Barbie-Berufe

Neue Barbie

Barbie kann ich sein

Beschreibung der Barbie-Berufsserie (Barbie i can be)

Die neue Serie erschien Ende November 2013 in Europa. Im Kinderbuch für Mädchen treffen wir Barbie wieder. Diesmal zeigen sie uns die Berufe, von denen Mädchen am häufigsten träumen: Hier ist eine Ärztin, ein Rockstar, eine Künstlerin, eine Schauspielerin und eine Tänzerin ... 2015 erschien die Barbie Professions-Reihe in Mexiko, Australien, China und andere Länder

Es gibt neun Spielzeuge in der Serie. Acht davon sind Barbie. Das neunte Spielzeug ist eine Ergänzung in Form eines Armbands, das aus drei Hauptgliedern besteht: einem Herzlogo, der Aufschrift „Barbie“ und dem Namen der Serie – „ Ich kann sein...". Zwei Befestigungsglieder sind weiße Schleifen.

Alle Barbies außer Rescue Girl haben ein Stoffelement, wie bei den Flower Fairies. Meistens handelt es sich dabei um Röcke. Ein interessantes Merkmal der Serie ist außerdem das Vorhandensein von Haaren auf vier Barbies (Nr. 1, 4, 7 und 8). Sie können mit dem Minikamm gekämmt werden, der sich am geraden Teil des B-förmigen Ständers dieser vier Spielzeuge befindet.

Zusätzlich zu den oben genannten Spielzeugen gibt es noch zwei weitere Ergänzungen zur Serie. Das Schloss, das die Reihe der Nummer TR216 fortsetzt, trägt diesmal den Buchstaben P – seine Nummer ist TR216P. Gleichzeitig mit seinem Erscheinen in Europa begann es in aufzutauchen. Eines der Spielzeuge des Jahres (die vorherige Barbie-Serie), nämlich Barbie im silbernen Kleid, Nummer TR133A, kam als Ergänzung zur Barbie-Berufe-Serie auch nach Europa.

Obwohl die allgemeine Beilage zu diesen beiden Spielzeugen bescheiden schweigt, können sie dennoch mit allen Rechten als Teil der Serie betrachtet werden, da ihnen genau die gleiche Beilage beiliegt, mit dem einzigen Unterschied, dass sie zusammen abgebildet sind alle Standardspielzeuge und zwei Ergänzungen.

Problemspielzeug:

Wie die vorherige Barbie-Serie bestehen die Spielzeuge aus 3 Teilen: dem Oberkörper, dem Unterteil und dem Ständer. Die Innovation, sowohl im Aussehen als auch in Bezug auf das Vorhandensein von Problemen, wird eindeutig durch die Stoffröcke (alle Barbies außer Nr. 8) und die Haare der Nummern 2, 3, 5 und 8 verursacht. Und natürlich wird das Problem a sein Armband bestehend aus mehreren Gliedern und einem Schlossschlüssel, der an nichts befestigt ist.

Nr. 2, 3, 4, 7 und 10 – es gibt Aufkleber

Spielzeugnamen und -nummern

1	FT189 (Video)	Darstellerin	Schauspielerin
2	FT190 (Video)	Künstler	Künstlerin
3	FT191 (Video)	Küchenchef	Chefkochin
4	FT192 (Video)	Arzt	Arzt
5	FT193 (Video)	Tennisspieler	Tennis
6

Die BARBIE-PUPPE ist seit mehr als einem halben Jahrhundert das begehrteste Geschenk für Millionen von Mädchen auf der ganzen Welt. Barbie wird nun schon seit mehreren Generationen aufgezogen. Von Kindheit an prägen sie die Vorstellungen des Kindes über Schönheit, darüber, wie eine ideale Frau aussehen und tun sollte.

Interessanterweise haben sich Puppen im Laufe der Jahre rasant verändert. Dabei kommt es nicht nur auf die Länge des Rocks oder die Helligkeit des Make-ups an. Auch die Berufe des Puppenspielers veränderten sich ständig.

Wir haben uns entschieden, die Karriereentwicklung der Barbie-Puppe in den 57 Jahren ihres Bestehens zu verfolgen.

1960er Jahre

Zu Beginn ihres Daseins beherrschte Barbie mehrere Berufe, aber ich muss sagen, sie hatte einen guten Start: Lehrerin, abstrakte Regisseurin und Astronautin. Man könnte den 60er-Jahren sogar den übertriebenen Wunsch nach Karriere vorwerfen.

1970er Jahre

In den 70er Jahren verschwand die ernsthafte Einstellung zur Karriere irgendwo. Barbie hatte die Möglichkeit, endlos Schönheitswettbewerbe zu gewinnen, Ballerina, Flugbegleiterin oder Krankenschwester zu werden.

1980er Jahre

Wenn sich jemand noch an die 80er erinnert, dann sind es definitiv Aerobic und enge Leggings! Als Beweis dafür ist Barbie eine Aerobic-Lehrerin, die immer noch dieselben hellen Leggings trägt. Hier ist es, ein echtes Spiegelbild der Ära. Darüber hinaus hatte Barbie in den 80er Jahren eine echte dunkelhäutige Freundin, mit der es ihr nichts ausmachte, sogar die Kleider zu tauschen.

1990er Jahre

Der Entwicklung von Barbie nach zu urteilen, waren die Neunzigerjahre eine Ära großer Chancen und Durchbrüche für Frauen in einer Vielzahl von Arbeitsbereichen. Jedes Jahr meistert Barbie mehrere Berufe auf einmal: Hier ist sie Top-Managerin (wenn auch im rosa Anzug), aber zum ersten Mal kandidiert sie für das Amt des Präsidenten!

