Історія бренду Мах Factor. Макс Фактор - біографія: Головний візажист Голлівуду
«Макс Фактор - батько сучасної косметики»
Max Factor- знаменита косметична імперія названа в честь її засновника Макса Фактора (справжнє ім'я - Максиміліан Абрамович Факторович), який народився 15 вересня 1877 в місті Здуньська-Воля. Це місто входить в Лодзьке, звідси походить путанніца і неправильне зазначення в багатьох статтях місцем народження Макса міста Лодзь. Тоді це була територія царської Росії, а зараз - сучасна Польща.
Макс ріс у багатодітній родині (більше 10 осіб), і йому з дитинства довелося піти працювати, щоб допомогти батькам прогодувати сім'ю. У сім років він вперше познайомився зі світом театру - його відправили продавати в фойє апельсини і льодяники. У 8 років Фактор став помічником фармацевта, а в дев'ять років - учнем косметолога, виконуючи дрібні доручення.
У віці чотирнадцяти років він перебрався до Москви і вступив на службу до Великого театру в якості помічника гримера. Навички, набуті в театрі, дуже допомогли Фактору в майбутньому.
Потім йому довелося пройти обов'язкову військову службу в російській армії.
Після демобілізації Факторович відкриває в 1895 році в Рязані свій власний магазин, де продає рум'яна, креми, парфуми і перуки - в основному, все власного виготовлення. Одного разу в Рязані зупинилася театральна трупа і через кілька тижнів продукцію польського єврея вже знали при дворі. «Весь свій час займало індивідуальне консультування, я показував їм, як підкреслити достоїнства і приховати недоліки їхніх облич».
Пізніше він переїхав до Санкт-Петербург, де став працювати в Оперному театрі, займаючись костюмами і гримом.
Загримовані Макс Фактором актори, грали перед Миколою II, і незабаром ім'я талановитого гримера стало широко відоме серед знаті. Кілька років він працював спеціалістом з косметики при дворі російського царя і в імператорських театрах.
відкриття Америки
У 1904 році Макс Фактор емігрував до Америки разом з дружиною, дочкою і двома синами так як зрозумів, що в Росії залишатися небезпечно.
За допомогою своїх брата і дядька, Фактор (американці швидко скоротили його складні ім'я і прізвище) відкрив власну перукарню і невеликий магазин парфумерно-косметичних товарів в Сент-Луїсі. У 1908 році сім'я перебралася в Лос-Анджелес і відкрила косметичний магазин неподалік від «Фабрики Мрій» на Голлівудському бульварі.
Макс дуже вдало вибрав місце розташування свого магазину і дуже скоро став широко відомий серед актрис Голлівуду. Він продавав перуки і театральний грим. Магазин Макса був дистрибутором і представником на Західному узбережжі двох найбільших виробників театрального гриму: компаній Лейхнер (Leichner) і Майнор (Minor).
З появою і бурхливим розвитком кінематографа фахівці з макіяжу того часу зіткнулися з серйозною проблемою. Старий театральний грим на основі жиру, який наносився товстим шаром, не можна було використовувати для кінозйомок. За словами самого візажиста, театральний грим виглядав «огидно і лякаюче» на екрані.
Рішенням проблеми став грим, придуманий Максом спеціально для створення макіяжу для екрану. Тепер загримовані актори, зняті крупним планом, виглядали більш натурально.
Новий грим мав 12 відтінків і був у вигляді рідкого крему в банку на противагу старому театральному гриму на основі жиру у вигляді твердих паличок, який тріскався і відвалювався. Вперше новий грим був протестований в ході спеціальних кінопроб на актора Генрі Уолтхоле (Henry B. Walthall).
У 1914 році він винайшов першу «косметику для створення крапель на очах» - це найперше знамените відкриття Макс Фактора. Чорний віск наносився на кінці вій, попередньо віск розтоплюється. Слідом він створив новий макіяж для кіно - у вигляді крему, який наносився тонким шаром і не висихав на шкірі.
Таланти Макса відразу ж оцінили відомі голлівудські актори-коміки Чарлі Чаплін, Фатти Арбакль, Бастер Кітон: новий макіяж дав їм повну свободу міміки. Все це дуже швидко зробило відомим Макса Фактора в професійних колах кіноіндустрії.
Саме тоді Макс Фактор сформулював своє основне правило: «Грим не можна вважати вдалим, якщо він помітний. Він хороший, тільки якщо сторонній не може здогадатися, що Ви загримовані. »
Всі жінки - красуні
А ще він хотів зробити красивими не тільки зірок, але і звичайних жінок. До початку 20-х рр. користуватися косметикою вважалося вкрай непристойним, це «прощалося» лише актрисам театру або кіно, а також жінок легкої поведінки. Завдяки Максу Фактору косметикою в Америці стали користуватися і звичайні - «порядні» - жінки.
