Was halten diejenigen, die es sich tatsächlich leisten können, für Luxus? Attribute von Luxus – rein praktische Artikel Finden Sie ein paar Vintage-Artikel

Was könnte Ihrer Meinung nach zwischen einem gewöhnlichen Chruschtschow-Gebäude, der Residenz des Papstes selbst, dem Weißen Haus im Bundesstaat Washington und dem Kreml gemeinsam sein? Dabei handelt es sich um einen Teppich, der am Eingang jedes der aufgeführten Objekte vorhanden ist.

Das Produkt erschien erstmals zu Hellas-Zeiten und wurde zu seiner Herstellung mit dem teuren Farbstoff Lila verwendet. Daher kommt die Mode auf dem roten Teppich. Die alten Griechen glaubten fest daran, dass nur die olympischen Götter auf ihnen laufen könnten, sodass ein solcher Luxus nur in königlichen Palästen oder bei Adelsempfängen möglich sei.

Was sind Kreml-Gleise und wo werden sie verwendet?

Im klassischen Sinne bestehen Kreml-Teppiche aus dichtem Teppichstoff (ca. 300.000 Knoten) in den Farben Rot, Grün, Blau, Purpur, Beige oder anderen Farbtönen, der an den Rändern mit Bordüren mit verschiedenen Ornamenten versehen ist. Sie bestehen in der Regel aus hochfesten Fäden auf Propylenbasis, was dem Produkt eine hohe Verschleißfestigkeit verleiht.

Im Gegensatz zu Teppichen für zu Hause sind Kreml-Teppiche für stark frequentierte Räume konzipiert. Diese Produkte sind dichter als herkömmliche Raupen, außerdem größer in der Breite (von 0,8 bis 2 m) und haben einen höheren Flor (bis zu 11 cm). Darüber hinaus kann dieser Überzug in beliebiger Länge erworben werden.

Die Kreml-Teppiche erhielten ihren Namen aufgrund der Tatsache, dass sie einst die Treppen und Korridore von Regierungsgebäuden bedeckten. Heute werden bei besonderen Feierlichkeiten vor dem Gebäude rote Teppiche ausgelegt. Nehmen Sie zum Beispiel die Verleihung von Preisen wie Oscars und Grammys oder die Premiere des nächsten Films: Bei keinem dieser Ereignisse darf der berühmte rote Teppich fehlen. Das Konzept des „Relikts der Vergangenheit“ bedroht sie nicht, da es ihr seit langem gelungen ist, ihre Autorität im Laufe ihrer Existenz zu festigen, und keine neuen Modetrends in der Lage sind, dies zu ändern.

Die Hauptvorteile der Kreml-Pfade

Zu den Hauptvorteilen der Produkte zählen:

· Hohe Verschleißfestigkeit. Sie verlieren ihre leuchtenden Farben nicht durch die Verwendung verschiedener Reinigungsmittel und verblassen auch nicht in der Sonne. Gleichzeitig erfordern Beschichtungen aus natürlichen Materialien eine sorgfältigere und sorgfältigere Pflege als solche aus synthetischen;

· Aufgrund der dichten antibakteriellen Zusammensetzung sammelt sich kein Schmutz in den Fasern an, was eine schnelle und einfache Reinigung ermöglicht;

· Erschwinglich;

· Staub sammelt sich aufgrund der antistatischen Eigenschaften der Fasern nicht an;

· Das Produkt enthält sichere, natürliche Materialien von hoher Qualität;

· Sie haben ein klassisches Design, verschiedene Farben und Muster, wodurch sie sowohl in einem Kindergarten als auch in einem Privathaus verwendet werden können.

Doch neben seinen ästhetischen Funktionen erfüllt der Teppich auch eine Reihe praktischer Funktionen, zum Beispiel:

· Hält Schmutz zurück und verhindert seine weitere Ausbreitung;

· Schützt den Boden vor mechanischer Beschädigung und Kratzern;

· Absorbiert Lärm;

· Verhindern Sie, dass eine Person auf der Treppe ausrutscht und fällt.

Der klassische Kreml-Teppich kann aufgrund seines Designs (ein breiter, langer, einfarbiger Stoff mit einem Muster an den Rändern) den Raum optisch vergrößern. So erweitern Sie buchstäblich den Horizont des Weltraums. Die Kremlpfade sind immer praktisch, gemütlich, luxuriös und Teil eines echten Urlaubs.

Die teuersten Dinge, die als Luxusattribute gekauft wurden.

Der schnellste Privatjet Gulfstream G650 65.000.000 US-Dollar

Der amerikanische Flugzeughersteller Gulfstream stellt sein neues Flaggschiff, die G650, vor.
Bei einer Länge von 30,41 m finden an Bord 18 Personen Platz, darunter zwei Piloten und eine Flugbegleiterin. Zwei Rolls-Royce BR725-Triebwerke sorgen für eine Reisegeschwindigkeit von 870 km/h und eine Höchstgeschwindigkeit von 965 km/h. Die maximale Flugreichweite beträgt 12.964 km, was einen Weltreichweitenrekord für diesen Flugzeugtyp und einen Geschwindigkeitsrekord für Geschäftsflugzeuge darstellt. Die maximale Flughöhe beträgt 15.545 Meter. Der Verkauf beginnt im Jahr 2012.

