Полезно знать 

Первые конверсы. История бренда Converse. Кеды для ярких людей

История бренда начинается в 1908 году, тогда опытный менеджер фирмы по производству зимней обуви Маркус Конверс , открывает свою обувную компанию Converse . Изначально фирма ориентируется на изготовления семейной обуви, но в 1915 году ассортимент пополняется спортивными моделями. Через два года под логотипом компании в свет выходит первые в мире баскетбольные кеды — Converse All-Star.

В 1918 году обутый в легендарные кеды All-Star начинает свою карьеру баскетболист Чарльз Тейлор , который в 1921 году официально присоединяется к Converse и выпускает свою именную модель кед — Chuck Taylor All-Star .

Обувь от Тейлора становятся небывало популярной, при этом охватывает разные категории покупателей: в кедах Chuck Taylor All-Star можно увидеть как профессионального спортсмена, так и обычного подростка. Компания, в свою очередь, становится представителем баскетбольного спорта в стране и обувает большую часть баскетбольных команд. В это время завод берется выпускать кеды для первой афроамериканской команды — New York Renaissance, чья успешная игра в последующие годы, послужит подтверждением качества продукции Converse

В 1941 году, во время Второй Мировой войны, компания меняет приоритеты и начинает производить обувь для пилотов и пехотной армии. Кроме традиционных кед, которые стали официальной обувью американских войск, Converse разрабатывает для воздушных войск ботинки A6 Flying .

В 1949 году профессиональные баскетбольные игроки массового носят Chuck Taylor All-Star . Среди обычных американцев кеды Converse тоже находятся на пике популярности, после военного периода, когда обувь производилось в темных тонах, компания выпускает кеды в разнообразных цветовых решениях, что делает их востребованными среди детей и молодежи.

В 1960-70-х годах, для поддержания имиджа спортивного бренда, Converse, кроме большого количества обуви выпускает линии одежды и аксессуаров для разных видов спорта. В тоже время моду на кеды Converse подхватывают разнообразные субкультуры, хиппи и панки легко сочетают кожаные куртки, джинсы, футболки с All-Star. Обувь бренда предпочитают и музыканты групп Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones, которые используют кеды, как в повседневном, так и в сценическом образе.

Спад популярности обуви Converse начинается в конце 1980-х годов, когда фирма не справляется с конкуренцией Nike , Reebok и Adidas , которые все чаще представляют новинки обуви с использованием инновационных технологий, направленных на удобства использования обуви.

Кеды от Converse перестают отвечать модным тенденциям времени, сохраняя свою консервативность, и вскоре спрос на обувь становится минимальным

В 1995 году фирму Converse выкупает компания ApexOne , однако дела не идут лучше и в 2001 году марка Converse объявляет себя банкротом.

В 2003 году Converse приобретает компания Nike , которая является ее владельцем и до сих пор. Под новым руководством множество моделей Converse были выпущены заново, множество переделаны дизайнерами Nike и представлены в новой стилистики. Работа компании Nike над обувью Converse неоднократно вызывала критику среди поклонников классических All-Star, но, не смотря на это, Converse удалось возобновить продажи своей продукции.

Converse – больше чем просто обувь – это история легендарных спортсменов, новаторов объединенных вместе любовью к спорту. И эта история продолжается почти целый век.
Когда Маркиз М. Конверс открыл свою компанию Converse Rubber Shoe Company в местечке Malden штат Массачусетс, в 1908 году, он понятия не имел что он творил историю, создавая Идола для всей Америки. Зарождение компании. Молодой Маркиз М. Конверс организовал компанию по производству утепленной зимней обуви. Вскоре были выпущены и первые в мире спортивные туфли для большого тенниса. А затем, во время зарождения американской баскетбольной лиги, Converse выпустил первую специализированную баскетбольную обувь All Star.

