Корисно знати 

Перші конверси. Історія бренду Converse. Кеди для яскравих людей

Історія бренду починається в 1908 році, тоді досвідчений менеджер фірми з виробництва зимового взуття Маркус Конверсвідкриває свою взуттєву компанію Converse. Спочатку фірма орієнтується виготовлення сімейного взуття, але у 1915 року асортимент поповнюється спортивними моделями. Через два роки під логотипом компанії у світ виходить перші у світі баскетбольні кеди. Converse All-Star.

У 1918 році взутий у легендарні кеди All-Star розпочинає свою кар'єру баскетболіст Чарльз Тейлор, який у 1921 році офіційно приєднується до Converse і випускає свою іменну модель кед Chuck Taylor All-Star.

Взуття від Тейлора стає небувало популярним, при цьому охоплює різні категорії покупців: у кедах Chuck Taylor All-Star можна побачити як професійного спортсмена, так і звичайного підлітка. Компанія, у свою чергу, стає представником баскетбольного спорту в країні та взує більшу частину баскетбольних команд. У цей час завод береться випускати кеди для першої афроамериканської команди - New York Renaissance, чия успішна гра в наступні роки, стане підтвердженням якості продукції Converse

У 1941 році, під час Другої Світової війни, компанія змінює пріоритети та починає виробляти взуття для пілотів та піхотної армії. Окрім традиційних кед, які стали офіційним взуттям американських військ, Converse розробляє для повітряних військ черевики A6 Flying.

У 1949 році професійні баскетбольні гравці масового носять Chuck Taylor All-Star. Серед звичайних американців кеди Converse теж знаходяться на піку популярності, після воєнного періоду, коли взуття вироблялося в темних тонах, компанія випускає кеди в різноманітних колірних рішеннях, що робить їх затребуваними серед дітей та молоді.

У 1960-70-х роках, для підтримки іміджу спортивного бренду, Converse, крім великої кількості взуття, випускає лінії одягу та аксесуарів для різних видів спорту. У той же час моду на кеди Converse підхоплюють різноманітні субкультури, хіпі та панки легко поєднують шкіряні куртки, джинси, футболки з All-Star. Взуттю бренду віддають перевагу музикантам гуртів Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones, які використовують кеди, як у повсякденному, так і в сценічному образі.

Спад популярності взуття Converse починається наприкінці 1980-х років, коли фірма не справляється з конкуренцією Nike, Reebok та Adidas, які все частіше становлять новинки взуття з використанням інноваційних технологій, спрямованих на зручність використання взуття.

Кеди від Converse перестають відповідати модним тенденціям часу, зберігаючи свою консервативність і незабаром попит на взуття стає мінімальним.

1995 року фірму Converse викуповує компанія ApexOneПроте справи не йдуть краще і в 2001 році марка Converse оголошує себе банкрутом.

У 2003 році Converse купує компанія Nikeяка є її власником і досі. Під новим керівництвом безліч моделей Converse було випущено заново, безліч перероблено дизайнерами Nike та представлено у новій стилістиці. Робота компанії Nike над взуттям Converse неодноразово викликала критику серед шанувальників класичних All-Star, але, незважаючи на це, Converse вдалося відновити продаж своєї продукції.

Converse – більше ніж просто взуття – це історія легендарних спортсменів, новаторів, об'єднаних разом любов'ю до спорту. І ця історія триває майже ціле століття.
Коли Маркіз М. Конверс відкрив свою компанію Converse Rubber Shoe Company в містечку Malden штат Массачусетс, в 1908 році, він не мав уявлення, що він творив історію, створюючи Ідола для всієї Америки. Зародження підприємства. Молодий Маркіз М. Конверс організував компанію з виробництва утепленого зимового взуття. Незабаром було випущено й перші у світі спортивні туфлі для великого тенісу. А потім, під час зародження американської баскетбольної ліги, Converse випустив перше спеціалізоване баскетбольне взуття All Star.

