Investir dans les bijoux c'est beau, mais pas rentable. Le marché russe des bijoux est en baisse constante Y a-t-il une demande de bijoux

04.03.2020

Les riches Russes ont toujours considéré l'achat de bijoux comme l'un des moyens les plus efficaces d'investir de l'argent. Ce type d'investissement, bien sûr, est moins populaire que l'achat de biens immobiliers et de dépôts bancaires, mais l'intérêt pour les bijoux en Russie est si grand qu'en 2016, il est entré dans le top 10 des pays avec la plus forte demande de bijoux en or. Selon Irina Stepanova, directrice exécutive de Sotheby's en Russie, ces dernières années, l'intérêt pour les bijoux chers et les diamants rares est en partie dû aux turbulences de l'économie.

Investissez dans les bijoux, bien sûr, pas seulement en Russie. Avec d'autres articles de luxe (meubles anciens, céramiques chinoises, montres de collection, voitures rétro, etc.), les bijoux sont inclus dans l'indice Knight Frank Luxury. Au cours de la dernière année, leur prix a augmenté de 4%, sur 5 ans - de 49%, sur 10 ans - de 142%. Dans le top 10 des produits de luxe de Knight Frank, les bijoux viennent juste après les voitures classiques en termes de retour sur investissement à long terme, et .

Qu'est-ce qui est plus facile à gagner ?

Tous les bijoux ne conviennent pas à l'investissement. Les produits fabriqués en série ne conviennent généralement pas à ces fins, il est logique d'investir uniquement dans des produits qui répondent à un certain nombre de critères. Lors de l'achat de bijoux, les investisseurs expérimentés sont guidés par des règles qui sont à peu près les mêmes que lors de l'achat d'art. Le prix de toutes les peintures n'augmentera pas à l'avenir, mais vous pouvez investir en toute sécurité dans les œuvres des meilleurs artistes et des chefs-d'œuvre universellement reconnus.

Les experts affirment que les bijoux ordinaires conçus pour l'acheteur de masse ne sont pas un outil d'investissement. Les produits qui remplissent les vitrines des chaînes de bijouteries sont vendus avec une marge très élevée, sans parler de la fiscalité. Selon Andrey Kochetkov, analyste chez Otkritie Broker, ces bijoux sont 2 à 3 fois plus chers que le métal précieux et les pierres précieuses à partir desquels ils sont fabriqués. Après l'achat, les bijoux perdent immédiatement de leur valeur, car lors de la revente, il ne sera pas possible de compenser divers frais supplémentaires - ils ne prendront en compte que le coût de la valeur matérielle et artistique, le cas échéant.

Seules certaines catégories de bijoux peuvent augmenter de prix à l'avenir. Selon le directeur général de la Guilde des bijoutiers de Russie Eduard Utkin, ceux-ci comprennent :

Bijoux ornés de grosses pierres naturelles. Il est logique d'y investir, car les pierres deviennent plus chères beaucoup plus rapidement que les métaux précieux. Les pierres précieuses de plus de 1 carat et les pierres semi-précieuses de plus de 5 carats sont considérées comme grosses.
La deuxième catégorie est plus difficile. Seul un spécialiste pourra évaluer la complexité de fabrication d'un bijou, déterminer le potentiel d'augmentation de prix d'un produit ayant une valeur historique ou une pièce d'art contemporain.

Dans tous les cas, de tels investissements impliquent des dépenses estimées en centaines de milliers de roubles. Si nous parlons d'un produit du 21ème siècle, alors peut-être qu'il ne sera apprécié que dans 20-30 ans. Il est rare que quelqu'un gagne rapidement de l'argent dans ce domaine.

Selon Eldiyar Muratov, président du bureau Singapore Castle Family, investir dans la joaillerie est un privilège réservé aux riches investisseurs. Cela n'est fait que par le public riche, qui ne se soucie pas du profit momentané, mais s'attend à gagner beaucoup d'argent à l'avenir. Par riches investisseurs, Eldiyar Muratov entend des personnes qui gèrent 5 millions de dollars ou plus de leurs propres fonds.

Cependant, tous les experts ne sont pas d'accord avec Eldiyar Muratov. Par exemple, Andrey Kochetkov affirme qu'il est possible de gagner de l'argent sur des produits relativement bon marché destinés au grand public. Une option implique un train vers les Émirats Arabes Unis. Aux Emirats, il y a toujours une large gamme de bijoux en or en vente, qui ne sont que 10 à 15% plus chers que l'or de rebut en poids. Un tel investissement peut rapporter assez rapidement.

Avantages et inconvénients

Ce n'est pas pour rien que les bijoux sont utilisés depuis de nombreux siècles comme outil d'épargne. Leur prix montre rarement une forte augmentation, mais ne baisse presque jamais. Habituellement, après l'achat, il reste constant pendant un certain temps, puis augmente progressivement en fonction de la dynamique des prix des pierres et des métaux précieux, ainsi que de l'intérêt du produit pour les collectionneurs. Perdre de l'argent sur de tels investissements est presque impossible. Un autre avantage est la forte intensité capitalistique des actifs. Les bijoux coûteux résolvent le problème de la concentration d'une grande quantité d'argent dans un petit objet. Un coffre-fort de la taille d'une boîte à chaussures peut stocker une énorme fortune.

