Კარგია იცოდე 

პირველი კონვერტაციები. Converse ბრენდის ისტორია. სპორტული ფეხსაცმელი ნათელი ადამიანებისთვის

ბრენდის ისტორია იწყება 1908 წელს, მაშინ ზამთრის ფეხსაცმლის კომპანიის გამოცდილი მენეჯერი მარკუს კონვერსი, ხსნის საკუთარ ფეხსაცმლის კომპანიას საუბარი. თავდაპირველად კომპანია ორიენტირებული იყო საოჯახო ფეხსაცმლის წარმოებაზე, მაგრამ 1915 წელს ასორტიმენტი სპორტული მოდელებით შეივსო. ორი წლის შემდეგ, კომპანიის ლოგოს ქვეშ, გამოვიდა მსოფლიოში პირველი კალათბურთის ფეხსაცმელი - საუბარი ყველა ვარსკვლავი.

1918 წელს, კალათბურთელი ლეგენდარული All-Star-ის ფეხსაცმლით იწყებს კარიერას. ჩარლზ ტეილორი, რომელიც 1921 წელს ოფიციალურად შეუერთდა Converse-ს და გამოუშვა თავისი საფირმო სნიკერის მოდელი - ჩაკ ტეილორი ყველა ვარსკვლავი.

ტეილორის ფეხსაცმელი წარმოუდგენლად პოპულარული ხდება, ხოლო მყიდველთა სხვადასხვა კატეგორიას აღწევს: Chuck Taylor-ის ყველა ვარსკვლავის სპორტულ ფეხსაცმელში შეგიძლიათ ნახოთ როგორც პროფესიონალი სპორტსმენი, ასევე ჩვეულებრივი მოზარდი. კომპანია, თავის მხრივ, ხდება კალათბურთის სპორტის წარმომადგენელი ქვეყანაში და ფეხსაცმლის საკალათბურთო გუნდების უმეტესობას ატარებს. ამ დროისთვის, ქარხანა იღებს ვალდებულებას აწარმოოს სნიკერები პირველი აფრო-ამერიკული გუნდისთვის - New York Renaissance, რომლის წარმატებული თამაში შემდგომ წლებში გახდება Converse-ის პროდუქციის ხარისხის დადასტურება.

1941 წელს, მეორე მსოფლიო ომის დროს, კომპანია ცვლის პრიორიტეტებს და იწყებს ფეხსაცმლის წარმოებას პილოტებისთვის და ქვეითებისთვის. ტრადიციული სპორტული ფეხსაცმელების გარდა, რომლებიც გახდა აშშ-ს ჯარების ოფიციალური ფეხსაცმელი, Converse დიზაინს ახორციელებს საჰაერო ძალებისთვის. A6 მფრინავი ჩექმები.

1949 წელს მასობრივი პროფესიონალი კალათბურთელები ატარებენ ჩაკ ტეილორი ყველა ვარსკვლავი. უბრალო ამერიკელებს შორის კონვერსი სნეიკერებიც პოპულარობის პიკზეა, ომის პერიოდის შემდეგ, როცა ფეხსაცმელს მუქ ფერებში ამზადებდნენ, კომპანია აწარმოებს სხვადასხვა ფერის სპორტულ ფეხსაცმელს, რაც მათ პოპულარობას ხდის ბავშვებსა და ახალგაზრდებში.

1960-70-იან წლებში, სპორტული ბრენდის იმიჯის შესანარჩუნებლად, Converse, დიდი რაოდენობით ფეხსაცმლის გარდა, აწარმოებს ტანსაცმლისა და აქსესუარების ხაზებს სხვადასხვა სპორტისთვის. ამავდროულად, სხვადასხვა სუბკულტურები იღებენ მოდას Converse sneakers-ისთვის, ჰიპები და პანკები ადვილად აერთიანებენ ტყავის ქურთუკებს, ჯინსებს, მაისურებს All-Star-თან. ბრენდის ფეხსაცმელს უპირატესობას ანიჭებენ ასევე ბენდების Nirvana, Pantera, Green Day, Ramones-ის მუსიკოსები, რომლებიც იყენებენ sneakers-ს, როგორც ყოველდღიურ ცხოვრებაში, ასევე სცენაზე.

Converse-ის ფეხსაცმლის პოპულარობის კლება 1980-იანი წლების ბოლოს დაიწყო, როდესაც კომპანიამ ვერ გაუძლო კონკურენციას. Nike, რიბოკი და ადიდასი, რომლებიც სულ უფრო ხშირად წარმოადგენენ ახალ ფეხსაცმელს ინოვაციური ტექნოლოგიების გამოყენებით, რომლებიც მიზნად ისახავს ფეხსაცმლის გამოყენების კომფორტს.

Converse sneakers აღარ აკმაყოფილებს იმდროინდელ მოდის ტენდენციებს, ინარჩუნებს კონსერვატიზმს და მალე ფეხსაცმელზე მოთხოვნა მინიმალური ხდება.

1995 წელს კონვერსი შეიძინა ApexOneთუმცა, საქმეები უკეთესად არ მიდის და 2001 წელს Converse ბრენდი თავს გაკოტრებულად აცხადებს.

2003 წელს კონვერსი შეიძინა Nike, რომელიც მისი მფლობელია და ახლაც არის. ახალი მენეჯმენტის პირობებში, Converse-ის ბევრი მოდელი ხელახლა გამოვიდა, ბევრი გადაკეთდა Nike-ის დიზაინერების მიერ და წარმოდგენილი იყო ახალ სტილში. Nike-ის ნამუშევრებმა Converse-ის ფეხსაცმელზე კრიტიკა გამოიწვია კლასიკური All-Stars-ის თაყვანისმცემლების მხრიდან, მაგრამ ამის მიუხედავად, Converse-მა მოახერხა მათი პროდუქციის გაყიდვების განახლება.

მეტი ვიდრე უბრალოდ ფეხსაცმელი, Converse არის ისტორია ლეგენდარული სპორტსმენების, ნოვატორების, რომლებიც გაერთიანებულნი არიან სპორტის სიყვარულით. და ეს ამბავი თითქმის საუკუნე გრძელდება.
როდესაც მარკიზ მ. კონვერსმა გახსნა თავისი Converse Rubber Shoe Company მალდენში, მასაჩუსეტსი, 1908 წელს, მას წარმოდგენაც არ ჰქონდა, რომ ისტორიას ქმნიდა კერპის შექმნის გზით მთელი ამერიკისთვის. კომპანიის დაბადება. ახალგაზრდა მარკიზ M. Convers-მა შექმნა კომპანია იზოლირებული ზამთრის ჩექმების დასამზადებლად. მალევე გამოვიდა მსოფლიოში პირველი სპორტული ფეხსაცმელი ჩოგბურთისთვის. და შემდეგ, ამერიკული კალათბურთის ლიგის დაბადების დროს, Converse-მა გამოუშვა პირველი გამოყოფილი All Star კალათბურთის ფეხსაცმელი.

