Calvin klein ինչ ապրանքանիշ: Calvin Klein. հաջողության պատմություն. Քելվին Քլայնի անձնական կյանքը

1. Քելվին Քլայնը ծնվել է 1942 թվականի նոյեմբերի 19-ին Բրոնքսի Նյու Յորքի շրջանում՝ հունգարացի հրեաների ընտանիքում, ովքեր ներգաղթել են Միացյալ Նահանգներ: Նրա տատիկն աշխատել է որպես դերձակ, և նրա շնորհիվ Քլայնը սովորել է կարել։

2. Քելվին Քլայնն ավարտել է Արվեստի և դիզայնի բարձրագույն դպրոցը և Նորաձևության տեխնոլոգիական ինստիտուտը։ 2003 թվականին նրան շնորհվել է պատվավոր դոկտորի կոչում։

3. 1964 թվականին Քլայնն ամուսնացավ Ջեյն Սենտերի հետ։ Դիզայների առաջին ամուսնությունը տևեց 10 տարի և ավարտվեց սկանդալային բաժանմամբ։

4. 1968 թվականին Calvin Klein-ը հիմնադրել է Calvin Klein Inc-ը $10,000 նախնական կապիտալով։ Գումարը Քլայնին տվել է մանկության ընկեր Բարրի Շվարցը։

5. Սկզբում Calvin Klein ապրանքանիշով արտադրվում էր միայն տղամարդկանց հագուստ։ Նորաձևության մամուլի բուռն արձագանքներից հետո (1969 թվականին Քլայնը հայտնվեց ամերիկյան Vogue-ի էջերում), դիզայները որոշեց հավաքածուները համալրել կանացի հագուստի և ներքնազգեստի շարքով։

6. Քլայնն առաջինն էր, ով տղամարդկանց զգեստապահարան մտցրեց կրկնակի վերարկու։ Նա առաջինն էր, ով ստեղծեց ներքնազգեստի հավաքածու, որտեղ տղամարդկանց բռնցքամարտիկները հարմարեցրեց լայն առաձգական ժապավենով։

7. 1973 թվականին Քլայնը ստացավ հեղինակավոր Coty American Fashion Critics Award մրցանակը և դարձավ պատմության մեջ ամենաերիտասարդ դիզայները, ով արժանացավ այդ մրցանակին: Այնուհետև Քլայնը երկու անգամ ստացավ Քոթի մրցանակ՝ 1974-ին և 1975-ին։

10. Քելվին Քլայնի դուստրը՝ Մարսին, հայտնի հեռուստատեսային պրոդյուսեր է և Էմմիի քառակի դափնեկիր։ Նա ԱՄՆ-ի ամենահայտնի հեռուստաշոուներից մեկի՝ Saturday Night Live-ի համապրոդյուսերն է NBC-ում:

11. 1986 թվականին Քլայնը երկրորդ անգամ ամուսնացավ լուսանկարիչ Քելի Ռեկտորի հետ՝ իր ընկերության աշխատակցուհին։ Սակայն այս ամուսնությունը բավական տեւեց՝ զույգն ամուսնալուծվեց 2006 թվականին։

12. Երկրորդ կնոջից բաժանվելուց հետո Քելվին Քլայնը հայտարարեց իր համասեռամոլության մասին։ Մինչև 2012 թվականը նա հանդիպում էր պոռնոաստղ Նիկ Գրուբերի հետ, ով 48 տարով փոքր էր Քլայնից։

ԱՄՆ: New York C:Companies հիմնադրվել է 1968 թվականին

Calvin Klein Inc.Ամերիկյան նորաձևության բրենդ է, որը հիմնադրվել է 1968 թվականին Նյու Յորքում նորաձևության դիզայներ Քելվին Քլայնի և նրա մանկության ընկեր Բարրի Շվարցի կողմից։ Արտադրում է ջինսեր, ներքնազգեստ, unisex հագուստ և աքսեսուարներ։ Մայր ընկերությունը PVH Corp-ն է, որին պատկանում է ապրանքանիշը 2003 թվականից:

Պատմություն

Ընկերություն Calvin Klein Ltd.հիմնադրվել է 1968 թվականին Քելվին Քլայնի և նրա մանկության ընկերոջ՝ Բարրի Շվարցի կողմից Նյու Յորքում: Սկզբում ատելիեն արտադրում էր տղամարդկանց վերնահագուստ, հետո աստիճանաբար անցավ կանանց հագուստի դիզայնին։ 1970-ականներին տղամարդկանց դասական կոստյումը հարմարեցվեց կանացի նորաձևության համար: Ներկայացվել է 1970 թվականին՝ երկփեղկ կարճ վերարկուը՝ լայն լապտերով, ոչ միայն դարձել է սեզոնի հիթը, այլև գրեթե մեկ տասնամյակ մեծ ազդեցություն է թողել կանացի վերնազգեստի նորաձևության վրա։ 1974 թվականին Քլայնը ստեղծեց աքսեսուարների և մորթյա հագուստի հավաքածու։

1978 թվականին Քլայնը դարձավ աշխարհում առաջին մարդը, ով պոդիումներում ներկայացրեց և վաճառեց «դիզայներական ջինսեր», ինչը թույլ տվեց աղջիկներին ցուցադրել ոտքերի երկարությունը և կոնքերի սլացիկությունը։ Այն ժամանակ, երբ «լոգոմանիան» նոր էր սկսվում, ջինսերի հետևի գրպանին դրված էր ընկերության հստակ լոգոն։

Գովազդային արշավներ

Ընկերությունը հայտնի է իր հակասական, հաճախ հակասական գովազդային արշավներով:

Օծանելիք

Առաջին բուրմունքը Կելվին Կլայնթողարկվել է 1981 թվականին։ Բրենդը մշակել է բույրերի մի շարք ինչպես կանացի, այնպես էլ տղամարդկային տարբերակներով՝ «Eternity» ( Հավիտենականություն, 1983), «Օբսեսիա» ( մոլուցք, 1985), «Օդափոխում» (1986)։

