Louis vuitton ապրանքանիշի պատմությունը. Louis Vuitton ապրանքանիշի անցյալն ու ներկան. Նոր ապրանքանիշի պատմություն
Louis Vuitton (Louis Vuitton) - ամենահին ֆրանսիական նորաձևության տներից մեկը, որը մասնագիտացած է տղամարդկանց, կանացի և մանկական հագուստի, շքեղ հատվածի կոշիկների և աքսեսուարների, ինչպես նաև զարդերի արտադրության մեջ: Ճամպրուկները ապրանքանիշի բնորոշ նշանն են:
Նորաձևության տունը հիմնադրվել է 1854 թվականին Louis Vuitton-ի կողմից (ստորև նկարը):
Louis Vuitton-ի կենսագրությունը
1837 թվականին երիտասարդ Լուի Վիտոնը ժամանեց Փարիզ և աշակերտ դարձավ սնդուկներ պատրաստելու վարպետի՝ պարոն Մարեշալի մոտ: Իր հմտությունների և տաղանդի շնորհիվ Լուիը արագ սովորեց ճամփորդական ճամպրուկներ պատրաստելու տեխնիկան։ Շուտով նրա անունը արդեն լսել են ֆրանսիացի բոհեմներն ու հասարակության վերին շերտերը։ Հարդարման որակի և թանկարժեք նյութերի շնորհիվ Vuitton-ի ճամպրուկները շատ տարածված էին շատ հարուստ գնորդների մոտ:
1854 թվականին Louis Vuitton-ը բացեց իր առաջին Louis Vuitton խանութը՝ Malletier a Paris (ֆրանսերենից թարգմանաբար՝ «Louis Vuitton. Paris-ի կաշվե ճամպրուկները») Փարիզի Neuve des Capucines փողոցում՝ Ելիսեյան դաշտերում։ Տան երեսպատման արձանագրությունը մինչ օրս զարդարում է. « Louis Vuitton, ճամպրուկի պատրաստում, փարիզյան առևտրի տուն, հիմնադրվել է 1854 թվականին » .
1858 թվականին Լուիը ներկայացրեց նորույթ՝ հարթ ճամպրուկ, որը ստացավ «Տրիանոն» անունը։ Մոդելի տարբերակիչ առանձնահատկությունը հարթ ձևն է: Մինչ այս պահը բոլոր ճամպրուկները արտադրվում էին ուռուցիկ կափարիչով, ինչը դժվարացնում էր դրանք տեղափոխելը, քանի որ անհարմար էր դրանք ծալելը։ Ճամպրուկը պատված էր մոխրագույն անջրանցիկ գործվածքով, ուներ բարդի փայտի հիմք, իսկ ծայրերը պաշտպանված էին մետաղական անկյուններով տապալվելուց։
1858 թվականը նշանավորեց Louis Vuitton ապրանքանիշի մեկ այլ բնորոշ հատկանիշի սկիզբը՝ հսկայական թվով կեղծիքների ի հայտ գալը: Հարթ ճամպրուկներ սկսեցին պատրաստել ուղեբեռի այլ արտադրողներ։ Այնուհետ Լուիը հորինեց ապրանքանիշի «յուրահատկության ապրանքանիշը»՝ գծավոր կարմիր-բեժ գույնը։
1859 թվականին, քանի որ Vuitton-ին պատվերներ էին գալիս ամբողջ աշխարհից, անհրաժեշտություն առաջացավ տեղափոխվել ավելի մեծ տարածքներ։ Այս կապակցությամբ Vuitton-ի արտադրությունը տեղափոխվեց Ասնիեր՝ մի գյուղ Փարիզից մեկ մղոն հեռավորության վրա։
1968 թվականին նորաձևության տունը վերածվեց ընկերության, որը սպասարկում է էլիտար հաճախորդներին, ներառյալ հոնորարներին:
1869 թվականին Սուեզի ջրանցքի հանդիսավոր բացման ժամանակ Եգիպտոսի Խեդիվը (փոխսուլթան) Իսմայիլ փաշան գլխավորում էր Louis Vuitton-ի հատուկ պատվերներ կատարող պետությունների ղեկավարների ցուցակը։ Բացի այդ, Vuitton-ը ստեղծել է բեռնախցիկի մահճակալ լեգենդար հետախույզ Պիեռ Սավորգնան դե Բրազայի համար, ով օգնեց ամրապնդել նրա համբավը՝ որպես երկար հեռավորությունների ճանապարհորդությունների համար ուղեբեռի դիզայնի վարպետ:
1885 թվականին դիզայները Լոնդոնում բացեց իր առաջին խանութը։
Ապրանքանիշի համաշխարհային շուկա մուտք գործելու կապակցությամբ նա սկսել է հաստատել իր արտադրանքի իսկությունը «marque L. Vuitton deposee» մակագրությամբ։
1888 թվականին ընկերությունում աշխատում էր 30 մարդ։
1890 թվականին Vuitton-ը ներկայացրեց կողպեքի կողպեքը, որն ըստ էության նրա ստեղծագործությունները վերածեց պահարանների: Նա նախագծել է յուրաքանչյուր կողպեք յուրահատուկ բանալիով և համարով, և նույնիսկ հրապարակայնորեն մարտահրավեր է նետել Հուդինին բացելու դրանցից մեկը:
1892 թվականին Լուի Վիտոնը մահացավ՝ իր կայսրությունը թողնելով իր որդուն՝ Ժորժ Վիտոնին (ստորև նկարը):
Louis Vuitton-ը ստեղծողի մահից հետո
1895 թվականին ընկերության դիզայներները՝ Ժորժ Վիտոնի գլխավորությամբ, մշակեցին լեգենդար մոնոգրամներով կտավը, որը շատ դժվար էր կրկնօրինակել։ Ժորժը ստեղծեց նոր մոտիվ, որը բաղկացած էր բեժ շրջանից, որը պարունակում էր չորս տերևավոր ծաղիկ, կոր բեժ ադամանդ՝ քառաթև աստղով և կենտրոնում՝ «LV» սկզբնատառերով՝ ի հիշատակ իր հոր: Պատկերը արտոնագրվեց և հետագայում դարձավ Louis Vuitton ապրանքանիշը: Սրա շնորհիվ աշխարհում զգալիորեն նվազել է Louis Vuitton-ի արտադրանքի կեղծման տոկոսը։
Մոնոգրամում օգտագործվել է Վենետիկի Դոգերի պալատի ճարտարապետական դետալը։
Տարիների ընթացքում Ժորժը գովազդում է Louis Vuitton-ի արտադրանքը միջազգային շուկայում՝ լայնորեն ճանապարհորդելով և անընդհատ տեղափոխվելով երկրից երկիր: Շուտով Louis Vuitton խանութները հայտնվեցին Նյու Յորքում, Բոմբեյում, Լոնդոնում, Վաշինգտոնում, Ալեքսանդրիայում և Բուենոս Այրեսում։
Louis Vuitton-ը քսաներորդ դարում
1914 թվականին Փարիզի Ելիսեյան դաշտերում բացվեց Louis Vuitton բուտիկը, որը դարձավ քաղաքի ամենամեծ խանութը։
1920-ականներին ապրանքանիշն առաջին անգամ թողարկեց Heures d'Absence »,« Je, Tu, Il »:
20-րդ դարի առաջին կեսին Witton-ը արտադրում էր տարբեր ձևերի պայուսակներ, որոնք հետագայում դարձան լեգենդներ։
Steamer պայուսակը թողարկվել է 1901 թվականին։
Շոգենավի տոպրակի փոխակերպումները հետագա տարիներին.
