Historia firmy Nivea. Marki. NIVEA na rzecz równości płci: mężczyźni odkrywają produkty do pielęgnacji skóry

Sekcja 1. Historia marki.

Rozdział 2. O organizacji Beiersdorf AG.

Sekcja 3. Znak towarowy (znak towarowy) Nivea.

Dział 5. Produkty marki kosmetycznej Nivea.

Rozdział 6. Sekrety sukcesu firmy Beiersdorf AG.

Nivea jestznak towarowy, w tym szeroką gamę kosmetyków do pielęgnacji skóry twarzy i ciała, a także artykułów higienicznych do kąpieli i pod prysznic.

Nivea jest symbol pielęgnacji i pielęgnacji skóry twarzy.

Historia powstania marki.

Pewnego majowego dnia 1890 roku w domu w niemieckim Hamburgu 27-letni farmaceuta Oscar Troplowitz przeglądał najnowszy numer specjalistycznej gazety Pharmazeutische Zeitung. Uwagę młodego mężczyzny przykuła jedna z reklam. Zaproponowała pilne i niedrogie (za 70 tys. marek) kupno małej fabryki chemiczno-farmaceutycznej wraz z magazynem.

Troplowitz, pochodzący z rodziny żydowskiej, która zakorzeniła się na Górnym Śląsku już w XVII wieku, przez całe życie marzył o własnym biznesie. Oskar tak bardzo zainteresował się sprzedażą, że zdecydował się napisać list do ogłoszeniodawcy, w którym poprosił o wyjaśnienie kilku interesujących go szczegółów. Odpowiedź nie musiała długo czekać. List od Paula Karla Beiersdorfa, znanego specjalisty w świecie farmaceutycznym, a właściwie właściciela fabryki, otrzymał w ciągu zaledwie kilku dni.

Z listu Oscar dowiedział się, jak osiem lat temu farmaceuta dokonał czegoś naprawdę rewolucyjnego – stworzył pierwszy na świecie plaster bakteriobójczy, który potrafił leczyć rany, nie powodując jeszcze większego ropienia i podrażnienia skóry. Łatka została natychmiast opatentowana i stała się pierwszą cegłą w fundamencie nowej organizacji AG.

Jednak wynalezienie łatki okazało się łatwiejsze niż nakłonienie ludzi do jej zakupu. Mało przedsiębiorczy Beiersdorf po prostu nie miał pojęcia, jak sprzedać produkt. Podczas osobistego spotkania Beiersdorfa z Troplowitzem ten ostatni zadał mu pytanie: ile kosztuje reklama produktu? Beiersdorf odpowiedział, że nie zajmuje się żadną reklamą i zupełnie nie ma pojęcia o tej kwestii.

Dla Troplowitza stało się jasne, dlaczego wszystkie niezrealizowane produkt zalegał w magazynie, a firma Beiersdorf AG, będąca w rękach nieudolnego biznesmena, stopniowo zbliżała się do krachu finansowego.

Jedna głowa dobra, dwie lepsze Troplowitz, który w tym czasie był prawie o połowę młodszy od Beiersdorffa, okazał się całkowitym przeciwieństwem swojego starszego kolegi. Młody, asertywny, przyzwyczajony do czerpania z życia jak najwięcej, Oscar Troplowitz był po prostu zszokowany podejściem do prowadzenia biznesu w firmie Beiersdorf. Kiedy 1 października 1890 roku obaj farmaceuci dopełnili wszelkich formalności prawnych związanych z transakcją i uścisnęli sobie dłonie, w głowie nowego właściciela firmy Beiersdorf AG zaroiło się od setek pomysłów na nowy biznes. Wiedział już, że przeprowadzi taką kampanię reklamową, że kupujący nie będą mieli innego wyjścia, jak tylko kupić jego produkty u partii politycznych.

Sam Paul Beiersdorf resztę życia poświęcił eksperymentom farmaceutycznym na swojej prywatnej posiadłości w Alton. Potem wdał się w jakiś wątpliwy interes i stracił prawie wszystko, po czym w czerwcu 1896 roku popełnił samobójstwo przez otrucie się.