Les principaux inconvénients : faible liquidité du marché, horizon d'investissement long, seuil d'entrée insoutenable pour beaucoup. L'horizon d'investissement optimal est approximativement le même qu'à 20-30 ans. Afin d'avoir suffisamment de fonds pour acheter un produit approprié lors d'une vente aux enchères, il est souhaitable d'avoir 300 à 400 000 $.Il est difficile de déterminer le montant exact qui peut être nécessaire. Il arrive que les enchères commencent à partir de 100 000 $, mais dans le processus de compétition pour la possession d'un lot prometteur, la barre monte à 2 millions de dollars.

Il est très difficile de vendre des bijoux de manière rentable et rapide, car les prix augmentent lentement et les coûts associés sont élevés : vous devez payer une commission à la vente aux enchères ou à un autre intermédiaire. L'achat est également associé à des dépenses importantes: vous devez payer l'examen, assurer un transport en toute sécurité. L'évaluation des bijoux tirera au moins 35 000 roubles, la commission à l'intermédiaire sera de 0,5 à 3%.

Selon Muratov, on peut gagner de l'argent sur les bijoux en un ou deux ans. Le profit dans ce cas ne vient pas du fait que les bijoux deviennent plus précieux d'un point de vue historique (cela devrait être prévu pendant 10 à 20 ans), mais de la hausse du prix des métaux précieux et des pierres, une augmentation de la demande et la capacité de trouver un acheteur. Il est rare de gérer une telle entreprise, il faut ici une certaine dose de chance.

L'un des clients de Singapore Castle a récemment réussi à gagner beaucoup d'argent en revendant une bague en or sertie d'un diamant bleu rare. Il a acheté ce bijou à un collectionneur privé pour 2,1 millions de dollars et, en cours de négociation, le prix a été réduit de 8 % par rapport à l'original. Après 4 mois, l'investisseur a vendu la bague lors d'une vente aux enchères privée pour 2,75 millions de dollars, le bénéfice a dépassé 500 000 dollars.

Nuances de choix

Parmi les facteurs qui influent sur le coût des bijoux, on peut distinguer : le nom du bijoutier, l'unicité, l'historique de propriété, les caractéristiques des pierres et l'époque de fabrication. La qualité du produit, bien sûr, doit être au top. Le coût des bijoux est largement déterminé par la pierre précieuse. Lors de l'achat, un investisseur doit porter une attention particulière à son caractère unique et à sa qualité.

Irina Stepanova affirme qu'il existe désormais une bonne demande de diamants de couleur, d'émeraudes, de saphirs et de rubis. Les pierres non précieuses sont également devenues plus chères récemment : béryls, aigues-marines, turquoises et tourmalines. Leur dynamique peut être tracée différemment, mais certaines pierres augmentent sérieusement leur prix. Par exemple, il y a 15 ans, un carat d'aigue-marine coûtait 15 $, et maintenant il coûte environ 300 $.

Selon Muratov, si un investisseur souhaite capitaliser sur la croissance du prix d'une pierre précieuse, il peut être judicieux de commander des bijoux à des professionnels. Ce n'est pas difficile à faire: vous devez acheter une pierre sans jante et trouver un bijoutier dont le travail est demandé sur le marché. Un produit exclusif sera plus facile à vendre à un bon prix. Le coût des travaux sera 2 à 3 fois moins élevé que si vous preniez une décoration similaire dans un magasin. Les économies proviendront de l'absence d'intermédiaire et des coûts logistiques. Le coût total de la pierre, du métal précieux et du travail est toujours inférieur au produit fini dans le magasin.

Une autre nuance importante est l'origine du produit. Habituellement, les bijoux portés par des personnalités célèbres montent en prix plus rapidement et l'intérêt des collectionneurs est plus élevé. Vous pouvez obtenir des informations sur l'histoire du bijou auprès des bijoutiers. Les maisons de joaillerie conservent généralement des archives et il est souvent possible de trouver un client grâce au numéro d'enregistrement du produit.

Quant aux maisons de joaillerie, Buccellati, Bulgari, Cartier, Chopard, Harry Winston, Graff, Mikimoto, Piaget, Tiffany & Co et Van Cleef & Arpels sont partout. Cependant, tous les produits de ces entreprises ne deviennent pas plus chers chaque année. Les bijoux exclusifs sont valorisés et le coût des produits de masse ne change pas beaucoup avec le temps.

Les experts recommandent de ne pas perdre de vue le travail de maîtres connus pour leurs œuvres uniques. Ces dernières années, les bijoux de Georges Braque, Peter Chang, Coco Chanel, Andrew Grima et Suzanne Belperron ont été très cotés sur le marché de la joaillerie.

