Istoria mărcii Louis Vuitton. Trecutul și prezentul mărcii Louis Vuitton. Noua poveste de brand

30 octombrie 2016 19:37

Louis Vuitton (Louis Vuitton) - una dintre cele mai vechi case de modă franceze, specializată în producția de îmbrăcăminte pentru bărbați, femei și copii, pantofi și accesorii pe segmentul de lux, precum și bijuterii. Valizele sunt semnul distinctiv al mărcii.

Casa de modă a fost fondată în 1854 de Louis Vuitton (foto de mai jos).

Biografia lui Louis Vuitton

În 1837, tânărul Louis Vuitton a sosit la Paris și a devenit ucenic al maestrului de fabricare a cufere - Monsieur Marechal. Datorită abilităților și talentelor sale, Louis a învățat rapid tehnica confecționării valizelor de călătorie. Curând, numele său a fost deja auzit de boemii francezi și de păturile superioare ale societății. Datorită calității finisajelor și materialelor scumpe, valizele Vuitton au fost foarte populare în rândul cumpărătorilor foarte bogați.

În 1854, Louis Vuitton a deschis primul său magazin Louis Vuitton: Malletier a Paris (tradus din franceză: „Louis Vuitton: Leather suitcases of Paris”) pe Rue Neuve des Capucines din Paris, pe Champs Elysees. Inscripția de pe frontonul casei până astăzi împodobește: « Louis Vuitton, fabricarea valizei, casă comercială pariziană fondată în 1854 » .

În 1858, Louis a introdus o noutate - o valiză plată, care a fost numită „Trianon”. O caracteristică distinctivă a modelului este forma sa plată. Până în acest moment, toate valizele erau produse cu un capac convex, ceea ce îngreuna transportul lor, deoarece era incomod să le pliezi. Valisa era acoperită cu o țesătură gri impermeabilă, avea o bază din lemn de plop, iar marginile acesteia erau protejate de doborâre cu colțuri metalice.

1858 a marcat începutul unei alte trăsături caracteristice a mărcii Louis Vuitton - apariția unui număr imens de falsuri. Valisele plate au început să fie făcute de alți producători de bagaje. Apoi Louis a venit cu „marca de unicitate” a mărcii - o culoare roșu-bej în dungi.

În 1859, din cauza faptului că la Vuitton au venit comenzi din toată lumea, a devenit necesară mutarea în spații mai mari. În acest sens, producția Vuitton s-a mutat la Asnieres, un sat la o milă de Paris.

În 1968, casa de modă s-a dezvoltat într-o companie care deservește clientela de elită, inclusiv regalitatea.

În 1869, la marea deschidere a Canalului Suez, Ismail Pașa, Khedive (vicesultanul) Egiptului, a ocupat fruntea listei șefilor de stat care plasau comenzi speciale pentru Louis Vuitton. În plus, Vuitton a creat patul de portbagaj pentru legendarul explorator Pierre Savorgnan de Brazza, care a contribuit la consolidarea reputației sale de maestru al designului de bagaje pentru călătoriile pe distanțe lungi.

În 1885, designerul și-a deschis primul magazin la Londra.

În legătură cu intrarea mărcii pe piața mondială, a început să confirme autenticitatea produselor sale cu inscripția „marque L. Vuitton deposee”.

În 1888, compania avea 30 de angajați.

În 1890, Vuitton a introdus încuietoarea, care, în esență, a transformat creațiile sale în seifuri. A proiectat fiecare lacăt cu o cheie și un număr unic și chiar l-a provocat public pe Houdini să deschidă unul dintre ele.

În 1892, Louis Vuitton a murit, lăsându-și imperiul fiului său Georges Vuitton (foto de mai jos).

Louis Vuitton după moartea creatorului

În 1895, designerii companiei, conduși de Georges Vuitton, au dezvoltat legendara pânză cu monogramă, care era foarte greu de copiat. Georges a creat un nou motiv, care a constat dintr-un cerc bej care conține o floare cu patru frunze, un diamant bej curbat cu o stea cu patru colțuri și un punct în centru, inițialele „LV” în memoria tatălui său. Imaginea a fost brevetată și a devenit ulterior marca Louis Vuitton. Datorită acestui fapt, procentul de produse contrafăcute ale produselor Louis Vuitton a scăzut semnificativ în lume.

Monograma a folosit detaliile arhitecturale ale Palatului Dogilor din Veneția.

De-a lungul anilor, Georges a promovat produsele Louis Vuitton pe piața internațională, călătorind intens și deplasându-se constant de la o țară la alta. La scurt timp, magazinele Louis Vuitton au apărut în New York, Bombay, Londra, Washington, Alexandria și Buenos Aires.

Louis Vuitton în secolul al XX-lea

În 1914, boutique-ul Louis Vuitton a fost deschis pe Champs Elysees din Paris, care a devenit cel mai mare magazin din oraș.

În anii 1920, marca a lansat pentru prima dată Heures d'Absence ’,‘ Je, Tu, Il ’

În prima jumătate a secolului al XX-lea, Witton a produs genți de diferite forme, care mai târziu au devenit legende.

Geanta Steamer a fost lansată în 1901.

Transformări ale sacului Steamer în anii următori.

În 1925, geanta Squire a fost creată la ordinul lui Coco Chanel. Bagul Squire a fost lansat pentru vânzări în masă în 1934.

