Istoria companiei Nivea. Mărci. NIVEA pentru egalitatea de gen: bărbații descoperă produse de îngrijire a pielii

Secțiunea 1. Istoricul mărcii.

Secțiunea 2. Despre organizația Beiersdorf AG.

Secțiunea 3. Marca comercială (marcă comercială) Nivea.

Secțiunea 5. Produse de marcă cosmetică Nivea.

Secțiunea 6. Secretele succesului companiilor Beiersdorf AG.

Nivea estemarcă, inclusiv o gamă largă de produse cosmetice pentru îngrijirea pielii feței și corpului, precum și produse de igienă pentru baie și duș.

Nivea este simbol al îngrijirii și îngrijirii pielii feței.

Istoria creării mărcii.

Într-o zi de mai a anului 1890, acasă, în orașul german Hamburg, farmacistul Oscar Troplowitz, în vârstă de 27 de ani, se uita prin ultimul număr al ziarului de specialitate Pharmazeutische Zeitung. Una dintre reclame i-a atras atenția tânărului. A propus să cumpere urgent și ieftin (pentru 70 mii DM) o mică fabrică de produse chimice și farmaceutice împreună cu un depozit.

Troplowitz, care provenea dintr-o familie de evrei care a prins rădăcini în Silezia Superioară în secolul al XVII-lea, a visat să dețină propria afacere toată viața. Oscar a fost atât de interesat de vânzare, încât s-a hotărât să scrie o scrisoare agentului de publicitate, în care i-a cerut să clarifice câteva detalii care îl interesau. Răspunsul nu a întârziat să ajungă. Scrisoare de la Paul Karl Beiersdorf, cunoscut specialist în lumea farmaceutică și, de fapt, proprietarul fabricii, l-a primit în doar câteva zile.

Din scrisoare, Oscar a aflat că în urmă cu opt ani un farmacist a realizat ceva cu adevărat revoluționar – el a creat primul plasture bactericid din lume care ar putea vindeca rănile fără a provoca și mai multă supurație sau iritare a pielii. Patch-ul a fost imediat brevetat și a devenit prima cărămidă din fundația noii organizații AG.

Cu toate acestea, inventarea plasturelui s-a dovedit a fi mai ușoară decât a convinge oamenii să-l cumpere. Neîntreprinzătorul Beiersdorf pur și simplu nu avea idee cum să vândă produsul. În timpul unei întâlniri personale dintre Beiersdorf și Troplowitz, acesta din urmă i-a pus o întrebare: cât costă publicitatea pentru produse? Beiersdorf a răspuns că nu a fost implicat în nicio reclamă și că nu înțelege absolut această problemă.

Lui Troplowitz i-a devenit clar de ce toate nerealizate produs a pus greutăți în depozit, iar Beiersdorf AG, în mâinile unui om de afaceri inept, se apropia treptat de colapsul financiar.

Un cap este bun, doi sunt mai buni Troplowitz, care în acest moment avea aproape jumătate din vârsta lui Beiersdorff, s-a dovedit a fi complet opusul colegului său mai în vârstă. Tânăr, asertiv, obișnuit să profite la maximum de viață, Oscar Troplowitz a fost pur și simplu șocat de modul de a face afaceri în compania Beiersdorf. Când, la 1 octombrie 1890, ambii farmaciști au finalizat toate procedurile legale pentru înțelegere și și-au dat mâna, sute de idei pentru o nouă afacere s-au adunat în capul noului proprietar al Beiersdorf AG. Știa deja că va lansa o astfel de campanie de publicitate încât cumpărătorii nu vor avea de ales decât să-și cumpere produsele cu partidele politice.

Paul Beiersdorf însuși și-a dedicat restul vieții experimentelor farmaceutice pe proprietatea sa privată din Alton. Apoi s-a implicat într-o afacere dubioasă și a pierdut aproape totul, după care s-a sinucis în iunie 1896 otrăvindu-se.