З 1916 року всі його новинки тут же з'являлися і в роздрібному продажі. Покупниці уважно стежили за тим, як виглядають їхні улюблені кінозірки. І як тільки в їх макіяжі з'являлося щось нове, жінки могли бути впевнені, що знайдуть цю новинку в магазинах Макса Фактора.
Наприклад, губна помада не мала особливого успіху доти, поки фактор не перетворив з її допомогою зовнішність відомої актриси Клари Боу, створивши для неї особливий контур губ «Лук Купідона» в формі сердечка.
Юна Грета Гарбо, вперше з'явившись в Голлівуді, потрясла всіх красою очей. Майстерно підкреслені тушшю і тінями Фактора, «очі Гарбо» змусили всіх американок тут же наслідувати її приклад.
Для Рудольфа Валентино він створив спеціальний макіяж, який маскував його занадто темну шкіру на екрані.
У 1918 році він озвучив думку про «Гармонії» в макіяжі, яка полягала в тому, що косметичні засоби повинні поєднуватися не тільки за кольором, але і відповідати тону шкіри, відтінку волосся, кольору очей і комплекції жінки.
Саме Макс Фактор в 1920 році ввів в широкий ужиток (а не придумав, як чомусь вважають багато) термін "makeup" замість терміна "cosmetics", заснований на значеннях дієслова "to make up" (буквально: намалювати, зробити обличчя). Раніше цим терміном позначали грим в театрах з сумнівною репутацією, і він просто не використовувався в пристойному суспільстві.
У 1922 році під час подорожі по Європі разом з дружиною Макс вирішив відвідати штаб-квартиру компанії Лейхнер в Німеччині, чиїм найбільшим дистриб'ютором театрального гриму він був. У компанії поставилися до нього дуже зарозуміло і змусили довго чекати аудієнції в приймальні. Макса це дуже сильно розлютило, він покинув приймальню та тут же відправив телеграму своїм синам, щоб вони перестали продавати продукцію Лейхнер і почали випускати театральний грим під власним брендом. Грим компанії Max Factor випускався в рідкому вигляді в тюбиках і був набагато зручніше в застосуванні. Незабаром новий грим майже повністю витіснив з ринку продукцію Лейхнер.
У 20-і роки до бізнесу батька активно підключилися його сини Девіс і Френк. Девіс став генеральним менеджером компанії, а Френк допомагав батькові розробляти нові косметичні продукти.
У 1925 році компанія отримала замовлення на 600 галонів (2 700 літрів) гриму світло-оливково кольору для зйомок фільму «Бен-Гур» (Ben-Hur). У фільмі було багато масових сцен і він знімався в США і в Італії. Така кількість гриму було потрібно, щоб у американських акторів і їх смуглявіших італійських колег був однаковий колір шкіри.
У 1926 році Макс Фактор вперше придумав водостійкий театральний грим для фільму «Mare Nostrum».
Починаючи з 1927 року компанія починає активний продаж своїх продуктів по всій Америці. Для цього була створена нова компанія Sales Builders, яка займалася рекламою, просуванням і розповсюдженням продукції Max Factor. Завдяки своїм зв'язкам зі світом кіно, Макс використовував багатьох зірок того часу для реклами своєї продукції. Знаменитості знімалися в рекламі за символічний 1 долар, хоча вигода від цього була обопільною. Реклама часто виходила напередодні чергового фільму, в якому знялася зірка, і касові збори від цього росли.
У 1928 році Макс Фактор представив косметичну лінію, розроблену спеціально для чорно-білого кіно. За цю роботу, а також за загальний внесок у розвиток кіномистецтва Фактор отримав премію «Оскар».
Платинова блондинка
Найзнаменитіший приклад роботи Фактора-стиліста - перетворення молодої актриси. Фактор зробив з неї першу в світі "платинову" блондинку, а потім розробив окрему лінію макіяжу для такого типу зовнішності. Джин Харлоу стала супер-зіркою, і тисячі жінок по всьому світу почали копіювати її зовнішність.
Panchromatic
У жовтні 1929 року Макс Фактор представив нову лінію макіяжу для звукового кіно. З початком запису звуку, використовувати старі карбонові джерела світла стало неможливо, так як вони видавали сильний шум. Нові лампи з вольфрамовою ниткою розжарення давали хороший м'яке світло, але також були джерелом тепла. Крім того відбулася заміна старої оротохроматіческой плівки на більш чутливу панхроматическую під назвою Panchromatic. Знімати кіно зі старим макіяжем стало неможливо, обличчя акторів виходили занадто темними і Максу знадобилося шість місяців активних розробок і кінопроб, щоб придумати новий макіяж Panchromatic.
