რომელ წელს გამოიგონეს პირველი შამპუნი. სიტყვა "შამპუნი" წარმოშობა. საოჯახო ბიზნესის გაფართოება გრძელდება

შამპუნი სააფთიაქოდან

თმის სარეცხი საშუალებების დამზადების ტრადიციის საფუძვლები აღმოსავლეთით გვხვდება. ევროპაში არც კი ჰქონდათ ტრადიცია თმის სპეციალური საშუალებებით დაბანის საშუალება. ევროპელებმა შემოიტანეს რეგულარულად გარეცხვა ჩინეთიდან და შუა აღმოსავლეთიდან.

უცნობ ქვეყნებში მოგზაურობისას, ძველი სამყაროს მოსახლეობამ გააკვირვა იმ ადგილს, რომელსაც ყურადღება მიაქციეს ადგილობრივებმა საკუთარი თავის მოვლაზე. ევროპაში დიდი ხნის განმავლობაში, სხეულის ზედმეტი ყურადღება და მასზე ზრუნვა ჩაითვლებოდა. მე -18 საუკუნის შუა წლებში ინგლისის პარლამენტმა მიიღო სპეციალური კანონი „სასწაული წამლების“ წინააღმდეგ. მისივე თქმით, ყველა ქალი, რომელიც პარფიუმერულ და მაკიაჟს იყენებდა, ექვემდებარებოდა დასჯას, როგორც ჯადოქრები, და მათთან დადებული ქორწინებები დაიშალა. მიუხედავად ამისა, სხეულებრივი სიწმინდისადმი მიდრეკილმა დაამარცხა რელიგიური ხალხის შიში.

ერთი ვერსიის თანახმად, სახელი "შამპუნი" მოდის ინდური სიტყვიდან "შამპუნი", რომელიც ჰინდი ნიშნავს "მასაჟს", "რუბლს". ასე რომ, ჰინდუსები უწოდებენ სპეციალურ მცენარეულ სამკურნალო საშუალებებს, რომლებთანაც მათ თმის დაბანა უწევდათ.

შამპუნის გამოგონება ინგლისელ კეის ჰერბერტის სახელს უკავშირდება. მისი შამპუნი მშრალი ფხვნილი იყო - საპნის და ბალახის ფხვნილის ნაზავი. ამ ფხვნილს Shaempoo ერქვა. მან იგი გაყიდა ქაღალდის ჩანთებში. ეს მოხდა მე -19 საუკუნის ბოლოს.

და 1903 წელს, ბერლინში Passauer Strasse- ზე ჰანს შვარცკოფფის მცირე სააფთიაქო მაღაზია მოინახულა კოროზიულმა მომხმარებელმა. ფრაუმ ისაუბრა თმის სარეცხის პატარა ჩანთებზე, რომელიც მან ცოტა ხნის წინ ინგლისში შეიძინა. ”ეს ასე მოსახერხებელია! - აღფრთოვანებულმა თქვა ქალმა, - კარგი იქნება, თუ მსგავსი რამე გექნებათ, მე ყოველთვის შემეძლო ამის გამოყენება! " გაანგარიშებული გერმანელი, რომელიც ქიმიკოსი იყო ტრენინგით და კარგი მეწარმე ვოკალით, სწრაფად ჩამოაყალიბა ფხვნილების წარმოება თმის დასაბანად. მან კი დააპატენტა სასაქონლო ნიშანი სავაჭრო ნიშნით, რომელიც დღემდე ცნობილია.

სიტყვასიტყვით კომპანიის დამფუძნებლის გვარი ითარგმნება "შავი ხელმძღვანელი". ჰანსმა გადაწყვიტა აქ არ გაჩერებულიყო. მან იისფერი ექსტრაქტი დაამატა ფხვნილს, რომლის წყალობით პროდუქტმა შეიძინა დელიკატური არომატი და მატონიზირებელი თვისებები. იგი ასევე შეიცავს პანთენოლს და ნუშის ზეთს, რომელსაც კვლავ დაემატა შამპუნი. 1927 წელს ჰანსის ვაჟმა, რომელიც მამის გარდაცვალების შემდეგ კომპანიის მენეჯმენტს დაეუფლა, შეიმუშავა თხევადი შამპუნის დამზადების ტექნოლოგია. გულმოდგინე გერმანელებს ეს იდეა მოეწონათ, ფხვნილის ნაყენები სველი გახდა, გარდა ამისა, თხევადი შამპუნი უფრო ადვილია დოზირებაში.

ბაღის თავი… და ბინძური

ინტერესი მათი გარეგნობის მიმართ, რომელიც წარმოიშვა 30-იან წლებში, ნაყოფიერი საფუძველი იყო კოსმეტიკური კომპანიების აყვავების მიზნით. 1931 წელს, შვარცკოფის კონკურენტებმა - ჰამბურგის ბეიზდორფის ჯგუფმა - მოახერხეს საკუთარი ქიმიური შამპურის ფორმულის შემუშავება.

1934 წელს ფრანგულმა ქარხანამ L "Oreal- მა ბაზარზე ასევე საპნის თმის სარეცხი საშუალება გააცნო. პირველი L" Oreal თხევადი შამპუნი ეწოდა Dop. დოპ შამპუნს ძნელი დრო სჭირდებოდა ბაზარზე. შემდეგ, მიზეზის გასარკვევად, ევგენი შუელერმა, L "Oreal- ის დამფუძნებელმა, უბრძანა გამოკვლევა, რომელიც დაადგინა, რომ ფრანგი მოსახლეობის 30% არასდროს ურეცხავს თმას.

