Inwestowanie w biżuterię jest piękne, ale nieopłacalne. Rosyjski rynek biżuterii stale spada Czy istnieje popyt na biżuterię

04.03.2020

Zamożni Rosjanie zawsze uważali kupowanie biżuterii za jeden z najskuteczniejszych sposobów inwestowania pieniędzy. Ten rodzaj inwestycji ma oczywiście gorszą popularność niż kupowanie nieruchomości i lokat bankowych, ale zainteresowanie biżuterią w Rosji jest tak duże, że w 2016 roku weszła do pierwszej dziesiątki krajów o największym popycie na złotą biżuterię. Według Iriny Stepanovej, dyrektora wykonawczego przedstawicielstwa Sotheby w Rosji, w ostatnich latach zainteresowanie kosztowną biżuterią i rzadkimi diamentami jest częściowo spowodowane zawirowaniami w gospodarce.

Inwestują oczywiście nie tylko w Rosji. Wraz z innymi przedmiotami luksusowymi (antyczne meble, chińska ceramika, kolekcjonerskie zegarki, samochody retro itp.) Biżuteria jest uwzględniona w indeksie luksusu Knight Frank. W ciągu ostatniego roku podrożały o 4%, w ciągu 5 lat - o 49%, w ciągu 10 lat - o 142%. W pierwszej dziesiątce luksusowych towarów Knight Frank, biżuteria ustępuje jedynie klasycznym samochodom pod względem rentowności w długim horyzoncie inwestycyjnym, i.

Na czym łatwiej zarabiać?

Nie każda biżuteria nadaje się do inwestycji. Produkty produkowane masowo zwykle nie nadają się do tych celów; warto inwestować tylko w produkty, które spełniają szereg kryteriów. Kupując biżuterię doświadczeni inwestorzy kierują się tymi samymi zasadami, co przy zakupie dzieł sztuki. Nie wszystkie obrazy w przyszłości wzrosną, ale możesz bezpiecznie inwestować w dzieła najlepszych artystów i powszechnie uznawane arcydzieła.

Eksperci twierdzą, że tradycyjna biżuteria skierowana do masowego konsumenta nie jest narzędziem inwestycyjnym. Produkty, które wypełniają witryny sieci sklepów jubilerskich, są sprzedawane po bardzo wysokich marżach, nie wspominając o podatkach. Według analityka Otkritie Broker, Andrieja Kochetkowa, taka biżuteria jest 2-3 razy droższa niż metal szlachetny i kamienie szlachetne, z których są wykonane. Po zakupie biżuteria natychmiast traci na wartości, ponieważ przy odsprzedaży nie będzie można zrekompensować różnych narzutów - będą patrzeć tylko na koszt materiału i ewentualną wartość artystyczną.

Ceny mogą wzrosnąć w przyszłości tylko w niektórych kategoriach biżuterii. Według dyrektora generalnego Gildii Rosyjskich Jubilerów Eduarda Utkina są to:

Biżuteria ozdobiona dużymi kamieniami naturalnymi. Warto w nie inwestować, ponieważ ceny kamieni rosną znacznie szybciej niż metale szlachetne. Kamienie szlachetne od 1 karata i półszlachetne od 5 karatów są uważane za duże.
W drugiej kategorii wszystko jest bardziej skomplikowane. Tylko specjalista będzie w stanie ocenić złożoność wykonania biżuterii, określić potencjał wzrostu ceny produktu będącego wartością historyczną lub przedmiotem sztuki współczesnej.

W każdym razie takie inwestycje wiążą się z kosztami rzędu setek tysięcy rubli. Jeśli mówimy o produkcie XXI wieku, być może zostanie doceniony dopiero za 20-30 lat. Bardzo niewielu ludziom udaje się szybko zarobić w tej dziedzinie.

Według prezesa biura Singapore Castle Family, Eldiyara Muratova, inwestowanie w biżuterię jest przywilejem bogatych inwestorów. Robią to tylko zamożni ludzie, którzy nie są zainteresowani natychmiastowymi korzyściami, ale oczekują dobrych pieniędzy w przyszłości. Przez bogatych inwestorów Eldiyar Muratov oznacza ludzi, którzy zarządzają swoimi własnymi funduszami co najmniej 5 milionów dolarów.

Jednak nie wszyscy eksperci zgadzają się z Eldiyarem Muratowem. Na przykład Andrei Kochetkov twierdzi, że można zarabiać na stosunkowo niedrogich produktach przeznaczonych dla masowego konsumenta. Jedną z opcji jest pociąg do Zjednoczonych Emiratów Arabskich. W Emiratach jest zawsze w sprzedaży duży asortyment złotej biżuterii, która jest tylko o 10-15% droższa niż złom złota na wagę. Taka inwestycja może dość szybko przynieść zyski.

Zalety i wady

Nie bez powodu biżuteria była używana od wieków jako narzędzie do oszczędzania. Ich cena rzadko wykazuje gwałtowny wzrost, ale prawie nigdy nie spada. Zwykle po zakupie utrzymuje się przez jakiś czas, a następnie stopniowo rośnie w zależności od dynamiki cen kamieni i metali szlachetnych oraz tego, jak interesujący jest dla kolekcjonerów produkt. Strata pieniędzy na takich inwestycjach jest prawie niemożliwa. Kolejnym plusem jest wysoka kapitałochłonność aktywów. Drogie wyroby jubilerskie rozwiązują problem koncentracji dużej ilości pieniędzy na małym przedmiocie. Sejf wielkości pudełka na buty może pomieścić ogromną fortunę.