1908 – Открытие Converse Rubber Shoe Company
1910 – Converse производит 4000 пар обуви в день
1915 – Converse выпускает первую в мире специализированную обувь для большого тенниса
1917 – Дебют первой в мире специализированной обуви для баскетбола – Converse All Star
1918 – Charles H. “Chuck” Taylor надел свою первую пару All Star Галопирующие двадцатые. Успех теннисной обуви Converse был поразительным. Но компания не остановилась на достигнутом и совместно с Chuck Taylor , самым прогрессивным игроком своего времени, представила миллионам американцев свою новейшую продукцию для баскетбола. Converse дела не просто обувь, компания творила национальное достояние. Все самые известные команды привнесшие в басктебол импровизацию, выражающуюся в быстрой компетентной командной игре носили обувь нашей марки. До того как появился “ old school ” Converse и пионеры игры, которые носили нашу обувь установили границы которых по сей день стараются достичь все остальные. Converse – это The First School ™ – настоящие владельцы души баскетбола.
1921 – Chuck Taylor присоединяется к Converse , помогая улучшить упругость подошвы и поддержку голеностопа 1922 – Chuck Taylor открывает первую баскетбольную школу при North Carolina State University
1923 – КЛЮЧЕВОЙ МОМЕНТ в истории Converse: Converse добавляет подпись Chuck Taylor ’а на логотип All Star
1923 – Converse выпускает кеды для New York Renaissance , первой профессиональной баскетбольной команды Америки. Специализировавшиеся на командной игре “ Rens ” поставили впечатляющий рекорд выиграв 2588 матчей при 539 поражениях, и стали одной из самых успешных команд за всю историю баскетбола 30-50ые года Баскетбол становится все более популярным. Converse и баскетбол – синонимы Chuck Taylor ® All Star ®. Hollywood становится ареной для популяризации Chuck Taylor All Star (a . k . a . “ Chucks ”, “ Cons ”, “ Connies ”) тем самым пропитывая духом All Star традиционные атрибуты американской культуры такие как джинсы и содовая.
1935 – Всемирно известный чемпион по бадминтону Jack Purcell под маркой Converse создает легкие и удобные туфли для профессионального бадминтона с его фирменным логотипом на языке Smile ™, которые вскоре становятся штампом для Hollywood и стиля “ bad boys ”
1935 – Chuck Taylor в очередной раз революционизирует баскетбол предлагая первые кожаные кеды
1936 – Проходит первый Олимпийский турнир по баскетболу. Сборная США, экипированная Chuck Taylor All Star , громит сборную Канады в матче за первое место 19-8
1939 – Состоялся первый чемпионат NCAA по баскетболу и обе участвовавшие в нем команды носили Converse All Star 1942 – Для поддержки армии во Второй мировой войне Converse разрабатывает и производит инновационные A 6 Flying Boot , которые служили обмундированием для всех воздушных десантников армии США
1946 – Holcombe Rucker организует всемирно известный Rucker Professional Summer Basketball Tourney в Harlem . Converse All Star были свидетелями и актиными участниками зарождения культуры уличного баскетбола
1949 – Basketball Association of America и National League слились в NBA. Все профессиональные игроки в то время носили Chuck Taylor All Star
1957 – юный семилетний баскетболист Julius Erving упрашиваетсвоюмаму купить ему первую пару Chuck Taylor ® All Star ® за $3.95.

Нося Converse на протяжении совое профессиональной баскетбольной карьеры, Julius , больше известный как “Dr.J” создал абсолютно новый элемент и стиль игры над кольцом – бросок сверху, который стал неотъемлемой частью сегодняшнего баскетбола. 60-70ые года Converse выпускает новые коллекции обуви, одежды и аксессуаров для баскетбола, большого тенниса, американского футбола, реслинга и других видов спорта. Мировая спортивная элита носит Converse. Любовь Hollywood ’а к Converse продолжает расти. Деление между миром спорта и моды становится призрачным. Converse незамедлительно реагирует на новые тенденции, добавляя новые цвета и материалы в сои коллекции.
1962 – Установлен рекорд NBA по количеству набранных очко за игру одним игроком – 100 очков. Рекорд, непобитый до сих пор, установлен в Chuck Taylor All Star
1962 – Converse разрабатывает и выпускает низкую версию All Star, названную “oxford”
1966 – Converse добавляет семь новых цветов в гамму Chuck Taylor All Star чтобы соответствовать цветам команд, играющих а NBA
1968 – Chuck Taylor принят в Зал Баскетбольной Славы
1974 – Converse представляет “ One Star ” – низкие туфли для баскетбола, которые впоследствии стали очень популярны в среде экстремалов