1908 წელი - კონვერს რეზინის ფეხსაცმლის კომპანიის გახსნა
1910 წელი – Converse დღეში 4000 წყვილ ფეხსაცმელს აწარმოებს
1915 წელი - Converse-მა გამოუშვა მსოფლიოში პირველი გამოყოფილი ჩოგბურთის ფეხსაცმელი
1917 - მსოფლიოში პირველი სპეციალიზებული კალათბურთის ფეხსაცმლის დებიუტი - Converse All Star
1918 წელი - ჩარლზ ჰ. "ჩაკ" ტეილორმა ჩააცვა თავისი პირველი ყველა ვარსკვლავის წყვილი The Galloping Twenties. Converse ჩოგბურთის ფეხსაცმლის წარმატება გასაოცარი იყო. მაგრამ კომპანია ამით არ გაჩერებულა და ჩაკ ტეილორთან, თავისი დროის ყველაზე პროგრესულ მოთამაშესთან ერთად, მილიონობით ამერიკელს გააცნო თავისი უახლესი კალათბურთის პროდუქტები. Converse-მ გააკეთა მეტი, ვიდრე უბრალოდ ფეხსაცმელი, კომპანიამ შექმნა ეროვნული საგანძური. ყველა ყველაზე ცნობილი გუნდი, რომელმაც იმპროვიზაცია შემოიტანა კალათბურთში, გამოხატული სწრაფი კომპეტენტური გუნდური თამაშით, ეცვა ჩვენი ბრენდის ფეხსაცმელი. სანამ იყო „ძველი სკოლა“ კონვერსი და თამაშის პიონერები, რომლებიც ჩვენს ფეხსაცმელს ეცვათ, ადგენდნენ საზღვრებს, რომელთა მიღწევასაც ყველა ცდილობს დღემდე. Converse არის პირველი სკოლა ™ - კალათბურთის სულის ნამდვილი მფლობელები.
1921 - ჩაკ ტეილორი შეუერთდა Converse-ს, რათა დაეხმაროს ცალმხრივი გამძლეობისა და ტერფის მხარდაჭერის გაუმჯობესებას 1922 - ჩაკ ტეილორმა გახსნა პირველი კალათბურთის სკოლა ჩრდილოეთ კაროლინას სახელმწიფო უნივერსიტეტში.
1923 წელი - საკვანძო მომენტი Converse-ის ისტორიაში: Converse-მა დაამატა ჩაკ ტეილორის ხელმოწერა All Star-ის ლოგოზე
1923 - Converse-მა გამოუშვა ფეხსაცმელი ნიუ-იორკის რენესანსისთვის, ამერიკის პირველი პროფესიონალური კალათბურთის გუნდისთვის. გუნდურ თამაშში სპეციალიზებულმა "რენსმა" დაამყარა შთამბეჭდავი რეკორდი 2588 მატჩის მოგებით 539 წაგებით და გახდა ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული გუნდი კალათბურთის ისტორიაში.30-50-იანი წლების კალათბურთი სულ უფრო პოპულარული ხდება. კონვერსი და კალათბურთი ჩაკ ტეილორის ® ყველა ვარსკვლავის სინონიმია. ჰოლივუდი ხდება ჩაკ ტეილორის ყველა ვარსკვლავის პოპულარიზაციის ასპარეზი (a . k . a. "Chucks", "cons", "Connies"), რითაც All Star სულისკვეთებით ავსებს ამერიკული კულტურის ტრადიციულ ატრიბუტებს, როგორიცაა ჯინსი და სოდა.
1935 წელი - მსოფლიოში ცნობილი ბადმინტონის ჩემპიონი ჯეკ პერსელმა შექმნა მსუბუქი და კომფორტული პროფესიონალური ბადმინტონის ფეხსაცმელი თავისი ხელმოწერით Smile™ ლოგოთი Converse-ზე, რომელიც მალე გახდება ჰოლივუდისა და ცუდი ბიჭების სტილის ნიშანი.
1935 წელი - ჩაკ ტეილორმა კიდევ ერთხელ მოახდინა რევოლუცია კალათბურთში პირველი ტყავის სპორტული ფეხსაცმლით.
1936 წელი – ჩატარდა პირველი ოლიმპიური საკალათბურთო ტურნირი. ჩაკ ტეილორის ყველა ვარსკვლავით აღჭურვილი აშშ-ს გუნდი ანადგურებს კანადის გუნდს პირველი ადგილისთვის მატჩში 19-8.
1939 - ჩატარდა პირველი NCAA კალათბურთის ჩემპიონატი და ორივე მონაწილე გუნდს ეცვა Converse All Star 1942 - მეორე მსოფლიო ომში არმიის მხარდასაჭერად, Converse შეიმუშავებს და აწარმოებს ინოვაციურ A 6 Flying Boot-ს, რომელიც ემსახურებოდა როგორც უნიფორმას აშშ-ს არმიის ყველა საჰაერო ხომალდისთვის. მედესანტეები
1946 - ჰოლკომბ რუკერმა მოაწყო მსოფლიოში ცნობილი Rucker პროფესიული საზაფხულო კალათბურთის ტურნირი ჰარლემში. Converse All Star ქუჩის კალათბურთის კულტურის გაჩენის მოწმეები და აქტიური მონაწილეები იყვნენ
1949 - ამერიკის საკალათბურთო ასოციაცია და ეროვნული ლიგა გაერთიანდნენ და ჩამოაყალიბეს NBA. ყველა პროფესიონალ მოთამაშეს ეცვა ჩაკ ტეილორის ყველა ვარსკვლავი.
1957 წელი - შვიდი წლის კალათბურთელი ჯულიუს ერვინგი ევედრება დედას, რომ უყიდოს მისთვის პირველი წყვილი ჩაკ ტეილორი ® All Star ® 3,95 დოლარად.

ჯულიუსმა, რომელიც უფრო ცნობილია, როგორც "Dr.J", მთელი თავისი პროფესიული კალათბურთის კარიერის განმავლობაში Converse-ს ეცვა, შექმნა სრულიად ახალი ელემენტი და სტილი ზემოდან, ზედ დარტყმა, რომელიც გახდა დღევანდელი კალათბურთის განუყოფელი ნაწილი. 60-70-იანი წლები Converse ავრცელებს ფეხსაცმლის, ტანსაცმლისა და აქსესუარების ახალ კოლექციას კალათბურთის, ჩოგბურთის, ამერიკული ფეხბურთის, ჭიდაობისა და სპორტის სხვა სახეობებისთვის. მსოფლიო სპორტულ ელიტას ატარებს Converse. ჰოლივუდის სიყვარული Converse-ის მიმართ სულ უფრო იზრდება. გაყოფა სპორტისა და მოდის სამყაროს შორის ილუზორული ხდება. Converse სწრაფად პასუხობს ახალ ტენდენციებს სოიოს კოლექციაში ახალი ფერების და მასალების დამატებით.
1962 წელი - დაამყარა NBA-ს რეკორდი ერთი მოთამაშის მიერ თამაშში ყველაზე მეტი ქულით - 100 ქულა. ჩაკ ტეილორის ყველა ვარსკვლავში ჩაკ ტეილორის რეკორდი, ჯერჯერობით არ მოხსნილია
1962 წელი - Converse ავითარებს და გამოუშვებს All Star-ის დაბალ ვერსიას სახელწოდებით "oxford".
1966 წელი - Converse-მა დაამატა შვიდი ახალი ფერი Chuck Taylor All Star-ის დიაპაზონში, რათა შეესაბამებოდეს NBA-ში მოთამაშე გუნდების ფერებს.
1968 - ჩაკ ტეილორი შეიყვანეს კალათბურთის დიდების დარბაზში
1974 წელი - Converse-მა წარმოადგინა "One Star", დაბალი კალათბურთის ფეხსაცმელი, რომელიც ძალიან პოპულარული გახდა ექსტრემალური სპორტსმენებისთვის.