Główne wady: niska płynność rynku, długi horyzont inwestycyjny, dla wielu nieosiągalny próg wejścia. Optymalny horyzont inwestycyjny jest w przybliżeniu taki sam jak 20–30 lat. Aby mieć wystarczające środki na zakup odpowiedniego produktu na aukcji, warto mieć 300-400 tys. $. Trudno jest określić dokładną kwotę, która może być potrzebna. Zdarza się, że aukcja zaczyna się od 100 tysięcy dolarów, ale w procesie rywalizacji o posiadanie obiecującej partii poprzeczka podnosi się do 2 milionów dolarów.

Bardzo trudno jest sprzedać biżuterię z zyskiem i szybko, ponieważ ceny rosną powoli, a związane z tym koszty są wysokie: trzeba zapłacić prowizję aukcji lub innemu pośrednikowi. Kupowanie wiąże się również z poważnymi wydatkami: trzeba zapłacić za badanie, zapewnić bezpieczny transport. Wycena biżuterii będzie kosztować co najmniej 35 tysięcy rubli, prowizja dla pośrednika wyniesie 0,5-3%.

Według Muratova możesz zarabiać na biżuterii w ciągu jednego do dwóch lat. Zysk w tym przypadku nie wynika z faktu, że biżuteria staje się cenniejsza z historycznego punktu widzenia (powinno to poczekać 10–20 lat), ale ze wzrostu cen metali i kamieni szlachetnych, wzrostu popytu i możliwość znalezienia kupca. Rzadko udaje się zrealizować taki biznes, wymaga to pewnego szczęścia.

Klient Zamku w Singapurze zarobił ostatnio niezłe pieniądze, sprzedając rzadki pierścionek z niebieskiego diamentu. Kupił tę biżuterię od prywatnego kolekcjonera za 2,1 miliona dolarów, aw trakcie negocjacji cena została obniżona o 8% w stosunku do oryginału. Po 4 miesiącach inwestor sprzedał pierścionek na zamkniętej aukcji za 2,75 mln dol., Zysk przekroczył 500 tys. Dol.

Niuanse do wyboru

Wśród czynników wpływających na wartość biżuterii można wyróżnić: imię jubilera, wyjątkowość, historię własności, charakterystykę kamieni oraz czas produkcji. Oczywiście jakość produktu musi być najlepsza. Koszt biżuterii w dużej mierze zależy od klejnotu. Kupując, inwestor powinien zwrócić szczególną uwagę na jego wyjątkowość i jakość.

Irina Stepanova twierdzi, że istnieje duży popyt na kolorowe diamenty, szmaragdy, szafiry i rubiny. Również kamienie nieszlachetne stały się ostatnio droższe: beryle, akwamaryny, turkusy i turmaliny. Dynamikę dla nich można prześledzić inaczej, ale niektóre kamienie poważnie wpływają na cenę. Na przykład 15 lat temu karat akwamarynu otrzymał 15 USD, a teraz - około 300 USD.

Według Muratowa, jeśli inwestor chce zarobić na wzroście ceny drogocennego kamienia, sensowne może być zamówienie biżuterii u profesjonalistów. Jest to łatwe do zrobienia: musisz kupić kamień bez oprawek i znaleźć jubilera, którego praca jest poszukiwana na rynku. Łatwiej będzie sprzedać ekskluzywny produkt za dobrą cenę. Koszt pracy będzie 2-3 razy mniejszy niż w przypadku podobnej dekoracji w sklepie. Oszczędności uzyskamy dzięki braku pośrednika i kosztów logistycznych. Całkowity koszt kamienia, metalu szlachetnego i robót jest zawsze niższy niż gotowego produktu w sklepie.

Kolejnym ważnym niuansem jest pochodzenie produktu. Zwykle cena biżuterii noszonej przez znane osobistości rośnie szybciej, a zainteresowanie nią kolekcjonerów jest większe. Informacje o historii biżuterii można uzyskać od jubilerów. Domy jubilerskie zazwyczaj prowadzą archiwa, często można znaleźć klienta po numerze rejestracyjnym produktu.

Jeśli chodzi o domy jubilerskie, Buccellati, Bulgari, Cartier, Chopard, Harry Winston, Graff, Mikimoto, Piaget, Tiffany & Co oraz Van Cleef & Arpels są teraz na buccellati, Bulgari, Cartier, Chopard, Harry Winston, Graff, Mikimoto, Piaget , Tiffany & Co oraz Van Cleef & Arpels. Jednak nie wszystkie produkty tych firm z roku na rok są droższe. Ceniona jest ekskluzywna biżuteria, a koszt produktów masowych niewiele zmienia się w czasie.

Eksperci zalecają, aby nie znikać z pola widzenia i pracy poszczególnych mistrzów znanych z unikalnych dzieł. W ostatnich latach bardzo ceniona na rynku biżuterii cieszy się biżuteria Georges Braque, Petera Changa, Coco Chanel, Andrew Grimy i Suzanne Belperron.

