Historia e kompanisë Nivea. Marka. NIVEA për barazinë gjinore: burrat zbulojnë produkte për kujdesin e lëkurës

Seksioni 1. Historia e markës.

Seksioni 2. Rreth organizatës Beiersdorf AG.

Seksioni 3. Marka tregtare (marka tregtare) Nivea.

Seksioni 5. Produktet e markës kozmetike Nivea.

Seksioni 6. Sekretet e suksesit kompanitë Beiersdorf AG.

Nivea ështëmarkë tregtare, duke përfshirë një gamë të gjerë kozmetike për kujdesin e lëkurës së fytyrës dhe trupit, si dhe produkte higjienike për banjë dhe dush.

Nivea është simbol i kujdesit dhe kujdesit të lëkurës së fytyrës.

Historia e krijimit të markës.

Në një ditë maji të vitit 1890, në shtëpinë e tij në qytetin gjerman të Hamburgut, farmacisti 27-vjeçar Oscar Troplowitz po shikonte numrin e fundit të gazetës së specializuar Pharmazeutische Zeitung. Një nga reklamat tërhoqi vëmendjen e të riut. Propozoi që urgjentisht dhe me çmim të ulët (për 70 mijë DM) të blihej një fabrikë e vogël kimike dhe farmaceutike së bashku me një magazinë.

Troplowitz, i cili vinte nga një familje hebreje që hodhi rrënjë në Silesinë e Epërme në shekullin e 17-të, ëndërroi të kishte biznesin e tij gjatë gjithë jetës së tij. Oscar ishte aq i interesuar për shitjen, sa vendosi t'i shkruante një letër reklamuesit, në të cilën ai kërkonte të sqaronte disa detaje që i interesonin. Përgjigja nuk vonoi shumë për të mbërritur. Letër nga Paul Karl Beiersdorf, një specialist i njohur në botën farmaceutike dhe në fakt pronari i fabrikës, ai e mori në vetëm dy ditë.

Nga letra, Oscar mësoi se si tetë vjet më parë një farmacist kishte arritur diçka vërtet revolucionare - ai kishte krijuar copëzën e parë baktericid në botë që mund të shëronte plagët pa shkaktuar edhe më shumë mbytje ose acarim të lëkurës. Patch u patentua menjëherë dhe u bë tulla e parë në themelin e organizatës së re AG.

Megjithatë, shpikja e patch-it doli të ishte më e lehtë se sa t'i detyrosh njerëzit ta blejnë atë. Beiersdorf pa ndërmarrje thjesht nuk e kishte idenë se si ta shiste produktin. Gjatë një takimi personal mes Beiersdorf dhe Troplowitz, ky i fundit i bëri një pyetje: sa kushton reklamimi i produktit? Beiersdorf u përgjigj se ai nuk ishte i përfshirë në asnjë reklamë dhe nuk kishte absolutisht asnjë kuptim për këtë çështje.

Troplowitz-it iu bë e qartë pse të gjitha të parealizuara produkt shtrihej në magazinë dhe Beiersdorf AG, në duart e një biznesmeni të paaftë, po i afrohej gradualisht kolapsit financiar.

Një kokë është e mirë, dy janë më të mirë Troplowitz, i cili në këtë kohë ishte pothuajse gjysma e moshës së Beiersdorff, doli të ishte krejtësisht e kundërta e kolegut të tij më të vjetër. I ri, këmbëngulës, i mësuar të përfitonte sa më shumë nga jeta, Oscar Troplowitz thjesht u trondit nga qasja për të bërë biznes në kompaninë Beiersdorf. Kur më 1 tetor 1890, të dy farmacistët përfunduan të gjitha procedurat ligjore për marrëveshjen dhe shtrënguan duart, qindra ide për një biznes të ri u mbushën në kokën e pronarit të ri të Beiersdorf AG. Ai tashmë e dinte se do të niste një fushatë të tillë reklamuese që blerësit nuk do të kishin zgjidhje tjetër veçse t'i blinin produktet e tij me partitë politike.

Vetë Paul Beiersdorf ia kushtoi pjesën tjetër të jetës eksperimenteve farmaceutike në pronën e tij private në Alton. Pastaj u përfshi në një marrëveshje të dyshimtë dhe humbi pothuajse gjithçka, pas së cilës kreu vetëvrasje në qershor 1896 duke u helmuar.

Gjërat po shkonin gjithnjë e më mirë për Troplowitz. Në 1892, ai bleu ambiente të reja në të cilat hapi një kat tregtar. Nga rruga, kjo ndërtesë është ende zyra qendrore e Beiersdorf AG.

