Τι θεωρείται πολυτέλεια από όσους έχουν πραγματικά την οικονομική δυνατότητα; Χαρακτηριστικά πολυτελείας - καθαρά πρακτικά είδη Βρείτε μερικά vintage αντικείμενα

Τι πιστεύετε, τι μπορεί να είναι κοινό μεταξύ του συνηθισμένου Χρουστσόφ, της κατοικίας του ίδιου του Πάπα, του Λευκού Οίκου στην Πολιτεία της Ουάσιγκτον και του Κρεμλίνου; Πρόκειται για ένα μονοπάτι χαλιού, το οποίο υπάρχει στην είσοδο καθενός από τα αναφερόμενα αντικείμενα.

Το προϊόν πρωτοεμφανίστηκε στα χρόνια της Ελλάδας και για την παρασκευή του χρησιμοποιήθηκε μια ακριβή βαφή, η μωβ. Από εδώ προήλθε η τάση στο κόκκινο χαλί. Οι αρχαίοι Έλληνες πίστευαν ακράδαντα ότι μόνο οι ολυμπιακοί θεοί μπορούσαν να περπατήσουν πάνω τους, επομένως τέτοια πολυτέλεια μπορούσε να υπάρχει μόνο σε βασιλικά ανάκτορα ή σε ευγενείς δεξιώσεις.

Τι είναι τα μονοπάτια του Κρεμλίνου και πού χρησιμοποιούνται;

Με την κλασική έννοια, τα μονοπάτια χαλιών του Κρεμλίνου αποτελούνται από ένα πυκνό ύφασμα χαλιού (περίπου 300 χιλιάδες κόμβους) κόκκινου, πράσινου, μπλε, βυσσινί, μπεζ ή άλλων αποχρώσεων με μπορντούρα με διάφορα στολίδια επεξεργασμένα κατά μήκος των άκρων. Κατά κανόνα, είναι κατασκευασμένα από νήματα με βάση το προπυλένιο υψηλής αντοχής, γεγονός που επιτρέπει στο προϊόν να έχει υψηλό επίπεδο αντοχής στη φθορά.

Σε αντίθεση με τα μονοπάτια χαλιών για το σπίτι, τα μονοπάτια του Κρεμλίνου είναι σχεδιασμένα για δωμάτια με μεγάλη κίνηση. Αυτά τα προϊόντα είναι πιο πυκνά από τις συμβατικές ράγες, και επίσης μεγαλύτερα σε πλάτος (από 0,8 έως 2 m) και έχουν υψηλότερο πέλος (έως 11 cm). Επιπλέον, μια τέτοια επίστρωση μπορεί να αγοραστεί σε οποιοδήποτε μήκος.

Τα μονοπάτια για τα χαλιά του Κρεμλίνου πήραν το όνομά τους λόγω του γεγονότος ότι κάποτε χρησιμοποιήθηκαν για να καλύψουν τις σκάλες και τους διαδρόμους των κυβερνητικών κτιρίων. Σήμερα, στρώνονται κόκκινα χαλιά έξω από το κτίριο κατά τη διάρκεια ειδικών εορτασμών. Πάρτε, για παράδειγμα, την απονομή τέτοιων βραβείων όπως το Όσκαρ και το Γκράμι ή την πρεμιέρα της επόμενης ταινίας, κανένα από αυτά τα γεγονότα δεν είναι ολοκληρωμένο χωρίς το περίφημο κόκκινο χαλί. Δεν απειλείται από την έννοια «ένα λείψανο του παρελθόντος», αφού έχει καταφέρει εδώ και καιρό να εδραιώσει την εξουσία της σε όλη την ιστορία της ύπαρξής της και καμία νέα τάση της μόδας δεν μπορεί να το αλλάξει αυτό.

Τα κύρια πλεονεκτήματα των μονοπατιών του Κρεμλίνου

Μεταξύ των κύριων πλεονεκτημάτων των προϊόντων μπορούν να σημειωθούν:

· Υψηλή αντοχή στη φθορά. Μην χάνετε τα φωτεινά τους χρώματα όταν χρησιμοποιείτε διάφορα προϊόντα καθαρισμού και μην ξεθωριάζουν στον ήλιο. Ταυτόχρονα, μια επίστρωση από φυσικό υλικό θα απαιτεί πιο ενδελεχή και προσεκτική φροντίδα από τα συνθετικά.

· Λόγω της πυκνής αντιβακτηριδιακής σύνθεσης, δεν συσσωρεύεται βρωμιά στις ίνες, γεγονός που επιτρέπει τον γρήγορο και εύκολο καθαρισμό.

· Προσιτό?

Η σκόνη δεν συσσωρεύεται λόγω των αντιστατικών ιδιοτήτων των ινών.

· Ως μέρος ενός προϊόντος χρησιμοποιήστε ασφαλή φυσικά υλικά υψηλής ποιότητας.

· Έχουν κλασικό σχέδιο, διάφορα χρώματα και στολίδια, που τους επιτρέπει να χρησιμοποιηθούν τόσο σε νηπιαγωγείο όσο και σε ιδιωτική κατοικία.

Αλλά εκτός από τις αισθητικές του λειτουργίες, το χαλί εκτελεί επίσης μια σειρά από πρακτικές, για παράδειγμα:

Συγκρατεί τη βρωμιά και παρεμβαίνει στην περαιτέρω διανομή της.

· Προστατεύει το δάπεδο από μηχανικές βλάβες και γρατσουνιές.

· Απορροφά τον θόρυβο.

· Μην αφήνετε ένα άτομο να γλιστρήσει και να πέσει στις σκάλες.

Το κλασικό χαλί του Κρεμλίνου λόγω του σχεδιασμού του (ένας φαρδύς μακρύς απλός καμβάς με σχέδιο κατά μήκος των άκρων) είναι σε θέση να μεγεθύνει οπτικά το δωμάτιο. Έτσι, κυριολεκτικά διευρύνετε τους ορίζοντες του χώρου. Τα μονοπάτια του Κρεμλίνου είναι πάντα πρακτικότητα, άνεση, πολυτέλεια και μέρος πραγματικών διακοπών.

Τα πιο ακριβά πράγματα που αγοράστηκαν ως πολυτελή χαρακτηριστικά.