Oprócz dzieł uznanych mistrzów bardzo obiecujące są produkty młodych jubilerów. W szczególności eksperci zalecają inwestowanie w młode rosyjskie marki. Jak dotąd ich koszt jest zaniżony, ponieważ nie stały się jeszcze powszechnie znane, ale jakość wykonania i projektu artystycznego jest czasami na bardzo wysokim poziomie. Taka biżuteria jest wyraźnie niedoceniana i za 5-7 lat stanie się znacznie droższa. Jako przykłady obiecujących firm Eduard Utkin podaje uczestników międzynarodowej wystawy biżuterii, która niedawno odbyła się w Londynie. Są to „Russian Gems”, domy jubilerskie: Ringo, Argentov, Kabarovsky, Chamovsky, Echo, Treasure House i Aldzena.

Cena biżuterii, która stała się szeroko znana w pewnych okresach historycznych, na przykład w latach 1900-1920, również może wzrosnąć. czy w latach pięćdziesiątych. Taka biżuteria stale rośnie, ponieważ ma wartość kulturową i historyczną i jest poszukiwana przez zamożnych kolekcjonerów. Według Knight Frank, w ciągu ostatniej dekady biżuteria antyczna wzrosła o 63%, produkty powstałe w latach 1945-1975. - o 73%, wyroby Belle Epoque (1971-1914) - o 93%.

Kolekcjonerzy mają lepszą pozycję przy sprzedaży biżuterii. Na przykład, jeśli istnieje kilka broszek Van Cleef z rzadkiej serii, taka kolekcja może sprzedać się za więcej niż wszystkie sztuki pojedynczo. Warto zbierać nie tylko dzieła jednego autora, ale także klejnoty z tej samej epoki. Sprzedając jednocześnie całą biżuterię z jednego okresu historycznego, prawdopodobnie będziesz w stanie zarobić więcej. Ale poszukiwanie kupującego może się opóźnić.

Kryzys poważnie wpłynął na rosyjski rynek biżuterii. W okresie malejącej siły nabywczej kupujący nie myślą przede wszystkim, delikatnie mówiąc, o zakupie drogiej biżuterii. I właśnie w takich warunkach szczególnie interesujące jest poznanie opinii eksperta na temat trendów w rozwoju segmentu i najbardziej perspektywicznych nisz.

Rynek biżuterii należy analizować w kontekście ogólnej sytuacji na rynku konsumenckim. W 2017 r. Na tle poprawy wskaźników makroekonomicznych i umocnienia kursu rubla ukształtowało się poczucie stabilizacji rynku, zmniejszył się poziom negatywności w ocenie ich perspektyw ze strony konsumentów. Jednocześnie nie ma wystarczających powodów do przełomu wzrostowego i znacznego wzrostu sprzedaży na rynkach konsumenckich.

Według badania przeprowadzonego przez Fashion Consulting Group, import biżuterii do Rosji nadal spada, a według wyników trzech kwartałów 2016 r. Nawet relatywnie niskie wskaźniki z poprzedniego roku spadły o około jedną czwartą. Wzrost kosztów importowanych produktów, który nastąpił dla rosyjskich odbiorców po deprecjacji rubla, zmusił część graczy wytwarzających produkty za granicą do rozważenia możliwości przeniesienia produkcji na terytorium Rosji i poszukiwania lokalnych producentów. Istniała nadzieja, że \u200b\u200bcofnięcie importu zwolni miejsce rynkowe dla lokalnych producentów. Dodatkowo, ze względu na trudną sytuację gospodarczą, a także politykę państwa polegającą na promowaniu projektów pod marką „Made in Russia” rośnie lojalność Rosjan wobec lokalnych produktów.

W ciągu ostatnich 3 lat rosyjscy sprzedawcy i marki biżuterii testowali nowe projekty i dokładnie badali lokalne możliwości produkcyjne, szczególnie w środkowym segmencie, gdzie konsumenci oczekują czegoś bardziej niekonwencjonalnego. Jeśli w 2013 roku około 65-70% biżuterii w Rosji stanowiły produkty zagraniczne, to w 2015 roku udział ten zaczął zauważalnie spadać na korzyść towarów rosyjskich. Gildia jubilerów jest optymistą, że ponad trzy czwarte przedmiotów dostępnych obecnie na rynku pochodzi z produkcji krajowej.

Niemniej jednak, pomimo spadku udziału importu, na tle gwałtownego spadku siły nabywczej ludności w porównaniu z okresem przed kryzysem, a tym samym katastrofalnego spadku popytu na biżuterię, rosyjscy producenci nie mniej ucierpieli. niż nabywcy towarów importowanych: wielkość produkcji w Rosji (-45% złota i -20-30% srebra). Nastąpił odpływ kupujących z marek ze średniego segmentu cenowego do marek z segmentu budżetowego.

Jak ogólnie rynek biżuterii ucierpiał w wyniku kryzysu?

Wielkość i dynamika rynku złotej biżuterii, tony, 2012-2016

W szczytowym okresie kryzysu w 2015 roku popyt na złotą biżuterię w Rosji spadł 14 lat temu - rynek (w ujęciu walutowym) spadł o 43% w porównaniu do 2014 roku. W 2016r. popyt nadal spadał - sprzedaż spadła o kolejne 11% w porównaniu do 2015 roku.

Wielkość i dynamika rynku biżuterii, ruble, 2012-2016Q4 / 2017F

Rynek biżuterii (w tym biżuterii złotej) wykazuje ujemną dynamikę: 2015 rok wykazał spadek o prawie połowę i osiągnął najniższy poziom od 10 lat. W 2016 r. Rynek spadł o kolejne 18% i wyniósł 172,2 mld USD. Prognoza na 2017 r. To stabilizacja do 3% w scenariuszu optymistycznym i spadek do -10% w scenariuszu pesymistycznym.

