Kto produkuje najlepsze kosmetyki naturalne w Rosji? Lista producentów i moja opinia. Jak wszystko działa w branży kosmetycznej - zakład Intercos

Specjalista rynku kosmetycznego Siergiej Nesterchuk, która zajmuje się marketingiem selektywnym od ponad 10 lat, będąca autorem licznych artykułów w prasie fachowej, komentuje sytuację na światowym rynku kosmetycznym. Pan Nesterchuk powiedział, że kosmetyki premium często udają luksusowe marki kosmetyczne - muszle bez zawartości, pudry i pomadki różnych marek są produkowane w tych samych fabrykach, a sieć L'Etoile przejęła cały moskiewski sklep kosmetyczny.

Na największym moskiewskim forum kosmetycznym InterCHARM przedstawiłaś prezentację na temat różnic między segmentem luksusowym i premium. Wyjaśnij naszym czytelnikom, czym się różnią?

Powiem wam, o czym światowy przemysł dyskutuje w Mediolanie i Paryżu. Zachód nie traktuje już premium ani luksusu jako atutu. Zarówno rynek luksusowy, jak i masowy to po prostu biznes z własną złożonością. W Rosji nadal uważa się, że nazwanie produktu produktem luksusowym oznacza automatyczne nadanie mu pewnej przewagi nad innymi. Pozwól mi wyjaśnić dlaczego. Lux zakłada obecność trzech składników. Pierwsza to kreatywność i znaczenie podpisu twórcy. To jak oryginał Van Gogha i reprodukcja. Lux nie może być tylko produktem marketingowym, zawsze niesie w sobie oryginalne spojrzenie autora na świat.

Druga jakość luksus to rzadkość. Jeśli mówimy o perfumerii, to nie można jej rozlewać do cystern na całym świecie. Lux nie może być dla wszystkich: w tym przypadku to już produkt masowej konsumpcji. I bez względu na to, ile kosztuje taki produkt, cena może się różnić.

Najlepsze kosmetyki są naturalne. Każda kobieta o tym wie i dlatego prawdopodobnie każdy przynajmniej raz próbował adoptować przepisy jakiejś babci. To prawda, że ​​niewiele kobiet korzysta z nich cały czas. Powodem jest to, że wiele kosmetyków domowychwydaje się trudne do zastosowania.

Teraz na Zachodzie modne stało się określenie „luksus rzemieślniczy”. to wyroby robione ręcznie w małych partiach. Na przykład bogaci paryżanie podróżują do Prowansji po mydło, żel pod prysznic i perfumy. Mają bardzo dobrą jakość, ale są sprzedawane lokalnie i nie dążą do rynku globalnego, co implikuje produkcję na zupełnie inną skalę, a to automatycznie oznacza powtarzalność produktu. Ten sam Chanel, jeśli chodzi o ubrania czy dodatki, celowo ogranicza kolekcje, choć mógłby sprzedać o rząd wielkości więcej – kupujący stoją w kolejkach od lat.
Trzeci składnik apartamenty - wysoka jakość: jakość, której nie można wątpić.

• Czy w Chinach można wytwarzać luksus?
  

Nie! Licencjobiorcy to śmierć luksusu. Ubrania Ralpha Laurena szyte są w Chinach, Dolce & Gabbana - w Indonezji i Malezji, Armani - w Bułgarii. Tak bogaci ludzie teraz patrzą na to, gdzie powstaje produkt. Marki luksusowe lubią mówić, że „doświadczenie produkcyjne było przekazywane z pokolenia na pokolenie”, ale o jakich pokoleniach możemy mówić w Chinach? Tak więc sama idea dziedziczenia tradycji ginie.

Dlatego nawet sam Dom Mody Chanel zgadza się, że ich perfumy i kosmetyki należą do grupy masstige (stworzonej z dwóch słów: prestiż + rynek masowy, czyli prestiżowa produkcja masowa). Chociaż Chanel produkuje osobne kolekcje luksusowe. Oto najnowszy trend: marki premium wypuszczają luksusowe kolekcje – Collection Prive. Te produkty są o rząd wielkości droższe, a ich nakład jest ograniczony.

• Dlaczego marki tego potrzebują?
  

Odzyskać swoją pozycję na rynku, ponieważ zdają sobie sprawę, że masywność ich produktów wyprowadziła ich z kategorii luksusowej. Na przykład Guerlain ma te perfumy pod marką Maison Guerlain.

Więc na razie luksus jest częścią składki premium, ale nie wykluczam, że za kilka lat wyraźnie rozróżnimy te dwie kategorie towarów, skoro same marki chcą rozróżniać między swoją klientelą. Nie chodzi tylko o to, że bogaci ludzie nie chcą kupować Chanel #5, perfum, które weszły do ​​głównego nurtu. Konsumpcja nie zależy od dochodów obywateli, ale od miejsca perfumerii i kosmetyków w ich skali wartości życiowych. A ta skala jest ważniejsza niż dochód. Zbyt wielu bogatych mężczyzn nie przywiązuje wagi do tego, jakie mydło myje. Oligarchowie mogą mieć w łazience szampon Pantene Pro-V. Ale wielu homoseksualnych chłopców z dochodami poniżej 500 USD miesięcznie preferuje drogie kosmetyki.

• Oczywiście o perfumerii. A co z dekoracyjnymi kosmetyki?

Nie wiem, czy istnieją dziś luksusowe kosmetyki dekoracyjne. Najniższy poziom kreatywności jest w makijażu i pamiętamy, że kreatywność jest jednym ze wskaźników luksusu. To najbardziej konserwatywny segment: tekstury i składniki nie pozwalają wymyślić czegoś zupełnie nowego. Wymagania techniczne dla produktów są tak surowe, że nie pozwalają na tworzenie. Krok w bok - strzelanie. Dotyczy to farb używanych do produkcji pomadek oraz prasowanych tekstur. Jeśli odejdziemy od standardowych tekstur, np. zamienimy bazę petrochemiczną szminki na bazę wodną, ​​tak jak zrobili to twórcy marki Serge Lutens, to makijaż okaże się bardzo miękki. Chociaż być może w przyszłości wciąż czeka nas przełom.

• Jak i gdzie jest dzisiaj produkowany? kosmetyki ?

