Keds dans l'histoire de l'URSS. Les baskets soviétiques "Two balls" sont de retour. Revival : baskets iconiques

29.09.2019

Les chaussures de sport sont à la mode en ce moment. Il est porté par les jeunes et les adultes. Récemment, l'éclectisme a été à la mode - une combinaison de styles. Les filles portent des chaussures de sport avec des robes, les hommes portent des costumes classiques. Ce type de chaussures est devenu un symbole de démocratie, de liberté et de commodité. Rappelons-nous l'histoire et parlons de l'apparition des premières baskets et de ce qu'elles étaient en URSS, car la plupart des lecteurs se souviennent bien de ces chaussures confortables et à la mode.

Revival : baskets iconiques

En 2016, un jeune designer et entrepreneur Evgeny Raikov a présenté à ses compatriotes les mêmes baskets ! Il a pris l'affaire au sérieux. J'ai trouvé la même usine en Chine qui fabriquait des baskets soviétiques. Les Chinois n'ont plus de vieux modèles. J'ai dû créer de nouveaux motifs, d'après des échantillons de produits finis de l'ère soviétique. Il faut dire que le projet a été assez réussi. Les chaussures de soirée sous la marque "Two balls" se dispersent comme des petits pains.

Ancêtres des chaussures de sport

Il y a une centaine d'années, les baskets étaient destinées exclusivement aux personnes qui étaient professionnellement impliquées dans le sport. Personne ne pouvait même penser que ces chaussures de sport deviendraient si tendance. Tout au long de l'histoire du développement, les baskets sont progressivement devenues un phénomène qui fait époque. Aujourd'hui, ils sont devenus un objet culte. Les chaussures sont aimées par de nombreuses personnes à travers le monde.

Les premières chaussures similaires aux baskets sont apparues dans les années trente du XIXe siècle. Curieusement, mais il a été créé pour se promener le long de la plage. Les premières chaussures de sable ont été appelées. D'où vient le nom moderne ?

Il a été mentionné pour la première fois en 1916. Le nom vient de la marque de chaussures Keds. Si vous creusez plus profondément, cela vaut la peine de se souvenir de 1892. Ensuite, il y a eu une fusion de neuf usines qui fabriquaient des chaussures en caoutchouc. Ils étaient unis sous le même nom U.S. compagnie de caoutchouc. Goodyear a également rejoint ce syndicat. Elle détenait les droits sur la technologie de vulcanisation et se spécialisait également dans les chaussures à semelles en caoutchouc et dessus en toile.

Le prénom de cette chaussure ressemblait à peds. Il est né parce qu'ils étaient dans la plupart des cas portés par les pauvres. Dans l'argot américain, ces personnes étaient appelées "peds". Mais il s'est avéré qu'un tel nom existait déjà et qu'il fallait le remplacer. Étant donné que la marque qui produisait des baskets était axée sur les enfants et les adolescents, les spécialistes du marketing ont eu l'idée de combiner les mots kid et ped. S'il n'y avait pas cela, les chaussures préférées de tout le monde porteraient toujours le nom de "pedy".

Le battage médiatique autour des chaussures à la mode a commencé en 1917. Puis l'Américain Marcus Convers a lancé une ligne de baskets pour les basketteurs professionnels. Aujourd'hui, il est difficile de trouver un jeune homme qui ne connaîtrait pas ce modèle. Ce sont les légendaires Converse All Star.

Chuck Taylor et les célèbres Chucks

Vous avez peut-être entendu dire que ces baskets sont aussi appelées "mandrins". D'où vient ce nom étrange ? Le fait est qu'en 1919, un athlète devenu une légende du basket-ball enfila la Converse. Il a été le premier à être intronisé au Basketball Hall of Fame. Markus Konvers l'a invité à devenir le visage de la marque. Plus tard, les baskets qu'il a annoncées sont devenues connues sous le nom de Chuck Tayor All Star. Dans l'argot des jeunes, ils ont acquis le nom de "Chucks".

Après un certain temps, d'autres athlètes ont commencé à s'entraîner chez Converse All Star. En 1950, un tiers de tous les athlètes de la NBA sont devenus des fans de Converse. Les sneakers américaines ont depuis longtemps battu tous les records de leur segment. Sur toute l'histoire, 800 millions d'exemplaires ont été vendus.

Il y a eu des moments difficiles dans l'histoire de Converse. Dans les années 1940, toutes les forces des États-Unis ont été jetées dans l'industrie militaire, il n'y avait pas de temps pour la sortie de chaussures à la mode. L'industrie textile a travaillé pour fournir des uniformes aux combattants. Pour cette raison, la production de baskets s'est presque arrêtée. La marque n'est revenue à ses anciens volumes qu'en 1966. Dans le même temps, les concurrents de Mark Converse ont commencé à relever la tête.

Baskets miracles japonaises

En 1951, les Japonais ont commencé à fabriquer des chaussures pour les basketteurs. Ils abordent cette question avec leur scrupule caractéristique. Kihachiro Onitsuka avec Onitsuka Tiger crée une semelle sans précédent dans le monde. Le nom de la marque s'appellera plus tard Asics. Le design est conçu sur le principe des ventouses pieuvre. La technologie offre une excellente adhérence des chaussures avec la surface sur laquelle courent les basketteurs. Lorsqu'au 21e siècle, ils ont entrepris de rééditer ce modèle et les suivants, la ligne a fait sensation !

