Ինչ է նշանակում ընկերության անվանումը Chanel: Chanel ապրանքանիշի պատմությունը: Chanel- ը `Քարդ Լագերֆելդի գլխավորությամբ
Թվիդի նուրբ բաճկոնը, մի փոքր սեւ զգեստը, որը կարող է լրացվել միայն մարգարիտների բարակ թելով, հայտնի No 5 Chanel- այս ամենը Chanel- ի ֆրանսիական տան խորհրդանիշն է, որը չի կորցնում իր հմայքն ու առաջնորդությունը հիմնադրի ՝ հայտնի Coco Chanel- ի մահից տասնամյակներ անց:
Chanel ապրանքանիշի պատմություն
Շանելհավանաբար ամենահայտնի ապրանքանիշն է նորաձեւության աշխարհում: Շատերը, «Շանել» բառով, անմիջապես կապվում են շքեղ, նուրբ և յուրօրինակ բանի հետ: Ընկերության հաջողության պատմությունը կապված է նրա հիմնադիր Կոկո Շանելի հետ:
Կոկոն ուներ շատ հարուստ երկրպագուներ, ովքեր օգնեցին նրան բացել իր առաջին խանութը Փարիզում 1910 թվականին: Նա ինքն էր պատրաստում կանանց տիկնիկներ և վաճառում դրանք: Կոկոն մեծ ազդեցություն ունեցավ բարձր նորաձեւության վրա: Նրա ստեղծած հագուստը հեղափոխություն մտցրեց նորաձեւության մեջ: Կոկոյի հաճախորդները ամբողջ աշխարհում եղել են մինչև 1919 թվականը: Շատերը կարող էին տեսնել նրա ազատ փեշերը, ֆլանային բլազերներ, երկար ժերսիի սվիտերներ, ծովագնացության կոստյումներ և հայտնի փեշի և բաճկոնի կոստյում:
Լեգենդար օծանելիքը հայտնվեց 1921 թվականին «Chanel №5», որը դարձավ առաջին սինթեզված օծանելիքը ՝ առանց հատուկ ծաղկի բույրի: Եվ 1926 թ.-ին աշխարհը նախ ներկայացվեց մի փոքր սեւ զգեստով մինչև ծնկների կեսը, որն ունի պարզ կիսաշրջանաձև պարանոց և երկար նեղ թևեր և պատրաստվում էր առանց մանյակ, ժապավեններ, կոճակներ, ծոպեր, ծալքեր և վարձույթ: 1939 թվականին Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի պատճառով Կոկոն ստիպված փակեց իր Fashion House- ը և իր բոլոր բուտիկները:
1954-ին Կոկոն վերադարձավ նորաձեւության աշխարհ: Բոլոր դասական մոդելները կատարելագործվել են, և ամենահայտնի և հարուստ կանանց կարելի է գտնել նրա ցուցադրություններում: 1950-1960-ականներին հոլիվուդյան տարբեր ստուդիաներ համագործակցում էին Կոկոյի, նրա համար հագնված Լիզ Թեյլորի և Օդրի Հեփբերնի հետ:
Կոկո Շանելը մահացավ 1971 թվականի հունվարին: 1982-ին House Chanel- ը ղեկավարում էր Կառլ Լագերֆելդը: Հայտնի կոստյումների փեշերը դարձել են հնարավորինս կարճ: Կոկոն դա հազիվ թե հավաներ, բայց Լագերֆելդը հավատարիմ է մնում հիմնական սկզբունքին. Պալատի արտադրած հագուստը պետք է լինի հարմարավետ:
Ներկայումս Chanel- ի գործունեությունը կենտրոնացած է հագուստի, օծանելիքի և կոսմետիկայի, արեւային ակնոցների, ժամացույցների և զարդերի արտադրության և վաճառքի վրա:
Chanel- ը մասնավոր ընկերություն է, որը վերահսկվում է Ալեն Վերտվայմերի (խորհրդի նախագահ) կողմից: Տան գլխավոր դիզայները Կառլ Լագերֆելդն է, գլխավոր ռեժիսորը ՝ Մորին Շիկեն: Chanel- ն ամբողջ աշխարհում ունի 147 բուտիկ:
Chanel բույրերի պատմություն
Chanel օծանելիքի պատմությունը սկսվեց Chanel №5-ի ծնունդից: Այս լեգենդար բույրը ծանոթ է գրեթե բոլորին, ովքեր լսել են օծանելիքի մասին: Էռնեստ Բուկը դարձավ այս գլուխգործոցի «հայրը», բայց դա կարող էր պատահել, եթե ինքը ՝ Շանելը, օծանելիքին չառաջարկեր ստեղծել բոլորովին նոր օծանելիքներ, ոչ թե 20-րդ դարի ծաղկային օծանելիքների նման: Այժմ Էռնեստ Բուի ստեղծած օծանելիքն ամենաշատ վաճառվող օծանելիքն է աշխարհում:
30-ականներից հետո Chanel- ի օծանելիքի պատմության մեջ ժամանակավոր դադար էր: Թողարկվեց միայն երկու վարկած ՝ Chanel Pour Monsieur (1955) և Chanel 19 (1971): Սակայն, երբ Կառլ Լագերֆելդը ստանձնեց Նորաձեւության տունը Chanel- ի մահից հետո, ընկերության օծանելիքի շարքը կյանքի կոչվեց: Ֆրանսիական տունը սկսեց ստեղծել նոր օծանելիք և օդեկոլոններ, որոնք շատ տարածված էին: Ինչ-որ չափով ընկերության աշխուժացմանը նպաստեց quesակ Պոլգը, որը 1978-ին եկավ Նորաձևության տուն ՝ որպես «սովորական» օծանելիք:
Ընկերության թողարկած նոր օծանելիքը չէր կարող ստվերել պաշտամունքի թիվ 5 փառքը: Այնուամենայնիվ, օծանելիքի դասական ճանաչված շարքի նորացման շնորհիվ Chanel օծանելիքի շարքը դեռ ծաղկում է: Օրինակ ՝ լեգենդար թիվ 5-ը (օրինակ ՝ Eau Premier, 2007), Chance (թարմացված Chance Eau Tendre, 2010), Chanel No. 19 (No. 19 Poudre, 2011) մեկ անգամ չէ, որ թարմացվել են:
Chanel բույրեր
1996 թվականը շատ անսովոր կանանց բույր է, որն արդեն դասական է դարձել: Quesակ Պոլգերը որոշեց շեղվել ավանդույթից և եռաստիճան բուրգի փոխարեն ստեղծեց կոմպոզիցիա, որը բաղկացած էր վեց «երեսներից», ինչպես հմտորեն կտրված ադամանդը: Այս օծանելիքի բոլոր երանգներն ու նրբությունները, միահյուսվելով, ստեղծում են կախարդական բույր: Նա կլանել է մանդարինի, վանիլի, վարդի, բերգամոտի, կիտրոնի, հասմիկի, շուշանի, դեղձի, ցիտրուսների, մագնոլիայի նոտաները: Ureարդարված է Allure- ի կողմից բեժ տոնով `զուգորդված սևի հետ` հիանալի Coco Chanel- ի սիրված համադրությամբ: Այս օծանելիքը ոչ մեկին անտարբեր չի թողնի:
Ակնարկներ
«Allure- ն ինձ հիացրեց: Ես դա կդասակարգեի որպես մրգային-ծաղկային բույր: Ես դրանում լսում եմ հյութալի քաղցր ցիտրուսներ, մագնոլիա և վարդագույն վարդեր: Այս ամենը, հորդառատ, շատ երկար ժամանակ է խաղում: Նրա մեջ չկա այնպիսի յուղայնություն, որը կխանգարի ինձ սիրահարվել իրեն: Քայլելը օդային է, սիրախաղ ու խաղային: Ես այն սիրում եմ և հաճույքով հագնում: Եվ այնքան հաճելի է հաճոյախոսություններ ստանալ. Կարո՞ղ եմ կանգնել ձեր կողքին, այնքան հիանալի հոտ եք առնում »:
«Ես կրկին ու կրկին վերադառնում եմ այս օծանելիքին: Եվ ես նույնիսկ կարոտում եմ նրան: Երբեմն արժե բաժանվել բույրից, որպեսզի հետո նորից իմանալ դրա գեղեցկությունը: Այն չափազանց գեղեցիկ է, ես սիրում եմ նրա համեղ ցիտրուսային բացվածքն ու դրան հաջորդող փոշոտ սիրտը: Հարգելի, հետևյալ, միշտ համապատասխան Pacing- ը, ես ձեզ հետ չեմ տա »:
«Սա իմ սիրած բույրն է: Սառը և քաղցր, այն հիանալի է վաղ գարնան և ձմռան համար, բայց ոչ պակաս գեղեցիկ է այլ եղանակներին: Ես կցանկանայի այն քնել քնելու ժամանակ և ռոմանտիկ երազներ տեսնել: Քայլելը այնքան սեքսուալ չէ, որքան ռոմանտիկն ու սիրախաղը: Նրա հետ ես հաճոյախոսություններ եմ ստանում ոչ միայն տղամարդկանցից, այլեւ կանանցից »:
Allure Homme Sport- ը
2004 թ. ՝ թարմ բույր ՝ չորս երանգներով. Փայտային, թարմ, զգայական և կծու: Այն պարունակում է ցիտրուսային, տոնկա լոբու, մայրու, վետիվեր, մուշկ, ներոլի, մրգեր, սեւ պղպեղ, ալդեհիդներ և ծովային նոտաներ: Գերիշխողն այստեղ է
թարմ եզր, որը նոր զգայականություն է բերում ծովի քամու բույրով: Perfակ Պոլգերի ստեղծած այս օծանելիքը պահվում է արծաթե շշի մեջ, որի վրա կա ռետինե սեւ գլխարկ, որը զարդարված է պողպատե մատանիով:
Ակնարկներ
«Այս օծանելիքը հարմար է բոլոր առիթների համար: Այն երկարատև է, բարձրորակ, ունի լավ ընտրված կազմ: Ես օգտագործում եմ այն \u200b\u200bավելի քան մեկ տարի, երբեք չեմ հիասթափեցրել: Իմ կարծիքով, գերիշխող համը պղպեղն է »:
«Չեմ հասկանում, թե ինչու նախկինում չէի գնել այս օծանելիքը: Այն կատարյալ է ինձ համար, քանի որ այն բազմակողմանի է, թեթև և միևնույն ժամանակ գեղեցիկ: Այս բույրն ունի, ես չեմ վախենում այս բառից, փայլուն կազմով, և դու ուզում ես այն շնչել նորից ու նորից »:
«Ի Howնչ գեղեցիկ է նա: Եթե \u200b\u200bես տղամարդ լինեի, ապա անվերապահորեն կօգտագործեի միայն նրան: Ես այն գնել եմ ամուսնուս համար երկար ժամանակ ՝ անընդհատ վայելելով դրա հոտը: Նա հրապուրիչ է, գրավիչ,սեռական... Միանշանակ գլուխգործոց: Amazարմանալիորեն բացահայտված է: Երկարակեցություն բարձրության վրա: Հոտը լեգենդ է: Բրավո, Շանելի՛ »:
Allure sensuelle
2005 թվականը միևնույն ժամանակ ինտիմ և զգայական, ջերմ, խորհրդավոր և շքեղ, օդային և լուսավոր է: Createակ Պոլգերը այն ստեղծելու համար ոգեշնչվել է Աննա Մուգլալիսի արտասովոր ձայնից: Allure Sensuelle- ն ունի վեց երանգներ `ծաղկային, թարմ, արեւելյան, փայտային, կծու և մրգային: Դրա մեջ մի առեղծված կա ՝ շնորհիվ իր փափուկ արևելյան-ծաղկային հոտի: Նա ակնարկներ ու քնքուշ խոստումներ է տալիս ՝ մինչև վերջ պահելով իր հմայքի գաղտնիքը: Օծանելիքը պարունակում է բնական զգայականություն և թերագնահատում, որը խարդավանում է և հորդորում:
Ակնարկներ
«Երբ ես նորից զգացի նրա բույրը, հանկարծ ես բռնեցի երջանկության, մանկության բույրը ՝ գեղեցիկ և երիտասարդ մոր կերպարը: Պարզվեց, որ հրաշքը իմ ձեռքում է: Գիտակցությունը մի փոքր թուլացել է ... Հայտնաբերումից ուրախության զգացում: Ես հասկացա. Նա իմն է, նա ինձ համար է: Անհամեմատելի, անհավանական ու գերազանց: Ափսոս, որ ավելի վաղ չգիտեի ու չէի լսում նրա մասին: Վայրկյանների մի հատվածում նա ինձ ծանոթ դարձավ »
«Ինձ շատ դուր եկավ օծանելիքի խունկը: Ես պարզապես սարսափում եմ Սենսուելայից: Այն ունի գույների հարուստ պալիտրա. Ասես հայտնվում եք Սուլթանի պալատում: Այն արթնացնում է մի գեղեցիկ թխահերի կերպարը, որը փաթաթված է շքեղ բրոշադով և փայլում է ոսկե ապարանջաններով, հագնված է բարակ դաստակներով և զանգվածային սուտակավոր վզնոցով »:
«Երեկ այս բույրը փորձարկելուց հետո ես հասկացա, որ ուզում եմ: Կեսգիշերին ես չէի կարող քնել ՝ ներշնչելով ձեռքիս հետևի հոտը: Սա հեքիաթային պար է Շչելկունչիկից, ձմեռային հեքիաթ, Ամանորյա երաժշտություն և մոգություն: Ես սիրահարվեցի նրան, այսքան ժամանակ փնտրում էի նրան: Ես նրա մեջ ինձ խաղաղ եմ զգում և զգում եմ, որ ամեն ինչ ընթանում է այնպես, ինչպես պետք է »:
Անտաուս
1981 թվականը առնականության և ուժի մարմնացում է: Այն ստեղծվել է quesակ Պոլգերի կողմից ՝ որպես իր առաջին առնական բույր: Տղամարդկանց բոլոր օծանելիքի շարքում Chanel- ը ամենաթարմն ու նյութականն է: Օծանելիքն իր անունը ստացել է ի պատիվ Անտաոսի ՝ հին հույն հերոսի, առնականության խորհրդանիշ, միևնույն ժամանակ զգայականություն և խոցելիություն: Օծանելիքի բաղադրությունը պարունակում է ավելի քան 95 բաղադրիչ `կաշվե, կծու և փայտային նոտաներով, նարդոսի երանգով, որոնք ներդաշնակորեն միահյուսվում են` ստեղծելով յուրօրինակ համադրություններ, և զարմանում ես, թե ինչ է զգում հիմա `ցիստուս կամ մրտեր, պաչուլի կամ կոճապղպեղ: Հարմար է ուժեղ բնավորությամբ և աչքի ընկնող հայացքով տղամարդկանց համար:
Ապրանքանիշը: Շանել
Արդյունաբերություն: շքեղ ապրանքների արտադրություն
Ապրանքներ: հագուստ, օծանելիք, կոսմետիկա, ժամացույցներ, արեւային ակնոցներ և զարդեր:
Ընկերություն- սեփականատեր: Շանելի տունը
Հիմնադրման տարին:20-րդ դարի սկիզբը: Առաջին բուտիկը բացվել է 1913 թվականին:
Գլխամասային գրասենյակ: Ֆրանսիա
Կատարման ցուցանիշներ
Շրջանառություն (եկամուտ) ՝ 6,7 միլիարդ եվրո (2014)
Զուտ շահույթը (զուտ եկամուտ) ՝ 1,3 միլիարդ եվրո (2014)
Աշխատակիցների թիվը՝ 1270 մարդ (2010)
Ըստ Forbes- ի (2016)
Եկամուտ. 5.2 միլիարդ դոլար (2016)
Netուտ եկամուտ ՝ 1,3 միլիարդ եվրո (2016)
Ըստ New York Times- ի (2017).
