adidas 회사를 생산하는 사람. 세계적인 리더에서 따라잡기까지: Adidas 회사의 역사. 러시아의 아디다스

25.09.2019

2015년 8월 1일, 21:54

대부분의 미국 및 유럽 스포츠웨어 브랜드는 노동력이 저렴한 국가로 생산 시설을 이전했습니다. 해외에 브랜드를 등록한 일부 우크라이나 및 러시아 기업조차도 중국에서 옷을 꿰매고 있습니다.

이 위대한 독일 브랜드의 역사는 창립자인 Adolf Dassler의 탄생으로 거슬러 올라갈 수 있습니다. 1차 세계 대전 후 Dasslers는 신발 봉제 작업장이라는 자신의 사업을 조직하기로 결정했습니다. 이미 1925년까지 Adi는 열렬한 축구 선수로서 처음으로 스파이크 신발을 만들었습니다. 그를 위해 지역 대장장이가 위조하여 첫 번째 부츠가 탄생했습니다. 그들은 너무 편안하여 슬리퍼와 함께 공장에서 생산되기 시작했습니다.

40대 후반, 가장이 세상을 떠난 후 형제들이 다툼을 일으켜 회사를 나눴다. 그들은 공장을 나누어 형제들에게 하나씩 가져갔고 Dassler 신발의 옛 이름과 로고를 사용하지 않기로 동의했습니다. Adi는 자신의 브랜드를 Addas 및 Rudi - Ruda라고 부르기로 결정했지만 곧 이름이 각각 Adidas와 Puma로 변경되었습니다. Dassler 브랜드는 성공적으로 잊혀졌습니다.

콜롬비아

컬럼비아 스포츠웨어 컴퍼니 -미국 회사는 아웃도어 의류를 제조 및 판매합니다.

이 회사는 유대인에 뿌리를 둔 두 번째 물결 독일 이민자인 Paul과 Marie Lamfrom에 의해 설립되었습니다. Columbia Company는 1937년 포틀랜드에서 설립되었으며 모자 판매에 종사했습니다. 콜롬비아 모자 회사는 Lamfrom 가족의 거주지 근처에 흐르는 같은 이름의 강 이름을 따서 명명되었습니다.

콜롬비아에서 판매한 모자는 품질이 좋지 않았기 때문에 Paul은 셔츠와 기타 간단한 작업복을 바느질하는 자신의 생산에 들어가기로 결정했습니다. 나중에 창업자의 딸이 주머니가 많은 낚시복을 만들었습니다. 그것은 회사 제품 범위의 첫 번째 재킷이었고 판매로 인해 공장에 명성을 얻었습니다.

나이키 주식회사 세계적으로 유명한 스포츠 용품 제조업체인 미국 회사입니다. 본사는 미국 오리건주 비버튼에 있습니다. 이 회사는 1964년 학생 Phil Knight에 의해 설립되었습니다. 그는 University of Oregon 팀의 중거리 주자였습니다. 그 당시 운동 선수들은 운동화 선택의 여지가 거의 없었습니다. 아디다스는 30불 정도 비쌌고, 일반 미국 운동화는 5불 정도 했는데 다리가 아파요.

상황을 해결하기 위해 Phil Knight는 기발한 계획을 세웠습니다. 바로 아시아 국가에서 운동화를 주문하고 미국 시장에서 판매하는 것이었습니다. 처음에 회사 이름은 블루리본스포츠(Blue Ribbon Sports)였으며 공식적으로 존재하지 않았습니다. 운동화는 말 그대로 손에서, 또는 오히려 밴 미니 버스 기사에서 판매되었습니다. 그는 거리에 멈춰 서서 거래를 시작했습니다. 회사가 존재하는 해 동안 회사는 운동화를 $ 8,000에 판매했으며 나중에 Nike 로고가 발명되었습니다.

Nike는 "와플" 밑창으로 가장 잘 알려져 있는데, 이 밑창을 사용하면 신발을 더 가볍고 달릴 때 약간 더 추진력을 얻을 수 있습니다. 나이키를 전면에 내세운 것은 바로 이 발명품이었습니다.

Puma의 역사는 Adidas의 역사와 동시에 시작됩니다. 브랜드의 설립자가 형제이기 때문입니다. (아디다스의 역사 참조). Rudolph는 1948년에 회사를 설립했습니다 - Puma . 1960년에 세계는 회사의 새로운 로고, 고양이과의 많은 대표자들이 사랑하는 퓨마의 이미지를 보았습니다.