Sprawy Troplowitza układały się coraz lepiej. W 1892 roku zakupił nowy lokal, w którym otworzył parkiet handlowy. Nawiasem mówiąc, w tym budynku nadal mieści się siedziba firmy Beiersdorf AG.

Troplowitz pracował nad technologią, zwiększał produkcję i starał się minimalizować koszty produkcji. Zaproponował współpracę byłemu partnerowi Beiersdorfa, słynnemu niemieckiemu dermatologowi Paulowi Gersonowi Unnie, który wraz z Paulem Beiersdorfem brał udział w opracowywaniu plastrów.

W tandemie Troplowitz i Unna otrzymali jeden z najważniejszych patentów na Leukoplast, produkt dobrze znany we współczesnej farmacji jako bakteriobójczy plaster klejący. Udało im się zneutralizować drażniące działanie zwykłego plastra, dodając do jego składu tlenek cynku, co dodatkowo nadało plastrowi nowoczesny biały kolor.

Pozostała tylko jedna rzecz: wykorzystanie kampanii reklamowej do pokazania się wynalazek do kupującego i poczekaj na jego reakcję. Nie trzeba było długo czekać – już wkrótce na naszywki firmy Beiersdorf AG zaczął być duży popyt w Republice Niemiec, a kilka lat później na całym świecie.

Kolejnym produktem, który Troplowitz wynalazł wspólnie z Unną, był Paraplast, nowy rodzaj plastra medycznego wykonanego w całości z bawełny.

Oprócz medycznych, laboratorium Beiersdorf AG otrzymało także całą serię plastrów technicznych, które zupełnie nie nadawały się dla ludzkiej skóry, a okazały się po prostu niezastąpione np. do uszczelnienia rozdartej opony rowerowej. Tym samym w oparciu o otrzymane nowe produkty utworzono nowy dział organizacji specjalizujący się w uwolnienie taśmy izolacyjne.

O firmie Beiersdorf AG.

Beiersdorf” – międzynarodowy – lider na rynku produktów do pielęgnacji skóry. Znaki towarowe będące własnością organizacji Beiersdorf zostały opracowane z uwzględnieniem potrzeb i życzeń konsumenci:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast i Tesa.

Organizacja została założona w 1882 roku przez Karla Paula Beiersdorffa, który stworzył klej i otrzymał tynk patent do jego produkcji. W 1890 roku organizację kupił aptekarz dr Oskar Troplowitz. Dzięki jego dociekliwemu umysłowi i skupionemu myśleniu nabywca rozpoczęła się historia sukcesu firmy, która trwa już ponad 100 lat. Sukces Beiersdorfa opiera się na wiedzy i doświadczeniu pracowników pracujących w organizacji.

Firma zachęca do inicjatywy i doskonałych wyników pracy, oferując szerokie możliwości rozwoju zawodowego i kariery. Na całym świecie istnieje ponad 120 oddziałów firmy Beiersdorf. , liczących ponad 18 tysięcy pracowników.

Beiersdorf AG wyprzedził L'Oreal i jego amerykańskich konkurentów. Niemiecka firma Beiersdorf AG od stulecia zajmuje się produkcją wyrobów chemicznych i farmaceutycznych. Marki Nivea, Tesa i Hansaplast stały się dla organizacji źródłem przyzwoitych dochodów. W pierwszym kwartale 2017 r. W 2001 roku obroty firmy Beiersdorf AG przekroczyły 1 miliard dolarów.

Centrum badawcze Beiersdorf zatrudnia ponad 150 specjalistów z dziedzin dermatologii i kosmetologii, farmakologii i chemii. Produkty kosmetyczne są udoskonalane poprzez regularne badania laboratoryjne i liczne testy. Przez lata praca zgromadzono znaczną ilość wiedzy i doświadczenia.

Marka Nivea od zawsze wyróżniała się rozsądną polityką cenową. Dobrym przykładem jest linia kosmetyków Nivea Visage – seria produktów do pielęgnacji skóry twarzy. Firmy konkurencyjne często oferują podobne produkty po kilkukrotnie wyższych cenach.

Organizacją kierują Thomas B. Kwaas (prezes zarządu), Peter Nota (marki), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (finanse), Peter Kleinschmidt (zarząd praca z personelem).

