Włosy zgodne z reklamą – to proste. Tworzenie i testowanie tekstów reklamowych dla telewizji Piękne włosy do reklamy

21.03.2022

Koncepcja pięknych i lśniących włosów jest nierozerwalna: Niezależnie od fryzury, odcienia i grubości włosów, brak zdrowego połysku włosów może w dużym stopniu zniweczyć urodę zdjęcia i odwrotnie. Dlatego dbając o włosy staramy się, aby wyglądały jak jedwab: gładkie i „lustrzane”. Można to osiągnąć poprzez naśladowanie proste zasady:

1. Zawsze tak mówią, a my zawsze ignorujemy tę zasadę: mycie włosów gorącą wodą jest surowo zabronione! Powinien być ciepły, gdyż w przeciwnym razie w dużym stopniu otworzy łuski włosa, czyniąc go porowatym, a co za tym idzie, pozbawiając go blasku. Wystarczy temperatura 30 stopni, a jeśli na koniec zabiegu spłuczesz loki chłodną wodą, będzie jeszcze lepiej: podziękują Ci blaskiem!

2. Na pewno zauważyłaś, że czasami po wysuszeniu suszarką do włosów włosy są gładkie i lśniące, a czasami sterczą na wszystkie strony: zależy to od kierunku przepływu powietrza. Aby uzyskać połysk, kieruj go od góry do dołu. , zakrywając w ten sposób łuski. Nie zapomnij ustawić minimalnej temperatury! To prawda, że im chłodniejsze powietrze, tym dłużej suszy się włosy, więc jeśli zostało Ci niewiele czasu, wysusz włosy do połowy gorącym (ale nie parzącym!) powietrzem, a następnie ustaw temperaturę minimalną. Pamiętaj, aby zakończyć suszenie chłodnym strumieniem!

3. Istnieje coś takiego jak polerowanie włosów. Brzmi drogo, ale w rzeczywistości jest to najprostsza procedura dostępna dla każdego. Jedyne czego potrzebuje to pędzel z naturalnym grubym, krótkim włosiem. Kosztuje nieco więcej niż syntetyczne odpowiedniki, ale ta różnica w cenie jest uzasadniona: takie włosie wygładza łuski naskórka, nadając im połysk.

4. Jednym z najtańszych i najskuteczniejszych środków nabłyszczających włosy jest bezbarwna henna. Nie wnika głęboko we włosy, ale pozostaje na ich powierzchni, otulając i wypełniając nierówności. Oprócz blasku henna nadaje włosom zdrowie: stają się coraz mocniejsze. To prawda, że produkt ten może wpływać na kolor podczas późniejszego farbowania, dlatego jeśli planujesz zmienić odcień włosów, skonsultuj się najpierw ze swoim fryzjerem.

5. Kwasy owocowe to najwierniejszy sprzymierzeniec w walce o połysk włosów. Dlatego zawsze dodaje się je do produktów, aby nadać im blasku. Nabłyszczacz z cytrynowy Po prostu sprawi, że Twoje włosy nabiorą blasku: jedna łyżka soku na litr wody. Spłucz włosy tym roztworem, nie spłukuj. A jeśli na dodatek woda nie jest zwyczajna, ale mineralna, pomyśl, że Twoje włosy zostały obdarowane królewskim darem. Ta kompozycja lekko rozjaśnia włosy, więc jeśli nie chcesz zmieniać odcienia, skorzystaj z poniższego przepisu...

6. Odwar z pokrzywy to także doskonała płukanka nabłyszczająca. Ma podobny efekt zakwaszony nabłyszczacz (1 łyżka octu jabłkowego na 1 litr wody). Produkty te zmiękczają wodę, ale to twarda woda pozbawia włosy hollywoodzkiego blasku.

7. Maski do włosów zawierające jajka dają doskonały efekt połysku. (jest ich ogromna liczba). Jedno z moich ulubionych: 1 jajko, 2 łyżki oliwy (z oliwek, migdałów, siemienia lnianego... - wybór nieograniczony) i 1/3 łyżeczki soku z cytryny. Nałóż na włosy, zawiń w ręcznik i pozostaw na godzinę.

8. Uzyskaj niesamowity efekt „w photoshopie”. Włosy są możliwe dzięki poniższej masce:

olej kokosowy (2 łyżki),
Miód (2 łyżki),
Dojrzały banan (1 szt.),
Mleko krowie (2-3 t. łyżek).

Pierwsze trzy składniki miksujemy w blenderze na gładką masę, po czym dodajemy do nich mleko (w ilości wystarczającej do uzyskania konsystencji kremu). Maskę nakłada się na suche włosy na godzinę pod polietylenem i ręcznikiem.

9. Analogicznie do laminowania włosów w salonie to laminowanie mlekiem kokosowym w domu. Jest to odpowiednik metody z użyciem żelatyny, którą kiedyś czytałem w recenzjach, a teraz po prostu uwielbiam. I właśnie tym się z wami dzielę. Będziemy potrzebować:

Mleko kokosowe (0,5 szklanki),
Sok z połowy cytryny
Oliwa z oliwek (0,5 łyżeczki),
Skrobia (ziemniaczana lub kukurydziana, 1,5 łyżki).

Wszystkie składniki miesza się i podpala. Nie powinno się gotować, a jedynie rozgrzać: stale mieszaj mieszaninę i stopniowo zacznie gęstnieć. Gdy tylko uzyska konsystencję kremu, zdejmij z ognia i gdy trochę ostygnie, umyj włosy - najpierw szamponem, a następnie balsamem. Poklep włosy ręcznikiem, aby były lekko wilgotne i nałóż powstałą mieszaninę. Następnie nakładamy na włosy folię, owijamy głowę ręcznikiem i pozostawiamy na 1,5-2 godziny. Po spłukaniu i wysuszeniu nie poznasz swoich włosów! Jeśli marzyłeś o „reklamowym” brokacie, to marzenie się spełni.

I co najważniejsze, pamiętaj o tym piękno kobiety pochodzi z wnętrza Dlatego ogromną rolę odgrywa nasze odżywianie i stan emocjonalny. Więcej pozytywnych emocji i zdrowych produktów, wtedy Twoje włosy podziękują Ci pięknem i zdrowiem.

Dziękuję za uwagę!