수년 동안 회사는 운동 선수만을 위해 일했습니다. 90년대 초, 푸마는 파산 직전이었습니다. 소비자들은 브랜드를 모방적이고 무표정한 것으로 여겼습니다. 새로운 경영진은 Puma 브랜드를 가장 창의적이고 바람직한 브랜드로 만드는 새로운 목표를 설정했습니다. 르네상스의 핵심 요소는 스노보더, 자동차 경주 팬 및 요가 애호가와 같은 좁은 세그먼트를 대상으로 하는 신발 및 의류를 개발하기로 한 결정이었습니다.

Reebok은 세계적인 스포츠웨어 및 액세서리 회사입니다. 본사는 매사추세츠 주 캔턴의 보스턴 교외에 있습니다. 현재는 아디다스의 자회사입니다.

영국 기업 Reebok을 설립한 이유는 더 빨리 달리고 싶은 영국 선수들의 지극히 논리적인 바람이었습니다. 그래서 1890년에 Joseph William Foster는 스파이크가 있는 최초의 운동화를 만들었습니다. 1895년까지 Foster는 최고의 운동선수를 위한 수공예 신발에 종사했습니다.

1958년, 포스터의 두 손주들이 새로운 회사를 설립하고 아프리카 가젤의 이름을 따서 리복(Reebok)이라는 이름을 지었습니다. 1981년까지 Reebok은 150만 달러의 매출을 올렸지만 Reebok의 가장 큰 성공은 이듬해였습니다. Reebok은 여성을 위한 최초의 운동화인 FreestyleTM 피트니스 신발을 선보입니다.

스포츠마스터

디믹스 Sportmaster 매장 체인(우크라이나 및 러시아의 스포츠 용품)에서 만든 스포츠웨어 및 신발 브랜드입니다. 이 회사는 원래 1992년 러시아에서 설립되었습니다. Sportmaster는 1996년에 우크라이나에 왔습니다.

Demix 상표는 1994년에 나타났습니다. 아시다시피 중국에서는 의류를 만드는 것이 싸고 운동복을 위한 디자인이 싸고 신발이 싸다. 이것이 Sportmaster의 선반에 저렴한 스포츠 유니폼과 신발이 등장한 방법입니다. Demix 제품은 Adidas 또는 Nike와 같은 글로벌 브랜드보다 최소 50% 저렴합니다.

현대 아디다스는 스포츠 신발과 의류, 그리고 프로 경기를 위한 스포츠 장비를 모두 생산하는 심각한 관심사입니다. 회사의 날개 아래에는 Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 및 TaylorMade Golf와 같은 집중 브랜드가 있습니다. 이 브랜드의 의류 및 신발 분야에서 권투 선수 Mohammed Ali, 축구 선수 David Beckham, 테니스 선수 Steffi Graf 및 Marat Safin을 비롯한 많은 뛰어난 운동 선수가 메달을 획득하고 대회에서 우승했습니다.

브랜드 Adidas(아디다스)의 등장

아디다스 브랜드 창설의 역사는 독일의 작은 마을인 헤르초게나우라흐(Herzogenaurach)에서 시작되었으며, 이곳에서 20세기 초 스포츠 신발 생산을 위한 가족 회사인 "다슬러(Dassler)"가 탄생하고 번성하기 시작했습니다. 두 형제 중 하나인 Adolf(소형 Adi)가 생산 공정을 담당했습니다. 창조적 인 사람이기 때문에 그는 회사의 새로운 신발 모델도 발명했습니다. 그래서 오늘날 인기있는 스파이크 축구화를 발명 한 사람이 그 사람이었고 부츠의 스파이크는 지역 대장장이가 만들었습니다.

아버지가 사망한 후 가업을 이어가던 형제 아돌프와 루돌프는 심각한 싸움을 벌였습니다. 1948년 그들의 싸움의 결과로, 회사의 공장은 그들 사이에 분할되었습니다. Adi의 공장 이름은 Adidas(ADI DASsler의 줄임말)였으며 Rudolph는 자신의 회사인 Puma를 얻었습니다. 그 후 형제는 마침내 의사 소통을 중단했으며 Adidas와 Puma라는 브랜드는 오늘날까지 스포츠 용품 시장에서 심각한 경쟁자로 남아 있습니다.

동시에 3 개의 줄무늬 인 간단하고 인식 가능한 아디다스 상징이 나타났습니다. 이 기호는 제품의 간결한 스포츠 스타일과 잘 일치하며 선수가 앞으로 나아가기 위한 3단계를 나타냅니다. 또한 그는 회사의 주요 원칙을 상기시킵니다. 제품은 특정 스포츠와 일치해야 하며 편안하고 안정적으로 운동 선수를 보호해야 합니다.

