Kosa kao u reklami - lako je. Izrada i testiranje reklamnog teksta za televiziju Prekrasna kosa za oglašavanje

21.03.2022

Koncept lijepe i sjajne kose su neodvojivi: bez obzira na frizuru, nijansu kose i njihovu gustinu, nedostatak zdravog sjaja kose može u velikoj mjeri potkopati ljepotu slike, i obrnuto. Stoga, kada negujemo kosu, trudimo se da ona izgleda kao svila: glatka i „ogledala“. To se može postići slijedeći jednostavna pravila:

1. Uvek to kažu, a mi uvek ignorišemo ovo pravilo: pranje kose toplom vodom je strogo zabranjeno! Mora biti topao, jer će u suprotnom visok stepen otvoriti ljuske kose, čineći je poroznom, dakle, lišavajući je sjaja. Temperatura od 30 stepeni bit će dovoljna, a ako na kraju postupka isperite kovrče hladnom vodom, bit će još bolje: zahvalit će vam se sjajem!

2. Sigurno ste primijetili da je ponekad nakon sušenja fenom kosa glatka i sjajna, a ponekad strši u svim smjerovima: ovisi o smjeru strujanja zraka. Da biste postigli blistavost, usmjerite ga odozgo prema dolje , čime se vaga zatvara. Ne zaboravite podesiti minimalnu temperaturu! Istina, što je zrak hladniji, to se kosa duže suši, pa ako je ostalo malo vremena, osušite kosu napola vrućim (ali ne gori!) zrakom, a zatim prebacite na minimalnu temperaturu. Završite sušenje hladnim mlazom!

3. Postoji takva stvar kao što je poliranje kose. Zvuči skupo, ali u stvari, ovo je najjednostavniji postupak dostupan svima. Sve što joj treba je četka s prirodnim gustim ne dugim vlaknima. Košta malo više od sintetičkih analoga, ali ova razlika u cijeni je opravdana: takve čekinje izglađuju ljuske zanoktice, dajući im sjaj.

4. Jedno od najpovoljnijih i najefikasnijih sredstava za sjaj kose je bezbojna kana. Ne prodire duboko u kosu, već ostaje na njenoj površini, obavijajući i popunjavajući nepravilnosti. Osim sjaja, kana daje kosi zdravlje: postaje sve jače i jače. Istina, ovaj alat može uticati na boju prilikom naknadnog farbanja, pa ako planirate promijeniti nijansu kose, prvo se posavjetujte sa svojim frizerom.

5. Voćne kiseline su najvjerniji saveznik u borbi za sjaj kose. Zato su uvijek uključeni u sredstva koja će im dati sjaj. sredstvo za ispiranje od limun jednostavno će učiniti da vaša kosa postane sjajna: jedna kašika soka na litar vode. Isperite kosu ovim rastvorom, nemojte ispirati. A ako, uz to, voda nije obična, već mineralna, smatrajte da je kosi učinjen kraljevski dar. Ovaj sastav malo posvjetljuje kosu, pa ako ne želite promijeniti nijansu, koristite sljedeći recept...

6. Odvar od koprive je takođe odlično sredstvo za ispiranje sjaja. Ima sličan efekat zakiseljena vodica za ispiranje usta (1 kašika jabukovog sirćeta na 1 litar vode). Ovi proizvodi čine vodu mekom, a upravo tvrda voda oduzima kosi holivudski sjaj.

7. Odličan efekat blistavosti daju maske za kosu sa jajima u sastavu. (ima ih ogroman broj). Jedan od mojih omiljenih: 1 jaje, 2 kašike ulja (maslinovo, bademovo, laneno...-izbor je neograničen) i 1/3 kašičice limunovog soka. Nanesite na kosu, umotajte ih ručnikom i ostavite sat vremena.

8. Postignite neverovatan “fotošopiran” efekat kosa može biti zahvaljujući sljedećoj maski:

kokosovo ulje (2 supene kašike),
med (2 supene kašike),
Zrela banana (1 kom),
Kravlje mleko (2-3 tone kašike).

Prva tri sastojka izmiksati u blenderu do homogene konzistencije, nakon čega im se dodaje mlijeko (tek toliko da se dobije smjesa nalik na kremu). Maska se nanosi na suhu kosu sat vremena ispod polietilena i ručnika.

9. Analog salonskog laminiranja kose je laminacija kokosovim mlijekom kod kuće. Ovo je analog metode sa želatinom, koju sam nekada čitao u recenzijama, a sada jednostavno obožavam. Ono što dijelim sa vama. trebat će nam:

kokosovo mlijeko (0,5 šolje)
Sok od pola limuna
Maslinovo ulje (0,5 kašičice),
Škrob (krompirov ili kukuruzni, 1,5 supene kašike).

Svi sastojci se izmešaju i stavite na vatru. Ne bi trebalo da ključa, već samo da se zagreva: smesu stalno mešajte i postepeno će se zgušnjavati. Čim postigne konzistenciju kreme, sklonite sa vatre i dok se malo ohladi operite kosu – prvo šamponom, a zatim balzamom. Ubrišite kosu ručnikom tako da bude malo vlažna i nanesite dobijenu smjesu. Nakon toga stavljamo polietilen na kosu i omotamo glavu ručnikom, stojimo 1,5-2 sata. Nakon pranja i sušenja kosu nećete prepoznati! Ako ste sanjali o "reklamnom" sjaju, onda će vam se ovaj san ostvariti.

I, što je najvažnije, zapamtite to ljepota žene dolazi iznutra Stoga naša prehrana i emocionalno stanje igraju veliku ulogu. Više pozitivnih emocija i zdravih proizvoda, tada će vam kosa zahvaliti svojom ljepotom i zdravljem.

Hvala vam na pažnji!