Profesjonaliści z branży kosmetycznej mają wyraźną przewagę, gdy rozpoczynają własną działalność gospodarczą. Znają biznes od środka i rozumieją specyfikę działalności. Głównym problemem staje się kwestia promocji salonu fryzjerskiego.

Posiadanie własnej bazy klientów pozwoli Ci rozpocząć działalność gospodarczą, ale aby utrzymać się na rynku, będziesz musiał nauczyć się podstaw marketingu. Nie należy ograniczać się do jednego kierunku. Połączenie reklamy fotograficznej, skutecznych tekstów i promocji w Internecie da pozytywny efekt. Reklamy w mediach nie będziemy brać pod uwagę, bo jest za droga. Przyjrzyjmy się przykładom działającej reklamy usług fryzjerskich.

Główną ozdobą tekstu reklamowego jest prostota i zwięzłość. I nie ma znaczenia, gdzie go umieścisz. Reklamując się na stronach zewnętrznych, nie pisz banalnych fraz o wieloletnim doświadczeniu mistrzów i najlepszych farbach do włosów. Opisz usługi i ich koszty. Wskaż użyte materiały i kosmetyki, jeśli jest to Twoja zaleta. Na przykład w Samarze tylko Ty masz nową brazylijską kompozycję do laminowania włosów.

Szukasz swojego mistrza w Samarze? W salonie Venus strzyżenia damskie zaczynają się od 600 rubli, strzyżenia męskie od 500. Stylizacja włosów w prezencie! Czekamy na Ciebie codziennie od 10.00 do 21.00 pod adresem: ul. Solnechnaya 5. Umów się na wizytę telefonicznie: 78899009888

Nie zaśmiecaj opisu usług niepotrzebnymi szczegółami! Podaj najważniejsze: rodzaj usługi, koszt, premię i kontakty.

Jak zareklamować swój salon fryzjerski obecnym klientom

Zapraszaj na wydarzenia:

Mario, weź udział w akcji „Przyprowadź znajomego”. Dopiero w styczniu. Poleć salon fryzjerski Venus swojej przyjaciółce i otrzymaj stały rabat 5%.

Poinformuj o nowych usługach:

Mario, zapraszamy na nowy zabieg - laminowanie rzęs. Przez cały styczeń - 5% rabatu tylko dla stałych klientów!

Daj bonusy:

Maria, dla Ciebie osobisty rabat 10% na strzyżenie i stylizację. Oferta ważna tylko do 31 stycznia!

Reklama salonu fryzjerskiego: jak napisać tekst sprzedażowy

Aby właściwie promować salon fryzjerski potrzebna jest strona internetowa. Aby użytkownicy mogli to zobaczyć, należy je wypromować. Najłatwiejszą opcją jest aktualizacja witryny za pomocą tekstów.

Jaki powinien być tekst reklamy usług fryzjerskich? Lakoniczny i pouczający, nie przeładowany kluczami. Pamiętaj, że spam SEO już dawno nie działał i tylko zniszczy Twoją witrynę. Jeśli specjalista ds. promocji zasugeruje Ci promowanie Twoich stron w ten sposób, poszukaj kogoś innego. Pamiętaj, że ważne jest, aby wybierać zgłoszenia według regionu. Najlepsza reklama salonu fryzjerskiego zlokalizowanego w Samarze powinna być skierowana do mieszkańców tego miasta.

Dobrym rozwiązaniem jest dodanie kilku tekstów na temat aktualnych fryzur, fryzur i pielęgnacji włosów. Jeśli oferujesz dodatkowe usługi, dodaj opis procedur.

Na pierwszym etapie możesz poradzić sobie z grupą w sieci społecznościowej. Najważniejsze, aby dobrze to podkręcić: wtedy będą polubienia, udostępnienia i, co najważniejsze, klienci. Regularnie aktualizuj posty o zdjęcia i opisy usług.

Jakie zdjęcia wybrać do reklamy salonu fryzjerskiego

Nie da się reklamować salonu fryzjerskiego bez wysokiej jakości zdjęć. Wydawać by się mogło, że wszystko jest proste: wystarczy modelka z pięknymi rozwianymi włosami i promiennym uśmiechem. To prawda, jednak należy pamiętać o kilku ważnych kwestiach.

Zwróć uwagę na zdjęcie banera lub banera:

Skoncentruj się na klientach. Muszą jakoś kojarzyć się z dziewczyną ze zdjęcia. Jasny makijaż i złożone fryzury wyglądają ciężko i nie na miejscu, jeśli Twoją główną specjalnością są proste fryzury i fryzury.
Mniej Photoshopa. Edycja zdjęć to normalna praktyka. Zawsze jednak istnieje ryzyko przesady. Wystarczy poprosić fotografa i projektanta o skorygowanie niedociągnięć i umieszczenie odpowiednich akcentów. Modelka na zdjęciu powinna wyglądać naturalnie.

Jakie zdjęcia dodać do strony internetowej w sieciach społecznościowych, aby reklamować usługi fryzjerskie

Zróżnicuj wybór zdjęć. Uwzględnij nie tylko gotowe prace (stylizacja, strzyżenie). Dodaj zdjęcia rzemieślników i wnętrza. Publikuj zdjęcia na żywo, nawet jeśli są bez profesjonalnej obróbki, żywe i przyciągające wzrok.

Ekspercka ocena autora wskazała, że tekst tego filmu ma potencjał zwiększenia efektywności jego oddziaływania na odbiorcę. Testowanie go przy użyciu listy kontrolnej do testowania reklam telewizyjnych wykazało to samo. Dlatego w filmie zastosowano negatywne podejście: „Masz zniszczone włosy?”, niezrozumiałe słowa „płynne keratyny”, abstrakcyjne słowa „stan idealny”.

Aby potwierdzić ocenę ekspercką, wyniki testów listy kontrolnej oraz uzyskać dodatkowe informacje, przeprowadzono jakościowe badanie fokusowe. Tego typu badania nadają się do obszernego, szczegółowego badania postaw, zachowań, motywów i potrzeb, a także do badania tematów drażliwych.