아디다스 브랜드의 국가 - 독일

회사의 전성기는 60년대와 70년대로, 올림픽 대회에서 아디다스 신발을 선택한 선수들이 자국의 금메달과 은메달을 가져왔습니다. 1972 년 Adidas 브랜드 독일 (Munich)의 고향은 올림픽 게임을 개최하여 주요 후원자가되었습니다. 동시에 스포츠 올림픽 정신 덕분에 삼대륙의 통합을 나타내는 "trefoil"회사의 업데이트 된 심볼이 탄생했습니다.

70년대 후반, 창업자가 사망한 후 회사는 그의 미망인 Katharina에게, 잠시 후 그들의 아들 Horst에게 넘어갔습니다. 그의 이른 죽음은 회사의 삶에서 극적인 사건으로 이어졌습니다. Adi의 딸들은 아버지와 같은 실용주의 성향이 없었기 때문에 1989년에 회사 주식의 80%를 프랑스인 Bernard Tapi에게 매각해야 했습니다. 그러나 이 단계도 하루를 구하지 못했습니다. 세상은 변화하고 있었고 그에 따라 창의적이고 활기찬 경쟁자인 Nike와 Reebok의 제품에 더 많은 관심을 갖게 된 소비자의 요구와 취향이 바뀌었습니다.

브랜드의 잠재력을 최대한 실현한 R.L. Dreyfus가 이끄는 완전히 새로운 팀의 등장만이 전세를 뒤집고 아디다스 브랜드의 새로운 역사를 쓸 수 있었습니다. Dreyfus는 경쟁 회사의 관리자, 기술자 및 디자이너에게보다 유리한 협력 조건을 제공하고 생산을 아시아 국가로 이전하기 시작하여 프로세스 비용을 크게 절감했습니다. 이러한 요인으로 인해 Adidas 제품은 다시 세계 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 올림픽 - 96의 주요 후원자가 되었습니다.

아디다스 브랜드의 새로운 기능

90년대 후반부터 아디다스는 겨울 스포츠용 제품을 전문으로 하는 살로몬(Salomon) 회사, 리복(Reebok)의 이전 경쟁자 및 기타 여러 브랜드를 인수하여 적극적으로 개발했습니다.

오늘날의 회사는 더 이상 가족 기업이 아니지만 그 중심은 여전히 아디다스 브랜드의 역사가 한 번 시작된 독일 헤르초게나우라흐에 있습니다. 아디다스 매니저들은 다시 한 번 화제의 중심에 서기 위해 힙합과 랩의 유스 트렌드에 시선을 돌렸고, 이는 팬들을 늘리는 데 일조했다. 그래서 2004년 회사의 디자이너는 Missy Elliott와 함께 Respect M.E.라는 여성 의류 및 신발 컬렉션 전체를 개발했습니다.

또한 이 회사는 다음 컬렉션을 만들기 위해 Stella McCartney 또는 Yeji Yamamoto와 같은 저명한 인물을 포함하여 새로운 제품을 만들고 자체 기술을 도입하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다.

오늘날 Adidas 브랜드는 편안하고 실용적이며 세련된 신발부터 오리지널 스포츠웨어 및 액세서리에 이르기까지 성인뿐만 아니라 십대와 아주 어린 아이들을 위한 다양한 제품을 선보입니다.

아디다스의 모토는 불가능은 가능하다! 앞으로 나아가고, 장애물을 극복하고, 자신을 위한 새로운 지평을 열어야 합니다. 이것이 이 브랜드가 추구하는 가치입니다.

오늘날이 브랜드는 세계적으로 유명하며 현대 시장의 리더 중 하나이기 때문에 많은 저명한 운동 선수에게 알려지고 존경받습니다. 제품이 다양하여 모든 종류의 스포츠 장비를 쉽게 선택할 수 있습니다. 현재 세계 정상급 스타와 디자이너들과의 협업으로 가장 현대적인 기술을 바탕으로 만들어지는 편안하고 스타일리시한 것들입니다.

그러나 아무도이 브랜드에 대해 듣지 않았을 때. 모든 것이 어디에서 시작되었습니까? 이 유명하고 잘 알려진 브랜드는 어디에서 왔습니까?

회사의 기원

나이키 대 아디다스 - 세계 각국의 브랜드 인기

아디다스사의 역사먼 1920에서 시작됩니다. 회사의 이름이 된 단어 자체는 창립자 인 Adolf Dassler의 이름에서 유래했으며 이름과 성의 첫 음절을 흡수했습니다.

Dassler의 열정은 유럽에서 인기를 얻고 있는 축구였습니다. 1918년 독일의 패배로 전쟁은 끝납니다. 나라에 큰 인플레이션과 황폐가 있고 수백만 명의 군인이 전선에서 돌아와 일자리를 찾을 수 없는 실업자 대열에 합류합니다.

Dassler 가족은 또한 전쟁의 모든 결과에 영향을 받아 힘든 시기를 겪고 있습니다.