Ընդհանուր վաճառք ՝ 9,62 միլիարդ դոլար (2017)
Netուտ եկամուտ. 0,874 միլիարդ դոլար (2017)
Գործառնական շահույթ ՝ $ 2.69 միլիարդ (2017)
Sախսեք ՝ 1,46 միլիարդ դոլար (2017)
Աշխատակիցների քանակը `20,000
Chanel- ի տունը 147 բուտիկ ունի ամբողջ աշխարհում: Ընկերության ֆինանսական կատարողականը չի բացահայտվել: Ըստ hoovers.com ինտերնետային ռեսուրսի, Chanel- ի տարեկան շրջանառությունը կազմում է մոտ $ 1,089 մլրդ դոլար:
2002-ին Ռուսաստանում բացվեց Chanel LLC- ի ներկայացուցչությունը:
Մերկուրին 1999 թվականից մինչև 2006 թվականի փետրվար Ռուսաստանում Chanel հագուստի և աքսեսուարների բացառիկ դիստրիբյուտորն էր: 2006-ի փետրվարին Chanel- ը բացեց իր սեփական բուտիկը Ռուսաստանում `Ստոլեշնիկովի անվան գոտում: Այսօր Ռուսաստանում գործում է ապրանքանիշի 3 մոնո-բրենդային բուտիկ. Երկուսը Մոսկվայում, Ստոլեշնիկով Պերեուլոկում և Վրեմենա Գոդա առևտրի կենտրոնում ՝ Կուտուզովսկի պրոսպեկտում, և մեկը Եկատերինբուրգում ՝ Սակկո և Վանցետի փողոցներում:
2016-ի համար նորաձեւության բուտիկների քանակը իջել է հինգի. Դրանցից չորսը գտնվում են Մոսկվայում: Վերջին մեկ տարվա ընթացքում Ռուսաստանում Chanel- ի («Շանել» ՍՊԸ) հասույթը նվազել է 5.5% -ով `14.23 միլիարդից հասնելով 13.441 միլիարդ ռուբլու:
2016-ի վերջին աշխարհում Chanel- ի եկամուտները անկում ապրեցին. Եվրոպայում ահաբեկչությունները բացասաբար ազդեցին զբոսաշրջիկների հոսքի և սպառողների ծախսերի վրա: Բայց Ռուսաստանում վերջին տարվա ընթացքում նորաձեւության տան վաճառքներն աճել են 9% -ով ՝ կազմելով 14,23 միլիարդ ռուբլի: Բացի այդ, ընկերության անգլիական ստորաբաժանման վաճառքն ազդել է ֆինանսական արդյունքների վրա:
Ընկերության զուտ շահույթն ընկել է 1,5 անգամ ՝ կազմելով 874 դոլար, իսկ շահութաբերությունն ընկել է 22,7% -ով:
Հաշվետու ժամանակաշրջանը Ալան Ուարտհայմերի առաջին տարին էր, որպես նորաձեւության տան տնօրեն: Վարտհայմերը ընկերության համասեփականատեր է և ընկերության հիմնադիր Գաբրիել (Կոկո) Շանելի գործընկերոջ թոռը: 2016-ի սկզբին ընկերությունից հեռացավ նորաձեւության տան գործադիր տնօրեն Մորին Շիկեն, ով այս պաշտոնն էր զբաղեցնում 2007 թվականից: Շիկեի հեռանալը կապված էր «Chanel տան զարգացման ռազմավարության շուրջ տարաձայնությունների հետ»:
Չնայած համաշխարհային ընկերության արդյունքներին, Ռուսաստանում Chanel- ի կատարողականը, ընդհակառակը, կայուն աճում է: Ըստ SPARK-Interfax- ի, 2016-ին Chanel- ի հասույթն անցյալ տարվա ընթացքում աճել է 9% -ով և կազմել 14.233 միլիարդ ռուբլի: 13.051 միլիարդ ռուբլու դիմաց: մեկ տարի շուտ: Վերջին մեկ տարվա ընթացքում ՍՊԸ-ի շահույթը 1,581 միլիարդից հասել է 2,098 միլիարդ ռուբլու:
Աղբյուրը `RBC
Բրենդի պատմություն
«Նորաձեւությունն այն է, ինչ դու ինքդ ես հագնում: Այն ամենը, ինչ ուրիշները հագնում են, նորաձեւ չէ »: Անցյալ դարի 20-ականների կեսերին Կոկո Շանելը հերքեց Օսկար Ուայլդի հայտնի աֆորիզմը ՝ ասելով, որ նորաձեւությունը «փոքրիկ սեւ զգեստ է»: Նրա հեղինակությունն այնքան մեծ էր, որ տարբեր խավերի և հարստության կանայք առանց երկմտելու հագնում էին «սգավոր» հանդերձանք և անմիջապես դառնում հավասարապես գրավիչ: Այս վճռական քայլը Կոկոյին բերեց համաշխարհային հռչակ և ստիպեց նրան գտնել նրբագեղության, շքեղության և լավ ճաշակի խորհրդանիշ:
«Շանելի ոճ» հասկացությունը ամուր հաստատված է նորաձեւության տերմինաբանության մեջ: Նա ինքն ասաց. «Առաջին հերթին սա ոճ է: Նորաձեւությունը դուրս է գալիս նորաձեւությունից: Ոճը `երբեք»:
Բայց եթե նրա մոդելների կտրվածքն առանձնանում էր առավելագույն պարզությամբ («Դուք պետք է անխնա հեռացնեք այն ամենը, ինչը չափազանց շատ է»), ապա Մեծ մադեմուազելը, ինչպես նրան անվանում էին ֆրանսիացիները, զարդարեց և վերափոխեց իր սեփական կենսագրությունը ՝ անճանաչելիորեն:
Նրա մանկության մասին քիչ բան է հայտնի: Գաբրիելը ծնվել է 1883 թվականի օգոստոսի 19-ին Ֆրանսիայի արեւմտյան Սումուր քաղաքում: Նրա հայրը արդար վաճառական Ալբերտ Շանելն էր, մայրը `նրա ընկերուհին` neաննա Դեվոլը: Լեգենդար մադեմուազելը իր ամբողջ կյանքի ընթացքում վախենում էր, որ լրագրողները կարող են իմանալ նրա արտամուսնական ծագման մասին, որ մայրը մահացել է ասթմայից և ուժասպառությունից, և որ հայրը պարզապես լքեց նրան ՝ 12 տարեկանում նրան տեղափոխելով Աուբազինի կաթոլիկական որբանոց: Երբ աղջիկը 20 տարեկան էր, միանձնուհիները նրան աշխատանք գտան Մուլինս քաղաքում տրիկոտաժի խանութում: Գաբրիելը արագորեն վաստակեց նոր տերերի և հաճախորդների հարգանքը. Նա հմտորեն կարում էր կանանց և երեխաների հագուստ: Ազատ ժամանակ նա նվիրված էր սրճարանում երգելուն `շանթան, և հաճախ կատարում էր նորաձև հիթը.« Ո՞վ է տեսել Կոկոյին Տրոկադերոյում »: Այստեղից էլ ծագում է լեգենդար անունը ՝ Կոկո Շանել: Իշտ է, Մադեմուազելը չէր սիրում հիշել իր երգարվեստի կարիերան և այլ կերպ էր բացատրում այս մականունի ծագումը. «Հայրս պաշտում էր ինձ և ինձ անվանում էր հավ [ֆրանսերեն ՝ կոկո]»:
Ընդհանրապես, իր իսկ ծագման, մանկության տարիներին իրեն շրջապատող աղքատության հանդեպ արհամարհանքի դրդապատճառը հետապնդում էր Շանելին ողջ կյանքի ընթացքում: Այս բարդույթը դարձել է հիմնարարներից մեկը նրա բուռն գործունեության մեջ, ցանկացած ձևով հաջողության և ճանաչման հասնելու ձգտման մեջ: Նա ուզում էր խուսափել նվաստացումից և մոռանալ իր աղքատացած մանկությունը ՝ առանց սիրալիր և սիրո, դատարկության և մենակության: Եվ, հետևաբար, երբ 1905 թ.-ին նրա կյանքում հայտնվեց երիտասարդ բուրժուա Էթիեն Բալսան, որը մարմնավորեց պարապությունն ու շքեղությունը, նա որոշեց, որ այդ մարդը ստեղծվել է իր համար: Տեղավորվելով իր ամրոցում ՝ Կոկոն օգտվում էր նոր պաշտոնի բոլոր առավելություններից. Նա պառկում էր անկողնում մինչև կեսօր և կարդում էժանագին վեպեր: Բայց Էթյենը նրան չէր համարում այն \u200b\u200bկինը, որի հետ կյանքը պետք է կապել: Երեք տարի անց Կոկոն ծանոթացավ իր ընկերոջ ՝ երիտասարդ անգլիացու ՝ Արթուր Կապելի հետ, մականունով Բոյ: Հենց նրան էր, որ Chanel- ը պարտական \u200b\u200bէ իր կարիերայի սկիզբը. Նա խորհուրդ տվեց իրեն դուր եկած մի աղջկա բացել գլխարկների խանութ և խոստացավ ֆինանսական աջակցություն ցուցաբերել: Կոկոն փոխեց ամրոցը Փարիզում գտնվող Արթուրի ամուրի բնակարանի համար: Այստեղ նա սկսեց իր գլխարկները պատրաստել և վաճառել Բոյի բոլոր նախկին սիրուհիներին և նրանց բազմաթիվ ընկերուհիներին: Chanel- ի գործն արագորեն զարգացավ, և 1910-ի վերջին ընկերոջից գումար վերցնելով, նա տեղափոխվեց Rue Cambon և այնտեղ բացեց իր ատելիան Chanel Fashion- ի համարձակ նշանով: Շատ շուտով այս փողոցը հայտնի կդառնա ամբողջ աշխարհին և կես դար կկապվի իր անվան հետ:
1913 թվականին Կոկոն Դովիլում բացեց ծաղկող գլխարկի բուտիկ: Բայց նա երազում էր զարգացնել կանանց հագուստի իր սեփական շարքը: Chanel- ը իրավունք չուներ «իսկական» կնոջ զգեստ պատրաստելու. Քանի որ նա պրոֆեսիոնալ դերձակ չէր, կարող էր քրեական պատասխանատվության ենթարկվել ապօրինի մրցակցության համար: Կոկոն ելք գտավ. Նա սկսեց զգեստներ կարել erseyերսիից - գործվածք, որը նախկինում օգտագործվել էր միայն տղամարդկանց ներքնազգեստ կարելու համար, և դրանով կարողություն ունեցավ: Նմանապես, նրա բոլոր բաց հանդերձանքները ծնվել են: Ստեղծագործելիս Կոկոն ոչ թե բարդ էր, այլ պարզեցված: Նա ոչ թե նկարեց իր մոդելները և ոչ էլ կարեց դրանք, այլ պարզապես վերցրեց մկրատը, գործվածքը նետեց մոդելի վրա և կտրեց և կապեց անփոփոխ նյութի զանգվածը, մինչև որ հայտնվի ցանկալի ուրվագիծը: Կոկոն արագորեն մուտք գործեց նորաձեւության աշխարհ ՝ գրավելով բոլորի ուշադրությունը. Նա ստեղծեց կանանց համար նախկինում անպատկերացնելի ոճ ՝ մարզազգեստներ; նա համարձակվեց ծովափնյա հանգստավայրերի լողափերին հայտնվել նավաստիի կոստյումով և նեղ փեշով: Եվ մի քանի տարի հետո Կոկոն ցույց կտա առանց գոտու և զարդերի զգեստ ՝ հանելով գրեթե առնական խստությամբ կիսանդրին և կորերը: Նա կստեղծի անկյունային իրան, վերնաշապիկի զգեստ, տիկնանց տաբատ և լողափի պիժամա: Ահա թե ինչպես ծնվեց Chanel- ի ոճը `պարզ, գործնական և էլեգանտ:
Չնայած այն հանգամանքին, որ Կոկոն ներմուծեց կանանց տաբատների նորաձեւությունը, նա ինքը հազվադեպ էր դրանք կրում, քանի որ հավատում էր, որ կինը երբեք այդքան լավ չի տեսնի տաբատի մեջ, որքան տղամարդը: Այնուամենայնիվ, նրան դուր եկավ տղամարդու կարճ սանրվածքը: Պատճառը պարզ է. Կարճ մազերը ավելի հեշտ է խնամել: Մի անգամ նա կտրեց հյուսքերը և հպարտորեն դուրս եկավ «մարդկանց մոտ» ՝ բոլորին բացատրելով, որ իր տան գազի ջրատաքացուցիչը կրակ է բռնել և այրել նրա գանգուրները: Այսպիսով, 1917 թ.-ին բարձրացավ կանանց կարճ սանրվածքի նորաձեւությունը: Հիմա դժվար է պատկերացնել, որ մինչ Chanel- ը տիկնայք պարզապես պետք է երկար մազեր ունենային:
Եվ այդ ժամանակ փորձանք եկավ. 1919 թվականին Արթուր Կապելը մահացավ ավտովթարից: Կոկոյի «Կանանց կյանքը» վրդովվեցրեց: Թերեւս, եթե այս ողբերգությունը չլիներ նրա կյանքում, ապա սեւ կտորի հետ կապված հայտնի փորձեր չէին լինի: Կախարդները պնդում են, որ Chanel- ը սև է մտցրել նորաձեւության մեջ, որպեսզի Ֆրանսիայում բոլոր կանանց հագնի սգալով իր սիրելիի համար, քանի որ նա ինքն իրավունք չուներ պաշտոնապես սուգ հագնել. Նա և Արթուրը ամուսնացած չէին:
Նման զգեստի առաջին մոդելները կարվում էին այժմ մոռացված հոսող կրեպ-մորոցինից, դրանք ծնկների երկարության էին, ուղիղ կտրված էին նեղ թևերով մինչև դաստակները: Դրանք առանձնանում էին աներևակայելի ճշգրիտ, ճշգրիտ կտրվածքով և հեղափոխական փեշի երկարությամբ: Ի դեպ, Շանելը կարծում էր, որ զգեստի հատակը չպետք է բարձրացվի ծնկից վեր, քանի որ հազվադեպ է կինը կարող պարծենալ մարմնի այս մասի անթերի գեղեցկությամբ: Կոկտեյլի ավելի թանկարժեք զգեստները ունեին պարանոց, իսկ երեկոյան զգեստները ՝ խորը պարանոցով: Ենթադրվում էր, որ այդպիսի զգեստներով պետք է լիներ մարգարիտների կամ գունավոր զարդերի երկար թելեր, boas, փոքրիկ բաճկոններ և փոքրիկ գլխարկներ:
«Փոքր սեւ զգեստը» արագորեն դարձավ խորհրդանշական հագուստ և դարձավ խորհրդանիշ: Coco Chanel- ի անմահ աշխատանքի ժողովրդականությունը մինչ օրս անհավատալի է. Ավելի ու ավելի շատ նոր մեկնաբանություններ են հայտնվում, ուստի անվտանգ է ասել, որ այս զգեստը երբեք դուրս չի գա նորաձեւությունից:
1920-ի ամռանը, երբ Կոկոն բացեց մեծ Մոդելային տուն Բիարիցում, նա հանդիպեց մի ռուս էմիգրանտի ՝ մեծ իշխան Դմիտրի Պավլովիչին: Նրանց սիրավեպը կարճ էր, բայց բեղմնավոր. «Ռուսաստանի շրջանը» սկսվեց Chanel- ի աշխատանքում: Կոկոն շատ նոր գաղափարներ է ստացել իր էկզոտիկ սիրեկանից, իսկ նրա հավաքածուն այժմ պարունակում է ռուսական ժողովրդական տարազի մանրամասներ, բնօրինակ ասեղնագործությամբ բլուզներ: Բայց գլխավորն այն է, որ արքայազնը Կոկոյին ծանոթացրեց բնիկ Ռուսաստանում ՝ ականավոր քիմիկոս-օծանելիք Էռնեստ Բոյի հետ, որի հայրը երկար տարիներ աշխատել է Կայսերական դատարանում: Այս հանդիպումը ուրախ էր երկուսի համար էլ: Մեկ տարի տքնաջան աշխատանքից և երկար փորձերից հետո Էռնեստը արտադրեց «կնոջ համար օծանելիք, որը կնոջ հոտ է գալիս» ՝ 80 բաղադրիչներից բաղկացած առաջին սինթեզված օծանելիքը, որը չի կրկնում որևէ հատուկ ծաղկի հոտը, ինչպես նախկինում էր: Դիզայներները ոսկե հեղուկը կցել են բյուրեղյա ուղղանկյուն շշի մեջ ՝ համեստ պիտակով, ինչը մի տեսակ գտել է. Մինչ այդ շշերը միշտ ունեցել են բարդ ձև: Նրանց հաջողությունը գերազանցեց ստեղծողներին. Մինչ օրս Chanel No. 5 օծանելիքը մոլորակի ամենավաճառվող օծանելիքն է:
1920-ականների սկզբին Chanel- ը սկսեց զարդերի դիզայն: Մի զամբյուղի և բնական քարերի խառնման գաղափարը միայն ինքը չի այցելել, բայց նա առաջինն է կյանքի կոչել այդ գաղափարը: Այս անգամ Կոկոն ակտիվորեն շփվում էր փարիզյան բոհեմիայի աշխարհի հետ. Նա հաճախում էր բալետի ներկայացումներ, ծանոթ էր նկարիչ Պաբլո Պիկասոյին, հայտնի բալետային իմպրեսարիո Սերգեյ Դիագիլևին, կոմպոզիտոր Իգոր Ստրավինսկուն, բանաստեղծ Պիեռ Ռեվերդին, դրամատուրգ Jeanան Կոկտոն: Շատերը հանդիպում էին փնտրում հայտնի նորաձեւության դիզայների հետ պարզապես հետաքրքրասիրությունից դրդված, բայց նրանք զարմացան `հասկանալով, որ Կոկոն խելացի, սրամիտ, ինքնատիպ մտածող կին է. ոչ առանց պատճառի Պիկասոն նրան անվանեց «աշխարհի ամենախելամիտ կինը»:
Տղամարդիկ նրան գրավում էին ոչ միայն արտաքին տեսքով, այլ նաև արտասովոր անձնական հատկություններով, ուժեղ բնավորությամբ և անկանխատեսելի վարքով: Կոկոն անդիմադրելի սիրախաղ էր, հետո ՝ չափազանց կոպիտ, շիտակ, նույնիսկ ցինիկ: Շրջապատողներին նա կարծես նպատակասլաց էր, ինքնավստահ, գոհ էր իրենից և կնոջ հաջողություններից: 1920-ականների կեսերին «ռուսական ժամանակաշրջանը» աստիճանաբար վերացավ: Մեծ հերցոգ Դմիտրին ամուսնացավ և մեկնում է Ամերիկա, դառնում Պ. Ռեվերդիի մենակատարը, որի հետ Կոկոն սերտ կապեր ուներ: Ս. Վեստմինստերի դուքսը հայտնվեց Կոկոյի կյանքում, որի հետ կապը տևեց 14 տարի: Մադեմուազելի հանդեպ այս անսովոր երկար սիրային կապը նրան ներմուծեց այլ միջավայր ՝ անգլիական արիստոկրատիայի աշխարհ: Տներից յուրաքանչյուրում, որտեղ դուքսը նրան տարավ, նա տեսավ երկար սպասված վերջին ապաստարանը, որը հաճախ անհետանում էր Անգլիայում, շրջում էր նրա զբոսանավերով: Հանգստյան օրերին նրա կալվածքում սովորաբար հավաքվում էին մոտ վաթսուն հյուրեր, որոնց մեջ հաճախ էին Ու. Չերչիլը և նրա կինը ՝ դուքսի ամենամոտ ընկերները:
Շանելն իր ամբողջ մարմնավորմամբ ՝ որպես անգլիուհի: Եվ դրա հիմնական արտացոլումը հայտնաբերվել է այն ժամանակվա նրա մոդելներում. «Ես վերցրի անգլիական տղամարդկությունը և այն դարձրի կանացի»: Թերթերը գրում էին, որ նրա հավաքածուներում երբեք այդքան շատ պինդ, բլուզ և գծավոր ժիլետներ չեն եղել, այսքան ժոկեյի և զբոսանավի զգեստներ, սպորտային վերարկուներ և ջրակայուն անձրևանոցներ: Գաբրիելը որդեգրեց անգլիացիների սերը սվիտերների նկատմամբ: Թրենդսետերները զարմացել էին նրա նոր հնարքի վրա. Նեղ սվիտերի վրա իսկական զարդեր էին հագել:
Եթե \u200b\u200bChanel- ը կարողանար դուքսի ժառանգ տալ, նա կդառնար նրա կինը: Մինչև 1928 թվականը, մինչ կիրքը ուժեղ էր նրա մեջ, նա ցանկացավ դա: Կոկոն 46 տարեկան էր, երբ սկսեց դիմել բժիշկների, բայց արդեն շատ ուշ էր. Բնությունը դեմ էր նրա երազանքին: Վեստմինստերի դուքսը տառապում էր ոչ պակաս, քան իր սիրեցյալը, բայց ստիպված էր ամուսնանալ ուրիշի հետ: «Անգլիական ժամանակաշրջանն» ավարտվել էր, և Մադեմուազելը նորից գլուխն անցավ աշխատանքի մեջ: Հաջողությունը նրան ուղեկցում էր բոլոր ջանքերում: Նա փառքի զենիթում էր և, չնայած տարիքին (արդեն 50-ն անց էր), շարունակում էր տղամարդկանց հետ նախանձելի հաջողություններ ունենալ: 1940 թվականին Կոկոն սկսեց հետաքրքրվել Գերմանիայի դեսպանության կցորդ Հանս Գյունտեր ֆոն Դինքլագով: Նրանք բնակություն հաստատեցին նրա խանութի վերևում գտնվող տանը ՝ նորաձեւության կայսրության միակ փրկված կտորը, որը մինչ պատերազմը 6000 աշխատակից ուներ: Կոկոն փակեց բոլոր ձեռնարկությունները 1939-ի աշնանը. Նա չէր ուզում աշխատել: Դրանից անմիջապես առաջ Chanel House- ի աշխատակիցները գործադուլ են հայտարարել ՝ պահանջելով «ինչ-որ միության միություն»: Այսպիսով, պատերազմը նրա համար դարձավ հավասարվելու հնարավորություն. Մադեմուազելը հեռացրեց բոլորին: Սկզբում Շանելն ընդունեց միանգամայն հայրենասիրական դիրքորոշում. Ցույց տալով կապույտ-սպիտակ-կարմիր երանգներով հագուստի իր հավաքածուն (Ֆրանսիայի ազգային դրոշի գույները), նա մեծ ռիսկի դիմեց: Եվ հետո նա որոշեց վրեժ լուծել բռնի պարապության համար. Նա մասնակցեց էպոսի, որը կապված էր արևմտյան դաշնակիցների և Գերմանիայի միջև խաղաղություն կնքելու փորձերի հետ ՝ օգտագործելով անձնական կապեր Վ. Չերչիլի հետ: Սակայն այս առաքելությունը հաջող չէր:
Փարիզի ազատագրումից հետո Շանելը, որի համագործակցությունն ակնհայտ էր օկուպանտների հետ, անմիջապես ձերբակալվեց «Մաքրման կոմիտեի» սպաների կողմից: Բայց նույն օրը երեկոյան նրան ազատ են արձակել: Կոկոն հեշտությամբ իջավ. Եւ ավելի անմեղ բաների համար, քան նացիստի հետ սիրավեպը, այդ դեպքում ամեն ինչ կարող էր կորել: Եվ նրանք կարծես մոռացել էին նրա մասին: Խոսակցություններ կային, որ գեներալ դը Գոլին անձամբ Վ.Չերչիլը հարցրել է այդպիսի մոռացության մասին: Միակ բանը, որ նոր իշխանությունները Մադեմուազելից պահանջում էին ազատության դիմաց, Ֆրանսիայից անհապաղ հեռանալն էր: Եվ նա ստիպված էր ցածր տասը տարի մնալ ՝ առանց կռվի, պրոֆեսիոնալ դաշտը թողնելով բոլորի տիրապետությունը:
Կոկոն Շվեյցարիայում ապրել է մինչև 1953 թվականը, այնուհետև վերադարձել է Փարիզ ՝ նոր սերնդի նորաձեւության մոտ, ովքեր վաղուց համոզված էին, որ Chanel- ը միայն օծանելիքի ապրանքանիշ է: Երբ Մարլեն Դիտրիխը հարցրեց Կոկոյին, թե ինչու է դա դրա կարիքը, նա բացատրեց իր վերադարձը հիմնական դաս ՝ պարզապես. «Քանի որ ես ձանձրույթից էի մեռնում»: Ueիշտ է, կար ևս մեկ բացատրություն. «Ես այլևս չէի կարող տեսնել, թե ինչ են արել այնպիսի դիզայներներ, ինչպիսիք են Dior- ը կամ Balmain- ը փարիզյան բրուտի հետ: Այս պարոնայք խենթ են: Տիկնայք իրենց զգեստներով, հենց նստում են, հին աթոռների են նման »: Գիտակների և մամուլի առաջին արձագանքը Chanel նոր հավաքածուի ցուցադրությանը ցնցում և վրդովմունք էր. Նա ոչ մի նոր բան չէր կարող առաջարկել: Ավաղ, քննադատները չկարողացան հասկանալ, որ դա հենց նրա գաղտնիքն է. Ոչ մի նոր բան, միայն հավերժական, դարավոր շքեղություն: Կոկոն վրեժ լուծեց անհավատալիորեն կարճ ժամանակում ՝ մեկ տարվա ընթացքում: Փարիզում ձախողվածը փոքր-ինչ վերամշակվեց և ցուցադրվեց արտերկրում: Ամերիկացիները նրան հոտնկայս ծափահարում էին. ԱՄՆ-ում տեղի ունեցավ դարաշրջանի խորհրդանիշ «փոքրիկ սեւ զգեստի» հաղթանակը: Նորաձևության նոր սերունդ սկսեց պատիվ համարել Chanel- ից հագնվելը, և Coco- ն դարձավ այն մեծահարուստը, որը ղեկավարում է համաշխարհային նորաձեւության արդյունաբերության ամենամեծ տունը:
Աշխարհը ճանաչեց նրան որպես առավել նուրբ շքեղության միակ օրենսդիր: «Շանելի ոճ» հասկացությունը ամուր հաստատված է նորաձեւության տերմինաբանության մեջ: Այս ոճը հուշում էր, որ հայցը պետք է լինի ֆունկցիոնալ և հարմարավետ: Եթե \u200b\u200bChanel կոստյումի վրա կոճակներ կային, ապա դրանք պետք է ամրացվեն: Սովորաբար կոստյումը լրացնում էին ցածրակրունկ կոշիկներով, որի մատի ծայրը կտրված էր լայնակի ժապավենով, որը տեսողականորեն նվազեցնում էր ոտքը: Շանելի փեշերը ծածկում էին ծնկները և ունեին գրպաններ, որտեղ գործարար կինը կարող էր ծխախոտ տեղադրել: Նա նաև գաղափար ուներ պայուսակ ուսին տանել:
Չնայած մեծ թվով մարդկանց, ովքեր շրջապատել էին նրան իր կյանքի ընթացքում, Մադեմուազելը մնաց միայնակ: Նրա մահվան օրը ՝ 1971 թվականի հունվարի 10-ին, երբ նա 87 տարեկան էր, միայն սպասուհին էր մոտակայքում: Chanel- ի կայսրության եկամուտները տարեկան 160 միլիոն դոլար էին, և նրա զգեստապահարանում հայտնաբերվել էր ընդամենը երեք հանդերձանք, բայց «շատ ոճային հանդերձանք», ինչպես կասեր Grand Mademoiselle- ը: Կոկո Շանելին, իր կամքի համաձայն, թաղեցին ոչ թե Փարիզում, այլ Շվեյցարիայի Լոզան քաղաքում, որտեղ, ըստ նրա, նա անվտանգության զգացում ուներ:
Խոսք Շանել - նշանակում է մի քանի հասկացություններ, մասնավորապես ՝ էլեգանտություն, խիստ սեքսուալություն, կանացիություն և բարդություն: Այն շատ արդիական է նորաձեւության աշխարհում և ուրախացնում է կանանց սրտերը:
Պատմություն Կոկո շանել
Կոկո Շանել, իսկական անունը ՝ Գաբրիել Շանել, առաջատար ֆրանսիական կուտյուրյե է, 20-րդ դարի նորաձեւության պատմության ամենակարևոր դեմքը: Ըստ Time- ի, նա ընդգրկվել է 20-րդ դարի 100 ամենաազդեցիկ անհատականությունների վարկանիշում: Նա ակտիվորեն զբաղվում էր մոդեռնիզմի փիլիսոփայությամբ, հետաքրքրված էր թանկարժեք պարզությամբ: Կյանքում նա ձգտում էր շքեղ կյանքի, երազում էր ազատության և անկախության մասին:
Նա շատ էր աշխատում: Կոկոյի ազդեցությունը բարձր կուտյուրային աշխարհի վրա ակնհայտ է: Նա հմտորեն համատեղում էր ամենօրյա աշխատանքը ձեռքի ասեղի և երաժշտական \u200b\u200bունակության հետ: Գաբրիելը նախընտրում էր ցերեկային աշխատանքը երգելով երեկոյան բեմում, որտեղ նա ստացել էր «Կոկո» մականունը: Նա սիրում էր երգել «Ո՞վ է տեսել Կոկոյին» երգը: (Կոկո շան մասին): Դրանից հետո մականունը մնում էր նրա հետեւում ՝ Կոկո:
Chanel- ը, իր ընկերոջ ՝ Էթիեն Բալսանի շնորհիվ, փոխեց իր դերը: Նրան մանրակրկիտ զարմացրեց բարձրագույն օղակներում կենսակերպի շքեղությունը: Սա է, որ դրդապատճառ դարձավ նորաձեւության մեջ սեփական ուղղորդման համար: Նա նախընտրում էր հարմարավետ հագուստը, հաջողություն էր վայելում հայտնի դերասանուհիների շրջանում: Շատերը հետաքրքրվեցին նրա դիզայնի գաղափարներով: Արթուր Կապելը շատ առումներով օգնեց նրան:
Modernամանակակից Կոկոն տեղափոխվել է Փարիզ, որտեղ ապրել ու աշխատել է, որտեղ հասցրել է նաև բացել անձնական խանութ: Chanel անունը մեծացավ ժողովրդականության մեջ: Գաբրիելը շատերին հայտնի է դարձել որպես գործարար կին: Հետո նա բացեց երկու նոր բուտիկ: Հագուստը շատ էլեգանտ է և հարմարավետ: Դիզայնում ես ընտրել եմ մեկ ուղղություն, զբաղվել եմ նոր արդյունաբերությամբ: Հիմնական շեշտը դրվել է խստության և բարդության վրա: Chanel- ը հոգ էր տանում արտասովոր ու բարդության մասին:
Կոկոն զգեստ է ստեղծել հոլիվուդյան աստղերի համար: Նրանցից շատերը բեմի համար են:
40 տարեկանում նա սկսեց արտադրել Chanel No 5 առաջին օծանելիքը: Դրանք հիմնված են արհեստական \u200b\u200bէությունների վրա: Պարզվեց, որ դրանք շատ համառ են, զարմանալի բույրով: Շիշը նրբագեղ է, համեստ վիճակում: Chanel 5- ը բնութագրվում է փաթեթավորման դիզայնի պարզությամբ: Ներկայումս Chanel- ը աշխարհի թիվ 5 ամենաշատ վաճառվող օծանելիքն է:
Պիեռ Վերտհայմերը Coco- ի գործընկերն է օծանելիքի բիզնեսում: Նրա ժառանգները մինչ այժմ ղեկավարում են ընկերությունը:
Կոկոն ամուսնացած չէր: 30 տարի նրա տունը Փարիզի «Ռից» հյուրանոցն էր: Վերջին տարիներն անց է կացրել Շվեյցարիայի Լուզան քաղաքում:
Գաբրիելին հաջողվեց կյանքում հասնել նրան, ինչի մասին երազում էր, այն է ՝ շքեղություն: Նա բազմիցս հանդիպել է արիստոկրատների և արվեստագետների հետ, սիրում էր ձկնորսություն կատարել Վեստմինստերի դուքսով, նախընտրում էր թղթախաղ խաղալ Ուինսթոն Չերչիլի հետ: Կատարյալ ճաշակի և շնորհի չափանիշը նրա բնակարանն է, որը գտնվում էր Rue Cambon- ի բրենդային բուտիկի վերևում:
Chanel- ը ոգեշնչված էր տղամարդկանց հագուստից: Նա շատ մտերիմ էր նկարիչ Պոլ Իրիբեի, Մեծ հերցոգ Դմիտրիի (Ռուսաստան), բրիտանացի մարզիկ Բոյ Կապելի հետ: Դրանք մեծ ազդեցություն ունեցան նրա նորաձեւության զարգացման վրա: Նրա տղամարդկությունը կանացի տեսք ուներ: Բիզնեսի այս մոտեցումը ստացել է տղամարդկանց հագուստի վերածումը կանանց:
Կոկոյի համար դժվար ստացվեցին 1929-1933 թվականները: Երկրորդ համաշխարհային պատերազմը բարդացրեց իրավիճակը: Chanel №5-ի վաճառքը կարևոր չէր: Chanel- ը որոշեց փակել սեփական բիզնեսը: Այս պահին նորաձեւության աշխարհը թելադրում են տղամարդիկ:
1954-ին Գաբրիելը դարձավ 70 տարեկան: Նա կրկին վերադառնում է նորաձեւության աշխարհ Rue Cambon- ի բուտիկով: Հասարակությունը գոհ է վերջին 15 տարվա առաջին հավաքածուից ՝ կրկնելով 60-ականների ամենանորաձեւ միտումները: Եղել են գաղափարներ շատ հեռավոր 20-ականներից: Chanel- ը կարողացավ վերականգնել իր իրավունքները նորաձեւության արդյունաբերությունում: Յուրաքանչյուր իրեն հարգող նորաձեւուհի երազում էր հագնվել «Chanel- ից»:
Կոկոն մահացավ 1971 թվականի հունվարին Փարիզում ՝ 87 տարեկան հասակում:
Ներկայումս Chanel- ի տունը ղեկավարում է շատ արժանի ժառանգը `Կառլ Լագերֆելդը: Նրան ոչ միայն հաջողվեց պահպանել Chanel- ի յուրօրինակ ոճը, այլ նրա աշխարհայացքը շատ նման էր հենց Գաբրիելի ոճին: Նմանատիպ նմանությունը նույնիսկ բնորոշ է Լագերֆելդի ստեղծագործական գործունեությանը: Մանկության տարիներին նա երաժշտություն է սովորել: Լագերֆելդը, դառնալով նորաձևության դիզայներ, պահպանում էր նույն սկզբունքները, ինչ Կոկոն, այսինքն ՝ նա հոգ էր տանում հագուստի հարմարավետության և հարմարավետության մասին: Նրան հաջողվեց հարմարեցնել Կոկոյի ոճը ժամանակակից աշխարհին ՝ բարելավելով այն և հոգ տանելով գծերի ճկունության մասին:
Նա կանացի հագուստին նոր մանրամասներ ավելացրեց. Խոսքը մետաքսե թելերից խճճված հումքի, մորթու, թևերի և բռունցքների մասին է: Ես փորձ կատարեցի երկար թևերի և պոռնիկների հետ, փոխեցի գարշապարի բարձրությունը և պատկերը լրացրեցի սանրվածքներով:
Լագերֆելդը նախագծեց «մարմնի համար հարմար» պայուսակը: Այն կատարյալ ներդաշնակ է կանանց մարմնի գծերի հետ:
Chanel- ի հավաքածուները էլեգանտության և լավ ճաշակի չափանիշներ են: Դասականները մնում են դասական: Լագերֆելդին հաջողվեց մի փոքր արդիականացնել այն:
Շանելի ոճը
«Շանել» -ը նախ և առաջ ոճ է, որը հասարակությանը ներկայացրեց աշխարհահռչակ ֆրանսիացի դիզայներ և ընկերության ղեկավար Գաբրիել Շանելը: Նա կարողացավ ազատագրել իր մարմինը, հիմք դնել ժամանակակից զգեստների զարդերին և ձեռք բերել էլեգանտ գործնականություն: Գաբրիելը անկախության և ազատության խորհրդանիշ է, մեկից ավելի կանանց սերունդ:
Նրան հաջողվեց ոչնչացնել այդ ժամանակ գոյություն ունեցող նորաձեւության հաստատված ավանդույթները ՝ ստեղծելով մի ոճ, որում պարադոքսը ուղղակիորեն առնչվում էր շատ ակնհայտ ֆունկցիոնալությանը: Նրա ոճով շքեղությունը տեղի էր տալիս պարզությանը, ձեռք բերելով շնորհք, բարդություն և մատչելի էլեգանտություն:
Chanel ոճի բնութագրական նշաններ
Ուրվագիծ - հարակից կամ ուղիղ; ուղղանկյուն ձեւ:
Թևի կտրվածքը `կարված, լայնությունը` միջին:
Մանրամասներ - օձիքի առկայություն կամ բացակայություն; փեղկավոր գրպաններ և այլն: Հարդարում - հյուս, խողովակաշար, լար, հսկայական կոճակների առկայություն:
Նյութը էժան է, լավ ավարտ:
Chanel- ը նախընտրում է բնական գործվածքներ, ինչպիսիք են թվիդը և ջերսին:
Բացության չափավոր աստիճան - ծնկների տակ փեշ, ընդհանուր առմամբ, փակ ծնկ, ինչպես նաև ձեռքեր և պարանոց:
Իրանը բնական տեղանքի մեջ է:
Պարզ, նրբագեղ նմուշներ ՝ կատարյալ ձևերով և գծերով: Ընդհանրապես, համամասնության զգացումը բնորոշ է ամենուր:
Հագուստի տեսակները.
