Odżywianie i dieta 

Co jest uważane za luksus przez tych, których naprawdę na to stać? Luksusowe atrybuty — praktyczne przedmioty Znajdź kilka starych przedmiotów

Jak myślisz, co może być wspólnego między zwykłym Chruszczowem, rezydencją samego papieża, Białym Domem w stanie Waszyngton i Kremlem? Jest to bieżnik, który jest obecny przy wejściu do każdego z wymienionych obiektów.

Produkt po raz pierwszy pojawił się w czasach Hellady, a do jego produkcji użyto drogiego barwnika, fioletu. Stąd wzięła się moda na czerwony dywan. Starożytni Grecy mocno wierzyli, że tylko bogowie olimpijscy mogą po nich chodzić, więc ten luksus mógł być tylko w królewskich pałacach lub na szlachetnych przyjęciach.

Czym są tory Kremla i gdzie są używane?

W klasycznym sensie dywany Kreml składają się z gęstej tkaniny dywanowej (około 300 tysięcy węzłów) w odcieniach czerwieni, zieleni, błękitu, szkarłatu, beżu lub innych, obszytych wzdłuż krawędzi obrzeżem z różnymi ornamentami. Z reguły są one wykonane z bardzo wytrzymałych przędz na bazie propylenu, co zapewnia produktowi wysoki poziom odporności na zużycie.

W przeciwieństwie do dywanów do domu, te kremlowskie są przeznaczone do pomieszczeń o dużym natężeniu ruchu. Produkty te są gęstsze niż zwykłe tory, a także szersze (od 0,8 do 2 m) i mają wyższy stos (do 11 cm). Ponadto taką powłokę można kupić w dowolnej długości.

Dywany kremlowskie zawdzięczają swoją nazwę temu, że kiedyś pokrywały je klatki schodowe i korytarze budynków rządowych. Dziś na specjalne uroczystości układa się czerwone dywany na zewnątrz budynku. Weźmy na przykład wręczenie takich nagród jak „Oscary” i „Grammy” czy premiera kolejnego filmu, żadne z tych wydarzeń nie może obyć się bez słynnego czerwonego dywanu. Nie zagraża jej pojęcie „reliktu przeszłości”, ponieważ od dawna ugruntowuje swój autorytet w historii swojego istnienia i żadne nowe trendy w modzie nie są w stanie tego zmienić.

Główne zalety ścieżek Kremla

Do głównych zalet produktów należą:

· Wysoka odporność na zużycie. Nie tracą jasnych kolorów podczas używania różnych środków czyszczących, a także nie blakną na słońcu. Jednocześnie powłoka wykonana z materiału naturalnego będzie wymagać dokładniejszej i ostrożnej pielęgnacji niż syntetycznej;

· Dzięki gęstej kompozycji antybakteryjnej brud nie gromadzi się we włóknach, co umożliwia szybkie i łatwe czyszczenie;

· Niedrogie;

· Pył nie gromadzi się dzięki właściwościom antystatycznym włókien;

· W produkcie zastosowano bezpieczne, naturalne materiały wysokiej jakości;

· Posiadają klasyczny design, różnorodną kolorystykę i zdobienia, co pozwala na zastosowanie ich zarówno w przedszkolu, jak i w prywatnej rezydencji.

Ale oprócz funkcji estetycznych dywan spełnia również szereg praktycznych funkcji, np.:

· Zatrzymuje brud i zapobiega jego dalszemu rozprzestrzenianiu się;

· Chroni podłogę przed uszkodzeniami mechanicznymi i zarysowaniami;

· Pochłania hałas;

· Zapobiegaj poślizgnięciu się lub upadkowi osoby na schodach.

Klasyczny bieżnik dywanowy Kremlin dzięki swojemu wzornictwu (szerokie długie gładkie płótno z wzorem wzdłuż krawędzi) jest w stanie optycznie powiększyć pomieszczenie. W ten sposób dosłownie poszerzasz horyzonty kosmosu. Ścieżki Kremla to zawsze praktyczność, wygoda, luksus i część prawdziwego wypoczynku.

Najdroższe rzeczy, które zostały zakupione jako atrybuty luksusu.

Najszybszy prywatny odrzutowiec Gulfstream G650 65 000 000 $

Amerykański producent samolotów Gulfstream przedstawia swój nowy flagowy samolot G650.
Przy długości 30,41 m na pokładzie zakwaterowanych jest 18 osób, w tym dwóch pilotów i stewardesa. Dwa silniki Rolls-Royce BR725 zapewniają samolotowi prędkość przelotową 870 km/h i maksymalną prędkość 965 km/h. Maksymalny zasięg lotu to 12,964 km, co jest światowym rekordem zasięgu dla tego typu samolotów, a także rekordem prędkości dla odrzutowców biznesowych. Jednocześnie maksymalny pułap lotu sięga 15,545 metrów. Sprzedaż rozpocznie się w 2012 roku.