다양한 아르바이트를 했던 Dassler 가족 구성원은 1920년 초에 신발 봉제라는 사업을 시작하기로 결정했습니다.

Dassler 가족은 아이디어의 구현에 철저하게 접근했습니다. 어머니의 세탁실은 신발장으로 사용되었습니다. Adolf Dassler는 자전거로 스키닝 머신을 만드는 데 창의력을 발휘했습니다. 아돌프, 형 루돌프와 아버지는 신발을 자르고 어머니와 여동생은 캔버스로 패턴을 만들었습니다.

첫 번째 신발은 군복으로 만든 슬리퍼와 오래된 자동차 타이어에서 밑창을 잘라낸 슬리퍼입니다. Adolf는 새로운 모델 생성 및 생산 조직에 관여하고 Rudy는 제품 마케팅을 담당했습니다.

4년 후, 가족을 포함한 12명의 노동자가 하루에 50켤레의 신발을 생산합니다. 그리고 1924년에는 Dassler Brothers Shoe Factory가 등장했습니다.

유명한 회사 날짜의 이정표

1925년

독일뿐만 아니라 세계 공동체를 위해 유일무이한 최초의 축구화가 만들어졌습니다! Zelein Brothers는 특히 이 신발을 위해 금속 스파이크를 단조합니다. 따라서 세계는 놀라운 스포츠 "스파이크"를 보았습니다.

1927년

회사는 "스파이크"가 나타나는 순간부터 집중적으로 발전하기 시작합니다. 이미 작은 공장으로 성장했습니다. 공장 건물을 임대하고 25명의 직원을 고용했습니다. 이미 하루에 최대 100켤레의 신발이 생산됩니다.

1928년

회사의 돌파구. 중요한 이벤트가 발생합니다. "스파이크"에 대한 특허가 발급되고 Dassler 제품이 "큰 경기장에 진입"합니다. 암스테르담의 올림픽 게임에서 일부 운동 선수는 아디다스 신발을 착용합니다.

1929년

축구화로 공장 구색이 확대되고 있습니다.

1931년

독일의 위기에도 불구하고 공장은 번성하고 있습니다. 임대 건물이 팔리고 새로운 3 층 생산 건물이 세워졌습니다.

1932-1936년

올림픽 기간 동안 전 세계적으로 회사 제품의 승리 행렬이 시작됩니다. 독일 공장의 구두에서 올림픽 메달을 획득하고 세계 기록을 세웁니다.

1938년

하루에 수천 켤레의 신발을 생산하기 시작하는 또 다른 공장이 헤르초게나우라흐에 문을 엽니다.

1939년

제2차 세계 대전은 회사에 문제를 가져왔습니다. 공장에서 그들은 휴대용 대전차 유탄 발사기의 생산을 조직하려고했지만 실패로 인해 군대에서 복무하는 독일인을위한 훈련 신발을 생산하기로 결정했습니다.

1945년

Dassler Brothers Factory는 구색을 늘리고 있습니다. 기부 조건에 따라 야구 방망이, 장갑, 텐트 및 기타 폐기된 자재를 받는 대가로 미국을 위한 하키 스케이트를 생산하도록 명령받았습니다. 루돌프는 포로 수용소에 갇히게 됩니다.

회사는 많은 선수들을 지원하려고 노력하고, 그들의 옷도 모두 지불하고, 심지어 그들이 경쟁할 수 있도록 급여까지 지불합니다. 그리고 전 세계에서 온 것은 무엇입니까?

1946년

사업은 처음부터 시작해야 합니다. 루돌프는 풀려나지만 형제 관계에 균열이 생긴다. 몇 년 후, 사업은 분할됩니다.

1948년

분할 후 Adolf는 Addas 공장을, Rudolph는 Ruda를 얻습니다. 몇 달 후 "Ruda"는 이름을 "Puma"로 바꾸고 "Addas"에 한 글자를 더하면 "Adidas"가 됩니다. 공장간 치열한 경쟁이 시작된다.

1949년

Adolf는 탈부착 가능한 스파이크가 있는 고무 장화를 만들고 있습니다.

1952년

Adidas 브랜드의 다른 제품도 나타납니다. 브랜드는 광범위한 개발을 시작합니다. 의류, 가방 및 신발을 과시합니다. 아돌프의 옷을 입은 올림픽 선수들의 업적은 브랜드를 홍보합니다.

1963년

브랜드 볼 생산.

1968년

폴리 우레탄 밑창이 성형 된 신발이라는 새로운 제품이 나타납니다. 오늘날에도 수요가 있습니다.

1990년

손실이 수익을 초과하고 주식의 80%가 프랑스 투자자인 Bernard Tapi에게 돌아갑니다. 그 후 가장 짧은 시간에 수익성이 두 배가 됩니다.