Kozmetičari imaju jasnu prednost pri pokretanju vlastitog posla. Poznaju posao iznutra i razumiju specifičnosti djelatnosti. Glavni problem je pitanje promocije frizera.

Posjedovanje vlastite baze kupaca omogućit će vam da pokrenete posao, ali da biste ostali na površini, morat ćete naučiti osnove marketinga. Ne biste trebali biti ograničeni ni na jedan smjer. Kombinacija foto oglašavanja, efektnih tekstova i promocije na internetu dat će pozitivan rezultat. Nećemo razmatrati oglašavanje u medijima, jer je preskupo. Razmotrite primjere radnog oglašavanja za frizerske usluge.

Glavni ukras reklamnog teksta je jednostavnost i sažetost. I nije važno gde ćete ga postaviti. Kada se oglašavate na web stranicama trećih strana, nemojte pisati banalne fraze o dugogodišnjem iskustvu majstora i najboljim bojama za kosu. Navedite usluge i njihovu cijenu. Navedite materijale i kozmetiku koja se koristi, ako je to vaša prednost. Na primjer, u Samari samo vi imate novu brazilsku kompoziciju za laminiranje kose.

Tražite svog majstora u Samari? U salonu "Venera" ženske frizure - od 600 rubalja, muške - od 500. Šišanje na poklon! Čekamo Vas svakog dana od 10.00 do 21.00 na adresi: ul. Solnečnaja, 5. Zakazivanje na telefon: 78899009888

Ne zasipajte opis usluga nepotrebnim detaljima! Navedite glavnu stvar: vrstu usluge, cijenu, bonus i kontakte.

Kako reklamirati brijačnicu postojećim klijentima

Poziv za promocije:

Marija, sudjeluj u kampanji “Dovedi prijatelja”. Samo u januaru. Preporučite frizera "Venera" svom prijatelju i ostvarite stalni popust od 5%.

Obavještavajte o novim uslugama:

Marija, pozivamo vas na novu proceduru - laminiranje trepavica. Ceo januar — 5% popusta samo za stalne kupce!

Dajte bonuse:

Marija, za tebe lični popust od 10% na frizuru sa stajlingom. Ponuda važi samo do 31. januara!

Oglas za brijačnicu: kako napisati prodajni tekst

Da biste pravilno promovirali frizerski salon, potrebna vam je web stranica. Da bi ga korisnici vidjeli, potrebno ga je promovirati. Najjednostavnija opcija je da napumpate stranicu kroz tekstove.

Kakav bi trebao biti tekst za oglašavanje frizerskih usluga? Koncizan i informativan, nije preopterećen ključnim riječima. Zapamtite da seo-spam ne radi već duže vrijeme i samo će uništiti vašu web stranicu. Ako vam stručnjak za promociju predloži da promovirate stranice na ovaj način, potražite drugu. Zapamtite da je važno odabrati zahtjeve po regijama. Najbolja reklama za frizerski salon koji se nalazi u Samari trebala bi biti usmjerena na stanovnike ovog grada.

Dobra opcija je da dodate nekoliko tekstova o aktuelnim frizurama, frizurama i njezi kose. Ako nudite dodatne usluge, uključite opis procedura.

U prvoj fazi možete se snaći sa grupom na društvenoj mreži. Glavna stvar je da to dobro "napumpate": tada će biti lajkova, repostova i što je najvažnije, kupaca. Redovno ažurirajte objave sa fotografijama i opisima usluga.

Koje fotografije odabrati za oglašavanje frizera

Nemoguće je reklamirati frizerski salon bez kvalitetnih fotografija. Čini se da je sve jednostavno: potreban vam je samo model sa lijepom raspuštenom kosom i blistavim osmijehom. Jeste, ali važno je zapamtiti nekoliko važnih tačaka.

Obratite pažnju na sliku za baner ili streamer:

Fokusirajte se na kupce. Mora da se nekako asociraju na djevojku sa fotografije. Svijetla šminka i složeni stilovi izgledaju teško i neprikladno ako su vaša glavna specijalizacija jednostavne frizure i frizure.
Manje photoshopa. Uređivanje slika je uobičajena praksa. Međutim, uvijek postoji rizik od preterivanja. Zamolite fotografa i dizajnera samo da isprave nedostatke i postave prave akcente. Model na fotografiji trebao bi izgledati prirodno.

Koje fotografije dodati na stranicu na društvenoj mreži za oglašavanje frizerskih usluga

Diverzificirajte svoj izbor fotografija. Uključujte ne samo gotov posao (styling, šišanje). Dodajte fotografiju majstora i enterijera. Objavljujte slike uživo, neka budu bez profesionalne obrade, živahne i upadljive.

Stručna procjena autora pokazala je da tekst ovog videa ima potencijal da poveća efektivnost uticaja na publiku. Isto je pokazala i njegova provjera uz pomoć kontrolne liste za testiranje reklamiranja na televiziji. Dakle, video koristi negativan pristup „Imaš li oštećenu kosu?”, nerazumljive riječi „tečni keratini”, apstraktne riječi „savršeno stanje”.

Kako bi se potvrdila recenzija kolega, rezultati testiranja pomoću kontrolne liste i kako bi se dobile dodatne informacije, sprovedena je kvalitativna studija metodom fokus grupe. Ova vrsta istraživanja je pogodna za opsežno, detaljno ispitivanje stavova, ponašanja, motiva i potreba, kao i za proučavanje povjerljivih tema.

Percepcija reklamnog teksta "Sredstvo za obnavljanje kose Gliss Kur”) pokazao je da je, općenito, tekst reklame za proizvode za obnavljanje kose Gliss Kur izaziva negativne emocije kod učesnika fokus grupe povezane sa upotrebom nerazumljivih riječi “keratini”, “ekstremni oporavak”, kao i kliše riječi “idealno stanje”. Pojedine učesnike odbijaju riječi: "Imate li oštećenu kosu?"