1925 թվականին Կոկո Շանելի պատվերով ստեղծվել է Squire Bag-ը։ Squire Bag-ը զանգվածային վաճառքի է հանվել 1934 թվականին:
1955 թվականին Squire Bag-ը փոխակերպվեց և վերանվանվեց Champs-Elysees պայուսակ: Իսկ 1992 թվականին Ելիսեյան դաշտերի պայուսակը ենթարկվեց հերթական վերափոխման և վերանվանվեց Ալմա պայուսակ։ Ալմա բառ է վերցված հայտնի Place de l «Alma (Ալմայի հրապարակ) հրապարակից, որը գտնվում է Փարիզի սրտում՝ Սեն գետի մոտ։
1930 թվականին թողարկվեց Keepall ճամպրուկը, որը դարձավ Vuitton-ի ամենահայտնի պայուսակներից մեկը՝ խորհրդանշելով նոր տեսակի ճամփորդական պայուսակ։
1932 թվականին թողարկվեց Noè պայուսակը։ Պայուսակը սկզբնապես նախագծվել է շամպայն արտադրողի խնդրանքով։ Նրան անհրաժեշտ էր պայուսակ, որի մեջ կարող էր միաժամանակ տանել մինչև հինգ շիշ: Եվ այն դեռ կարող է պահել այս հինգ շիշը:
Օդրի Հեփբերնը խնդրեց Vuitton-ին Keepall-ի մեծ ճամփորդական պայուսակը վերածել ավելի փոքրի, որը նա կարող էր անընդհատ կրել, և Speedy պայուսակը թողարկվեց 1965 թվականին:
1966 թվականին դուրս եկավ Papillon պայուսակը։
Եկեք վերադառնանք Louis Vuitton-ի պատմությանը։
1936 թվականին Ժորժ Վիտոնը մահացավ, և Louis Vuitton-ի կառավարումն ամբողջությամբ անցավ նրա որդու՝ Գաստոն-Լուի Վիտոնի ձեռքը (ներքևում գտնվող նկարը):
Gaston-Louis-ը սկսեց օգտագործել կաշվի ավելի ճկուն տեսակներ պայուսակների և կաշվե իրերի համար։ Ավելին, կաշվի որոշ տեսակների առանձնահատկությունն այնպիսին է, որ օգտագործման ընթացքում կաշին փոխում է իր երանգները, բայց չի փոխում իր որակներն ու էսթետիկ հատկությունները։ Օրինակ, մաշկը սկսում է բաց տոնով և ժամանակի ընթացքում աստիճանաբար մգանում է, ինչի արդյունքում ստացվում է հարուստ կարամելային կամ սաթի երանգ:
Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ Louis Vuitton ապրանքանիշը աջակցում էր նացիստներին՝ դռան վրա ցուցանակ կախելով. « Շներով մուտք չկա։ Հրեաների մուտք չկա » ... Նրանք փորձեցին արագ մոռանալ բրենդի պատմության այս ամոթալի էջը։
1945 թվականից ի վեր Louis Vuitton-ը ներմուծում է կաշի իր արտադրական գծերի մեծ մասում՝ մեծ ուղեբեռից մինչև կլատչեր:
1977 թվականին Գաստոն-Լուի Վիտոնը մահանում է, և ընկերությունը գլխավորում է նրա փեսան՝ Հենրի Ռակամիեն, պողպատի մագնատ, ով մտել է Վիտոնի կլանի՝ ամուսնանալով Գաստոն-Լուի Վիտոնի դուստրերից մեկի հետ։
1970-ականները Louis Vuitton-ի համար վերագործարկման և արագ զարգացման շրջան էին: 70-ականների սկզբին տունը աճեց՝ երկու բացառիկ խանութներից և 11 միլիոն եվրոյի վաճառքից հասույթից մինչև 125 խանութ, որոնք մինչև 1989 թվականը 600 միլիոն եվրո կստեղծեին:
1978 թվականին հայտնի լուսանկարիչ Ժան Լարիվիերը սկսեց համագործակցել Louis Vuitton-ի հետ։
Ավելի քան 30 տարի Ժան Լարիվիերը ճանապարհորդել է աշխարհով մեկ՝ ստեղծելով ապրանքանիշի գովազդային արշավներ։
_original.jpg)
_original.jpg)
_original.jpg)
1978 թվականին Ճապոնիայում բացվեց Louis Vuitton-ի առաջին բուտիկը։
Այդ պահից բրենդը սկսեց ընդլայնել իր ազդեցությունը Ասիայում։ Հետագայում ֆիրմային բուտիկներ են բացվել Թայվանում (1983թ.) և Հարավային Կորեայում (1984թ.):
1987 թվականին Louis Vuitton ապրանքանիշը դարձավ LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) հոլդինգի մի մասը, որը լյուքս դասի ապրանքներ արտադրող աշխարհի խոշորագույն արտադրողներից է։
1989 թվականին Louis Vuitton-ն ուներ հարյուր երեսուն բուտիկ ամբողջ աշխարհում։
1990-ականների սկզբին Իվ Կարսելը նշանակվեց Նորաձևության տան նախագահ։ 1992 թվականին Պեկինում բացվեց Vuitton-ի առաջին բուտիկը։
1996թ.-ին Louis Vuitton-ը տոնեց իր հեղինակավոր գյուտի՝ Մոնոգրամ կտավի 100-ամյակը:
Նորաձևության տան նոր պատմություն
1997 թվականին Մարկ Ջեյքոբսը դարձավ Louis Vuitton-ի գեղարվեստական ղեկավարը։
Դիզայների աշխատանքի շնորհիվ ընկերությունը 1998 թվականի մարտին թողարկեց pret-a-porter դասի կանանց և տղամարդկանց առաջին հավաքածուները՝ հագուստ, կոշիկ, աքսեսուարներ և զարդեր:
Հավաքածուն ներառում էր տաբատային կոստյումներ, օրիգինալ կիսաշրջազգեստներ մինչև ծնկները և մինչև կոճերը, ատլասե կրկնակի վերարկուներ, լակոնիկ պուլովերներ։ Մարկ Ջեյքոբսի գալուստով Նորաձևության տունը սկսեց արտադրել նաև տղամարդկանց հավաքածուներ, կոշիկներ, աքսեսուարներ և զարդեր։
Մինչև այս պահը Louis Vuitton-ը զբաղվում էր բացառապես պայուսակների և ճամպրուկների արտադրությամբ։ Դիզայները հավաքածուների վրա համագործակցելու համար ներգրավել է բազմաթիվ հայտնի նկարիչների՝ Ստեֆան Սպրուսին, Տակաշի Մուրակամիին, Ռիչարդ Փրինսին:
Մարկ Ջեյքոբսն առաջարկեց զարդարել ոչ միայն LV ապրանքանիշով պայուսակներն ու ճամպրուկները, այլ նաև գործվածքները՝ այդպիսով սկիզբ դնելով լոգոմանիայի նոր բումին։
1998 թվականին Նորաձևության տունը սկսեց հրատարակել Louis Vuitton City Guide-ը մոլորակի ամենահետաքրքիր վայրերի համար:
1999 թվականին Մարոկկոյի Մարաքեշ քաղաքում բացվեց Louis Vuitton-ի առաջին բուտիկը։
20-րդ դարի վերջին զարգացումներն էին 1999 թվականին մինի-մոնոգրամային գծի թողարկումը և Իտալիայի Վենետիկի միջազգային կինոփառատոնի աճուրդը, որի ժամանակ Շերոն Սթոունի կողմից նախագծված AmFAR գործը վաճառվեց 45000 դոլարով, իսկ հասույթը: գումարը փոխանցվել է ՁԻԱՀ-ի հետազոտական հիմնադրամին:
Louis Vuitton-ի գարուն/ամառ 2000 հավաքածուի համար Ջեյքոբսն առաջարկել է պարզ ուղիղ տաբատ՝ բաց բրդյա նետերով, զարդարված բազմաթիվ գրպաններով՝ ուլունքավոր ասեղնագործությամբ: Նրա «կախարդական» 1960-ականների ժանյակային պրինտները դարձան թրենդ՝ գրասենյակային ցածր ոճային հագուստը վերածելով սեքսուալ հանդերձանքի:
2001 թվականին Սթիվեն Սփրաուզը համագործակցեց Մարկ Ջեյքոբսի հետ՝ մշակելու Vuitton-ի ձեռքի պայուսակների սահմանափակ թողարկումը գրաֆիտի տպագրությամբ:
Louis Vuitton-ի տղամարդկանց աշուն-ձմեռ 2001/2002 հավաքածուն հետագայում հեռացավ սովորական միտումներից, քանի որ Ջեյքոբսը հրաժարվեց օգտագործել ռազմական ոճը, որն այն ժամանակ շատ տարածված էր: Փոխարենը նա հանդես եկավ նեոռոմանտիկ ջենթլմենի կերպարով, որը հագած էր կարմիր կոճակներով սև կաշվե վերարկուներ կամ խիտ գծավոր վերնաշապիկներ, որոնք կրում էին ջերսի փակ բաճկոնների տակ:
Louis Vuitton-ի աշուն/ձմեռ 2001/2002 կանանց հավաքածուն «ակնհայտ բարելավում էր», ինչպես գրել է Դանա Թոմասը նորաձևության պորտալներից մեկում։ Այս հավաքածուն հիշեցնում էր Ժակլին Քենեդին ու նրա յուրահատուկ ոճը։ Ջեյքոբսն ընտրել է այնպիսի նյութեր, ինչպիսիք են բամբակը, թվիդը, մետաքսը և մանվածքը։ Վերջնական շոշափումները, որոնք ցնցեցին հանդիսատեսին, կզաքիսի զարդարանքն էին, մետաղական գամերը և կաշվե ժանյակավոր կոշիկները:
2003 թվականին Տակաշի Մուրակամիի հետ մշակվել է «Multicolore» նոր մոնոգրամ տեխնոլոգիան, որն օգտագործվել է պայուսակների սահմանափակ հավաքածու ստեղծելու համար։
Նույն թվականին Ռուսաստանի և Հնդկաստանի մայրաքաղաքներում բացվեցին Louis Vuitton ապրանքանիշի բուտիկները։
2004 թվականին, երբ Մարկ Ջեյքոբսը եկավ, Louis Vuitton-ի շահույթը եռապատկվեց:
2005 թվականին Louis Vuitton-ը նշեց իր 115-ամյակը։ Այս կարևոր իրադարձության պատվին նոր բուտիկներ են բացվել Սան Պաուլոյում, Նյու Յորքում, Շանհայում և Յոհանեսբուրգում:
2005 թվականին Louis Vuitton-ը վերաբացեց խանութը Փարիզի Ելիսեյան դաշտերում՝ նախագծված ամերիկացի ճարտարապետ Էրիկ Կարլսոնի կողմից և թողարկեց Speedy ժամացույցների հավաքածուն։
2008 թվականին Louis Vuitton-ը թողարկեց նոր Damier Graphite կտավը: Կտավը ընդօրինակում է Damier-ի դասական դիզայնը, բայց սև և մոխրագույն՝ տղամարդկային և քաղաքային տեսք ունենալու համար:
Նաև 2008 թվականին նա համագործակցեց Ֆարել Ուիլյամսի հետ՝ Louis Vuitton-ի համար ոսկերչական իրերի («Blason») և ակնոցների շարք նախագծելու համար։
2009 թվականին Louis Vuitton-ը նոր Infiniti Essence կոնցեպտ մեքենայի համար ստեղծեց բեռների պարկուճային հավաքածու, որը բաղկացած էր երկու պատյանից և ճամփորդական ճամպրուկից:
Նույն թվականին Նորաձևության տունը իսպանացի դերասանուհի Ռոսի դե Պալմայի հետ համագործակցելով երկրպագուների սահմանափակ հավաքածու է պատրաստել։ Աքսեսուարի արժեքը կազմել է մոտ 400 դոլար։ Վաճառքից ստացված հասույթը փոխանցվել է OrphanAid Africa բարեգործական կազմակերպությանը, որն աջակցում է աֆրիկյան երկրների որբերին:
2009 թվականին Louis Vuitton-ը ներկայացրեց եզակի Desert Breakfast ճամպրուկը՝ ներկառուցված գզրոցներով և դարակներով: Ըստ մշակողների՝ ճամփորդական պատյանում կարող է տեղավորվել հեռուստացույց, համակարգիչ, սուրճի մեքենա և DVD նվագարկիչ և այլն։ Ճամպրուկում տեղադրված է եղել ներկառուցված արևային մարտկոց։
2009 թվականին լեգենդար տիեզերագնացները դարձան Louis Vuitton-ի գովազդային արշավի դեմքերը՝ Բազ Օլդրինը, ով առաջին անգամ վայրէջք կատարեց Լուսնի վրա, Սալի Ռայդը՝ առաջին ամերիկուհին, ով թռավ Լուսին և Ջեյմս Լովելը, Apollo-ի հրամանատարը։ 13 անձնակազմ. Կադրում հայտնվել է նաեւ Louis Vuitton Icare պայուսակի մոդել։ Էննի Լեյբովիցի ֆոտոսեսիան նվիրված էր մարդու կողմից Լուսնի գրավման 40-ամյակին։ Նկարահանումները տեղի են ունեցել Կալիֆորնիայի անապատում։
2009 թվականին Քանյե Ուեսթը ստեղծեց սահմանափակ քանակությամբ տղամարդկանց և կանացի սպորտային կոշիկներ Louis Vuitton-ի համար։
Նույն թվականին Նորաձևության տունը հրատարակեց Louis Vuitton. Art, Fashion and Architecture գիրքը։ Այն պատմում էր ապրանքանիշի գոյության ողջ պատմության ընթացքում համագործակցությունների մասին։ Գրքի շապիկը նախագծել է նկարիչ Տակաշի Մուրակամին։ Հրատարակությունը հասանելի էր անգլերեն, ֆրանսերեն և իտալերեն լեզուներով: Գրքի արժեքը կազմել է 130 դոլար։
2009 թվականին, ի պատիվ Կարմիր Խաչի 150-ամյակի, Louis Vuitton-ը ստեղծեց առաջին օգնության փաթեթների հավաքածու՝ ճամպրուկների տեսքով՝ ներկառուցված գզրոցներով՝ դեղամիջոցներ պահելու համար: Օրիգինալ պատյանը զարդարված էր կարմիր խաչով։ Sotheby's աճուրդի է հանվել նաև առաջին օգնության հավաքածուն։
2010 թվականին Louis Vuitton-ը թողարկել է պայուսակների սահմանափակ հավաքածու, որոնք նմանակում են ֆուտբոլի գնդակի մակերեսը:
Նույն թվականին Նորաձևության տունը ստեղծեց 240 դոլար արժողությամբ iPad պատյանների հավաքածու։
2010 թվականի մայիսին, Հարավային Աֆրիկայում Ֆուտբոլի աշխարհի գավաթի խաղարկությունից առաջ, Louis Vuitton-ը գովազդային արշավ է սկսել Պելեի, Զիդանի և Մարադոնայի մասնակցությամբ: Էննի Լեյբովիցը գրավում է սեղանի լեգենդար ֆուտբոլիստներին.
