Qu'est-ce qui est considéré comme un luxe par ceux qui peuvent vraiment se le permettre ? Attributs de luxe - articles purement pratiques Retrouvez quelques articles vintage

Que pensez-vous, qu'est-ce qui peut être commun entre le Khrouchtchev habituel, la résidence du Pape lui-même, la Maison Blanche dans l'État de Washington et le Kremlin ? Il s'agit d'un chemin de tapis, qui est présent à l'entrée de chacun des objets répertoriés.

Le produit est apparu pour la première fois à l'époque de Hellas et un colorant coûteux, le violet, a été utilisé pour sa fabrication. C'est de là que vient la tendance du tapis rouge. Les anciens Grecs croyaient fermement que seuls les dieux olympiques pouvaient marcher dessus, de sorte qu'un tel luxe ne pouvait être que dans les palais royaux ou lors de réceptions nobles.

Que sont les chemins du Kremlin et où sont-ils utilisés ?

Au sens classique, les allées de tapis du Kremlin consistent en un tissu de tapis dense (environ 300 000 nœuds) de nuances rouges, vertes, bleues, cramoisies, beiges ou autres avec une bordure bordée de divers ornements traités le long des bords. En règle générale, ils sont constitués de fils à base de propylène à haute résistance, ce qui permet au produit d'avoir un haut niveau de résistance à l'usure.

Contrairement aux allées de tapis pour la maison, celles du Kremlin sont conçues pour les pièces à fort trafic. Ces produits sont plus denses que les pistes conventionnelles, mais aussi plus larges (de 0,8 à 2 m) et ont un tas plus haut (jusqu'à 11 cm). De plus, un tel revêtement peut être acheté dans n'importe quelle longueur.

Les chemins de tapis du Kremlin tirent leur nom du fait qu'ils étaient autrefois utilisés pour couvrir les escaliers et les couloirs des bâtiments gouvernementaux. Aujourd'hui, des tapis rouges sont posés à l'extérieur du bâtiment lors de célébrations spéciales. Prenez, par exemple, la présentation de récompenses telles que l'Oscar et le Grammy ou la première du prochain film, aucun de ces événements n'est complet sans le célèbre tapis rouge. Elle n'est pas menacée par le concept de "relique du passé", puisqu'elle a longtemps réussi à consolider son autorité tout au long de l'histoire de son existence et qu'aucune nouvelle tendance de la mode ne peut changer cela.

Les principaux avantages des chemins du Kremlin

Parmi les principaux avantages des produits, on peut noter:

· Haute résistance à l'usure. Ne perdez pas leurs couleurs vives lors de l'utilisation de divers produits de nettoyage et ne se décolorent pas au soleil. Dans le même temps, un revêtement en matériau naturel nécessitera un soin plus approfondi et plus minutieux que les synthétiques;

· En raison de la composition antibactérienne dense, la saleté ne s'accumule pas dans les fibres, ce qui permet un nettoyage rapide et facile ;

· Abordable;

La poussière ne s'accumule pas grâce aux propriétés antistatiques des fibres ;

· Dans le cadre d'un produit, utilisez des matériaux naturels sûrs de haute qualité;

· Ils ont un design classique, différentes couleurs et ornements, ce qui leur permet d'être utilisés à la fois dans un jardin d'enfants et dans une résidence privée.

Mais en plus de ses fonctions esthétiques, la moquette remplit également un certain nombre de fonctions pratiques, par exemple :

Retient la saleté et interfère avec sa distribution ultérieure;

· Protège un sol des dommages mécaniques et des rayures ;

· Absorbe le bruit ;

· Ne laissez personne glisser et tomber dans les escaliers.

Le tapis classique du Kremlin en raison de sa conception (une large et longue toile unie avec un motif sur les bords) est capable d'agrandir visuellement la pièce. Ainsi, vous élargissez littéralement les horizons de l'espace. Les chemins du Kremlin sont toujours pratiques, confortables, luxueux et font partie de vraies vacances.

Les choses les plus chères qui ont été achetées comme attributs de luxe.

Le jet privé le plus rapide Gulfstream G650 $ 65.000.000

L'avionneur américain Gulfstream présente son nouvel avion phare, le G650.
D'une longueur de 30,41 m, 18 personnes sont logées à bord, dont deux pilotes et une hôtesse de l'air. Deux moteurs Rolls-Royce BR725 fournissent à l'avion une vitesse de croisière de 870 km/h et une vitesse maximale de 965 km/h. La distance de vol maximale est de 12,964 km, ce qui, pour ce type d'avion, détient un record mondial de distance, ainsi qu'un record de vitesse pour les jets d'affaires. Le plafond de vol maximal, dans le même temps, atteint 15,545 mètres. Les ventes débuteront en 2012.