1974 წელი - ყველა კოლეჯში გუნდში 10 ადამიანიდან 8 თამაშობს Converse All Star-ს.
1976 წელი - ჯულიუს ერვინგი ხელს აწერს კონტრაქტს Converse-თან და გამოუშვებს Pro Leather ხელმოწერის მოდელს, რომელიც ცნობილი გახდა, როგორც "The Dr.J" 80-90-იან წლებში Converse ინვესტიციას ახორციელებს ახალი ტექნოლოგიების განვითარებაში, ამავე დროს Chuck Taylor All Star რჩება ერთ-ერთ მათგანს. მთავარი ხაზები ამერიკულ კულტურაში.
1981 წელი - Converse ხსნის ინდუსტრიის ერთ-ერთ პირველ ბიომექანიკურ ლაბორატორიას
1982 - NCAA ჩემპიონატი მოიგო გუნდმა, რომელიც აღჭურვილია White / Carolina Pro Leathers-ით, რომელსაც მოგვიანებით "Buzzer Beater" უწოდეს.
1984 - Converse არის 1984 წლის ოლიმპიადის ოფიციალური სპონსორი. კონვერსით აღჭურვილ ტურნირს აშშ-ის საკალათბურთო ნაკრები იგებს.
1985 - Converse Labs ავითარებს ინდუსტრიაში პირველ ფეხის სტრესის შემცირების სისტემას, ენერგიის აღდგენის ტექნოლოგიას და მოძრაობის კონტროლის სისტემას.
1986 - Converse-მა გამოუშვა Weapon™
1991 წელი - ლარი ჯონსონი - NBA-ს წლევანდელი წლის ახალბედა - ასრულებს "ბებია-მამის" როლს - პერსონაჟი, რომელიც სწრაფად ხდება საკულტო.
1992 - Converse გამოუშვებს უახლეს REACT® ტექნოლოგიას კალათბურთის ფეხსაცმლის ბალიშის, სტაბილურობისა და მხარდაჭერის გასაუმჯობესებლად.
1996 წელი - პირველად 1970-იანი წლების შემდეგ, Chuck Taylor ® All Star ® ლოგო გამოჩნდა კალათბურთის ფეხსაცმელზე, All-Star 2000 მოდელზე, რომლის სილუეტი აღებულია ორიგინალური ფეხსაცმლიდან. ამ მოდელის მილიონზე მეტი წყვილი უმოკლეს დროში გაიყიდა.
2002 - 750 მილიონზე მეტი წყვილი Chuck Taylor All Stars გაიყიდა 144 ქვეყანაში 2002 დღემდე - Converse აფორმებს NBA მოთამაშეებს: როდნი როჯერსი - 1999-2000 წლის საუკეთესო შემცვლელი (NBA-ს მეექვსე კაცის ჯილდო), რონ მერსერი - 1997-99 წლებში. All Star Rookie Team-ის წევრი ანდრე მილერი - რომელიც გახდა NBA-ს ერთ-ერთი ყველაზე ახალგაზრდა ასისტი ლიდერი
2003 წელი - კომპანიამ აღადგინა Converse Re-Issue™ სერია, მე-20 საუკუნის პროფესიონალური სპორტული ტანსაცმლის კოლექცია, რომელიც წარმოდგენილია ახალ ფერებში და უახლესი მასალების გამოყენებით.
2004 წელი - Converse აცოცხლებს The First School თამაშის კონცეფციას - რომლის არსი არის ნათელი სწრაფი გუნდური თამაში. კონტრაქტების გაფორმება NBA-ს 5 ახალგაზრდა ვარსკვლავთან, რომლებიც ყველაზე მეტად შეესაბამება ამ კონცეფციას: დუიან უეიდს, კრის ბოშს, კირკ ჰინრიჩს, მაიკ სვიტნის და ჯემერ ნელსონს.

კალათბურთის, ჩოგბურთის, ფეხბურთის და ბეისბოლის ინოვაციების, განვითარებისა და პოპულარიზაციის გზით, Converse სამუდამოდ დაუკავშირდა ამერიკული სპორტის მემკვიდრეობასა და სულს. მისი მდიდარი ისტორია მოიცავს ფეხსაცმელს, რომელმაც რევოლუცია მოახდინა კალათბურთში, მოწმე გახდა როკ-ენ-როლის დაბადება და მოგვიანებით გახდა მსოფლიოში ცნობილი - ჩაკ ტეილორი, ყველა ვარსკვლავი, სპორტული პერფორმანსი, სპორტული ცხოვრების წესი და სპორტული კლასიკა არის ამერიკის სპორტის მემკვიდრეობის ხერხემალი. სპორტული შესრულება. Converse-ის სული კალათბურთის სულია. კალათბურთის სპორტული ფეხსაცმლის წარმოების მდიდარი გამოცდილება, რომელიც მოიცავს ამ სპორტის განვითარების ისტორიას დღემდე, ეს არის Converse კალათბურთის ფეხსაცმლის კოლექციის საფუძველი. კოლექციაში წარმოდგენილია თამაშის ყველა დროის ყველაზე პოპულარული და საკულტო კალათბურთის ფეხსაცმელი, ისევე როგორც ახალი თაობის სპორტული ფეხსაცმელი, მაგრამ რაც იგივე დარჩა Converse-ის ისტორიის განმავლობაში არის ის, რომ ყველა მოდელი პირველი Converse All Star-ის შემდეგ იყო. მსოფლიო მასშტაბით, რომლის პრემიერა შედგა 1917 წელს, ორიგინალური და უნიკალურია.

თუ მეტროპოლიის მკვიდრი ხართ, ყოველთვის და ყველგან ამჯობინეთ კომფორტული ქუჩის კაჟუალი, როგორიცაა დილის სირბილი ან უბრალოდ „ცნობისმოყვარეობა“ - მაშინ არ გვჭირდება იმის თქმა, რომ საუბრის სპორტული ფეხსაცმელი საკულტო ნივთია. Converse არის ფეხსაცმელი 100 წელზე მეტი ხნის ისტორიით, ბრენდი, რომელმაც განსაზღვრა თავისი სპორტული მიმართულება NBA-ის საუკეთესო მოთამაშეებთან პარტნიორობით და მსოფლიოს წამყვანი კალათბურთის ასოციაციის საუკუნოვანი მხარდაჭერით.

1908 წელს, Converse Rubber Shoe Company-მ დაიწყო თავისი ისტორია, რომელსაც ხელმძღვანელობდა მაკუს მილს კონვერსი. აქედან გამომდინარეობს ბრენდის სახელი და სწორია საუბარი საუბრისას, აქცენტით პირველ მარცვალზე. ფეხსაცმლის კომპანია საკმაოდ წარმატებით განვითარდა, მუდმივად ავსებდა მის ასორტიმენტს. მაგრამ მაშინვე არ დავიწყე სპორტული ფეხსაცმლის სპეციალიზაცია. მხოლოდ 1917 წელს, Converse Rubber Shoe Company-მ გამოუშვა სპეციალური მოდელი კალათბურთელებისთვის - Converse All Star.