Percepcja tekstu reklamowego „Produkt do odbudowy włosów Gliss Kur") pokazało, że ogólnie rzecz biorąc, tekst reklamy produktów do odbudowy włosów Gliss Kur wywołuje wśród uczestników grup fokusowych negatywne emocje związane ze stosowaniem niezrozumiałych słów „keratyny”, „ekstremalna odbudowa”, a także banalnych sformułowań „stan idealny”. Niektórych uczestników zniechęcają słowa: „Masz zniszczone włosy?”

Jednocześnie uczestnicy na ogół mają spokojny stosunek do nazwy firmy produkcyjnej „Schwarzkopf” i negatywny stosunek do nazwy samego produktu „kurczaki Glis” (skojarzenia: „kurczaki”, „kurczak z robakami”) . Większość uczestników nie rozumie dokładnie, czym są „keratyny”. Większość uczestników negatywnie postrzega określenie „ekstremalne wyzdrowienie”. Również sformułowanie „Twoje włosy są zniszczone” było ogólnie odbierane negatywnie. Słowa „stan idealny” interpretuje się bardzo indywidualnie. Jeśli chodzi o słowo „nożyczki”, zdania uczestników były podzielone, były też zdania „za”. Wszyscy uczestnicy jednogłośnie zgodzili się, że wpływ tego tekstu na decyzję o zakupie tego produktu do odbudowy włosów jest negatywny.

Na podstawie danych uzyskanych podczas grupy fokusowej podczas pisania tekstu reklamowego produktu do odbudowy włosów Gliss Kur polecono:

Tym samym autorska ocena ekspercka oraz wyniki listy kontrolnej zostały potwierdzone badaniami jakościowymi. Na podstawie oceny tego tekstu opracowano nową wersję, która uwzględnia czynniki wpływające na efektywność:

Po prostu nałóż Glis Kur na suche, łamliwe lub zmęczone włosy. Naturalne składniki wypełnią uszkodzone miejsca i przywrócą im dawny blask i siłę. Nowy środek na przywrócenie kurczaków Glis od Schwarzkopf. Twoje włosy znów budzą we mnie zazdrość!”

W celu oceny efektywności nowej wersji tekstu przeprowadzono badanie ilościowe, w którym porównano starą i nową wersję tekstu.

Pierwsze badanie pilotażowe wykazało niejednoznaczność w ocenie skuteczności nowych i starych wersji tekstu. W związku z tym opracowano nowy, dostosowany tekst:

„Twoje włosy znów są zdrowe! Po prostu nałóż nowy Glis Kurs Extreme Repair na suche lub łamliwe włosy. Naturalne składniki odbudują zniszczone włosy oraz przywrócą im blask i siłę. Zamiast nożyczek nowa, ekstremalna renowacja kurczaka Glis firmy Schwarzkopf.”

W tej wersji wzięto pod uwagę, że nie sposób odmówić słów zawartych w nazwie produktu „nowy kurczak Glis Extreme Renowacja” i nazwie firmy „Schwarzkopf”.

W celu oceny skuteczności nowej wersji tekstu przeprowadzono badanie wstępne nr 2, w którym porównano starą i nową, skorygowaną wersję tekstu. Ogólnie rzecz biorąc, większość respondentów opowiedziała się za nowym, dostosowanym tekstem: 63% w porównaniu z 37%.

Wyniki pokazały, że różnica w wyborze tekstu wśród odbiorców z wykształceniem średnim była bardzo niewielka – nieco większa liczba wybrała tekst nowy, dostosowany. Niewielka jest także różnica w wyborze tekstu wśród odbiorców z wyższym wykształceniem – nieco większa liczba wybrała nowy, dostosowany tekst.

Badanie wykazało zatem, że z punktu widzenia percepcji tych tekstów odbiorcy nie są jednorodni. Młodsza publiczność (18–26 lat) opowiada się za starym tekstem, starsza publiczność (27–30 lat) za nowym, dostosowanym. Można też założyć, że nowy, dostosowany tekst wybierze bardziej wykształcona publiczność.

Należy zaznaczyć, że w trakcie badania wielu uczestników rozpoznało stary tekst emitowanej reklamy, co mogło znacząco wpłynąć na wyniki. Otrzymano także uwagi od uczestników dotyczące nowego, dostosowanego tekstu („Czy Gliskur należy nakładać na suche włosy?”), co sugeruje, że tekst ten mógłby być jeszcze bardziej przekonujący.

– osoby z wykształceniem średnim,

– osoby w wieku 18–26 lat,

– osoby w wieku 27–30 lat.

Być może osoby z wykształceniem średnim, a także osoby w wieku 18–26 lat powinny prezentować stary tekst. Osoby z wyższym wykształceniem oraz osoby w wieku 27–30 lat powinny przedstawić nowy, poprawiony tekst. Inną opcją mogłoby być przeprowadzenie dodatkowych badań jakościowych nowego, dostosowanego tekstu i dopracowanie go pod kątem efektywności dla całej grupy docelowej (jeden tekst dla wszystkich segmentów).

Ogólnie rzecz biorąc, podczas opracowywania tego tekstu na potrzeby reklamy telewizyjnej wykazano, że nowy tekst, przygotowany w oparciu o znajomość czynników i etapów, okazał się skuteczniejszy dla określonej publiczności. To, że nie „działa” na całą publiczność, można wytłumaczyć dwoma czynnikami:

– stary tekst jest znany odbiorcy, a jego bardziej emocjonalna część (młodsza i mniej wykształcona) wybiera go w oparciu przede wszystkim o więź emocjonalną; część bardziej dojrzała i wykształcona inteligentniej podchodzi do wyboru produktu;

– telewizja, jak wspomniano wcześniej, jest kanałem bardzo „szerokim”, a jej wykorzystanie wymaga tworzenia tekstów dla różnych odbiorców.

1. Umieszczaj reklamy w TNT na przemian z różnymi tekstami (starymi i nowymi, dostosowanymi), adresując je do dwóch różnych segmentów odbiorców;

2. Kontynuuj pracę nad udoskonalaniem tekstu, aby od razu odpowiadał całemu odbiorcy.

Raport grupy fokusowej „Percepcja tekstu reklamowego „Produkt do renowacji włosów Gliss Kur””

Nazwa grupy fokusowej: Percepcja tekstu reklamowego „Produkt do renowacji włosów Gliss Kur”.

Miejsce: Moskwa, aula Wydziału Dziennikarstwa Moskiewskiego Uniwersytetu Państwowego. M.V. Łomonosow.