Décoration de sapin de Noël, jouet boule $ 130.000

Vous vous demandez comment décorer votre sapin de Noël ? La décoration de sapin de Noël la plus chère a été fabriquée en Grande-Bretagne. Le jouet du Nouvel An se présente sous la forme d'une boule enfermée dans deux anneaux. Matière de décoration, or blanc. La boule est incrustée sur toute sa surface de 1500 diamants, 188 rubis rouges sont insérés dans les anneaux.

L'arbre de Noël le plus cher $ 1.680.000

La bijouterie Ginza Tanaka (Osaka, Japon) a mis en vente un sapin de Noël en or 24 carats. L'arbre artificiel pèse 21 kilogrammes et est fabriqué dans un style avant-gardiste. L'épicéa est décoré de nombreux bijoux, ce sont des colliers de perles et de nombreux pendentifs en diamant, le prix de cet attribut des vacances du Nouvel An a établi un record mondial en tant qu'arbre de Noël le plus cher au monde.

La fontaine la plus chère construite à Dubaï $ 218.000.000

La fontaine de Dubaï est la plus grande fontaine du monde et en même temps la plus chère. Construit au pied du plus haut building du monde, le Burj Dubai, qui ouvrira ses portes en janvier 2010. La zone de la fontaine elle-même s'étend sur près de trois cents mètres, équipée de 6600 lampes d'éclairage et de 50 projecteurs à projection couleur. La hauteur de l'éjection de la fontaine géante atteint un incroyable 150 mètres !

La Lamborghini la plus chère - Lamborghini Reventon Roadster $ 1.450.000

Le célèbre constructeur italien de supercars Lamborghini est célèbre pour ses voitures exceptionnelles en termes de design et de technologie. Depuis 1963, les voitures de l'entreprise sont devenues plus puissantes, plus rapides et plus chères, en concurrence avec leur principal rival, Ferrari. Dès lors, une question naturelle se pose : - Quel modèle Lamborghini est le plus cher au monde ?
Il s'agit de la dernière évolution de la Lamborghini Reventon Roadster, qui sortira à 20 exemplaires.

Le lit le plus cher du monde Vi-Spring Majesty $ 90.000

Le fabricant britannique de lits Vi-Spring a mis au point un nouveau chef-d'œuvre appelé The Majesty. Vendu exclusivement dans la boutique de Londres. Le lit mesure 217 cm sur 215 cm, entièrement réalisé à la main et décoré de soie, cachemire, laine d'agneau et coton.

Le briquet le plus cher du monde - S.T. Dupont $74.000

Le briquet le plus cher du monde, fabriqué par le célèbre fabricant français de produits de luxe S.T. Dupont.Le briquet est en or blanc 18 carats et incrusté de 468 diamants taille brillant, ce qui explique la grande valeur du cadeau. Pour les clients exigeants de leur image, Dupont propose également un stylo plume dans le même style qu'un briquet.

Le papier toilette le plus cher du monde - Renova $3.5

Un rouleau de papier toilette à 3,50 $ de Renova est le plus cher au monde. Et si vous êtes déjà assez riche, cela ne vous convient pas d'essuyer votre surlonge avec du papier blanc bon marché. Renova a la solution, avec un choix de six couleurs stylées : vert, orange, noir, rouge, bleu et rose.La texture du papier est très agréable au toucher. Le papier hygiénique est déjà utilisé dans les clubs et restaurants coûteux.

Les bâtonnets de sushi les plus chers. 450 $

Quand on entend parler des baguettes utilisées dans les pays asiatiques et les bars à sushis, on les imagine comme les couverts les moins chers que l'humanité ait inventés. En effet, ça l'est. Et même le gouvernement chinois a imposé une taxe de 5% sur leurs exportations afin de lutter contre la déforestation dans l'Empire du Milieu.
Maintenant regarde ça ! Connu pour ses luxueux sacs à main, sacs à main et autres accessoires, Louis Vuitton a créé cet élégant ensemble de baguettes pour le consommateur asiatique exigeant. Et ce sont maintenant les baguettes les plus chères au monde à 450 $.

Le billard le plus cher du monde $177.000

Triple champion du monde de billard, Vincent Facquet a conçu une ligne de billards de luxe. Le plus extravagant d'entre eux, avec un ornement en platine - Majeste, est la table de billard la plus chère au monde. Les poches de table sont éclairées par des lumières LED et des fibres optiques pour une visibilité accrue.

L'aspirateur le plus cher du monde $20.000

Le designer polonais Lukaz Jemiol a créé l'aspirateur le plus cher du monde. 3730 cristaux Swarovski sont incrustés dans le nettoyeur de chambre. L'aspirateur a été pris comme base, le modèle standard "Ergorapido" d'Electrolux. Malgré le fait que le designer n'en ait fait qu'un seul exemplaire, Electrolux propose à tous ceux qui veulent débourser, à des conditions particulières, d'en créer quelques autres.