Specyfika rynku biżuterii w Rosji 2016

Do niedawna rynek biżuterii pozostawał pod silnym wpływem „postsowieckiej spuścizny”. Tylko niewielkiej liczbie zagranicznych firm jubilerskich, reprezentowanych w sklepach jedno- i wielomarkowych, wyłącznie w dużych miastach, udało się w ciągu ostatniej dekady zaistnieć na rynku.

Rynek został utworzony przez duże „historyczne” marki, które czerpały korzyści z reputacji zakładów produkcyjnych z czasów radzieckich;
Dynamika rozwoju jest powolna i bezwładna. Modele powstałe w latach 70-tych - na przykład łańcuchy Bismarck, są do dziś popularne.
W uproszczeniu specyfikę rosyjskiego rynku biżuterii w porównaniu z rynkiem europejskim można określić jako „konserwatywny popyt”. Produkty i kolekcje na półkach odzwierciedlają z jednej strony zamiłowanie mieszkańców do demonstracyjnej dekoracyjności, az drugiej do tradycji i klasyki.
Wysokiej jakości droga biżuteria nie jest postrzegana jako odpowiedni substytut biżuterii, nawet do codziennego użytku.
W przeciwieństwie do rynku europejskiego, codzienne noszenie biżuterii jest normą już od wieku szkolnego.

Główni gracze stanowią około 40% rynku biżuterii

W tej chwili na rynku biżuterii w Rosji wyróżnia się czołowa siódemka graczy, która łącznie zajmuje 32% rynku. Największą siecią jubilerską pod względem przychodów w 2016 roku jest sieć Adamas - 11,6 mld rubli. i 6,7% całego rynku. Drugie miejsce zajmuje Pandora z przychodami w wysokości 8,6 miliarda rubli, trzecie miejsce zajmuje Moskiewska Fabryka Biżuterii, 8,3 miliarda rubli. odpowiednio. Około 10% rynku stanowią również marki z segmentu luksusowego, które wchodzą na rynek detaliczny poprzez tak dużych dystrybutorów jak Mercury Group, Jamilco, Cosmos Gold, Bosco di Ciliegi.

Kluczowe trendy na rynku konsumenckim

Naturalne „srebrzenie” i wzrost oferty w kategorii lekkich złotych przedmiotów. Powtórzenie się wahań popytu, które obserwowano również podczas kryzysu z 2008 roku. Kupujący, którzy nie uważają biżuterii za inwestycję, ale kupują ją jako dodatek, zwracają większą uwagę na przedmioty srebrne. Asortyment i różnorodność biżuterii srebrnej rośnie w okresie spadku siły nabywczej
Względnie stabilny popyt na oferty niszowe. Takie produkty o oryginalnym designie, jasno skierowane do określonej grupy docelowej, zawsze znajdują nabywcę. Biżuteria, w której można wyrazić swoją indywidualność, jest wynikiem starannej selekcji iw czasach kryzysu ma bardziej stabilny popyt.
Carte blanche rosyjskiemu producentowi. Cena pracy zagranicznych jubilerów wzrosła ze względu na zmiany kursu walutowego w Rosji, więc nie widzą oni szczególnych perspektyw w sprzedaży swoich produktów w Rosji i tymczasowo ustępują rosyjskim producentom na rynku.
Większość przedsiębiorstw handlowych za podstawę swojej polityki marketingowej przyjęło koncentrację wysiłków na specjalnych ofertach cenowych i optymalizacji asortymentu. Zmniejszyła się liczba firm pośredniczących między producentem a detalistą. Detaliści aktywnie rozwijają własne marki i stopniowo wypierają z rynku masowego marki, które nie posiadają sieci dystrybucji.

Sprzedaż detalicznej złotej biżuterii poprawiła się o jedną czwartą w ciągu ostatnich pięciu lat, powiedział rosyjski gildia jubilerów Rossiyskaya Gazeta.

Smak Rosjan się poprawia, a masywne łańcuchy jako oznaka sukcesu stopniowo wychodzą z mody. Zdjęcie: Viktor Vasenin / RG

Ludzie kupują produkty, które są lżejsze. Na przykład kolczyki w kształcie kulek, wydrążone łańcuszki, a właściwie drut, a nie pełne pierścionki.

„Jeśli pięć lat temu średnia waga złotych przedmiotów wynosiła 2,6 grama, teraz jest to 1,9 grama. Oznacza to, że biżuteria stała się o 27 procent lżejsza” - mówi Eduard Utkin, dyrektor generalny Gildii Rosyjskich Jubilerów.

Kupujący oszczędzają, ponieważ przychody spadły i nie rosną. Zauważa, że \u200b\u200bpopyt na biżuterię spadł w tym roku.

Kupujący mogą zaoszczędzić pieniądze w inny sposób. Na rynku szeroko stosowane są wkładki syntetyczne. Ich użycie może znacznie obniżyć koszt produktów.

Sklepy regularnie oferują rabaty, które czasami dochodzą nawet do 70 procent. Przed Nowym Rokiem sklepy jubilerskie będą również sprzedawać biżuterię ze zniżką. Ale nie chodzi tylko o oszczędzanie, mówią eksperci z Rossijskaja Gazety.

