Nivea-Firmengeschichte. Marken. NIVEA für die Gleichstellung der Geschlechter: Männer entdecken Hautpflegeprodukte

Abschnitt 1. Geschichte der Marke.

Abschnitt 2. Über die Organisation der Beiersdorf AG.

Abschnitt 3. Warenzeichen (Warenzeichen) Nivea.

Abschnitt 5. Kosmetikmarkenprodukte Nivea.

Abschnitt 6. Erfolgsgeheimnisse Firmen Beiersdorf AG.

Nivea istMarke, darunter ein breites Sortiment an Kosmetika für die Gesichts- und Körperpflege sowie Hygieneprodukte für Bad und Dusche.

Nivea ist Symbol für Gesichtspflege und Pflege.

Geschichte der Markenentstehung.

An einem Maitag im Jahr 1890 blätterte der 27-jährige Apotheker Oscar Troplowitz zu Hause in der deutschen Stadt Hamburg die neueste Ausgabe der Fachzeitung Pharmazeutische Zeitung durch. Eine der Anzeigen erregte die Aufmerksamkeit des jungen Mannes. Es wurde vorgeschlagen, dringend und kostengünstig (für 70.000 DM) eine kleine Chemie- und Pharmafabrik samt Lager zu kaufen.

Troplowitz, der aus einer jüdischen Familie stammte, die im 17. Jahrhundert in Oberschlesien Wurzeln schlug, träumte zeitlebens davon, ein eigenes Unternehmen zu besitzen. Oscar war an dem Verkauf so interessiert, dass er beschloss, einen Brief an den Werbetreibenden zu schreiben, in dem er ihn um die Klärung einiger Details bat, die ihn interessierten. Die Antwort ließ nicht lange auf sich warten. Brief von Paul Karl Beiersdorf, ein bekannter Spezialist in der Pharmawelt und eigentlich der Besitzer der Fabrik, erhielt er in nur wenigen Tagen.

Aus dem Brief erfuhr Oscar, dass einem Apotheker vor acht Jahren etwas wirklich Revolutionäres gelungen war – er hatte das weltweit erste bakterizide Pflaster entwickelt, das Wunden heilen konnte, ohne noch mehr Eiterung oder Hautreizungen zu verursachen. Der Patch wurde sofort patentiert und war der erste Grundstein für die neue AG-Organisation.

Es stellte sich jedoch heraus, dass es einfacher war, den Patch zu erfinden, als die Leute zum Kauf zu bewegen. Der wenig unternehmungslustige Beiersdorf hatte einfach keine Ahnung, wie er das Produkt verkaufen sollte. Bei einem persönlichen Treffen zwischen Beiersdorf und Troplowitz stellte ihm dieser eine Frage: Wie viel kostet Produktwerbung? Beiersdorf entgegnete, er sei an keiner Werbung beteiligt und habe keinerlei Verständnis für die Thematik.

Troplowitz wurde klar, warum das alles nicht realisiert wurde Produkt Im Lager lag totes Gewicht, und die Beiersdorf AG in den Händen eines unfähigen Geschäftsmannes näherte sich allmählich dem finanziellen Zusammenbruch.

Ein Kopf ist gut, zwei sind besser Troplowitz, der zu diesem Zeitpunkt fast halb so alt war wie Beiersdorff, erwies sich als das genaue Gegenteil seines älteren Kollegen. Oscar Troplowitz war jung, selbstbewusst und daran gewöhnt, das Beste aus dem Leben zu machen. Er war einfach schockiert über die Herangehensweise an die Geschäftstätigkeit im Unternehmen Beiersdorf. Als am 1. Oktober 1890 beide Apotheker alle rechtlichen Schritte für den Deal abschlossen und sich die Hände schüttelten, schwirrten dem neuen Eigentümer der Beiersdorf AG Hunderte Ideen für ein neues Unternehmen durch den Kopf. Er wusste bereits, dass er eine solche Werbekampagne starten würde, dass Käufer keine andere Wahl hätten, als seine Produkte bei politischen Parteien zu kaufen.

Paul Beiersdorf selbst widmete den Rest seines Lebens pharmazeutischen Experimenten auf seinem Privatgrundstück in Alton. Dann ließ er sich auf einen dubiosen Deal ein und verlor fast alles, woraufhin er im Juni 1896 Selbstmord beging, indem er sich selbst vergiftete.