Fête de la jeunesse

Passons aux baskets de l'époque de l'URSS. Comment les chaussures américaines sont-elles arrivées dans notre pays, malgré le « rideau de fer » ? En URSS, ils ont été vus pour la première fois en 1957. Le fait est qu'à cette époque avait lieu le VIe Festival mondial de la jeunesse. Des étudiants se sont rassemblés de tous les continents idéologiquement libres et du camp socialiste. Les garçons et les filles issus de familles nobles exemplaires étaient chaussés de chaussures en cuir verni, mais les jeunes progressistes de baskets américaines.

Exclusivement selon GOST

Les chaussures ont commencé à acquérir lentement de la pertinence et les baskets en URSS ont commencé à être fabriquées en petits volumes. Peu de temps après le festival de la jeunesse, GOST a été approuvé pour ces produits. Keds en URSS (photo ci-dessous) portait le numéro 9155-88.

Il y avait aussi des analogues étrangers de chaussures de sport en URSS, mais ils ne venaient pas des États-Unis libéraux. Les critères de qualité de l'URSS étaient plus adaptés aux chaussures de Corée du Nord et de Chine. Très probablement, la politique était impliquée ici. En 1968, des baskets finlandaises sont apparues dans le pays. Fait intéressant, ils ont été importés sous la marque Nokia. Nous connaissons maintenant cette marque en tant que fabricant de téléphones mobiles. Soit dit en passant, le logo de l'entreprise n'a pas changé depuis les années 60.

Les Keds en URSS ont été produits en énormes volumes. Dans les années 60, tous les écoliers en portaient, les élèves les mettaient sur des pommes de terre. Les baskets pour hommes en URSS étaient portées par les ouvriers de tous les chantiers de construction. Cette tendance peut être vue en regardant des films soviétiques. Les femmes portaient également ces chaussures avec plaisir.

Si soudainement la paire se cassait, vous pourriez en acheter une de rechange dans tous les magasins d'articles de sport. Il y avait beaucoup de ces magasins en URSS. Les Tchèques, qui étaient auparavant portés pour les cours d'éducation physique, sont plutôt fatigués de tout le monde. Les bottes étaient beaucoup plus confortables.

Une douzaine d'années après le festival légendaire, ces chaussures de sport sont entrées de très près dans la vie des citoyens soviétiques. La sneaker de l'époque de l'URSS porte un autre nom. En 1979, dans le roman d'Eduard Limonov "C'est moi, Eddie", le nom "snickers" est rencontré pour la première fois. Le nom a également été popularisé par Viktor Tsoi.

On se souvient des baskets dans le cinéma soviétique. Ils étaient portés par Elektronik, amis Petrov et Vasechkin. Même Sharik de Prostokvashino a préféré ces chaussures de sport. Mais le personnage de dessin animé le plus coloré en baskets était le loup de "Eh bien, tu attends!".

Baskets "Triangle rouge"

Chaque automne, un reportage de l'usine du Triangle Rouge est diffusé à la télévision. De toutes nouvelles baskets de différentes couleurs descendent de ses convoyeurs. Malgré le fait que les chaussures étaient très simples, des millions d'enfants et d'adolescents en sont amoureux.

Au milieu des années 70, les baskets conquièrent toutes les générations, petits et grands. Ils font du jogging, vont à des rendez-vous, se promènent dans des parcs, travaillent dans des usines. "Red Triangle" produit des baskets à un prix très abordable. Des millions de paires de ces chaussures de sport sont fabriquées chaque année par des ouvriers d'usine. Il était difficile d'acheter des baskets dans les petites villes. En gros, ils sont allés à Moscou et à Leningrad. Les gens font la queue pendant des heures, mais ils quittent les magasins avec de la joie sur leurs visages - ils ramènent à la maison des baskets Red Triangle. En URSS, une paire ordinaire coûte 3 roubles. Les baskets "Two Balls" étaient plus chères. Ils coûtent 4 roubles. Nous les aborderons séparément ci-dessous.

Un peu plus haut se trouvent les baskets Red Triangle (URSS) sur la photo. Les chaussures avaient des semelles de couleur rouge ou laiteuse. Il était possible de se rencontrer complètement en URSS. La couture marquait clairement la transition entre la semelle et la tige textile. Les lacets étaient majoritairement blancs. Leurs pointes sont en métal. Au niveau de la cheville, à l'intérieur, les baskets avaient des bandes rondes protectrices qui ressemblaient à une balle.

"Two Balls" est une ligne de baskets fabriquées en Chine. C'était un exemple de la coopération réussie de la Chine avec le syndicat. Les baskets Two Ball étaient d'un ordre de grandeur meilleures, mais les chaussures chinoises étaient beaucoup plus difficiles à obtenir.

Ces lots étaient bien meilleurs que les baskets cousues dans le syndicat, car en URSS, ils utilisaient la technologie d'injection et en Chine - la vulcanisation à chaud. Les baskets fabriquées en Chine étaient livrées avec une semelle intérieure orthopédique. Le tissu à partir duquel la tige a été fabriquée était également beaucoup plus résistant. Les couleurs et le design des chaussures de sport différaient également grandement de leurs homologues nationaux. Cela a fait des baskets Two Ball presque un article culte.