Z jednej strony złota biżuteria była oznaką dobrobytu, ale teraz wielu nie ma możliwości zakupu drogiej biżuterii - mówi Elena Topoleva, dyrektor Agencji Informacji Społecznej. Z drugiej strony zmieniły się preferencje estetyczne. „Staliśmy się już mniej prestiżowi, jeśli chodzi o noszenie masywnej złotej biżuterii. To także poprawa gustu naszych obywateli” - zauważa.

Średnia waga biżuterii spadła o 27 procent w ciągu pięciu lat

Zmieniają się także ekonomiczne motywy kupowania biżuterii. „Utrata wagi może wskazywać, że ludność przestaje postrzegać złotą biżuterię jako narzędzie inwestycyjne” - mówi Oleg Chernozub, szef działu badań monitoringu VTsIOM. Chęć zakupu ciężkiej złotej biżuterii, ponieważ ubezpieczenie awaryjne znika w tle. Oznacza to, że ludność jest przekonana, że \u200b\u200bgospodarka jest stabilna - podsumowuje ekspert.

Generalnie ludzie zaczęli mniej oszczędzać i kupować coraz więcej nowych rzeczy, a ponadto te, które trzeba regularnie wymieniać. W rezultacie złoto jest wypierane przez inne towary, takie jak gadżety.

„Sprytna i dopracowana reklama zachęca ludzi do ciągłego aktualizowania sprzętu AGD, samochodów. Ktoś np. Kupuje tanie urządzenia, a ktoś goni za drogimi nowościami. Co więcej, kolejne generacje tych samych gadżetów mogą nie być lepsze od poprzednich jedni ”- mówi Elena Topoleva.

Ale zwiększona konsumpcja w zamian za oszczędności w złocie to po prostu druga skrajność. To niedobrze, że ludzie wydają dodatkowe pieniądze na zupełnie niepotrzebne rzeczy. Ponadto takie zachowanie jest ogólnie szkodliwe dla planety. „Stymulujemy produkcję coraz to nowych rzeczy, które po prostu zaśmiecają środowisko. Warto o tym pomyśleć przed zakupem” - radzi Topoleva.

Ale jeśli naprawdę chcesz zdobyć coś nowego, eksperci sugerują inny sposób. Dziś możliwości wypożyczenia sprzętu AGD, mebli, gadżetów jest wiele. Możesz zobaczyć, spróbować i ocenić, czy pożądany przedmiot jest tak potrzebny, czy nie warto wydawać pieniędzy na niepotrzebny.

Świadoma konsumpcja dotarła również na rynek dóbr luksusowych. Biżuteria kupowana jest nie tylko dlatego, że jest „piękna i pożądana” - staje się przedmiotem inwestycji. Nadya Mendelevich, gemolog, redaktor vogue.ru i kuratorka prywatnych kolekcji biżuterii, udziela porad, jak prawidłowo inwestować w biżuterię.

Nie bądźmy przebiegli: branża jubilerska zawsze ewoluowała dzięki chęci ludzi do zademonstrowania własnego dobrego samopoczucia. Choć sam kamień jest wspaniały, o chęci posiadania go decyduje nie tylko jego piękno, ale także cena, która podkreśla status właściciela. A co dzieje się z wartością kamienia po zakupie: czy spada czy rośnie? Czy można kupić biżuterię bez utraty pieniędzy, a nawet zarabiania pieniędzy? Całkiem. I nie musisz do tego znajdować się na liście Forbesa. Rozważ strategie w ramach budżetu porównywalnego z roczną pensją początkującego analityka finansowego -40 tysięcy funtów.

Kupowanie biżuterii, która prawie nie straci na wartości

poziom trudności:niska

budżet: od £ 3 tysiące do £ 10 tysięcy

Najłatwiej jest kupić kultową biżuterię, którą każdy chce mieć przez co najmniej pięć lat. Istnieje kilka kolekcji znanych marek, z których biżuteria prawie nie straci na cenie na rynku wtórnym. Doskonałym przykładem jest kolekcja Alhambra od Van Cleef & Arpels. Drugie i trzecie miejsce zajmuje biżuteria Cartiera w postaci gwoździ oraz linia B.Zero firmy Bvlgari. Wczesną wiosną i późną jesienią pojawiają się limitowane edycje: przy odrobinie szczęścia popularna biżuteria w rzadkiej wersji nie straci na wartości nawet o 20%, co jest dość humanitarne w podstępnym świecie jubilerów. Niektóre marki aktywnie inwestują w promocję, definiują modę i tworzą stabilny popyt na swoje hity. Fale miłości ludzi wystarczą dla biżuterii tych marek, które dziesięć lat temu opuściły swój rodzimy butik. Główną wadą takich zakupów jest brak oryginalności.

Ring Just un Clou, Cartier. 3050 funtów, na rynku wtórnym w Londynie - od 2200.

Kupując prostą biżuterię, która nie straci na wartości

poziom trudności:środkowy

budżet: od £ 5 tysięcy do £ 15 tys

Dla tych, którzy nie są przyzwyczajeni do podążania za modą i życia zgodnie z zasadą mniej znaczy więcej, jest stół Rapaport oraz skale koloru i wyrazistości diamentów. Brzmi przerażająco, ale w rzeczywistości nie jest to trudniejsze niż klasyfikacja taryf lotniczych. Po ustaleniu tego warto zwrócić uwagę na codzienną biżuterię z brylantami w kolorze F - G (prawie bezbarwnym) i czystości VVS2 - VS1 lub VS2 (inkluzje nie są widoczne bez lupy), które można kupić u mało znanych jubilerów którzy zamawiają kamienie na giełdzie i preferują komercyjne certyfikaty International Gemological Laboratory (IGL). Ale certyfikat GIA, który jest złotym standardem na rynku, nie jest wymagany: niż przepłacając za niego, lepiej zdobyć kilka dodatkowych dziesiątych karata.

