Histoire de la société Nivea. Marques. NIVEA pour l'égalité des sexes : les hommes découvrent les produits de soin

Section 1. Histoire de la marque.

Section 2. À propos de l'organisation Beiersdorf AG.

Section 3. Marque déposée (marque déposée) Nivea.

Section 5. Produits de marque cosmétique Nivéa.

Section 6. Les secrets du succès entreprises Beiersdorf AG.

Nivea estmarque déposée, comprenant une large gamme de produits cosmétiques pour les soins du visage et du corps, ainsi que des produits d'hygiène pour le bain et la douche.

Nivea est symbole des soins et des soins de la peau du visage.

Histoire de la création de la marque.

Un jour de mai 1890, chez lui à Hambourg, en Allemagne, le pharmacien Oscar Troplowitz, âgé de 27 ans, parcourait le dernier numéro du journal spécialisé Pharmazeutische Zeitung. L'une des publicités a retenu l'attention du jeune homme. Il proposait d'acheter d'urgence et à peu de frais (pour 70 000 DM) une petite usine chimique et pharmaceutique ainsi qu'un entrepôt.

Troplowitz, issu d'une famille juive établie en Haute-Silésie au XVIIe siècle, a rêvé toute sa vie de posséder sa propre entreprise. Oscar était tellement intéressé par la vente qu'il a décidé d'écrire une lettre à l'annonceur dans laquelle il lui demandait de clarifier certains détails qui l'intéressaient. La réponse ne tarda pas à arriver. Lettre de Paul Karl Beiersdorf, spécialiste bien connu du monde pharmaceutique et, en fait, propriétaire de l'usine, il l'a reçu en quelques jours seulement.

Grâce à cette lettre, Oscar a appris qu'il y a huit ans, un pharmacien avait accompli quelque chose de véritablement révolutionnaire : il avait créé le premier patch bactéricide au monde capable de guérir les plaies sans provoquer encore plus de suppuration ou d'irritation de la peau. Le patch a été immédiatement breveté et est devenu la première brique de la nouvelle organisation AG.

Cependant, inventer le patch s’est avéré plus facile que de convaincre les gens de l’acheter. Beiersdorf, peu entreprenant, ne savait tout simplement pas comment vendre le produit. Lors d'une rencontre personnelle entre Beiersdorf et Troplowitz, ce dernier lui a posé une question : combien coûte la publicité d'un produit ? Beiersdorf a répondu qu'il n'était impliqué dans aucune publicité et qu'il n'avait absolument aucune compréhension de cette question.

Troplowitz comprit pourquoi tous ces projets non réalisés produit pesaient un poids mort dans l'entrepôt et Beiersdorf AG, aux mains d'un homme d'affaires incompétent, approchait progressivement de l'effondrement financier.

Une tête c'est bien, deux c'est mieux Troplowitz, qui à cette époque avait presque la moitié de l'âge de Beiersdorff, s'est avéré être tout le contraire de son collègue plus âgé. Jeune, affirmé, habitué à profiter au maximum de la vie, Oscar Troplowitz a été tout simplement choqué par la manière de faire des affaires au sein de l'entreprise Beiersdorf. Lorsque, le 1er octobre 1890, les deux pharmaciens accomplirent toutes les formalités légales pour la transaction et se serrèrent la main, des centaines d'idées pour une nouvelle entreprise envahirent la tête du nouveau propriétaire de Beiersdorf AG. Il savait déjà qu'il lancerait une telle campagne publicitaire que les acheteurs n'auraient d'autre choix que d'acheter ses produits auprès des partis politiques.

Paul Beiersdorf lui-même a consacré le reste de sa vie à des expériences pharmaceutiques sur sa propriété privée à Alton. Puis il s'est impliqué dans une affaire douteuse et a presque tout perdu, après quoi il s'est suicidé en juin 1896 en s'empoisonnant.

