivala mušku i žensku odjeću, nakit, obuću, satove.

Godine 2001. pojavile su se ekskluzivne linije torbi (dizajnirane od strane Marc Jacobsa i Stephena Sprousea, koje se nude samo VIP klijentima kompanije. 2003. Takashi Murakami) predstavlja novu kolekciju torbi u kojoj se otvaraju prodavnice u Moskvi i New Delhiju, New York , Sao Paulo, Johanesburg i Šangaj, a 2005. godine ponovo je otvorena čuvena prodavnica Louis Vuittona na Elizejskim poljima, od koje je krenula istorija kompanije.

2002. godine predstavljena je kolekcija satova Tambour. Tokom ove godine otvorena je zgrada LV u tokijskom okrugu Ginza.

Godine 2003. Takashi Murakami je sarađivao sa Marc Jacobsom na razvoju nove Monogram Multicolore kolekcije torbi i dodataka. Ovaj asortiman uključuje monograme standardnog Monogram platna, ali u 33 različite boje na bijeloj ili crnoj pozadini. (Na klasičnom platnu, zlatni monogrami na smeđoj pozadini.) Murakami je kreirao i Cherry Blossom, u kojem su nasmijana crtana lica usred ružičastog i žutog cvijeća povremeno postavljana na Monogram platno. Ovaj predložak se pojavio na ograničenom broju stavki. Ovo ograničeno izdanje je prekinuto u junu 2003. Tokom 2003. godine otvorene su prodavnice u Moskvi, Rusiji i Nju Delhiju (Indija).

2004. brend Louis Vuitton proslavio je svoju 150. godišnjicu. Otvorene su nove prodavnice u Njujorku (na Petoj aveniji), Sao Paulu, Meksiko Sitiju, Kankunu i Johanesburgu. Osim toga, ove godine je otvorena prva globalna trgovina u Šangaju.

2008. Louis Vuitton je lansirao platno Damier Graphite. Platno ima klasični Damier uzorak, ali u crno-sivoj boji, što mu daje muževni izgled. Takođe 2008. godine sarađivao je sa Pharrell Williamsom na dizajnu serije nakita (Blason) i naočala za Louis Vuitton.

Louis Vuitton je 2010. otvorio radnju u Londonu, nazvavši je svojom najluksuznijom radnjom.

4. novembra 2013. kompanija je potvrdila da je Nicholas Ghesquière angažovan da zameni Marca Jacobsa na mestu umetničkog direktora ženskih kolekcija. Prva Ghesquièreova linija prikazana je u Parizu u martu 2014.

Dana 26. marta 2018. godine, Virgil Abloh je imenovan za umjetničkog direktora poslovanja za mušku odjeću - prvi afroamerički umjetnički direktor ove etikete i jedan od rijetkih afroameričkih dizajnera za veliku evropsku modnu kuću. Njegova debitantska revija održana je na Nedelji mode u Parizu 2018. u istorijskom dvorištu Palais-Royal-a.

LOUIS VUITTON

Istorija brenda Louis Vuitton, koji je postao sinonim za riječ "putovanje", započela je putovanjem njegovog osnivača Louis Vuittona. Godine 1835. četrnaestogodišnji stolar je krenuo pješice iz malog francuskog sela Anchet za Pariz.

Tamo je postao šegrt kod tada poznatog proizvođača putnih kofera - Monsieur Marechal. Kako su ljudi počeli više putovati s razvojem raznih vidova transporta, vozova i parobroda, a zatim automobila i aviona, ova profesija se pokazala vrlo profitabilnom, a 1954. godine Vuitton je već imao dovoljno klijenata da pokrene vlastiti posao.

U svijetu putnih torbi Louis Vuitton je poznat kao pravi izumitelj. Zamjenjuje zasvođeni poklopac putne komode, na koji su za ovo vrijeme vrlo navikli, udobniji stan, presvučen je vodootpornim platnom i dodaje posebne pregrade za lepeze, rukavice i druge dodatke. Izmislio je i port apartman u kojem se odijela mogu prevoziti bez rizika da se gužvaju i kombinovanu bravu na koferu i još mnogo toga. Kupci su bili vlasnici parobroda, novina, fabrika i drugih aristokrata. Bliže 60-im i 70-im godinama, filmske i televizijske zvijezde postale su klijenti Louis Vuittona.

