Хоол тэжээл ба хоолны дэглэм 

Калвин Клейн ямар брэнд вэ. Калвин Клейн: Амжилтын түүх. Калвин Клейний хувийн амьдрал

1. Калвин Клейн 1942 оны арваннэгдүгээр сарын 19-нд Нью-Йорк Бронкс хотод АНУ-д цагаачилсан Унгар еврейчүүдийн гэр бүлд төржээ. Түүний эмээ нь оёдолчин хийдэг байсан бөгөөд түүний ачаар Клейн оёж сурсан.

2. Калвин Клейн Урлаг дизайны дээд сургууль, Хувцасны технологийн дээд сургуулийг төгссөн. 2003 онд гавьяат эмчээр шалгарсан.

3. 1964 онд Клейн Жэйн Сентертэй гэрлэжээ. Дизайнерын анхны гэрлэлт 10 жил үргэлжилсэн бөгөөд дуулиан шуугиантай салалтаар төгсөв.

4. 1968 онд Calvin Klein Calvin Klein Inc-ийг 10,000 долларын гарааны хөрөнгөтэй байгуулжээ. Бага насны найз Барри Шварц Клейнд мөнгө өгчээ.

5. Анх Calvin Klein брэндийн дор зөвхөн эрэгтэй хувцас үйлдвэрлэдэг байсан. Загварын хэвлэлүүдийн шүүмжлэлийн дараа (1969 онд Клейн Америкийн Vogue сэтгүүлийн хуудсан дээр гарч ирэв) загвар зохион бүтээгч цуглуулгаа эмэгтэйчүүдийн хувцас, дотуур хувцасаар дүүргэхээр шийджээ.

6. Клейн эмэгтэйчүүдийн хувцасны шүүгээнд эрэгтэй давхар дээлийг анхлан нэвтрүүлсэн. Тэрээр эмэгтэйчүүдийн дотуур хувцасны цуглуулгыг анхлан бүтээж, эрэгтэй боксчдыг өргөн уян харимхай туузаар тохируулсан.

7. 1973 онд Клейн Коти Америкийн загварын шүүмжлэгчдийн нэр хүндтэй шагналыг хүртэж, энэ шагналыг хүртсэн хамгийн залуу дизайнер болжээ. Дараа нь Клейн Коти шагналыг хоёр удаа хүртсэн: 1974, 1975 онд.

10. Калвин Кляйн охин Марси бол алдартай телевизийн продюсер бөгөөд Эммигийн дөрвөн удаагийн шагналт юм. Тэрээр АНУ-ын хамгийн алдартай телевизийн шоунуудын нэг болох NBC сувгийн Saturday Night Live-ийн хамтран продюсер юм.

11. 1986 онд Клейн хоёр дахь удаагаа компанийнхаа ажилтан гэрэл зурагчин Келли Ректортой гэрлэжээ. Гэсэн хэдий ч энэ гэрлэлт хангалттай удаан үргэлжилсэн: хосууд 2006 онд салсан.

12. Хоёр дахь эхнэрээсээ салсны дараа Калвин Клейн ижил хүйстэн гэдгээ зарлав. Тэрээр 2012 оныг хүртэл Клейнээс 48 насаар дүү порно жүжигчин Ник Грубертэй болзож байсан.

АНУ: Нью Йорк К: 1968 онд байгуулагдсан компаниуд

Calvin klein Incнь загвар зохион бүтээгч Calvin Klein болон түүний бага насны найз Барри Шварц нарын 1968 онд Нью-Йорк хотод үүсгэн байгуулагдсан Америкийн загварын брэнд юм. Жинс, дотуур хувцас, унисекс хувцас, аксессуар үйлдвэрлэдэг. Толгой компани нь 2003 оноос хойш брэндийг эзэмшдэг PVH Corp юм.

Өгүүллэг

Компани Calvin Klein, Ltd 1968 онд Калвин Клейн болон түүний бага насны найз Барри Шварц нар Нью Йорк хотод үүсгэн байгуулжээ. Эхлээд энэ ателье нь эрэгтэй гадуур хувцас үйлдвэрлэдэг байсан бол аажмаар эмэгтэйчүүдийн хувцасны загвар зохион бүтээх ажилд шилжсэн. 1970-аад онд сонгодог эрэгтэй костюм нь эмэгтэйчүүдийн загварт тохирсон байв. 1970 онд танилцуулагдсан, өргөн энгэртэй, давхар дээлтэй богино пальто нь улирлын хит болоод зогсохгүй арав шахам жилийн турш эмэгтэйчүүдийн гадуур хувцасны загварт хүчтэй нөлөө үзүүлжээ. 1974 онд Клейн дагалдах хэрэгсэл, үслэг хувцасны цуглуулга бүтээжээ.

1978 онд Клейн дэлхийд анх удаа "дизайнер жинсэн өмд"-ийг загварын тайзнаа танилцуулж, борлуулсан нь охидын хөлний урт, нарийхан хонго зэргийг харуулах боломжийг олгосон юм. "Логоманиа" дөнгөж эхэлж байсан тэр өдрүүдэд жинсэн өмдний арын халаасанд сайн харагдах компанийн лого байрлуулсан байв.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил

Тус компани нь маргаантай, ихэвчлэн дуулиан шуугиантай сурталчилгааны кампанит ажлаараа алдартай.

Үнэртэй ус

Анхны үнэр Calvin Klein 1981 онд гарсан. Тус брэнд нь эмэгтэй болон эрэгтэй гэсэн хэд хэдэн үнэртэнг бүтээсэн: "Eternity" ( Үүрд ​​мөнх, 1983), "Обсессион" ( Обсессация, 1985), "Outlet" (1986).