Le fabricant chinois proposait plusieurs couleurs de chaussures. Les baskets bleues avaient une semelle en verre de bouteille durable. Les lacets et les orteils étaient blancs. De l'intérieur dans la zone de l'os se trouve l'emblème légendaire avec un ballon de football et un ballon de basket.

Les plus chères étaient les baskets blanches "Two balls". Ils étaient plusieurs fois plus chers que leurs homologues de couleur. Certaines fashionistas achetaient des chaussures colorées et les faisaient bouillir jusqu'à ce qu'elles soient blanches.

En URSS, les baskets se sont généralisées après le sixième Festival mondial de la jeunesse et des étudiants, qui a eu lieu en 1957.
Le festival est devenu dans tous les sens un événement important et explosif pour les jeunes - il est tombé au milieu du dégel de Khrouchtchev et est resté dans les mémoires pour son ouverture. Les étrangers qui arrivaient communiquaient librement avec les Moscovites, et cela n'a pas été poursuivi. Puis les premiers "Ked" sont arrivés en Union soviétique ...
L'industrie nationale, sans réfléchir à deux fois, a maîtrisé la production de telles chaussures. Plus tard, GOST 9155 est apparu «Chaussures de sport en caoutchouc et caoutchouc-textile. Caractéristiques". Au milieu des années 1960, l'écrasante majorité de la jeunesse soviétique portait des baskets. Les « chaussures tchèques » et sandales qui gênaient tout le monde sont oubliées. Le produit a commencé à être vendu en URSS en volumes cyclopéens.

GOST 9155-88
La norme soviétique (peut-être d'un point de vue politique) correspondait idéalement aux versions chinoise et nord-coréenne des chaussures de sport légères.
Pendant plusieurs décennies, des baskets et des demi-baskets vietnamiennes ont également été portées, qui ne différaient pratiquement pas des «classiques» américains - avec un haut en tissu, des semelles en caoutchouc blanc, des orteils caoutchoutés blancs et des cercles sur les côtés qui protègent les os de la cheville - elles étaient très fortes et ne coûtaient que quelques roubles.

Depuis 1968, les Finlandais ont commencé à importer des baskets - les baskets ont été importées sous la marque Nokia, connue aujourd'hui sur le marché des appareils mobiles. De plus, le design du logo n'a pas changé depuis les années 1960.

En URSS, les baskets ne manquaient pas. Dans les années 1960, tous les étudiants en portaient. Il était toujours possible d'en acheter une paire dans un magasin d'articles de sport à proximité, elles étaient donc portées sans hésitation 24 heures sur 24 en hiver et en été, d'autant plus qu'elles se sont avérées beaucoup plus confortables que les Tchèques obsolètes.

Les médecins se sont battus contre le port constant de baskets en plus du sport et de l'éducation physique, car on croyait que les pieds transpiraient beaucoup dedans. Cependant, certains ont réussi à porter des baskets en hiver, en les mettant sur des chaussettes en laine épaisse.

En 1963, le film «Emmenez-nous avec vous, touristes» est sorti en URSS, dans lequel la chanson «Sneakers» sonnait sur les couplets de Leonid Derbenev:
Je veux marcher sur toute la terre en baskets
Pour voir personnellement ce qui est, ce qui est au loin,
Et tu m'écris des lettres en petite écriture
Comme il n'y a pas assez de place dans le sac à dos...
Dix ans après la fête de la jeunesse, les baskets sont déjà tellement ancrées dans la vie soviétique qu'elles en sont devenues l'attribut intégral, et chaque écolier en éducation physique en est devenu une ligne.

En 1967, le journaliste américain Bill Eppridge est venu dans le pays, qui a filmé ici le célèbre reportage sur la jeunesse soviétique, et les images montrent que la plupart des jeunes soviétiques portent déjà des baskets.
Photographies de Bill Eppridge tirées d'un rapport sur la jeunesse soviétique, 1967 :

En 1979, dans le roman C'est moi, Edichka, Edouard Limonov les appelle à sa manière des « ricaneurs », et sous cette forme leur donne une place dans la littérature soviétique. Et Viktor Tsoi, lui aussi tombé amoureux des baskets, les a ancrées dans la culture musicale du pays.

Les baskets ont également pénétré le cinéma soviétique - le garçon androïde Elektronik, les aventuriers Petrov et Vasechkin, Sharik de Prostokvashino et le dessin animé cassé Wolf de Nu, vous attendez ! - ils ont tous représenté des images de films non pas raffinées, mais des gars ordinaires en baskets.

1. Syroezhkin en baskets. 2. Une balle de Prostokvashino. Au lieu de choses utiles dans le ménage, je me suis acheté des baskets et un pistolet photo. 3. Wolf de "Eh bien, vous attendez!". 4. Viktor Tsoi en baskets. 5. Écoliers en éducation physique. 6. Arc de sport soviétique classique. 7. Les propriétaires des "Two Balls" ne s'en sont pas séparés même sur la plage. 8. Garçons dans le camp. 9. Un garçon portant des baskets chinoises "Two Balls" flirte avec une fille portant des baskets lituaniennes moins prestigieuses Inkaras Kaunas. 10. Baskets d'extérieur. 11. Les gars jouent au streetball.

Les baskets soviétiques avaient des semelles dans des tons clairs ou rouges avec une couture clairement marquée, se transformant en une tige textile, généralement bleue ou noire.