Ընկերության վաճառք

Գրեք ակնարկ «Calvin Klein» հոդվածի վերաբերյալ

Նշումներ

Հղումներ

• (անգլերեն)
• (ռուսերեն)
• (անգլերեն)

Քելվին Քլայնին բնորոշող հատված

«Սա մահ է. - մտածեց արքայազն Անդրեյը, բոլորովին նոր, նախանձոտ հայացքով նայելով խոտին, որդան կարմիրին և պտտվող սև գնդից պտտվող ծխի բծերին: «Ես չեմ կարող, ես չեմ ուզում մեռնել, ես սիրում եմ կյանքը, ես սիրում եմ այս խոտը, հողը, օդը ...»: Նա մտածեց սա և միևնույն ժամանակ հիշեց, որ նրանք նայում են իրեն:
«Ամո՛թ քեզ, սպա։ նա ասաց ադյուտանտին. «Ի՞նչ…», նա չավարտեց: Միևնույն ժամանակ, պայթյուն լսվեց, կոտրված շրջանակի բեկորների սուլոցը, ասես, վառոդի խեղդող հոտը, և արքայազն Անդրեյը շտապեց դեպի կողմը և, ձեռքը վեր բարձրացնելով, ընկավ կրծքավանդակի վրա:
Նրա մոտ վազեցին մի քանի սպաներ։ Որովայնի աջ կողմում խոտերի վրա տարածվել է մի մեծ արյան բիծ։
Կանչված միլիցիան պատգարակներով կանգ առավ սպաների թիկունքում։ Արքայազն Անդրեյը պառկել էր կրծքին, դեմքը խոտին խոնարհած, և խռմփացնելով, շնչում էր:
-Ի՞նչ կա, արի՛:
Գյուղացիները մոտեցան և բռնեցին նրա ուսերից ու ոտքերից, բայց նա ցավագին հառաչեց, իսկ գյուղացիները, հայացքները փոխանակելուց հետո, նորից բաց թողեցին։
-Վերցրու, դի՛ր, ամեն ինչ նույնն է։ մի ձայն գոռաց. Մի անգամ էլ ուսերից բռնեցին ու դրեցին պատգարակի վրա։
-Աստված իմ: Աստված իմ! Ի՞նչ է դա... Փոր! Սա վերջն է! Օ՜, աստված իմ: ձայներ լսվեցին սպաների մեջ. «Մազի լայնությամբ բզզում էր», - ասաց ադյուտանտը: Գյուղացիները, պատգարակն իրենց ուսերին հարմարեցնելով, հապճեպ ճանապարհ ընկան իրենց տրորած ճանապարհով դեպի հանդերձարան։
- Քայլիր քայլով... Էհ... գյուղացի՛: - բղավեց սպան՝ ուսերի մոտ կանգնեցնելով անհավասար քայլող գյուղացիներին և թափահարելով պատգարակը։
— Խվեդո՛ր, կարգի՛ բեր, բայց Խվեդոր,— ասաց դիմացից։
«Վե՛րջ, կարևոր է», - ուրախ ասաց հետևը, հարվածելով ոտքին:
-Ձերդ գերազանցություն։ ԲԱՅՑ Արքայազն? - Տիմոխինը դողդոջուն ձայնով վազեց՝ նայելով պատգարակի մեջ։
Արքայազն Անդրեյը բացեց աչքերը և նայեց պատգարակի հետևից, որի մեջ գլուխը խորն էր ընկել, խոսողին և նորից իջեցրեց կոպերը։
Միլիցիան արքայազն Անդրեյին բերեց անտառ, որտեղ կանգնած էին վագոնները և որտեղ կար հագնվելու կայան: Հագուստի կայանը բաղկացած էր երեք փռված վրաններից՝ փաթաթված հատակներով կեչու անտառի եզրին։ Կեչու անտառում վագոններ ու ձիեր կային։ Լեռնաշղթաների ձիերը վարսակ էին ուտում, իսկ ճնճղուկները թռչում էին նրանց մոտ և հավաքում թափված հատիկներ։ Ագռավները, արյան հոտ առած, անհամբեր քրթմնջալով, թռչում էին կեչիների վրայով։ Վրանների շուրջը, ավելի քան երկու ակր տարածություն, պառկած, նստած, զանազան հագուստներով արյունոտ մարդիկ էին կանգնած։ Վիրավորների շուրջը, տխուր ու ուշադիր դեմքերով, կանգնած էին բեռնակիր զինվորների ամբոխը, որոնց կարգուկանոնի պատասխանատու սպաներն իզուր քշում էին այս վայրից։ Զինվորները, չլսելով սպաներին, կանգնեցին պատգարակին հենված և ուշադրությամբ, կարծես փորձելով հասկանալ ակնոցի դժվար իմաստը, նայեցին, թե ինչ էր կատարվում իրենց դիմաց։ Բարձր, զայրացած ճիչեր, ապա ողբալի հառաչանքներ լսվեցին վրաններից։ Ժամանակ առ ժամանակ բուժաշխատողները ջուր էին վազում այնտեղից և մատնացույց անում նրանց, ում պետք էր ներս բերել։ Վրանում իրենց հերթին սպասող վիրավորները սուլում էին, հառաչում, լաց էին լինում, բղավում, հայհոյում, օղի էին խնդրում։ Ոմանք մոլորության մեջ էին: Արքայազն Անդրեյը, որպես գնդի հրամանատար, քայլելով չվիրակապված վիրավորների վրայով, մոտեցավ վրաններից մեկին և կանգնեցրեց՝ սպասելով հրամանների։ Արքայազն Անդրեյը բացեց աչքերը և երկար ժամանակ չէր կարողանում հասկանալ, թե ինչ է կատարվում իր շուրջը: Մտքով եկան մարգագետին, որդան, վարելահող, սև պտտվող գնդակ և կյանքի հանդեպ սիրո կրքոտ պոռթկումը։ Նրանից երկու քայլ այն կողմ, բարձր խոսելով և բոլորի ուշադրությունը իր վրա հրավիրելով, մի ճյուղի վրա հենված ու վիրակապած գլուխը կանգնեց բարձրահասակ, գեղեցկադեմ, սև մազերով ենթասպա։ Նա գնդակից վիրավորվել է գլխից և ոտքից։ Նրա շուրջը, անհամբեր լսելով նրա խոսքը, հավաքվել էին վիրավորների ու բեռնակիրների ամբոխը։
- Մենք նրան էդպես ջղայնացրինք, ամեն ինչ դեն նետեցինք, թագավորին ինքը տարան։ բղավում էր զինվորը՝ փայլելով սև, տաքացած աչքերով և նայելով շուրջը։ -Հենց էդ ժամին արի, լեզերները, կլինի, ախպերս, կոչում չի մնացել, ուրեմն ճիշտ եմ ասում...
Արքայազն Անդրեյը, ինչպես պատմողի շրջապատի բոլոր մարդիկ, փայլուն հայացքով նայեց նրան և մխիթարական զգացում ապրեց։ Բայց չէ՞ որ հիմա ամեն ինչ նույնն է, մտածեց նա։ -Ի՞նչ է լինելու այնտեղ և ի՞նչ է եղել այստեղ: Ինչո՞ւ էի այդքան ցավում կյանքս կորցնելու համար: Այս կյանքում մի բան կար, որը ես չհասկացա ու չեմ հասկանում։