Компанийн борлуулалт

"Калвин Клейн"-ийн талаар сэтгэгдэл бичих

Тэмдэглэл (засварлах)

Холбоосууд

  • (Англи)
  • (Орос)
  • (Англи)

Calvin Klein-ээс ишлэл

"Энэ үхэл мөн үү? - гэж хунтайж Андрей бодлоо, цоо шинэ, атаархсан харцаар өвс, шарилж, эргэлдэж буй хар бөмбөгөөс урсаж буй утааны урсгалыг харав. "Би чадахгүй, би үхмээргүй байна, би амьдралд хайртай, би энэ өвс, газар шороо, агаарт хайртай ..." Тэр ингэж бодсон бөгөөд тэр үед тэд түүн рүү харж байгаагаа санав.
-Ичмээр байна, ноён офицер! Тэр туслахад хэлэв. - Юу ... - тэр дуусгасангүй. Үүний зэрэгцээ, дэлбэрэлт сонсогдож, эвдэрсэн мэт санагдах хүрээний хэлтэрхийнүүд исгэрч, дарь нийлэх үнэр гарч, хунтайж Андрей хажуу тийш гүйж гараа дээш өргөөд цээжин дээрээ унав.
Хэд хэдэн офицер түүн рүү гүйв. Гэдэснийх нь баруун талд их хэмжээний цусны толбо өвсөн дээгүүр тархав.
Дуудлагын дагуу дамнуургатай цагдаа нар офицеруудын ард зогсов. Ханхүү Эндрю цээжин дээрээ хэвтэж, нүүрээ зүлгэн дээр буулгаж, хүндээр амьсгалж, хурхирч байв.
- За, алив!
Тариачид гарч ирээд түүний мөр, хөлөөс нь барив, гэвч тэр өрөвдөлтэй гиншиж, тариачид харц солилцож, түүнийг дахин явуулав.
- Ав, оруул, бүгд нэг юм! - гэж хэн нэгний хоолойгоор хашгирав. Өөр нэг удаа тэд түүнийг мөрнөөс нь барьж, дамнуурга дээр суулгав.
- Ээ бурхан минь! Ээ бурхан минь! Юу вэ? .. Гэдэс! Энэ бол төгсгөл! Ээ бурхан минь! - офицеруудын хооронд дуу хоолой сонсогдов. "Тэр үсний өргөн дуугарлаа" гэж туслах хэлэв. Эрчүүд мөрөн дээрээ дамнуургаа тааруулаад хувцас солих газар руу гишгэсэн замаараа яаран хөдлөв.
- Алхам алхаарай ... Ээ! .. тариачин! - гэж офицер хашгирч, тэгш бус алхаж байсан тариачдыг мөрөн дээр нь зогсоож, дамнуурга сэгсэрэв.
- Зазаа, Хведор, Хведор, - гэж урд хүн хэлэв.
"Тийм л дээ, энэ чухал" гэж арын хүн баяртайгаар хэлээд хөлөө цохив.
- Эрхэмсэг ноён уу? А? Ханхүү? - Гүйж ирсэн Тимохин чичирсэн хоолойгоор дамнуурга руу харав.
Ханхүү Эндрю нүдээ нээгээд, толгойгоо гүнзгий оруулсан дамнуурганы цаанаас ярьж буй хүн рүү хараад, зовхио дахин унав.
Цэргийнхэн хунтайж Андрейг ачааны машинууд байрлуулсан, хувцас солих газар байсан ойд авчирсан. Хувцас солих газар нь хус ойн ирмэг дээр эргэлдсэн шалтай гурван сунгасан майхнаас бүрдсэн байв. Хусан төгөлд ачааны машин, морьтой байсан. Уулын хяр дахь морьд овъёос идэж, бор шувууд тэдэн рүү нисч, асгарсан тариаг түүж авав. Цусны үнэртсэн хэрээнүүд тэвчээргүй дуугарч, хус дээгүүр нисэв. Майхны эргэн тойронд аравны хоёроос илүү зайтай, янз бүрийн хувцастай цуст хүмүүс хэвтэж, сууж, зогсож байв. Шархадсан хүмүүсийн эргэн тойронд гунигтай, анхааралтай царайтай, тушаал хариуцсан офицерууд энэ газраас дэмий хоосон хөөгдсөн олон цэрэг, үүрч байв. Офицеруудын үгийг сонсохгүй байсан цэргүүд дамнуурга түшин зогсоод, үзвэрийн хэцүү утгыг ойлгохыг хичээсэн мэт тэдний өмнө юу болж байгааг харав. Майхнуудаас чанга, ууртай хашгирах, дараа нь гашуун гашуудах чимээ сонсогдов. Хааяа түргэний эмч нар ус авчрахаар гүйж гарч ирэх ёстой хүмүүсийг зааж өгдөг. Шархадсан хүмүүс майхны дэргэд ээлжээ хүлээж, амьсгаадан, ёолж, уйлж, хашгирч, харааж зүхэж, архи гуйв. Зарим нь төөрөгдөлтэй байсан. Хунтайж Андрей, дэглэмийн командлагчийн хувьд шархадсан хүмүүсийн дундуур явж байхдаа майхны нэг рүү ойртуулж, тушаал хүлээж зогсов. Ханхүү Эндрю нүдээ нээж, түүний эргэн тойронд юу болж байгааг удаан хугацаанд ойлгохгүй байв. Нуга, шарилж, тариалангийн талбай, хар эргэлдэж буй бөмбөг, түүний амьдралын хайр дурлал нь түүнд эргэн дурсагдсан. Түүнээс хоёр алхмын зайд чангаар ярьж, бүх нийтийн анхаарлыг өөртөө татаж, мөчир налан, толгойгоо боосон өндөр, царайлаг, хар үстэй офицер бус зогсож байв. Тэрбээр толгой, хөлдөө суманд шархаджээ. Түүний эргэн тойронд түүний яриаг тэсэн ядан сонсож, шархадсан хүмүүс, ачигч нар цугларав.
- Бид дэлбэрч байхдаа otteda, тиймээс бид бүгдийг орхисон, хаан өөрөө авч явсан! - гялалзсан хар халуун нүд, эргэн тойрноо хараад цэрэг хашгирав. - Яг тэр үед ирээрэй, Лесерва, түүний б, миний дүү, цол үлдээгүй тул би танд зөв хэлье ...
Ханхүү Эндрю өгүүлэгчийн эргэн тойронд байгаа бүх хүмүүсийн нэгэн адил түүн рүү гялалзсан харцаар ширтэж, тайвшрах мэдрэмжийг мэдэрсэн. Гэхдээ одоо бүх зүйл ижил биш гэж үү гэж тэр бодлоо. - Тэгээд тэнд юу байх вэ, тэнд юу байсан бэ? Би яагаад амьдралаас салсандаа ингэтлээ харамсах болов? Энэ амьдралд миний ойлгохгүй, ойлгохгүй зүйл байсан."