Les choses allaient de mieux en mieux pour Troplowitz. En 1892, il achète de nouveaux locaux dans lesquels il ouvre une salle des marchés. D'ailleurs, ce bâtiment est toujours le siège social de Beiersdorf AG.

Troplowitz a travaillé sur la technologie, augmenté la production et fait de son mieux pour minimiser les coûts de production. Il a proposé sa coopération à l'ancien partenaire de Beiersdorf, le célèbre dermatologue allemand Paul Gerson Unna, qui, avec Paul Beiersdorf, a participé au développement des patchs.

En tandem, Troplowitz et Unna ont obtenu l'un des brevets les plus importants pour Leukoplast, un produit bien connu dans la pharmacie moderne comme pansement adhésif bactéricide. Ils ont réussi à neutraliser l'effet irritant d'un patch ordinaire en ajoutant de l'oxyde de zinc à sa composition, ce qui a également donné au patch une couleur blanche moderne.

Il ne restait plus qu'une dernière chose : utiliser une campagne publicitaire pour montrer inventionà l'acheteur et attendre sa réaction. Il n'a pas fallu longtemps pour attendre : très vite, les patchs de Beiersdorf AG ont commencé à être très demandés en République d'Allemagne et quelques années plus tard dans le monde entier.

Un autre produit que Troplowitz a co-inventé avec Unna était le Paraplast, un nouveau type de pansement médical entièrement en coton.

En plus des médicaux, le laboratoire Beiersdorf AG a également reçu toute une série de pansements techniques absolument inadaptés à la peau humaine, mais qui se sont révélés tout simplement irremplaçables, par exemple pour colmater un pneu de vélo déchiré. Ainsi, sur la base des nouveaux produits reçus, une nouvelle division de l'organisation a été créée, spécialisée dans libérer rubans isolants.

À propos de Beiersdorf AG.

Beiersdorf" - leader international - sur le marché des produits de soins de la peau. Les marques appartenant à l'organisation Beiersdorf ont été développées en tenant compte des besoins et des souhaits consommateurs:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast et Tesa.

L'organisation a été fondée en 1882 par Karl Paul Beiersdorff, qui a créé le sparadrap et a reçu brevet pour sa production. En 1890, l'organisation fut achetée par le pharmacien Dr Oscar Troplowitz. Grâce à son esprit d'investigation et à sa réflexion axée sur la concentration acquéreur C'est le début de l'histoire à succès de l'entreprise, qui dure depuis plus de 100 ans. Le succès de Beiersdorf repose sur les connaissances et l'expérience des employés travaillant dans l'organisation.

L'entreprise encourage l'initiative et d'excellents résultats de travail, offrant de nombreuses opportunités d'évolution professionnelle et de carrière. Il existe plus de 120 succursales Beiersdorf dans le monde. , comptant plus de 18 000 employés.

Beiersdorf AG a devancé L'Oréal et ses concurrents américains. La société allemande Beiersdorf AG produit des produits chimiques et pharmaceutiques depuis un siècle. Les marques Nivea, Tesa et Hansaplast sont devenues des sources de revenus décentes pour l'organisation. Au premier trimestre de En 2001, le chiffre d'affaires de Beiersdorf AG s'élevait à plus d'un milliard de dollars.

Le centre de recherche de Beiersdorf emploie plus de 150 spécialistes dans les domaines de la dermatologie et de la cosmétologie, de la pharmacologie et de la chimie. Les produits cosmétiques sont améliorés grâce à des recherches régulières en laboratoire et de nombreux tests. Au cours des années travail une quantité importante de connaissances et d’expériences a été accumulée.

La marque Nivea s'est toujours distinguée par sa politique de prix raisonnable. Un bon exemple est la gamme de cosmétiques Nivea Visage, une série de produits de soins de la peau du visage. Les entreprises concurrentes proposent souvent des produits similaires à des prix plusieurs fois plus élevés.