Outre les créations de maîtres reconnus, les produits de jeunes joailliers sont très prometteurs. En particulier, les experts recommandent d'investir dans les jeunes marques russes. Jusqu'à présent, leur coût est sous-estimé, car une grande popularité n'est pas encore venue, mais la qualité du travail et l'intention artistique sont parfois à un niveau très élevé. De tels bijoux sont clairement sous-estimés et deviendront beaucoup plus chers dans 5 à 7 ans. Comme exemples d'entreprises prometteuses, Eduard Utkin cite les participants à l'exposition internationale de bijoux qui s'est tenue récemment à Londres. Ce sont des joyaux russes, des maisons de joaillerie: Ringo, Argentov, Kabarovsky, Chamovsky, Echo, Treasure House et Aldzena.

Les bijoux qui sont devenus largement connus à certaines périodes historiques peuvent également augmenter de manière significative : par exemple, dans les années 1900-1920. ou dans les années 1950. Le prix de ces bijoux ne cesse de croître, car ils ont une valeur culturelle et historique et sont recherchés par de riches collectionneurs. Selon Knight Frank, au cours de la dernière décennie, le prix des bijoux anciens a augmenté de 63%, produits créés en 1945-1975. - à 73 %, les produits de la Belle Epoque (1971-1914) - à 93 %.

Lors de la vente de bijoux, les collectionneurs sont mieux placés. Par exemple, s'il existe plusieurs broches Van Cleef d'une série rare, une telle collection peut être vendue pour plus que tous les articles individuellement. Il est logique de collectionner non seulement les créations d'un auteur, mais aussi les joyaux d'une époque. En vendant tous les bijoux d'une période historique à la fois, vous gagnerez probablement plus. C'est juste que la recherche d'un acheteur peut être retardée.

La crise a gravement affecté le marché russe de la joaillerie. Dans une période de baisse du pouvoir d'achat, les acheteurs ne sont pas, c'est le moins qu'on puisse dire, la première chose à laquelle ils pensent lorsqu'ils achètent des bijoux coûteux. Et c'est dans de telles conditions qu'il est particulièrement intéressant de connaître l'avis de l'expert sur les tendances d'évolution du segment, et sur les niches les plus prometteuses.

Le marché de la joaillerie doit être analysé dans le contexte de la situation du marché de la consommation dans son ensemble. En 2017, dans le contexte de l'amélioration des indicateurs macroéconomiques et du renforcement du taux de change du rouble, un sentiment de stabilisation du marché est apparu et le niveau de négativité dans l'évaluation de leurs perspectives de la part des consommateurs a diminué. Dans le même temps, il n'y a pas de motifs suffisants pour une percée et une augmentation significative des ventes sur les marchés de consommation.

Selon l'étude du Fashion Consulting Group, les importations de bijoux en Russie continuent de baisser et, selon les résultats des trois trimestres de 2016, même les chiffres relativement très bas de l'année précédente ont diminué d'environ un quart. L'augmentation du coût des produits importés, qui s'est produite pour les acheteurs russes après la dépréciation du rouble, a obligé certains des acteurs qui fabriquaient des produits à l'étranger à envisager des options de transfert de production vers le territoire russe, à rechercher des fabricants locaux. On espérait que la réduction des importations libérerait de l'espace sur le marché pour les producteurs locaux. De plus, en raison de la situation économique difficile, ainsi que de la politique étatique de promotion des projets sous la marque Made in Russia, la fidélité des Russes aux produits locaux ne cesse de croître.

Au cours des 3 dernières années, les détaillants et les marques de bijoux russes ont testé de nouveaux projets et exploré attentivement les opportunités de production locale, en particulier dans le segment intermédiaire, où les consommateurs attendent quelque chose de moins conventionnel. Si en 2013, environ 65 à 70% des bijoux en Russie représentaient des produits étrangers, en 2015, cette part a commencé à diminuer sensiblement au profit des produits russes. La Guilde des bijoutiers est optimiste sur le fait que plus des trois quarts des articles sur le marché aujourd'hui sont faits maison.

Néanmoins, malgré la baisse de la part des importations, sur fond de forte baisse du pouvoir d'achat de la population par rapport à la période d'avant-crise et, partant, d'une chute catastrophique de la demande de bijoux, les fabricants russes n'ont pas moins souffert acheteurs de biens importés : le volume de production en Russie (-45 % d'or et -20-30 % d'argent). Il y a eu un exode des acheteurs des marques du segment de prix moyen vers les marques du segment économique.

Dans quelle mesure le marché de la bijouterie a-t-il souffert de la crise en général ?

Volume et dynamique du marché des bijoux en or, en tonnes, 2012-2016

Au plus fort de la crise en 2015, la demande de bijoux en or en Russie a reculé de 14 ans - le marché (en devises étrangères) a diminué de 43 % par rapport à 2014. En 2016 la demande a continué de baisser - les ventes ont encore chuté de 11 % par rapport à 2015.

Volume et dynamique du marché de la joaillerie, RUB, 2012-2016Q4/2017F

Le marché de la joaillerie (dont les bijoux en or) connaît une tendance négative : en 2015, il a quasiment diminué de moitié et atteint son plus bas niveau des 10 dernières années. En 2016, le marché a encore chuté de 18 % et s'élevait à 172,2 milliards de dollars. Les prévisions pour 2017 sont une stabilisation à 3 % dans le scénario optimiste et une baisse à -10 % dans le scénario pessimiste.