Troplowitz punoi në teknologji, rriti prodhimin dhe u përpoq maksimalisht për të minimizuar kostot e prodhimit. Ai i ofroi bashkëpunim ish-partnerit të Beiersdorf, dermatologut të famshëm gjerman Paul Gerson Unna, i cili së bashku me Paul Beiersdorf morën pjesë në zhvillimin e patch-eve.

Së bashku, Troplowitz dhe Unna morën një nga patentat më të rëndësishme për Leukoplast, një produkt që njihet mirë në farmaceutikën moderne si suva ngjitëse baktericid. Ata arritën të neutralizojnë efektin irritues të një copëze të rregullt duke shtuar oksid zinku në përbërjen e tij, i cili gjithashtu i dha copës një ngjyrë të bardhë moderne.

Mbeti vetëm një gjë e fundit: përdorimi i një fushate reklamuese për të treguar shpikje tek blerësi dhe prisni reagimin e tij. Nuk u desh shumë kohë për të pritur - shumë shpejt arna nga Beiersdorf AG filluan të jenë në kërkesë të madhe në Republikën e Gjermanisë, dhe disa vjet më vonë në të gjithë botën.

Një produkt tjetër i shpikur Troplowitz me Unna ishte Paraplast, një lloj i ri suvaje mjekësore e bërë tërësisht prej pambuku.

Përveç atyre mjekësore, laboratori Beiersdorf AG mori gjithashtu një seri të tërë suvash teknike që ishin absolutisht të papërshtatshme për lëkurën e njeriut, por doli të ishin thjesht të pazëvendësueshme, për shembull, për të vulosur një gomë biçiklete të grisur. Kështu, bazuar në produktet e reja të marra, u krijua një ndarje e re e organizatës, e specializuar në lirim shirita izolues.

Rreth Beiersdorf AG.

Beiersdorf" - ndërkombëtar - lider në tregun e produkteve të kujdesit të lëkurës. Markat tregtare në pronësi të organizatës Beiersdorf u zhvilluan duke marrë parasysh nevojat dhe dëshirat konsumatorët:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast dhe Tesa.

Organizata u themelua në 1882 nga Karl Paul Beiersdorff, i cili krijoi suva ngjitëse dhe mori patentë për prodhimin e tij. Në 1890, organizata u ble nga farmacisti Dr. Oscar Troplowitz. Falë mendjes së tij hetuese dhe të menduarit të fokusuar blerësi filloi historia e suksesit të kompanisë, e cila ka zgjatur më shumë se 100 vjet. Suksesi i Beiersdorf bazohet në njohuritë dhe përvojën e punonjësve që punojnë në organizatë.

Kompania inkurajon iniciativën dhe rezultatet e shkëlqyera të punës, duke ofruar mundësi të shumta për rritje profesionale dhe karrierë. Ka më shumë se 120 degë Beiersdorf në mbarë botën. , duke numëruar më shumë se 18 mijë punonjës.

Beiersdorf AG ka tejkaluar L'Oreal dhe konkurrentët e tij amerikanë. Kompania gjermane Beiersdorf AG ka prodhuar produkte kimike dhe farmaceutike për një shekull. Markat Nivea, Tesa dhe Hansaplast janë bërë burime të të ardhurave të mira për organizatën. Në tremujorin e parë të Në vitin 2001, qarkullimi i Beiersdorf AG arriti në më shumë se 1 miliard dollarë.

Qendra kërkimore Beiersdorf punëson më shumë se 150 specialistë në fushat e dermatologjisë dhe kozmetologjisë, farmakologjisë dhe kimisë. Produktet kozmetike përmirësohen përmes hulumtimeve të rregullta laboratorike dhe testeve të shumta. Gjate viteve punaështë grumbulluar një sasi e konsiderueshme e njohurive dhe përvojës.

Marka Nivea është dalluar gjithmonë nga politika e saj e arsyeshme e çmimeve. Një shembull i mirë është linja kozmetike Nivea Visage - një seri produktesh për kujdesin e lëkurës së fytyrës. Kompanitë konkurruese shpesh ofrojnë produkte të ngjashme me çmime disa herë më të larta.

Organizata drejtohet nga Thomas B. Kwaas (kryetar i bordit), Peter Nota (markat), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (financa), Peter Kleinschmidt (menaxhimi puna me staf).

