Луис витон история бренда. Прошлое и настоящее бренда Louis Vuitton. Новая история бренда
Louis Vuitton (Луи́ Витто́н) – один из старейших французских Модных домов, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров люксового сегмента, а также ювелирных изделий. Визитной карточкой бренда являются чемоданы.
Модный дом основан в 1854 году Луи Виттоном (на фото ниже).
Биография Луи Виттона
В 1837 году молодой Луи Виттон прибыл в Париж и поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков – господину Марешалю. Благодаря своим умениям и талантам, Луи быстро научился технике изготовления дорожных чемоданов. Вскоре его имя уже было на слуху у французской богемы и высших слоев общества. Благодаря качеству отделки и дорогим материалам, чемоданы от Виттона пользовались большим успехом у весьма богатых покупателей.
В 1854 году Луи Виттон открыл свой первый магазин Louis Vuitton: Malletier a Paris (в переводе с франц.: «Луи Виттон: Кожаные чемоданы Парижа») на улице Rue Neuve des Capucines в Париже на Елисейских полях. На фронтоне дома по сей день красуется надпись: « Луи Виттон, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году» .
В 1858 году Луи представил новинку – плоский чемодан, который получил название «Trianon». Отличительной особенностью модели стала ее плоская форма. До этого момента все чемоданы производились с выпуклой крышкой, что осложняло их транспортировку, поскольку складывать их было неудобно. Чемодан был обтянут серой непромокаемой тканью, имел основание из древесины тополя, а его края были защищены от сбивания металлическими уголками.
1858-й год положил начало еще одной характерной черте марки Louis Vuitton – появлению огромного количества подделок. Плоские чемоданы стали изготавливать другие производители багажа. Тогда Луи придумал «печать неповторимости» бренда – полосатую красно-бежевую расцветку.
В 1859 году в связи с тем, что заказы поступали к Виттону со всего мира, возникла необходимость переехать в более крупные помещения. В этой связи производство Виттона переместилось в Аньер, деревню, расположенную в миле от Парижа.
В 1968 модный дом развился в компанию, которая обслуживает элитных клиентов, в том числе королевские семьи.
В 1869 году на торжественном открытии Суэцкого канала Исмаил-паша, Хедив (вице-султан) Египта, возглавил список глав государств, размещающих специальные заказы для Louis Vuitton. Кроме того, Vuitton создал кровать багажник для легендарного исследователя Пьера Саворньяна де Бразза, который помог укрепить его репутацию как мастера дизайна багажа для путешествий в дальние страны.
В 1885 году дизайнер открыл свой первый магазин в Лондоне.
В связи с выходом бренда на мировой рынок он стал подтверждать подлинность своих товаров надписью «marque L.Vuitton deposee».
В 1888 году в компании работало 30 человек.
В 1890 году Виттон представил замок тумблер, который по существу превратил его творения в сейфы. Он разработал каждый замок с уникальным ключом и номером, и даже публично бросил вызов Гудини, чтобы открыть один из них.
В 1892 году Луи Виттон умер, оставив свою империю сыну Жоржу Виттону (на фото ниже).
Louis Vuitton после смерти создателя
В 1895 году дизайнеры компании под руководством Жоржа Виттона разработали легендарное полотно с монограммами, которые было очень трудно скопировать. Жорж создал новый мотив, который состоял из бежевого круга, содержащего четырехлистный цветок, изогнутого бежевого ромба с четырехлучевой звездой и точкой в центре, инициалов «LV» в память о своем отце. Изображение было запатентовано и впоследствии стало фирменным знаком Louis Vuitton. Благодаря этому в мире значительно снизился процент подделок продукции Louis Vuitton.
В монограмме использовалась архитектурная деталь Дворца дожей в Венеции.
На протяжении многих лет Жорж занимался продвижением продукции Louis Vuitton на международном рынке, много путешествовал и постоянно переезжал из страны в страну. Вскоре магазины марки Louis Vuitton появились в Нью-Йорке, Бомбее, Лондоне, Вашингтоне, Александрии и Буэнос-Айресе.
Louis Vuitton в ХХ веке
В 1914 году на Елисейских Полях в Париже был открыт бутик Louis Vuitton, который стал самым большим магазином в городе.
В 1920-х годах бренд впервые выпустил парфюмы Heures d’Absence’, ‘Je, Tu, Il’
В первой половине 20 века Виттоном были выпущены разнообразные по форме сумки, которые впоследствии стали легендами.
В 1901 году была выпущена Steamer bag.
Трансформации Steamer bag в более поздние годы.
В 1925 году по заказу Коко Шанель была создана Squire Bag. Squire Bag была выпущена в массовые продажи в 1934 году.
В 1955 году Squire Bag претерпела трансформацию и переименована в Champs-Elysees bag. А в 1992 Champs-Elysees bag претерпела еще одну трансформацию и переименована в Alma bag. Alma - это слово, взятое из известной площади Place De l"Alma (Alma Square), расположенной в самом сердце Парижа, около Сены.