Les lacets étaient le plus souvent blancs et avaient des pointes en métal. La plupart des modèles soviétiques avaient des bandes rondes protectrices stylisées comme une boule à l'intérieur dans la zone de la cheville.

Les baskets "Two balls" étaient considérées comme un chic particulier. Ils ont été fabriqués en Chine et, aussi étrange que cela puisse paraître aujourd'hui, ils étaient de la plus haute qualité. Ils étaient plus difficiles à obtenir, et les couleurs et les dessins différaient des modèles courants, ce qui en faisait un objet culte.

Les baskets de couleur bleue comportaient une semelle verte plus durable, tandis que la garniture, les orteils et les lacets étaient blancs. À l'intérieur, dans la région de l'os, il y avait un emblème rond avec deux ballons - un ballon de football et un ballon de basket.

L'objet le plus précieux était les baskets "Two Balls" entièrement blanches. Ils coûtent quatre roubles, et un guerrier chinois similaire et un attaquant vietnamien - trois.

Aujourd'hui, nous allons parler de chaussures aussi populaires que les baskets. Il y a un siècle, ce vêtement n'était réservé qu'aux sportifs, et le porter pour une promenade semblait quelque chose d'étrange. Cependant Maintenant, tout a changé et les baskets sont fermement entrées dans notre quotidien.

Aujourd'hui, c'est un symbole de la liberté de pensée, des sous-cultures et de la jeunesse en général.. Des athlètes célèbres, des musiciens, des acteurs et juste de bonnes personnes apparaissent régulièrement en baskets sur les podiums et les concerts.

Cela montre que ces chaussures non seulement n'ont pas perdu leur pertinence, mais continuent de gagner en popularité. En effet, aujourd'hui les baskets ne sont pas seulement un style décontracté, mais aussi un article de luxe.

Des collections exclusives sont produites à la fois par Louboutin et Gucci. Mais en 2007, le rappeur de Big Boi a battu tous les records imaginables et impensables. Il a commandé des baskets uniques à Laced Up, d'une valeur de 50 000 $. Mais ne nous concentrons pas sur les caprices des riches. Arrêtons-nous sur l'histoire. Où sont-ils apparus ? Pourquoi sont-ils devenus si populaires ? Et comment ils sont passés derrière le rideau de fer.

Les premiers prototypes de ces chaussures ont commencé à être produits au milieu du XIXe siècle et étaient des chaussures de marche ordinaires.

L'histoire de ces chaussures remonte à 1892, lorsque quelques usines banales fusionnent pour former les États-Unis. compagnie de caoutchouc. Cette association inclura bientôt Goodyear. Elle était principalement engagée dans la fabrication d'un vêtement inhabituel avec un dessus en chiffon et une semelle en caoutchouc.

Intéressant! Initialement, le produit Goodyear avait un nom - peds, mais depuis. une marque similaire existait déjà, il a fallu la remplacer par kid car le constructeur s'adressait principalement à un jeune public.

Une vague de popularité s'est produite après que l'américain Marcus Convers a sorti le tout premier lot de chaussures conçues exclusivement pour les joueurs de basket-ball. Dès que la popularité du basket-ball a augmenté, la popularité des chaussures a également augmenté, ce qui a assuré leurs ventes pendant de nombreuses années.

Dans les années 1950 et 1960, la popularité des baskets était si élevée qu'elle a même pénétré l'Union soviétique, ce qui a été un véritable miracle pendant la guerre froide. L'industrie soviétique, ne voulant pas céder au capitalisme insidieux, a lancé la production de ses propres baskets, à savoir GOST 9155-88, qui signifiait "Chaussures de sport, caoutchouc et caoutchouc-textile".

Inutile de dire qu'en plus des athlètes, les fashionistas et les jeunes libres-penseurs se sont immédiatement précipités vers les nouvelles chaussures. Les Keds en Union soviétique sont devenus si populaires qu'ils ont attiré la puissance de production de la Chine à leurs côtés. Alors les baskets "Two balls" sont apparues.

Production de baskets "two balls" en URSS

Les nouvelles chaussures fabriquées en Chine se distinguaient par leur style et leur qualité étonnants pour l'époque. Apparus dans les rayons des années 60, ils ont instantanément conquis l'amour des jeunes de toute l'Union.

Les fashionistas progressistes ont très rapidement fait de cette chaussure l'un des articles les plus reconnaissables de l'époque., avec l'appareil photo Smena et le thé avec un éléphant.

Ces baskets se sont tellement intégrées à la vie et à la culture du peuple soviétique qu'elles sont devenues un symbole de la jeunesse.

K/f "Aventures de l'électronique"

Rappelez-vous, par exemple, le magnifique film soviétique "Les aventures de l'électronique", et le dessin animé "Attendez-vous !".

Baskets : dessin animé "Eh bien, vous attendez !"

Qu'est-ce que le loup portait là-bas, bien sûr, dans des baskets soviétiques.

Les baskets de Sharik: dessin animé "De Prostokvashino"

Oui, et la balle de Prostokvashino du célèbre dessin animé brille dans le cadre de cette chaussure.

Aussi Viktor Tsoi et Yegor Letov y apparaissaient régulièrement et d'autres penseurs progressistes. Les propriétaires des précieuses baskets ne s'en sont pas séparés une seconde. Cela a même atteint le point de l'absurdité, car la jeunesse à la mode de l'époque venait même à la plage avec ces chaussures ! Bien qu'un tel article de garde-robe avec un maillot de bain soit une combinaison douteuse, peu de gens s'en souciaient, l'essentiel était qu'il ait l'emblème chéri: "Deux balles".