Christbaumschmuck, Ballspielzeug 130.000 $

Sie fragen sich, wie Sie Ihren Weihnachtsbaum schmücken sollen? Der teuerste Neujahrsbaumschmuck wurde in Großbritannien hergestellt. Das Neujahrsspielzeug besteht aus einer Kugel, die in zwei Ringen eingeschlossen ist. Dekorationsmaterial: Weißgold. Die Kugel ist auf ihrer gesamten Oberfläche mit 1.500 Diamanten besetzt, in den Ringen sind 188 rote Rubine eingesetzt.

Der teuerste Weihnachtsbaum 1.680.000 $

Das Juweliergeschäft Ginza Tanaka (Osaka, Japan) hat einen Weihnachtsbaum aus 24-karätigem Gold zum Verkauf angeboten. Der künstliche Baum wiegt 21 Kilogramm und ist im avantgardistischen Stil gefertigt. Die Fichte ist mit einer Vielzahl von Schmuckstücken geschmückt, das sind Perlenketten und zahlreiche Diamantanhänger, der Preis dieses Attributs des Neujahrsfestes stellte einen Weltrekord als teuerster Weihnachtsbaum der Welt auf.

Der teuerste in Dubai gebaute Brunnen: 218.000.000 US-Dollar

Der Dubai Fountain ist der größte Brunnen der Welt und gleichzeitig der teuerste. Erbaut am Fuße des höchsten Gebäudes der Welt, Burj Dubai, das im Januar 2010 eröffnet wird. Der Brunnenbereich selbst erstreckt sich über fast dreihundert Meter und ist mit 6.600 Leuchtlampen und 50 Farbprojektionsstrahlern ausgestattet. Die Höhe des Riesenbrunnens erreicht unglaubliche 150 Meter!

Der teuerste Lamborghini – Lamborghini Reventon Roadster 1.450.000 $

Der berühmte italienische Supersportwagenhersteller Lamborghini ist berühmt für seine Autos, die in Bezug auf Design und Technologie herausragend sind. Seit 1963 sind die Autos des Unternehmens im Wettbewerb mit seinem Hauptkonkurrenten Ferrari leistungsstärker, schneller und teurer geworden. Daher stellt sich natürlich die Frage: - Welches Lamborghini-Modell ist das teuerste der Welt?
Dabei handelt es sich um die neueste Entwicklung des Lamborghini Reventon Roadster, der in einer Stückzahl von 20 Exemplaren produziert wird.

Das teuerste Bett der Welt Vi-Spring Majesty 90.000 US-Dollar

Der britische Bettenhersteller Vi-Spring hat ein neues Meisterwerk namens The Majesty, also „Greatness“, vorgeschlagen. Exklusiv in der Londoner Boutique erhältlich. Das Bett misst 217 cm x 215 cm, ist vollständig von Hand gefertigt und mit Seide, Kaschmir, Schafwolle und Baumwolle verziert.

Das teuerste Feuerzeug der Welt – S.T. Dupont 74.000 $

Das teuerste Feuerzeug der Welt, hergestellt vom berühmten französischen Luxusgüterhersteller S.T. Dupont. Das Feuerzeug ist aus 18-karätigem Weißgold gefertigt und mit 468 Diamanten im Brillantschliff besetzt, was den hohen Preis des Geschenks erklärt. Für Kunden, die Wert auf ihr Image legen, bietet Dupont auch einen Füllfederhalter im gleichen Stil wie ein Feuerzeug an.

Das teuerste Toilettenpapier der Welt – Renova 3,5 $

Eine Rolle Toilettenpapier von Renova ist mit 3,5 US-Dollar die teuerste der Welt. Und wenn Sie schon reich genug sind, dann steht es Ihnen nicht, sich die Lende mit billigem weißem Papier abzuwischen. Renova hat die Lösung und bietet sechs stilvolle Farben zur Auswahl: Grün, Orange, Schwarz, Rot, Blau und Pink. Das Papier hat eine sehr angenehme Haptik. Toilettenpapier wird bereits in gehobenen Clubs und Restaurants verwendet.

Die teuersten Sushi-Stäbchen. 450 $

Wenn man von Essstäbchen hört, die in asiatischen Ländern und Sushi-Bars verwendet werden, stellt man sich vor, sie seien das billigste Besteck, das die Menschheit erfunden hat. Es ist wirklich. Und selbst die chinesische Regierung hat eine Steuer von fünf Prozent auf ihre Exporte erhoben, um der Abholzung im Reich der Mitte entgegenzuwirken.
Schauen Sie sich das jetzt an! Louis Vuitton, bekannt für seine luxuriösen Taschen, Geldbörsen und anderen Accessoires, hat dieses elegante Essstäbchenset für den anspruchsvollen asiatischen Verbraucher kreiert. Und mit 450 US-Dollar sind sie mittlerweile die teuersten Sticks der Welt.

Der teuerste Billardtisch der Welt: 177.000 US-Dollar

Vincent Facquet, dreimaliger Weltmeister im Billard, hat eine Reihe luxuriöser Billardtische entworfen. Der extravaganteste von ihnen mit Platinverzierung, der Majeste, ist der teuerste Billardtisch der Welt. Die Tischtaschen sind mit LED-Beleuchtung und Glasfaser beleuchtet, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Der teuerste Staubsauger der Welt: 20.000 US-Dollar

Der polnische Designer Lukaz Jemiol hat den teuersten Staubsauger der Welt geschaffen. Das Raumreinigungsgerät ist mit 3.730 Swarovski-Kristallen besetzt. Der Staubsauger basierte auf dem Standardmodell „Ergorapido“ von Electrolux. Obwohl der Designer nur ein Exemplar angefertigt hat, bietet Electrolux jedem, der sich etwas leisten möchte, unter Sonderkonditionen die Möglichkeit, noch ein paar weitere Exemplare anzufertigen.