La poupée Barbie la plus chère du monde 85 000 $

La poupée Barbie en diamant, créée en collaboration avec les maîtres de De Beers, est habillée d'une robe ornée de 160 diamants, l'or blanc est également utilisé dans les détails de bijoux miniatures de la tenue.
La poupée est dédiée au 40e anniversaire de Barbie, fabriquée en 1999.

Le parapluie le plus cher du monde $50.000

Un accessoire ultra-luxueux en cuir de crocodile noir de la plus haute qualité. Il est uniquement disponible sur commande spéciale auprès de la Millionaire Fashion House de Londres, au prix de 50 000 $. Ce modèle est conçu exclusivement pour les hommes et est conçu pour montrer un luxe, une qualité, une sophistication et une originalité uniques.

L'autographe le plus cher du monde $ 5.000.000

Téléphone iphone 3GS SUPREME $ 3.150.000

L'iPhone le plus cher du monde aujourd'hui a été fabriqué par le bijoutier anglais Stuart Hughes.
Le téléphone a nécessité 10 mois de travail minutieux. Le corps de l'iPhone en une seule pièce pèse 271 grammes et est coulé à partir de l'or 22 carats le plus pur. Les faces avant sont serties de 136 diamants sans défaut totalisant 68 carats, avec un facteur de pureté F (le plus élevé). L'emblème de la pomme, sur la couverture arrière de l'appareil, comporte cinquante-trois diamants, pesant 1 carat. La composition est couronnée par un bouton de navigation, dans lequel s'affiche un diamant unique et très rare de 7,1 carats.
Emballé dans un étui de 7 kg fabriqué à partir d'une seule pièce de granit et doublé de cachemire et de nubuck dorés.

Quelle est la particularité du « vrai » luxe ? Pourquoi les vêtements et accessoires qui revendiquent un titre si digne peuvent-ils paraître agressifs et même vulgaires ? Aujourd'hui, nous allons parler de ce qu'est le luxe dans la vie d'une personne et des significations que les tenues de la liste du luxe traditionnel donnent à leurs propriétaires.

Luxe traditionnel et moderne

Il n'y a pas si longtemps, au XXe siècle, la valeur réelle des vêtements et des accessoires coïncidait largement avec son évaluation dans la société. Le luxe était considéré comme des objets fabriqués à partir de matériaux rares, coûteux et difficiles à trouver. Le prix et le statut de la tenue ont également augmenté le coût de fabrication, en particulier le travail manuel - par exemple, la broderie.

Appelons ces vêtements vraiment ou traditionnellement luxueux par opposition aux articles de luxe modernes, lorsqu'un débardeur synthétique d'un célèbre designer peut coûter plus cher qu'une robe en laine naturelle. De nos jours, le prix et la valeur d'une tenue sont déterminés par la promotion de la marque, de sorte que la notion de luxe est floue.: sans voir l'étiquette, il est parfois impossible de distinguer un article cher d'un article bon marché. C'est pourquoi les gens gravitent toujours autour des symboles traditionnels du luxe dans leur garde-robe, et en voici une liste.

Attributs du vrai luxe dans la garde-robe :

• Fourrure et cuir. La fourrure est l'un des signes de statut les plus anciens, remontant aux temps primitifs, où les meilleurs chasseurs avaient les meilleures peaux. Et maintenant, le coût de la fourrure précieuse est assez élevé et, autrefois, les animaux rares ne pouvaient être obtenus que dans leur environnement naturel. Un manteau de fourrure est un attribut archaïque du luxe, toujours convoité par toutes les couches de la population, et parfois plus le niveau de vie est bas, plus la possession de fourrure est importante. Il convient de noter que les fourrures qui ne sont pas portées pour la chaleur ont l'air vraiment luxueuses, comme un manteau de vison ouvert sur le tapis rouge en combinaison avec une robe et des chaussures en satin. L'excès et l'impraticabilité sont des compagnons fréquents du luxe.
• Bijoux. En plus des peaux, les bijoux sont toujours devenus un symbole distinctif de la noblesse. Et dès que l'humanité a appris à extraire et à traiter les métaux précieux et les pierres, les meilleurs exemples sont apparus dans la décoration des personnages importants. Les bijoux ont été légués aux descendants et donnés aux favoris, ils ont été volés et tués pour eux. Puis la renommée des joailliers célèbres s'est ajoutée à la valeur des matériaux. Dans le monde moderne, où les fonctionnaires et les entrepreneurs adhèrent au code vestimentaire de bureau, nous ne verrons pas le ministre en anneaux et avec un médaillon. Les hommes de haut rang se contentent désormais de montres et de boutons de manchette, mais les dames sont toujours prêtes à dépenser des fonds inimaginables pour ou. Dans notre société, la richesse d'une femme et de sa famille se mesure encore souvent à la taille et à la quantité de bijoux qu'elle porte. Oui, et dans le monde occidental, il est de coutume d'attendre des fans des bijoux une preuve de leur viabilité et un symbole d'intentions sérieuses.
• Tissus naturels. Parmi les adeptes du luxe conservateur, on pense toujours que le design est le design, et pour les vêtements coûteux, des tissus naturels doivent être utilisés. Rappelant la deuxième condition d'une garde-robe luxueuse, tout le monde n'y arrivera pas, mais seulement des matières traditionnellement élégantes et plus difficiles à fabriquer : soie, velours, couture,.
• Palette de couleurs. Bien sûr, il n'y a pas de couleurs luxueuses ou "non luxueuses" sans ambiguïté. Mais il y a des nuances qui sont plus faciles à trouver parmi les collections coûteuses ou qui ajoutent de la valeur à une tenue. Dans le passé historique, le prix des teintures variait : les couleurs vives et profondes étaient assez difficiles à obtenir. Et maintenant, les couleurs saturées sombres sont souvent appelées la palette royale: saphir, émeraude, écarlate - les noms parlent d'eux-mêmes. Imaginez-les associés à des fourrures et des bijoux et vous aurez une image complète du luxe.