Für Troplowitz lief es immer besser. Im Jahr 1892 kaufte er neue Räumlichkeiten, in denen er eine Handelshalle eröffnete. Dieses Gebäude ist übrigens noch immer der Hauptsitz der Beiersdorf AG.

Troplowitz arbeitete an der Technologie, steigerte die Produktion und versuchte sein Bestes, die Produktionskosten zu minimieren. Er bot Beiersdorfs ehemaligem Partner, dem berühmten deutschen Dermatologen Paul Gerson Unna, die Zusammenarbeit an, der zusammen mit Paul Beiersdorf an der Entwicklung von Pflastern beteiligt war.

Gleichzeitig erhielten Troplowitz und Unna eines der wichtigsten Patente für Leukoplast, ein Produkt, das in der modernen Pharmazie als bakterizides Heftpflaster bekannt ist. Es gelang ihnen, die irritierende Wirkung eines normalen Pflasters zu neutralisieren, indem sie seiner Zusammensetzung Zinkoxid hinzufügten, was dem Pflaster auch eine moderne weiße Farbe verlieh.

Es blieb nur noch eines übrig: eine Werbekampagne zu nutzen, um zu zeigen Erfindung an den Käufer und warten Sie auf seine Reaktion. Das Warten ließ nicht lange auf sich warten – schon bald erfreuten sich die Patches der Beiersdorf AG einer großen Nachfrage in der Republik Deutschland und einige Jahre später auf der ganzen Welt.

Ein weiteres Produkt, das Troplowitz zusammen mit Unna erfand, war Paraplast, ein neuartiges medizinisches Klebeband, das vollständig aus Baumwolle besteht.

Neben medizinischen erhielt das Labor der Beiersdorf AG auch eine ganze Reihe technischer Pflaster, die für die menschliche Haut absolut ungeeignet waren, sich aber beispielsweise zum Abdichten eines gerissenen Fahrradreifens als schlicht unersetzlich erwiesen. Auf der Grundlage der erhaltenen neuen Produkte wurde daher eine neue Abteilung der Organisation geschaffen, die sich auf Folgendes spezialisiert hat freigeben Isolierbänder.

Über die Beiersdorf AG.

Beiersdorf“ – internationaler Marktführer im Bereich Hautpflegeprodukte. Die Marken der Beiersdorf-Organisation wurden unter Berücksichtigung der Bedürfnisse und Wünsche entwickelt Verbraucher:Nivea, 8x4, Atrix, Eucerin, Labello, Laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast und Tesa.

Die Organisation wurde 1882 von Karl Paul Beiersdorff gegründet, der das Heftpflaster entwickelte und erhielt Patent für seine Herstellung. Im Jahr 1890 wurde die Organisation vom Apotheker Dr. Oscar Troplowitz gekauft. Dank seines forschenden Geistes und seines fokusorientierten Denkens Erwerber begann die über 100-jährige Erfolgsgeschichte des Unternehmens. Der Erfolg von Beiersdorf basiert auf dem Wissen und der Erfahrung der im Unternehmen tätigen Mitarbeiter.

Das Unternehmen fördert Initiative und hervorragende Arbeitsergebnisse und bietet zahlreiche Möglichkeiten zur beruflichen und beruflichen Weiterentwicklung. Weltweit gibt es mehr als 120 Beiersdorf-Filialen. , mit mehr als 18.000 Mitarbeitern.

Die Beiersdorf AG hat L'Oreal und ihre amerikanischen Konkurrenten überholt. Die Marken Nivea, Tesa und Hansaplast haben sich im ersten Quartal zu einer guten Einnahmequelle entwickelt Im Jahr 2001 betrug der Umsatz der Beiersdorf AG mehr als eine Milliarde US-Dollar.

Das Forschungszentrum Beiersdorf beschäftigt mehr als 150 Spezialisten in den Bereichen Dermatologie und Kosmetologie, Pharmakologie und Chemie. Kosmetische Produkte werden durch regelmäßige Laboruntersuchungen und zahlreiche Tests verbessert. Über die Jahre arbeiten Es wurde eine beträchtliche Menge an Wissen und Erfahrung gesammelt.

Die Marke Nivea zeichnet sich seit jeher durch eine vernünftige Preispolitik aus. Ein gutes Beispiel ist die Kosmetiklinie Nivea Visage – eine Serie von Gesichtspflegeprodukten. Konkurrenzunternehmen bieten ähnliche Produkte häufig zu einem um ein Vielfaches höheren Preis an.