Lucrurile mergeau din ce în ce mai bine pentru Troplowitz. În 1892, el a cumpărat un nou sediu în care a deschis un centru comercial. Apropo, această clădire este încă sediul central al Beiersdorf AG.

Troplowitz a lucrat la tehnologie, a crescut producția și a făcut tot posibilul pentru a minimiza costurile de producție. El a oferit cooperare fostului partener al lui Beiersdorf, celebrul dermatolog german Paul Gerson Unna, care, împreună cu Paul Beiersdorf, a participat la dezvoltarea plasturilor.

În tandem, Troplowitz și Unna au primit unul dintre cele mai importante brevete pentru Leukoplast, un produs binecunoscut în farmaceutica modernă ca tencuială adeziv bactericid. Ei au reușit să neutralizeze efectul iritant al unui plasture obișnuit prin adăugarea de oxid de zinc în compoziția acestuia, care a conferit și plasturelui o culoare albă modernă.

A mai rămas doar un ultim lucru: folosirea unei campanii de publicitate pentru a afișa invenţie la cumpărător și așteptați reacția acestuia. Nu a durat mult să așteptați - foarte curând patch-urile de la Beiersdorf AG au început să fie la mare căutare în Republica Germania și câțiva ani mai târziu în întreaga lume.

Un alt produs pe care Troplowitz l-a co-inventat împreună cu Unna a fost Paraplast, un nou tip de ipsos medical realizat în întregime din bumbac.

Pe lângă cele medicale, laboratorul Beiersdorf AG a primit și o serie întreagă de tencuieli tehnice care erau absolut nepotrivite pentru pielea umană, dar s-au dovedit a fi pur și simplu de neînlocuit, de exemplu, pentru a sigila o anvelopă de bicicletă ruptă. Astfel, pe baza noilor produse primite, a fost creată o nouă divizie a organizației, specializată în eliberare benzi izolante.

Despre Beiersdorf AG.

Beiersdorf" - internațional - lider pe piața produselor de îngrijire a pielii. Mărcile comerciale deținute de organizația Beiersdorf au fost dezvoltate ținând cont de nevoile și dorințele consumatori:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast si Tesa.

Organizația a fost fondată în 1882 de Karl Paul Beiersdorff, care a creat tencuiala adezivă și a primit brevet pentru producerea acestuia. În 1890, organizația a fost achiziționată de farmacistul dr. Oscar Troplowitz. Datorită minții sale investigative și gândirii orientate spre concentrare achizitor a început povestea de succes a companiei, care a durat mai bine de 100 de ani. Succesul Beiersdorf se bazează pe cunoștințele și experiența angajaților care lucrează în organizație.

Compania încurajează inițiativa și rezultatele excelente ale muncii, oferind oportunități ample de creștere profesională și de carieră. Există peste 120 de filiale Beiersdorf în întreaga lume. , numărând peste 18 mii de angajați.

Beiersdorf AG a depășit L'Oreal și concurenții săi americani.Compania germană Beiersdorf AG produce produse chimice și farmaceutice de un secol.Mărcile Nivea, Tesa și Hansaplast au devenit surse de venit decente pentru organizație.În primul trimestru al 2001, cifra de afaceri a Beiersdorf AG s-a ridicat la peste 1 miliard de dolari.

Centrul de cercetare Beiersdorf are peste 150 de specialiști în domeniile dermatologiei și cosmetologiei, farmacologiei și chimiei. Produsele cosmetice sunt îmbunătățite prin cercetări regulate de laborator și prin numeroase teste. De-a lungul anilor muncă s-a acumulat o cantitate semnificativă de cunoștințe și experiență.

Brandul Nivea s-a remarcat întotdeauna prin politica sa de prețuri rezonabile. Un bun exemplu este linia cosmetică Nivea Visage - o serie de produse de îngrijire a pielii faciale. Companiile concurente oferă adesea produse similare la prețuri de câteva ori mai mari.