Obecnie Beiersdorf jest wiodącą międzynarodową organizacją produkującą kosmetyki i wyroby medyczne. dobra, ale jej głównym pomysłem jest słusznie uważany za krem ​​„Nivea (Nivea)”. Niebieski słoiczek kremu Nivea to symbol pielęgnacji i pielęgnacji skóry twarzy. Badania dermatologiczne wykazały, że po zastosowaniu kremu Nivea skóra staje się nie tylko gładsza, ale także staje się bardziej miękka i elastyczna. Kosmetyki Nivea są idealne dla skóry problematycznej i wrażliwej, ponieważ... nie zawiera absolutnie żadnych konserwantów, a zawiera wyłącznie miękkie i wysokiej jakości naturalne składniki. Ponadto krem ​​Nivea znacznie zmniejsza procesy zapalne i ma wyraźne właściwości gojenia się ran.

Poza tym Troplowitz Republika Federalna Niemiec importował swoje produkty najpierw do USA, a od 1898 roku rozpoczął regularne dostawy do Wiednia. W 1906 roku otwarto jedno z biur Beiersdorf AG w Londynie. Na początku pierwszej wojny światowej otwarto nowe zakłady produkcyjne w Buenos Aires, Kopenhadze, Meksyku, Nowym Jorku, Paryżu i Sydney. Proces Internacjonalizacja marki Beiersdorf AG była nieustannie przerywana przez wojny światowe, ale Troplowitz w ogóle się tym nie przejmował. Posiadając silnego ducha przedsiębiorczości i talent wynalazczy, krok po kroku zbudował swoją firmę na światowego lidera handlu.

Każdy rok okazał się kolejnym przełomem dla produktów firmy Beiersdorf AG. Zaskakujące jest to, że w większości przypadków firmie Beiersdorf AG udało się osiągnąć wybuchowy sukces, oferując swoim klientom po prostu bardziej zaawansowaną formułę istniejącego produktu.

Projektanci firmy Beiersdorf AG wymyślili nowe, skomplikowane opakowania, a reklamodawcy przygotowali kolejną serię podnoszących na duchu reklam. Po obejrzeniu wystarczającej liczby romantycznych i przyjaznych rodzinie reklam prezentujących zaktualizowane produkty Beiersdorf AG, klienci zafascynowani nowymi pomysłami organizacji zaczęli z jeszcze większym zapałem kupować produkty, które już znali. W ten sposób projekt produktu okazał się kamieniem węgielnym strategii Beiersdorf AG.

Pomimo sukcesu firma Beiersdorf AG postanowiła nie poprzestawać na Nivei. Po nim poszły inne znane na całym świecie marki. W 1951 roku powstała seria kosmetyków 8x4, a w 1955 krem ​​do rąk Atrix.

Beiersdorf AG dążył do wzmocnienia swojej pozycji w rynek oraz poprzez nowe przejęcia. Tym samym od 1990 roku zakupiła sześć nowych marek w segmencie plastrów samoprzylepnych. Wraz z przejęciem ostatniego z nich, Elastoplast, w 2000 roku, firma Beiersdorf AG stała się światowym liderem w produkcji klejów.

Wraz ze wzrostem wewnętrznym Beiersdorf AG kontynuowała ekspansję zewnętrzną. Nowym celem stała się Polska, która już po kilku latach okazała się dla firmy najszybciej rozwijającym się rynkiem.

Ralf Kunisch, 59-letni dyrektor generalny, a od początku 2000 roku także prezes zarządu Beiersdorf AG, jest dumny ze sposobu, w jaki świat postrzega jego organizację. Według Kunischa firma Beiersdorf AG nigdy nie próbowała kopiować stylu biznesowego innych.

Beiersdorf AG wymyślił własny demokratyczny styl i opracował własną strategię. Pod koniec XX wieku Niemcy postanowili skoncentrować swoje główne wysiłki na jednej marce, wyciskając z niej maksimum. „Nigdy nie staraliśmy się, aby Nivea stała się drogą marką. Nasza marka jest przeznaczona do codziennego użytku” – mówi dyrektor generalny Beiersdorf AG.