Эмч нарын нэг нь цуст хормогчтой, цуст жижиг гартай, нэг гартаа жижиг хуруу, эрхий хурууныхаа хооронд тамхи татсан (түүнийг будахгүйн тулд) майхнаас гарав. Энэ эмч толгойгоо өргөж, эргэн тойрноо харж эхлэв, гэхдээ шархадсан хүмүүсээс өндөр байв. Тэр бага зэрэг амрахыг хүссэн нь ойлгомжтой. Толгойгоо баруун, зүүн тийш хэсэг хөдөлгөж байгаад санаа алдаад нүдээ доошлуулав.
"За, одоо" гэж тэр фельдшерийн үгэнд хэлээд хунтайж Андрейг зааж, майхан руу аваачихыг тушаав.
Шархадсан хүмүүсийг хүлээж байсан олны дунд чимээ шуугиан гарав.
"Эрхэм ноёд дараагийн ертөнцөд ганцаараа амьдрах бололтой" гэж нэг нь хэлэв.
Ханхүү Эндрюг авчирч, саяхан цэвэрлэсэн ширээн дээр тавив, түргэний эмч ямар нэг зүйлийг зайлж байв. Ханхүү Эндрю майханд юу байгааг тусад нь ялгаж чадахгүй байв. Хажуу талаас нь гомдоллон ёолж, ташаа, хэвлий, нуруугаар тэсэхийн аргагүй өвдөлт түүнийг хөгжөөж байв. Түүний эргэн тойронд харсан бүх зүйл түүнд нэгдэж, нүцгэн, цуст хүний ​​биеийн ерөнхий дүр төрх болж, намхан майхныг бүхэлд нь дүүргэх мэт санагдав. Хэдхэн долоо хоногийн өмнө, наймдугаар сарын энэ халуун өдөр тэр бие нь бохир цөөрмийг дүүргэж байв. Смоленскийн зам ... Тийм ээ, яг л тэр бие, яг тэр сандал нь [их бууны мах] байсан бөгөөд тэр үед ч гэсэн одоог зөгнөж байгаа мэт харц нь түүний дотор аймшгийг төрүүлжээ.

1942 оны 11-р сарын 19-нд Нью-Йоркийн Бронкс дүүрэгт төрсөн. 18 настайдаа тэрээр Урлагийн дээд сургуулийг төгсөж, дараа нь Нью-Йорк дахь загварын технологийн дээд сургуульд элсэн орж, дахин хоёр жил суралцжээ.

Карьерынхаа эхэн үед Клейн гудамжны зураачаар ажиллаж, Дэн Миллштейн туслах байсан бөгөөд Нью-Йоркийн хэд хэдэн загварын ордонд ажиллаж байжээ.

Calvin Klein брэндийн түүх

1968 онд Калвин Клейн болон түүний бага насны найз Барри Шварц нар Нью-Йоркт Calvin Klein Ltd хэмээх өөрсдийн фирмийг байгуулжээ.Түншүүд бизнес эрхлэхэд 10 мянган долларын хөрөнгө оруулалт хийсэн. Тус компани нь хотын зочид буудлуудын нэгэнд байрладаг бөгөөд эрэгтэй гадуур хувцас үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн ателье байв.

Цуу ярианы дагуу зочид буудлын дээд давхарт хувцас байсан бөгөөд эзэн нь нэг удаа товчлуур дээр алдаа гаргаж, Калвин Клейний ательед оржээ. Залуу загвар зохион бүтээгчийн бүтээгдэхүүн түүнд маш их таалагдсан тул 50 мянган ам.долларын захиалга өгчээ. Ийнхүү Клейн, Шварц хоёрт арилжааны анхны амжилт ирсэн нь компанийн ирээдүйг тодорхойлсон юм.

1969 онд Калвин Клейн нэр нь богемчуудын дунд алдаршсан бөгөөд дизайнер өөрөө хуудаснууд дээр анх гарч ирэв.