Organizația este condusă de Thomas B. Kwaas (președintele consiliului de administrație), Peter Nota (mărci), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (finanțe), Peter Kleinschmidt (management). muncă cu personal).

În prezent, Beiersdorf este o organizație internațională lider care produce produse cosmetice și medicale. bunuri, dar principala ei idee este considerată pe bună dreptate crema „Nivea (Nivea)”. Borcanul albastru Nivea Creme este un simbol al îngrijirii și îngrijirii pielii feței. Testele dermatologice au dovedit că după utilizarea cremei Nivea pielea nu numai că devine mai fină, dar devine și mai moale și mai elastică. Cosmeticele Nivea sunt ideale pentru tenul problematic și sensibil, deoarece... nu conține absolut niciun conservanți, dar include doar ingrediente naturale moi și de înaltă calitate. În plus, Nivea Creme reduce semnificativ procesele inflamatorii și are o proprietate pronunțată de vindecare a rănilor.

Troplowitz de altfel Republica Federala Germanași-a importat produsele mai întâi în SUA, iar din 1898 a stabilit livrări regulate la Viena. În 1906, unul dintre birourile Beiersdorf AG a fost deschis la Londra. Până la începutul Primului Război Mondial, noi unități de producție au fost deschise în Buenos Aires, Copenhaga, Mexico City, New York, Paris și Sydney. Proces Internaționalizarea mărcii Beiersdorf AG a fost întreruptă constant de războaie mondiale, dar lui Troplowitz nu i-a păsat deloc. Deținând un puternic spirit antreprenorial și talent inventiv, și-a transformat pas cu pas compania într-un lider mondial în comerț.

În fiecare an s-a dovedit a fi un alt progres pentru produsele Beiersdorf AG. Lucrul surprinzător este că, în majoritatea cazurilor, Beiersdorf AG a reușit să obțină un succes exploziv oferind clienților săi pur și simplu o formulă mai avansată a unui produs existent.

Designerii Beiersdorf AG au venit cu noi ambalaje complicate, iar agenții de publicitate au venit cu o altă serie de reclame pline de căldură. După ce au urmărit suficiente reclame romantice și prietenoase cu familia care demonstrează produsele actualizate ale Beiersdorf AG, clienții, fascinați de noile idei ale organizației, au început să cumpere produse cu care erau deja familiarizați cu un zel și mai mare. Astfel, designul produsului s-a dovedit a fi piatra de temelie a strategiei Beiersdorf AG.

În ciuda succesului, Beiersdorf AG a decis să nu se oprească la Nivea. A fost urmată de alte mărci de renume mondial. În 1951 a fost creată seria de cosmetice 8x4, iar în 1955, crema de mâini Atrix.

Beiersdorf AG a căutat să-și consolideze poziția în piaţăși prin noi achiziții. Astfel, din 1990, a cumpărat șase mărci noi pe segmentul tencuielilor adezive. Odată cu achiziționarea ultimului dintre acestea, Elastoplast, în 2000, Beiersdorf AG a devenit lider mondial în producția de adezivi.

Odată cu creșterea internă, Beiersdorf AG și-a continuat expansiunea externă. Noua țintă a fost Polonia, care, după doar câțiva ani, s-a dovedit a fi piața cu cea mai rapidă creștere pentru companie.

Ralf Kunisch, CEO în vârstă de 59 de ani și de la începutul anului 2000 și Președinte al Consiliului de Administrație al Beiersdorf AG, este mândru de felul în care lumea își vede organizația. Potrivit lui Kunisch, Beiersdorf AG nu a încercat niciodată să copieze stilul de afaceri al altora.

Beiersdorf AG a venit cu propriul stil democratic și și-a dezvoltat propria strategie. La sfârșitul secolului al XX-lea, germanii au decis să-și concentreze principalele eforturi pe un singur brand, strângând maximul posibil din acesta. „Nu am încercat niciodată să facem din Nivea un brand scump. Brandul nostru este pentru uzul zilnic”, spune CEO-ul Beiersdorf AG.