Բժիշկներից մեկը արյունոտ գոգնոցով և արյունոտ փոքրիկ ձեռքերով, որոնցից մեկի մեջ սիգար էր պահել իր փոքրիկ մատի և բթամատի միջև (որ այն չբիծի), դուրս եկավ վրանից։ Այս բժիշկը բարձրացրեց գլուխը և սկսեց նայել շուրջը, բայց վիրավորներից վեր։ Նա ակնհայտորեն ցանկանում էր մի փոքր հանգստանալ։ Որոշ ժամանակ գլուխը աջ ու ձախ շարժելով՝ նա հառաչեց ու աչքերը իջեցրեց։
«Դե, հիմա», - ասաց նա բուժաշխատողի խոսքերին, որը ցույց տվեց նրան արքայազն Անդրեյին և հրամայեց նրան տանել վրան:
Սպասող վիրավորների ամբոխից խշշոց բարձրացավ.
«Տեսնում է, որ հաջորդ աշխարհում վարպետները միայնակ են ապրում», - ասաց մեկը:
Արքայազն Անդրեյին բերեցին և դրեցին նոր մաքրված սեղանի վրա, որտեղից բուժաշխատողը ինչ-որ բան էր ողողում։ Արքայազն Անդրեյը չկարողացավ առանձին պարզել, թե ինչ կա վրանում: Նրան զվարճացնում էին ամեն կողմից ցավոտ հառաչանքները, ազդրի, որովայնի ու մեջքի անտանելի ցավերը։ Այն ամենը, ինչ նա տեսնում էր իր շուրջը, միաձուլվում էր նրա համար մերկ, արյունոտ մարդու մարմնի մեկ ընդհանուր տպավորության մեջ, որը կարծես լցված էր ամբողջ ցածր վրանը, ինչպես մի քանի շաբաթ առաջ, օգոստոսի այս շոգ օրը, այս նույն մարմինը լցրեց կեղտոտ տարածքը: լճակ Սմոլենսկի ճանապարհի երկայնքով... Այո՛, դա նույն մարմինն էր, նույն աթոռը մի քանոն [միս՝ թնդանոթների դիմաց], որի տեսիլքն այն ժամանակ էլ, ասես ներկան գուշակելով, սարսափ առաջացրեց նրա մեջ։

Ծնվել է 1942 թվականի նոյեմբերի 19-ին Բրոնքսի Նյու Յորքի շրջանում: 18 տարեկանում նա ավարտել է Արվեստի բարձրագույն դպրոցը, այնուհետև ընդունվել Նյու Յորքի Նորաձևության տեխնոլոգիական ինստիտուտ, որտեղ սովորել է ևս երկու տարի:

Իր կարիերայի սկզբում Քլայնն աշխատել է որպես փողոցային նկարիչ, եղել է Դեն Միլշտեյնի (Դեն Միլշտեյն) օգնականը, ինչպես նաև աշխատել է Նյու Յորքի մի քանի նորաձևության տներում։

Calvin Klein ապրանքանիշի պատմությունը

1968 թվականին Քելվին Քլայնը և նրա մանկության ընկեր Բարրի Շվարցը Նյու Յորքում հիմնեցին իրենց սեփական ընկերությունը՝ Calvin Klein Ltd.Գործընկերները ներդրել են $10,000 սկզբնական կապիտալ բիզնեսում: Ընկերությունը գտնվում էր քաղաքի հյուրանոցներից մեկում և տղամարդու վերնազգեստի արտադրության մեջ մասնագիտացած ստուդիա էր։

Ըստ լուրերի՝ հյուրանոցի վերևի հարկում եղել է հագուստ, որի սեփականատերը մի անգամ կոճակի հետ սխալ է թույլ տվել և հայտնվել Քելվին Քլայնի ստուդիայում: Նա այնքան էր տպավորված երիտասարդ դիզայների կտորներով, որ նա պատվիրեց 50000 դոլարով։ Այսպիսով, առաջին կոմերցիոն հաջողությունը հասավ Քլայնին և Շվարցին, որոնք որոշեցին ընկերության ապագան:

1969 թվականին Քելվին Քլայն անունը հայտնի դարձավ բոհեմների շրջանում, և հենց ինքը՝ դիզայները, առաջին անգամ հայտնվեց էջերում։

1970 թվականին Քլայնը սկսեց կանանց հագուստի դիզայնը։ Տղամարդու դասական կոստյումը հարմարեցնելով կանացի նորաձեւությանը, նա իսկական հեղափոխություն արեց։ Այնուհետև բրենդը թողարկեց PerCoat (սիսեռ վերարկու)՝ կանացի կրկնակի կրծքով տղամարդկանց ոճը, որը դարձավ սեզոնի հիթը և որոշեց նորաձևությունը հաջորդ տասը տարիների համար:

Այս պահին Calvin Klein ապրանքանիշն արդեն դարձել է ամերիկյան նորաձեւության իդեալական օրինակ և նրա հիմնական սկզբունքների արտացոլումը։ Օրինակ, ապրանքանիշը ևս մեկ անգամ ապացուցեց այն փաստը, որ առանձնահատուկ նշանակություն ունի այն ինչպես են կարվում հագուստները և որքանով է ճիշտ ու նուրբ դրանց կտրվածքը: Բացի այդ, ապրանքանիշն իր պատմության ընթացքում առաջ է քաշել մինիմալիզմ դիզայնի մեջ:

1973 թվականին Քելվին Քլայնը ստացավ Coty մրցանակը «նուրբ և անթերի կարված հագուստի համար»։ Նա դարձավ ամենաերիտասարդ մարդը, ով արժանացավ այս հեղինակավոր մրցանակին։

1974 թվականին ապրանքանիշը ներկայացրեց մորթյա հագուստի և աքսեսուարների իր առաջին հավաքածուն։

1978 թվականը Calvin Klein ապրանքանիշի պատմության մեջ ամենակարեւոր տարիներից մեկն էր։ Բրենդը հանրությանը ներկայացրեց աշխարհում առաջին դիզայներական հագուստը՝ դրանք ոչ թանկարժեք ամենօրյա հագուստից վերածելով իսկական արվեստի գործի։ Calvin Klein-ից ջինսերը դարձել են ոճի, գերազանց ճաշակի և երիտասարդական նորաձևության կարևոր հատկանիշ: Նրանք ունեին սեքսուալ ուրվագիծ, հիանալի կերպով համապատասխանում էին կազմվածքին և ընդգծում էին ոտքերի սլացիկությունը։ Բացի այդ, Քլայնը դարձավ լոգոների թրենդսթեր. նրա ջինսե տաբատի հետևի գրպաններին դրված էր ոճային կաշվե պիտակ: Ավելի ուշ Քելվին Քլայնը ջինսե հագուստը ներկել է սև, իսկ ջինսերը կիպ է արել, ինչը բրենդին բերել է աննախադեպ հաջողություն։

1980 թվականին Calvin Klein ջինսերը գովազդվում էին երիտասարդների կողմից։ Գովազդային պաստառը, որը ստեղծվել է լուսանկարիչ Բրյուս Ուեբերի հետ համատեղ, պատկերում էր երիտասարդ մոդելի գայթակղիչ դիրքով, իսկ ներքևում գրված էր. «Գիտե՞ս, որ իմ և իմ ջինսերի միջև ոչինչ չկա»: Պաստառն իսկական սկանդալ է առաջացրել Ամերիկայում, ապրանքանիշին մեղադրել են նման սադրիչ գովազդի համար անչափահաս աղջկան գրավելու մեջ, ինչի արդյունքում ջինսերը դադարեցվել են։ Միայն 1998 թվականին ապրանքանիշը վերսկսեց այս մոդելի արտադրությունը։

1982 թվականին Calvin Klein ապրանքանիշի ներքո սկսվեց տղամարդկանց ներքնազգեստի թողարկումը, որը հետագայում դարձավ լեգենդար։ Calvin Klein մակագրությամբ լայն առաձգական ժապավենը ճանաչելի է դարձրել ապրանքանիշի ներքնազգեստը։ Գովազդային արշավում ապրանքանիշն առաջին անգամ ցուցադրել է տղամարդու կիսամերկ մարմինը՝ որպես էսթետիկ իր։

Քալվին Քլայն 1800 ռուբ.

Քալվին Քլայն 2000 ռուբ.

Քալվին Քլայն 1700 ռուբ.

Անցյալ դարի 80-ականները նշանավորվեցին ընկերության եկամուտների անհավանական աճով։ Ավելի քան 600 միլիոն դոլար եկամուտ ունենալով՝ ապրանքանիշի հագուստը վաճառվում էր ամբողջ Միացյալ Նահանգների խանութներում և հասանելի էր վեց այլ երկրներում:

80-ականների մեկ այլ հեղափոխություն Calvin Klein-ից՝ unisex ոճի ստեղծումն է։Բրենդն առաջարկեց մի բան, որի մասին նախկինում ոչ ոք չէր կարող մտածել և ներկայացրեց հավաքածու, իրեր, որոնցից և՛ տղաները, և՛ աղջիկները կարող էին հավասար հաջողությամբ կրել։ Հավաքածուի աջակցության համար գովազդ է թողարկվել, որին մասնակցել է նաեւ ռեփեր Մարկի Մարկը։ Calvin Klein-ի նորույթը վաճառվել է ավելի քան հաջող։

Բրենդը միշտ կայծակնային արագությամբ է արձագանքել նորաձևության փոփոխվող միտումներին և օպերատիվ կերպով առաջարկել իր լուծումները: Օրինակ՝ 21-րդ դարի շեմին Քելվին Քլայնն առաջիններից մեկն էր, ով զարգացրեց և առաջ մղեց ոճը՝ թողարկելով ծնկների բարձիկներ, վերարկուներ և խակի գույներ։

1992 թվականը նշանավորվեց վերակազմակերպմամբ։ Ինչպես գիտեք, ընկերությունը կանգնած էր սնանկացման եզրին։ 1993 թվականին ապրանքանիշը թողարկեց երիտասարդական ոճային հագուստի բյուջետային գիծ:Քիչ անց Calvin Klein ներքնազգեստի շարքը վաճառվեց Warnaco Group Inc.-ին։

Սկանդալներ

Հազվագյուտ գովազդային արշավը Calvin Klein-ն արեց առանց սկանդալների և դատավարությունների: Ոչ ոք չի վիճարկում այն ​​կարծիքը, որ հենց սկանդալների վրա է Քլայնը կառուցել իր եզակիը՝ դրանք դարձնելով ապրանքանիշի ոճի մաս։ Բացի Բրուկ Շիլդսի հետ արդեն հիշատակված միջադեպից, Քելվին Քլայնը եւս մի քանի անգամ ենթարկվել է քրեական պատասխանատվության։

1980-ականներին բրենդը թողարկեց «Klein's Last Supper»-ի գովազդները, որտեղ պատկերված էր աստվածաշնչյան հայտնի պատմություն, սակայն ներկայացված էին ջինսերով կիսամերկ մոդելներ: Պուրիտան հասարակությունը ցնցված էր, եկեղեցին Քլայնին դրեց միլիոն դոլարի հայցի մեջ, որը դատարանը որոշեց վճարել։

Օծանելիք Calvin Klein

Օծանելիքների շարքի մեկնարկը եղել է այն գործոններից մեկը, որն ազդել է ընկերության հաջողության վրա։ Չնայած այն հանգամանքին, որ 70-ականներին օծանելիք ստեղծելու առաջին փորձը անհաջող էր, այս ոլորտում հետագա գործունեությունը ապրանքանիշին հսկայական շահույթ բերեց: 1989 թվականին Calvin Klein-ը գնեց Unilever-ի օծանելիքի լիցենզիան։

Անցյալ դարի 70-80-ականները նշանավորվեցին նորաձևության աշխարհի երկնակամարում նոր աստղերի մի ամբողջ գալակտիկայի ի հայտ գալով: Ամենապայծառներից մեկը Քելվին Քլայնն է։

Քելվին Քլայնը 1979թ

Այսօր այս ապրանքանիշը իսկական կայսրություն է, որի պիտակի տակ արտադրվում են վերնահագուստ և ներքնազգեստ, օծանելիք և աքսեսուարներ։ Եվ, իհարկե, ժամացույցը:

Բախտը նպաստում է տաղանդավորներին

Առլետ Էմշ

Ինչպես արդեն ասացինք, Calvin Klein ապրանքանիշը հագուստ է, ներքնազգեստ և շատ ավելին: Արտադրանքները մասամբ արտադրվում են այլ ընկերությունների կողմից լիցենզիաների ներքո, մասամբ՝ Calvin Klein-ի սեփական ձեռնարկությունների կողմից (շատ դեպքերում նրանք նաև սկսեցին համագործակցել որպես լիցենզավորվածներ, իսկ հետո կլանվեցին Calvin-ի կողմից, սակայն փոխադարձ շահի համար): Սակայն Calvin Klein ժամացույցների դեպքում իրավիճակը փոքր-ինչ այլ է. 1997թ.-ին Klein-ը և Swatch Group-ը հիմնեցին cK Watch Co., Ltd. համատեղ ձեռնարկություն Շվեյցարիայի Բիլ քաղաքում: Ընկերության ղեկավարը դրվեց Արլետ Էմշը, ով կարողացավ ստեղծել cK ժամացույցների առաջին հավաքածուն 9 ամսում (!)՝ համատեղելով Calvin Klein-ի և շվեյցարական տեխնոլոգիայի մինիմալիստական ​​դիզայնը, ներառյալ ETA քվարցային շարժումների ճշգրտությունն ու հուսալիությունը (հիշել. որ ETA գործարանը Swatch խմբի մաս է կազմում): Ապրանքանիշը պատկանում է Swatch-ի հիմնական սեգմենտին, որն իր հետ մեկտեղ ներառում է Tissot-ը և Certina-ն։ 2004 թվականին ընկերությունը սկսեց նաև արտադրել ոսկերչական իրեր, ինչի կապակցությամբ այն վերանվանվեց ck Watch&Jewelry Co.Ltd։

Նոր Americana, շվեյցարական արտադրության

Ռաֆ Սիմոնս

Յուրաքանչյուր cK հավաքածու (և դրանք ամեն տարի թարմացվում են) ունի երեք դրոշակ՝ վառ դիզայներական մոդել, կանացի մոդել, որը համատեղում է մինիմալիզմն ու էլեգանտությունը, և առնական մոդել՝ ոճային և գործնական: Այն միշտ ժամացույց է եռանդուն մարդկանց համար, ովքեր գնահատում են կերպարի արդիականությունն ու ընդգծված անհատականությունը։ cK նորաձեւության ժամացույցների դիզայնը հիմնված է ժամացույցի բացարձակապես բոլոր մանրամասների մանրակրկիտ ուսումնասիրության վրա՝ պատյան, թվատախտակ, թեւնոց կամ ժապավեն, անմիջապես մինչև այն ակոսը, որի մեջ տեղադրված է ապակին: Իսկ 2016 թվականից ի վեր, երբ Ռաֆ Սիմոնսը դարձավ ողջ ապրանքանիշի կրեատիվ տնօրենը, ամերիկյան առանձնահատկություններն ուժեղացան Calvin Klein-ի բոլոր ապրանքների, այդ թվում՝ ժամացույցների ոճով։ Այս ուղղությունը կոչվում է «New Americana», և cK ժամացույցներին պատմականորեն բնորոշ հատկանիշները՝ արդիականություն, մինիմալիզմ, ճշգրտություն, հիանալի տեղավորվում են նոր ռազմավարության մեջ։

Շվեյցարական ձեռքի ժամացույց Calvin Klein K4D231C6

Calvin Klein K2F21120 շվեյցարական ձեռքի ժամացույց

Դասական K2F21120. Շվեյցարական քվարցային շարժում ETA F106.161. Ժամեր, րոպեներ, վայրկյաններ, ամսաթիվ: Պողպատե պատյան, 45 մմ տրամագծով, 30 մ ջրակայուն, Կաշվե ժապավեն։

Շվեյցարական ձեռքի ժամացույց Calvin Klein K3M23U26

Նվազագույն K3M23U26: Շվեյցարական քվարց շարժում ETA 901.001. Ժամեր և րոպեներ: Պողպատե պատյան, վարդագույն ոսկի PVD: Տրամագիծը 24 մմ, հաստությունը 8 մմ, ջրի դիմացկուն 30 մ Միլանյան գործվածքի ապարանջան վարդագույն ոսկու PVD պողպատից։

Քելվին Քլայն - «հասարակության բարոյական հիմքերի ցնցող»: Նրա յուրաքանչյուր նոր հավաքածու առաջացնում է միանգամայն բևեռային զգացումներ՝ լիակատար մերժումից մինչև խելագար բերկրանք: Նորաձեւության դիզայները պարզապես հագուստ չի հորինում, նա ստեղծում է ժամանակակից կյանքի տեսլական։ Քլայնն առաջինն էր, ով պոդիում դուրս բերեց դեմոկրատական ​​ջինսերը՝ աշխատանքային հագուստը դարձնելով սեքսուալ ուշադրության առարկա։ Նա համարվում է հանրահայտ երիտասարդական ոճի «unisex»-ի հիմնադիրն ու գաղափարական ոգեշնչողը` հագուստ, որը նախատեսված է դեռահասների համար՝ ինչպես իգական, այնպես էլ արական սեռի:

Քելվին Քլայնը ծնվել է 1942 թվականի նոյեմբերի 19-ին Ամերիկայի Միացյալ Նահանգների ամենահայտնի քաղաքներից մեկում՝ Նյու Յորքում, փոքրիկ մթերային խանութի տիրոջ ընտանիքում։ Տարածքը, որտեղ Կալվինը անցկացրել է իր մանկությունը, ամենանորաձևը չէր քաղաքում, և այս փաստը միայն դրդեց հավակնոտ երիտասարդին իրականացնել «Մեծ ամերիկյան երազանքը»՝ դառնալ հայտնի և ստեղծել իր սեփական ընկերությունը: «Դա հենց այն է, ինչ ինձ դուր է գալիս Միացյալ Նահանգներում», - հիշում է Քլայնը տարիներ անց: «Այստեղ բոլորն էլ հնարավորություն ունեն, եթե դուք ունեք անհրաժեշտ կարողություն և քրտնաջան աշխատելու պատրաստակամություն»:

Վաղ մանկությունից տղան սիրում էր նկարել, իսկ հետո սովորեց կարել։ Ու թեև նա հետաքրքրություն է ցուցաբերել ընտանեկան բիզնեսի նկատմամբ, սակայն որպես օրինակ ընտրել է մորն ու տատիկին։ Կալվինին տատիկը սովորեցրել է կարի մեքենայի վրա կարել, իսկ նրբաճաշակ մայրը ձևավորել է նրա ճաշակը` պարբերաբար այցելելով իր դերձակներին և պատրաստի հագուստի խանութները: Տղային անընդհատ ուղեկցում էին կանանց զրույցները նորաձևության և ոճերի մասին։ Ինքը՝ Քլայնը, պնդում է, որ 5 տարեկանից որոշել է մոդելավորող դառնալ։ Ուստի դպրոցն ավարտելուց հետո նա ցավալի մտքեր չի ունեցել, թե ուր գնալ հետագա սովորելու համար։

Ավարտել է արվեստի բարձրագույն դպրոցը որպես լավագույններից մեկը, ապա 1960 - 1962 թվականներին սովորել է Նյու Յորքի Նորաձևության տեխնոլոգիական ինստիտուտում (Fashion Institute of Technology)։ Հետևելով նվիրական երազանքին՝ Քլայնը ոչ միայն տիրապետում էր տեսությանը, այլև միաժամանակ պրակտիկա էր անում ատելյեում՝ կտրելով ուրիշների զգեստները։ Հետո ևս վեց տարի Քելվինը աշխատեց տարբեր դիզայներների արհեստանոցներում, նկարեց անցորդների դիմանկարները Նյու Յորքի փողոցներում։ Այս գործունեությունը նրան առանձնահատուկ եկամուտ չբերեց, սակայն նա փորձ ձեռք բերեց։ Իսկ ազատ երեկոներին նա ստեղծում էր իր պորտֆոլիոն։

1968 թվականին մանկության ընկերոջ՝ Բարրի Շվարցի հետ միասին Կալվինը Նյու Յորքում հիմնեց Calvin Klein, Ltd. Դրա համար գումարը տրամադրել է Բարին, իսկ Քլայնը միշտ գաղափարներ է ունեցել։ Իսկ Բրուքլինից դեռահասի «Ամերիկյան մեծ երազանքը» իրականացավ ու դարձավ լեգենդ։ Քելվինը պատրաստեց իր առաջին հավաքածուն և ցուցադրեց այն հյուրանոցի հարկերից մեկում։ Մեկ հարկ վերեւում բուտիկ կար։ Մի օր բուտիկի տնօրենը, առավոտյան գնալով աշխատանքի, պատահաբար սեղմել է վերելակի մեկ այլ կոճակ։ Նա հեռացավ հատակին, որտեղ երիտասարդ դիզայները ցուցադրում էր իր մոդելները։ Քելվինի հագուստն այնքան է ցնցել գործարարին, որ նա անմիջապես 50 հազար դոլարի պատվեր է կատարել մոդելավորողին։ Սա իսկական հաղթանակ էր, Քելվին Քլայնի անունը հայտնի է դառնում, իսկ նյութական անկախությունը «հնարավորություն է տվել ստեղծել ձեր սեփական նորաձեւության աշխարհը»։

Հանրաճանաչ Calvin Klein օծանելիք.