2008년

아디다스가 러시아축구연맹(Russian Football Union)과 10년 파트너십 계약을 체결했다.

2014년

이 회사는 오늘날까지 의류, 신발 및 운동 장비를 생산하고 있습니다. 오늘날 독일 최대 관심사의 CEO는 Herbert Heiner입니다.

현대적인 관심은 Reebok, Rockport, RBK 및 CCM Hockey의 유통을 담당합니다. 혁신적인 외관, 현대적인 디자인, 고성능이 특징인 신제품이 만들어집니다.

1. 형제들은 말다툼의 이유를 말하지 않았다. 한 가지는 알려져 있습니다. 그들은 가업이 무너진 후 더 이상 서로 말을 하지 않았습니다. 그리고 그들의 새로운 회사는 치열한 경쟁자가 되고 있습니다.

2. 2008년 9월 21일 세계 평화의 날, 기업 대치 종료 - 두 기업의 경영진은 오랜만에 악수를 나눴다. 영화와 축구는 통합 요소로 선택되었습니다. 경기가 진행되고 다큐멘터리가 시청되었습니다.

3. Joe Fraser, Mohammed Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valery Borzov 및 Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham 및 Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva 및 Marat Safin, Lionel Messi 및 기타 많은 운동 선수가 Adidas 신발에서 우승했습니다. .. 이 사람들의 대부분은 계약에 서명했습니다.

비디오: 아디다스 브랜드 스토리

회사 Adidas AG (Adidas)는 스포츠웨어, 신발, 시계, 가방, 안경, 장비 및 기타 스포츠 관련 제품 생산을 전문으로 하는 독일 산업 기업입니다. 이 회사는 유럽에서 가장 큰 스포츠 장비 제조업체 중 하나이자 세계에서 두 번째로 큰 제조업체입니다. 이 회사의 유일한 경쟁자는 미국 회사인 Nike입니다. Herbert Heiner는 현재 Adidas의 CEO입니다.

역사

아디다스 회사의 역사는 1920년 바이에른 도시 헤르초게나우라흐에서 시작되었습니다. 평범한 독일인 Dassler 가족은 독일이 패망한 1차 세계 대전 이후 크게 흔들린 재정 상황을 개선하기 위해 자신의 신발 사업을 시작하기로 결정했습니다. 신발 생산은 그의 친척이 Adi라고 불렀던 젊은 Adolf Dassler가 이끌었습니다. 새로운 회사의 첫 번째 제품은 슬리퍼뿐만 아니라 장애가있는 운동 선수를위한 정형 외과 신발이었습니다. 퇴역 군복을 재료로 사용했습니다. 회사는 오래된 자동차 타이어에서 최초의 운동화 밑창을 얻었습니다. 1924년 7월, Adi의 형인 Rudolf Dassler(루디라고 불림)가 제작에 합류했습니다. 그 후 생산은 독일어로 "Dassler 형제 신발 공장"을 의미하는 "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"으로 알려지게 되었습니다. 처음에 형제들은 매우 비좁은 환경에서 일했습니다. 재봉틀은 어머니의 세탁실에 공급되었고, 일시적인 정전으로 형제들은 발전기로 개조한 자전거를 사용하여 전기를 공급하게 되었습니다.

Rudolph의 주요 직업은 생산 및 아이디어 생성이었고 그의 형제 Adolph는 판매였습니다.

형제는 성격이 완전히 반대였지만 그들의 협력은 성공적이었을 뿐만 아니라 많은 이익을 가져왔습니다.

아디다스 역사 초기에, 첫 번째 공장은 매일 50켤레의 신발을 꿰매는 12명의 직원을 고용했습니다. 1년 후인 1925년, 아돌프는 획기적인 발명품을 만들었습니다. 세계 최초의 스파이크 축구화였습니다. 첫 번째 부츠의 스파이크는 대장장이였던 셀린느 형제가 제작했습니다. 부츠의 첫 번째 모델은 매우 편안하고 곧 슬리퍼와 함께 형제의 주요 제품이되었습니다.