Większość marek wytwarza swoje produkty w fabrykach koncernu kosmetycznego Intercos. Wszystko jest scentralizowane i ujednolicone, nawet jeśli Yves Saint Laurent i Guerlain mają własne fabryki i produkują tam własne pudry i róże. Składniki są wszędzie takie same, tylko Intercos ma zautomatyzowaną produkcję, podczas gdy YSL i Guerlain również wykorzystują pracę ręczną.

• Czy takie podejście w jakiś sposób wpływa na jakość tego, co mamy na wyjściu?

Jakość YSL jest jedną z najlepszych. Szminki nalewają maszyny, ale potem pracownicy fabryki ręcznie sprawdzają każdą tubkę. Kontrola jakości po maszynach jest bardzo ważna.

• Opowiedz nam bardziej szczegółowo, w jaki sposób marki wchodzą w interakcję z Intercos Corporation.

Intercos to światowy potwór, firma należąca do włoskiej rodziny Ferrari. Intercos posiada fabryki do produkcji perfum i kosmetyki w Europie, USA i Ameryce Południowej. W rzeczywistości powstaje tam większość kosmetyków, szczególnie prasowane tekstury - pudry, cienie, róże - i tusze do rzęs. W jego fabrykach duże marki składają 30-50% swoich zamówień.

• Co zatem robią marki?

Sami niczego nie produkują, a jedynie tworzą legendy. Intercos ma kolosalną bazę badawczą, naprawdę dba o to, czego potrzebuje konsument. System relacji w branży jest budowany w taki sposób, aby rzeczywisty producent oferował markom gotowe produkty. Marki wybierają tylko to, na czym napiszą swoje logo. Zasadniczo nie produkują niczego innego. Sytuacja w tej chwili rozwinęła się w taki sposób, że Intercos i sieci handlowe to dwie struktury najbliższe kupującemu. Jeśli wcześniej dziadek Dior lub Coco Chanel zajmowali się kupującym, teraz marki mniej niż inne wiedzą, czego potrzebuje ich klient.

Zazwyczaj Intercos oferuje 15 opcji cieni do powiek, tuszu do rzęs i szminki, a marka wybiera to, co lubi najbardziej. Polecam dużym firmom złożenie części zamówienia w fabrykach Intercos w celu uzyskania dostępu do ich inwestycji. Intercos naprawdę bada marzenia klientów, a następnie przekłada je na rzeczywistość.

• Może być luksusem kosmetyki być produkowane w fabrykach Intercos?

Mogłoby, tylko byłyby to małe edycje. Ale luksus to nieograniczona fantazja i gra, ale, jak już mówiłem, tekstury i technologie produkcji nie pozwalają na to. Główna kreatywność jest dziś możliwa tylko w dwóch rzeczach: w pakowaniu i tworzeniu makijażu, w połączeniu produktów kosmetycznych.

• Do jakiej grupy należą tzw. kosmetyki profesjonalne, takie jak M.A.C.? i Bobby Brown?

Ten kosmetyk nie jest już profesjonalny, należy do klasy premium. Początkowo marki te były tworzone jako profesjonalne lub jako makijaż estradowy. Ale tak wąskie skupienie nie pozwoliło im dużo zarobić, więc weszli na rynek masowy. Profesjonalne marki pozostały na przykład w zakresie obsługi paznokci, na przykład lakiery Orly. Jeśli mamy jakieś marki, które nie są sprzedawane w każdym sklepie, nie oznacza to, że są profesjonalne. Bobby Brown jest sprzedawany w Ameryce na każdym kroku. W Azji Shu Uemura można kupić wszędzie, ale nie tutaj. Ale to nie czyni marki bardziej profesjonalną, choć ma też profesjonalne korzenie.

• Czy to mit, że jakość kosmetyków w Europie różni się od tego, co można kupić w Moskwie?

Rosjanom cały czas wydaje się, że są celowo oszukiwani. Fabryki produkują kosmetyki dla wszystkich krajów, nie ma dla nas specjalnej linii. Problem jest inny, na naszym rynku, jak nigdzie indziej, jest wiele podróbek. Nie wiemy, jak prawidłowo przechowywać i transportować produkt. Z tego powodu wiele produktów traci na jakości. Jeśli drogi krem ​​​​do twarzy został przetransportowany ciężarówką bez przestrzegania reżimu temperaturowego i zamarzł w drodze do Rosji, a następnie rozmroził się w magazynie, mógłby stracić swoje właściwości. Tego nie można określić na oko. To samo dotyczy przechowywania w magazynie. Wielu sprzedawców zazwyczaj kupuje przeterminowane produkty w dużych ilościach po specjalnej cenie.

• Co sprzedają marki?

Pod względem kosztów własnych premia jest porównywalna z rynkiem masowym, cena na półce różni się tym, że cena technologii marketingowych w premii jest znacznie wyższa. Obstawiasz: sprzedaj to samo co inne, a złe tak samo dobre! Aby to zrobić, musisz wydać kolosalne miliony euro.

• A jednak: czy jakość YSL lub Chanel różni się od masowego rynku L'Oreal?

Jest inny. Chanel jest jedną z niewielu marek, które opuściły swoją produkcję, a nawet własne plantacje róż w Grasse, aby zachować jakość perfumerii. Jeśli mówimy o dekoracyjnym kosmetyki wtedy jakość jest gwarantowana przez kontrolę poprodukcyjną. Marki wydają na to dużo pieniędzy. Tekstury są różne, ale niezbyt znaczące, ale jednak. Nie zawsze różnią się one na korzyść składki. Firma D&G niedawno zaczęła tworzyć produkty do makijażu i wybrała bardzo tanie tekstury. Radziłem im, żeby nie byli chciwi. „Ale Scarlett Johansson, która zagrała w naszej reklamie, jest bardzo droga!” - Odpowiedział mi. Biznesmeni to bardzo cyniczni ludzie, nie obchodzi ich, czy inwestują w tekstury, czy w reklamę.

• Dla reklamowania kosmetyki modele są naprawdę pomalowane tym, co reklamują?