1970 онд Клейн эмэгтэйчүүдэд зориулсан хувцас үйлдвэрлэж эхэлсэн. Сонгодог эрэгтэй костюмыг эмэгтэйчүүдийн загварт тохируулснаар тэрээр жинхэнэ хувьсгал хийсэн. Дараа нь тус брэнд PerCoat (вандуй хүрэм) -ийг гаргасан - эмэгтэйчүүдийн давхар хөхтэй, эрэгтэйлэг хэв маяг нь улирлын хит болж, дараагийн арван жилийн загварыг тодорхойлсон.

Энэ үед Calvin Klein брэнд аль хэдийн Америкийн загварын төгс жишээ болж, түүний үндсэн зарчмуудын тусгал болсон байв. Жишээ нь, брэнд энэ баримтыг дахин нотолсон хувцас хэрхэн оёж, зүсэлт нь хэр зөв, боловсронгуй вэ. Нэмж дурдахад, брэнд нь түүхэндээ минимализмыг дизайныг сурталчилж ирсэн.

1973 онд Калвин Клейн "Сайжруулсан, цэвэршүүлсэн хувцас"-аар Котигийн шагнал хүртжээ. Тэрээр энэхүү нэр хүндтэй шагналыг хүртсэн хамгийн залуу нь болов.

1974 онд тус брэнд үслэг хувцас, дагалдах хэрэгслийн анхны цуглуулгаа танилцуулсан.

1978 он Calvin Klein брэндийн түүхэн дэх хамгийн чухал жилүүдийн нэг болсон. Тус брэнд дэлхийн анхны загвар зохион бүтээгчийн хувцсыг олон нийтэд танилцуулж, хямд үнэтэй өдөр тутмын хувцаснаас жинхэнэ урлагийн бүтээл болгон хувиргасан. Calvin Klein-ийн жинсэн өмд нь загварын шинж тэмдэг, гайхалтай амт, залуучуудын загварын салшгүй хэсэг болсон. Тэд тачаангуй дүрстэй, дүрсийг төгс тохируулж, хөлний гоолиг байдлыг онцлон тэмдэглэв. Нэмж дурдахад, Клейн жинсэн өмднийхөө арын халаасанд загварлаг арьсан шошготойгоор логоны загварын чиг хандлагыг тодорхойлогч болсон. Дараа нь Calvin Klein жийнсийг хараар будаж, жинсэн өмд нь туранхай болсон нь брэндийг урьд өмнө байгаагүй амжилт авчирсан.

1980 онд Calvin Klein жинсэн өмдний сурталчилгааг нэгэн залуу бүсгүй хийжээ. Гэрэл зурагчин Брюс Вебертэй хамтран бүтээсэн постерт залуу загвар өмсөгчийг дур булаам дүр төрхөөр харуулсан бөгөөд доорх тайлбартай: "Чи миний жинсэн өмд хоёрын хооронд юу ч байхгүй гэдгийг мэдэх үү?" Энэхүү зурагт хуудас нь Америкт жинхэнэ дуулиан дэгдээж, брэндийг ийм өдөөн хатгасан сурталчилгаанд насанд хүрээгүй охиныг татсан гэж буруутгаж, үүний үр дүнд жинсэн өмд нь зогссон. Зөвхөн 1998 онд брэнд энэ загварыг дахин үйлдвэрлэж эхэлсэн.

1982 онд Calvin Klein брэндийн дор эрэгтэй дотуур хувцас үйлдвэрлэж эхэлсэн нь хожим домог болсон. Calvin Klein бичээс бүхий өргөн уян тууз нь брэндийн дотуур хувцасыг танигдахуйц болгожээ. Зар сурталчилгааны кампанит ажилдаа тус брэнд анх удаа хагас нүцгэн эрэгтэй биеийг гоо зүйн сэдэв болгон харуулсан.

Товч мэдээлэл, Калвин Клейн 1800 рубль

Товч мэдээлэл, Калвин Клейн 2000 рубль

Товч мэдээлэл, Калвин Клейн 1700 рубль

Өнгөрсөн зууны 80-аад он нь компанийн орлогын гайхалтай өсөлтөөр тэмдэглэгдсэн байв. 600 сая гаруй долларын орлого олсон уг брэнд нь АНУ даяар дэлгүүрүүдэд зарагдсан бөгөөд өөр зургаан оронд худалдаалагдаж байжээ.


Calvin Klein-ийн 80-аад оны өөр нэг хувьсгал бол Unisex хэв маягийг бий болгох явдал юм.Энэхүү брэнд нь хэний ч санаанд оромгүй зүйлийг санал болгож, охид, хөвгүүд ижил амжилттай өмсөж болох цуглуулгаа танилцуулав. Цуглуулгыг дэмжих зорилгоор реппер Марка Марк оролцсон сурталчилгаа гарсан. Calvin Klein-ийн шинэлэг зүйл амжилттай зарагдсанаас илүү их зарагдсан.

Энэхүү брэнд нь загварын чиг хандлагыг өөрчлөхөд асар хурдтай хариу үйлдэл үзүүлж, өөрийн шийдлүүдийг санал болгодог. Жишээлбэл, 21-р зууны босгон дээр Calvin Klein өвдөгний дэвсгэр, пальто, хаки өнгийг гаргаж, хэв маягийг хөгжүүлж, сурталчилсан анхны хүмүүсийн нэг байв.


1992 он бол өөрчлөн байгуулалтаар тэмдэглэгдсэн. Энэ компани дампуурлын ирмэг дээр байсныг та бүхэн мэдэж байгаа. 1993 онд тус брэнд залуучуудын загварлаг хувцасны төсвийн шугамыг гаргажээ.Хэсэг хугацааны дараа Calvin Klein дотуур хувцасны шугамыг Warnaco Group Inc-д зарав.