Istovremeno, sudionici su generalno mirni prema nazivu proizvodne kompanije "Schwarzkopf" i negativno prema nazivu samog proizvoda "Pileći crvi" (asocijacije: "pileći crvi", "piletina sa crvima"). Većina učesnika ne razumije jasno šta su "keratini". Riječ "ekstremni oporavak" većina učesnika doživljava negativno. Također, općenito, riječi „Imate oštećenu kosu“ doživljavane su negativno. Riječi "idealno stanje" tumače se vrlo individualno. Što se tiče riječi „makaze“, mišljenja učesnika su podijeljena, ima i mišljenja „za“. Svi učesnici su jednoglasno izrazili da je uticaj ovog teksta na odluku o kupovini ovog proizvoda za obnavljanje kose negativan.

Na osnovu podataka dobijenih tokom fokus grupe, prilikom pisanja reklamnog teksta za proizvod za obnavljanje kose Gliss Kur preporučeno je:

Dakle, autorova stručna procjena i rezultati kontrolne liste potvrđeni su kvalitativnom studijom. Na osnovu procene ovog teksta, razvijena je njegova nova verzija, uzimajući u obzir faktore koji utiču na efikasnost:

Jednostavno nanesite na suhu, lomljivu ili umornu kosu Gliese Chickens. Prirodni sastojci će popuniti oštećena područja i vratiti im prijašnji sjaj i snagu. Novi lijek za obnavljanje Glies pilića iz Schwarzkopfa. Tvoja kosa me ponovo čini ljubomornom!"

Kako bi se ocijenila djelotvornost nove verzije teksta, provedena je kvantitativna studija upoređivanja stare i nove verzije teksta.

Prvo pilot istraživanje ukazalo je na dvosmislenost u ocjenjivanju djelotvornosti nove ili stare verzije teksta. S tim u vezi, razvijen je novi ispravljeni tekst:

“Ponovo imate zdravu kosu! Jednostavno nanesite novi Glies Hens Extreme Repair na suhu ili lomljivu kosu. Prirodni sastojci vraćaju oštećenu kosu i vraćaju joj sjaj i snagu. Umjesto makaza - novi Glies kokoši ekstremni oporavak od Schwarzkopfa.

U ovoj verziji uzeto je u obzir da se riječi naziva proizvoda "new Glies chickens extreme recovery" i naziva kompanije "Schwarzkopf" ne mogu napustiti.

Da bi se ocijenila efikasnost nove verzije teksta, sprovedeno je preliminarno istraživanje br. 2 u kojem su upoređena stara i nova revidirana verzija teksta. Generalno, većina ispitanika je bila za novi ispravljeni tekst: 63% naspram 37%.

Rezultati su pokazali da postoji vrlo neznatna razlika u izboru teksta kod publike sa srednjom stručnom spremom – nešto veći broj je izabrao novi ispravljeni tekst. Takođe je neznatna razlika u izboru teksta među visokoškolskom publikom – nešto veći broj je izabrao novi ispravljeni tekst.

Dakle, istraživanje je pokazalo da publika nije homogena u percepciji ovih tekstova. Mlađa publika (18–26 godina) zalaže se za stari tekst, starija (27–30 godina) za novi ispravljeni tekst. Takođe se može pretpostaviti da će obrazovanija publika izabrati novi ispravljeni tekst.

Treba napomenuti da su tokom ankete mnogi učesnici u eteru prepoznali stari tekst oglasa, što bi moglo značajno uticati na rezultate. Pristigli su i komentari učesnika na novi revidirani tekst („Da li Gliscur treba nanositi na suhu kosu?“), sugerirajući da bi tekst mogao biti još uvjerljiviji.

- lica sa srednjom stručnom spremom,

– osobe od 18-26 godina,

– osobe 27–30 godina.

Možda bi ljudi sa srednjom stručnom spremom, kao i oni od 18 do 26 godina, trebali predstaviti stari tekst. Osobe sa višom stručnom spremom, kao i osobe od 27 do 30 godina - predstavljaju novi ispravljeni tekst. Druga opcija bi mogla biti da se sprovede dodatno kvalitativno istraživanje o novom revidiranom tekstu i doradi ga, u smislu efektivnosti, za cjelokupnu ciljnu publiku (jedan tekst za sve segmente).

Generalno, tokom kreiranja ovog teksta za televizijsko oglašavanje pokazalo se da se novi tekst, pripremljen na osnovu poznavanja faktora i faza, pokazao efikasnijim za određenu publiku. Činjenica da ne "radi" za čitavu publiku može se objasniti sa dva faktora:

- stari tekst je poznat publici, a njegov emotivniji dio (mlađi i manje obrazovani) bira ga na osnovu, prije svega, emocionalne povezanosti; zreliji i obrazovaniji dio smislenije pristupa izboru proizvoda;

– televizija je, kao što je ranije pomenuto, veoma „široki” kanal, a njena upotreba zahteva kreiranje tekstova za različitu publiku.

1. Da postavljate reklame na TNT naizmjence sa različitim tekstovima (starim i novim prilagođenim), koji se odnose na dva različita segmenta vaše publike;

2. Nastaviti raditi na poboljšanju teksta koji bi odgovarao cijeloj publici odjednom.

Izvještaj sa fokus grupe “Percepcija reklamnog teksta “Gliss Kur proizvod za obnavljanje kose””

Naziv fokus grupe: Percepcija reklamnog teksta "Gliss Kur proizvod za obnavljanje kose".

Mesto održavanja: Moskva, sala Fakulteta novinarstva Moskovskog državnog univerziteta. M.V. Lomonosov.