Jeśli chodzi o kosmetyki dekoracyjne, to do kreowania wizerunku premium wykorzystuje własne produkty, ale rynek masowy może być też cudzym. W wersji premium tekstury są podobne pod wieloma względami i nie ma większego znaczenia, czego użyć w swoich reklamach. Dlatego nie ma sensu brać cieni Chanel do makijażu Dior. Ale jeśli chodzi o wyjazd, tam wszystko jest trudniejsze. Na przykład słynna aktorka wystąpiła w reklamie kremu przeciwstarzeniowego i twierdzi, że używa tylko go. Tymczasem wiemy, że nie wychodzi z klinik chirurgii plastycznej. Czysta sztuczka marketingowa.

• Na Intersharma mówiłaś o konkurencji między sieciami kosmetycznymi a monopolem sieci L'Etoile.

Poziom konkurencji między sieciami w Moskwie osiągnął taki poziom, że wszystkie środki są dobre. Jak dotąd tylko rozległe terytorium Rosji powstrzymuje atak L'Etoile. Gdyby Rosja była wielkością małych Niemiec, ta sieć stałaby się już stuprocentowym monopolistą.

• Jak L'Etoile udało się osiągnąć taki komercyjny sukces?

Ceny dumpingowe plus bardzo kompetentna budowa sieci. L'Etoile, Rive Gauche i Ile de Beautet to format Marionnaud, więc muszą podzielić się na różne nisze. Do tej pory walczą w jednym. „Ile de Beaute” zaczął jednak podejmować próby przejścia do wyższego segmentu, a „Douglas Rivoli” do niższego. Jeśli sieci się nie rozejdą, walka będzie bardzo trudna. Jedna z sieci może zostać dyskontem - to ta, która nie inwestuje w promocję produktów i dzięki temu utrzymuje niższe ceny.

• Jeśli porównamy ceny w sieciach, to na czyją korzyść uzyskujemy porównanie?

W momencie, gdy dokonywaliśmy porównania, było to na korzyść „Rive Gauche”. L'Etoile ma również niskie ceny, ale tylko w okresie rabatów świątecznych. W pozostałych okresach ich ceny są wyższe niż w TSUM. W końcu są monopolistami!

Warto wspomnieć, że Ile de Beautet dryfuje w kierunku marki własnej, czyli kosmetyki pod własną marką. Robią to sieci na całym świecie. Przykładowo 15-20% obrotów sieci Sephora przypada na markę Sephora. Przy okazji otworzymy tę sieć w 2011 roku, podpisała umowę z Ile de Beaute, która otworzy ich sklepy.

Każda kobieta chce wyglądać atrakcyjnie - i to jest absolutnie naturalne. Aby stać się ucieleśnieniem piękna, płeć piękna wykorzystuje wszelkiego rodzaju narzędzia, metody, sztuczki. I prawie każdy z nich używa kosmetyków dekoracyjnych - specjalnych środków, których celem jest poprawa wyglądu i maskowanie istniejących wad.

Pojawienie się nowoczesnych kosmetyków

Firmy kosmetyczne, dążąc do zdobycia lojalności kobiet i zadowolenia ich pod każdym względem, udoskonalają swoje produkty w każdy możliwy sposób, kładąc szczególny nacisk na ich jakość.

Pierwsze nowoczesne kosmetyki pojawiły się na początku XX wieku. Krem nawilżający stworzył Oscar Troplowitz, właściciel firmy Beiersdorf, pomadkę stworzył Pierre François Pascal Guerlain, założyciel firmy kosmetycznej Guerlain, a podkład i puder w kompakcie stworzył w 1936 roku Max Lotz, który później założył słynna marka MaxFactor. Chemik Eugene Schueller opracował farbę do włosów o nazwie L`Aureale, która dziś brzmi jak L`Oreal – znana na całym świecie firma perfumeryjna i kosmetyczna.

Początek XX wieku dał impuls do szybkiego rozwoju przemysłu kosmetycznego, który dziś aktywnie się rozwija.

Firmy kosmetyczne według kraju pochodzenia

Francuski

Ten kraj ma największą liczbę wysokiej jakości firm, takich jak:

• L'Oreal;
• Garniera;
• Maybelline;
• Bourjois;
• Yves Rocher;
• Christian Dior;
• Lancome.

Prezentowane firmy kosmetyczne, skupiające się w swojej produkcji nie tylko na bogatych, mają w swoim arsenale budżetowe marki produktów, które są dostępne dla każdej kobiety. Duża różnica w cenie nie wpływa na jakość produkowanych kosmetyków – jest ona zawsze na najwyższym poziomie.

izraelski

Najlepsze firmy izraelskie:

• Ahawa;
• Święta Lan;
• Premier Morza Martwego;
• Mineral Beauty System i Morze SPA.

W ostatnich latach producenci tego kraju stali się wiarygodnymi dostawcami wysokiej jakości kosmetyków. Opracowują produkty przy użyciu najnowszych technologii z wykorzystaniem soli i minerałów Morza Martwego. Przede wszystkim producenci koncentrują swoją uwagę na opracowywaniu produktów przeciwstarzeniowych.

język japoński

Japońskie firmy specjalizują się w produkcji doskonałych kosmetyków dekoracyjnych. Głównym kierunkiem jest pielęgnacja włosów i skóry dłoni.

• Utena;
• Kanebo;
• Krowa Brend.

koreański

Najlepsze koreańskie firmy kosmetyczne:

• Dom Etiud;
• TonyMoly;
• Inniswolny;
• Misza.

Te firmy kosmetyczne cieszą się coraz większą popularnością ze względu na to, że produkują naturalne składniki. Oczywiście na rynek przebijają się nowe firmy kosmetyczne, ale bardzo trudno jest im walczyć z przedstawionymi powyżej markami.

Cztery nowe firmy śmiało wkraczające na rosyjski rynek:

Jak wybrać firmę kosmetyczną

Na rynku istnieje wiele firm kosmetycznych. Aby wybrać wysokiej jakości i niezawodny, należy zwrócić uwagę na następujące zalecenia:

• Katalog firmy kosmetycznej musi posiadać odznaki jakości odpowiadające wytwarzanym produktom. Więcej ikon oznacza lepszą jakość.
• Jednym z najważniejszych wskaźników jest doświadczenie firmy na rynku kosmetycznym. Jeżeli w warunkach dużej konkurencji utrzymywała się ona przez wiele lat, oznacza to, że produkty znalazły akceptację wśród konsumentów.
• Firma musi często wymieniać serie bazowe na bardziej zaawansowane, wykorzystujące nowe technologie. To znak, że firma nie szczędzi środków na opanowanie nowych technologii i na długo pozostanie na rynku kosmetycznym.
• Aby skóra twarzy była zadbana, trzeba zdecydować się na firmę, która opracowuje serie podstawowe.