1908 – Відкриття Converse Rubber Shoe Company
1910 – Converse виробляє 4000 пар взуття на день
1915 – Converse випускає перше у світі спеціалізоване взуття для великого тенісу
1917 – Дебют першого у світі спеціалізованого взуття для баскетболу – Converse All Star
1918 - Charles H. "Chuck" Taylor одягнув свою першу пару All Star Галопуючі двадцяті. Успіх тенісного взуття Converse був разючим. Але компанія не зупинилася на досягнутому і разом з Chuck Taylor, найпрогресивнішим гравцем свого часу, представила мільйонам американців свою нову продукцію для баскетболу. Converse справи не просто взуття, компанія творила національне надбання. Всі найвідоміші команди, що привнесли в басктебол імпровізацію, що виражається у швидкій компетентній командній грі, носили взуття нашої марки. До того як з'явився “old school” Converse та піонери гри, які носили наше взуття встановили межі яких досі намагаються досягти всі інші. Converse – це The First School™ – справжні власники душі баскетболу.
1921 – Chuck Taylor приєднується до Converse, допомагаючи покращити пружність підошви та підтримку гомілкостопу 1922 – Chuck Taylor відкриває першу баскетбольну школу при North Carolina State University
1923 – КЛЮЧОВИЙ МОМЕНТ в історії Converse: Converse додає підпис Chuck Taylor 'а на логотип All Star
1923 - Converse випускає кеди для New York Renaissance, першої професійної баскетбольної команди Америки. Спеціалізуючись на командній грі "Rens" поставили вражаючий рекорд вигравши 2588 матчів при 539 поразках, і стали однією з найуспішніших команд за всю історію баскетболу 30-50-х років Баскетбол стає все більш популярним. Converse та баскетбол – синоніми Chuck Taylor ® All Star ®. Hollywood стає ареною для популяризації Chuck Taylor All Star (a. k. a. "Chucks", "Cons", "Connies") тим самим просочуючи духом All Star традиційні атрибути американської культури такі як джинси та содова.
1935 – Всесвітньо відомий чемпіон з бадмінтону Jack Purcell під маркою Converse створює легкі та зручні туфлі для професійного бадмінтону з його фірмовим логотипом на мові Smile™, які незабаром стають штампом для Hollywood та стилю “bad boys”
1935 – Chuck Taylor вкотре революціонізує баскетбол, пропонуючи перші шкіряні кеди.
1936 – Проходить перший Олімпійський турнір з баскетболу. Збірна США, екіпірована Chuck Taylor All Star, громить збірну Канади у матчі за перше місце 19-8
1939 - Відбувся перший чемпіонат NCAA з баскетболу і обидві команди носили Converse All Star 1942 - Для підтримки армії у Другій світовій війні Converse розробляє і виробляє інноваційні A 6 Flying Boot , які служили обмундируванням для всіх повітряних дес
1946 – Holcombe Rucker організує всесвітньо відомий Rucker Professional Summer Basketball Tourney у Harlem. Converse All Star були свідками та актиними учасниками зародження культури вуличного баскетболу
1949 – Basketball Association of America та National League злилися в NBA. Усі професійні гравці на той час носили Chuck Taylor All Star
1957 – юний семирічний баскетболіст Julius Erving просить свого купити йому першу пару Chuck Taylor ® All Star ® за $3.95.

Носячи Converse протягом соєвої професійної баскетбольної кар'єри, Julius, більше відомий як “Dr.J” створив абсолютно новий елемент і стиль гри над кільцем – кидок зверху, який став невід'ємною частиною сьогоднішнього баскетболу. 60-70-ті роки Converse випускає нові колекції взуття, одягу та аксесуарів для баскетболу, великого тенісу, американського футболу, реслінгу та інших видів спорту. Світова спортивна еліта має Converse. Любов Hollywood 'а Converse продовжує зростати. Поділ між світом спорту та моди стає примарним. Converse негайно реагує на нові тенденції, додаючи нові кольори та матеріали до сої колекції.
1962 – Встановлено рекорд NBA за кількістю набраних очків за гру одним гравцем – 100 очок. Рекорд, непобитий досі, встановлений у Chuck Taylor All Star
1962 – Converse розробляє та випускає низьку версію All Star, названу “oxford”
1966 – Converse додає сім нових кольорів у гамму Chuck Taylor All Star щоб відповідати кольорам команд, що грають а NBA
1968 – Chuck Taylor прийнято до Зали Баскетбольної Слави
1974 – Converse представляє “One Star” – низькі туфлі для баскетболу, які згодом стали дуже популярними серед екстремалів.