Multe familii au considerat NIVEA ca un prieten apropiat de peste 100 de ani, sprijinindu-le cu ingrediente curate, simple, atent selectate.

Vă prezentăm crema NIVEA

Toata lumea este familiarizata cu cutia albastra, crema alba si aroma inimitabila. De fapt, această cremă este îndrăgită de multe generații din întreaga lume pentru proprietățile sale hidratante, un miros cu adevărat unic care a devenit sinonim cu protecție, îngrijire, încredere și fericire.

Istoria îngrijirii pielii NIVEA

Istoria NIVEA datează din 1890, când dr. Troplowitz a achiziționat un laborator de medicamente dermatoterapeutice la Hamburg. Aici Dr. Troplowitz a lucrat cu un consilier științific și profesor de dermatologie Unna pentru a crea prima emulsie apă-ulei.

Au creat o nouă bază de cremă numită Eucerit®. Este o ceară care se găsește în lâna de oaie care acționează ca un agent emulsionant. Cu ajutorul acestui aditiv, uleiul și apa sunt legate într-un compus stabil, așa cum a apărut pentru prima dată baza unei creme albe ca zăpada. Anterior, emulsiile au răspuns la schimbările de temperatură prin separarea în apă și ulei independent.

Crema rezultată, îmbogățită cu lipide, uleiuri și având un miros unic, a fost lansată în 1911. Acesta a marcat începutul istoriei unui brand care nu are egal.

Efectele cremei NIVEA

Când NIVEA Creme a fost lansat pentru prima dată, a creat o mulțime de zgomot; acest lucru s-a datorat nu numai noutății produsului, ci și ambalajului acestuia.

Utilizarea unei mașini speciale pentru ambalarea cremei în borcane de aluminiu a fost un moment istoric, marcând un punct de cotitură în industria cosmetică modernă.

Nu este surprinzător că crema albă ca zăpada a devenit instantaneu foarte populară. Formula a fost folosită nu numai pentru a face un emolient de corp, cremă de față și cremă de mâini, ci și pentru îngrijirea pielii copiilor, deoarece compoziția era atât de blândă. Înainte ca NIVEA Creme să fie introdus pe piață în 1911, singurele alternative erau apa, săpunul și pudra.

Trei ani mai târziu, NIVEA Creme a fost vândută în 34 de țări. Astăzi este încă cel mai bine vândut produs NIVEA. De la prima apariție pe piață, s-au vândut peste 15 miliarde de borcane de smântână.

Știai despre asta înainte?

• Nicio cremă NIVEA nu este mai versatilă decât NIVEA Creme.
• NIVEA Creme protejează împotriva frigului creând un strat protector pe piele.
• Crema NIVEA este potrivită pentru toate tipurile de piele.
• NIVEA Creme acționează ca o cremă de mâini, un produs de îngrijire a feței și o cremă hidratantă pentru corp.
• NIVEA Creme este mai mult decât o cremă, este cel mai bun prieten și protector al pielii tale.

Site-ul web

Nivea provine din cuvântul latin niveus/nivea/niveum, adică „albă ca zăpada”.

Poveste

În Germania, în 1882, farmacistul Paul Karl Beiersdorf a inventat tencuiala adezivă, iar în urma invenției sale a fondat compania Beiersdorf, care astăzi este un gigant în industria cosmetică.

Istoria brandului Nivea datează din 1890, când un om de afaceri pe nume Oskar Troplowitz a cumpărat compania Beiersdorf de la fondatorul său.

În 1914, Beiersdorf a funcționat nu numai în Germania, dar a produs și vândut o parte semnificativă a mărfurilor sale în străinătate, în 34 de țări. Amploarea companiei poate fi apreciată prin faptul că la începutul anilor 1930. Un milion și jumătate de oameni lucrau la întreprinderile deținute de Beiersdorf. Treptat, gama de produse a companiei s-a extins. Pe lângă cremă, plasturi și benzi adezive, începe producția de săpun și pulbere. Se actualizează și seria NIVEA - apar produse pentru păr și scalp, iar puțin mai târziu - șampoane și produse de styling.