Geleitet wird die Organisation von Thomas B. Kwaas (Vorstandsvorsitzender), Peter Nota (Marken), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (Finanzen), Peter Kleinschmidt (Geschäftsführung). arbeiten mit Personal).

Derzeit ist Beiersdorf ein führendes internationales Unternehmen, das Kosmetika und Medizinprodukte herstellt. Waren, aber ihre Hauptidee gilt zu Recht als die Creme „Nivea (Nivea)“. Das blaue Nivea-Creme-Tiegel ist ein Symbol für die Pflege und Pflege der Gesichtshaut. Dermatologische Tests haben gezeigt, dass die Haut nach der Anwendung der Nivea-Creme nicht nur glatter, sondern auch weicher und elastischer wird. Nivea-Kosmetik ist ideal für problematische und empfindliche Haut, denn... Es enthält keinerlei Konservierungsstoffe, sondern nur weiche und hochwertige natürliche Inhaltsstoffe. Darüber hinaus reduziert Nivea Creme deutlich entzündliche Prozesse und verfügt über eine ausgeprägte wundheilende Wirkung.

Troplowitz außerdem Bundesrepublik Deutschland importierte seine Produkte zunächst in die USA und etablierte seit 1898 regelmäßige Lieferungen nach Wien. 1906 wurde in London eines der Büros der Beiersdorf AG eröffnet. Zu Beginn des Ersten Weltkriegs wurden neue Produktionsstätten in Buenos Aires, Kopenhagen, Mexiko-Stadt, New York, Paris und Sydney eröffnet. Verfahren Die Internationalisierung der Marke Beiersdorf AG wurde immer wieder durch Weltkriege unterbrochen, doch das kümmerte Troplowitz überhaupt nicht. Mit ausgeprägtem Unternehmergeist und Erfindergeist baute er sein Unternehmen Schritt für Schritt zu einem Weltmarktführer auf.

Jedes Jahr war ein neuer Durchbruch für die Produkte der Beiersdorf AG. Das Überraschende ist, dass die Beiersdorf AG in den meisten Fällen einen explosiven Erfolg erzielen konnte, indem sie ihren Kunden einfach eine weiterentwickelte Formel eines bestehenden Produkts anbot.

Designer der Beiersdorf AG ließen sich neue, aufwendige Verpackungen einfallen und Werbetreibende ließen sich eine weitere Serie herzerwärmender Werbeanzeigen einfallen. Nachdem sie genügend romantische und familienfreundliche Werbespots gesehen hatten, in denen die aktualisierten Produkte der Beiersdorf AG vorgestellt wurden, begannen die Kunden, fasziniert von den neuen Ideen des Unternehmens, mit noch größerem Eifer Produkte zu kaufen, die sie bereits kannten. Somit erwies sich das Produktdesign als Eckpfeiler der Strategie der Beiersdorf AG.

Trotz des Erfolgs entschied sich die Beiersdorf AG, nicht bei Nivea stehen zu bleiben. Es folgten weitere weltbekannte Marken. 1951 entstand die Kosmetikserie 8x4 und 1955 die Atrix-Handcreme.

Die Beiersdorf AG wollte ihre Position in stärken Markt und durch Neuanschaffungen. So wurden seit 1990 sechs neue Marken im Heftpflastersegment gekauft. Mit der Übernahme des letzten Unternehmens, Elastoplast, im Jahr 2000 wurde die Beiersdorf AG zum weltweit führenden Hersteller von Klebstoffen.

Neben dem internen Wachstum setzte die Beiersdorf AG ihre externe Expansion fort. Das neue Ziel war Polen, das sich bereits nach wenigen Jahren als der am schnellsten wachsende Markt für das Unternehmen herausstellte.

Ralf Kunisch, der 59-jährige Vorstandsvorsitzende und seit Anfang 2000 auch Vorstandsvorsitzende der Beiersdorf AG, ist stolz auf die Weltsicht auf sein Unternehmen. Laut Kunisch habe die Beiersdorf AG nie versucht, den Geschäftsstil anderer zu kopieren.

Die Beiersdorf AG hat einen eigenen demokratischen Stil entwickelt und eine eigene Strategie entwickelt. Ende des 20. Jahrhunderts beschlossen die Deutschen, ihre Hauptanstrengungen auf eine Marke zu konzentrieren und das Maximum aus ihr herauszuholen. „Wir haben nie versucht, Nivea zu einer teuren Marke zu machen. „Unsere Marke ist alltagstauglich“, sagt der Vorstandsvorsitzende der Beiersdorf AG.