L'organisation est dirigée par Thomas B. Kwaas (président du conseil d'administration), Peter Nota (marques), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (finances), Peter Kleinschmidt (direction travail avec le personnel).

Actuellement, Beiersdorf est une organisation internationale leader dans la production de produits cosmétiques et médicaux. marchandises, mais son idée principale est à juste titre considérée comme la crème "Nivea (Nivea)". Le pot bleu Nivea Creme est un symbole de soins et de soins de la peau du visage. Des tests dermatologiques ont prouvé qu'après avoir utilisé la crème Nivea, la peau devient non seulement plus lisse, mais aussi plus douce et plus élastique. Les cosmétiques Nivea sont idéaux pour les peaux à problèmes et sensibles, car... il ne contient absolument aucun conservateur, mais ne contient que des ingrédients naturels doux et de haute qualité. De plus, Nivea Creme réduit considérablement les processus inflammatoires et possède une propriété cicatrisante prononcée.

Troplowitz en plus République Fédérale d'Allemagne a d'abord importé ses produits aux États-Unis et a établi depuis 1898 des livraisons régulières à Vienne. En 1906, l'un des bureaux de Beiersdorf AG est ouvert à Londres. Au début de la Première Guerre mondiale, de nouvelles usines de production furent ouvertes à Buenos Aires, Copenhague, Mexico, New York, Paris et Sydney. Processus L'internationalisation de la marque Beiersdorf AG était constamment interrompue par les guerres mondiales, mais Troplowitz s'en fichait du tout. Possédant un fort esprit d'entreprise et un talent inventif, il a progressivement fait de son entreprise un leader commercial mondial.

Chaque année s'est avérée être une nouvelle avancée pour les produits Beiersdorf AG. Ce qui est surprenant, c'est que dans la plupart des cas, Beiersdorf AG a réussi à obtenir un succès explosif en proposant à ses clients simplement une formule plus avancée d'un produit existant.

Les designers de Beiersdorf AG ont imaginé un nouvel emballage complexe et les annonceurs ont imaginé une autre série de publicités réconfortantes. Après avoir regardé suffisamment de publicités romantiques et familiales présentant les produits mis à jour de Beiersdorf AG, les clients, fascinés par les nouvelles idées de l'organisation, ont commencé à acheter des produits qu'ils connaissaient déjà avec encore plus de zèle. Ainsi, la conception de produits s'est avérée être la pierre angulaire de la stratégie de Beiersdorf AG.

Malgré le succès, Beiersdorf AG a décidé de ne pas s'arrêter chez Nivea. Elle a été suivie par d’autres marques de renommée mondiale. En 1951, la série de cosmétiques 8x4 est créée, et en 1955, la crème pour les mains Atrix.

Beiersdorf AG cherchait à renforcer sa position dans marché et à travers de nouvelles acquisitions. Ainsi, depuis 1990, elle a racheté six nouvelles marques dans le segment des sparadraps. Avec l'acquisition de la dernière d'entre elles, Elastoplast, en 2000, Beiersdorf AG est devenue le leader mondial de la production d'adhésifs.

Parallèlement à la croissance interne, Beiersdorf AG a poursuivi son expansion externe. La nouvelle cible était la Pologne, qui, après seulement quelques années, s'est avérée être le marché à la croissance la plus rapide pour l'entreprise.

Ralf Kunisch, PDG de 59 ans et également président du conseil d'administration de Beiersdorf AG depuis le début de l'année 2000, est fier de la façon dont le monde perçoit son organisation. Selon Kunisch, Beiersdorf AG n'a jamais essayé de copier le style commercial des autres.

Beiersdorf AG a imaginé son propre style démocratique et développé sa propre stratégie. À la fin du 20e siècle, les Allemands ont décidé de concentrer leurs efforts sur une seule marque, en en tirant le meilleur parti possible. « Nous n’avons jamais essayé de faire de Nivea une marque chère. Notre marque est destinée à un usage quotidien », déclare le PDG de Beiersdorf AG.