У 1935 році він відкрив «Студію макіяжу Макса Фактора», Де було чотири кабінети різного кольору по числу варіантів «Гармонії», призначених для підбору правильних відтінків макіяжу жінкам різних колірних типів.
Блакитний кабінет - для блондинок - відкривала Джин Харлоу; зелений - для рудоволосих - знаменита танцівниця Джинджер Роджерс, партнерка Фреда Астера. Для брюнеток призначався рожевий кабінет, який відкривала прославилася ще в німому кіно Клодет Кольбер, а для «браунеток» - персиковий. Його відкривала актриса Рошель Хадсон - найулюбленіша модель Фактора. Макс придумав термін «браунетка» (від слова brown - коричневий) для позначення жінок з темно-русявим волоссям, яких було більшість на думку стиліста.
Церемонія відкриття студії висвітлювалася у всіх газетах. Особливу увагу репортерів привернув гігантський «Лист Слави», на якому залишили свої автографи всі голлівудські зірки того часу і який вважається найповнішим зібранням автографів знаменитостей того часу.
Саме в цій студії знаходився винайдений Максом Фактором «Калібратор краси» - апарат, який вдягають на голову, щоб виміряти параметри особи і то, як вони співвідносяться зі стандартами. Після цього можна було за допомогою макіяжу ліквідувати вади.
Згодом саме так називалося радіо- і телевізійне шоу Макса Фактора, яке йшло багато років. У ньому брав участь навіть Френк Синатра.
Max Factor історія людини і бренду
4.3 (86.67%) 3 votesНова біографія Макса Фактора (Fred E. Basten, "Max Factor: The Man Who Changed the Faces of the World", Arcade, 2008) починається кінематографічно:
Лютневої ночі 1904 року двадцятисемирічний Макс Фактор з дружиною і трьома маленькими дітьми відсиджувався в лісі, боячись більше за долю сім'ї, яку він ховав п'ять років, ніж снігу і вітру або навіть царських людей, які викрикували його ім'я. Ще кілька днів тому Макс Фактор був улюбленцем царської сім'ї, високо цінуємо при дворі, а тепер за ним йшла полювання, як за втікачем.
Невисокий, менше метра п'ятдесяти, польський єврей Макс Фактор став улюбленцем вищого світу невипадково: він був талановитий. Він ріс в сім'ї, де було десятеро дітей, батьком його був робочий з текстильної фабрики польського міста Лодзь. У сім років його відправили продавати апельсини, арахіс і льодяники в холі театру. Пізніше він назвав це першою зустріччю зі світом личин. У вісім років він став помічником аптекаря і отримав початкові знання в області хімії, а в дев'ять вже був асистентом ведучого косметолога і фахівця з перуки в Лодзі. Через чотири роки у хлопчика вже було достатньо досвіду, щоб перейти до берлінського стиліста Антону і стати частиною його команди. У 14 Макс Фактор переїхав до Росії, щоб працювати на Корпо, провідного гримера Російської Імператорської опери. У 18 років він потрапив під заклик і на чотири роки загримів в госпітальний корпус, де працював медбратом. «Мені не подобалося, але я багато чому навчився», - скаже потім геній макіяжу.
Фактор і його «калибратор краси», намагається розрахувати складні особові характеристики, які потребують поліпшення.
У 22 роки Макс Фактор відкриває власний магазин косметики в Рязані, де продаються креми, парфуми, помади і перуки його власного виготовлення. Одного разу в Рязані зупинилася театральна трупа і через кілька тижнів продукцію польського єврея вже знали при дворі. Робота з придворними, консультування та виготовлення косметичних засобів на замовлення стали основним заняттям молодого майстра. «Весь свій час займало індивідуальне консультування, я показував їм, як підкреслити достоїнства і приховати недоліки їхніх облич». Платили щедро, але і вимагали повної віддачі. Макс Фактор пересувався з ескортом, в свій магазин виїжджав все рідше, і навіть одружитися йому довелося потайки. За п'ять років у нього народилося троє дітей. Тим часом в Росії наростали антисемітські настрої, і Макс Фактор вирішив емігрувати слідом за братом і дядьком, котрі облаштувалися в Сент-Луїсі.
Але як втекти з-під нагляду "владних" клієнтів? Макс Фактор покрив себе жовтуватим гримом і пішов на прийом до лікаря знайомого генерала. Болісний колір обличчя переконав лікаря призначити лікування в Карлсбаді, куди російську знати відсилали поправляти здоров'я. Охорона супроводжувала косметолога і туди, але йому вдалося втекти, зустрітися з дружиною Естер і трьома дітьми і піти пішки в богемские лісу. Там і мав місце епізод, описаний в самому початку книги. Макс Фактор зумів вивезти сім'ю, зберіг накопичені в Росії 40 000 доларів і влаштувався в Штатах.