Viele Familien zählen NIVEA seit über 100 Jahren zu ihren engen Freunden und unterstützen sie mit sauberen, einfachen und sorgfältig ausgewählten Zutaten.

Wir stellen vor: NIVEA Creme

Jeder kennt die blaue Box, die weiße Creme und das unnachahmliche Aroma. Tatsächlich wird diese Creme von vielen Generationen auf der ganzen Welt wegen ihrer feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften geliebt, ein wirklich einzigartiger Duft, der zum Synonym für Schutz, Pflege, Vertrauen und Glück geworden ist.

Geschichte der NIVEA Hautpflege

Die Geschichte von NIVEA reicht bis ins Jahr 1890 zurück, als Dr. Troplowitz in Hamburg ein Labor für Dermatotherapeutika erwarb. Hier arbeitete Dr. Troplowitz mit dem wissenschaftlichen Berater und Professor für Dermatologie aus Unna zusammen, um die erste Wasser-Öl-Emulsion zu entwickeln.

Sie schufen eine neue Cremebasis namens Eucerit®. Es handelt sich um ein in Schafwolle vorkommendes Wachs, das als Emulgator wirkt. Mit Hilfe dieses Zusatzes werden Öl und Wasser zu einer stabilen Verbindung verbunden, wodurch die Grundlage einer schneeweißen Creme entstand. Früher reagierten Emulsionen auf Temperaturänderungen mit der Trennung in Wasser und Öl.

Die daraus resultierende Creme, angereichert mit Lipiden, Ölen und einem einzigartigen Duft, wurde 1911 auf den Markt gebracht. Dies war der Beginn der Geschichte einer Marke, die ihresgleichen sucht.

Wirkung der NIVEA-Creme

Als NIVEA Creme zum ersten Mal auf den Markt kam, sorgte sie für großes Aufsehen. Dies lag nicht nur an der Neuheit des Produkts, sondern auch an seiner Verpackung.

Der Einsatz einer Spezialmaschine zum Verpacken von Cremes in Aluminiumtiegeln war ein historischer Moment und markierte einen Wendepunkt in der modernen Kosmetikindustrie.

Es ist nicht verwunderlich, dass schneeweiße Creme sofort sehr beliebt war. Die Formel wurde nicht nur zur Herstellung eines Körperweichmachers, einer Gesichtscreme und einer Handcreme verwendet, sondern auch zur Pflege der Kinderhaut, da die Zusammensetzung so sanft war. Bevor NIVEA Creme 1911 auf den Markt kam, gab es als Alternative nur Wasser, Seife und Puder.

Drei Jahre später wurde die NIVEA Creme in 34 Ländern verkauft. Auch heute noch ist es das meistverkaufte Produkt von NIVEA. Seit seiner Markteinführung wurden über 15 Milliarden Cremedosen verkauft.

Wussten Sie schon einmal davon?

• Keine NIVEA Creme ist vielseitiger als die NIVEA Creme.
• NIVEA Creme schützt vor Kälte, indem sie eine Schutzschicht auf der Haut bildet.
• NIVEA Creme ist für alle Hauttypen geeignet.
• NIVEA Creme fungiert als Handcreme, Gesichtspflegeprodukt und Körperfeuchtigkeitscreme.
• NIVEA Creme ist mehr als eine Creme, sie ist der beste Freund und Beschützer Ihrer Haut.

Webseite

Nivea kommt vom lateinischen Wort niveus/nivea/niveum, was „schneeweiß“ bedeutet.

Geschichte

1882 erfand der Apotheker Paul Karl Beiersdorf in Deutschland das Heftpflaster und gründete nach seiner Erfindung das Unternehmen Beiersdorf, das heute ein Gigant der Kosmetikindustrie ist.

Die Geschichte der Marke Nivea reicht bis ins Jahr 1890 zurück, als ein Geschäftsmann namens Oskar Troplowitz das Unternehmen Beiersdorf von seinem Gründer kaufte.

Im Jahr 1914 war Beiersdorf nicht nur in Deutschland tätig, sondern produzierte und verkaufte einen erheblichen Teil seiner Waren auch im Ausland in 34 Ländern. Die Größe des Unternehmens lässt sich daran ablesen, dass es in den frühen 1930er Jahren war. Eineinhalb Millionen Menschen arbeiteten in den Unternehmen von Beiersdorf. Nach und nach erweiterte sich die Produktpalette des Unternehmens. Neben Cremes, Pflastern und Klebebändern beginnt die Produktion von Seife und Puder. Auch die NIVEA-Serie wird aktualisiert – es erscheinen Produkte für Haar und Kopfhaut, etwas später auch Shampoos und Stylingprodukte.