2000er Jahre

Anscheinend beschloss Barbie nach einer erfolglosen Präsidentschaftskandidatur, ernsthafte Berufe aufzugeben. Und auch hier manifestierte sich der „Babyboom“ der 2000er Jahre: „Neugeborenenfotograf“, „Neugeborenenarzt“, „Kinderarzt“, „Nanny“-Puppen erschienen. Und die Zuneigungslinie wird auch durch eine Reihe tierbezogener Berufe ergänzt – „Zoologe“, „Tierarzt“ oder einfach nur ein Mädchen mit Hund.

Kapitel Neun

MÄDCHEN KÖNNEN ALLES: BARBIE-AKTIVITÄTEN UND BERUFE

Die Art und Weise, wie Barbie ihre Zeit unfreiwillig verbringt, lässt uns über die schwerwiegenden psychischen Probleme dieses jungen Mädchens nachdenken, die jedoch teilweise durch ihren Mangel an freundlichen und liebevollen Eltern erklärt werden. Barbie verspürt ein schmerzhaftes Bedürfnis nach externer Bewertung und externer Anerkennung, das sie ständig zu immer neuen sozialen und beruflichen Erfolgen drängt. Sie ist fantastisch, unerträglich extrovertiert und offensichtlich nicht in der Lage, auch nur fünf Minuten allein zu sein.

Über Barbies Zeitvertreib erfahren wir aus Beschreibungen neuer Modelle, die auf den Markt kommen, „Barbie-Büchern“ und Zeitschriften, die dieser Puppe gewidmet sind. Überraschenderweise hinderte die endlose Reihe von Partys, Touristenausflügen und Cafébesuchen mit Freunden Barbie nicht daran, in den letzten 46 Jahren mehr als sieben Dutzend Berufe zu meistern. Es ist fast unmöglich, eine vollständige Liste aller Karriereerfolge von Barbie zusammenzustellen: Eine ganze Reihe solcher Modelle wurden von Mattel nicht für den allgemeinen Markt, sondern für einige große Marken oder Kaufhausketten herausgebracht. Da gab es zum Beispiel Barbie, eine Coca-Cola-Verkäuferin, die im Auftrag der Coca-Cola Corporation hergestellt wurde, und Barbie, eine Vertriebshändlerin von Avon-Produkten, die im Auftrag von Avon Cosmetics hergestellt wurde. Eine besondere Barbie wurde von Mattel zum Jubiläum der Spielzeugladenkette Toys Are Us produziert, eine speziell gestaltete kleine Barbie wurde bei McDonald's verkauft – kurzum, es gibt viele Exemplare

Alle „professionellen“ Barbies gehören zur Spiellinie. Wenn ich mich nicht irre, wurden Karriere-Barbies nie in Sammelserien veröffentlicht, mit Ausnahme einiger Puppen in der Silkstone-Serie, sagen wir „Fashion Editor Barbie“ und „Ken Fashion Insider“. ". Industrie". Ich erinnere mich, dass meine eigene Frage zu Barbie-Sammlerstücken „Profis“ im Forum der Puppensammler keine Begeisterung hervorrief. Ich bin bereit anzunehmen, dass es hier nicht nur darum geht, dass es unmöglich ist, ein luxuriöses Outfit für eine professionelle Barbie zu kreieren – schließlich würde sich Bob Mackie wahrscheinlich wunderbar als „Barbie der Löwenbändiger“ oder „Barbie der Löwenbändiger“ verkleiden „Barbie die Floristin“ . Es ist nur so, dass die professionelle Barbie offenbar kein großes Interesse an erwachsenen Sammlern hat, weil sie von ihrer eigenen beruflichen Tätigkeit überrumpelt werden. Ich nehme an, dass sie nicht viel Freude daran finden, eine Geschäftsmannpuppe oder eine Arztpuppe nach Hause zu schleppen. Was uns aber noch viel mehr sagt, ist die Tatsache, dass nicht nur Erwachsene, sondern auch Kinder kein großes Interesse an „professioneller“ Barbie haben.

Im Allgemeinen spielen Kinder selten bestimmte Berufe, mit Ausnahme des berühmten Arztspiels, das bekanntlich Ziele fernab der Berufsorientierung verfolgt. Natürlich gibt es Spiele von Rettern, Feuerwehrleuten oder Polizisten und Dieben, aber hier geht es, wie wir alle verstehen, nicht darum, Geschmack für einen zukünftigen Beruf zu entwickeln. Manchmal spielen Kinder in den Berufen, die ihre Eltern ausüben, und imitieren auf oberflächliche Weise die ihnen bekannten Elemente dieser Berufe, um bestimmte Lebenssituationen nachzuspielen. Ich kann mir kaum vorstellen, dass meine eigenen Neffen plötzlich ein ernsthaftes und zielgerichtetes Spiel mit Paläontologen oder Programmierern beginnen würden. Das Spielen eines Tierarztes kann für eine Katze schlimme Folgen haben und steht wahrscheinlich nicht in direktem Zusammenhang mit dem Wunsch, die Grundlagen dieses edlen Berufs richtig zu verstehen.

Noch seltener als Jungen nehmen Mädchen an „professionellen“ Spielen teil. Ich wage zu vermuten, dass die meisten Mädchen lieber eine „Prinzessin Barbie“, eine „Geburtstags-Barbie“, eine „Barbie geht an den Strand“ oder „Barbie-Rollschuhe“ geschenkt bekommen würden als „Barbie die Zahnarzt oder Barbie, die Geschäftsfrau. Ich habe keinen Zweifel daran, dass die Firma Mattel das sehr gut versteht – und dennoch ständig Karriere-Barbies produzieren muss. Diese Beharrlichkeit ist nicht auf die Marktnachfrage zurückzuführen, also nicht auf den Wunsch kleiner Mädchen, eine „Paläontologen-Barbie“ oder eine „Flugbegleiterin-Barbie“ zu kaufen, sondern auf den gesellschaftlichen Druck, der von Presse und Eltern ständig auf Mattel ausgeübt wird. Hätte Barbie nicht etwas arbeitsintensives und prestigeträchtiges getan, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen, wäre es Mattel viel schwerer gefallen, Angriffe auf den Konsumismus und die obsessiven Modegewohnheiten der Puppe abzuwehren; Darüber hinaus wäre es viel schwieriger, über den positiven Einfluss von Barbie auf die Erziehung der jüngeren Generation zu sprechen. In einigen Fällen schiebt Mattel diese Variationen seiner Modepuppe schildartig nach vorne. Eine schicke, aber langweilig gekleidete Barbie beschützt eine ganze Galaxie ihrer schönen, overdressed und frivolen Schwestern. Es ist der Druck von Eltern, Feministinnen, Pädagogen und der Presse, der Mattel dazu zwingt, ständig große Anstrengungen zu unternehmen, um sicherzustellen, dass Barbies Ansichten zu Arbeit und Karriere als auf dem neuesten Stand und sogar seiner Zeit voraus gelten können. Ein beliebtes Beispiel, das das Unternehmen anführt, wenn es um die beruflichen Erfolge seiner Puppe geht, ist die Astronautin Barbie aus dem Jahr 1965, die „in den Weltraum flog, lange bevor die erste Frau tatsächlich ein Raumschiff betrat“.

Allerdings verfügt Mattel über keine weiteren besonders auffälligen Beispiele dieser Art. Ich hatte das große Vergnügen, ein paar Tage damit zu verbringen, die Zeitleiste von Barbies beruflicher Entwicklung mit der Geschichte der Frauenbewegung und insbesondere der Geschichte des Kampfes der Frauen um berufliche Gleichberechtigung von 1959 – dem Jahr, in dem Barbie veröffentlicht wurde – bis heute zu überlagern. Ein solcher Vergleich lässt uns erkennen, dass sich Barbie in Bezug auf ihre Karriere praktisch genauso verhält wie in Bezug auf die Mode, d gewissermaßen ein Barometer dessen, was passiert. Sie können fest davon überzeugt sein, dass, wenn Barbie begann, Aktivitäten in dem einen oder anderen Bereich zu entwickeln, dieser Bereich schon seit einiger Zeit zuverlässig als Spielplatz für Frauen in der realen Welt existiert. Nehmen wir an, im Jahr 1956, also in dem Jahr, in dem Handler Barbie erfand (wie wir uns erinnern, brauchte sie drei Jahre, um ihre Partner davon zu überzeugen, mit der Produktion der Puppe zu beginnen), nannte das Life-Magazin die zweiunddreißigjährige Mutter „die Ideal der amerikanischen Frau“ vier Kinder, natürlich nirgendwo arbeiten. Doch in den drei Jahren, die vergingen, bevor Barbie auf den Markt kam, änderte sich die Realität dramatisch. Damals, Ende der 50er Jahre, entstand die sogenannte „zweite Welle der Frauenbewegung“ (die erste reicht bis in die 20er bis 30er Jahre des letzten Jahrhunderts zurück). Die neuen Kämpferinnen für die Rechte der Frau forderten nicht mehr so ​​grundlegende Dinge wie das Wahlrecht, den Besuch öffentlicher Institutionen und die Tätigung von Finanzgeschäften, sondern die echte Gleichberechtigung von Frauen und Männern in den unterschiedlichsten Tätigkeitsfeldern. Der Zusammenbruch des amerikanischen Traums in den 1950er Jahren führte dazu, dass immer mehr Frauen Jobs übernahmen, die zuvor hauptsächlich Männern vorbehalten waren. Für die Familie wurde der Verdienst der Ehefrau immer wichtiger und wurde zu einem vollwertigen Bestandteil des Familienbudgets. In den frühen 60er Jahren gelang es den neuen Feministinnen Amerikas, ein allgemeines Verständnis für die Situation der Frauenarbeit in den Vereinigten Staaten zu gewinnen. Die Situation war schrecklich: Wo ein Mann einen Dollar für seine Arbeit erhielt, erhielt eine Frau 63 Cent für die gleiche Arbeit. Infolge des Zusammenbruchs der Militärindustrie verloren Frauen ihre Arbeitsplätze in Fabriken und Fabriken, und der Privatsektor, der nicht mehr unter einem Mangel an männlichen Arbeitskräften litt, zog es immer vor, einen Mann anstelle einer Frau einzustellen, um eine freie Stelle zu besetzen - auch wenn der Mann mehr bezahlen müsste. In Zeitungsanzeigen wurden Nachrichten, in denen Arbeitskräfte gesucht wurden, in zwei Kategorien unterteilt: „Frauen“ und „Männer“. Nur zwei Prozent der Vertreter intellektueller Berufe – Ärzte, Anwälte, Richter, Zahnärzte, Ingenieure, Architekten – waren Frauen. Die überwiegende Mehrheit der renommierten Universitäten ließ für einen wesentlichen Teil ihrer Fakultäten keine Frauen zu oder hatte eine strenge Quote: manchmal eine Frau pro 50 Bewerber.

All diese Faktoren bestimmten die Richtung einer neuen Runde des Kampfes für die Rechte der Frau – es war der Kampf für Gleichberechtigung am Arbeitsplatz. In den Jahren 1959–1960 war das Thema „Frauen und Karriere“ eines der am meisten diskutierten Themen in der Presse. Es gab viele Artikel „für“ und „gegen“ berufstätige Frauen. Vertreter verschiedener Berufsgruppen diskutierten in beliebten Talkshows lautstark mit Männern, die Familienwerte verteidigten. Damals zeichnete sich erstmals ein interessanter Trend ab, der mindestens drei Jahrzehnte lang die Entwicklung von Barbies Karriere bestimmte: Ihre beruflichen Erfolge hingen immer weniger mit der spezifischen Situation auf dem weiblichen Arbeitsmarkt zusammen und schon gar nicht mit irgendwelchen konkrete Ereignisse positiver und negativer Natur in diesem Bereich, wie etwa der Hype, der um bestimmte Aspekte des Themas entsteht. Nehmen wir an, Mattel veröffentlichte 1960 Busy Girl Barbie. Es wurde angenommen, dass sie eine „Modedesignerin“ war, also einerseits eine Frau, die scheinbar arbeitete und einen kreativen Beruf ausübte, gleichzeitig aber in keiner Weise die Grenzen des Traditionellen überschritt Frauenberufe (männliche Couturiers wurden bekanntlich zu einer eher späten Errungenschaft des 20. Jahrhunderts). Bis zu diesem Zeitpunkt gab es Barbie nur in sehr wenigen Variationen: Die ursprüngliche Barbie von 1959 war ein Model, sie hatte einen Badeanzug, ein Hochzeitskleid, ein Ballerina-Kostüm und ein anderes Outfit für die Freizeit. Busy Girl unterschied sich jedoch stark von früheren Varianten: Sie trug einen Tweedanzug, lange Handschuhe und eine formelle Mütze. Im Großen und Ganzen konnten die Mädchen in ihr ihre eigenen Mütter sehen – glücklicherweise gab es Ende der 50er und Anfang der 60er Jahre mehr berufstätige Mütter als je zuvor in der Geschichte. Diese Barbie hatte kein besonderes Zubehör. Nach Angaben der National Organization for Women of America verdienten in den frühen 60er Jahren viele, viele Frauen ihren Lebensunterhalt durch harte körperliche Arbeit, sie waren Mechanikerinnen, Elektrikerinnen, Busfahrerinnen und sogar Bergarbeiterinnen. Aber das berufstätige Mädchen Barbie hatte natürlich nicht die Absicht, einen Schutzhelm und eine Arbeitsjacke zu tragen. Ich weiß nicht, ob sich Modedesigner damals so kleideten, aber der Tweedanzug, die kleine Mütze und die langen Handschuhe waren praktisch die Uniform von Mädchen aus guten Familien, die etwas Sinnvolles tun wollten, bis sie einen geeigneten Kandidaten für einen Ehemann fanden. Jede Sekretärin, Schreibkraft, Kopistin oder bestenfalls Lehrerin könnte so aussehen. Diese erste „Business Barbie“ legte tatsächlich den Grundstein für Barbies gesamte zukünftige Karriere. Tatsächlich erwarb Barbie immer nur die Berufe von Vertretern der Mittelschicht, beschäftigte sich nie mit körperlicher Arbeit und nahm keine schlecht bezahlten Berufe an. Der Markt rechtfertigt diesen Ansatz voll und ganz: Eltern von Mädchen aus der Mittelschicht sehen solche Berufe als ihre Hauptberufe an, und Eltern von Mädchen aus ärmeren Bevölkerungsschichten sehen in diesen Berufen gute Bezugspunkte.

Busy Girl Barbie war die erste einer Reihe endloser Barbies – Geschäftsfrauen, die sich von Jahr zu Jahr mit unterschiedlichen Accessoires und unter verschiedenen Namen wiederholen: Business Girl, Busy Woman, Business Executive, Working Girl, Office Barbie usw. Was bedeuten diese Barbies? Tun? , präzisiert Mattel nicht, aber auf die eine oder andere Weise demonstrieren sie eine klare Position: Eine Frau kann hohe Positionen erreichen, und eine Karriere ist stilvoll und prestigeträchtig.

Neue Karrierevarianten von Barbie entstanden, wie bereits erwähnt, als die Öffentlichkeit begann, das Thema des Arbeitsstatus einer Frau zu übertreiben, und verschwanden, sobald dieses Thema ignoriert werden konnte. Hier kam eines von Mattels größten Marketingtalenten ins Spiel – das Talent, den Markt zu nutzen, auf die Welle eines gerade diskutierten Modethemas aufzuspringen und wieder abzuspringen, wenn die Welle nachzulassen beginnt. Barbies berufliche Tätigkeit entwickelte sich nach genau den gleichen Gesetzen. 1961 wurde Eleanor Roosevelt unter der Kennedy-Regierung Leiterin der Kommission für den Status der Frau. Diese Tatsache sorgte für großen Aufruhr und im selben Jahr erhielt Barbie den Beruf einer ausgebildeten Krankenschwester und einer Flugbegleiterin. Nach zweijähriger Forschung veröffentlichte die Roosevelt-Kommission 1963 einen Bericht über die Diskriminierung von Frauen am Arbeitsplatz und löste damit eine Welle von Debatten über akzeptable und inakzeptable Berufe für das schöne Geschlecht aus. Das Equal Pay Act wird veröffentlicht – es besagt, dass Männer und Frauen in gleichen Positionen gleiche Gehälter erhalten sollen. Im selben Jahr brachte Mattel die Business Woman Barbie (auch Career Girl Barbie genannt) heraus. Ein Jahr später wurde dem Bürgerrechtsgesetz der siebte Absatz hinzugefügt – „gegen Diskriminierung am Arbeitsplatz“. Darin ist ein Verbot der Geschlechterdiskriminierung enthalten, aber die Situation bleibt unklar: Weder der Gesetzentwurf noch die neue Änderung können vor Ort ratifiziert werden, da es praktisch keinen Kontrollmechanismus gibt, der den Arbeitgeber zur Einhaltung der ihm auferlegten Regeln zwingen könnte. Frauen, die sich für gleiche Rechte am Arbeitsplatz einsetzen, sind in der Presse ständig Gegenstand von Spott und Karikaturen. Das Thema existiert also, es hat sich jedoch keine eindeutige Haltung dazu entwickelt. Infolgedessen erhielt Barbie in den Jahren 1964 und 1965 eine Reihe neuer Berufe, die jedoch alle sehr vorsichtig und traditionell waren und einige laut Feministinnen eine Verurteilung verdienten. So entpuppt sich Barbie einerseits als Astronautin (was höchstwahrscheinlich durch ihr rasendes Interesse am Thema Weltraum erklärt wird), andererseits entpuppt sich Barbie als Cheerleaderin, Majorette, Modemagazin-Redakteurin, Modefotografin, Geografielehrerin und Schauspielerin. 1966 erhielt sie einen weiteren superfemininen Beruf – Flugbegleiterin bei Pan American. Bis 1972 kam es im Kampf der Frauen um das Recht auf eine freie Karriere zu keinen besonderen Großereignissen, und – Überraschung! - „Karriere“-Barbies verschwinden. Doch 1972 ändert sich alles erneut: Der Kongress verabschiedet den neunten Absatz des Bildungsgesetzes – den Absatz über gleiche Rechte auf Bildung. Darüber hinaus besteht ein Verbot von Sonderausschreibungen für die Arbeitnehmerüberlassung – nun müssen alle Anzeigen ohne konkrete Angabe des Zwecks der Stelle für Frauen oder für Männer abgedruckt werden. Der neunte Absatz sieht vor, dass Bildungseinrichtungen die Zulassungsquote für Frauen abschaffen und das Verbot der Zulassung von Frauen zu bestimmten Fakultäten aufheben müssen. Dementsprechend bewerben sich mittlerweile zahlreiche Vertreter des stärkeren Geschlechts für ein Medizin- oder Jurastudium. Wieder einmal gibt es einen Boom in der Presse, und Mattel veröffentlicht „Barbie the Surgeon“ und stellt damit einmal mehr seine erstaunliche Fähigkeit unter Beweis, die Nase im Wind zu halten.

Von 1973 bis 1978, also fünf Jahre lang, machte Barbie eigentlich keine Karriere – sie widmete ihre ganze Energie dem Sport. Konkret wird Barbie Olympiasiegerin: Für die Olympischen Spiele 1975 bringt Mattel „Gold Medalist Barbie“, „Skier Barbie“, „Skater Barbie“ und „Swimmer Barbie“ heraus – alle erscheinen in der „Olympic Barbie“-Reihe. Doch 1977 kehrte das Thema „Frauen und Beruf“ in die große Welt zurück: Die Nationale Frauenkonferenz in Texas lockt eine unglaubliche Teilnehmerzahl an – 20.000. Sofort taucht „Barbie von morgens bis abends“ (Day & Night Barbie) auf, die als Geschäftsführerin – „verantwortungsbewusste Führungskraft“ – dargestellt wird. Das gleiche Modell wurde sieben Jahre später, 1985, in der Business Executive Barbie wiedergeboren.

Von diesem Moment an verläuft Barbies berufliches Wachstum nahezu kontinuierlich. Tatsache ist, dass die 80er Jahre die Jahre des endgültigen Sieges der Geschäftsfrauen waren. Zahlreiche Neuerungen, die die Kinderbetreuung erleichtern, soziale Strukturen, die es Müttern ermöglichen, Vollzeit zu arbeiten, Zerrüttung der Familienskripte, wodurch das Scheitern der Ehe alltäglich wird, was eine alleinerziehende Mutter dazu zwingt, ständig zu arbeiten, um für den Lebensunterhalt zu sorgen sich selbst und ihre Kinder sowie wenig respektierte, aber dennoch bestehende rechtliche Rahmenbedingungen, die gleiche Bedingungen für berufstätige Frauen und Männer schaffen – all dies führt letztendlich dazu, dass Arbeit zu einem absolut integralen Bestandteil des Lebens von Frauen wird. Auch Mattels goldenes Mädchen kommt zur Besinnung. Von nun an bekommen wir fast jedes Jahr mindestens eine „Karriere“-Barbie. So werden Berufe, die früher nur Männern vorbehalten waren, zunehmend auch für Frauen geöffnet, und in den späten 80er- und frühen 90er-Jahren begann das Fernsehen, eine Mode für weibliche Militäroffiziere und weibliche Polizisten zu schaffen. Diese Karriererichtung wird in der Welt von Barbie zum Dauerbrenner: Für Mattel ist sie umso profitabler, da sie den Patriotismus der Puppe hervorheben kann. 1989 kam die erste Barbie im Militärstil auf den Markt – die sogenannte Army Barbie. Seit 1990 hat sich ihre militärische und polizeiliche Karriere konkretisiert: Wir wurden 1991 Kapitän der Luftwaffe, Marineoffizier, 1993 sowohl Militärarzt als auch Polizist, 1994 Kommandeur einer Flugstaffel. Grund: großes öffentliches Interesse am Thema Armee, hervorgerufen durch den Golfkrieg und seine Folgen. Dann endete der Krieg, das Thema Armee war für einige Jahre nicht mehr von besonderem Interesse für die Öffentlichkeit und Barbie gab ihre militaristischen Gewohnheiten auf, bis das Thema Armee im Jahr 2000 im Zusammenhang mit den Ereignissen im Irak wieder in aller Munde war. Mattel produzierte sofort die Fallschirmjäger-Barbie, komplett mit einem Erste-Hilfe-Kasten (Barbie- und Ken-Fallschirmjäger werden in Kartons mit … Dünen an der Rückwand verkauft).

Ein weiteres Beispiel: Aufgrund der großen Zahl von Frauen, die sich um öffentliche Ämter bewarben, begann die Presse 1992 vom „Jahr der Frauen“ zu sprechen. Im selben Jahr bekamen wir „Präsidentschaftskandidatin Barbie“, deren Business-Anzug sich im Handumdrehen in ein Abendkleid mit Sternenbanner verwandelte. Uns wurde gesagt, dass „Barbie zum Eröffnungsball geht.“ Mattel zeigte 1994 eine ähnliche Effizienz. Dann wurde der Gesetzentwurf zur Gleichstellung der Geschlechter im Bildungswesen verabschiedet und die amerikanische Regierung formulierte eine Position, die forderte, dass Mädchen bei ihrer Berufswahl, insbesondere in Mathematik, Naturwissenschaften und ähnlichen „jungenhaften“ Tätigkeitsfeldern, Interesse an Diversität haben sollen. Mattel ließ sofort bis zu fünf professionelle Barbies frei: einen Flugkommandanten, einen Astronauten, einen Kinderarzt, einen Tierarzt und einen Feuerwehrmann – Berufe, die traditionell größtenteils von Männern ausgeübt werden.

Und doch reichte die Manifestation des guten Willens in seiner reinen Form nicht aus: Es gab zu viele, die Barbie für alle Todsünden und insbesondere für Probleme im Zusammenhang mit dem sozialen Status von Frauen verantwortlich machen wollten. Die zu breiten Schultern dieser Puppe mit zu schmaler Taille wurden für Neurosen im Zusammenhang mit der Wahrnehmung des eigenen Aussehens, für weiblichen Konsumismus, zugleich für sexuelle Promiskuität und sexuelle Unzufriedenheit bei Frauen, für die Tatsache, dass Männer hirnlos sehen, verantwortlich gemacht Bimbos in Blondinen und für die Sorgen und das Unglück anderer Frauen. Nachdem das Unternehmen Barbie 1998 etwas realistischer gestaltete, indem es die Taille der Puppe verbreiterte und ihre Brüste verkleinerte, war es an der Zeit, noch einmal ein Statement zu Barbies Engagement abzugeben, Mädchen progressive Ideale beizubringen. Im Jahr 1999 startete Mattel eine große Kampagne, um das neue Image der Puppe zu fördern. Die Kampagne hieß: „Be everything“. Mattel unterzeichnete einen Vertrag mit Girls Incorporated, früher Girls Club of America genannt, der größten Mädchenorganisation in den Vereinigten Staaten (gefolgt von der Anzahl der Mitglieder ist – das stimmt! – der Barbie Lovers Club). Von nun an, so Mattel, „werden sich alle Bemühungen nicht auf die Puppen, sondern auf die Mädchen selbst konzentrieren.“ Die Anzeigen zeigten, dass ein Mädchen Eishockey-Torwartin, Tennisspielerin, Astronautin, Computeringenieurin – kurz gesagt, praktisch jeder werden konnte. Wütende Feministinnen warfen Girls Incorporated Korruption vor: Sie sagen, es sei schon immer bekannt gewesen, dass Barbie nur vortäusche, eine Karrierepuppe zu sein, in Wirklichkeit aber Konsumismus und Konservatismus verkaufe, während Girls Incorporated zunächst erklärte, dass es Mädchen dazu ermutigen wolle Wahlfreiheit und Bewusstsein für das eigene Recht, zu tun, was man will. Ich erinnere mich an Veröffentlichungen, in denen Gegner der Mattel-GI-Allianz bitter schrieben: „Es gibt keinen besseren Weg, seinen Feind zu besiegen, als ihn zu bestechen.“ Auf die eine oder andere Weise entstand die Gewerkschaft. Von diesem Moment an förderte Mattel keine Puppen, sondern neue Werte: das Recht, von Erfolgen zu träumen, das Recht, beliebige Spiele zu spielen und zu gewinnen. Gemeinsam veranstalteten zwei Mädchenorganisationen Berufsberatungsveranstaltungen, Fernsehsendungen und runde Tische. Mattel hat eine neue Spielserie mit Puppen namens „I can be“ herausgebracht – bis zu sechs Karrierepuppen in einem Jahr. In dieser Serie erschienen - „Barbie-Pilot“, erneut „Barbie-Working-Woman“ (mit Laptop, Mobiltelefon und undefinierbarem Tätigkeitsfeld), „Barbie-Gebärdensprachlehrerin“ (mit gebogenen Fingern), „Barbie -Fußballspieler“, „Barbie the Sleuth“ und „Barbie the Major League Baseball Player“. Zwar wurden im selben Jahr „Barbie die Kellnerin“ (für die Firma Coca-Cola) und „Barbie die Kosmetikerin“ (für die Firma Avon) auf Bestellung veröffentlicht. Die Serie wurde im Jahr 2000 fortgesetzt; „Barbie die Kinderärztin“, „Barbie die Fahrlehrerin“ und „Barbie die Kunstlehrerin“ erschienen. Aber die interessanteste Ergänzung zu Mattels Karriere ist „President-USA Barbie“, laut Werbeplakat „bereit, im Oval Office zu arbeiten“. Angesichts der bevorstehenden Präsidentschaftswahlen war die Puppe schlagartig ausverkauft.

Ihren bislang letzten Karrieresprung machte Barbie im Jahr 2002. Seitdem zeigt diese Puppe kein besonderes Interesse an beruflichen Aktivitäten. Seitdem ist nur eine Barbie aufgetaucht, die man als professionell bezeichnen könnte: 2004 brachte Mattel in der „Happy Family“-Reihe eine Barbie namens „Baby Doctor“ heraus – kurz gesagt, eine Spezialistin für Neugeborenenmedizin. Sie musste mit dem neugeborenen Baby ihrer Freundin Midge arbeiten. Auf Barbies offizieller Website gibt es einen schwer zu findenden Abschnitt „Ich kann sein“, der auf die eine oder andere Weise den zukünftigen Karrieren von Mädchen gewidmet ist. Fünf Berufe werden hier angeboten: Arzt, Künstler, Kunstlehrer, Ballerina und Eiskunstläufer – wie wir sehen, nichts Radikales. Befürworter des Gesetzentwurfs zur Gleichstellung der Geschlechter im Bildungswesen haben jedes Recht, Barbie ihre Engstirnigkeit und ihren Konservatismus vorzuwerfen: Es gibt keine Berufe als Hackerin, Architektin, Maschinistin oder Finanzanalystin. Gleichzeitig erfordern die auf der Website aufgeführten Berufe jedoch erstens ernsthafte Arbeit und sind zweitens mit kreativer Selbstdarstellung verbunden. Zwar ist in dieser Liste wie in einem psychometrischen Test das Wort „Arzt“ verdächtig – es scheint in der Serie überflüssig und ist offenbar ein weiteres Beispiel für einen Schutzpuffer. Wenn man sich jedoch eine mehr oder weniger vollständige Liste von Barbies Berufen über all die Jahre ihres Bestehens ansieht, dann kann man ihr im Allgemeinen nicht vorwerfen, dass sie sich, insbesondere in letzter Zeit, rein weiblichen Aktivitäten hingibt. Majorette und Cheerleader mögen bei jenen Empörung hervorrufen, die diese Aktivitäten selbst mit dummen Blondinen in Verbindung bringen, aber im Großen und Ganzen scheint mir die traditionelle Kritik an Barbie inzwischen etwas unbegründet zu sein.

Wenn es etwas gibt, das mir Unbehagen bereitet, dann ist es wahrscheinlich nicht die Wahl der Puppenberufe als solche, sondern die Art und Weise, wie all diese Berufe dargestellt werden. Hier ist die Situation ähnlich wie bei der bereits besprochenen Situation beim Geld: Es ist völlig unklar, woher alles kommt. Es scheint, dass Barbie neue Berufe auf die gleiche Weise erwirbt, wie sie neue Autos erwirbt – auf Geheiß eines Hechts, aus eigenem Willen. Sie kennt nicht nur die Schwierigkeiten, die mit der Erlangung eines bestimmten Berufs verbunden sind, sondern auch die Schwierigkeiten, die mit der Berufsausübung verbunden sind. Bei ihren Tätigkeiten gibt es keine Elemente von Wehen oder Ermüdung. Keine ihrer Aktivitäten hat negative oder unangenehme Aspekte. Es scheint, als hätte Dr. Barbie noch nie in ihrem Leben Blut oder Tod gesehen, und Ermittlerin Barbie ähnelt Ice Ventura – eher ein Lieblingsdetektiv als ein echter Ermittler, der sich ständig mit den hässlichsten Aspekten des Lebens auseinandersetzt. Als ich erfuhr, dass Mattel eine Paläontologen-Barbie herausgebracht hatte, war ich voller Hoffnung: Schließlich ist dies ein Beruf, in dem Staub und Knochen die wichtigsten Accessoires sind. Doch es stellte sich heraus, dass Barbie in ihrer Rolle als Forscherin der Vergangenheit keine Fossilien oder Überreste toter Tiere aus dem Boden gräbt, sondern ganze bunte Dinosaurier.

Generell kommt Barbie als Berufsorientierungsinstrument nicht in Frage, egal was Mattel sagt. Nirgendwo und in keiner Weise werden uns die Gründe erzählt, warum Barbie diesen oder jenen Beruf wählt. Über welche Begabungen oder Neigungen man für die Ausübung bestimmter beruflicher Aufgaben verfügen muss, erfahren wir in der Regel nicht und beschreiben auch nicht den Weg, der eingeschlagen werden muss, um die entsprechenden Fähigkeiten zu erlangen. Uns wird nicht erzählt, wie das Arbeitsleben desselben Zahnarztes, Paläontologen oder gar des Herausgebers eines Modemagazins funktioniert. Eine typische Szene aus Zeitschriften über Barbie – Barbie, die Ärztin, hält die Hand einer anderen Patientin, die ihr nicht für die Behandlung dankt, die, wie bereits erwähnt, unangenehme Eingriffe mit sich bringt, sondern für ihre guten Ratschläge zur Erhaltung ihrer bereits ausgezeichneten Gesundheit. Wir sprechen also nicht von Berufsberatung, sondern höchstens von einer bedingten und sehr oberflächlichen Weiterentwicklung des Interesses an einem bestimmten Beruf.

Allerdings habe ich immer noch das Gefühl, dass das mehr als genug ist. Alle Karriere-Barbies werden, wie bereits erwähnt, nicht für die Mädchen selbst, sondern für ihre Eltern hergestellt. Mädchen möchten Prinzessinnen oder Partyspiele spielen und ihre Puppen von einem Outfit zum anderen verkleiden. Wenn es ihren Müttern und Vätern besser gefällt, dass das Set den Anschein einer grünen Chirurgenuniform oder einer strengen Polizeiuniform enthält, ist Mattel bereit, solche Variationen der Puppe herzustellen und zu bewerben. Jeder von ihnen kostet zwischen 10 und 25 Dollar, und wenn Eltern, die sich Sorgen um die Zukunft des Mädchens machen, ihr zu Neujahr eine Paläontologen-Barbie schenken, ist das besser, als wenn Eltern, die sich Sorgen um ihre Zukunft machen, ihrer Tochter keine einzige Barbie schenken überhaupt. Und in diesem Aspekt, wie auch in allen anderen, wird die Barbie-Welt ausschließlich nach den Wünschen und Anforderungen der Welt um Barbie herum geschaffen. Kapitel zwölf DUSYA-AGGREGATE: BARBIE UND GESCHLECHTERBILDUNG Während meiner letzten Reise nach Bologna wurde ich krank Ich hatte eine Grippe und musste gleichzeitig sehr hart arbeiten. Als ich von einem anderen Geschäftstreffen mit einer Temperatur von etwa 39 °C zurückkam, schleppte ich meine Füße zum nächsten Taxistand, Kapitel sechzehn PENNY GALATEA: BARBIE UND KUNST Wenn Barbie für uns Erwachsene „nur eine Puppe“ wäre, wäre sie wahrscheinlich nicht die meiste abgedroschenes Thema für den künstlerischen Ausdruck in der Welt. In dieser Hinsicht kann Barbie nur von Gott übertroffen werden

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Kapitel Siebzehn EIN SECHSTER TEIL VON BARBIE Die Beziehungen der amerikanischen Plastikprinzessin zu Russland und im Allgemeinen offenbar zu den meisten Ländern des ehemaligen sozialistischen Lagers sind von ganz besonderer Natur. Sehr viele der Faktoren, die es ausmachen

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Kapitel XXXIV „In Zahlen gibt es einen Anhaltspunkt für viele Dinge, die nur wenige durchdringen können“ (1) Es gibt 32 Tage im Jahr, an denen nach der Notiz vieler Gelehrter nichts Wichtiges unternommen und nichts getan werden muss. Der Januar hat 7 Tage: 1, 2, 4, 6, 11, 12, 20. Februar – 3 Tage: 11, 17, 18. März – 4 Tage:

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Kapitel 53 Gnade sei mit dir.

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Kapitel zuerst. Arabesken und Sklavinnen „So viel Material über die Liebe findet man hier kaum“, bemerkte ein Professor, ein pensionierter Kunsthistoriker, mit einem ironischen Lächeln. Ich stand in einem der riesigen, kühlen, fast menschenleeren Säle des Archäologischen Museums

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Kapitel 1 Feminisierung und die Stellung des Mannes im „weiblichen“ Beruf – Hat Ihr Sohn schon die Schule abgeschlossen? - Ja, er wird weiter studieren. Vielleicht sollte er zur Bibliotheksabteilung gehen? -Bist du verrückt?! (Aus einem Gespräch zweier Bibliothekare) 1.1. Das Konzept des „Gender-Ansatzes“ in

In den 52 Jahren ihres Lebens hatte Barbie viele verschiedene Berufe ausgeübt – Ärztin, Flugbegleiterin, Rennfahrerin und sogar Astronautin. Nach einer völligen Veränderung im Erscheinungsbild von Barbie beschloss Mattel, alle „professionellen“ Puppen in einer Spiellinie zusammenzufassen, die immer noch ergänzt wird.
Puppen sind nicht billig (für Spielpuppen), in den USA liegt der durchschnittliche Preis für ein Spielset bei 20 US-Dollar und für eine Puppe zwischen 13 und 6 US-Dollar.

1. Ich kann... Rettungsschwimmer sein
Rette Barbie. Im Lieferumfang ist ein Turmstuhl enthalten, auf den die Puppe wie von einem Sprungbrett springt und, wie man sagt, „zur Rettung eilt“. Die Box enthält außerdem eine Sonnenbrille und einen Delphin. Die Puppe selbst ist beweglich, aber die Art der Gelenke ist alt (nicht versteckt).

2. Ich kann ... Ballettlehrer sein
Barbie-Tanztrainer. Seltsamerweise ist die Puppe nicht beweglich. Die Box enthält eine Ballettstange, einen Spiegel, ein Tonbandgerät und zwei Paar Beinstulpen – groß für Barbie und klein für Chelsea.

3. Ich kann... Doktor sein
Barbie-Arzt (offenbar ein Kinderarzt). Die Box enthält ein Stadiometer, ein Stethoskop, ein Tonometer und ein Thermometer. Chelseas Körper kann ein wenig gedehnt werden, damit sie „wächst“.

4. Ich kann... Pizzabäcker sein
Barbie Pizzabäckerin. Die Box enthält einen Pizzaofen, eine Registrierkasse, einen Tisch und einen Stuhl.

5. Ich kann ... Babysitter sein
Barbie-Kindermädchen. Plötzlich in der Kiste! Toilette und Waschbecken.

6. Ich kann ... Zahnarzt sein
Barbie-Zahnärztin. Die Box enthält einen Behandlungsstuhl, einen Stuhl und einen Röntgenständer. Wenn man auf den Stuhl drückt, ertönt ein summendes Geräusch, das eine Bohrmaschine simuliert.

7. Ich kann... Architekt sein
Barbie, die Architektin. Ein himmelfarbenes Kleid, dessen Farbverlauf sich allmählich von dunkel nach hell ändert (so entschieden sich die Designer, den Stadthimmel darzustellen). Die Box enthält einen Helm, eine Hülle für Whatman-Papier und ein Hausmodell.

8. Ich kann ... Koch sein
Barbie-Koch. Die Box enthält ein Kochbuch, eine Schüssel, einen Löffel und einen Plastikkuchen.

9. Ich kann ... Tierarzt sein
Barbie die Tierärztin. Ich habe bereits in einem Beitrag über Barbie und ihre Tiere über sie gesprochen. Die Puppe hat ein sehr lustiges Design auf ihrer Uniform – Katzen, Hunde und Knochen. Die Box enthält einen Welpen, ein Stethoskop, eine Werkzeugtasche und einen Papierhalter.

10. Ich kann ... Filmstar sein
Barbie-Filmstar. Die Box enthält eine Oscar-ähnliche Statue und ein rotes Teppichgeländer.

11. Ich kann ... Nachrichtensprecher sein
Korrespondentin Barbie. Die Box enthält eine Kamera, eine Mappe für Papiere und ein Mikrofon. Sehr süßer Business-Anzug!

12. Ich kann ... Gesellschaftstänzer sein
Barbie Gesellschaftstänzerin. Die Puppe hält eine lila Blume und eine Tasse in der Hand.

13. Ich kann... Computeringenieur sein
Barbie, die Programmiererin. Die Puppe hat auf ihrer Bluse einen lustigen Aufdruck in Form eines Binärcodes. In der Box befindet sich ein Laptop und eine Tasche dafür, ein Mobiltelefon. Die Puppe trägt eine Brille mit blauen Gläsern.

14. Ich kann... Braut sein
Barbie-Braut. Die Box enthält einen Blumenstrauß und einen Kamm.

15. Ich kann... Kinderdoktor sein
Kinderärztin Barbie, diesmal jedoch im Hosenanzug. Die Box enthält eine Tasche, ein Stethoskop und Werkzeuge. In seiner Jackentasche stecken Lutscher aus Pappe.

16. Ich kann... Rennfahrer sein
Barbie-Rennfahrer. Die Box enthält einen Helm, eine Tasse und eine Flagge.

17. Ich kann... Ballerina sein
Barbie-Ballerina. Die Puppen haben bewegliche Füße.

18. Ich kann... Rockstar sein
Barbie-Rockstar. Eine sehr schöne Puppe mit Gitarre und Kopfhörern. In der Schachtel befindet sich ein Kamm.