Його магазин в Сент-Луїсі процвітав, але в 1908 році підприємницьке чуття привело Макса Фактора в Лос-Анджелес, де народжувалася майбутня імперія кіно. Тут він почав удосконалювати грим і перуки, які робив з натурального волосся. Чаплін, Кітон, Роско (Товстун) Арбакл, зірки німого кіно, були в числі перших випробувачів нових рецептур макіяжу. Вони не тільки вітали новий, тонкий і багатотональний грим, але і просили Фактора особисто накладати макіяж перед зйомками. Перуки були настільки натуралістично, що їх брали в оренду для зйомок, а щоб стежити за їх збереженням, Макс Фактор запропонував використовувати в масовках своїх синів, які в кінці знімального дня акуратно їх збирали і повертали батькові на зберігання. Один такий перуку міг складатися з більш 135 тисяч волосків, вшитих вручну.
Автор біографії Макса Фактора Фред Бастен, колишній піарник компанії, описує тріумф геніального, як би вже тепер сказали, візажиста. Він розкриває обставини, при яких були винайдені накладні вії, рідка підводка, пензлики для помади і пудри, сучасний футляр для туші в формі трубочки. У міру розвитку кінематографа, грим змінювався, пристосовуючись до нової плівці, висвітлення, потребам режисера і акторів. Англійське слово make-up, що застосовувалися завжди для позначення гриму, з легкої руки сина Макса Фактора, який наполіг на тому, щоб назвати сімейний магазин "House of Make-Up", стало позначати будь-який макіяж в принципі.
Однак саме грим був пристрастю засновника імперії. Він придумав повітропроникний грим, щоб актори під ним не потіли, і «штучний піт», який добре виглядав на екрані. А вже скільки різних видів помади було розроблено, іноді під індивідуальний імідж окремих акторів! Представлена «Нью-Йоркер» біографія Макса Фактора робить акцент на особистості цього різнобічного людини, колишнього і хіміком, і візажистом, і естетом, і батьком. Його вклад в емансипацію, в індустрію макіяжу, що дозволяє кожній жінці відчути себе зіркою (слоганом фірми стали слова «Для зірок - і для вас»), був величезним. Але свою революцію Макс Фактор робив не через споживчий ринок, а через його улюблену кіно, створюючи іміджі великих актрис 30-х. І вже історики моди більш детально розкажуть в своїх дослідженнях, що саме сталося у свідомості мільйонів, коли з'явилися рідка крем-пудра або рожева помада, розроблена для Твіггі, або класифікація косметики за типажами: для блондинок, брюнеток, рудих і браунеток.
Макс Фактор помер в 61 рік, в 1938, чи не переживши неприємного випадку в Європі, коли якісь злочинці пригрозили його вбити, якщо він не виплатить скромну суму в 200 доларів. Старший син Френк, взявши собі ім'я батька та ставши Максом Фактором-молодшим, продовжив його справу. Решту можна прочитати в мільйонах публікацій про компанію. Біографія «маленького Геркулеса», як називали Макса Фактора в Голлівуді, - про те, як воно все робилося, погляд зсередини.
Букнік же згадав, що Ільф і Петров вельми дошкульно описали свої враження від зустрічі з цим ім'ям:
Вікна нашої кімнати виходили на бульвар Голлівуд. На одному розі перехрестя була аптека, на іншому - банк. За банком виднілася новеньке будівлю. Весь фасад його займали електричні літери: "Макс Фактор". Багато років тому Макс Фактор, молодий чоловік в продерся штанях, приїхав з півдня Росії в Америку. Без довгих роздумів Макс взявся робити театральний грим і парфумерію. Незабаром всі сорок вісім об'єдналися Штатів помітили, що продукція містера Фактора починає завойовувати ринок. З усіх боків до Максу потекли гроші. Зараз Макс неймовірно багатий і любить розповідати відвідувачам чарівну історію свого життя. А якщо випадково відвідувач родом з Єлисаветграда, Миколаєва або Херсона, то він може бути впевнений, що щасливий господар змусить його прийняти на пам'ять велику банку крему для обличчя або набір штучних вій, що мають кращі відгуки Марлени Дітріх або Маріон Девіс. Нещодавно Фактор святкував якийсь ювілей - не те двадцятиріччя своєї плідної діяльності на гріміровальном фронті, не те чергову річницю своєї вдалої висадки на американському березі. Запрошення сповіщення представляли собою складне і найбагатше споруда з веленевому паперу, чудового Брістольського картону, високоякісного целофану і сталевих пружин. Це були товсті альбоми, пихатий текст яких сповіщав адресата про те, що його мають честь запросити і що він має честь бути запрошеним. Але в останню хвилину гостинний Фактор, як видно, засумнівався в тому, чи зрозуміють його. Тому на обкладинці великими літерами надруковано: "Запрошення".