Bereits Mitte der 20er Jahre waren auf Jugendstilplakaten Creme, Seife, Puder und Haarmilch zu sehen. Im Jahr 1920 ereignete sich ein bahnbrechendes Ereignis – die erste Werbung für NIVEA-Produkte im Kino. In einem animierten Video wurde für NIVEA-Creme in Tuben geworben.

Das Unternehmen Beiersdorf war damals das Flaggschiff der Kosmetik. 1922 wurde die weltweit erste Kosmetik für Männer auf den Markt gebracht. Zuerst war es nur Rasierseife. Aber es war diese Seife, die schließlich zu NIVEA-Rasierschäumen und -gelen führte.

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Anmerkungen

Links

Auszug, der Nivea charakterisiert

Rostow grinste.
– Mon cher comte; „Vous etes l“un de meilleurs ecoliers, il faut que vous dansiez“, sagte der kleine Jogel und näherte sich Nikolai. „Voyez combien de jolies demoiselles.“ [Mein lieber Graf, Sie sind einer meiner besten Schüler. Sie müssen tanzen. Schauen Sie, wie viele hübsche Mädchen!] – Er richtete die gleiche Bitte an Denisov, ebenfalls seinen ehemaligen Schüler.
„Non, mon cher, je fe'ai tapisse'ie, [Nein, meine Liebe, ich werde an der Wand sitzen“, sagte Denisov. „Erinnerst du dich nicht, wie sehr ich deine Lektionen genutzt habe?“
- Oh nein! – sagte Jogel hastig und tröstete ihn. – Du warst einfach unaufmerksam, aber du hattest Fähigkeiten, ja, du hattest Fähigkeiten.
Die neu eingeführte Mazurka wurde gespielt; Nikolai konnte Yogel nicht ablehnen und lud Sonya ein. Denisow setzte sich neben die alten Damen, stützte die Ellbogen auf seinen Säbel und stampfte mit dem Takt auf, erzählte fröhlich etwas und brachte die alten Damen zum Lachen, während er die tanzenden jungen Leute ansah. Yogel tanzte im ersten Paar mit Natasha, seinem Stolz und besten Schüler. Sanft und zärtlich bewegte Yogel seine Füße in seinen Schuhen und flog als erster mit Natasha, die schüchtern, aber fleißig Schritte ausführte, durch die Halle. Denisov ließ sie nicht aus den Augen und klopfte mit seinem Säbel im Takt, mit einem Gesichtsausdruck, der deutlich zum Ausdruck brachte, dass er selbst nicht nur tanzte, weil er nicht wollte, und nicht, weil er es nicht konnte. In der Mitte der Figur rief er den vorbeikommenden Rostow zu sich.
„Es ist überhaupt nicht dasselbe“, sagte er. - Ist das eine polnische Mazurka? Und sie tanzt hervorragend. - Da er wusste, dass Denisov sogar in Polen für sein Können im Tanzen der polnischen Mazurka berühmt war, rannte er auf Natascha zu:
- Gehen Sie und wählen Sie Denisov. Hier tanzt er! Wunder! - er sagte.
Als Natascha wieder an der Reihe war, stand sie auf und rannte, schnell und schüchtern, mit den Schleifen an ihren Schuhen herum, allein durch den Flur in die Ecke, in der Denisow saß. Sie sah, dass alle sie ansahen und warteten. Nikolai sah, dass Denisow und Natascha lächelnd stritten und dass Denisow sich weigerte, aber freudig lächelte. Er rannte hinauf.
„Bitte, Wassili Dmitrich“, sagte Natascha, „lass uns bitte gehen.“
„Ja, das ist es, G’athena“, sagte Denisov.
„Nun, das reicht, Wasja“, sagte Nikolai.
„Es ist, als würden sie versuchen, die Katze Vaska zu überreden“, sagte Denisov scherzhaft.
„Ich werde den ganzen Abend für dich singen“, sagte Natasha.
- Die Zauberin wird mir alles antun! - sagte Denisov und öffnete seinen Säbel. Er kam hinter den Stühlen hervor, nahm seine Frau fest bei der Hand, hob den Kopf und setzte seinen Fuß ab und wartete auf Takt. Nur zu Pferd und in der Mazurka war Denisows Kleinwuchs nicht zu erkennen, und er schien derselbe junge Mann zu sein, als den er sich fühlte. Nachdem er auf den Takt gewartet hatte, warf er seiner Dame einen triumphierenden und verspielten Blick von der Seite zu, tippte plötzlich mit dem Fuß auf und prallte wie ein Ball elastisch vom Boden ab und flog im Kreis, wobei er seine Dame mit sich zog. Er flog lautlos auf einem Bein durch die halbe Halle, und es schien, als würde er die vor ihm stehenden Stühle nicht sehen und stürzte direkt auf sie zu; aber plötzlich, indem er mit den Sporen klickte und die Beine spreizte, blieb er auf den Fersen stehen, blieb eine Sekunde lang stehen, mit dem Brüllen der Sporen, schlug seine Füße an einer Stelle, drehte sich schnell um und schnalzte mit dem rechten Fuß mit dem linken Fuß. flog wieder im Kreis. Natasha ahnte, was er vorhatte, und ohne zu wissen wie, folgte sie ihm und ergab sich ihm. Bald umkreiste er sie, bald zu seiner Rechten, bald zu seiner Linken, bald fiel er auf die Knie, er umkreiste sie um sich selbst, und wieder sprang er auf und rannte so schnell vorwärts, als wollte er durch alle Räume rennen ohne Luft zu holen; Dann blieb er plötzlich immer wieder stehen und machte wieder ein neues und unerwartetes Knie. Als er die Dame energisch vor sich herumwirbelte, seine Sporen schnappte und sich vor ihr verneigte, machte Natascha nicht einmal einen Knicks vor ihm. Sie starrte ihn verwirrt an und lächelte, als würde sie ihn nicht erkennen. - Was ist das? - Sie sagte.
Obwohl Yogel diese Mazurka nicht als echt erkannte, waren alle von Denisovs Können begeistert, sie begannen sich unaufhörlich für ihn zu entscheiden, und die alten Leute begannen lächelnd über Polen und die guten alten Zeiten zu reden. Denisov, der von der Mazurka errötet war und sich mit einem Taschentuch abwischte, setzte sich neben Natascha und wich ihr während des gesamten Balls nicht von der Seite.