Les spécificités du marché de la joaillerie en Russie 2016

Jusqu'à récemment, le marché de la joaillerie était fortement influencé par « l'héritage post-soviétique ». Seul un petit nombre d'entreprises étrangères de joaillerie, représentées dans des magasins mono et multimarques, exclusivement dans les grandes villes, ont pu prendre pied sur le marché au cours de la dernière décennie.

Le marché était formé de grandes marques "historiques" capitalisant sur la réputation des usines de fabrication de l'ère soviétique;
La dynamique de développement est lente et inerte. Les modèles créés dans les années 70, tels que les chaînes Bismarck, sont toujours populaires.
En termes simplifiés, les spécificités du marché russe de la joaillerie par rapport au marché européen peuvent être qualifiées de "demande conservatrice". Les produits et les collections sur les étagères reflètent l'amour des gens pour la décoration démonstrative, d'une part, et pour le traditionalisme, les classiques, d'autre part.
Les bijoux coûteux de haute qualité ne sont pas perçus comme un remplacement adéquat des bijoux, même pour un usage quotidien et diurne.
Contrairement au marché européen, le port quotidien de bijoux est la norme dès l'âge scolaire.

Environ 40% du marché de la bijouterie est représenté par de grands acteurs

À l'heure actuelle, les 7 principaux acteurs se distinguent sur le marché de la bijouterie en Russie, qui occupent au total 32% du marché. La plus grande chaîne de bijoux en termes de revenus pour 2016 est la chaîne Adamas - 11,6 milliards de roubles. et 6,7 % du marché total. La deuxième place est occupée par Pandora avec un chiffre d'affaires de 8,6 milliards de roubles, la troisième place est occupée par l'usine de bijoux de Moscou, 8,3 milliards de roubles. respectivement. Les marques du segment de luxe représentent également environ 10% du marché, elles entrent sur le marché de détail par l'intermédiaire de grands distributeurs tels que Mercury Group, Jamilco, Kosmos Zoloto, Bosco di Ciliegi.

Principales tendances du marché de la consommation

Le « départ pour l'argent » naturel et une augmentation de l'offre dans la catégorie des objets en or léger. Une répétition des fluctuations de la demande, également observées lors de la crise de 2008. Les acheteurs qui ne considèrent pas les bijoux comme un investissement, mais les achètent comme un accessoire, accordent plus d'attention aux produits en argent. La gamme et la variété des bijoux en argent augmentent pendant la période de baisse du pouvoir d'achat
Demande relativement stable pour les offres de niche. De tels produits de conception originale, clairement destinés à un public cible spécifique, trouvent toujours leur acheteur. Les bijoux dans lesquels exprimer son individualité sont le résultat d'une sélection rigoureuse et en temps de crise font l'objet d'une demande plus stable.
Carte blanche au constructeur russe. Le travail des bijoutiers étrangers a augmenté de prix en raison des variations du taux de change en Russie, ils ne voient donc pas beaucoup de perspectives pour vendre leurs produits en Russie et cèdent temporairement la place aux fabricants russes sur le marché.
La majorité des détaillants ont adopté une concentration des efforts sur les offres de prix spéciaux et l'optimisation de l'assortiment comme base de leur politique commerciale. Le nombre de sociétés intermédiaires entre le fabricant et le détaillant a été réduit. Les détaillants développent activement leurs propres marques et évincent progressivement les marques qui n'ont pas de réseau de distribution du marché de masse.

Les bijoux en or vendus au détail sont devenus plus légers d'un quart au cours des cinq dernières années, a déclaré la Guilde russe des bijoutiers à Rossiyskaya Gazeta.

Le goût des Russes s'améliore et les chaînes massives en signe de succès se démodent progressivement. Une photo: Viktor Vasenin/RG

Les gens achètent des produits de plus en plus légers. Par exemple, des boucles d'oreilles boules, des chaînes creuses ou en fait du fil plutôt que des anneaux solides.

"S'il y a cinq ans, le poids moyen des objets en or était de 2,6 grammes, il est maintenant de 1,9 gramme. Autrement dit, les bijoux sont devenus 27% plus légers", explique Eduard Utkin, directeur général de la Guilde russe des bijoutiers.

Les acheteurs économisent parce que les revenus ont diminué et n'augmentent pas. La demande de bijoux a chuté cette année, note-t-il.

Les acheteurs peuvent économiser de l'argent par d'autres moyens. Les inserts synthétiques sont largement utilisés sur le marché. Leur utilisation peut réduire considérablement le coût des produits.

Les magasins offrent régulièrement des rabais, qui atteignent parfois jusqu'à 70 %. Avant le Nouvel An, les bijouteries vendront également des bijoux à prix réduits. Mais ce n'est pas seulement une question d'économies, disent les experts de Rossiyskaya Gazeta.

D'une part, les bijoux en or étaient un signe de prospérité, mais maintenant beaucoup n'ont pas la possibilité d'acheter des bijoux coûteux, explique Elena Topoleva, directrice de l'Agence d'information sociale. En revanche, les préférences esthétiques ont changé. "Dans notre pays, les bijoux en or massif sont devenus moins prestigieux à porter. C'est aussi une amélioration du goût de nos concitoyens", note-t-elle.