Aktualisht, Beiersdorf është një organizatë udhëheqëse ndërkombëtare që prodhon produkte kozmetike dhe mjekësore. mallrave, por ideja e saj kryesore konsiderohet me të drejtë kremi "Nivea (Nivea)". Kavanoza blu Nivea Creme është një simbol i kujdesit dhe kujdesit të lëkurës së fytyrës. Testet dermatologjike kanë vërtetuar se pas përdorimit të kremit Nivea, lëkura jo vetëm që bëhet më e lëmuar, por edhe më e butë dhe më elastike. Kozmetika Nivea është ideale për lëkurën problematike dhe të ndjeshme, sepse... ai nuk përmban absolutisht asnjë konservues, por përfshin vetëm përbërës të butë dhe me cilësi të lartë natyrale. Përveç kësaj, Nivea Creme redukton ndjeshëm proceset inflamatore dhe ka një veti të theksuar shëruese të plagëve.

Troplowitz përveç kësaj Republika Federale e Gjermanisë importoi produktet e saj fillimisht në SHBA, dhe që nga viti 1898 vendosi dërgesa të rregullta në Vjenë. Në vitin 1906, një nga zyrat e Beiersdorf AG u hap në Londër. Nga fillimi i Luftës së Parë Botërore, objektet e reja të prodhimit ishin hapur në Buenos Aires, Kopenhagë, Mexico City, Nju Jork, Paris dhe Sidnei. Procesi Ndërkombëtarizimi i markës Beiersdorf AG u ndërpre vazhdimisht nga luftërat botërore, por Troplowitz nuk u interesua aspak. Duke pasur një frymë të fortë sipërmarrëse dhe talent shpikës, ai hap pas hapi e ndërtoi kompaninë e tij në një lider tregtar botëror.

Çdo vit doli të ishte një tjetër përparim për produktet Beiersdorf AG. Gjëja e habitshme është se në shumicën e rasteve, Beiersdorf AG ishte në gjendje të arrinte sukses shpërthyes duke u ofruar klientëve të saj thjesht një formulë më të avancuar të një produkti ekzistues.

Dizajnerët e Beiersdorf AG dolën me paketim të ri të ndërlikuar dhe reklamuesit dolën me një seri tjetër reklamash që të ngrohin zemrën. Pasi panë mjaft reklama romantike dhe miqësore për familjen që demonstronin produktet e përditësuara të Beiersdorf AG, klientët, të magjepsur nga idetë e reja të organizatës, filluan të blinin produkte me të cilat tashmë njiheshin me zell edhe më të madh. Kështu, dizajni i produktit doli të ishte themeli i strategjisë së Beiersdorf AG.

Pavarësisht suksesit, Beiersdorf AG vendosi të mos ndalet në Nivea. Ajo u pasua nga markat e tjera me famë botërore. Në vitin 1951 u krijua seria kozmetike 8x4 dhe në 1955 kremi i duarve Atrix.

Beiersdorf AG u përpoq të forconte pozicionin e saj në tregu dhe nëpërmjet blerjeve të reja. Kështu që nga viti 1990 ka blerë gjashtë marka të reja në segmentin e suvave ngjitëse. Me blerjen e të fundit prej tyre, Elastoplast, në vitin 2000, Beiersdorf AG u bë lider botëror në prodhimin e ngjitësve.

Së bashku me rritjen e brendshme, Beiersdorf AG vazhdoi zgjerimin e saj të jashtëm. Objektivi i ri ishte Polonia, e cila pas vetëm disa vitesh doli të ishte tregu me rritjen më të shpejtë për kompaninë.

Ralf Kunisch, CEO 59-vjeçar dhe që nga fillimi i vitit 2000 edhe Kryetar i Bordit të Drejtorëve të Beiersdorf AG, është krenar për mënyrën se si bota e sheh organizatën e tij. Sipas Kunisch, Beiersdorf AG kurrë nuk është përpjekur të kopjojë stilin e biznesit të të tjerëve.

Beiersdorf AG doli me stilin e vet demokratik dhe zhvilloi strategjinë e vet. Në fund të shekullit të 20-të, gjermanët vendosën të përqendrojnë përpjekjet e tyre kryesore në një markë, duke shtrydhur maksimumin e mundshëm prej saj. “Ne kurrë nuk jemi përpjekur ta bëjmë Nivea një markë të shtrenjtë. Marka jonë është për përdorim të përditshëm”, thotë CEO i Beiersdorf AG.

Shumë familje e kanë konsideruar NIVEA-n si një mik të ngushtë për më shumë se 100 vjet, duke i mbështetur me përbërës të pastër, të thjeshtë dhe të zgjedhur me kujdes.