1974 – в каждом колледже 8 из 10 человек в команде играют в Converse All Star
1976 – Julius Erving подписывает контракт с Converse и выпускает именную модель Pro Leather , ставшую известной как “The Dr.J ” 80-90ые года Converse инвестирует разработки новых технологий, в тоже время Chuck Taylor All Star остаются одной из основных линий в американской культуре.
1981 – Converse открывает одну из первых в индустрии биомеханических лабораторий
1982 – Чемпионат NCAA выигрывает команда, экипированная в White / Carolina Pro Leathers , в последствии получившие название “ Buzzer Beater ”
1984 – Converse – официальный спонсор Олимпийских игр 1984 года. Национальная сборная США по баскетболу побеждает в турнире экипированная Converse .
1985 – Лаборатория Converse разрабатывает первые в индустрии систему снижения нагрузки на стопу, технологию возврата энергии и систему контроля движения
1986 – Converse выпускает Weapon™
1991 – Лари Джонсон – лучший новичок НБА этого года – выступает в роли “ Grandma — Ma ” – персонажа, который быстро становится культовым
1992 – Converse выпускает новейшую технологию REACT ® улучшающую амортизацию, устойчивость и поддержку баскетбольной обуви
1996 – Впервые с 1970-х годов Лого Chuck Taylor ® All Star ® появляется на баскетбольных кроссовках – модели All — Star 2000, силуэт которой был взят с оригинальных кед. В кратчайшие сроки было продано более миллиона пар этой модели 2000-ые года Converse входил в новое тысячелетие вооруженный наисовременнейшим подходом к производству спортивной обуви – основываясь на лучшем из прошлого, делать обувь для будущего
2002 – К этому моменту в 144 странах мира продано более 750 миллионов пар Chuck Taylor All Star 2002 – Converse подписывает контракты с игроками НБА: Rodney Rogers – лучшим игроком выходившим на замену сезона 1999-2000 (NBA ’ s Sixth Man award), Ron Mercer – членом NBA All Star Rookie Team 1997-1998 годов, Andre Miller – который стал одним из самых молодых лидеров НБА по результативным передачам
2003 – Компания возрождает серию Converse Re — Issue ™ — коллекцию профессиональных спортивных моделей 20-го столетия представленную в новых цветах и с использованием новейших материалов
2004 – Converse возрождает концепцию игры The First School – сутью которой является яркая быстрая командная игра. Подписываются контракты с 5 молодыми звездами НБА наиболее соответствующими этой концепции: Dwyane Wade , Chris Bosh , Kirk Hinrich , Mike Sweetney , and Jameer Nelson .

Через инновации, развитие и популяризацию баскетбола, тенниса, футбола, и бейсбола, Converse навсегда соединил себя с наследием и душой американских спортивных состязаний. Его богатая история включает обувь, которая революционным образом изменила баскетбол, стала свидетелем рождения рок-н-ролла и позже станет всемирно известной – Chuck Taylor, All Star, Sports Performance, Sports Lifestyle и Sports Classics, являются основой спортивного наследия Америки. Sports Performance. Дух Converse – это дух баскетбола. Богатый опыт в производстве спортивной обуви для баскетбола, который охватывает всю историю развития этого вида спорта до настоящего времени, вот что служит основой для баскетбольной коллекции обуви Converse. В коллекции есть модели самых популярных и легендарных кроссовок для баскетбола за все время существования этой игры, так же как и модели нового поколения спортивных обуви, но, что остается неизменным на протяжении всей истории Converse – каждая модель, начиная с первых Converse All Star, всемирная премьера которой состоялась в 1917 году, является оригинальной и неповторимой.

Если ты житель мегаполиса, предпочитаешь удобный street casual всегда и везде, любишь пробежки по утрам или просто «в теме» – тогда нам нет надобности говорить, что кеды конверсы – это культовая вещь. Converse – это обувь с историей более 100 лет, бренд определивший свое спортивное направление, сотрудничая с топовыми игроками NBA и получающий вековую поддержку от главной баскетбольной ассоциации мира.