În 1955, geanta Squire a suferit o transformare și a fost redenumită geanta Champs-Elysees. Și în 1992 geanta Champs-Elysees a suferit o altă transformare și a fost redenumită geanta Alma. Alma este un cuvânt preluat din celebra Place de l "Alma (Piața Alma), situată în inima Parisului, lângă Sena.

În 1930, a fost lansată valiza Keepall, care a devenit una dintre cele mai populare genți Vuitton, simbolizând un nou tip de geantă de călătorie.

În 1932, geanta Noè a fost lansată. Geanta a fost concepută inițial la cererea producătorului de șampanie. Avea nevoie de o geantă în care să poată transporta până la cinci sticle odată. Și încă mai poate ține aceste cinci sticle.

Audrey Hepburn i-a cerut lui Vuitton să transforme geanta mare de voiaj Keepall în ceva mai mic pe care să-l poată transporta tot timpul, iar geanta Speedy a fost lansată în 1965.

În 1966, a apărut geanta Papillon.

Să ne întoarcem la istoria Louis Vuitton.

În 1936, Georges Vuitton a încetat din viață, iar conducerea Louis Vuitton a trecut complet în mâinile fiului său Gaston-Louis Vuitton (foto de mai jos).

Gaston-Louis a început să folosească tipuri de piele mai flexibile pentru genți și articole din piele. Mai mult, specificul unor tipuri de piele este de așa natură încât în ​​timpul utilizării pielea își schimbă nuanțele, dar nu își schimbă calitățile și proprietățile estetice. De exemplu, pielea începe cu un ton deschis și se închide treptat în timp, rezultând o nuanță bogată de caramel sau chihlimbar.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, marca Louis Vuitton i-a susținut pe naziști atârnând pe ușă un semn: « Nu există intrare cu câini. Nicio intrare pentru evrei » ... Au încercat să uite rapid această pagină rușinoasă din istoria mărcii.

Din 1945, Louis Vuitton a introdus pielea în majoritatea liniilor sale de produse, de la bagaje mari până la clutch-uri.

În 1977, Gaston-Louis Vuitton moare, iar compania este condusă de ginerele său, Henri Racamier, un magnat al oțelului care a intrat în clanul Vitton prin căsătoria cu una dintre fiicele lui Gaston-Louis Vuitton.

Anii 1970 au fost o perioadă de relansare și dezvoltare rapidă pentru Louis Vuitton. Casa a crescut la începutul anilor '70 de la două magazine exclusive și 11 milioane de euro din venituri din vânzări la 125 de magazine, generând 600 de milioane de euro până în 1989.

În 1978 celebrul fotograf Jean Lariviere a început să colaboreze cu Louis Vuitton.

De peste 30 de ani, Jean Lariviere a călătorit în toată lumea creând campanii de publicitate pentru brand.

În 1978, în Japonia a fost deschis primul butic Louis Vuitton.

Din acel moment, brandul a început să-și extindă influența în Asia. Ulterior, au fost deschise buticuri de marcă în Taiwan (1983) și Coreea de Sud (1984).

În 1987, marca Louis Vuitton a devenit parte a holdingului LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), care este unul dintre cei mai mari producători de bunuri de lux din lume.

În 1989, Louis Vuitton avea o sută treizeci de buticuri în întreaga lume.

La începutul anilor 1990, Yves Carcel a fost numit Președinte al Casei de Modă. În 1992, primul butic Vuitton a fost deschis la Beijing.

În 1996, Louis Vuitton a sărbătorit cea de-a 100-a aniversare de la invenția sa semnătură, Monogram Canvas.

Noua istorie a Casei de Modă

În 1997, Marc Jacobs a devenit directorul artistic al Louis Vuitton.

Datorită muncii designerului, compania a lansat în martie 1998 primele colecții pentru femei și bărbați din clasa pret-а-porter: haine, pantofi, accesorii și bijuterii.

Colecția a inclus costume cu pantaloni, fuste originale până la genunchi și până la glezne, paltoane din satin, pulovere laconice. Odată cu venirea lui Marc Jacobs, Casa de modă a început să producă și colecții pentru bărbați, pantofi, accesorii și bijuterii.

Până în acest moment, Louis Vuitton s-a angajat exclusiv în producția de genți și valize. Designerul a implicat mulți artiști celebri pentru a colabora la colecții: Stefan Sprouse, Takashi Murakami, Richard Prince.

Marc Jacobs a sugerat decorarea nu numai a gentilor si valizelor cu brandul LV, ci si a tesaturilor, initiand astfel un nou boom in logomanie.

În 1998, Casa de Modă a început să publice Ghidul orașului Louis Vuitton pentru cele mai interesante locuri de pe planetă.

În 1999, primul butic Louis Vuitton a fost deschis în Marrakech, Maroc.

Cele mai recente evoluții din secolul al XX-lea au fost lansarea liniei mini-monogramate în 1999 și licitația de la Festivalul Internațional de Film de la Veneția, Italia, la care carcasa AmFAR, proiectată de Sharon Stone, a fost vândută pentru 45.000 de dolari, iar încasările. banii au mers către Fundația de Cercetare SIDA.

Pentru colectia Louis Vuitton Primavara/Vara 2000, Jacobs a oferit pantaloni drepti simpli cu sageti din lana usoara, decorati cu multe buzunare cu broderie cu margele. Imprimeurile sale „magice” din dantelă din anii 1960 au devenit o tendință, transformând ținutele de birou discrete în ținute sexy.