Prezantimi i NIVEA Cream

Të gjithë e njohin kutinë blu, kremin e bardhë dhe aromën e paimitueshme. Në fakt, ky krem ​​është i dashur nga shumë breza në mbarë botën për vetitë e tij hidratuese, një aromë vërtet unike që është bërë sinonim i mbrojtjes, kujdesit, besimit dhe lumturisë.

Historia e kujdesit të lëkurës NIVEA

Historia e NIVEA-s daton në vitin 1890, kur Dr. Troplowitz fitoi një laborator për barna dermatoterapeutike në Hamburg. Këtu Dr. Troplowitz punoi me këshilltarin shkencor dhe profesorin e dermatologjisë Unna për të krijuar emulsionin e parë me vaj me ujë.

Ata krijuan një bazë të re kremi të quajtur Eucerit®. Është një dyll i gjetur në leshin e deleve që vepron si një agjent emulsifikues. Me ndihmën e këtij aditiv, vaji dhe uji lidhen në një përbërje të qëndrueshme, kështu që u shfaq për herë të parë baza e një kremi të bardhë borë. Më parë, emulsionet iu përgjigjën ndryshimeve të temperaturës duke u ndarë në ujë dhe vaj të pavarur.

Kremi që rezulton, i pasuruar me lipide, vajra dhe me një aromë unike, u lëshua në vitin 1911. Kjo shënoi fillimin e historisë së një marke që nuk ka të barabartë.

Efektet e kremit NIVEA

Kur NIVEA Creme u lëshua për herë të parë, krijoi shumë bujë; kjo ishte për shkak të jo vetëm risive të produktit, por edhe paketimit të tij.

Përdorimi i një makinerie speciale për paketimin e kremit në kavanoza alumini ishte një moment historik, duke shënuar një pikë kthese në industrinë moderne të kozmetikës.

Nuk është për t'u habitur që kremi i bardhë borë u bë menjëherë shumë i popullarizuar. Formula u përdor jo vetëm për të bërë një zbutës trupi, krem ​​fytyre dhe krem ​​duarsh, por edhe për t'u kujdesur për lëkurën e fëmijëve, pasi përbërja ishte kaq e butë. Përpara se NIVEA Creme të futej në treg në vitin 1911, alternativat e vetme ishin uji, sapuni dhe pluhuri.

Tre vjet më vonë, NIVEA Creme u shit në 34 vende. Sot është ende produkti më i shitur i NIVEA-s. Që nga shfaqja e parë në treg, janë shitur mbi 15 miliardë kavanoza krem.

A e dinit më parë për këtë?

• Asnjë krem ​​NIVEA nuk është më i gjithanshëm se kremi NIVEA.
• NIVEA Creme mbron nga të ftohtit duke krijuar një shtresë mbrojtëse në lëkurë.
• NIVEA Creme është i përshtatshëm për të gjitha llojet e lëkurës.
• NIVEA Creme vepron si krem ​​për duar, produkt për kujdesin e fytyrës dhe hidratues për trupin.
• NIVEA Creme është më shumë se një krem, është miku dhe mbrojtësi më i mirë i lëkurës suaj.

Faqja e internetit

Nivea vjen nga fjala latine niveus/nivea/niveum, që do të thotë "borë-bardhë".

Histori

Në Gjermani në 1882, farmacisti Paul Karl Beiersdorf shpiku suva ngjitëse dhe pas shpikjes së tij ai themeloi kompaninë Beiersdorf, e cila sot është një gjigant në industrinë e kozmetikës.

Historia e markës Nivea daton në vitin 1890, kur një biznesmen i quajtur Oskar Troplowitz bleu kompaninë Beiersdorf nga themeluesi i saj.

Në vitin 1914, Beiersdorf operoi jo vetëm në Gjermani, por gjithashtu prodhoi dhe shiti një pjesë të konsiderueshme të mallrave të saj jashtë vendit në 34 vende. Shkalla e kompanisë mund të vlerësohet nga fakti se në fillim të viteve 1930. Një milion e gjysmë njerëz punonin në ndërmarrjet në pronësi të Beiersdorf. Gradualisht, gama e produkteve të kompanisë u zgjerua. Përveç kremit, arnave dhe shiritave ngjitës, fillon prodhimi i sapunit dhe pluhurit. Seria NIVEA po përditësohet gjithashtu - shfaqen produkte për flokët dhe lëkurën e kokës, dhe pak më vonë - shampo dhe produkte styling.