Le poids moyen des bijoux a chuté de 27 % en cinq ans

Les motivations économiques pour l'achat de bijoux changent également. "La perte de poids peut indiquer que la population ne perçoit plus les bijoux en or comme un outil d'investissement", explique Oleg Chernozub, responsable du département de recherche de surveillance du VTsIOM. Le désir d'acheter des bijoux en or lourds comme assurance d'urgence s'estompe à l'arrière-plan. Cela signifie que la population est convaincue que l'économie est stable, conclut l'expert.

Les gens en général sont devenus moins épargnants et achètent de plus en plus de nouvelles choses, et des choses qui doivent être changées régulièrement. En conséquence, l'or est remplacé par d'autres produits de base, tels que des gadgets.

"Une publicité ingénieuse et affinée encourage les gens à mettre constamment à jour leurs appareils électroménagers, leurs voitures. Quelqu'un, par exemple, achète des appareils bon marché, tandis que quelqu'un court après des nouveautés coûteuses. De plus, les générations suivantes des mêmes gadgets peuvent ne pas être meilleures que les précédentes, " dit Elena Topolev.

Mais une consommation accrue au lieu d'une épargne « dorée » n'est qu'un autre extrême. Ce n'est pas très bien que les gens dépensent de l'argent supplémentaire pour des choses complètement inutiles. De plus, un tel comportement dans son ensemble nuit à la planète. "Nous stimulons la production de plus en plus de nouvelles choses qui jonchent simplement l'environnement. Cela vaut également la peine d'y réfléchir avant d'acheter quelque chose", conseille Topoleva.

Mais si vous voulez vraiment obtenir quelque chose de nouveau, les experts suggèrent un autre moyen. Aujourd'hui, il existe de nombreuses possibilités de louer des appareils électroménagers, des meubles, des gadgets. Vous pouvez voir, essayer et évaluer si un article convoité est vraiment nécessaire ou si vous ne devriez pas dépenser de l'argent durement gagné pour des choses inutiles.

La consommation consciente a également atteint le marché du luxe. Les bijoux sont achetés non seulement parce qu'ils sont "beaux et désirables" - ils deviennent un objet d'investissement. Nadya Mendelevich, gemmologue, rédactrice en chef de vogue.ru et conservatrice de collections de bijoux privées, donne des conseils sur la manière d'investir dans les bijoux de la bonne manière.

Ne faisons pas semblant : l'industrie de la joaillerie s'est toujours développée grâce à la volonté des gens de démontrer leur propre bien-être. Aussi merveilleuse que soit la pierre elle-même, le désir de la posséder est déterminé non seulement par sa beauté, mais aussi par le prix qui met l'accent sur le statut du propriétaire. Et qu'advient-il du coût de la pierre après l'achat : baisse-t-il ou augmente-t-il ? Est-il possible d'acheter des bijoux sans perdre d'argent et même en gagner ? Assez. Et vous n'avez pas besoin d'être sur la liste Forbes pour le faire. Envisager des stratégies dans un budget comparable au salaire annuel d'un analyste financier novice - 40 000 £.

Acheter des bijoux qui ne perdront guère de valeur

niveau de difficulté:court

budget: depuis £ 3 mille à £ 10 milles

Le moyen le plus simple est d'acheter des bijoux emblématiques que tout le monde veut posséder pendant au moins cinq ans. Il existe plusieurs collections de marques bien connues, dont les bijoux ne perdront guère de valeur sur le marché secondaire. Un parfait exemple est la collection Alhambra de Van Cleef & Arpels. Les deuxième et troisième places sont partagées par les bijoux pour ongles Cartier et la ligne B.Zero de Bvlgari. Des éditions limitées sortent au début du printemps et à la fin de l'automne : avec de la chance, un bijou populaire dans une version rare ne perdra pas de valeur même de 20 %, ce qui est tout à fait humain dans le monde insidieux des bijoutiers. Certaines marques investissent activement dans la promotion, définissent la mode et créent une demande stable pour leurs tubes. Les vagues d'amour des gens suffisent pour ces bijoux de ces marques qui ont quitté leur boutique natale il y a dix ans. Le principal inconvénient de ces achats est l'absence d'originalité.

Bague Just un Clou, Cartier. 3050 livres, sur le marché secondaire de Londres - à partir de 2200.

Acheter un bijou simple qui ne perdra pas de valeur

niveau de difficulté:moyen

budget: depuis £ 5 mille à £ 15 mille

Pour ceux qui ne sont pas habitués à se soumettre à la mode et à vivre selon le principe du moins c'est plus, il y a la table et les échelles Rapaport pour la couleur et la pureté des diamants. Cela semble effrayant, mais en fait ce n'est pas plus difficile que la classification des tarifs aériens. Après avoir compris cela, il convient de prêter attention aux bijoux de tous les jours avec des diamants de couleur F – G (pratiquement incolores) et de pureté VVS2 – VS1 ou VS2 (les inclusions ne sont pas visibles sans loupe), qui peuvent être achetés auprès de peu connus les bijoutiers qui commandent des pierres en bourse et préfèrent celles du commerce certificats de l'International Gemological Laboratory (IGL). Mais le certificat GIA, qui est l'étalon-or sur le marché, n'est pas obligatoire : plutôt que de le payer trop cher, il vaut mieux gagner quelques dixièmes de carat supplémentaires.