Το ταχύτερο ιδιωτικό τζετ Gulfstream G650 65.000.000 $

Η αμερικανική εταιρεία κατασκευής αεροσκαφών Gulfstream παρουσιάζει το νέο της ναυαρχίδα αεροσκάφος, το G650.
Με μήκος 30,41 μ., στο πλοίο φιλοξενούνται 18 άτομα, μεταξύ των οποίων δύο πιλότοι και μια αεροσυνοδός. Δύο κινητήρες Rolls-Royce BR725 παρέχουν στο αεροσκάφος ταχύτητα πλεύσης 870 km/h και μέγιστη ταχύτητα 965 km/h. Η μέγιστη εμβέλεια πτήσης είναι 12.964 km, η οποία για αυτόν τον τύπο αεροσκάφους έχει παγκόσμιο ρεκόρ απόστασης, καθώς και ρεκόρ ταχύτητας για επαγγελματικά τζετ. Το ανώτατο όριο πτήσης, ταυτόχρονα, φτάνει τα 15.545 μέτρα. Οι πωλήσεις θα ξεκινήσουν το 2012.

Στολισμός χριστουγεννιάτικου δέντρου, μπάλα παιχνίδι 130.000 $

Αναρωτιέστε πώς να στολίσετε το χριστουγεννιάτικο δέντρο σας; Ο πιο ακριβός στολισμός χριστουγεννιάτικου δέντρου φτιάχτηκε στη Μεγάλη Βρετανία. Το παιχνίδι της Πρωτοχρονιάς είναι φτιαγμένο με τη μορφή μπάλας που περικλείεται σε δύο δαχτυλίδια. Διακοσμητικό υλικό, λευκός χρυσός. Η μπάλα είναι επικαλυμμένη σε όλη την επιφάνεια με 1500 διαμάντια, 188 κόκκινα ρουμπίνια εισάγονται στους δακτυλίους.

Το πιο ακριβό χριστουγεννιάτικο δέντρο 1.680.000 $

Το κοσμηματοπωλείο Ginza Tanaka (Οσάκα, Ιαπωνία) έβαλε προς πώληση ένα χριστουγεννιάτικο δέντρο από χρυσό 24 καρατίων. Το τεχνητό δέντρο ζυγίζει 21 κιλά και είναι φτιαγμένο σε στυλ avant-garde. Το έλατο είναι διακοσμημένο με πολλά κοσμήματα, είναι χορδές από μαργαριτάρια και πολλά μενταγιόν με διαμάντια, η τιμή αυτού του χαρακτηριστικού των εορτών της Πρωτοχρονιάς έχει θέσει παγκόσμιο ρεκόρ ως το πιο ακριβό χριστουγεννιάτικο δέντρο στον κόσμο.

Το πιο ακριβό σιντριβάνι χτίστηκε στο Ντουμπάι 218.000.000 $

Το σιντριβάνι του Ντουμπάι είναι το μεγαλύτερο σιντριβάνι στον κόσμο και ταυτόχρονα το πιο ακριβό. Χτισμένο στους πρόποδες του ψηλότερου κτηρίου στον κόσμο, του Burj Dubai, το οποίο θα ανοίξει τον Ιανουάριο του 2010. Ο ίδιος ο χώρος του σιντριβανιού εκτείνεται σε σχεδόν τριακόσια μέτρα, εξοπλισμένος με 6600 φωτιστικούς λαμπτήρες και 50 έγχρωμους προβολείς προβολής. Το ύψος της γιγάντιας εκτίναξης του σιντριβάνι φτάνει τα απίστευτα 150 μέτρα!

Η πιο ακριβή Lamborghini - Lamborghini Reventon Roadster 1.450.000 $

Ο διάσημος Ιταλός κατασκευαστής υπεραυτοκίνητων Lamborghini φημίζεται για τα εξαιρετικά αυτοκίνητά του από άποψη σχεδίασης και τεχνολογίας. Από το 1963, τα αυτοκίνητα της εταιρείας έγιναν πιο ισχυρά, πιο γρήγορα και πιο ακριβά, σε ανταγωνισμό με τον κύριο αντίπαλό τους, τη Ferrari. Επομένως, προκύπτει ένα φυσικό ερώτημα: - Ποιο μοντέλο Lamborghini είναι το πιο ακριβό στον κόσμο;
Πρόκειται για την τελευταία εξέλιξη της Lamborghini Reventon Roadster, η οποία θα κυκλοφορήσει σε 20 αντίτυπα.

Το πιο ακριβό κρεβάτι στον κόσμο Vi-Spring Majesty 90.000$

Ο βρετανός κατασκευαστής κρεβατιών Vi-Spring επινόησε ένα νέο αριστούργημα που ονομάζεται The Majesty. Πωλείται αποκλειστικά στη μπουτίκ του Λονδίνου. Το κρεβάτι έχει διαστάσεις 217 εκ. επί 215 εκ. Φτιαγμένο εξολοκλήρου στο χέρι και διακοσμημένο με μετάξι, κασμίρι, μαλλί αρνιού και βαμβάκι.

Ο πιο ακριβός αναπτήρας στον κόσμο - S.T. Dupont 74.000$

Ο πιο ακριβός αναπτήρας στον κόσμο, κατασκευασμένος από τον διάσημο Γάλλο κατασκευαστή ειδών πολυτελείας S.T. Dupont Ο αναπτήρας είναι κατασκευασμένος από λευκό χρυσό 18 καρατίων και επενδυμένος με 468 διαμάντια κοπής μπριγιάν, γεγονός που εξηγεί την υψηλή αξία του δώρου. Για τους πελάτες που απαιτούν την εικόνα τους, η Dupont προσφέρει επίσης ένα στυλό στο ίδιο στυλ με τον αναπτήρα.

Το πιο ακριβό χαρτί υγείας στον κόσμο - Renova $3,5

Ένα ρολό χαρτιού υγείας 3,50 δολαρίων από τη Renova είναι το πιο ακριβό στον κόσμο. Κι αν είσαι ήδη αρκετά πλούσιος, τότε δεν σου ταιριάζει να σκουπίσεις το ψαρονέφρι σου με φτηνό λευκό χαρτί. Η Renova έχει τη λύση, με μια επιλογή από έξι κομψά χρώματα: πράσινο, πορτοκαλί, μαύρο, κόκκινο, μπλε και ροζ Η υφή του χαρτιού είναι πολύ ευχάριστη στην αφή. Το χαρτί υγείας χρησιμοποιείται ήδη σε ακριβά κλαμπ και εστιατόρια.