Od 1896. godine, svi proizvodi marke počeli su biti ukrašeni zaštitnim znakom - amblemom inicijala LV, koji je danas poznat u cijelom svijetu. Ovaj monogram izmislio je Louisov sin Georges, kako bi zaštitio sebe i svoje proizvode od krivotvorenja. Međutim, problem borbe protiv piratskih proizvoda je akutan problem za kompaniju do danas.

Ipak, brend je ubrzo osvojio sve kontinente, porodica Vuitton otvorila je butike u Evropi, Americi, Aziji. Sada kompanija posjeduje 380 trgovina u pedeset i tri zemlje svijeta, pod ovim brendom su puštene linije satova i cipela, kao i linija nakita.

Tehnologija proizvodnje Louis Vuitton proizvoda nije pretrpjela značajnije promjene tijekom 150 godina, više od polovine operacija se obavlja ručno. Vuittonovi su se kroz svoju povijest okušali u proizvodnji raznih proizvoda od bicikala do kreveta. Međutim, ovaj proizvod nije bio tražen. Brzi ulazak u modu putovanja potaknuo je nove pravce u proizvodnji. A sada, pored kofera, putnih torbi, torbi i ručnih torbi, većinu proizvoda kompanije zauzimaju razne futrole, navlake ili takozvani prtljag posebne namjene.

Lous Vuitton proizvodi nikada nisu sniženi. Stara kolekcija, koja se ne može prodati, spaljuje se, a na njeno mjesto dolazi nova da bi čekala svog kupca koliko god treba.

Louis Vuitton je rođen 4. avgusta 1821. godine u francuskom gradu Jura, koji se nalazi na istoku Francuske. Još kao dijete, dječak Louis je dobro naučio kako da rukuje alatom svog oca, koji je radio kao stolar u jednoj od radnji u gradu. Sa četrnaest godina Louis Vuitton, u potrazi za sobom i svojim mjestom u životu, odlazi u Pariz, koji se nalazi 400 kilometara od Jure. Mladi majstor cijeli put pređe pješice.

Godine 1837. mladi Louis Vuitton stigao je u Pariz i postao šegrt kod majstora izrade škrinja - Monsieur Marechal. Zahvaljujući svojim vještinama i talentima, Louis je brzo naučio tehniku ​​izrade putnih kofera. I ubrzo je njegovo ime već čula francuska boema i viši slojevi društva. Louis Vuitton je napravio svoje originalne modele torbi koristeći prugastu gustu tkaninu. Zbog kvaliteta završnih obrada i skupih materijala, koferi iz Vuittona bili su veoma popularni kod bogatih gospođa i gospodina.

Godine 1854. Louis Vuitton je otvorio svoju prvu radnju "Louis Vuitton: Malletier a Paris" (francuski: "Louis Vuitton: Kožni koferi Pariza") u ulici Neuve des Capucines ("Radionica na novoj ulici Nasturtius") u Parizu na Champs Elysees. Štaviše, tragovi ove radnje su tu preživjeli do danas. Na preslicu kuće nalazi se natpis: "Louis Vuitton, proizvodnja kofera, Pariška trgovačka kuća, osnovana 1854. godine".

Vitonov uspjeh je bukvalno odmah sustigao: njegova glavna klijentica bila je supruga Napoleona III - carica Eugene de Montijo. Inače, tada su se koferi "Luj Vitona" pravili isključivo za elitu.

Godine 1858. Louis je predstavio novitet - ravan kofer pod nazivom "Trianon". Posebnost kofera, po kojoj se izdvaja od svih ostalih modela, bio je oblik. Do sada su se svi koferi proizvodili sa konveksnim poklopcem, što je otežavalo transport, jer ih je bilo nezgodno sklopiti.

Godine 1867. proizvodi modne kuće "Louis Vuitton" bili su izloženi kao eksponati na posebnoj izložbi u Parizu. Tada su mnogi proizvođači prtljage počeli masovno kopirati Louis Vuitton ravne kofere. Kako bi zaštitio svoje ime od krivotvorenja, Vuitton je razvio smeđu četvrtastu tkaninu - Damier Canvas - koja se i danas smatra simbolom brenda.

Godine 1885. Louis Vuitton je otvorio svoju prvu prodavnicu u Londonu u poznatoj ulici Oxford Street. Ulaskom na svjetsku scenu, Vuitton je svaki svoj proizvod počeo obilježavati natpisom: "marque L. Vuitton deposee" (brend Louis Vuitton), koji je bio garancija autentičnosti proizvoda.