В 1930 году была выпущена сумка-чемодан Keepall, ставшая одной из наиболее популярных сумок Виттон, символизировала новый вид дорожных сумок.
В 1932 году была выпущена Noè bag. Сумка первоначально была разработана по просьбе производителя шампанского. Ему необходим был мешок, в котором можно будет переносить до пяти бутылок одновременно. И до сих пор она может вмещать эти пять бутылок.
Одри Хепберн попросила Виттон преобразовать большую дорожную сумку Keepall во что-то поменьше, что она может носить постоянно, и в 1965 году была выпущена сумка Speedy.
В 1966 году вышла сумка Papillon.
Вернемся к истории Louis Vuitton.
В 1936 году Жорж Виттон скончался, а управление Louis Vuitton полностью перешло в руки его сына Гастона-Луи Виттона (на фото ниже).
Гастон-Луи стал использовать более податливые виды кожи для сумок и кожгалантереи. При чем специфика некоторых видов кожи такова, что в процессе использования кожа меняет свои оттенки, но не изменяет своих качеств и эстетических свойств. Например, кожа начинается со светлого тона и постепенно темнеет с течением времени, в результате чего приобретает богатый карамельный или янтарный оттенок.
Во время Второй Мировой войны торговая марка Louis Vuitton поддержала нацистов, повесив на двери вывеску: « Нет входа с собаками. Нет входа евреям» . Эту позорную страницу в истории бренда постарались быстро забыть.
С 1945 года Луи Виттон стал внедрять кожу в большинство изготавливаемых им линеек товаров: от большого багажа до клатчей.
В 1977 году Гастон-Луи Виттон умирает, и компанию возглавляет его зять Анри Ракамьер, сталелитейный магнат, попавший в клан Виттонов благодаря женитьбе на одной из дочерей Гастона-Луи Виттона.
В 1970-е годы были периодом повторного запуска и быстрого развития для Louis Vuitton. Дом вырос в начале 70-х годов от двух эксклюзивных магазинов и 11 млн евро дохода от продаж до 125 магазинов, дающих 600 миллионов евро к 1989 году.
В 1978 с Луи Виттон стал сотрудничать известный фотограф Жан Ларивьер.
В течение более 30 лет, Жан Ларивьер путешествовал по всему миру, создавая рекламные кампании для бренда.
_original.jpg)
_original.jpg)
_original.jpg)
В 1978 году открылся первый бутик Louis Vuitton в Японии.
С этого момента торговая марка стала расширять свое влияние в Азии. Позднее фирменные бутики были открыты в Тайване (1983 г.) и в Южной Корее (1984 г.).
В 1987 году бренд Louis Vuitton стал частью холдинга LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), который является одним из самых крупных в мире производителей предметов роскоши.
В 1989 году компания Louis Vuitton располагала ста тридцатью бутиками по всему миру.
В начале 1990-х годов президентом Дома моды был назначен Ив Карсель. В 1992 году был открыт первый бутик Виттон в Пекине.
В 1996 году Louis Vuitton отметил столетний юбилей своего фирменного изобретения - «Monogram Canvas».
Новая история Модного дома
В 1997 году художественным руководителем Louis Vuitton стал Марк Джейкобс.
Благодаря работе дизайнера компания в марте 1998 года выпустила первые женские и мужские коллекции класса prеt-а-porter: одежду, обувь, аксессуары и ювелирные изделия.
В коллекции были представлены брючные костюмы, оригинальные юбки до колен и до щиколоток, атласные двубортные пальто, лаконичные пуловеры. С приходом Марка Джейкобса Модный дом начал выпускать также мужские коллекции, обувь, аксессуары, ювелирные изделия.
До этого момента Louis Vuitton занимались производством исключительно сумок и чемоданов. Модельер привлекал к сотрудничеству над коллекциями многих известных художников: Стефана Спрауза, Такаси Мураками, Ричарда Принса.
Марк Джейкобс предложил украшать фирменным знаком LV не только сумки и чемоданы, но и ткани, инициировав тем самым новый бум логомании.
В 1998 году Модный дом начал выпускать туристический путеводитель Louis Vuitton City Guide по самым интересным местам планеты.
В 1999 году открылся первый бутик Louis Vuitton в Марракеш, Марокко.
Последними событиями в 20-м веке были выпуск мини-монограммой линии в 1999 году, и аукцион на Международном кинофестивале в Венеции, Италия, на котором кейс "AmFAR", дизайн которого был разработан Шэрон Стоун, был продан за 45 тысяч долларов, а вырученные деньги пошли в Фонд исследований СПИДа.
В коллекции Louis Vuitton весна-лето 2000 Джейкобс предложил простые прямые брюки со стрелками из легкой шерсти, декорированные множеством карманов с вышивкой бисером. Его «волшебные» кружевные принты в стиле 1960-х стали настоящим трендом – они превращали сдержанную офисную одежду в сексуальные наряды.
