फैशन इंडस्ट्री में करियर कैसे बनाये। फैशन उद्योग: इतिहास और विकास के चरण फैशन उद्योग
फैशन हमेशा नवाचार का चालक रहा है, केवल हमारे युग में यह सिलाई मशीनों और जेकक्वार्ड करघे के विकास को प्रोत्साहित नहीं करता है, बल्कि ई-कॉमर्स और कृत्रिम बुद्धि के विकास को प्रोत्साहित करता है।
वीफरवरी के अंत में, प्रसिद्ध शोध कंपनी सीबी इनसाइट्स ने एक नई रिपोर्ट प्रस्तुत की, द फ्यूचर ऑफ फैशन: फ्रॉम डिजाइन टू मर्चेंडाइजिंग, हाउ टेक इज रिशेपिंग द इंडस्ट्री।
उन लोगों के लिए जो फैशन की दुनिया से दूर हैं, और यह, जाहिर है, हमारे ग्रह की अधिकांश पुरुष आबादी को शामिल करना चाहिए, समीक्षा में कहा गया विषय "फैशन उद्योग में तकनीकी नवाचार" दूर की कौड़ी लग सकता है। हालांकि, यह विवरण में गोता लगाने लायक है - और संदेह गायब हो जाता है।
इसके अलावा, अध्ययन के लेखकों की प्रारंभिक थीसिस - कि फैशन हमेशा नवाचार प्रक्रिया के महत्वपूर्ण केंद्रों में से एक रहा है, सिलाई मशीन के आविष्कार से लेकर ई-कॉमर्स के उदय तक - अब हाइपरबोले की तरह नहीं दिखता है पाठकों की रुचि को आकर्षित करना।
पूरे साल तेज फैशन
फैशन उद्योग की दुनिया पर नई प्रौद्योगिकियों (मुख्य रूप से आईटी क्षेत्र में) द्वारा लगाए गए "विघटनकारी प्रभाव" की सबसे अधिक ध्यान देने योग्य अभिव्यक्तियों में से एक मौसमी अनुसूची का तेजी से धुंधलापन रहा है, जो हाल ही में सबसे बड़े फैशन हाउस आत्मविश्वास से उन्मुख थे। .
तथ्यों और आंकड़ों में फैशन
फैशनयूनाइटेड इंटरनेट पोर्टल के अनुसार, वैश्विक कपड़ों के बाजार (परिधान बाजार) की कुल मात्रा वर्तमान में लगभग 3 ट्रिलियन डॉलर (विश्व सकल घरेलू उत्पाद का 2%) है। हालाँकि, यह आकलन बल्कि मनमाना है। उदाहरण के लिए, वेबसाइट brandongaille.com पर उपलब्ध कराई गई जानकारी के अनुसार, वस्त्र और कपड़ा उद्योग के लिए वैश्विक बाजार की कुल मात्रा केवल $2.5 ट्रिलियन से अधिक है (इस बाजार में कुल बिक्री, बदले में, $700 बिलियन से अधिक है)।
फैशन उद्योग बाजार के सबसे बड़े खंडों के अनुमानों के अनुसार, फैशनयूनाइटेड के अनुसार, 621 बिलियन डॉलर महिलाओं के कपड़ों के हिस्से पर पड़ता है, 402 बिलियन - पुरुषों पर, लगभग 340 बिलियन - यह विलासिता के लिए खुदरा बाजार है माल (लक्जरी सामान खंड); वैश्विक बच्चों के कपड़ों का बाजार 186 बिलियन डॉलर का है, स्पोर्ट्स शूज़ का बाज़ार अन्य $90 बिलियन का है, और अंत में, ब्राइडलवियर खंड 57 बिलियन डॉलर की मात्रा के साथ खड़ा है।
मैकिन्से एंड कंपनी और बिजनेस ऑफ फैशन द्वारा नवंबर 2017 में जारी संयुक्त रिपोर्ट स्टेट ऑफ फैशन 2018, नोट करती है कि पिछले दो वर्षों में वैश्विक फैशन बाजार में ठहराव की अवधि के बाद, एक नया पुनरुद्धार हुआ है: उदाहरण के लिए, में 2018 में यह बाजार 2016 में 1.5% की तुलना में 3 .5–4.5% बढ़ने का अनुमान है। इसी समय, बिक्री के भूगोल के संदर्भ में चालू वर्ष एक महत्वपूर्ण मोड़ होना चाहिए: पहली बार, वैश्विक कपड़ों और जूते की बिक्री में यूरोप और उत्तरी अमेरिका का हिस्सा 50% से नीचे गिर जाएगा, जबकि एशिया का हिसाब होगा बिक्री का लगभग 40%, और अगले दो वर्षों में एशियाई बाजार का ऑनलाइन घटक बढ़कर 1.4 ट्रिलियन डॉलर हो जाना चाहिए।
चीन कई वर्षों से दुनिया में कपड़ों और जूतों का सबसे बड़ा निर्यातक रहा है। इसके अलावा, शीर्ष पांच निर्यातक देशों में भारत, इटली, तुर्की और बांग्लादेश शामिल हैं (कुल मिलाकर, वैश्विक कपड़ों के बाजार में इन पांच देशों की हिस्सेदारी लगभग 55% है, लेकिन चीन का हिस्सा एक तिहाई से अधिक है)। फुटवियर सेगमेंट में, चीन के अलावा शीर्ष तीन वियतनाम और इटली हैं, और यह तिकड़ी दुनिया की कुल मात्रा का लगभग 70% उत्पादन करती है।
कुल बिक्री के मामले में फैशन कंपनियों की वैश्विक रैंकिंग Nike और स्पेनिश फास्ट-फ़ैशन की दिग्गज कंपनी Inditex (इसकी मुख्य खुदरा श्रृंखला ज़ारा है) के नेतृत्व में है। शीर्ष पांच में फ्रांसीसी समूह LVMH (लुई वुइटन मोएट हेनेसी) भी शामिल है, जो प्रीमियम सेगमेंट पर केंद्रित है, अमेरिकी TJX (इसका सबसे प्रसिद्ध मास ब्रांड T.J. Maxx है) और स्वीडिश फास्ट-फ़ैशन कंपनी H & M।
बदले में, फैशन की दुनिया में शीर्ष 10 वैश्विक ब्रांडों की रैंकिंग में, अनुसंधान कंपनी डी एंड बी हूवर द्वारा पिछले साल संकलित, लुई वीटन नेता थे, उसके बाद एच एंड एम, केरिंग (समूह जो गुच्ची, यवेस जैसे प्रसिद्ध ब्रांडों का मालिक है) सेंट लॉरेंट, बालेंसीगा, ब्रियोनी, प्यूमा, आदि), द गैप (एक प्रमुख अमेरिकी रिटेलर), क्रिश्चियन डायर और रिचमोंट (एक स्विस होल्डिंग जो कार्टियर और मोंटब्लैंक का भी मालिक है)।
युद्ध के बाद कई दशकों तक, फैशन उद्योग में आधिकारिक तौर पर केवल दो मौसम थे: वसंत-गर्मियों के संग्रह शुरुआती शरद ऋतु में कैटवॉक पर दिखाए जाते थे, और शरद ऋतु-सर्दियों के कपड़े और जूते की लाइनें पारंपरिक रूप से फरवरी में प्रस्तुत की जाती थीं।
घोषणाओं से लेकर पहली खुदरा बिक्री तक एक स्थिर अर्ध-वार्षिक अंतराल प्रदान करने वाली इन दो चोटियों ने प्रमुख ब्रांडों को नए संग्रह की संभावित मांग की जांच करने और तदनुसार अपने नियोजित उत्पादन मात्रा को समायोजित करने के लिए पर्याप्त समय दिया।
हालांकि, इस क्लासिक मॉडल के प्रचलन का युग, जाहिरा तौर पर, पहले ही समाप्त हो चुका है - फैशन बाजार के सस्ते खंड, फास्ट-फैशन ("फास्ट" फैशन) में विशेषज्ञता रखने वाले खुदरा विक्रेताओं की एक नई पीढ़ी के लिए धन्यवाद।
बिजनेस इनसाइडर का अनुमान है कि उत्पाद डिजाइन से शेल्फ तक जाने के लिए आज कपड़ों के निर्माताओं को औसत समय लगभग 12 सप्ताह लगता है। हालांकि, कई उद्योग जगत के नेताओं के लिए, यह आंकड़ा बहुत कम है - उदाहरण के लिए, ब्रिटिश ऑनलाइन रिटेलर ASOS के पास यह लगभग छह सप्ताह के लिए है, और सबसे बड़ी स्पेनिश खुदरा श्रृंखला ज़ारा (इंडिटेक्स समूह का हिस्सा) के पास पाँच सप्ताह हैं। इस त्वरित चक्र के लिए धन्यवाद, साथ ही सस्ते फास्ट-फैशन बाजार खंड पर ध्यान केंद्रित करने के लिए, स्पेनिश वैश्विक खुदरा नेता, विशेष रूप से, पिछले साल बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि हासिल करने में कामयाब रहे (घर पर 2016 की तुलना में 10% ऊपर, जबकि औसत उद्योग पर, यह 3% से कम था।
इसके अलावा, फास्ट-फ़ैशन के क्षेत्र में कुछ ब्रांड आज वास्तव में साप्ताहिक कार्यक्रम में प्रवेश कर चुके हैं, जो एक वर्ष में बाजार पर 50 से अधिक "सूक्ष्म-मौसम" का प्रतिनिधित्व करने का प्रबंधन करते हैं। और इस समूह के सबसे प्रसिद्ध सदस्यों में से एक, ब्रिटिश खुदरा विक्रेता टॉपशॉप, जो लाइव खुदरा बाजार और विभिन्न ऑनलाइन चैनलों (टीवी और इंटरनेट) दोनों के माध्यम से संचालित होता है, हाल ही में केवल एक सप्ताह में 400 से अधिक नई कपड़ों की लाइनों की घोषणा करने के लिए प्रसिद्ध हो गया।
यह भी ध्यान दिया जाना चाहिए कि कई फास्ट-फ़ैशन ब्रांड बहुत सफलतापूर्वक रणनीति का उपयोग करते हैं, जो कई अन्य तकनीकी क्षेत्रों में सिद्ध होते हैं, समय से पहले कपड़ों और सहायक उपकरण की नई लाइनों की प्रतिलिपि बनाने के लिए जो क्लासिक फैशन हाउस द्वारा कैटवॉक पर पहले से प्रदर्शित होते हैं, और अक्सर इन उत्पादों के अपने संस्करणों को मूल डिजाइनरों के सामने स्टोर अलमारियों पर रखने का प्रबंधन करें। .