Τα πιο ακριβά μπαστούνια σούσι. $450

Όταν ακούτε για ξυλάκια που χρησιμοποιούνται σε ασιατικές χώρες και σούσι μπαρ, τα φαντάζεστε ως τα φθηνότερα μαχαιροπίρουνα που έχει εφεύρει η ανθρωπότητα. Πράγματι είναι. Και ακόμη και η κινεζική κυβέρνηση έχει επιβάλει φόρο πέντε τοις εκατό στις εξαγωγές τους προκειμένου να καταπολεμήσει την αποψίλωση των δασών στο Μέσο Βασίλειο.
Τώρα δες αυτό! Γνωστό για τις πολυτελείς τσάντες, τα πορτοφόλια και άλλα αξεσουάρ, η Louis Vuitton δημιούργησε αυτό το κομψό σετ chopsticks για τον απαιτητικό Ασιάτη καταναλωτή. Και τώρα είναι τα πιο ακριβά chopsticks στον κόσμο στα 450$.

Το πιο ακριβό τραπέζι μπιλιάρδου στον κόσμο $177.000

Τρεις φορές Παγκόσμιος Πρωταθλητής στο μπιλιάρδο, ο Vincent Facquet έχει σχεδιάσει μια σειρά από πολυτελή τραπέζια μπιλιάρδου. Το πιο εξωφρενικό από αυτά, με ένα πλατινένιο στολίδι - Majeste, είναι το πιο ακριβό τραπέζι μπιλιάρδου στον κόσμο. Οι τσέπες του τραπεζιού φωτίζονται με φώτα LED και οπτικές ίνες για αυξημένη ορατότητα.

Η πιο ακριβή ηλεκτρική σκούπα στον κόσμο 20.000$

Ο Πολωνός σχεδιαστής Lukaz Jemiol δημιούργησε την πιο ακριβή ηλεκτρική σκούπα στον κόσμο. 3730 κρύσταλλα Swarovski είναι επικαλυμμένα στο καθαριστικό δωματίου. Ως βάση ελήφθη η ηλεκτρική σκούπα, το τυπικό μοντέλο "Ergorapido" από την Electrolux. Παρά το γεγονός ότι ο σχεδιαστής έφτιαξε μόνο ένα αντίγραφο, η Electrolux προσφέρει σε όλους όσους θέλουν να ξεφύγουν, υπό ειδικές συνθήκες, να δημιουργήσουν ένα-δυο ακόμη.

Η πιο ακριβή κούκλα Barbie στον κόσμο 85.000$

Η διαμαντένια κούκλα Barbie, που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την De Beers, είναι ντυμένη με ένα φόρεμα στολισμένο με 160 διαμάντια, ο λευκός χρυσός χρησιμοποιείται επίσης σε μικροσκοπικές λεπτομέρειες κοσμήματος του outfit.
Η κούκλα είναι αφιερωμένη στην 40η επέτειο της Barbie, που φτιάχτηκε το 1999.

Η πιο ακριβή ομπρέλα στον κόσμο 50.000$

Ένα υπερπολυτελές αξεσουάρ κατασκευασμένο από υψηλής ποιότητας, μαύρο δέρμα κροκόδειλου. Διατίθεται μόνο κατόπιν ειδικής παραγγελίας από το London's Millionaire Fashion House, με τιμή 50.000 $. Αυτό το μοντέλο έχει σχεδιαστεί αποκλειστικά για άνδρες και έχει σχεδιαστεί για να δείχνει μια μοναδική πολυτέλεια, ποιότητα, κομψότητα και πρωτοτυπία.

Το πιο ακριβό αυτόγραφο στον κόσμο 5.000.000 $

Τηλέφωνο iphone 3GS SUPREME 3.150.000 $

Το πιο ακριβό iPhone στον κόσμο σήμερα κατασκευάστηκε από τον Άγγλο κοσμηματοπώλη Stuart Hughes.
Το τηλέφωνο χρειάστηκε 10 μήνες επίπονης δουλειάς. Το μονοκόμματο σώμα iPhone ζυγίζει 271 γραμμάρια και είναι χυτό από τον πιο καθαρό χρυσό 22 καρατίων. Οι μπροστινές όψεις διαμορφώνονται με 136 άψογα διαμάντια συνολικής χωρητικότητας 68 καρατίων, με συντελεστή διαύγειας F (υψηλότερος). Το έμβλημα του μήλου, στο πίσω κάλυμμα της συσκευής, έχει πενήντα τρία διαμάντια, βάρους 1 καρατιού. Η σύνθεση στεφανώνεται από ένα κουμπί πλοήγησης, στο οποίο αναδεικνύεται ένα μοναδικό και πολύ σπάνιο διαμάντι 7,1 καρατίων.
Συσκευασμένο σε θήκη 7 κιλών από ένα μόνο κομμάτι γρανίτη και επένδυση από χρυσό κασμίρ και nubuck.

Ποια είναι η ιδιαιτερότητα της «αληθινής» πολυτέλειας; Γιατί τα ρούχα και τα αξεσουάρ που διεκδικούν έναν τόσο άξιο τίτλο μπορούν να φαίνονται επιθετικά έως και χυδαία; Σήμερα θα μιλήσουμε για το τι είναι η πολυτέλεια στη ζωή ενός ανθρώπου και για τις έννοιες που δίνουν στους ιδιοκτήτες τους τα ρούχα από τη λίστα της παραδοσιακής πολυτέλειας.

Παραδοσιακή και μοντέρνα πολυτέλεια

Όχι πολύ καιρό πριν, τον 20ο αιώνα, η πραγματική αξία των ρούχων και των αξεσουάρ συνέπεσε σε μεγάλο βαθμό με την αξιολόγησή τους στην κοινωνία. Πολυτελή θεωρούνταν τα πράγματα φτιαγμένα από σπάνια, ακριβά και δυσεύρετα υλικά. Η τιμή και η κατάσταση της στολής αύξησαν επίσης το κόστος κατασκευής, ιδίως τη χειρωνακτική εργασία - για παράδειγμα, το κέντημα.