Die teuerste Barbie-Puppe der Welt kostet 85.000 US-Dollar

Die Diamant-Barbie-Puppe, die in Zusammenarbeit mit Handwerkern von De Beers hergestellt wurde, trägt ein mit 160 Diamanten verziertes Kleid, und auch für die Miniaturschmuckdetails des Outfits wird Weißgold verwendet.
Die Puppe ist dem 40-jährigen Jubiläum von Barbie gewidmet und wurde 1999 hergestellt.

Der teuerste Regenschirm der Welt: 50.000 US-Dollar

Das ultra-luxuriöse Accessoire ist aus hochwertigem schwarzem Krokodilleder gefertigt. Es ist nur auf Sonderbestellung beim Millionaire Fashion House in London zum Preis von 50.000 US-Dollar erhältlich. Dieses Modell ist ausschließlich für Männer gedacht und soll einzigartigen Luxus, Qualität, Raffinesse und Originalität zeigen.

Das teuerste Autogramm der Welt: 5.000.000 US-Dollar

iPhone 3GS SUPREME 3.150.000 $

Das heute teuerste iPhone der Welt wurde vom englischen Juwelier Stuart Hughes hergestellt.
Das Telefon erforderte 10 Monate mühsame Arbeit. Das Unibody-Gehäuse des iPhone wiegt 271 Gramm und ist aus reinstem 22-Karat-Gold gegossen. Die Vorderkanten sind mit 136 lupenreinen Diamanten von insgesamt 68 Karat und einem Reinheitsfaktor von F (höchster Wert) eingelegt. Das Bullseye-Emblem auf der Rückseite des Geräts ist mit 53 Diamanten mit einem Gewicht von 1 Karat verziert. Gekrönt wird die Komposition von einem Navigationsknopf, der einen einzigartigen und sehr seltenen Diamanten von 7,1 Karat zeigt.
Verpackt in einem 7-kg-Koffer, der aus einem einzigen Stück Granit gefertigt und mit goldenem Kaschmir und Nubuk ausgekleidet ist.

Was zeichnet „wahren“ Luxus aus? Warum können Kleidung und Accessoires, die einen so würdigen Titel beanspruchen, aggressiv und sogar vulgär aussehen? Heute werden wir darüber sprechen, was Luxus im Leben eines Menschen ist und welche Bedeutung Outfits aus der Liste des traditionellen Luxus ihren Besitzern verleihen.

Traditioneller und moderner Luxus

Noch vor nicht allzu langer Zeit, im 20. Jahrhundert, stimmte der tatsächliche Wert von Kleidung und Accessoires weitgehend mit ihrer gesellschaftlichen Wertschätzung überein. Dinge aus seltenen, teuren und schwer zu findenden Materialien galten als luxuriös. Der Preis und der Status des Outfits erhöhten auch die Produktionskosten, insbesondere bei handgefertigten Arbeiten – zum Beispiel beim Sticken.

Nennen wir solche Kleidung wirklich oder traditionell luxuriös, im Gegensatz zu modernen Luxusartikeln, bei denen ein synthetisches T-Shirt eines berühmten Designers mehr kosten kann als ein Kleid aus Naturwolle. Heutzutage werden Preis und Wert eines Outfits durch die Werbung für die Marke bestimmt, sodass der Begriff Luxus verschwommen ist: Ohne das Etikett zu sehen, kann man manchmal einen teuren Artikel nicht von einem billigen unterscheiden. Aus diesem Grund streben Menschen immer noch nach traditionellen Luxussymbolen in ihrer Garderobe, und hier ist eine Liste davon.

Attribute wahren Luxus in einem Kleiderschrank:

• Pelz und Leder. Pelz ist eines der ältesten Statuszeichen und führt uns zurück in die Urzeit, als die besten Felle den besten Jägern gehörten. Und mittlerweile sind die Kosten für wertvolles Fell ziemlich hoch, und einst waren seltene Tiere nur in ihrer natürlichen Umgebung zu bekommen. Ein Pelzmantel ist ein archaisches Luxusmerkmal, das immer noch von allen Bevölkerungsschichten gewünscht wird, und manchmal ist es umso wichtiger, Pelz zu besitzen, je niedriger der Lebensstandard ist. Zu beachten ist, dass Pelze, die nicht zum Wärmen getragen werden, wirklich luxuriös aussehen, wie ein offener Nerzmantel auf dem roten Teppich in Kombination mit einem Satinkleid und Schuhen. Übermaß und Unpraktikabilität sind häufige Begleiter von Luxus.
• Schmuck. Neben Häuten ist Schmuck seit jeher das unverwechselbare Symbol des Adels. Und sobald die Menschheit lernte, Edelmetalle und Steine ​​abzubauen und zu verarbeiten, erschienen die besten Beispiele in der Dekoration bedeutender Persönlichkeiten. Schmuck wurde an Nachkommen vererbt und an Günstlinge verschenkt, für sie wurde er gestohlen und getötet. Dann steigerte der Ruhm berühmter Juweliere den Wert der Materialien. In der modernen Welt, in der sich Beamte und Unternehmer an eine Bürokleidungsordnung halten, werden wir keinen Minister sehen, der Ringe und ein Medaillon trägt. Hochrangige Männer begnügen sich mittlerweile mit Uhren und Manschettenknöpfen, doch Damen sind immer noch bereit, unglaublich viel Geld für oder auszugeben. In unserer Gesellschaft wird der Reichtum einer Frau und ihrer Familie immer noch oft an der Größe und Menge des Schmucks gemessen, den sie trägt. Und in der westlichen Welt ist es üblich, von Fans Schmuck als Beweis ihres Reichtums und als Symbol für ernsthafte Absichten zu erwarten.
• Natürliche Stoffe. Unter Anhängern des konservativen Luxus herrscht immer noch die Meinung vor, dass Design Design ist und dass für teure Kleidung natürliche Stoffe verwendet werden sollten. Wenn man sich an die zweite Bedingung einer luxuriösen Garderobe erinnert, wird nicht jeder dorthin gelangen, sondern nur traditionell elegante und schwieriger herzustellende Materialien: Seide, Samt, Nähen, ...
• Farbpalette. Natürlich gibt es keine klaren luxuriösen oder „nicht luxuriösen“ Farben. Aber es gibt Farbtöne, die leichter in teuren Kollektionen zu finden sind oder einem Outfit einen Mehrwert verleihen. In der Vergangenheit schwankten die Preise für Farbstoffe: Helle, satte Farben waren recht schwer zu bekommen. Und jetzt werden dunkle, satte Farben oft als königliche Palette bezeichnet: Saphir, Smaragd, Scharlach – die Namen sprechen für sich. Stellen Sie sie sich in Kombination mit Pelzen und Schmuck vor – und schon haben Sie ein vollständiges Bild von Luxus.