В 1908 году начинает свою историю обувная компания Converse Rubber Shoe Company, во главе с Макусом Миллсом Конверсом. Отсюда и название бренда, причем правильно говорить кóнверс, с ударением на первый слог. Обувная компания развивалась достаточно успешно, постоянно пополняя свой ассортимент. Но на спортивной обуви специализироваться начала не сразу. Лишь в 1917 году Converse Rubber Shoe Company выпускает специальную модель для баскетболистов – Converse All Star.

Звезда NBA Чак Тэйлор (Chuck Taylor) был первым, кто оценил новинку и стал фанатом удобной обуви на резиновой подошве высшего качества. Так в 1918 году Чак Тэйлор стал, как сейчас принято говорить, официальным лицом бренда и возглавил рекламную кампанию спортивной обуви. Позже линейка кед Converse All Star становится именной моделью Чака Тэйлора. Сейчас мы не вспомним, как он забрасывал мячи в корзину и сколько матчей выиграл, но зато его имя увековечено на кедах Converse.

Изначально кеды изготавливались только из высокопрочной парусины на плотной резиновой подошве. Качеству материалов создатели всегда уделяли самое пристальное внимание. Сегодня при изготовлении кед используется и натуральная кожа, и канвас, по своей текстуре напоминающий мягкую замшу, и нубук. Так, современные мужские конверсы представлены разными модификациями:

  • Chuck Taylor All Star – классический силуэт, как высокий, так и низкий, реализованный с использованием разных материалов – конечно, прежде всего, это классическая парусина, но так же популярны модели из высококачественной кожи и канваса. Так же модели группируются по цветовым решениям – они могут быть как однотонные, так и с имитацией брызг дождя, выгоревшей на солнце кожи, а так же самых ярких цветов, вплоть до неоновых.
    Модели линейки Chuck Taylor All Star имеют множество подкастов, к примеру:
    • CTAS Iridescent Rubber
    • CTAS Highline Shroud
    • CTAS Highline
    • CTAS Crochet
    • Chuck Taylor All Star II Neon
    • CTAS Sunset Wash

    Каждый год выходят новые модификации любимой линейки бренда – Chuck Taylor All Star (CTAS), все они отличаются своей уникальной концепцией либо их выпуск приурочен к какому-либо спортивному событию.

  • Converse x Sex Pistols – мотивы панк-рока, навеяли новый дизайн – на кедах изображены картинки альбомов, графика, надписи.
  • Converse x John Varvatos – индустриальный стиль, воплощенный в классических низких и высоких моделях с неизменным качеством.
  • Converse Jack Purcell Signature – все модели линейки выполнены из нубука в сдержанных натуральных тонах.
  • Converse Cons One Star Pro – очередная дань уважения от производителя уличной субкультуре – идеальная модель для скейтбордистов.

Надо признать в 1950-е Converse – была обувь номер 1 в баскетбольном мире не только в США, но являлась признанным брендом по всему миру. Бунтари, хиппи и молодежь обожали конверсы и носили их «и в пир, и в мир», но в России о бренде всё это время не знали ровным счетом ничего.

В 2003 году Nike, купив компанию, вдыхает новую жизнь в культовый бренд и, вложив немало средств в маркетинг и оптимизацию производства, снова выводит кеды на мировой рынок. В этот раз всё сложилось удачно, и кеды дошли и до России.

Немаленькая цена оригинальной обуви способствует росту доли контрафактного товара на полках магазинов. Так как же отличить оригинальные мужские конверсы и не купиться на красивые фотки, выложенные на страницах интернет магазинов?