En parlant de nom, pourquoi les baskets s'appelaient-elles "Two Balls" ? La réponse est très simple. L'emblème lui-même représente deux ballons : un ballon de football et un ballon de basket. Cela symbolise la large application de cette chaussure et sa polyvalence. De plus, les jeunes et les libres-penseurs y ont trouvé un message plus profond, concernant deux hémisphères, à savoir le développement global et la liberté de se laver.

Référence! Un journaliste américain - Bill Eppridge, qui est venu en URSS en 1967, n'a pas pu s'empêcher de remarquer que tous les jeunes de cette époque portaient des baskets. Un Américain a été très surpris de voir des chaussures américaines classiques dans un pays communiste.

Les baskets "Two balls" se distinguent des autres par des couleurs vives et une abondance de palettes sur les étagères. Semelle rouge avec une couture qui se prolonge dans une tige en tissu bleu, vert ou noir. Les lacets blancs avaient une pointe en métal.

À l'intérieur, il y avait un emblème blanc sous la forme de deux ballons : un ballon de football et un ballon de basket. Un style aussi particulier avec une «inclinaison» claire vers l'Occident a rendu cet article de garde-robe extrêmement populaire et n'a laissé aucune chance de concurrencer d'autres produits de l'industrie soviétique.

Intéressant! Les plus rares et les plus chères, à cette époque, étaient des baskets entièrement blanches. On croyait qu'ils étaient beaucoup plus durables que les colorés, même si, bien sûr, ce n'était qu'un mythe.

Les Keds en Union soviétique n'étaient pas seulement des chaussures de tous les jours. C'était un symbole de jeunesse progressiste et de liberté de pensée. Ils ont été portés non seulement pour le style et la mode. C'était une protestation dans le vrai sens du terme. Après tout, ce n'est pas pour rien que Viktor Tsoi y a joué plus d'une fois. Et lui, en tant que voix de la jeunesse de cette époque, sentait et savait parfaitement ce qui se passait parmi ses auditeurs.

Keds est venu en URSS avec Sixième Festival mondial de la jeunesse et des étudiants. Cela a eu lieu en 1957, et c'est alors que la jeunesse soviétique en sandales et bottes en cuir verni a vu à travers le rideau de fer des chaussures confortables à semelles en caoutchouc. Bientôt, GOST est apparu dans le pays pour les «chaussures de sport en caoutchouc et en caoutchouc-textile» sous le numéro 9155-88, et des baskets ont commencé à être importées en URSS depuis la Chine, la Corée du Nord et la Finlande.

Leurs baskets sont apparues en URSS au milieu des années 60. Ils étaient appelés "Deux balles" et a frappé les étagères en 1965. C'était l'une des premières collaborations soviéto-chinoises dans la production de chaussures. Et ce fut un succès retentissant. En 1967, le journaliste américain Bill Eppridge, venu en URSS pour tourner son célèbre reportage Jeunesse soviétique, filmé des jeunes soviétiques qui, sans exception, marchaient en baskets. "Deux balles" pénétré non seulement sur les pistes de sport et de danse, mais aussi sur scène et dans l'environnement culturel. Le loup marchait en baskets de "Attendez-le!", Youri Gagarine, la star du basket-ball Sergei Belov, Viktor Tsoi et Electronics avec Syroezhkin. Propriétaires "Deux balles" ne s'en est pas séparé même sur la plage, combinant des baskets avec un maillot de bain.

Les baskets soviétiques ont été produites en lots gigantesques, tandis que, comme le note le fondateur du projet moderne "Deux balles"

Evgeny Raikov, "ont été fabriqués avec une qualité si élevée que nous ne pouvions les améliorer que dans les détails". Mais de manière inattendue à la fin des années 80 - début des années 90, ils ont disparu des étagères.

service de presse "Deux balles"

Pour y remédier, une équipe dirigée par Raikov entreprit : ils trouvèrent une usine où l'équipement était conservé, sur lequel "Deux balles" ont été fabriqués il y a plus de 40 ans, et ajoutés à cela de nouvelles technologies qui ont fourni une absorption supplémentaire des chocs du pied et un design impeccable. "Nos baskets sont intéressantes car elles ont été créées par rétro-ingénierie", explique Evgeny Raikov. - Il s'est avéré que la plupart des anciens motifs et moules ont été perdus, et nous avons reproduit de nombreux échantillons d'après des baskets authentiques que nous avons héritées de nos ancêtres. La restauration étape par étape nous a permis d'approfondir tous les détails de la production, donc, étape par étape, nous avons restauré les classiques et amélioré de nombreux indicateurs.

Cinq modèles de baskets. Leur prix varie de 3,9 à 4,9 mille roubles. Et à l'avenir, la collection sera reconstituée avec plus de dix modèles. "La production n'est pas aussi rapide et bon marché que les baskets modernes grand public. Mais à la fin, nous obtenons ces très bonnes vieilles baskets soviétiques », a résumé Raikov.

Autrefois presque les baskets les plus convoitées en URSS, elles sont à nouveau apparues en vente, gagnant instantanément des foules de fans. Le créateur des "Two Balls" modernes, Evgeny Raikov, a raconté quel chemin il avait parcouru pour cela et à partir de quoi le prix des nouvelles baskets était formé.