Նույն թվականին Louis Vuitton-ը ստեղծեց ՖԻՖԱ-ի գավաթի պահեստավորման պայուսակը:
2010 թվականին Milward Brown Optimor հետազոտական գործակալությունը հրապարակել է շքեղության սեգմենտի 10 ամենաթանկ ապրանքանիշերի ցանկը: Այս վարկանիշի առաջին տողը զբաղեցրել է Louis Vuitton-ը։ 2010-ին Նորաձևության տունը 20 վինտաժ ճամպրուկ է տեղադրել Cristie's աճուրդի համար: Ապրանքների համար նշված գները տատանվում էին 400-ից մինչև 4000 ֆունտ ստեռլինգ:
2011 թվականի սկզբին Louis Vuitton-ը վարձեց Քիմ Ջոնսին։ Նա դարձավ տղամարդկանց հագուստի առաջատար դիզայներ Մարկ Ջեյքոբսի կորպորատիվ ղեկավարությամբ։
2011 թվականին Ռիցոլին հրատարակել է Louis Vuitton. Architecture and interiors գիրքը՝ պատվիրված Louis Vuitton-ի կողմից: Այն ցուցադրել է աշխարհի տարբեր քաղաքներում տեղակայված Fashion House խանութների մոտ 300 լուսանկարներ, էսքիզներ, շենքերի և ինտերիերի մոդելներ։ Գրքում ներկայացված էին հարցազրույցներ ճարտարապետներ Ջուն Աոկիի, Պիտեր Մարինոյի և Քրիստիան դե Պորտցամպարկի հետ: Հրատարակությունը ներկայացվել է երեսպատման և սովորական կոշտ կազմով:
2012 թվականին Մարկ Ջեյքոբսը և ճապոնացի նկարիչ Յայոյ Կուսաման Louis Vuitton-ի համար ստեղծեցին կանացի հագուստի և աքսեսուարների պարկուճային հավաքածու՝ ոլոռի վառ պրինտով։
2013 թվականին Մարկ Ջեյքոբսը և Սոֆիա Կոպոլլան ստեղծեցին Louis Vuitton SC պայուսակը երկու չափսի։ Աքսեսուարները ներկայացվել են փարիզյան Le Bon Marché Rive Gauche հանրախանութում։
2013 թվականի հոկտեմբերին Մարկ Ջեյքոբսը լքեց Louis Vuitton-ի կրեատիվ տնօրենի պաշտոնը։ Բրենդի գարուն-ամառ հավաքածուի ցուցադրությունից հետո Բերնարդ Առնոն և Մարկ Ջեյքոբսը հայտարարեցին, որ չեն երկարաձգելու իրենց պայմանագիրը, որն ավարտվում է 2014 թվականին։ Դիզայներն ընդգծել է, որ նախատեսում է կենտրոնանալ սեփական ապրանքանիշի՝ Marc Jacobs-ի վրա աշխատելու վրա։
2013 թվականին աշխարհահռչակ երաժիշտ Դեյվիդ Բոուին դարձավ Louis Vuitton ապրանքանիշի նոր դեմքը։ Arizona Muse-ի հետ նա նկարահանվել է L'Invitation au Voyage կոչվող գովազդային արշավում՝ ներկայացնելով Tambour ժամացույցը։
2014 թվականի հունվարին Louis Vuitton-ի կանանց դիզայնի տնօրեն Ջուլի դե Լիբրանը հեռացավ իր պաշտոնից։ Հինգ տարի շարունակ, Մարկ Ջեյքոբսի ղեկավարությամբ, Libran-ը դիզայներ է հագուստ և աքսեսուարներ ոչ սեզոնային հավաքածուների համար՝ Pre-Fall և Resort:
2014 թվականին կայացավ Louis Vuitton-ի երրորդ համագործակցությունը փողոցային արտիստների հետ։ Այս անգամ նրանք էին ֆրանսիացի Անդրե Սարայվան, ամերիկացի Քենի Շարֆը և չիլիացի Ինտին։ Նկարիչները ապրանքանիշի համար ստեղծել են Foulards D'Artistes III շարֆերի հավաքածու։
Քեննի Շարֆը զարդարել է իր ստեղծագործությունը վառ հոգեմետ տպագրությամբ՝ աստղագիտական պատկերների և փոփ մշակույթի խորհրդանիշների տեսքով։
Անդրե Սարայվայի շարֆի ֆոնն իրենից ներկայացնում է ներկի բծերի տեսքով նախշ և ասիմետրիկ աչքերով կապույտ գործիչ պարոն Ա-ի կերպարը։
Ինտիի հրապարակում արևը պատկերված էր Տիվանակու քաղաքակրթության Վիրակոչա աստծո կերպարի հիման վրա։ Չիլիացի նկարիչն իր նախշը ներկել է տաք նարնջագույն և ոսկեգույն երանգներով և շրջանակել հնագույն խորհրդանիշներով զարդարված կարմիր շրջանակով։
Louis Vuitton-ի կարգախոսը. «Յուրաքանչյուր ճամպրուկ պետք է համատեղի բարձր շարժունակությունն ու թեթևությունը»;
Ընկերությունը հայտնի է կեղծ ապրանքների դեմ իր մշտական պայքարով, և ընկերության հայցերից շատերը լայնորեն տարածվել են հանրությանը: Օրինակները ներառում են Բրիթնի Սփիրսի, Sony BMG-ի և MTV Online-ի դեմ դատական հայցերը: Երգչուհին մեղավոր է ճանաչվել ապրանքանիշի կեղծման օրենքը խախտելու համար «Do Something» տեսահոլովակում, որտեղ պատկերված էր վարդագույն Louis Vuitton ապրանքանիշի նյութով պաստառապատված վահանակ: Իսկ Sony BMG-ի և MTV Online-ի հեռուստամագնատները ստիպված են եղել ապրանքանիշին վճարել $80,000 այս հոլովակի հեռարձակման համար.
Ճամփորդական պայուսակների և ճամպրուկների արտադրության տեխնոլոգիան չի փոխվել այն ժամանակներից, երբ Louis Vuitton-ը բացեց իր ընկերությունը։ Պայուսակի կորպուսը բարդիից է, իսկ պաստառագործությունը՝ բացառապես Monogram կտավից։ Բացի այդ, կան հատուկ անկյունային պաշտպանիչներ և յուրահատուկ կողպեքներ, որոնք Louis Vuitton-ի բոլոր ուղեբեռի պարագաների և ճամպրուկների անբաժանելի մասն են;
Louis Vuitton-ն ունի լրացուցիչ մասնագիտացված սեմինար, որը գտնվում է Ասնիերեսում՝ Օ դը Սեն դեպարտամենտում;
Պայուսակների արտադրության համար Louis Vuitton-ն օգտագործում է ոչ միայն կաշի, այլև գործվածքներ։ Հատկապես հայտնի են կարմիր-բեժ գծերով գործվածքը, ստուգված գործվածքը և մոնոգրամ գործվածքը մի քանի գունային համակցություններով;
Մոնոգրամ գործվածքը Louis Vuitton-ի խորհրդանիշն է 1896 թվականից։ Ներկայումս կան մոնոգրամ գործվածքների նոր տարբերակներ. դրանցից ամենահայտնին գունավոր, ֆանտաստիկ և ավանգարդ է 33 գույներով, ինչպես նաև լաքապատ կաշվից և ջինսից:
Louis Vuitton Group-ը հովանավորում է մի շարք խոշոր սպորտային իրադարձություններ: Դրա օրինակն է Louis Vuitton Cup-ը, առագաստանավային ռեգատան, որը ընտրական փուլ էր Ամերիկայի գավաթի համար՝ աշխարհի ամենահեղինակավոր առագաստանավային գավաթը: Louis Vuitton Group-ը հովանավորել է այս մրցույթները քառորդ դար՝ 1983-ից 2007 թվականներին։
Այսօր աշխարհում կան ավելի քան 350 Louis Vuitton բուտիկներ;
Louis Vuitton-ի ամենահայտնի ֆլագման բուտիկը գտնվում է Փարիզի Ելիսեյան դաշտերում, որտեղ վաճառվում են բրենդի բոլոր գծերը՝ տարածված շենքի յոթ մակարդակներում:
| Լուի Վիտոն | |
|---|---|
|
|
| Հիմք | 1854 |
| Հիմնադիրներ | Լուի Վիտոն |
| Գտնվելու վայրը | Ֆրանսիա Ֆրանսիա: Փարիզ |
| Հիմնական թվեր | Նիկոլա Գեսկիեր (ստեղծագործական տնօրեն) |
| Արդյունաբերություն | կարի արդյունաբերություն |
| Մայր ընկերություն | LVMH |
| Կայք | www.louisvuitton.com |
| Louis Vuitton-ը Wikimedia Commons-ում | |
Louis Vuitton ընկերության հիմնադիր
Louis Vuitton-ը նաև հորինել է կլոր վարորդի պայուսակ (տեղադրված է պահեստային անիվի բացվածքում), չխորտակվող օդային բարձի ճամպրուկ և քարտուղարական պատյան, որը կարող է օգտագործվել որպես գրասեղան։
Նրա՝ որպես ճամպրուկներ պատրաստելու վարպետի համբավը մեծացավ, ինչին մեծապես նպաստեց Նապոլեոն III-ի կինը՝ Եվգենիա կայսրուհին։
Ընտանեկան բիզնեսի շարունակություն
Երեխաները շարունակեցին հոր գործը։ Georges Vuitton ընկերությունը ստանձնել է ընկերությունը 1892 թվականին։ Հենց նա է մշակել բրենդի մոնոգրամը՝ ծաղիկ՝ չորս թերթիկներով, որոնք դրված են շրջանագծի մեջ, ռոմբ՝ քառաթև աստղով, նույն բացասական աստղը և սկզբնատառերը՝ LV։ Georges Vuitton-ը նաև ստեղծել է այս ապրանքանիշի առաջին պայուսակը, որը ճանապարհորդները կրել են իրենց հետ։ Նա հանկարծ դարձավ թեթև կտավից պատրաստված պայուսակ, որն ի սկզբանե նախատեսված էր կեղտոտ լվացքը ճամպրուկի մեջ պահելու համար:
1936 թվականից ֆիրման ղեկավարում էր Gaston Louis Vuitton-ը, այնուհետև ղեկավարումն անցավ նրա դստերը՝ Օդիլին։
LVMH միջազգային հոլդինգ
Այսօր Louis Vuitton ապրանքանիշը ներկայացնում է Louis Vuitton Malletier-ը (LVM): Մինչև 1987 թվականը այս ընկերությունը Louis Vuitton SA հոլդինգի դուստր ձեռնարկությունն էր, որը ներառում է այլ առևտրային տներ, օրինակ՝ «Veuve Clicquot Ponsardin»-ը։ Louis Vuitton Group-ը ցուցակված է Փարիզի ֆոնդային բորսայում:
1987 թվականին խումբը միավորվեց մեկ այլ շքեղ գինու և ալկոհոլային խմիչքների խաղացողի՝ Moët Hennessy-ի հետ։
1989 թվականին նրա գլխավոր բաժնետերերից մեկը՝ ֆրանսիացի մուլտիմիլիոնատեր Բեռնար Առնոն, վերահսկողություն ձեռք բերեց ընկերության նկատմամբ։
Ձեռնարկությունների ավանդույթները
Ձեռքի պայուսակներ
Louis Vuitton-ի կարգախոսն է՝ «Յուրաքանչյուր ճամպրուկ պետք է համատեղի բարձր շարժունակությունն ու թեթևությունը»։
Տունն ունի լրացուցիչ արտադրամաս՝ մասնագիտացված հատուկ պատվերների մեջ, որը գտնվում է Ասնիերեսում՝ Օ դը Սեն դեպարտամենտում։
Պայուսակների արտադրության համար Louis Vuitton-ն օգտագործում է ոչ միայն կաշի, այլև գործվածքներ։ Հատկապես հայտնի են կարմիր և բեժ գծերով գործվածքները, վանդակավոր և մոնոգրամ գործվածքները (ապրանքանիշի տարբերանշանով) մի քանի գունային համակցություններով։
1896 թվականից ի վեր Louis Vuitton տան խորհրդանիշը մոնոգրամ գործվածքն է։ Ներկայումս կան այս գործվածքի նոր տարբերակները. դրանցից ամենահայտնին գունավոր, ֆանտաստիկ և ավանգարդ է երեսուներեք գույներով, բայց միայն լաքապատ կաշվից և ջինսից:
Ճարտարապետություն
Ճարտարապետությունը նույնպես ընտանեկան ավանդույթ է։ 1912 թվականին Լուի Վիտոնի որդին Փարիզի սրտում՝ Ելիսեյան դաշտերում, կառուցեց մի գեղեցիկ Արտ Նովո շենք (ֆր. art nouveau): Այնուհետեւ, միջազգային շուկա դուրս գալուց հետո, բրենդը խանութներ բացեց Լոնդոնում, Նյու Յորքում եւ Տոկիոյում, որոնց ճարտարապետական տեսքին մեծ ուշադրություն է դարձվում։
Louis Vuitton և սպորտ
Louis Vuitton Group-ը հովանավորում է մի շարք խոշոր սպորտային իրադարձություններ: Սրա օրինակն է
Louis Vuitton-ը (ռուսերեն թարգմանությամբ թարգմանվում է որպես Louis Vuitton) ֆրանսիական նորաձևության տուն է, որը մասնագիտանում է ճամպրուկների և պայուսակների, նորաձև հագուստի, օծանելիքի և շքեղ աքսեսուարների արտադրության մեջ՝ համանուն ապրանքանիշի ներքո։ Ընկերությունը ներկայումս հանդիսանում է LVMH միջազգային հոլդինգի մաս:
Louis Vuitton-ը Եվրոպայի ամենահին նորաձեւության տներից է։ Նրա պատմությունը սկսվել է 19-րդ դարի կեսերին՝ 1854 թ. Նրա ապագա հիմնադիրը՝ Լուի Վիտոնը (1821-1892), ծնվել է Ֆրանսիայում՝ Յուրա կանտոնում, որտեղից 1835 թվականին տեղափոխվել է Փարիզ։ Ավելի շուտ, նա «անցավ». չէ՞ որ նա իր հայրենի քաղաքից մինչև մայրաքաղաք 400 կիլոմետր հեռավորությունը հաղթահարել է ոտքով՝ ճանապարհին գումար վաստակելով բոլոր տեսակի օժանդակ աշխատանքներով, որպեսզի վճարի իր ճանապարհորդությունը: Մի անգամ Փարիզում երիտասարդը դառնում է ատաղձագործի աշակերտ, ով պատրաստում էր սնդուկներ, և, ըստ երևույթին, աշակերտությունն իզուր չէր. Louis Vuitton-ի սնդուկները պահանջված էին փարիզյան ազնվականների շրջանում, նա նույնիսկ դարձավ կայսրուհի Եվգենի դե Մոնտիխոյի անձնական ատաղձագործը, կինը: Նապոլեոն III-ի. Ֆրանսիական ազնվականների շրջապատում ժամադրությունը թույլ տվեց նրան լիովին բացահայտել իր գաղափարները այն բաների մասին, որոնք ավելի հարմար են դարձնում ցանկացած ճանապարհորդություն, և 1854 թվականին Louis Vuitton-ը բացում է իր սեփական արհեստանոցը Փարիզում, Neuve des Capucines փողոցում (նույնիսկ ֆրանսիացի փիլիսոփա-հանրագիտարանը նշեց. այս արհեստանոցը Դենիս Դիդրո):
1858 թվականին Louis Vuitton-ը հանրությանը ներկայացրեց իր նոր ստեղծագործությունը՝ կողային բացվող հարթ ճամպրուկ, թեթև և հերմետիկ: Այս գյուտը իսկական հեղափոխություն արեց. մինչ այդ ճամպրուկները կլոր ձևով էին, բացվում էին վերևում, և հնարավոր չէր դրանք տեղափոխել կույտերի մեջ, և Vuitton-ի ճամպրուկները պարզապես կարելի էր ծալել մեկը մյուսի վրա և տանել նույնիսկ աշխարհի վերջը.