Dans la partie supérieure du budget de ce niveau, il est logique de demander conseil à un gemmologue (ses prestations coûtent environ£ 500) et trouver un joli diamant jaune clair qui a toutes les chances de monter. Pour le même prix, vous pouvez engager un autre type d'expert - un historien de la joaillerie, qui vous aidera à choisir un bijou antique digne de ce nom. Plus la valeur de collection d'un tel bijou est élevée (une pièce inhabituelle mais frappante de la mode des années 1910 coûtera plus cher qu'un classique des années 1850), plus il se comporte avec confiance comme un investissement. Au fait, un bijou ancien qui vaut plus£ 5 mille, très probablement, existe en un seul exemplaire.

Boucles d'oreilles avec saphirs et diamants, atelier Giovane. Semblable à vous sera fabriqué sur commande pour 7 à 15 000 £. Le coût final est déterminé par la qualité des saphirs.

Acheter des bijoux insolites qui prendront de la valeur

niveau de difficulté:haut

budget: depuis £ 15 mille à £ 40 mille

À l'extrémité supérieure du budget de ce niveau, vous pouvez trouver un diamant jaune notable (à partir du poids en carats). Contrairement à leurs homologues incolores jusqu'à cinq carats, même les petits diamants de couleur augmentent de prix - ils peuvent être considérés comme un investissement. Au même niveau, il est logique de faire attention aux gemmes colorées. Rubis, saphirs, émeraudes colombiennes, opales australiennes et alexandrites naturelles de la plus haute qualité et pesant plus de deux carats ne sont pas seulement de l'argent dépensé, mais aussi un investissement. Les certificats sont ici indispensables : GIA, AGL et IGL sont prioritaires. Si le choix se porte sur des bijoux portant le célèbre poinçon, les pierres précieuses colorées de première classe sont au moins une garantie de maintien d'une valeur élevée. En vous adressant à un bijoutier privé, vous pouvez obtenir un bijou dont le prix est susceptible d'augmenter au cours de la première année. Avec une augmentation du budget, les chances d'acheter un objet de niveau musée sur le marché des antiquités augmentent également.

A ce niveau, il faut être plus prudent avec les pierres semi-précieuses : la probabilité de se tromper dans les prévisions est élevée. Premièrement, récemment en Afrique, de plus en plus de gisements sont découverts, dans lesquels des pierres précieuses sont extraites, qui étaient considérées comme très rares et chères il y a trois ans. Deuxièmement, la mode interfère avec la demande de pierres semi-précieuses. La popularité de la variété de pierres précieuses en raison de la teinte à la mode peut croître pendant quelques saisons. Les prix du marché augmenteront, mais le potentiel d'investissement restera négligeable.

Bague diamant et émeraude créée dans les années 1920. Coût estimé entre 15 et 20 000 £, collection Jewellery Atelier

Photo du haut : Diamant d'investissement de plus de 50 carats dans les ateliers Chopard.

Il y a un an, les représentants du marché de la joaillerie ont tiré la sonnette d'alarme : au premier trimestre 2016, la demande de bijoux a atteint un minimum depuis 2008. 7,7 tonnes de produits ont été vendues, soit 17% de moins que l'année précédente. Ces données ont été publiées par le World Gold Council.

Fin 2016, les bijoutiers russes ont réduit l'utilisation de l'or pour la fabrication de bijoux de 9,5 % par rapport à l'année précédente - à 30 984 tonnes.

Ainsi, les bijoutiers de Nizhny Novgorod ont considérablement perdu des clients depuis 2013. La réponse est simple - il n'y a pas de demande. Selon Newsnn.ru, les jeunes mariés qui commandent des bagues, parfois même à crédit, sont devenus les principaux acheteurs. La raison en est que les acteurs du marché appellent la baisse des revenus de la population. Ainsi, en janvier-mai 2017, selon les statistiques de Nijni Novgorod, les revenus de la population de la région de Nijni Novgorod ont diminué de 6 %.

Le propriétaire du studio de bijoux de Nijni Novgorod, Alexander Molyakov, a déclaré que les revenus de sa boutique avaient chuté plusieurs fois immédiatement après le nouveau 2014. "Si nous comparons combien je gagnais avant 2014 et combien maintenant, c'est 3 à 4 fois moins", a-t-il déclaré à Newsnn.ru. "Avant, le chèque moyen était de l'ordre de 50 à 60 000 roubles, maintenant ils ne tirent même pas 20 000."

M. Molyakov a également noté que la situation avec des collègues dans d'autres régions est également difficile. "Je communique avec toutes les régions de Russie et je demande toujours à tout le monde "comment allez-vous?". Et tout va mal pour tout le monde, même à Moscou. Bien que Moscou, pourrait-on dire, est une autre planète », a-t-il déclaré.

Selon Inkazan.ru, la baisse de la demande a commencé en 2014. Cela s'est produit à la suite de la dévaluation du rouble, de l'imposition de sanctions et de la baisse des revenus d'exportation des matières premières de l'État, a écrit le Golden Council. Depuis, l'industrie n'a cessé d'être en fièvre : du fait de la crise, le chèque moyen et le poids des produits vendus ont baissé, et de gros acteurs ont été contraints de quitter le marché. Comme l'ont noté certains acteurs du marché, seuls les articles classiques avec un seul gros diamant ont continué à être vendus de manière relativement régulière. Apparemment, cela a même incité le ministère russe du Développement économique à envisager de lever l'interdiction de vendre des bijoux via Internet.

Et à Rostov, les experts ont suggéré que l'introduction du stationnement payant avait également un impact négatif sur le marché de la bijouterie dans la région. Comme suggéré dans une interview avec Rostovgazeta.ru représentant de la maison de joaillerie "Shiko", la baisse du nombre de ventes est devenue perceptible après l'introduction d'un parking payant dans le centre, où se trouvent la plupart des bijouteries de Rostov. "Bien sûr, il y a une surabondance sur le marché de la bijouterie, mais les gens continuent de décrocher du fait que depuis octobre 2016, il est devenu difficile de se garer dans le centre. Des zones piétonnes ont été ouvertes, il y a moins de places de stationnement, et s'il y en a, alors tout est payé. J'ai arrêté de venir au centre pour faire du shopping", a déclaré la source.

Les changements dans l'économie, les normes juridiques et la structure de la ville ont affecté la qualité des produits, a déclaré un représentant de l'atelier de joaillerie n°1 à Rostov. "Maintenant, pour rendre les bijoux moins chers, ils sont creux, légers, l'échantillon est plus bas et ils gardent souvent le silence à ce sujet. Par conséquent, les acheteurs doivent regarder attentivement les étiquettes", note l'expert. Si la situation s'aggrave, la qualité des produits pourrait encore baisser.

Sur le marché de la bijouterie, l'assortiment et le nombre d'employés sont réduits. "Ces dernières années, moins d'entreprises ont commencé à fermer, en quelques années - deux ou trois. Mais des emplois et des assortiments sont supprimés partout. En général, la production s'arrête, les pertes ne permettent pas le développement", explique Alexei Ivanov, directeur de la Compagnie Golden Paradise. Il explique ces changements par l'influence des loyers élevés des bijoutiers. "Si l'Etat contrôlait les prix des loyers, ce serait mieux", estime le directeur.

à Stavropol Selon l'analyste principal d'Analytic-Service Anton Bykov, la baisse des ventes au détail de produits de joaillerie a commencé en 2014. En 2015, la baisse s'est accélérée d'environ 15%, en 2016 - jusqu'à 30%.

"Il y a une stratification de la société de consommation. Il y a un grand marché pour les produits "brillants" de mauvaise qualité, et il y a un marché pour les produits de marque chers ou les produits sur mesure. La deuxième direction est intéressante pour ceux qui comprennent l'art et ont de l'argent pour le commander, le reste, s'ils viennent pour des produits de joaillerie, ils essaient d'économiser de l'argent », a commenté Alexey Smolnyakov, propriétaire de l'entreprise de bijoux Zlatokuznets, à NewsTracker.ru.

Il note que tout cela se passe dans un contexte de baisse générale du nombre de clients, ce qui oblige les bijoutiers à chercher des moyens de gagner de l'argent et de faire un travail qu'ils refuseraient auparavant en raison de la simplicité et du bon marché. Dans le même temps, selon Smolnyakov, il est désormais plus rentable d'acheter des produits sur commande, car cela, lorsque tous les paramètres sont convenus avec le maître, peut être moins cher que d'acheter un article similaire dans une boutique.

Le bijoutier Alexei Kalachnikov a déclaré à NewsTracker.ru , les commandes "se sentent mieux" en moyenne de 4-5 à 2-2,5 grammes, et les matériaux que les gens préfèrent sont devenus plus simples. Par exemple, les diamants ont pratiquement disparu des commandes. Le fait est que les habitants de la région sont prêts à payer en moyenne jusqu'à 10 000 roubles pour un produit, alors qu'il y a quelques années, ce chiffre était de 20 à 25 000 roubles.

La Guilde des bijoutiers de Russie estime que le problème n°1 est une baisse de la production et des ventes, une baisse de la demande. Au cours des trois dernières années, le poids moyen des produits en or est passé de 2,6 grammes à 1,9 gramme, selon les experts. Les exportations sont en baisse, en 2016 - moins 34%. A ces problèmes s'ajoutent les revendications des autorités fiscales, qui soupçonnent les entreprises de bijouterie de créer des stratagèmes pour échapper au paiement de la TVA. Les entreprises de joaillerie, à leur tour, considèrent ces allégations comme illégales. Les banques russes sont réticentes à accorder des prêts, considérant le secteur comme un secteur à haut risque. Les amendes et le nombre de contrôles de conformité aux exigences de la législation dans le domaine de la réglementation de la circulation des métaux précieux et des pierres précieuses, dans le domaine de la lutte contre le blanchiment d'argent, dans le domaine de la réglementation de la vente au détail de bijoux, dans le domaine de la régulation des ventes de bijoux par des moyens à distance se développent. Et ce n'est pas une liste complète des problèmes.