În 2001, Stephen Sprouse a colaborat cu Marc Jacobs pentru a dezvolta o ediție limitată de genți Vuitton cu imprimeu graffiti.

Colecția bărbătească Louis Vuitton toamnă-iarnă 2001/2002 s-a îndepărtat și mai mult de tendințele obișnuite, deoarece Jacobs a refuzat să folosească stilul militar, care era foarte popular la acea vreme. În schimb, a venit cu imaginea unui domn neoromantic îmbrăcat în paltoane de piele neagră cu butoniere roșii sau în cămăși în dungi îndrăznețe purtate sub jachete închise din tricot.

Colecția de damă Louis Vuitton toamnă/iarnă 2001/2002 a fost „o îmbunătățire clară”, după cum a scris Dana Thomas pe unul dintre portalurile de modă. Această colecție amintea de Jacqueline Kennedy și stilul ei unic. Jacobs a ales materiale precum bumbac, tweed, mătase și fire. Ultimele, care au șocat publicul, au fost ornamente din nurcă, nituri metalice și cizme sexy din piele cu șireturi.

În 2003, împreună cu Takashi Murakami, a fost dezvoltată o nouă tehnologie monogramă „Multicolore”, care a fost folosită pentru a crea o colecție limitată de genți.

În același an, au fost deschise buticuri ale mărcii Louis Vuitton în capitalele Rusiei și Indiei.

Până în 2004, odată cu venirea lui Marc Jacobs, profiturile Louis Vuitton s-au triplat.

În 2005, Louis Vuitton și-a sărbătorit cea de-a 115-a aniversare. În cinstea acestui eveniment important, au fost deschise noi buticuri în Sao Paulo, New York, Shanghai și Johannesburg.

Până în 2005, Louis Vuitton a redeschis un magazin pe Champs Elysees din Paris, proiectat de arhitectul american Eric Carlson, și a lansat colecția de ceasuri Speedy.

În 2008, Louis Vuitton a lansat noua pânză Damier Graphite. Pânza imită designul clasic Damier, dar în negru și gri pentru un aspect masculin și urban.

Tot în 2008, a colaborat cu Pharrell Williams pentru a proiecta o linie de bijuterii („Blason”) și ochelari pentru Louis Vuitton.

În 2009, Louis Vuitton a creat o colecție de bagaje capsule formată din două cutii și un costum de călătorie pentru noul concept car Infiniti Essence.

În același an, Casa de Modă, în colaborare cu actrița spaniolă Rossi de Palma, a pregătit o colecție limitată de fani. Costul accesoriului a fost de aproximativ 400 USD. Veniturile din vânzare au fost donate OrphanAid Africa, o organizație caritabilă care sprijină orfanii din țările africane.

În 2009, Louis Vuitton a introdus valiza unică Desert Breakfast, cu sertare și rafturi încorporate. Potrivit dezvoltatorilor, husa de călătorie poate ține un televizor, un computer, un aparat de cafea și un DVD player etc. Valisa a fost echipată cu o baterie solară încorporată.

În 2009, legendarii astronauți au devenit chipurile campaniei de publicitate Louis Vuitton: Buzz Aldrin, care a făcut prima aterizare pe Lună, Sally Ride, primul american care a zburat pe Lună, și James Lovell, comandantul navei Apollo. 13 echipaj. În cadru a apărut și un model de geantă Louis Vuitton Icare. Sesiunea foto a lui Annie Leibovitz a fost dedicată aniversării a 40 de ani de la cucerirea Lunii de către om. Filmările au avut loc în deșertul California.

În 2009, Kanye West a creat o ediție limitată de pantofi sport pentru bărbați și femei pentru Louis Vuitton.

În același an, Casa de Modă a publicat cartea Louis Vuitton: Artă, modă și arhitectură. A povestit despre colaborările brandului de-a lungul istoriei existenței sale. Coperta cărții a fost concepută de artistul Takashi Murakami. Ediția a fost disponibilă în engleză, franceză și italiană. Costul cărții a fost de 130 USD.

În 2009, cu ocazia aniversării a 150 de ani de la Crucea Roșie, Louis Vuitton a creat o colecție de truse de prim ajutor sub formă de valize cu sertare încorporate pentru depozitarea medicamentelor. Carcasa originală a fost decorată cu o cruce roșie. Trusa de prim ajutor a fost scoasă la licitație și la Sotheby’s.

În 2010, Louis Vuitton a lansat o colecție limitată de genți care imită suprafața unei mingi de fotbal.

În același an, Casa de modă a creat o colecție de huse pentru iPad de 240 de dolari.

În mai 2010, înaintea Cupei Mondiale FIFA din Africa de Sud, Louis Vuitton a lansat o campanie publicitară cu Pele, Zidane și Maradona. Annie Leibovitz surprinde jucătorii legendari de fotbal de masă.

În același an, Louis Vuitton a creat geanta de depozitare a Cupei FIFA.

În 2010, agenția de cercetare Milward Brown Optimor a publicat o listă cu cele mai valoroase 10 mărci din segmentul de lux. Prima linie a acestui rating a fost luată de Louis Vuitton. În 2010, Casa de Modă a scos la licitația lui Cristie 20 de valize vintage. Prețurile afișate pentru articole au variat între 400 de lire sterline și 4.000 de lire sterline.

La începutul lui 2011, Louis Vuitton l-a angajat pe Kim Jones. A devenit un designer de frunte pentru bărbați sub conducerea corporativă a lui Marc Jacobs.