ევგენი არ იყო ერთადერთი, ვინც ამ პრობლემის წინაშე აღმოჩნდა. მისი სამწუხარო კოლეგა აღმოჩნდა ამერიკელი ჯონ ბრკი. და თუ შუილერის პროდუქტები ცოტა ხელმისაწვდომი იყო, ჯონი მუშაობდა დევიზის ქვეშ: "თუ გსურთ გამდიდრდეთ, იმუშავეთ ღარიბებისთვის". მისი შამპუნი გაიყიდა გონივრულ ფასებში, მაგრამ, ფაქტობრივად, არ იყო მოთხოვნა. საჭიროა ჰიგიენის ახალი სტანდარტი და სისუფთავის კულტი. და შემდეგ ბრაკს ახსოვდა რეკლამა.

Breck Shampoo- ის რეკლამა პრაქტიკულად პირველი იყო, სადაც, ტექსტის გარდა, გამოჩნდა მაღალი ხარისხის გამოსახულება, რომელიც ტექსტს არანაკლებ სემანტიკური დატვირთვით ატარებდა. კოსმეტიკურმა კომპანიებმა მიიღეს მეთოდი: მას შემდეგ კოსმეტიკური ინდუსტრია თავად განვითარდა და კიდევ უფრო გაამდიდრა სარეკლამო ინდუსტრია და სარეკლამო ხელოვნება.

მაგრამ Schwarzkopf არც იმოქმედა. 1947 წელს კომპანიამ გამოუშვა ონალკალი, პირველი ტუტე თავისუფალი შამპუნი - ყველა თანამედროვე შამპუნის პროტოტიპი.

ახლა შამპუნების მწარმოებლები გვპირდებიან, გარდა ძლიერი ჯანსაღი თმისა, მათი აბრეშუმისებრი რბილი, ბრწყინვალე ბრწყინვალება და სხვა სიამოვნება. და ეს არის ერთ-ერთი იმ შემთხვევებში, როდესაც რეკლამამ არა მხოლოდ ბრენდი, არამედ ინდუსტრია მთლიანობაში შეინახა. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ჩვენ კვლავ ვიწმენდდით ჩვენს თმას საპნით და ბალახების ფხვნილით, საფრანგეთის მოსახლეობის მესამედი კი ბინძური თმით დადიოდა.

მოგწონთ პოსტი?

თქვენი კარგი სამუშაოს გაგზავნა ცოდნის ბაზაში მარტივია. გამოიყენეთ ქვემოთ მოცემული ფორმა

სტუდენტები, კურსდამთავრებულები, ახალგაზრდა მეცნიერები, რომლებიც ცოდნის ბაზას იყენებენ თავიანთ სწავლაში და მუშაობაში, ძალიან მადლიერები იქნებიან თქვენთვის.

მსგავსი დოკუმენტები

შამპუნი, როგორც ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული თმის მოვლის საშუალება. შამპუნის გამოგონების ისტორია, მისი შესაძლო კომპონენტები, თერაპიული და კოსმეტიკური ეფექტები. სუნამოების და საღებავების დამატება შამპუნებში. განსხვავებები თანმიმდევრულ შამპუნებში.

აბსტრაქტული, დამატებულია 02/02/2011


წარმოშობის ისტორია, სპირტის საწინააღმდეგო შამპუნების სპექტრის კლასიფიკაცია. სამომხმარებლო თვისებები, შამპუნების წარმოება და ტესტირება. ფუნქციური და ესთეტიკური დანამატები, შეფუთვა და ეტიკეტირება. შამპუნების ორგანოლეპტიკური და ფიზიკო-ქიმიური მახასიათებლები.

ვადები, დაემატა 10/16/2011


Pantene Provi შამპუნის კონკურენტუნარიანობის შესწავლა. შამპუნის ბრენდებისადმი მომხმარებლის დამოკიდებულებების შესწავლა. შამპუნის ატრიბუტების ჩამონათვალის შემუშავება. კონკურენტუნარიანობის პოლიგონის შექმნა. რეკომენდაციები შამპუნის კონკურენციის გასაუმჯობესებლად.

პრაქტიკული მუშაობა, დაამატა 06/08/2010


თმის შამპუნების მოქმედების მექანიზმი, მათი შემადგენლობა, დამოკიდებულია თმის ტიპზე. სურფაქტანტების (სურფაქტანტების) ფიზიოქიმიური თვისებები და მათი კლასიფიკაცია. კომპონენტები, რომლებიც ანეიტრალებენ სურფაქტანტების ეფექტს. კონდიციონერების ეფექტის თვისებები თმის შესახებ.

აბსტრაქტული, დამატებულია 11/04/2011


თმის მოვლის ესთეტიკური და ფიზიოლოგიური მნიშვნელობა. გარემოს ფაქტორების უარყოფითი გავლენა თმის მდგომარეობაზე. შამპუნების ძირითადი ტიპები, მათი მოქმედების სპექტრი და ნიშანი. გამრეცხვისა და ბალზამის გამოყენების თავისებურებები, მათი მონაწილეობა თმის მოვლაში.