Ein weiteres Rezept für Luxus sind edle helle Farbtöne. Ihr „edler“ Ursprung erklärt sich aus der Tatsache, dass diejenigen, die mit ihren Händen gehen und arbeiten, wegen ihrer Unpraktikabilität keine leichten kaufen.

Interessante Tatsache: Wenn wir eine Liste dessen erstellen, was auf einem Bild als vulgär gilt, wird es fast vollständig mit Dingen aus der Luxuskategorie übereinstimmen. Dafür gibt es zwei Gründe: Der erste ist, dass Vulgarität oft aus dem Versuch entsteht, Luxus ohne ausreichende Mittel und/oder mangelnden Geschmack nachzuahmen.

Heutzutage stimmen Einkommensniveau und Erziehung nicht immer überein, daher beeilen sich frischgebackene Reiche, Luxus im traditionellen Sinne zu demonstrieren, nach dem Prinzip „Ich werde mein Bestes für den Urlaub auf einmal anziehen“ (apropos Feiertage: der Online-Shop). sharik.ua - alles für den Urlaub). Ein sicherer Weg, in die Vulgarität abzurutschen, ist demonstrativer Luxus und Unkenntnis der stilistischen Kombinationen dieser auffälligen und prätentiösen Dinge.

Wer möglichst weit von den Mächtigen entfernt ist, strebt noch mehr nach Luxus – er ist der Hauptkonsument heller und glänzender Dinge: Roben mit Leopardenmuster, Pullover aus Polyester mit Plastik-Strasssteinen besetzt, Stiefel aus Krokodillederimitat mit dicken vergoldeten Schlössern.

Der zweite Risikofaktor für unseriöses Aussehen in Luxustoiletten ist die Aggressivität, die sie mit sich bringen. Es erinnert an abgeschlachtete Tiere und Sklaven in Minen, mittelalterliche Verschwörungen und blutige Rituale. Und diejenigen, die sich für Technologie und Fortschritt einsetzen, Kämpfer für Natürlichkeit und Ökologie, sind sich einig in ihrer Feindseligkeit gegenüber Pelzen, Leder und Edelmetallen, da sie im 21. Jahrhundert nicht mehr verwendet werden müssen. Aber wie bereits erwähnt, wäre Luxus kein Luxus, wenn er uns dazu zwingen würde, über Mäßigung und Praktikabilität nachzudenken. Je mehr Gegner von Exzessen es in der Garderobe gibt, desto begehrenswerter und leuchtender sind die Attribute des archaischen Luxus.

Wie man Vulgarität vermeidet

Das Gegenteil von echtem und falschem Luxus ist Praktikabilität und Askese. Ruhige, sanfte Farben, schlichte Styles, ein Minimum an Accessoires und Drucken – und es wird Ihnen viel leichter fallen, sich den Titel einer Person mit Geschmack zu verdienen. Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, ist es ein Muss, Anmaßungen zu vermeiden. Und selbst wenn Sie keine Einschränkungen haben, können Sie immer strenge Eleganz, europäische Demokratie oder ethnischen Naturalismus dem Luxus vorziehen.

Es gibt noch eine andere Möglichkeit, im Luxusimitat stilvoll auszusehen – nicht zu verstecken, sondern Fälschungen, Kunstpelz oder Plastikschmuck zur Schau zu stellen: Präsentieren Sie diese Dinge mit Humor und kombinieren Sie sie mit unpassenden Kleidungsstücken. Dies gelingt modernen Massenmarktmarken erfolgreich und bietet das Tragen von Pailletten zu Jogginghosen, einem zotteligen „Leoparden“-Lammfellmantel zu einem gepunkteten Rock und dicken Goldketten zu einem groben Pullover an.

Und schließlich, wenn Sie Ihr ganzes Leben lang nach Luxusstil streben und das gewünschte Wohlbefinden erreicht haben, geben Sie Geld zunächst für jemanden aus, der Sie aufklärt: Womit und wie man Pelze und Diamanten kombiniert. Schließlich gibt es nichts Vulgäreres als unerwarteten und zur Schau gestellten Reichtum.