În 2011, Rizzoli a publicat cartea Louis Vuitton: Architecture and Interiors, comandată de Louis Vuitton. A prezentat aproximativ 300 de fotografii, schițe, machete de clădiri și interioare ale magazinelor Fashion House situate în diverse orașe ale lumii. Cartea a inclus interviuri cu arhitecții Jun Aoki, Peter Marino și Christian de Portzamparc. Ediția a fost prezentată în cutie și copertă cartonată obișnuită.

În 2012, Marc Jacobs și artistul japonez Yayoi Kusama au creat o colecție-capsulă de îmbrăcăminte și accesorii pentru femei pentru Louis Vuitton, cu un imprimeu strălucitor de mazăre.

În 2013, Marc Jacobs și Sofia Coppolla au creat geanta Louis Vuitton SC în două dimensiuni. Accesoriile au fost prezentate la magazinul parizian Le Bon Marché Rive Gauche.

În octombrie 2013, Marc Jacobs a demisionat din funcția de director de creație al Louis Vuitton. După prezentarea colecției de primăvară-vară a mărcii, Bernard Arnault și Marc Jacobs au anunțat că nu își vor reînnoi contractul, care expiră în 2014. Designerul a subliniat că plănuiește să se concentreze pe lucrul la propriul său brand - Marc Jacobs.

În 2013, celebrul muzician David Bowie a devenit noua față a mărcii Louis Vuitton. Împreună cu Arizona Muse, a jucat într-o campanie publicitară numită L'Invitation au Voyage, prezentând ceasul Tambour.

În ianuarie 2014, Julie de Libran, directorul de design pentru femei de la Louis Vuitton, a demisionat din postul său. De cinci ani, sub îndrumarea lui Marc Jacobs, Libran proiectează haine și accesorii pentru colecțiile de extrasezon: Pre-Fall și Resort.

În 2014, a avut loc cea de-a treia colaborare a Louis Vuitton cu artiști stradali. De data aceasta au fost francezul Andre Saraiva, americanul Kenny Scharf și chilianul Inti. Artiștii au creat o colecție de eșarfe Foulards D'Artistes III pentru brand.

Kenny Scharf și-a împodobit creația cu un imprimeu psihedelic strălucitor sub formă de imagini astronomice și simboluri ale culturii pop.

Fundalul eșarfei lui Andre Saraiva este un model sub formă de pete de vopsea și personajul domnului A, o figură albastră cu ochi asimetrici.

Pe piața Inti, soarele a fost înfățișat pe baza imaginii zeului Viracocha al civilizației Tiwanaku. Artistul chilian și-a pictat modelul în tonuri calde de portocaliu și auriu și l-a înrămat cu un cadru roșu decorat cu simboluri antice.

Motto-ul lui Louis Vuitton: „Fiecare valiză ar trebui să combine mobilitate ridicată și ușurință”;

Firma este renumită pentru lupta sa constantă împotriva produselor contrafăcute, iar multe dintre procesele companiei au fost difuzate pe scară largă publicului. Printre exemple se numără procesele împotriva Britney Spears, Sony BMG și MTV Online. Cântărețul a fost găsit vinovat de încălcarea legii de falsificare a mărcilor înregistrate în videoclipul „Do Something”, care prezenta un tablou de bord tapițat cu material roz marca Louis Vuitton. Iar mogulii TV Sony BMG și MTV Online au trebuit să plătească brandului 80.000 de dolari pentru difuzarea acestui clip;

Tehnologia de producție a genților și valizelor de călătorie nu s-a schimbat de pe vremea când Louis Vuitton și-a deschis compania. Corpul genții este din plop, iar tapițeria este exclusiv din pânză Monogram. În plus, există apărătoare speciale pentru colțuri și încuietori unice care fac parte integrantă din toate accesoriile și valizele pentru bagaje Louis Vuitton;

Louis Vuitton are un atelier suplimentar de specialitate situat în Asnieres, în departamentul Hauts-de-Seine;

Pentru fabricarea genților, Louis Vuitton folosește nu numai piele, ci și țesături. Cunoscute în special sunt țesăturile cu dungi roșii-bej, țesăturile în carouri și țesăturile monograme în mai multe combinații de culori;

Țesătura monogramă este simbolul Louis Vuitton din 1896. În prezent, există noi versiuni de țesături monograme: cea mai cunoscută dintre ele este colorată, fantezie și avangardă în 33 de culori, precum și în piele lacuită și denim.

Grupul Louis Vuitton sponsorizează o serie de evenimente sportive majore. Un exemplu în acest sens este Louis Vuitton Cup, o regata de navigație care a fost o rundă de calificare pentru Cupa Americii, cel mai prestigios trofeu de navigație din lume. Grupul Louis Vuitton a sponsorizat aceste competiții timp de un sfert de secol, din 1983 până în 2007.

Astăzi, există peste 350 de buticuri Louis Vuitton în întreaga lume;

Cel mai faimos butic emblematic al Louis Vuitton este situat pe Champs Elysees din Paris, vânzând toate liniile mărcii răspândite pe șapte niveluri ale clădirii.