Zwei Tage lang sah Rostow Dolochow mit seinen Leuten nicht und traf ihn auch nicht zu Hause an; am dritten Tag erhielt er eine Nachricht von ihm. „Da ich aus Ihnen bekannten Gründen nicht mehr vorhabe, Ihr Haus zu besuchen und zur Armee zu gehen, gebe ich heute Abend meinen Freunden eine Abschiedsparty – kommen Sie ins englische Hotel.“ Rostow traf um 10 Uhr vom Theater, wo er mit seiner Familie und Denisow war, am vereinbarten Tag im englischen Hotel ein. Er wurde sofort in das beste Zimmer des Hotels gebracht, in dem Dolochow für diese Nacht wohnte. Etwa zwanzig Menschen drängten sich um den Tisch, vor dem Dolochow zwischen zwei Kerzen saß. Auf dem Tisch lagen Gold und Banknoten, und Dolochow warf eine Bank. Nach Sonyas Vorschlag und seiner Ablehnung hatte Nikolai ihn noch nicht gesehen und war verwirrt bei dem Gedanken, wie sie sich treffen würden.
Dolochows heller, kalter Blick traf Rostow an der Tür, als hätte er schon lange auf ihn gewartet.
„Lange nicht gesehen“, sagte er, „Danke fürs Kommen.“ Ich komme einfach nach Hause und Iljuschka wird mit dem Chor erscheinen.
„Ich bin gekommen, um dich zu besuchen“, sagte Rostow errötend.
Dolochow antwortete ihm nicht. „Darauf können Sie wetten“, sagte er.
Rostow erinnerte sich in diesem Moment an ein seltsames Gespräch, das er einmal mit Dolochow geführt hatte. „Nur Narren können um Glück spielen“, sagte Dolokhov damals.
– Oder hast du Angst, mit mir zu spielen? - sagte Dolochow jetzt, als hätte er Rostows Gedanken erraten, und lächelte. Aufgrund seines Lächelns sah Rostow in ihm die Geisteshaltung, die er beim Abendessen im Club und überhaupt in jenen Zeiten hatte, in denen Dolochow, als wäre er vom Alltag gelangweilt, das Bedürfnis verspürte, auf seltsame, meist seltsame Weise aus dem Alltag herauszukommen grausam, handeln.
Rostow fühlte sich unbehaglich; Er suchte und fand in seinem Kopf keinen Witz, der auf Dolochows Worte reagieren würde. Doch bevor er dies tun konnte, sagte Dolochow, indem er Rostow langsam und bedächtig ins Gesicht blickte, damit jeder es hören konnte, zu ihm:
– Erinnern Sie sich, dass wir über das Spiel gesprochen haben ... ein Narr, der um Glück spielen will; Ich sollte wahrscheinlich spielen, aber ich möchte es versuchen.