Ozdoba choinkowa, piłka do zabawy $ 130.000

Zastanawiasz się, jak ozdobić choinkę? Najdroższa ozdoba choinkowa została wykonana w Wielkiej Brytanii. Świąteczna zabawka wykonana jest w formie kuli zamkniętej w dwóch pierścieniach. Materiał dekoracyjny, białe złoto. Kula jest inkrustowana na całej powierzchni 1500 diamentami, w pierścienie umieszczono 188 czerwonych rubinów.

Najdroższa choinka 1.680.000 $

Sklep jubilerski Ginza Tanaka (Osaka, Japonia) wystawił na sprzedaż choinkę z 24-karatowego złota. Sztuczne drzewo waży 21 kilogramów i jest wykonane w awangardowym stylu. Świerk ozdobiony jest dużą ilością biżuterii, są to sznury pereł i liczne wisiorki z diamentami, cena tego atrybutu świąt noworocznych ustanowiła rekord świata jako - Najdroższa choinka na świecie.

Najdroższa fontanna zbudowana w Dubaju 218 000 000 $

Fontanna Dubaju to największa fontanna na świecie i jednocześnie najdroższa. Zbudowany u podnóża najwyższego na świecie budynku Burj Dubai, który zostanie otwarty w styczniu 2010 roku. Powierzchnia samej fontanny rozciąga się na prawie trzysta metrów i jest wyposażona w 6600 lamp świetlnych oraz 50 kolorowych projektorów projekcyjnych. Wysokość wyrzutu gigantycznej fontanny sięga niewiarygodnych 150 metrów!

Najdroższe Lamborghini - Lamborghini Reventon Roadster 1 450 000 $

Znany włoski producent supersamochodów Lamborghini słynie z wyjątkowych samochodów pod względem wzornictwa i technologii. Od 1963 roku auta firmy stały się mocniejsze, szybsze i droższe, konkurując z głównym rywalem Ferrari. Powstaje więc naturalne pytanie: - Który model Lamborghini jest najdroższy na świecie?
To najnowszy Lamborghini Reventon Roadster, który zostanie wyprodukowany w 20 sztukach.

Najdroższe łóżko na świecie Vi-Spring Majesty 90 000$

Brytyjski producent łóżek Vi-Spring wymyślił nowe arcydzieło o nazwie The Majesty. Sprzedawane wyłącznie w londyńskim butiku. Łóżko ma rozmiar 217 cm na 215 cm Wykonane w całości ręcznie i ozdobione jedwabiem, kaszmirem, owczą wełną i bawełną.

Najdroższa zapalniczka na świecie - S.T. Dupont 74.000$

Najdroższa zapalniczka na świecie, wyprodukowana przez renomowanego francuskiego producenta dóbr luksusowych S.T. Dupont Zapalniczka wykonana jest z 18-karatowego białego złota i inkrustowana 468 diamentami o szlifie brylantowym, co wyjaśnia wysoką wartość prezentu. Dla wymagających klientów do swojego wizerunku DuPont oferuje również pióro wieczne w tym samym stylu co zapalniczka.

Najdroższy papier toaletowy na świecie - Renova 3.5

Rolka papieru toaletowego firmy Renova, za 3,5 USD, jest najdroższa na świecie. A jeśli jesteś już wystarczająco bogaty, to nie możesz wycierać polędwicy tanim białym papierem. Renova ma rozwiązanie z sześcioma stylowymi kolorami do wyboru: zielonym, pomarańczowym, czarnym, czerwonym, niebieskim i różowym, a papier ma bardzo przyjemną w dotyku fakturę. Papier toaletowy jest już używany w ekskluzywnych klubach i restauracjach.

Najdroższe paluszki do sushi. 450 zł

Kiedy słyszysz o pałeczkach używanych w krajach azjatyckich i barach sushi, myślisz o nich jako o najtańszych sztućcach, jakie wymyśliła ludzkość. Rzeczywiście jest. A nawet chiński rząd nałożył pięcioprocentowy podatek na ich eksport w celu zwalczania wylesiania w Państwie Środka.
A teraz spójrz na to! Znany z luksusowych torebek, portfeli i innych akcesoriów, Louis Vuitton stworzył ten elegancki zestaw pałeczek dla wymagającego azjatyckiego konsumenta. I są teraz najdroższymi pałeczkami na świecie za 450 USD.

Najdroższy stół bilardowy na świecie 177 000 $

Trzykrotny mistrz świata w bilardzie Vincent Facquet opracował linię luksusowych stołów bilardowych. Najbardziej ekstrawagancki z nich, z platynowymi zdobieniami, Majeste jest najdroższym stołem bilardowym na świecie. W kieszeniach stołu podświetlone są diody LED i światłowody, co zwiększa widoczność.

Najdroższy odkurzacz na świecie 20 000$

Polski projektant Lukaz Jemiol stworzył najdroższy odkurzacz na świecie. Środek do czyszczenia pokoju jest inkrustowany 3730 kryształami Swarovskiego. Odkurzacz oparty jest na standardowym modelu „Ergorapido” firmy Electrolux. Pomimo tego, że projektant wykonał tylko jeden egzemplarz, Electrolux zaprasza wszystkich, którzy chcą się wyszaleć, na specjalnych warunkach, stworzyć jeszcze kilka.