В 2001 году Стивен Спраус в сотрудничестве с Марком Джейкобсом разработал ограниченным тиражом линию сумок Vuitton с рисунком граффити.
Мужская коллекция Louis Vuitton осень-зима 2001/2002 еще больше отошла от привычных трендов, так как Джейкобс отказался использовать очень популярный в то время стиль милитари. Вместо этого он придумал образ неоромантичного джентльмена, одетого в черные кожаные пальто с красными петлицами или в смелые полосатые рубашки, которые носят под закрытыми трикотажными пиджаками.
Женская коллекция Louis Vuitton осень-зима 2001/2002 была «явным усовершенствованием», как написала об этом Дана Томас на одном из модных порталов. Эта коллекция напоминала о Жаклин Кеннеди и ее неповторимом стиле. Джейкобс выбрал такие материалы, как хлопок, твид, шелк и пряжа. Завершающими штрихами, шокировавшими публику, стали норковая отделка, металлические заклепки и сексуальные кожаные шнурованные ботинки.
В 2003 году совместно с Такаси Мураками была разработана новая технология монограммы «Multicolore», использовавшаяся при создании лимитированной коллекции сумок.
В том же году открылись фирменные бутики Louis Vuitton в столицах России и Индии.
К 2004 году, с приходом Марка Джейкобса, прибыль Louis Vuitton увеличилась в 3 раза.
В 2005 году Louis Vuitton отпраздновал свое 115-летие. В честь этого знаменательного события новые бутики фирмы открылись в Сан-Паулу, Нью-Йорке, Шанхае и Йоханнесбурге.
К 2005 году Louis Vuitton вновь открыл магазин на Елисейских полях в Париже, разработанный американским архитектором Эриком Карлсоном, и выпустил коллекцию часов Speedy.
В 2008 году Louis Vuitton выпустил новое полотно Damier Graphite. Полотно повторяет рисунок классического образца Damier, но в черном и сером цвете, придавая ему мужественный и городской вид.
Также в 2008 году совместно с Фарреллом Уильямсом была разработана серия ювелирных изделий ("Blason") и очки для Louis Vuitton.
В 2009-м Louis Vuitton создали капсульную коллекцию багажа, состоящего из двух кейсов и дорожного чемодана, для нового концепт-кара Infiniti Essence.
В этом же году Модный дом в сотрудничестве с испанской актрисой Росси де Пальмой подготовили лимитированную коллекцию вееров. Стоимость аксессуара составила около 400 долларов. Денежные средства, вырученные от продаж, были перечислены в фонд благотворительной организации OrphanAid Africa, помогающей детям-сиротам африканских стран.
В 2009 году Louis Vuitton представили уникальный чемодан «Завтрак в пустыне», с встроенными ящиками и полками. По мнению разработчиков, дорожный кейс может вмещать в себя телевизор, компьютер, кофе-машинку и DVD-плеер и пр. Чемодан был оснащен встроенной солнечной батареей.
В 2009 году лицами рекламной кампании Louis Vuitton стали легендарные космонавты: Базз Олдрин, совершивший первую в истории посадку на Луну, Салли Райд, первая американка, отправившаяся в полет на Луну и Джеймс Ловелл, командир экипажа Apollo-13. В кадре также появилась модель сумки Louis Vuitton – Icare. Фотосессия Энни Лейбовиц была посвящена 40-летию покорения Луны человеком. Съемки проходили в калифорнийской пустыне.
В 2009-м Канье Уэст создал лимитированную коллекцию мужских и женских сникерсов для Louis Vuitton.
В этом же году Модный дом выпустил книгу Louis Vuitton: Искусство, Мода и Архитектура. В ней рассказывалось о коллаборациях бренда за всю историю его существования. Дизайн обложки книги разработал художник Такаси Мураками. Издание было доступно на английском, французском и итальянском языках. Стоимость книги составила 130 долларов.
В 2009 году, в честь 150-летия Красного креста Louis Vuitton создали коллекцию аптечек в виде чемоданов со встроенными ящиками для хранения лекарств. Корпус оригинального кейса был украшен изображением красного креста. Аптечка также была выставлена на аукционе Sotheby’s.
В 2010-м Louis Vuitton выпустили лимитированную коллекцию сумок, имитирующих поверхность футбольного мяча.
В этом же году Модный дом создал коллекцию чехлов для iPad стоимостью 240 долларов.
В мае 2010-го, в преддверие Чемпионата Мира по футболу в Южной Африке, Louis Vuitton представили рекламную кампанию с участием Пеле, Зидана и Марадоны. Энни Лейбовиц запечатлела легендарных футболистов, играющих в настольный футбол.
В этом же году Louis Vuitton создали сумку-футляр для хранения Кубка FIFA.