Im Jahr 1882 begann eine neue Ära in der Kosmetikindustrie und der Welt der Schönheit – der Apotheker Paul Karl Beiersdorff gründete das Unternehmen und benannte es nach ihm. Allerdings besaß Beiersdorf das gleichnamige Unternehmen nur acht Jahre lang und verkaufte es dann an den Geschäftsmann Oscar Troplowitz, der zusammen mit dem Dermatologen Paul Unna und dem Apotheker Isaac Lifschetz eine Hautcreme auf Basis einer revolutionären Feuchtigkeitsemulsion kreierte.
So entstand die berühmte NIVEA-Creme vom lateinischen „nivius“ – schneeweiß.
Die erste Schachtel, in der die Creme 1911 und einhundertdrei Jahre später verpackt wurde, war aus Blech und rund. Es war im Jugendstil dekoriert, der damals den allgemeinen ästhetischen Kontext bestimmte.

Generell ist die Geschichte der Marke NIVEA eng mit der visuellen Komponente verbunden. Produktwerbeplakate sind ebenso berühmt wie das weltberühmte blaue Dosendesign.

Im Jahr 1914 arbeiteten mehr als eineinhalb Millionen Menschen in Fabriken der Marke NIVEA in 34 Ländern. Nach und nach erweiterte das Unternehmen seine Produktpalette und produzierte Shampoos, Seifen und Stylingprodukte.

Bereits im Jahr 1909 stellte NIVEA Lippenpflegeprodukte her. Die Marke geht davon aus, dass alles an einem Menschen schön sein sollte – Haut, Haare und natürlich die Lippen. Es scheint, dass bisher keine der Kosmetikmarken darüber nachgedacht hat, dass die Lippen von Frauen einer besonderen Pflege bedürfen.
Damit wird NIVEA für die nächsten hundert Jahre zum Innovator und Trendsetter in die nächste Richtung.

In den Fünfzigerjahren der Nachkriegszeit erlebte die Marke ihre Blütezeit.

NIVEA produziert Produkte in folgenden Bereichen: Hautcreme, die vor Kälte, Wind und Wetter schützt, Sonnencreme, eine Kosmetiklinie speziell für Kinder und natürlich hygienischer Lippenstift.

Der Hauptbestandteil der NIVEA-Produkte bleibt seit jeher Eucerit, das 1911 von Troplowitz entwickelt wurde – eine einzigartige Substanz, die Wasser, Öl und Wirkstoffe kombinieren kann.

Seit mehr als hundert Jahren ist die Marke NIVEA führend in der Herstellung von Hautpflegeprodukten, verbessert die Technologie ständig und bringt neue Produkte auf den Markt. Eine der neuesten Errungenschaften des Unternehmens ist eine Linie von Lippenpflegeölen mit drei verschiedenen attraktiven Geschmacksrichtungen, die dazu beitragen, dass Ihre Lippen zu jeder Jahreszeit glatt und schön bleiben.

Nivea ist eine globale Haut- und Körperpflegemarke des deutschen Unternehmens Beiersdorf. Im Jahr 1882 gründete der Apotheker Karl Paul Beiersdorff ein Unternehmen, das 1911 die erste Wasser-Öl-Creme namens Eucerit entwickelte, die erste stabile Emulsion ihrer Art. Damals war es .

Schaffung einer Marke

Im Jahr 1900 gab der neue Eigentümer von Eucerit, Oscar Troplowicz, dem Unternehmen den Namen Nivea (vom lateinischen Wort Niveus / Niveum, was übersetzt „Schneewittchen“ bedeutet). Während der Zeit, in der Oscar Troplowicz das Unternehmen besaß, entwickelte er mehrere seiner eigenen Produkte, darunter Nivea Leukoplast, Labello und andere. Obwohl Nivea in Polen gegründet wurde, wurde es in den 1930er Jahren von deutschen Investoren gekauft. Ab dieser Zeit begann sie mit der Herstellung eigener Produkte wie Rasiercremes, Shampoos und Gesichtswasser.