Ας ονομάσουμε τέτοια ρούχα αληθινά ή παραδοσιακά πολυτελή σε αντίθεση με τα σύγχρονα είδη πολυτελείας, όταν ένα συνθετικό φανελάκι από διάσημο σχεδιαστή μπορεί να κοστίζει περισσότερο από ένα φόρεμα από φυσικό μαλλί. Στις μέρες μας, η τιμή και η αξία ενός outfit καθορίζεται από την προώθηση του brand, οπότε η έννοια της πολυτέλειας είναι θολή.: χωρίς να δείτε την ετικέτα, μερικές φορές είναι αδύνατο να ξεχωρίσετε ένα ακριβό από ένα φθηνό. Γι' αυτό οι άνθρωποι εξακολουθούν να έλκονται προς τα παραδοσιακά σύμβολα πολυτέλειας στην γκαρνταρόμπα τους, και εδώ είναι μια λίστα με αυτά.

Χαρακτηριστικά της αληθινής πολυτέλειας στην γκαρνταρόμπα:

• Γούνα και δέρμα. Η γούνα είναι ένα από τα παλαιότερα σημάδια στάτους, που χρονολογείται από τους πρωτόγονους χρόνους, όπου οι καλύτεροι κυνηγοί είχαν τα καλύτερα δέρματα. Και τώρα το κόστος της πολύτιμης γούνας είναι αρκετά υψηλό, και κάποτε σπάνια ζώα μπορούσαν να αποκτηθούν μόνο στο φυσικό τους περιβάλλον. Ένα γούνινο παλτό είναι ένα αρχαϊκό χαρακτηριστικό πολυτέλειας, που εξακολουθεί να είναι πολυπόθητο από όλα τα τμήματα του πληθυσμού, και μερικές φορές όσο χαμηλότερο είναι το βιοτικό επίπεδο, τόσο πιο σημαντική είναι η κατοχή γούνας. Πρέπει να σημειωθεί ότι οι γούνες που δεν φοριούνται για ζεστασιά φαίνονται πραγματικά πολυτελείς, όπως ένα ανοιχτό παλτό βιζόν στο κόκκινο χαλί σε συνδυασμό με ένα σατέν φόρεμα και παπούτσια. Η υπερβολή και η μη πρακτικότητα είναι συχνοί σύντροφοι της πολυτέλειας.
• Κοσμήματα. Εκτός από τα δέρματα, τα κοσμήματα έγιναν πάντα ένα χαρακτηριστικό σύμβολο της ευγένειας. Και μόλις η ανθρωπότητα έμαθε να εξάγει και να επεξεργάζεται πολύτιμα μέταλλα και πέτρες, τα καλύτερα παραδείγματα εμφανίστηκαν στη διακόσμηση σημαντικών ανθρώπων. Τα κοσμήματα κληροδοτήθηκαν σε απογόνους και δόθηκαν στα αγαπημένα τους, τα έκλεψαν και τα σκότωναν γι' αυτούς. Στη συνέχεια, η φήμη των διάσημων κοσμηματοπωλών προστέθηκε στην αξία των υλικών. Στον σύγχρονο κόσμο, όπου οι αξιωματούχοι και οι επιχειρηματίες τηρούν τον ενδυματολογικό κώδικα του γραφείου, δεν θα δούμε τον υπουργό με δαχτυλίδια και με μενταγιόν. Οι υψηλόβαθμοι άντρες είναι πλέον ικανοποιημένοι με ρολόγια και μανικετόκουμπα, αλλά οι κυρίες εξακολουθούν να είναι έτοιμες να ξοδέψουν ασύλληπτα χρήματα για ή. Στην κοινωνία μας, ο πλούτος μιας γυναίκας και της οικογένειάς της εξακολουθεί να μετριέται συχνά από το μέγεθος και την ποσότητα των κοσμημάτων που φοράει. Ναι, και στον δυτικό κόσμο, είναι συνηθισμένο να περιμένουμε κοσμήματα από τους θαυμαστές ως απόδειξη της βιωσιμότητάς τους και σύμβολο σοβαρών προθέσεων.
• Φυσικά υφάσματα. Μεταξύ των οπαδών της συντηρητικής πολυτέλειας, εξακολουθεί να πιστεύεται ότι το σχέδιο είναι σχέδιο και για ακριβά ρούχα, πρέπει να χρησιμοποιούνται φυσικά υφάσματα. Υπενθυμίζοντας τη δεύτερη προϋπόθεση μιας πολυτελούς ντουλάπας, δεν θα φτάσουν όλοι εκεί, αλλά μόνο παραδοσιακά κομψά και πιο δύσκολα στην κατασκευή υλικά: μετάξι, βελούδο, ράψιμο,.
• Παλέτα χρωμάτων. Φυσικά, δεν υπάρχουν μονοσήμαντα πολυτελή ή «μη πολυτελή» χρώματα. Υπάρχουν όμως αποχρώσεις που είναι πιο εύκολο να μπουν ανάμεσα σε ακριβές συλλογές ή να προσθέσουν αξία σε ένα ντύσιμο. Στο ιστορικό παρελθόν, η τιμή των βαφών διέφερε: τα έντονα βαθιά χρώματα ήταν αρκετά δύσκολο να αποκτηθούν. Και τώρα τα σκούρα κορεσμένα χρώματα ονομάζονται συχνά η βασιλική παλέτα: ζαφείρι, σμαράγδι, κόκκινο - τα ονόματα μιλούν από μόνα τους. Φανταστείτε τα συνδυασμένα με γούνες και κοσμήματα και έχετε μια πλήρη εικόνα της πολυτέλειας.

Μια άλλη συνταγή για πολυτέλεια είναι οι ευγενείς ανοιχτόχρωμες αποχρώσεις.Η «ευγενής» καταγωγή τους εξηγείται από το γεγονός ότι όσοι περπατούν και εργάζονται με τα χέρια τους δεν θα αποκτήσουν φως λόγω της μη πρακτικότητας του.

Ένα ενδιαφέρον γεγονός: αν κάνουμε μια λίστα με αυτά που θεωρούνται χυδαία στην εικόνα, συμπίπτει σχεδόν πλήρως με πράγματα από την κατηγορία πολυτελείας. Υπάρχουν δύο λόγοι για αυτό, και ο πρώτος έγκειται στο γεγονός ότι η χυδαιότητα γεννιέται συχνά από μια προσπάθεια μίμησης της πολυτέλειας χωρίς επαρκή μέσα για αυτό ή/και ελλείψει γούστου.