Datum: 06.10.2011.

Cilj fokus grupe bio je da se procijeni percepcija teksta petnaestsekundne reklame za Schwarzkopfov Gliss Kur proizvod za obnavljanje kose, koji je prikazan na kanalu TNT u reklamnom bloku 03.10.2011. u 15.30, kao i da razviti preporuke za poboljšanje efikasnosti ovog reklamnog teksta.

„Imate li oštećenu kosu? Schwarzkopfova transformacija kose. Ekstremni oporavak Glys chickens s kompleksom tekućih keratina eliminira čak i ozbiljna oštećenja, vraćajući kosu u idealno stanje. Umjesto makaza - novi Glies kokoši ekstremni oporavak od Schwarzkopfa.

Najvažniji ciljevi ove studije su:

- identifikacija negativno percipiranih informacija,

– identifikacija informacija koje nedostaju,

– identifikovanje pozitivnih pristupa za kreiranje efektivnog reklamnog teksta,

- prepoznavanje riječi koje povećavaju utjecaj na ciljnu publiku.

Tokom istraživanja korišten je posebno izrađen priručnik, postavljana su i otvorena i zatvorena pitanja. Odgovori su zabilježeni doslovno, uz očuvanje vokabulara.

Učesnici fokus grupe su regrutovani na osnovu podataka o gledanosti kanala TNT u Moskvi. Prema generalizovanim podacima TNT-a i TNS, ova ciljna publika su uglavnom žene, 18-30 godina, sa srednjom i visokom stručnom spremom, sa ukupno oko 1.500.000 ljudi.

Ova fokus grupa je donji klaster cjelokupne ciljne publike. U fokus grupi je učestvovalo ukupno 8 osoba sa nepotpunim visokim obrazovanjem:

Valerija, 20 godina,

Elena, 21 godina,

Anastasija, 19 godina,

Polina, 20 godina,

Marija, 20 godina,

Anastasija, 20 godina,

Julia, 20 godina

Elena, 20 godina

Općenito, tekst reklame za Gliss Kur proizvod za obnavljanje kose izaziva negativne emocije kod učesnika fokus grupe povezane s upotrebom nerazumljivih riječi „keratini“, „ekstremna restauracija“, kao i pečata „savršeno stanje“. Pojedine učesnike odbijaju riječi: "Imate li oštećenu kosu?"

U isto vrijeme, sudionici su općenito mirni prema nazivu proizvođača Schwarzkopf i negativno prema nazivu samog proizvoda Gliss Kur (asocijacije: „pileći crvi“, „piletina s crvima“). Istovremeno, treba napomenuti da jedan od učesnika ima pozitivnu asocijaciju na naziv proizvoda („kovrčava kosa“).

Većina učesnika ne razume jasno šta su „keratini“ („neke čestice“, „od šargarepe“, „nešto užasno hemijsko i kipuće“, „karantin“). Samo kod jednog učesnika "keratin je povezan sa hitinom, sa ljuskom."

Reči „ekstremni oporavak“ većina učesnika negativno percipira („Povezano je sa opasnošću“, „Imam negativnu percepciju. Zato što su mi sa 15 godina rekli o ekstremnom oporavku i odsekli pletenicu“). Samo jedan učesnik pravilno percipira ove riječi („Ovo je maska ili kompleks koji djeluje vrlo brzo, oporavak za jedan minut“).

Također, općenito, riječi „Imaš oštećenu kosu“ („Kao da sam već potpuno“; „To je potrebno samo za nekoga ko ima jako oštećenu kosu“) doživljavane su negativno.

Riječi "savršeno stanje" tumače se vrlo individualno ("Glatko, sjajno, bez ispucanih krajeva, čisto, lijepo"; "Kao u reklami"; "Sa stajlingom"; "Odnosno, povratak u stanje koje ste nekada imali ” ; "Poslušan"; "Kvrdžav").

Što se tiče riječi „makaze“, mišljenja učesnika su podijeljena, postoje mišljenja i „za“ („Umjesto rezanja koristite Gliss od pilića“) i „protiv“ („Nije baš dobro, jer makaze pomažu samo kod cijepanja“). završava, od njih neće pomoći druga šteta).

Svi učesnici su jednoglasno izrazili da je uticaj ovog teksta na odluku o kupovini ovog proizvoda za obnavljanje kose negativan.

U idealnom reklamnom tekstu učesnici ne bi želeli da vide reči „ekstremno“, „idealno“, želeli bi da vide konkretnije informacije, „ozbiljnije“ reči koje bi govorile o nečem novom, jedinstvenom, o prirodnom poreklu proizvoda, o ovim pregledima, provjerama proizvoda kako bi se osiguralo da proizvod nije testiran na životinjama. Učesnici su izrazili želju da se u tekstu istakne nedomaće porijeklo proizvoda, kako bi preporuke stizale sa usana stručnjaka.

Dakle, na osnovu podataka dobijenih tokom fokus grupe, prilikom pisanja reklamnog teksta za Glies Kur proizvod za obnavljanje kose, preporučuje se:

– koristiti stručnjake iz oblasti restauracije kose kao izvore informacija,

- koristiti podatke pregleda i pregleda,

– naglašavaju nedomaće porijeklo proizvoda, njegovu prirodnost,

- napustite riječi: "keratini", "ekstremni oporavak", "savršeno stanje", "makaze", "imate li oštećenu kosu?",

– koristite riječi koje daju specifične informacije o proizvodu.

Dodatak ovom izvještaju uključuje:

1. Vodič za diskusiju fokus grupe;

2. Transkript fonograma.

Vodič za diskusiju fokus grupe

1. Uvod.

Moderator se predstavlja, objašnjava ko je i šta radi. Govori učesnicima fokus grupe zašto su ovdje i šta će raditi. Objašnjava svoju ulogu.