ტესტი, დაამატა 06/30/2010


მოთხოვნები შამპუნებისთვის. მათი არომატის, თანმიმდევრულობისა და ფერის ანალიზი. მჟავიანობის, ქაფის, სიმკვრივის, ზედაპირული დაძაბულობისა და სიბლანტის დადგენა. კოსმეტიკური პროდუქტის ეფექტი ადამიანის თმისა და ადამიანის კანზე.

პრაქტიკული სამუშაო, დამატებულია 10/17/2014


თმის მოვლის საშუალებების ბაზრის არსებული მდგომარეობის ანალიზი, მისი ყველაზე პოპულარული წარმომადგენლების სია, ასევე მისი სეგმენტაციის მახასიათებლები და ძირითადი მახასიათებლები. კომპანია "COMCON" შამპუნებისა და თმის ბალზების წლიური საბაზრო შესაძლებლობების შეფასება.

ტესტი, დაამატა 05/07/2010

შამპუნი ყველაზე ცნობილი თმის სარეცხი საშუალებაა. იგი შედგება რამდენიმე კომპონენტისგან. პირველი შამპუნი ინგლისში XIX საუკუნეში გამოჩნდა. მისი გამოგონების წინ თმის გარეცხილი იყო ნაცარი ან საპონი, მაგრამ მათ შემდეგ მსუბუქი ყვავილი დარჩა თმაზე. კეთილშობილმა ხალხმა თმა ძვირადღირებული ზეთებით გაირბინა.

შამპუნის ისტორია ინგლისიდან კეის ჰერბერტთან დაიწყო. მან მწვანილი შეურიეთ საპნის ფხვნილს და ამ ნაზავს შამპუნი უწოდა. კეის ჰერბერტი არ იყო მდიდარი ადამიანი და ეს არ მოხდა მისთვის გამოგონების პატენტის დადებაზე. იგი ყიდიდა საკუთარ შამპუნს ქუჩაში, საკუთარ სახლთან ახლოს. ბევრს მოეწონა მისი იდეა და მალევე მოხერხებულმა ფარმაცევტებმა და თმის ვარცხნილობებმა გაიმეორეს ეს მარტივი რეცეპტი. ყველა ქუჩის კუთხეში იყიდებოდა შამპუნის ჩანთები.

ცოტა ხნის შემდეგ, მათ შეიტყვეს ამ შამპუნის შესახებ გერმანიაში. მათ ასევე გაირეცხეს თმა ნაცარი და საპონი, მაგრამ დაფა რომ არ დაეღოთ, თმა ჩამოიბანეს ძმარი ან ბენზინი. გერმანიაში, შამპუნი უკვე გახდა ნამდვილი მსგავსი. იგი საბოლოოდ დაასრულა ფარმაცევტმა ბერლინიდან ჰანს შვარცკოფმა. ერთ დღეს, მომხმარებელმა უთხრა მას საოცარი თმის რეცხვის შესახებ, რომელიც მან ინგლისში იყიდა. შვარცკოფი ქიმიკოსი იყო და მსგავსი შამპუნის შექმნა მისთვის რთული არ იყო. ჯერ მან გამოიგონა იგივე ფხვნილი და დაიწყო მისი გაყიდვა. მაგრამ ჰანსმა ინგლისელთან შედარებით უფრო გამორჩეული აღმოჩნდა და შექმნა მისი გვარისგან Schwarzkopf ბრენდი, სახელწოდება, სხვათა შორის, ითარგმნება როგორც "შავი თავი", და გამოვიდა მსგავსი ლოგო. ამავე დროს, მან დააპატენტა თავისი შამპუნი.

გარკვეული პერიოდის შემდეგ, Schwarzkopf- მა შექმნა საკუთარი კომპანია, რომელიც შამპუნის წარმოებას ქმნის. რეცეპტი მუდმივად იცვლებოდა და დახვეწილი იყო. მას ყვავილები და მწვანილი დაემატა. შემდეგ იყო რვა ძირითადი სახეობის შამპუნი. მათი გამოყენების შემდეგ თმის გახდა სურნელოვანი და ჰქონდა ჯანმრთელი სახე. თხევადი შამპუნის ისტორია 1927 წელს დაიწყო, ის გამოიგონა ჰანს შვარცკოფის ვაჟმა, როდესაც მისი მამა ცოცხალი აღარ იყო.

ახლა თმის მოვლის უამრავი პროდუქტია და ყოველწლიურად იზრდება. გამოჩნდა დამატენიანებელი, ზრუნვა, აღდგენა, მატონიზირებელი შამპუნები და თმის სხვადასხვა ტიპისთვის.

1814 წელს, ერთ-ერთი პირველი მიგრანტი აზიიდან ევროპაში, რომელიც ცნობილია როგორც დეკანოზი მოჰამედმეუღლესთან ერთად ( ჯეინი დალი ), გაიხსნა ბრაიტონში, ინგლისის სამხრეთ სანაპიროზე, დაწესებულება "".