1974 – у кожному коледжі 8 із 10 осіб у команді грають у Converse All Star
1976 - Julius Erving підписує контракт з Converse і випускає іменну модель Pro Leather, що стала відомою як "The Dr.J" 80-90-і роки Converse інвестує розробки нових технологій, в той же час Chuck Taylor All Star залишаються однією з основних ліній в американській культурі.
1981 - Converse відкриває одну з перших в індустрії біомеханічних лабораторій
1982 - Чемпіонат NCAA виграє команда, екіпірована в White / Carolina Pro Leathers , що згодом отримали назву "Buzzer Beater"
1984 – Converse – офіційний спонсор Олімпійських ігор 1984 року. Національна збірна США з баскетболу перемагає у турнірі екіпірована Converse.
1985 – Лабораторія Converse розробляє першу в індустрії систему зниження навантаження на стопу, технологію повернення енергії та систему контролю руху
1986 – Converse випускає Weapon™
1991 - Ларі Джонсон - найкращий новачок НБА цього року - виступає в ролі "Grandma - Ma" - персонажа, який швидко стає культовим
1992 – Converse випускає найновішу технологію REACT ®, яка покращує амортизацію, стійкість і підтримку баскетбольного взуття.
1996 – Вперше з 1970-х років Логотип Chuck Taylor ® All Star ® з'являється на баскетбольних кросівках – моделі All — Star 2000, силует якої було взято з оригінальних кед. У найкоротші терміни було продано понад мільйон пар цієї моделі 2000-ті роки Converse входив у нове тисячоліття озброєний найсучаснішим підходом до виробництва спортивного взуття – ґрунтуючись на кращому з минулого, робити взуття для майбутнього
2002 – До цього моменту в 144 країнах світу продано понад 750 мільйонів пар Chuck Taylor All Star 2002 – Converse підписує контракти з гравцями НБА: Rodney Rogers – найкращим гравцем, який виходив на заміну сезону 1999-2000 (NBA's Sixth Man award) – членом NBA All Star Rookie Team 1997-1998 років, Andre Miller – який став одним із наймолодших лідерів НБА за результативними передачами
2003 – Компанія відроджує серію Converse Re - Issue ™ - колекцію професійних спортивних моделей 20-го століття представлену в нових кольорах та з використанням новітніх матеріалів
2004 – Converse відроджує концепцію гри The First School – суттю якої є яскрава швидка командна гра. Підписуються контракти з 5 молодими зірками НБА, що найбільш відповідають цій концепції: Dwyane Wade, Chris Bosh, Kirk Hinrich, Mike Sweetney, та Jameer Nelson.

Через інновації, розвиток та популяризацію баскетболу, тенісу, футболу, та бейсболу, Converse назавжди поєднав себе зі спадщиною та душею американських спортивних змагань. Його багата історія включає взуття, яке революційним чином змінило баскетбол, стало свідком народження рок-н-ролу і пізніше стане всесвітньо відомим – Chuck Taylor, All Star, Sports Performance, Sports Lifestyle та Sports Classics є основою спортивної спадщини Америки. Sports Performance. Дух Converse – це дух баскетболу. Багатий досвід у виробництві спортивного взуття для баскетболу, який охоплює всю історію розвитку цього виду спорту до теперішнього часу, є основою для баскетбольної колекції взуття Converse. У колекції є моделі найпопулярніших і легендарних кросівок для баскетболу за весь час існування цієї гри, так само як і моделі нового покоління спортивних взуття, але, що залишається незмінним протягом всієї історії Converse – кожна модель, починаючи з перших Converse All Star, всесвітня прем'єра якої відбулася 1917 року, є оригінальною та неповторною.

Якщо ти житель мегаполісу, віддаєш перевагу зручному street casual завжди і скрізь, любиш пробіжки вранці або просто «в темі» – тоді нам не потрібно говорити, що кеди конверси – це культова річ. Converse – це взуття з історією понад 100 років, бренд визначив свій спортивний напрямок, співпрацюючи з топовими гравцями NBA та отримує вікову підтримку від головної баскетбольної асоціації світу.