NBA-ს ვარსკვლავი ჩაკ ტეილორი იყო პირველი, ვინც დააფასა ეს სიახლე და გახდა კომფორტული ფეხსაცმლის მოყვარული უმაღლესი ხარისხის რეზინის ძირებით. ასე რომ, 1918 წელს ჩაკ ტეილორი გახდა, როგორც ახლა ამბობენ, ბრენდის ოფიციალური სახე და ხელმძღვანელობდა სპორტული ფეხსაცმლის სარეკლამო კამპანიას. მოგვიანებით, Converse All Star სპორტულ ფეხსაცმელების ხაზი ხდება ჩაკ ტეილორის საფირმო მოდელი. ახლა არ გვახსოვს, როგორ ჩააგდო ბურთები კალათში და რამდენი მატჩი მოიგო, მაგრამ მისი სახელი უკვდავია Converse-ის sneakers-ზე.

თავდაპირველად, სპორტული ფეხსაცმელი მზადდებოდა მხოლოდ მაღალი სიმტკიცის ტილოსგან, მკვრივი რეზინის ძირით. შემქმნელები ყოველთვის დიდ ყურადღებას აქცევდნენ მასალების ხარისხს. დღეს სპორტული ფეხსაცმელების წარმოებაში გამოიყენება როგორც ნატურალური ტყავი, ასევე ტილო, რომელიც თავისი ტექსტურით რბილ ზამშის წააგავს და ნუბუკი. ასე რომ, თანამედროვე მამაკაცის საუბრები წარმოდგენილია სხვადასხვა მოდიფიკაციით:

  • ჩაკ ტეილორი ყველა ვარსკვლავი- კლასიკური სილუეტი, როგორც მაღალი, ასევე დაბალი, რეალიზებული სხვადასხვა მასალის გამოყენებით - რა თქმა უნდა, პირველ რიგში, ეს არის კლასიკური ტილო, მაგრამ ასევე პოპულარულია მაღალი ხარისხის ტყავისგან და ტილოსგან დამზადებული მოდელები. მოდელები ასევე დაჯგუფებულია ფერადი სქემების მიხედვით - ისინი შეიძლება იყოს როგორც უბრალო, ასევე წვიმის ნაპერწკლების იმიტაციით, მზისგან გათეთრებული კანით, ასევე ყველაზე ნათელი ფერებით, ნეონამდე.
    ჩაკ ტეილორის ყველა ვარსკვლავის მოდელებს აქვთ მრავალი პოდკასტი, მაგალითად:
    • CTAS ირისისფერი რეზინი
    • CTAS Highline Shroud
    • CTAS Highline
    • CTAS Crochet
    • ჩაკ ტეილორი ყველა ვარსკვლავი II ნეონი
    • CTAS Sunset Wash

    ყოველწლიურად გამოდის ბრენდის საყვარელი ხაზის ახალი მოდიფიკაციები - Chuck Taylor All Star (CTAS), ყველა მათგანი გამოირჩევა უნიკალური კონცეფციით ან მათი გამოშვება ემთხვევა ნებისმიერ სპორტულ ღონისძიებას.

  • Converse x Sex Pistols- პანკ როკის მოტივებმა შთააგონა ახალი დიზაინი - სპორტული ფეხსაცმელი აჩვენებს ალბომების, გრაფიკის, წარწერების სურათებს.
  • კონვერსი x ჯონ ვარვატოსი- ინდუსტრიული სტილი, განსახიერებული კლასიკურ დაბალ და მაღალ მოდელებში უცვლელი ხარისხით.
  • კონვერსი ჯეკ პერსელის ხელმოწერა- ხაზის ყველა მოდელი დამზადებულია ნუბუკისგან თავშეკავებულ ბუნებრივ ფერებში.
  • Converse Cons One Star Pro- კიდევ ერთი ხარკი მწარმოებლისგან ქუჩის სუბკულტურაზე - იდეალური მოდელი სკეიტბორდებისთვის.

მართალია, 1950-იან წლებში Converse იყო ნომერ 1 ფეხსაცმელი კალათბურთის სამყაროში, არა მხოლოდ აშშ-ში, არამედ იყო აღიარებული ბრენდი მთელ მსოფლიოში. მეამბოხეები, ჰიპები და ახალგაზრდები აღმერთებდნენ საუბარს და ატარებდნენ მათ "როგორც დღესასწაულზე, ასევე მთელ მსოფლიოში", მაგრამ რუსეთში მათ მთელი ამ ხნის განმავლობაში აბსოლუტურად არაფერი იცოდნენ ბრენდის შესახებ.

2003 წელს Nike-მა იყიდა კომპანია, ახალი სიცოცხლე შთაბერა საკულტო ბრენდს და მარკეტინგისა და წარმოების ოპტიმიზაციაში ჩადებული დიდი თანხით, გლობალურ ბაზარზე სნიკერები დააბრუნა. ამჯერად ყველაფერი კარგად გამოვიდა და სნიკერები რუსეთს მიაღწიეს.

ორიგინალური ფეხსაცმლის საკმაოდ მაღალი ფასი ხელს უწყობს მაღაზიების თაროებზე ყალბი საქონლის წილის ზრდას. მაშ, როგორ განვასხვავოთ მამაკაცის ორიგინალური კონვერსი და არ დაემორჩილოთ ონლაინ მაღაზიების გვერდებზე გამოქვეყნებულ ლამაზ სურათებს?


  • პირველი, რასაც ყურადღება უნდა მიაქციოთ, არის ფასი! როგორც წესი, ფასი არის ხარისხის მთავარი კრიტერიუმი და გარანტია იმისა, რომ იხდით რეალურ კალათბურთის ლიგის სნიკერსებში. გაყიდვებისა და მაქსიმალური ფასდაკლების გათვალისწინებითაც კი, უმარტივესი საპირისპირო მოდიფიკაციისთვის 3000 რუბლზე იაფად სპორტულ ფეხსაცმელს ვერ იყიდით. ფასდაკლების გარეშე, სპორტულ ფეხსაცმელზე ფასები იწყება 4700 რუბლიდან - ეს არის მწარმოებლის რეკომენდებული ფასი - ყველაფერი, რაც იაფია, ნამდვილად ყალბია. მაგრამ ამ ფასადაც კი, თქვენ შეგიძლიათ მოტყუება არაორიგინალ პროდუქტებზე, ასე რომ, ჩვენ არ დავკარგავთ სიფხიზლეს და შორს ვიყურებით.
  • ვუყურებთ რეზინის ძირს - ორიგინალს აქვს სქელი, მაღალი ხარისხის, სუფთა თეთრი ფერი, წებოს კვალის გარეშე. წითელი ზოლი ნათელია.
  • აწონეთ ფეხსაცმელი - დიახ, დიახ! გამომდინარე იქიდან, რომ ორიგინალური კონვერსიის ძირის სიძლიერე მიიღწევა რეზინის ფენის განმეორებით ფენით, ხოლო ნამდვილი სპორტული ფეხსაცმელის წონა მნიშვნელოვნად განსხვავდება ყალბისგან. ასე რომ, ერთი ზომის 38 სნიკერი უნდა იწონიდეს 360-370 გრამს. რაც უფრო მსუბუქია ყალბია.
  • შეხედეთ ძირს და უგულებელყოფას. ქუსლის უკან ორიგინალური საფარი დამზადებულია სქელი მუყაოსგან, რომელსაც შეუძლია შეინარჩუნოს თავისი ფორმა განმეორებითი გამოყენების შემდეგაც. მუყაოს ძირი და უგულებელყოფა უნდა იყოს ყვითელი, საძირეზე წარწერა Converse უნდა იყოს მუქი ლურჯი. ყალბებისთვის, ძირი ჩვეულებრივ თეთრია, ლოგოს ფერი შეიძლება განსხვავდებოდეს.
  • ყურადღება მიაქციეთ მაქმანებს. ორიგინალური ფეხსაცმელი უკვე შეფუთულია. ორიგინალური კონვერსები აღჭურვილია თხელი ქსოვილის მაქმანებით - ისინი უფრო აცვიათ და გამძლეა.
  • ჩვენ ვამოწმებთ რეზინის ფეხის სიმტკიცეს. ორიგინალში ის ყოველთვის მკვრივია, დამზადებულია სქელი რეზინისგან, მკაფიო გამარტივებული ფორმით. ყალბი გვთავაზობს რბილ, უფორმო თითს, რომელიც ადვილად ჭკნება დაჭერისას.