  • Первое на что стоит обратить внимание – это цена! Как правило, цена – основной критерий качества и гарантия того, что вы платите за настоящие кеды баскетбольной лиги. Даже с учетом распродаж и максимальных скидок, вам не удастся купить кеды дешевле 3000 рублей за самые простую модификацию конверс. Без скидок цены на кеды начинаются от 4700 рублей – это рекомендованная цена от производителя – всё, что дешевле – однозначно подделка. Но и за эту цену можно навраться на неоригинальную продукцию, поэтому не теряем бдительность и смотрим дальше.
  • Смотрим на резиновую подошву – у оригинала она толстая, качественная, чисто белого цвета, без следов клея. Красная полоска – яркая.
  • Взвешиваем обувь – да-да! За счет того, что прочность подошвы оригинальных конверсов достигается путем многократного наслоения резинового слоя, и вес настоящих кед будет значительно отличаться от подделки. Так, один кед 38 размера должен весить 360-370 граммов. Все, что легче – подделка.
  • Смотрим на стельку и подкладку. У оригинала подкладка за пяткой выполнена из плотного картона, способного держать форму даже после многократного использования. Стелька и подкладка на картоне должна быть желтого цвета, надпись Converse на стельке – темно синяя. У подделок стелька, как правило, белая, цвет логотипа может отличаться.
  • Обращаем внимание на шнурки. Оригинальная обувь идет уже зашнурованной. Оригинальные конверсы комплектуются шнурками тонкого плетения – они более износостойкие и прочные.
  • Проверяем на прочность резиновый мысок. У оригинала он всегда плотный, из толстой резины, четкой обтекаемой формы. Подделка предлагает мягкий бесформенный мысок, легко мнущийся при нажатии.

Как бы ни хотелось сэкономить, но покупка подделки заставит вас пожалеть о такой экономии намного раньше, чем вы могли подумать. Производитель контрафакта не заботится о долговечности обуви. Так что не удивляйтесь, если через месяц белые кеды обрастут желтыми пятнами, которые не вывести, а подошва начнет расклеиваться.

Есть ли официальные магазины конверсов в России?

Если нет возможности посетить официальный магазин, к вашим услугам официальный интернет магазин бренда Converse – .

Внимание. Так же стоит знать, что компания запретила использовать название бренда Converse в названиях сайтов, так что если вы решили совершить покупку на сайте, в названии которого фигурирует имя бренда и все кажется официальным, знайте – это обман, вы купите там 100-процентный фэйк.


Что тут обсуждать – конверсы – это легенда и во многом благодаря тому, что это один из любимейших брендов кинематографа. Кино внесло огромную лепту в распространение конверсов по всему миру. Список фильмов, где главные герои, плохие парни и хорошие копы, носят модные кеды – поистине впечатляет. Первым знаковым появлением конверсов на экране можно считать фильм «Рокки» – а это аж 1976 год! С тех пор Голливуд использует в съемках брендовую обувь часто и с удовольствием – «Город грехов», «Назад в будущее», «Я, робот», «Бриолин», «Гарри Поттер», «Доктор Хаус» и даже наш «Полицейский с Рублевки». Заметьте – все герои в конверсах – крутые парни, спортсмены и везунчики. Такая любовь режиссеров, безусловно, способствует продвижению бренда в массы. Ну а нам только приятно. Тем более, что за качество бренда не стыдно – Converse уже более 100 лет доказывает, что не готов сдавать позиции на рынке спортивной обуви.

История Converse

Американский бренд Converse - легенда спортивной обуви, которую знает каждый. Компания появилась больше 100 лет назад, за это время она успела выпустить несколько бессмертных хитов, стать частью корпорации Nike, уйти из баскетбола и вновь в него вернуться. О том, как фабрика галош стала одним из ключевых производителей спортивной обуви рассказывает Сникер Энциклопедия сети магазинов STREET BEAT.

Чак Тэйлор

Компания Converse Rubber Shoe Company была основана в 1908 году Маркусом Миллсом Конверсом в городе Малден, штат Массачусетс. Изначально фабрика выпускала галоши и зимнюю обувь на толстой резиновой подошве. Но уже через два года компания полностью ушла в производство повседневной обуви, а потом стала создавать и первые кроссовки.


Маркус Миллс Конверс

Основатель компании Converse



Converse потребовалось всего 10 неполных лет, чтобы представить миру главный хит и самую популярную модель в истории спортивной обуви - в 1917 году состоялся дебютный выпуск кедов Converse Non-Skids, которые потом будут переименованы в известное нам All Star.

К тому моменту под брендом Converse уже выпускалась обувь для футбола и тенниса, а новая модель была предназначена для набирающего популярность баскетбола.