© service de presse "Deux balles"

Un peu d'histoire

Il y a un peu plus de trois ans, la nouvelle que nous allions reprendre la production des baskets Two Balls populaires en URSS a provoqué une vague de discussions: à quel point les baskets soviéto-chinoises étaient confortables et pratiques, quels avantages ou inconvénients elles avaient par rapport à Concurrents occidentaux, et, enfin, qu'ils soient si bons d'un point de vue esthétique ou que la nostalgie soit à blâmer. Puis notre projet n'a pas démarré, néanmoins, nous n'avons pas abandonné notre activité, nous avons monté la production et lancé le projet cet été.

Il faut dire que les baskets comme chaussures et le rêve de tous les jeunes se sont généralisés en URSS après le sixième Festival mondial de la jeunesse et des étudiants, qui s'est tenu en Union soviétique en 1957. Les Tchèques et les sandales qui ennuyaient tout le monde ont été oubliés et, au milieu des années 1960, l'écrasante majorité des fashionistas soviétiques portaient des baskets. Au même moment, le premier GOST n ° 9155 «Chaussures de sport en caoutchouc et caoutchouc-textile» est apparu. Depuis lors, les baskets ont rempli les gymnases et les magasins, ainsi que les pistes de danse informelles. Les baskets "Two balls" étaient considérées comme un chic particulier. Ils ont été fabriqués en Chine et, aussi étrange que cela puisse paraître aujourd'hui, ils étaient de la plus haute qualité. Le fait qu'ils étaient des «importations» (et le mot signifiait beaucoup plus alors qu'aujourd'hui), des vertus extérieures et, surtout, de la qualité - tout cela en faisait l'objet d'un culte.

Leurs baskets sont apparues en URSS au milieu des années 60. Ils s'appelaient "Two balls" et ont été commercialisés en 1965. C'était l'une des premières collaborations soviéto-chinoises dans la production de chaussures. Et ce fut un succès retentissant. En 1967, le journaliste américain Bill Eppridge, venu en URSS pour tourner son célèbre reportage Soviet Youth, a filmé des jeunes soviétiques qui, sans exception, marchaient en baskets. "Deux boules" ont pénétré non seulement les pistes de sport et de danse, mais même la scène et l'environnement culturel. Le loup de "Eh bien, attendez une minute!", Youri Gagarine, la star du basket-ball Sergei Belov, Viktor Tsoi et Elektronik avec Syroezhkin ont marché en baskets. Les propriétaires des "Two Balls" ne s'en sont pas séparés même sur la plage, combinant des baskets avec un maillot de bain.

super idée

En tant qu'entrepreneur, j'ai toujours voulu faire quelque chose dans le style national, développer cette direction. Et quand j'ai entendu parler pour la première fois des baskets "Two Balls", j'ai immédiatement compris qu'une grande et forte histoire pouvait en sortir. Il était évident que nous, dans le pays, avions besoin de plus de produits de haute qualité qui diffusent notre culture et notre patrimoine, mais en même temps modernes, intelligemment fabriqués et conservant une fonction utilitaire. Je suis associé depuis longtemps aux vêtements, et j'ai trouvé et fabriqué un tel produit dans ce domaine. Les baskets "Two balls" incarnent un cœur doux, un peu anguleux, et un design socialiste aujourd'hui très pertinent, des matériaux de qualité, un design réfléchi et la meilleure technologie à ce jour dans la production de baskets vulcanisées.

Jusqu'à présent, cinq modèles de baskets sont en vente. Leur prix varie de 3,9 à 4,9 mille roubles. Et à l'avenir, la collection sera reconstituée avec plus de dix modèles. "La production n'est pas aussi rapide et bon marché que les baskets modernes grand public. Mais à la fin, nous obtenons les mêmes bonnes vieilles baskets soviétiques », a résumé Raikov.

Les baskets de l'ère soviétique se sont avérées d'une telle qualité et intéressantes en termes de technologie que, globalement, nous n'avons pratiquement rien eu à améliorer - le produit d'origine a été fabriqué à un niveau élevé. Caoutchouc résistant à l'usure, toile dense, lacets en coton - nous avons laissé cela et bien plus pratiquement inchangé. Seule la semelle intérieure a subi une amélioration, qui est devenue beaucoup plus légère, mais a conservé son «astuce» principale - un petit support orthopédique pour le pied.

Si vous regardez aujourd'hui la majorité des baskets modernes, il devient évident que presque personne dans cette industrie ne produit un produit aussi "référentiel" qu'avant. Le fait est qu'il est très difficile pour de nombreux fabricants modernes qui luttent pour le faible coût d'un produit de maintenir sa qualité à la hauteur. Les matériaux utilisés dans la production ont souvent une durée de vie extrêmement courte et les technologies notoires ne visent pas à améliorer la qualité, mais à améliorer l'apparence. En conséquence, malgré la conformité externe aux critères spécifiés, le produit résultant se caractérise par une très faible sophistication et fragilité. D'autre part, nous fabriquons les légendaires baskets "Two Balls" à partir des bons matériaux de haute qualité, selon la technologie classique - exactement comme dans les années 70 et 80, qui dans de nombreuses industries sont considérées comme l'âge d'or de la production. .