ім'я: Макс Фактор Ст (Max Factor Sr)
вік: 65 років
Місце народження: Здуньська-Воля, Росія
Місце смерті: Беверлі-Хіллз, США
діяльність: американський бізнесмен
Сімейний стан: був одружений
Макс Фактор - біографія
Якби не він, можливо, жінки досі вважали б макіяж чимось ганебним. На щастя, на світ з'явився Макс Фактор - людина неймовірного таланту і майстерності.
Родись Максиміліан Факторович в забезпеченій сім'ї, історія макіяжу склалася б інакше. Але у нього було багато братів і сестер, яких треба було годувати. Сімейство жило на території тоді ще царської Росії, в містечку Здуньска-Воля, де знайти роботу було непросто. Втім, хлопчика це не бентежило: вже в сім років він заробив свої перші гроші.
Максиміліан не гребував ніякою роботою. Спочатку працював в театрі - перед спектаклем продавав в фойє солодощі. Найяскравіше враження того часу - красиві, розцяцьковані актриси, які пускали хлопчика подивитися на закулісся. У вісім років він став помічником фармацевта. Той познайомив його з хімією, якої хлопчик дуже захопився. А вже через рік працював у відомого косметолога. Потім - у стиліста, де його навчили поводження з перуками.
Свій перший магазинчик молода людина відкрила в Рязані в 1895 році. Там продавалися креми, перуки, парфум - все було виготовлено ним власноручно. Одного разу в містечко приїхала знаменита театральна трупа. Поки йшли гастролі, актори раз у раз забігали в магазин Факторович не тільки за покупками, а й за консультацією. Звістка про талановитого косметології швидко рознеслася, і його запросили в Петербург Робота в оперному театрі -о що ще можна мріяти? Але попереду Максиміліана чекала куди більш висока ступінь. Актори, які виступали в гримі і перуках Факторович, так сподобалися Миколі II, що він запросив його працювати при дворі.
Факторович швидко зрозумів: він попався нехай і в золоту, але клітку. З талановитого косметолога не зводили очей - боялися, що втече. Навіть одружитися йому довелося потайки, а дітей, які незабаром з'явилися, бачив лише зрідка -коли відпускали. До того ж в Росії царювали антисемітські настрої, та й родичі, що влаштувалися в Америці, кликали до себе. Було вирішено діяти хитрістю.
Максиміліан звернувся до знайомого лікаря, щоб той допоміг йому імітувати хвороба. За допомогою жовтуватого гриму вони домоглися результату. Доктор запевнив усіх, що косметолога потрібен відпочинок, і запропонував відправити його в Карлові Вари. Факторович відпустили, але з охороною. Від неї йому потім вдалося втекти і - хай живе свобода!
Довге єврейське ім'я тут же було скорочено на американський манер -Макс Фактор. А родичі допомогли відкрити в 1904 році власний магазин вже в Америці, в місті Сент-Луїсі.
в 1908 році Фактор разом з сім'єю переїхав до Лос-Анджелес. Новий магазин розташувався на Голлівудському бульварі. Одного разу Макс, прогулюючись, зауважив зграйку дівчат, кудись поспішають. Його увагу привернуло те, наскільки жахливо вони загримовані. Пройшовши за ними, Фактор виявився на знімальному майданчику.
Грим тих часів був далекий від досконалості. Дика суміш борошна, сала, вазеліну і крохмалю засихала на обличчі, а при будь-якому русі м'язів тріскалася. На екрані це виглядало огидно. Але Макс знав: він може зробити інакше.
Візажист придумав грим у вигляді рідкого крему. Він не просто прекрасно лягав на шкіру, але і мав 12 відтінків. На знімальному майданчику нововведення прийняли на ура. Слідом за гримом, в 1914 році, з'явився прообраз сучасної туші, яку Фактор назвав «косметикою для створення крапель на очах». Він розпалював чорний віск і наносив на вії моделей.
У 1918 році візажист запропонував сенсаційний підхід: заявив, що, вибираючи косметику, потрібно орієнтуватися на колір волосся і очей, на пропорції особи. Раніше про це навіть не замислювалися!