Une autre recette du luxe est les tons clairs nobles. Leur origine "noble" s'explique par le fait que ceux qui marchent et travaillent de leurs mains n'acquerront pas la lumière à cause de son caractère peu pratique.

Un fait intéressant : si nous faisons une liste de ce qui est considéré comme vulgaire dans l'image, cela coïncide presque complètement avec les choses de la catégorie luxe. Il y a deux raisons à cela, et la première réside dans le fait que la vulgarité naît souvent d'une tentative d'imitation du luxe sans moyens suffisants pour cela et/ou en l'absence de goût.

De nos jours, les niveaux de revenus et d'éducation ne coïncident pas toujours, alors les riches nouvellement nés se précipitent pour démontrer le luxe dans son sens traditionnel, selon le principe «Je mettrai le meilleur pour les vacances à la fois» (d'ailleurs , à propos des vacances : la boutique en ligne sharik.ua est tout pour les vacances). Un moyen sûr de glisser dans la vulgarité est le luxe démonstratif et l'ignorance des combinaisons stylistiques de ces choses visibles et froufrous.

Encore plus avides de luxe sont ceux qui sont aussi éloignés que possible des pouvoirs en place - ce sont les principaux consommateurs de brillants et brillants: peignoirs à imprimé léopard, pulls en polyester parsemés de strass en plastique, bottes en cuir de crocodile artificiel avec d'épaisses mèches dorées .

Le deuxième facteur de risque d'avoir l'air douteux dans les toilettes de luxe est l'agressivité qu'elles véhiculent. Cela rappelle les animaux abattus et les esclaves travaillant dans les mines, les complots médiévaux et les rituels sanglants. Et ceux qui défendent la technologie et le progrès, les combattants de la naturalité et de l'écologie sont unanimes dans leur attitude hostile envers la fourrure, le cuir et les métaux précieux, car il n'est pas nécessaire de les utiliser au XXIe siècle. Mais comme déjà mentionné, le luxe ne le serait pas s'il vous faisait penser à la modération et à l'aspect pratique. Ainsi, plus il y a d'opposants aux excès dans la garde-robe, plus les attributs du luxe archaïque sont désirables et brillants.

Comment éviter la vulgarité

Le contraire du vrai et du faux luxe est l'aspect pratique et l'ascèse. Des couleurs douces et calmes, des styles simples, un minimum d'accessoires et d'imprimés - et il vous sera beaucoup plus facile de mériter le titre de personne de goût. Éviter la prétention est un must si vous êtes sur un budget. Et même si ce n'est pas limité, vous pouvez toujours préférer l'élégance stricte, la démocratie européenne ou le naturalisme ethnique au luxe.

Il existe une autre façon d'avoir l'air élégant en imitant le luxe - non pas pour se cacher, mais pour faire ressortir les faux, la fausse fourrure ou les bijoux en plastique : servez ces choses avec humour et combinez-les avec des articles de garde-robe incongrus. Les marques modernes du marché de masse le font avec succès, proposant de porter des paillettes avec des pantalons de survêtement, un manteau de fourrure court "léopard" hirsute avec une jupe à pois et d'épaisses chaînes en or avec un pull grossier.

Et enfin, si le style de luxe est ce que vous avez recherché toute votre vie, après avoir atteint le bien-être souhaité, dépensez d'abord de l'argent pour quelqu'un qui vous éclairera: avec quoi et comment combiner fourrures et diamants. Après tout, il n'y a rien de plus vulgaire qu'une richesse inattendue et gonflée.