Скандалууд

Calvin Klein-ийн ховор сурталчилгааны кампанит ажил дуулиан шуугиан, маргаангүй өнгөрлөө. Дуулиан шуугианаас болж Клейн өөрийн өвөрмөц загварыг бүтээж, тэднийг брэндийн хэв маягийн нэг хэсэг болгосон гэдэгтэй хэн ч маргахгүй. Брук Шилдстэй холбоотой өмнө дурдсан хэрэг явдлаас гадна Калвин Клейн дахин хэд хэдэн удаа яллагдагчаар татагдсан.

1980-аад онд тус брэнд нь библийн алдартай түүхийг харуулсан "The Last Supper by Klein" киноны сурталчилгааг хийж байсан ч жинсэн өмдтэй хагас нүцгэн загвар өмсөгчдийг дүрсэлсэн байдаг. Пуритан нийгмийг цочирдуулж, Сүм Клейнээс сая доллар нэхэмжилсэн бөгөөд шүүх үүнийг төлөхийг тушаажээ.


Calvin Klein сүрчиг

Үнэртэй ус үйлдвэрлэж эхэлсэн нь компанийн амжилтад нөлөөлсөн хүчин зүйлүүдийн нэг юм. 70-аад онд анх удаа үнэртэй ус бүтээх оролдлого амжилтгүй болсон ч энэ чиглэлийн цаашдын үйл ажиллагаа нь брэндэд асар их ашиг авчирсан. 1989 онд Calvin Klein Unilever-ээс сүрчигний лиценз худалдаж авсан.


Өнгөрсөн зууны 70, 80-аад оныг загварын ертөнцийн тэнгэрт шинэ оддын бүхэл бүтэн галактик гарч ирснээр тэмдэглэсэн. Хамгийн тод хүмүүсийн нэг бол Calvin Klein юм.

Калвин Клейн 1979 онд

Өнөөдөр энэ брэнд нь гадуур хувцас, дотуур хувцас, үнэртэй ус, дагалдах хэрэгслийг үйлдвэрлэдэг жинхэнэ эзэнт гүрэн юм. Мэдээжийн хэрэг, цаг.

Fortune авьяаслаг хүмүүс рүү инээмсэглэдэг

Арлетт Эмш

Бидний хэлсэнчлэн Calvin Klein брэнд нь хувцас, дотуур хувцас болон бусад зүйлсийн тухай юм. Бүтээгдэхүүнийг зарим талаараа лицензийн дагуу бусад компаниуд, зарим талаараа Калвин Клейний өөрийн аж ахуйн нэгжүүд үйлдвэрлэдэг (ихэнх тохиолдолд тэд лиценз эзэмшигчийн хувиар хамтын ажиллагаагаа эхлүүлж, дараа нь Келвин шингээж авсан - харилцан ашигтай байдаг). Гэхдээ Calvin Klein цагны хувьд байдал арай өөр байна: 1997 онд Klein болон Swatch групп нь Швейцарийн Бил хотод cK Watch Co., Ltd хамтарсан компани байгуулжээ. Тус компанийг Арлетт Эмш удирдаж байсан бөгөөд тэрээр Calvin Klein болон Швейцарийн технологийг хослуулан анхны cK цагны цуглуулгыг 9 сарын дотор бүтээж чадсан бөгөөд үүнд кварцын ETA хөдөлгөөний нарийвчлал, найдвартай байдал (ETA үйлдвэр байсныг санаарай) нь Swatch бүлгийн нэг хэсэг юм) ... Энэхүү брэнд нь Swatch-ийн үндсэн сегментэд багтдаг бөгөөд үүнд Tissot, Certina зэрэг багтдаг. 2004 онд тус компани үнэт эдлэл үйлдвэрлэж эхэлсэн бөгөөд үүнтэй холбогдуулан ck Watch & Jewelry Co. Ltd гэж нэрлэв.

Шинэ Америк, Швейцарь үйлдвэрлэсэн

Раф Симонс

cK цуглуулга бүр (мөн тэдгээр нь жил бүр шинэчлэгддэг) гайхалтай загвар зохион бүтээгч загвар, минимализм ба дэгжин байдлыг хослуулсан эмэгтэй загвар, загварлаг, практик эрэгтэй загвар гэсэн гурван шилдэг загвартай. Энэ нь үргэлж орчин үеийн дүр төрх, тод бие даасан байдлыг эрхэмлэдэг эрч хүчтэй хүмүүсийн цаг юм. cK загварын цагны загвар нь цагны бүх нарийн ширийн зүйлийг сайтар судалж үзсэний үндсэн дээр хийгдсэн болно: хайрцаг, залгах, бугуйвч эсвэл оосор, шилний ховил хүртэл. Мөн 2016 оноос хойш Раф Симонс бүхэл бүтэн брэндийн бүтээлч захирал болсноос хойш Calvin Klein-ийн бүх бүтээгдэхүүн, тэр дундаа бугуйн цагны загварт Америкийн онцлог шинж чанар улам бүр нэмэгдсээр байна. Энэ чиглэлийг "Шинэ Американа" гэж нэрлэдэг бөгөөд cK цагны түүхэн шинж чанарууд болох орчин үеийн байдал, минимализм, нарийвчлал зэрэг нь шинэ стратегид бүрэн нийцдэг.


Швейцарийн цаг Calvin Klein K4D231C6


Швейцарийн цаг Calvin Klein K2F21120

Сонгодог K2F21120. Швейцарийн кварцын хөдөлгөөн ETA F106.161. Цаг, минут, секунд, огноо. Ган хайрцаг, диаметр 45 мм, усны хамгаалалт 30 м Арьсан оосор.