Was sind die Merkmale eines schönen Lebens? Yachten, Whirlpools, teure kosmetische Eingriffe und sogar illegale Drogen, die sich nur die goldene Jugend leisten kann. Aber hier liegt das Paradoxe: All diese „Status“-Dinge, die den Reichtum ihres Besitzers demonstrieren sollten, wurden ursprünglich aus rein praktischen Gründen erfunden.

Whirlpool heute ist es ein Statusgegenstand. Im öffentlichen Bewusstsein wird dieses Bad so stark mit Luxus und Sex assoziiert, dass sein Erfinder einfach ein Zuhälter der fünften Generation sein musste. Aber nein: Das Bad wurde von Candido Jacuzzi entworfen, einem liebevollen Vater, der das Leiden seines Sohnes lindern wollte. Ursprünglich wurde es „Heilbad“ genannt.

Die sieben Jacuzzi-Brüder wanderten zu Beginn des 20. Jahrhunderts aus Italien aus und verdienten ihren Lebensunterhalt mit der Herstellung von Pumpen für die Luftfahrt und die Landwirtschaft. Kenneth, der Sohn von Candido Jacuzzi, war 15 Monate alt, als Ärzte bei ihm rheumatoide Arthritis diagnostizierten. Alles, was die Medizin damals bieten konnte, war Hydrotherapie, aber meinen Sohn jeden Tag ins Krankenhaus und zurück zu bringen, war für eine Familie berufstätiger Menschen eine unmögliche Aufgabe. Und die Brüder begannen, eine Heimversion der Hydromassage-Installation zu entwickeln. 1948 war eine tragbare Pumpe fertig, die jedes Bad in ein Heilbad verwandeln konnte.

Ursprünglich wurde das Gerät als Therapiegerät in Apotheken verkauft, doch dann entdeckten die Jacuzzi-Brüder, dass ihre Badewannen auch perfekt für Luxusimmobilien geeignet waren. Das Unternehmen verbesserte das Design und in den 1960er- und 1970er-Jahren wurde der Whirlpool schließlich zu einem wesentlichen Merkmal des Chic.

Botox dient seit langem zur Behandlung von Muskelkrämpfen und zur Beseitigung von Schielen. Botulismustoxin gilt als eines der gefährlichsten Giftstoffe der Welt. Während des Zweiten Weltkriegs wurden beispielsweise Kapseln mit diesem Gift dem Essen unerwünschter Politiker beigefügt.

Wer kam also auf die Idee, ein tödliches Gift in den Dienst der Schönheit zu stellen? In den 1960er Jahren entdeckte der Augenarzt Alan B. Scott, dass Botox Schielen bei Affen korrigieren kann. 1978 erhielt er die Genehmigung für den Einsatz des Toxins in der „Human“-Medizin und machte eine Reihe weiterer Beobachtungen: Seine Entdeckung half nicht nur bei Schielen, sondern auch bei Krämpfen der Gesichts-, Hals- und Stimmbandmuskulatur. Jeder, der an einer Vielzahl von Krankheiten litt – von Zerebralparese bis hin zur Parkinson-Krankheit, erhielt dank Botox-Injektionen Linderung. Heutzutage wird es in der Schönheitschirurgie hauptsächlich zur Behandlung von Falten auf der Stirn und um die Augen herum eingesetzt.

Yacht. Wenn Sie eine Yacht haben, stellt sich die Frage „Was tun am Wochenende?“ nicht. wird nicht länger mit langwierigen Überlegungen behaftet sein. Der klassische Vertreter des Yachtbesitzer-Clans ist der Typ, dessen Blut blauer ist als der Himmel und das Meer zusammen.

Doch zunächst wurden Yachten eingesetzt, um Piratenschiffe abzufangen. Niederländische Händler erkannten, dass sie mit ihren schwerfälligen, mit Waren beladenen Schiffen wahrscheinlich nicht in der Lage sein würden, die Filibuster einzuholen, während die Yachten sehr wendig waren. Das Wort „Yacht“ selbst kommt vom deutschen jagen – „jagen“. Aufspüren, einholen und töten – dafür wurden Yachten eingesetzt.

Sie wurden zum Symbol des Luxus, nachdem König Karl II., der aus dem Exil nach England zurückkehrte, eine in Amsterdam gebaute Yacht geschenkt bekam. Charles entwickelte eine Vorliebe für das ungewöhnliche Boot, womit er auch seinen jüngeren Bruder James, den späteren König, ansteckte. Wie die meisten reichen Leute nutzten sie die Yacht für Rennen. Die Popularität von Yachten hat ihnen einen grausamen Streich gespielt: Heute werden diese Schiffe nur noch als teures Spielzeug wahrgenommen.

Tabletten zur Wiederherstellung der Potenz sind eines der am aktivsten beworbenen und hochprofitablen Arzneimittel auf dem Pharmamarkt. Allein Viagra wird jedes Jahr im Wert von mehr als zwei Milliarden Dollar verkauft. Obwohl Viagra aufgrund seiner „technischen Eigenschaften“ nur die erektile Dysfunktion überwinden kann, versprechen die Händler noch viel mehr: Sie sagen, dass der Sex fantastisch sein wird und Ihre Frau aufhören wird, nach links zu gehen, und im Allgemeinen auf jeder Party, die Sie wollen Sei der König. Die Zielgruppe solcher Pillen sind junge, unsichere Männer, die allerdings gutes Geld verdienen.