Czas: 10.06.2011.

Celem grupy fokusowej jest ocena odbioru tekstu piętnastosekundowej reklamy produktu do odbudowy włosów Gliss Kur firmy Schwarzkopf, która została wyemitowana na kanale TNT w bloku reklamowym w dniu 10.03.2011 o godz. 15.30, jako a także opracować rekomendacje zwiększające skuteczność tego tekstu reklamowego.

„Masz zniszczone włosy? Metamorfoza włosów od Schwarzkopf. Glis Chicken Extreme Regeneracja z kompleksem płynnych keratyn likwiduje nawet poważne uszkodzenia, przywracając włosy do idealnej kondycji. Zamiast nożyczek nowa, ekstremalna renowacja kurczaka Glis firmy Schwarzkopf.”

Najważniejsze cele tego badania to:

– identyfikacja informacji postrzeganych negatywnie,

– identyfikacja brakujących informacji,

– identyfikowanie pozytywnych podejść do tworzenia skutecznych tekstów reklamowych,

– identyfikowanie słów, które zwiększają wpływ na grupę docelową.

W trakcie badania korzystano ze specjalnie opracowanego poradnika, zadając pytania zarówno otwarte, jak i zamknięte. Odpowiedzi zapisano dosłownie, zachowując słownictwo.

Rekrutację uczestników grup fokusowych przeprowadzono na podstawie danych o widowni kanału TNT w Moskwie. Według podsumowanych danych TNT I TNSdocelową grupą odbiorców są głównie kobiety w wieku 18–30 lat, z wykształceniem średnim i wyższym, łącznie około 1 500 000 osób.

Ta grupa fokusowa stanowi dolne skupienie całej grupy docelowej. W grupie fokusowej wzięło udział łącznie 8 osób z niepełnym wykształceniem wyższym:

Waleria, 20 lat,

Elena, 21 lat,

Anastazja, 19 lat,

Polina, 20 lat,

Marysia, 20 lat,

Anastazja, 20 lat,

Julia, 20 lat

Elena, 20 lat

Generalnie tekst filmu reklamowego produktu do odbudowy włosów Gliss Kur wywołuje wśród uczestników grup fokusowych negatywne emocje związane z użyciem niezrozumiałych słów „keratyny”, „ekstremalna odbudowa”, a także banalnych słów „stan idealny”. Niektórych uczestników zniechęcają słowa: „Masz zniszczone włosy?”

Jednocześnie uczestnicy na ogół mają spokojny stosunek do nazwy firmy produkcyjnej Schwarzkopf i negatywny stosunek do nazwy samego produktu Gliss Kur (skojarzenia: „kurze robaki”, „kurczak z robakami”). Warto zaznaczyć, że jedna z uczestniczek pozytywnie skojarzyła się z nazwą produktu („kręcone włosy”).

Większość uczestników nie do końca rozumie, czym są „keratyny” („jakiekolwiek cząstki”, „z marchwi”, „coś strasznie chemicznego i wrzącego”, „kwarantanna”). Tylko jeden uczestnik „powiązał keratynę z chityną, z otoczką”.

Większość uczestników negatywnie postrzega słowa „ekstremalne wyzdrowienie” („Związany z niebezpieczeństwem”, „Mam negatywne zdanie. Ponieważ w wieku 15 lat powiedzieli mi o ekstremalnym wyzdrowieniu i obcięli mi warkocz”). Tylko jeden uczestnik poprawnie odbiera te słowa („To maska lub kompleks, który działa bardzo szybko, regeneracja w ciągu jednej minuty”).

Również sformułowania „Twoje włosy są zniszczone” były ogólnie odbierane negatywnie („Jakbym już całkowicie”; „Tylko konieczne dla tych, którzy mają mocno zniszczone włosy”).

Słowa „stan idealny” są interpretowane bardzo indywidualnie („Gładkie, błyszczące, bez rozdwajających się końcówek, czyste, piękne”; „Jak w reklamie”; „Z stylizacją”; „To znaczy powrót do stanu, który kiedyś miałeś” ) ; „Posłuszny”; „Kędzierzawy”).

Jeśli chodzi o słowo „nożyczki”, zdania uczestników były podzielone, pojawiały się zarówno „za” („zamiast ciąć, użyj Glis kur”), jak i „przeciw” („Niezbyt dobrze, bo nożyczki pomagają tylko na rozdwojone końcówki, nie pomogą innym kontuzjom”).

Wszyscy uczestnicy jednogłośnie zgodzili się, że wpływ tego tekstu na decyzję o zakupie tego produktu do odbudowy włosów jest negatywny.

W idealnym tekście reklamowym uczestnicy nie chcieliby widzieć słów „ekstremalny”, „idealny”, chcieliby zobaczyć bardziej konkretne informacje, „poważne” słowa, które mówiłyby o czymś nowym, wyjątkowym, o naturalnym pochodzeniu danej rzeczy. produktu, danych z badań, kontroli produktu w celu zapewnienia, że produkt nie był testowany na zwierzętach. Uczestnicy wyrazili chęć, aby w tekście podkreślano zagraniczne pochodzenie produktu, tak aby rekomendacje wypływały z ust specjalistów.

Dlatego też, na podstawie danych uzyskanych podczas grupy fokusowej, pisząc tekst reklamowy produktu do renowacji włosów Glis Kur, zaleca się:

– wykorzystywać specjalistów w dziedzinie odbudowy włosów jako źródła informacji,

– wykorzystywać dane z badań i inspekcji,

– podkreślić pozakrajowe pochodzenie produktu, jego naturalność,

– odrzuć słowa: „keratyny”, „ekstremalna odbudowa”, „stan idealny”, „nożyczki”, „Masz zniszczone włosy?”,

– używaj słów, które dostarczają konkretnych informacji o produkcie.

Załącznik do niniejszego raportu zawiera:

1. Przewodnik po dyskusjach w grupach fokusowych;

2. Transkrypcja fonogramu.

Przewodnik po dyskusjach grup fokusowych

1. Wstęp.

Moderator przedstawia się, wyjaśnia kim jest i czym się zajmuje. Mówi uczestnikom grupy fokusowej, dlaczego tam są i co będą robić. Wyjaśnia swoją rolę.