Przy górnej granicy budżetu tego poziomu warto zasięgnąć porady gemmologa (jego usługi kosztują ok£ 500) i znajdź ładny jasnożółty diament, który ma wszelkie szanse na wzrost ceny. Za te same pieniądze możesz zatrudnić innego eksperta - historyka biżuterii, który pomoże Ci wybrać wartościowy zabytkowy klejnot. Im wyższa wartość kolekcjonerska takiej biżuterii (niezwykły, ale uderzający przykład mody z lat 1910-tych będzie kosztował więcej niż klasyka z lat 50. XIX wieku), tym pewniej zachowuje się jak inwestycja. Nawiasem mówiąc, zabytkowy klejnot wart więcej niż£ Najprawdopodobniej w jednym egzemplarzu istnieje 5 tysięcy.

Kolczyki z szafirami i brylantami, warsztat Giovane. Tacy jak ty zostaną zamówieni za 7 000-15 000 funtów. Ostateczny koszt zależy od jakości szafirów

Zakup niezwykłej biżuterii, której cena wzrośnie

poziom trudności:wysoki

budżet: od £ 15 tysięcy do £ 40 tys

Na szczycie budżetu na ten poziom można znaleźć zauważalny (od wagi w karatach) żółty diament. W przeciwieństwie do bezbarwnych odpowiedników o wadze do pięciu karatów, nawet małe kolorowe diamenty zyskują na wartości - można je uznać za inwestycję. Na tym samym poziomie warto zwrócić uwagę na kolorowe klejnoty. Rubiny, szafiry, kolumbijskie szmaragdy, australijskie opale i naturalne aleksandryty o najwyższych właściwościach i wadze powyżej dwóch karatów to nie tylko wydane pieniądze, ale także wkład. Certyfikacja jest tutaj niezbędna: pierwszeństwo mają GIA, AGL i IGL. Jeśli wybór padnie na biżuterię znanej marki, to najwyższej klasy kolorowe kamienie szlachetne są przynajmniej gwarancją utrzymania wysokiej wartości. Kontaktując się z prywatnym jubilerem, możesz otrzymać biżuterię, której cena najprawdopodobniej wzrośnie w pierwszym roku. Wraz ze wzrostem budżetu rosną szanse na zakup przedmiotów muzealnych na rynku antyków.

Na tym poziomie powinieneś bardziej uważać na kamienie półszlachetne: prawdopodobieństwo popełnienia błędu w przewidywaniach jest wysokie. Po pierwsze, w Afryce odkrywa się ostatnio coraz więcej złóż, w których wydobywa się klejnoty, które trzy lata temu uważano za bardzo rzadkie i drogie. Po drugie, moda koliduje z popytem na kamienie półszlachetne. Popularność odmiany klejnotów ze względu na modny odcień może rosnąć przez kilka sezonów. Ceny rynkowe wzrosną, ale potencjał inwestycyjny pozostanie znikomy.

Pierścionek z brylantami i szmaragdami powstały w latach dwudziestych XX wieku. Szacunkowa wartość 15-20 tys. £, kolekcja Jewellery Atelier

Najlepsze zdjęcie: ponad 50-karatowy diament inwestycyjny w warsztatach Chopard.

Rok temu przedstawiciele rynku jubilerskiego podnieśli alarm: w I kwartale 2016 roku popyt na biżuterię osiągnął minimum od 2008 roku. Sprzedano 7,7 tony produktów, czyli o 17% mniej niż rok wcześniej. Takie dane zostały opublikowane przez World Gold Council.

Pod koniec 2016 roku rosyjscy jubilerzy ograniczyli zużycie złota do wyrobu biżuterii o 9,5% w porównaniu z rokiem poprzednim - do 30,984 ton.

Tym samym jubilerzy z Niżnego Nowogrodu od 2013 roku znacznie tracą klientów. Odpowiedź jest prosta - nie ma popytu. Według Newsnn.ru głównymi nabywcami są nowożeńcy, którzy zamawiają pierścionki, czasem nawet na kredyt. Uczestnicy rynku podają jako przyczynę spadek dochodów gospodarstw domowych.Tak więc w okresie styczeń-maj 2017 r., Według Nizhegorodstat, dochody ludności regionu Niżny Nowogród spadły o 6%.

Właściciel studia jubilerskiego w Niżnym Nowogrodzie, Alexander Molyakov, mówi, że przychody jego butiku spadły nieco natychmiast po nowym 2014 roku. „Jeśli porównamy, ile zarobiłem przed 2014 r. I ile teraz, to jest to 3-4 razy mniej” - powiedział Newsnn.ru. - Wcześniej średni czek był w okolicach 50-60 tysięcy rubli, teraz nie ciągną nawet 20 tysięcy. "

Pan Molyakov zauważył również, że sytuacja z kolegami z innych regionów również jest trudna. „Komunikuję się ze wszystkimi regionami Rosji i zawsze pytam wszystkich„ jak się masz? ”. I wszystko jest złe dla wszystkich, nawet w Moskwie. Chociaż można powiedzieć, że Moskwa to inna planeta - zauważył.