Und Viagra erschien als Nebenprodukt bei der Suche nach einem Heilmittel gegen Bluthochdruck. Phosphodiesterase Typ 5 war nicht in der Lage, hohen Blutdruck zu überwinden, aber Freiwillige, die dieses Medikament einnahmen, sagten, dass sie keine Erektionsprobleme mehr störten. Daraufhin erhielt Pfizer 1998 die Erlaubnis, Viagra gezielt als Arzneimittel zur Behandlung von Potenzstörungen zu vertreiben. Im ersten Jahr wurden mit blauen Pillen eine Milliarde Dollar verkauft.

Nasenkorrektur steht an zweiter Stelle in der Beliebtheit unter plastischen Operationen. Es dient unter anderem zur Erleichterung der Atmung, vor allem aber zur Veränderung des Aussehens. Obwohl die Nasenkorrektur ursprünglich zur Wiederherstellung der Nasen von Kriminellen eingesetzt wurde, die diese wegen bestimmter Gräueltaten abschneiden ließen.

Plastische Chirurgie- eine relativ neue Erfindung, obwohl die Geburtsstunde der Nasenkorrektur auf etwa 600 v. Chr. zurückgeht: Der geniale indische Chirurg Sushruta hatte Mitleid mit den Kriminellen und fand heraus, wie er ihnen das zurückgeben konnte, was sie verloren hatten. 300 Jahre bevor Hippokrates mit der Heilung begann, verfasste Sushruta eine ganze Abhandlung über die Durchführung von Operationen. Italienische Ärzte des Mittelalters nutzten seinen Rat, später übernahmen westliche Ärzte den Staffelstab.

Teure illegale Drogen. Jeder weiß heute, dass junge Leute auf Partys oft illegale Drogen hineinwerfen. Die beliebteste „Disco“-Droge ist Ecstasy. Dieses Medikament erschien erstmals 1912 dank der Bemühungen von Merck. Ecstasy wurde ursprünglich als Blutgerinnungsmittel für Menschen mit Hämophilie eingesetzt. Leider konnte die Wirksamkeit des Arzneimittels nicht nachgewiesen werden und seine Produktion wurde eingestellt.

Nach einer Pause von 15 Jahren nahm Merck Ecstasy wieder auf. Im Jahr 1927 wurde eine Reihe von Tierversuchen durchgeführt, aus denen die Forscher jedoch offenbar nichts Interessantes herausfanden. 1950 nahm die CIA Drogen auf, auf der Suche nach einem Wahrheitsserum, doch Ecstasy zeigte sich auch hier nicht. 1967 änderte sich die Situation. Dr. Alexander Shulgin „durchkämmte“ die Formel, testete die resultierende Substanz und teilte sie mit seinen Freunden: Es stellte sich heraus, dass das Medikament gut mit Stressstörungen zurechtkommt und Menschen mit Autismus hilft.

Was ist Luxus aus Sicht der russischen Regierung? Nach der Definition des Finanzministeriums der Russischen Föderation sollten Autos mit einer Leistung von über 410 PS in diese Kategorie fallen. Mit. und Immobilien mit einem Katasterwert von mindestens 300 Millionen Rubel. Es ist ihr Ministerium, das die Einführung der sogenannten Luxussteuer vorschlägt. Und wenn es mehrere Hunderttausend solcher Autos im Land gibt, dann wird es nicht einmal ein Dutzend Immobilien zur Eigennutzung geben, warnen Experten: Schließlich beträgt der Katasterwert manchmal nur wenige Prozent des Verkehrswertes. Solche Paläste lassen sich einerseits abzählen, obwohl Moskau bei der Zahl der ansässigen Millionäre führend ist.

„Russen sind mehr von Autos besessen als jeder andere auf der Welt“, sagt Florent Bondo, Leiter Strategie und Forschung bei der Digital Luxury Group, die jährlich den World Luxury Index erstellt, über die Besonderheiten der russischen Einstellung zum Luxus. Zu einem ähnlichen Schluss kam er, nachdem er 150 Millionen Nutzeranfragen zu Luxusmarken in der Yandex-Suchmaschine untersucht hatte. Basierend auf der Untersuchung erstellte die Gruppe ein Ranking der fünfzig gefragtesten Premium-Marken in Russland („Die meistgesuchten Luxusmarken in Russland“).

Autotaxis

Weltweit haben Internetnutzer großes Interesse an teuren Autos, doch in Russland erreicht dieser Trend seinen Höhepunkt: Acht Plätze in den Top Ten der meistgesuchten Luxusmarken seien Automarken, erklärt Bondo. In den USA beispielsweise wurden sechs Automobilmarken in das gleiche Ranking aufgenommen, in China sogar fünf.

Und der Unterschied liegt nicht nur in der Menge. In Russland regiere BMW, scherzt Bondo, während in Nordamerika hinsichtlich des Interesses Audi an erster Stelle stehe. In Russland ist es erst der zweite. Und auf der dritten Zeile der Liste steht der schwedische Volvo, der es in den USA und China nicht einmal in die Top Ten geschafft hat. Dies ist ein weiteres Merkmal russischer Verbraucher – sie reagieren mit besonderer Dankbarkeit auf die Marketingbemühungen der Markeninhaber. Volvo erklärt potenziellen Kunden auf der ganzen Welt seit vielen Jahren, dass es sich um eine Premiummarke handelt, doch nach Angaben der Digital Luxury Group stimmten die Einwohner Russlands dieser Aussage am schnellsten zu. In Moskau sind mittlerweile nicht weniger SUVs der schwedischen Marke auf den Straßen unterwegs als die der deutschen.