В 2010 году исследовательское агентство Milward Brown Optimor опубликовало список 10 самых дорогих брендов люксового сегмента. Первую строчку этого рейтинга занял Louis Vuitton. В 2010 году Модный дом выставил на аукцион Cristie’s 20 винтажных чемоданов. Заявленная цена предметов варьировалась от 400 до 4 000 фунтов стерлингов.
В начале 2011 года, Louis Vuitton нанял Кима Джонса. Он стал ведущим дизайнером мужской одежды под общекорпоративным руководством Марка Джейкобса.
В 2011 году по заказу Louis Vuitton издательство Rizzoli выпустило книгу «Louis Vuitton: Архитектура и интерьеры». В ней было представлено около 300 снимков, эскизов, макетов зданий и интерьеров магазинов Модного дома, расположенных в различных городах планеты. В книге были опубликованы интервью с такими архитекторами как Джун Аоки, Питер Марино и Кристиан де Портцампарк. Издание было представлено в слипкейсе и в обычном твердом переплете.
В 2012 году Марк Джейкобс и японская художница Яёй Кусама создали капсульную коллекцию женской одежды и аксессуаров для Louis Vuitton с принтом «яркий горох».
В 2013 году Марк Джейкобс и София Копполла создали модель сумки Louis Vuitton SC bag в двух размерах. Аксессуары были представлены в парижском универмаге Le Bon Marché Rive Gauche.
В октябре 2013 года Марк Джейкобс покинул пост креативного директора Louis Vuitton. После показа весенне-летней коллекции марки Бернар Арно и Марк Джейкобс объявили о том, что не будут продлевать контракт, срок действия которого заканчивается в 2014 году. Дизайнер подчеркнул, что планирует сосредоточиться на работе над собственным брендом - Marc Jacobs.
В 2013 году новым лицом бренда Louis Vuitton стал всемирно известный музыкант Дэвид Боуи. Вместе с Аризоной Мьюз он снялся в рекламной кампании под названием L’Invitation au Voyage, представив часы Tambour watch.
В январе 2014 года Жюли де Либран, директор по дизайну женской линии Louis Vuitton, покинула свой пост. В течение пяти лет Либран под руководством Марка Джейкобса занималась созданием одежды и аксессуаров для межсезонных коллекций: Pre-Fall и Resort.
В 2014 году состоялась третья по счету коллаборация Louis Vuitton с уличными художниками. На этот раз ими стали француз Андре Сарайва, американец Кенни Шарф и чилиец Инти. Художники создали для бренда коллекцию платков-каре Foulards D’Artistes III.
Кенни Шарф украсил свое творение ярким психоделическим принтом в виде астрономических образов и символов поп-культуры.
Фоном платка Андре Сарайвы стал узор в виде пятен краски и персонажа Mr A, синей фигуры с асимметричными глазами.
На каре Инти было изображено солнце по мотивам образа бога Виракоча цивилизации Тиуанако. Чилийский художник выполнил свой узор в теплых оранжево-золотых тонах и окаймил красной рамкой с орнаментом из древних символов.
Девиз дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость» ;
Фирма знаменита тем, что ведет постоянную борьбу с контрафактной продукцией, многие иски компании получили широкое общественное распространение. В качестве примера можно привести судебные дела против Бритни Спирс, Sony BMG и MTV Online. Певицу признали виновной в нарушении закона о фальсификации товарного знака в клипе «Do Something», где фигурирует приборная доска, обитая розовым материалом с символикой «Louis Vuitton». А телемагнатам Sony BMG и MTV Online пришлось выплатить бренду по 80 000$ за трансляцию данного клипа;
Технология производства дорожных сумок и чемоданов не претерпела изменений с тех самых пор, когда Луи Виттон открыл свою компанию. Корпус сумки создается из тополя, а обивка исключительно из полотна «Monogram». К тому же, существует специальная защита углов и уникальные замки, являющиеся неотъемлемой частью всех багажных аксессуаров и чемоданов Louis Vuitton;
У дома Louis Vuitton есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере, в департаменте О-де-Сен;
Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань в нескольких цветовых комбинациях;
Символом дома Louis Vuitton с 1896 года является монограммная ткань. В настоящее время существуют новые варианты исполнения монограммной ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в 33 цветах, а также в лаковой коже и дениме.
Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона – это парусная регата, являвшаяся отборочным туром для Кубка Америки, самого престижного трофея в мире парусного спорта. Группа Louis Vuitton спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века - с 1983 по 2007 гг.
На сегодняшний день по всему миру насчитывается более 350 фирменных бутиков Louis Vuitton;
Самый знаменитый флагманский бутик Louis Vuitton находится на Елисейских полях в Париже, в нем продаются все линии марки, распределенные на семи уровнях здания.
| Louis Vuitton | |
|---|---|
|
|
| Основание | 1854 |
| Основатели | Луи Вюиттон |
| Расположение | Франция Франция : Париж |
| Ключевые фигуры | Николя Гескьер (креативный директор) |
| Отрасль | швейная промышленность |
| Материнская компания | LVMH |
| Сайт | www.louisvuitton.com |
| Louis Vuitton на Викискладе | |
Основатель компании Луи Вюиттон
Луи Вюиттон также изобрел круглую сумку для шофера (её размещали в отверстии запасного колеса), нетонущий чемодан на воздушной подушке и кофр-секретер, который можно было использовать как письменный стол .