Wiele rodzin uważa NIVEA za bliskiego przyjaciela od ponad 100 lat, wspierając je czystymi, prostymi i starannie dobranymi składnikami.

Przedstawiamy krem ​​NIVEA

Niebieskie pudełko, biały krem ​​i niepowtarzalny aromat znają wszyscy. Tak naprawdę ten krem ​​jest kochany przez wiele pokoleń na całym świecie ze względu na jego właściwości nawilżające i naprawdę wyjątkowy zapach, który stał się synonimem ochrony, pielęgnacji, zaufania i szczęścia.

Historia pielęgnacji skóry NIVEA

Historia NIVEA sięga 1890 roku, kiedy dr Troplowitz nabył laboratorium leków dermatoterapeutycznych w Hamburgu. Tutaj dr Troplowitz współpracował z doradcą naukowym i profesorem dermatologii Unną nad stworzeniem pierwszej emulsji wodno-olejowej.

Stworzyli nową bazę kremową o nazwie Eucerit®. Jest to wosk znajdujący się w owczej wełnie, który działa jako środek emulgujący. Za pomocą tego dodatku olej i woda łączą się w trwały związek i tak powstała baza śnieżnobiałego kremu. Wcześniej emulsje reagowały na zmiany temperatury, rozdzielając się na niezależną wodę i olej.

Powstały krem, wzbogacony lipidami, olejkami i posiadający niepowtarzalny zapach, został wypuszczony na rynek w 1911 roku. To zapoczątkowało historię marki, która nie ma sobie równych.

Działanie kremu NIVEA

Kiedy po raz pierwszy wypuszczono krem ​​NIVEA, wywołało to wiele szumu; Wynikało to nie tylko z nowości produktu, ale także z jego opakowania.

Użycie specjalnej maszyny do pakowania kremu do aluminiowych słoiczków było momentem historycznym, wyznaczającym punkt zwrotny we współczesnym przemyśle kosmetycznym.

Nic dziwnego, że śnieżnobiały krem ​​​​od razu stał się bardzo popularny. Formuła znalazła zastosowanie nie tylko do stworzenia emolientu do ciała, kremu do twarzy i kremu do rąk, ale także do pielęgnacji skóry dzieci, ponieważ skład był tak delikatny. Zanim krem ​​NIVEA został wprowadzony na rynek w 1911 roku, jedynymi alternatywami była woda, mydło i proszek.

Trzy lata później krem ​​NIVEA został sprzedany w 34 krajach. Dziś jest to nadal najlepiej sprzedający się produkt NIVEA. Od momentu pojawienia się kremu na rynku sprzedano ponad 15 miliardów słoiczków kremu.

Czy wiedziałeś o tym wcześniej?

• Żaden krem ​​NIVEA nie jest bardziej wszechstronny niż krem ​​NIVEA.
• Krem NIVEA chroni przed zimnem, tworząc na skórze warstwę ochronną.
• Krem NIVEA jest odpowiedni dla każdego rodzaju skóry.
• Krem NIVEA pełni funkcję kremu do rąk, pielęgnacji twarzy i nawilżacza do ciała.
• NIVEA Creme to coś więcej niż krem, to najlepszy przyjaciel i obrońca Twojej skóry.

Strona internetowa

Nivea pochodzi od słowa łacińskiego niveus/nivea/niveum, co oznacza „śnieżnobiały”.

Fabuła

W Niemczech w 1882 roku farmaceuta Paul Karl Beiersdorf wynalazł plaster samoprzylepny, a po jego wynalazku założył firmę Beiersdorf, która dziś jest gigantem w branży kosmetycznej.

Historia marki Nivea sięga 1890 roku, kiedy biznesmen Oskar Troplowitz kupił od jej założyciela firmę Beiersdorf.

W 1914 roku Beiersdorf działał nie tylko w Niemczech, ale także produkował i sprzedawał znaczną część swoich towarów za granicą w 34 krajach. Skalę przedsiębiorstwa można ocenić po tym, że na początku lat 30. XX w. W przedsiębiorstwach należących do Beiersdorfa pracowało półtora miliona osób. Stopniowo poszerzał się asortyment produktów firmy. Oprócz kremów, plastrów i taśm samoprzylepnych rozpoczyna się produkcja mydła i proszku. Aktualizacji ulega także seria NIVEA – pojawiają się produkty do włosów i skóry głowy, a nieco później – szampony i produkty do stylizacji.