ეს დაწესებულება იყო თურქული აბანოების მსგავსი, ევროპაში ახალი, ჯერ კიდევ ნაკლებად ცნობილი სამედიცინო სამედიცინო პროცედურებით. შამპი... თერაპიული ხელმძღვანელის მასაჟი, რომელსაც პრაქტიკულად იყენებდნენ ჩრდილოეთ ინდოეთში, ჩვეულებრივ, გარკვეული ზეთებით, ბრიტანელები მოსწონდნენ და საკმაოდ მოდური ხდებოდა. მამა დეკანი მაგომედი კასტიდან ჩამოვიდანაი ტრადიციულად ვარცხნილობით იყო დაკავებული - მისგან მან მოიპოვა ცოდნა ტექნოლოგიებისა და პრაქტიკის შესახებ, რომელსაც ინდოელი პარიკმახერები იყენებენ. პოპულარობა " მაჰომედის ინდოეთის ორთქლის აბაზანები”ხელი შეუწყო ინგლისურ ენაში სიტყვის შამპუნის კონსოლიდაციასსიტყვიდან გამომდინარე चाँपो (chāmpo), პირველად ჩაწერილია 1762 წელს. 1860-იანი წლების დასაწყისამდე, როდესაც ამერიკელი კასი ჰბერტი შეიქმნა შამპუნის პირველი შამპუნი, ამ სიტყვას იყენებდნენ ხელმძღვანელის მასაჟისთვის გამოყენებულ საშუალებებზე. შამპუნი შამპუნისთვის, შექმნილი კასი ჰბერტიშედგებოდა გაზიანი წყალში გახსნილი საპნის საპარსი და სამკურნალო მცენარეების ექსტრაქტებისაგან. თქვენი პროდუქტი კასი ჰბერტი ე.წ. შამპუ».

XX საუკუნის დასაწყისში, ბერლინის ფარმაცევტი შეიტყობს შამპუნის წარმოებისთვის ანგლო-ამერიკულ პროდუქტებს ჰანს შვარცკოფი (ჰანს შვარცკოფი), რომელმაც 1903 წელს მოაწყო ფხვნილის ფხვნილის წარმოება, რომელიც ადრე წყალში უნდა გაზავებულიყო. პროდუქტი კომერციული წარმატება იყო და ამ ფაქტმა შთააგონა ჰანს ახალი სახსრების შემუშავება.

შამპუნები ასევე ძალიან კარგად იყიდება აშშ-ში. შამპუნები კომერციულად წარმატებული იყო ” კანტროქსი ”. შამპუნის პირველი ამერიკული პატენტი იქნა მიღებული 1930 წელს ჰარი ლ. ფიშერი.

1927 წელს ჰანს შვარცკოფი დაიწყო პირველი თხევადი შამპუნი, ხოლო 1933 წელს პირველი ნეიტრალური შამპუნი სავაჭრო ნიშნის ქვეშ "ონაკალი”- ამ პროდუქტის მიღებამდე, ყველა შამპუნს ჰქონდა ტუტეpH.

XX საუკუნის ოცდაათიანი წლების შუა პერიოდში კომპანიაP&G პირველი იყო, ვინც შამპუნი გამოიმუშავა "დრენი»სინთეზირებული სურფაქტანტების საფუძველზე, ე.ი. არ შეიცავს ბუნებრივ საპონს, რომელიც მრავალი წლის განმავლობაში ყველა შამპუნის პროტოტიპი იყო ...

შამპუნი, კბილის პასტასა და საპონთან ერთად, თანამედროვე ყოველდღიური ცხოვრების ნაწილი გახდა. რამდენიმე ადამიანს შეუძლია წარმოიდგინოს მათი ცხოვრება ამ კოსმეტიკური პროდუქტების გარეშე. მაგრამ თუ საპონი, როგორც სარეცხი მასა, რომელიც მიიღება ცხიმებისა და ტუტეების შერწყმით, არსებობს რამდენიმე ათასი წლის განმავლობაში, მაშინ შამპუნი გაცილებით ახალგაზრდაა. და იმისდა მიუხედავად, რომ როგორც ჩანს, ის ყოველთვის იყო, სინამდვილეში, შამპუნი, იმ ფორმით, რომელსაც ჩვენ შევეჩვიეთ, ასი წლისაა. და ასი წლის შამპუნის ფხვნილი ცოტა მეტი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ყველაფერი გაცილებით ადრე დაიწყო. შორეულ მე -19 საუკუნეში ...

ინდური ფესვები

თავად სიტყვა შამპუნი მომდინარეობს "შამპოსგან", რაც ჰინდიურად ნიშნავს "მასაჟს", "რუბლს". გამომდინარე იქიდან, რომ ინდოეთი მეოცე საუკუნის შუა ნახევრამდე იყო ინგლისის კოლონია, გასაკვირი არ არის, რომ პირველი ევროპული პროდუქტი, რომელიც განკუთვნილია თმის დასაბანად, იქ გამოჩნდა. ევროპაში, მე -19 საუკუნის ბოლოსთვის, მხოლოდ საპონი იყო ცნობილი, თმაზე თეთრი საფარი დატოვა. მაგრამ მე -19 საუკუნის ბოლოს, მოხდა ისეთი რამ, რაც ლონდონში მოხდა, რომელიც გამიზნული იყო შამპუნის ისტორიაში ამოსავალი წერტილი გამხდარიყო და მას შემდეგ საპნის ამბავი უსახლკაროდ შეჩერდა. შამპუნის გამოგონება ინგლისელ კეის ჰერბერტის სახელს უკავშირდება. მისი შამპუნი მშრალი ფხვნილი იყო - საპნის და ბალახის ფხვნილის ნაზავი. ამ ფხვნილს Shaempoo ერქვა. შესაძლებელია, რომ მცენარის კომპონენტი სხვა არაფერი იყო, თუ არა ფხვნილისგან. ამასთან, ამ საწარმოს არ მიუღია კომერციული წარმატება, ფხვნილის შემადგენლობა დიდხანს არ დარჩა საიდუმლო. და მალე აქ და იქ, ლონდონის პარიკმახერებმა საპარიკმახეროებსა და ფარმაცევტებში, საკუთარი აფთიაქების კოსმეტიკური განყოფილებებში დაიწყეს იგივე პაკეტის Shaempoo მშრალი ფხვნილის გაყიდვა.