Louis vuitton
Baza	1854
Fondatori	Louis Vuitton
Locație	Franţa Franţa: Paris
Cifre cheie	Nicolas Ghesquière (director creativ)
Industrie	industria de îmbrăcăminte
Firma mamă	LVMH
Site	www.louisvuitton.com
Louis Vuitton la Wikimedia Commons

Fondatorul companiei Louis Vuitton

Louis Vuitton a inventat, de asemenea, o geantă rotundă pentru șofer (care a fost plasată în deschiderea roții de rezervă), o valiză cu pernă de aer care nu se scufundă și o cutie de secretară care putea fi folosită ca birou de scris.

Faima lui de maestru al confecționării valizelor a crescut, ceea ce a fost mult facilitat de împărăteasa Eugenia, soția lui Napoleon al III-lea.

Continuarea afacerii de familie

Copiii au continuat munca tatălui lor. Georges Vuitton a preluat compania în 1892. El a fost cel care a dezvoltat monograma brandului: o floare cu patru petale așezate în cerc, un romb cu o stea cu patru colțuri, aceeași stea negativă și inițialele LV. Georges Vuitton a creat și prima geantă a acestui brand pe care călătorii o purtau cu ei. Ea a devenit brusc o geantă ușoară de pânză, destinată inițial să depoziteze rufele murdare într-o valiză.

Din 1936, firma a fost condusă de Gaston Louis Vuitton, apoi conducerea a trecut fiicei sale Odile.

Holding internațional LVMH

Astăzi, marca Louis Vuitton este reprezentată de Louis Vuitton Malletier (LVM). Până în 1987, această companie a fost o filială a holdingului Louis Vuitton SA, care include și alte case comerciale, de exemplu, „Veuve Clicquot Ponsardin”. Grupul Louis Vuitton este listat la Bursa de Valori din Paris.

În 1987, grupul a fuzionat cu un alt jucător de vin și băuturi spirtoase de lux, Moët Hennessy.

În 1989, unul dintre principalii acționari ai săi, multimilionarul francez Bernard Arnault, a câștigat controlul asupra companiei.

Tradițiile întreprinderilor

Genți de mână

Motto-ul Louis Vuitton este: „Fiecare valiză trebuie să îmbine mobilitatea ridicată și ușurința”.

Casa are un atelier suplimentar, specializat pe comenzi speciale, situat in Asnieres, in departamentul Hauts-de-Seine.

Pentru fabricarea genților, Louis Vuitton folosește nu numai piele, ci și țesături. Cunoscute în special sunt țesăturile cu dungi roșii și bej, țesăturile în carouri și țesăturile monograme (cu sigla mărcii) în mai multe combinații de culori.

Simbolul casei Louis Vuitton din 1896 este țesătura monogramă. În prezent, există versiuni noi ale acestei țesături: cea mai cunoscută dintre ele este colorată, fantezie și avangardă în treizeci și trei de culori, dar numai în piele lacuită și denim.

Arhitectură

Arhitectura este, de asemenea, o tradiție de familie. În 1912, fiul lui Louis Vuitton a construit în inima Parisului, pe Champs Elysees, o frumoasă clădire Art Nouveau (fr. Art Nouveau). Apoi, după intrarea pe piața internațională, brandul a deschis magazine în Londra, New York și Tokyo, aspectului arhitectural cărora li se acordă multă atenție.

Louis Vuitton și sportul

Grupul Louis Vuitton sponsorizează o serie de evenimente sportive majore. Un exemplu în acest sens este

Louis Vuitton (în transcriere rusă este redată ca Louis Vuitton) este o casă de modă franceză specializată în producția de valize și genți, haine la modă, parfumuri și accesorii de lux sub marca cu același nume. În prezent, compania face parte din holdingul internațional LVMH.

Louis Vuitton este una dintre cele mai vechi case de modă din Europa. Istoria sa a început la mijlocul secolului al XIX-lea, în 1854. Viitorul său fondator, Louis Vuitton (1821-1892), s-a născut în Franța, în cantonul Jura, de unde s-a mutat la Paris în 1835. Mai degrabă, a „trecut” - la urma urmei, a parcurs distanța de 400 de kilometri de la orașul natal până la capitală pe jos, câștigând bani pe drum pe tot felul de locuri de muncă auxiliare pentru a-și plăti călătoria. Odată ajuns la Paris, tânărul devine ucenic de dulgher care a făcut cufere, iar, se pare, ucenicia nu a fost în zadar - cuferele lui Louis Vuitton au fost solicitate în rândul nobilimii pariziene, a devenit chiar tâmplarul personal al împărătesei Eugenie de Montijo, soție. lui Napoleon al III-lea. Întâlnirea în cercurile nobilimii franceze i-a permis să-și dezvăluie pe deplin ideile despre lucruri care fac orice călătorie mai convenabilă - iar în 1854 Louis Vuitton își deschide propriul atelier la Paris, pe Rue Neuve des Capucines (chiar filosoful-encicloped francez a menționat acest atelier Denis Diderot).

În 1858, Louis Vuitton a prezentat publicului noua sa creație - o valiză plată cu deschidere laterală, ușoară și etanșă. Această invenție a făcut o adevărată revoluție - înainte de ea, valizele aveau o formă rotundă, se deschideau din partea de sus și nu era posibil să le depozitezi în stive în timpul transportului - iar valizele Vuitton puteau fi pur și simplu pliate una peste alta și luate chiar și până la capătul pământului.

După această invenție, casa lui Louis Vuitton a început să se dezvolte și să câștige popularitate, iar concurenții au încercat să copieze fiecare produs nou al maestrului - tocmai pentru a preveni copierea aspectului valizelor LV în 1876, designul lor s-a schimbat în bej și maro, în culori pe care suntem obișnuiți să le vedem astăzi.