Швейцарийн цаг Calvin Klein K3M23U26

Хамгийн бага K3M23U26. Швейцарийн кварцын хөдөлгөөн ETA 901.001. Цаг минут. Ган хайрцаг, сарнайн алтан өнгөтэй PVD бүрээс. Диаметр 24 мм, зузаан 8 мм, усны хамгаалалт 30 м. Сарнайн алтан өнгөтэй PVD бүрээстэй гангаар хийсэн Милан бугуйвч.

Калвин Клейн бол "ёс суртахууны сэгсэрч" хүн юм. Түүний шинэ цуглуулга бүр туйлын туйлширсан мэдрэмжийг төрүүлдэг - бүрэн татгалзахаас эхлээд зэрлэг таашаал хүртэл. Загвар зохион бүтээгч зөвхөн хувцас бодож олдоггүй, орчин үеийн амьдралын дүр төрхийг бий болгодог. Клейн анх удаа ардчилсан жийнсийг загварын тайзнаа гаргаж, ажлын хувцсыг сексийн анхаарлын объект болгон хувиргасан. Тэрээр залуучуудын алдартай "унисекс" хэв маягийг үүсгэн байгуулагч, үзэл суртлын өдөөгч гэж тооцогддог - өсвөр насныхан, эмэгтэйчүүд, эрэгтэйчүүдэд зориулсан хувцас юм.



Калвин Клейн 1942 оны 11-р сарын 19-нд Америкийн Нэгдсэн Улсын хамгийн алдартай хотуудын нэг болох Нью-Йорк хотод жижиг хүнсний дэлгүүрийн эзний гэр бүлд төржээ. Келвин бага насаа өнгөрөөсөн газар бол хотын хамгийн загварлаг газар биш байсан бөгөөд энэ баримт нь амбицтай залууг "Агуу Америкийн мөрөөдөл" -ийг хэрэгжүүлэхэд түлхэц болж, нэр хүндтэй болж, өөрийн компанийг бий болгосон. "Энэ бол миний АНУ-д дуртай зүйл" гэж олон жилийн дараа Клейн дурсав. "Хэрэв танд шаардлагатай чадвар, шаргуу ажиллах хүсэл байвал энд байгаа хүн бүрт боломж бий."

Бага наснаасаа хүү зурах дуртай байсан бөгөөд дараа нь оёж сурсан. Тэрээр гэр бүлийн бизнест сонирхолтой байсан ч ээж, эмээгээ үлгэр дуурайл болгон сонгосон. Кельвины эмээ нь оёдлын машин дээр оёхыг зааж өгсөн бөгөөд дэгжин ээж нь түүний амтыг төлөвшүүлж, оёдолчид, бэлэн хувцасны дэлгүүрүүдээр байнга зочилдог байв. Загвар, хэв маягийн талаархи эмэгтэйчүүдийн яриа хүүг байнга дагалддаг байв. Клейн өөрөө 5 настайгаасаа эхлэн загвар зохион бүтээгч болохоор шийдсэн гэж мэдэгджээ. Тиймээс сургуулиа төгсөөд хаашаа суралцах вэ гэсэн гашуун бодол түүнд төрөөгүй.

Тэрээр урлагийн ахлах сургуулийг шилдгүүдийн нэгээр төгссөн, дараа нь 1960-1962 онд Нью-Йоркийн загварын дээд сургуульд (Загварын технологийн дээд сургууль) суралцсан. Клейн нандин мөрөөдлийнхөө дагуу онолыг эзэмшээд зогсохгүй ательед дадлага хийж, бусдын хувцасыг хайчилж авдаг. Дараа нь Келвин өөр зургаан жилийн турш янз бүрийн дизайнеруудын урланд ажиллаж, Нью-Йоркийн гудамжинд өнгөрч буй хүмүүсийн хөргийг зуржээ. Энэ үйл ажиллагаа нь түүнд тийм ч их орлого авчираагүй ч туршлага хуримтлуулж байв. Чөлөөт оройн цагаар би өөрийн портфолио бүтээсэн.

1968 онд Келвин бага насны найз Барри Шварцын хамт Нью Йорк хотод Calvin Klein, Ltd компанийг байгуулжээ. Үүний мөнгийг Барри гаргаж өгсөн бөгөөд Клейнд үргэлж санаанууд байсан. Мөн Бруклины өсвөр насны "Агуу Америк мөрөөдөл" биелж, домог болсон. Келвин анхны цуглуулгаа хийж, зочид буудлын нэг давхарт үзэсгэлэн гаргажээ. Дээрх давхарт нэрийн дэлгүүр байв. Нэг удаа дэлгүүрийн захирал өглөө ажилдаа явахдаа цахилгаан шатны өөр товчлуурыг санамсаргүй дарав. Тэрээр загвар зохион бүтээгч залуугийн загваруудаа дэлгэн тавьсан шалан дээр гарав. Келвиний хувцас бизнесмэнийг маш их цочирдуулж, тэр даруйдаа загвар зохион бүтээгчдээ 50 мянган долларын захиалга өгчээ. Энэ бол жинхэнэ ялалт байсан бөгөөд Calvin Klein-ийн нэр алдартай болж, материаллаг бие даасан байдал нь "өөрийн загварын ертөнцийг бий болгох боломжийг" олгосон юм.