У 1908 році розпочинає свою історію взуттєва компанія Converse Rubber Shoe Company, на чолі з Макусом Міллсом Конверсом. Звідси і назва бренду, причому правильно говорити конверс, з наголосом на перший склад. Взуттєва компанія розвивалася досить успішно, постійно поповнюючи свій асортимент. Але на спортивному взутті спеціалізуватися почала не одразу. Лише 1917 року Converse Rubber Shoe Company випускає спеціальну модель для баскетболістів – Converse All Star.

Зірка NBA Чак Тейлор (Chuck Taylor) був першим, хто оцінив новинку і став фанатом зручного взуття на гумовій підошві найвищої якості. Так у 1918 році Чак Тейлор став, як зараз заведено говорити, офіційною особою бренду та очолив рекламну кампанію спортивного взуття. Пізніше лінійка кед Converse All Star стає іменною моделлю Чака Тейлора. Зараз ми не згадаємо, як він закидав м'ячі в кошик і скільки матчів виграв, але його ім'я увічнено на кедах Converse.

Спочатку кеди виготовлялися лише з високоміцної парусини на щільній гумовій підошві. Якості матеріалів автори завжди приділяли найпильнішу увагу. Сьогодні при виготовленні кед використовується і натуральна шкіра, і канвас, що за своєю текстурою нагадує м'яку замшу, і нубук. Так, сучасні чоловічі конверси представлені різними модифікаціями:

  • Chuck Taylor All Star- Класичний силует, як високий, так і низький, реалізований з використанням різних матеріалів - звичайно, перш за все, це класична парусину, але так само популярні моделі з високоякісної шкіри та канвасу. Так само моделі групуються за колірними рішеннями - вони можуть бути як однотонні, так і з імітацією бризок дощу, що вигоріла на сонці шкіри, а також яскравих кольорів, аж до неонових.
    Моделі лінійки Chuck Taylor All Star мають безліч подкастів, наприклад:
    • CTAS Iridescent Rubber
    • CTAS Highline Shroud
    • CTAS Highline
    • CTAS Crochet
    • Chuck Taylor All Star II Неон
    • CTAS Sunset Wash

    Щороку виходять нові модифікації улюбленої лінійки бренду - Chuck Taylor All Star (CTAS), всі вони відрізняються своєю унікальною концепцією або їх випуск приурочений до будь-якої спортивної події.

  • Converse x Sex Pistols- Мотиви панк-року, навіяли новий дизайн - на кедах зображені картинки альбомів, графіка, написи.
  • Converse x John Varvatos– індустріальний стиль, втілений у класичних низьких та високих моделях із незмінною якістю.
  • Converse Jack Purcell Signature– всі моделі лінійки виконані з нубуку у стриманих натуральних тонах.
  • Converse Cons One Star Pro- Ще одна данина поваги від виробника вуличній субкультурі - ідеальна модель для скейтбордистів.

Треба визнати у 1950-ті Converse – було взуття номер 1 у баскетбольному світі не лише в США, але було визнаним брендом у всьому світі. Бунтарі, хіпі і молодь любили конверси і носили їх «і в бенкет, і в світ», але в Росії про бренд весь цей час не знали зовсім нічого.

2003 року Nike, купивши компанію, вдихає нове життя в культовий бренд і, вклавши чимало коштів у маркетинг та оптимізацію виробництва, знову виводить кеди на світовий ринок. На цей раз все склалося вдало, і кеди дійшли і до Росії.

Чимала ціна оригінального взуття сприяє зростанню частки контрафактного товару на полицях магазинів. То як же відрізнити оригінальні чоловічі конверси і не купити на красиві фотки, викладені на сторінках інтернет магазинів?