Në mesin e viteve 20, posterat e Art Nouveau kishin tashmë krem, sapun, pluhur dhe qumësht flokësh. Në vitin 1920 u zhvillua një ngjarje historike - reklamimi i parë i produkteve NIVEA në kinema. Një video e animuar reklamonte kremin NIVEA në tuba.

Kompania Beiersdorf në ato ditë ishte flamuri i kozmetologjisë. Në vitin 1922 u lançua kozmetika e parë në botë për meshkuj. Në fillim ishte vetëm sapun rroje. Por ishte ky sapun që përfundimisht u shndërrua në shkumë dhe xhel rroje NIVEA.

Shkruani një koment për artikullin "Nivea"

Shënime

Lidhjet

Fragment që karakterizon Nivea

Rostov buzëqeshi.
– Mon cher comte; vous etes l"un de mes meilleurs ecoliers, il faut que vous dansiez," tha Jogeli i vogël, duke iu afruar Nikolait. "Voyez combien de jolies demoiselles." [I dashur Konti, ti je një nga studentët e mi më të mirë. Duhet të kërcesh. Shikoni sa vajza të bukura!] – Të njëjtën kërkesë ia bëri edhe Denisovit, njëherit ish-nxënës i tij.
"Jo, mon cher, je fe"ai tapisse"dmth, [Jo, i dashur im, unë do të ulem pranë murit," tha Denisov. "A nuk ju kujtohet se sa keq i kam përdorur mësimet tuaja?"
- Oh jo! – tha Jogeli me nxitim duke e ngushëlluar. – Ishe thjesht i pavëmendshëm, por ke pasur aftësi, po, ke pasur aftësi.
Luhej mazurka e sapo futur; Nikolai nuk mund të refuzonte Yogel dhe ftoi Sonya. Denisov u ul pranë zonjave të moshuara dhe, duke u mbështetur me bërrylat në saber, duke shtypur rrahjen e tij, tha diçka me gëzim dhe i bëri zonjat e moshuara të qeshin, duke parë të rinjtë që kërcenin. Yogel, në çiftin e parë, kërceu me Natashën, krenarinë dhe studenten e tij më të mirë. Butësisht, duke lëvizur me butësi këmbët në këpucët e tij, Yogel ishte i pari që fluturoi nëpër sallë me Natasha, e cila ishte e turpshme, por duke kryer me zell hapat. Denisov nuk i hoqi sytë nga ajo dhe goditi rrahjen me saberin e tij, me një shprehje që thoshte qartë se ai vetë nuk kërcente vetëm sepse nuk donte, dhe jo sepse nuk mundej. Në mes të figurës, ai thirri Rostovin, i cili po kalonte pranë tij.
"Nuk është aspak e njëjta gjë," tha ai. - A është kjo një mazurka polake? Dhe ajo kërcen shkëlqyeshëm. - Duke ditur që Denisov ishte i famshëm edhe në Poloni për aftësinë e tij në kërcimin e mazurkës polake, Nikolai vrapoi te Natasha:
- Shkoni dhe zgjidhni Denisov. Këtu ai po kërcen! Mrekulli! - tha ai.
Kur erdhi radha e Natashës përsëri, ajo u ngrit në këmbë dhe me shpejtësi duke i vënë këpucët me harqe, me ndrojtje, vrapoi e vetme nëpër sallë në cepin ku ishte ulur Denisov. Ajo pa që të gjithë po e shikonin dhe e prisnin. Nikolai pa që Denisov dhe Natasha po grindeshin duke buzëqeshur, dhe se Denisov po refuzonte, por duke buzëqeshur me gëzim. Ai vrapoi lart.
"Të lutem, Vasily Dmitrich," tha Natasha, "le të shkojmë, të lutem."
"Po, kjo është ajo, g'athena," tha Denisov.
"Epo, mjafton, Vasya," tha Nikolai.
"Është sikur po përpiqen të bindin macen Vaska," tha Denisov me shaka.
"Unë do t'ju këndoj gjithë mbrëmjen," tha Natasha.
- Magjistarja do të më bëjë gjithçka! - tha Denisov dhe hapi saberin e tij. Ai doli nga pas karrigeve, e kapi fort për dore zonjën, ngriti kokën dhe uli këmbën, duke pritur për takt. Vetëm mbi kalë dhe në mazurka, shtati i shkurtër i Denisov nuk ishte i dukshëm dhe ai dukej se ishte i njëjti i ri që e ndjente veten të ishte. Pasi priti rrahjen, ai hodhi një vështrim triumfalisht dhe me lojëra nga ana e zonjës së tij, papritmas preku njërën këmbë dhe, si një top, u hodh elastik nga dyshemeja dhe fluturoi së bashku në një rreth, duke e tërhequr zonjën e tij me vete. Ai në heshtje fluturoi në gjysmë të rrugës nëpër korridor me njërën këmbë dhe dukej se nuk i pa karriget që i qëndronin përpara dhe u vërsul drejt e drejt tyre; por befas, duke klikuar shtyllat e tij dhe duke hapur këmbët, ai ndaloi në thembra, qëndroi atje për një sekondë, me zhurmën e spurmave, i përplasi këmbët në një vend, u kthye shpejt dhe, duke klikuar këmbën e djathtë me këmbën e majtë, përsëri fluturoi në një rreth. Natasha mendoi se çfarë kishte ndërmend të bënte dhe, pa e ditur se si, ajo e ndoqi - duke iu dorëzuar atij. Tani ai e rrethoi atë, tani në të djathtën e tij, tani në dorën e tij të majtë, tani i rënë në gjunjë, ai e rrethoi atë rreth vetes, dhe përsëri u hodh dhe vrapoi përpara me një shpejtësi të tillë, sikur të kishte ndërmend të vraponte nëpër të gjitha dhomat pa marrë frymë; pastaj befas ai ndaloi përsëri dhe përsëri bëri një gju të ri dhe të papritur. Kur ai, duke e rrotulluar me shpejtësi zonjën para vendit të saj, këputi nxitjen e tij, duke u përkulur para saj, Natasha as nuk u përkul për të. Ajo e shikoi e hutuar, duke buzëqeshur sikur të mos e njihte. - Çfarë është kjo? - ajo tha.
Përkundër faktit se Yogel nuk e njohu këtë mazurka si të vërtetë, të gjithë ishin të kënaqur me aftësinë e Denisov, ata filluan ta zgjidhnin atë vazhdimisht, dhe të moshuarit, duke buzëqeshur, filluan të flasin për Poloninë dhe për ditët e mira të vjetra. Denisov, i skuqur nga mazurka dhe duke u fshirë me një shami, u ul pranë Natashës dhe nuk u largua nga ana e saj gjatë gjithë topit.