Nach dem Zweiten Weltkrieg wurde die Marke in vielen Ländern beschlagnahmt. Beiersdorf schloss 1997 den Rückkauf der beschlagnahmten Markenrechte ab.
Durch die Internationalisierung in den 1980er Jahren konnte die Marke auf globaleren Märkten beworben werden.

Erschließung neuer Märkte

Die Wissenschaftler des Unternehmens begannen in den frühen 1930er Jahren mit der Untersuchung der Auswirkungen von Sonnenlicht auf die Haut und führten 1936 zum ersten Sonnenschutzmittel. Im Laufe der nächsten Jahrzehnte kamen weitere Produkte zu dieser Produktlinie hinzu, beispielsweise ein 1958 für führende Persönlichkeiten entwickeltes Ölspray.

Nivea betrat erstmals in den 1950er Jahren den Markt im Nahen Osten und bot seine Produkte in Jordanien, Syrien und Bahrain an. Es war das erste Land in der Region, dessen Kosmetikprodukte in den Regalen der örtlichen Geschäfte auftauchten. Heute verfügt das Unternehmen über eine starke Position im regionalen Bereich der Hautpflegeprodukte und -cremes, was einen kontinuierlichen Erfolg in diesem Bereich beweist und stets am Puls der Zeit bleibt.

Erweiterung der Produktpalette

Andere Produkte, wie die 1963 entwickelte Milch, bildeten die Grundlage für Hautpflegekollektionen einer ganzen Generation. Die innovative Milchformel, die Wasser und Öle enthielt, war einfach in der Anwendung. Die Milch zog schnell ein und verleiht der Haut im Handumdrehen ein schönes Aussehen und Elastizität.

In ihrer 100-jährigen Geschichte hat die Marke zahlreiche Projekte umgesetzt. Die berühmte auffällige blaue Farbe, die heute untrennbar mit der Marke verbunden ist, ist einer der sehr seltenen Farbtöne, die weltweit für Schutz und Sicherheit stehen.

Mittlerweile hat sich die Marke Nivea in allen Bereichen der Kosmetikbranche bestens bewährt; neben klassischen Produkten wie Bodylotion produziert das Unternehmen eine riesige Serie an Duschgels, Shampoos und Cremes für alle Hauttypen. Es ist auf der ganzen Welt bekannt, von Spanien bis Thailand und von Neuseeland bis zum Nordpol. In diesen Ländern kennt jedes Kind blaue Verpackungen mit weißen Buchstaben.

1998 wurde außerdem ein Gesichtspflegeprodukt auf den Markt gebracht, das den revolutionären Wirkstoff Coenzym Q10 enthielt, der in der menschlichen Haut vorkommt und eine starke Anti-Falten-Wirkung hat. Nivea Visage Q10 wurde sofort zum Bestseller, da das Produkt weltweit alle zwei Sekunden verkauft wurde. Später bot das Unternehmen diesen Wirkstoff in fast allen Produkten der entsprechenden Kategorie an, darunter auch in der Nivea FOR MEN-Serie.

Stand des Unternehmens heute

Heute bietet Nivea ein umfassendes Sortiment an Hautpflege- und Körperpflegeprodukten an. Das Unternehmen ist in vierzehn verschiedenen Segmenten des Gesundheits- und Schönheitsmarktes tätig. Mehr als 300 verschiedene Produkte erfüllen die Bedürfnisse der Verbraucher – von der Hautpflege für Kinder bis zur Herrenkosmetik. Viele dieser Produkte werden weltweit angeboten. Derzeit ist eine beliebte Marke für die Herstellung von Herrenparfums.

Im Jahr 2011 jährt sich die Markteinführung der Nivea-Creme zum 100. Mal, die seit Jahrzehnten ein Symbol für Vertrauen und die Wahl von Millionen zufriedener Kunden ist.

Derzeit hat das Kosmetikunternehmen Beiersdorf AG seinen Hauptsitz in Hamburg und beschäftigt weltweit mehr als 17.000 Mitarbeiter. Der Umsatz im Jahr 2010 betrug bereits 4 Milliarden Euro. Die Aktien des Unternehmens sind seit Dezember 2008 im DAX gelistet. Nivea ist die weltweit größte Marke der Kosmetikbranche.