De nombreuses familles comptent NIVEA comme ami proche depuis plus de 100 ans, les soutenant avec des ingrédients propres, simples et soigneusement sélectionnés.

Présentation de la crème NIVEA

Tout le monde connaît la boîte bleue, la crème blanche et l'arôme inimitable. En fait, cette crème est appréciée par de nombreuses générations à travers le monde pour ses propriétés hydratantes, un parfum vraiment unique qui est devenu synonyme de protection, de soin, de confiance et de bonheur.

Histoire des soins de la peau NIVEA

L'histoire de NIVEA remonte à 1890, lorsque le Dr Troplowitz acquiert un laboratoire de médicaments dermatothérapeutiques à Hambourg. Ici, le Dr Troplowitz a travaillé avec le conseiller scientifique et professeur de dermatologie Unna pour créer la première émulsion eau-huile.

Ils ont créé une nouvelle base de crème appelée Eucerit®. C'est une cire présente dans la laine de mouton qui agit comme agent émulsifiant. Grâce à cet additif, l'huile et l'eau sont liées en un composé stable, c'est ainsi qu'est apparue pour la première fois la base d'une crème blanche comme neige. Auparavant, les émulsions réagissaient aux changements de température en se séparant en eau et en huile indépendantes.

La crème obtenue, enrichie en lipides, en huiles et au parfum unique, est sortie en 1911. C’est le début de l’histoire d’une marque sans égal.

Effets de la crème NIVEA

Lorsque NIVEA Creme a été lancée pour la première fois, elle a créé beaucoup de buzz ; cela était dû non seulement à la nouveauté du produit, mais aussi à son emballage.

L’utilisation d’une machine spéciale pour conditionner la crème dans des pots en aluminium a été un moment historique, marquant un tournant dans l’industrie cosmétique moderne.

Il n’est pas surprenant que la crème blanche comme neige soit instantanément devenue très populaire. La formule était utilisée non seulement pour fabriquer un émollient pour le corps, une crème pour le visage et une crème pour les mains, mais aussi pour soigner la peau des enfants, car la composition était si douce. Avant l'introduction de NIVEA Creme sur le marché en 1911, les seules alternatives étaient l'eau, le savon et la poudre.

Trois ans plus tard, NIVEA Creme était vendue dans 34 pays. Aujourd'hui, c'est toujours le produit le plus vendu de NIVEA. Depuis sa première apparition sur le marché, plus de 15 milliards de pots de crème ont été vendus.

Le saviez-vous auparavant ?

• Aucune crème NIVEA n’est plus polyvalente que la crème NIVEA.
• NIVEA Creme protège du froid en créant une couche protectrice sur la peau.
• La crème NIVEA convient à tous les types de peau.
• NIVEA Creme agit comme une crème pour les mains, un produit de soin du visage et un hydratant pour le corps.
• La crème NIVEA est plus qu'une crème, c'est le meilleur ami et protecteur de votre peau.

Site web

Nivéa vient du mot latin niveus/nivea/niveum, signifiant « blanche comme neige ».

Histoire

En Allemagne, en 1882, le pharmacien Paul Karl Beiersdorf invente le sparadrap et, suite à son invention, il fonde la société Beiersdorf, qui est aujourd'hui un géant de l'industrie cosmétique.

L'histoire de la marque Nivea remonte à 1890, lorsqu'un homme d'affaires nommé Oskar Troplowitz rachète l'entreprise Beiersdorf à son fondateur.

En 1914, Beiersdorf opérait non seulement en Allemagne, mais produisait et vendait également une partie importante de ses produits à l'étranger, dans 34 pays. L'ampleur de l'entreprise peut être évaluée au début des années 1930. Un million et demi de personnes travaillaient dans les entreprises appartenant à Beiersdorf. Peu à peu, la gamme de produits de l'entreprise s'est élargie. En plus des crèmes, des patchs et des rubans adhésifs, commence la production de savon et de poudre. La série NIVEA est également mise à jour - des produits pour les cheveux et le cuir chevelu apparaissent, et un peu plus tard - des shampoings et produits coiffants.