La mijlocul anilor 20, afișele Art Nouveau prezentau deja smântână, săpun, pudră și lapte de păr. În 1920, a avut loc un eveniment marcant - prima publicitate a produselor NIVEA în cinema. Un videoclip animat face reclamă la crema NIVEA în tuburi.

Compania Beiersdorf în acele vremuri era nava amiral a cosmetologiei. În 1922, au fost lansate primele produse cosmetice pentru bărbați din lume. La început a fost doar săpun de ras. Dar acest săpun s-a transformat în cele din urmă în spume și geluri de ras NIVEA.

Scrie o recenzie despre articolul „Nivea”

Note

Legături

Extras care o caracterizează pe Nivea

Rostov rânji.
– Mon cher comte; vous etes l"un de mes meilleurs ecoliers, il faut que vous dansiez", a spus micuțul Jogel, apropiindu-se de Nikolai. "Voyez combien de jolies demoiselles." [Dragul meu conte, ești unul dintre cei mai buni elevi ai mei. Trebuie să dansezi. Uite ce fete drăguțe!] – Aceeași cerere i-a făcut și lui Denisov, și fostul său elev.
„Non, mon cher, je fe"ai tapisse"ie, [Nu, draga mea, voi sta lângă perete", a spus Denisov. „Nu-ți amintești cât de rău am folosit lecțiile tale?”
- Oh nu! – spuse în grabă Jogel mângâindu-l. – Ai fost pur și simplu neatent, dar ai avut abilități, da, ai avut abilități.
S-a jucat mazurca nou introdusă; Nikolai nu l-a putut refuza pe Yogel și a invitat-o ​​pe Sonya. Denisov s-a așezat lângă bătrâne și, sprijinindu-și coatele de sabie, bătând cu bătaia, a povestit ceva vesel și le-a făcut pe bătrâne să râdă, uitându-se la tinerii dansatori. Yogel, în primul cuplu, a dansat cu Natasha, mândria lui și cea mai bună elevă. Mișcându-și cu blândețe picioarele în pantofi, Yogel a fost primul care a traversat hol cu ​​Natasha, care era timidă, dar făcea pași cu sârguință. Denisov nu și-a luat ochii de la ea și a bătut bătaia cu sabia, cu o înfățișare care spunea clar că el însuși nu a dansat doar pentru că nu a vrut, și nu pentru că nu putea. În mijlocul figurii, l-a chemat pe Rostov, care trecea pe lângă el.
„Nu este deloc la fel”, a spus el. - Este aceasta o mazurcă poloneză? Și dansează excelent. - Știind că Denisov era chiar faimos în Polonia pentru priceperea sa de a dansa mazurca poloneză, Nikolai a alergat la Natasha:
- Du-te și alege Denisov. Iată-l că dansează! Miracol! - el a spus.
Când a venit din nou rândul Natașei, s-a ridicat și, mângâindu-și repede pantofii cu fundături, timid, a alergat singură pe hol până în colțul în care stătea Denisov. A văzut că toată lumea se uita la ea și așteaptă. Nikolai a văzut că Denisov și Natasha se certau zâmbind și că Denisov refuza, dar zâmbea bucuros. A alergat.
„Te rog, Vasily Dmitrich”, a spus Natasha, „să mergem, te rog”.
— Da, asta e, g’athena, spuse Denisov.
— Ei bine, este suficient, Vasya, spuse Nikolai.
„Parcă ar încerca să-l convingă pe pisica Vaska”, a spus Denisov în glumă.
„Îți voi cânta toată seara”, a spus Natasha.
- Vrăjitoarea îmi va face orice! – spuse Denisov și și-a desfăcut sabia. A ieșit din spatele scaunelor, și-a luat cu fermitate doamna de mână, și-a ridicat capul și a lăsat piciorul în jos, așteptând tact. Doar călare și în mazurcă, statura mică a lui Denisov nu era vizibilă și părea să fie același tânăr pe care îl simțea el însuși. După ce a așteptat ritmul, a aruncat o privire triumfătoare și jucăușă către doamna lui din lateral, a bătut brusc cu un picior și, ca o minge, a sărit elastic de pe podea și a zburat în cerc, târându-și doamna cu el. A zburat în tăcere la jumătatea holului pe un picior și i se părea că nu vedea scaunele stând în fața lui și se repezi direct spre ele; dar deodată, bătând din pinteni și desfăcându-și picioarele, s-a oprit pe călcâie, a rămas acolo o secundă, cu vuiet de pinteni, și-a bătut picioarele într-un loc, s-a întors repede și, ciocănindu-și piciorul drept cu piciorul stâng, a zburat din nou în cerc. Natasha a ghicit ce intenționa să facă și, fără să știe cum, l-a urmat - predându-se lui. Acum o înconjura, când pe dreapta, când pe mâna stângă, când căzând în genunchi, a înconjurat-o în jurul său și din nou a sărit în sus și a alergat înainte cu atâta viteză, de parcă ar fi vrut să alerge prin toate camerele. fără a respira; apoi deodată s-a oprit iar și iar și a făcut un genunchi nou și neașteptat. Când el, învârtind-o cu viteză pe doamna în fața ei, și-a rupt pintenul, făcându-și o plecăciune în fața ei, Natasha nici măcar nu i-a făcut o reverență. Se uită la el uluită, zâmbind de parcă nu l-ar fi recunoscut. - Ce este asta? - ea a spus.
În ciuda faptului că Yogel nu a recunoscut această mazurcă ca fiind reală, toată lumea a fost încântată de priceperea lui Denisov, au început să-l aleagă neîncetat, iar bătrânii, zâmbind, au început să vorbească despre Polonia și vremurile bune. Denisov, îmbujorat de mazurcă și ștergându-se cu o batistă, s-a așezat lângă Natasha și nu a părăsit-o pe tot parcursul mingii.