Najdroższa lalka Barbie na świecie 85 000 $

Diamentowa lalka Barbie, stworzona we współpracy z rzemieślnikami z De Beers, jest ubrana w sukienkę ozdobioną 160 diamentami, białe złoto jest również używane w miniaturowych detalach biżuteryjnych stroju.
Lalka poświęcona 40-leciu Barbie, wykonana w 1999 roku.

Najdroższy parasol na świecie 50 000 $

Niezwykle luksusowy dodatek wykonany z najwyższej jakości czarnej skóry krokodyla. Jest dostępny tylko na specjalne zamówienie w londyńskim domu mody milionerów, wyceniony na 50 000 dolarów. Zaprojektowany wyłącznie dla mężczyzn, model ten ma na celu zaprezentowanie wyjątkowego luksusu, jakości, wyrafinowania i oryginalności.

Najdroższy autograf na świecie $5.000.000

Telefon iphone 3GS SUPREME 3.150.000 USD

Najdroższy iPhone na świecie został dziś wyprodukowany przez angielskiego jubilera Stuarta Hughesa.
Telefon zajął 10 miesięcy żmudnej pracy. Jednoczęściowy korpus iPhone'a waży 271 gramów i jest odlany z najczystszego 22-karatowego złota. Przednie powierzchnie są inkrustowane 136 nieskazitelnymi diamentami o łącznej masie 68 karatów, ze współczynnikiem przejrzystości F (najwyższy). Godło jabłka z tyłu urządzenia ma pięćdziesiąt trzy diamenty o wadze 1 karata. Kompozycję wieńczy przycisk nawigacyjny, który obnosi się z wyjątkowym i bardzo rzadkim diamentem o masie 7,1 karata.
Zapakowany w etui o wadze 7 kg wykonane z jednego kawałka granitu i obite złotym kaszmirem i nubukiem.

Co jest specjalnego w „prawdziwym” luksusie? Dlaczego ubrania i dodatki o tak zasłużonym tytule mogą wyglądać agresywnie, a nawet wulgarnie? Dziś porozmawiamy o tym, czym luksus jest w życiu człowieka i jakie znaczenie mają stroje z listy tradycyjnego luksusu.

Tradycyjny i nowoczesny luksus

Jeszcze nie tak dawno, bo jeszcze w XX wieku, rzeczywista wartość odzieży i akcesoriów w dużej mierze pokrywała się z jej oceną w społeczeństwie. Rzeczy wykonane z rzadkich, drogich i trudno dostępnych materiałów uważano za luksusowe. Na koszt i status stroju wpływały również koszty produkcji, w szczególności rękodzieła, takiego jak haft.

Nazwijmy takie ubrania prawdziwie lub tradycyjnie luksusowymi w przeciwieństwie do nowoczesnych dóbr luksusowych, kiedy syntetyczna koszulka znanego projektanta może kosztować więcej niż sukienka z naturalnej wełny. W dzisiejszych czasach o cenie i wartości stroju decyduje promocja marki, więc pojęcie luksusu się zaciera.: nie widząc etykiety, czasami nie można odróżnić drogiej rzeczy od taniej. Dlatego ludzie wciąż skłaniają się ku tradycyjnym symbolom luksusu w swojej garderobie, a oto ich lista.

Atrybuty prawdziwego luksusu w szafie:

  • Futro i skóra. Futro to jeden z najstarszych znaków statusu, sięgający czasów prymitywnych, kiedy najlepsze skóry pochodziły od najlepszych myśliwych. A teraz koszt cennego futra jest dość wysoki, a niegdyś rzadkie zwierzęta można było pozyskać tylko w ich naturalnym środowisku. Futro to archaiczny atrybut luksusu, wciąż pożądany przez wszystkie grupy społeczne, a czasem im niższy standard życia, tym ważniejsze jest posiadanie futra. Należy zauważyć, że futra, które nie są noszone dla ciepła, wyglądają naprawdę luksusowo, jak otwarty płaszcz z norek na czerwonym dywanie w połączeniu z satynową sukienką i butami. Nadmiar i niepraktyczność są częstymi towarzyszami luksusu.
  • Biżuteria. Oprócz skór, biżuteria zawsze stała się charakterystycznym symbolem szlachty. A gdy tylko ludzkość nauczyła się wydobywać i przetwarzać szlachetne metale i kamienie, najlepsze przykłady pojawiły się w dekoracji ważnych osób. Biżuteria była przekazywana potomkom i prezentowana ulubieńcom, dla których byli kradzieni i zabijani. Wtedy do wartości materiałów dodano sławę słynnych jubilerów. We współczesnym świecie, w którym urzędnicy i przedsiębiorcy stosują się do biurowego ubioru, nie zobaczymy ministra noszącego pierścienie i medalion. Wysocy rangą mężczyźni są teraz zadowoleni z zegarków i spinek do mankietów, ale panie są również gotowe wydać niewyobrażalne kwoty pieniędzy na lub. W naszym społeczeństwie bogactwo kobiety i jej rodziny wciąż często ocenia się na podstawie rozmiaru i ilości biżuterii, którą nosi. A w świecie zachodnim zwyczajowo oczekuje się od fanów biżuterii jako dowodu ich konsekwencji i symbolu poważnych intencji.
  • Tkaniny naturalne. Wśród zwolenników konserwatywnego luksusu nadal uważa się, że projekt jest zgodny z projektem, a do drogich ubrań należy używać naturalnych tkanin. Pamiętając o drugim warunku luksusowej garderoby, nie dostanie się tam wszystko, a jedynie tradycyjnie eleganckie i trudniejsze do wykonania materiały: jedwab, aksamit, szycie.
  • Paleta kolorów. Oczywiście nie ma jednoznacznych luksusowych lub „nieluksusowych” kolorów. Są jednak odcienie, które ułatwiają przebywanie wśród drogich kolekcji lub dodają wartości strojowi. W historycznej przeszłości ceny barwników były zróżnicowane: raczej trudno było uzyskać jasne, głębokie kolory. A teraz ciemne nasycone kolory są często nazywane królewską paletą: szafir, szmaragd, szkarłat - nazwy mówią same za siebie. Wyobraź sobie je w połączeniu z futrami i biżuterią - a oto pełen obraz luksusu.