공장은 계속 성장했습니다. 얼마 지나지 않아 생산 시설로 쓰이던 형제 집 마당이 너무 작아졌다. 이것이 1927년에 형제들이 새 건물을 임대하기로 결정한 이유입니다. 그로 인해 직원 수도 25명에 이르렀습니다. 이것은 차례로 생산량을 두 배로 늘렸습니다. 얼마 후, 생산 수입이 너무 커서 형제들은 임대한 건물을 완전히 살 수 있었습니다. 1928년 Dassler는 Joseph Weitzer와 공동으로 개발한 스터드에 대한 특허를 받았습니다. 같은 해 암스테르담에서 열린 올림픽에서는 여러 선수들이 형제의 박힌 신발을 한 번에 착용했습니다. 1932년 로스앤젤레스에서 열린 다음 올림픽에서 Dassler 부츠를 신은 독일 선수 Arthur Yonath가 100m 경주에서 3위를 차지했습니다. 그러나 1936년 Adi 자신이 올림픽 선수촌으로 가서 미국 육상 선수인 Jesse Owens에게 박힌 신발을 제안하면서 형제들에게 성공이 찾아왔습니다. 이것은 어떤 면에서 아디다스 브랜드 역사상 분수령이 된 순간이었습니다. 그것은 확실히 기회를 얻지 못한 아프리카 계 미국인 주자의 첫 번째 후원이었습니다. 그 해 올림픽은 독일 수도에서 열렸습니다. Dassler 신발의 성능은 미국에게 4개의 금메달과 5개의 세계 기록을 가져왔고 이는 유명 운동선수들 사이에서 회사의 명성을 극적으로 높였습니다. 올림픽 게임 직후 Dassler 형제는 회사의 신발을 주문하고 싶어하는 전 세계의 올림픽 팀 코치들로부터 엄청난 수의 편지를 받았습니다.

1968년에 Dassler 형제는 하루 생산량을 한 번에 10배 증가시킨 Herzogenaurach에 두 번째 공장을 구입할 수 있을 정도로 수익을 올렸습니다. 그러나 불과 1년 후, 세계는 새로운 전쟁으로 뒤흔들렸습니다. 1939년 제2차 세계 대전이 발발하자 두 형제는 모두 나치 당원임에도 불구하고 전선으로 파견되었습니다. 그러나 이것이 전부는 아닙니다. Dassler 공장 중 하나에서 나치는 대전차 유탄 발사기 생산을 시도했습니다. 물론 형제들이 신발을 만들 때 사용하는 장비는 이 사업에 적합하지 않았기 때문에 전쟁 발발 1년 후 아돌프는 군대에서 돌아와 독일군 병사들을 위한 훈련 신발을 생산하게 되었습니다.

전쟁 기간은 두 형제에게 긴장되어 관계에 영향을 미쳤습니다. 1943년 연합군이 다시 한번 공습을 조직했을 때 아돌프와 그의 아내는 피난소로 내려갔다는 이야기가 있습니다. 루돌프는 이미 가족과 함께 그곳에 있었습니다. 은신처에 들어간 아돌프는 동맹국들의 비행기를 가리키며 "또 더러운 놈들이 왔다"고 말했다. 그러나 루돌프는 그의 형제가 정확히 그의 가족을 가리키는 것이라고 확신했기 때문에 이 표현을 모호하게 이해했습니다.

2년 후 형제의 고향은 미군이 점령했습니다. 루돌프는 형보다 나치당에 더 가까웠기 때문에 즉시 엘리트 나치 무장 친위대 소속이라는 비난을 받았다. 그 결과 그는 포로 수용소에 수감되었습니다. 루돌프는 형이 그를 캠프에서 구해 줄 것이라는 권한을 얻었지만 결코 일어나지 않았습니다. 당시 아돌프는 배상금에 따라 미국 아이스하키 스케이트 생산에 종사하고 있었다. 그리고 그는 그의 일에 대한 대가로 미군의 퇴역 탄약을 받았습니다.

1946년에 점령이 해제되었고 루돌프는 집으로 돌아갈 수 있었습니다. 가족 사업은 사실상 처음부터 재건해야 했습니다. Dassler 회사는 군복 잔해로 신발을 다시 생산하기 시작했습니다. 47명의 공장 노동자들은 봉급으로 장작, 실 등을 받았다. 그러나 형제들의 기억 속에는 고난과 다툼이 남아 있었습니다.

그 결과, 1948년 아버지가 사망한 후 Dassler 형제는 영원히 헤어졌고, 말다툼의 진정한 원인을 밝히지 못했습니다.

이별 후 Adolph는 한 공장을, Rudolph는 두 번째 공장을 차지했습니다. 동시에 그들은 더 이상 실제로 존재하지 않는 가업의 상징과 이름을 생산에 사용하지 않기로 합의했습니다.

처음 몇 달 동안 형제는 회사의 새로운 이름을 생각해 냈습니다. Adolf는 제품을 "Adidas"(Adolf Dassler)라고 불렀고 Rudolph는 "Ruda"(Rudolf Dassler)라고 불렀습니다. 얼마 후 Rudolph는 회사 이름을 "Puma"라고 변경하기로 결정했습니다. 1949년 8월 18일, 아돌프는 여전히 형과의 약속을 어겼습니다. 위반 사항이 눈에 띄지 않게 하기 위해 세 번째 줄무늬를 추가하고 새 심볼을 "Adidas"로 특허했습니다. 이것은 아디다스 마크로 회사의 공식 등록을 얻는 첫 번째 단계였습니다.