Două zile după aceasta, Rostov nu l-a văzut pe Dolokhov cu oamenii săi și nu l-a găsit acasă; a treia zi a primit un bilet de la el. „Din moment ce nu mai intenționez să vă vizitez casa din motive cunoscute de dvs. și mă duc la armată, în această seară le dau prietenilor mei o petrecere de rămas bun - vino la hotelul englezesc.” Rostov la ora 10, de la teatru, unde se afla cu familia și Denisov, a ajuns în ziua stabilită la hotelul englezesc. A fost dus imediat în cea mai bună cameră a hotelului, ocupată pentru acea noapte de Dolokhov. În jurul mesei se înghesuiau vreo douăzeci de oameni, în fața căreia Dolokhov stătea între două lumânări. Pe masă era aur și bancnote, iar Dolokhov arunca o bancă. După propunerea și refuzul Soniei, Nikolai nu-l văzuse încă și era confuz la gândul cum se vor întâlni.
Privirea luminoasă și rece a lui Dolokhov l-a întâlnit pe Rostov la ușă, de parcă l-ar fi așteptat de mult.
„De mult timp fără să ne vedem”, a spus el, „mulțumesc că ai venit”. Voi ajunge acasă și Ilyushka va apărea cu corul.
— Am venit să te văd, spuse Rostov roșind.
Dolohov nu i-a răspuns. „Poți paria”, a spus el.
Rostov și-a amintit în acel moment de o conversație ciudată pe care a avut-o cândva cu Dolokhov. „Numai proștii pot juca pentru noroc”, a spus atunci Dolokhov.
– Sau ți-e frică să te joci cu mine? - spuse Dolokhov acum, de parcă ar fi ghicit gândul lui Rostov, și a zâmbit. Din cauza zâmbetului său, Rostov a văzut în el starea de spirit pe care o avea în timpul cinei la club și, în general, în acele momente în care, parcă plictisit de viața de zi cu zi, Dolokhov simțea nevoia să iasă din ea într-un fel ciudat, mai ales. crud, act.
Rostov se simțea stânjenit; a căutat și nu a găsit în mintea lui o glumă care să răspundă cuvintelor lui Dolokhov. Dar înainte de a putea face asta, Dolokhov, privindu-l drept în fața lui Rostov, încet și deliberat, pentru ca toată lumea să poată auzi, i-a spus:
– Îți amintești că am vorbit despre joc... un prost care vrea să joace de noroc; Probabil ar trebui să joc, dar vreau să încerc.