Dy ditë pas kësaj, Rostov nuk e pa Dolokhovin me njerëzit e tij dhe nuk e gjeti në shtëpi; ditën e tretë ai mori një shënim prej tij. "Meqenëse nuk kam ndërmend të shkoj më në shtëpinë tuaj për arsye të njohura për ju dhe do të shkoj në ushtri, këtë mbrëmje po u bëj miqve të mi një festë lamtumire - ejani në hotelin anglez." Rostov në orën 10, nga teatri, ku ishte me familjen e tij dhe Denisov, mbërriti në ditën e caktuar në hotelin anglez. Ai u dërgua menjëherë në dhomën më të mirë të hotelit, të zënë për atë natë nga Dolokhov. Rreth njëzet njerëz u grumbulluan rreth tryezës, para së cilës Dolokhov ishte ulur midis dy qirinjve. Në tavolinë kishte ar dhe kartëmonedha, dhe Dolokhov po hidhte një bankë. Pas propozimit dhe refuzimit të Sonyas, Nikolai nuk e kishte parë ende dhe ishte i hutuar në mendimin se si do të takoheshin.
Vështrimi i ndritshëm dhe i ftohtë i Dolokhov u takua me Rostovin te dera, sikur ta kishte pritur për një kohë të gjatë.
"Ka kohë që nuk e shoh," tha ai, "faleminderit që erdhët." Sapo do të kthehem në shtëpi dhe Ilyushka do të shfaqet me korin.
"Erdha të të shoh," tha Rostov, duke u skuqur.
Dolokhov nuk iu përgjigj. "Mund të vini bast," tha ai.
Rostovit iu kujtua në atë moment një bisedë e çuditshme që kishte pasur dikur me Dolokhovin. "Vetëm budallenjtë mund të luajnë për fat," tha Dolokhov atëherë.
– Apo ke frikë të luash me mua? - tha Dolokhov tani, sikur të kishte marrë me mend mendimin e Rostovit dhe buzëqeshi. Për shkak të buzëqeshjes së tij, Rostov pa tek ai gjendjen shpirtërore që kishte gjatë darkës në klub dhe në përgjithësi në ato momente kur, sikur i mërzitur nga jeta e përditshme, Dolokhov ndjeu nevojën për të dalë prej saj në një gjë të çuditshme, kryesisht. mizor, akt .
Rostov u ndje i sikletshëm; ai kërkoi dhe nuk gjeti një shaka në mendjen e tij që do t'i përgjigjej fjalëve të Dolokhovit. Por, para se të mund ta bënte këtë, Dolokhov, duke parë drejt e në fytyrën e Rostovit, ngadalë dhe me qëllim, në mënyrë që të gjithë të mund të dëgjonin, i tha:
– A të kujtohet që folëm për lojën... një budalla që do të luajë për fat; Ndoshta duhet të luaj, por dua të provoj.