Quels sont les attributs d'une belle vie ? Des yachts, des jacuzzis, des soins de beauté coûteux et même des drogues illégales que seule la jeunesse dorée peut se permettre. Mais voici le paradoxe : toutes ces choses "de statut", destinées à démontrer la richesse de leur propriétaire, ont été inventées à l'origine à des fins purement pratiques.

Jacuzzi aujourd'hui est un élément d'état. Dans l'esprit du public, cette baignoire est si fortement associée au luxe et au sexe qu'elle doit simplement être un proxénète de la cinquième génération qui l'a inventée. Mais non : le bain a été créé par Candido Jacuzzi, un père aimant qui voulait soulager la souffrance de son fils. Il s'appelait à l'origine le "bain de guérison".

Les sept frères Jacuzzi ont émigré d'Italie au début du XXe siècle et ont gagné leur vie en fabriquant des pompes pour l'aviation et l'agriculture. Kenneth, fils de Candido Jacuzzi, avait 15 mois lorsque les médecins lui ont diagnostiqué une polyarthrite rhumatoïde. Tout ce que la médecine pouvait offrir à cette époque était l'hydrothérapie, mais chaque jour, c'était une tâche impossible pour une famille de travailleurs d'emmener leur fils à l'hôpital et de le ramener. Et les frères ont commencé à développer une version domestique de l'installation d'hydromassage. En 1948, une pompe portable capable de transformer n'importe quel bain en bain thérapeutique était prête.

Initialement, l'appareil était vendu dans les pharmacies comme appareil thérapeutique, mais les frères Jacuzzi ont ensuite découvert que leurs baignoires étaient également idéales pour les maisons à la mode. L'entreprise améliore le design et, dans les années 1960 et 1970, le jacuzzi devient enfin un attribut essentiel du chic.

Botox a longtemps servi à traiter les spasmes musculaires et à se débarrasser du strabisme. La toxine botulique est considérée comme l'une des toxines les plus dangereuses au monde. Pendant la Seconde Guerre mondiale, par exemple, des capsules contenant cette toxine ont été ajoutées à la nourriture de politiciens répréhensibles.

Alors qui a eu l'idée de mettre une toxine mortelle au service de la beauté ? Dans les années 1960, l'ophtalmologiste Alan B. Scott a découvert que le Botox pouvait corriger le strabisme chez les singes. En 1978, il a reçu l'approbation pour l'utilisation de la toxine en médecine "humaine" et a fait un certain nombre d'observations : sa découverte a aidé non seulement le strabisme, mais aussi les spasmes des muscles du visage, du cou et des cordes vocales. Tous ceux qui souffraient de diverses maladies - de la paralysie cérébrale à la maladie de Parkinson, ont été soulagés grâce aux injections de Botox. Maintenant, il est utilisé en chirurgie esthétique, principalement pour éliminer les rides du front et du contour des yeux.

Yacht. Si vous avez un yacht, alors la question "Que faire le week-end?" ne sera plus chargé de longues réflexions. Le membre classique du clan des propriétaires de yachts est le type dont le sang est plus bleu que le ciel et la mer réunis.

Mais au départ, les yachts étaient utilisés pour intercepter les navires pirates. Les marchands hollandais se sont rendu compte que sur leurs navires maladroits chargés de marchandises, il était peu probable qu'ils puissent rattraper les flibustiers, alors que les yachts avaient une grande maniabilité. Le mot même "yacht" vient de l'allemand jagen - "chasse". Traquer, rattraper et tuer - c'est à cela que servaient les yachts.

Ils sont devenus un symbole de luxe après que le roi Charles II, revenu d'exil en Angleterre, se soit vu offrir un yacht construit à Amsterdam. Charles était imprégné de sympathie pour le bateau inhabituel, qu'il a infecté avec son jeune frère James, le futur roi. Comme la plupart des gens riches, ils utilisaient le yacht pour la course. La popularité des yachts leur a joué un tour : aujourd'hui, ces navires ne sont perçus que comme des jouets coûteux.

Pilules de récupération de puissance sont l'un des médicaments les plus activement annoncés et les plus rentables sur le marché pharmaceutique. Le Viagra vend à lui seul plus de deux milliards de dollars chaque année. Bien que selon ses "caractéristiques techniques", le Viagra ne puisse que surmonter la dysfonction érectile, les distributeurs promettent bien plus : ils disent que le sexe sera fantastique, et la femme cessera d'aller à gauche, et en effet, à n'importe quelle fête vous serez le roi . Le public cible de ces pilules est constitué de jeunes hommes peu sûrs d'eux, qui gagnent cependant beaucoup d'argent.