W połowie lat dwudziestych na secesyjnych plakatach pojawiały się już kremy, mydła, pudry i mleczka do włosów. W 1920 roku miało miejsce przełomowe wydarzenie – pierwsza reklama produktów NIVEA w kinie. Animowany film reklamujący krem ​​NIVEA w tubkach.

Firma Beiersdorf w tamtych czasach była wizytówką kosmetologii. W 1922 roku na rynek wprowadzono pierwsze na świecie kosmetyki dla mężczyzn. Na początku było to tylko mydło do golenia. Ale to właśnie to mydło ostatecznie przekształciło się w pianki i żele do golenia NIVEA.

Napisz recenzję na temat artykułu „Nivea”

Notatki

Spinki do mankietów

Fragment charakteryzujący Niveę

Rostow uśmiechnął się.
– Mon cher comte; vous etes l"un de mes meilleurs ecoliers, il faut que vous dansiez" - powiedział mały Jogel, podchodząc do Mikołaja. "Voyez Combien de jolies demoiselles". [Mój drogi hrabio, jesteś jednym z moich najlepszych uczniów. Musisz tańczyć. Spójrzcie, jakie ładne dziewczyny!] – Z taką samą prośbą zwrócił się do Denisowa, także jego byłego ucznia.
„Non, mon cher, je fe„ai tapisse”ie, [Nie, moja droga, usiądę pod ścianą” – powiedział Denisow. „Nie pamiętasz, jak źle korzystałem z twoich lekcji?”
- O nie! – Jogel powiedział pospiesznie, pocieszając go. – Byłeś po prostu nieuważny, ale miałeś zdolności, tak, miałeś zdolności.
Grano nowo wprowadzonego mazurka; Nikołaj nie mógł odmówić Yogelowi i zaprosił Sonyę. Denisow usiadł obok starszych pań i opierając łokcie na szabli, tupiąc taktem, powiedział coś wesoło i rozśmieszył starsze panie, patrząc na tańczącą młodzież. Yogel w pierwszej parze tańczył z Nataszą, swoją dumą i najlepszą uczennicą. Delikatnie, czule poruszając nogami w butach, Jogel jako pierwszy przeleciał przez salę z Nataszą, która była nieśmiała, ale pilnie stawiała kroki. Denisow nie odrywał od niej wzroku i wystukiwał szablą rytm, a wyraz twarzy wyraźnie mówił, że on sam nie tańczył tylko dlatego, że nie chciał, a nie dlatego, że nie mógł. Pośrodku postaci zawołał do siebie przechodzącego Rostowa.
„To zupełnie nie to samo” – stwierdził. - Czy to jest polski mazur? A ona świetnie tańczy. - Wiedząc, że Denisow słynął nawet w Polsce z umiejętności tańca polskiego mazurka, Mikołaj podbiegł do Nataszy:
- Idź i wybierz Denisova. Oto on tańczy! Cud! - powiedział.
Kiedy znów przyszła kolej na Nataszę, wstała i szybko palcami kokardkami palcami butów, nieśmiało pobiegła samotnie przez korytarz do rogu, gdzie siedział Denisow. Widziała, że ​​wszyscy na nią patrzą i czekają. Nikołaj zobaczył, że Denisow i Natasza kłócą się z uśmiechem, a Denisow odmawia, ale uśmiecha się radośnie. Podbiegł.
„Proszę, Wasilij Dmitrycz” – powiedziała Natasza – „chodźmy, proszę”.
„Tak, to wszystko, g’atena” – powiedział Denisow.
„No cóż, wystarczy, Wasya” – powiedział Nikołaj.
„To tak, jakby próbowali przekonać kota Vaskę” – powiedział żartobliwie Denisow.
„Będę ci śpiewał przez cały wieczór” - powiedziała Natasza.
- Czarodziejka zrobi mi wszystko! - powiedział Denisow i odpiął szablę. Wyszedł zza krzeseł, mocno ujął swą panią za rękę, podniósł głowę i opuścił nogę, czekając na takt. Tylko na koniu i na mazurku nie było widać niskiego wzrostu Denisowa, a wydawał się być tym samym młodzieńcem, za jakiego się czuł. Czekając na uderzenie, zerknął triumfalnie i żartobliwie na swoją panią z boku, nagle tupnął jedną nogą i jak piłka elastycznie odbił się od podłogi i poleciał po okręgu, ciągnąc swoją damę za sobą. Przeleciał bezgłośnie na jednej nodze połowę sali i wydawało się, że nie widzi stojących przed nim krzeseł i rzucił się prosto w ich stronę; lecz nagle trzaskając ostrogami i rozkładając nogi, zatrzymał się na piętach, stał przez chwilę z trzaskiem ostróg, tupał nogami w jednym miejscu, szybko się odwrócił i stukając prawą nogą lewą, znowu poleciał w kółko. Natasza odgadła, co zamierza zrobić, i nie wiedząc jak, poszła za nim - oddając się mu. Teraz okrążał ją, teraz po prawej, teraz po lewej stronie, teraz padając na kolana, okrążył ją wokół siebie, i znowu zerwał się i pobiegł do przodu z taką szybkością, jakby miał zamiar przebiec przez wszystkie pokoje bez oddychania; potem nagle zatrzymał się i znów zrobił nowe i nieoczekiwane kolano. Kiedy on, energicznie obracając damę przed jej mieszkaniem, strzelił ostrogą, kłaniając się przed nią, Natasza nawet nie dygnęła przed nim. Patrzyła na niego ze zdziwieniem i uśmiechała się, jakby go nie poznawała. - Co to jest? - powiedziała.
Mimo że Jogel nie rozpoznał tego mazurka jako prawdziwego, wszyscy byli zachwyceni kunsztem Denisowa, zaczęli go bezustannie wybierać, a starzy ludzie z uśmiechem zaczęli opowiadać o Polsce i starych dobrych czasach. Denisow, zaczerwieniony od mazurka i wycierając się chusteczką, usiadł obok Nataszy i nie odchodził od niej przez cały bal.