Në 1882, filloi një epokë e re në industrinë e kozmetikës dhe botën e bukurisë - farmacisti Paul Karl Beiersdorff themeloi kompaninë dhe e quajti atë për nder të tij. Megjithatë, Beiersdorf zotëroi kompaninë me të njëjtin emër për vetëm tetë vjet, dhe më pas ia shiti biznesmenit Oscar Troplowitz, i cili së bashku me dermatologun Paul Unna dhe farmacistin Isaac Lifschetz krijuan një krem ​​për lëkurën bazuar në një emulsion revolucionar hidratues.
Kështu erdhi kremi i famshëm NIVEA nga latinishtja "nivius" - e bardhë borë.
Kutia e parë në të cilën kremi u paketua në vitin 1911, si njëqind e tre vjet më vonë, ishte kallaj dhe i rrumbullakët. Ajo u dekorua në stilin Art Nouveau që në atë kohë përcaktonte kontekstin e përgjithshëm estetik.

Në përgjithësi, historia e markës NIVEA është e lidhur ngushtë me komponentin vizual. Posterët reklamues të produkteve janë po aq të famshëm sa mund të dizenjojë bluja e famshme botërore.

Në vitin 1914, më shumë se një milion e gjysmë njerëz punonin në fabrikat e markës NIVEA në 34 vende. Kompania gradualisht zgjeroi gamën e produkteve të saj, duke prodhuar shampo, sapunë dhe produkte styling.

Tashmë në vitin 1909, NIVEA prodhoi produkte për kujdesin e buzëve. Marka rrjedh nga fakti se gjithçka në një person duhet të jetë e bukur - lëkura, flokët dhe, natyrisht, buzët. Duket se më parë asnjë nga markat kozmetike nuk e ka menduar faktin që buzët e femrave kërkojnë kujdes të veçantë.
Kështu, NIVEA bëhet një novator dhe prirje në drejtimin e ardhshëm për njëqind vitet e ardhshme.

Vitet pesëdhjetë e pasluftës shënuan kulmin e markës.

NIVEA prodhon produkte në fushat e mëposhtme: krem ​​për lëkurën që mbron nga i ftohti, era dhe moti i keq, krem ​​kundër diellit, një linjë kozmetike të krijuar posaçërisht për fëmijët dhe, natyrisht, buzëkuq higjienik.

Komponenti kryesor i produkteve NIVEA gjatë gjithë kësaj kohe mbetet eucerite, i zhvilluar nga Troplowitz në 1911 - një substancë unike e aftë për të kombinuar ujin, vajin dhe përbërësit aktivë.

Për më shumë se njëqind vjet, marka NIVEA ka mbetur lider në prodhimin e produkteve të kujdesit të lëkurës, duke përmirësuar vazhdimisht teknologjinë dhe duke futur produkte të reja në treg. Një nga arritjet më të fundit të kompanisë është një linjë vajrash për kujdesin e buzëve me tre shije të ndryshme tërheqëse që do t'ju ndihmojnë të mbani buzët tuaja të lëmuara dhe të bukura në çdo kohë të vitit.

Nivea është një markë globale për kujdesin e lëkurës dhe trupit në pronësi të kompanisë gjermane Beiersdorf. Në 1882, farmacisti Karl Paul Beiersdorff krijoi një kompani që në 1911 zhvilloi kremin e parë me vaj me ujë të quajtur Eucerit, i cili ishte emulsioni i parë i qëndrueshëm i këtij lloji. Në atë kohë ishte.

Krijimi i një marke tregtare

Në vitin 1900, pronari i ri i Eucerit, Oscar Troplowicz, e quajti kompaninë Nivea (nga fjala latine Niveus / Niveum, që përkthehet si "borë e bardhë"). Gjatë periudhës që Oscar Troplowicz zotëronte kompaninë, ai zhvilloi disa nga produktet e tij, duke përfshirë Nivea leukoplast, Labello dhe të tjerë. Nivea, pavarësisht se u themelua në Poloni, u ble nga investitorët gjermanë në vitet 1930. Nga kjo periudhë, ajo filloi të prodhojë produktet e saj, të tilla si krem ​​rroje, shampo dhe toner për fytyrën.