Pravila za učesnike: govoriti jedan po jedan, zvati se samo po imenu; kontaktirajte jedni druge; da kaže istinu; nema tačnih ili pogrešnih odgovora; pažljivo slušajte sve komentare; Ne pokušavajte da ugodite vođi.

Obavještava o uslovima diskusije: diktafon. Objašnjava svrhu primjene dobijenih rezultata: niko neće biti spomenut po imenu. Predstavlja temu.

2. Poznanstvo

Član traže da se predstave. Uvedeno imenom, godinama, spolom. Navedite nazive proizvoda za obnavljanje kose koji su nedavno kupljeni prilikom posjete trgovini, što je za njih bilo tipično, a što nije.

Koje vrste proizvoda za obnavljanje kose postoje na tržištu?

Kako se zovu proizvodi za obnavljanje kose?

Koje su najvažnije karakteristike proizvoda za obnavljanje kose?

Zašto su obraćali pažnju?

Šta mislite o brendu Schwarzkopf?

Znate li šta je "Gliss Kur"?

Jeste li već čuli ovaj tekst?

Koje misli i emocije izaziva ovaj tekst?

Da li je u ovom tekstu sve jasno?

Šta mislite o riječi "Schwarzkopf"?

Šta mislite o riječi "Gliss Kur"?

Šta je "tečni keratin"?

Šta je "ekstremni oporavak"?

Šta je "ozbiljna šteta"?

Šta je "idealno stanje"?

Koje misli sugerira riječ "makaze"?

Zašto "umesto makaza - novi Gliss Kur"?

5. Uticaj ovog teksta na odluku o kupovini:

pozitivno;

Negativno.

6. Idealizacija: opišite idealan tekst oglasa za proizvod za obnavljanje kose.

8. Hipotetička interakcija. Da je Schwarzkopfov direktor oglašavanja ovdje, što biste rekli ili pitali? Koje odgovore biste voljeli čuti? Da možete poželjeti jednu želju (preporuku) u vezi reklamiranja proizvoda za obnavljanje kose, koja bi to bila?

Transkript fonograma

Izvještaj o anketi "Izbor reklamnog teksta za proizvod za obnavljanje kose Gliss Kur"

Mesto održavanja: Moskva

„Imate li oštećenu kosu? Schwarzkopfova transformacija kose. Ekstremni oporavak Glys chickens s kompleksom tekućih keratina eliminira čak i ozbiljna oštećenja, vraćajući kosu u idealno stanje. Umjesto makaza - novi Glies pilići ekstremni oporavak od Schwarzkopfa"

“Opet imaš divnu kosu!

Jednostavno nanesite na suhu, lomljivu ili umornu kosu Gliese Chickens. Prirodni sastojci će popuniti oštećena područja i vratiti im prijašnji sjaj i snagu. Novi lijek za obnavljanje Glies pilića iz Schwarzkopfa. Tvoja kosa me ponovo čini ljubomornom!"

“Ponovo imate zdravu kosu! Jednostavno nanesite novi Glies Hens Extreme Repair na suhu ili lomljivu kosu. Prirodni sastojci vraćaju oštećenu kosu i vraćaju joj sjaj i snagu. Umjesto makaza - novi Glies pilići ekstremni oporavak od Schwarzkopfa"

Svrha anketa je da se identifikuje najefikasnija verzija reklamnog teksta.

Broj anketa - 3.

Učesnici ankete su regrutovani na osnovu podataka o gledanosti kanala TNT u Moskvi, koji je bio domaćin reklame Gliss Kur. Prema generalizovanim podacima TNT-a i TNS, ova ciljna publika su uglavnom žene, 18-30 godina, sa srednjom i visokom stručnom spremom, sa ukupno oko 1.500.000 ljudi.

U anketi br. 1, koja je pilot studija, testirana je instrumentacija i proučavana je reakcija segmenta potencijalne ciljne publike – studentica, 20–29 godina. Publici su prikazani stari i novi tekstovi.

U anketi br. 2 proučavana je reakcija segmenta uže ciljne publike – žene, studenti, 18–23 godine, koji gledaju TNT kanal. Publici su predstavljeni stari i novi ispravljeni tekstovi.

U anketi br. 3 proučavana je reakcija ciljne publike kanala TNT - žene, 18-30 godina, sa srednjim i visokim obrazovanjem. Publici su predstavljeni stari i novi ispravljeni tekstovi.

Kako bi se poboljšala tačnost anketa, u svakoj od njih korištene su dvije verzije upitnika. U opciji A, prvi je predstavljen stari tekst, a drugi novi tekst. U opciji B, prvi je predstavljen novi tekst, a drugi stari tekst. Učesnicima istraživanja su redom podijeljene različite verzije upitnika: “A”, “B”, “A”, “B” itd.

Anketa #1.

Svrha pilot ankete je procijeniti vrijeme potrebno za popunjavanje upitnika, procijeniti želju ciljne publike da učestvuje u anketi i eventualno identifikovati očigledne preferencije u evaluaciji tekstualnih opcija.

Ciljna publika - žene, 20-29 godina, studentice večernjeg odsjeka Fakulteta novinarstva Moskovskog državnog univerziteta. M. V. Lomonos, bez preferencija za gledanje TV kanala.

Intervjuisano je 50 ljudi.

Tokom ankete, učesnici su morali da popune upitnik sa podacima o sebi i da odaberu jednu verziju teksta – staru ili novu.

Rezultati su pokazali da su u opciji „A“, kada je stari tekst na prvom, a novi na drugom mestu, mišljenja učesnika bila podjednako podeljena. U opciji "B", kada je stari tekst na drugom mjestu, velika većina je izabrala stari tekst.