რამდენიც არ უნდა გინდოდეთ ფულის დაზოგვა, მაგრამ ყალბის ყიდვა მსგავს დანაზოგს იმაზე ადრე ინანებთ, ვიდრე თქვენ ფიქრობთ. ყალბი მწარმოებელი არ ზრუნავს ფეხსაცმლის გამძლეობაზე. ასე რომ, ნუ გაგიკვირდებათ, თუ ერთი თვის შემდეგ თეთრ სპორტულ ფეხსაცმელს ყვითელი ლაქები გაუჩნდება, რომელთა მოცილებაც შეუძლებელია, ხოლო ძირი იწყებს გამოყოფას.

არის თუ არა ოფიციალური კონვერს მაღაზიები რუსეთში?

თუ შეუძლებელია ოფიციალურ მაღაზიაში შესვლა, თქვენს სამსახურშია კონვერსის ბრენდის ოფიციალური ონლაინ მაღაზია.

ყურადღება.ასევე ღირს იმის ცოდნა, რომ კომპანიამ აკრძალა Converse-ის ბრენდის გამოყენება საიტების სახელებში, ასე რომ, თუ თქვენ გადაწყვეტთ შესყიდვას იმ საიტზე, რომელიც გამოჩნდება ბრენდის სახელზე და ყველაფერი ოფიციალურად გამოიყურება, უნდა იცოდეთ, რომ ეს არის ხუმრობა, თქვენ იყიდით იქ 100% ყალბი.


რა არის განსახილველი - საუბარი ლეგენდაა და დიდწილად განპირობებულია იმით, რომ ეს კინოს ერთ-ერთი საყვარელი ბრენდია. კინომ დიდი წვლილი შეიტანა კონვერტაციების გავრცელებაში მთელს მსოფლიოში. მართლაც შთამბეჭდავია ფილმების სია, სადაც მთავარი გმირები, ცუდი ბიჭები და კარგი პოლიციელები ატარებენ ტრენდულ სპორტულ ფეხსაცმელს. საუბრის პირველი მნიშვნელოვანი გამოჩენა ეკრანზე შეიძლება ჩაითვალოს ფილმი "როკი" - და ეს უკვე 1976 წელია! მას შემდეგ ჰოლივუდი ხშირად და სიამოვნებით იყენებდა ბრენდირებულ ფეხსაცმელს გადაღებებში - Sin City, Back to the Future, I, Robot, Grease, Harry Potter, House M.D და კიდევ ჩვენი პოლიციელი რუბლიოვკასთან ერთად. გაითვალისწინეთ, რომ საუბრისას ყველა გმირი მკაცრი ბიჭები, სპორტსმენები და იღბლიანი პირები არიან. რეჟისორების ასეთი სიყვარული, რა თქმა უნდა, ხელს უწყობს ბრენდის მასების პოპულარიზაციას. ისე, ჩვენ უბრალოდ ბედნიერები ვართ. უფრო მეტიც, ბრენდის ხარისხი არ არის სირცხვილი - Converse 100 წელზე მეტია ამტკიცებს, რომ ის არ არის მზად სპორტული ფეხსაცმლის ბაზარზე ადგილის დასაკარგავად.

Converse-ის ისტორია

ამერიკული ბრენდი Converse არის სპორტული ფეხსაცმლის ლეგენდა, რომელიც ყველამ იცის. კომპანია გამოჩნდა 100 წელზე მეტი ხნის წინ, ამ დროის განმავლობაში მან მოახერხა რამდენიმე უკვდავი ჰიტის გამოშვება, კორპორაცია Nike-ის ნაწილი, კალათბურთის დატოვება და მასში დაბრუნება. STREET BEAT-ის მაღაზიათა ქსელის Snicker ენციკლოპედია მოგვითხრობს, თუ როგორ გახდა კალოშების ქარხანა სპორტული ფეხსაცმლის ერთ-ერთი მთავარი მწარმოებელი.

ჩაკ ტეილორი

Converse Rubber Shoe Company დაარსდა 1908 წელს მარკუს მილს კონვერსის მიერ მალდენში, მასაჩუსეტსი. თავდაპირველად ქარხანა აწარმოებდა კალოშებს და ზამთრის ფეხსაცმელს სქელი რეზინის ძირებით. მაგრამ ორი წლის შემდეგ, კომპანია მთლიანად გადავიდა ჩვეულებრივი ფეხსაცმლის წარმოებაზე, შემდეგ კი დაიწყო პირველი სპორტული ფეხსაცმელების შექმნა.


მარკუს მილსი კონვერსი

Converse-ის დამფუძნებელი



Converse-ს მხოლოდ 10 არასრული წელი დასჭირდა, რათა მსოფლიოს წარედგინა მთავარი ჰიტი და ყველაზე პოპულარული მოდელი სპორტული ფეხსაცმლის ისტორიაში - 1917 წელს შედგა Converse Non-Skids sneakers-ის სადებიუტო გამოშვება, რომელსაც მოგვიანებით დაერქვა All Star. ჩვენთვის ცნობილი.

იმ დროისთვის ფეხბურთის და ჩოგბურთის ფეხსაცმელი უკვე კონვერსის ბრენდით იწარმოებოდა, ახალი მოდელი კი კალათბურთისთვის იყო განკუთვნილი, რომელიც პოპულარობას იძენდა.