ასე რომ, ლონდონი მე –20 საუკუნეში შევიდა, როგორც შამპუნის პიონერი, ყურადღება არ მიაქციეს მის უპირატესობას.

თუნდაც მუდმივი მიგრაციით, რომელიც არსებობდა ევროპაში ამ საუკუნეების ბოლოს, გასაკვირია, თუ რამდენად სწრაფად მიაღწია ახალ ამბებს შამპუნის გამოგონების შესახებ გერმანიაში, სადაც იმ დროს ისინი გარეცხავდნენ თავებს იმით, რაც უნდა ჰქონოდათ. საპნის ნარჩენების თავიდან ასაცილებლად, გერმანელები დამოკიდებულნი იყვნენ ძმარი ან ბენზინის გამოყენებაში. ბენზინით, ან „შამპანურით“ დაბანა სერიოზულ საფრთხეს წარმოადგენდა. ამას მოწმობს ბერლინში რეწვის ხელოვნების სამეფო სამეფო კომისიის წერილიდან: ”პოლიციის მიერ მოწოდებული მონაცემებით, ყოველ ჯერზე დაახლოებით ნახევარი ლიტრი ბენზინი მოიხმარს, მთელი ეს თანხა აორთქლდება კვალის გარეშე, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს აალებადი და თუნდაც ფეთქებადი ვითარება, რადგან ჰაერისა და ბენზინის ორთქლების ნაზავია. აფეთქდა ამიტომ, ჩვენი აზრით, თმის დასუფთავების ფორმირება დაუყოვნებლივ უნდა აიკრძალოს.

როგორ გახდა მასობრივი შამპუნის წარმოება

მისი უდიდებულესობა საქმე

1903 წელს ერთ დღეს, ბერლინში მოხდა არაჩვეულებრივი მოვლენა, რომლის ასობით გარშემო ხდება. აბონენტი Passauer Strasse- ში მდებარე სააფთიაქო მაღაზიაში შევიდა, რომელიც ჰანს შვარცკოფს ეკუთვნის. ფრაუმ ისაუბრა თმის სარეცხის პატარა ჩანთებზე, რომელიც მან ცოტა ხნის წინ ინგლისში შეიძინა. ”ეს ასე მოსახერხებელია! - აღფრთოვანებულმა თქვა ქალმა, - კარგი იქნება, თუ რამე ისეთი გქონიათ, მე შემეძლო ამ ყველაფრის გამოყენება. " ამ დროისთვის, ჰანს შვარცკოფი თითქმის ხუთი წლის განმავლობაში იყო სააფთიაქო მაღაზიის მფლობელი Passauer Strasse- ში. და მის სააფთიაქოში, ჰანსმა, როგორც იმდროინდელმა ჩვეულებამ, თავისი მთავარი ბიზნესის გარდა, პარფიუმერიის განყოფილებაც გახსნა. იმისდა მიუხედავად, რომ ძვირფასი სუნამო ყველას არ ჰქონდა, ზოგადად, მისი ბიზნესი კარგად მიმდინარეობდა. მხოლოდ მას სურდა რაღაც, ფუნდამენტურად ახალი. იდეა მოხიბლული ქალბატონის თავბრუდამხვევით წამოვიდა. ასე რომ, საკუთარი როლის შესახებ არ იცოდა, ფრაუმ დატოვა სააფთიაქო, ხოლო ოცდაცხრამეტი წლის ჰანსს ცხოვრება მოსაწყენი შეწყვიტა: ისევ მისი ბედი დაეცა სააფთიაქოში. რაც დარჩა, გეგმის სიცოცხლეში მოყვანა იყო.

პირველი კომერციული შამპუნი გამოიგონა ქიმიკოსმა!

Schwarzkopf იყო ქიმიკოსი ტრენინგით და კოსმეტიკურ საშუალებებთან მუშაობის გამოცდილებამ მას ხელი შეუწყო მარტივად შექმნა პირველი შამპუნის ფხვნილი, რომელიც მომხმარებელს შესთავაზებდა. მხოლოდ Schwarzkopf– სთვის არც თუ ისე ადვილი იყო ფხვნილის გაყიდვა უსახელო პაკეტებში: მშრალი შამპუნით ჩანთები ამშვენებდა მის მიერ გამოგონებულ სასაქონლო ნიშანს, რომელიც დღეს ყველამ იცის - შავი თავის სილუეტი (Schwarzkopf– ის სიტყვასიტყვით გერმანულიდან თარგმნა ნიშნავს „შავ თავს“). ახლა ეს იყო არა მხოლოდ შამპუნი, არამედ ბრენდირებული პროდუქტი, რომელიც ჰანსმა მაშინვე დააპატენტა. ეს ყველაფერი მოხდა იმავე 1903 წელს.