Его слава как мастера по изготовлению чемоданов росла, чему немало способствовала императрица Евгения , жена Наполеона III .
Продолжение семейного дела
Дети продолжили дело отца. Жорж Вюиттон возглавил компанию в 1892 году. Именно он разработал монограмму бренда: цветок с четырьмя лепестками, помещенный в круг, ромб с четырёхконечной звездой, такая же звезда в негативном варианте и инициалы LV. Жорж Вюиттон также создал первую сумку этой марки, которую путешественники носили с собой. Ей неожиданно стала легкая сумка из парусины, изначально предназначенная для хранения грязного белья в чемодане .
С 1936 года фирму возглавлял Гастон Луи Вюиттон, затем управление перешло к его дочери Одиль .
Международный холдинг LVMH
Сегодня деятельность марки Louis Vuitton представлена компанией Louis Vuitton Malletier (LVM). Эта компания до 1987 года была филиалом холдинга Louis Vuitton SA, включающего в себя другие торговые дома, например «Вдова Клико Понсардэн». Группа Louis Vuitton представлена на парижской бирже .
В 1987 году эта группа слилась с другим игроком рынка продуктов роскоши, производящим вина и спиртные напитки, Moët Hennessy .
В 1989 году контроль над компанией получил один из её основных акционеров - французский мультимиллионер Бернар Арно .
Традиции предприятия
Сумки
Девиз дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость».
У дома есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере , в департаменте О-де-Сен .
Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань (с логотипом марки) в нескольких цветовых комбинациях.
Символ дома Louis Vuitton с 1896 года - монограммная ткань. В настоящее время существуют новые варианты исполнения этой ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в тридцати трёх цветах, но лишь в лаковой коже и джинсовой ткани.
Архитектура
Архитектура также является семейной традицией. В 1912 году сын Луи Вюиттона построил в сердце Парижа , на Елисейских полях, прекрасное здание в стиле «модерн» (франц. art nouveau ). Затем, после выхода на международный рынок, торговая марка открыла в Лондоне , Нью-Йорке и Токио магазины, архитектурному облику которых уделяется немало внимания.
Louis Vuitton и спорт
Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является
Louis Vuitton (в русской транскрипции передаётся как Луи Вюиттон) — французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды, парфюмерии и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой. В настоящее время компания является частью международного холдинга LVMH.
Louis Vuitton — один из старейших модных домов Европы. Его история началась в середине XIX века, в 1854 году. Его будущий основатель, Луи Вюиттон (1821—1892), родился во Франции, в кантоне Юра, откуда в 1835 году он переехал в Париж. Вернее сказать, «перешел» — ведь 400-километровое расстояние от родного города до столицы он преодолел пешком, подрабатывая по дороге на всевозможных подсобных работах для оплаты своего путешествия. Попав в Париж, юноша становится учеником столяра, изготовлявшим сундуки, и, судя по всему, ученичество не прошло даром — сундуки Луи Вюиттона оказался востребованы среди парижской знати, он даже стал персональным столяром императрицы Евгении де Монтихо, жены Наполеона III. Знакомства в кругах французской знати, позволили ему в полной мере раскрыть свои идеи о вещах, которые делают любую поездку удобней — и в 1854 году Луи Вюиттон открывает собственную мастерскую в Париже, на Rue Neuve des Capucines (об этой мастерской упоминал даже французский философ-энциклопедист Дени Дидро).
В 1858 году Луи Вюиттон представил публике свое новое творение — открывающийся сбоку плоский чемодан, легкий и герметичный. Это изобретение совершило настоящий переворот — до него чемоданы были круглой формы, открывающиеся сверху, и складировать их в штабеля при перевозке не представлялось возможным — а чемоданы Вюиттона можно было просто сложить один на другой, и везти хоть на край света.
Именно после этого изобретения дом Louis Vuitton стал развиваться и набирать популярность, а конкуренты стремились скопировать каждую новинку мастера — именно чтобы помешать копировать внешний вид чемоданов LV в 1876 году их дизайн изменился на бежево-коричневый, в цветах, которые мы привыкли видеть и сегодня.
В 1888 чемоданы начали обшивать тканью с рисунком клетки и надписью "marque L. Vuitton déposée, а вот привычный нам рисунок из монограмм LV появился на чемоданах еще позже — в 1896 году, уже после смерти основателя компании, когда компания уже перешла под управление сына Луи — Жоржа Вюиттона.