Marka tregtare u konfiskua në shumë vende pas Luftës së Dytë Botërore. Beiersdorf përfundoi riblerjen e të drejtave të konfiskuara të markës tregtare në 1997.
Ndërkombëtarizimi në vitet 1980 lejoi që marka të promovohej në më shumë tregje globale.

Hyrja në tregje të reja

Shkencëtarët e kompanisë filluan të studiojnë efektet e dritës së diellit në lëkurë në fillim të viteve 1930, duke rezultuar në kremin e parë kundër diellit në vitin 1936. Gjatë dekadave të ardhshme, produkte të tjera iu bashkuan kësaj linje produktesh, të tilla si një spray vaji i zhvilluar në 1958 për njerëzit që udhëheqin.

Nivea hyri për herë të parë në tregun e Lindjes së Mesme në vitet 1950, duke ofruar produktet e saj në Jordani, Siri dhe Bahrein. Ai u bë vendi i parë në rajon, produktet kozmetike të të cilit u shfaqën në raftet e dyqaneve lokale. Sot kompania ka një pozicion të fortë në sektorin rajonal të produkteve dhe kremrave për kujdesin e lëkurës, gjë që tregon sukses të vazhdueshëm në këtë fushë, duke ecur gjithmonë në hap me kohën.

Zgjerimi i gamës së produkteve

Produkte të tjera, si qumështi i zhvilluar në vitin 1963, kanë formuar bazën e koleksioneve të kujdesit të lëkurës për një brez të tërë. Formula inovative e qumështit, e cila përfshinte ujë dhe vajra, ishte e lehtë për t'u përdorur. Qumështi u përthit shpejt dhe i dha lëkurës një pamje të bukur dhe elasticitet sa hap e mbyll sytë.

Gjatë historisë së saj 100-vjeçare, marka ka zbatuar projekte të shumta. Ngjyra e famshme blu që bie në sy, e cila tani është e lidhur pazgjidhshmërisht me markën, është një nga nuancat shumë të rralla që përfaqëson mbrojtjen dhe sigurinë në mbarë botën.

Ndërkohë, marka Nivea e ka dëshmuar veten mirë në të gjitha fushat e industrisë së kozmetikës; përveç produkteve klasike si locion trupi, kompania prodhon një seri të madhe xhel dushi, shampo dhe kremra për të gjitha llojet e lëkurës. Është i njohur në të gjithë botën, nga Spanja në Tajlandë dhe nga Zelanda e Re në Polin e Veriut. Në këto vende, çdo fëmijë njeh paketimin blu me shkronja të bardha.

Në vitin 1998 u lansua gjithashtu një produkt për kujdesin e lëkurës së fytyrës, i cili përfshinte përbërësin aktiv revolucionar Coenzyme Q10, që gjendet në lëkurën e njeriut dhe ka një efekt të fuqishëm kundër rrudhave. Nivea Visage Q10 u bë një bestseller i menjëhershëm pasi produkti shitej çdo dy sekonda në mbarë botën. Më vonë, kompania ofroi këtë përbërës aktiv në pothuajse të gjitha produktet e kategorisë përkatëse, duke përfshirë serinë Nivea FOR MEN.

Gjendja e kompanisë sot

Sot Nivea mbulon një gamë të plotë të produkteve të kujdesit të lëkurës dhe kujdesit personal. Është aktive në katërmbëdhjetë segmente të ndryshme të tregut të shëndetit dhe bukurisë. Më shumë se 300 produkte të ndryshme plotësojnë nevojat e konsumatorit - nga kujdesi për lëkurën për fëmijët deri tek kozmetika për meshkuj. Shumë prej këtyre produkteve ofrohen në mbarë botën. Aktualisht, një markë e njohur për prodhimin e parfumeve për meshkuj është.

Viti 2011 shënon njëqindvjetorin e daljes në treg të kremit Nivea, i cili për dekada ka qenë simbol i besimit dhe i zgjedhjes së miliona klientëve të kënaqur.

Aktualisht, kompania e kozmetikës Beiersdorf AG ka selinë e saj në Hamburg, Gjermani dhe stafi i saj përfshin më shumë se 17,000 punonjës në mbarë botën. Shitjet në vitin 2010 tashmë arritën në 4 miliardë euro. Aksionet e kompanisë janë të listuara në DAX që nga dhjetori 2008. Nivea është marka më e madhe në botë në industrinë e kozmetikës.