Učenici su lako pristali da učestvuju u anketi.

Prosječno vrijeme za popunjavanje upitnika bilo je 1-2 minute.

Rezultati su također pokazali da je u najreprezentativnijem klasteru (21 godina, 31 osoba) stari tekst 30% uvjerljiviji od novog. Generalno, većina anketiranih je bila za stari tekst: 64% naspram 36%. Dakle, ovo istraživanje može ukazivati na dvosmislenost u procjeni djelotvornosti nove ili stare verzije teksta: kako na superiornost stare verzije, tako i na odsustvo jasne superiornosti nove ili stare verzije.

Anketa #2.

Mesto održavanja: Moskva, Fakultet novinarstva Moskovskog državnog univerziteta. M. V. Lomonosov.

Ciljna publika - žene, 18-23 godine, redovni studenti Fakulteta novinarstva Moskovskog državnog univerziteta. M.V. Lomonos, gleda kanal TNT.

Intervjuisano je 60 ljudi.

Rezultati su pokazali da je u varijanti A, kada je stari tekst bio prvi, a novi ispravljeni drugi, nešto više učesnika izabralo novi ispravljeni tekst (16 prema 14). U opciji "B", kada je stari tekst na drugom mjestu, većina je izabrala i novi ispravljeni tekst (22 osobe protiv 8). Možemo reći da bez obzira na lokaciju tekstova - na prvom ili drugom mjestu, rezultati su bili približno isti.

Rezultati su također pokazali da je u najreprezentativnijem klasteru (20 godina, 39 osoba) novi ispravljeni tekst gotovo 2 puta uvjerljiviji od starog (25 osoba prema 14). U drugom najreprezentativnijem klasteru (19 godina, 11 osoba) novi ispravljeni tekst je također uvjerljiviji (7 osoba prema 4). Generalno, većina ispitanika je bila za novi ispravljeni tekst: 63% naspram 37% (38 osoba protiv 22).

Anketa #3.

Mesto održavanja: Moskva, tržni centar "Global City".

Svrha ankete je identifikovanje najefikasnije verzije reklamnog teksta.

Vrsta ankete - lični intervju, presretanje.

Ciljna publika su žene od 18 do 30 godina sa srednjim i visokim obrazovanjem, žene koje gledaju TNT kanal.

Intervjuisano je 84 osobe.

Tokom ankete, učesnici su morali da popune upitnik sa podacima o sebi i da odaberu jednu verziju teksta: staru ili novu ispravljenu.

Rezultati su pokazali da je u opciji A, kada je stari tekst bio prvi, a novi ispravljeni drugi, nešto više učesnika izabralo novi ispravljeni tekst (22 prema 20). U opciji "B", kada je stari tekst na drugom mjestu, većina je izabrala i novi ispravljeni tekst (23 osobe protiv 19). Možemo reći da bez obzira na lokaciju tekstova - na prvom ili drugom mjestu, rezultati su bili približno isti.

Rezultati su također pokazali da je, sa stanovišta obrazovanja, vrlo neznatna razlika u izboru teksta kod publike sa srednjom stručnom spremom – nešto veći broj je izabrao novi ispravljeni tekst (15 prema 13). Neznatna je razlika i u izboru teksta među visokoškolskom publikom - nešto veći broj je izabrao novi ispravljeni tekst (30 ljudi prema 26).

Što se tiče godina starosti, u mlađoj grupi (18–26 godina) preferira se stariji tekst. U starijoj grupi (27-30 godina) preferira se novi revidirani tekst

Dakle, istraživanje je pokazalo da publika nije homogena u percepciji ovih tekstova. Mlađa publika (18–26 godina) zalaže se za stari tekst, starija (27–30 godina) za novi ispravljeni tekst. Može se pretpostaviti da će obrazovanija publika izabrati novi ispravljeni tekst.

Treba napomenuti da su tokom ankete mnogi učesnici prepoznali stari tekst reklama u eteru, što bi moglo uticati na rezultate. Pristigli su i komentari učesnika na novi revidirani tekst („Da li Gliscur treba nanositi na suhu kosu?“), sugerirajući da bi tekst mogao biti još uvjerljiviji.

Opšti rezultati ankete

Ukupni rezultati tri istraživanja pokazali su da obrazovaniji dio publike teži da bira novi revidirani tekst. Što se tiče godina starosti, u mlađoj grupi (18–26 godina) preferira se stariji tekst. U starijoj grupi (27-30 godina) prednost se daje novom ispravljenom tekstu

- lica sa srednjom stručnom spremom,

- lica sa visokim obrazovanjem,

– osobe od 18-26 godina,

– osobe 27–30 godina.

Možda bi ljudi sa srednjom stručnom spremom, kao i oni od 18 do 26 godina, trebali predstaviti stari tekst. Osobe sa višom stručnom spremom, kao i osobe od 27 do 30 godina, moraju predočiti novi ispravljeni tekst.

Treba napomenuti da su tokom ankete mnogi učesnici prepoznali "stari" tekst reklame emitovanog u eteru, što bi moglo uticati na rezultate. Pristigli su i komentari učesnika na novi revidirani tekst („Da li Gliscur treba nanositi na suhu kosu?“), sugerirajući da bi tekst mogao biti još uvjerljiviji.

primjena:

Verzija upitnika "A" za novi tekst

Verzija upitnika "B" za novi tekst

Rezultati ankete #1

Verzija upitnika "A" za novi ispravljeni tekst

Verzija upitnika "B" za novi ispravljeni tekst

Rezultati ankete #2

Rezultati ankete #3

Koji tekst bi najviše uticao na vašu odluku o kupovini Gliss Kur proizvoda za oporavak

(molimo označite sa “+”)

“Opet imaš divnu kosu!