  • Перше, на що варто звернути увагу – це ціна! Як правило, ціна – основний критерій якості та гарантія того, що ви платите за справжні кеди баскетбольної ліги. Навіть з урахуванням розпродажів та максимальних знижок, вам не вдасться купити кеди дешевше за 3000 рублів за найпростішу модифікацію конверс. Без знижок ціни на кеди починаються від 4700 рублів - це рекомендована ціна від виробника - все, що дешевше - однозначно підробка. Але й за цю ціну можна набрехати на неоригінальну продукцію, тому не втрачаємо пильності і дивимося далі.
  • Дивимося на гумову підошву – у оригіналу вона товста, якісна, чисто білого кольору, без слідів клею. Червона смужка – яскрава.
  • Зважуємо взуття – так-так! За рахунок того, що міцність підошви оригінальних конверсів досягається шляхом багаторазового нашарування гумового шару, і вага справжніх кед значно відрізнятиметься від підробки. Так, один кед 38 розміру має важити 360-370 г. Все, що найлегше – підробка.
  • Дивимося на устілку та підкладку. У оригіналу підкладка за п'ятою виконана із щільного картону, здатного тримати форму навіть після багаторазового використання. Устілка та підкладка на картоні має бути жовтого кольору, напис Converse на устілці – темно синій. У підробок устілка, як правило, біла, колір логотипу може відрізнятись.
  • Звертаємо увагу на шнурки. Оригінальне взуття йде вже зашнурованим. Оригінальні конверси комплектуються шнурками тонкого плетіння – вони більш зносостійкі та міцні.
  • Перевіряємо на міцність гумовий мисок. У оригіналу він завжди щільний, із товстої гуми, чіткої обтічної форми. Підробка пропонує м'який безформний мисок, що легко мчить при натисканні.

Хоч би як хотілося заощадити, але покупка підробки змусить вас пошкодувати про таку економію набагато раніше, ніж ви могли подумати. Виробник контрафакту не дбає про довговічність взуття. Тож не дивуйтеся, якщо через місяць білі кеди обростуть жовтими плямами, які не вивести, а підошва почне розклеюватися.

Чи є офіційні магазини конверсів у Росії?

Якщо немає можливості відвідати офіційний магазин, до ваших послуг офіційний інтернет магазин бренду Converse – .

Увага.Так само варто знати, що компанія заборонила використовувати назву бренду Converse у назвах сайтів, тому якщо ви вирішили здійснити покупку на сайті, в назві якого фігурує ім'я бренду і все здається офіційним, знайте – це обман, ви купите там 100-відсотковий фейк.


Що тут обговорювати – конверси – це легенда і багато в чому завдяки тому, що це один із найулюбленіших брендів кінематографу. Кіно зробило величезний внесок у поширення конверсів по всьому світу. Список фільмів, де головні герої, погані хлопці та гарні копи, носять модні кеди – справді вражає. Першою знаковою появою конверсів на екрані можна вважати фільм «Роккі» – а це аж 1976! З того часу Голлівуд використовує у зйомках брендове взуття часто і із задоволенням – «Місто гріхів», «Назад у майбутнє», «Я, робот», «Бріолін», «Гаррі Поттер», «Доктор Хаус» і навіть наш «Поліцейський з Рубльовки». Зауважте – всі герої в конверсах – круті хлопці, спортсмени та везунчики. Таке кохання режисерів, безумовно, сприяє просуванню бренду в маси. Ну, а нам тільки приємно. Тим більше, що за якість бренду не соромно – Converse вже понад 100 років доводить, що не готовий здавати позиції на ринку спортивного взуття.

Історія Converse

Американський бренд Converse - легенда спортивного взуття, яке знає кожен. Компанія з'явилася більше 100 років тому, за цей час вона встигла випустити кілька безсмертних хітів, стати частиною корпорації Nike, піти з баскетболу і знову повернутися. Про те, як фабрика калош стала одним із ключових виробників спортивного взуття, розповідає Снікер Енциклопедія мережі магазинів STREET BEAT.

Чак Тейлор

Компанія Converse Rubber Shoe Company була заснована в 1908 Маркусом Міллсом Конверсом в місті Малден, штат Массачусетс. Спочатку фабрика випускала калоші та зимове взуття на товстій гумовій підошві. Але вже через два роки компанія повністю пішла у виробництво повсякденного взуття, а потім почала створювати і перші кросівки.


Маркус Міллс Конверс

Засновник компанії Converse



Converse знадобилося всього 10 неповних років, щоб представити світові головний хіт і найпопулярнішу модель в історії спортивного взуття - в 1917 відбувся дебютний випуск кедів Converse Non-Skids, які потім будуть перейменовані у відоме нам All Star.

До того моменту під брендом Converse вже випускалося взуття для футболу і тенісу, а нова модель була призначена для баскетболу, що набирає популярності.