Calvin Klein брэндийн алдартай сүрчиг:

Хожим нь дизайнер XX зууны 70-аад оныг "зүгээр л галзуу" гэж нэрлэсэн. Богемийн "алтан" залуучуудын нийгэмд нэгэнтээ Келвин залуу насны өөдрөг үзлээрээ архидалт, хар тамхины туршилт, хувийн бужигнаантай амьдралаар төсөөлж болох бүх муу муухай зүйлд автдаг. Гэсэн хэдий ч үүнтэй зэрэгцэн өөрийн брэнд бий болж, хөгжиж байна.

Эрчүүдийн гадуур хувцсыг гаргаснаар өөрийн ателье эхэлсэн Клейн аажмаар эмэгтэйчүүдийн хувцасны загварт шилжсэн. 1970-аад онд загвар зохион бүтээгч сонгодог эрэгтэй костюмыг эмэгтэйчүүдийн загварт тохируулсан. 1970 онд тэрээр Pea Coat хэмээх өргөн энгэртэй, давхар дээлтэй, богино пальтог танилцуулсан. Энэ загвар нь зөвхөн улирлын хит болсон төдийгүй бараг арван жилийн туршид эмэгтэйчүүдийн гадуур хувцасны загварыг тодорхойлсон.

Klein-ийн хувцас нь Америкийн загварын үндсэн зарчмыг хэрэгжүүлсэн: "Хамгийн даруухан даашинз бол дэгжин өндөр байж болно, учир нь хэв маягийн шийдвэрлэх шалгуур нь юу биш, харин хэрхэн оёж байгаа юм." Тиймээс 1973 онд тэрээр "нарийн, өө сэвгүй оёсон хувцас"-ын нэр хүндтэй Котигийн шагналыг хүртсэн хамгийн залуу загвар зохион бүтээгч болсон нь гайхах зүйл биш юм.

1974 онд Клейн дагалдах хэрэгсэл, үслэг хувцасны цуглуулга бүтээжээ. Гэвч зодуулсан замаар алхах нь удалгүй түүнд сонирхолгүй болдог. Мөн тэрээр загварын ертөнцийг төдийгүй Америкийн нийгмийн ёс суртахууны үндсийг үе үе доргиож байх анхны "бөмбөг"-өө бэлдэж байна.

1978 онд Calvin Klein дэлхийн анхны загвар өмсөгч жийнсийг бүтээжээ. Хямдхан, өдөр тутмын хувцаснаас тэрээр загварлаг, загварлаг, тайван, тачаангуй залуучуудад зориулсан хувцасны ангилалд шилжүүлэв. Маш сайн тайралт нь дүрсийг төгс тохируулж, хөлний урт, нарийхан байдлыг онцлон тэмдэглэв. Арын халаасанд загвар зохион бүтээгч Калвин Клейн, Омега нарын лого байрлуулсан байв.

Тэрээр жинсэн өмд нь бэлгийн дур хүслийг өдөөн хатгасан гэж сурталчлах зорилготой байжээ. 1980 онд гэрэл зурагчин Брюс Вебертэй хамтран Calvin Klein жинсэн өмдний постер бүтээжээ. Өсвөр насны охин Брук Шилдс, ирээдүйн киноны од, секс бэлэг тэмдэг, сурталчилгааны гэрэл зургуудаас урам зоригтойгоор инээмсэглэж, доор нь: "Миний жинсэн өмд хоёрын хооронд юу ч байхгүй гэдгийг та мэдэх үү? .." гэсэн бичвэр байв. Насанд хүрээгүй хүүхдүүдийг ашигласан, "садар самуунтай ойрхон зураг авалт" хийсэн хэрэгт буруутгагдаж байсан. Дуулиан арилж, жинсэн өмд үйлдвэрлэлээс хасагдаж, зөвхөн 1998 онд компани аль хэдийн сонгодог загвар руу буцаж ирэв.

1982 онд Klein эрэгтэй дотуур хувцасны цуглуулга боловсруулжээ. Өргөн корсет уян тууз бүхий дотуур хувцас өмсөж, "Калвин Клейн" гэсэн бичээстэй байхыг уриалсан сурталчилгаанд алдарт реппер М.Марк, супермодель Д.Уэст нар тогложээ. Дизайнер анх удаа гоо зүйн элемент болгон хагас нүцгэн эрэгтэй биеийг сурталчилгаандаа оруулжээ. Мөн түүний загвар өмсөгчдийг хэчнээн тачаангуй гэж буруутгаж байсан ч Клейн өөрийгөө "хүмүүсийг тачаангуй харагдуулахын тулд дотуур хувцас зохион бүтээдэг" гэж мэдэгддэг.



Calvin Klein брэндийн алдартай сүрчиг:

1980-аад онд дизайнер дотуур хувцас, жинсэн өмд үйлдвэрлэхэд анхаарлаа хандуулсан. Мөн түүний сурталчилгааг байнга дагалддаг дуулиан нь дизайнерын бүтээсэн дүр төрхийн нэг хэсэг болдог. Библийн алдарт түүхийг хуулбарласан ч жинсэн өмд өмссөн хоёр хүйсийн хагас нүцгэн загвар өмсөгчдийг харуулсан "Кляйн сүүлчийн зоог" хэмээх түүний постер Пуританчуудын нийгмийг цочирдуулжээ. Сүм дизайнераас нэг сая доллар нэхэмжилсэн бөгөөд үүнийг төлөх ёстой байв.