Այս գյուտից հետո էր, որ Louis Vuitton-ի տունը սկսեց զարգանալ և ձեռք բերել ժողովրդականություն, և մրցակիցները փորձեցին պատճենել վարպետի յուրաքանչյուր նոր արտադրանքը. գույներով, որոնք մենք սովոր ենք տեսնել այսօր:
1888 թվականին ճամպրուկները սկսեցին պատել վանդակավոր նախշով գործվածքով և «marque L. Vuitton déposée» մակագրությամբ, սակայն LV մոնոգրամներից ծանոթ նախշը ճամպրուկների վրա հայտնվեց ավելի ուշ՝ 1896 թվականին՝ ընկերության հիմնադրի մահից հետո, երբ ընկերությունն արդեն անցել էր նրա որդու՝ Լուի Ժորժ Վիտոնի հսկողության տակ։
Հոր մահից հետո Georges Vuitton-ը սկսեց ընկերությունը վերափոխել միջազգային կորպորացիայի՝ ակտիվորեն մասնակցելով ցուցահանդեսներին ամբողջ աշխարհում, արտոնագրեց մոնոգրամի գործվածքը (որի ձևավորման մեջ, բացի LV մոնոգրամից, երկրաչափական ծաղկային մոտիվներ պարունակվում էին նաև վիկտորիանական դարաշրջանի ավանդական):
1901 թվականին ընկերությունը ներկայացրեց Steamer պայուսակը, որը նախատեսված էր մեծ ուղեբեռի մեջ բոլոր տեսակի մանր իրերը պահելու համար:
1914 թվականին Ելիսեյան դաշտերում բացվեց Louis Vuitton Building ապրանքանիշի խանութը, այդ տարիներին այն դարձավ աշխարհի ամենամեծ ուղեբեռի և ճանապարհորդական ապրանքների խանութը: Առաջին համաշխարհային պատերազմից առաջ խանութներ բացվեցին Լոնդոնում, Բոմբեյում, Վաշինգտոնում, Նյու Յորքում, Ալեքսանդրիայում և Բուենոս Այրեսում։
1932 թվականին ծնվեց առաջին Speedy-ը։ Այս մոդելն այնքան է դուր եկել կանանց, որ այն պատրաստվում և վաճառվում է նաև այսօր՝ պահպանելով բոլոր տեխնոլոգիաները։
1936 թվականին Ժորժ Վիտոնի մահից հետո նրա որդին՝ Գաստոն Լուի Վիտոնը, ստանձնեց ընկերությունը։ Հենց նրա ղեկավարությամբ ընկերությունն ընդլայնեց իր տեսականին՝ մոնոգրամներով բրենդային կտավը կիրառելով այն ամենի վրա, ինչ վերաբերում էր միայն ուղեբեռին և պայուսակներին՝ դրամապանակներից և դրամապանակներից մինչև ամենամեծ ճամպրուկները:
Ընկերության պատմությունը Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի տարիներին լի է գաղտնիքներով և բացթողումներով, պաշտոնական կենսագրությունը պարզապես բաց է թողնում այս շրջանը։ Որոշ աղբյուրների համաձայն, ընտանեկան ընկերությունը այս պահին ավելի քան ակտիվորեն աջակցել է Գերմանիայի կողմից ստեղծված մարշալ Ֆիլիպ Պետենի խամաճիկ կառավարությանը և համագործակցել Գերմանիայի հետ:
Պատերազմից հետո ընկերությանը մի քանի տարի պահանջվեց անցյալը մոռանալու և նախկին դիրքերը վերականգնելու համար։ 1966 թվականին ներկայացվեց Papillon պայուսակը (գլանաձև պայուսակ, որը դեռ հայտնի է այսօր), իսկ 1977-ին Louis Vuitton երկու խանութներ բերեցին 10 միլիոն դոլարի շահույթ: Մեկ տարի անց՝ 1978 թվականին, Ճապոնիայում բացվեց առաջին խանութը, իսկ 1980-ականների կեսերից ընկերությունը ընդլայնեց իր ներկայությունը Թայվանում և Հարավային Կորեայում։
1983 թվականին Louis Vuitton-ը միավորվեց Ամերիկայի գավաթի հետ՝ ստեղծելով Louis Vuitton Cup-ը, հեղինակավոր գավաթ, որը տևեց մինչև 2007 թվականը:
1987 թվականին շքեղության երկու խոշորագույն արտադրողները միավորվեցին՝ Louis Vuitton-ը և Moet Hennessy-ը: Ընկերությունը շարունակել է հաջողությամբ զարգանալ։ Նա, ինչպես նախկինում, զբաղվում էր շքեղ պայուսակների ու ճամպրուկների արտադրությամբ։ 1989 թվականի ժամանակ աշխարհում արդեն բացվել էր 130 բրենդային խանութ։
1989 թվականին Louis Vuitton ցանցն ուներ 130 խանութ։ 1990-ականների սկզբին ընկերությունը գլխավորում էր Իվ Կարսելը։ Նրա օրոք ընկերությունը մտավ չինական շուկա, ներկայացրեց Taiga հավաքածուն և թողարկեց գրականության և շատրվանների հավաքածու:
1997-ին Մարկ Ջեյքոբսը դարձավ Louis Vuitton-ի տան գեղարվեստական ղեկավարը, և նրա արժանիքն էր, որ 1998-ին LV-ն թողարկեց առաջին pret-a-porter շարքը, որը ներառում էր տղամարդկանց և կանացի հագուստ, զարդեր, կոշիկ, ժամացույց:
2001 թվականին հայտնվեցին պայուսակների բացառիկ շարքեր (նախագծված Մարկ Ջեյքոբսի և Սթիվեն Սփրուսի կողմից, առաջարկվում էր միայն ընկերության VIP հաճախորդներին։ 2003 թվականին Տակաշի Մուրակամին) ներկայացնում է պայուսակների նոր հավաքածու, որտեղ խանութներ են բացվում Մոսկվայում և Նյու Յորքի Նյու Դելիում։ , Սան Պաուլոյում, Յոհանեսբուրգում և Շանհայում, իսկ 2005 թվականին վերաբացվեց Ելիսեյան դաշտերում գտնվող Louis Vuitton խանութը, որտեղից սկսվեց ընկերության պատմությունը։
2002 թվականին ներկայացվեց Tambour ժամացույցների հավաքածուն։ Այս տարվա ընթացքում LV շենքը բացվել է Տոկիոյի Գինզա շրջանում։
2003 թվականին Տակաշի Մուրակամին համագործակցեց Մարկ Ջեյքոբսի հետ՝ մշակելու Monogram Multicolore պայուսակների և աքսեսուարների նոր հավաքածուն։ Այս տեսականին ներառում է ստանդարտ Monogram կտավի մոնոգրամներ, բայց 33 տարբեր գույներով սպիտակ կամ սև ֆոնի վրա: (Դասական կտավի վրա, ոսկե մոնոգրամներ շագանակագույն ֆոնի վրա): Մուրակամին նաև ստեղծեց Cherry Blossom նկարը, որտեղ ժպտացող մուլտֆիլմերի դեմքերը վարդագույն և դեղին ծաղիկների միջով երբեմն տեղադրվում էին մոնոգրամի կտավի վրա: Այս ձևանմուշը հայտնվել է սահմանափակ թվով տարրերի վրա: Այս սահմանափակ թողարկումը դադարեցվել է 2003 թվականի հունիսին։ 2003 թվականի ընթացքում խանութներ են բացվել Մոսկվայում, Ռուսաստանում և Նյու Դելիում (Հնդկաստան):
2004 թվականին Louis Vuitton ապրանքանիշը նշեց իր 150-ամյակը։ Նոր խանութներ են բացվել Նյու Յորքում (Հինգերորդ պողոտայում), Սան Պաուլոյում, Մեխիկոյում, Կանկունում և Յոհանեսբուրգում։ Բացի այդ, այս տարի Շանհայում բացվեց առաջին համաշխարհային խանութը։