Kolejną receptą na luksus są szlachetne odcienie światła. Ich „szlachetne” pochodzenie tłumaczy się tym, że ci, którzy chodzą i pracują rękami, nie zdobędą światła z powodu jego niepraktyczności.

Ciekawostka: jeśli sporządzimy listę tego, co na obrazie uważane jest za wulgarne, prawie całkowicie pokrywa się to z rzeczami z kategorii luksusu. Są ku temu dwa powody, a pierwszym jest to, że wulgarność często wynika z próby naśladowania luksusu bez wystarczających środków finansowych i/lub braku gustu.

W dzisiejszych czasach poziomy dochodów i wychowania nie zawsze się pokrywają, więc świeżo upieczeni bogaci pędzą do demonstrowania luksusu w jego tradycyjnym znaczeniu zgodnie z zasadą „od razu włożę wszystko, co najlepsze na wakacje” (swoją drogą, o świętach: sklep internetowy sharik.ua jest na święta). Pewnym sposobem na wpadnięcie w wulgarność jest demonstracyjny luksus i nieznajomość stylistycznych połączeń tych zauważalnych i pretensjonalnych rzeczy.

Jeszcze bardziej dążący do luksusu są ci, którzy są jak najdalej od potężnych - to oni są głównymi konsumentami jasnych i błyszczących: szaty w panterkę, poliestrowe swetry wysadzane plastikowymi kryształkami, buty ze sztucznej skóry krokodyla z grubymi złoconymi zamkami.

Drugim czynnikiem ryzyka związanego z niepewnym wyglądem w luksusowych toaletach jest ich agresywność. Przypomina zabite zwierzęta i niewolników pracujących w kopalniach, średniowieczne spiski i krwawe rytuały. A ci, którzy opowiadają się za technologią i postępem, bojownikami o naturalność i ekologię, są zgodni w swoim wrogim stosunku do futra, skóry i metali szlachetnych, bo nie ma potrzeby ich używać w XXI wieku. Ale jak już wspomniano, luksus nie byłby taki, gdyby skłaniał do myślenia o umiarze i praktyczności. Im więcej więc przeciwników ekscesów w szafie, tym bardziej pożądane i jaśniejsze są atrybuty archaicznego luksusu.

Jak uniknąć wulgaryzmów

Przeciwieństwem prawdziwego i fałszywego luksusu jest praktyczność i asceza. Spokojna delikatna kolorystyka, proste fasony, minimum dodatków i nadruków – a znacznie łatwiej będzie Ci zapracować na miano gustownej osoby. Unikanie pretensjonalności jest koniecznością, jeśli masz ograniczony budżet. A nawet jeśli nie jest ograniczony, zawsze możesz preferować luksus, surową elegancję, europejską demokrację lub etniczny naturalizm.

Jest też sposób, by wyglądać stylowo i imitując luksus – nie ukrywać, ale wyeksponować podróbki, sztuczne futro czy plastikową biżuterię: zaprezentuj te rzeczy z humorem i połącz je z niepasującymi elementami garderoby. Z powodzeniem robią to nowoczesne marki masowe, oferujące cekiny do dresów, kudłaty kożuszek „lamparcie” ze spódnicą w kropki i grube złote łańcuszki z szorstkim swetrem.

I wreszcie, jeśli luksusowy styl jest tym, o co przez całe życie zabiegałeś, osiągając upragnione samopoczucie, postaw przede wszystkim na kogoś, kto Cię oświeci: z czym i jak łączyć futra i diamenty. W końcu nie ma nic bardziej wulgarnego niż nieoczekiwane i wystające bogactwo.