Converse Non-Skids, 1917 წ

Converse პოზიციონირებდა Non-Skids, როგორც რევოლუციური სპორტული პროდუქტი. მოდელს იმ დროს უნიკალური დიზაინი ჰქონდა. იგი უზრუნველყოფდა კარგ საყრდენს და აღჭურვილი იყო გამძლე რეზინის ძირით, რომელიც კარგად იჭერს იატაკს. იმ დროს სპორტული ფეხსაცმელი მოთხოვნადი იყო ექსკლუზიურად სპორტსმენებს შორის, ამიტომ გაყიდვები სასურველს ტოვებდა. დაახლოებით იმავე პერიოდში, კოლუმბუსის საშუალო სკოლის კალათბურთის გუნდის მეოთხედმცველმა ჩარლზ ტეილორმა დაიწყო Non-Skids-ის ტარება. Converse sneakers გახდა სპორტსმენის საყვარელი სათამაშო ფეხსაცმელი და მისი იმიჯის განუყოფელი ნაწილი. იმ მომენტში ბაზარზე სპორტული ფეხსაცმლის ალტერნატიული მოდელი რომ ყოფილიყო, ამბავი სულ სხვანაირად შეიძლებოდა მომხდარიყო.


ტეილორი იყო ამბიციური და მეწარმე ადამიანი, მას გულწრფელად უყვარდა Converse-ის ფეხსაცმელი და უკვე 1921 წელს წავიდა კომპანიის ოფისში ჩიკაგოში სამუშაოს საძიებლად. ტეილორი დაიქირავეს. ამრიგად, სპორტული ფეხსაცმლის სამყაროში, ალბათ, პირველი ელჩი გამოჩნდება. ამავდროულად, ტეილორი მოქმედებს როგორც Converse-ის გაყიდვების წარმომადგენელი. კომპანიის ახალწვეულმა მაშინვე რამდენიმე მნიშვნელოვანი ცვლილება შეიტანა მოდელის დიზაინში. ასე გაჩნდა ტერფის მიდამოში დამცავი ლაქი “All Star” პრინტით, მოდელის დიზაინი უფრო ერგონომიული ხდება და სნიკერები იძენენ იმ ფერებს, რომლებიც ჯერ კიდევ წარმოებულია - თეთრი და შავი.


ჩაკ ტეილორი - პირველი ელჩი


Volkswagen Beetle-ის ტარებით, ტეილორმა მოიარა მთელი ამერიკა Converse-ის სნიკერებით. კალათბურთის სამყაროში აბსოლუტურად ყველა „აუცილებელ“ ადამიანს იცნობდა. მწვრთნელები და პროფესიონალური გუნდების მფლობელებიც კი კონსულტაციას უწევდნენ ამ კაცს, მას პატივს სცემდა და უყვარდა ყველა, ვინც მე-20 საუკუნის პირველ ნახევარში ამერიკულ კალათბურთში იყო ჩართული. ბრენდის ისტორიაში უდიდესი ადამიანის ხსოვნის აღსანიშნავად, Converse-მა შეუცვალა სახელწოდება Non-Skids sneakers-ს და დაარქვა Chuck Taylor All Star, რომლის მიხედვითაც მოდელი დღესაც იწარმოება.

უილტ ჩემბერლენი და ჯეკ პერსელი

მეორე მსოფლიო ომის დროს კონვერსმა გადაერთო რეზინიზებული სამხედრო ფეხსაცმლის, გარე ტანსაცმლისა და დამცავი კოსტიუმების წარმოებაზე. სხვა გამოსავალი უბრალოდ არ იყო. მაგრამ ომის დასრულებასთან ერთად, Converse კვლავ იწყებს სპორტული ფეხსაცმლის წარმოებას, მათ შორის ყველა ვარსკვლავის სპორტულ ფეხსაცმელს. 1950-იანი წლების დასაწყისისთვის Converse sneakers პოპულარული ხდებოდა ახალგაზრდებში და ქუჩებში იწყებოდა სპორტული ფეხსაცმელი. შეიძლება ითქვას, რომ ეს იყო sneaker კულტურის გარიჟრაჟი, როგორც ჩვენ ვიცით დღეს. 1950-იან წლებში Converse All Star გახდა ამერიკული კალათბურთის ლიგის ოფიციალური ფეხსაცმელი და საშუალო სკოლისა და კოლეჯის ტანსაცმლის სტანდარტი. კიდევ 10 წლის შემდეგ, კომპანია აკონტროლებს აშშ-ს სპორტული ფეხსაცმლის ბაზრის 80%-ს, Converse იწყებს სტრუქტურის გაფართოებას და ხსნის ახალ ქარხნებს.

1962 წელს კონვერსის ისტორიაში ორი მნიშვნელოვანი მოვლენა ხდება. ბრენდი პირველად ავრცელებს დაბალი დონის All Star-ს, ხოლო ფილადელფია უორიორსის კალათბურთელი უილტ ჩემბერლენი 100 ქულით NBA-ის ერთ მატჩში ქულების რეკორდს ადგენს. სპორტსმენს ფეხზე კონვერსის სპორტული ფეხსაცმელი ეცვა და რეკორდი დღემდე არ მოხსნილია.


1962 წელს უილტ ჩემბერლენმა კონვერსში დაამყარა რეკორდი მატჩში 100 ქულის მოპოვებით, რომელიც დღემდე განუყოფელი რჩება.

ნებისმიერი ამერიკელი ბიჭისთვის Converse sneakers იყო "გმირების ფეხსაცმელი", პოპულარობა და გაყიდვები მუდმივად იზრდებოდა. განვითარების შემდეგი ეტაპი იყო ახალი All Star ფერების გაჩენა და 1966 წელს კომპანიამ წარადგინა მოდელი შვიდ ფერში, რომელიც დიზაინერების იდეის მიხედვით უნდა შერწყმულიყო NBA-ს ძირითადი გუნდების აღჭურვილობის ფერებში. 1969 წელს ჩაკ ტეილორი შეიყვანეს ნაისმიტის კალათბურთის დიდების დარბაზში.


1972 წელს Converse ყიდულობს სპორტული ფეხსაცმლის მწარმოებელ PF Flyers-ს და, შედეგად, იძენს უფლებებს კომპანიის ძირითად პროდუქტზე, Jack Purcell-ის სპორტულ ფეხსაცმელზე. ეს sneakers იწარმოება 1935 წლიდან, მაგრამ თავდაპირველად ისინი გამოვიდნენ ბრენდის სახელით B.F. გუდრიჩი კომპანია. სილუეტი დაიბადა ბრენდის პროფესიონალ ბადმინტონთან ჯეკ პერსელთან თანამშრომლობის დროს.


ჯეკ პერსელი

პროფესიონალი ბადმინტონის მოთამაშე


მოდელი განკუთვნილი იყო მოედანზე სათამაშოდ და მისი მთავარი განმასხვავებელი ნიშანი იყო ღიმილის ფორმის კონტრასტული ჩანართით ფეხის ძირი. როგორც პროფესიონალი სპორტსმენი, პერსელი დარწმუნებული იყო, რომ ასეთი ხსნარი დაიცავს ფეხის თითებს, უჩვეულო დეტალი კი მოდელის სიმბოლოდ იქცეოდა. პერსელი მართალი იყო და სილუეტი ნამდვილად მიაღწია წარმატებას. მაინც - ისინი თავად ჯეიმს დინს ეცვა, მისი თაობის ცნობილი ამერიკელი მსახიობი და ლეგენდა. მოგვიანებით სწორედ მსოფლიოში ცნობილი ვარსკვლავები გააცნობენ კონვერსის ფეხსაცმელს მთელ მსოფლიოში.