Σήμερα, τα επίπεδα εισοδήματος και ανατροφής δεν συμπίπτουν πάντα, έτσι οι νεογέννητοι πλούσιοι σπεύδουν να επιδείξουν πολυτέλεια με την παραδοσιακή της έννοια, σύμφωνα με την αρχή «θα βάλω τα καλύτερα για τις διακοπές αμέσως» (παρεμπιπτόντως , για τις διακοπές: το ηλεκτρονικό κατάστημα sharik.ua είναι τα πάντα για τις διακοπές). Ένας σίγουρος τρόπος για να γλιστρήσετε στη χυδαιότητα είναι η επιδεικτική πολυτέλεια και η άγνοια των στιλιστικών συνδυασμών αυτών των αξιοσημείωτων και περίεργων πραγμάτων.

Ακόμη περισσότερο αγωνίζονται για την πολυτέλεια όσοι είναι όσο το δυνατόν πιο μακριά από τις δυνάμεις - είναι οι κύριοι καταναλωτές φωτεινών και γυαλιστερών: ρόμπες λεοπάρ, τζάμπερ από πολυεστέρα με πλαστικά στρας, μπότες από τεχνητό δέρμα κροκόδειλου με χοντρές επιχρυσωμένες κλειδαριές .

Ο δεύτερος παράγοντας κινδύνου για αμφίβολη εμφάνιση στις πολυτελείς τουαλέτες είναι η επιθετικότητα που φέρουν. Θυμίζει σφαγμένα ζώα και σκλάβους που εργάζονται σε ορυχεία, μεσαιωνικά οικόπεδα και αιματηρές τελετουργίες. Και όσοι υπερασπίζονται την τεχνολογία και την πρόοδο, οι μαχητές της φυσικότητας και της οικολογίας είναι ομόφωνοι στην εχθρική τους στάση απέναντι στη γούνα, το δέρμα και τα πολύτιμα μέταλλα, αφού δεν υπάρχει λόγος να τα χρησιμοποιήσουν στον 21ο αιώνα. Αλλά όπως ήδη αναφέρθηκε, η πολυτέλεια δεν θα ήταν τέτοια αν σας έκανε να σκεφτείτε το μέτρο και την πρακτικότητα. Όσο περισσότεροι λοιπόν οι αντίπαλοι των υπερβολών στην γκαρνταρόμπα, τόσο πιο επιθυμητές και πιο φωτεινές είναι οι ιδιότητες της αρχαϊκής πολυτέλειας.

Πώς να αποφύγετε τη χυδαιότητα

Το αντίθετο τόσο της αληθινής όσο και της ψεύτικης πολυτέλειας είναι η πρακτικότητα και ο ασκητισμός. Ήρεμα απαλά χρώματα, απλά στυλ, ελάχιστα αξεσουάρ και στάμπες - και θα είναι πολύ πιο εύκολο για εσάς να κερδίσετε τον τίτλο ενός ατόμου με γούστο. Η αποφυγή της επιτηδειότητας είναι απαραίτητη εάν έχετε έναν προϋπολογισμό. Και ακόμα κι αν δεν περιορίζεται, μπορείτε πάντα να προτιμάτε την αυστηρή κομψότητα, την ευρωπαϊκή δημοκρατία ή τον εθνοτικό νατουραλισμό από την πολυτέλεια.

Υπάρχει ένας άλλος τρόπος για να φαίνεστε κομψοί σε απομίμηση πολυτέλειας - όχι για να κρύβεστε, αλλά να ξεχωρίζετε ψεύτικα, ψεύτικη γούνα ή πλαστικά κοσμήματα: σερβίρετε αυτά τα πράγματα με χιούμορ και συνδυάστε τα με αταίριαστα αντικείμενα ντουλάπας. Οι σύγχρονες μάρκες της μαζικής αγοράς το καταφέρνουν με επιτυχία, προσφέροντας να φορούν παγιέτες με φούτερ, ένα δασύτριχο κοντό γούνινο παλτό "λεοπάρ" με μια πουά φούστα και χοντρές χρυσές αλυσίδες με ένα χοντρό πουλόβερ.

Και τέλος, αν το πολυτελές στυλ είναι αυτό που προσπαθείτε για όλη σας τη ζωή, έχοντας πετύχει την επιθυμητή ευεξία, ξοδέψτε χρήματα πρώτα από όλα σε κάποιον που θα σας διαφωτίσει: με τι και πώς να συνδυάσετε γούνες και διαμάντια. Άλλωστε, δεν υπάρχει τίποτα πιο χυδαίο από τον απροσδόκητο και διογκωμένο πλούτο.

Ποια είναι τα χαρακτηριστικά μιας όμορφης ζωής; Γιοτ, τζακούζι, ακριβές θεραπείες ομορφιάς ακόμα και παράνομα ναρκωτικά που μόνο η χρυσή νεολαία μπορεί να αντέξει οικονομικά. Αλλά εδώ είναι το παράδοξο: όλα αυτά τα «status» πράγματα, που σχεδιάστηκαν για να αποδείξουν τον πλούτο του ιδιοκτήτη τους, επινοήθηκαν αρχικά για καθαρά πρακτικούς σκοπούς.

Τζακούζισήμερα είναι ένα στοιχείο κατάστασης. Στην κοινή γνώμη, αυτή η μπανιέρα συνδέεται τόσο έντονα με την πολυτέλεια και το σεξ που απλά πρέπει να είναι κάποιος μαστροπός πέμπτης γενιάς που την επινόησε. Αλλά όχι: το μπάνιο δημιουργήθηκε από τον Candido Jacuzzi, έναν στοργικό πατέρα που ήθελε να ανακουφίσει τα βάσανα του γιου του. Αρχικά ονομαζόταν «ιαματικό λουτρό».

Τα επτά αδέρφια Jacuzzi μετανάστευσαν από την Ιταλία στις αρχές του 20ου αιώνα και έβγαζαν τα προς το ζην κατασκευάζοντας αντλίες για την αεροπορία και τη γεωργία. Ο Kenneth, γιος του Candido Jacuzzi, ήταν 15 μηνών όταν οι γιατροί του διέγνωσαν ρευματοειδή αρθρίτιδα. Το μόνο που μπορούσε να προσφέρει το φάρμακο εκείνη την εποχή ήταν η υδροθεραπεία, αλλά κάθε μέρα ήταν αδύνατο να πάει μια οικογένεια εργαζομένων το γιο της στο νοσοκομείο και πίσω. Και τα αδέρφια άρχισαν να αναπτύσσουν μια οικιακή έκδοση της εγκατάστασης υδρομασάζ. Το 1948, μια φορητή αντλία που μπορούσε να μετατρέψει οποιοδήποτε λουτρό σε θεραπευτικό ήταν έτοιμη.