Jakie są atrybuty pięknego życia? Jachty, jacuzzi, drogie zabiegi kosmetyczne, a nawet nielegalne narkotyki, na które stać tylko złotą młodość. Ale oto paradoks: wszystkie te „statusowe” rzeczy, mające na celu zademonstrowanie bogactwa ich właściciela, zostały pierwotnie wymyślone w celach czysto praktycznych.

Jacuzzi dziś jest to temat statusu. W opinii publicznej ta wanna jest tak silnie kojarzona z luksusem i seksem, że jej wynalazcą musiał być jakiś alfons piątej generacji. Ale nie: kąpiel została stworzona przez Candido Jacuzzi, kochającego ojca, który chciał ulżyć cierpieniu swojego syna. Pierwotnie nazywano ją „kąpielą leczniczą”.

Siedmiu braci Jacuzzi wyemigrowało z Włoch na początku XX wieku i utrzymywało się z produkcji pomp dla lotnictwa i rolnictwa. Kenneth, syn Candido Jacuzzi, miał 15 miesięcy, kiedy lekarze zdiagnozowali u niego reumatoidalne zapalenie stawów. Jedyne, co w tamtych czasach mogła oferować medycyna, to hydroterapia, ale codziennie dla rodziny pracującej było trudnym zadaniem zabieranie syna do iz szpitala. A bracia zaczęli opracowywać domową wersję instalacji do hydromasażu. W 1948 roku gotowa była przenośna pompa, która mogła zamienić każdą wannę w kąpiel leczniczą.

Początkowo urządzenie było sprzedawane w aptekach jako urządzenie do terapii, ale potem bracia Jacuzzi stwierdzili, że ich kąpiele świetnie sprawdzają się również w modnych domach. Firma udoskonaliła projekt, a w latach 1960-1970 jacuzzi stało się w końcu integralną częścią szyku.

Botoks przez długi czas służył do leczenia skurczów mięśni i pozbycia się zeza. Toksyna jadu kiełbasianego uważana jest za jedną z najniebezpieczniejszych toksyn na świecie. Na przykład podczas II wojny światowej kapsułki z toksyną wlewano do jedzenia nieprzyjemnych polityków.

Kto więc wpadł na pomysł oddania śmiertelnej toksyny w służbie piękna? W latach 60. okulista Alan B. Scott odkrył, że botox może korygować zeza u małp. W 1978 roku uzyskał zgodę na stosowanie toksyny w medycynie „ludzkiej” i poczynił szereg innych obserwacji: jego odkrycie pomogło nie tylko przy zezie, ale także przy skurczach mięśni twarzy, szyi i strun głosowych. Każdy, kto cierpiał na wiele różnych schorzeń – od porażenia mózgowego po chorobę Parkinsona – otrzymał ulgę dzięki zastrzykom z botoksu. Obecnie znajduje zastosowanie w chirurgii plastycznej, głównie do korygowania zmarszczek na czole i wokół oczu.

Jacht. Jeśli masz jacht, to pytanie „Co robić w weekend?” nie będzie już obfitował w długie refleksje. Klasyczny członek klanu właścicieli jachtów to typ, którego krew jest bardziej niebieska niż niebo i morze razem wzięte.

Ale początkowo jachty były używane do przechwytywania statków pirackich. Holenderscy kupcy zdali sobie sprawę, że na swoich niezdarnych statkach załadowanych towarami ledwo mogą dogonić filibusy, a jachty były bardzo zwrotne. Samo słowo „jacht” pochodzi od niemieckiego jagen – „polować”. Poluj, doganiaj i zabijaj - po to były jachty.

Symbolem luksusu stały się po podarowaniu jachtu wybudowanego w Amsterdamie królowi Karolowi II, który wrócił do Anglii z wygnania. Karol był nasycony współczuciem dla niezwykłej łodzi, która zaraziła również jego młodszego brata Jakuba, przyszłego króla. Jak większość zamożnych ludzi, używali jachtu do ścigania się. Popularność jachtów odegrała na nich okrutny żart: dziś statki te są postrzegane tylko jako drogie zabawki.

Tabletki na przywrócenie potencji należą do najaktywniej reklamowanych i najbardziej dochodowych leków na rynku farmaceutycznym. Sama Viagra sprzedaje rocznie ponad dwa miliardy dolarów. Chociaż zgodnie ze swoimi „charakterystykami technicznymi” Viagra może przezwyciężyć tylko zaburzenia erekcji, dystrybutorzy obiecują znacznie więcej: mówią, że seks będzie fantastyczny, a twoja żona przestanie iść w lewo i rzeczywiście, na każdej imprezie będziesz królem. Grupą docelową takich tabletek są młodzi, niepewni siebie mężczyźni, którzy jednak dobrze zarabiają.