Il convient de noter que les nouvelles normes juridiques ont influencé le marché de la bijouterie. Le 10 janvier 2016, des modifications ont été apportées à la loi « relative à la lutte contre la légalisation (blanchiment) des produits du crime et le financement du terrorisme ». Et maintenant, lors de l'achat de bijoux d'une valeur supérieure à 40 000 roubles en espèces ou 100 000 sur une carte, l'acheteur doit présenter un passeport et le vendeur doit transférer ces données à Rosfinmonitoring.

"Ce sont des normes excessives aujourd'hui. Rien n'empêchait ceux qui voulaient blanchir de l'argent de le faire", déclare Sergey Katyrin, président de la Chambre de commerce et d'industrie de la Fédération de Russie. Les propositions du président de la Chambre de commerce et d'industrie de la Fédération de Russie, Sergey Katyrin, visent à garantir que l'État exerce le moins d'influence possible sur le développement de l'industrie.

"La plupart de nos propositions ne nécessitent aucun financement et sont basées sur le fait qu'il est nécessaire de ne pas interférer avec le développement de l'industrie et, si possible, de supprimer les obstacles qui se sont développés aujourd'hui, et il se développera même sans tout soutien financier", a déclaré le président. Chambre de commerce et d'industrie de Russie Sergey Katyrin.

En outre, les producteurs russes se plaignent de la réglementation stricte de l'État sur l'exportation de métaux précieux et de pierres précieuses, qui a été établie à l'époque soviétique. Pour exporter des marchandises vers la Fédération de Russie, il faut plus d'un mois et demi pour obtenir des permis, ce qui est beaucoup plus long qu'en Chine, par exemple. À cet égard, les exportations de bijoux à l'étranger ont été multipliées par 6 par rapport à 2013, passant de 780 millions de dollars à 117 millions de dollars.Pour réduire les coûts, certaines entreprises ont commencé à transférer leur production à l'étranger.

"Le fait est que ces pays ont créé des conditions plus favorables à la production de bijoux, tant au niveau de la fiscalité que de la réglementation des activités, explique M. Utkin. Par exemple, le niveau des taxes au Kirghizistan est 2 fois inférieur à Et compte tenu du fait que nous avons maintenant un marché commun, il est plus rentable de produire des produits au Kirghizistan ou au Kazakhstan et de les vendre en Russie. »

L'industrie de la joaillerie fait également partie de l'économie, et il est naturel que toutes les tendances - bonnes ou mauvaises - l'affectent, mais pas immédiatement, déclare le président d'Almaz-Holding Flun Gumerov. Selon lui, en raison de la crise de 2014, le marché des produits aurifères en termes de poids a chuté d'un peu plus de 10 %. En 2015, l'effondrement atteignait déjà 40%, et en 2016 il s'est soldé par une chute d'environ 12%. Grâce à la restructuration complète de la production, Almaz-Holding a elle-même réussi à compenser les conséquences négatives et à réaliser une légère augmentation. Aujourd'hui, des perspectives de croissance des ventes et de la production commencent progressivement à apparaître sur le marché, explique Gumerov.

Alors, ces dernières années, le secteur de la bijouterie dans le Primorsky Krai a acquis une caractéristique régionale colorée. On parle de l'intérêt accru des acheteurs asiatiques pour les métaux précieux, surtout avec l'arrivée de la saison touristique estivale et l'arrivée des paquebots en provenance des pays de l'Asie-Pacifique. Les invités - pour la plupart chinois - ont balayé l'intégralité du «chèque moyen» comme une avalanche: les citoyens chinois sont surtout tombés amoureux de l'or blanc dans la fourchette de prix moyenne (de 500 à 4000 roubles) et des pierres rouges. Selon les acteurs du marché, pendant les mois d'été, chaque bijouterie de Vladivostok réalise plus de 50 % des ventes de ce segment de clientèle. De nombreux entrepreneurs conviennent à l'avance avec des guides touristiques d'un certain pourcentage et amènent des clients potentiels dans le bon magasin. Selon le consulat général de la République populaire de Chine à Vladivostok, en 2016, 420 000 citoyens du Céleste Empire ont visité le seul centre régional, il s'agit d'un record absolu. Il n'est pas surprenant que le commerce de la joaillerie ait reçu un nouvel élan : dans le centre de Vladivostok, vous pourrez emprunter une promenade de joaillerie entourée de panneaux en chinois.

De plus, selon Assay Office, au premier trimestre 2017, près de 8 millions de bijoux en or ont été produits en Russie. C'est 20 % de plus qu'à la même période l'an dernier. Pour la première fois depuis 2013, l'industrie affiche une croissance. Il semble que l'intérêt des consommateurs ait commencé à revenir progressivement et que l'industrie reste à flot.