Αρχικά, η συσκευή πωλούνταν στα φαρμακεία ως θεραπευτική συσκευή, αλλά στη συνέχεια οι αδερφοί τζακούζι ανακάλυψαν ότι οι μπανιέρες τους είναι εξαιρετικές και για μοδάτα σπίτια. Η εταιρεία βελτίωσε το σχεδιασμό και στις δεκαετίες του 1960 και του 1970, το τζακούζι έγινε τελικά ένα ουσιαστικό χαρακτηριστικό του κομψότητας.

Botoxγια μεγάλο χρονικό διάστημα χρησίμευε για τη θεραπεία μυϊκών σπασμών και την απαλλαγή από το στραβισμό. Η βοτουλινική τοξίνη θεωρείται μια από τις πιο επικίνδυνες τοξίνες στον κόσμο. Κατά τη διάρκεια του Β' Παγκοσμίου Πολέμου, για παράδειγμα, κάψουλες με αυτή την τοξίνη μπήκαν στο φαγητό απαράδεκτων πολιτικών.

Ποιος λοιπόν είχε την ιδέα να βάλει μια θανατηφόρα τοξίνη στην υπηρεσία της ομορφιάς; Στη δεκαετία του 1960, ο οφθαλμίατρος Alan B. Scott ανακάλυψε ότι το Botox μπορούσε να διορθώσει τον στραβισμό σε πιθήκους. Το 1978, έλαβε έγκριση για τη χρήση της τοξίνης στην «ανθρώπινη» ιατρική και έκανε μια σειρά από παρατηρήσεις: η ανακάλυψή του βοήθησε όχι μόνο με τον στραβισμό, αλλά και με σπασμούς των μυών του προσώπου, του λαιμού και των φωνητικών χορδών. Όλοι όσοι υπέφεραν από διάφορες ασθένειες - από την εγκεφαλική παράλυση έως τη νόσο του Πάρκινσον, έλαβαν ανακούφιση χάρη στις ενέσεις Botox. Τώρα χρησιμοποιείται στην αισθητική χειρουργική, κυρίως για την εξάλειψη των ρυτίδων στο μέτωπο και γύρω από τα μάτια.

Σκάφος αναψυχής.Εάν έχετε ένα γιοτ, τότε η ερώτηση "Τι να κάνετε το Σαββατοκύριακο;" δεν θα είναι πλέον γεμάτη με μακροσκελείς προβληματισμούς. Το κλασικό μέλος της οικογένειας των ιδιοκτητών γιοτ είναι ο τύπος του οποίου το αίμα είναι πιο μπλε από τον ουρανό και τη θάλασσα μαζί.

Αρχικά όμως τα γιοτ χρησιμοποιήθηκαν για την αναχαίτιση πειρατικών πλοίων. Οι Ολλανδοί έμποροι συνειδητοποίησαν ότι στα αδέξια πλοία τους φορτωμένα με εμπορεύματα, ήταν απίθανο να προλάβουν τη διαφορά των φιλίμπαστερ, ενώ τα γιοτ είχαν υψηλή ικανότητα ελιγμών. Η ίδια η λέξη "γιοτ" προέρχεται από το γερμανικό jagen - "κυνήγι". Για να κυνηγάς, να προλαβαίνεις και να σκοτώνεις - γι' αυτό ήταν τα γιοτ.

Έγιναν σύμβολο πολυτέλειας αφού ο βασιλιάς Κάρολος Β', ο οποίος επέστρεψε στην Αγγλία από την εξορία, δόθηκε με ένα γιοτ που κατασκευάστηκε στο Άμστερνταμ. Ο Κάρολος ήταν εμποτισμένος με συμπάθεια για το ασυνήθιστο σκάφος, το οποίο μόλυνε με τον μικρότερο αδερφό του Τζέιμς, τον μελλοντικό βασιλιά. Όπως οι περισσότεροι πλούσιοι άνθρωποι, χρησιμοποιούσαν το γιοτ για αγώνες. Η δημοτικότητα των γιοτ έχει παίξει ένα τέχνασμα μαζί τους: σήμερα αυτά τα πλοία θεωρούνται μόνο ως ακριβά παιχνίδια.

Χάπια ανάκτησης ισχύοςείναι ένα από τα πιο ενεργά διαφημιζόμενα και ιδιαίτερα επικερδή φάρμακα στη φαρμακευτική αγορά. Μόνο το Viagra πουλά περισσότερα από δύο δισεκατομμύρια δολάρια κάθε χρόνο. Αν και σύμφωνα με τα «τεχνικά χαρακτηριστικά» του, το Viagra μπορεί να ξεπεράσει μόνο τη στυτική δυσλειτουργία, οι διανομείς υπόσχονται πολλά περισσότερα: λένε ότι το σεξ θα είναι φανταστικό και η σύζυγος θα σταματήσει να πηγαίνει προς τα αριστερά και πράγματι, σε οποιοδήποτε πάρτι θα είσαι ο βασιλιάς . Το κοινό-στόχος τέτοιων χαπιών είναι νέοι, ανασφαλείς άντρες, οι οποίοι, ωστόσο, βγάζουν καλά χρήματα.

Και το Viagra εμφανίστηκε ως υποπροϊόν στην αναζήτηση μιας θεραπείας για την υπέρταση. Η φωσφοδιεστεράση τύπου 5 δεν μπόρεσε να ξεπεράσει την υψηλή αρτηριακή πίεση, αλλά οι εθελοντές που πήραν αυτό το φάρμακο είπαν ότι δεν είχαν πλέον προβλήματα με τη στύση. Ως αποτέλεσμα, το 1998, η Pfizer έλαβε άδεια να πουλήσει το Viagra ειδικά ως φάρμακο για τη θεραπεία διαταραχών ισχύος. Ήδη τον πρώτο χρόνο, τα μπλε χάπια πουλήθηκαν για ένα δισεκατομμύριο δολάρια.

Ρινοπλαστικήκατατάσσεται δεύτερη σε δημοτικότητα μεταξύ των πλαστικών επεμβάσεων. Χρησιμοποιείται, μεταξύ άλλων, για τη διευκόλυνση της αναπνοής, αλλά κυρίως για την αλλαγή της εμφάνισης. Αν και αρχικά η ρινοπλαστική χρησιμοποιήθηκε για την αποκατάσταση της μύτης των εγκληματιών που κόπηκαν για ορισμένες φρικαλεότητες.