Collecte de fonds

L'idée est née, mais où trouver l'argent pour la mettre en œuvre ? J'ai commencé à aller vers des investisseurs. Tous ceux que j'ai rencontrés ont aimé le projet, mais personne n'était pressé d'y investir à des conditions équitables. Et puis un de mes camarades m'a proposé de "remplir" ce projet sur Kickstarter, où des inconnus collectent des millions de dollars pour mettre en œuvre leurs idées audacieuses. Sur Internet, j'ai trouvé une communauté où il y avait beaucoup d'analyses, d'informations sur cette ressource. Il est devenu clair que la collecte de fonds de cette manière est en fait réelle. Cependant, tout s'est avéré pas si simple. Pour que le public vous connaisse, vous devez faire beaucoup de travail - la plate-forme elle-même ne vous offre aucun avantage à cet égard. Et pour être sur Kickstarter, moi, un Russe, je devrais payer beaucoup d'argent à des intermédiaires. Comprendre ces choses m'a conduit à son analogue russe - Boomstarter, où les intermédiaires n'étaient pas nécessaires. De plus, il semblait qu'en Russie avec mon produit, où tout le monde le connaît, il serait plus facile de mettre en œuvre le projet.

Nous avons fait une campagne réussie, organisé de nombreuses publications, attiré l'attention, et pourtant le financement participatif en tant qu'outil de collecte de fonds n'a pas complètement fonctionné pour nous. Il s'est avéré que la plupart des gens à cette époque ne comprenaient pas ce qu'était le financement participatif, ils le considéraient comme quelque chose comme MMM. Dans notre pays, la culture du financement public est encore peu développée. Lors de la planification d'une campagne de financement participatif, votre tâche consiste à inviter autant de publics cibles que possible à votre projet. En Amérique, cette conversion est d'environ 3 à 5 %. J'ai compris qu'en Russie ce serait moins, mais je ne pensais pas que ce serait autant - ça a fini par être de 0,02% - et même avec notre forte fréquentation, nous n'avons pas obtenu un peu plus de la moitié des fonds nécessaires pour mettre en œuvre le projet.

Malgré le fait que nous n'ayons pas collecté le montant requis à l'époque, nous avons quand même reçu un grand nombre de publications, de mentions et même à la télévision. Cela m'a donné la force de ne pas quitter l'entreprise, car il était évident que le créneau n'était pas occupé et qu'il y avait une demande pour le produit. Même avant cela, il était, en général, clair pour moi que des baskets classiques de haute qualité de l'ère soviétique intéresseraient au moins tout le monde - mais ici aussi, des dizaines de milliers de personnes l'ont confirmé. Beaucoup ont commencé à écrire, proposant d'investir dans le projet, et après un an de communication avec des investisseurs, j'ai trouvé le bon partenaire.

Affaires chinoises sévères

J'ai trouvé les baskets "Two Balls" originales de 1965-1976 sur le babillard Internet et je les ai achetées comme échantillon. Selon eux, des coussinets et des motifs ont été restaurés à l'usine de chaussures orthopédiques de Moscou. Sur les mêmes baskets, une étiquette a été retrouvée avec l'adresse de l'usine chinoise, qui a produit les Two Balls originales il y a 40 ans.

En septembre 2014, armé de tous nos développements, je suis allé en Chine. Il s'est avéré que les baskets ne sont plus fabriquées à l'usine à partir de l'étiquette - il y a déjà des ugg depuis 10 ans. Néanmoins, les anciens de la production nous ont orientés sur la bonne voie, et nous avons trouvé plusieurs usines qui conservaient le matériel dont nous avions besoin et qui, théoriquement, pouvaient honorer notre commande. Après en avoir choisi un, à première vue, très adéquat, avec une longue histoire et fiable à tous égards, nous avons commencé à développer des échantillons. Après un certain temps, dans le processus de travail avec l'usine sélectionnée, des choses étranges ont commencé à se produire : sous tous les prétextes possibles et impossibles, nous avons manqué les délais, sorti un produit qui ne correspondait pas à nos échantillons et spécifications, et retardé la mise en œuvre dans toutes les manières possibles. Pour aider à corriger la situation, j'ai dû passer à la production et tout contrôler moi-même. Quelques mois après avoir déménagé en Chine, tout s'est mis en place - l'usine est au bord de la faillite, il n'y a pas d'argent pour quoi que ce soit et ils ont longtemps dépensé notre acompte pour leurs besoins personnels.

Je dois dire que la culture d'entreprise en Chine est très différente de la nôtre. Une grande partie est basée sur les soi-disant 36 stratagèmes - d'anciennes astuces militaires chinoises que les hommes d'affaires ont apprises et utilisent très bien. Parmi eux : "tuer avec le couteau d'autrui", "voler pendant un incendie", "distraire à l'Est et attaquer à l'Ouest", "cacher un poignard derrière un sourire", "attirer sur le toit et enlever les escaliers" et beaucoup d'autres choses "agréables". Presque toutes ces ruses de la part des partenaires chinois, j'en ai fait l'expérience dans ma peau.

Par exemple, qu'est-ce que "tuer avec le couteau de quelqu'un d'autre" ? Lorsqu'une entreprise manufacturière veut "saigner" un client exigeant, elle peut lui recommander son entrepreneur "vérifié", qui devra produire un composant intermédiaire. Le même ne réussira certainement pas, mais commencera à gagner du temps, trouvera des excuses et, par conséquent, manquera tous les délais, fournira une qualité médiocre ou disparaîtra tout simplement. Et la production qui a fourni la recommandation, quant à elle, sera sans travail, pourra rejeter toute la faute sur son partenaire et se laver les mains avec votre argent.