Հետագայում դիզայները 20-րդ դարի 70-ականներն անվանեց «ուղղակի խենթ»: Ժամանակին «ոսկե» երիտասարդության բոհեմական հասարակության մեջ Քելվինը, երիտասարդությանը բնորոշ լավատեսությամբ, անձնատուր է լինում բոլոր հնարավոր արատներին՝ ալկոհոլիզմին, թմրամիջոցների փորձարկումներին, անկարգ անձնական կյանքին։ Բայց, այնուամենայնիվ, միևնույն ժամանակ տեղի է ունենում սեփական ապրանքանիշի ձևավորումն ու զարգացումը։

Սկսելով իր ատելյեն տղամարդկանց վերնազգեստի արտադրությամբ՝ Քլայնն աստիճանաբար անցնում է կանանց հագուստի ձևավորմանը։ 1970-ականներին դիզայները դասական տղամարդկանց կոստյումը հարմարեցրեց կանացի նորաձևության համար: 1970-ին նա ներկայացրեց Pea Coat-ը, որը կրկնակի կրծքով կարճ վերարկու էր, լայն լապտերով: Այս մոդելը դարձավ ոչ միայն սեզոնի հիթը, այլև որոշեց կանանց վերնազգեստի նորաձևությունը գրեթե մեկ տասնամյակ։

Klein-ի հագուստն իրականացրել է ամերիկյան նորաձևության հիմնական սկզբունքը. «Ամենահամեստ զգեստը կարող է լինել շքեղության բարձրությունը, քանի որ ոճի որոշիչ չափանիշը ոչ թե ինչն է, այլ այն, թե ինչպես է այն կարվել»: Ուստի զարմանալի չէ, որ 1973 թվականին նա ամենաերիտասարդ դիզայներն էր, ով արժանացավ հեղինակավոր Coty մրցանակին «նուրբ և անթերի հագուստի համար»:

1974 թվականին Քլայնը ստեղծեց աքսեսուարների և մորթյա հագուստի հավաքածու։ Բայց նա շուտով դառնում է անհետաքրքիր գնալ ծեծված ճանապարհով: Եվ նա պատրաստում է իր առաջին «ռումբը», մեկը նրանցից, որը պարբերաբար ցնցելու է ոչ միայն նորաձեւության աշխարհը, այլեւ ամերիկյան հասարակության բարոյական հիմքերը։

1978 թվականին Քելվին Քլայնը ստեղծեց աշխարհում առաջին դիզայներական ջինսերը։ Էժան ու առօրյա հագուստից նա դրանք տեղափոխեց նորաձև, ոճային, ազատագրված և սեքսուալ երիտասարդների հագուստի կատեգորիա։ Գերազանց կտրվածքը հիանալի կերպով համապատասխանում էր կազմվածքին և ընդգծում էր ոտքերի երկարությունն ու սլացիկությունը: Հետևի գրպանում դրված էին Calvin Klein և Omega լոգոները։

Նա իր ջինսե տաբատի գովազդը ընկալեց որպես սեռական սադրիչ: 1980 թվականին լուսանկարիչ Բրյուս Վեբերի հետ ստեղծվեց Calvin Klein ջինսերի գովազդային պաստառը։ Դեռահաս աղջիկը՝ Բրուկ Շիլդսը, ապագա կինոաստղ և սեքս-խորհրդանիշը, հրավիրող ժպտաց գովազդային լուսանկարներից, իսկ ներքևում գրված էր տեքստը. , դիզայներին մեղադրել են անչափահասներին օգտագործելու և «պոռնոգրաֆիկին մոտ նկարահանումների» մեջ։ Սկանդալը վերացավ, ջինսերի արտադրությունը դադարեցվեց, և միայն 1998 թվականին ընկերությունը վերադարձավ այժմ դասական մոդելին։

1982 թվականին Քլայնը մշակում է տղամարդկանց ներքնազգեստի հավաքածու։ Հայտնի ռեփեր M. Mark-ը և սուպերմոդել D. West-ը ներկայացված են գովազդում, որը խրախուսում է ներքնազգեստ կրել լայն կորսետի էլաստիկով և «Calvin Klein» մակագրությամբ։ Առաջին անգամ դիզայները գովազդի մեջ մտցրեց կիսամերկ տղամարդու մարմինը՝ որպես էսթետիկ տարր։ Եվ որքան էլ որ նրա մոդելներին մեղադրեն չափազանց սեքսուալ լինելու մեջ, Քլայնը պնդում է, որ ինքը «ներքնազգեստ է նախագծում, որպեսզի մարդիկ սեքսուալ տեսք ունենան»։

Հանրաճանաչ Calvin Klein օծանելիք.

1980-ականներին նորաձևության դիզայները կենտրոնացել է ներքնազգեստի և ջինսերի արտադրության վրա։ Իսկ սկանդալները, որոնք այդքան հաճախ ուղեկցում են նրա գովազդին, դառնում են դիզայների ստեղծած կերպարի մի մասը։ Նրա «Վերջին ընթրիքը Քլայնից» պաստառը, որը վերարտադրում էր աստվածաշնչյան հայտնի պատմությունը, բայց ջինսերով երկու սեռերի կիսամերկ մոդելներով, ցնցեց պուրիտանական հասարակությանը։ Եկեղեցին դիզայներին դատի է տվել մեկ միլիոն դոլարի դիմաց, որը պետք է վճարվեր։