Au milieu des années 20, les affiches Art Nouveau présentaient déjà de la crème, du savon, de la poudre et du lait capillaire. En 1920, un événement marquant a eu lieu : la première publicité des produits NIVEA au cinéma. Une vidéo d'animation faisait la publicité de la crème NIVEA en tubes.

La société Beiersdorf était à cette époque le fleuron de la cosmétologie. En 1922, les premiers cosmétiques pour hommes au monde sont lancés. Au début, c'était juste du savon à raser. Mais c’est ce savon qui s’est finalement transformé en mousses et gels à raser NIVEA.

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Remarques

Liens

Extrait caractérisant Nivea

Rostov sourit.
– Mon cher comte ; vous etes l'un de mes meilleurs écoliers, il faut que vous dansiez, dit le petit Jogel en s'approchant de Nicolas. Voyez combien de jolies demoiselles. Mon cher comte, vous êtes un de mes meilleurs élèves. Il faut danser. Regardez comme c'est beau les filles!] – Il a fait la même demande à Denisov, également son ancien élève.
"Non, mon cher, je fe"ai tapisse"ie, [Non, mon cher, je vais m'asseoir près du mur", a déclaré Denisov. « Tu ne te souviens pas à quel point j'ai mal utilisé tes leçons ?
- Oh non! – dit Jogel en toute hâte pour le consoler. – Tu étais juste inattentif, mais tu avais des capacités, oui, tu avais des capacités.
La mazurka nouvellement introduite a été jouée ; Nikolai n'a pas pu refuser Yogel et a invité Sonya. Denissov s'assit à côté des vieilles dames et, s'appuyant sur son sabre, frappant son rythme, raconta joyeusement quelque chose et fit rire les vieilles dames en regardant les jeunes danser. Yogel, dans le premier couple, a dansé avec Natasha, sa fierté et meilleure élève. Doucement, bougeant tendrement ses pieds dans ses chaussures, Yogel fut le premier à traverser le couloir avec Natasha, qui était timide mais exécutait les pas avec diligence. Denisov ne la quitta pas des yeux et frappa le rythme avec son sabre, avec une expression qui disait clairement que lui-même ne dansait pas seulement parce qu'il ne voulait pas, et non parce qu'il ne pouvait pas. Au milieu du personnage, il appela Rostov, qui passait par là.
"Ce n'est pas du tout pareil", dit-il. - Est-ce une mazurka polonaise ? Et elle danse excellemment. - Sachant que Denisov était même célèbre en Pologne pour son habileté à danser la mazurka polonaise, Nikolaï a couru vers Natasha :
- Allez choisir Denisov. Le voilà dansant ! Miracle! - il a dit.
Lorsque le tour de Natacha est revenu, elle s'est levée et, en doigtant rapidement ses chaussures avec des nœuds, timidement, elle a couru seule à travers le couloir jusqu'au coin où était assis Denissov. Elle vit que tout le monde la regardait et attendait. Nikolai a vu que Denisov et Natasha se disputaient en souriant, et que Denisov refusait, mais souriait joyeusement. Il a couru.
"S'il vous plaît, Vasily Dmitrich", dit Natasha, "allons-y, s'il vous plaît."
"Oui, c'est ça, G'athena", a déclaré Denisov.
"Eh bien, ça suffit, Vassia", dit Nikolaï.
"C'est comme s'ils essayaient de persuader le chat Vaska", a plaisanté Denissov.
"Je te chanterai toute la soirée", a déclaré Natasha.
- La sorcière me fera n'importe quoi ! - Denisov a dit et a détaché son sabre. Il sortit de derrière les chaises, prit fermement la main de sa dame, releva la tête et posa le pied, attendant le tact. Seulement à cheval et dans la mazurka, la petite taille de Denisov n'était pas visible, et il semblait être le même jeune homme qu'il se sentait être. Après avoir attendu le rythme, il jeta un regard triomphant et ludique à sa dame de côté, tapota soudain un pied et, comme une balle, rebondit élastiquement sur le sol et vola en cercle, entraînant sa dame avec lui. Il a volé silencieusement à mi-chemin à travers le couloir sur une jambe, et il semblait qu'il n'avait pas vu les chaises debout devant lui et s'était précipité droit vers elles ; mais soudain, faisant claquer ses éperons et écartant les jambes, il s'arrêta sur ses talons, resta là une seconde, avec le rugissement des éperons, se cogna les pieds au même endroit, se retourna rapidement et, claquant son pied droit avec son pied gauche, a de nouveau volé en cercle. Natasha devina ce qu'il avait l'intention de faire et, sans savoir comment, elle le suivit, s'abandonnant à lui. Tantôt il l'entourait, tantôt à droite, tantôt à gauche, tantôt tombant à genoux, il l'entourait autour de lui, et encore une fois il se levait et courait en avant avec une telle rapidité, comme s'il avait l'intention de traverser toutes les pièces. sans reprendre son souffle ; puis tout à coup il s'arrêta encore et encore et fit un nouveau genou inattendu. Quand lui, faisant vivement tourner la dame devant chez elle, brisa son éperon, s'inclinant devant elle, Natasha ne lui fit même pas la révérence. Elle le regarda avec perplexité, souriant comme si elle ne le reconnaissait pas. - Qu'est-ce que c'est? - dit-elle.
Malgré le fait que Yogel n'a pas reconnu cette mazurka comme réelle, tout le monde était ravi du talent de Denisov, ils ont commencé à le choisir sans cesse et les personnes âgées, souriantes, ont commencé à parler de la Pologne et du bon vieux temps. Denisov, rougi de la mazurka et s'essuyant avec un mouchoir, s'assit à côté de Natasha et ne la quitta pas pendant tout le bal.