"Attirer sur le toit et enlever les escaliers" signifie amener le projet à un stade tel qu'il est trop tard pour reculer, trop d'argent et d'efforts ont été investis, puis commencer à changer les conditions en votre faveur, "tordant votre les bras". Cela nous est arrivé aussi. Il existe également une technique appelée "décorer des arbres secs avec des fleurs artificielles". Elle consiste en ceci : le client vient faire connaissance à l'usine, où tout fonctionne : les machines bourdonnent, les marchandises sont expédiées, les ouvriers vont et viennent. En fait, il s'agit simplement d'un spectacle organisé spécialement pour que le client puisse voir l'activité de l'usine. Une telle usine peut conclure un contrat, prendre un acompte et ... fermer. Il est inutile pour un étranger de poursuivre les Chinois - il ne gagnera jamais. Et ce ne sont pas seulement les problèmes des petites et moyennes entreprises, des géants comme Google et Facebook, comme vous le savez, ne sont pas non plus particulièrement favorisés en Chine.

En conséquence, nous nous sommes séparés d'une usine peu scrupuleuse, elle était terriblement désolée pour le temps et les efforts consacrés, une année de travail - en vain ! Néanmoins, l'expérience et la persévérance accumulées ont porté leurs fruits - grâce aux Chinois que nous connaissions, nous avons trouvé une nouvelle usine qui, comme il s'est avéré plus tard, produisait le même produit complexe que les baskets «Two Balls», et aujourd'hui cela fonctionne principalement pour le marché japonais exigeant et « déroutant ». Et lorsque le patron de la nouvelle usine a sorti un échantillon de baskets fabriquées selon la technologie dont nous avions besoin, j'étais indescriptiblement heureux. Même s'il y avait aussi beaucoup de problèmes avec eux - ici, au moins, personne ne voulait nous tromper délibérément. Six mois plus tard, nous avons pu établir la production et sortir notre première reproduction.

Pourquoi coûtent-ils si cher ?

Dès le début, nous voulions que notre produit soit au moins un cran au-dessus de tous les autres en termes de qualité. Et c'est arrivé, mais en même temps, le coût de la sneaker "Two balls" est beaucoup plus élevé. En fait, il n'y a pas de secret ici - le prix d'aujourd'hui (de 3900 à 4600 roubles) consiste en des choses simples.

Matériaux de qualité supérieure. Son poids, le tissage est important. Pour la plupart des marques, il s'agit de 8-10-12 onces, et il arrive souvent qu'il soit soit synthétique, soit mélangé avec du coton. Même s'il est en pur coton - avec un poids aussi léger, il est trop facile à déchirer. Dans les Two Balls, c'est aussi 100% coton, mais à 16 onces, c'est plus lourd, plus solide que beaucoup d'autres marques. Cela seul augmente le prix de 10 à 15 %.

Nos baskets ont une semelle intermédiaire supplémentaire, ce qui est unique en soi pour une basket qui a généralement deux couches d'amorti (semelle et semelle intérieure). Nous avons trois couches d'amorti - une semelle, une semelle intérieure moyenne et une semelle intérieure, toutes de dureté différente. Cela rend les chaussures beaucoup plus confortables, ce qui se ressent particulièrement lors de la marche prolongée. Nous avons entièrement restauré cette semelle intérieure à partir de l'originale, conservé le repose-pied orthopédique et changé uniquement le matériau. Auparavant, du caoutchouc mousse y était utilisé - il est relativement lourd et légèrement plus rigide, moins élastique. En 2016, nous utilisons un matériau léger et moderne - EVA, qui est souvent utilisé dans la production de chaussures de course. D'ailleurs, nos semelles intérieures sont fabriquées sur commande dans une usine qui travaille avec New Balance et Nike, entre autres. Tout cela ajoute encore 20% au prix.

Toutes les pièces en caoutchouc, y compris les semelles de nos baskets, sont coulées séparément, assemblées à la main (y compris le logo, qui est peint à la main), après quoi toute la structure passe dans un four spécial et est vulcanisée. Sur le chemin de la pleine préparation, chaque sneaker passe par environ 40 paires de mains. Le respect de la technologie d'assemblage d'origine nous coûte encore 30%

Les lacets des baskets Two Ball ne sont pas en polyester, mais en coton, avec des pointes en métal et une gravure. Soit vous achetez des dentelles grand public pour votre production, qui sont fabriquées à des milliards d'exemplaires et ne coûtent rien, soit vous commandez exactement la même dentelle que celle des Balles d'origine, jusqu'au tissage, à la couleur et à la composition. Il semblerait qu'une telle bagatelle soit une dentelle. Et pourtant, tous ces détails créent également le prix et la qualité, formant un produit holistique et complet.

Eh bien, le taux de change. Il y a quatre ans, lorsque le projet a démarré, nous avions affaire à un taux de 30 roubles. pour 1 dollar. Un complètement différent peut maintenant être vu sur la page principale de votre site. Telle est la réalité.

Soit dit en passant, ces "Two Balls" originaux peuvent encore être trouvés sur Internet sur les babillards électroniques - ils coûtent 15 000 roubles chacun.