ვინ აწარმოებს საუკეთესო ბუნებრივ კოსმეტიკას რუსეთში? მწარმოებლების სია და ჩემი აზრი. როგორ მუშაობს ყველაფერი კოსმეტიკურ ინდუსტრიაში - Intercos ქარხანა

სპეციალისტი კოსმეტიკის ბაზარზე სერგეი ნესტერჩუკი 10 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში შერჩევითი მარკეტინგით დაკავებული, რომელიც არაერთი სტატიის ავტორია პროფესიულ პრესაში, კომენტარს აკეთებს გლობალურ კოსმეტიკური ბაზარზე არსებულ ვითარებაზე. ბ-ნმა ნესტერჩუკმა თქვა, რომ პრემიუმ კოსმეტიკა ხშირად ფუფუნების, კოსმეტიკური ბრენდების პრეტენზიას წარმოადგენს - შიგთავსის გარეშე ჭურვები, სხვადასხვა ბრენდის ფხვნილები და პომადაები იწარმოება იმავე ქარხნებში და L'Etoile ქსელმა დაიპყრო მთელი მოსკოვის კოსმეტიკური საცალო ვაჭრობა.

მოსკოვის უდიდეს კოსმეტიკურ ფორუმზე, InterCHARM, თქვენ გააკეთეთ პრეზენტაცია ლუქს და პრემიუმ სეგმენტებს შორის განსხვავებების შესახებ. აუხსენით ჩვენს მკითხველს, რით განსხვავდებიან ისინი?

მე გეტყვით რას განიხილავს მსოფლიო ინდუსტრია მილანსა და პარიზში. დასავლეთი აღარ განიხილავს პრემიას ან ფუფუნებას, როგორც აქტივს. ფუფუნებაც და მასობრივი ბაზარიც მხოლოდ ბიზნესია საკუთარი სირთულეებით. რუსეთში ჯერ კიდევ მიაჩნიათ, რომ პროდუქტს ფუფუნების პროდუქტად დარქმევა ნიშნავს მის ავტომატურად მინიჭებას გარკვეული უპირატესობის სხვებთან შედარებით. ნება მომეცით აგიხსნათ რატომ. ლუქსი ითვალისწინებს სამი კომპონენტის არსებობას. პირველი არის შემოქმედის ხელმოწერის კრეატიულობა და მნიშვნელობა. ეს ჰგავს ვან გოგის ორიგინალს და რეპროდუქციას. ლუქსი არ შეიძლება იყოს მხოლოდ მარკეტინგული პროდუქტი, ის ყოველთვის ატარებს ავტორის ორიგინალურ შეხედულებას სამყაროზე.

მეორე ხარისხი ფუფუნება იშვიათობაა. თუ ვსაუბრობთ პარფიუმერიაზე, მაშინ მისი ჩასხმა ცისტერნებში მთელს მსოფლიოში არ შეიძლება. ლუქსი ყველასთვის არ შეიძლება: ამ შემთხვევაში ის უკვე მასობრივი მოხმარების პროდუქტია. და რაც არ უნდა ღირს ასეთი პროდუქტი, ფასი შეიძლება განსხვავებული იყოს.

საუკეთესო კოსმეტიკა ბუნებრივია. ყველა ქალმა იცის ამის შესახებ და ამიტომ, ალბათ, ყველამ ერთხელ მაინც სცადა ბებიის რეცეპტების მიღება. მართალია, არც ისე ბევრი ქალია, ვინც მათ მუდმივად იყენებს. მიზეზი არის ბევრი სახლის კოსმეტიკაროგორც ჩანს რთული გამოსაყენებელია.

ახლა დასავლეთში ტერმინი „ხელოსნური ფუფუნება“ მოდური გახდა. - ეს არის ხელით დამზადებული საქონელი მცირე პარტიებში. მაგალითად, მდიდარი პარიზელები მიემგზავრებიან პროვანსში საპნის, შხაპის გელისა და სუნამოს საყიდლად. ძალიან კარგი ხარისხი აქვთ, მაგრამ ადგილობრივად იყიდება და საერთოდ არ მიისწრაფვიან გლობალური ბაზრისთვის, რაც სულ სხვა მასშტაბის წარმოებას გულისხმობს და ეს ავტომატურად ნიშნავს პროდუქტის ტირაჟირებას. იგივე შანელი, რაც შეეხება ტანსაცმელს ან აქსესუარებს, მიზანმიმართულად ზღუდავს კოლექციებს, თუმცა მას შეეძლო უფრო მეტის გაყიდვა - მყიდველები წლების განმავლობაში დგანან რიგში.
მესამე კომპონენტი ლუქსი - მაღალი ხარისხი: ხარისხი, რომელშიც ეჭვი არ ეპარება.

• შესაძლებელია თუ არა ჩინეთში ფუფუნების დამზადება?
  

არა! ლიცენზიანტები ფუფუნების სიკვდილია. Ralph Lauren-ის სამოსს კერავენ ჩინეთში, Dolce & Gabbana - ინდონეზიაში და მალაიზიაში, Armani - ბულგარეთში. ასე რომ, მდიდარი ხალხი ახლა უყურებს სად მზადდება პროდუქტი. ძვირადღირებულ ბრენდებს მოსწონთ იმის თქმა, რომ „წარმოების გამოცდილება თაობიდან თაობას გადაეცემა“, მაგრამ რომელ თაობებზე შეიძლება ვისაუბროთ ჩინეთში? ასე რომ, ტრადიციების მემკვიდრეობის იდეა იკარგება.

ამიტომ, თვით შანელის მოდის სახლიც კი ეთანხმება, რომ მათი სუნამოები და კოსმეტიკა ეკუთვნის მასტიჟის ჯგუფს (წარმოქმნილია ორი სიტყვისგან: პრესტიჟი + მასობრივი ბაზარი, ანუ პრესტიჟული მასობრივი წარმოება). მიუხედავად იმისა, რომ შანელი აწარმოებს ცალკეულ ფუფუნების კოლექციებს. ახლა ეს არის უახლესი ტენდენცია: პრემიუმ სეგმენტის ბრენდები ავრცელებენ ძვირადღირებულ კოლექციებს - Collection Prive. ეს პროდუქტები უფრო მაღალი ფასია და ტირაჟი შეზღუდულია.

• რატომ სჭირდებათ ეს ბრენდებს?
  

დაიბრუნონ თავიანთი პოზიცია ბაზარზე, რადგან ხვდებიან, რომ მათი პროდუქციის მასიურობამ ისინი ლუქსის კატეგორიიდან გამოიყვანა. მაგალითად, Guerlain-ს აქვს ეს სუნამო Maison Guerlain-ის ბრენდის ქვეშ.

ასე რომ, ახლა ფუფუნება პრემიის ნაწილია, მაგრამ არ გამოვრიცხავ, რომ რამდენიმე წელიწადში მკაფიოდ განვასხვავოთ ამ ორი კატეგორიის საქონელი, რადგან თავად ბრენდებს სურთ თავიანთი კლიენტურის დიფერენცირება. ეს არ არის მხოლოდ ის, რომ მდიდარ ადამიანებს არ სურთ შეიძინონ Chanel # 5, სუნამო, რომელიც გახდა მთავარი. მოხმარება დამოკიდებულია არა მოქალაქეების შემოსავალზე, არამედ პარფიუმერიის და კოსმეტიკური საშუალებების ადგილსამყოფელზე მათი ცხოვრებისეული ღირებულებების მასშტაბში. და ეს მასშტაბი უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე შემოსავალი. ძალიან ბევრი მდიდარი მამაკაცი არ ანიჭებს მნიშვნელობას რა სახის საპონს რეცხავს. ოლიგარქებს შეუძლიათ მიიღონ Pantene Pro-V შამპუნი აბაზანაში. მაგრამ ბევრი გეი ბიჭი, რომელთა შემოსავალი თვეში 500 დოლარზე ნაკლებია, უპირატესობას ანიჭებს ძვირადღირებულ კოსმეტიკას.

• რა თქმა უნდა, პარფიუმერიის შესახებ. რაც შეეხება დეკორატიულს კოსმეტიკა?

არ ვიცი, არსებობს თუ არა დღეს ძვირადღირებული დეკორატიული კოსმეტიკა. კრეატიულობის ყველაზე დაბალი დონე მაკიაჟშია და გვახსოვს, რომ კრეატიულობა ფუფუნების ერთ-ერთი მაჩვენებელია. ეს არის ყველაზე კონსერვატიული სეგმენტი: ტექსტურები და ინგრედიენტები არ გაძლევს საშუალებას გამოიგონო რაღაც სრულიად ახალი. პროდუქციის ტექნიკური მოთხოვნები იმდენად მკაცრია, რომ შექმნის საშუალებას არ იძლევა. ნაბიჯი გვერდზე - სროლა. ეს ეხება საღებავებს, რომლებიც გამოიყენება ტუჩსაცხების წარმოებაში და დაპრესილი ტექსტურებისთვის. თუ თქვენ გადახვალთ სტანდარტული ტექსტურებისგან, მაგალითად, შეცვალეთ პომადის პეტროქიმიური ბაზა წყლისთ, როგორც ეს გააკეთეს Serge Lutens-ის ბრენდის შემქმნელებმა, მაშინ მაკიაჟი ძალიან რბილი აღმოჩნდება. თუმცა, შესაძლოა, მომავალში მაინც გვაქვს გარღვევა.