Zasady dla uczestników: mówcie pojedynczo, zwracajcie się do siebie tylko po imieniu; zwracajcie się do siebie; powiedzieć prawdę; nie ma dobrych ani złych odpowiedzi; słuchaj uważnie wszystkich komentarzy; nie próbuj zadowolić prezentera.

Informuje o warunkach dyskusji: dyktafon. Wyjaśnia cel zastosowania uzyskanych wyników: nikt nie zostanie wymieniony z imienia i nazwiska. Reprezentuje temat.

2. Poznanie się

Uczestnik Proszą Cię o przedstawienie się. Przedstawieni po imieniu, wieku, płci. Wskaż nazwy produktów do odbudowy włosów, które zostały ostatnio zakupione podczas wizyty w sklepie, co było dla nich typowe, a co nie.

Jakie rodzaje produktów do odbudowy włosów są dostępne na rynku?

Jak nazywają się produkty do regeneracji włosów?

Jakie są najważniejsze cechy produktów do renowacji włosów?

Dlaczego zwróciłeś na nie uwagę?

Co sądzisz o marce Schwarzkopf?

Czy wiesz, co to jest „Gliss Kur”?

Czy słyszałeś już ten tekst?

Jakie myśli i emocje wywołuje ten tekst?

Czy w tym tekście wszystko jest jasne?

Co sądzisz o słowie „Schwarzkopf”?

Co sądzisz o słowie „Gliss Kur”?

Czym są „płynne keratyny”?

Co to jest „ekstremalne odzyskiwanie”?

Co to jest „poważna szkoda”?

Co to jest „stan idealny”?

Jakie myśli nasuwa słowo „nożyczki”?

Dlaczego „zamiast nożyczek nowy Gliss Kur”?

5. Wpływ tego tekstu na decyzję o zakupie:

Pozytywny;

Negatywny.

6. Idealizacja: opisz idealny egzemplarz reklamowy produktu do renowacji włosów.

8. Hipotetyczna interakcja. Gdyby był tu dyrektor ds. reklamy Schwarzkopf, co byś powiedział lub zapytał? Jakich odpowiedzi spodziewałbyś się usłyszeć? Gdybyś mógł wyrazić jedno życzenie (rekomendację) dotyczące reklamy produktów do odbudowy włosów, co by to było?

Transkrypcja fonogramu

Raport z ankiety „Wybór tekstu reklamy produktu do renowacji włosów Gliss Kur”

Miejsce: Moskwa

„Masz zniszczone włosy? Metamorfoza włosów od Schwarzkopf. Glis Chicken Extreme Regeneracja z kompleksem płynnych keratyn likwiduje nawet poważne uszkodzenia, przywracając włosy do idealnej kondycji. Zamiast nożyczek - nowy kurczak Glis Extreme od Schwarzkopf"

„Twoje włosy znów są przepiękne!

Po prostu nałóż Glis Kur na suche, łamliwe lub zmęczone włosy. Naturalne składniki wypełnią uszkodzone miejsca i przywrócą im dawny blask i siłę. Nowy środek na przywrócenie kurczaków Glis od Schwarzkopf. Twoje włosy znów budzą we mnie zazdrość!”

„Twoje włosy znów są zdrowe! Po prostu nałóż nowy Glis Kurs Extreme Repair na suche lub łamliwe włosy. Naturalne składniki odbudują zniszczone włosy oraz przywrócą im blask i siłę. Zamiast nożyczek - nowy kurczak Glis Extreme od Schwarzkopf"

Celem badań jest wyłonienie najskuteczniejszej wersji tekstu reklamowego.

Liczba ankiet – 3.

Rekrutację uczestników badania przeprowadzono na podstawie danych o oglądalności moskiewskiego kanału telewizyjnego TNT, na którym pojawiła się reklama Gliss Kur. Według podsumowanych danych TNT I TNSdocelową grupą odbiorców są głównie kobiety w wieku 18–30 lat, z wykształceniem średnim i wyższym, łącznie około 1 500 000 osób.

W badaniu nr 1, które ma charakter pilotażowy, przetestowano narzędzia i zbadano reakcję części potencjalnej grupy docelowej – studentek w wieku 20-29 lat. Publiczności zaprezentowano stare i nowe teksty.

W ankiecie nr 2 badano reakcję części wąskiej grupy docelowej – kobiet, studentów, w wieku 18–23 lat, oglądających kanał TNT. Publiczności zaprezentowano stare i nowe, poprawione teksty

W badaniu nr 3 badano reakcję docelowej grupy odbiorców kanału telewizyjnego TNT – kobiet w wieku 18–30 lat, z wykształceniem średnim i wyższym. Publiczności zaprezentowano stare i nowe, poprawione teksty

Aby zwiększyć trafność badań, w każdym z nich zastosowano dwie wersje kwestionariusza. W opcji „A” jako pierwszy prezentowany był stary tekst, a jako drugi nowy. W wariancie „B” jako pierwszy prezentowany był nowy tekst, a następnie stary. Uczestnikom badania rozdano kolejno różne wersje kwestionariuszy: „A”, „B”, „A”, „B” itp.

Ankieta nr 1.

Celem badania pilotażowego jest oszacowanie czasu potrzebnego na wypełnienie ankiety, ocena chęci wzięcia udziału w badaniu przez grupę docelową oraz ewentualne zidentyfikowanie oczywistych preferencji w ocenie opcji tekstowych.

Grupa docelowa: kobiety w wieku 20–29 lat, studenci studiów wieczorowych na Wydziale Dziennikarstwa Moskiewskiego Uniwersytetu Państwowego. M.V. Lomonos, bez preferencji oglądania kanałów telewizyjnych.

Przesłuchano 50 osób.

W trakcie badania uczestnicy musieli wypełnić ankietę zawierającą informacje o sobie i wybrać jedną z opcji tekstowych – starą lub nową.

Wyniki pokazały, że w wariancie „A”, kiedy na pierwszym miejscu znajduje się stary tekst, a na drugim miejscu nowy, zdania uczestników były równo podzielone. W wariancie „B”, gdy stary tekst jest na drugim miejscu, zdecydowana większość wybrała stary tekst.

Studenci chętnie zgodzili się na udział w badaniu.

Średni czas wypełnienia ankiety wynosił 1–2 minuty.

Wyniki pokazały także, że w najbardziej reprezentatywnym skupieniu (21 lat, 31 osób) stary tekst był o 30% bardziej przekonujący od nowego. Ogólnie rzecz biorąc, większość respondentów opowiedziała się za starym tekstem: 64% w porównaniu z 36%. Tym samym badanie to może wskazywać na niejednoznaczność w ocenie skuteczności nowej lub starej wersji tekstu: zarówno wyższość starej wersji, jak i brak wyraźnej wyższości nowej lub starej wersji.

Ankieta nr 2.

Miejsce: Moskwa, Wydział Dziennikarstwa Moskiewskiego Uniwersytetu Państwowego. M. V. Łomonosow.

Grupa docelowa: kobiety w wieku 18–23 lat, studentki studiów stacjonarnych Wydziału Dziennikarstwa Uniwersytetu Moskiewskiego. M.V. Lomonos, oglądający kanał TNT.

Przesłuchano 60 osób.

Wyniki pokazały, że w wariancie „A”, gdy na pierwszym miejscu znajdował się stary tekst, a na drugim miejscu nowy, poprawiony, nieco więcej uczestników wybrało nowy, poprawiony tekst (16 osób w porównaniu z 14). W wariancie „B”, gdy na drugim miejscu znajduje się stary tekst, większość wybrała także nowy, skorygowany tekst (22 osoby wobec 8). Można powiedzieć, że niezależnie od umiejscowienia tekstów – na pierwszym czy drugim miejscu, wyniki były w przybliżeniu takie same.

Wyniki pokazały także, że w najbardziej reprezentatywnym skupieniu (20 lat, 39 osób) nowy skorygowany tekst był prawie 2 razy bardziej przekonujący niż stary (25 osób w porównaniu z 14 osobami). W drugiej najbardziej reprezentatywnej grupie (19 lat, 11 osób) nowy, dostosowany tekst jest również bardziej przekonujący (7 osób w porównaniu z 4). Ogólnie rzecz biorąc, większość respondentów opowiedziała się za nowym, dostosowanym tekstem: 63% wobec 37% (38 osób wobec 22).

Ankieta nr 3.

Miejsce: Moskwa, centrum handlowe Global City.

Celem badania jest wyłonienie najskuteczniejszej wersji tekstu reklamowego.

Rodzaj ankiety – wywiad osobisty, przechwytywanie.

Grupa docelowa: kobiety w wieku 18–30 lat, z wykształceniem średnim i wyższym, kobiety oglądające kanał TNT.

Przesłuchano 84 osoby.

W trakcie badania uczestnicy musieli wypełnić ankietę zawierającą informacje o sobie i wybrać jedną z opcji tekstu: stary lub nowy, poprawiony.

Wyniki pokazały, że w wariancie „A”, gdy na pierwszym miejscu znajduje się stary tekst, a na drugim nowy, poprawiony, nieco więcej uczestników wybrało nowy, poprawiony tekst (22 osoby w porównaniu z 20). W wariancie „B”, gdy na drugim miejscu znajduje się stary tekst, większość wybrała także nowy, skorygowany tekst (23 osoby wobec 19). Można powiedzieć, że niezależnie od umiejscowienia tekstów – na pierwszym czy drugim miejscu, wyniki były w przybliżeniu takie same.

Wyniki pokazały także, że z edukacyjnego punktu widzenia różnica w wyborze tekstu wśród odbiorców z wykształceniem średnim była bardzo niewielka – nieco większa liczba wybrała nowy, dostosowany tekst (15 osób w porównaniu do 13). Niewielka jest także różnica w wyborze tekstu wśród odbiorców z wyższym wykształceniem – nieco większa liczba wybrała nowy, dostosowany tekst (30 osób w porównaniu z 26).

Jeśli chodzi o wiek, w młodszej grupie (18–26 lat) preferowany jest tekst starszy. W grupie starszej (27–30 lat) preferowany jest nowy, dostosowany tekst

Badanie wykazało zatem, że z punktu widzenia percepcji tych tekstów odbiorcy nie są jednorodni. Młodsza publiczność (18–26 lat) opowiada się za starym tekstem, starsza publiczność (27–30 lat) za tekstem nowym, dostosowanym. Można przypuszczać, że nowy, dostosowany tekst wybierze bardziej wykształcona publiczność.

Należy zaznaczyć, że w trakcie badania wielu uczestników rozpoznało stary tekst emitowanej reklamy, co mogło mieć wpływ na wyniki. Otrzymano także uwagi od uczestników dotyczące nowego, dostosowanego tekstu („Czy Gliskur należy nakładać na suche włosy?”), co sugeruje, że tekst ten mógłby być jeszcze bardziej przekonujący.

Wyniki ogólne ankiety

Ogólne wyniki trzech ankiet pokazały, że bardziej wykształcona część odbiorców ma tendencję do wybierania nowego, dostosowanego tekstu. Jeśli chodzi o wiek, w młodszej grupie (18–26 lat) preferowany jest tekst starszy. W grupie starszej (27–30 lat) preferowany jest nowy, dostosowany tekst

– osoby z wykształceniem średnim,

– osoby z wyższym wykształceniem,

– osoby w wieku 18–26 lat,

– osoby w wieku 27–30 lat.

Być może osoby z wykształceniem średnim, a także osoby w wieku 18–26 lat powinny prezentować stary tekst. Osoby z wyższym wykształceniem oraz osoby w wieku 27–30 lat muszą przedstawić nowy, poprawiony tekst.

Należy zaznaczyć, że w trakcie badania wielu uczestników rozpoznało „stary” tekst wyemitowanej reklamy, co mogło mieć wpływ na wyniki. Otrzymano także uwagi od uczestników dotyczące nowego, dostosowanego tekstu („Czy Gliskur należy nakładać na suche włosy?”), co sugeruje, że tekst ten mógłby być jeszcze bardziej przekonujący.

Aplikacja:

Wersja kwestionariusza „A” dla nowego tekstu

Wersja kwestionariusza „B” dla nowego tekstu

Wyniki badania nr 1

Wersja kwestionariusza „A” dla nowego, poprawionego tekstu

Wersja kwestionariusza „B” dla nowego, poprawionego tekstu

Wyniki badania nr 2

Wyniki badania nr 3

Który tekst miałby największy wpływ na Twoją decyzję o zakupie produktu do odzyskiwania Gliss Kur?

(proszę zaznaczyć „+”)

„Twoje włosy znów są przepiękne!

_____________________ _____________________

Nazwa: ________________________

Wiek: _______________________

Edukacja: ___________________

Mieszkam w Moskwie: ____________

Oglądaj przynajmniej czasami kanał TNT ___________

Wyniki badania nr 1 przedstawiono w tabeli 1.

Tabela 1. Wyniki testów starego i nowego tekstu reklamowego Gliss Kur

	Ilość	Stary tekst	Nowy tekst
Według opcji:
Opcja „A”
Opcja „B”
Całkowity:

Według wieku:
20 lat
21 lat
22
23 lata
26 lat
28 lat
29 lat
Całkowity:

Który tekst miałby największy wpływ na Twoją decyzję o zakupie produktu do odzyskiwania Gliss Kur?

(proszę zaznaczyć „+”)

_____________________ _____________________

Nazwa: ________________________

Wiek: _______________________

Edukacja: ___________________

Mieszkam w Moskwie: ____________

Oglądaj przynajmniej czasami kanał TNT ___________

Który tekst miałby największy wpływ na Twoją decyzję o zakupie produktu do odzyskiwania Gliss Kur?

(proszę zaznaczyć „+”)

_____________________ _____________________

Nazwa: ________________________

Wiek: _______________________

Edukacja: ___________________

Mieszkam w Moskwie: ____________

Oglądaj przynajmniej czasami kanał TNT ___________

Wyniki badania nr 2 przedstawiono w tabeli 2.

Tabela 2. Wyniki testów starego i nowego dostosowanego tekstu reklamowego Gliss Kur

	Ilość	Stary tekst
Według opcji:
Opcja „A”
Opcja „B”
Całkowity:

Według wieku:
18 lat
19 lat
20 lat
21 lat
22
23 lata
Całkowity:

Wyniki badania nr 3 przedstawiono w tabeli 3.

Tabela 3. Wyniki testów starego i nowego dostosowanego tekstu reklamowego Gliss Kur

	Ilość	Stary tekst	Nowy, poprawiony tekst
Według opcji:

Jeśli natura obdarzyła Twoje dziecko pięknymi, długimi włosami, jest to powód do dumy. I nie pozwól, aby perspektywa długiego i żmudnego splatania włosów Cię przestraszyła. Po pierwsze, piękno zawsze wymaga poświęceń, a po drugie, przedstawione poniżej kursy mistrzowskie dotyczące 3 nowoczesnych i bardzo łatwych do wykonania fryzur pomogą Ci szybko zamienić swoją dziewczynę w prawdziwą księżniczkę.

Fryzura dla dziewcząt z długimi włosami „Koszyk”

Ta fryzura wygląda szczególnie dobrze na blond włosach. Blond, miękkie i lekko kręcone włosy to idealna opcja na start dla tego modelu. Chociaż uczciwie trzeba powiedzieć, że nie zepsuje też ciemnych włosów.

Ostrożnie czeszemy włosy, ostrożnie za pomocą grzebienia i dzielimy je ściśle pośrodku na dwie równe części. Zbieramy je w pęczki gdzieś na wysokości połowy uszu i zabezpieczamy spinkami do włosów, czyli gumkami recepturkami.
Każdy pakiet dzielimy na dwa pasma.
Obydwa pasma skręcamy oddzielnie w pasma, a następnie skręcamy te dwa pasma na całej długości w spiralę, jak linę.
Po skręceniu do końca zabezpieczamy końce elastyczną opaską.
To wszystko, to samo robimy z drugą wiązką w lustrzanym odbiciu. Otrzymamy dwa pasma włosów.
Teraz musisz wyciągnąć włosy z końcówki sznurka, dzięki czemu sznurek będzie puszysty i obszerny na całej długości, a im bliżej uszu, tym sznur powinien stać się grubszy.
Rezultatem będą dwa obszerne puszyste warkocze.
Teraz umieszczamy koniec prawego sznurka pod początkiem lewego, przewlekamy końcówkę pod zaciskiem mocującym wiązkę u podstawy i starannie ją maskujemy. To samo robimy z lewym sznurkiem.
Dzięki temu kosz z puszystymi linami wygodnie leży z tyłu głowy dziecka.

Ta fryzura wygląda bardzo nowocześnie i pięknie i z pewnością ozdobi głowę Twojej dziewczyny. Dzięki tej stylizacji włosy dziewczyny będą w porządku przez cały dzień.

Aby ozdobić tę fryzurę, możesz użyć:

Akcesoria. Klipsy mogą być z kwiatami, motylami, pająkami i różnymi zwierzętami.
Błyszczący warkocz, który można tkać podczas skręcania wici. Dzięki temu fryzura będzie bardziej elegancka i odpowiednia na specjalne okazje.

Piękna fryzura dla dziewcząt z długimi włosami: kok z warkoczem

Ta fryzura jest odpowiednia zarówno dla uczennic w szkole podstawowej, a nawet średniej, a także dla dzieci w wieku przedszkolnym. Ta fryzura jest elegancka, dlatego oprócz zwykłych spinek do włosów i wsuwek do włosów będzie wymagać dodatkowych akcesoriów. Miło byłoby mieć w swoim arsenale spinek do włosów kwiaty, gałązki i koraliki. Wszystko to urozmaici obraz i uczyni go wyjątkowym. Włosy do wykonania opisanej poniżej fryzury muszą być wystarczająco długie, ponieważ nie sprawdzą się na włosach średniej długości.