_____________________ _____________________

Ime: ________________________

Dob: _______________________

Obrazovanje: ___________________

Da li živite u Moskvi: ____________

Gledajte barem ponekad TV kanal "TNT" ___________

Rezultati ankete br. 1 prikazani su u tabeli 1.

Tabela 1. Rezultati testiranja starog i novog reklamnog teksta Gliss Kur

	Količina	stari tekst	Novi tekst
Po opcijama:
Opcija "A"
Opcija "B"
Ukupno:

prema starosti:
20 godina
21 godina
22
23 godine
26 godina
28 godina
29 godina
Ukupno:

Koji tekst bi najviše uticao na vašu odluku o kupovini Gliss Kur proizvoda za oporavak

(molimo označite sa “+”)

_____________________ _____________________

Ime: ________________________

Dob: _______________________

Obrazovanje: ___________________

Da li živite u Moskvi: ____________

Gledajte barem ponekad TV kanal "TNT" ___________

Koji tekst bi najviše uticao na vašu odluku o kupovini Gliss Kur proizvoda za oporavak

(molimo označite sa “+”)

_____________________ _____________________

Ime: ________________________

Dob: _______________________

Obrazovanje: ___________________

Da li živite u Moskvi: ____________

Gledajte barem ponekad TV kanal "TNT" ___________

Rezultati ankete br. 2 prikazani su u tabeli 2.

Tabela 2. Rezultati testiranja starog i novog ispravljenog reklamnog teksta Gliss Kur

	Količina	stari tekst
Po opcijama:
Opcija "A"
Opcija "B"
Ukupno:

prema starosti:
18 godina
19 godina
20 godina
21 godina
22
23 godine
Ukupno:

Rezultati ankete br. 3 prikazani su u tabeli 3.

Tabela 3. Rezultati testiranja starog i novog ispravljenog reklamnog teksta Gliss Kur

	Količina	stari tekst	Novi ispravljeni tekst
Po opcijama:

Ako je priroda nagradila vašu bebu prekrasnom dugom kosom, onda je to razlog za ponos. I nemojte da vas odvrati mogućnost dugog i zamornog pletenja kose. Prvo, ljepota uvijek zahtijeva žrtvu, a drugo, majstorske klase 3 moderne i potpuno jednostavne frizure predstavljene u nastavku pomoći će vam da svoju djevojku brzo pretvorite u pravu princezu.

Frizura za djevojčice za dugu kosu "Košarica"

Ova frizura posebno dobro izgleda na plavoj kosi. Lagana, meka i blago kovrčava kosa je idealna polazna tačka za ovaj model. Iako, pošteno, mora se reći da ni ona neće pokvariti tamnu kosu.

Pažljivo češljamo kosu, nježno je češljem podijelimo striktno po sredini na dva jednaka dijela. Skupljamo ih u snopove negdje na nivou sredine ušne školjke i fiksiramo ih kopčama za kosu, drugim riječima, gumicama.
Svaki snop je podijeljen u dva niza.
Oba pramena se pojedinačno uvijaju u flagele, a zatim se ova dva snopa uvijaju cijelom dužinom u spiralu, poput užeta.
Nakon što smo uvrnuli do kraja, krajeve fiksiramo elastičnom trakom.
Sve, isto radimo sa drugom gredom u ogledalu. Dobićemo dva užeta kose.
Sada, s vrha užeta, morate izvući kosu, čineći vrpcu pahuljastom i voluminoznom cijelom dužinom, a što je bliže ušima, to bi kabel trebao postati deblji.
Rezultat su dva obimna pahuljasta kikica.
I sada počinjemo kraj desnog kabela ispod početka lijevog, provlačimo vrh ispod stezaljke, pričvršćujući snop na bazi i pažljivo ga maskiramo. Isto radimo sa lijevim kablom.
Kao rezultat toga, korpa s pahuljastim gajtanima udobno se nalazi na stražnjoj strani glave vaše bebe.

Ova frizura izgleda vrlo moderno i lijepo i sigurno će ukrasiti glavu vaše djevojke. Sa ovakvim stajlingom, kosa će biti uredna tokom celog dana.

Za ukrašavanje ove frizure možete koristiti:

Dodaci. Klipovi mogu biti sa cvijećem, leptirima, paucima i raznim životinjama.
Sjajna pletenica koja se može isplesti dok uvijate flagele. To će frizuru učiniti elegantnijom i prikladnijom za posebne prilike.

Prelepa frizura za devojku sa dugom kosom: pletena punđa

Ova frizura je pogodna i za osnovce, pa čak i za srednjoškolke, kao i za predškolce. Ova frizura je elegantna, pa će za nju biti potrebni dodatni dodaci, pored uobičajenih ukosnica - ukosnica i "nevidljivih". Bilo bi lijepo imati cvijeće, grančice, perle u arsenalu ukosnica. Sve će to diverzificirati sliku i učiniti je jedinstvenom. Kosa za izvođenje dolje opisane frizure mora biti dovoljno duga, jer neće raditi na kosi srednje dužine.