Πλαστική χειρουργική- μια σχετικά νέα εφεύρεση, αν και η γέννηση της ρινοπλαστικής χρονολογείται περίπου στο 600 π.Χ.: ο Ινδός ιδιοφυής χειρουργός Sushruta λυπήθηκε τους εγκληματίες και κατάλαβε πώς να τους επιστρέψει τα χαμένα. Ακόμη και 300 χρόνια πριν ο Ιπποκράτης αρχίσει να θεραπεύει, ο Σουσρούτα έγραψε μια ολόκληρη πραγματεία για το πώς να εκτελούνται επεμβάσεις. Οι μεσαιωνικοί Ιταλοί γιατροί χρησιμοποίησαν τις συμβουλές του και αργότερα δυτικοί γιατροί ανέλαβαν τη σκυτάλη.

Πανάκριβα παράνομα ναρκωτικά. Οποιοσδήποτε σήμερα γνωρίζει ότι οι νέοι στα πάρτι πετάνε συχνά παράνομα ναρκωτικά. Το πιο δημοφιλές ναρκωτικό «ντίσκο» είναι το έκσταση. Αυτό το φάρμακο πρωτοεμφανίστηκε το 1912 χάρη στις προσπάθειες της εταιρείας Merck. Το Ecstasy χρησιμοποιήθηκε αρχικά ως παράγοντας πήξης του αίματος για άτομα με αιμορροφιλία. Δυστυχώς, η αποτελεσματικότητα του φαρμάκου δεν έχει αποδειχθεί και η παραγωγή του έχει σταματήσει.

Μετά από μια παύση 15 ετών, η Merck ξαναπήρε την έκσταση. Το 1927, πραγματοποιήθηκε μια σειρά πειραμάτων σε ζώα, αλλά οι ερευνητές, προφανώς, δεν άντεξαν τίποτα ενδιαφέρον για τους εαυτούς τους. Το 1950, η CIA πήρε ναρκωτικά, αναζητώντας έναν ορό αλήθειας, αλλά και εδώ η έκσταση δεν φάνηκε. Το 1967 η κατάσταση άλλαξε. Ο Δρ Alexander Shulgin «χτένισε» τη φόρμουλα, δοκίμασε την ουσία που προέκυψε και μοιράστηκε με τους φίλους του: αποδείχθηκε ότι το φάρμακο αντιμετωπίζει καλά τις διαταραχές του στρες και βοηθά τα άτομα με αυτισμό.

Τι είναι η πολυτέλεια, από τη σκοπιά της ρωσικής κυβέρνησης; Σύμφωνα με τον ορισμό του Υπουργείου Οικονομικών της Ρωσικής Ομοσπονδίας, αυτοκίνητα με ισχύ άνω των 410 ίππων θα πρέπει να περιλαμβάνονται σε αυτήν την κατηγορία. Με. και ακίνητη περιουσία με κτηματολογική αξία τουλάχιστον 300 εκατομμυρίων ρούβλια. Είναι το τμήμα τους που προτείνει την επιβολή του λεγόμενου φόρου πολυτελείας. Και αν υπάρχουν αρκετές εκατοντάδες χιλιάδες τέτοια αυτοκίνητα στη χώρα, τότε δεν θα υπάρχουν ούτε μια ντουζίνα ακίνητα για προσωπική χρήση, προειδοποιούν οι ειδικοί: τελικά, η κτηματολογική αξία είναι μερικές φορές μόνο μερικά τοις εκατό της αγοραίας αξίας. Τέτοια παλάτια μπορούν να μετρηθούν στα δάχτυλα, παρά το γεγονός ότι η Μόσχα προηγείται ως προς τον αριθμό των κατοίκων εκατομμυριούχων.

«Οι Ρώσοι έχουν περισσότερη εμμονή με τα αυτοκίνητα από οποιονδήποτε άλλον στον κόσμο», λέει ο Florent Bondo, επικεφαλής της ομάδας στρατηγικής και έρευνας του Digital Luxury Group, που καταρτίζει ετησίως τον Παγκόσμιο Δείκτη Πολυτελείας, σχετικά με τις ιδιαιτερότητες της ρωσικής στάσης απέναντι στην πολυτέλεια. Έκανε ένα παρόμοιο συμπέρασμα αφού μελέτησε 150 εκατομμύρια αιτήματα χρηστών για μάρκες πολυτελείας στη μηχανή αναζήτησης Yandex. Με βάση τη μελέτη, ο όμιλος συνέταξε μια κατάταξη με τα πενήντα πιο δημοφιλή premium brands στη Ρωσία (The Most-Searched for luxury Brands in Russia).

Αυτόματο τιμόνι

Οι χρήστες του Διαδικτύου σε όλο τον κόσμο ενδιαφέρονται πολύ για ακριβά αυτοκίνητα, αλλά στη Ρωσία αυτή η τάση φτάνει στο αποκορύφωμά της, με τις μάρκες αυτοκινήτων να καταλαμβάνουν οκτώ θέσεις στις πρώτες δέκα μάρκες πολυτελείας με τις περισσότερες αναζητήσεις, εξηγεί ο Bondo. Στις ΗΠΑ, για παράδειγμα, έξι μάρκες αυτοκινήτων έπεσαν στην ίδια κατάταξη και πέντε στην Κίνα.

Και η διαφορά δεν είναι μόνο στην ποσότητα. Στη Ρωσία, η BMW κυβερνά, ο Bondo αστειεύεται, ενώ στη Βόρεια Αμερική η Audi κατέχει την πρώτη θέση σε ενδιαφέρον. Στη Ρωσία, είναι μόνο το δεύτερο. Και στην τρίτη γραμμή της λίστας βρίσκεται το σουηδικό Volvo, το οποίο δεν μπήκε καν στην πρώτη δεκάδα στις ΗΠΑ και την Κίνα. Αυτό είναι ένα άλλο χαρακτηριστικό των Ρώσων καταναλωτών - ανταποκρίνονται με ιδιαίτερη ευγνωμοσύνη στις προσπάθειες μάρκετινγκ των ιδιοκτητών μάρκας. Η Volvo εξηγεί σε δυνητικούς πελάτες σε όλο τον κόσμο εδώ και πολλά χρόνια ότι είναι μια premium μάρκα, αλλά οι Ρώσοι κάτοικοι συμφώνησαν ταχύτερα με αυτό, σύμφωνα με τα στοιχεία του Digital Luxury Group. Στη Μόσχα, τώρα δεν υπάρχουν λιγότερα οχήματα εκτός δρόμου της σουηδικής μάρκας από τα γερμανικά.