Հագնվում է բաճկոնով;
Կիսաշրջազգեստ վերարկուով, բաճկոնով, վերնաշապիկով;
Chanel ոճով գերակշռողը պատկանում է մոդելների ձանձրալի գունային սխեմային, հիմնականում պաստելային գույներով:
Հագուստի ձևավորում
Chanel կոստյումի հատկանիշներն են եզրագիծը, կոճակները, գրպանները, գեղեցիկ քորոցը, փողկապը, աղեղը, ինչպես նաև էլեգանտ փոքրիկ իրերը ՝ ճարմանդներ, բանալիների շղթաներ, շղթայով գոտիներ: Նրանք բոլորը ծառայում են որպես դեկորատիվ ավարտվածքներ: Ավարտը շատ լավ տեսք ունի:
Աքսեսուարներ
Chanel ապրանքանիշի ոճի անբաժանելի մասը համարվում է տարբեր ձևերի խիստ գլխարկներ, ներառյալ գլխարկներ, բարդ կրակոցներով և բավականին պարզ կոշիկներ, ինչպես նաև բազմաթիվ զարդեր:
Հոգ տանել ռացիոնալ ու էլեգանտ զգեստապահարանի մասին;
Այն չի սահմանափակվում տարիքով. Այն ակտիվորեն օգտագործվում է Բալզակի տարիքի դեռահաս աղջիկների և կանանց կողմից.
Կանացիության համար պատասխանատու, բացառում է էրոտիզմը:
22-ը ընտրեց
Հայեցակարգ Chanel նորաձեւության տուն մարդկանց համար է, որ միշտ իմանան, թե ինչ են ստանալու: Ոչ մի անակնկալ, անակնկալ կամ համարձակ ոճ, դասական (այժմ դասական) և էլեգանտություն, որը պարունակում է պարզ ձևեր. Սա այն պոստուլատն է, որին հավատարիմ է ապրանքանիշը մինչ օրս: Ինչպե՞ս սկսվեց այդ ամենը:
Chanel նորաձեւության տան պատմությունը սկսվեց փոքր գլխարկի սրահից, ավելի ճիշտ ՝ շատ բարդ հարաբերություններից մի երիտասարդ, համարձակ և շատ տաղանդավոր Գաբրիել Շանել և Էթյեն Բալզան, որի գյուղական տանը հավաքվել էին փարիզյան բոլոր էլիտաները, ովքեր սիրում են որս անել և զվարճանալ: Կոկոն սկսեց լուռ ցույց տալ իր տաղանդը որպես նորաձեւության դիզայներ ՝ գլխարկներ պատրաստելով ազնվական տիկնայք պատվիրելու համար:
Ի դեպ, ձեր առաջին գլխարկի սրահը Մադեմիզել Շանելբացվեց մի տան մեջ, որն արդեն հագուստի խանութ ուներ, ուստի նրան թույլ չէին տալիս ձեռնարկություն կատարել գլխարկի արդյունաբերությունից դուրս: Բայց երեք տարի անց նա իսկական խանութ ուներ, որը մասնագիտանում էր սպորտային հագուստի մեջ: Այս հագուստները պարզ էին, ի տարբերություն նրա ժամանակակիցների հագուստների ՝ փարթամ և շքեղ: Դա հենց այն է, ինչ պնդում էր Կոկո Շանելը. Զգեստները, առաջին հերթին, պետք է լինեն հարմարավետ:
Առաջին համաշխարհային պատերազմի տարիներին Շանել բացեց մեկ այլ խանութ Փարիզի Ritz հյուրանոցի դիմաց `վաճառելով ֆլանելե բաճկոններ, սպիտակեղենի ուղիղ կիսաշրջազգեստներ, վերնաշապիկներ, երկար սվիտերներ և վերնաշապիկի պոռնիկներով կոստյումներ: Մի ժամանակաշրջանում, երբ բոլորի ֆինանսական վիճակը շատ անորոշ էր, իսկական փրկություն էին դառնում թե՛ դիզայներական, և թե՛ իր հաճախորդների համար էժան նյութեր, օրինակ ՝ ջերսի:
Մինչև 1915 թվականը ՝ անունը Շանել հայտնի էր Ֆրանսիայի բոլոր անկյուններում: Դա պարզության և գործնականության խորհրդանիշ էր: Նա մոդելների մեծ մասը ստեղծեց տղամարդկանց հագուստի հիման վրա, և դա, ընդհանուր առմամբ, նրա առաջընթացն էր:
Կոկո Շանելհայտնի էր իր մանրակրկիտությամբ: 1920-ականների նորաձեւության միտումներին հետեւելով ՝ նա ստեղծեց ուլունքներով լի զգեստ, և նրա երկու կամ երեք կտոր հագուստները դարձան օրվա նոր «համազգեստը»:
1921-ին թողարկվեց հենց այն օծանելիքը, որը մենք չենք մոռացել: Նրանց անվանակոչել են սիրելիի և հաջողակ համարի անունով: Շանել ՝ 5: Եվ այսօր Էռնեստ Բոյի օծանելիքի այս ստեղծագործությունը 90 տարեկան է:
1924 թ Շանել ներկայացրեց իր առաջին զարդերի հավաքածուն, որը բաղկացած էր զույգ մարգարիտ ականջողներից, ներառյալ սպիտակ և սեւ մարգարիտները: Հաջորդ տարի հայտնվեց նրա հայտնի բրդե հյուսված ժակետը, իսկ 1926-ին `այդ շատ փոքր սեւ զգեստը, առանց որի ոչ մի ժամանակակից նորաձեւուհի չի պատկերացնում նրա զգեստապահարանը: Միևնույն ժամանակ ներկայացվեց թվիդի կոստյումը ՝ ոգեշնչված Շոտլանդիա կատարած ուղևորությունից:
1932-ին Կոկո Շանել ներկայացրեց ադամանդներով ոսկերչական իրերի հավաքածու, որի երկու տարրերից «Շատրվան» -ը և «Գիսաստղը» կրկին հանրությանը ներկայացվեցին 1993 թ.-ին: Եվ 1939 թվականից Chanel նորաձեւության տունկենտրոնացած էր միայն զարդերի և օծանելիքի վրա: Կոկոն երկար արձակուրդ վերցրեց:
Շանել վերադարձավ Փարիզ 1950-ականներին, երբ աշխարհը ղեկավարվեց Դիորիր կանացի ոճով և նոր տեսքով, որը դուր էր գալիս բնակչության էլեգանտությամբ քաղցած կանանց կեսին: Եվ Կոկոն կարողացավ համարժեքորեն ընդունել մարտահրավերը ՝ Դալլասում մրցանակ ստանալով 1957 թվականի Օսկար հավաքածուի համար նորաձեւության աշխարհում:
Մինչ նրա մահը ՝ 1971 թ Շանել շարունակեց աշխատել: Օրինակ ՝ 1966 – ից 1969 թվականներին նա հանդես եկավ ավիաընկերությունների տնտեսների համար նախատեսված համազգեստով: Արիստոտել Օնասիս Օլիմպիական ավիաուղիներ(նրան փոխարինեց Պիեռ Կարդին).