ახალი ინსტრუმენტი ოცი პფენიგი ღირდა - მიუწვდომელი ფუფუნება, განსაკუთრებით მოშურნე გერმანელებისთვის. თუმცა, მისი მარტივი გამოყენების გამო, შამპუნი პოპულარული გახდა. რაც მთავარია, მან არ დატოვა სასიამოვნო ყვავილი თქვენს თმაზე! ერთი წლის შემდეგ, ბერლინში მდებარე ყველა სააფთიაქო მაღაზიაში გაიყიდა შამპუნის ჩანთები და მათი იმპორტი დაიწყეს სხვა ქვეყნებში. გასაოცარი წარმატების მისაღწევად, რომელიც საჭიროა შემდგომში.

მარკეტინგის ploy ან ყველაფერი ახალი კარგად დავიწყებული ძველი

შემდეგ ჰანსმა მთლიანად დატოვა სააფთიაქო ბიზნესი და მთლიანად დაუთმო ძალისხმევას შამპუნის წარმოებასა და გაყიდვაში. უფრო მეტიც, მას რაიმეს დამატება ჰქონდა ნათქვამი და გაკეთებული: ჰანსმა პირველი შამპუნის შემადგენლობაში დაამატა იისფერი ექსტრაქტი, რომლის წყალობით ფხვნილმა შეიძინა სასიამოვნო სუნი. ანუ, პირველი მარკეტინგული პლეტის სახეზე - იისფერი შამპუნის შექმნა, რომელიც საინტერესო სუნით და, შესაძლოა, ფერითაც მიიპყრო უფრო მეტმა მომხმარებელმა.

ახალ მიმართულებას დიდი პერსპექტივები ჰქონდა - ბოლოს და ბოლოს, პრაქტიკულად არავინ, გარდა თავად შვარცკოფისა, იმ დღეებში სერიოზულად იყო დაკავებული თმის მოვლის საშუალებებით. და Passauer Strasse– ში მდებარე პატარა საოფისე ოთახში, სადაც მთელი წარმოება იყო განთავსებული, აღარ იყო საკმარისი სივრცე ბიზნესისთვის, რომელიც სერიოზულ მასშტაბს მოითხოვდა. ასე რომ, 1904 წელს ბერლინში დაიწყო პირველი ქარხანა სხვადასხვა კომპოზიციების წარმოებისთვის, კომპანია Schwarzkopf თმისთვის. შამპუნების სპექტრმა საკმაოდ სწრაფად გააფართოვა და მალე დაითვალეს რვა ტიპი: yolk, გვირილა, ჟანგბადის, მცენარეული, ლანოლინის, არყის, გოგირდის და კიდევ ფისოვანი ექსტრაქტები.ჩვენ არ ვიცით, როგორ უნდა გამოვიყენოთ ეს პირველი მშრალი შამპუნი - უნდა განზავდეს იგი წყალში ან განაწილებულიყო ფხვნილი სველი თმის საშუალებით, და რამდენ ხანს უნდა დარჩენილიყო ეს ნაზავი თმაზე, შესაძლებელია, რომ მცენარეული დანამატების ზოგიერთ ნაწილს შეეძლო იმუშავება. სამწუხაროდ, თანამედროვე ხალხი ”ამით ვერ დაიკვეხნის.

საოჯახო ბიზნესის გაფართოება გრძელდება

ერთი წლის შემდეგ - 1905 წელს - კომპანიის საქონელმა რუსეთში მიაღწია. და ჰანსს წინ ბევრი შრომა ჰქონდა, ახალი პროდუქტების შემუშავება და წარმოების გაფართოება. მხოლოდ ერთხელ მიიღო შესვენება სამსახურიდან. პირველი მსოფლიო ომის დროს შეუძლებელი გახდა ღირსეული ინგრედიენტების მიღება და, მართალი გითხრათ, საზოგადოებას შამპუნის დრო არ ჰქონდა. მაგრამ პირველივე შესაძლებლობის გამო, ჰანსმა ხელახლა გახსნა თავისი ქარხანა და 1919 წელს, ახალი Schaumpoon პროდუქტის გამოშვებით, წარმოებამ მიაღწია ხარისხობრივად ახალ დონეს.

ხანმოკლე იყო მხოლოდ ჰანს შვარცკოფის ცხოვრება. 47 წლის ასაკში, 1921 წლის თებერვალში, იგი გულის შეტევით გარდაიცვალა - ასე გარდაიცვალა შამპუნის იმპერიის პირველი მეფე.

ჰანს Schwarzkopf– ის გარდაცვალების შემდეგ კომპანიას მისი მეუღლე მართა ხელმძღვანელობდა. მან მოახერხა ბიზნესის შენარჩუნება და წარმოებაც კი გააფართოვა. შემდეგ კი ჰანსისა და მარტას უფროსი ვაჟი წარმატებით აგრძელებდნენ მშობლების მოღვაწეობას. 1927 წელს ახალი ხელმძღვანელობით კომპანიამ შეიმუშავა თხევადი შამპუნის თანმიმდევრულობა, რადგან ფხვნილს, მიუხედავად მისი ყველა უპირატესობისა, სერიოზული ნაკლოვანებები გააჩნდა: შამპუნით გაფორმებული ქაღალდის ჩანთები სველი გახდა, გარდა ამისა, ფხვნილის მტვერი ზოგჯერ ალერგიულ რეაქციას იწვევდა. თხევადი შამპუნი უკეთესად იკვებება, უფრო მაღალია თმის წმენდისგან მინარევებისაგან. და თხევადი შამპუნის განაწილება უფრო ადვილი გახდა, რაც იმას ნიშნავს, რომ იგი უფრო ეკონომიური გახდა. 1927 წლის ბოლოსთვის კომპანიამ უკვე გამოუშვა თხევადი შამპუნის ორი ტიპი.