Et le Viagra est apparu comme un sous-produit dans la recherche d'un remède contre l'hypertension. La phosphodiestérase de type 5 était incapable de vaincre l'hypertension artérielle, mais les volontaires qui ont pris ce médicament ont déclaré qu'ils n'avaient plus de problèmes d'érection. En conséquence, en 1998, Pfizer a reçu l'autorisation de vendre du Viagra spécifiquement comme médicament pour le traitement des troubles de la puissance. Dès la première année, les pilules bleues ont été vendues pour un milliard de dollars.

Rhinoplastie se classe deuxième en popularité parmi les chirurgies plastiques. Il est utilisé, entre autres, pour faciliter la respiration, mais surtout pour changer l'apparence. Bien qu'initialement la rhinoplastie ait été utilisée pour restaurer le nez des criminels qui ont été coupés pour certaines atrocités.

Chirurgie plastique- une invention relativement nouvelle, bien que la naissance de la rhinoplastie remonte à environ 600 av. J.-C. : le génie chirurgien indien Sushruta a eu pitié des criminels et a compris comment leur rendre les perdus. Même 300 ans avant qu'Hippocrate ne commence à guérir, Sushruta a écrit tout un traité sur la façon d'effectuer des opérations. Les médecins italiens médiévaux ont suivi ses conseils, et plus tard les médecins occidentaux ont pris le relais.

Drogues illicites chères. Tout le monde sait aujourd'hui que les jeunes lors de fêtes jettent souvent des drogues illégales. La drogue "disco" la plus populaire est l'ecstasy. Ce médicament est apparu pour la première fois en 1912 grâce aux efforts de la société Merck. L'ecstasy était à l'origine utilisée comme agent de coagulation du sang pour les personnes atteintes d'hémophilie. Malheureusement, l'efficacité du médicament n'a pas été prouvée et sa production a cessé.

Après une pause de 15 ans, Merck a repris l'ecstasy. En 1927, une série d'expériences sur des animaux a été réalisée, mais les chercheurs, apparemment, n'ont rien enduré d'intéressant pour eux-mêmes. En 1950, la CIA s'est mise à la drogue, à la recherche d'un sérum de vérité, mais là aussi, l'ecstasy ne s'est pas manifestée. En 1967, la situation a changé. Le Dr Alexander Shulgin a "peigné" la formule, testé la substance résultante et l'a partagée avec ses amis: il s'est avéré que le médicament résiste bien aux troubles liés au stress et aide les personnes atteintes d'autisme.

Qu'est-ce que le luxe, du point de vue du gouvernement russe ? Selon la définition du ministère des Finances de la Fédération de Russie, les voitures d'une capacité de plus de 410 ch doivent être incluses dans cette catégorie. Avec. et des biens immobiliers d'une valeur cadastrale d'au moins 300 millions de roubles. C'est leur département qui propose d'imposer la taxe dite de luxe. Et s'il existe plusieurs centaines de milliers de voitures de ce type dans le pays, il n'y aura même pas une douzaine d'objets immobiliers à usage personnel, préviennent les experts: après tout, la valeur cadastrale ne représente parfois que quelques pour cent de la valeur marchande. De tels palais se comptent sur les doigts, malgré le fait que Moscou soit en tête en termes de nombre de millionnaires résidents.

"Les Russes sont plus obsédés par les voitures que n'importe qui d'autre dans le monde", explique Florent Bondo, responsable du groupe de stratégie et de recherche de Digital Luxury Group, qui compile chaque année The World Luxury Index, sur les particularités de l'attitude russe envers le luxe. Il a tiré une conclusion similaire après avoir étudié 150 millions de demandes d'utilisateurs pour des marques de luxe dans le moteur de recherche Yandex. Sur la base de l'étude, le groupe a établi un classement des cinquante marques haut de gamme les plus populaires en Russie (les marques de luxe les plus recherchées en Russie).

Pilotages automatiques

Les internautes du monde entier sont très intéressés par les voitures chères, mais en Russie, cette tendance atteint son apogée, les marques automobiles occupant huit places dans le top dix des marques de luxe les plus recherchées, explique Bondo. Aux États-Unis, par exemple, six marques de voitures sont tombées dans le même classement, et cinq en Chine.

Et la différence n'est pas seulement quantitative. En Russie, BMW règne, plaisante Bondo, tandis qu'en Amérique du Nord, Audi se classe au premier rang en termes d'intérêt. En Russie, ce n'est que le deuxième. Et sur la troisième ligne de la liste se trouve la Volvo suédoise, qui n'a même pas fait partie du top dix aux États-Unis et en Chine. C'est une autre caractéristique des consommateurs russes - ils répondent avec une gratitude particulière aux efforts de marketing des propriétaires de marques. Volvo explique depuis de nombreuses années aux clients potentiels du monde entier qu'il s'agit d'une marque haut de gamme, mais les résidents russes ont été les plus rapides à accepter cela, selon les données de Digital Luxury Group. À Moscou, il n'y a plus moins de véhicules tout-terrain de la marque suédoise que de véhicules allemands.