În 1888, valizele au început să fie acoperite cu o țesătură cu model în carouri și inscripția „marque L. Vuitton déposée, dar modelul familiar din monogramele LV a apărut pe valize și mai târziu - în 1896, după moartea fondatorului companiei, când compania trecuse deja sub controlul fiului său Louis - Georges Vuitton.

După moartea tatălui său, Georges Vuitton a început să transforme compania într-o corporație internațională, participând activ la expoziții din întreaga lume, a patentat țesătura monogramă (în al cărei design, pe lângă monograma LV, motive florale geometrice tradiționale pentru epoca victoriană au fost de asemenea cuprinse).

În 1901, compania a introdus geanta Steamer, concepută pentru a depozita tot felul de lucruri mici în interiorul bagajelor mari.

În 1914, magazinul marca Louis Vuitton Building s-a deschis pe Champs Elysees - în acei ani a devenit cel mai mare magazin de bagaje și articole de călătorie din lume. Înainte de Primul Război Mondial, magazinele s-au deschis în Londra, Bombay, Washington, New York, Alexandria și Buenos Aires.

În 1932 s-a născut primul Speedy. Acest model a fost atât de plăcut de femei încât este fabricat și vândut și astăzi, respectând toate tehnologiile.

După moartea lui Georges Vuitton în 1936, fiul său, Gaston Louis Vuitton, a preluat compania. Sub conducerea sa, compania și-a extins sortimentul, aplicând pânza de marcă cu monograme pe tot ce ține doar de bagaje și genți - de la portofele și portofele până la cele mai mari valize.

Istoria companiei în timpul celui de-al Doilea Război Mondial este plină de secrete și omisiuni; biografia oficială omite pur și simplu această perioadă. Potrivit unor surse, compania de familie în acest moment a sprijinit mai mult decât activ guvernul marionetă al mareșalului Philippe Petain înființat de Germania și a colaborat cu Germania.

După război, companiei a avut nevoie de câțiva ani pentru a uita trecutul și a-și recâștiga pozițiile anterioare. În 1966, a fost introdusă geanta Papillon (o geantă cilindrică și astăzi populară), iar în 1977 două magazine Louis Vuitton au adus profit de 10 milioane de dolari. Un an mai târziu, în 1978, s-a deschis primul magazin în Japonia, iar de la mijlocul anilor 1980, compania și-a extins prezența în Taiwan și Coreea de Sud.

În 1983, Louis Vuitton a făcut echipă cu Cupa Americii pentru a crea Louis Vuitton Cup, o cupă prestigioasă care a durat până în 2007.

În 1987, cei mai mari doi producători de lux au fuzionat, Louis Vuitton și Moet Hennessy. Compania a continuat să se dezvolte cu succes. Ea, ca și înainte, a fost angajată în producția de genți și valize de lux. La momentul anului 1989, în lume fuseseră deja deschise 130 de magazine de marcă.

În 1989, lanțul Louis Vuitton avea 130 de magazine. La începutul anilor 1990, compania era condusă de Yves Carcelle. Sub el, compania a intrat pe piața chineză, a introdus colecția Taiga și a lansat o colecție de literatură și stilouri.

În 1997, Marc Jacobs a devenit directorul artistic al Casei Louis Vuitton, iar meritul său a fost că în 1998 LV a lansat prima linie pret-a-porter, care includea îmbrăcăminte pentru bărbați și femei, bijuterii, încălțăminte, ceas.

În 2001, au apărut linii exclusive de genți (concepute de Marc Jacobs și Stephen Sprouse, oferite doar clienților VIP ai companiei. În 2003, Takashi Murakami) prezintă o nouă colecție de genți în care se deschid magazine la Moscova și New Delhi, New York , Sao Paulo, Johannesburg și Shanghai, iar în 2005 s-a redeschis celebrul magazin Louis Vuitton de pe Champs Elysees, de la care a început istoria companiei.

În 2002, a fost prezentată colecția de ceasuri Tambour. În acest an, clădirea LV a fost deschisă în cartierul Ginza din Tokyo.

În 2003, Takashi Murakami a colaborat cu Marc Jacobs pentru a dezvolta noua colecție de genți și accesorii Monogram Multicolore. Această gamă include monograme ale pânzei standard Monogram, dar în 33 de culori diferite pe un fundal alb sau negru. (Pe pânză clasică, monograme aurii pe fond maro.) Murakami a creat și Cherry Blossom, în care fețe de desene animate zâmbitoare în mijlocul florilor roz și galbene erau așezate ocazional pe o pânză Monogram. Acest șablon a apărut pe un număr limitat de articole. Această ediție limitată a fost întreruptă în iunie 2003. În cursul anului 2003 au fost deschise magazine la Moscova, Rusia și New Delhi (India).

În 2004, marca Louis Vuitton și-a sărbătorit cea de-a 150-a aniversare. Au fost deschise magazine noi în New York (pe Fifth Avenue), Sao Paulo, Mexico City, Cancun și Johannesburg. În plus, anul acesta s-a deschis primul magazin global la Shanghai.

În 2008, Louis Vuitton a lansat pânza Damier Graphite. Pânza are modelul clasic Damier, dar în negru și gri, dându-i un aspect masculin. Tot în 2008, a colaborat cu Pharrell Williams pentru a proiecta o serie de bijuterii (Blason) și ochelari pentru Louis Vuitton.