Przez dwa dni Rostow nie widział Dołochowa ze swoim ludem i nie zastał go w domu; trzeciego dnia otrzymał od niego list. „Ponieważ z znanych ci powodów nie mam już zamiaru odwiedzać twojego domu i idę do wojska, dziś wieczorem wyprawiam moim przyjaciołom przyjęcie pożegnalne - przyjdź do angielskiego hotelu”. Rostów o godzinie 10 z teatru, gdzie był z rodziną i Denisowem, przybył w wyznaczonym dniu do angielskiego hotelu. Natychmiast zabrano go do najlepszego pokoju w hotelu, który tej nocy zajmował Dołochow. Około dwudziestu osób zgromadziło się wokół stołu, przed którym Dołochow siedział między dwiema świecami. Na stole leżało złoto i banknoty, a Dołochow rzucał bankiem. Po propozycji i odmowie Sonyi Mikołaj jeszcze go nie widział i był zdezorientowany na myśl o tym, jak się spotkają.
Jasne, zimne spojrzenie Dołochowa napotkało Rostowa już w drzwiach, jakby czekał na niego od dawna.
„Dawno się nie widzieliśmy” – powiedział. „Dziękuję za przybycie”. Zaraz wrócę do domu i Iluszka pojawi się z chórem.
„Przyszedłem do ciebie” - powiedział Rostow, rumieniąc się.
Dołochow nie odpowiedział. – Można się zakładać – powiedział.
Rostow przypomniał sobie w tym momencie dziwną rozmowę, którą kiedyś odbył z Dołochowem. „Tylko głupcy mogą grać na szczęście” – powiedział wtedy Dołochow.
– A może boisz się ze mną bawić? - powiedział teraz Dołochow, jakby odgadł myśl Rostowa i uśmiechnął się. Dzięki jego uśmiechowi Rostow dostrzegł w nim nastrój ducha, jaki miał podczas kolacji w klubie i w ogóle w tych chwilach, gdy Dołochow, jakby znudzony codziennym życiem, odczuwał potrzebę wyjścia z niego w jakiś dziwny, przeważnie okrutny, działaj.
Rostow poczuł się niezręcznie; szukał i nie znalazł w głowie żartu, który odpowiadałby słowom Dołochowa. Ale zanim zdążył to zrobić, Dołochow, patrząc Rostowowi prosto w twarz, powoli i z namysłem, aby wszyscy mogli usłyszeć, powiedział mu:
– Pamiętasz, jak rozmawialiśmy o grze… głupiec, który chce grać na szczęście; Prawdopodobnie powinienem zagrać, ale chcę spróbować.