გარღვევა ფრანგი მარკეტინგისთვის

აყვავებული 30-იან წლებში ევროპაში სიტუაცია ძალიან შესაფერისი იყო კოსმეტიკური ბიზნესისთვის - ადამიანებმა დაიწყეს უფრო მეტი ფიქრი საკუთარ გარეგნობაზე. ტუალეტის პროდუქტების ბაზარი სწრაფი ტემპებით გაიზარდა. უკვე 1931 წელს, Schwarzkopf– ის კონკურენტებმა - Hamburg Beiersdorf Group– მ შეძლეს საკუთარი ქიმიური შამპურის ფორმულის შემუშავება.

და 1934 წელს ფრანგულმა ქარხანამ L'Oreal- მა ბაზარზე შემოიტანა საპნის თმის დაბანა. ექვსი წლით ადრე, ევგენი შუელერმა, L'Oreal- ის დამფუძნებელმა, იყიდა მანსავონი, პატარა ტუალეტის კომპანია. შეძენამ L'Oreal- ს, თმის ფერის სპეციალისტს საშუალება მისცა, ტუალეტის ბაზარზე შესულიყო. პირველი L'Oreal თხევადი შამპუნი ეწოდა Dop. დოპ შამპუნს ძნელი დრო სჭირდებოდა ბაზარზე. ამის შემდეგ, მიზეზი რომ გაირკვეს, ევგენი შუელერმა უბრძანა გამოკვლევა, რომლის შედეგადაც გაირკვა, რომ ფრანგი 30% -ს არასდროს ურეცხავს თმას.

დიდი მარკეტინგის შულერმა გამოსავალი იპოვა: თავის განცხადებაში მან ბავშვებს და მათ მშობლებს მიმართა. მისთვის სწორედ ისაა, რომ დამსახურება მიეკუთვნება იმ ფაქტს, რომ შემდეგ თაობამ ფრანგებმა მოირგეს თმა ექსკლუზიურად შამპუნით. სამომავლოდ, უამრავმა კომპანიამ გამოიყენა და გამოიყენა ეს ტექნიკა, რათა ხელი შეუწყოს ნებისმიერ პროდუქტს, რაც შეიძლება გარკვეულწილად იყოს დაკავშირებული ახალგაზრდა თაობასთან. შამპუნის მსოფლიო დომინირებისთვის ერთი დაბრკოლება დარჩა - მაღალი ფასი.

შამპურის, როგორც მასობრივი მარკეტინგის პროდუქტის ფორმირება

ამერიკული მიდგომა

Პირველიფასების შეფერხება მოხსნეს ამერიკელებმა. სწორედ ამერიკაში გამოვიდა პირველი წარმატებული "მასიური მარკეტინგის" შამპუნი.

ამ თმის სარეცხი ფორმულირება მიიღო ამერიკელმა ჯონ ბრეკი... მან კვლევა დაიწყო დიდი დეპრესიის დროს მასაჩუსეტსის კლინიკაში. და 1930 წელს მუშაობის შემდეგ, ათწლეულის შემდეგ, მიღწეული იქნა ინგრედიენტების ოპტიმალური თანაფარდობა. ბევრი შამპუნი ხელმისაწვდომი იყო ბევრისთვის. გარდა ამისა, პირველად, მომხმარებელს შესთავაზეს შამპუნების ხაზი: მშრალი და ცხიმიანი თმისთვის. ახალმა შამპუნმა კარგად გაიყიდა, მაგრამ ეფექტი, რომლის ბრალიც მოელოდა, არ მოხდა. ჩანდა, რაც უფრო მარტივია: "თუ გსურთ გამდიდრდეთ, იმუშავეთ ღარიბებისთვის!" ეს გაკეთდა. კიდევ რა, თუ ფასი არ წარმოადგენს დაბრკოლებას? მაგრამ ამერიკა იგივე პრობლემის წინაშე აღმოჩნდა, როგორც ევროპა: უმეტესობა არ არის გამოყენებული (მცირედი) ფულის დახარჯვას სპეციალური თმის ცვენებისთვის.

სიწმინდის კულტი

ჭეშმარიტი ფართო წარმატებისთვის, აუცილებელი იყო ახალი კულტურა და სიწმინდის ახალი კულტი... ეს არ იყო საქმე. ამერიკა არ იქნებოდა, თუ ამერიკელი მეწარმეები კომერციული წარმატებისკენ მიმავალ გზაზე შეჩერდნენ ამ გარემოებით. და ბრეკს გაახსენდა "რა არის ვაჭრობის ძრავა". ნამდვილად რეკლამა. მას შემდეგ, რაც ბრეკის შამპუნის ისტორია წყვეტს მხოლოდ კოსმეტიკური ინდუსტრიის კატეგორიას. კომპანიის ტრიუმფმა გადალახა ჩვენი ყველაზე საშინელი მოლოდინები და გახდა კლასიკური მაგალითი, რომელიც აღწერილია სარეკლამო სახელმძღვანელოებში. Breck Shampoo- ის რეკლამა პრაქტიკულად პირველი იყო, სადაც, ტექსტის გარდა, გამოჩნდა მაღალი ხარისხის გამოსახულება, რომელიც ტექსტს არანაკლებ სემანტიკური დატვირთვით ატარებდა. კოსმეტიკურმა კომპანიებმა მიიღეს მეთოდი: მას შემდეგ კოსმეტიკური ინდუსტრია თავად განვითარდა და კიდევ უფრო გაამდიდრა სარეკლამო ინდუსტრია და სარეკლამო ხელოვნება.