Les principales voitures étrangères dans le top 10 des marques haut de gamme russes les plus demandées sont Mercedes-Benz, Lexus, Land Rover, Infiniti et Porsche. Neuf autres marques de voitures sont entrées dans le top 50. Globalement, les voitures représentent près de 75 % des recherches de luxe. Et, soit dit en passant, ce sont les voitures qui sont le plus souvent recherchées non pas par intérêt, mais dans le but d'acheter, ont découvert les chercheurs.

rêve haut de gamme

Le classement compilé reflète l'idée que les gens se font du luxe, et non une tranche des goûts de ses consommateurs, en est sûr Mikhail Lezzhov, directeur marketing du supermarché automobile Formula 91. "Lorsque nous menons des enquêtes auprès des clients, nous avons vraiment l'impression que la BMW X5 est tout pour nous et qu'il n'y a pas d'autre voiture sur le marché. Mais en réalité, le comportement des acheteurs est pragmatique, et beaucoup de ceux qui rêvent d'un SUV allemand finissent par en choisir un coréen », explique Lezzhov.

La vénération russe pour les voitures peut aussi s'expliquer en partie par le pragmatisme, l'agent de commercialisation en est sûr : le pays a encore de l'essence assez bon marché (disons, par rapport à l'Europe occidentale), un parking pratiquement gratuit et des taxes toujours pas trop élevées. En général, posséder une voiture n'est pas si cher, donc lors de l'achat d'une voiture de marque haut de gamme, vous n'avez pas à penser beaucoup aux coûts qu'elle vous apportera à l'avenir, conclut Lezzhov.

Brille juste

Les chercheurs de Digital Luxury Group se sont intéressés non seulement aux goûts des Russes en matière de voitures, mais aussi à la mode, à la beauté et à l'hôtellerie, et ont déterminé les marques de bijoux et de montres les plus populaires.

Si vous regardez les résultats dans tous les segments, vous obtenez une liste assez originale d'attributs de luxe : en plus de la BMW déjà mentionnée, elle comprend les vêtements et accessoires Louis Vuitton, les cosmétiques Chanel, les hôtels Hilton, les montres Rado et les bijoux Swarovski.

En termes de perception des marques de luxe, les Russes ont beaucoup en commun avec les Chinois, dit Bondo. Par exemple, les cinq marques les plus populaires du segment de la mode sont identiques parmi les utilisateurs des deux pays - Chanel, Louis Vuitton, Dior, Hermès et Gucci s'y sont mis, explique-t-il. Aux États-Unis, il existe de légères différences - en première position parmi les marques de mode se trouvait la marque amérindienne Coach, en cinquième - le britannique Burberry, proche d'esprit.

Les préférences des utilisateurs russes, américains et chinois dans le domaine des marques de montres et de bijoux, ainsi que dans l'industrie de la beauté sont également assez similaires, notent les chercheurs. La seule marque horlogère appréciée des Russes, mais peu intéressante pour les résidents de Chine et des États-Unis, est Rado : en Chine et aux États-Unis, elle ne figure même pas dans le top cinq.

Le succès de Swarovski révèle une autre caractéristique du marché russe du luxe : les marques ici doivent être vraiment éblouissantes pour répondre aux besoins des clients, écrivent les chercheurs. Malgré le discours selon lequel les goûts des Russes sont récemment devenus plus restreints, il y a un énorme intérêt ici pour les matériaux et les marques qui se concentrent littéralement sur la brillance. Par exemple, les montres chères en Russie sont beaucoup plus souvent associées à des matériaux tels que l'or et les diamants que sur d'autres marchés, selon les experts du Digital Luxury Group.

En Russie, l'idée de luxe s'est déformée du fait que le marché des produits de luxe s'est créé et s'est développé trop rapidement - ce qui a pris des décennies en Occident, nous l'avons dépassé en un an, explique Georgy Trusov, président de la société de conseil Contact -Expert. D'où la combinaison d'un appartement à Khrouchtchev avec une voiture de luxe, ce qui était courant à l'époque, et d'autres distorsions du niveau de revenu et de consommation. Il convient de rappeler l'amour durable pour le style, politiquement incorrectement appelé gypsy chic, poursuit Trusov. "Regardez, par exemple, ce qu'on appelle les manoirs d'élite en province : à l'intérieur tout est chinois, mais en dorure", note-t-il.