• როგორ და სად იწარმოება დღეს კოსმეტიკა ?

ბრენდების უმეტესობა აწარმოებს პროდუქციას Intercos-ის კოსმეტიკური კორპორაციის ქარხნებში. ყველაფერი ცენტრალიზებული და ერთიანია, თუნდაც ივ სენ ლორანს და გერლენს თავიანთი ქარხნები ჰქონდეთ და იქ საკუთარი პუდრის და წითლის დამზადება. ინგრედიენტები ყველგან ერთნაირია, მხოლოდ Intercos-ს აქვს ავტომატური წარმოება, ხოლო YSL და Guerlain იყენებენ ხელით შრომას.

• ეს მიდგომა როგორმე გავლენას ახდენს იმის ხარისხზე, რაც გვაქვს გამომავალზე?

YSL ხარისხი ერთ-ერთი საუკეთესოა. ტუჩსაცხებს მანქანებით ასხამენ, მაგრამ შემდეგ ქარხნის მუშები ხელით ამოწმებენ თითოეულ მილს. მანქანების შემდეგ ხარისხის კონტროლი ძალიან მნიშვნელოვანია.

• გვითხარით უფრო დეტალურად, როგორ ურთიერთობენ ბრენდები Intercos Corporation-თან.

Intercos არის მსოფლიო მონსტრი, კომპანია, რომელსაც ეკუთვნის იტალიური Ferrari ოჯახი. Intercos ფლობს ქარხნებს სუნამოების წარმოებისთვის და კოსმეტიკაევროპაში, აშშ-სა და სამხრეთ ამერიკაში. სინამდვილეში, კოსმეტიკური საშუალებების უმეტესი ნაწილი, განსაკუთრებით დაპრესილი ტექსტურები - ფხვნილები, თვალის ჩრდილები, რუჟი - და ტუში, იქ მზადდება. მსხვილი ბრენდები შეკვეთების 30-50%-ს მის ქარხნებში ათავსებენ.

• მაშინ რას აკეთებენ ბრენდები?

ისინი თვითონ არაფერს აწარმოებენ, არამედ მხოლოდ ლეგენდებს ქმნიან. Intercos-ს აქვს კოლოსალური კვლევითი ბაზა, მას ნამდვილად აინტერესებს რა სჭირდება მომხმარებელს. ინდუსტრიაში ურთიერთობების სისტემა ისეა აგებული, რომ ფაქტობრივი მწარმოებელი ბრენდებს მზა პროდუქტებს სთავაზობს. ბრენდები ირჩევენ მხოლოდ რაზე დაწერონ თავიანთი ლოგო. ძირითადად, სხვას არაფერს აწარმოებენ. სიტუაცია იმ მომენტში განვითარდა, რომ Intercos და საცალო ქსელები მყიდველთან ყველაზე ახლოს მყოფი ორი სტრუქტურაა. თუ ადრე ბაბუა დიორი ან კოკო შანელი ზრუნავდნენ მყიდველზე, ახლა ბრენდებმა სხვებზე ნაკლები იციან იმის შესახებ, თუ რა სჭირდება მათ კლიენტს.

ჩვეულებრივ, Intercos გთავაზობთ თვალის ჩრდილის, ტუშისა და პომადის 15 ვარიანტს და ბრენდი ირჩევს იმას, რაც მას ყველაზე მეტად მოსწონს. მე ვურჩევ მსხვილ კომპანიებს შეკვეთის ნაწილი განათავსონ Intercos-ის ქარხნებში, რათა მიიღონ წვდომა მათ განვითარებაზე. Intercos ნამდვილად იკვლევს მომხმარებელთა ოცნებებს და შემდეგ აქცევს მათ რეალობად.

• შეიძლება ფუფუნება იყოს კოსმეტიკაიწარმოება Intercos-ის ქარხნებში?

ეს შეიძლება, მხოლოდ ეს იქნებოდა მცირე გამოცემები. მაგრამ ფუფუნება არის უსაზღვრო ფანტაზია და თამაში, მაგრამ, როგორც უკვე გითხარით, ტექსტურები და წარმოების ტექნოლოგიები ამის საშუალებას არ გაძლევთ. მთავარი კრეატიულობა დღეს მხოლოდ ორ რამეშია შესაძლებელი: შეფუთვაში და მაკიაჟის შექმნაში, კოსმეტიკური პროდუქტების კომბინაციაში.

• რომელ ჯგუფს მიეკუთვნება ეგრეთ წოდებული პროფესიონალური კოსმეტიკა, როგორიცაა M.A.C.? და ბობი ბრაუნი?

ეს კოსმეტიკა აღარ არის პროფესიონალური, ის პრემიუმს ეკუთვნის. თავდაპირველად ეს ბრენდები პროფესიონალურად ან სცენაზე მაკიაჟად იქმნებოდა. მაგრამ ასეთი ვიწრო აქცენტი მათ არ აძლევდა საშუალებას ბევრი იშოვონ, ამიტომ ისინი შევიდნენ მასობრივ ბაზარზე. პროფესიონალური ბრენდები დარჩა, მაგალითად, ფრჩხილის მომსახურების სფეროში, მაგალითად, ორლის ლაქები. თუ ჩვენ გვაქვს ბრენდები, რომლებიც არ იყიდება ყველა მაღაზიაში, ეს არ ნიშნავს რომ ისინი პროფესიონალია. ბობი ბრაუნი ამერიკაში ყოველ ნაბიჯზე იყიდება. აზიაში შუ უემურას ყიდვა ყველგან შეგიძლიათ, მაგრამ არა აქ. მაგრამ ეს არ ხდის ბრენდს უფრო პროფესიონალურს, თუმცა მას ასევე აქვს პროფესიული ფესვები.

• მითია, რომ ევროპაში კოსმეტიკური საშუალებების ხარისხი განსხვავდება მოსკოვში ყიდვისგან?

რუსებს ყოველთვის ეჩვენებათ, რომ მათ შეგნებულად ატყუებენ. ქარხნები აწარმოებენ კოსმეტიკას ყველა ქვეყნისთვის, ჩვენთვის სპეციალური ხაზი არ არსებობს. პრობლემა სხვაა, ჩვენს ბაზარზე, როგორც არსად, ბევრი ფეიქია. ჩვენ არ ვიცით პროდუქტის სწორად შენახვა და ტრანსპორტირება. ამის გამო ბევრი პროდუქტი კარგავს ხარისხს. თუ სახის ძვირადღირებული კრემი გადაიტანეს სატვირთო მანქანაში, ტემპერატურული რეჟიმის დაცვით და გაიყინა რუსეთისკენ მიმავალ გზაზე, შემდეგ კი საწყობში გაიყინა, მაშინ მას შეუძლია დაკარგოს თავისი თვისებები. ამის დადგენა თვალით შეუძლებელია. იგივე ეხება საწყობში შენახვას. ბევრი საცალო ვაჭრობა ზოგადად ყიდულობს ვადაგასულ პროდუქტს დიდი რაოდენობით სპეციალურ ფასად.

• რას ყიდიან ბრენდები?

პირველადი ღირებულების თვალსაზრისით, პრემია შედარებულია მასობრივ ბაზართან, თაროზე ფასი განსხვავდება იმით, რომ პრემიუმში მარკეტინგული ტექნოლოგიების ფასი გაცილებით მაღალია. თქვენ დადებთ ფსონს: გაყიდეთ იგივე, როგორც განსხვავებული და ცუდი, როგორც კარგი! ამისათვის თქვენ უნდა დახარჯოთ კოლოსალური მილიონი ევრო.

• და მაინც: არის თუ არა YSL-ის ან შანელის ხარისხი L'Oreal-ის მასობრივი ბაზრისგან?

Განსხვავებულია. შანელი ერთ-ერთია იმ რამდენიმე ბრენდიდან, რომელმაც პარფიუმერიის ხარისხის შესანარჩუნებლად დატოვა წარმოება და საკუთარი ვარდების პლანტაციებიც კი გრასში. თუ ვისაუბრებთ დეკორატიულზე კოსმეტიკამაშინ ხარისხი გარანტირებულია შემდგომი წარმოების კონტროლით. ბრენდები ამაში დიდ ფულს ხარჯავენ. ტექსტურები განსხვავებულია, მაგრამ არა ძალიან მნიშვნელოვანი, მაგრამ მაინც. ისინი ყოველთვის არ განსხვავდებიან პრემიის სასარგებლოდ. D&G-მ ცოტა ხნის წინ დაიწყო მაკიაჟის პროდუქტების დამზადება და ძალიან იაფფასიანი ტექსტურები აირჩიეს. მე ვურჩიე, რომ არ იყვნენ უმადურები. "მაგრამ სკარლეტ იოჰანსონი, რომელმაც ითამაშა ჩვენს რეკლამაში, ძალიან ძვირია!" - მიპასუხა. ბიზნესმენები ძალიან ცინიკური ადამიანები არიან, არ აინტერესებთ ინვესტირებას ტექსტურებში ჩადებენ თუ რეკლამაში.