Converse Non-Skids, 1917

Converse позиціонував кеди Non-Skids як революційний спортивний продукт. Модель мала унікальну на той момент конструкцію. Вона забезпечувала хорошу підтримку та була оснащена міцною гумовою підошвою, яка добре тримається на паркеті. Тоді спортивне взуття мали попит виключно у спортсменів, тому продажі залишали бажати кращого. Приблизно в той же час кеди Non-Skids починає носити захисник баскетбольної команди Середньої школи Колумбуса, Чарльз Тейлор. Кеди Converse стали улюбленим ігровим взуттям спортсмена та невід'ємною частиною його образу. Якби на той момент на ринку була альтернативна модель кросівок, історія могла б скластися зовсім іншим чином.


Тейлор був амбітною і заповзятливою людиною, він щиро любив взуття Converse і вже в 1921 році він відправляється в офіс компанії в Чикаго в пошуках роботи. Тейлор був найнятий. Так у світі спортивного взуття з'являється, можливо, перший в історії амбасадор. У той же час, Тейлор виконує обов'язки торгового представника Converse. Новачок компанії відразу вніс у дизайн моделі кілька важливих змін. Так з'явився захисний патч в області кісточок з принтом «All Star», конструкція моделі стає більш ергономічною і кеди набувають кольору, які випускаються досі – білий та чорний.


Чак Тейлор – перший в історії амбасадор


Пересуваючись на Volkswagen Beetle, Тейлор об'їздив усю Америку з кедами Converse. Він знав всіх «необхідних» людей у ​​світі баскетболу. З цією людиною радилися тренери і навіть власники професійних команд, її поважали та любили всі, хто причетний до американського баскетболу першої половини XX століття. Щоб увічнити пам'ять про найбільшу людину в історії бренду, Converse змінює назву кедів Non-Skids на Chuck Taylor All Star, під яким модель випускається досі.

Вілт Чемберлен та Джек Перселл

У роки Другої світової війни Converse переключається на виробництво гумового взуття для військових, верхнього одягу та захисних костюмів. Іншого виходу просто не було. Але разом із закінченням війни Converse знову запускає виробництво спортивного взуття, зокрема й кедів All Star. На початку 50-х кеди Converse стають популярними серед молоді та кеди починають з'являтися на вулицях. Можна сказати, це був світанок снікер-культури у тому вигляді, в якому ми знаємо її сьогодні. У ході 50-х кеди Converse All Star стають офіційним взуттям американської баскетбольної ліги та стандартом для екіпірування учнів шкіл та коледжів. Ще через 10 років компанія контролює 80% ринку спортивного взуття США, Converse починає розширювати структуру і відкриває нові фабрики.

В 1962 відбуваються дві важливі події в історії Converse. Бренд вперше випускає низьку версію кедів All Star, а баскетболіст Філадельфія Уорріорз, Вілт Чемберлен, встановлює рекорд за кількістю закинутих очок за один матч НБА, набравши 100 очок. На ногах спортсмена були кеди Converse, а рекордний показник залишається не побитим досі.


У 1962 році Вілт Чемберлен в Converse встановлює рекорд, набравши 100 очок за матч, який залишається не побитий досі

Для будь-якого американського хлопчика кеди Converse були «взуттям героїв», популярність та продажі постійно зростали. Наступним етапом розвитку стала поява нових кольорів All Star і в 1966 році компанія представляє модель у семи кольорах, які за задумом дизайнерів мали поєднуватися з відтінками екіпірування ключових команд НБА. У 1969 році Чак Тейлор був внесений до Зали слави баскетболу імені Нейсміту.


1972 року Converse купує виробника спортивного взуття PF Flyers і в результаті отримує права на ключовий продукт компанії, кеди Jack Purcell. Ці кеди випускалися ще з 1935 року, але спочатку виходили під торговою маркою B.F. Goodrich Company. Силует народився під час співпраці бренду з професійним бадмінтоністом Джеком Перселлом.


Джек Перселл

Професійний бадмінтоніст


Модель призначалася для гри на корті, а її головною відмінністю стала закриваюча мисок підошва з контрастною вставкою у формі посмішки. Як професійний спортсмен Перселл був переконаний, що таке рішення дозволить захистити пальці ніг, а незвичайна деталь стане символом моделі. Перселл мав рацію і до силуету справді прийшов успіх. Ще б пак - їх носив сам Джеймс Дін, знаменитий американський актор і легенда свого покоління. Пізніше саме зірки світової величини зроблять взуття Converse відомим на весь світ.