2008 թվականին Louis Vuitton-ը թողարկեց Damier Graphite կտավը: Կտավն ունի դասական Damier նախշը, սակայն սև և մոխրագույն գույներով՝ նրան առնական տեսք հաղորդելով։ Նաև 2008 թվականին նա համագործակցեց Ֆարել Ուիլյամսի հետ՝ դիզայներական զարդերի (Blason) և ակնոցների շարք Louis Vuitton-ի համար:
2010 թվականին Louis Vuitton-ը Լոնդոնում բացեց խանութը՝ այն անվանելով իրենց ամենաշքեղ խանութը։
2013 թվականի նոյեմբերի 4-ին ընկերությունը հաստատեց, որ Նիկոլաս Գեսքյերը աշխատանքի է ընդունվել՝ փոխարինելու Մարկ Ջեյքոբսին որպես կանացի հավաքածուների գեղարվեստական ղեկավար։ Ghesquière-ի առաջին շարքը ցուցադրվել է Փարիզում 2014 թվականի մարտին։
2018 թվականի մարտի 26-ին Վիրջիլ Աբլոն նշանակվել է տղամարդկանց հագուստի բիզնեսի գեղարվեստական ղեկավար՝ պիտակի առաջին աֆրոամերիկացի գեղարվեստական ղեկավարը և եվրոպական խոշոր նորաձեւության տան սակավաթիվ աֆրոամերիկացի դիզայներներից մեկը: Նրա դեբյուտային ցուցադրությունը կայացել է 2018 թվականի Փարիզի Նորաձևության շաբաթում՝ Palais-Royal-ի պատմական բակում։
ԼՈՒԻ ՎԻՏՈՆ
Louis Vuitton ապրանքանիշի պատմությունը, որը դարձել է «ճանապարհորդություն» բառի հոմանիշը, սկսվել է նրա հիմնադիր Louis Vuitton-ի ճանապարհորդությունից։ 1835 թվականին տասնչորսամյա ատաղձագործը ֆրանսիական Անշետ փոքրիկ գյուղից ոտքով մեկնեց Փարիզ։
Այնտեղ նա աշակերտ դարձավ այն ժամանակվա հայտնի ճամպրուկներ արտադրող պարոն Մարչալի մոտ: Քանի որ մարդիկ սկսեցին ավելի շատ ճանապարհորդել տրանսպորտի տարբեր տեսակների, գնացքների և շոգենավերի, այնուհետև մեքենաների և ինքնաթիռների մշակմամբ, այս մասնագիտությունը շատ շահավետ դարձավ, և 1954 թվականին Vuitton-ն արդեն ուներ բավականաչափ հաճախորդներ՝ սեփական բիզնեսը սկսելու համար:
Ճամփորդական պայուսակների աշխարհում Louis Vuitton-ը հայտնի է որպես իսկական գյուտարար։ Այն փոխարինում է ճամփորդական կրծքավանդակի կամարակապ կափարիչը, 
որին նրանք շատ սովոր էին այս անգամ ավելի հարմարավետ բնակարանին, պաստառապատումը անջրանցիկ կտավով և ավելացնում է հատուկ խցիկներ երկրպագուների, ձեռնոցների և այլ պարագաների համար։ Նա նաև հորինեց մի նավահանգիստ, որտեղ կոստյումները կարող են տեղափոխվել առանց կնճռոտվելու վտանգի և ճամպրուկի վրա համակցված կողպեքի և շատ ավելին: Հաճախորդները շոգենավերի, թերթերի, գործարանների և այլ արիստոկրատների տերերն էին։ Ավելի մոտ 60-70-ականներին կինոյի և հեռուստատեսության աստղերը դարձան Louis Vuitton-ի հաճախորդները:
1896 թվականից ի վեր բրենդի բոլոր ապրանքները սկսեցին զարդարվել ապրանքանիշով՝ LV սկզբնատառերով զինանշանով, որն այժմ հայտնի է ամբողջ աշխարհում։ Այս մոնոգրամը հորինել է Լուիի որդին՝ Ժորժը, որպեսզի պաշտպանի իրեն և իր արտադրանքը կեղծիքից։ Սակայն պիրատական արտադրանքի դեմ պայքարի խնդիրը ընկերության համար մինչ օրս սուր խնդիր է։
Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշը շուտով նվաճեց բոլոր մայրցամաքները, Vuitton ընտանիքը բուտիկներ բացեց Եվրոպայում, Ամերիկայում, Ասիայում: Այժմ ընկերությանը պատկանում է 380 խանութ աշխարհի հիսուն երեք երկրներում, այս ապրանքանիշի ներքո թողարկվում են ժամացույցների և կոշիկների շարք, ինչպես նաև զարդերի շարք։
Louis Vuitton-ի արտադրանքի արտադրության տեխնոլոգիան 150 տարվա ընթացքում որևէ էական փոփոխություն չի կրել, գործողությունների կեսից ավելին իրականացվում է ձեռքով: Իր պատմության ընթացքում Vuitton-ները փորձել են իրենց հմտությունները հեծանիվներից մինչև մահճակալներ արտադրել տարբեր ապրանքներ: Այնուամենայնիվ, այս ապրանքը պահանջարկ չուներ: Ճանապարհորդության նորաձևության արագ մուտքը խթանեց արտադրության նոր ուղղություններ: Իսկ այժմ, բացի ճամպրուկներից, ճամփորդական պայուսակներից, պայուսակներից ու պայուսակներից, ընկերության արտադրանքի մեծ մասը զբաղեցնում են տարբեր պատյաններ, ծածկոցներ կամ, այսպես կոչված, հատուկ նշանակության ուղեբեռեր։
Lous Vuitton ապրանքները երբեք զեղչված չեն: Հին հավաքածուն, որը չի կարելի վաճառել, այրվում է, և դրա տեղը նորն է զբաղեցնում, որպեսզի գնորդին սպասի այնքան, որքան պահանջվի։
Louis Vuitton-ը ծնվել է 1821 թվականի օգոստոսի 4-ին Ֆրանսիայի Յուրա քաղաքում, որը գտնվում է Ֆրանսիայի արևելքում։ Դեռ մանկուց տղա Լուիը լավ սովորեց, թե ինչպես վարվել հոր գործիքների հետ, ով քաղաքի խանութներից մեկում հյուսն էր աշխատում։ Տասնչորս տարեկանում Louis Vuitton-ը, փնտրելով իրեն ու կյանքում իր տեղը, գնում է Փարիզ, որը գտնվում է Յուրայից 400 կիլոմետր հեռավորության վրա։ Երիտասարդ վարպետը ոտքով է անցնում ամբողջ ճանապարհը։
1837 թվականին երիտասարդ Լուի Վիտոնը ժամանեց Փարիզ և աշակերտ դարձավ սնդուկներ պատրաստելու վարպետի՝ պարոն Մարեշալի մոտ: Իր հմտությունների և տաղանդի շնորհիվ Լուիը արագ սովորեց ճամփորդական ճամպրուկներ պատրաստելու տեխնիկան։ Եվ շուտով նրա անունը արդեն լսել են ֆրանսիական բոհեմիան և հասարակության վերին շերտերը։ Louis Vuitton-ը պատրաստել է պայուսակների իր օրիգինալ մոդելները՝ օգտագործելով գծավոր խիտ գործվածք։ Հարդարման որակի և թանկարժեք նյութերի շնորհիվ Vuitton-ի ճամպրուկները մեծ ժողովրդականություն էին վայելում մեծահարուստ Մադամ և պարոն:
1854 թվականին Louis Vuitton-ը բացեց իր առաջին խանութը՝ «Louis Vuitton: Malletier a Paris» (ֆրանս. «Louis Vuitton: Paris-ի կաշվե ճամպրուկները») Փարիզի Neuve des Capucines («Արհեստանոց Նոր Նաստուրտիուս փողոցի վրա») փողոցում։ Ելիսեյան դաշտեր. Ավելին, այս խանութի հետքերը մինչ օրս պահպանվել են այնտեղ։ Տան ֆրոնտոնի վրա կա մակագրություն՝ «Louis Vuitton, ճամպրուկների արտադրություն, Փարիզյան առևտրի տուն, հիմնադրվել է 1854 թվականին»։