• რეკლამისთვის კოსმეტიკამოდელები მართლაც მოხატულია იმით, რასაც რეკლამებენ?

რაც შეეხება დეკორატიულ კოსმეტიკას, იმიჯის შესაქმნელად პრემიუმი საკუთარ პროდუქტებს იყენებს, მაგრამ მასობრივი ბაზარი შესაძლოა სხვისიც იყოს. პრემიუმში, ტექსტურები მრავალი თვალსაზრისით მსგავსია და დიდ მნიშვნელობას არ ანიჭებს, რა უნდა გამოიყენოთ თქვენი რეკლამისთვის. აქედან გამომდინარე, აზრი არ აქვს შანელის ჩრდილების აღებას Dior მაკიაჟისთვის. მაგრამ რაც შეეხება წასვლას, იქ ყველაფერი უფრო რთულია. მაგალითად, ცნობილმა მსახიობმა ითამაშა დაბერების საწინააღმდეგო კრემის რეკლამაში და ამტკიცებს, რომ მხოლოდ მას იყენებს. ამასობაში კი ვიცით, რომ პლასტიკური ქირურგიის კლინიკებიდან არ გამოდის. წმინდა მარკეტინგული ხრიკი.

• Intersharma-ში თქვენ ისაუბრეთ კოსმეტიკური ქსელების კონკურენციასა და L'Etoile ქსელის მონოპოლიაზე.

მოსკოვში ქსელებს შორის კონკურენციის დონემ მიაღწია იმ დონეს, რომ ყველა საშუალება კარგია. ჯერჯერობით მხოლოდ რუსეთის ვრცელი ტერიტორია აკავებს ლ'ეტუალის შემოტევას. რუსეთი რომ იყოს პატარა გერმანიის ზომა, ეს ქსელი უკვე 100 პროცენტიანი მონოპოლია გახდებოდა.

• როგორ მოახერხა L'Etoile-მა ასეთი კომერციული წარმატების მიღწევა?

დემპინგური ფასები პლუს ძალიან კომპეტენტური ქსელის მშენებლობა. L'Etoile, Rive Gauche და Ile de Beautet არის Marionnaud-ის ფორმატი, ამიტომ მათ უნდა შევიდნენ სხვადასხვა ნიშებში. ჯერჯერობით ერთში იბრძვიან. თუმცა, „ილ დე ბოტემ“ უფრო მაღალ სეგმენტზე გადასვლის მცდელობები დაიწყო, ხოლო „დუგლას რივოლი“ - დაბალზე. თუ ქსელები არ დაიშლება, ბრძოლა ძალიან მკაცრი იქნება. ერთ-ერთი ქსელი შეიძლება გახდეს ფასდაკლებით - ეს არის ის, ვინც ინვესტიციას არ აკეთებს პროდუქციის პოპულარიზაციაში და ამის გამო ინარჩუნებს ფასებს დაბალს.

• თუ შევადარებთ ფასებს ქსელებში, მაშინ ვის სასარგებლოდ არის მიღებული შედარება?

იმ დროს, როცა შედარება გავაკეთეთ, ეს იყო "რივ გოშის" სასარგებლოდ. L'Etoile-საც აქვს დაბალი ფასები, მაგრამ მხოლოდ სადღესასწაულო ფასდაკლების პერიოდში. სხვა პერიოდებში მათი ფასები უფრო მაღალია, ვიდრე TSUM-ში. ისინი ხომ მონოპოლისტები არიან!

აღსანიშნავია, რომ ილ დე ბოტე მიდის კერძო ლეიბლისკენ, ანუ, კოსმეტიკასაკუთარი ბრენდის ქვეშ. ქსელები მთელ მსოფლიოში აკეთებენ ამას. მაგალითად, Sephora-ს ქსელის ბრუნვის 15-20% მოდის Sephora-ს ბრენდზე. სხვათა შორის, ამ ქსელს 2011 წელს გავხსნით, მან გააფორმა კონტრაქტი Ile de Beaute-თან, რომელიც გახსნის მათ მაღაზიებს.

ყველა ქალს სურს გამოიყურებოდეს მიმზიდველად - და ეს აბსოლუტურად ბუნებრივია. იმისათვის, რომ გახდეს სილამაზის განსახიერება, მშვენიერი სქესი იყენებს ყველა სახის იარაღს, მეთოდს, ხრიკს. და თითქმის თითოეული მათგანი იყენებს დეკორატიულ კოსმეტიკას - სპეციალურ საშუალებებს, რომელთა დანიშნულებაა გარეგნობის გაუმჯობესება და არსებული ხარვეზების ნიღაბი.

თანამედროვე კოსმეტიკური საშუალებების გაჩენა

კოსმეტიკური კომპანიები, რომლებიც ცდილობენ მოიპოვონ ქალების ერთგულება და გაახარონ ისინი ყველა ასპექტში, აუმჯობესებენ თავიანთ პროდუქტებს ყველანაირად, განსაკუთრებით კი მათ ხარისხზე აკეთებენ აქცენტს.

პირველი თანამედროვე კოსმეტიკა მეოცე საუკუნის დასაწყისში გამოჩნდა. დამატენიანებელი შექმნა ოსკარ ტროპლოვიცმა, კომპანია Beiersdorf-ის მფლობელმა, პომადა შექმნა კოსმეტიკური კომპანიის Guerlain-ის დამფუძნებელმა პიერ ფრანსუა პასკალ გერლენმა, ხოლო ტონალური კრემი და კომპაქტური ფხვნილი 1936 წელს შექმნა მაქს ლოცმა, რომელმაც მოგვიანებით დააარსა. ცნობილი ბრენდი MaxFactor. ქიმიკოსმა ევგენი შუელერმა შეიმუშავა თმის საღებავი სახელწოდებით L`Aureale, რომელიც დღეს ჟღერს L`Oreal - მსოფლიოში ცნობილი სუნამოების და კოსმეტიკური კომპანიის ცნობილი კომპანია.

მეოცე საუკუნის დასაწყისმა ბიძგი მისცა კოსმეტიკური ინდუსტრიის სწრაფ განვითარებას, რომელიც დღეს აქტიურად იხვეწება.

კოსმეტიკური კომპანიები წარმოშობის ქვეყნების მიხედვით

ფრანგული

ამ ქვეყანას აქვს უმაღლესი ხარისხის კომპანიები, როგორიცაა:

• ლორეალი;
• გარნიერი;
• Maybelline;
• ბურჟუა;
• Ივ როშე;
• კრისტიან დიორი;
• ლანკომი.

წარმოდგენილი კოსმეტიკური კომპანიები, რომლებიც თავიანთ წარმოებაში ფოკუსირებულნი არიან არა მხოლოდ მდიდრებზე, თავიანთ არსენალში აქვთ პროდუქციის ბრენდები, რომლებიც ხელმისაწვდომია ნებისმიერი ქალისთვის. ფასში დიდი სხვაობა არ მოქმედებს წარმოებული კოსმეტიკის ხარისხზე - ის ყოველთვის უმაღლეს დონეზეა.

ისრაელის

საუკეთესო ისრაელის კომპანიები:

• აჰავა;
• წმინდა ლანი;
• მკვდარი ზღვის პრემიერი;
• მინერალური სილამაზის სისტემა და ზღვის SPA.

ბოლო წლების განმავლობაში, ამ ქვეყნის მწარმოებლები გახდნენ ხარისხიანი კოსმეტიკური საშუალებების საიმედო მომწოდებლები. ისინი ავითარებენ პროდუქტებს უახლესი ტექნოლოგიების გამოყენებით მკვდარი ზღვის მარილებისა და მინერალების გამოყენებით. ყველაზე მეტად, მწარმოებლები ყურადღებას ამახვილებენ დაბერების საწინააღმდეგო პროდუქტების შემუშავებაზე.

იაპონელი

იაპონური კომპანიები სპეციალიზირებულნი არიან შესანიშნავი დეკორატიული კოსმეტიკის წარმოებაში. ძირითადი მიმართულებაა თმისა და ხელის კანის მოვლა.

• უთენა;
• კანებო;
• ძროხა ბრენდი.

კორეული

მაკიაჟის საუკეთესო კორეული კომპანიები:

• ეტიუდის სახლი;
• ტონიმოლი;
• Innisfree;
• მიშა.

კოსმეტიკური პროდუქტების ეს კომპანიები სულ უფრო პოპულარული ხდება იმის გამო, რომ ისინი აწარმოებენ ბუნებრივ ინგრედიენტებს. რა თქმა უნდა, ახალი კოსმეტიკური კომპანიები იჭრებიან ბაზარზე, მაგრამ მათთვის ძალიან რთულია ზემოთ წარმოდგენილ ბრენდებთან ბრძოლა.

ოთხი ახალი კომპანია შემოდის რუსულ ბაზარზე თავდაჯერებულად:

როგორ ავირჩიოთ კოსმეტიკური კომპანია

ბაზარზე კოსმეტიკური კომპანიების დიდი რაოდენობაა. მაღალი ხარისხის და საიმედო არჩევისთვის, ყურადღება უნდა მიაქციოთ შემდეგ რეკომენდაციებს:

• კოსმეტიკური კომპანიის კატალოგს უნდა ჰქონდეს წარმოებული პროდუქციის შესაბამისი ხარისხის სამკერდე ნიშნები. მეტი ხატულა ნიშნავს უკეთეს ხარისხს.
• ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი მაჩვენებელია კომპანიის გამოცდილება კოსმეტიკური ბაზარზე. თუ მაღალი კონკურენციის პირობებში ის მრავალი წლის განმავლობაში გაგრძელდა, ეს ნიშნავს, რომ პროდუქტებმა მოიპოვეს მათი მიღება მომხმარებელში.
• კომპანიამ ხშირად უნდა შეცვალოს თავისი საბაზისო სერიები უფრო მოწინავეებით ახალი ტექნოლოგიების გამოყენებით. ეს იმის მაჩვენებელია, რომ კომპანია არ იშურებს ფულს ახალი ტექნოლოგიების დაუფლებისთვის და აპირებს კოსმეტიკის ბაზარზე დიდხანს დარჩენას.
• იმისთვის, რომ სახის კანი კარგად იყოს მოვლილი, თქვენ უნდა აირჩიოთ კომპანია, რომელიც ავითარებს ძირითად სერიებს.

ტოპ - კოსმეტიკის მწარმოებელი 5 კომპანია

კოსმეტიკური კომპანიები, რომლებმაც წლების განმავლობაში დაამტკიცა თავი და აღიარებულია მთელ მსოფლიოში.

r, ჟურნალისტთა ჯგუფი და Letual-ის გუნდი, რომელმაც მიგვიწვია, მოინახულეს კოსმეტიკის გლობალური ბაზრის გული და სული მილანის Intercos ქარხანაში. და სად იწარმოება Letual Selection მაკიაჟის ხაზი.

სინამდვილეში, მათ აქვთ ქარხნები მთელ მსოფლიოში, მაგრამ მე მესმის, რომ მთავარი ოფისი მილანშია, რადგან ქარხანა ფერარის ოჯახს ეკუთვნის. ერთ-ერთ თანამფლობელს შევხვდით.

ამ ქარხნის მომხმარებლები არიან კოსმეტიკის მრავალი, ბევრი ყველაზე ცნობილი ბრენდი ყველა ფასის კატეგორიის, და ის, ვინც ყველასთვის ცნობილია და ისინი, ვინც უფრო იშვიათ და დიზაინერად ითვლება. მათ კონკრეტულად ვერ დავასახელებ (ლეტუალის გარდა, რომელიც ამას არ მალავს), ტკ. ეს არ არის რეკლამირებული, მაგრამ თუ რაც შეიძლება ტევადი ხართ - თითქმის ყველაფერი.

როგორ კეთდება ეს ყველაფერი და "ისხავენ თუ არა ერთი ქვაბიდან?"

და მაინც, არა, თუმცა ნაწილობრივ კი).

კომპანია Intercos ეწევა ახალი ფორმულების კვლევა-განვითარებას, ტენდენციების წარმოებას და „პროგნოზირებას“ და მიუხედავად იმისა, რომ ისინი თავად არ აწარმოებენ შეფუთვას, ისინი მომხმარებლებს სთავაზობენ შეფუთვის გადაწყვეტილებებს. მათ ჰყავთ ცალკე კვლევითი ჯგუფი Blue Sky, რომელიც მუშაობს საერთოდ კონკრეტული დავალებების და ბრიფინგის გარეშე, უბრალოდ რაღაცას ცდის, იკვლევს, რაღაცას გამოუვა.

ანუ, Intercos-ს შეუძლია გააკეთოს მინიმუმ ყველაფერი, ყველაფერი მთლიანად ბრენდისთვის, ფერების განვითარებამდე და შემოქმედებითობამდე, ან უბრალოდ გაყიდოს პროდუქტის ფორმულა (მას ეძახიან ნაყარს) და ან განავითაროს რაღაც ერთად - ზოგადად, ნებისმიერი ფორმით. ანუ, თუ ბრენდი თანამშრომლობს ამ ქარხანასთან, ეს არ ნიშნავს იმას, რომ იქ ყველა პროდუქტს აწარმოებს და არც იმას ნიშნავს, რომ თვითონ არაფერს იგონებს. ისევე როგორც პირიქით არ ნიშნავს).

და მას შემდეგ ეს ინფორმაცია ბოლომდე დახურულია, ჩვენ ვერასდროს გავიგებთ, რომელ პროდუქტებშია ფორმულა ზოგადად იგივე (თუ მე და ჯულიამ ახლა არ ვიცით რომელი წარმოებულია Prisma Shine ტექნოლოგიის გამოყენებით და შეგვიძლია გავარჩიოთ ისინი მომავალში), რაც ძვირადღირებულ ბრენდებს აქვთ. იაფი ნედლეული და რომელი პროდუქტი მართლაც „გამოიგონა“ ბრენდის კრეატიულმა დირექტორმა და რომელი მოეწონა ქარხნის შოურუმში და უცვლელად აირჩია.

სწორედ მაშინ, როცა იქ ვიყავით, საერთაშორისო პრეზენტაციისთვის მომზადდა სპეციალური შოურუმი 2015-2016 წლების ტენდენციებით - თითოეულ ტრენდს ეთმობა ცალკე ოთახი, რომელსაც ამშვენებს ცალკე დიზაინერი იატაკიდან ჭერამდე ტრენდის სტილში (და თუნდაც შესაბამისი მუსიკა), მასში წარმოდგენილია პროდუქციის სახეობების ფერების მაგალითები, შეფუთვა, მცენარის ახალი განვითარება. ეს ყველაფერი მართლაც საოცრად შემოქმედებითი, ლამაზი და შთამაგონებელია. და თუ 2015 წელს კვლავ ვნახავთ "მოწყენილი ნივთების" კოლექციას, ძალიან ვნერვიულობ და იმედგაცრუებული ვიქნები!)

იქ ჩამოდიან მსოფლიოს ყველა ბრენდის წარმომადგენელი და ქარხნის თანამშრომლები ამ ოთახებში ატარებენ და წარმოადგენენ, რა გამოიგონეს და როგორ ხედავენ, მაგალითად, 2015-2016 წლებს კოსმეტიკაში. ყველა ბრენდი ინდივიდუალურად. და, სხვათა შორის, სხვადასხვა თანამშრომელი პასუხისმგებელია სხვადასხვა რეგიონთან კომუნიკაციაზე (და ქარხნის ამოცანები სხვადასხვა რეგიონში ასევე ოდნავ განსხვავებულია). ჩვენი მეგობრები ლეტუალიდან სწორედ მოგზაურობის შემდეგ დარჩნენ იქ ამისთვის და ჩვენსავითაც კი საშუალება მიეცათ პირველ რიგში ენახათ ეს ყველაფერი.

ამიტომაც ჩვენ ხანდახან ვხვდებით მსგავს ახალ ნივთებს უცებ სხვადასხვა ბრენდის კოლექციებში, ან ზოგიერთ იმავე ყვავილს დიზაინში. ანუ ბოლომდე, ქარხნის გარდა, არავინ იცის, ბრენდის რომელი ნაწილი იყიდეს მათგან და რომელი ნაწილი დაასრულეს თავად შემოქმედებითად.

ამიტომ, კიდევ ერთხელ, რა სისულელეა იმის ფიქრი, რომ იაფფასიანი ბრენდები რაღაცას პლაგიატებენ ძვირიანებისგან, ნაკლებად ცნობილი უფრო ცნობილისგან და ა.შ. ბევრ რამეს სთავაზობენ ერთდროულად და ამავდროულად ცალ-ცალკე – არ იციან რა აირჩიეს სხვებმა. მიუხედავად იმისა, რომ ქარხნის წარმომადგენლებმა განაცხადეს, რომ, რა თქმა უნდა, ისინი დარწმუნდნენ, რომ პროდუქტებში აბსოლუტურად კლონები არ არის.

მაგრამ ასევე არსებობს ქარხნის ზოგადი პოლიტიკა და წლის გეგმები. მაგალითად, Prisma Shine პუდრისებრი პროდუქტების წარმოების ახალი ტექნოლოგია ძალიან წარმატებული აღმოჩნდა როგორც ხარისხით, ასევე მწარმოებლებისთვის შესაძლებლობების თვალსაზრისით - ამ ტექნოლოგიის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ მარტივად გამოძერწოთ ნებისმიერი ყვავილი, ნიმუში და სხვა. მხოლოდ Lautal Selection-ის ახალი ჩრდილები მზადდება მასში. ასე რომ, Intercos გეგმავს ამ ტექნოლოგიაზე ფოკუსირებას ერთი წლის განმავლობაში. ანუ ყველას შესთავაზებენ და აქტიურად. 2015 წელს კი, ჩვენ აშკარად დავინახავთ ბევრად მეტ პროდუქტს, ვიდრე ახლა, და დაბნეული დავრჩებით, „რატომ ჩქარობს უცებ ასეთი რამის გამოშვება“.

ჩემთვის საინტერესო იყო კიდევ რამდენიმე კითხვაზე პასუხის გააზრება და პირველი პასუხის სწავლა.

პირველი, ეს არის ჩემი საკუთარი დაკვირვებები. ადამიანები, რომლებიც ქმნიან კოსმეტიკის მთელ სამყაროს, როგორც ქარხანაში, ასევე ბრენდებში, არ არიან ადამიანები, რომლებიც იყენებენ კოსმეტიკას ისე ფანატიკურად, როგორც მე და შენ, მაგალითად. როგორც, მაგალითად, ჟურნალების სილამაზის რედაქტორებს შეუძლიათ ათწლეულების განმავლობაში წერონ ახალი პროდუქტების შესახებ, მაგრამ გამოიყენონ ერთი პომადა ან საერთოდ არ გამოიყენონ. მაგრამ ეს ხელს არ უშლის მათ რეალურად იყვნენ პროფესიონალები!

მაგრამ ზოგჯერ, როდესაც ხედავთ ჩრდილების პალიტრას და გაგიჩნდებათ აზრი "და ისინი ზოგადად ფიქრობდნენ იმაზე, თუ როგორ უნდა გამოიყურებოდეს ის რეალურ სახეზე, მათ თვალწინ", სწორი პასუხი შეიძლება იყოს "არა". უბრალოდ ახალი ფერები უნდა გამოუშვან, ეს ბაზრის კანონია. ტენდენციები კი, ანუ, მაგალითად, სეზონის „მოდური“ ფერები, ისინი მუდმივად იცვლებიან და არა იმიტომ, რომ ეს ფერი ვინმეს უხდება, სულაც არა!

მეორე ძალიან საინტერესო კითხვა, რომელიც შემთხვევით გაჩნდა, მცენარის ტექნოლოგს დავუსვი, როგორც გვითხრეს, Prisma Shine ტექნოლოგია პრაქტიკულად მისი ჭკუა, ძნელი წარმოსადგენია, როგორ მოქმედებს ეს წვრილმანი ქალი მარტო კოსმეტიკის სამყაროზე!

ასე რომ, ეს არის ის. კითხვა ეხებოდა ახალშექმნილ „ნატურალურ“ ან ბუნებრივ ბრენდებს, რომელთაგან ზოგი ყვირის „არ გვაქვს ტალკი“, ზოგი „არ გვაქვს სილიკონები, პარაბენები, ხელოვნური პიგმენტური კონექტორები, საღებავები“ ზოგადად, ჩაანაცვლეთ თქვენით. ასე რომ, ასეთი განცხადება ყოველთვის მიანიშნებს იმაზე, რომ მავნე არაფერია, სხვებს კი აქვთ. პასუხი ისეთი მარტივი აღმოჩნდა, რომ სასაცილოც კი!

ტექნოლოგის თქმით, წამით დაუფიქრებლად - კოსმეტიკის წარმოებასთან დაკავშირებული კანონმდებლობა ისეთია, რომ მასობრივი წარმოებისთვის დაშვებული არც ერთი კოსმეტიკა არ შეიძლება იყოს კანისთვის საზიანო ან საშიში. წერტილი! დანარჩენი რაც გვესმის არის მარკეტინგული ხრიკები და წარმოუდგენლად პოპულარული ხელოვნური შიშების შექმნა.

ანუ, თუ ამ ბრენდში არ არის "ხელოვნური პიგმენტური კონექტორები" (ნუ გაგიკვირდებათ, პრეზენტაციაზე ახლახან ამიხსნეს, რატომ არის პროდუქტები ასე ფხვიერი) ეს არ ნიშნავს რომ ეს პროდუქტი რაღაცნაირად უკეთესია, უფრო უსაფრთხოა. და დანარჩენი უარესია. მიუხედავად იმისა, რომ არავინ გააუქმა პირადი პრეფერენციები ტექსტურებში, ისევე როგორც ალერგიული რეაქციები.

სიუჟეტის პირველი ნაწილი მინდა დავასრულო იულიას ინსტაგრამიდან გადაღებული ფოტოთი, რომელიც საკმაოდ კარგად გამოხატავს ჩვენს აღფრთოვანებას ნანახით:

რა კითხვები გაქვთ? მე მაქვს თაიგული, სამწუხაროა, რომ ყველა ვერ ვპოულობ პასუხს).

თუ ჯერ არ იცით შვიდი უმსხვილესი კორპორაციის სახელები, რომლებიც მართავენ მსოფლიო კოსმეტიკურ ბურთს და ფლობენ 182 კომპანიას, მაშინ ახლავე გაიგებთ მათ სახელებს. და ზოგიერთ ბრენდს ნახვითაც კი ამოიცნობთ. დარწმუნებული ვარ, რომ პუბლიკაციაში ნახსენები ზოგიერთი ბრენდი თქვენს სახლშია ან იყო.

INSIDER-მა ჩაატარა საკუთარი კვლევა და წარმოადგინა ილუსტრაცია, რომელიც ასახავს შვიდი კოსმეტიკური გიგანტი-პროგენიტორს მათ მზრუნველ კომპანიებთან ურთიერთობაში.

როგორც ხედავთ, შვიდი საყრდენი, რომლებზეც დგას კოსმეტიკის სამყარო, ბევრისთვის ცნობილია Estée Lauder Companies, L "Oréal, Unilever, Procter and Gamble, Shiseido, Johnson and Johnson და Coty. ერთად, ეს არის უზარმაზარი ინდუსტრია, სადაც დასაქმებულია ათასობით თანამშრომელი მთელს მსოფლიოში. , ასობით ათასი პროდუქტი იწარმოება, მილიარდობით დოლარის შემოსავალი გროვდება. ისინი განსაზღვრავენ ტენდენციებს, კარნახობენ კოსმეტიკურ მოდას და მარკეტინგის ინსტრუმენტების დახმარებით გავლენას ახდენენ ჩვენს მომხმარებელთა ქცევაზე და ალბათ უფრო მეტიც.
INSIDER გამოცემა ილუსტრაციაში მოიცავდა მხოლოდ იმ ბრენდებს, რომლებიც ასე თუ ისე დაკავშირებულია სახის და თმის მოვლის საშუალებებთან, სუნამოებთან და დეკორატიულ კოსმეტიკასთან. ზოგიერთი ბრენდი, რომელიც სპეციალიზირებულია ვიწრო სეგმენტში, შეგნებულად გამოირიცხა (მაგ. დეზოდორანტები, კბილის პასტები, ბავშვის ლოსიონები და ა.შ.).

კონგლომერატებში ბრენდები ძალიან განსხვავდებიან თავიანთი ფასებით და პროდუქტის პოლიტიკით: ძალიან ძვირიდან იაფამდე, სისუფთავისკენ მიმავალი კომპოზიციებიდან და ბუნებრივისგან ძალიან შორს. რაც უფრო მეტია მრავალმხრივი კომპანიები ჯგუფში, მით უფრო ზუსტად არის ბაზრის სეგმენტირება და მეტი მომხმარებელი მოიგებს, რაც ნიშნავს მეტ შემოსავალს.

მასშტაბის გასაგებად, რამდენიმე ციფრი INSIDER-იდან:
ესტე ლაუდერიფლობს 24 კომპანიას, წლიური შემოსავალი 2016 წლისთვის - 11,3 მილიარდი აშშ დოლარი.
L "Oréalფლობს 39 კომპანიას, წლიური შემოსავალი 2016 წლისთვის - 27,6 მილიარდი დოლარი.
უნილევერიფლობს 38 კომპანიას, 2016 წლის წლიური შემოსავალი კოსმეტიკური სეგმენტში - 22,3 მილიარდი აშშ დოლარი.
პროქტერი და გემბლიფლობს 9 კომპანიას, 2016 წლის წლიური შემოსავალი კოსმეტიკური სეგმენტში 18 მილიარდი დოლარია. საკმაოდ ბევრი კომპანია გაიყიდა 2016 წელს Coty Group-ზე.
შისეიდოფლობს 30 კომპანიას, წლიური შემოსავალი 2016 წელს - 6,3 მილიარდი აშშ დოლარი.
ჯონსონი და ჯონსონიფლობს 9 კომპანიას, წლიური შემოსავალი 2016 წლისთვის - დაახლოებით 7,1 მილიარდი აშშ დოლარი.
კოტიფლობს 33 კომპანიას, წლიური შემოსავალი 2016 წლისთვის - 4,3 მლრდ აშშ დოლარი. თუმცა, 2016 წელს Procter and Gamble-დან კომპანიების შეძენის შემდეგ, წელს შემოსავლების მნიშვნელოვანი ზრდაა მოსალოდნელი.

ჩემი სახელით დავამატებ, რომ თუ აღწერილ ვეშაპებს დავუმატებთ კორეის კოსმეტიკურ გიგანტებს - LG და Amore Pacific, ნამდვილ მაესტრიმერებს, რომლებიც დღეს გამოირჩევიან ტექნოლოგიებით, ფორმულირებებით და არანაკლებ ამერიკელები და ფრანგები კარნახობენ კოსმეტიკურ ტენდენციებს, მაშინ ჩვენ მიიღებდა უფრო სრულ სურათს კოსმეტიკური სამყაროს შესახებ...