Converse Non-Skids, 1917

Converse позиционировал кеды Non-Skids, как революционный спортивный продукт. Модель обладала уникальной на тот момент конструкцией. Она обеспечивала хорошую поддержку и была оснащена прочной резиновой подошвой, которая хорошо держится на паркете. Тогда спортивная обувь пользовалась спросом исключительно у спортсменов, поэтому продажи оставляли желать лучшего. Примерно в тот же период времени кеды Non-Skids начинает носить защитник баскетбольной команды Средней школы Колумбуса, Чарльз Тэйлор. Кеды Converse стали любимой игровой обувью спортсмена и неотъемлемой частью его образа. Будь в тот момент на рынке альтернативная модель кроссовок, история могла бы сложиться совершенно иным образом.


Тэйлор был амбициозным и предприимчивым человеком, он искренне любил обувь Converse и уже в 1921 году он отправляется в офис компании в Чикаго в поисках работы. Тэйлор был нанят. Так в мире спортивной обуви появляется, возможно, первый в истории амбассадор. В то же время Тэйлор исполняет обязанности торгового представителя Converse. Новичок компании тут же внес в дизайн модели несколько важных изменений. Так появился защитный патч в области лодыжек с принтом «All Star», конструкция модели становится более эргономичной и кеды приобретают цвета, которые выпускаются до сих пор - белый и черный.


Чак Тейлор - первый в истории амбассадор


Передвигаясь на Volkswagen Beetle, Тэйлор объездил всю Америку с кедами Converse. Он знал абсолютно всех «нужных» людей в мире баскетбола. С этим человеком советовались тренеры и даже владельцы профессиональных команд, его уважали и любили все причастные к американскому баскетболу первой половины XX века. Чтобы увековечить память о величайшем человеке в истории бренда, Converse изменяет название кедов Non-Skids на Chuck Taylor All Star, под которым модель выпускается до сих пор.

Уилт Чемберлен и Джэк Перселл

В годы Второй мировой войны Converse переключается на производство прорезиненной обуви для военных, верхней одежды и защитных костюмов. Другого выхода просто-напросто не было. Но вместе с окончанием войны Converse вновь запускает производство спортивной обуви, в том числе и кедов All Star. К началу 50-х кеды Converse становятся популярны среди молодежи и кеды начинают появляться на улицах. Можно сказать, это было рассвет сникер-культуры в том виде, в котором мы знаем ее сегодня. В ходе 50-х кеды Converse All Star становятся официальной обувью американской баскетбольной лиги и стандартом для экипировки учеников школ и колледжей. Еще через 10 лет компания компания контролирует 80% рынка спортивной обуви США, Converse начинает расширять структуру и открывает новые фабрики.

В 1962 году происходят два важных события в истории Converse. Бренд впервые выпускает низкую версию кедов All Star, а баскетболист «Филадельфия Уорриорз», Уилт Чемберлен, устанавливает рекорд по количеству заброшенных очков за один матч НБА, набрав 100 очков. На ногах спортсмена были кеды Converse, а рекордный показатель остается не побит до сих пор.


В 1962 Уилт Чемберлен в Converse устанавливает рекорд, набрав 100 очков за матч, который остается не побит до сих пор

Для любого американского мальчишки кеды Converse были «обувью героев», популярность и продажи постоянно росли. Следующим этапом развития стало появление новых цветов All Star и в 1966 году компания представляет модель в семи расцветках, которые по задумке дизайнеров должны были сочетаться с оттенками экипировки ключевых команд НБА. В 1969 году Чак Тэйлор был внесен в Зал славы баскетбола имени Нейсмита.


В 1972 году Converse покупает производителя спортивной обуви PF Flyers и в результате получает права на ключевой продукт компании, кеды Jack Purcell. Эти кеды выпускались еще с 1935 года, однако сначала они выходили под торговой маркой B.F. Goodrich Company. Силуэт родился в ходе сотрудничества бренда с профессиональным бадминтонистом Джеком Перселлом.


Джек Перселл

Профессиональный бадминтонист


Модель предназначалась для игры на корте, а ее главной отличительной чертой стала закрывающая мысок подошва с контрастной вставкой в форме улыбки. Как профессиональный спортсмен, Перселл был убежден, что такое решение позволит защитить пальцы ног, а необычная деталь станет символом модели. Перселл оказался прав и к силуэту действительно пришел успех. Еще бы - их носил сам Джеймс Дин, знаменитый американский актер и легенда своего поколения. Позднее именно звезды мировой величины сделают обувь Converse известной на весь мир.


От поп-культуры к банкротству

В 70-х на рынок баскетбольной обуви приходят другие, более молодые бренды. Баскетбольные кроссовки начинают выходить у adidas, а потом и Nike. Несмотря на это, позиции Converse как никогда сильны. В 74 году компания представляет низкие баскетбольные кроссовки One Star, а еще через два года появляется высокий силуэт All Star Professional Basketball Shoe, который мы знаем сегодня, как Pro Leather. В кедах Converse Pro Leather во времена колледжа играл сам Майкл Джордан, а Джулиус Ирвинг вывел свою команду в финал НБА. Впоследствии этот силуэт станет классикой уличного стиля, в них будут кататься скейтеры, их будут выбирать для коллабораций. И все же инновационные технологии новых спортивных производителей постепенно вытесняют Converse из баскетбола. К концу 80-х кеды стали редкостью на площадке, но все чаще появляются на улицах.


Converse носили рокеры и панки, скейтеры и просто стиляги. Никого не волнует баскетбольное прошлое, люди начинают видеть в обуви не только функционал, но и возможность для самовыражения. На образ кедов, как обуви свободной молодежи повлияли такие звезды, как The Ramones и Курт Кобейн, Дэвид Боуи и Metallica. В кедах появлялись даже герои голливудского кинематографа. Этот имидж оказался таким крепким, что продолжает жить и сегодня, только теперь это подкрепляется всевозможными коллаборациями.

Пока другие производители спортивных товаров не добрались до лайфстайл-рынка дела у Converse шли потрясающе. К 80-летнему юбилею кедов Converse All Star компания продала 600 миллионов пар. Чтобы вы понимали, это когда у каждого десятого человека на Земле в гардеробе есть хотя бы одна пара кедов Converse. Несмотря на это, в 90-х кеды уступают место в повседневных гардеробах более современным моделям кроссовок. Их все еще носят представители различных субкультур, но продажи падают из года в год. Руководство оказалось не готово к постоянным изменениям рынка и новым правилам игры, которые диктовали набирающие силу конкуренты. В 2001 году компания объявляет о начале процедуры банкротства.

Под крылом богини победы

В борьбе за рынок повседневной спортивной обуви в 2003 году все структуры компании Converse покупает американский спортивный гигант Nike. Эта сделка становится одной из величайших в индустрии и важным этапом в развитии Nike.


Вместе с товарным знаком Converse компания Nike получает права на производство и продажу всех хитов Converse, в том числе легендарной модели All Star. В это же время начинается эпоха коллабораций и кеды Converse как нельзя лучше подходят для совместных проектов. Под началом Nike компания Converse начинает выпускать коллекции с домами высокой моды и музыкантами, уличными брендами и художниками. Кеды окончательно уходят из спорта и приобретают статус классики повседневного стиля.

Над лимитированными кедами Converse поработали такие легенды, как Comme des Garçons и Maison Martin Margiela, бренды Missoni и Off-White. Специальные издания кедов All Star выходили по мотивам «Симпсонов» и «Микки Мауса». Группы Iron Maiden, AC/DC и Gorillaz тоже выпускали уникальные «Конверсы». Как правило, для коллабораций используется классическая модель All Star, но иногда дизайнеры вносят изменения и в другие силуэты, например One Star в случае с брендом GOLF le FLEUR* или ERX-260 в совместном проекте с Just Don.

В 2011 году Nike объединяет структуры Converse, Nike и Jordan Brand в единую компанию, а уже в 2015 начинает внедрять в продукцию Converse собственные спортивные технологии. Так появляются кеды Converse All Star II с фирменной подошвой Lunarlon, которые олицетворяют современную классику. Кеды, в которых Рокки Бальбоа взлетал по ступеням Музея искусств Филадельфии больше не воспринимаются, как обувь для спорта. Теперь это целиком и полностью продукт категории «лайфстайл».


В 2019 логотип Converse впервые за семь лет появился на паркете НБА. Чтобы вновь вернуться на площадку компания представила современные баскетбольные кроссовки All Star Pro BB, в которых играет нападающий Келли Обри. С этого момента открывается новая глава в истории Converse, в которой снова есть место спорту. С применением лучших разработок Jordan и Nike, компания планирует создать широкую линейку моделей для баскетбола и вдохнуть новую жизнь в спортивное наследие Converse.