Վիթոնի հաջողությունը բառացիորեն անմիջապես առաջ եկավ. նրա հիմնական հաճախորդը Նապոլեոն III-ի կինն էր՝ կայսրուհի Եվգենի դե Մոնտիխոն: Ի դեպ, այն ժամանակ «Louis Vuitton» ճամպրուկները պատրաստվում էին բացառապես էլիտայի համար։
1858 թվականին Լուիը նորույթ ներկայացրեց՝ հարթ ճամպրուկ, որը կոչվում էր «Տրիանոն»։ Ճամպրուկի տարբերակիչ առանձնահատկությունը, որով այն առանձնանում էր մյուս բոլոր մոդելներից, ձևն էր։ Մինչ այս պահը բոլոր ճամպրուկները արտադրվում էին ուռուցիկ կափարիչով, ինչը դժվարացնում էր դրանք տեղափոխելը, քանի որ անհարմար էր դրանք ծալելը։
1867 թվականին «Louis Vuitton» նորաձեւության տան արտադրանքը որպես ցուցանմուշ ցուցադրվել է Փարիզում հատուկ ցուցահանդեսում։ Այդ ժամանակ էր, որ ուղեբեռի շատ արտադրողներ սկսեցին զանգվածաբար կրկնօրինակել Louis Vuitton-ի հարթ ճամպրուկները: Իր անունը կեղծիքից պաշտպանելու համար Vuitton-ը մշակել է դարչնագույն քառակուսի գործվածք՝ Damier Canvas, որը մինչ օրս համարվում է ապրանքանիշի խորհրդանիշը:
1885 թվականին Louis Vuitton-ը բացեց իր առաջին խանութը Լոնդոնում հանրահայտ Օքսֆորդ փողոցում։ Համաշխարհային ասպարեզ դուրս գալով՝ Vuitton-ը սկսեց իր յուրաքանչյուր ապրանքը նշել «marque L. Vuitton deposee» (ապրանքանիշը Louis Vuitton) մակագրությամբ, որը ապրանքի իսկության երաշխիքն էր։
1892 թվականին Լուի Վիտոնը մահացավ՝ իր կայսրությունը թողնելով իր որդուն՝ Ժորժ Վիտոնին, ով հայտնագործեց հանրահայտ «LV» մոնոգրամային գործվածքը։
1895 թվականին ընկերության դիզայներները՝ Ժորժ Վիտոնի գլխավորությամբ, մշակեցին լեգենդար մոնոգրամներով կտավը, որը շատ դժվար էր կրկնօրինակել։ Ժորժը ստեղծեց նոր մոտիվ, որը բաղկացած էր. կոր բեժ ռոմբուս, որը պարունակում է չորս կետ ունեցող աստղ կենտրոնում; և «LV» սկզբնատառերը՝ ի հիշատակ իր հոր։ Այն արտոնագրվեց և հետագայում դարձավ Louis Vuitton-ի արտադրանքի ապրանքանիշը: Դրա շնորհիվ աշխարհում զգալիորեն նվազել է այս ապրանքանիշի կեղծ ապրանքների տոկոսը։
Տարիների ընթացքում Ժորժը գովազդում է Louis Vuitton-ի արտադրանքը միջազգային շուկաներ՝ լայնորեն ճանապարհորդելով և անընդհատ տեղափոխվելով երկրից երկիր: Շուտով Louis Vuitton խանութները հայտնվեցին Նյու Յորքում, Բոմբեյում, Լոնդոնում, Վաշինգտոնում, Ալեքսանդրիայում և Բուենոս Այրեսում։
Իսկ 1914 թվականին Փարիզի Ելիսեյան դաշտերում բացվեց քաղաքի այն ժամանակվա ամենամեծ բուտիկը, որը պատկանում էր Louis Vuitton-ին։
1936թ.-ին մահացել է Ժորժ Վիտոնը, «Լուի Վիտոն»-ի կառավարումն ամբողջությամբ անցել է նրա որդու՝ Գաստոն-Լուի Վիտոնի ձեռքը։
Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ Louis Vuitton ապրանքանիշը աջակցում էր նացիստներին՝ դռան վրա կախելով ցուցանակ՝ «Շների հետ մուտք չկա, հրեաների համար մուտք չկա»: Սակայն պատերազմից հետո ապրանքանիշի պատմության այս ամոթալի էջը արագ շրջվեց և մոռացվեց։
1959 թվականին որոշվեց փոխել հայտնի մոնոգրամը ավելի պարզի։ Դա արվել է, որպեսզի այն կիրառվի ոչ միայն մեծ, այլեւ ավելի փոքր առարկաների, օրինակ՝ աքսեսուարների վրա։
1987 թվականին Louis Vuitton ապրանքանիշը դարձավ LVMH հոլդինգի մի մասը, որը շքեղ ապրանքների, շամպայնի և կոնյակի աշխարհի խոշորագույն արտադրողներից է։
Արդեն 1989 թվականին Louis Vuitton ընկերությունն ուներ հարյուր երեսուն բուտիկ ամբողջ աշխարհում:
.jpg)
1990-ականների սկզբին. Իվ Կազելը նշանակվեց նորաձեւության տան նախագահ, իսկ 1992 թվականին Չինաստանում բացվեց առաջին բրենդային բուտիկը։
1996թ.-ին Louis Vuitton ապրանքանիշը նշեց իր հեղինակային գյուտի հարյուրամյակը՝ Monogram Canvas-ը:
.jpg)
1997 թվականին Մարկ Ջեյքոբսը դարձավ Louis Vuitton-ի գեղարվեստական ղեկավարը։ Այս տաղանդավոր դիզայների աշխատանքի շնորհիվ ընկերությունը թողարկել է առաջին «prêt-a-porter» հավաքածուները կանանց և տղամարդկանց համար՝ հագուստ, կոշիկ, աքսեսուարներ և զարդեր (մինչ այդ պահը Louis Vuitton-ը զբաղվում էր միայն պայուսակների արտադրությամբ։ և ճամպրուկներ): Միևնույն ժամանակ, նորաձևության դիզայները հաջողությամբ գրավում է բազմաթիվ հայտնի նկարիչների՝ համագործակցելու հավաքածուների վրա:
2003 թվականին Տակաշի Մուրակամիի հետ միասին մշակվել է «Multicolore» մոնոգրամի նոր տեխնոլոգիա, որն օգտագործվել է բացառապես սահմանափակ հավաքածուի համար։ Նույն թվականին Ռուսաստանի և Հնդկաստանի մայրաքաղաքներում բացվեցին Louis Vuitton ապրանքանիշի բուտիկները։
2005 թվականին Louis Vuitton-ը նշեց իր 115-ամյակը։ Այս նշանավոր իրադարձության պատվին նոր բուտիկներ են բացվել այնպիսի քաղաքներում, ինչպիսիք են Սան Պաուլոն, Նյու Յորքը, Շանհայը և Յոհանեսբուրգը:
«Louis Vuitton» նորաձեւության տունը պարբերաբար թողարկում է կանացի եւ տղամարդու հագուստի հավաքածուներ, սակայն ընկերությունը կենտրոնանում է իր ճամփորդական պայուսակների ու ճամպրուկների վրա։
Ամենահայտնի առաջատար բուտիկը՝ Louis Vuitton-ը, գտնվում է Փարիզի Ելիսեյան դաշտերում և վաճառում է բրենդի բոլոր գծերը՝ բաշխված շենքի յոթ մակարդակներում:
Այսօր «Louis Vuitton»-ը շքեղ ապրանքների արտադրության ամենամեծ ընկերությունն է աշխարհում, որը միավորում է լավագույն գինիների, ալկոհոլային խմիչքների, օծանելիքի և կոսմետիկայի, ժամացույցների և զարդերի, նորաձևության հագուստի և կաշվե իրերի ոլորտում ամենահայտնի ապրանքանիշերը: «Louis Vuitton»-ը աշխարհահռչակ ապրանքանիշ է, առաջին հերթին իր արտադրանքի ամենաբարձր որակի շնորհիվ: