Волосся як у рекламі – це просто. Створення та тестування рекламного тексту для телебачення Красиве волосся для реклами

21.03.2022

Поняття красивого та блискучого волосся нероздільні: незалежно від зачіски, відтінку волосся та його густоти, відсутність здорового сяйва шевелюри здатне багато в чому підірвати всю красу картини, і навпаки. Тому, доглядаючи волосся, ми намагаємося зробити його схожими на шовк: гладким і «дзеркальним». Домогтися цього можна, слідуючи нескладним правилам:

1. Про це твердять завжди, і, тим щонайменше, ми завжди ігноруємо це правило: мити волосся гарячою водою суворо заборонено!Вона повинна бути теплою, тому що, в іншому випадку, високий градус розкриє лусочки волосся, зробивши його пористим, отже, позбавивши блиску. Температури в 30 градусів буде цілком достатньо, а якщо в кінці процедури Ви ополоснете локони прохолодною водою, буде і того краще: вони віддячать Вам сяйвом!

2. Напевно, Ви зазначали, що іноді після сушіння феном, волосся гладке і блискуче, а часом стирчать на всі боки: це залежить від напрямку потоку повітря. Щоб досягти сяйва, спрямовуйте його зверху-вниз , тим самим закриваючи лусочки. Не забувайте ставити мінімальну температуру! Щоправда, чим прохолодніше повітря, тим довше сушиться волосся, тому, якщо в запасі мало часу, просушіть волосся наполовину гарячим (але не обпікає!) повітрям, після чого перейдіть на мінімальну температуру. Закінчувати сушіння потрібно обов'язково прохолодним потоком!

3. Є таке поняття, як полірування волосся. Звучить дорого, але насправді це найпростіша процедура, доступна кожному. Все, що для неї потрібне, це щітка з натуральною густою, не довгою щетиною. Вона коштує трохи дорожче за синтетичні аналоги, але ця різниця в ціні виправдана: така щетина пригладжує лусочки кутикули, віддаючи їм блиск.

4. Один з найдоступніших і найдієвіших засобів для сяйва волосся-безбарвна хна. Вона не проникає вглиб волосся, а залишається на його поверхні, обволікаючи та заповнюючи нерівності. Крім блиску хна дарує волоссю здоров'я: вони стають міцнішими і сильнішими. Правда, цей засіб може вплинути на колір при подальшому забарвленні, тому, якщо Ви плануєте змінити відтінок волосся, попередньо проконсультуйтеся з перукарем.

5. Фруктові кислоти- найвірніший союзник у боротьбі блиск волосся. Саме тому вони завжди входять до складу засобів для надання їм сяйва. Ополіскувач з лимона просто змусить Вашу шевелюру стати глянсовою: одна ложка соку на літр води. Промити цим розчином волосся, не змивати. А якщо, до всього іншого, вода буде не звичайною, а мінеральною, вважайте, що волоссю зроблено королівський подарунок. Цей склад трохи освітлює волосся, тому, якщо Ви не хочете міняти відтінок, використовуйте наступний рецепт.

6. Відмінним ополіскувачем для блиску є відвар кропиви. Аналогічну дію має підкислений ополіскувач (1 ст.ложка яблучного оцту на 1 літр води). Ці засоби роблять воду м'якою, адже саме жорстка вода позбавляє волосся голлівудського сяйва.

7. Відмінний ефект сяйва дають маски для волосся з яйцями у складі. (їх безліч). Одна з моїх улюблених: 1 яйце, 2 ст. Нанести на волосся, укутати його рушником і залишити на годину.

8. Домогтися приголомшливого ефекту «відфотошоплених» волосся можна завдяки наступній масці:

Кокосова олія (2 ст.ложки),
Мед (2 ст.ложки),
Зрілий банан (1 шт),
Молоко коров'яче (2-3 т.ложки).

Перші три інгредієнти змішуються в блендері до однорідної консистенції, після чого до них додається молоко (рівно стільки, щоб вийшла суміш, схожа на крем). Маска наноситься на сухе волосся на годину під поліетилен та рушник.

9. Аналогом салонного ламінування волосся є ламінування кокосовим молоком у домашніх умовах. Це аналог способу з використанням желатину, який я одного разу вичитала у відгуках і тепер просто обожнюю. Чим із Вами і ділюся. Нам потрібно:

Кокосове молоко (0,5 склянки),
Сік половини лимона,
Оливкова олія (0,5 ч.ложки),
Крохмаль (картопляний або кукурудзяний, 1,5 ложки).

Усі інгредієнти змішуються та ставляться на вогонь. Закипіти не повинно, а лише нагрітися: постійно помішуйте суміш і поступово почне густіти. Як тільки дійде до суміші крему, знімайте з вогню і, поки буде трохи остигати, помийте голову-спочатку шампунем, після бальзамом. Промокніть волосся рушником, щоб воно було трохи вологим і наносите отриману суміш. Після цього на волосся одягаємо поліетилен і укутуємо голову рушником, витримуємо 1,5-2 години. Після змивки та сушіння Ви не впізнаєте своє волосся! Якщо Ви мріяли і «рекламному» блиску, то ця мрія здійсниться.

І, головне, пам'ятати, що краса жінки йде зсередини тому величезну роль грає наше харчування та емоційний стан. Побільше позитивних емоцій і корисних продуктів, тоді і волосся віддячить Вам своєю красою та здоров'ям.

Дякую за вашу увагу!

Професіонали, що працюють у сфері краси, мають явну перевагу при відкритті своєї справи. Вони знають бізнес зсередини та розуміють специфіку діяльності. Головною проблемою стає питання про розкручування перукарні.

Наявність власної бази клієнтів дозволить розпочати бізнес, але щоб утриматися на плаву, доведеться вивчити основи маркетингу. Не варто обмежуватись якимось одним напрямком. Поєднання фотореклами, ефективних текстів та просування в інтернеті дасть позитивний результат. Ми не розглядатимемо рекламу в ЗМІ, оскільки вона надто затратна. Розглянемо приклади працюючої реклами перукарських послуг.

Головна прикраса рекламного тексту - простота та лаконічність. Причому байдуже, де ви її розмістите. Рекламуючись на сторонніх сайтах, не пишіть банальні фрази про багаторічний досвід майстрів і кращі фарби для волосся. Розпишіть послуги та їх вартість. Вкажіть використовувані матеріали та косметику, якщо це ваші переваги. Наприклад, у Самарі тільки у вас є новий бразильський склад для ламінування волосся.

Шукайте свого майстра у Самарі? У салоні «Венера» жіночі стрижки – від 600 рублів, чоловічі – від 500. Укладання в подарунок! Ми чекаємо на вас щодня з 10.00 до 21.00 за адресою: вул. Сонячна, д. 5. Запис за телефоном: 78899009888

Не засмічуйте опис послуг зайвими подробицями! Вкажіть головне: вид послуги, вартість, бонус та контакти.

Як рекламувати перукарню існуючим клієнтам

Запрошуйте на акції:

Маріє, беріть участь в акції «Приведи подругу». Лише у січні. Порадьте перукарню «Венера» вашій знайомій та отримайте постійну знижку 5%.

Інформуйте про нові послуги:

Маріє, запрошуємо вас на нову процедуру - ламінування вій. Весь січень – знижка 5% лише для постійних клієнтів!

Даруйте бонуси:

Марія, вам персональна знижка 10% на стрижку з укладанням. Пропозиція діє лише до 31 січня!

Реклама перукарні: як написати текст, що продає

Щоб грамотно просувати перукарню, потрібний сайт. Щоб його побачили користувачі, потрібно просувати. Найпростіший варіант – прокачати сайт за рахунок текстів.

Яким має бути текст для реклами перукарських послуг? Лаконічним та інформативним, не перевантаженим ключами. Пам'ятайте, що seo-спам давно не працює і лише зіпсує ваш сайт. Якщо спеціаліст з просування пропонує вам так просувати сторінки, шукайте іншого. Пам'ятайте, що запити важливо відбирати по регіону. Найкраща реклама для перукарні, розташованої в Самарі, має бути орієнтована на мешканців цього міста.

Хороший варіант — додати кілька текстів про актуальні стрижки, зачіски та догляд за волоссям. Якщо ви пропонуєте додаткові послуги, додайте опис процедур.

На першому етапі можна обійтися і групою соціальної мережі. Головне добре її прокачати: тоді будуть лайки, перепости, а головне клієнти. Регулярно оновлюйте пости з фото та описом послуг.

Які фото підібрати для реклами перукарні

Рекламувати перукарню без якісних фотографій неможливо. Здавалося б все просто: потрібна лише модель з красивим волоссям, що струмує, і променистою усмішкою. Так і є, але важливо пам'ятати про кілька важливих моментів.

Зверніть увагу на картинку для банера або розтяжки:

Орієнтуйтесь на клієнтів.Вони повинні так чи інакше асоціювати себе із дівчиною на фото. Яскравий макіяж та складні укладання – виглядають важко і не до місця, якщо ваша основна спеціалізація – прості стрижки та зачіски.
Менше фотошопу.Редагування картинок – нормальна практика. Однак завжди є ризик перебороти. Попросіть фотографа та дизайнера лише підправити недоліки та розставити правильні акценти. Модель на фото має виглядати природно.

Які фото додати на сайт у соцмережі для реклами перукарських послуг

Урізноманітнюйте добірку фотографій. Увімкніть не тільки готові роботи (укладання, стрижки). Додати фото майстрів та інтер'єру. Розмістіть живі фотографії, нехай вони будуть без професійної обробки, живі та привертають увагу.

Авторська експертна оцінка вказала на те, що текст цього ролика має потенціал підвищення ефективності впливу на аудиторію. Те саме показала і його перевірка за допомогою чек-листа для тестування реклами на телебаченні. Так, у ролику використовується негативний підхід «У вас пошкоджене волосся?», незрозумілі слова «рідкі кератини», абстрактні слова «ідеальний стан».

Для підтвердження експертної оцінки, результатів тестування за допомогою чек-листа та для отримання додаткової інформації було проведено якісне дослідження методом фокус-групи. Цей вид дослідження підходить для великого, детального вивчення відносин, поведінки, мотивів та потреб, а також щодо конфіденційних тем.

Сприйняття рекламного тексту «Засіб відновлення волосся Gliss Kur») показали, що в цілому текст рекламного ролика – засоби для відновлення волосся Gliss Kurвикликає в учасників фокус-групи негативні емоції, пов'язані з використанням незрозумілих слів "кератини", "екстремальне відновлення", а також слів-штампів "ідеальний стан". На деяких учасників відразливе враження справляють слова: «У вас пошкоджене волосся?»

При цьому учасники загалом ставляться спокійно до назви компанії-виробника «Шварцкопф» та негативно до назви самого продукту «Глис курей» (асоціації: «глисті курячі», «курка з глистами»). Більшість учасників не уявляє, що таке «кератини». Слова «екстремальне відновлення» більшість учасників сприймає негативно. Також загалом негативно було сприйнято слова «У вас пошкоджене волосся». Слова "ідеальний стан" інтерпретуються дуже індивідуально. Щодо слова «ножиці», думки учасників розділилися, є думки і «за». Всі учасники одностайно висловилися, що вплив цього тексту на рішення купити цей засіб для відновлення волосся негативний.

На основі даних, отриманих у ході фокус-групи, при написанні рекламного тексту для засобу відновлення волосся Gliss Kurбуло рекомендовано:

Таким чином, авторська експертна оцінка та результати перевірки чек-листом були підтверджені якісним дослідженням. На основі оцінки даного тексту було розроблено його новий варіант, що враховує впливають на ефективність фактори:

Просто нанеси на сухе, ламке або втомлене волосся Глис курей. Натуральні компоненти заповнять пошкоджені ділянки та повернуть колишній блиск та фортецю. Новий засіб для відновлення Гліс курей від Шварцкопфа. Твоє волосся знову викликає заздрість!»

Щоб оцінити ефективність нового варіанта тексту, було проведено кількісне дослідження, у якому порівнювалися старий і новий варіант тексту.

Перше пілотне опитування вказало на неоднозначність оцінки ефективності нового або старого варіантів тексту. У зв'язку з цим було розроблено новий скоригований текст:

«У вас знову здорове волосся! Просто нанесіть на сухе або ламке волосся новий засіб для відновлення Глис курей екстремальне відновлення. Натуральні компоненти відновлять пошкоджене волосся і повернуть їм блиск і міцність. Замість ножиць – новий Глис курей – екстремальне відновлення від Шварцкопф».

У цьому варіанті було враховано те, що не можна відмовитися від слів назви продукту "новий Глис курей екстремальне відновлення" та назви компанії "Шварцкопф".

Щоб оцінити ефективність нового варіанта тексту, було проведено попереднє опитування №2, у якому порівнювалися старий і новий скоригований варіант тексту. Загалом більшість опитаних висловилися за новий скоригований текст: 63% проти 37%.

Результати показали, що дуже несуттєва різниця щодо вибору тексту в аудиторії із середньою освітою – трохи більше обрало новий скоригований текст. Також несуттєва різниця щодо вибору тексту в аудиторії з вищою освітою – трохи більше обрало новий скоригований текст.

Отже, опитування показало, що з погляду сприйняття даних текстів аудиторія перестав бути однорідної. Молодша аудиторія (18–26 років) виступає за старий текст, старша (27–30 років) – за новий скоригований. Також можна припустити, що освіченіша аудиторія вибирає саме новий скоригований текст.

Слід зазначити, що під час опитування багато учасників дізнавалися старий текст реклами, що йде в ефірі, що могло суттєво вплинути на результати. Також від учасників були отримані зауваження щодо нового скоригованого тексту («Гліскур потрібно наносити на сухе волосся?»), що говорить про те, що цей текст можна зробити ще переконливішим.

– особи із середньою освітою,

– особи 18–26 років,

– особи 27–30 років.

Можливо, особам із середньою освітою, а також у віці 18–26 років варто пред'являти старий текст. Особам із вищою освітою, а також у віці 27–30 років – пред'являти новий скоригований текст. Ще одним варіантом можливо проведення додаткового якісного дослідження для нового скоригованого тексту і доопрацювання його, з погляду ефективності, для всієї цільової аудиторії (один текст для всіх сегментів).

Загалом під час створення даного тексту для телевізійної реклами було продемонстровано, що новий текст, підготовлений на основі знань про фактори та етапи, виявився ефективнішим для певної аудиторії. Пояснити, що він не «працює» на всю аудиторію, можна двома факторами:

- Старий текст знаком аудиторії, і більш емоційна її частина (молодша і менш освічена) вибирає його на основі перш за все емоційного зв'язку; більш доросла і освічена частина підходить до вибору продукту більш осмислено;

– телебачення, як вказувалося раніше, дуже «широкий» канал, і за його використанні потрібно створення текстів для різних аудиторій.

1. Розміщувати в ефірі ТНТ по черзі рекламу з різними текстами (старим та новим скоригованим), звертаючись до двох різних сегментів своєї аудиторії;

2. Продовжити роботу над удосконаленням тексту, який би підійшов відразу всієї аудиторії.

Звіт про фокус-групу «Сприйняття рекламного тексту “Засіб відновлення волосся Gliss Kur ”»

Назва фокус-групи: Сприйняття рекламного тексту «Засіб відновлення волосся Gliss Kur».

Місце проведення: Москва, аудиторія на факультеті журналістики МГУ ім. М.В. Ломоносова.

Час проведення: 06.10.2011.

Метою проведення фокус-групи є оцінка сприйняття тексту п'ятнадцятисекундного рекламного ролика засобу відновлення волосся Gliss Kur компанії Schwarzkopf, який демонструвався на каналі ТНТ в рекламному блоці 03.10.2011 о 15.30, а також розробка рекомендацій для підвищення ефективності даного рекламного тексту.

«У вас пошкоджене волосся? Перетворення волосся від Шварцкопфа. Глис курей екстремальне відновлення із комплексом рідких кератинів усуває навіть серйозні ушкодження, повертаючи волоссю ідеальний стан. Замість ножиць – новий Глис курей – екстремальне відновлення від Шварцкопф».

Найбільш важливими завданнями цього дослідження є:

- Виявлення негативно сприймається інформації,

- Виявлення недостатньої інформації,

- Виявлення позитивних підходів для створення ефективного рекламного тексту,

- Виявлення слів, що посилюють вплив на цільову аудиторію.

Під час проведення дослідження використовувалося спеціально розроблене керівництво, задавалися як відкриті, і закриті питання. Відповіді фіксувалися дослівно, із збереженням лексики.

Учасники фокус-групи набиралися на основі даних про аудиторію каналу ТНТ у Москві. За узагальненими даними ТНТі TNS, дана цільова аудиторія – це переважно жінки, 18–30 років, мають середню та вищу освіту, загальною кількістю близько 1 500 000 людина.

Ця фокус-група складає нижній кластер всієї цільової аудиторії. Загалом у фокус-групі брали участь 8 осіб, які мають неповну вищу освіту:

Валерія, 20 років,

Олена, 21 рік,

Анастасія, 19 років,

Поліна, 20 років,

Марія, 20 років,

Анастасія, 20 років,

Юлія, 20 років

Олена, 20 років

Загалом текст рекламного ролика засобу відновлення волосся Gliss Kur викликає в учасників фокус-групи негативні емоції, пов'язані з використанням незрозумілих слів «кератини», «екстремальне відновлення», а також слів-штампів «ідеальний стан». На деяких учасників відразливе враження справляють слова: «У вас пошкоджене волосся?»

При цьому учасники в цілому спокійно ставляться до назви компанії-виробника Schwarzkopf і негативно до назви самого продукту Gliss Kur (асоціації: «глисті курячі», «курка з глистами»). При цьому необхідно зазначити, що в однієї з учасниць виникає позитивна асоціація з назвою продукту («кучеряве волосся»).

Більшість учасників не уявляє собі ясно, що таке «кератини» («якісь частинки», «з моркви», «щось страшно хімічне та кипляче», «карантин»). Лише одна учасниця «кератин асоціюється з хітином, з панциром».

Слова «екстремальне відновлення» більшість учасників сприймає негативно («Пов'язано з небезпекою», «У мене негативне сприйняття. Тому що у 15 років мені сказали про екстремальне відновлення та відрізали косу»). Тільки одна учасниця сприймає ці слова правильно («Це маска чи комплекс, які діють дуже швидко, відновлення за одну хвилину»).

Також в цілому негативно було сприйнято слова «У вас пошкоджене волосся» («Ніби я вже зовсім»; «Потрібно тільки тому, у кого сильно пошкоджене волосся»).

Слова «ідеальний стан» інтерпретуються дуже індивідуально («Гладкі, блискучі, без січених кінчиків, чисті, красиві»; «Як у рекламі»; «З укладкою»; «Тобто повернення в той стан, який у тебе колись був» ; «слухняні»; «Кудряві»).

З приводу слова «ножиці» думки учасників розділилися, є думки і «за» («Замість того, щоб відрізати, використовуйте Глис курей»), і «проти» («Не дуже добре, тому що ножиці допомагають тільки від волосся, що січеться, від інших ушкоджень вони не допоможуть».

Всі учасники одностайно висловилися, що вплив цього тексту на рішення купити цей засіб для відновлення волосся негативний.

В ідеальному рекламному тексті учасники не хотіли б бачити слів «екстремально», «ідеально», хотіли б бачити більше конкретної інформації, «серйозні» слова, які розповідали б про щось нове, унікальне, про натуральність походження продукту, про дані експертиз, перевірок засобу про те, що засіб не тестувався на тваринах. Учасники виявили бажання, щоб у тексті наголошувалося на невітчизняному походженні продукту, щоб рекомендації виходили з вуст спеціалістів.

Таким чином, на основі даних, отриманих у ході фокус-групи, при написанні рекламного тексту для засобу відновлення волосся «Глис курей» рекомендується:

– використовувати як джерела інформації фахівців у галузі відновлення волосся,

– використовувати дані експертиз та перевірок,

- підкреслювати невітчизняне походження продукту, його натуральність,

– відмовитися від слів: «кератини», «екстремальне відновлення», «ідеальний стан», «ножиці», «У вас пошкоджене волосся?»,

- Використовувати слова, що дають конкретну інформацію про продукт.

Додаток до цього звіту містить:

1. Посібник з обговорення у фокус-групі;

2. Транскрипт фонограми.

Посібник з обговорення у фокус-групі

1. Введення.

Модератор здається, пояснює, хто він і чим займається. Розповідає учасникам фокус-групи, чому вони тут і що робитимуть. Пояснює свою роль.

Правила для учасників: говорити по одному, називати одне одного лише на ім'я; звертатися один до одного; говорити правду; правильних чи неправильних відповідей немає; уважно вислуховувати усі коментарі; не намагатися догодити ведучому.

Повідомляє про умови обговорення: диктофон. Пояснює цілі застосування отриманих результатів: нікого не згадуватимуть прізвище. Представляє тему.

2. Знайомство

Учасник в росіян представитися. Представляються на ім'я, вік, підлогу. Вказують назви засобів для відновлення волосся, яке купувалося останнім часом при відвідуванні магазину, що було типово для них і що ні.

Які види засобів для відновлення волосся існують на ринку?

Як називаються засоби відновлення волосся?

Які найважливіші характеристики засобів відновлення волосся?

Чому звернули на них увагу?

Як ставитеся до марки Schwarzkopf?

Чи знаєте, що таке Gliss Kur?

Чи чули цей текст раніше?

Які думки та емоції викликає цей текст?

Чи все зрозуміло у цьому тексті?

Що ви думаєте про слово «Schwarzkopf»?

Що ви думаєте про слово «Gliss Kur»?

Що таке «рідкі кератини»?

Що таке "екстремальне відновлення"?

Що таке «серйозні ушкодження»?

Що таке «ідеальний стан»?

На які думки наводить слово «ножиці»?

Чому "замість ножиць - новий Gliss Kur"?

5. Вплив цього тексту на рішення купити:

Позитивне;

Негативне.

6. Ідеалізація: опишіть ідеальний рекламний текст для відновлення волосся.

8. Гіпотетична взаємодія. Якби директор з реклами Schwarzkopf був тут, що б ви сказали або запитали? Які відповіді ви очікували б почути? Якби ви могли висловити одне побажання (рекомендацію), що стосується реклами засобів відновлення волосся, яким би воно було?

Транскрипт фонограми

Звіт про опитування «Вибір рекламного тексту для відновлення волосся Gliss Kur »

Місце проведення: м. Москва

«У вас пошкоджене волосся? Перетворення волосся від Шварцкопфа. Глис курей екстремальне відновлення із комплексом рідких кератинів усуває навіть серйозні ушкодження, повертаючи волоссю ідеальний стан. Замість ножиць – новий Глис курей екстремальне відновлення від Шварцкопф»

«У тебе знову розкішне волосся!

Просто нанеси на сухе, ламке або втомлене волосся Глис курей. Натуральні компоненти заповнять пошкоджені ділянки та повернуть колишній блиск та фортецю. Новий засіб для відновлення Гліс курей від Шварцкопфа. Твоє волосся знову викликає заздрість!»

«У вас знову здорове волосся! Просто нанесіть на сухе або ламке волосся новий засіб для відновлення Глис курей екстремальне відновлення. Натуральні компоненти відновлять пошкоджене волосся і повернуть їм блиск і міцність. Замість ножиць – новий Глис курей екстремальне відновлення від Шварцкопф»

Мета опитувань – виявити найефективніший варіант рекламного тексту.

Кількість опитувань – 3.

Учасники опитування набиралися на основі даних про аудиторію телеканалу ТНТ у Москві, в якій було розміщено рекламний ролик Gliss Kur. За узагальненими даними ТНТі TNS, дана цільова аудиторія – це переважно жінки, 18–30 років, мають середню та вищу освіту, загальною кількістю близько 1 500 000 людина.

В опитуванні №1, яке є пілотним дослідженням, перевірявся інструментарій та вивчалася реакція сегмента потенційної цільової аудиторії – студентки, 20–29 років. Аудиторії пред'являлися старі та нові тексти.

В опитуванні №2 вивчалася реакція сегмента вузької цільової аудиторії – жінки, студенти, 18–23 років, які дивляться канал ТНТ. Аудиторії пред'являлися старі та нові скориговані тексти

В опитуванні №3 вивчалася реакція цільової аудиторії телеканалу ТНТ – жінки віком 18–30 років, які мають середню та вищу освіту. Аудиторії пред'являлися старі та нові скориговані тексти

Для підвищення точності опитувань у кожному їх були використані два варіанти анкети. У варіанті "А" першим пред'являвся старий текст і другим - новий текст. У варіанті "Б" першим пред'являвся новий текст і другим - старий текст. Різні варіанти анкет лунали учасникам опитування по черзі: "А", "Б", "А", "Б" і т.д.

Опитування №1.

Мета пілотного опитування – оцінити час заповнення анкети, оцінити бажання цільової аудиторії брати участь у опитуванні, можливо, виявити очевидні переваги щодо оцінки варіантів тексту.

Цільова аудиторія – жінки, 20–29 років, студенти вечірнього відділення факультету журналістики МДУ ім. М. В. Ломоноса, без переваг перегляду телеканалів.

Опитано 50 осіб.

Під час опитування учасники повинні були заповнити анкету з даними про себе та вибрати один варіант тексту – старий чи новий.

Результати показали, що у варіанті «А», коли першому місці стоїть старий текст, але в другому – новий, думки учасників розділилися порівну. У варіанті «Б», коли старий текст стоїть на другому місці, переважна більшість обрала саме старий текст.

Студенти легко погодилися взяти участь в опитуванні.

Середній час заповнення анкети становив 1-2 хвилини.

Результати також показали, що в найбільш представницькому кластері (21 рік, 31 людина) старий текст переконливіший за новий на 30%. Загалом більшість опитаних висловилися за старий текст: 64% проти 36%. Таким чином, це опитування може вказувати на неоднозначність оцінки ефективності нового або старого варіантів тексту: як на перевагу старого варіанту, так і на відсутність явної переваги нового або старого варіанта.

Опитування №2.

Місце проведення: м. Москва, факультет журналістики МГУ ім. М. В. Ломоносова.

Цільова аудиторія – жінки, 18–23 роки, студенти денного відділення факультету журналістики МДУ ім. М.В.Ломоноса, що дивляться канал ТНТ.

Опитано 60 людей.

Результати показали, що у варіанті «А», коли на першому місці стоїть старий текст, а на другому – новий скоригований, дещо більше учасників обрали новий скоригований текст (16 осіб проти 14-ти). У варіанті «Б», коли старий текст стоїть на другому місці, більшість також обрало новий скоригований текст (22 людини проти 8). Можна сказати, що незалежно від розташування текстів – на першому чи другому місці результати вийшли приблизно однаковими.

Результати також показали, що в найбільш представницькому кластері (20 років, 39 осіб) новий скоригований текст переконливіший за старий майже вдвічі (25 осіб проти 14). У другому за представництвом кластері (19 років, 11 осіб) новий скоригований текст також переконливіший (7 осіб проти 4). Загалом більшість опитаних висловилися за новий скоригований текст: 63% проти 37% (38 осіб проти 22).

Опитування №3.

Місце проведення: м. Москва, торговий центр "Глобал-сіті".

Мета опитування – виявити найефективніший варіант рекламного тексту.

Вигляд опитування – особисте інтерв'ю, перехоплення.

Цільова аудиторія – жінки, 18–30 років, які мають середню та вищу освіту, жінки, які дивляться канал ТНТ.

Опитано 84 особи.

Під час опитування учасники мали заповнити анкету з даними про себе та вибрати один варіант тексту: старий чи новий скоригований.

Результати показали, що у варіанті «А», коли на першому місці стоїть старий текст, а на другому – новий скоригований, дещо більше учасників обрали новий скоригований текст (22 особи проти 20). У варіанті «Б», коли старий текст стоїть на другому місці, більшість також обрало новий скоригований текст (23 людини проти 19). Можна сказати, що незалежно від розташування текстів – на першому чи другому місці результати вийшли приблизно однаковими.

Результати також показали, що з точки зору освіти дуже несуттєва різниця на вибір тексту в аудиторії із середньою освітою – незначно більше обрало новий скоригований текст (15 осіб проти 13). Також несуттєва різниця щодо вибору тексту в аудиторії з вищою освітою – незначно більше обрало новий скоригований текст (30 осіб проти 26).

З погляду віку, у молодшій групі (18–26 років) перевага надається старому тексту. У старшій групі (27–30 років) перевага надається новому скоригованому тексту

Отже, опитування показало, що з погляду сприйняття цих текстів, аудиторія перестав бути гомогенної. Молодша аудиторія (18–26 років) виступає за старий текст, старша (27–30 років) – за новий скоригований. Можна припустити, що освіченіша аудиторія вибирає саме новий скоригований текст.

Слід зазначити, що під час опитування багато учасників дізнавалися старий текст реклами, що йде в ефірі, що могло вплинути на результати. Також від учасників були отримані зауваження щодо нового скоригованого тексту («Гліскур потрібно наносити на сухе волосся?»), що говорить про те, що цей текст можна зробити ще переконливішим.

Загальні результатиопитувань

Загальні результати трьох опитувань показали, що освічена частина аудиторії схильна вибирати новий скоригований текст. З погляду віку, у молодшій групі (18–26 років) перевага надається старому тексту. У старшій групі (27–30 років) перевага надається новому скоригованому тексту

– особи із середньою освітою,

– особи з вищою освітою,

– особи 18–26 років,

– особи 27–30 років.

Можливо, особам із середньою освітою, а також у віці 18–26 років варто пред'являти старий текст. Особам з вищою освітою, а також у віці 27–30 років, пред'являти новий скоригований текст.

Слід зазначити, що під час опитування багато учасників дізнавалися «старий» текст реклами, що йде в ефірі, що могло вплинути на результати. Також від учасників були отримані зауваження щодо нового скоригованого тексту («Гліскур потрібно наносити на сухе волосся?»), що говорить про те, що цей текст можна зробити ще переконливішим.

Додаток:

Варіант анкети "А" для нового тексту

Варіант анкети "Б" для нового тексту

Результати опитування №1

Варіант анкети «А» для нового скоригованого тексту

Варіант анкети "Б" для нового скоригованого тексту

Результати опитування №2

Результати опитування №3

Який текст більшою мірою вплинув на Ваше рішення купити засіб для відновлення Gliss Kur

(позначте його, будь ласка, знаком «+»)

«У тебе знову розкішне волосся!

«У вас пошкоджене волосся? Перетворення волосся від Шварцкопфа. Глис курей екстремальне відновлення з комплексом рідких кератинів усуває навіть серйозні ушкодження, повертаючи ідеальний стан волосся. Замість ножиць – новий Глис курей екстремальне відновлення від Шварцкопф»

_____________________ _____________________

Ім'я: ________________________

Вік: _______________________

Освіта: ___________________

Проживаєте у Москві: ____________

Дивіться хоча б іноді телеканал ТНТ ___________

Результати опитування №1 представлені у таблиці 1.

Таблиця 1. Результати тестування старого та нового тексту реклами Gliss Kur

	Кількість	Старий текст	Новий текст
За варіантами:
Варіант "А"
Варіант "Б"
Усього:

По віку:
20 років
21 рік
22 роки
23 роки
26 років
28 років
29 років
Усього:

Який текст більшою мірою вплинув на Ваше рішення купити засіб для відновлення Gliss Kur

(позначте його, будь ласка, знаком «+»)

_____________________ _____________________

Ім'я: ________________________

Вік: _______________________

Освіта: ___________________

Проживаєте у Москві: ____________

Дивіться хоча б іноді телеканал ТНТ ___________

Який текст більшою мірою вплинув на Ваше рішення купити засіб для відновлення Gliss Kur

(позначте його, будь ласка, знаком «+»)

«У вас знову здорове волосся! Просто нанесіть на сухе або ламке волосся новий засіб для відновлення Глис курей екстремальне відновлення. Натуральні компоненти відновлять пошкоджене волосся і повернуть їм блиск і міцність. Замість ножиць – новий Глис курей екстремальне відновлення від Шварцкопф»

_____________________ _____________________

Ім'я: ________________________

Вік: _______________________

Освіта: ___________________

Проживаєте у Москві: ____________

Дивіться хоча б іноді телеканал ТНТ ___________

Результати опитування №2 представлені у таблиці 2.

Таблиця 2. Результати тестування старого та нового скоригованого тексту реклами Gliss Kur

	Кількість	Старий текст
За варіантами:
Варіант "А"
Варіант "Б"
Усього:

По віку:
18 років
19 років
20 років
21 рік
22 роки
23 роки
Усього:

Результати опитування №3 представлені у таблиці 3.

Таблиця 3. Результати тестування старого та нового скоригованого тексту реклами Gliss Kur

	Кількість	Старий текст	Новий скоригований текст
За варіантами:

Якщо вашу малу природа нагородила прекрасним довгим волоссям, то це привід для гордості. І нехай вас не лякає перспектива довгого та нудного плетіння волосся. По-перше, краса завжди вимагає жертв, а по-друге, представлені нижче майстер-класи 3-х сучасних і зовсім нескладних у виконанні зачісок допоможуть швидко перетворити вашу дівчинку на справжню принцесу.

Зачіска для дівчаток на довге волосся «Кошино»

Ця зачіска особливо добре виглядає на світлому волоссі. Світле, м'яке і злегка кучеряве волосся ідеальний вихідний варіант для даної моделі. Хоча, заради справедливості, треба сказати, що і темне волосся вона теж не зіпсує.

Ретельно прочісуємо волосся, акуратно гребенем розділяємо його строго посередині на дві рівні частини. Збираємо їх у пучки десь на рівні серединки раковини вух і закріплюємо затискачами для волосся, простіше кажучи, резиночками.
Кожен пучок розділяємо на дві пасма.
Обидві прядки окремо скручуємо в джгутики, а потім ці два джгути по всій довжині скручуємо спіраллю, як канат.
Скрутивши до кінця, закріплюємо кінці резиночкою.
Все, те саме проробляємо з іншим пучком у дзеркальному відображенні. У нас вийде два канатики з волосся.
Тепер від кінчика канатика потрібно витягувати волосся, роблячи канатик пухнастим і об'ємним по всій довжині, причому чим ближче до вушок, тим канатик повинен ставати товщі.
В результаті вийдуть дві об'ємні пухнасті кіски.
А тепер кінець правого канатика заводимо під початок лівого, продаємо кінчик під затискач, фіксуючий пучок біля основи і акуратно маскуємо його. Те ж саме робимо з лівим канатиком.
В результаті на потилиці вашого малюка затишно розташовується кошик з пухнастих канатиків.

Виглядає така зачіска дуже сучасно та красиво і, безумовно, прикрасить головку вашої дівчинки. З таким укладанням волосся дівчинки буде цілий день у порядку.

Для прикраси цієї зачіски можна використати:

Аксесуари. Затискачі можуть бути з квіточками, метеликами, павучками та різними звірятками.
Блискучу тасьму, яку можна вплести при скручуванні джгутиків. Це зробить зачіску більш ошатною та доречною для урочистих випадків.

Красива зачіска для дівчинки на довге волосся: пучок з плетінням

Ця зачіска підходить як дівчаткам-школяркам початкових і навіть старших класів, так і малечі-дошкільнятам. Зачіска ця ошатна, тому вимагатиме додаткових аксесуарів, крім звичайних шпильок — шпильок та «невидимок». Добре було б мати в арсеналі шпильки квіти, гілочки, бусинки. Все це дозволить урізноманітнити образ і зробить його неповторним. Волосся для виконання нижчеописаної зачіски має бути досить довгим, тому, що на волоссі середньої довжини вона не вийде.

Акуратно прочесати волосся по всій довжині і зібрати його в хвостик на самій маківці. Волосся, що обрамляють обличчя повинні бути гладко зачесані. Ретельно закріпити затиском-гумкою.
Для виконання цієї зачіски знадобиться валик, який продається в магазинах і призначений спеціально для виконання подібних зачісок для дорослих та дітей. Він являє собою такий собі м'який бублик, призначений для створення об'єму з волосся. Його слід підібрати такого кольору, який відповідає відтінку волосся вашого малюка, щоб він не проглядався крізь волосся. Так ось, цей валик слід надіти на хвостик і закріпити його біля основи хвоста.
Волосся рівномірно розподілити по всьому валику. Вийде такий своєрідний фонтанчик, що прикриває обличчя.
Навколо валика тасьмою закріпити волосся, потім усю масу волосся відвести назад і розділити на дві різні за обсягом пасма.
З цих пасмів заплести кіски традиційним плетінням. Бажано заплести не туго, щоб кіски вийшли об'ємні.
Після цього обвити навколо валика ту косу, яка побільше об'ємом і акуратно закріпити її невеликими шпильками для волосся.
Те ж саме зробити і з іншою косою, тільки слід поміняти напрямок укладання коси і викласти її поверх попередньої. Ретельно закріпити і цю косу шпильками для волосся.
Приховати кінчики кісок під валик і зафіксувати шпилькою. От і готова чудова зачіска для урочистого випадку.

Можна прикрасити зачіску, вколовши у валик квітку-шпильку. А можна просто використовувати шпильки з метеликами або квітами.

Дитяча зачіска для дівчаток на довге волосся: майстер-клас з фото

Це щоденна зачіска. Її можна носити вдома, в дитячий садок, школу та куди завгодно. Як то кажуть «і в бенкет, і в світ, і в добрі люди». Завдяки своїй універсальності та простоті виконання, вона може бути легко виконана вашою дівчинкою без сторонньої допомоги, що дуже зручно, особливо якщо мама зайнята людина. Завдяки цій зачісці дитина буде виглядати доглянутою та акуратною. Отже, переходимо до опису поетапного виконання цієї зачіски.

Представлені зачіски доречними будуть:

у шкільній аудиторії;
на урочистому дитячому ранку, якщо до них підібрати ошатні аксесуари.

Щоб вищезазначені зачіски виглядали ідеально на дівчатках, волосся дитини має бути здоровим і блискучим. Досягти цього допоможуть кілька порад щодо догляду за довгим волоссям дівчинки:

Зрозуміло, волосся має бути ретельно вимите, причому для довгого волосся бажано застосовувати шампуні без вмісту лаурилсульфату.
Як ополіскувачів краще використовувати не готові бальзами, з яким складом, а використовувати трав'яні відвари кропиви, ромашки та інші трав'яні збори. Це зробить волосся маленької модниці здоровим і блискучим.
Не сушіть волосся феном, це пересушує волосся і робить його ламким і тьмяним. Намагайтеся процедуру миття довгого волосся відкласти на вихідні дні, щоб нічого не робити нашвидкуруч, похапцем. Підстригайте раз на місяць кінчики волосся вашої дівчинки, щоб вони не сікли.
Купуйте для розчісування довгого волосся спеціальний гребінь з рідкими зубами, бажано дерев'яний. Від нього волосся не електризується. Виконуючи ці нехитрі правила, ви збережете волосся дівчинки від хвороб. А нагородою за вашу працю буде краса волосся вашої маленької принцеси.

Спробуйте зробити своїй доньці інші майстер-класи яких ви знайдете на нашому сайті.

Блиск

Більш блискучим виглядає волосся однієї довжини, тому що світло лягати і відбивається від нього рівномірно. Якщо стрижка шарами, потрібно стежити, щоб кінчики не сікли. Вибирайте шампунь для вашого типу волосся. Крім того, шампунь, що має перлинний або металевий відлив містить світловідбиваючі частинки, вони, у свою чергу, дозволяють переливати волосся.

Гладкість

При використанні спеціальної праски волосся стає, наче чистий шовк, як на дотик, так і зовні. Крім праски існують і спеціальні засоби для укладання, що розгладжують: вони закривають лусочки, вирівнюють структуру волосся, і крім того, живлять волосся. Для тонкого прямого волосся краще використовувати сироватку або спрей. Для жорстких кучерів підійдуть засоби на основі масел: вони обволікають волосся, тим самим, роблячи його гладким.

Об `єм

Щоб волосся виглядало більш об'ємним, потрібно збризкати вологе волосся спреєм для об'єму, відступаючи від коріння, і висушити, піднімаючи кожне пасмо круглою великою щіткою, при цьому спрямовувати фен знизу. Якщо ж волосся тонке і погано піддається укладання, то на них необхідно наносити мус для об'єму з ефектом фіксації і накручувати кілька пасм на маківці на бігуді.

Чистота

Якщо нанести на волосся занадто велику кількість гелю або воску, це зробить волосся жирним. При укладанні вологого волосся важливо використовувати стільки кошти, скільки потрібно. Для початку – приблизно з монету. Якщо цього мало, то додавати потрібно трохи.

При цьому засоби наносяться від середини волосся до їх кінчиків, при цьому потрібно уникати коріння, щоб волосся довше залишалося чистим.

Для сухого волосся потрібна ще менша кількість укладальних засобів, щоб уникнути "липкого" ефекту.

Колір

Поступово фарбоване волосся, як правило, виглядає плоским. Щоб колір волосся ожив, стилісти рекомендують. А щоб додати яскравість та миттєво освіжити колір волосся використовуйте відтінкові гелі та шампуні.

Рух

Всі засоби для укладання та догляду за волоссям повинні бути легкими, без силікону, щоб не склеювати і не обтяжувати їх. При укладанні, використовуючи кругову щітку, злегка закрутіть кінчики пасм назовні, це дасть ефект руху при будь-якому повороті голови. Для кучерявого волосся підійде сушіння феном з дифузною насадкою - вона розділить локони на дрібні пасма і дозволить їм рухатися.