20세기 후반 아디다스사의 역사

20세기의 50년대는 전 세계에서 회사의 진정한 승리의 시작을 알렸습니다. 1950년, Adidas는 악천후에서 축구를 할 수 있도록 특별히 제작된 부츠를 만들었습니다.

2년 후, 회사는 스포츠 가방을 만들기로 결정했습니다. 같은 해에 Adolf는 소매에 브랜드 브랜드 심볼이 있는 수천 개의 운동복을 만든 Willy Seltenreich를 만났습니다. 1952년 올림픽에서 주자 Emil Zatopek은 Adidas 운동화로 3개의 금메달을 획득했습니다.

그로부터 2년 후인 1954년, 독일 축구 국가대표팀은 아디다스 운동화를 신고 역사상 처음으로 세계 챔피언이 되었습니다. 1956년에 이 브랜드는 멜버른에서 열릴 올림픽 게임에서 자체 광고에 대해 국제 올림픽 위원회와 계약을 체결했습니다. 프로 선수들 사이에서 회사의 생산 순위는 엄청난 속도로 계속 성장했습니다. 1960년 올림픽에서 회사의 인기가 높아짐에 따라 대부분의 선수가 아디다스 운동화를 신고 경쟁했습니다. 다음 15-20년은 회사와 국가 전체에 진정한 승리였습니다.

Adolf Dassler 사후 회사

Adolf Dassler는 1978년에 사망했습니다. 회사 경영은 그의 아내 Katarina에게 넘어갔습니다. Katarina는 1984년 그녀도 세상을 떠날 때까지 이미 인기 있는 회사를 훌륭하게 운영했습니다. 그의 어머니가 사망한 후 회사 경영은 Adolf와 Katarina의 아들인 Horst Dassler에게 넘어갔습니다. 그런 다음 회사는 국제 올림픽위원회와 국제 축구 연맹과 문제가있었습니다. Horst는 상황을 해결했습니다. 그는 사업에 대한 심각한 개혁을 계획했지만 51세의 나이에 그를 따라잡은 Horst의 죽음으로 인해 계획이 실행되지 않았습니다. 회사의 다음 계승자는 브랜드의 다음 리더가 된 Horst 자매였습니다. 곧 자매들은 이미 큰 기업을 관리할 수 없다는 것을 깨달았습니다. 결과적으로 그들은 1989년에 했던 대부분의 주식을 매각하기로 결정했습니다. 따라서 주식의 80%는 올림픽 마르세유 축구 클럽을 소유한 프랑스 기업가 Bernard Tapi에게 양도되었습니다. 구매 비용은 4억 4천만 DM(현재 가치는 약 2억 5천만 유로)입니다.

그 후, Adidas 회사는 갑자기 이전 인기를 잃기 시작했습니다. 이 브랜드는 지루하고 어제의 것이며 실용적인 것으로 인식되기 시작했습니다. 얼마 후, 회사는 손실이 수백만 달러에 이르렀을 때 비참한 상태에 빠졌습니다.

독일 회사의 가장 열렬한 경쟁자 인 영국 브랜드 "Reebok"과 미국 브랜드 ""는 상황을 성공적으로 사용하여 이전에 Adidas 회사에 속한 위치를 점차 얻었습니다.

그때 프랑스 기업가는 상황을 바로잡기 시작했습니다. 그는 생산의 대부분을 아시아로 옮겼습니다. 사실 아시아 국가에서는 노동력이 훨씬 저렴했습니다. 다음 단계는 인기 가수 마돈나를 브랜드 광고로 끌어들이는 것이었습니다. 그러나 회사의 재정 위기 외에도 Tapi 자신이 불쾌한 상황에 처했기 때문에 상황은 곧 더욱 악화되었습니다. 리더십 교체의 순간이 다가오고 있었다. 1993년 Robert Louis-Dreyfus가 이끄는 프랑스 투자자들은 브랜드의 지배 지분을 사들였습니다. 그때에도 분석가들은 브랜드의 임박한 죽음을 예측했습니다. 그러나 Dreyfus는 회사의 부활을 믿었습니다.

“아디다스와 같은 브랜드를 묻어둘 수는 없습니다. 그녀를 깨우기만 하면 됩니다."