Pendant deux jours après cela, Rostov n'a pas vu Dolokhov avec son peuple et ne l'a pas trouvé chez lui ; le troisième jour, il reçut une note de sa part. "Comme je n'ai plus l'intention de venir chez vous pour des raisons que vous connaissez et que je vais à l'armée, ce soir j'organise une fête d'adieu avec mes amis - venez à l'hôtel anglais." Rostov à 10 heures, du théâtre où il se trouvait avec sa famille et Denisov, est arrivé le jour fixé à l'hôtel anglais. Il fut immédiatement conduit dans la meilleure chambre de l'hôtel, occupée pour la nuit par Dolokhov. Une vingtaine de personnes se pressaient autour de la table devant laquelle Dolokhov était assis entre deux bougies. Il y avait de l'or et des billets sur la table, et Dolokhov jetait une banque. Après la proposition et le refus de Sonya, Nikolai ne l'avait pas encore vu et était confus à l'idée de savoir comment ils se rencontreraient.
Le regard brillant et froid de Dolokhov rencontra Rostov à la porte, comme s'il l'attendait depuis longtemps.
"Ça fait longtemps que je ne vois pas", dit-il, "merci d'être venu." Je viens de rentrer à la maison et Ilyushka apparaîtra avec la chorale.
"Je suis venu te voir", dit Rostov en rougissant.
Dolokhov ne lui répondit pas. « Vous pouvez parier », dit-il.
Rostov se souvint à ce moment d'une étrange conversation qu'il avait eue avec Dolokhov. "Seuls les imbéciles peuvent jouer pour la chance", a alors déclaré Dolokhov.
– Ou as-tu peur de jouer avec moi ? - dit maintenant Dolokhov, comme s'il avait deviné la pensée de Rostov, et sourit. Grâce à son sourire, Rostov a vu en lui l'humeur d'esprit qu'il avait pendant le dîner au club et en général à ces moments où, comme s'il s'ennuyait de la vie quotidienne, Dolokhov ressentait le besoin d'en sortir dans un étrange, surtout cruel, agissez.
Rostov se sentait mal à l'aise ; il chercha et ne trouva pas dans son esprit une plaisanterie qui répondrait aux paroles de Dolokhov. Mais avant qu’il ait pu faire cela, Dolokhov, regardant Rostov droit dans les yeux, lentement et délibérément, pour que tout le monde puisse l’entendre, lui dit :
– Tu te souviens que nous avons parlé du jeu... un imbécile qui veut jouer pour la chance ; Je devrais probablement jouer, mais je veux essayer.