ეს წარმატების ისტორია ასე დაიწყო: ედუარდ ბრეკი, ბრაკ შამპუნის დამფუძნებლის ვაჟი, დაიკავა. 1936 წელს მან დაიქირა კომერციული მხატვარი ჩარლზ შელდონი, რომ ჩამოეღო გოგონები შამპუნის კომერციისთვის. და გამოჩნდა პირველი "Breck Girl". ბრეკისთვის შელდონის ადრეული ნამუშევარი შესრულებულია პასტელში, მოდელის გარშემო რბილი შუქის ჰალოლია.

შელდონმა შექმნა ქალური რომანტიული სახე. სიწმინდის იდეა წარმოდგენილი იყო როგორც სრულყოფილი გამოსახულება, როგორც სისუფთავე და სისუფთავე, ანუ შინაგანი და გარეგანი სიწმინდის იდეალური კომბინაცია. შელდონი ჩვეულებრივ ქალებს პროფესიონალურ მოდელებს ანიჭებდა უპირატესობას. ნახევარი საუკუნის განმავლობაში, ბრუკის პლაკატები წარმოადგენდნენ ამერიკელი ქალის იდეალს - სასურველი, მაგრამ გაუაზრებელი ბუნებრივი სილამაზით.

ვერაფერი შეაჩერებს შამპუნის გავრცელებას

პირველი სარეკლამო სააგენტო, რომელთანაც ბრეკი მუშაობდა, იყო Armor და Company. და პირველი მოდელია ოლგა არმსტრონგი. Breck Shampoo– მა აქამდე წარმოუდგენელი პოპულარობა მოიპოვა. დროთა განმავლობაში მან დაიწყო ამერიკული ცხოვრების წესის პერსონალიზაცია. კარგად განსაჯეთ: ამერიკელი ჯარისკაცები, რომლებიც მეორე ფრონტის გახსნის შემდეგ 1943 წელს დაეშვნენ ევროპაში, ძველი სამყაროს განთავისუფლებულ მოსახლეობას გადასცეს სტიბი, ტკბილეული, საღეჭი რეზინა და ბრაკის შამპუნები.

ომისშემდგომი ახალი პერიოდის განმავლობაში ატლანტიკის ორივე მხრიდან ხალხი ოცნებობდა გამხდარიყო კეთილდღეობის საზოგადოება. ბედნიერი და მოვლილი ადამიანების ამ საზოგადოებაში კოსმეტიკური კომპანიების მოქმედებების შეუზღუდავი შესაძლებლობები ჰქონდათ. მათი აზრით, ისინი არ იჯდნენ უსაქმურად. 1933 წელს, შვარცკოფმა კვლავ ჩაატარა კოსმეტიკური რევოლუცია. ამ წელს მან წამოიწყო ონალკალი, პირველი ტუტე თავისუფალი შამპუნი და თანამედროვე შამპუნების პროტოტიპი. და ბრაკ შამპუნი ადგილზე არ დარჩა. ბრენდის სტრატეგია კვლავ მიმართული იყო წარმატებისა და მასობრივი მასშტაბისკენ. 50-იანი წლების ბოლოს შელდონმა შეცვალა რალფ უილიამ უილიამსი. მხოლოდ ის უკვე უფრო ხშირად იყენებდა პროფესიონალურ მოდელებს ნახატებისთვის - ასე გამოჩნდა ბრკი რეკლამზე კიმ ბესინჯერი , ბრუკის ფარი , Cybil Shepard , (დააწკაპუნეთ სახელზე, რომ ნახოთ ფოტო). Breck შამპურის სარეკლამო ზოლები რეგულარულად გამოჩნდა ყველაზე პოპულარულ პრიალა ჟურნალებში, ჩვეულებრივ, ბოლო ყდაზე. უილიამსის გარდაცვალების შემდეგ სარეკლამო ტრადიცია შეწყდა და ბრაკის გოგონები დარჩნენ მხოლოდ სარეკლამო ისტორიისა და პოპ კულტურის მუზეუმებში.

ეპილოგის ნაცვლად

სინამდვილეში, ეს შამპუნის ამბავი არ დასრულებულა, ის მხოლოდ სხვა, უფრო პროზაულ ეტაპზე გადადის. და ეს გასაკვირი არ არის, მარკეტინტებმა, ახსოვთ ჰანს შვარცკოფი, დაიწყეს "ახალი" ტიპის პროდუქციის პოპულარიზაცია. მათი ფასი კვლავ ცდილობს შამპუნის მიღებას მასობრივი ბაზრის სექტორიდან. ბრეკმა ამის შესახებ რეაგირება მოახდინა თავისი დამახასიათებელი ინოვაციით - ოქროსფერ თმიანი ლამაზმანების სურათების ნაცვლად, ახალმა ლოზუნგით აღნიშნა, რომ "ბრკის შამპუნი თქვენს ავტოფარეხში ნავთობის ლაქებსაც კი გაუმკლავდება." რასაკვირველია, ამგვარი საჯარო განცხადების პასუხია