युवा फास्ट-फ़ैशन कंपनियों के लिए इस प्रक्रिया में एक अतिरिक्त सहायता यह है कि वे, एक नियम के रूप में, कम मांग वाले जन दर्शकों पर केंद्रित हैं, सस्ते श्रम और कच्चे माल (विशेषकर कपड़ा उद्योगों के लिए) किराए पर लेते हैं, और अक्सर अधिक आक्रामक रूप से उपयोग करते हैं आधुनिक मास मीडिया (मुख्य रूप से विभिन्न इंटरनेट चैनल और लोकप्रिय सामाजिक नेटवर्क - फेसबुक, इंस्टाग्राम, Pinterest, आदि) द्वारा अपने उत्पादों का प्रचार।
कपड़ों के निर्माताओं को चक्र को पूरा करने के लिए आज का औसत समय - उत्पाद के डिजाइन चरण से स्टोर अलमारियों पर इसकी उपस्थिति तक - लगभग 12 सप्ताह है। हालांकि, कई उद्योग जगत के नेताओं के लिए, यह आंकड़ा बहुत कम है।
और, जैसा कि सीबी इनसाइट्स की समीक्षा में उल्लेख किया गया है, पारंपरिक फैशन ब्रांड (जिन्हें पदनाम धीमा फैशन, "धीमा" फैशन भी प्राप्त हुआ है, अब एक नए छोटे शेड्यूल के अनुकूल होने के लिए मजबूर हैं - कई उच्च फैशन हाउसों के डेब्यू संग्रह अब लॉन्च नहीं किए गए हैं। साल में दो बार, लेकिन लगभग मासिक।
प्रसिद्ध ब्रांडों की बढ़ती सूची के बीच, नए संग्रह के त्वरित लॉन्च के लिए विभिन्न योजनाओं और प्रौद्योगिकियों के साथ अनैच्छिक रूप से सक्रिय रूप से प्रयोग करते हुए, अमेरिकी कंपनी टॉमी हिलफिगर को हाइलाइट किया जाना चाहिए (2010 में इसे फिलिप्स-वैन ह्यूसेन कॉर्पोरेशन द्वारा $ 3 बिलियन में अधिग्रहित किया गया था) .
इस प्रकार, इस कंपनी के प्रबंधन ने हाल ही में आधिकारिक तौर पर आईबीएम और फैशन इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी के साथ एक नई संयुक्त परियोजना शुरू करने की घोषणा की, ताकि वास्तविक समय में फैशन की दुनिया में उभरते रुझानों की भविष्यवाणी करने के लिए आईबीएम आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस टूल्स पर आधारित एक विशेष कंप्यूटर सिस्टम बनाया जा सके। इंटरनेट के नए मॉडलों के माध्यम से कंपनी द्वारा घोषित संभावित ग्राहकों की प्रतिक्रिया का विश्लेषण करना और इन मॉडलों के विभिन्न डिजाइन तत्वों से प्राप्त जानकारी के आधार पर त्वरित सुधार करना।
लेकिन भविष्य के लिए इन योजनाओं के अलावा, टॉमी हिलफिगर ने नई लाइन के बड़े पैमाने पर प्रचार पर भरोसा करते हुए, व्यापार प्रक्रिया में आधुनिक आईटी प्रौद्योगिकियों को पेश करने के लिए पहले से ही ठोस कदम उठाए हैं, जिसे टॉमी नाउ ("टॉमी नाउ") के माध्यम से कहा जाता है। आधुनिक इंटरनेट चैनल (सोशल नेटवर्क पर फिर से जोर दिया गया था), जिसमें फेसबुक लाइव पर डेब्यू शो का लाइव प्रसारण शामिल है, साथ ही सभी को ऑनलाइन और खुदरा स्टोर दोनों में नए प्रदर्शित नए मॉडल को जल्दी से ऑर्डर करने की अनुमति दी गई है।
TOMMYNOW, टॉम हिलफिंगर का नया स्प्रिंग/समर कलेक्शन। मिलान, फरवरी 2018
फोटो: गेटी इमेजेज
और यह योजना, टॉमी हिलफिगर द्वारा सफलतापूर्वक परीक्षण की गई (कंपनी के प्रबंधन के अनुसार, इसके लॉन्च के लिए धन्यवाद, नई लाइन के लिए शेल्फ का समय पिछले पारंपरिक संग्रह की तुलना में लगभग तीन गुना कम हो गया था), तब बहुत तेजी से अग्रणी धीमी फैशन द्वारा दोहराया गया था ब्रांड।
एक अन्य प्रमुख इतालवी निर्माता, गुच्ची ने हाल ही में आधिकारिक तौर पर अपनी आपूर्ति श्रृंखला को सुव्यवस्थित करने और मांग के प्रति अपनी प्रतिक्रिया बढ़ाने की अपनी योजना की घोषणा की। इस दिशा में एक ठोस कदम के रूप में, गुच्ची अपने मूल इटली, गुच्ची आर्ट लैब में एक नई प्रयोगात्मक प्रौद्योगिकी साइट खोलने जा रही है, जो विभिन्न चमड़े के उत्पादों के उत्पादन में विशेषज्ञ होगी। इस नई परियोजना का मुख्य लक्ष्य स्पष्ट रूप से आपूर्ति श्रृंखला (और आपूर्तिकर्ताओं की कुल संख्या) को मौलिक रूप से छोटा करना है, जो आदर्श रूप से, गुच्ची प्रबंधन को डिजाइन चरण से लेकर पूरी उत्पादन प्रक्रिया पर अधिक लचीला परिचालन नियंत्रण रखने की अनुमति देगा। अंतिम रिहाई।
समय कारक मुख्य रूप से फैशन उद्योग की दुनिया में युवा स्टार्ट-अप के हाथों में खेलता है, जो नई आईटी प्रौद्योगिकियों के लिए धन्यवाद, 3 डी प्रिंटिंग, रोबोटिक्स और शक्तिशाली ई-कॉमर्स चैनलों के कनेक्शन के लिए अभी भी बहुत कुछ है। धीमी फैशन की दुनिया के दिग्गजों की तुलना में तेज़।
हालांकि, समय कारक मुख्य रूप से फैशन उद्योग की दुनिया में युवा स्टार्ट-अप के हाथों में खेलता है, जो कि नए आईटी के लिए धन्यवाद, 3 डी प्रिंटिंग, रोबोटिक्स और शक्तिशाली ई-कॉमर्स चैनलों के कनेक्शन के लिए धन्यवाद है। धीमी फैशन की दुनिया के दिग्गजों की तुलना में बहुत तेज। और कपड़ों, जूतों और अन्य पहनने योग्य उत्पादों का तेजी से बढ़ता हुआ ऑनलाइन खंड इस प्रक्रिया में पहला वायलिन बजाता है।
अमेज़न और उसके अनुयायी
विश्लेषकों ने सर्वसम्मति से अमेरिकी ई-कॉमर्स दिग्गज अमेज़ॅन को फैशन की दुनिया के मुख्य संकटमोचक के रूप में मान्यता दी है, जो कई बाजार मोर्चों पर बड़े पैमाने पर आक्रमण कर रहा है, और जाहिर है, इस कंपनी के नेतृत्व ने फैशन उद्योग को अपनी प्राथमिकताओं में से एक के रूप में चुना है। .
इसलिए, मार्च 2017 में, अमेज़ॅन को ऑन-डिमांड परिधान निर्माण तकनीक के लिए एक अमेरिकी पेटेंट प्राप्त हुआ, जिसे आधिकारिक तौर पर एक ऐसी प्रणाली के रूप में वर्णित किया गया है जो दुनिया भर से नई कपड़ों की लाइनों के निर्माण के लिए विभिन्न अनुरोधों को पूर्व-संग्रह और विश्लेषण करने के लिए विशेष सॉफ़्टवेयर का उपयोग करती है। फिर इन उत्पादों के त्वरित बड़े पैमाने पर उत्पादन के लिए कुछ "प्रभावी योजना" जारी करें।
एक महीने बाद, अमेज़ॅन ने नया अमेज़ॅन इको लुक मल्टीफ़ंक्शनल डिवाइस पेश किया, जो एक हैंड्स-फ़्री कैमरा और एक कंप्यूटर-असिस्टेड स्टाइलिस्ट को जोड़ती है और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस से लैस कंपनी के मालिकाना वॉयस प्लेटफॉर्म एलेक्सा के साथ मिलकर काम करती है।
अब तक, इस उपकरण को अभी तक बड़े पैमाने पर उत्पादन में नहीं डाला गया है और विशेष अनुरोधों पर विशेष रूप से बेचा जाता है, लेकिन इसे पहले से ही एक क्रांतिकारी उत्पाद के रूप में सक्रिय रूप से विज्ञापित किया जा रहा है, जो कि उच्च तकनीक खंड में अमेरिकी कंपनी की प्रमुख स्थिति सुनिश्चित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। फ़ैशन उद्योग।
अमेज़ॅन द्वारा एक और हालिया ऐतिहासिक निर्णय पिछले अक्टूबर में न्यूयॉर्क स्थित 3 डी कंप्यूटर मॉडलिंग टेक स्टार्ट-अप बॉडी लैब्स की खरीद थी (कंपनी की ताकत में से एक इसकी अभिनव सोमा तकनीक है, जो प्रभावी रूप से कंप्यूटर दृष्टि, कृत्रिम बुद्धि और गणितीय मॉडलिंग को जोड़ती है। मानव शरीर के विस्तृत विस्तार आंदोलन की गतिशीलता, जो फैशन डिजाइनरों के लिए बहुत रुचि है)।
अमेज़ॅन ने एक नए ऑल-इन-वन अमेज़ॅन इको लुक का अनावरण किया है जो एक हैंड्स-फ़्री कैमरा और एक कंप्यूटर-असिस्टेड स्टाइलिस्ट को जोड़ती है और एलेक्सा के साथ मिलकर काम करती है, कंपनी का मालिकाना वॉयस प्लेटफ़ॉर्म जो कृत्रिम बुद्धिमत्ता से लैस है।
अंत में, जनवरी 2018 की शुरुआत में। अमेज़ॅन एक "मैजिक मिरर" (अधिक सटीक रूप से, एक "मिश्रित वास्तविकता प्रणाली", मिश्रित वास्तविकता प्रणाली) के प्रोटोटाइप के लिए एक और पेटेंट का मालिक बन गया है, जो माना जाता है कि एक जटिल विश्लेषण (3 डी स्कैन) के आधार पर आभासी त्रि-आयामी मॉडल उत्पन्न कर सकता है। ) लोगों की वीडियो छवियों - नई कपड़ों की लाइनों के संभावित ग्राहक , विभिन्न परिस्थितियों और आवासों में प्रस्तुत (जाहिर है, इस "मैजिक मिरर" के मुख्य डेवलपर्स बॉडीलैब्स के विशेषज्ञ हैं)।
लेकिन स्पष्ट रूप से जोर देने के बावजूद कि अमेरिकी कंपनी होनहार आईटी और ऑनलाइन बिक्री चैनलों के विकास पर जोर देती है, अमेज़ॅन फैशन सेगमेंट में पारंपरिक खुदरा दिशा के बारे में नहीं भूलता है।
इसके अलावा, "लाइव" बाजार में अमेज़ॅन का सक्रिय परिचय वास्तव में निकट भविष्य में खुदरा श्रृंखलाओं के भाग्य के बारे में बेहद प्रतिकूल बाजार पूर्वानुमानों की पृष्ठभूमि के खिलाफ किया गया है।
इस प्रकार, क्रेडिट सुइस विशेषज्ञों का अनुमान है कि अगले पांच वर्षों में, दुनिया में खुदरा मॉल की कुल संख्या में लगभग 25% की कमी आएगी। पिछले एक साल में, कुछ अनुमानों के अनुसार, दुनिया भर में पाँच हज़ार से अधिक बड़े मॉल बंद कर दिए गए थे, और इस संख्या का लगभग आधा हिस्सा कपड़ों और इलेक्ट्रॉनिक्स की बिक्री में विशेषज्ञता वाले शॉपिंग सेंटरों के लिए था।
फिर भी, जाहिरा तौर पर, ये रुझान अब तक अमेज़ॅन प्रबंधन के लिए बहुत डरावने नहीं हैं: विश्लेषकों के अनुसार, कंपनी को इस साल कपड़ों की खुदरा बिक्री में अमेरिका में शीर्ष पर आना चाहिए (जबकि संयुक्त राज्य में इस खंड में खुदरा विक्रेता रहता है) खुदरा विक्रेता मैसी का नेटवर्क)।
Google ने जर्मन ऑनलाइन कंपनी ज़ालैंडो के सहयोग से, हाल ही में एक नया प्रोजेक्ट, प्रोजेक्ट म्यूज़ लॉन्च किया, जो एक स्व-शिक्षण तंत्रिका नेटवर्क बनाने का एक प्रयोग है जो विभिन्न "सौंदर्य मापदंडों" को "समझने" और नए कपड़ों के कंप्यूटर प्रोटोटाइप बनाने का प्रयास करेगा। जूते।
अमेज़ॅन ने अकेले 2017 में सात नए फैशन ब्रांड लॉन्च किए, और सितंबर में अपने नए पतन संग्रह के लिए हाई-प्रोफाइल टीवी विज्ञापनों पर कई मिलियन डॉलर खर्च किए, और विभिन्न निजी लेबल कपड़ों की वस्तुओं (निजी लेबल) की बिक्री से अनुमानित कुल राजस्व अमेज़ॅन करीब 20 अरब डॉलर तक पहुंच गया है। अमेज़ॅन के इस उत्साहजनक उदाहरण के बाद कई अन्य प्रमुख ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म हैं, उदाहरण के लिए, ज़ालैंडो, जो यूरोपीय ऑनलाइन कपड़ों और जूते के व्यापार में अग्रणी है, और एक प्रमुख भारतीय ई-कॉमर्स कंपनी मिंत्रा ने भी अपनी ब्रांडेड लाइनें लॉन्च की हैं।
इसके अलावा, इन इंटरनेट प्लेटफार्मों को पहले से ही फैशन की दुनिया के प्रीमियम सेगमेंट में सक्रिय रूप से पेश किया जा रहा है, विशेष लक्जरी सेवाओं को लॉन्च किया जा रहा है। ऐसा ही एक उदाहरण जेडी लक्ज़री एक्सप्रेस है, जो हाल ही में चीनी पोर्टल JD.com द्वारा लॉन्च की गई एक नई प्रीमियम डिलीवरी सेवा है, दूसरा लक्ज़री पवेलियन है, जो चीनी बाज़ार में JD.com के मुख्य प्रतियोगी Tmall द्वारा पेश किया गया एक प्रीमियम सब्सक्रिप्शन प्रोग्राम है (यह एक स्वायत्त प्रभाग है) अलीबाबा समूह का जो 500 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं / ग्राहकों को आकर्षित करता है, 2018 की शुरुआत तक डेटा)। हम यह भी नोट करते हैं कि यह चीनी ऑनलाइन जोड़ी अब चीन में ऑनलाइन कपड़ों की बिक्री के 80% से अधिक बाजार को नियंत्रित करती है।
अमेज़ॅन के अलावा, एक अन्य इंटरनेट दिग्गज, Google ने हाल ही में नए आईटी के साथ फैशन बाजार में प्रवेश करने का प्रयास किया है, जिसने विशेष रूप से, हाल ही में जर्मन ऑनलाइन कंपनी ज़ालैंडो के सहयोग से एक नया प्रोजेक्ट म्यूज़ प्रोजेक्ट लॉन्च किया है, एक प्रयोग एक स्व-शिक्षण तंत्रिका नेटवर्क बनाना। एक नेटवर्क जो विभिन्न "सौंदर्य मानकों" को "समझने" और नए कपड़ों और जूते के कंप्यूटर प्रोटोटाइप बनाने का प्रयास करेगा।
हालांकि, जैसा कि फैशन उद्योग के कई विशेषज्ञ नोट करते हैं, अब तक एआई के साथ स्मार्ट न्यूरल नेटवर्क की मॉडलिंग पर इस तरह की प्रायोगिक परियोजनाएं, कुछ आशाजनक नए कपड़ों के मॉडल के साथ आने के लिए डिज़ाइन की गई हैं (आप यह भी उल्लेख कर सकते हैं कि अमेज़ॅन खुद इस क्षेत्र में लगा हुआ है। कैलिफ़ोर्निया में एक विशेष शोध इकाई Lab126) अभी भी मानव डिजाइनरों को पूरी तरह से बदलने से बहुत दूर हैं। विशेष रूप से, प्रोजेक्ट म्यूज़ डिज़ाइन के शुरुआती संस्करण जो इंटरनेट पर प्रसारित हुए थे, वे पूरी तरह से अस्पष्ट उत्पाद थे जिन्हें केवल अल्ट्रा-अवंत-गार्डे फैशन के प्रेमी पहनने की हिम्मत करेंगे।
वैयक्तिकरण, चैटबॉट और संवर्धित वास्तविकता
नए कपड़ों और जूतों की लाइनों के निर्माण में एआई के प्रत्यक्ष उपयोग पर बहुत आश्वस्त शुरुआती प्रयोगों के बावजूद, यह माना जाना चाहिए कि कंप्यूटर सहायक पहले से ही विभिन्न फैशन ब्रांडों के "लाइव" विशेषज्ञों के साथ मिलकर खुद को साबित कर चुके हैं।
मॉडल डिजाइन करने के लिए विभिन्न कंप्यूटर एल्गोरिदम के उपयोग के लिए धन्यवाद, फैशन उद्योग में कई युवा खिलाड़ी कपड़े, जूते और अन्य सामान के नए आइटम बनाने की प्रक्रिया को तेज करने में सक्षम हैं और सामान्य खरीदारों से अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं।
मॉडल डिजाइन करने के लिए विभिन्न कंप्यूटर एल्गोरिदम के उपयोग के लिए धन्यवाद, फैशन उद्योग में कई युवा खिलाड़ी कपड़े, जूते और अन्य सामान के नए आइटम बनाने की प्रक्रिया को तेज करने में सक्षम हैं और सामान्य खरीदारों से अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं।
इस प्रकार, ऑनलाइन कपड़ों के व्यापार में नए नेताओं में से एक, अमेरिकी कंपनी स्टिच फिक्स, जो पिछले साल अक्टूबर में सार्वजनिक हुई थी और पहले से ही $ 2 बिलियन से अधिक मूल्य की है, सक्रिय रूप से संयुक्त विश्लेषण के आधार पर अपनी "हाइब्रिड डिज़ाइन" तकनीक का प्रचार कर रही है। हमारे अपने डिजाइनरों और फैशन की दुनिया में विभिन्न रुझानों के एआई और बाद की पीढ़ी के नए उत्पादों का वादा किया। कंपनी के प्रबंधन के अनुसार, वह पहले ही इस तकनीक का उपयोग करके विकसित लगभग तीन दर्जन उत्पादों का सफलतापूर्वक उत्पादन करने में सफल रही है।
लेकिन शायद निकट भविष्य में नई कंप्यूटर तकनीकों का उपयोग करने की सबसे आशाजनक दिशा संभावित ग्राहकों की व्यक्तिगत प्राथमिकताओं का विश्लेषण और भविष्यवाणी करने के लिए बड़ी मात्रा में डेटा को संसाधित करने के लिए विभिन्न तरीकों का उपयोग है।
और निजीकरण की इस प्रवृत्ति के मुख्य चालक, जो नवंबर 2017 (स्टेट ऑफ फैशन 2018) में जारी मैकिन्से एंड कंपनी और बिजनेस ऑफ फैशन द्वारा जारी हालिया संयुक्त रिपोर्ट के अनुसार, इस साल फिर से मुख्य के रूप में नामित किया गया है, कई नए खिलाड़ी फैशन बाजार हैं, हालांकि कई पुराने भेड़िये युवा विकास के साथ बने रहने की कोशिश कर रहे हैं।
फैशन उद्योग में तेजी से लोकप्रियता हासिल करने वाले उपकरणों में से एक हाल ही में कंप्यूटर चैटबॉट्स के विभिन्न ऑनलाइन ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म द्वारा संभावित ग्राहकों को कपड़ों और फुटवियर कंपनियों के प्रासंगिक ऑनलाइन पृष्ठों पर निर्देशित करने के लिए उपयोग किया जा रहा है।
इस मोर्चे पर विशेष रूप से सक्रिय युवा कैलिफ़ोर्निया स्टार्टअप मोड.एआई है, जिसने पिछले साल लेवी और लुई वीटन जैसे व्हेल के लिए वर्चुअल स्टाइलिस्ट बॉट विकसित किए थे, और हाल ही में आधिकारिक तौर पर एक नई बड़ी परियोजना शुरू करने की घोषणा की, छोटे और मध्यम के लिए एक सार्वभौमिक मंच -साइज्ड कंपनियां। , जिससे वे फेसबुक मैसेंजर के माहौल में चलने वाले पर्सनल बॉट्स को लॉन्च कर सकेंगे। उसी समय, Mode.ai का मुख्य ट्रम्प कार्ड विभिन्न छवियों (कपड़ों के मॉडल, आदि) का शक्तिशाली डेटाबेस है, जो सामान्य फेसबुक उपयोगकर्ताओं की व्यक्तिगत प्राथमिकताओं के विश्लेषण के आधार पर आवश्यक सलाह देने की अनुमति देगा।
दिलचस्प बात यह है कि इसी तरह के विचार को इज़राइली स्टार्टअप साइट द्वारा प्रचारित किया जा रहा है, जो खुदरा विक्रेताओं और फैशन ब्रांडों को अपने इंटरनेट पेजों को एक विशेष खोज बटन से लैस करने की पेशकश करता है, जो इन साइटों पर अपने पसंदीदा कपड़ों के नमूने की तस्वीरें अपलोड करने के बाद शॉपहोलिक्स की मदद करता है, खोजें ऑनलाइन सही मिलान।
कैलिफ़ोर्निया स्थित स्टार्टअप मोड.एआई, जिसने पिछले साल लेवी और लुई वीटन के लिए वर्चुअल स्टाइलिस्ट बॉट विकसित किए थे, ने हाल ही में छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों के लिए फेसबुक मैसेंजर पर चलने वाले अपने निजी बॉट चलाने के लिए वन-स्टॉप प्लेटफॉर्म लॉन्च करने की घोषणा की।
फैशन उद्योग में अधिक गंभीर हाई-टेक परियोजनाओं के लिए, ब्रिटिश महिलाओं के कपड़ों के निर्माता मैगी लंदन इंटरनेशनल द्वारा क्रमशः अमेरिकी आईटी स्टार्टअप कोड और क्राफ्ट और एक अन्य ब्रिटिश ब्रांड रेबेका मिंकॉफ के साथ प्रचारित दो बहुत ही रोचक प्रयोगों को हाइलाइट करना उचित है। कंप्यूटर कंपनी ऑब्सेस के साथ सहयोग।
दोनों महत्वाकांक्षी परियोजनाओं का उद्देश्य संवर्धित आभासी वास्तविकता के लिए एक सार्वभौमिक मंच बनाना है, जिसकी मदद से इन ब्रिटिश वस्त्र निर्माताओं के ग्राहक निकट भविष्य में अपने घरेलू कंप्यूटर (या मोबाइल उपकरणों) की स्क्रीन से देखे बिना सक्षम होंगे। कैटलॉग से कपड़े के विभिन्न नमूने खुद पर (अधिक सटीक रूप से, उनके आभासी युगल पर) प्रयास करने के लिए। इसके अलावा, यह बहुत महत्वपूर्ण है कि अमेरिकी खुदरा दिग्गज वॉलमार्ट (स्टोर नंबर 8) का एक विशेष तकनीकी इनक्यूबेटर पहले ही रेबेका मिंकॉफ और ऑब्सेस परियोजना में शामिल हो गया है, जिसका प्रबंधन वास्तव में दुनिया में अपने मुख्य प्रतिद्वंद्वी अमेज़ॅन के साथ रहना चाहता है। हाई-टेक फैशन की।
रुझान कैसे बदलते हैं यह एक अंधेरा जंगल है, न कि केवल फैशन उद्योग से बाहर के लोगों के लिए। प्रणाली इतनी जटिल और मोबाइल है कि उसके व्यवहार की भविष्यवाणी करना लगभग असंभव कार्य है। नहीं, यह अन्ना विंटोर नहीं है जो यह तय करती है कि फैशन में क्या है। और कार्ल लेगरफेल्ड नहीं। षड्यंत्र सिद्धांतकार निराश होंगे, लेकिन निर्णय न केवल डिजाइनरों और मुख्य संपादकों द्वारा किया जाता है, बल्कि उन लोगों द्वारा भी किया जाता है जिनके बारे में हम कुछ नहीं जानते हैं। उनमें से कोई नेता नहीं है, लेकिन वे सभी प्रभावित करते हैं कि हम क्या पहनते हैं।
डिजाइनरों
डिजाइनर वह कोर है जिसके चारों ओर ब्रांड की अवधारणा बनाई गई है। इसकी भूमिका विचारों को उत्पन्न करना है, जैसे कि भविष्य में रुझान बन जाएंगे। इस स्थिति में डिक्टेट कोई विकल्प नहीं है, मुख्य कार्य मूड को पकड़ना है। डिजाइनर सिर्फ प्रचार नहीं करता है, वह इच्छाओं का अनुमान लगाता है, वह स्वायत्त नहीं है। कुछ हद तक, वह फैशन का शिकार भी होता है: उसका लक्ष्य, फैशन ब्लॉग का नेतृत्व करने वाली लड़की के लक्ष्य की तरह, परिवर्तनों को पकड़ना और उन्हें जल्दी से प्रतिक्रिया देना है। खेलों की बढ़ती लोकप्रियता, उदाहरण के लिए, 1920 के दशक में खेलों का उदय हुआ, और 1940 के दशक में वोग ने एक सार्वभौमिक मॉडल के रूप में एक जैकेट पोशाक की घोषणा की, जिसने महिलाओं को युद्ध के समय में विभिन्न आयोजनों के लिए सेट पर पैसा खर्च करने से बचाया। ऐसे कई उदाहरण हैं: प्रसिद्ध नया रूप डायर, जिसने महिला को स्त्री होने का अवसर लौटाया, लेवी की जींस, जो आकृति पर जोर देती है और एक ही समय में आरामदायक होती है, डायने वॉन फुरस्टेनबर्ग रैप ड्रेस, जो इसके अनुरूप थी व्यापार ड्रेस कोड, लेकिन एक सत्तावादी मालिक में नहीं बदल गया।
बॉन्ड स्ट्रीट, लंदन पर मॉडल, 1942
कपड़ा निर्माता
एक सिल्हूट डिजाइन करने के विपरीत, एक कपड़े का चयन केवल डिजाइन के बारे में नहीं है। प्रमुख कारक कपड़ा निर्माता हैं। भविष्य के संग्रह की उपस्थिति काफी हद तक उपलब्ध सामग्रियों और सहायक उपकरण पर निर्भर करती है। कुछ ब्रांड, जैसे मिसोनी, अपने कपड़े खुद बनाते हैं। लेकिन इस मामले में, पैटर्न और रंग की विशिष्टता एक कॉलिंग कार्ड है। हर कोई इसमें बिंदु नहीं देखता है, और हर किसी के पास अपना खुद का उत्पादन करने का अवसर नहीं होता है। अधिकांश कंपनियां कपड़े खरीदती हैं, और उन्हें प्रदर्शनियों में हाउते कॉउचर संग्रह के लिए ऑर्डर करती हैं, जिनमें से सबसे प्रसिद्ध प्रीमियर विजन है। प्रस्तुत सामग्री मुख्य रूप से मौसम के बनावट, बनावट और रंगों में रुझान बनाती है।
परामर्श कंपनियां
निशान के गायब होने और एक संग्रह जारी करने की संभावना जो मौसमी रुझानों में फिट नहीं होती है, एक गंभीर जोखिम है। फैशन की दुनिया में केपीएमजी और बीसीजी के एनालॉग रुझानों की भविष्यवाणी करने में मदद करते हैं। इस बाजार में मुख्य खिलाड़ी WGSN है। उनकी सेवाओं की लागत कम से कम 9,000 पाउंड है, लेकिन ग्राहक को आर्थिक, राजनीतिक, जनसांख्यिकीय स्थिति, मूल्यों, उपभोक्ता अपेक्षाओं के विश्लेषण सहित दीर्घकालिक पूर्वानुमान प्राप्त होता है। पैनटोन का उत्पाद और भी विशिष्ट है - रंग वरीयताओं की निगरानी करना। EDITD कार्यक्रम प्रतिस्पर्धियों के मूल्य निर्धारण और बिक्री की गतिशीलता का विश्लेषण करता है, उन मॉडलों का चयन करता है जो सबसे बड़ी मांग में हैं। इसके अलावा, आधिकारिक वेबसाइट पर एक पत्रिका उपलब्ध है, जिसमें, निश्चित रूप से, इतना विस्तृत नहीं है, लेकिन कोई कम उपयोगी डेटा प्रकाशित नहीं किया गया है। बाद में, किमोनो की बिक्री, पिछले दो सत्रों में एक उज्ज्वल प्रवृत्ति, अप्रैल के बाद से 9% बढ़ी है।
पॉप संस्कृति
पॉप संस्कृति प्रतिष्ठित दिखने की मांग पैदा करती है, और पत्रिका खुदरा विक्रेता इसे अनदेखा नहीं कर सकते हैं। डिजाइनर संग्रह में द ग्रेट गैट्सबी और 1920 के समानांतर उछाल के बारे में सोचें। प्रीमियर से बहुत पहले, विषय, रिलीज़ की तारीख और तस्वीर के बजट के बारे में जानकारी ज्ञात थी - युग में ब्याज की आगामी वृद्धि स्पष्ट थी। इसके अलावा, लोग हमेशा उनकी मूर्तियों की तरह बनने का प्रयास करते हैं। इसलिए, जब रिहाना ने मंच पर प्रवेश किया, तो पंद्रह वर्षीय लड़कियां हिप-हॉप सामग्री की प्रशंसक थीं, और लाना डेल रे के आगमन के साथ, उन्होंने उच्च कमर वाले नीले रंग के कपड़े पहने थे। जींस, सफेद टी-शर्ट और बॉम्बर। गागा अद्वितीय बनी हुई है।
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फैशन संपादक और स्टाइलिस्ट
किसी भी फैशन प्रकाशन में, वोग हो या बी-इन, संपादकों और बिक्री विभाग के बीच संघर्ष होता है। संपादकीय चयन में ग्राहक शामिल होने चाहिए, क्योंकि व्यावसायिक उद्देश्यों को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि व्यक्तिगत मान्यता प्राप्त डिजाइनरों और नई प्रतिभाओं के लिए कोई जगह नहीं है। एक नियम के रूप में, समीक्षाओं में पार्टनर ब्रांड की और संपादकों द्वारा चुनी गई दोनों चीज़ें शामिल होती हैं। अनुपात भिन्न हो सकता है, लेकिन यह विकल्प संपादकीय नीति, व्यक्तिगत दृष्टि, स्वाद और संपादक या स्टाइलिस्ट की व्यावसायिकता का परिणाम है। यह उनके सबमिशन से है कि सीजन की प्रतिष्ठित चीजें ट्रेंड सेट करते हुए दिखाई देती हैं। और अन्ना डेलो रूसो के मामले में, आप एक पत्रिका नहीं खरीद सकते हैं, लेकिन केवल यह देखें कि वह क्या पहनती है।
वोग के क्रिएटिव डायरेक्टर ग्रेस कोडिंगटन की आत्मकथा से: “मेरे लिए, फैशन संग्रह दो श्रेणियों में आते हैं। कुछ लोग इन कपड़ों को पहनने के लिए प्रशंसा और इच्छा का कारण बनते हैं; अन्य लोग कोशिश भी नहीं करना चाहते हैं, लेकिन फिर भी वे आगे की गति को प्रोत्साहित करते हैं। यही कारण है कि मुझे कॉमे डेस गार्कोन्स पसंद हैं। डिजाइनर री कवाकुबो के साथ आने वाली हर चीज दिलचस्प है। कभी-कभी आप उनके संग्रह को देखते हैं और आश्चर्य करते हैं - उनके पास पर्याप्त कल्पना कैसे थी, उन्होंने राजनीति से एक पोशाक को काटने का प्रबंधन कैसे किया?
इनोवेटर्स
किसी भी क्षेत्र में, और फैशन उद्योग कोई अपवाद नहीं है, नवप्रवर्तक हैं। विचार हमेशा हवा में रहते हैं और जो लोग उन्हें पकड़ने में कामयाब होते हैं, उन्हें अब किसी भी प्रकाशन के कवर पर आना मुश्किल नहीं है। कुछ लोग इतने प्रामाणिक होते हैं कि वे सचमुच सभी को मोहित कर लेते हैं: मुख्य संपादकों से लेकर आम लोगों तक। उदाहरण के लिए, फ्रीडा काहलो कई वर्षों तक संयुक्त राज्य अमेरिका और फ्रांस में रहीं, जहां कोई भी उनके बारे में नहीं जानता था, और इस दौरान वोग के कवर पर आने में कामयाब रही। पहचान कैसे आराम से लाखों लोगों के प्यार का विषय बन जाती है, इसका एक स्पष्ट उदाहरण, सिर्फ इसलिए कि दुनिया ने ऐसा कभी नहीं देखा।
बेयर्स
एक खरीदार का पेशा हाल ही में विशेष रूप से लोकप्रिय हो गया है, जो इस काम के रोमांटिकतावाद को उजागर करने वाले लेखों का अवसर बन गया है। वे लिखते हैं कि खरीदारी शुद्ध आंकड़े हैं: मांग, बिक्री आदि का विश्लेषण। लेकिन अगर यह सच होता, तो मशीन बिना लोगों के आसानी से इसका सामना कर लेती। कोई कुछ भी कह सकता है, अंतर्ज्ञान, एक प्रवृत्ति की भविष्यवाणी करने की क्षमता, यह चुनना कि क्या प्यार में पड़ना है, या यहां तक कि लोगों को प्यार में पड़ना है, ये ऐसे कौशल हैं जो हम हर दिन दुकानों में देखते हैं।
खरीदार की पसंद काफी हद तक देश पर निर्भर करती है। उदाहरण के लिए, स्कैंडिनेवियाई देशों में, खरीदारों को अवधारणा के दावे के साथ चीजों पर ध्यान देने की अधिक संभावना है, संयुक्त अरब अमीरात में - हर चीज के लिए जो चमकती है और अप्रत्यक्ष रूप से धन को इंगित करती है। रूस में, लोग किसी भी अन्य राज्य की तुलना में ऊँची एड़ी के जूते अधिक पसंद करते हैं, जो स्थानीय प्रवृत्तियों को भी प्रभावित करता है।
फैशन वीक
इस तथ्य के बावजूद कि घटना का प्रारूप हाल ही में बदल गया है: फैशन हाउस प्रसिद्ध मेहमानों को शो के लिए आमंत्रित करते हैं, और ब्लॉगर्स स्कॉट शुमन और बिल कननघम के लेंस में आने के लिए एक घंटे के लिए एक स्थिति में खड़े होते हैं, फैशन वीक सभी के लिए एक बैठक स्थान है फैशन ट्रेंडसेटर। डिजाइनर प्रतिस्पर्धियों के काम को देखते हैं, बड़े पैमाने पर बाजार के प्रतिनिधि अपनी पंक्तियों के लिए विचारों को सोख लेते हैं, पत्रिका के संपादक मूल्यांकन करते हैं, और खरीदार प्रचार की चीजों का शिकार करते हैं। फैशन वीक पिछले छह महीनों में फैशन उद्योग में हुई घटनाओं का सारांश है। ग्रे कार्डिनल्स के बारे में मत भूलना - जो तय करते हैं कि कौन से डिजाइनर और किस क्रम में उनके संग्रह दिखाएंगे।
सड़कों
बदलते रुझानों का क्लासिक पैटर्न ऊपर से नीचे तक जाता है: डिजाइनरों से लोगों तक। अधिकांश रिवर्स प्रक्रिया को स्ट्रीटस्टाइल क्रॉनिकल में कम कर देते हैं, जो सच नहीं है। फैशन वीक में हम जिन लड़कों और लड़कियों को देखते हैं और यहां तक कि सार्टोरियलिस्ट भी सौंदर्यशास्त्र नहीं बनाते हैं, वे प्रवृत्तियों को अनुकूलित और प्रसारित करते हैं। सड़कों से असली ट्रेंडसेटर उपसंस्कृतियों के प्रतिनिधि हैं, जो अब इतने अधिक नहीं हैं। पंक, स्किनहेड्स, हिप्पी और यहां तक कि रैपर्स भी 20वीं सदी में बने रहे। उन्हें सरोगेट द्वारा प्रतिस्थापित किया गया था, जो अतीत के विचारों के साथ खिलवाड़ कर रहे थे, लेकिन कोई विचारधारा नहीं ले रहे थे। और इतिहास में नीचे जाने के लिए, एक अच्छा पहनावा पर्याप्त नहीं है, छवि को विश्वदृष्टि को प्रतिबिंबित करना चाहिए।
एक ओर, रुझान हमारे क्षितिज को संकीर्ण करते हैं। "स्मार्ट" किताबें और लेख फैशन का आँख बंद करके पालन करने की सलाह नहीं देते हैं, बल्कि अपनी शैली की भावना विकसित करने की सलाह देते हैं। कहना आसान है करना मुश्किल। सबसे पहले, सुंदरता के बारे में हमारे सभी विचार न केवल डिजाइनरों, स्टाइलिस्टों और फैशन संपादकों के काम का परिणाम हैं, बल्कि विपणक, अर्थशास्त्री, पीआर लोग और फाइनेंसर भी हैं। दूसरे, लोकतांत्रिक दुकानों में ज्यादातर चीजें ब्लूप्रिंट की तरह बनाई जाती हैं। आत्म-साक्षात्कार के लिए बहुत कम सामग्री है, और जो उपलब्ध है वह मास मार्केट श्रेणी में नहीं है, इसलिए इसमें पैसा खर्च होता है। जो ब्रेकिंग ट्रेंड को एक मुश्किल काम बना देता है। लेकिन एच एंड एम, ज़ारा और टॉपशॉप के लिए बेताब प्यार का दौर बीत चुका है। लोग कुछ असामान्य चाहते हैं, इसलिए स्थानीय डिजाइनर मशरूम की तरह बढ़ रहे हैं, और "बाजार" प्रारूप ने नाटकीय रूप से लोकप्रियता हासिल की है।
दूसरी ओर, रुझान नवीनता की मनोवैज्ञानिक आवश्यकता को पूरा करते हैं। यह पसंद है या नहीं, वे शुद्ध अधिरोपण नहीं हैं, रुझान मौजूदा मांग की प्रतिक्रिया हैं। आखिरकार, एच एंड एम कभी भी बाहर नहीं खड़ा होगा, और चैनल-ओरिएंटेशन कहीं भी जाने की संभावना नहीं है, लेकिन सिस्टम को दोष देना एक विकल्प नहीं है। यह न केवल उन लोगों को खुश करने का काम करता है जो धोखा देते हैं, बल्कि उन्हें भी जो धोखा देना चाहते हैं। फैशन की दुनिया में, हर कोई शिकार होता है: दोनों डिजाइनर जो पूंछ से प्रवृत्ति को पकड़ने के लिए अपने रास्ते से बाहर निकलते हैं, और जो आँख बंद करके उनका अनुसरण करते हैं। किसी को वोग, एले और हार्पर बाजार से एक गोली की जरूरत है, एक तैयार उत्तर: जिप्सी और डोम बायटा में जाने के लिए क्या खरीदना है, अपने ब्लॉग को बढ़ावा देना या कक्षा / पाठ्यक्रम / जिले की आईटी-गर्ल बनना है और कोई सुनता है खुद और अपनी शैली विकसित करता है। हम बाद के लिए हैं।
फैशन का इतिहास बहुत समृद्ध और मनोरंजक है: प्राचीन काल में भी, कपड़ों की विभिन्न शैलियों का आविष्कार किया गया था, नई सामग्री बनाई गई थी, बाल, सामान, हाथ, कान में नए तत्व जोड़े गए थे। निस्संदेह, मानवता की खूबसूरत आधी फैशन में अधिक रुचि रखती है, लेकिन पुरुष भी इससे दूर नहीं जाते हैं। इसलिए, हर साल फैशन उत्पादों की श्रेणी का विस्तार हो रहा है, और फैशन उद्योग ने काम किया है और मानवता के लिए काम करना जारी रखेगा।
एक घटना के रूप में फैशन
यह ज्ञात है कि फैशन सामाजिक घटनाओं में से एक है, क्योंकि इसका उद्देश्य समाज की सौंदर्य संबंधी जरूरतों को पूरा करना है। और फैशनेबल चीजें, बदले में, खुद अपने मालिक को प्रदर्शित करती हैं।
एक घटना के रूप में फैशन को बीसवीं शताब्दी की शुरुआत में समझाया गया था, जब "रिसाव" शब्द सामने आया था। अमेरिकी और जर्मन के अनुसार, फैशन उद्योग ने शुरू में अभिजात वर्ग को सामान्य लोगों से अलग करने का लक्ष्य रखा था, जो हमेशा आम लोगों से अलग होने की कोशिश करता है। इसलिए, उच्च वर्ग के बीच सभी नई धाराएं दिखाई देती हैं, और समाज के मध्यम और निम्न वर्ग अभिजात वर्ग की नकल करने और उससे किसी भी नवाचार को अपनाने की कोशिश करते हैं। दूसरे शब्दों में, फैशन का चलन ऊपर से नीचे तक "रिसता है" और "उपभोक्ता वस्तुओं" की श्रेणी में आगे बढ़ते हुए, नवीनताएं नहीं रह जाती हैं। फिर कुछ नया और फैशनेबल बनाना आवश्यक है ताकि अभिजात वर्ग अभी भी बाहर खड़ा हो। तथाकथित "प्रतिष्ठित खपत का चक्र" की एक प्रक्रिया है, जो रुकती नहीं है।
आधुनिक फैशन
आज तक, समाज में वर्ग स्तर व्यावहारिक रूप से गायब हो गया है, लेकिन फैशन का उद्देश्य एक ही रहा है - किसी विशेष सामाजिक समूह से संबंधित व्यक्ति पर जोर देना। आधुनिक फैशन उद्योग युवा फैशन, सड़क, कार्यालय आदि जैसे क्षेत्रों में चीजें बनाता है। साथ ही, प्रत्येक व्यक्ति अपने लिए व्यक्तिगत कपड़े चुनने में सक्षम होता है, जो आत्म अभिव्यक्ति का एक तरीका है। फैशन और स्टाइलिश ढंग से ड्रेसिंग, आप भीड़ से बाहर खड़े हो सकते हैं और दूसरों को स्वाद और व्यक्तित्व की उपस्थिति प्रदर्शित कर सकते हैं।
इसके आधार पर, निष्कर्ष खुद ही बताता है कि केवल वे ही प्रदर्शित किए जाते हैं, जिन्हें प्रदर्शित किया जाता है, वे ही फैशनेबल चीजें हैं।
फैशन के सामान
औद्योगिक वस्तुओं की कुल संख्या में, फैशन उद्योग में केवल वे ही होते हैं जिन्हें फैशनेबल माना जाता है और जो किसी व्यक्ति की व्यक्तिगत जरूरतों को पूरा करते हैं। इसमे शामिल है:
- वस्त्र,
- एक व्यक्तिगत प्रकृति के सामान (हैंडबैग, टोपी, घड़ियां, बेल्ट, मोज़ा, दस्ताने, आदि),
- सौंदर्य प्रसाधन और इत्र,
- गहने (गहने और बिजौटेरी),
- घरेलू सामान (व्यंजन, बिस्तर, लिनन, कालीन)।
उपरोक्त सभी का उत्पादन एक निश्चित - तथाकथित "फैशन उद्योग" में लगा हुआ है। इस क्षेत्र में माल का निर्माण और बिक्री शामिल है। यहां कई लोग शामिल हैं, जिनमें से यह कपड़ा, हज्जाम की दुकान, इत्र, साथ ही मॉडलिंग व्यवसाय पर ध्यान दिया जाना चाहिए। जैसा कि आंकड़े बताते हैं, समय के साथ, फैशन उत्पादों की संख्या धीरे-धीरे बढ़ रही है।
फैशन की दुनिया में रुझान
यदि पहले फैशनेबल चीजों में केवल मानवता के सुंदर आधे के लिए सामान शामिल था, तो बीसवीं शताब्दी में यह प्रवृत्ति अपवर्तित हो गई, और फैशन ने पुरुषों को भी छुआ।
लगभग उसी समय, फैशन उद्योग ने फैशन उत्पादों की अपनी श्रृंखला का विस्तार इस तथ्य के कारण किया कि जीवन शैली बदल गई और सार्वजनिक हो गई। उदाहरण के लिए, हमारी परदादी और दादी-नानी धोने के साथ-साथ खाने को भी ज्यादा महत्व नहीं देते थे। अब, हम में से अधिकांश लोग स्टोर में भोजन और कपड़े धोने के उत्पाद खरीदते हैं। नतीजतन, फैशन के सामान में अब व्यक्तिगत उपभोग की लगभग सभी वस्तुएं शामिल हैं, जिनमें पेय, कार, मोटरसाइकिल, फर्नीचर, स्टेशनरी आदि शामिल हैं।
फैशन उद्योग के विकास के चरण
विकास के कई चरण हैं जिनसे फैशन उद्योग गुजरा है। उन्नीसवीं सदी के अंत तक, ऐसी कोई दिशा नहीं थी, हालांकि फैशन की अवधारणा थी। 1890 के दशक की शुरुआत में, कपड़ों और सहायक उपकरण के निर्माताओं ने अपनी गतिविधियां शुरू कीं, इस प्रक्रिया में एक छोटा व्यवसाय वास्तविक बड़े पैमाने पर उत्पादन में बदल गया। यहां तक कि फैशन पत्रिकाएं भी प्रकाशित हुईं, जहां यह उन फैशनेबल चीजों के बारे में थी जो एक संभ्रांत समाज में पहनने के लिए प्रथागत हैं।
पिछली शताब्दी के 50 के दशक में, उन्होंने बड़े पैमाने पर खपत की ओर अग्रसर किया, जिसका अर्थ है कि फैशनेबल घटनाओं की भविष्यवाणी करना आवश्यक था। ऐसी फर्में थीं जो फैशन की दुनिया में नए उत्पादों और रुझानों के विश्लेषण में विशेषज्ञता रखती थीं। फैशनेबल कपड़ों के बड़े पैमाने पर उत्पादन ने अपनी आवश्यकताओं को आगे बढ़ाया - बड़े पैमाने पर खरीद, रिलीज आदि पर निर्णय लेने के लिए। परिणामस्वरूप, तैयार वस्तुओं का उत्पादन करने वाली कंपनियां न केवल फैशन डिजाइनरों के "आविष्कारों" पर निर्भर थीं, बल्कि कच्चे माल के निर्माताओं पर भी। बाद में, एक प्रवृत्ति पूर्वानुमान प्रणाली दिखाई दी।
फैशन ब्रांचिंग
बीसवीं सदी के 60 के दशक से, गंभीर परिवर्तन हुए हैं - फैशन (फैशन) को दो शाखाओं में विभाजित किया गया है: हाउते कॉउचर और रेडी-टू-वियर। इस अवधि के दौरान, क्रिश्चियन डायर, ह्यूबर्ट गिवेंची, यवेस सेंट लॉरेंट, कोको चैनल और अन्य जैसे फैशन डिजाइनरों ने विश्व प्रसिद्धि प्राप्त की।
90 के दशक में, "बहुलवाद" शब्द फैशन के माहौल में दिखाई दिया, जिसका अर्थ है एकल शैली की अनुपस्थिति और कई अलग-अलग दिशाओं में विखंडन की प्रतिबद्धता। जिस गति से नए उत्पाद पेश किए जाते हैं उनमें परिवर्तन होता है। इसके समानांतर, फैशन "कायाकल्प" है, यानी फैशनेबल चीजें खरीदने का अवसर न केवल अमीर लोगों के बीच, बल्कि आम युवाओं में भी दिखाई दिया है। स्टाइलिस्टों का अब फैशन पर कोई प्रभाव नहीं है, अधिक प्रसिद्ध ब्रांड प्रचार में लगे हुए हैं।
यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि अगर 20 वीं शताब्दी के अंत तक फैशन उद्योग ने केवल यूरोप को प्रभावित किया, तो 21 वीं सदी में फैशन वैश्विक हो गया है, और विभिन्न देशों के डिजाइनर अपने विचार पेश करते हैं। आज, प्राच्य संस्कृतियों का पहले से ही बहुत बड़ा प्रभाव है, और यह उपभोक्ता वस्तुओं में परिलक्षित होता है।
परिचय
सबसे प्रसिद्ध और सफल डिजाइन ब्रांडों का नेतृत्व न केवल प्रतिभाशाली डिजाइनरों ने किया, बल्कि प्रतिभाशाली प्रबंधकों ने भी किया। वाक्यांश "फैशन व्यवसाय" स्वयं दो को जोड़ता है, पहली नज़र में, असंबंधित सामाजिक घटनाएं - फैशन (फैशन) और व्यवसाय (व्यवसाय, उद्यमिता)। हालांकि, यह इन दो घटनाओं की पारस्परिक बातचीत है जिसने कला के विश्व कार्यों को प्रकट किया है जो पूरे देशों की अर्थव्यवस्था को प्रभावित करते हैं और उद्यमशीलता गतिविधि के उदाहरण कला का एक काम हैं। यही कारण है कि फैशन व्यवसाय, इसकी संरचना, प्रक्रियाओं, औजारों, परंपराओं का अध्ययन जो इसमें विकसित हुआ है, न केवल उन लोगों के लिए उपयोगी और दिलचस्प हो सकता है जो अर्थशास्त्र या डिजाइन से संबंधित अध्ययन या विशेषता रखते हैं, बल्कि उन सभी के लिए भी उपयोगी और दिलचस्प हो सकते हैं जो किसी तरह कला में रुचि रखता है और फैशन के संपर्क में आता है।
इस काम का उद्देश्य फैशन व्यवसाय में उपयोग किए जाने वाले विपणन संचार के परिसर का अध्ययन करना है। लक्ष्य निम्नलिखित कार्यों के माध्यम से प्राप्त किया जाता है:
फैशन व्यवसाय की अवधारणा का प्रकटीकरण;
डिजाइनर ब्रांडों की अवधारणा का प्रकटीकरण;
फैशन व्यवसाय के विपणन संचार की अवधारणा का प्रकटीकरण;
फैशन व्यवसाय में लागू विपणन संचार के उपकरणों का विवरण।
इस पाठ्यक्रम का विषय फैशन व्यवसाय के मुख्य उद्देश्य - डिजाइनर ब्रांड द्वारा उपयोग किए जाने वाले विपणन संचार उपकरणों का एक सेट है। सूचना के मुख्य स्रोत हैं: पीएच.डी. की पुस्तक। एक। एंड्रीवा "फैशन व्यवसाय में डिजाइनर ब्रांड", ए.एन. विभिन्न पत्रिकाओं में एंड्रीवा, साथ ही सूचना इंटरनेट पोर्टल, दोनों पूरी तरह से फैशन उद्योग के मुद्दों के लिए समर्पित हैं, और इस विषय पर लेख शामिल हैं।
फैशन व्यवसाय और डिजाइनर ब्रांड
फैशन उद्योग, फैशन उत्पाद और फैशन व्यवसाय की अवधारणा
"फैशन उद्योग रचनात्मक, आर्थिक और प्रबंधकीय गतिविधियों का एक समूह है, जो इस प्रक्रिया के चरणों के बीच सशर्त सीमाओं के निरंतर आंदोलन के साथ एक फैशन उत्पाद के डिजाइन, उत्पादन, विपणन और बिक्री के उद्देश्य से एक प्रक्रिया है।" एंड्रीवा ए.एन. फैशन व्यवसाय में डिजाइनर ब्रांड - दूसरा संस्करण। / एक। एंड्रीवा; ग्रेजुएट स्कूल ऑफ मैनेजमेंट, सेंट पीटर्सबर्ग स्टेट यूनिवर्सिटी। - सेंट पीटर्सबर्ग: पब्लिशिंग हाउस "हायर स्कूल ऑफ मैनेजमेंट"; पब्लिशिंग हाउस घर सेंट पीटर्सबर्ग। राज्य अन-टा, 2008. - पी. 80 फैशन उद्योग को निम्नलिखित चार खंडों में विभाजित किया जा सकता है:
मैं प्राथमिक खंड- डिजाइन प्रक्रिया सीएडी (कंप्यूटर एडेड डिजाइन) -सीएएम (कंप्यूटर एडेड मैन्युफैक्चरिंग) के लिए कच्चे माल, सामग्री, विशेष उपकरण, सॉफ्टवेयर के निर्माता;
मैं द्वितीयक खंड(फैशन व्यवसाय) - तैयार फैशन उत्पादों के निर्माता। यह खंड तीन समूहों में बांटा गया है:
प्रत्यक्ष निर्माता - एक नियम के रूप में, बड़ी कंपनियां नहीं जो फैशन उत्पाद के सभी तत्वों (विकास से उत्पादन तक) का उत्पादन अपनी उत्पादन सुविधाओं पर करती हैं, उदाहरण के लिए, अमेरिकी कंपनी लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी;
ठेकेदार - किसी अन्य संगठन द्वारा पहले से विकसित फैशन उत्पाद के उत्पादन में विशेष रूप से लगी कंपनियां। इस मामले में, ग्राहक संगठन प्रक्रिया के केवल बौद्धिक, रचनात्मक और प्रबंधकीय भागों के साथ-साथ उत्पादित फैशन उत्पाद के गुणवत्ता नियंत्रण में लगे हुए हैं। यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका में बड़ी कंपनियों के बीच ठेकेदारों के साथ सहयोग सबसे आम है;
लाइसेंसिंग समूह - वे कंपनियाँ, जो फैशन उत्पाद के विकास और उत्पादन के अलावा, गैर-प्रतिस्पर्धी उत्पादों के लिए अपने ब्रांड नाम का उपयोग करने के लिए लाइसेंस की बिक्री में लगी हुई हैं। उदाहरण के लिए, पियरे कार्डिन द्वारा 70 के दशक में अपने ब्रांड नाम का उपयोग करने के लिए 800 से अधिक लाइसेंसों की बिक्री से सालाना लगभग 1 बिलियन डॉलर का वार्षिक राजस्व प्राप्त हुआ;
मैं ट्रेडिंग खंड- फैशन उत्पाद खुदरा विक्रेता (खुदरा विक्रेता)। ये बुटीक, स्पेशलिटी स्टोर, शॉपिंग मॉल, स्टॉक आउटलेट, फैक्ट्री आउटलेट (ज्यादातर ठेकेदारों के स्वामित्व वाले), मेल ऑर्डर कैटलॉग, ऑनलाइन स्टोर और टीवी स्टोर हो सकते हैं। खुदरा विक्रेताओं के बीच एक अलग समूह फ्रैंचाइज़िंग कंपनियां होनी चाहिए जो निर्माण कंपनी से प्राप्त होती हैं, फैशन उत्पाद के अलावा, एक विपणन संचार रणनीति, खुदरा परिसर का डिजाइन, कंपनी के भीतर दृश्य व्यापार और प्रबंधन सिद्धांतों की अवधारणा;
मैं सहायक खंड- विशेष मीडिया (चमकदार पत्रिकाएं और टेलीविजन), विज्ञापन और पीआर एजेंसियां, फैशन परामर्श एजेंसियां और स्वतंत्र फैशन सलाहकार। फैशन परामर्श का सार फैशन उद्योग में वर्तमान रुझानों से संबंधित जानकारी का संग्रह और व्यवस्थितकरण है और किसी विशेष उत्पाद या उद्योग के लिए फैशन रुझानों का पूर्वानुमान या सारांश समग्र रूप से है। उदाहरणों में द फैशन सर्विस (फैशन ट्रेंड फोरकास्टिंग), स्टाइलिस्ट "इन्फॉर्मेशन सर्विस (फैशन बिजनेस के विभिन्न सेगमेंट के लिए विश्लेषणात्मक समीक्षा और पूर्वानुमान) और द इंटरनेशनल कलर अथॉरिटी (फैशन कलर फोरकास्टिंग) जैसी कंपनियां शामिल हैं।
इस तथ्य के बावजूद कि फैशन उद्योग में गतिविधियों का स्पष्ट विभाजन है, कई कंपनियां एक साथ कई क्षेत्रों में काम कर रही हैं। एक उदाहरण इतालवी कंपनी एर्मनेगिल्डो ज़ेंगा है, जो कपड़े और क्लासिक पुरुषों के सूट दोनों का उत्पादन करती है। इसके अलावा, लगभग हर बड़ी कंपनी के पास रिटेल स्टोर्स का अपना नेटवर्क होता है।
इस पत्र में द्वितीयक खंड पर विचार किया गया है, क्योंकि यह इस खंड में है कि फैशन उद्योग की प्रमुख संपत्तियां स्थित हैं - डिजाइनर ब्रांड जो एक फैशन उत्पाद बनाते और बेचते हैं। दूसरे शब्दों में, द्वितीयक खंड फैशन व्यवसाय है, अर्थात। "ऐसी गतिविधियाँ जो कंपनियों या व्यक्तियों को एकजुट करती हैं, फैशन उत्पादों के डिजाइन, उत्पादन और विपणन पर ध्यान केंद्रित करती हैं" एंड्रीवा ए.एन. फैशन व्यवसाय में डिजाइनर ब्रांड - दूसरा संस्करण। / एक। एंड्रीवा; ग्रेजुएट स्कूल ऑफ मैनेजमेंट, सेंट पीटर्सबर्ग स्टेट यूनिवर्सिटी। - सेंट पीटर्सबर्ग: पब्लिशिंग हाउस "हायर स्कूल ऑफ मैनेजमेंट"; पब्लिशिंग हाउस घर सेंट पीटर्सबर्ग। राज्य अन-टा, 2008. - पी. 88.
ब्रिटिश बाज़ारिया माइक ईज़ी द्वारा 2002 में प्रस्तावित वर्गीकरण के अनुसार फ़ैशन उत्पाद को तीन श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है: कपड़े बुनियादी फैशन उत्पाद है; संबंधित फैशन सेवाएं; संबंधित फैशन उत्पाद (तालिका 1 देखें)।
फैशन मार्केटिंग संचार व्यवसाय
टैब। 1. फैशन उत्पादों और सेवाओं का वर्गीकरण एंड्रीवा ए.एन. फैशन व्यवसाय में डिजाइनर ब्रांड - दूसरा संस्करण। / एक। एंड्रीवा; ग्रेजुएट स्कूल ऑफ मैनेजमेंट, सेंट पीटर्सबर्ग स्टेट यूनिवर्सिटी। - सेंट पीटर्सबर्ग: पब्लिशिंग हाउस "हायर स्कूल ऑफ मैनेजमेंट"; पब्लिशिंग हाउस घर सेंट पीटर्सबर्ग। राज्य अन-टा, 2008. - पी. 17
"फैशन व्यवसाय" की अवधारणा के सार और सीमाओं की बेहतर समझ के लिए, इस तरह की अवधारणा को एक फैशन वस्तु के रूप में विचार करना आवश्यक है। इस अवधारणा की संकीर्ण व्याख्या में, उपरोक्त सभी फैशन उत्पाद एक फैशन वस्तु हैं। एक व्यापक व्याख्या में, एक फैशन वस्तु, फैशन में परिवर्तन के अधीन एक वस्तु के रूप में, आवासीय परिसर, कारों, भोजन और गैस्ट्रोनॉमी, संगीत, दर्शन, विचारधारा, राजनीति, अंतिम संस्कार सेवाओं, नामकरण और कई अन्य पहलुओं के बाहरी और अंदरूनी भाग शामिल हैं। जिंदगी। फैशन सिद्धांत में अमेरिकी विशेषज्ञ जे। स्प्रोल्स, लेख "फैशन थ्योरी: कॉन्सेप्टुअल फ्रेमवर्क" में, एक फैशन ऑब्जेक्ट की निम्नलिखित परिभाषा देता है: "एक फैशन ऑब्जेक्ट कोई विशिष्ट शैलीगत उत्पाद है, और कुछ मामलों में, एक तकनीकी / कार्यात्मक नवाचार या उपभोक्ता सेवा। एक सामग्री "सामाजिक" उत्पाद के रूप में, एक फैशन वस्तु कोई व्यवहार अभ्यास, विचारधारा या दर्शन भी हो सकती है" Sproles G.B. फैशन थ्योरी: एक वैचारिक ढांचा // उपभोक्ता अनुसंधान में प्रगति। 1974 वॉल्यूम। 1. नहीं। 1. पी. 465..
J. Sprols एक फैशन ऑब्जेक्ट की सात बुनियादी विशेषताएं भी प्रदान करता है जो आपको किसी उत्पाद / सेवा को फैशन ऑब्जेक्ट के रूप में सटीक रूप से पहचानने की अनुमति देता है:
एल नाजुकता - एक फैशन वस्तु अप्रचलित हो सकती है और उसके भौतिक या कार्यात्मक अप्रचलन से पहले नई वस्तुओं द्वारा प्रतिस्थापित की जा सकती है;
कार्यात्मक उपयोगिता पर मनोवैज्ञानिक गुणों का प्रभुत्व - उपयोगिता फैशन वस्तु का प्रमुख कार्य नहीं है, जबकि मनोवैज्ञानिक गुण - शैली, सौंदर्यशास्त्र, सामाजिक स्वीकार्यता, अहंकार संतुष्टि, स्थिति प्रतीकवाद, प्रमुख हैं;
एल सामाजिक व्यवस्था के "सामूहिक स्वाद" का प्रतिबिंब - एक फैशन वस्तु सामाजिक व्यवस्था के स्वाद को दर्शाती है जो इस फैशन वस्तु को स्वीकार या अस्वीकार करती है;
एल विशिष्टता - एक नई फैशन वस्तु हमेशा पहले से मौजूद, स्वीकृत फैशन वस्तुओं के सापेक्ष अनन्य होती है, और बड़ी संख्या में लोगों द्वारा स्वीकार और उपयोग किए जाने पर अपनी विशिष्टता खो देती है;
एल मनोसामाजिक प्रेरणा - फैशन की वस्तुएं स्थिति प्रतीकों की भूमिका निभाती हैं;
एल विलासिता - एक फैशन वस्तु लगभग हमेशा विलासिता की श्रेणी से संबंधित होती है;
l सामाजिक विभेदीकरण - एक फैशन वस्तु द्वारा किए जाने वाले कार्य विभिन्न सामाजिक संदर्भों में बदलते हैं।
एक फैशन वस्तु का एक उत्कृष्ट उदाहरण जो उपरोक्त सभी विशेषताओं को पूरा करता है, वह है डिजाइनर ब्रांडों द्वारा बनाए गए कपड़े। फ़ैशन ऑब्जेक्ट के उदाहरण के रूप में कपड़ों का उपयोग करके, हम फ़ैशन व्यवसाय के विकास में निम्नलिखित प्रवृत्तियों को अलग कर सकते हैं जो इसे किसी अन्य प्रकार के व्यवसाय से अलग करते हैं:
l सामाजिक और सांस्कृतिक वातावरण का प्रभाव - समाज में कपड़ों के सामाजिक महत्व और उन स्थितियों के बारे में कुछ रूढ़ियाँ हैं जिनमें इसका उपयोग किया जाता है। इन रूढ़ियों को संतुष्ट करना या बदलना समग्र रूप से फैशन व्यवसाय का मुख्य मिशन है (सामाजिक और सांस्कृतिक कारकों के प्रभाव में रूढ़ियों को बदलने का एक उदाहरण एक महिला व्यवसाय सूट का उदय है);
एल कठोर समय सीमा - कपड़ों जैसे फैशन उत्पाद के लिए पारंपरिक समय सीमा छह महीने है, इस अवधि के बाद फैशन उत्पाद अपनी प्रासंगिकता खो देता है, केवल एक अलमारी आइटम बन जाता है और इसलिए फैशन उत्पाद बनना बंद हो जाता है। एकमात्र अपवाद "विंटेज" है, जिसका अर्थ है एक फैशन उत्पाद की फिर से रिलीज जिसने 10 साल या उससे अधिक के लिए अपने व्यक्तित्व को जरूरी बनाए रखा है (उदाहरण के लिए, डोल्से एंड गब्बाना, जिसने 2004 में डोल्से एंड गब्बाना विंटेज संग्रह जारी किया था, जो पूरी तरह से 1990 के gg के संग्रह को दोहराता है।) यह समय सीमा है जो स्पष्ट रूप से परिभाषित समय पर कुछ विपणन संचार (क्लोज्ड स्क्रीनिंग, ओपन स्क्रीनिंग, मीडिया में विज्ञापन) के उपयोग को निर्धारित करती है (परिशिष्ट 1 देखें);
कला के साथ अविभाज्य संबंध - उच्चतम गुणवत्ता के फैशन उत्पाद (कपड़ों के मामले में, यह हाउते कॉउचर श्रेणी है), बशर्ते कि उनकी व्यक्तित्व एक निश्चित अवधि के लिए संरक्षित हो, वे कला और शिल्प के पूर्ण कार्य बन जाते हैं। सर्वश्रेष्ठ फैशन उत्पादों को शास्त्रीय संग्रहालयों (1986 में हर्मिटेज में यवेस सेंट लॉरेंट प्रदर्शनी) और विशेष फैशन संग्रहालयों (म्यूसी डे ला मोड (फ्रांस), कॉस्ट्यूम इंस्टीट्यूट मेट्रोपॉलिटन म्यूज़ियम ऑफ़ आर्ट (यूएसए)) घरों (क्रिस्टी और सोथबी) में प्रदर्शित किया जाता है। " एस)। थिएटर और सिनेमा में फैशन उत्पादों का उपयोग लंबे समय से डिजाइनर ब्रांडों के विपणन संचार के रूपों में से एक रहा है (उदाहरण के लिए, डिजाइनर जियोर्जियो अरमानी की फिल्मोग्राफी में 150 से अधिक फिल्में शामिल हैं)। कला के लिए फैशन व्यवसाय का सबसे महत्वपूर्ण योगदान फैशन उत्पादों के उत्पादन में अद्वितीय शिल्प परंपराओं का संरक्षण और विकास है;
एल खरीदारों की भूमिका बायर- उच्च फैशन स्टोर, बुटीक के लिए फैशन संग्रह के पेशेवर खरीदार और डिजाइनर। खरीदारी आमतौर पर एक या एक से अधिक ब्रांडों के भीतर प्रदर्शनियों, नए मॉडलों के शो में सीजन की शुरुआत से पहले की जाती है। // इकोनॉमिक इंटरनेट डिक्शनरी "असिस्टेंट-डिक्शनरी प्रो" // http://yas.yuna.ru/ फैशन बिजनेस में - खरीदारों का मुख्य कार्य फैशन उत्पादों की खरीद के सिद्धांतों और मात्रा को निर्धारित करना है, साथ ही साथ सीधे खरीदना भी है . साथ ही, खरीदारों को उपभोक्ता वरीयताओं, उनके द्वारा काम किए जाने वाले बुटीक की अवधारणा, फैशन के रुझान और पूर्वानुमान (कम से कम छह महीने पहले), साथ ही साथ निकटतम प्रतिस्पर्धियों की श्रेणी द्वारा निर्देशित होने की आवश्यकता है। खरीदार सीधे बुटीक के लाभ मार्जिन और डिजाइनर ब्रांडों की बिक्री की संख्या को प्रभावित करते हैं;
एल उपभोक्ता पर ध्यान दें - एक ओर, आधुनिक फैशन उद्योग अब उपभोक्ता को यह नहीं बताता कि क्या पहनना है, क्या नहीं पहनना है, दूसरी ओर, कई डिजाइनर विभिन्न उपसंस्कृतियों (रूसी का संग्रह) की कपड़ों की शैली से विचार आकर्षित करते हैं। डिजाइनर अनास्तासिया जेड - "ग्रंज", -विंटर - 2009/10), सामान्य स्ट्रीट फैशन "कैज़ुअल" में (उदाहरण के लिए, जापानी डिजाइनर केंज़ो ताकाडा का आदर्श वाक्य, केंज़ो फैशन ब्रांड के संस्थापक: "लगातार रखें सड़क के संपर्क में। मैं चलता हूं और फैशन के विकास को देखता हूं। फैशन के बारे में इंटरनेट पोर्टल "बी-इन" // http://www.be-in.ru/journal/People/5569")।
फैशन व्यवसाय की एक अन्य महत्वपूर्ण विशेषता डिजाइनर ब्रांडों की विशिष्ट संरचना है, जो उन्हें अन्य उद्योगों के ब्रांडों से अलग करती है। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, एक फैशन उत्पाद का सबसे महत्वपूर्ण उदाहरण डिजाइनर कपड़े हैं, इसलिए यह ऐसे कपड़े हैं जिन्हें आगे के काम में "फैशन उत्पाद" शब्द से समझा जाएगा (अपवादों को कोष्ठक में निर्दिष्ट किया जाना चाहिए)।
क्या आप फैशन उद्योग में अपना करियर शुरू करना चाहते हैं, लेकिन यह नहीं जानते कि इसे कैसे प्राप्त किया जाए? इस लेख में मैं आपके साथ कुछ टिप्स साझा करूंगा।
बहुत से लोग देखते हैं कि उनके कार्यदिवस बहुत उबाऊ हैं और फैशन उद्योग को तुरंत याद करते हैं। यह जगमगाती दुनिया हमें एकदम सही लगती है, लेकिन वास्तव में यह कैमरा फ्लैश और उज्ज्वल पत्रिका कवर के पीछे बहुत कुछ छुपाती है। यदि आप इस "संपूर्ण" दुनिया में अपना करियर बनाना चाहते हैं, तो आपको बहुत कुछ तैयार करने की आवश्यकता है।
इंटर्न होने की शिकायत न करें
प्रारंभिक अनुभव प्राप्त करना (न केवल फैशन उद्योग में) एक कठिन मार्ग होगा। आपको शुरू में एक या दूसरे दिशा में शहर के चारों ओर ड्राइव करने के लिए तैयार रहने की आवश्यकता है, "अरे यू" का जवाब दें, लगातार "चाय / कॉफी लाओ" सुनें, एक 15 वर्षीय मॉडल के साथ एक फोटो शूट पर जाएं, जो अंदर है एक फोटो सेशन में मिलेगी फीस आपके वेतन से कई गुना ज्यादा। यह एक कड़वी सच्चाई है, और अगर आप इसे शुरू से ही पसंद नहीं करते हैं, तो बेहतर है कि इस रास्ते पर न जाएं और फैशन उद्योग में अपना करियर बनाने की कोशिश न करें।
एक लक्ष्य के लिए प्रयास करना
केवल उन लोगों को जानना पर्याप्त नहीं है जो दरवाजे खोलने में मदद करेंगे। संपर्कों को लगातार बनाए रखना आवश्यक है, उच्च स्तर पर सबसे कठिन कार्य करने का प्रयास करें, ताकि परिचितों के परिचित भी इसके बारे में बात करें। अगर आप हैं तो ऐसा ज्ञान क्यों नहीं दिखाते?
इंटरनेट का विस्तार
कई एजेंसियां इंटरनेट पर खोज करती हैं, वे फेसबुक प्रोफाइल आदि देखती हैं। बहुत बार, इंटरनेट पर किसी व्यक्ति के बारे में जानकारी त्रुटियों और पैटर्न से भरी होती है। लिखने की कोई आवश्यकता नहीं है: "फैशन ही मेरी पूरी जिंदगी है" या "जीवन का एकमात्र जुनून फैशन है।"अपनी कहानी को रोचक और यादगार बनाएं, और अपनी प्रोफ़ाइल पर पोस्ट करने से पहले त्रुटियों की जांच करें।
सही समय पर सही जगह पर
महत्वपूर्ण बैठकों में अपने नेता को विचलित करने और ऊँची एड़ी के जूते का पालन करने के लायक नहीं है। प्रस्तावों को सही ढंग से शब्दों में पिरोने की जरूरत है, हर चीज पर अपने दम पर विचार किया जाना चाहिए और उसके बाद ही उन्हें अधिकारियों को पेश किया जाना चाहिए। चलते-फिरते चिल्लाए गए विचारों की किसी को जरूरत नहीं है और यह आपको फैशन उद्योग में अपना करियर बनाने में मदद नहीं करेगा।
उत्साह
सफलता समय के साथ आएगी, एक बार में सब कुछ नहीं मिल सकता। फैशन उद्योग का हर तरफ से अध्ययन करना असंभव है, लेकिन आप नए पहलुओं की खोज तभी कर सकते हैं जब आप उन्हें नोटिस करना सीखें।
उत्पत्ति एक संकेतक नहीं है
भले ही आप एक छोटे से गांव से आते हैं और प्रसिद्ध ब्रांडों के नाम कभी नहीं जानते हैं, लेकिन आपके पास त्रुटिहीन स्वाद, प्राकृतिक आकर्षण, दयालुता और अंतर्ज्ञान है, तो आप सफल होंगे, खुद पर विश्वास करें!
तंत्रिका कोशिकाएं पुन: उत्पन्न नहीं होती हैं
आप यह अहसास नहीं छोड़ेंगे कि प्रोजेक्ट पर काम जल्द खत्म नहीं होगा। कहावत "कल तक मत छोड़ो जो तुम आज कर सकते हो" यहाँ काम नहीं करता है, वैसे भी, अगले दिन कुछ न कुछ रहेगा, लेकिन सही प्राथमिकता आपको किसी भी कार्य से निपटने और फैशन उद्योग में खुद को साबित करने में मदद करेगी।
पहल दंडनीय नहीं है
अंतर्ज्ञान अक्सर हमारी मदद करता है। कभी-कभी ऐसे क्षण आते हैं जब आपको "नहीं" कहने और पथ के प्रक्षेपवक्र को बदलने की आवश्यकता होती है। चाहे कितने भी अधीनस्थ हों, व्यवसाय में सुधार की खोज के बारे में नहीं भूलना चाहिए। सफल!