До 1920-х років ходити з гримом на обличчі вважалося поганим тоном. Ним користувалися тільки дами легкої поведінки і актриси. Але Фактор розумів, що косметика робить жінку красивіше і виразно, і дуже хотів, щоб представниці прекрасної статі це зрозуміли.
У 1916 році його продукція надійшла в роздрібний продаж. Дами осміліли і почали із задоволенням її купувати.
Тим часом від покупців не було відбою. Про косметичні новинки вони дізнавалися з кіно, побачивши макіяж тієї чи іншої зірки, і тут же бігли за рум'янами або губною помадою до Фактору. А той тим часом продовжував трудитися на благо кінематографа. Так, в 1926 році Макс винайшов спеціальний водостійкий грим, а ще через два роки створив лінійку для чорно-білого кіно. У 1929-му, коли в фільмах з'явився звук, змінилися вимоги до зйомок. Це мала бути грим, стійкий до тепла, - Макс Фактор створив і його.
Він був великим експериментатором. Наприклад, одного разу вирішив перевірити, наскільки стійкою є нова губна помада. Спочатку її тестували співробітниці, але незабаром дівчата втомилися. І тоді Макс придумав «машинку для поцілунків». Вона представляла собою чоловічі і жіночі губи, які зливалися в поцілунку. На жіночі була нанесена помада. Результат визначали за кількістю відбитків, після яких помада стиралася.
Фактор дружив з багатьма зірками, які були раді за символічну плату в 1 долар знятися в рекламі його продукції. Не підвели вони і в 1935 році, коли Фактор запросив їх на відкриття своєї «Студії макіяжу». Вона була цікава тим, що простір всередині поділялося на чотири зали. У блакитній запрошувалися блондинки, в зеленому чекали рудоволосих панночок, в рожевому були раді брюнеткам, а в персиковому - темно-русявим. Неможливо було пройти повз дивовижною конструкції під назвою «Калібратор краси». Його одягали на голову дівчат і вимірювали параметри особи. Так можна було найбільш точно підібрати макіяж, який замаскує недоліки зовнішності.
Останньою гучною винаходом Макса Фактора став знаменитий «млинець», що з'явився в 1937 році. Це був грим для кольорового кіно, представлений в спресованої формі в баночці. Над його створенням Макс трудився разом з синами. Зірковий час «млинчика» настав під час зйомок фільму Vogues of 1938 ( «Вок 1938 го року»). У титрах до картини вперше було зазначено: «Макіяж від Макса Фактора».
Скільки б ще відкриттів нас чекало, якби не дурна випадковість, обірвала життя великого візажиста і бізнесмена ... У 1938 році Фактор разом з сином подорожували по Європі. У Парижі Макс отримав анонімний лист з вимогою заплатити 200 доларів. Інакше - смерть. Сума була мізерною для нього, більш того, у цій історії не було продовження - вимагач більше не нагадував про себе. Але 65-річний Фактор настільки злякався, що незабаром тяжко захворів. Хвороба закінчилася смертю.
Після смерті батька його син Френк взяв псевдонім і став Максом Фактором-молодшим. Він не хотів, щоб знамените ім'я кануло в Лету.
У 1973 році Макс Фактор-молодший продав компанію фармацевтичному гігантові Procter and Gannble. Причина проста - не було кому передати бізнес. На жаль, не всі нащадки «голлівудського чарівника» виявилися гідними продовжувачами роду. А його правнука навіть засудили до величезного тюремного терміну за вживання наркотиків і серію зґвалтувань.
Втім, бренд як і раніше процвітає, адже жінки в усьому світі хочуть бути красивими.
Max Factor - всесвітньо відомий косметичний бренд. Його продукцією користуються співачки і кінодіви, а візажисти використовують її для макіяжу на показах мод і червоних килимових доріжках. Саме косметикою Мах Factor гримували акторів у фільмах «Титанік», «Форест Гамп», «Красуня».
А почалася історія Max Factor в кінці 19-го століття - ніколи б не подумали - в далекій від західного лоску і шику Російської імперії!
Max Factor: історія бренду
Засновник компанії, Максиміліан Абрамович Факторович, був одним з 10 дітей у типовій робочої єврейській родині. Чи не мав шансів отримати гідну освіту в зв'язку з крайньою бідністю, він вже у віці 7 років починає працювати - продає солодощі в театральному фойє. Хто б міг припустити, наскільки величезний внесок цей хлопчисько внесе в сферу театру і кіно в майбутньому!
У 8 років він потрапляє в підмайстри до аптекаря, де з безпосереднім дитячою цікавістю сам пробує змішувати вміст численних баночок. А в 9 років, ставши асистентом косметолога, з його допомогою вже сам створює різні крему. До 14 років набравшись досвіду, він переїжджає до Москви, де влаштовується помічником гримера в Большой театр.