Według Inkazan.ru spadek popytu rozpoczął się w 2014 roku. Stało się to w wyniku dewaluacji rubla, wprowadzenia sankcji i zmniejszenia eksportu surowców państwowych, napisała Złota Rada. Od tamtej pory branża nadal pogrążała się w gorączce: w wyniku kryzysu średnia kontrola i waga sprzedawanych produktów spadały, a duzi gracze zostali zmuszeni do opuszczenia rynku. Jak zauważyli niektórzy uczestnicy rynku, tylko klasyczne egzemplarze z jednym dużym diamentem były sprzedawane stosunkowo stabilnie. Najwyraźniej skłoniło to nawet Ministerstwo Rozwoju Gospodarczego Rosji do rozważenia zniesienia zakazu sprzedaży biżuterii przez Internet.

A w Rostowie eksperci zasugerowali, że wprowadzenie płatnych parkingów również negatywnie wpłynęło na rynek biżuterii w regionie. Jak zasugerowano w rozmowie z publikacją Rostovgazeta.ru s przedstawiciela domu jubilerskiego Shiko, spadek liczby sprzedaży stał się zauważalny po wprowadzeniu płatnych parkingów w centrum, gdzie znajduje się większość sklepów jubilerskich w Rostowie. „Oczywiście rynek jubilerski jest przesycony, ale ludzie wciąż są odsiewani, ponieważ od października 2016 roku trudno jest zaparkować w centrum. jest, to wszystko jest płatne. Ludzie i przestali przychodzić do centrum na zakupy ”- mówi źródło agencji.

Zmiany gospodarcze, normy prawne i struktura miasta wpłynęły na jakość produktów - mówi przedstawicielka Pracowni Jubilerskiej nr 1 w Rostowie. „Teraz, aby biżuteria była tańsza, są wydrążone, lekkie, próbka jest niższa i często o niej milczą. Dlatego kupujący muszą uważnie przyjrzeć się metkom” - zauważa ekspert. Jeśli sytuacja się pogorszy, jakość produktów może ulec dalszemu pogorszeniu.

Zmniejsza się zasięg i liczba pracowników na rynku biżuterii. „W ostatnich latach coraz mniej przedsiębiorstw zaczęło się zamykać, przez kilka lat - dwa lub trzy. Ale wszędzie dochodzi do redukcji miejsc pracy i asortymentu. Ogólnie rzecz biorąc, zatrzymanie produkcji, straty nie pozwalają na rozwój” - mówi Aleksey Ivanov, dyrektor Zolotoy Rai . Tłumaczy te zmiany wpływem wysokich czynszów dla jubilerów. „Gdyby państwo kontrolowało ceny najmu, byłoby lepiej” - powiedział reżyser.

W Stavropol p według Antona Bykova, wiodącego analityka w Analytic-Service, sprzedaż detaliczna biżuterii zaczęła spadać w 2014 roku. W 2015 r. Spadek przyspieszył o ok. 15%, w 2016 r. Do 30%.

„Istnieje rozwarstwienie społeczeństwa konsumenckiego. Istnieje duży rynek niskiej jakości„ błyszczących ”produktów i jest rynek na drogie produkty markowe lub wykonane na zamówienie. Drugi kierunek jest interesujący dla tych, którzy rozumieją sztukę i mają pieniądze na zamówienie, reszta, jeśli przychodzą po produkty jubilerskie, to starają się zaoszczędzić ”- skomentował dla NewsTracker.ru Aleksiej Smolnyakov, właściciel firmy jubilerskiej„ Zlatokuznets ”.

Zauważa, że \u200b\u200bwszystko to dzieje się na tle ogólnego spadku liczby klientów, co zmusza jubilerów do szukania sposobów zarabiania pieniędzy i wykonywania pracy, której wcześniej by odmówili ze względu na prostotę i taniość. Jednocześnie, według Smolnyakova, teraz bardziej opłaca się kupować produkty na zamówienie, ponieważ po ustaleniu wszystkich parametrów z mistrzem może być tańsze niż kupowanie podobnej rzeczy w butiku.

Jak powiedział NewsTracker.ru, jubiler Aleksiej Kałasznikow zamówienia „zmniejszyły się” ze średnio 4-5 gramów do 2-2,5 gramów, a preferowane przez ludzi materiały zostały uproszczone. Na przykład diamenty praktycznie zniknęły z zamówień. Faktem jest, że mieszkańcy regionu są gotowi zapłacić średnio nawet 10 tys. Rubli za produkt, podczas gdy jeszcze kilka lat temu liczba ta utrzymywała się na poziomie 20-25 tys. Rubli.

Cech rosyjskich jubilerów uważa, że \u200b\u200bproblemem numer 1 jest spadek produkcji i sprzedaży, spadek popytu. Eksperci twierdzą, że w ciągu ostatnich trzech lat średnia waga przedmiotów wykonanych ze złota spadła z 2,6 grama do 1,9 grama. Eksport spada, w 2016 roku - minus 34%. Do tych problemów dochodzą roszczenia organów podatkowych, które podejrzewają firmy jubilerskie o tworzenie schematów uchylania się od podatku VAT. Firmy jubilerskie z kolei uważają te twierdzenia za niewłaściwe. Rosyjskie banki niechętnie udzielają kredytów, uznając branżę za obszar wysokiego ryzyka. Kary pieniężne i liczba kontroli zgodności z wymogami prawa w zakresie regulacji obrotu metalami szlachetnymi i kamieniami szlachetnymi, w zakresie przeciwdziałania praniu dochodów pochodzących z przestępstwa, w zakresie regulacji sprzedaży detalicznej biżuterii, w zakresie regulacji sprzedaży biżuterii metodami zdalnymi rośnie. A to nie jest pełna lista problemów.