A Viagra pojawiła się jako produkt uboczny w poszukiwaniu leku na nadciśnienie. Fosfodiesteraza piątego typu nie była w stanie pokonać wysokiego ciśnienia krwi, ale ochotnicy przyjmujący ten lek stwierdzili, że nie mają już problemów z erekcją. W rezultacie w 1998 roku firma Pfizer otrzymała pozwolenie na sprzedaż Viagry specjalnie jako leku do leczenia zaburzeń potencji. W pierwszym roku niebieskie pigułki sprzedano za miliard dolarów.

Korekcja nosa zajmuje drugie miejsce pod względem popularności wśród operacji plastycznych. Służy między innymi do ułatwienia oddychania, ale przede wszystkim do zmiany wyglądu. Chociaż początkowo plastyka nosa była stosowana w celu przywrócenia nosów przestępcom, którzy odcięli je za pewne okrucieństwa.

Chirurgia plastyczna- stosunkowo nowy wynalazek, chociaż narodziny plastyki nosa sięgają około 600 roku p.n.e.: indyjski genialny chirurg Sushruta zlitował się nad przestępcami i wymyślił, jak zwrócić to, co utracili. Nawet 300 lat przed tym, jak Hipokrates zaczął się leczyć, Sushruta napisał cały traktat o tym, jak przeprowadzać operacje. Z jego rad skorzystali średniowieczni lekarze włoscy, a później pałeczkę przejęli lekarze zachodni.

Drogie nielegalne narkotyki... Dziś wszyscy wiedzą, że młodzi ludzie na imprezach są często bombardowani nielegalnymi narkotykami. Najpopularniejszym narkotykiem „disco” jest ecstasy. Po raz pierwszy lek ten pojawił się w 1912 roku dzięki staraniom firmy Merck. Ecstasy była pierwotnie używana jako środek krzepnięcia krwi u osób z hemofilią. Niestety skuteczność leku nie została udowodniona, a jego produkcja ustała.

Po 15-letniej przerwie Merck ponownie zażył ekstazy. W 1927 roku przeprowadzono serię eksperymentów na zwierzętach, ale naukowcy najwyraźniej nie wzięli dla siebie niczego ciekawego. W 1950 roku CIA przejęło narkotyki, szukając serum prawdy, ale ekstaza też się tu nie pojawiła. W 1967 sytuacja się zmieniła. Dr Alexander Shulgin „przeczesał” formułę, przetestował powstałą substancję i podzielił się z przyjaciółmi: okazało się, że lek dobrze radzi sobie z zaburzeniami stresowymi i pomaga osobom z autyzmem.

Czym jest luksus z punktu widzenia rządu rosyjskiego? Zgodnie z definicją Ministerstwa Finansów Federacji Rosyjskiej w tej kategorii powinny znaleźć się samochody o pojemności powyżej 410 litrów. z. oraz nieruchomości o wartości katastralnej co najmniej 300 milionów rubli. To ich departament proponuje nałożenie tzw. podatku od luksusu. A jeśli w kraju jest kilkaset tysięcy takich aut, to nie będzie nawet kilkunastu nieruchomości na własny użytek, ostrzegają eksperci: w końcu wartość katastralna to czasem tylko kilka procent wartości rynkowej. Takie pałace można policzyć z jednej strony, mimo że Moskwa jest liderem pod względem liczby mieszkających milionerów.

„Rosjanie szaleją za samochodami bardziej niż ktokolwiek inny na świecie”, mówi Florent Bondo, szef strategii i badań w Digital Luxury Group, która corocznie tworzy The World Luxury Index, o specyfice rosyjskiego podejścia do luksusu. Do podobnego wniosku doszedł po zbadaniu 150 milionów zapytań użytkowników dotyczących luksusowych marek w wyszukiwarce Yandex. Na podstawie badań grupa opracowała ranking pięćdziesięciu najczęściej wyszukiwanych marek premium w Rosji (Najczęściej wyszukiwane marki luksusowe w Rosji).

Auto steruje

Internauci na całym świecie są bardzo zainteresowani drogimi samochodami, ale w Rosji ten trend jest szczytowy: w pierwszej dziesiątce najbardziej poszukiwanych luksusowych marek osiem miejsc zajmują marki samochodowe, wyjaśnia Bondo. Na przykład w USA w tym samym rankingu znalazło się sześć marek samochodów, aw Chinach pięć.

A różnica polega nie tylko na ilości. W Rosji rządzi BMW, żartuje Bondo, podczas gdy w Ameryce Północnej Audi jest pierwsze pod względem zainteresowania. W Rosji jest dopiero drugi. A w trzecim wierszu listy znajduje się szwedzkie Volvo, które w USA i Chinach nawet nie znalazło się w pierwszej dziesiątce. To kolejna cecha rosyjskich konsumentów - ze szczególną wdzięcznością reagują na działania marketingowe właścicieli marek. Volvo od wielu lat tłumaczy potencjalnym klientom na całym świecie, czym jest marka premium, ale według danych Digital Luxury Group najszybciej zgodzili się z tym mieszkańcy Rosji. W Moskwie na drogach jeżdżą nie mniej szwedzkie marki SUV niż niemieckie.