Suite liquide

Alors que les Russes sont optimistes quant à l'adoption du style de vie de luxe - notre marché est l'un des plus importants et toujours l'un des plus dynamiques au monde, selon Bain & Co - un très petit pourcentage de la population du pays relève de la définition traditionnelle d'un luxe consommateur. Un revenu supérieur à 60 000 euros par an est perçu par environ 6% des habitants du pays, alors que le chiffre européen moyen est d'environ 20%, selon la société de conseil McKinsey, donc près d'un tiers du coût des produits de luxe est supporté par des personnes qui ne ne tombe pas dans le cœur de son public cible. Ces consommateurs sont capables d'acheter des choses chères de temps en temps.

Ce sont ces acheteurs inconstants de biens chers qui créent une autre caractéristique unique du modèle de consommation russe : une part très élevée d'alcool cher. Près de 45 % du marché du luxe se situe dans les boissons alcoolisées, 36 % dans les vêtements, et la part des bijoux, des montres, des appareils électroniques et des produits en cristal est inhabituellement faible - seulement 3 %, selon les experts de McKinsey. Par exemple, en Inde, les ventes du luxe dit cher représentent 76% du marché des produits de luxe, en Chine - 51% et au Brésil - 17%, note McKinsey.

Donc, si Digital Luxury Group incluait l'alcool cher dans l'étude, il y aurait moins de voitures sur la liste. Soit dit en passant, la vodka est le seul produit pour lequel des marques à succès ont été créées dans le pays au cours des 20 années d'histoire post-soviétique, déclare Anna Lebsak-Kleymans, PDG de Fashion Consulting Group. La suite de l'histoire du luxe est l'histoire du développement des sociétés de distribution et de l'éducation de leurs goûts. Mais si la vodka était admise au classement, les patriotes pourraient en être fiers.

Il existe en effet des valeurs de consommation particulières en Russie, convient Anatoly Korneev, directeur exécutif de l'importateur d'alcool Simple. Les Russes riches ne peuvent pas copier entièrement les modes de consommation des pays développés : il n'y a pas assez de culture (par exemple, pour investir dans l'art) ou de conditions (par exemple, pour acquérir des yachts) pour quelque chose, soutient-il. Et boire est la chose la plus facile, il n'y a pas de barrières culturelles ou infrastructurelles.

Classe consommateur

Les vrais consommateurs de luxe, pris dans le champ de vision des chercheurs de Runet, peuvent être divisés en deux groupes - la classe supérieure et la classe moyenne supérieure, affirme Trusov. Leurs représentants sont des personnes complètement différentes, avec des habitudes de consommation dissemblables, poursuit-il.

Les premiers sont facilement prêts à débourser 100 000 $ pour l'achat d'un article non essentiel ou 5 000 $ pour un dîner au restaurant. Il y a beaucoup de démonstrativeness dans leur consommation. Dans sa composition, la classe supérieure moderne est très différente de la classe européenne ou nord-américaine - les plus susceptibles d'y tomber sont les fonctionnaires, la jeunesse dorée et les personnalités du show business. Sur Internet, ils s'intéressent souvent aux marques, mais ils n'achètent rien sur le web, la conversion de leurs demandes en transactions est quasi nulle, précise Trusov. La seule façon de les attirer en ligne est par contact personnel.

C'est tout autre chose - la classe moyenne supérieure. Ce sont des managers et des entrepreneurs à succès. Ils mènent une vie sociale active sur Internet, créent des clubs d'intérêt, recherchent des offres intéressantes, utilisent activement des remises. Dans leur liste de priorités, la combinaison du prix et de la qualité n'est pas à la dernière place.

Et que dire des oligarques ? Ils ne laissent, pour ainsi dire, aucune trace sur le radar, note Trusov de Contact Expert. Ces personnes ont vu et essayé beaucoup de choses dans leur vie, maintenant leur consommation est complètement individuelle et beaucoup moins démonstrative. Leurs dépenses importantes seront plus susceptibles d'être liées à l'aménagement du foyer qu'au désir de démontrer au monde leur position et leur statut. Ainsi, dans la liste compilée des marques populaires, il est peu probable que les représentations des Russes les plus riches soient reflétées, conclut l'expert.

En général, de nombreux experts estiment qu'il est désormais plus correct de mesurer le niveau de vie non pas en argent, mais en temps. Plus longtemps vous et vos proches pouvez maintenir un niveau de vie décent et satisfaire tous vos besoins sans recourir à la vente de biens et d'autres actifs, plus vous avez de raisons de classer votre famille comme de véritables consommateurs de luxe, écrit le coach d'affaires Konstantin Baksht dans son livre « Goût de la vie ».

Au début du XXIème siècle. La pleine satisfaction du désir de dormir est devenue un luxe, reconnaît Lipovetsky, et de plus en plus de gens comprennent que le luxe principal est la capacité de vivre confortablement et d'avoir son propre temps, souligne-t-il.