Lagano počešljajte kosu po cijeloj dužini i skupite je u rep na samom vrhu. Kosu koja uokviruje lice treba uredno začešljati. Pažljivo pričvrstite gumenom trakom.
Za izvođenje ove frizure trebat će vam valjak koji se prodaje u trgovinama i dizajniran posebno za izvođenje sličnih frizura za odrasle i djecu. To je neka vrsta mekanog bagela, dizajniranog za stvaranje volumena od kose. Treba ga odabrati u boji koja odgovara nijansi kose vaše bebe kako se ne bi provlačila kroz kosu. Dakle, ovaj valjak treba staviti na rep i fiksirati na dnu repa.
Ravnomjerno rasporedite kosu po cijelom valjku. Ispast će takva vrsta fontane koja pokriva lice.
Kosu oko valjka učvrstite pletenicom, a zatim cijelu masu kose povucite unazad i podijelite je na dva pramena različitog volumena.
Od ovih pramenova ispletite pramenove tradicionalnim tkanjem. Preporučljivo je da pletenicu ne pletete čvrsto kako bi kisovi bili obimni.
Nakon toga tu pletenicu omotajte oko valjka većeg volumena i pažljivo učvrstite malim ukosnicama.
Isto uradite i sa drugom pletenicom, samo promenite smer polaganja pletenice i položite je na prethodnu. Ovu pletenicu pažljivo učvrstite ukosnicama.
Krajeve pletenica sakrijte ispod valjka i učvrstite ukosnicom. Evo jedne predivne frizure za posebnu priliku.

Kosu možete ukrasiti ubrizgavanjem cvijeta ukosnice u valjak. Ili možete jednostavno koristiti ukosnice s leptirima ili cvijećem.

Dječja frizura za djevojčice za dugu kosu: majstorska klasa sa fotografijom

Ovo je svakodnevna frizura. Može se nositi kod kuće, u vrtiću, školi i bilo gdje. Kako se kaže, "i na gozbu, i na svijet, i na dobre ljude." Zbog svoje svestranosti i lakoće izvođenja, može ga lako izvesti i vaša djevojčica bez vanjske pomoći, što je vrlo zgodno, posebno ako je majka zauzeta osoba. Zahvaljujući ovoj frizuri, dijete će izgledati njegovano i uredno. Dakle, prijeđimo na opis fazne implementacije ove frizure.

Predstavljene frizure bit će prikladne:

u školskoj sali;
na svečanoj dječjoj matineji, ako za njih pokupite elegantne dodatke.

Da bi gore navedene frizure izgledale savršeno na djevojčicama, kosa djeteta mora biti zdrava i sjajna. Da biste to postigli, pomoći će vam nekoliko savjeta za brigu o djevojačkoj dugoj kosi:

Naravno, kosa mora biti dobro oprana, a za dugu kosu poželjno je koristiti šampone bez lauril sulfata.
Kao ispiranje bolje je koristiti ne gotove balzame, nerazumljivog sastava, već biljne izvarke od koprive, kamilice i drugih biljnih pripravaka. To će kosu male modne djevojke učiniti zdravom i sjajnom.
Ne sušite kosu, isušuje kosu i čini je lomljivom i bez sjaja. Pokušajte da odgodite proceduru pranja duge kose za vikend, kako ne biste ništa radili na brzinu, u žurbi. Skratite vrhove kose vaše djevojke jednom mjesečno kako se ne bi cijepala.
Kupite poseban češalj s rijetkim zupcima, po mogućnosti drveni, za češljanje duge kose. Ne naelektrizira kosu. Slijedeći ova jednostavna pravila, spasit ćete djevojčinu kosu od bolesti. A nagrada za vaš trud bit će ljepota kose vaše male princeze.

Pokušajte napraviti druge za svoju kćer, čije ćete majstorske tečajeve pronaći na našoj web stranici.

Sijati

Kosa iste dužine izgleda sjajnije, jer svjetlost leži i ravnomjerno se odbija od njih. Ako je frizura u slojevima, morate paziti da se vrhovi ne popucaju. Odaberite šampon za svoj tip kose. Osim toga, šampon koji ima biserni ili metalni sjaj sadrži reflektirajuće čestice, koje zauzvrat omogućavaju kosi da svjetluca.

Glatkoća

Kada koristite posebnu peglu, kosa postaje poput čiste svile, kako na dodir tako i spolja. Osim peglanja, postoje i posebni proizvodi za oblikovanje kose: zatvaraju ljuske, ujednačavaju strukturu kose, a osim toga njeguju kosu. Za tanku ravnu kosu bolje je koristiti serum ili sprej. Za čvrste kovrče prikladni su proizvodi na bazi ulja: oni obavijaju kosu, čineći je glatkom.

Volume

Da bi vaša kosa izgledala voluminoznije, potrebno je da vlažnu kosu poprskate sprejom za volumen, odmaknuvši se od korijena, i osušite je, podižući svaki pramen okruglom velikom četkom, dok fen usmjeravate odozdo. Ako je kosa tanka i teška za stiliziranje, tada je potrebno nanijeti pjenu za volumen s efektom fiksacije i namotati nekoliko pramenova na vrh glave viklerima.

Čistoća

Ako nanesete previše gela ili voska na kosu, vaša će se kosa zamastiti. Prilikom oblikovanja mokre kose važno je koristiti onoliko proizvoda koliko je potrebno. Za početak - o novčiću. Ako ovo nije dovoljno, onda morate dodati malo.

U ovom slučaju proizvodi se nanose od sredine kose do vrhova, a izbjegavaju se korijeni kako bi kosa duže ostala čista.

Za suhu kosu potrebno je još manje proizvoda za oblikovanje kako bi se izbjegao "ljepljivi" efekat.

Boja

Ravnomjerno obojena kosa izgleda ravno. Kako bi boja kose zaživjela, preporučuju stilisti. A da biste dodali sjaj i trenutno osvježili boju kose, koristite gelove za nijansu i šampone.

Saobraćaj

Svi proizvodi za oblikovanje i njegu kose trebaju biti lagani, bez silikona, kako se ne bi lijepili ili opterećivali. Prilikom oblikovanja, pomoću kružne četke, lagano zavijte krajeve pramenova prema van - to će dati efekt kretanja s bilo kojim okretanjem glave. Za kovrčavu kosu prikladno je sušenje sušilom za kosu s difuznom mlaznicom - podijelit će kovrče na male pramenove i omogućiti im da se kreću.