Wiodące samochody zagraniczne w rosyjskiej pierwszej dziesiątce najczęściej zamawianych marek premium to Mercedes-Benz, Lexus, Land Rover, Infiniti, Porsche. Dziewięć kolejnych marek samochodów znalazło się w pierwszej pięćdziesiątce. Ogólnie samochody stanowią prawie 75% wyszukiwań luksusowych. A nawiasem mówiąc, to właśnie samochody są najczęściej poszukiwane nie ze względu na zainteresowanie, ale w celu zakupu, odkryli naukowcy.

Sen premium

Opracowany ranking odzwierciedla popularną ideę luksusu, a nie cięcie gustów konsumentów – mówi Michaił Lezzhov, dyrektor marketingu supermarketu samochodowego Formuły 91. „Kiedy przeprowadzamy ankiety wśród klientów, naprawdę wydaje się, że BMW X5 jest dla nas wszystkim i nie ma innych samochodów na rynku. Ale w rzeczywistości zachowanie kupujących jest pragmatyczne, a wielu z tych, którzy marzą o niemieckim SUV-ie, wybiera koreańskiego ”- wyjaśnia Lezzov.

Rosyjski szacunek dla samochodów można również częściowo wytłumaczyć pragmatyzmem, marketer jest pewien: kraj wciąż ma dość tanią benzynę (powiedzmy, w porównaniu z Europą Zachodnią), praktycznie bezpłatny parking i niezbyt wysokie podatki. Ogólnie rzecz biorąc, posiadanie samochodu nie jest tak drogie, więc kupując samochód premium, nie musisz się zbytnio zastanawiać, jakie koszty przyniesie to w przyszłości – podsumowuje Lezzov.

Po prostu zabłyśnij

Badacze z Digital Luxury Group byli zainteresowani nie tylko gustami Rosjan w kwestii samochodów, ale także preferencjami w branży modowej, kosmetycznej i hotelarskiej oraz zidentyfikowali najpopularniejsze marki biżuterii i zegarków.

Jeśli przestudiujesz wyniki we wszystkich segmentach, otrzymasz dość oryginalną listę atrybutów luksusu: oprócz wspomnianego już BMW obejmuje odzież i akcesoria Louis Vuitton, kosmetyki Chanel, hotele Hilton, zegarki Rado i biżuterię Swarovskiego.

Pod względem postrzegania marek luksusowych Rosjanie mają wiele wspólnego z Chińczykami – zauważa Bondo. Na przykład pięć najpopularniejszych marek w segmencie modowym wśród użytkowników obu krajów jest identycznych – to Chanel, Louis Vuitton, Dior, Hermes i Gucci – wyjaśnia. W Stanach Zjednoczonych są niewielkie różnice – na pierwszym miejscu wśród marek modowych znalazła się rodowita dla Amerykanów marka Coach, na piątym – bliski duchem brytyjski Burberry.

Jak zauważają badacze, preferencje rosyjskich, amerykańskich i chińskich użytkowników w dziedzinie marek zegarków i biżuterii, a także w branży kosmetycznej są również dość podobne. Jedyną marką zegarkową kochaną przez Rosjan, ale mało interesującą mieszkańców Chin i Stanów Zjednoczonych, jest Rado: w Chinach i Stanach Zjednoczonych nie znajduje się nawet w pierwszej piątce.

Jak piszą badacze, sukces Swarovskiego ujawnia kolejną cechę rosyjskiego rynku luksusowego: marki muszą tu naprawdę olśniewać, aby sprostać potrzebom swoich klientów. Pomimo plotek, że rosyjskie gusta stały się ostatnio bardziej powściągliwe, dużym zainteresowaniem cieszą się tutaj materiały i marki, które dosłownie koncentrują się na blasku. Na przykład drogie zegarki w Rosji znacznie częściej kojarzą się z materiałami, takimi jak złoto i diamenty, niż na innych rynkach, zauważają eksperci z Digital Luxury Group.

W Rosji idea luksusu została zdeformowana przez to, że rynek dóbr luksusowych powstał i rozwinął się zbyt szybko – to, co na Zachodzie trwało dziesięciolecia, w naszym kraju trwało rok – mówi Georgy Trusov, prezes Contact Expert. firma konsultingowa. Stąd połączenie mieszkania w Chruszczowie z luksusowym samochodem i innymi nierównowagami w poziomie dochodów i konsumpcji, co było kiedyś powszechne. Warto pamiętać o nieprzemijającej miłości do stylu, który niesłusznie nazywa się cygańskim szykiem, kontynuuje Trusov. „Spójrz na przykład na tak zwane rezydencje elitarne na prowincji: wszystko w środku jest chińskie, ale złocone” – zauważa.