После смерти отца, Жорж Вюиттон начал превращать компанию в международную корпорацию, принимая активное участие в выставках по всему миру, запатентовал монограммную ткань (в рисунке которой, кроме монограммы LV содержались еще и традиционные для викторианской эпохи геометрически-цветочные мотивы).
В 1901 компания представила сумку Steamer, предназначенную для того, чтоб хранить внутри большого багажа всевозможные мелкие вещи.
В 1914 открылся фирменный магазин Louis Vuitton Building на Елисейских Полях — в те годы он стал крупнейшим магазином багажа и товаров для путешествий в мире. До I Мировой войны магазины открылись в Лондоне, Бомбее, Вашингтоне, Нью-Йорке, Александрии и Буэнос-Айресе.
В 1932 году на свет появился первый экземпляр сумочки Speedy. Эта модель настолько понравилась женщинам, что ее изготавливают и продают даже в наши дни, соблюдая все технологии.
После смерти Жоржа Вюиттона в 1936 году, компанию возглавил его сын, Гастон Луи Вюиттон. Именно под его руководством компания расширила свой ассортимент, применяя фирменное полотно с монограмами на всем, что только имело отношение к багажу и сумкам — от кошельков и бумажников до наибольших чемоданов.
История компании во время Второй Мировой войны полна тайн и недомолвок, официальная биография просто опускает этот период. По свидетельствам некоторых источников, семейная компания в это время более чем активно поддерживала установленное Германией марионеточное правительство маршала Филиппа Петена, и сотрудничала с Германией.
После войны компании потребовалось несколько лет, чтобы забыть прошлое и вернуть былые позиции. В 1966 году была представлена сумка Papillon (цилиндрическая сумка, популярная и сегодня), а в 1977 году два магазина Louis Vuitton принесли прибыли на 10 млн дол. Год спустя, в 1978 году открылся первый магазин в Японии, а с середины 1980-х — компания расширила присутствие на Тайвань и Южную Корею.
В 1983 Louis Vuitton совместно с America′s Cup создали регату Louis Vuitton Cup, престижный кубок, который просуществовал до 2007 года.
В 1987 году случилось слияние двух крупнейших производителей роскоши - Louis Vuitton и Moet Hennessy. Компания продолжала успешно развиваться. Она, как и прежде, занималась производством люксовых сумок и чемоданов. На момент 1989 года в мире было открыто уже 130 фирменных магазинов.
В 1989 году сеть Louis Vuitton насчитывала уже 130 магазинов. В начале 1990-х компанию возглавил Ив Каршель (Yves Carcelle). При нем компания вышла на китайский рынок, представила коллекцию Taiga и выпустила коллекцию литературы и перьевых ручек.
В 1997 году арт-директором Дома Louis Vuitton становится Марк Джейкобс (Marc Jacobs), и именно его заслуга в том, что в 1998 году LV выпустила первую линию pret-a-porter, в которую вошла мужская и женская одежда, ювелирные украшения, обувь, часы.
В 2001 году появились эксклюзивные линии сумок (разработанные Марком Джейкобсом и Стивеном Споузом (Stephen Sprouse), предлагаемые только VIP-клиентам компании. В 2003 году Такаши Мураками (Takashi Murakami) представляет новую коллекцию сумок, в которых фирменный холст украсился разноцветными вензелями, а новые магазины открываются в Москве и Нью-Дели, Нью-Йорке, Сан-Паулу, Йоханнесбурге и Шанхае, а в 2005 вновь открылся знаменитый магазин Louis Vuitton на Елисейских Полях, с которого когда-то начиналась история компании.
В 2002 году была представлена коллекция часов Tambour. В течение этого года было открыто здание LV в токийском районе Гиндза.
В 2003 году Такаси Мураками в сотрудничестве с Марком Джейкобсом разработал новую коллекцию сумок и аксессуаров Monogram Multicolore. Этот диапазон включает монограммы стандартного холста Monogram, но в 33 различных цветах на белом или черном фоне. (На классическом холсте золотые монограммы на коричневом фоне.) Мураками также создал рисунок «Вишневый цвет», в котором улыбающиеся мультипликационные лица посреди розовых и желтых цветов время от времени размещались на холсте Monogram. Этот шаблон появился на ограниченном количестве изделий. Производство этого ограниченного тиража было прекращено в июне 2003 года. В течение 2003 года были открыты магазины в Москве России и Нью-Дели (Индия).
В 2004 году бренд Louis Vuitton отпраздновал свое 150-летие. Были открыты новые магазины в Нью-Йорке (на Пятой авеню), Сан-Паулу, Мехико, Канкуне и Йоханнесбурге. Кроме того, в этом году был открыт первый глобальный магазин в Шанхае.
В 2008 году Louis Vuitton выпустил полотно Damier Graphite. Холст имеет классический узор Damier, но в черном и сером цветах, что придает ему мужской вид. Также в 2008 году совместно с Фарреллом Уильямсом была разработана серия украшений (Blason) и очков для Louis Vuitton.