პოპკულტურიდან გაკოტრებამდე

70-იან წლებში კალათბურთის ფეხსაცმლის ბაზარზე სხვა, ახალგაზრდა ბრენდები შემოვიდნენ. კალათბურთის ფეხსაცმელი იწყება ადიდასში და შემდეგ Nike-ში. ამის მიუხედავად, Converse-ის პოზიცია ისეთივე ძლიერია, როგორც არასდროს. 1974 წელს კომპანიამ წარმოადგინა დაბალი ზედა კალათბურთის ფეხსაცმელი One Star, ხოლო ორი წლის შემდეგ გამოჩნდა All Star Professional Basketball Shoe, რომელსაც დღეს ჩვენ ვიცნობთ როგორც Pro Leather. თავად მაიკლ ჯორდანი ატარებდა Converse Pro Leather სპორტულ ფეხსაცმელს კოლეჯში, ჯულიუს ირვინგმა კი თავისი გუნდი NBA ფინალამდე მიიყვანა. შემდგომში, ეს სილუეტი გახდება ქუჩის სტილის კლასიკა, მათში მოციგურავეები ვისრიალებენ, მათ შეარჩევენ თანამშრომლობისთვის. და მაინც, ახალი სპორტული მწარმოებლების ინოვაციური ტექნოლოგიები თანდათან ანაცვლებს Converse-ს კალათბურთიდან. 80-იანი წლების ბოლოს სპორტული ფეხსაცმელი იშვიათობა გახდა კორტზე, მაგრამ სულ უფრო ხშირად ჩნდება ქუჩებში.


კონვერსს ატარებდნენ როკერები და პანკები, მოციგურავეები და უბრალოდ ბიჭები. არავის აინტერესებს კალათბურთის წარსული, ადამიანები იწყებენ ფეხსაცმელში არა მხოლოდ ფუნქციონალურობას, არამედ თვითგამოხატვის შესაძლებლობებსაც. სპორტული ფეხსაცმელების, როგორც ფეხსაცმლის უფასო ახალგაზრდობის იმიჯზე გავლენა მოახდინეს ისეთმა ვარსკვლავებმა, როგორებიც არიან Ramones და კურტ კობეინი, დევიდ ბოუი და მეტალიკა. ჰოლივუდის კინოს გმირებიც კი სპორტულ ფეხსაცმელში გამოჩნდნენ. ეს იმიჯი ისეთი ძლიერი აღმოჩნდა, რომ დღესაც აგრძელებს ცხოვრებას, მხოლოდ ახლა მას ყველანაირი თანამშრომლობა უჭერს მხარს.

სანამ სხვა სპორტული საქონლის მწარმოებლები არ მოხვდნენ ცხოვრების სტილის ბაზარზე, Converse საოცრად კარგად მუშაობდა. Converse All Star sneakers-ის 80 წლის იუბილესთან დაკავშირებით კომპანიამ გაყიდა 600 მილიონი წყვილი. გასაგებად, ეს ის შემთხვევაა, როდესაც დედამიწაზე ყოველ მეათე ადამიანს გარდერობში აქვს მინიმუმ ერთი წყვილი Converse-ის სპორტული ფეხსაცმელი. ამის მიუხედავად, 90-იან წლებში სპორტული ფეხსაცმელი ყოველდღიურ გარდერობში ადგილს უთმობს უფრო თანამედროვე სნიკერის მოდელებს. მათ ჯერ კიდევ ატარებენ სხვადასხვა სუბკულტურის წარმომადგენლები, მაგრამ გაყიდვები წლიდან წლამდე ეცემა. მენეჯმენტი მოუმზადებელი აღმოჩნდა ბაზარზე მუდმივი ცვლილებებისა და თამაშის ახალი წესებისთვის, რაც კონკურენტების მზარდი ძლიერებით იყო ნაკარნახევი. 2001 წელს კომპანიამ გამოაცხადა გაკოტრების პროცესის დაწყება.

გამარჯვების ქალღმერთის ფრთის ქვეშ

2003 წელს ჩვეულებრივი სპორტული ფეხსაცმლის ბაზრისთვის ბრძოლაში ამერიკული სპორტული გიგანტი Nike ყიდულობს Converse-ის ყველა სტრუქტურას. ეს გარიგება ხდება ერთ-ერთი უდიდესი ინდუსტრიაში და მნიშვნელოვანი ეტაპი Nike-ის განვითარებაში.


Converse-ის სავაჭრო ნიშნით Nike იძენს კონვერსის ყველა ჰიტის წარმოებისა და გაყიდვის უფლებებს, მათ შორის საკულტო All Star-ს. პარალელურად იწყება თანამშრომლობის ერა და Converse-ის სპორტული ფეხსაცმელი ყველაზე მეტად შეეფერება ერთობლივ პროექტებს. Nike-ის ხელმძღვანელობით, Converse იწყებს კოლექციების წარმოებას მაღალი მოდის სახლებთან და მუსიკოსებთან, ქუჩის ბრენდებთან და მხატვრებთან. სპორტული ფეხსაცმელი საბოლოოდ ტოვებს სპორტს და იძენს ყოველდღიური სტილის კლასიკის სტატუსს.

ლეგენდები, როგორიცაა Comme des Garçons და Maison Martin Margiela, Missoni და Off-White მუშაობდნენ შეზღუდული გამოშვების Converse sneakers-ზე. All Star-ის სპორტული ფეხსაცმლის სპეციალური გამოშვებები იყო შთაგონებული The Simpsons-ისა და Mickey Mouse-ის მიერ. Iron Maiden, AC/DC და Gorillaz-მა ასევე გამოუშვეს უნიკალური Converses. კოლაბორაციებში გამოიყენება კლასიკური All Star მოდელი, მაგრამ ზოგჯერ დიზაინერები ცვლის სხვა სილუეტებს, როგორიცაა One Star GOLF le FLEUR* ბრენდის შემთხვევაში ან ERX-260 Just Don-თან ერთობლივ პროექტში.

2011 წელს Nike-მა გააერთიანა Converse-ის, Nike-ისა და Jordan Brand-ის სტრუქტურები ერთ კომპანიაში და უკვე 2015 წელს დაიწყო საკუთარი სპორტული ტექნოლოგიების დანერგვა Converse-ის პროდუქტებში. ასე იბადება Converse All Star II სპორტული ფეხსაცმელი ხელმოწერით Lunarlon ძირით, რომელიც განასახიერებს თანამედროვე კლასიკას. სპორტული ფეხსაცმელი, რომელიც როკი ბალბოას ეცვა ფილადელფიის ხელოვნების მუზეუმის კიბეებზე, აღარ განიხილება როგორც სპორტული ფეხსაცმელი. ახლა ის მთლიანად ცხოვრების სტილის პროდუქტია.


2019 წელს Converse-ის ლოგო შვიდი წლის განმავლობაში პირველად გამოჩნდა NBA-ს იატაკზე. კორტზე დასაბრუნებლად კომპანიამ წარმოადგინა თანამედროვე All Star Pro BB კალათბურთის ფეხსაცმელი, რომელსაც თამაშობს ფორვარდი კელი ობრი. ამ მომენტიდან Converse-ის ისტორიაში ახალი თავი იხსნება, რომელშიც ისევ არის ადგილი სპორტისთვის. ჯორდანისა და Nike-ის საუკეთესოს გამოყენებით, კომპანია გეგმავს შექმნას კალათბურთის ფეხსაცმლის ფართო ასორტიმენტი და ახალი სიცოცხლის შთაბერვა Converse-ის სპორტულ მემკვიდრეობას.