În 2010, Louis Vuitton a deschis un magazin în Londra, numindu-l cel mai luxos magazin.

Pe 4 noiembrie 2013, compania a confirmat că Nicholas Ghesquière a fost angajat pentru a-l înlocui pe Marc Jacobs în funcția de director artistic al colecțiilor pentru femei. Prima linie Ghesquière a fost prezentată la Paris în martie 2014.

Pe 26 martie 2018, Virgil Abloh a fost numit director artistic al afacerii de îmbrăcăminte pentru bărbați - primul director artistic afro-american al etichetei și unul dintre puținii designeri afro-americani pentru o mare casă de modă europeană. Spectacolul sau de debut a avut loc la Paris Fashion Week 2018, în curtea istorică a Palais-Royal.

LOUIS VUITTON

Istoria brandului Louis Vuitton, care a devenit sinonim cu cuvântul „călătorie”, a început odată cu călătoria fondatorului său Louis Vuitton. În 1835, tâmplarul în vârstă de paisprezece ani a pornit pe jos din micul sat francez Anchet spre Paris.

Acolo a devenit ucenic la renumitul producător de valize de călătorie de atunci - Monsieur Marechal. Pe măsură ce oamenii au început să călătorească mai mult odată cu dezvoltarea diferitelor moduri de transport, trenuri și nave cu aburi, apoi mașini și avioane, această profesie s-a dovedit a fi foarte profitabilă, iar în 1954 Vuitton avea deja destui clienți pentru a-și începe propria afacere.

În lumea genților de călătorie, Louis Vuitton este cunoscut ca un adevărat inventator. Înlocuiește capacul boltit al cufărului de călătorie, cu care erau foarte obișnuiți de această dată, un apartament mai confortabil, îl tapițeau cu o pânză impermeabilă și adaugă compartimente speciale pentru ventilatoare, mănuși și alte accesorii. De asemenea, a inventat o suită port în care costumele pot fi transportate fără a risca să se șifoneze și un lacăt cu combinație pe o valiză și multe altele. Clienții erau proprietarii de nave cu aburi, ziare, fabrici și alți aristocrați. Mai aproape de anii 60 și 70, vedetele de film și televiziune au devenit clienți ai Louis Vuitton.

Din 1896, toate produsele mărcii au început să fie decorate cu marca comercială - emblema cu inițialele LV, cunoscută acum în întreaga lume. Această monogramă a fost inventată de fiul lui Louis, Georges, pentru a se proteja pe sine și produsele sale de contrafacere. Cu toate acestea, problema combaterii produselor piratate este o problemă acută pentru companie până în prezent.

Cu toate acestea, brandul a cucerit curând toate continentele, familia Vuitton a deschis buticuri în Europa, America, Asia. Acum, compania deține 380 de magazine în cincizeci și trei de țări ale lumii, sub acest brand sunt lansate linii de ceasuri și pantofi, precum și o linie de bijuterii.

Tehnologia de fabricație a produselor Louis Vuitton nu a suferit modificări semnificative de-a lungul a 150 de ani, mai mult de jumătate din operațiuni sunt efectuate manual. De-a lungul istoriei lor, soții Vuitton și-au încercat priceperea în producția de diverse produse, de la biciclete la paturi. Cu toate acestea, acest produs nu a fost solicitat. Moda care a intrat rapid în călătorii a determinat noi direcții în producție. Și acum, pe lângă valize, genți de voiaj, genți și genți de mână, majoritatea produselor companiei sunt ocupate de diverse huse, huse, sau așa-numitele bagaje cu destinație specială.

Produsele Lous Vuitton nu sunt niciodată reduse. Colecția veche, care nu poate fi vândută, este arsă, iar una nouă îi ia locul pentru a-și aștepta cumpărătorul cât este nevoie.

Louis Vuitton s-a născut la 4 august 1821 în orașul francez Jura, care este situat în estul Franței. Chiar și în copilărie, băiatul Louis a învățat bine să mânuiască uneltele tatălui său, care lucra ca tâmplar într-unul din magazinele din oraș. La vârsta de paisprezece ani, Louis Vuitton, în căutarea lui însuși și a locului său în viață, pleacă la Paris, care se află la 400 de kilometri de Jura. Tânărul maestru parcurge tot drumul pe jos.

În 1837, tânărul Louis Vuitton a sosit la Paris și a devenit ucenic al maestrului de fabricare a cufere - Monsieur Marechal. Datorită abilităților și talentelor sale, Louis a învățat rapid tehnica confecționării valizelor de călătorie. Și curând numele lui a fost deja auzit de boemia franceză și de păturile superioare ale societății. Louis Vuitton și-a realizat modelele originale de genți folosind țesătură densă în dungi. Datorită calității finisajelor și materialelor scumpe, valizele de la Vuitton au fost foarte populare printre bogații Madame și Monsieur.

În 1854, Louis Vuitton a deschis primul său magazin „Louis Vuitton: Malletier a Paris” (franceză: „Louis Vuitton: Valize de piele ale Parisului”) pe rue Neuve des Capucines („Atelier de pe noua Rue Nasturtius”) din Paris, pe Champs Elysees. Mai mult, urme ale acestui magazin au supraviețuit acolo până în zilele noastre. Pe frontonul casei se află o inscripție: „Louis Vuitton, fabricație de valize, casă de comerț pariziană, fondată în 1854”.