Чутки про надзвичайно талановитого і заповзятливого юнака стрімко розносяться у вищому суспільстві і доходять до самого імператора. У віці 22 років Макса призначають головним гримером Імператорського театру в Санкт-Петербурзі і більш того - особистим консультантом царської сім'ї в питаннях косметології. Там він непогано заробляє, йому вдається зібрати достатню суму, і незабаром він відкриває в Рязані перший магазин, де продає свою косметику ручної роботи. Натуральна і зручна у використанні, вона дуже швидко стає популярною. Коробочки з його кремами і помадами з'являються на туалетному столику кожної дворянського дівчата.
Лавка на Голлівудському бульварі
Однак справжній успіх приходить до нього набагато пізніше. Максиміліан з сім'єю емігрує в Америку. Там його складне ім'я спрощують, і відтепер він просто Макс Фактор. Саме під цим ім'ям в 1908 році в Лос-Анджелесі він відкриває невелику лавку в самому серці творчого життя міста - на Голлівудському бульварі, де продає театральний грим і перуки. Його постійними покупательницами стають кращі голлівудські актриси. Вони не тільки набувають косметику, але і радяться з привітним майстром про те, які зачіски та види макіяжу їм йдуть.
«Сарафанне радіо» - прекрасна реклама. Фактор швидко стає відомий в акторському середовищі. У нього з'являється безліч друзів зі світу кіно, тепер артисти навіть просять його особисто накладати їм макіяж. І він часто чує скарги на те, що театральний грим не підходить для кінозйомок. Занадто щільний, він тріскається і обсипається.
І ось тут-то пан Фактор здійснює справжню революцію в світі косметики ... Він першим створює спеціальний рідкий грим, призначений саме для екрану. Палітра включала 12 різних відтінків, що дозволяло підібрати колір коректора в тон шкіри. Він легко наносився і лягав тонким шаром, актори виглядали набагато природніше.
У крамницю до геніального візажиста вже шикуються черги. В тому числі, його косметику оцінили і актори-коміки, адже новий макіяж дарував їм повну свободу міміки. Послугами маестро користується сам Чарлі Чаплін.
«Макіяж для зірок - і для вас»
Цікавий факт: виявляється, в той час в Америці макіяж вважався чимось непристойним, його використання допускалося лише в роботі акторів, в звичайному ж житті грим наносили тільки жінки легкої поведінки.
І знову Макс Фактор руйнує стереотипи! Завдяки йому косметикою стали користуватися і прості американки. Виглядати красиво більше не вважалося непристойним. Багато працюючи в якості візажиста, Макс приходить до «ідеї колірної гармонії»: косметичні засоби повинні не тільки поєднуватися між собою, але і підходити до кольору очей і волосся, тону і типу шкіри і навіть до комплекції.
Будь-яка дівчина могла прямо в магазині заповнити нескладну анкету і визначити свій тип зовнішності, відповідно до якого їй підбирали відповідну колірну гамму косметики.
З 1916 року всі косметичні новинки з'являються у вільному продажу в крамниці Фактора. Головним девізом стає: «Макіяж для зірок - і для вас».
Все це відбувається вперше, і, звичайно ж, покупниці з натхненням набувають крему, помади, пудри, рум'яна: ще б пак, якщо в повсякденному житті можна приміряти на себе образи улюблених кіногероїні. До речі, саме Макс Фактор придумав і ввів в ужиток термін «make up», що буквально означає «зробити обличчя». У 1922 році Макс з синами офіційно починає продавати свою продукцію під брендом Max Factor.
Кіновізаж
Двадцяті роки - епоха бурхливого розвитку кіноіндустрії. Удосконалюється кинотехника, виникає колірне кіно, а на зміну «німим» стрічок приходять фільми зі звуком. Нові особливості зйомки набагато більш вимогливі до зовнішності акторів - тепер на екрані помітні всі найдрібніші недоліки шкіри.
І знову на допомогу приходить винахідливий Макс Фактор! У співавторстві з синами він створює дві спеціальні колекції гриму: одну для чорно-білого, іншу - для кольорового кіно.
Успіх компанії зростає. У 1926 році Макс Фактор випускає першу в світі водостійку косметику. До середини тридцятих років косметикою і послугами салону Мах Factor користуються всі голлівудські зірки. Вони охоче знімаються в рекламі свого друга «тата Фактора» і всім навколо радять саме цю косметику. Вона асоціюється з найкрасивішими кінодіви 20-го століття. Софі Лорен, Одрі Хепберн, Бріжит Бардо, Елізабет Тейлор віддавали перевагу саме їй.
Чергова косметична новинка часто виходила прямо перед прем'єрою нового фільму, і в рекламній кампанії блищала виконавиця головної ролі. Така співпраця йшло на руку всім: представляло публіці нову продукцію, сприяло і рекламі картини, і популярності актриси. Журнал Glamour в 30-і роки писав: « Ім'я Макса Фактора символізує красу як на екрані, так і поза ним, в Америці і в сотні інших країн світу».
Голлівудська студія краси
Повний нових ідей і енергії, Макс Фактор прагне бути першим у своїй справі і радувати покупців. Він продовжує роботу і в 1935 році відкриває унікальну і розкішну «Голлівудську студію краси Макса Фактора». Її родзинкою стали 4 «кольорових» кабінету - по числу цветотипов зовнішності: блакитний призначався для блондинок, зелений - для рудих, рожевий - для брюнеток, а персиковий - для «браунеток» (так маестро придумав називати дівчат з темно-русявим відтінком волосся).
Кожна відвідувачка отримувала індивідуальну консультацію по створенню образу, що враховує саме її особливості зовнішності.
На відкритті присутній весь цвіт голлівудської еліти. Кожен з гостей залишив автограф на величезному «Листі слави», який до цього дня вважається найповнішим зібранням підписів знаменитостей того часу! Новина про відкриття салону отримує бурхливий висвітлення в пресі і гримить на всю Америку. Запис в салон до «того самого Фактору» ведеться на місяці вперед. Бренд Max Factor має приголомшливий успіх і повністю затьмарює всіх конкурентів.
Задовго до Мерилін
Образ гарненькою блондинки незмінно асоціюється з Мерилін Монро. Прийнято вважати, що саме з неї почалася мода на білявих красунь з пишними кучерями. Як би не так! Першу платинову блондинку «створив» ... звичайно ж, Макс Фактор! Він казково перетворив акторку Джин Харлоу, освітливши і завив їй волосся. Вона тут же отримала грандіозну популярність, а її образ стали копіювати тисячі жінок.
Pan-cake
Компанія продовжує розвиватися. Постійно розширюється і вдосконалюється колірна палітра. Більше двох років Фактор з синами працюють над спеціальною лінійкою гриму для кольорового кіно, яка стає просто незамінною для роботи в кадрі. Новий грим pan-cake ( «млинець») виходить в 1937 році в пресованої круглій формі, не розсипається, продається в зручній коробочці. Більш того, він доступний у всій кольоровій гамі.
«Млинець» користується приголомшливою популярністю, і кінокритики навіть присвячують йому окремі статті, порівнюючи відтінок обличчя, отриманий при його використанні, з кольором «персика з вершками».
На жаль, але на зльоті своєї кар'єри, в 1938 році, «Голлівудський чарівник», перетворив тисячі жінок, помирає. Свою косметичну імперію, одну з найбільших за всю історію косметики, він залишає синам. За свої заслуги перед кіномистецтвом Макс Фактор був нагороджений премією «Оскар». На честь цієї великої людини закладена зірка на Голлівудській алеї слави.
створюючи тенденції
«Король помер - хай живе король!» Бренд, який перейшов в руки синів Макса, один з яких, Френк, навіть поміняв ім'я, ставши Максом Фактором-молодшим, продовжує свою переможну ходу.
50-і роки 20 століття - це епоха модних журналів і моделей. Популярними стають дуже стрункі дівчата з хлоп'ячої фігурою. Ікона того часу - незрівнянна Твіггі з по-дитячому наївним обличчям і відкритим поглядом. Її образ - ледь помітний, напівпрозорий блиск на губах і акцент на очі, величезні, широко розкриті, чітко окреслені чорною підводкою, які стають «фішкою» в макіяжі свого часу. Зрозуміло, саме компанія Max Factor ввела моду на цей образ. А в вільні «хіпові» 70-е Max Factor пропонує принцип «Назад, до природи!» Тепер популярні соковиті натуральні кольори і природність. І Max Factor - перша компанія в індустрії косметики - використовує в створенні косметичних і парфумерних засобів компоненти натуральних природних трав і фруктів. Чергове дітище компанії - золотистий, теплий «California look» - знову підкорило весь світ.
Від імені - до бренду
зараз історія бренду Мах Factorналічує близько століття. А початок цієї величної косметичної імперії поклав простий хлопець, одним своїм завзяттям пробив собі шлях «від імені - до бренду». Макс Фактор щиро вірив, що будь-яка дівчина може виглядати розкішно, їй лише потрібна хороша косметика. Саме таку, натуральну, зручну у використанні і доступну всім подарував світові цей унікальний талановита людина, залишивши нам свого роду заповіт: « Розкішними жінками не народжуються. Розкішні жінки створюють себе самі»Макс Фактор.