이 순간은 아디다스 역사에서 새로운 시대의 시작을 알렸습니다. Nike와 Reebok의 주요 디자이너와 관리자가 브랜드 작업에 참여했습니다. Dreyfus는 점차적으로 인도네시아, 중국 및 태국 시장으로 회사를 확장했습니다. 곧 회사의 생산을 전문 운동 선수뿐만 아니라 대중 시장에 집중하기로 결정되었습니다. 회사는 또한 소매 체인과의 협력을 거부하여 자체 매장을 열기 시작했습니다. 이 모든 것이 점차 회사의 점진적인 성장으로 이어졌습니다.

1996년에 회사는 올림픽의 일반 후원사가 되었고 매출 성장에 영향을 미쳤습니다.

1년 후, 브랜드는 당시 겨울 스포츠 용품의 선두 제조업체였던 프랑스 회사 Salomon Sports를 인수하여 Adidas Salomon AG라는 새로운 이름을 갖게 되었습니다. 회사는 젊은 바이어들 사이에서 인기를 얻기 시작했고, 따라서 스트리트볼과 같은 새로운 스포츠에 집중했습니다. 회사는 또한 랩 문화가 주를 이루는 구미 하위 문화의 구성원들 사이에서 공감을 불러 일으킨 현대 청소년 운동 대표자의 마음을 얻기로 결정했습니다. 미국에서 이 회사는 운동복 시장의 12%, 운동화 시장의 10%를 차지할 정도로 인기를 얻었습니다.

새천년의 아디다스 브랜드

2001년 Herbert Heiner는 브랜드 이사회 의장이 되었습니다. 그런 다음 회사는 공식적으로 "Performance"와 "Originals"로 분할되었습니다. 첫 번째 라인은 "스마트 제품"이라고도 하는 운동선수의 훈련을 용이하게 하도록 설계된 최첨단 기술을 도입합니다. 이 라인 제품의 엠블럼으로 전통적인 3줄 기호를 선택했습니다. 세컨드 라인은 스포츠웨어의 세계에서 가장 스타일리시하고 패셔너블한 트렌드를 통합했습니다. 이 라인의 제품은 전문 교육용이 아닌 일상복용으로 설계되었습니다. 1972년에 만들어진 아이콘이 이 라인의 상징으로 사용되었습니다. 배지는 "샴록"으로 알려져 있으며, 각 잎은 3개 대륙의 올림픽 정신을 상징합니다.

2004년 9월, 영국의 유명한 디자이너 Stella McCartney는 Adidas와 협력하여 테니스, 달리기, 수영, 피트니스를 위한 여성 의류 라인을 만들었습니다. 디자이너는 브랜드와 장기적인 비즈니스 관계를 구축했습니다. 영국 디자이너의 여성복 라인은 "Adidas by Stella McCartney"로 알려져 있습니다. 언론계 인사들과 회사의 협업은 이번이 처음이 아니다. 2004년 4월 13일 브랜드가 런칭한 여성복 라인이 그 예이다. 이 라인은 유명한 힙합 가수 Missy Elliot과 함께 개발되었으며 "Respect M.E."라고 불렸습니다.

2005년 이 브랜드는 Salomon Group을 핀란드 회사인 Amer Sports에 매각한다고 발표했습니다. 2005년 8월, 회사는 유럽의 주요 경쟁업체인 Reebok을 인수했습니다. 새로운 인수를 통해 회사는 판매 및 규모 면에서 Nike의 라이벌에 더 가까이 다가갈 수 있습니다.

오늘날 이 브랜드는 Reebok, 클래식 및 캐주얼 신발 생산을 전문으로 하는 Rockport, 하키 장비를 생산하는 CCM, 골프 장비 생산을 전문으로 하는 Taylor Made Golf와 같은 회사를 소유하고 있습니다.

2008년에 브랜드의 매출은 100억 유로를 초과했고 순이익은 6억 4,200만 달러였습니다.

전 세계의 다른 지역과 달리 Adidas는 경쟁사보다 더 잘 알려져 있습니다. 이는 회사 제품이 1979년에 소련으로 수입되었다는 사실 때문일 가능성이 큽니다.

Reebok은 러시아에 공장이 있으며 모든 Puma는 아시아에서 생산됩니다.

대부분의 미국 및 유럽 스포츠웨어 브랜드는 노동력이 저렴한 국가로 생산 시설을 이전했습니다. 심지어 일부 우크라이나 및 러시아 기업은 중국에서 해외에 브랜드를 등록합니다.

콜롬비아

컬럼비아 스포츠웨어 컴퍼니 -미국 회사는 아웃도어 의류를 제조 및 판매합니다.

Reebok은 세계적인 스포츠웨어 및 액세서리 회사입니다. 본사는 매사추세츠 주 캔턴의 보스턴 교외에 있습니다. 현재는 아디다스의 자회사입니다.

자료 사용 정보 오픈 소스, 제조 회사, 출처 Finance.tochka.net