Godine 1892. Louis Vuitton je umro, ostavljajući svoje carstvo svom sinu Georgesu Vuittonu, koji je izumio čuvenu tkaninu sa monogramom "LV".

Godine 1895. dizajneri kompanije, predvođeni Georgesom Vuittonom, razvili su legendarno monogramsko platno koje je bilo vrlo teško kopirati. Georges je kreirao novi motiv, koji se sastojao od: bež kruga koji sadrži cvijet s četiri lista; zakrivljeni bež romb koji sadrži četverokraku zvijezdu sa tačkom u sredini; i inicijali "LV", u znak sjećanja na njegovog oca. Patentiran je i kasnije postao zaštitni znak Louis Vuitton proizvoda. Zahvaljujući tome, postotak krivotvorenih proizvoda ove marke značajno je smanjen u svijetu.

Tokom godina, Georges je promovirao Louis Vuitton proizvode na međunarodnim tržištima, obilato putujući i stalno se seleći iz zemlje u zemlju. Ubrzo su se Louis Vuittonove trgovine pojavile u New Yorku, Bombaju, Londonu, Washingtonu, Aleksandriji i Buenos Airesu.

A 1914. godine na Elizejskim poljima u Parizu otvoren je najveći butik u gradu u to vrijeme, koji je pripadao Louis Vuittonu.

Godine 1936. preminuo je Georges Vuitton, uprava "Louis Vuittona" je u potpunosti prešla u ruke njegovog sina Gaston-Louis Vuittona.

Tokom Drugog svetskog rata, zaštitni znak Louis Vuitton podržavao je naciste tako što je okačio znak na vrata: "Zabranjeno ulazak sa psima. Zabranjeno ulaz za Jevreje." Međutim, ova sramna stranica u istoriji brenda nakon rata brzo je okrenuta i zaboravljena.

Godine 1959. odlučeno je da se poznati monogram promijeni u jednostavniji. To je učinjeno kako bi se primjenjivalo ne samo na velike, već i na manje objekte, poput dodataka.

1987. brend Louis Vuitton postao je dio LVMH holdinga, koji je jedan od najvećih svjetskih proizvođača luksuzne robe, šampanjca i konjaka.

Već 1989. godine kompanija Louis Vuitton imala je sto trideset butika širom svijeta.

Početkom 1990-ih. Yves Caselle je imenovan za predsjednika modne kuće, a 1992. godine otvoren je prvi brend butik u Kini.

1996. brend Louis Vuitton proslavio je stogodišnjicu svog prepoznatljivog izuma, Monogram Canvasa.

Godine 1997. Marc Jacobs je postao umjetnički direktor Louis Vuittona. Zahvaljujući radu ovog talentovanog dizajnera, kompanija je objavila prve “prêt-a-porter” kolekcije za žene i muškarce: odjeću, obuću, modne dodatke i nakit (do tog trenutka Louis Vuitton se bavio proizvodnjom samo torbi i kofere). Istovremeno, modni dizajner uspješno privlači mnoge poznate umjetnike da sarađuju na kolekcijama.

2003. godine, zajedno sa Takashijem Murakamijem, razvijena je nova tehnologija monograma "Multicolore", koja je korištena isključivo za ograničenu kolekciju. Iste godine otvoreni su butici marke Louis Vuitton u glavnim gradovima Rusije i Indije.

Louis Vuitton je 2005. godine proslavio svoju 115. godišnjicu. U čast ovog značajnog događaja, otvoreni su novi butici u gradovima kao što su Sao Paulo, Njujork, Šangaj i Johanesburg.

Modna kuća "Louis Vuitton" redovno objavljuje kolekcije ženske i muške odeće, ali se kompanija fokusira na putne torbe i kofere.

Najpoznatiji vodeći butik, Louis Vuitton, nalazi se na Elizejskim poljima u Parizu i prodaje sve linije brenda, raspoređene na sedam nivoa zgrade.

Danas je "Louis Vuitton" najveća kompanija luksuzne robe na svijetu koja okuplja najistaknutije brendove iz oblasti finih vina, žestokih pića, parfimerije i kozmetike, satova i nakita, modne odjeće i kožne galanterije. "Louis Vuitton" je svjetski poznat brend, prvenstveno zbog najvišeg kvaliteta svojih proizvoda.