Від поп-культури до банкрутства

У 70-х на ринок баскетбольного взуття приходять інші, молодші бренди. Баскетбольні кросівки починають виходити у adidas, а потім і Nike. Незважаючи на це, позиції Converse як ніколи сильні. У 74 році компанія представляє низькі баскетбольні кросівки One Star, а ще через два роки з'являється високий силует All Star Professional Basketball Shoe, який ми знаємо сьогодні як Pro Leather. У кедах Converse Pro Leather за часів коледжу грав сам Майкл Джордан, а Джуліус Ірвінг вивів свою команду до фіналу НБА. Згодом цей силует стане класикою вуличного стилю, в них кататимуться скейтери, їх вибиратимуть для колаборацій. І все ж таки інноваційні технології нових спортивних виробників поступово витісняють Converse з баскетболу. До кінця 80-х кеди стали рідкістю на майданчику, але все частіше з'являються на вулицях.


Converse носили рокери та панки, скейтери та просто стиляги. Нікого не хвилює баскетбольне минуле, люди починають бачити у взутті не лише функціонал, а й можливість самовираження. На образ кедів, як взуття вільної молоді вплинули такі зірки, як The Ramones та Курт Кобейн, Девід Боуї та Metallica. У кедах з'являлися навіть герої голлівудського кінематографа. Цей імідж виявився таким міцним, що продовжує жити й сьогодні, лише тепер це підкріплюється різноманітними колабораціями.

Поки інші виробники спортивних товарів не дісталися лайфстайл-ринку справи у Converse йшли чудово. До 80-річного ювілею кедів Converse All Star компанія продала 600 мільйонів пар. Щоб ви розуміли, це коли кожна десята людина на Землі в гардеробі має хоча б одну пару кедів Converse. Незважаючи на це, у 90-х кеди поступаються місцем у повсякденних гардеробах більш сучасним моделям кросівок. Їх усе ще носять представники різних субкультур, але продажі падають рік у рік. Керівництво виявилося не готове до постійних змін ринку і нових правил гри, які диктували конкуренти, що набирають силу. 2001 року компанія оголошує про початок процедури банкрутства.

Під крилом богині перемоги

У боротьбі за ринок повсякденного спортивного взуття у 2003 році всі структури компанії Converse купує американський спортивний гігант Nike. Ця угода стає однією з найбільших в промисловості та важливим етапом у розвитку Nike.


Разом із товарним знаком Converse компанія Nike отримує права на виробництво та продаж усіх хітів Converse, у тому числі легендарної моделі All Star. У цей же час починається епоха колаборацій і кеди Converse якнайкраще підходять для спільних проектів. Під керівництвом Nike компанія Converse починає випускати колекції з будинками високої моди та музикантами, вуличними брендами та художниками. Кеди остаточно йдуть зі спорту і набувають статусу класики повсякденного стилю.

Над лімітованими кедами Converse попрацювали такі легенди, як Comme des Garçons та Maison Martin Margiela, бренди Missoni та Off-White. Спеціальні видання кедів All Star виходили за мотивами «Сімпсонів» та «Міккі Мауса». Групи Iron Maiden, AC/DC та Gorillaz теж випускали унікальні «Конверси». Як правило, для колаборацій використовується класична модель All Star, але іноді дизайнери вносять зміни та інші силуети, наприклад One Star у випадку з брендом GOLF le FLEUR* або ERX-260 у спільному проекті з Just Don.

У 2011 році Nike об'єднує структури Converse, Nike та Jordan Brand в єдину компанію, а вже у 2015 починає впроваджувати у продукцію Converse власні спортивні технології. Так з'являються кеди Converse All Star II із фірмовою підошвою Lunarlon, які уособлюють сучасну класику. Кеди, в яких Роккі Бальбоа злітав сходами Музею мистецтв Філадельфії, більше не сприймаються, як взуття для спорту. Тепер це повністю продукт категорії «лайфстайл».


У 2019 році логотип Converse вперше за сім років з'явився на паркеті НБА. Щоб знову повернутися на майданчик, компанія представила сучасні баскетбольні кросівки All Star Pro BB, в яких грає нападник Келлі Обрі. З цього моменту відкривається новий розділ історії Converse, в якій знову є місце спорту. Із застосуванням кращих розробок Jordan та Nike, компанія планує створити широку лінійку моделей для баскетболу та вдихнути нове життя у спортивну спадщину Converse.