Zwróć uwagę, że na rynek biżuterii wpłynęły nowe regulacje prawne. W dniu 10 stycznia 2016 r. Nastąpiła nowelizacja ustawy „O przeciwdziałaniu legalizacji (praniu) dochodów pochodzących z przestępstwa oraz finansowaniu terroryzmu”. A teraz, kupując biżuterię o wartości ponad 40 tysięcy rubli gotówką lub 100 tysięcy na karcie, kupujący musi przedstawić paszport, a sprzedawca musi przesłać te dane do Rosfinmonitoring.

„To są dziś wygórowane normy. Ci, którzy chcieli prać pieniądze, nic im tego nie przeszkodziło” - powiedział Siergiej Katyrin, prezes Izby Przemysłowo-Handlowej Federacji Rosyjskiej. Przemysł Federacji Rosyjskiej Siergiej Katyrin ma na celu zapewnienie jak najmniejszego wpływu państwa na rozwój przemysłu.

„Większość naszych propozycji w ogóle nie wymaga finansowania i opiera się na fakcie, że nie należy ingerować w rozwój branży i, jeśli to możliwe, usuwać przeszkody, które pojawiły się dzisiaj, a będzie się rozwijać nawet bez jakiekolwiek wsparcie finansowe - powiedział prezydent Izba Handlowo-Przemysłowa Rosji Siergiej Katyrin.

Ponadto rosyjscy producenci narzekają na ścisłe regulacje państwowe dotyczące eksportu metali szlachetnych i kamieni, które zostały ustanowione w czasach radzieckich. Aby wyeksportować towary na eksport do Federacji Rosyjskiej, na uzyskanie zezwoleń trzeba poświęcić ponad 1,5 miesiąca, czyli znacznie dłużej niż np. W Chinach. Pod tym względem eksport biżuterii za granicę w porównaniu z 2013 r. Zmniejszył się 6-krotnie - z 780 mln USD do 117 mln USD. Aby obniżyć koszty, niektóre przedsiębiorstwa zaczęły przenosić produkcję za granicę.

„Faktem jest, że kraje te stworzyły korzystniejsze warunki do produkcji biżuterii, zarówno pod względem opodatkowania, jak i regulacji działalności - wyjaśnia p. Utkin. - Na przykład poziom podatków w Kirgistanie jest 2 razy niższy niż w przypadku nas. A biorąc pod uwagę fakt, że mamy teraz wspólny rynek, bardziej opłaca się wytwarzać produkty w Kirgistanie czy Kazachstanie i sprzedawać je na terytorium Rosji ”.

Branża jubilerska też jest częścią gospodarki i naturalne jest, że wszystkie trendy - dobre lub złe - mają na nią wpływ, choć nie od razu - mówi prezes Almaz-Holding. Flun Gumerov... Według niego, w wyniku kryzysu w 2014 r., Rynek wyrobów ze złota w ujęciu wagowym spadł o nieco ponad 10%. W 2015 roku załamanie sięgnęło już 40%, aw 2016 roku zakończyło się spadkiem o około 12%. Dzięki całkowitej restrukturyzacji produkcji samemu Almaz-Holding udało się zneutralizować negatywne konsekwencje i osiągnąć niewielki wzrost. Na rynku stopniowo pojawiają się perspektywy wzrostu sprzedaży i produkcji - mówi Gumerow.

Więc, w ostatnich latach branża jubilerska na Terytorium Primorskim zyskała barwny charakter regionalny. Mówimy o zwiększonym zainteresowaniu metalami szlachetnymi ze strony kupców z Azji - zwłaszcza wraz z nadejściem letniego sezonu turystycznego i przybyciem liniowców oceanicznych z regionu Azji i Pacyfiku. Goście - głównie z Chin - jak lawina zmiatają cały „średni czek”: Chińczycy najbardziej lubią białe złoto ze średniego przedziału cenowego (od 500 do 4000 rubli) i czerwone kamienie. Według uczestników rynku w miesiącach letnich każdy sklep jubilerski we Władywostoku generuje ponad 50% sprzedaży w tym segmencie klientów. Wielu przedsiębiorców za określony procent z góry zgadza się z przewodnikami wycieczek, a oni sprowadzają potencjalnych klientów do pożądanego sklepu. Według Konsulatu Generalnego Chińskiej Republiki Ludowej we Władywostoku w 2016 r. Samo centrum regionalne odwiedziło 420 tys. Mieszkańców Imperium Niebieskiego, to rekord wszechczasów. Nic dziwnego, że handel biżuterią nabrał nowego impetu: w centrum Władywostoku można zrobić promenadę jubilerską otoczoną chińskimi znakami.

Dodatkowo wg nym Urzędu Probierczego w I kwartale 2017 roku w Rosji wyprodukowano prawie 8 mln złotych biżuterii. To o 20% więcej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Po raz pierwszy od 2013 roku branża wykazuje wzrost. Wydaje się, że zainteresowanie konsumentów zaczęło stopniowo wracać, a branża utrzymuje się na powierzchni.