En 1882, une nouvelle ère commence dans l'industrie cosmétique et dans le monde de la beauté : le pharmacien Paul Karl Beiersdorff fonde l'entreprise et lui donne son nom. Cependant, Beiersdorf n'a possédé l'entreprise du même nom que pendant huit ans, puis l'a vendue à l'homme d'affaires Oscar Troplowitz, qui, avec le dermatologue Paul Unna et le pharmacien Isaac Lifschetz, a créé une crème pour la peau basée sur une émulsion hydratante révolutionnaire.
C'est ainsi que la célèbre crème NIVEA vient du latin « nivius » – blanche comme neige.
La première boîte dans laquelle la crème était conditionnée en 1911, comme cent trois ans plus tard, était ronde et en fer blanc. Elle était décorée dans le style Art Nouveau qui définissait alors le contexte esthétique général.

De manière générale, l'histoire de la marque NIVEA est étroitement liée à la composante visuelle. Les affiches publicitaires de produits sont aussi célèbres que la célèbre boîte bleue.

En 1914, plus d'un million et demi de personnes travaillaient dans les usines de la marque NIVEA dans 34 pays. L'entreprise a progressivement élargi sa gamme de produits, produisant des shampoings, des savons et des produits coiffants.

Dès 1909, NIVEA fabriquait des produits de soin des lèvres. La marque part du fait que tout chez une personne doit être beau : la peau, les cheveux et, bien sûr, les lèvres. Il semble qu'avant, aucune des marques de cosmétiques n'avait pensé au fait que les lèvres des femmes nécessitaient des soins particuliers.
Ainsi, NIVEA devient un innovateur et un pionnier dans la prochaine direction pour les cent prochaines années.

Les années cinquante d’après-guerre marquent l’apogée de la marque.

NIVEA fabrique des produits dans les domaines suivants : une crème pour la peau qui protège du froid, du vent et des intempéries, une crème solaire, une ligne de cosmétiques spécialement conçue pour les enfants et, bien sûr, un rouge à lèvres hygiénique.

Le composant principal des produits NIVEA reste pendant tout ce temps l'eucérite, développée par Troplowitz en 1911 - une substance unique capable de combiner l'eau, l'huile et les composants actifs.

Depuis plus de cent ans, la marque NIVEA est restée un leader dans la production de produits de soins de la peau, améliorant constamment la technologie et introduisant de nouveaux produits sur le marché. L'une des dernières réalisations de l'entreprise est une gamme d'huiles de soin pour les lèvres avec trois saveurs attrayantes différentes qui aideront à garder vos lèvres lisses et belles à tout moment de l'année.

Nivea est une marque mondiale de soins de la peau et du corps appartenant à la société allemande Beiersdorf. En 1882, le pharmacien Karl Paul Beiersdorff créa une entreprise qui développa en 1911 la première crème eau-huile appelée Eucerit, qui était la première émulsion stable de ce type. A cette époque, c'était le cas.

Création d'une marque

En 1900, le nouveau propriétaire d'Eucerit, Oscar Troplowicz, nomme l'entreprise Nivea (du mot latin Niveus / Niveum, qui se traduit par « blanche comme neige »). Pendant la période où Oscar Troplowicz était propriétaire de l'entreprise, il a développé plusieurs de ses propres produits, notamment Nivea leukoplast, Labello et d'autres. Nivea, bien que fondée en Pologne, a été rachetée par des investisseurs allemands dans les années 1930. À partir de cette période, elle commence à fabriquer ses propres produits, tels que des crèmes à raser, des shampoings et des toniques pour le visage.