Top - 5 firm produkujących kosmetyki

Firmy kosmetyczne, które sprawdziły się przez lata i są rozpoznawalne na całym świecie.

r, grupa dziennikarzy i zespół Letual, który nas zaprosił, odwiedził miejsce, w którym mieszka serce i dusza światowego rynku kosmetycznego w zakładzie Intercos w Mediolanie. A gdzie produkowana jest linia do makijażu Letual Selection.

W rzeczywistości mają fabryki na całym świecie, ale rozumiem, że główne biuro znajduje się w Mediolanie, ponieważ zakład należy do rodziny Ferrari. Spotkaliśmy jednego ze współwłaścicieli.

Klientami tej fabryki jest wiele, wiele najsłynniejszych marek kosmetycznych ze wszystkich kategorii cenowych, a także tych znanych wszystkim i uznawanych za rzadsze i bardziej designerskie. Nie mogę ich konkretnie wymienić (z wyjątkiem Letual, którzy tego nie ukrywają), tk. nie jest reklamowany, ale jeśli jesteś tak pojemny, jak to możliwe - prawie wszystko.

Jak to wszystko się robi i „czy wylewa się z tego samego kotła?”

Nadal nie, choć częściowo tak).

Firma Intercos zajmuje się badaniami i rozwojem nowych receptur oraz produkcją i „przewidywaniem” trendów i choć sama nie produkuje opakowań, to oferuje swoim klientom również rozwiązania opakowaniowe. Mają osobny zespół badawczy, Blue Sky, który działa bez konkretnych zadań i instrukcji, po prostu próbując czegoś, badając, wymyślając coś.

Oznacza to, że Intercos może zrobić co najmniej wszystko, wszystko całkowicie dla marki, aż do rozwoju kolorów i kreatywności, lub po prostu sprzedać formułę produktu (nazywają to luzem) i lub opracować coś razem - ogólnie, w dowolnej formie. To znaczy, że jeśli marka współpracuje z tą fabryką, nie oznacza to, że produkuje tam wszystkie produkty i nie oznacza, że ​​sama niczego nie wymyśla. Jak również na odwrót, też nie oznacza).

A ponieważ ta informacja jest całkowicie zamknięta do końca, nigdy nie dowiadujemy się, w których produktach formuła jest generalnie taka sama (chyba, że ​​teraz wiemy z Julią, które z nich są produkowane w technologii Prisma Shine i możemy je w przyszłości rozróżnić), jakie drogie marki mają tanie surowce i który produkt tak naprawdę „wymyślił” dyrektor kreatywny marki, a który spodobał mu się w showroomie zakładu i wybrał go bez zmian.

Właśnie kiedy tam byliśmy, na międzynarodową prezentację przygotowano specjalny showroom z trendami na lata 2015-2016 - każdemu trendowi dedykowana jest osobna sala, udekorowana od podłogi do sufitu przez osobnego projektanta w stylu trendu (a nawet z odpowiednia muzyka), w nim prezentowane są przykłady kolorów rodzajów produktów, opakowań, nowe rozwiązania zakładu. To wszystko jest naprawdę niesamowicie kreatywne, piękne i inspirujące. A jeśli w 2015 roku znów zobaczymy kolekcję „nudnych rzeczy”, będę bardzo zdenerwowana i rozczarowana!)

Przyjeżdżają tam przedstawiciele wszystkich marek na świecie, a pracownicy zakładu oprowadzają ich po tych pomieszczeniach i prezentują, co wymyślili i jak widzą np. lata 2015-2016 w kosmetyce. Wszystkie marki indywidualnie. A tak przy okazji, za komunikację z różnymi regionami odpowiadają różni pracownicy (a zadania zakładu w różnych regionach też są nieco inne). Nasi znajomi z Letual tuż po wycieczce zostali tam po to, a nawet, tak jak my, mieli okazję to wszystko zobaczyć od razu.

Dlatego czasami nagle widzimy podobnie wyglądające nowe przedmioty w kolekcjach różnych marek lub identyczne kwiaty w projekcie. Czyli do końca, poza fabryką, nikt nie wie, jaką część marki od nich kupił, a którą część sami sfinalizowali pod względem kreatywności.

Dlatego znowu, jak głupio jest myśleć, że niedrogie marki plagiatują coś od drogich, mniej znanych od bardziej znanych itp. Oferują im wiele rzeczy jednocześnie i jednocześnie osobno – nie wiedzą, co wybrali inni. Chociaż przedstawiciele zakładu stwierdzili, że oczywiście dbają o to, aby w produktach nie było absolutnie klonów.

Ale jest też ogólna polityka zakładu i plany na rok. Na przykład nowa technologia produkcji pudrowych produktów Prisma Shine okazała się bardzo udana zarówno pod względem jakości, jak i możliwości dla producentów - przy użyciu tej technologii można z łatwością wyrzeźbić dowolne kwiaty, wzory i cokolwiek. Powstają w nim tylko nowe odcienie Lautal Selection. Tak więc Intercos planuje skoncentrować się na tej technologii przez rok. Oznacza to, że zaoferują to wszystkim i aktywnie. A w 2015 roku zobaczymy wyraźnie więcej takich produktów niż teraz i będziemy zdziwieni „dlaczego nagle wszystko się śpieszy z wydaniem czegoś takiego”.

Interesujące było dla mnie zrozumienie i poznanie odpowiedzi z pierwszej ręki na kilka dodatkowych pytań.

Po pierwsze, są to moje własne obserwacje. Ludzie, którzy tworzą cały ten świat kosmetyków, zarówno w fabryce, jak i w markach, nie są ludźmi, którzy używają kosmetyków tak fanatycznie, jak na przykład ty i ja. Jak na przykład redaktorzy magazynów kosmetycznych mogą pisać o nowościach od dziesięcioleci, ale używaj jednej szminki lub nie używaj jej wcale. Ale to nie przeszkadza im w rzeczywistości być profesjonalistami!