В 2010 году Louis Vuitton открыл магазин в Лондоне, назвав его своим самым роскошным магазином.
4 ноября 2013 года компания подтвердила, что Николас Гескьер был нанят вместо Марка Джейкобса в качестве художественного руководителя женских коллекций. Первая линия Ghesquière была показана в Париже в марте 2014 года.
26 марта 2018 года Вирджил Аблох был назначен художественным руководителем направления мужской одежды - он стал первым афро-американским художественным руководителем лейбла и одним из немногих афро-американских дизайнеров крупного европейского дома моды. Его дебютный показ состоялся на Парижской неделе моды в Париже в 2018 году и проходил в историческом внутреннем дворе дворца Palais-Royal.
LOUIS VUITTON
История марки Louis Vuitton, которая стала синонимом слова «путешествие», началась с путешествия ее основателя Луи Вюиттона. В 1835 году четырнадцатилетний столяр отправился из маленькой французской деревушки Анше пешком в Париж.
Там он стал подмастерьем знаменитого в то время производителя дорожных чемоданов - месье Марешаля. По мере того, как с развитием различных видов транспорта, поездов и пароходов, а затем автомобилей и самолетов люди стали больше путешествовать, эта профессия оказалась очень выгодной, и в 1954 году Вюиттон имел уже достаточно клиентов, чтобы открыть свое дело.
В мире дорожных сумок Луи Вюиттон прослыл настоящим изобретателем. Он заменяет сводчатую крышку дорожного сундука,
к которой очень привыкли до этого времени более удобной плоской, обивает ее водонепроницаемым холстом и добавляет специальные отделения для вееров, перчаток и других аксессуаров. Он также изобрел порт-сьют, в котором можно перевозить костюмы, не рискуя их помять и кодовый замок на чемодане и многое другое. Заказчиками были владельцы пароходов, газет, заводов и другие аристократы. Ближе к 60-70-м годам клиентами Louis Vuitton становились звезды кино и телевидения.
С 1896 года все изделия марки стал украшать фирменный знак - эмблема с инициалами LV, известная теперь во всем мире. Данная монограмма были придумана сыном Луи, Жоржем с целью защитить себя и свои товары от подделок. Однако проблема борьбы с пиратской продукцией остро стоит перед компанией и по сей день.
Тем не менее, вскоре бренд завоевал все континенты, семья Вюиттон открыла бутики в Европе, Америке, Азии. Сейчас компании принадлежит 380 магазинов в пятидесяти трех странах мира, под этой маркой выходят линии часов и обуви, а также линия ювелирных украшений.
Технология изготовления продукции Louis Vuitton за 150 лет не претерпела особых изменений, более половины операций выполняется вручную. За всю свою историю Вюиттоны пробовали свое мастерство в производстве различной продукции от велосипедов до кровати. Однако данный товар не пользовался спросом. Стремительно вошедшая мода на путешествия подсказала новые направления в производстве. И сейчас помимо чемоданов, саквояжей, сумок и сумочек, большую часть в товарах компании занимают различные футляры, чехлы, или так называемые багажи спецназначения.
Продукция Lous Vuitton никогда не уценивается. Старая коллекция, которую продать не удается, сжигается, а ее место занимает новая, чтобы, ждать своего покупателя столько времени, сколько понадобится.
Луи Виттон родился в 4 августа 1821 году во французском городке Юра, который находится на востоке Франции. Еще в детстве мальчик Луи хорошо научился управляться с инструментами своего отца, который работал плотником в одной из лавок города. В четырнадцать лет Луи Виттон в поисках себя и своего места в жизни отправляется в Париж, который находится на расстоянии 400 километров от Юры. Весь путь молодой мастер преодолевает пешком.
В 1837 году молодой Луи Виттон прибыл в Париж и поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков - господину Марешалю. Благодаря своим умениям и талантам, Луи быстро научился технике изготовления дорожных чемоданов. И вскоре его имя уже было на слуху у французской богемы и высших слоев общества. Свои оригинальные модели сумок Луи Виттон делал, используя полосатую плотную ткань. Благодаря качеству отделки и дорогим материалам, чемоданы от Виттона пользовались большим успехом у богатых мадам и месье.
В 1854 году Луи Виттон открыл свой первый магазин "Louis Vuitton: Malletier a Paris" (в переводе с франц.: "Луи Виттон: Кожаные чемоданы Парижа") на улице Rue Neuve des Capucines ("Мастерская на Новой Улице Настурций") в Париже на Елисейских полях. Причем, следы этого магазина сохранились там до сих пор. На фронтоне дома имеется надпись: "Луи Виттон, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году".
Успех Виттона настиг буквально сразу: его главной клиенткой стала супруга Наполеона ІІІ - императрица Евгения де Монтижо. Кстати, на тот момент чемоданы "Louis Vuitton" изготавливались уже исключительно для избранных.