Converse All Star Pro BB, 2019 წელი


რაც უფრო ძველია კომპანია, მით უფრო საინტერესოა მისი ამჟამინდელი საქმიანობის წარსულთან შედარება. სპორტულ ფეხსაცმელების ლეგენდარული მწარმოებლის Converse ბრენდის ისტორია იწყება 1908 წელს რეზინის კალოშების დამზადებით. 47 წლის მარკუს მილს კონვერსი, რომელიც მაშინ სათავეში იყო, სერიულ წარმოებაში შევიდა ორი წლის შემდეგ, მაგრამ სპორტული ფეხსაცმელი ასორტიმენტში 1915 წლამდე არ გამოჩნდა, ხოლო ლეგენდარული Converse All Star 1917 წლამდე.

საუბარი ყველა ვარსკვლავი

შემთხვევითი არ არის, რომ კალათბურთელ ჩარლზ ჰ. "ჩაკ" ტეილორს ამდენი Converse სილუეტის სახელი ეწოდა. ის გარემოებებიც კი, რომლებშიც ის იყო ჩართული, ასახავს ბრენდის სულისკვეთებასა და სამეწარმეო სულს - როდესაც ჩაკი მაღაზიაში შევიდა და უჩიოდა ჭუჭყიან დიზაინს, პრობლემა სწრაფად მოგვარდა და ის თავად დაინიშნა Converse-ის ოფიციალურ წარმომადგენლად. ამ თანამდებობის დაკავება 1921 წლიდან თითქმის მის გარდაცვალებამდე 1969 წელს, ჩაკ ტეილორმა შეუდარებელი წვლილი შეიტანა Converse All Star sneaker-ის გავრცელებაში. პარალელურად, კალათბურთის პოპულარიზაციისას ჩაკმა იმოგზაურა მთელ ამერიკაში, რისთვისაც მიიღო მეტსახელი „კალათბურთის ელჩი“. კიდევ ერთი ელჩი იყო პროფესიონალი ბადმინტონის მოთამაშე ჯეკ პერსელი, რომელმაც შექმნა მსუბუქი მოდელი Converse-სთვის ღიმილის ლოგოთი ფეხის თითზე. მოგვიანებით, სწორედ ამ მახასიათებელმა დაეხმარა ამ სნეიკერებს მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი გამხდარიყო.

ადაპტაციის უნარი

მომავალ მეორე მსოფლიო ომში, Converse, ისევე როგორც მრავალი სხვა, ეწეოდა სამხედრო ბრძანებების შესრულებას. All Stars-ის გარკვეული პერიოდის შემდეგ, ბრენდმა შეიმუშავა მფრინავი ფეხსაცმელი A-6 პილოტებისთვის, რომლის მოხერხებულობაც თანამშრომლებს ომის შემდეგ არ დავიწყებიათ - Converse-მ კიდევ უფრო გააძლიერა მათი რეპუტაცია, წარმოადგინა ნამდვილი ამერიკული ბრენდი. Peacetime-მა ხელი შეუწყო უფრო ნათელ სურათებს, ამიტომ Converse-მა, რომელიც მანამდე მხოლოდ შავ ფეხსაცმელს აწარმოებდა, მოისმინა სურვილები და მნიშვნელოვნად გააფართოვა მათი დიაპაზონი. გარდა ამისა, 50-იანი წლებიდან ნაჩვენებია ომამდეც გაწეული ძალისხმევის შედეგი - ჩაკ ტეილორი ყველა ვარსკვლავი პირველ ადგილს იკავებს კალათბურთის ფეხსაცმლის პოდიუმზე.

ყოველდღიურ ცხოვრებაში წარმატებები არ გასულა - ჯეიმს დინი, ჰოლივუდის ვარსკვლავი, ერთ-ერთი ჟურნალის გარეკანზე გამოჩნდა ჯინსითა და თეთრი Converse-ით, რამაც გავლენა მოახდინა ერთდროულად რამდენიმე თაობის მოდაზე. უპირველეს ყოვლისა, ბავშვები და თინეიჯერები Converse-ის სნეიკერების თაყვანისმცემლები გახდნენ - ისინი იზიდავდა აჯანყებულთა და როკ-ენ-როლის თავისუფალ სტილს. 76 წლის რედიზაინი, რომელმაც დაამატა კაშკაშა ვარსკვლავი ყველა ვარსკვლავის სილუეტს, გახდა მყისიერი მარადიული კლასიკა, ხოლო Pro Leather ტყავის მოდელებმა გადალახეს არჩევანის საზღვრები.

გამოსახულების შეცვლა

მზარდი კონკურენცია წინ მიიწევდა, რადგან Converse-მა უპასუხა ახალი ტექნოლოგიებით, რომლებიც უზრუნველყოფენ ნაკლებ სტრესს ფეხზე, სტაბილურობასა და ბალიშს. განსაკუთრებით სასარგებლო იყო ინოვაცია სახელწოდებით REACT®, რომელიც შესამჩნევად არბილებს სიმაღლეზე ნახტომის სპორტსმენების გავლენას. მაგრამ ეს არ იყო საკმარისი. 1995 წლიდან 2003 წლამდე რამდენიმე მფლობელი შეიცვალა, კომპანია Nike-ის უსაფრთხო ხელში იყო. ახალი სტრატეგიით, Converse აღარ ცდილობდა მთელი ბაზრის ხელში ჩაგდებას, კონცენტრირება მოახდინა მემკვიდრეობაზე და დახვეწა სილუეტები. Converse sneakers ნელ-ნელა გაქრა კალათბურთიდან - NBA-ის ბოლო მოთამაშე, რომელიც 2012 წელს ეცვა - მაგრამ All Star-ის პოპულარობა სტაბილურად იზრდება ყოველდღიურ ცხოვრებაში. სულ ახლახან, ისეთმა ვარსკვლავებმა, როგორებიცაა სნუპ დოგი, კრისტენ სტიუარტი, რიანა და მრავალი სხვა, ისინი წითელ ხალიჩაზე აირჩიეს.

განახლებულია ჩაკ ტეილორი ყველა ვარსკვლავი

ამავდროულად, Converse არ თმობს სპორტს - 2009 წელს შექმნილი სკეიტბორდისტების გუნდი სულ უფრო და უფრო მატულობს, თავად ბრენდი კი სპეციალურად მოციგურავეთა მოდელებს ავითარებს. აქ გვეხმარება Nike-ის გამოცდილება, რომელიც უზიარებს უახლეს მოვლენებს შვილობილი კომპანიას. ეს ეხება საკულტო სილუეტებსაც - Chuck Taylor All Star-მა მიიღო მეორე ვერსია 2015 წელს ახალი ძირით, უკეთესი ნაკერით და გააზრებული კონსტრუქციით. ცვლილებების მიუხედავად, ჩაკ ტეილორ II-მ შეინარჩუნა თავისი გამორჩეული სახე, ატარებდა ნამდვილი ამერიკული სპორტული ფეხსაცმელების მდიდარი ისტორიას.