Ale czasami, gdy widzisz paletę cieni i myślisz „a oni generalnie myśleli o tym, jak powinna wyglądać na prawdziwej twarzy, przed ich oczami”, poprawną odpowiedzią może być „nie”. Muszą tylko wypuścić nowe kolory, takie jest prawo rynku. A trendy, czyli np. „modne” kolory sezonu, ciągle się zmieniają i to nie dlatego, że ten kolor komuś pasuje, wcale nie!

Drugie bardzo ciekawe pytanie, które pojawiło się przypadkiem, zadałem technologowi zakładu, jak nam powiedziano, technologia Prisma Shine to praktycznie jej pomysł, trudno sobie nawet wyobrazić, jak sama ta drobna kobieta wpływa na świat kosmetyków!

Więc to jest to. Pytanie dotyczyło nowomodnych „naturalnych” lub zbliżonych do naturalnych marek, z których niektóre krzyczą „nie mamy talku”, inne „nie mamy silikonów, parabenów, sztucznych łączników pigmentowych, barwników” w ogóle zastępują twoje. Tak więc takie stwierdzenie zawsze sugeruje, że nie ma nic szkodliwego, podczas gdy inni to mają. Odpowiedź okazała się tak prosta, że ​​aż zabawna!

Technolog bez namysłu stwierdził, że przepisy związane z produkcją kosmetyków są takie, że żadne kosmetyki dopuszczone do masowej produkcji nie mogą być szkodliwe dla skóry lub niebezpieczne. Punkt! Cała reszta, którą słyszymy, to sztuczki marketingowe i niesamowicie popularne sztuczne tworzenie lęków.

To znaczy, że jeśli w tej marce nie ma „sztucznych łączników pigmentowych” (nie dziwcie się, ostatnio wyjaśniono mi na prezentacji, dlaczego produkty są takie sypkie), nie oznacza to, że ten produkt jest jakoś lepszy, bezpieczniejszy, a reszta jest gorsza. Chociaż nikt nie anulował osobistych preferencji dotyczących tekstur, a także reakcji alergicznych.

Pierwszą część historii chcę zakończyć zdjęciem z instagramu Julii, które dość dobrze oddaje naszą radość z tego, co zobaczyliśmy:

Jakie masz pytania? Mam sporo, szkoda, że ​​nie na wszystko mogę znaleźć odpowiedź).

Jeśli nie znasz jeszcze nazw siedmiu największych korporacji, które prowadzą światową kulę kosmetyczną i posiadają 182 firmy, to właśnie teraz poznasz ich nazwy. Niektóre marki rozpoznasz nawet z widzenia. Jestem pewien, że niektóre z wymienionych w publikacji marek są lub były w Twoim domu.

INSIDER przeprowadził własne badania i przedstawił ilustrację przedstawiającą siedmiu kosmetycznych gigantów-przodków w relacjach z podległymi im firmami.

Jak widać, siedem filarów, na których stoi świat kosmetyków, dobrze znany wielu Estée Lauder Companies, L „Oréal, Unilever, Procter and Gamble, Shiseido, Johnson and Johnson i Coty. Razem jest to ogromny przemysł, który zatrudnia tysiące pracowników na całym świecie, powstają setki tysięcy produktów, gromadzone są miliardy dolarów przychodów.Wyznaczają trendy, dyktują modę kosmetyczną i poprzez narzędzia marketingowe wpływają na nasze zachowania konsumenckie, a może nawet więcej .
Wydanie INSIDER zawierało na ilustracji tylko te marki, które są w taki czy inny sposób związane z produktami do pielęgnacji twarzy i włosów, perfumami i kosmetykami dekoracyjnymi. Niektóre marki specjalizujące się w wąskim segmencie (np. dezodoranty, pasty do zębów, balsamy dla niemowląt itp.) zostały celowo wykluczone.

W ramach konglomeratów marki bardzo różnią się polityką cenową i produktową: od bardzo drogich do tanich, od kompozycji dążących do czystości, po bardzo dalekie od naturalnych. Im więcej w grupie firm wielokierunkowych, tym dokładniej segmentuje się rynek i pozyskuje się więcej konsumentów, co oznacza wyższe dochody.

Aby zrozumieć skalę, kilka liczb z INSIDER:
Estee Lauder posiada 24 firmy, roczny przychód za 2016 rok - 11,3 mld USD.
L „Oréal posiada 39 spółek, roczny przychód za 2016 rok - 27,6 mld USD.
Unilever posiada 38 spółek, roczny przychód za 2016 rok w segmencie kosmetycznym - 22,3 mld USD.
Procter i Gamble posiada 9 spółek, roczny przychód za 2016 rok w segmencie kosmetycznym to 18 miliardów dolarów. Sporo firm zostało sprzedanych w 2016 roku grupie Coty.
Shiseido posiada 30 spółek, roczny przychód za 2016 r. - 6,3 mld USD.
Johnson i Johnson posiada 9 firm, roczny przychód za 2016 rok to około 7,1 miliarda dolarów.
Coty posiada 33 spółki, roczny przychód za 2016 r. - 4,3 mld USD. Jednak po przejęciu spółek od Procter and Gamble w 2016 roku spodziewany jest znaczący wzrost przychodów w tym roku.

Od siebie dodam, że jeśli do omówionych wielorybów dodamy koreańskich gigantów kosmetycznych – LG i Amore Pacific, prawdziwych maestrimerów, którzy dziś wyróżniają się technologiami, kompozycjami i nie mniej amerykańscy i francuscy dyktują trendy kosmetyczne, to otrzymalibyśmy pełniejszy obraz świata kosmetycznego...

Ekologia życia. Zdrowie i uroda: Każda kobieta w niektórych okresach swojego życia prawdopodobnie używała najdroższych systemów kosmetycznych, ściśle przestrzegając wszelkich rad konsultantów-kosmetologów. A ile kobiet może twierdzić, że po sześciu miesiącach lub po roku ścisłego przestrzegania zaleceń dotyczących stosowania preparatów kosmetycznych, ich skóra przynajmniej wizualnie zmieniła się na lepsze?

Każda kobieta w niektórych okresach swojego życia prawdopodobnie używała najdroższych systemów kosmetycznych, ściśle przestrzegając wszystkich rad konsultantów-kosmetologów. A ile kobiet może twierdzić, że po sześciu miesiącach lub po roku ścisłego przestrzegania zaleceń dotyczących stosowania preparatów kosmetycznych ich skóra przynajmniej wizualnie zmieniła się na lepsze? Najprawdopodobniej niewiele. Rano, bez kremów i kosmetyków dekoracyjnych, wszyscy z rozczarowaniem stwierdzamy nieubłagany fakt starzenia się naszej skóry.

Większość nowoczesnych kosmetyków (kremy tłuszczowe, balsamy i żele) oddziałuje tylko na naskórek, czyli górne 0,1 mm naszej skóry, często uszkadzając przy tym normalną mikroflorę – przyjazne bakterie skóry – oraz komórki nabłonka za pomocą konserwantów.

Takie kosmetyki wyrządzają więcej szkody niż pożytku, zwłaszcza jeśli skóra jest problematyczna - nadmiernie sucha lub przetłuszczająca się, jeśli zaczyna się przedwcześnie starzeć, pojawiają się pierwsze zmarszczki, czy młodzieńczy trądzik. Dlatego wielu powraca teraz do przepisów babci: oczyszczają skórę glinką i jogurtem, myją włosy musztardą lub jajkiem, spłukują wodą z naparami z cytryny lub ziół itp.

Nasza skóra nie jest zobowiązana do znoszenia przestępstw, które popełniamy na co dzień: KARMIENIE SKÓRY KONSERWANTAMI !!!

Które z niewypowiedzianych składników w produktach kosmetycznych są szkodliwe dla naszego zdrowia? Chcemy wyjaśnić tę kwestię i podkreślić niektóre nietoksyczne linie kosmetyków organicznych.

Niedawne badanie ujawniło prawdziwy zakres obaw związanych z chemikaliami w kosmetykach i przyborach toaletowych w codziennym życiu ludzi. Ankieta przeprowadzona przez Neal's Yard Remedies w odpowiedzi na Channel 4 Beauty Addicts: How Toxic are You?, ujawniła poważne zamieszanie wśród konsumentów dotyczące marek kosmetyków i wykazała, że ​​99% konsumentów oczekuje wyjaśnień.

Choć brzmi to zaskakująco, przeciętna kobieta codziennie używa 12 produktów kosmetycznych i nakłada na swoje ciało około 175 chemikaliów. Większość produktów zawiera długą listę składników, z których wiele ma nazwy nie do wymówienia – a tym bardziej niezrozumiałe jest, z jakiego powodu lub z jakiego powodu one się w nich znajdują.

Zgodnie z INCI (International Nomenclature for Cosmetic Ingredients) konieczne jest, aby każdy składnik produktu miał własną nazwę.

Nawet naturalne składniki INCI są często przerażające, przez co nazwy pospolitych składników wyglądają jak obce słowa. Większość naturalnych marek, w tym A "kin, zaczęła umieszczać zwykłe znane nazwy komponentów w nawiasach kwadratowych, blisko standardowej nazwy INCI.

Za zgodą Unii Europejskiej prawie wszystkie produkty kosmetyczne są bezpieczne, ale istnieje niezaprzeczalny związek z obecnością substancji chemicznych powodujących reakcje alergiczne, nadwrażliwość skóry, a nawet raka.

Jakoś założono, że jeśli produkt kosmetyczny nie jest wchłaniany przez skórę, to jakość produktu powinna zostać zakwestionowana. Jednak teraz okazało się, że skóra wchłania absolutnie wszystkie umieszczone na niej produkty. Wszystkie składniki wnikają i są wchłaniane do głębszych warstw skóry, ale niektóre z nich mogą być toksyczne dla człowieka i jego organizmu.

Ponadto produkty kosmetyczne są projektowane w taki sposób, aby zachowały swoje właściwości przez kilka lat, dlatego zawierają dużą ilość konserwantów.

Jakich składników, często określanych mianem „złych facetów”, należy unikać?

Glikol propylenowy
Jest nawilżaczem i rozpuszczalnikiem stosowanym w kosmetykach, produktach do włosów, dezodorantach, po goleniu i pastach do zębów. Jest także głównym składnikiem płynów niezamarzających i hamulcowych - nie dziwi, że jest najsilniejszym czynnikiem wywołującym reakcje alergiczne.

laurylosiarczan sodu / laureth siarczan
Ten stały składnik znajduje się w pastach do zębów i szamponach, nie wspominając o pojedynczych produktach myjących. W stężeniu zaledwie 2 - 5% może powodować podrażnienia i stany zapalne skóry, a według niektórych doniesień może powodować zaburzenia oczu, wysypki skórne, łupież i reakcje alergiczne. W przypadku produktów, które nie zawierają tego składnika, możesz wypróbować Alterna i Daniel Galvin Junior.

Formaldehyd (formaldehyd)
Formaldehyd najczęściej znajduje się w piankach do kąpieli, szamponach, balsamach nawilżających i nie tylko. Wiadomo jednak, że ta silna substancja chemiczna jest rakotwórcza i toksyczna. Łatwo wnika w skórę i może powodować poważne problemy zdrowotne.

Parabeny
Sugeruje się, że parabeny, rodzaj konserwantów, mogą powodować zaburzenia równowagi hormonalnej, a nawet raka piersi. Udowodniono jednak, że udział parabenów zawartych w dezodorantach był bezpodstawny. Dlatego w kosmetycznym świecie ich właściwości zostały przecenione, a teraz są uważane za wystarczająco bezpieczne. W przypadku marek wolnych od parabenów wypróbuj Trilogy.

Olej mineralny
Olejki mineralne są bardzo często dodawane do różnych balsamów do ciała (olejek dla niemowląt to 100% olej mineralny). Tworzą warstwę na skórze, jak plastikowa skorupka, przez co skóra praktycznie nie może oddychać i pozbyć się toksyn. Ta zachęta do gromadzenia się toksyn może prowadzić do przedwczesnego starzenia się skóry, trądziku i innych problemów skórnych.

Petrolatum (wazelina)
Jest to tania galaretka z olejem mineralnym. Może być uczulający, trudny do wchłonięcia i zatykać pory. Ponadto wazelina utrudnia dostęp tlenu do skóry i może powodować pęknięcia skóry i nadwrażliwość na światło.

10 najniebezpieczniejszych składników - przeczytaj etykietę!

Przestań zadowalać się fałszywymi kosmetykami. Zacznij czytać etykiety, a nauczysz się rozpoznawać między innymi prawdziwie ekologiczną żywność. Wymienione są tutaj substancje, które według Aubreya Hamptona, założyciela Aubrey Organics, nie są pożądane w kosmetyce.

1. METYLO-, PROPYL-, BUTYL- I ETYL-PARABENA (PARABEN METYLOWY, PROPYLOWY, BUTYLOWY I ETYLOWY) są często stosowane w produktach do codziennej pielęgnacji jako stabilizatory konserwujące, które hamują rozwój drobnoustrojów. Są wchłaniane przez skórę i mają słabe działanie estrogenne, co jest niebezpieczne dla kobiet, u których estrogen jest przeciwwskazany (w przypadku raka piersi), a także w czasie ciąży (powoduje patologie funkcji rozrodczej płodu).

2. DIETANOLAMINA (DEA, DEA), TRIETANOLOAMINA (HERBATA, HERBATA)- środki pieniące, odnoszą się do amin (zawierających amoniak). Przy długotrwałym stosowaniu mają działanie toksyczne. Może powodować reakcje alergiczne, podrażnienie oczu, suchość skóry i włosów.

3. GLIKOL PROPYLENOWY, PPG, GLIKOL POLIETYLENOWY (PEG, PEG)- mieszanina produktów petrochemicznych, stosowana jako składnik higroskopijny. Może powodować pokrzywkę i egzemę.

4. LAURIL SODU / LAURETSULPHATE (LAURUULAURETH SIARCZAN SODU)- tani i szkodliwy detergent stosowany w szamponach ze względu na właściwości myjące i pieniące. Wyrafinowany produkt, często zamaskowany jako „pochodzący z orzechów kokosowych”. Powoduje podrażnienie oczu, łuszczenie skóry głowy podobne do łupieżu, wysypki skórne i inne reakcje alergiczne.

5. Wazelina (Wazelina)- Pozyskiwany z oleju mineralnego, stosowany jako emolient, masowo stosowany ze względu na niesamowitą taniość. Zaburza naturalne procesy nawilżania i powoduje dokładnie stan, który ma zniwelować: suchość skóry, pęknięcia.

6. CHLOREK STEARALKONIUM pierwotnie opracowany do płukania tkanin, później znalazł zastosowanie w odżywkach do włosów i kremach ze względu na niski koszt w porównaniu z ekstraktami ziołowymi. Toksyczny, powoduje reakcje alergiczne.

7.IAZOLIDYNYLOMOCZNIK, IMIDAZOLIDYNYLOMOCZNIK (DIAZOLIDYNYLOMOCZNIK, IMIDAZOLIDYNYLOMOCZNIK) stosowane jako konserwanty, wydzielają formaldehyd, który ma działanie toksyczne. Może powodować kontaktowe zapalenie skóry. Znany również pod nazwami handlowymi: Germall II i Germall 115 (Germall II, Germall 115).

8. KOPOLIMERY WINYLOPIROLIDONU I MLEKOTANU WINYLU (KOPOLIMER PVP/VA)- pochodne produktów ropopochodnych, często stosowane w produktach do stylizacji włosów. Działa toksycznie na płuca w przypadku wdychania cząstek.

9. BARWNIKI SYNTETYCZNE- zwiększyć atrakcyjność kosmetyków. Oznaczone jako FD&C lub D&C, a następnie kolor i numer. Na przykład FD&C Red # 6 (czerwony). Wiele syntetycznych barwników jest rakotwórczych. Lepiej wykluczyć z użytkowania bez względu na koszty.

10. SYNTETYCZNE SMAKI określany po prostu jako „smakowy”, ale zawiera do 200 składników chemicznych, które mogą powodować: ból głowy, zawroty głowy, wysypkę, przebarwienia, kaszel, wymioty, podrażnienie skóry.

Oznaki kosmetyków organicznych

PAKIET dyskretne i nadające się do recyklingu, zwykle bez szkła i metalu. Stąd zasada: im skromniejsze opakowanie, tym lepsza jego zawartość.

KOLOR makijaż jest biały (lub bezbarwny), ponieważ bez barwników. Oprzyj się pokusie żywego, zachęcającego koloru.

ZAPACH rzadko przyjemny, zwykle „apteczny” lub leczniczy ziołowy aromat. Wyjątkiem są zapachy owocowe i kwiatowe, jeśli kompozycja zawiera olejki eteryczne.

Z POWODU BRAKU zagęszczacze chemiczne i rozpuszczalniki, ciekła emulsja może rozdzielać się na warstwy. Dlatego przed użyciem energicznie wstrząsnąć butelką.

MAŁA PIANKA ponieważ nie ma pieniących się chemikaliów. Na początku może to być mylące, ale brak piany w najmniejszym stopniu nie zmniejsza właściwości czyszczących i pielęgnacyjnych.

NA KONTAKT naturalne ekstrakty powodują ostre pieczenie oczu, które ustępuje natychmiast po spłukaniu wodą.

NA ETYKIECIE podana jest pełna lista komponentów i certyfikacji. Firmy ekologiczne są zobowiązane do podania pełnych informacji podczas tłumaczenia tekstu. Zdejmij rosyjską etykietę i sprawdź listę na tubie.

Niektóre marki kosmetyków organicznych

Apteka ekologiczna

Organic Pharmacy to dedykowana marka zdrowia i urody, która wykorzystuje wyłącznie organiczne składniki, z naciskiem na oferowanie tylko najlepszych produktów, które są wolne od toksycznych składników. Są przyznawane przez Królewskie Towarzystwo Farmaceutyczne Wielkiej Brytanii.

Ren

Ren to specjaliści od „czystych” produktów, które pomagają osiągnąć i utrzymać zdrową skórę. Ich produkty są klinicznie zatwierdzone i nie zawierają substancji drażniących skórę, takich jak syntetyczne zapachy, glikol propylenowy, produkty naftowe, siarczany, sztuczne barwniki, składniki pochodzenia zwierzęcego i parabeny.

Nagi

Nude nie zawiera szkodliwych chemikaliów i zapobiega wchłanianiu przez skórę składników takich jak parabeny, siarczany, glikol propylenowy, PEG, TEA, DEA, oleje mineralne, silikon i potencjalne kancerogeny. Produkty zawierają wyłącznie organiczne składniki, które wspierają zdrowie i wygląd skóry.

Nagie Escentuals

Bare Escentuals to wiodąca marka kosmetyków mineralnych, której celem jest poprawa zdrowia skóry. Na przykład podkład składa się w 100% z czystych minerałów bez dodatku konserwantów, substancji drażniących, spoiw i innych szkodliwych składników. Według firmy ich kosmetyki są „tak czyste, że można w nich nawet spać”.

Piękno soku

Marka ta odnosi sukcesy na całym świecie. Z linii organicznych produktów do pielęgnacji skóry wypróbuj niesamowity krem ​​nawilżający z zielonego jabłka i peeling z zielonego jabłka, maseczkę, która poprawia przejrzystość i teksturę skóry.

Stella McCartney PIELĘGNACJA

Projektantka mody Stella McCartney, znana z bujnej wyobraźni i zamiłowania do swobodnego stylu, postanowiła zająć się również kosmetyką. Kolekcja kosmetyków McCartney kieruje się podobną filozofią: nie zawiera składników pochodzenia zwierzęcego, syntetycznych konserwantów ani silikonu. Linia składać się będzie z ośmiu niezbędnych produktów: kremu nawilżającego, pianki do demakijażu, balsamu tonizującego, serum przeciwstarzeniowego itp. Głównymi składnikami aktywnymi marki są malwa, zielona herbata, olej z pestek winogron, olej lniany, sojowy i różany. Ponadto wszystkie fundusze będą pozycjonowane jako „unisex”.

Dr. Hauschka

Bardzo popularna niemiecka firma, kosmetyki, którym dorównuje wielu innych producentów. Marka ta produkuje szeroką gamę naturalnych preparatów ziołowych: od nawilżającego sprayu do ciała Body Silk Powder, niezbędnego w mroźne dni, po Neel Oil Pen do skórek, który poprawia strukturę paznokci i przyspiesza ich wzrost.

Korres

Produkty tej greckiej firmy znane są również w wielu częściach świata. Osobom cierpiącym na niesforne włosy polecamy Korres Rice Protein Shampoo i Shea Butter Hair Mask. Po ich zastosowaniu zapewnisz włosom połysk i miękkość.

Lekki organiczny

Ta amerykańska marka wykorzystuje witaminę E, olej z nasion marchwi, rozmaryn i jojoba jako konserwanty, a jej kremy są wytwarzane wyłącznie ręcznie.

Patyka

Ta marka robi to samo, nawet stworzyła perfumy, które zawierają 25% naturalnych esencji, w przeciwieństwie do 10-15% tradycyjnych, oraz alkohol z organicznej pszenicy, który nie przeszkadza w zmianie i otwarciu aromatu w ciągu dnia.

Organiczne apoteke

Ta brytyjska marka wynalazła perfumy organiczne - bez alkoholu i substancji zapachowych. Ponadto w arsenale marki znajduje się wszystko do pielęgnacji ciała i twarzy, działanie tego kosmetyku opiera się na zasadach ajurwedy i nietoksyczności składników.

Ojon

Niektóre rośliny są tak doskonałe, że dedykowane są im całe marki. Tak stało się z Ojonem, którego produkty przywracają naszym włosom piękno i zdrowie. Ojon to olej z drzewa orzechowego, który był używany przez Indian w czasach prekolumbijskich. Dziś również ją wydobywają, a także uprawiają wspaniałe drzewa. Wydobywane surowce trafiają następnie do Włoch, gdzie powstają z nich nowoczesne maseczki, spraye, szampony i odżywki do włosów (łącznie 12 produktów).

Dżamu

Egzotyczne składniki i starożytne tradycje zainspirowały twórców marki Jamu, której kosmetyki powstają według tradycyjnych indonezyjskich i balijskich receptur z przypraw, owoców i ziół. Dodatkowo produkty marki nadają się również do zabiegów SPA, co po raz kolejny potwierdza ich skuteczność.

CZEŚĆ P.

Kosmetyki organiczne są również dobre, ponieważ można je spożywać wewnętrznie. Francuska marka H.I.P. jest tonik, który zaleca się dodawać do napojów w celu ożywienia witalności. CZEŚĆ P. głosi koncepcję globalnego piękna, marka ma dwie serie: Arc-en-ciel do pielęgnacji skóry twarzy i ciała oraz H.I.P. Włosy - do włosów. Do tworzenia wszystkich produktów wykorzystywane są wyłącznie naturalne składniki aktywne: olejki eteryczne, witaminy i rzadkie ekstrakty roślinne.

Ezopa

Zasadą australijskiej marki Aesop, podobnie jak większości marek kosmetyków organicznych, jest dbałość o skórę, którą tworzy natura. Marka ma wszystko do pielęgnacji ciała, włosów i twarzy. A co szczególnie przyjemne, w linii znajdują się produkty, które są odpowiednie i rozwiązują problemy skóry wrażliwej (Krem nawilżający do twarzy Camellia Nut - krem ​​nawilżający z ekstraktami z rumianku, drzewa sandałowego i rozmarynu dla skóry wrażliwej) oraz do intensywnego odżywienia i nawilżenia bardzo skóra sucha (zabieg na twarz Róża damaskańska - serum z olejkiem różanym i witaminami).

Ezopa

Z pewnością wielu z nas zdążyło już poznać grecką markę Fresh Line, która w swoim butiku sprzedaje maseczki do twarzy, mydła owocowe i truskawkowe galaretki do kąpieli. A ze sklepów Lush, Grabtree Evelyn i L`Occitane nikt nie wychodzi bez pachnącego peelingu, olejku do masażu lub kremu kwiatowego.

Oprócz naturalnych zalet kosmetyki organiczne mają też zalety: zdecydowana większość produktów jest doskonale zapakowana, ozdobi każde wnętrze. Ponadto kosmetyki te często mają pyszne zapachy. Aromaty olejków eterycznych znane są z tego, że przygotowują i poprawiają percepcję skóry składników aktywnych tworzących kosmetyki. opublikowany

Nastya Kostiuzenkowa