Delikatnie przeczesz włosy na całej długości i zbierz je w kucyk na samym czubku głowy. Włosy okalające twarz należy czesać gładko. Zabezpiecz starannie gumką recepturką.
Aby wykonać tę fryzurę, będziesz potrzebować wałka, który jest sprzedawany w sklepach i jest przeznaczony specjalnie do wykonywania podobnych fryzur dla dorosłych i dzieci. To rodzaj miękkiego pączka, którego zadaniem jest nadanie włosom objętości. Należy dobrać go w kolorze pasującym do odcienia włosów dziecka, tak aby nie był on widoczny przez włos. Zatem ten wałek należy założyć na kucyk i zabezpieczyć u nasady ogona.
Rozprowadź równomiernie włosy na całym wałku. Otrzymasz coś w rodzaju fontanny zakrywającej twoją twarz.
Zabezpiecz włosy wokół wałka warkoczem, następnie odciągnij całą masę włosów do tyłu i podziel na dwa pasma o różnej objętości.
Zapleć te pasma tradycyjnymi warkoczami. Wskazane jest, aby nie splatać go ciasno, aby warkocze były obszerne.
Następnie owiń warkocz o większej objętości wokół wałka i ostrożnie zabezpiecz go małymi spinkami do włosów.
Zrób to samo z drugim warkoczem, tylko zmień kierunek układania warkocza i połóż go na poprzednim. Ostrożnie zabezpiecz ten warkocz spinkami do włosów.
Ukryj końce warkoczy pod wałkiem i zabezpiecz spinką do włosów. Oto wspaniała fryzura na wyjątkową okazję.

Możesz ozdobić włosy, wbijając w wałek spinkę z kwiatkiem. Możesz też po prostu użyć spinek do włosów z motylami lub kwiatami.

Fryzura dziecięca dla dziewcząt na długie włosy: klasa mistrzowska ze zdjęciami

To codzienna fryzura. Można go nosić w domu, w przedszkolu, szkole i wszędzie. Jak to mówią: „na święto i na świat, i na dobrych ludzi”. Ze względu na swoją uniwersalność i łatwość wykonania, może być z łatwością wykonana przez Twoją dziewczynę bez pomocy z zewnątrz, co jest bardzo wygodne, szczególnie jeśli mama jest osobą zapracowaną. Dzięki tej fryzurze dziecko będzie wyglądać zadbane i schludne. Przejdźmy więc do opisu krok po kroku realizacji tej fryzury.

Prezentowane fryzury będą odpowiednie:

w auli szkolnej;
na uroczystym przyjęciu dla dzieci, jeśli wybierzesz dla nich eleganckie dodatki.

Aby opisane powyżej fryzury wyglądały idealnie na dziewczynce, włosy dziecka muszą być zdrowe i lśniące. Kilka wskazówek dotyczących pielęgnacji długich włosów dziewczynki pomoże Ci to osiągnąć:

Włosy należy oczywiście dokładnie umyć, a przy długich włosach warto stosować szampony bez laurylosiarczanu.
Jako płukankę lepiej stosować nie gotowe balsamy o nieznanym składzie, lecz ziołowe wywary z pokrzywy, rumianku i inne napary ziołowe. Dzięki temu włosy małej fashionistki będą zdrowe i lśniące.
Nie susz włosów suszarką, wysusza to włosy i sprawia, że stają się łamliwe i matowe. Spróbuj przełożyć mycie długich włosów na weekend, żeby nie musieć się spieszyć. Przycinaj końcówki włosów dziewczynki raz w miesiącu, aby zapobiec rozdwajaniu się końcówek.
Do czesania długich włosów kup specjalny grzebień o szerokich zębach, najlepiej drewniany. Nie elektryzuje włosów. Przestrzegając tych prostych zasad, uchronisz włosy swojej dziewczynki przed chorobami. A nagrodą za Twoje wysiłki będą piękno włosów Twojej małej księżniczki.

Spróbuj zrobić inne dla swojej córki, kursy mistrzowskie, które znajdziesz na naszej stronie internetowej.

Świecić

Włosy tej samej długości wyglądają na bardziej błyszczące, ponieważ światło pada i odbija się od nich równomiernie. Jeśli tniesz warstwami, musisz uważać, aby końcówki się nie rozdwajały. Wybierz szampon do rodzaju swoich włosów. Dodatkowo szampon z perłowym lub metalicznym połyskiem zawiera odblaskowe drobinki, które z kolei sprawiają, że włosy nabierają blasku.

Gładkość

Używając specjalnej prostownicy, włosy stają się jak czysty jedwab, zarówno w dotyku, jak i wyglądzie. Oprócz prostowania dostępne są także specjalne produkty do stylizacji wygładzającej: zakrywają łuski, wyrównują strukturę włosów, a dodatkowo je odżywiają. W przypadku delikatnych, prostych włosów lepiej zastosować serum lub spray. W przypadku grubych loków odpowiednie są produkty na bazie oleju: otaczają włosy, dzięki czemu są gładkie.

Tom

Aby włosy wyglądały na bardziej obszerne, należy spryskać wilgotne włosy sprayem dodającym objętości, oddalając się od nasady, a następnie wysuszyć, unosząc każde pasmo dużą okrągłą szczotką, jednocześnie kierując suszarkę od dołu. Jeśli włosy są cienkie i trudne do ułożenia, należy nałożyć na nie piankę w celu uzyskania objętości z efektem utrwalającym i owinąć kilka pasm na czubku głowy za pomocą lokówek.

Czystość

Nałożenie zbyt dużej ilości żelu lub wosku na włosy sprawi, że będą wyglądać na tłuste. Podczas stylizacji wilgotnych włosów ważne jest, aby użyć takiej ilości produktu, jaka jest potrzebna. Na początek chodzi o wielkość monety. Jeśli to nie wystarczy, musisz dodawać trochę na raz.

W tym przypadku produkty aplikuje się od środka włosów aż po same końce, omijając nasady, dzięki czemu włosy dłużej pozostaną czyste.

Suche włosy wymagają jeszcze mniej produktów do stylizacji, aby uniknąć efektu lepkości.

Kolor

Równomiernie zabarwione włosy mają tendencję do wyglądania płasko. Aby ożywić kolor włosów, styliści zalecają. Aby dodać blasku i natychmiast odświeżyć kolor włosów, użyj żeli i szamponów koloryzujących.

Ruch

Wszystkie produkty do stylizacji i pielęgnacji włosów powinny być lekkie, bez silikonu, aby ich nie sklejać i nie obciążać. Podczas stylizacji, za pomocą okrągłej szczotki, lekko wykręć końcówki pasm na zewnątrz – da to efekt ruchu przy każdym obrocie głowy. W przypadku włosów kręconych odpowiednie jest suszenie suszarką z nasadką z dyfuzorem – rozdzieli ona loki na małe pasma i umożliwi im ruch.