Ընկերության հիմնադրի մահից հետո շատերը «ղեկին» դարձան, մասնավորապես ՝ Իվոն Դուդելը, Jeanան Կասուբոնը և Ֆիլիպ Գիբուրգը: Կոկոյի վաղեմի գործընկեր quesակ Վերտհայմերը նույնպես փորձեց ղեկավարել տունը, բայց ասում են, որ նա ավելի շատ ձիերով էր հետաքրքրված, քան նորաձեւության տանը:
Եվ վերջապես, 1983 թ.-ին ընկերությունը ղեկավարում էր ընկերությունը Կառլ Լագերֆելդ... Նա հեղափոխություն կատարեց նորաձեւության տանը ՝ կիսաշրջազգեստները կրճատելով ՝ հագուստի նմուշներն ավելի արդիական դարձնելով: 1980-ականների վերջին աշխարհում բացվել էր ևս 40 Chanel բուտիկ:
Ի՞նչ է ձեզ համար Chanel- ը:
Կատյա Բարանովա , etoya.ru
Լուսանկարը `hprints.com, flickr.com, 1920-ականների նորաձեւություն և երաժշտություն. Com, sartamexicana.blogspot.com, hatsnow.net, 2ndtake.co.za, milkywayjewels.com, internetstones.com, retro-housewife.com, askmissa.com
(իսկական անունը Գաբրիել Բոնյոր Շանել) բացեց իր առաջին խանութը Էթյեն Բալսանի բնակարանում - այսպիսով սկսվեց ամենալեգենդար և ամենահաջողված նորաձեւության տներից մեկի պատմությունը: Սա պարզապես ապրանքանիշ չէ, սա մի ամբողջ աշխարհ է, որի անունը Chanel (Chanel):
Gabrielle Chanel- ի արտադրանքն աներևակայելիորեն սիրված է այդ ժամանակի ֆրանսիացի նորաձեւության շրջանում, ամբողջ Փարիզում սիրում էին Coco- ի էլեգանտ և հասարակ հագուստը: Հաջողության վրա հիմնվելով `1913-ին Chanel- ը բացեց իր բուտիկը Դովիլում, իսկ 1914-ին սկսվեց Առաջին համաշխարհային պատերազմը: Այնուամենայնիվ, որքան էլ որ հետաքրքրասեր թվա, ռազմական գործողությունները ձեռնտու էին միայն Կոկոյի բիզնեսին. Ֆրանսիայի մեծ մասը գրավված էր, և հարուստները, վախենալով իրենց կյանքի համար, փախան Փարիզից: Շատերն իրենց կանանց հետ մեկնում էին Դովիլ: Ավելորդ է ասել, որ անթերի նորաձեւության կանայք հավանում էին Chanel- ի հանդերձանքները:
1915 թ.-ին Chanel նորաձեւության տունը անվերապահ հեղինակություն և մեծ համբավ վայելեց, որը ոգեշնչված էր Գաբրիելի հաջողությունից ՝ բացելով մեկ այլ բուտիկ, այժմ Բիարիցում: Իսկ 1918-ին Փարիզում բացվեց լեգենդար բուտիկը 31-ամյա Rue Cambon- ում:
Միտումները կարճ ժամանակում Chanel- ից
1921 թվականը նշվում է Chanel- ի առաջին օծանելիքի թողարկմամբ, հայտնիներն իրենց անունն ստացան պատահականորեն. Coco- ն օծանելիք պատվիրեց ռուս էմիրգացի պարֆյումեր Էռնեստ Բոյից, ով մի քանի նմուշ ստեղծեց, և համարակալեց դրանք 1-ից 5 և 20-ից 24-ը, առաջարկեց Կոկոյին փորձել, նա ընտրեց շիշ թիվ 5. Հատկանշական է, որ արդեն այդ տարիներին կուտյուրերը, թեկուզ անգիտակցաբար, օգտագործում էին շուկայավարման հնարքներ: Օրինակ, երբ Chanel թիվ 5-ը պատրաստ էր, Գաբրիելը դրանք անմիջապես վաճառքի չհանեց, բայց մի քանի օրինակ տվեց իր ընկերներին, ովքեր փորձեցին այն, բնականաբար, ընկերներին օծանելիքի մասին շաղ տալով, և երբ վաճառքը սկսվեց, ահռելի հերթեր հերթագրվեցին Chanel խանութներում:
1922-ին դուրս եկավ Chanel- ի մեկ այլ բույր, հիմա Chanel թիվ 22իր ստեղծման տարվա անունով, թիվ 5-ի նման, սա կանացիության իսկական մարմնավորում է `իր կատարելության և համարձակության յուրօրինակ համադրությամբ:
1924 թվականին Coco- ն ստեղծում է ընկերությունը Societe des Parfums Chanelորը զբաղվում է բացառապես օծանելիքի և կոսմետիկայի հարցերով, շուտով ներկայացվեց դիմահարդարման ապրանքների առաջին հավաքածուն: Գաբրիելը համագործակցում է նաև Դիագիլև թատերախմբի հետ. Նա զգեստներ է ստեղծում Blue Express բալետի համար: Նույն թվականին Շանելը ճանապարհորդելով Շոտլանդիայում, հայտնաբերում է թվիդը, որը նրան ոգեշնչում է ստեղծել հայտնի կանանց զգեստներ:
Իսկ 1926-ին Chanel- ը ստեղծում է թերեւս իր ամենահայտնի ստեղծագործությունը `մի փոքր սեւ զգեստ: Նույն թվականին ամերիկյան Vogue- ը զգեստը դասեց դասական, անժամանակ: Եվ մինչ այժմ, այսքան տարի անց, մի փոքր սեւ զգեստ պետք է լինի յուրաքանչյուր իրեն հարգող տիկնոջ զգեստապահարանում:
1931 թվականին Կոկո Շանելը հրավերով Սեմյուել Գոլդվին գնում է Հոլիվուդ, աշխատել հայտնի կինոաստղերի ոճի վրա: Chanel- ը համաշխարհային ճանաչում է ձեռք բերում:
Բայց այստեղ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմը միջամտում է կուտյուրյեի գործերին: Այս անգամ Coco- ն փակեց բոլոր բուտիկները և նորաձևության տունը և 14 տարի հեռացավ Փարիզից, պատերազմից հետո, փողի սղության պատճառով, Chanel- ը վաճառում է Chanel անունով օծանելիքի արտադրության ամբողջական իրավունքները Պիեռ Վերտհայմերին:
1954-ին 71-ամյա Շանելը, դժգոհ լինելով ժամանակակից նորաձեւության վիճակից, վերաբացեց Նորաձևության տունը:
Իսկ 1955-ի փետրվարին նա հասարակության առջև հայտնվում է երկար շղթայի փոքրիկ ուղղանկյուն ձեռքի պայուսակով: Ահա թե ինչպես է ծնվել Chanel- ի մեկ այլ հավիտենական լեգենդ - ձեռքի պայուսակ 2.55.
Նորաձեւության տունը վերականգնում է իր նախկին փառքը. Ժամանակի ամենավառ հայտնիները, այդ թվում ՝ Էլիզաբեթ Թեյլոր, Janeեյն Ֆոնդա, quակլին Քենեդի, Գրեյս Քելլի,Աննա ՄորոՍելին Դիոն և Քերոլ ծաղկեփնջեր տպագրվում են Chanel- ի վերջին նորույթներում:
1971 թվականի հունվարի 10-ին Ռից հյուրանոցում սրտի կաթվածից մահացավ Կոկո Շանելը: Իվոն Դուդելը, Jeanան Սեզուբոնը և Ֆիլիպ Գիբուրգը նշանակվել են որպես Chanel- ի գործադիր տնօրեններ: Որոշ ժամանակ անց ամբողջ Նորաձեւության տունը գնվեց Quesակ Վերտհայմեր.