1992 թվականը համարվում է հանրաճանաչ երիտասարդական միասեքս ոճի ծննդյան տարեթիվը։ Հենց այդ ժամանակ Քլայնը գովազդային պաստառ է թողարկել կիսամերկ երիտասարդ մոդել Քեյթ Մոսի և ռեփեր Մարկի Մարկի հետ։ Բնական գեղեցկությամբ «իր աղջկա» կերպարով՝ «սպառողին մոտ» մոդելը և երաժիշտը նման էին միմյանց ոչ միայն մազերով, դեմքով ու կազմվածքով, այլև հագուստով։ Սկանդալային դիզայների նոր հագուստները հավասար հաջողությամբ կարող են կրել ցանկացած սեռի դեռահասները: Գաղափարը ողջունվեց մեծ աղմուկով, և երիտասարդներն իրենց դրամապանակներով ցույց տվեցին իրենց կիրքը նոր ոճի նկատմամբ։

1999 թվականին նորաձևության դիզայները կրկին սկանդալ է հրահրում իր գովազդով։ Klein-ը ցուցադրում է նոր գիծ՝ երեխաների և դեռահասների ներքնազգեստի թողարկում: Երեխաների հետ սադրիչ լուսանկարները համարվում էին անլուրջ։ Ավելի կոշտ մեղադրանքներից խուսափելու համար գովազդային արշավը հետաձգվեց, և դիզայները հրապարակավ ներողություն խնդրեց։

Մինչդեռ Քլայնի ընկերությունը վերելք էր ապրում, փոքրիկ ատելյեից նա կառուցեց բազմամիլիոնանոց կայսրություն՝ տարեկան մոտ 5 միլիարդ դոլար շրջանառությամբ։ Հմուտ մարքեթինգային քաղաքականությունը, որը հստակորեն ստեղծում էր գովազդային իմիջ և կայուն ասոցիացիաներ, խորապես ներթափանցեց գնորդների մտքերը: Սկանդալներն ու կոնֆլիկտները օգնեցին ստեղծել բրենդի օրիգինալ կերպար, որը դարձել է երիտասարդության, սեքսուալության և ազատության խորհրդանիշ: Ընդ որում, դիզայներն առաջիններից էր, ով սկսեց իր հաճախորդներին հագցնել «մինչև»՝ ներքնազգեստից մինչև նորաձև աքսեսուարներ։ Արմատավորված ԱՄՆ-ում և Եվրոպայում՝ 1990-ականներին ընկերությունն ակտիվորեն տեղափոխվեց արևելք՝ բացելով իր բուտիկները Հոնկոնգում, Ջակարտայում, Քուվեյթում:

Klein-ի հաջողության բաղադրիչներից մեկը համաշխարհային նորաձևության փոփոխվող միտումներին ակնթարթային արձագանքն է: 21-րդ դարի շեմին նա առաջիններից էր, ով զարգացրեց ռազմական ոճը։ Դիզայները արտադրում է մինչև ծնկները հասնող տաբատներ, վերարկուներ, մինչև ծնկները հասնող կիսաշրջազգեստներ՝ խակի գույնով։

Իր հագուստի համար Calvin Klein-ը մշակել է մի շարք բույրեր, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի կրկնակի՝ արական և կանացի բույր՝ «Eternity» (1983), «Obsession» (1985), «Օդափոխում» (1986): Օծանելիքի բույրերը նրբորեն ընդգծում են Քլայնի հագուստի ոճը և միշտ հիթ են: Ուստի Calvin Klein օծանելիքների շարքը կեղծիքների քանակով աշխարհում առաջինն է։ Ընկերության ամենահայտնի «Contradiction» բուրմունքը թողարկվել է 1998 թվականին; ինչպես ասում են՝ այն նախատեսված է նրանց համար, ովքեր ինքնուրույն են լուծում իրենց խնդիրները։

Հանրաճանաչ Calvin Klein օծանելիքները.

Չնայած սկանդալային համբավին, Քելվին Քլայնի ներդրումը համաշխարհային նորաձևության զարգացման գործում դժվար թե կարելի է գերագնահատել։ Եվ դա նշում են նրա գործընկեր մոդելավորողները։ Երեք անգամ դարձել է Կոչի մրցանակի սեփականատեր (1973, 1974, 1975)։ Չորս անգամ նա արժանացել է նորաձեւության ոլորտում Միացյալ Նահանգների ազգային մրցանակի՝ «American Fashion Awards»-ի։ CFDA-ի (Ամերիկայի նորաձևության դիզայներների խորհրդի) նախագահ Սթեն Հերմանը հաջորդ մրցանակը հանձնելիս ընդգծել է. մեկը կասկածում է, որ Քելվինը արժանի է այս կարգավիճակին»։

Վերացնելով «բուռն» 1970-ականները՝ Քելվին Քլայնը մի փոքր տեղավորվեց իր անձնական կյանքում: 1986 թվականին նա ամուսնացել է իր օգնական Քելի ռեկտորի հետ։ Զույգը տուն է գնել Իսթ Հեմփթոնում ծովի ափին։ Նորաձեւության դիզայները վարում է առողջ ապրելակերպ՝ առավոտյան վազք, լող։ Իսկ ազատ ժամանակը նա տրամադրում է իր սիրելի զբաղմունքին՝ էկզոտիկ ռեստորաններ այցելելուն։ Դիզայներին հատկապես գրավում է ճապոնական խոհանոցը։ Առնվազն նա պնդում է, որ լավ սնունդն այն հիմնական բանն է, որը ստիպում է նրան հարուստ և հայտնի լինել: Ու թեև Քելվին Քլայնը շատ գաղափարներ և հեռուն գնացող ծրագրեր ունի, նա կարող է վստահ լինել, որ գումար կվաստակի աշխարհի ցանկացած խոհանոցի ամենաընտիր ուտեստի համար։

Նատալյա Վոլոգժինա, Օլգա Իսաենկո, Իրինա Կոլոզինսկայա, Վալենտինա Սկլյարենկո.