Zu den führenden ausländischen Autos in den Top 10 der am häufigsten nachgefragten Premiummarken Russlands gehören Mercedes-Benz, Lexus, Land Rover, Infiniti und Porsche. Neun weitere Automarken schafften es in die Top 50. Insgesamt machen Autos fast 75 % der Luxussuchen aus. Und übrigens sind es Autos, die am häufigsten nicht aus Interesse, sondern zum Zweck des Kaufs gesucht werden, wie Forscher herausgefunden haben.

Premium-Traum

Das erstellte Ranking spiegelt die populäre Idee von Luxus wider und keinen Querschnitt durch den Geschmack seiner Verbraucher, glaubt Mikhail Lezzhov, Marketingdirektor des Formel-91-Supermarkts. „Wenn wir Kundenbefragungen durchführen, haben wir wirklich das Gefühl, dass der BMW X5 unser Ein und Alles ist und es keine anderen Autos auf dem Markt gibt. Doch in Wirklichkeit ist das Käuferverhalten pragmatisch und viele, die von einem deutschen SUV träumen, entscheiden sich am Ende für ein koreanisches“, erklärt Lezzhov.

Die russische Ehrfurcht vor Autos lässt sich zum Teil auch mit Pragmatismus erklären, ist sich der Vermarkter sicher: Das Land hat immer noch recht billiges Benzin (etwa im Vergleich zu Westeuropa), das Parken ist praktisch kostenlos und die Steuern sind noch nicht zu hoch. Im Allgemeinen sei der Besitz eines Autos nicht so teuer, so dass man beim Kauf eines Premiumautos nicht allzu viel darüber nachdenken müsse, welche Kosten es in Zukunft mit sich bringen werde, so Lezzhov abschließend.

Einfach glänzen

Die Forscher der Digital Luxury Group interessierten sich nicht nur für den Autogeschmack der Russen, sondern auch für die Vorlieben in den Bereichen Mode, Schönheit und Gastgewerbe und ermittelten die beliebtesten Schmuck- und Uhrenmarken.

Betrachtet man die Ergebnisse in allen Segmenten, erhält man eine recht originelle Liste von Luxusattributen: Neben dem bereits erwähnten BMW waren darin auch Louis Vuitton-Kleidung und -Accessoires, Chanel-Kosmetik, Hilton-Hotels, Rado-Uhren und Swarovski-Schmuck enthalten.

Was die Wahrnehmung von Luxusmarken angeht, haben die Russen viel mit den Chinesen gemeinsam, bemerkt Bondo. Beispielsweise seien die fünf beliebtesten Marken im Modesegment bei den Nutzern beider Länder identisch – darunter seien Chanel, Louis Vuitton, Dior, Hermes und Gucci, erklärt er. In den USA gibt es leichte Unterschiede – die indianische Marke Coach steht unter den Modemarken an erster Stelle, die ähnliche britische Marke Burberry an fünfter Stelle.

Auch die Vorlieben russischer, amerikanischer und chinesischer Nutzer im Bereich Uhren- und Schmuckmarken sowie in der Beauty-Branche seien recht ähnlich, stellen Forscher fest. Die einzige Uhrenmarke, die bei den Russen beliebt ist, für die Bewohner Chinas und der USA jedoch wenig Interesse weckt, ist Rado: In China und den USA gehört sie nicht einmal zu den Top 5.

Der Erfolg von Swarovski unterstreicht ein weiteres Merkmal des russischen Luxusmarktes: Hier müssen Marken wirklich umwerfend sein, um den Ansprüchen der Kunden gerecht zu werden, schreiben die Forscher. Auch wenn der russische Geschmack in letzter Zeit immer zurückhaltender wird, sind hier Materialien und Marken von großem Interesse, die im wahrsten Sinne des Wortes auf Glitzer setzen. Beispielsweise werden teure Uhren in Russland viel häufiger mit Materialien wie Gold und Diamanten in Verbindung gebracht als in anderen Märkten, stellen Experten der Digital Luxury Group fest.

In Russland wurde die Vorstellung von Luxus dadurch deformiert, dass der Luxusgütermarkt zu schnell geschaffen und entwickelt wurde – was im Westen Jahrzehnte dauerte, geschah in unserem Land in einem Jahr, bemerkt Georgy Trusov, Präsident der Beratung Unternehmen Kontakt Experte. Daher die damals übliche Kombination einer Wohnung aus der Zeit Chruschtschows mit einem Luxusauto und andere Ungleichgewichte im Einkommens- und Konsumniveau. „Es lohnt sich, an die anhaltende Liebe zu diesem Stil zu erinnern, der politisch fälschlicherweise als Gypsy-Chic bezeichnet wird“, fährt Trusov fort. „Schauen Sie sich zum Beispiel die sogenannten Luxusvillen in der Provinz an: Innen ist alles chinesisch, aber vergoldet“, stellt er fest.