1992 оныг залуучуудын алдартай "унисекс" хэв маягийн төрсөн он сар өдөр гэж үздэг. Тэр үед Клейн хагас нүцгэн залуу загвар өмсөгч Кейт Мосс, реппер Марка Марк нартай сурталчилгааны постер гаргажээ. Төрөлхийн гоо үзэсгэлэн, “хэрэглэгчдэд ойр” “түүний охин”-ы дүр төрхтэй загвар өмсөгч, хөгжимчин хоёр үс, царай, галбираараа төдийгүй хувцас хунараараа ч адилхан. Дуулиантай загвар зохион бүтээгчийн шинэ хувцасыг ямар ч хүйсийн өсвөр насныхан ижил амжилттай өмсөж болно. Энэ санааг маш хүчтэй хүлээж авсан бөгөөд залуучууд хэтэвчээрээ шинэ хэв маягт донтсоноо харуулсан.

1999 онд загвар зохион бүтээгч сурталчилгаагаараа дахин дуулиан дэгдээв. Klein шинэ шугамыг харуулж байна - хүүхэд, өсвөр насныханд зориулсан дотуур хувцас гаргах. Хүүхдүүдтэй хамт өдөөн хатгасан зургуудыг хөнгөмсөг гэж үзсэн. Илүү хатуу буруутгахаас зайлсхийхийн тулд сурталчилгааны кампанит ажлыг түр зогсоож, дизайнер олон нийтэд уучлалт гуйсан.

Энэ хооронд Клейн компани хурдацтай хөгжиж, жижиг студиэсээ тэрээр жилийн 5 тэрбум долларын эргэлттэй олон сая долларын эзэнт гүрнийг байгуулжээ. Зар сурталчилгааны дүр төрх, тогтвортой холбоог бий болгосон чадварлаг маркетингийн бодлого нь худалдан авагчдын оюун санаанд гүн гүнзгий нэвтэрсэн. Дуулиан шуугиан, зөрчилдөөн нь залуу нас, бэлгийн амьдрал, тайван байдлын бэлэг тэмдэг болсон брэндийн анхны дүр төрхийг бий болгоход тусалсан. Түүгээр ч барахгүй загвар зохион бүтээгч нь үйлчлүүлэгчдээ дотуур хувцаснаас эхлээд загварын дагалдах хэрэгсэл хүртэл хувцаслаж эхэлсэн анхны хүмүүсийн нэг байв. АНУ, Европт үндэслэсэн тус компани 1990-ээд онд зүүн тийш идэвхтэй нүүж, Хонг Конг, Жакарта, Кувейт зэрэгт дэлгүүрээ нээв.

Klein-ийн амжилтын нэг бүрэлдэхүүн хэсэг нь дэлхийн загварын чиг хандлагыг өөрчлөхөд шуурхай хариу үйлдэл үзүүлэх явдал юм. XXI зууны босгон дээр тэрээр "цэргийн" хэв маягийг анхлан хөгжүүлсэн хүмүүсийн нэг байв. Загвар зохион бүтээгч нь өвдөгний дэвсгэр, пальто, хаки өнгөтэй өвдөгний урт банзал үйлдвэрлэдэг.

Calvin Klein хувцасныхаа хувьд эрэгтэй, эмэгтэй давхар үнэртэй хэд хэдэн үнэртэн бүтээжээ: "Eternity" (1983), "Obsession" (1985), "Outlet" (1986). Үнэртэй усны үнэр нь Klein-ийн хувцасны хэв маягийг нарийн онцолж, үргэлж алдартай байдаг. Тиймээс Calvin Klein сүрчигний шугам нь хуурамч бүтээгдэхүүний тоогоор дэлхийд нэгдүгээрт ордог. "Contradiction" компанийн хамгийн алдартай үнэртэн 1998 онд гарсан; асуудлаа өөрсдөө шийддэг хүмүүст чиглэгддэг гэсэн.



Calvin Klein-ийн алдартай амтууд:

Дуулиан шуугиантай алдар нэрийг үл харгалзан Калвин Клейны дэлхийн загварын хөгжилд оруулсан хувь нэмрийг үнэлж баршгүй. Үүнийг түүний хамтрагч загвар зохион бүтээгчид тэмдэглэжээ. Тэрээр гурван удаа Котигийн шагналын эзэн болсон (1973, 1974, 1975). АНУ-ын Үндэсний загварын шагналын дөрвөн удаагийн ялагч. CFDA (Америкийн загвар зохион бүтээгчдийн зөвлөл)-ийн ерөнхийлөгч Стэн Херман дараагийн шагналыг гардуулах үеэрээ "Загварын хөгжилд оруулсан хувь нэмрийн төлөөх шагналыг бизнесээ удаан хугацаанд хийж байгаа хүнд олгодог бөгөөд Келвин Энэ статусыг хүртэх эрхтэй гэдэгт хэн ч эргэлзэхгүй байна."

"Шуургатай" 1970-аад оныг дуусгасны дараа Калвин Клейн хувийн амьдралдаа бага зэрэг суурьшжээ. 1986 онд тэрээр өөрийн туслах Келли Ректортой гэрлэжээ. Хосууд далайн эрэг дээрх Зүүн Хэмптон хотод байшин худалдаж авсан. Загвар зохион бүтээгч нь эрүүл амьдралын хэв маягийг удирддаг - өглөө гүйлт, усанд сэлэх. Тэрээр чөлөөт цагаа дуртай хоббидоо зориулдаг - чамин ресторанд зочлох. Дизайнер япон хоолонд онцгой анхаарал хандуулдаг. Наад зах нь сайхан хоол бол баян, алдартай байх хамгийн чухал зүйл гэж тэр маргадаг. Calvin Klein маш олон санаа, хэтийн төлөвлөгөөтэй ч дэлхийн аль ч хоолны хамгийн тансаг хоолоор мөнгө олох болно гэдэгт итгэлтэй байж болно.

Наталья Вологжина, Ольга Исаенко, Ирина Колозинская, Валентина Скляренко нар.