În 1882, a început o nouă eră în industria cosmetică și în lumea frumuseții - farmacistul Paul Karl Beiersdorff a fondat compania și a numit-o în onoarea sa. Cu toate acestea, Beiersdorf a deținut compania cu același nume timp de doar opt ani, apoi a vândut-o omului de afaceri Oscar Troplowitz, care, împreună cu dermatologul Paul Unna și farmacistul Isaac Lifschetz, au creat o cremă pentru piele bazată pe o emulsie hidratantă revoluționară.
Așa a venit celebra cremă NIVEA din latinescul „nivius” - alb ca zăpada.
Prima cutie în care a fost ambalată crema în 1911, ca o sută trei ani mai târziu, a fost de tablă și rotundă. A fost decorată în stilul Art Nouveau care definea atunci contextul estetic general.

În general, istoria mărcii NIVEA este strâns legată de componenta vizuală. Afișele publicitare pentru produse sunt la fel de faimoase ca și faimosul blue can design.

În 1914, peste un milion și jumătate de oameni lucrau la fabricile marca NIVEA din 34 de țări. Compania și-a extins treptat gama de produse, producând șampoane, săpunuri și produse de styling.

Deja în 1909, NIVEA producea produse de îngrijire a buzelor. Marca pornește de la faptul că totul într-o persoană ar trebui să fie frumos - piele, păr și, desigur, buzele. Se pare că înainte niciunul dintre brandurile de cosmetice nu s-a gândit la faptul că buzele femeilor necesită o îngrijire specială.
Astfel, NIVEA devine un inovator și un creator de tendințe în următoarea direcție pentru următoarea sută de ani.

Anii cincizeci de după război au marcat perioada de glorie a mărcii.

NIVEA produce produse din următoarele domenii: cremă pentru ten care protejează împotriva frigului, vântului și intemperiilor, cremă solară, o linie de produse cosmetice concepute special pentru copii și, bineînțeles, ruj igienic.

Componenta principală a produselor NIVEA rămâne în tot acest timp eucerita, dezvoltată de Troplowitz în 1911 - o substanță unică capabilă să combine apa, uleiul și componentele active.

De mai bine de o sută de ani, marca NIVEA a rămas lider în producția de produse de îngrijire a pielii, îmbunătățind constant tehnologia și introducând noi produse pe piață. Una dintre cele mai recente realizări ale companiei este o linie de uleiuri de îngrijire a buzelor cu trei arome atractive diferite, care vă vor ajuta să vă mențineți buzele fine și frumoase în orice moment al anului.

Nivea este un brand global de îngrijire a pielii și a corpului deținut de compania germană Beiersdorf. În 1882, farmacistul Karl Paul Beiersdorff a creat o companie care în 1911 a dezvoltat prima cremă apă-ulei numită Eucerit, care a fost prima emulsie stabilă de acest gen. Pe vremea aceea era .

Crearea unei mărci comerciale

În 1900, noul proprietar al Eucerit, Oscar Troplowicz, a numit compania Nivea (din latinescul Niveus / Niveum, care se traduce prin „albă ca zăpada”). În perioada în care Oscar Troplowicz a deținut compania, el a dezvoltat mai multe produse proprii, inclusiv Nivea leucoplast, Labello și altele. Nivea, deși a fost fondată în Polonia, a fost cumpărată de investitori germani în anii 1930. Din această perioadă, ea a început să-și producă propriile produse, precum creme de ras, șampoane și toner facial.