Flüssiger Lux

Während die Russen hinsichtlich eines luxuriösen Lebensstils optimistisch sind – unser Markt ist laut Bain & Co einer der größten und bleibt einer der am schnellsten wachsenden der Welt –, gibt es im Land nur einen sehr kleinen Prozentsatz der Bevölkerung, der der traditionellen Definition entspricht der Luxuskonsumenten. Etwa sechs Prozent der Einwohner des Landes verfügen über ein Einkommen von über 60.000 Euro im Jahr, während der europäische Durchschnitt bei etwa 20 Prozent liegt, betont das Beratungsunternehmen McKinsey, sodass fast ein Drittel der Ausgaben für Luxusgüter von Menschen getragen werden, die dies nicht tun in den Kern seiner Zielgruppe fallen. Solche Verbraucher können von Zeit zu Zeit teure Dinge kaufen.

Es sind diese launischen Käufer teurer Waren, die ein weiteres Alleinstellungsmerkmal der russischen Konsumstruktur schaffen: einen sehr hohen Anteil an teurem Alkohol. Fast 45 % des Luxusmarktes entfallen auf alkoholische Getränke, weitere 36 % auf Kleidung, und der Anteil von Schmuck, Uhren, elektronischen Geräten und Kristallprodukten ist ungewöhnlich gering – nur 3 %, fanden McKinsey-Experten heraus. In Indien beispielsweise machen die Verkäufe sogenannter teurer Luxusgüter 76 % des Luxusgütermarktes aus, in China 51 % und in Brasilien 17 %, stellt McKinsey fest.

Wenn die Digital Luxury Group also teuren Alkohol in die Studie einbeziehen würde, stünden weniger Autos auf der Liste. „Wodka ist übrigens das einzige Produkt, für das in den 20 Jahren postsowjetischer Geschichte im Land erfolgreiche Marken geschaffen wurden“, sagt Anna Lebsak-Kleymans, CEO der Fashion Consulting Group. Der Rest der Luxusgeschichte ist die Geschichte der Entwicklung von Vertriebsunternehmen und der Ausbildung ihres Geschmacks. Aber wenn Wodka in die Rangliste aufgenommen würde, könnten Patrioten stolz darauf sein.

Russland hat wirklich besondere Verbraucherwerte, stimmt Anatoly Korneev, Geschäftsführer des Alkoholimporteurs Simple, zu. Wohlhabende Russen können die Konsumstruktur entwickelter Länder nicht vollständig kopieren: Für manche Dinge gebe es nicht genügend Kultur (zum Beispiel, um in Kunst zu investieren) oder Bedingungen (zum Beispiel, um Yachten zu kaufen), argumentiert er. Und Trinken ist die einfachste Sache, es gibt keine kulturellen oder infrastrukturellen Barrieren.

Verbraucherklasse

Echte Luxuskonsumenten, auf die RuNet-Forscher aufmerksam geworden sind, lassen sich in zwei Gruppen einteilen – die Oberschicht und die obere Mittelschicht, argumentiert Trusov. Ihre Vertreter seien völlig unterschiedliche Menschen mit unterschiedlichen Konsumgewohnheiten, fährt er fort.

Erstere sind leicht bereit, 100.000 US-Dollar für einen nicht unbedingt notwendigen Artikel oder 5.000 US-Dollar für ein Abendessen in einem Restaurant auszugeben. Ihr Konsum ist sehr demonstrativ. Die Zusammensetzung der modernen Oberschicht unterscheidet sich stark von der europäischen oder nordamerikanischen – Beamte, goldene Jugend und Persönlichkeiten des Showbusiness fallen am ehesten in sie. Im Internet interessieren sie sich oft für Marken, kaufen aber nichts über das Internet; die Umwandlung ihrer Anfragen in Transaktionen ist praktisch gleich Null, sagt Trusov. Die einzige Möglichkeit, sie online anzulocken, ist der persönliche Kontakt.

Eine ganz andere Sache ist die obere Mittelschicht. Das sind erfolgreiche Manager und Unternehmer. Sie führen ein aktives soziales Leben im Internet, gründen Interessenclubs, suchen nach interessanten Angeboten und nutzen aktiv Rabatte. In ihrer Prioritätenliste steht die Kombination aus Preis und Qualität bei weitem nicht an letzter Stelle.

Was ist mit den Oligarchen? Sie hinterlassen sozusagen keine Spuren auf dem Radar, bemerkt Trusov von Contact Expert. Diese Menschen haben im Leben viel gesehen und ausprobiert, jetzt ist ihr Konsum völlig individuell und viel weniger demonstrativ. Ihre hohen Ausgaben hängen eher mit der Renovierung ihres Hauses zusammen als mit dem Wunsch, der Welt ihre Position und ihren Status zu demonstrieren. Daher spiegelt die zusammengestellte Liste beliebter Marken kaum die Ansichten der reichsten Russen wider, schlussfolgert der Experte.

Generell sind viele Experten der Meinung, dass es nun richtiger ist, den Lebensstandard nicht am Geld, sondern an der Zeit zu messen. Je länger Sie und Ihre Lieben einen angemessenen Lebensstandard aufrechterhalten und alle Ihre Bedürfnisse befriedigen können, ohne Immobilien und andere Vermögenswerte zu verkaufen, desto mehr Gründe haben Sie, Ihre Familie als echte Luxuskonsumenten einzustufen, schreibt Business-Coach Konstantin Baksht in seinem Buch Buch „Geschmack des Lebens“.

Zu Beginn des 21. Jahrhunderts. Die vollständige Befriedigung des Schlafwunsches sei zum Luxus geworden, stimmt Lipovetsky zu, und immer mehr Menschen begreifen, dass der größte Luxus die Möglichkeit sei, komfortabel zu leben und Zeit für sich selbst zu haben, betont er.