Converse All Star Pro BB, 2019


Чем больше лет компании, тем интереснее сравнивать её текущую деятельность с прошлым. История бренда Converse, легендарного производителя кед, начинается в 1908 году с изготовления резиновых галош. Стоявший тогда у руля 47-летний Маркус Миллс Конверс перешёл к серийному выпуску через два года, но спортивной обуви в ассортименте не появлялось вплоть до 1915, а легендарных Converse All Star — до 1917.

Converse All Star

Неслучайно в честь баскетболиста Чарльза Х. «Чака» Тэйлора назвали столько силуэтов Конверс . Даже обстоятельства, при которых он оказался вовлечённым в работу, отражают дух и предприимчивость бренда — когда Чак зашёл в магазин, чтобы пожаловаться на натирающую конструкцию, проблему быстро исправили, а сам он был назначен официальным представителем Converse . Занимая данный пост с 1921 года и практически до самой смерти в 1969, Чак Тейлор внёс несравнимый вклад в распространение кед Converse All Star . Занимаясь одновременно с этим популяризацией баскетбола, Чак объехал всю Америку, за что получил прозвище «баскетбольный посол». Другим амбассадором являлся профессиональный игрок в бадминтон Джек Перселл, разработавший для Converse облегчённую модель с логотипом на мыске в виде улыбки. Позже именно эта особенность помогла стать этим кедам одними из самых известных в мире.

Умение адаптироваться

В нагрянувшей Второй мировой Converse, как и многие другие, занимались исполнением военных заказов. На время отложив All Stars, бренд разработал для лётчиков ботинки A-6 Flying Shoes, удобство которых служащие не забыли и после войны — Converse ещё сильнее укрепили свою репутацию, представ истинным американским брендом. Мирное время способствовало более ярким образам, поэтому Конверс, производившие до этого только чёрную обувь, прислушались к пожеланиям и заметно расширили свой ассортимент. Кроме того, с 50-х годов показывают результат усилия, предпринятые ещё до войны — Chuck Taylor All Star занимают первое место на пьедестале баскетбольных кед.

Не прошёл мимо успех и в повседневной жизни — Джеймс Дин, звезда Голливуда, появился на обложке одного из журналов в джинсах и белых Converse , повлияв на моду сразу нескольких поколений. В первую очередь поклонниками кед Конверс стали дети и подростки — их привлекал свободный стиль бунтарей и рок-н-ролльщиков. Редизайн ’76 года, добавивший силуэту All Star яркую звезду сбоку, мгновенно стал неустаревающей классикой, а модели Pro Leather из кожи расширили границы выбора.

Изменение имиджа

Растущая конкуренция наступала на пятки — Converse отвечали новыми технологиями, обеспечивающими снижение нагрузки на стопу, стабилизацию и амортизацию. Особенно полезной стала инновация под названием REACT®, заметно сглаживающая удары при высоких прыжках спортсменов. Но этого оказалось недостаточно. Сменив с 1995 по 2003 год несколько владельцев, компания оказалась в надёжных руках Nike . Разработав новую стратегию, Converse больше не стремились захватить весь рынок, сконцентрировавшись на наследии и совершенствовании силуэтов. Кеды Конверс постепенно ушли из баскетбола — последний игрок НБА появлялся в них в 2012 году, однако популярность All Star неуклонно растёт в повседневной жизни. Совсем недавно на ковровой дорожке их выбирали такие знаменитости, как Snoop Dogg, Кристен Стюарт, Рианна и многие другие.

Обновленные Chuck Taylor All Star

Вместе с тем Converse не отказываются от спорта — созданная в 2009 году команда представителей-скейтбордистов набирает обороты, а сам бренд разрабатывает модели специально для скейтеров. Помогает здесь опыт Nike, которые делятся последними наработками с дочерней компанией. Верно это и для культовых силуэтов — Chuck Taylor All Star в 2015 году получил вторую версию, обладающую новой подошвой, более высоким качеством швов и продуманной конструкцией. Несмотря на изменения, Chuck Taylor II сохранили свой отличительный вид, неся в себе насыщенную историю истинно американских кед.