W 1882 roku rozpoczęła się nowa era w przemyśle kosmetycznym i świecie piękna – farmaceuta Paul Karl Beiersdorff założył firmę i nazwał ją na swoje cześć. Jednak Beiersdorf był właścicielem firmy o tej samej nazwie zaledwie przez osiem lat, a następnie sprzedał ją biznesmenowi Oscarowi Troplowitzowi, który wraz z dermatologiem Paulem Unną i farmaceutą Isaakiem Lifschetzem stworzył krem ​​do skóry na bazie rewolucyjnej emulsji nawilżającej.
Tak powstał słynny krem ​​NIVEA od łacińskiego „nivius” – śnieżnobiały.
Pierwsze pudełko, w które zapakowano krem ​​w 1911 roku, podobnie jak sto trzy lata później, było okrągłe i blaszane. Został on urządzony w stylu secesyjnym, który wówczas definiował ogólny kontekst estetyczny.

Generalnie historia marki NIVEA jest ściśle związana z komponentem wizualnym. Plakaty reklamujące produkty są tak znane, jak słynne na całym świecie projekty niebieskich puszek.

W 1914 roku w fabrykach marki NIVEA w 34 krajach pracowało ponad półtora miliona osób. Firma sukcesywnie poszerzała swój asortyment, wytwarzając szampony, mydła i produkty do stylizacji.

Już w 1909 roku NIVEA produkowała produkty do pielęgnacji ust. Marka wywodzi się z faktu, że wszystko w człowieku powinno być piękne - skóra, włosy i oczywiście usta. Wydaje się, że wcześniej żadna z marek kosmetycznych nie myślała o tym, że kobiece usta wymagają szczególnej pielęgnacji.
W ten sposób NIVEA staje się innowatorem i trendsetterem w kolejnym kierunku na następne sto lat.

Lata pięćdziesiąte powojenne to okres rozkwitu marki.

NIVEA produkuje produkty z następujących obszarów: krem ​​do skóry chroniący przed zimnem, wiatrem i złą pogodą, krem ​​​​do opalania, linia kosmetyków przeznaczona specjalnie dla dzieci i oczywiście higieniczne szminki.

Głównym składnikiem produktów NIVEA przez cały czas pozostaje euceryt, opracowany przez Troplowitza w 1911 roku – unikalna substancja zdolna do łączenia wody, olejku i składników aktywnych.

Od ponad stu lat marka NIVEA pozostaje liderem w produkcji produktów do pielęgnacji skóry, stale udoskonalając technologię i wprowadzając na rynek nowe produkty. Jednym z najnowszych osiągnięć firmy jest linia olejków do pielęgnacji ust w trzech różnych atrakcyjnych smakach, które pomogą zachować gładkie i piękne usta o każdej porze roku.

Nivea to globalna marka produktów do pielęgnacji skóry i ciała, której właścicielem jest niemiecka firma Beiersdorf. W 1882 roku farmaceuta Karl Paul Beiersdorff założył firmę, która w 1911 roku opracowała pierwszy krem ​​wodno-olejowy o nazwie Eucerit, będący pierwszą tego typu stabilną emulsją. W tamtym czasie tak było.

Stworzenie znaku towarowego

W 1900 roku nowy właściciel Euceritu, Oskar Troplowicz, nadał firmie nazwę Nivea (od łacińskiego słowa Niveus/Niveum, co tłumaczy się jako „śnieżnobiały”). W okresie, kiedy Oscar Troplowicz był właścicielem firmy, opracował kilka własnych produktów, m.in. Nivea leukoplast, Labello i inne. Nivea, mimo że powstała w Polsce, została kupiona przez niemieckich inwestorów w latach 30. XX wieku. Od tego okresu zaczęła produkować własne produkty, takie jak kremy do golenia, szampony i toniki do twarzy.