Pakiet płynny

Podczas gdy Rosjanie optymistycznie patrzą na luksusowy styl życia – nasz rynek jest jednym z największych i wciąż jednym z najszybciej rozwijających się na świecie, według Bain & Co – w kraju jest bardzo mały procent populacji, który podlega tradycyjnemu definicja konsumentów luksusowych. Według firmy konsultingowej McKinsey około 6% mieszkańców kraju uzyskuje dochód powyżej 60 tys. euro rocznie, podczas gdy średnia europejska wynosi około 20%, więc prawie jedną trzecią kosztów dóbr luksusowych ponoszą osoby, które nie popadają w rdzeń grupy docelowej. Tacy konsumenci mogą od czasu do czasu kupować drogie przedmioty.

To właśnie ci zmienni nabywcy drogich towarów tworzą kolejną unikalną cechę rosyjskiej struktury konsumpcji: bardzo wysoki udział drogiego alkoholu. Prawie 45% rynku dóbr luksusowych stanowią napoje alkoholowe, kolejne 36% - odzież, a udział biżuterii, zegarków, urządzeń elektronicznych, wyrobów kryształowych jest niezwykle mały - tylko 3% - stwierdzili eksperci McKinsey. Na przykład w Indiach sprzedaż tzw. drogiego luksusu stanowi 76% rynku dóbr luksusowych, w Chinach – 51%, aw Brazylii – 17%, zauważa McKinsey.

Gdyby więc Digital Luxury Group uwzględnił w badaniu drogi alkohol, na liście byłoby mniej samochodów. Nawiasem mówiąc, wódka to jedyny produkt, dla którego w ciągu 20 lat postsowieckiej historii powstały w kraju marki odnoszące sukcesy – mówi Anna Lebsak-Kleimans, CEO Fashion Consulting Group. Reszta historii luksusu to historia rozwoju firm dystrybucyjnych i edukacji ich gustów. Ale gdyby wódka trafiła do rankingu, patrioci mogliby być z niej dumni.

W Rosji istnieją naprawdę szczególne wartości konsumenckie, zgadza się Anatolij Korniejew, dyrektor wykonawczy importera alkoholu Simple. Zamożni Rosjanie nie potrafią do końca skopiować struktury konsumpcji krajów rozwiniętych: na coś brakuje kultury (np. na inwestycje w sztukę) lub warunków (np. na zakup jachtów) – przekonuje. A picie jest najłatwiejsze, nie ma barier kulturowych ani infrastrukturalnych.

Klasa konsumencka

Prawdziwi konsumenci luksusu, którzy zwrócili uwagę badaczy Runetu, można podzielić na dwie grupy - wyższą klasę i wyższą klasę średnią, argumentuje Trusov. Ich przedstawiciele to zupełnie inni ludzie, o odmiennych zwyczajach konsumenckich – kontynuuje.

Ci pierwsi są łatwo gotowi zapłacić za zakup mniej istotnego przedmiotu w wysokości 100 000 USD lub 5 000 USD na kolację w restauracji. W ich konsumpcji jest dużo demonstracyjności. Pod względem składu współczesna klasa wyższa bardzo różni się od europejskiej czy północnoamerykańskiej - najprawdopodobniej wpadną w nią urzędnicy, złota młodzież i osobistości z showbiznesu. W Internecie często interesują się markami, ale nie kupują niczego za pomocą sieci, konwersja ich zapytań na oferty jest praktycznie zerowa – mówi Trusov. Jedynym sposobem na zwabienie ich online jest osobisty kontakt.

Wyższa klasa średnia to zupełnie inna sprawa. Są odnoszącymi sukcesy menedżerami i przedsiębiorcami. Prowadzą aktywne życie towarzyskie w Internecie, tworzą kluby zainteresowań, szukają ciekawych ofert, aktywnie korzystają z rabatów. Na ich liście priorytetów połączenie ceny i jakości jest dalekie od ostatniego.

A co z oligarchami? Oni, że tak powiem, nie zostawiają śladu na radarach, zauważa Trusov z „Contact Expert”. Ci ludzie wiele widzieli i próbowali w życiu, teraz ich konsumpcja jest całkowicie indywidualna i znacznie mniej demonstracyjna. Ich duże wydatki częściej wiążą się z urządzaniem domu niż z chęcią zademonstrowania światu swojej pozycji i statusu. Tak więc poglądy najbogatszych Rosjan prawie nie znajdują odzwierciedlenia w opracowanej liście popularnych marek, podsumowuje ekspert.

Ogólnie rzecz biorąc, wielu ekspertów uważa, że ​​poziom życia jest teraz bardziej poprawny, jeśli nie mierzy się go pieniędzmi, ale czasem. Im dłużej ty i twoi bliscy możecie utrzymywać przyzwoity standard życia i zaspokajać wszystkie swoje potrzeby bez uciekania się do sprzedaży nieruchomości i innych aktywów, tym bardziej musisz klasyfikować swoją rodzinę jako prawdziwych konsumentów luksusowych, pisze trener biznesu Konstantin Baksht w jego książka „Smak życia”.

Na początku XXI wieku. pełna satysfakcja z pragnienia snu stała się luksusem, zgadza się Lipowiecki, i coraz więcej osób rozumie, że głównym luksusem jest możliwość wygodnego życia i własnego czasu, zaznacza.