В 1858 году Луи представил новинку - плоский чемодан, который получил название "Trianon". Отличительной особенностью чемодана, которая выделяла его на фоне всех остальных моделей, была форма. До этого момента все чемоданы производились с выпуклой крышкой, что осложняло их транспортировку, поскольку складывать их было неудобно.
В 1867 году продукция модного дома "Louis Vuitton" была выставлена в качестве экспонатов на специальной выставке в Париже. Именно тогда многие производители багажа стали массово копировать плоские чемоданы "Louis Vuitton". Для того, чтобы оградить свое имя от подделок, Виттон разработал ткань из коричневых квадратов - Damier Canvas - которая до сих пор считается символом бренда.
В 1885 году компания "Louis Vuitton" открыла свой первый магазин в Лондоне на знаменитой Oxford Street (Оксфорд Стрит). Выйдя на мировую арену, Виттон стал помечать каждый свой продукт надписью: "marque L. Vuitton deposee" (марка Луи Виттона), которая была гарантией подлинности товара.
В 1892 году Луи Виттон умер, оставив свою империю сыну Жоржу Виттону, который придумал знаменитую ткань с монограммами "LV".
В 1895 году дизайнеры компании под руководством Жоржа Виттона разработали легендарное полотно с монограммами, которые было очень трудно скопировать. Жорж создал новый мотив, который состоял: из бежевого круга, содержащего четырехлистный цветок; изогнутого бежевого ромба содержащего четырехлучевую звезду с точкой в центре; и инициалы "LV", в память о своем отце. Оно было запатентовано и впоследствии стало фирменным знаком продукции от "Louis Vuitton". Благодаря этому в мире значительно снизился процент подделок продукции этйо марки.
На протяжении многих лет Жорж занимался продвижением продукции "Louis Vuitton" на международные рынки, много путешествовал и постоянно переезжал из страны в страну. Вскоре магазины марки "Louis Vuitton" появились в Нью-Йорке, Бомбее, Лондоне, Вашингтоне, Александрии и Буэнос-Айресе.
А в 1914 году на Елисейских Полях в Париже был открыт самый большой на тот момент бутик в городе, который принадлежал "Louis Vuitton".
В 1936 году Жорж Виттон скончался, управление "Louis Vuitton"полностью перешло в руки его сына Гастона-Луи Виттона.
Во время II Мировой войны торговая марка "Louis Vuitton" поддержала нацистов, вешая на двери вывеску: "Нет входа с собаками. Нет входа евреям". Впрочем, эту позорную страницу в истории бренда после войны удалось быстро перевернуть и забыть.
В 1959 году было принято решение изменить знаменитую монограмму на более простую. Сделано это было для того, чтобы наносить ее не только на крупные, но и на более мелкие объекты, такие, например, как аксессуары.
В 1987 году бренд "Louis Vuitton" стал частью холдинга "LVMH", который является одним из самых крупных в мире производителей предметов роскоши, шампанского и коньяка.
Уже в 1989 году компания "Louis Vuitton" располагала ста тридцатью бутиками по всему миру.
.jpg)
В начале 1990-х гг. президентом Дома моды был назначен Ив Каселль, и в 1992 году был открыт первый фирменный бутик в Китае.
В 1996 году торговая марка "Louis Vuitton" отметила столетний юбилей своего фирменного изобретения - "Monogram Canvas" ("Выбитая монограмма").
.jpg)
В 1997 году художественным руководителем "Louis Vuitton" стал Марк Джейкобс. Благодаря работе этого талантливого дизайнера компания выпустила первые женские и мужские коллекции класса "prеt-а-porter": одежды, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий (до этого момента "Louis Vuitton" занимались производством только сумок и чемоданов). При этом модельер успешно привлекает к сотрудничеству над коллекциями многих известных художников.
В 2003 году совместно с Такаси Мураками была разработана новая технология монограммы "Multicolore" ("Многоцветный"), которая использовалась исключительно для лимитированной коллекции. В этом же году открылись фирменные бутики «Louis Vuitton» в столицах России и Индии.
В 2005 году "Louis Vuitton" отпраздновал свое 115-летие. В честь этого знаменательного события новые бутики фирмы открылись в таких городах, как Сан-Паулу, Нью-Йорк, Шанхай и Йоханнесбург.
Дом моды "Louis Vuitton" регулярно выпускает женские и мужские коллекции одежды, но основной акцент компания делает на своих дорожных сумках и чемоданах.
Самый знаменитый флагманский бутик "Louis Vuitton" находится на Елисейских полях в Париже, в нем продаются все линии марки, распределенные на семи уровнях здания.
Сегодня "Louis Vuitton"- это крупнейшая компания по производству предметов роскоши в мире, объединяющая под одной крышей самые выдающиеся бренды в области производства благородных вин, спиртных напитков, парфюмерии и косметики, часов и ювелирных изделий, модной одежды и изделий из кожи. "Louis Vuitton" является всемирно известной маркой, прежде всего, благодаря высочайшему качеству своих товаров.