Marca a fost confiscată în multe țări după al Doilea Război Mondial. Beiersdorf a finalizat răscumpărarea drepturilor de marcă confiscate în 1997.
Internaționalizarea în anii 1980 a permis ca brandul să fie promovat pe mai multe piețe globale.

Intrarea pe noi piețe

Oamenii de știință ai companiei au început să studieze efectele luminii solare asupra pielii la începutul anilor 1930, rezultând prima cremă de protecție solară în 1936. În următoarele câteva decenii, alte produse s-au alăturat acestei linii de produse, cum ar fi un spray de ulei dezvoltat în 1958 pentru oamenii de conducere.

Nivea a intrat pentru prima dată pe piața din Orientul Mijlociu în anii 1950, oferind produsele sale în Iordania, Siria și Bahrain. A devenit prima țară din regiune ale cărei produse cosmetice au apărut pe rafturile magazinelor locale. Astăzi compania deține o poziție puternică în sectorul regional al produselor și cremelor de îngrijire a pielii, ceea ce demonstrează un succes continuu în acest domeniu, ținând mereu pasul cu vremurile.

Extinderea gamei de produse

Alte produse, precum laptele dezvoltat în 1963, au stat la baza colecțiilor de îngrijire a pielii pentru o întreagă generație. Formula inovatoare de lapte, care includea apă și uleiuri, a fost ușor de utilizat. Laptele a fost absorbit rapid și a conferit pielii un aspect frumos și elasticitate cât ai clipi.

De-a lungul istoriei sale de 100 de ani, marca a implementat numeroase proiecte. Celebra culoare albastră atrăgătoare, care acum este indisolubil legată de brand, este una dintre nuanțele foarte rare care reprezintă protecție și siguranță în întreaga lume.

Între timp, marca Nivea s-a dovedit bine în toate domeniile industriei cosmetice; pe lângă produsele clasice precum loțiunea de corp, compania produce o serie uriașă de geluri de duș, șampoane și creme pentru toate tipurile de piele. Este cunoscut în toată lumea, din Spania până în Thailanda și din Noua Zeelandă până la Polul Nord. În aceste țări, fiecare copil cunoaște ambalajele albastre cu litere albe.

De asemenea, în 1998 a fost lansat un produs de îngrijire a pielii faciale care includea ingredientul activ revoluționar Coenzima Q10, găsit în pielea umană și având un efect puternic antirid. Nivea Visage Q10 a devenit un bestseller instantaneu, deoarece produsul s-a vândut la fiecare două secunde în întreaga lume. Ulterior, compania a oferit acest ingredient activ în aproape toate produsele din categoria corespunzătoare, inclusiv în seria Nivea FOR MEN.

Starea companiei astăzi

Astăzi, Nivea acoperă o gamă completă de produse de îngrijire a pielii și de îngrijire personală. Este activă în paisprezece segmente diferite ale pieței sănătății și frumuseții. Peste 300 de produse diferite răspund nevoilor consumatorilor - de la îngrijirea pielii pentru copii până la produse cosmetice pentru bărbați. Multe dintre aceste produse sunt oferite în întreaga lume. În prezent, un brand popular pentru producția de parfumuri pentru bărbați este.

Anul 2011 marchează centenarul lansării cremei Nivea, care de zeci de ani a fost un simbol al încrederii și al alegerii a milioane de clienți mulțumiți.

În prezent, compania de cosmetice Beiersdorf AG are sediul central în Hamburg, Germania, iar personalul său include peste 17.000 de angajați în întreaga lume. Vânzările în 2010 s-au ridicat deja la 4 miliarde de euro. Acțiunile companiei sunt listate la DAX din decembrie 2008. Nivea este cel mai mare brand din lume din industria cosmeticelor.