Succesul lui Vitton a depășit literalmente imediat: clientul său principal a fost soția lui Napoleon al III-lea - împărăteasa Eugene de Montijo. Apropo, la acea vreme valizele „Louis Vuitton” erau făcute exclusiv pentru elită.

În 1858, Louis a introdus o noutate - o valiză plată numită „Trianon”. O trăsătură distinctivă a valizei, care o diferențiază de toate celelalte modele, a fost forma sa. Până în acest moment, toate valizele erau produse cu un capac convex, ceea ce îngreuna transportul lor, deoarece era incomod să le pliezi.

În 1867, produsele casei de modă „Louis Vuitton” au fost expuse ca exponate la o expoziție specială la Paris. Atunci mulți producători de bagaje au început să copieze masiv valizele plate Louis Vuitton. Pentru a-și proteja numele de contrafacere, Vuitton a dezvoltat o țesătură pătrată maro - Damier Canvas - care este considerată și astăzi simbolul mărcii.

În 1885, Louis Vuitton și-a deschis primul magazin în Londra, pe celebra Oxford Street. Intrând pe scena mondială, Vuitton a început să marcheze fiecare dintre produsele sale cu inscripția: „marque L. Vuitton deposee” (marca Louis Vuitton), care era o garanție a autenticității produsului.

În 1892, Louis Vuitton a murit, lăsându-și imperiul fiului său Georges Vuitton, care a inventat celebra țesătură cu monogramă „LV”.

În 1895, designerii companiei, conduși de Georges Vuitton, au dezvoltat legendara pânză cu monogramă, care era foarte greu de copiat. Georges a creat un nou motiv, care a constat în: un cerc bej care conține o floare cu patru frunze; un romb bej curbat care conține o stea cu patru colțuri cu un punct în centru; și inițialele „LV”, în memoria tatălui său. A fost brevetat și ulterior a devenit marca comercială a produselor Louis Vuitton. Datorită acestui fapt, procentul de produse contrafăcute ale acestui brand a scăzut semnificativ în lume.

De-a lungul anilor, Georges a promovat produsele Louis Vuitton pe piețele internaționale, călătorind intens și deplasându-se constant de la o țară la alta. La scurt timp, magazinele Louis Vuitton au apărut în New York, Bombay, Londra, Washington, Alexandria și Buenos Aires.

Și în 1914, pe Champs Elysees din Paris, a fost deschis cel mai mare butic din oraș la acea vreme, care aparținea lui Louis Vuitton.

În 1936, Georges Vuitton a încetat din viață, conducerea „Louis Vuitton” a trecut complet în mâinile fiului său, Gaston-Louis Vuitton.

În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, marca Louis Vuitton i-a sprijinit pe naziști atârnând pe ușă un semn: „Fără intrare cu câini. Fără intrare pentru evrei”. Cu toate acestea, această pagină rușinoasă din istoria mărcii de după război a fost rapid răsturnată și uitată.

În 1959, s-a decis schimbarea celebrei monograme cu una mai simplă. Acest lucru a fost făcut pentru a-l aplica nu numai obiectelor mari, ci și mai mici, cum ar fi accesoriile.

În 1987, marca Louis Vuitton a devenit parte a holdingului LVMH, care este unul dintre cei mai mari producători de bunuri de lux, șampanie și coniac din lume.

Deja în 1989, compania Louis Vuitton avea o sută treizeci de buticuri în întreaga lume.

La începutul anilor 1990. Yves Caselle a fost numit presedinte al casei de moda, iar in 1992 a fost deschis primul butic de brand in China.

În 1996, marca Louis Vuitton a sărbătorit centenarul invenției sale semnături, Monogram Canvas.

În 1997, Marc Jacobs a devenit directorul artistic al Louis Vuitton. Datorită muncii acestui designer talentat, compania a lansat primele colecții „prêt-a-porter” pentru femei și bărbați: haine, pantofi, accesorii și bijuterii (până în acel moment, Louis Vuitton era angajat în producția doar de genți). și valize). În același timp, designerul de modă atrage cu succes mulți artiști celebri să colaboreze la colecții.

În 2003, împreună cu Takashi Murakami, a fost dezvoltată o nouă tehnologie monogramă „Multicolore”, care a fost folosită exclusiv pentru colecția limitată. În același an, au fost deschise buticuri ale mărcii Louis Vuitton în capitalele Rusiei și Indiei.

În 2005, Louis Vuitton și-a sărbătorit cea de-a 115-a aniversare. În cinstea acestui eveniment marcant, s-au deschis noi buticuri în orașe precum Sao Paulo, New York, Shanghai și Johannesburg.

Casa de modă „Louis Vuitton” lansează în mod regulat colecții de îmbrăcăminte pentru femei și bărbați, dar compania se concentrează pe gențile și valizele sale de călătorie.

Cel mai faimos butic emblematic, Louis Vuitton, este situat pe Champs Elysees din Paris și vinde toate liniile mărcii, distribuite pe șapte niveluri ale clădirii.

Astăzi „Louis Vuitton” este cea mai mare companie de produse de lux din lume, reunind cele mai proeminente mărci din domeniul vinurilor fine, băuturilor spirtoase, parfumeriei și cosmeticelor, ceasurilor și bijuterii, hainelor de modă și articolelor din piele. „Louis Vuitton” este un brand de renume mondial, în primul rând datorită celei mai înalte calități a produselor sale.