Znak towarowy został skonfiskowany w wielu krajach po II wojnie światowej. W 1997 roku Beiersdorf sfinalizował odkup skonfiskowanych praw do znaków towarowych.
Umiędzynarodowienie w latach 80-tych pozwoliło marce wypromować się na rynkach bardziej globalnych.

Wejście na nowe rynki

Naukowcy firmy rozpoczęli badania wpływu światła słonecznego na skórę na początku lat trzydziestych XX wieku, czego efektem był pierwszy filtr przeciwsłoneczny w 1936 roku. W ciągu następnych kilku dekad do tej linii produktów dołączyły inne produkty, takie jak olej w sprayu opracowany w 1958 roku dla osób prowadzących działalność gospodarczą.

Nivea po raz pierwszy weszła na rynek Bliskiego Wschodu w latach pięćdziesiątych XX wieku, oferując swoje produkty w Jordanii, Syrii i Bahrajnie. Stała się pierwszym krajem w regionie, którego produkty kosmetyczne pojawiły się na półkach lokalnych sklepów. Dziś firma ma silną pozycję w regionalnym sektorze produktów i kremów do pielęgnacji skóry, co świadczy o ciągłych sukcesach w tej dziedzinie, zawsze idąc z duchem czasu.

Rozszerzenie asortymentu produktów

Inne produkty, jak na przykład mleko opracowane w 1963 roku, stały się podstawą kolekcji produktów do pielęgnacji skóry dla całego pokolenia. Innowacyjna formuła mleka, zawierająca wodę i olejki, była łatwa w użyciu. Mleczko szybko się wchłaniało i w mgnieniu oka nadało skórze piękny wygląd i elastyczność.

W swojej 100-letniej historii marka zrealizowała wiele projektów. Słynny, przyciągający wzrok niebieski kolor, który jest obecnie nierozerwalnie kojarzony z marką, to jeden z bardzo rzadkich odcieni, który reprezentuje ochronę i bezpieczeństwo na całym świecie.

Tymczasem marka Nivea sprawdziła się we wszystkich obszarach przemysłu kosmetycznego; oprócz klasycznych produktów, takich jak balsamy do ciała, firma produkuje ogromną serię żeli pod prysznic, szamponów i kremów do każdego rodzaju skóry. Znany jest na całym świecie, od Hiszpanii po Tajlandię i od Nowej Zelandii po Biegun Północny. W tych krajach każde dziecko zna niebieskie opakowanie z białymi literami.

W 1998 roku na rynek wprowadzono także produkt do pielęgnacji skóry twarzy, zawierający rewolucyjny aktywny składnik koenzym Q10, występujący w ludzkiej skórze i posiadający silne działanie przeciwzmarszczkowe. Nivea Visage Q10 stała się natychmiastowym bestsellerem, ponieważ produkt sprzedawał się co dwie sekundy na całym świecie. Później firma oferowała ten aktywny składnik w prawie wszystkich produktach odpowiedniej kategorii, w tym w serii Nivea FOR MEN.

Stan firmy na dzień dzisiejszy

Obecnie Nivea oferuje pełną gamę produktów do pielęgnacji skóry i higieny osobistej. Prowadzi działalność w czternastu różnych segmentach rynku zdrowia i urody. Ponad 300 różnych produktów zaspokaja potrzeby konsumentów – od pielęgnacji skóry dzieci po kosmetyki dla mężczyzn. Wiele z tych produktów jest oferowanych na całym świecie. Obecnie popularną marką do produkcji perfum męskich jest.

W 2011 roku przypada stulecie premiery kremu Nivea, który od dziesięcioleci jest symbolem zaufania i wyboru milionów zadowolonych klientów.

Obecnie firma kosmetyczna Beiersdorf AG ma swoją siedzibę w Hamburgu w Niemczech, a jej załoga liczy ponad 17 000 pracowników na całym świecie. Sprzedaż w 2010 roku wyniosła już 4 miliardy euro. Od grudnia 2008 roku akcje spółki są notowane na giełdzie DAX. Nivea to największa na świecie marka branży kosmetycznej.