სიცოცხლის ეკოლოგია. ჯანმრთელობა და სილამაზე: ყველა ქალი ცხოვრების გარკვეულ პერიოდში, ალბათ, ყველაზე ძვირადღირებული კოსმეტიკური სისტემებით იყენებდა კონსულტანტ-კოსმეტოლოგების ყველა რჩევას მკაცრად. და რამდენ ქალს შეუძლია თქვას, რომ ექვსი თვის შემდეგ, ან კოსმეტიკური პრეპარატების გამოყენების რეკომენდაციების მკაცრი დაცვის ერთი წლის შემდეგ, მათი კანი ვიზუალურად მაინც შეიცვალა უკეთესობისკენ?

ყველა ქალი თავისი ცხოვრების გარკვეულ პერიოდში, ალბათ, იყენებდა კოსმეტიკური საშუალებების ყველაზე ძვირადღირებულ სისტემებს, მკაცრად დაიცავდა კონსულტანტ-კოსმეტოლოგების ყველა რჩევას. და რამდენ ქალს შეუძლია თქვას, რომ ექვსი თვის შემდეგ, ან კოსმეტიკური პრეპარატების გამოყენების რეკომენდაციების მკაცრი დაცვის ერთი წლის შემდეგ, მათი კანი ვიზუალურად მაინც შეიცვალა უკეთესობისკენ? სავარაუდოდ, რამდენიმე. დილით, კრემისა და დეკორატიული კოსმეტიკის გარეშე, ჩვენ ყველა იმედგაცრუებული ვაცხადებთ ჩვენი კანის დაბერების განუყრელ ფაქტს.

თანამედროვე კოსმეტიკური საშუალებების უმეტესობა (ცხიმოვანი კრემები, ლოსიონები და გელები) გავლენას ახდენს მხოლოდ ეპიდერმისზე, ანუ ჩვენი კანის ზედა 0,1 მმ-ზე, ხოლო ხშირად აზიანებს ნორმალურ მიკროფლორას - კანის მეგობრულ ბაქტერიებს - და ეპითელიუმის უჯრედებს კონსერვანტებით.

ასეთი კოსმეტიკა უფრო მეტ ზიანს აყენებს, ვიდრე სარგებელს, მით უმეტეს, თუ კანი პრობლემურია - ზედმეტად მშრალი ან ცხიმიანი, თუ ნაადრევად იწყებს დაბერებას, პირველი ნაოჭების გამოჩენას, ან ახალგაზრდული აკნეს. ამიტომ, ახლა ბევრი უბრუნდება ბებიის რეცეპტებს: კანს ასუფთავებენ თიხით და იოგურტით, იბანენ თმას მდოგვით ან კვერცხით, იბანენ წყლით ლიმონის ან მცენარეული ნაყენით და ა.შ.

ჩვენი კანი არ არის ვალდებული გაუძლოს იმ დანაშაულებს, რომლებსაც ყოველდღიურად ვაკეთებთ: კანის კვება კონსერვანტებით!!!

კოსმეტიკურ პროდუქტებში შემავალი უთქმელი ინგრედიენტებიდან რომელია საზიანო ჩვენი ჯანმრთელობისთვის? გვინდა განვმარტოთ ეს საკითხი და გამოვყოთ რამდენიმე არატოქსიკური ორგანული კოსმეტიკური ხაზი.

ბოლოდროინდელმა გამოკითხვამ გამოავლინა ადამიანების ყოველდღიურ ცხოვრებაში არსებული ქიმიკატების შესახებ შეშფოთება კოსმეტიკასა და ტუალეტში. გამოკითხვამ, რომელიც ჩაატარა Neal's Yard Remedies-მა Channel 4-ის Beauty Addicts-ის საპასუხოდ: რამდენად ტოქსიკური ხართ თქვენ?

რაოდენ გასაკვირიც არ უნდა ჟღერდეს, საშუალო ქალი ყოველდღიურად იყენებს 12 სილამაზის პროდუქტს და 175 ქიმიურ ნივთიერებას მიმართავს სხეულზე. პროდუქტების უმეტესობა შეიცავს ინგრედიენტების გრძელ ჩამონათვალს, რომელთაგან ბევრს აქვს გამოუთქმელი სახელები - და მით უფრო გაუგებარია, თუ რა მიზეზით ან დამსახურებით არიან ისინი მათში.

INCI-ის (კოსმეტიკური ინგრედიენტების საერთაშორისო ნომენკლატურის) მიხედვით, აუცილებელია, რომ პროდუქტის თითოეულ კომპონენტს ჰქონდეს საკუთარი სახელი.

INCI-ის ბუნებრივი ინგრედიენტებიც კი ხშირად შემზარავია, რაც საერთო ინგრედიენტების სახელებს უცხო სიტყვებს ჰგავს. ბუნებრივი ბრენდების უმეტესობამ, მათ შორის A "kin, დაიწყო ჩვეულებრივი ნაცნობი კომპონენტების სახელების განთავსება კვადრატულ ფრჩხილებში, INCI სტანდარტული სახელის გვერდით.

ევროკავშირის დამტკიცებით, თითქმის ყველა კოსმეტიკური პროდუქტი უსაფრთხოა, მაგრამ არსებობს უდაო საეჭვო კავშირი ქიმიური ნივთიერებების არსებობასთან, რომლებიც იწვევენ ალერგიულ რეაქციებს, კანის მგრძნობელობას და კიბოსაც კი.

რატომღაც ვარაუდობდნენ, რომ თუ კოსმეტიკური პროდუქტი არ შეიწოვება კანში, მაშინ პროდუქტის ხარისხი ეჭვქვეშ უნდა დადგეს. თუმცა ახლა უკვე ცნობილი გახდა, რომ კანი მასზე დადებულ აბსოლუტურად ყველა პროდუქტს შთანთქავს. ყველა ინგრედიენტი აღწევს და შეიწოვება კანის ღრმა ფენებში, მაგრამ ზოგიერთი მათგანი შეიძლება იყოს ტოქსიკური ადამიანისთვის და მათი სხეულისთვის.

გარდა ამისა, კოსმეტიკური პროდუქტები შექმნილია ისე, რომ შეინარჩუნოს თავისი თვისებები რამდენიმე წლის განმავლობაში და ამ მიზეზით ისინი შეიცავს დიდი რაოდენობით კონსერვანტებს.

მაშ, რა ინგრედიენტებს უნდა მოერიდოთ, რომლებსაც ხშირად „ცუდ ბიჭებს“ უწოდებენ?

Პროპილენგლიკოლი
ეს არის დამატენიანებელი და გამხსნელი, რომელიც გამოიყენება კოსმეტიკაში, თმის პროდუქტებში, დეზოდორანტებში, გაპარსვის შემდგომ და კბილის პასტებში. ის ასევე არის ანტიფრიზის და სამუხრუჭე სითხეების მთავარი შემადგენელი ნაწილი - გასაკვირი არ არის, რომ ის ალერგიული რეაქციების ყველაზე ძლიერი გამომწვევი აგენტია.

ნატრიუმის ლაურილი / ლაურეთ სულფატი
ეს მყარი ინგრედიენტი გვხვდება კბილის პასტებსა და შამპუნებში, რომ აღარაფერი ვთქვათ ცალკეულ გამწმენდ პროდუქტებში. მხოლოდ 2 - 5% კონცენტრაციით მას შეუძლია გამოიწვიოს კანის გაღიზიანება და ანთება და, ზოგიერთი ცნობით, შეიძლება გამოიწვიოს თვალის დარღვევები, კანის გამონაყარი, ქერტლი და ალერგიული რეაქციები. პროდუქტები, რომლებიც არ შეიცავს ამ ინგრედიენტს, შეგიძლიათ სცადოთ Alterna და Daniel Galvin Junior.

ფორმალდეჰიდი (ფორმალდეჰიდი)
ფორმალდეჰიდი ყველაზე ხშირად გვხვდება აბაზანის ქაფებში, შამპუნებში, დამატენიანებელ ლოსიონებში და სხვა. თუმცა, ეს ძლიერი ქიმიური ნივთიერება ცნობილია, როგორც კანცეროგენული და ტოქსიკური. ის ადვილად აღწევს კანში და შეიძლება გამოიწვიოს ჯანმრთელობის სერიოზული პრობლემები.

პარაბენები
ვარაუდობენ, რომ პარაბენები - კონსერვანტის სახეობა - შეიძლება გამოიწვიოს ჰორმონალური დისბალანსი და მკერდის კიბოც კი. თუმცა, დადასტურდა, რომ დეზოდორანტებში შემავალი პარაბენების ჩართვა უსაფუძვლო იყო. ამიტომ, კოსმეტიკურ სამყაროში მათი თვისებები გადაჭარბებულია და ახლა ისინი საკმარისად უსაფრთხოდ ითვლება. პარაბენის გარეშე ბრენდებისთვის სცადეთ Trilogy.

Მინერალური ზეთი
მინერალურ ზეთებს ძალიან ხშირად უმატებენ სხეულის სხვადასხვა ლოსიონებს (ბავშვის ზეთი 100% მინერალური ზეთია). ისინი კანზე ქმნიან ფენას, როგორც პლასტმასის გარსი, ამიტომ კანს პრაქტიკულად არ შეუძლია სუნთქვა და ტოქსინებისგან თავის დაღწევა. ტოქსინების დაგროვების ამ წახალისებამ შეიძლება გამოიწვიოს კანის ნაადრევი დაბერება, აკნე და კანის სხვა პრობლემები.

პეტროლატუმი (ნავთობის ჟელე)
ეს არის იაფი მინერალური ზეთის ჟელე. ის შეიძლება იყოს ალერგენული, ძნელად შეწოვა და ფორების ჩაკეტვა. გარდა ამისა, ნავთობის ჟელე ართულებს ჟანგბადის შეღწევას კანში და შეიძლება გამოიწვიოს კანის ბზარები და ფოტომგრძნობელობა.

10 ყველაზე საშიში ინგრედიენტი - წაიკითხეთ ეტიკეტი!

შეწყვიტეთ ყალბი კოსმეტიკური საშუალებებით კმაყოფილება. დაიწყეთ ეტიკეტების კითხვა და შეისწავლით ჭეშმარიტად ორგანული საკვების ამოცნობას სხვათა შორის. აქ ჩამოთვლილია ნივთიერებები, რომლებიც Aubrey Organics-ის დამფუძნებლის ობრი ჰემპტონის თქმით, კოსმეტიკაში არ არის სასურველი.

1. მეთილ-, პროპილ-, ბუტილ- და ეთილ-პარაბენი (მეთილი, პროპილი, ბუტილი და ეთილის პარაბენები)ხშირად გამოიყენება ყოველდღიური მოვლის საშუალებებში, როგორც კონსერვანტების სტაბილიზატორები, რომლებიც აფერხებენ მიკროორგანიზმების ზრდას. ისინი შეიწოვება კანში და აქვთ სუსტი ესტროგენული ეფექტი, რაც საშიშია ქალებისთვის, ვისთვისაც ესტროგენი უკუნაჩვენებია (ძუძუს კიბოსთვის), ასევე ორსულობისას (იწვევს ნაყოფის რეპროდუქციული ფუნქციის პათოლოგიებს).

2. დიეტანოლამინი (DEA, DEA), ტრიეთანოლამინი (ჩაი, ჩაი)- ქაფის აგენტები, მიმართეთ ამინებს (ამიაკის შემცველი). მათ აქვთ ტოქსიკური ეფექტი ხანგრძლივი გამოყენებისას. შეიძლება გამოიწვიოს ალერგიული რეაქციები, თვალების გაღიზიანება, კანისა და თმის სიმშრალე.

3. პროპილენგლიკოლი, PPG, პოლიეთილენ გლიკოლი (PEG, PEG)- ნავთობქიმიური პროდუქტების ნარევი, რომელიც გამოიყენება როგორც ჰიგიროსკოპიული ინგრედიენტი. შეიძლება გამოიწვიოს ჭინჭრის ციება და ეგზემა.

4. SODIUM LAURIL / LAURETSULPHATE (SODIUM LAURUULAURETH სულფატი)- იაფი და მავნე სარეცხი საშუალება, რომელიც გამოიყენება შამპუნებში მისი გამწმენდი და ქაფიანი თვისებების გამო. დახვეწილი პროდუქტი, ხშირად შენიღბული, როგორც "ქოქოსისგან მიღებული". იწვევს თვალის გაღიზიანებას, ქერტლის მსგავსი სკალპის აქერცვლას, კანის გამონაყარს და სხვა ალერგიულ რეაქციებს.

5. ვაზელინი (PETROLATUM)- მიღებული მინერალური ზეთისგან, გამოიყენება როგორც დამარბილებელი საშუალება, მასიურად გამოიყენება წარმოუდგენელი სიიაფის გამო. ის არღვევს დატენიანების ბუნებრივ პროცესებს და იწვევს ზუსტად იმ მდგომარეობას, რომლის აღმოფხვრაც არის გამიზნული: კანის სიმშრალე, ბზარები.

6. სტეარალკონიუმის ქლორიდითავდაპირველად შეიქმნა ქსოვილის გასარეცხად, მოგვიანებით გამოიყენებოდა თმის კონდიციონერებსა და კრემებში, მცენარეულ ექსტრაქტებთან შედარებით დაბალი ღირებულების გამო. ტოქსიკურია, იწვევს ალერგიულ რეაქციებს.

7.იაზოლიდინილ-შარდოვანა, იმიდაზო-ლიდინილ-შარდოვანა (დიაზოლიდინილ შარდოვანა, იმიდაზოლიდინილ შარდოვანა)გამოიყენება როგორც კონსერვანტები, გამოყოფს ფორმალდეჰიდს, რომელსაც აქვს ტოქსიკური ეფექტი. შეიძლება გამოიწვიოს კონტაქტური დერმატიტი. ასევე ცნობილია სავაჭრო სახელებით: Germall II და Germall 115 (Germall II, Germall 115).

8. ვინილპიროლიდონისა და ვინი-ლაქეტატის კოპოლიმერები (PVP / VA კოპოლიმერი)- ნავთობპროდუქტების წარმოებულები, რომლებიც ხშირად გამოიყენება თმის სტილის საშუალებებში. ფილტვებისთვის ტოქსიკურია ნაწილაკების ჩასუნთქვის შემთხვევაში.

9. სინთეტიკური საღებავები- გაზარდოს კოსმეტიკური საშუალებების მიმზიდველობა. მონიშნულია, როგორც FD&C ან D&C, რასაც მოჰყვება ფერი და ნომერი. მაგალითად, FD&C Red # 6 (წითელი). ბევრი სინთეზური საღებავი კანცეროგენულია. ჯობია გამოირიცხოს ხმარებიდან, მიუხედავად ღირებულებისა.

10. სინთეტიკური არომატებიმოხსენიებულია უბრალოდ, როგორც "არომატი", მაგრამ შეიცავს 200-მდე ქიმიურ ინგრედიენტს, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს: თავის ტკივილი, თავბრუსხვევა, გამონაყარი, ჰიპერპიგმენტაცია, ხველა, ღებინება, კანის გაღიზიანება.

ორგანული კოსმეტიკური საშუალებების ნიშნები

პაკეტიფრთხილი და გადამუშავებადი, ჩვეულებრივ მინის და ლითონის გარეშე. აქედან გამომდინარეობს პრინციპი: რაც უფრო მოკრძალებულია შეფუთვა, მით უკეთესია მისი შიგთავსი.

ფერიკოსმეტიკა თეთრი (ან უფეროა), რადგან არ არის საღებავები. აღუდგეს ცოცხალი, მიმზიდველი ფერის ცდუნებას.

სუნიიშვიათად სასიამოვნო, ჩვეულებრივ "სააფთიაქო" ან სამკურნალო მცენარეული არომატი. გამონაკლისი არის ხილის და ყვავილოვანი სურნელები, თუ შემადგენლობა შეიცავს ეთერზეთებს.

ნაკლებობის გამოქიმიური გასქელება და გამხსნელები, თხევადი ემულსია შეიძლება დაიყოს ფენებად. ამიტომ, გამოყენებამდე ბოთლი ენერგიულად შეანჯღრიეთ.

დაბალი ქაფირადგან არ არსებობს ქაფიანი ქიმიკატები. თავდაპირველად, ეს შეიძლება დამაბნეველი იყოს, მაგრამ ქაფის არარსებობა ოდნავადაც არ ამცირებს დასუფთავებისა და მოვლის თვისებებს.

კონტაქტზებუნებრივი ექსტრაქტები იწვევს თვალებში მწვავე წვის შეგრძნებას, რომელიც ქრება წყლით ჩამობანისთანავე.

ეტიკეტზეწარმოდგენილია კომპონენტების სრული სია და სერთიფიკატი. ორგანული კომპანიები ვალდებულნი არიან მიაწოდონ სრული ინფორმაცია ტექსტის თარგმნისას. ამოიღეთ რუსულენოვანი ეტიკეტი და შეამოწმეთ სია მილზე.

ზოგიერთი ბრენდის ორგანული კოსმეტიკა

ორგანული აფთიაქი

Organic Pharmacy არის ჯანმრთელობისა და სილამაზის ერთგული ბრენდი, რომელიც იყენებს მხოლოდ ორგანულ ინგრედიენტებს, ორიენტირებულია მხოლოდ საუკეთესო პროდუქტების შეთავაზებაზე, რომლებიც თავისუფალია ტოქსიკური ინგრედიენტებისგან. ისინი დაჯილდოვებულია დიდი ბრიტანეთის სამეფო ფარმაცევტული საზოგადოების მიერ.

რენ

რენი არის "სუფთა" პროდუქტების სპეციალისტები, რომლებიც ხელს უწყობენ ჯანსაღი კანის მიღწევას და შენარჩუნებას. მათი პროდუქტები კლინიკურად დამტკიცებულია და არ შეიცავს კანის გამღიზიანებლებს, როგორიცაა სინთეზური სუნამოები, პროპილენგლიკოლი, ნავთობპროდუქტები, სულფატები, ხელოვნური ფერები, ცხოველური ინგრედიენტები და პარაბენები.

შიშველი

შიშველი არ შეიცავს მავნე ქიმიკატებს და ხელს უშლის კანის ისეთი ინგრედიენტების შეწოვას, როგორიცაა პარაბენები, სულფატები, პროპილენგლიკოლი, PEGs, ჩაი, DEA, მინერალური ზეთები, სილიკონი და პოტენციური კანცეროგენები. პროდუქტები შეიცავს მხოლოდ ორგანულ ინგრედიენტებს, რომლებიც ხელს უწყობენ კანის ჯანმრთელობას და გარეგნობას.

შიშველი Escentuals

Bare Escentuals არის ნომერ პირველი მინერალური კოსმეტიკური ბრენდი, რომელიც ეძღვნება კანის ჯანმრთელობის გაუმჯობესებას. ტონალური კრემი, მაგალითად, არის 100% სუფთა მინერალები დამატებითი კონსერვანტების, გამაღიზიანებლების, შემკვრელების ან სხვა მავნე ინგრედიენტების გარეშე. კომპანიის თქმით, მათი კოსმეტიკა „ისე სუფთაა, რომ შეგიძლია დაიძინო კიდეც“.

წვენის სილამაზე

ეს ბრენდი წარმატებულია მთელ მსოფლიოში. ორგანული კანის მოვლის პროდუქტების ხაზიდან, სცადეთ წარმოუდგენელი მწვანე ვაშლის დამატენიანებელი და მწვანე ვაშლის ქერქი, ნიღაბი, რომელიც აუმჯობესებს კანის სისუფთავეს და ტექსტურას.

სტელა მაკარტნის ზრუნვა

მოდის დიზაინერმა სტელა მაკარტნიმ, რომელიც ცნობილია თავისი ნათელი ფანტაზიითა და თავისუფალი სტილის სიყვარულით, გადაწყვიტა კოსმეტიკითაც დაკავება. მაკარტნის კოსმეტიკური კოლექცია მსგავს ფილოსოფიას მიჰყვება: არ არსებობს ცხოველური ინგრედიენტები, სინთეზური კონსერვანტები და სილიკონი. ხაზი შედგება რვა აუცილებელი პროდუქტისგან: დამატენიანებელი, მაკიაჟის მოსაშორებელი ქაფი, მატონიზირებელი ლოსიონი, დაბერების საწინააღმდეგო შრატი და ა.შ. ბრენდის ძირითადი აქტიური ინგრედიენტებია მალა, მწვანე ჩაი, ყურძნის თესლის ზეთი, სელის ზეთი, სოიოს ზეთი და ვარდის ზეთი. გარდა ამისა, ყველა ფონდი განთავსდება როგორც "უნისექსი".

Dr. ჰაუშკა

ძალიან პოპულარული გერმანული კომპანია, კოსმეტიკა, რომელსაც ბევრი სხვა მწარმოებელი უტოლდება. ეს ბრენდი აწარმოებს ნატურალური მცენარეული საშუალებების მრავალფეროვნებას: Body Silk Powder-ის დამატენიანებელი ტანის სპრეიდან, რომელიც შეუცვლელია ყინვაგამძლე ამინდში, დამთავრებული Neel Oil Pen კუტიკულებისთვის, რომელიც აუმჯობესებს ფრჩხილების სტრუქტურას და აჩქარებს მათ ზრდას.

კორესი

ამ ბერძნული კომპანიის პროდუქცია ასევე ცნობილია მსოფლიოს მრავალ ქვეყანაში. ვისაც აწუხებს უმართავი თმა, გირჩევთ კორესის ბრინჯის ცილოვანი შამპუნი და შის კარაქის თმის ნიღაბი. მათი გამოყენების შემდეგ თქვენ მიიღებთ თმას ბზინვარებასა და რბილს.

მსუბუქი ორგანული

ეს ამერიკული ბრენდი კონსერვანტებად იყენებს E ვიტამინს, სტაფილოს თესლის ზეთს, როზმარინს და ჟოჟობას, მის კრემებს კი მხოლოდ ხელით ამზადებენ.

პატიკა

ეს ბრენდი იგივეს აკეთებს, მან შექმნა სუნამოც კი, რომელიც შეიცავს 25% ბუნებრივ ესენციებს, განსხვავებით 10-15% ტრადიციული და ალკოჰოლი ორგანული ხორბლისგან, რომელიც ხელს არ უშლის არომატის შეცვლას და გახსნას მთელი დღის განმავლობაში.

ორგანული აპოტეკე

ამ ბრიტანულმა ბრენდმა გამოიგონა ორგანული სუნამო - ალკოჰოლისა და სუნამოების გარეშე. გარდა ამისა, ბრენდის არსენალში ყველაფერია სხეულისა და სახის მოვლისთვის, ამ კოსმეტიკის მოქმედება ეფუძნება აიურვედას პრინციპებს და კომპონენტების არატოქსიკურობას.

ოჯონი

ზოგიერთი მცენარე იმდენად შესანიშნავია, რომ მათ მთელი ბრენდები ეძღვნება. ეს მოხდა ოჯონთან, რომლის პროდუქტებიც სილამაზესა და ჯანმრთელობას გვიბრუნებს თმას. ოჟონი არის თხილის ხის ზეთი, რომელსაც იყენებდნენ პრეკოლუმბიის დროინდელი ინდიელები. დღესაც გამოჰყავთ, ასევე საოცარ ხეებს ამუშავებენ. მოპოვებული ნედლეული იგზავნება იტალიაში, სადაც გამოიყენება თანამედროვე ნიღბების, სპრეის, შამპუნებისა და თმის კონდიციონერების შესაქმნელად (სულ 12 პროდუქტი).

ჯამუ

ეგზოტიკურმა ინგრედიენტებმა და ძველმა ტრადიციებმა შთააგონეს Jamu ბრენდის შემქმნელები, რომელთა კოსმეტიკა მზადდება ტრადიციული ინდონეზიური და ბალინური რეცეპტების მიხედვით სანელებლების, ხილისა და მწვანილისგან. გარდა ამისა, ბრენდის პროდუქცია ასევე შესაფერისია SPA პროცედურებისთვის, რაც კიდევ ერთხელ ადასტურებს მის ეფექტურობას.

H.I.P.

ორგანული კოსმეტიკა ასევე კარგია, რადგან მათი შიდა მოხმარება შესაძლებელია. ფრანგული ბრენდი H.I.P. არსებობს მატონიზირებელი საშუალება, რომლის დამატებაც რეკომენდებულია სასმელებში სიცოცხლისუნარიანობის აღორძინების მიზნით. H.I.P. ქადაგებს გლობალური სილამაზის კონცეფციას, ბრენდს აქვს ორი სერია: Arc-en-ciel სახის და სხეულის კანის მოვლისთვის და H.I.P. თმა - თმისთვის. ყველა პროდუქტის შესაქმნელად გამოიყენება მხოლოდ ბუნებრივი აქტიური ინგრედიენტები: ეთერზეთები, ვიტამინები და იშვიათი მცენარეული ექსტრაქტები.

ეზოპე

ავსტრალიური ბრენდის Aesop-ის პრინციპი, ისევე როგორც ორგანული კოსმეტიკის ბრენდების უმეტესობა, არის ბუნების მიერ შექმნილი კანის მოვლა. ბრენდს აქვს ყველაფერი სხეულის, თმისა და სახის მოვლისთვის. და რაც განსაკუთრებით სასიამოვნოა, ხაზი შეიცავს პროდუქტებს, რომლებიც შესაფერისია და აგვარებს მგრძნობიარე კანის პრობლემებს (Camellia Nut სახის დამატენიანებელი კრემი - დამატენიანებელი კრემი გვირილის, სანდლის ხის და როზმარინის ექსტრაქტებით მგრძნობიარე კანისთვის) და ძალიან ინტენსიური კვებასა და დამატენიანებლად. მშრალი კანი (Damascan Rose სახის მკურნალობა - შრატი ვარდის ზეთით და ვიტამინებით).

ეზოპე

რა თქმა უნდა, ბევრმა ჩვენგანმა უკვე მოახერხა ბერძნული ბრენდის Fresh Line-ის გაცნობა, რომელიც თავის ბუტიკში ყიდის სახის ნიღბებს, ხილის საპნებს და მარწყვის აბაზანის ჟელეს. ხოლო მაღაზიებიდან Lush, Grabtree Evelyn და L`Occitane არავინ ტოვებს სურნელოვანი სკრაბის, მასაჟის ზეთის ან ყვავილების კრემის გარეშე.

ბუნებრივი უპირატესობების გარდა, ორგანულ კოსმეტიკას აქვს უპირატესობებიც: პროდუქციის აბსოლუტური უმრავლესობა შესანიშნავად არის შეფუთული, ისინი დაამშვენებს ნებისმიერ ინტერიერს. გარდა ამისა, ამ კოსმეტიკას ხშირად აქვს გემრიელი სუნამოები. ცნობილია, რომ ეთერზეთების არომატები ამზადებს და აუმჯობესებს კანის აღქმას აქტიური ინგრედიენტების მიმართ, რომლებიც ქმნიან კოსმეტიკას.გამოქვეყნდა

ნასტია კოსტიუჩენკოვა