La marque a été confisquée dans de nombreux pays après la Seconde Guerre mondiale. Beiersdorf a finalisé le rachat des droits de marque confisqués en 1997.
L'internationalisation dans les années 1980 a permis à la marque d'être promue sur des marchés plus mondiaux.

Pénétrer de nouveaux marchés

Les scientifiques de l'entreprise ont commencé à étudier les effets du soleil sur la peau au début des années 1930, ce qui a abouti à la création du premier écran solaire en 1936. Au cours des décennies suivantes, d'autres produits ont rejoint cette gamme de produits, comme un spray d'huile développé en 1958 pour les dirigeants de .

Nivea est entrée pour la première fois sur le marché du Moyen-Orient dans les années 1950, proposant ses produits en Jordanie, en Syrie et à Bahreïn. Il est devenu le premier pays de la région dont les produits cosmétiques sont apparus dans les rayons des magasins locaux. Aujourd'hui, l'entreprise occupe une position forte dans le secteur régional des produits et crèmes de soins de la peau, ce qui démontre un succès continu dans ce domaine, toujours en phase avec son temps.

Extension de la gamme de produits

D'autres produits, comme le lait développé en 1963, ont constitué la base des collections de soins de toute une génération. La formule de lait innovante, qui comprenait de l'eau et des huiles, était facile à utiliser. Le lait est rapidement absorbé et donne à la peau une belle apparence et une élasticité en un clin d'œil.

Au cours de ses 100 ans d'histoire, la marque a mis en œuvre de nombreux projets. La célèbre couleur bleue, désormais inextricablement liée à la marque, est l'une des très rares nuances qui représente la protection et la sécurité dans le monde.

Entre-temps, la marque Nivea a fait ses preuves dans tous les domaines de l'industrie cosmétique : en plus des produits classiques comme les lotions pour le corps, l'entreprise produit une vaste gamme de gels douche, shampoings et crèmes pour tous les types de peau. Il est connu dans le monde entier, de l’Espagne à la Thaïlande et de la Nouvelle-Zélande au pôle Nord. Dans ces pays, chaque enfant connaît les emballages bleus avec des lettres blanches.

1998 a également vu le lancement d'un produit de soin du visage contenant l'ingrédient actif révolutionnaire Coenzyme Q10, présent dans la peau humaine et ayant un puissant effet antirides. Nivea Visage Q10 est devenu un best-seller instantané puisque le produit s'est vendu toutes les deux secondes dans le monde. Plus tard, la société a proposé cet ingrédient actif dans presque tous les produits de la catégorie correspondante, y compris la série Nivea FOR MEN.

Etat de l'entreprise aujourd'hui

Aujourd'hui, Nivea propose une gamme complète de produits de soins de la peau et de soins personnels. Elle est active dans quatorze segments différents du marché de la santé et de la beauté. Plus de 300 produits différents répondent aux besoins des consommateurs – des soins de la peau pour enfants aux cosmétiques pour hommes. Beaucoup de ces produits sont proposés dans le monde entier. Actuellement, une marque populaire pour la production de parfums pour hommes.

2011 marque le centenaire de la sortie de la crème Nivea, qui est depuis des décennies un symbole de confiance et le choix de millions de clients satisfaits.

Actuellement, la société de cosmétiques Beiersdorf AG a son siège à Hambourg, en Allemagne, et compte plus de 17 000 employés dans le monde. En 2010, le chiffre d'affaires s'élevait déjà à 4 milliards d'euros. Les actions de la société sont cotées au DAX depuis décembre 2008. Nivea est la plus grande marque mondiale de l'industrie cosmétique.