Converse All Star Pro BB, 2019


Чим більше років компанії, тим цікавіше порівнювати її поточну діяльність із минулим. Історія бренду Converse, легендарного виробника кед, починається в 1908 році з виготовлення гумових калош. 47-річний Маркус Міллс Конверс, що стояв тоді біля керма, перейшов до серійного випуску через два роки, але спортивного взуття в асортименті не з'являлося аж до 1915, а легендарних Converse All Star — до 1917.

Converse All Star

Невипадково на честь баскетболіста Чарльза Х. "Чака" Тейлора назвали стільки силуетів Конверс. Навіть обставини, за яких він виявився залученим до роботи, відображають дух і заповзятливість бренду — коли Чак зайшов у магазин, щоб поскаржитися на конструкцію, що натирає, проблему швидко виправили, а сам він був призначений офіційним представником Converse. Займаючи цей пост з 1921 року і практично до самої смерті в 1969, Чак Тейлор зробив незрівнянний внесок у поширення кед Converse All Star. Займаючись одночасно з цим популяризацією баскетболу, Чак об'їхав усю Америку, за що отримав прізвисько «баскетбольний посол». Іншим амбасадором був професійний гравець у бадмінтон Джек Перселл, який розробив для Converse полегшену модель з логотипом на мисці у вигляді посмішки. Пізніше саме ця особливість допомогла стати цим кедам одними з найвідоміших у світі.

Вміння адаптуватися

У Другій світовій Converse, що нагрянула, як і багато інших, займалися виконанням військових замовлень. На якийсь час відклавши All Stars, бренд розробив для льотчиків черевики A-6 Flying Shoes, зручність яких службовці не забули і після війни — Converse ще сильніше зміцнили свою репутацію, представивши справжнім американським брендом. Мирний час сприяв яскравішим образам, тому Конверс, виробляли насамперед чорне взуття, прислухалися до побажань і помітно розширили свій асортимент. Крім того, з 50-х років показують результат зусилля, докладених ще до війни — Chuck Taylor All Star посідають перше місце на п'єдесталі баскетбольних кед.

Не пройшов повз успіх і в повсякденному житті — Джеймс Дін, зірка Голлівуду, з'явився на обкладинці одного з журналів у джинсах та білих Converse, вплинувши на моду одразу кількох поколінь. Насамперед шанувальниками кед Конверс стали діти та підлітки — їх приваблював вільний стиль бунтарів та рок-н-рольщиків. Редизайн '76 року, що додав силуету All Star яскраву зірку збоку, миттєво став класикою, що не застаріває, а моделі Pro Leather зі шкіри розширили межі вибору.

Зміна іміджу

Зростаюча конкуренція наступала на п'яти — Converse відповідали новими технологіями, що забезпечують зниження навантаження на стопу, стабілізацію та амортизацію. Особливо корисною стала інновація під назвою REACT®, яка помітно згладжує удари при високих стрибках спортсменів. Але цього виявилося замало. Змінивши з 1995 по 2003 кілька власників, компанія опинилася в надійних руках Nike. Розробивши нову стратегію, Converse більше не прагнули захопити весь ринок, сконцентрувавшись на спадщині та вдосконаленні силуетів. Кеди Конверс поступово пішли з баскетболу - останній гравець НБА з'являвся в них у 2012 році, проте популярність All Star неухильно зростає у повсякденному житті. Зовсім недавно на килимовій доріжці їх обирали такі знаменитості, як Snoop Dogg, Крістен Стюарт, Ріанна та багато інших.

Оновлені Chuck Taylor All Star

Разом з тим, Converse не відмовляються від спорту — створена в 2009 році команда представників-скейтбордистів набирає обертів, а сам бренд розробляє моделі спеціально для скейтерів. Допомагає тут досвід Nike, які діляться останніми доробками з дочірньою компанією. Правильно це і для культових силуетів — Chuck Taylor All Star у 2015 році отримав другу версію, що має нову підошву, вищу якість швів та продуману конструкцію. Незважаючи на зміни, Chuck Taylor II зберегли свій відмінний вигляд, несучи в собі насичену історію американських кед.