Τα κορυφαία ξένα αυτοκίνητα στις 10 κορυφαίες μάρκες premium της Ρωσίας που ζητούνται συχνότερα είναι η Mercedes-Benz, η Lexus, η Land Rover, η Infiniti και η Porsche. Εννέα ακόμη μάρκες αυτοκινήτων μπήκαν στο top 50. Συνολικά, τα αυτοκίνητα αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 75% των αναζητήσεων πολυτελείας. Και, παρεμπιπτόντως, είναι αυτοκίνητα που αναζητούνται συχνότερα όχι για λόγους ενδιαφέροντος, αλλά για σκοπούς αγοράς, ανακάλυψαν οι ερευνητές.

premium όνειρο

Η συγκεντρωμένη κατάταξη αντικατοπτρίζει την ιδέα του κόσμου για την πολυτέλεια και όχι ένα κομμάτι από τα γούστα των καταναλωτών της, είναι σίγουρος ο Mikhail Lezzhov, διευθυντής μάρκετινγκ του σούπερ μάρκετ αυτοκινήτου Formula 91. «Όταν διεξάγουμε έρευνες πελατών, νιώθουμε πραγματικά ότι η BMW X5 είναι το παν μας και ότι δεν υπάρχει άλλο αυτοκίνητο στην αγορά. Αλλά στην πραγματικότητα, η συμπεριφορά των αγοραστών είναι ρεαλιστική και πολλοί από αυτούς που ονειρεύονται ένα γερμανικό SUV καταλήγουν να επιλέγουν ένα κορεάτικο», εξηγεί ο Lezzhov.

Η ρωσική ευλάβεια για τα αυτοκίνητα μπορεί επίσης να εξηγηθεί εν μέρει από τον πραγματισμό, είναι σίγουρος ο έμπορος: η χώρα εξακολουθεί να έχει αρκετά φθηνή βενζίνη (ας πούμε, σε σύγκριση με τη Δυτική Ευρώπη), πρακτικά δωρεάν χώρο στάθμευσης και ακόμη όχι πολύ υψηλούς φόρους. Γενικά, η κατοχή ενός αυτοκινήτου δεν είναι τόσο ακριβό, επομένως όταν αγοράζετε ένα αυτοκίνητο υψηλής ποιότητας, δεν χρειάζεται να σκεφτείτε πολύ το κόστος που θα σας επιφέρει στο μέλλον, καταλήγει ο Lezzhov.

Απλά λάμψε

Οι ερευνητές του Digital Luxury Group ενδιαφέρθηκαν όχι μόνο για τα γούστα των Ρώσων όσον αφορά τα αυτοκίνητα, αλλά και για τη μόδα, την ομορφιά και τη φιλοξενία και προσδιόρισαν τις πιο δημοφιλείς μάρκες κοσμημάτων και ρολογιών.

Αν κοιτάξετε τα αποτελέσματα σε όλα τα τμήματα, θα έχετε μια μάλλον πρωτότυπη λίστα με χαρακτηριστικά πολυτελείας: εκτός από την ήδη αναφερθείσα BMW, περιλαμβάνει ρούχα και αξεσουάρ Louis Vuitton, καλλυντικά Chanel, ξενοδοχεία Hilton, ρολόγια Rado και κοσμήματα Swarovski.

Όσον αφορά την αντίληψη για τις μάρκες πολυτελείας, οι Ρώσοι έχουν πολλά κοινά με τους Κινέζους, λέει ο Bondo. Για παράδειγμα, οι πέντε πιο δημοφιλείς μάρκες στο τμήμα της μόδας είναι πανομοιότυπες μεταξύ των χρηστών των δύο χωρών - οι Chanel, Louis Vuitton, Dior, Hermes και Gucci μπήκαν σε αυτό, εξηγεί. Στις ΗΠΑ, υπάρχουν μικρές διαφορές - στην πρώτη θέση μεταξύ των εμπορικών σημάτων μόδας ήταν η εγγενής αμερικανική μάρκα Coach, στην πέμπτη - η βρετανική Burberry, κοντά στο πνεύμα.

Οι προτιμήσεις των Ρώσων, Αμερικανών και Κινέζων χρηστών στον τομέα των εμπορικών σημάτων ρολογιών και κοσμημάτων, καθώς και στη βιομηχανία ομορφιάς είναι επίσης αρκετά παρόμοιες, σημειώνουν οι ερευνητές. Η μόνη μάρκα ρολογιών που αγαπούν οι Ρώσοι, αλλά λίγο ενδιαφέρον για τους κατοίκους της Κίνας και των ΗΠΑ, είναι η Rado: στην Κίνα και τις ΗΠΑ, δεν είναι καν στην πρώτη πεντάδα.

Η επιτυχία της Swarovski αποκαλύπτει ένα άλλο χαρακτηριστικό της ρωσικής αγοράς πολυτελείας: οι μάρκες εδώ πρέπει να είναι πραγματικά εκθαμβωτικές για να ανταποκρίνονται στις ανάγκες των πελατών, γράφουν οι ερευνητές. Παρά τη συζήτηση ότι τα γούστα των Ρώσων έχουν γίνει πρόσφατα πιο συγκρατημένα, υπάρχει τεράστιο ενδιαφέρον εδώ για υλικά και μάρκες που κυριολεκτικά επικεντρώνονται στη λάμψη. Για παράδειγμα, τα ακριβά ρολόγια στη Ρωσία συνδέονται πολύ πιο συχνά με υλικά όπως ο χρυσός και τα διαμάντια από ό,τι σε άλλες αγορές, λένε οι ειδικοί του Digital Luxury Group.

Στη Ρωσία, η ιδέα της πολυτέλειας παραμορφώθηκε λόγω του γεγονότος ότι η αγορά ειδών πολυτελείας δημιουργήθηκε και αναπτύχθηκε πολύ γρήγορα - αυτό που χρειάστηκε δεκαετίες στη Δύση, το περάσαμε σε ένα χρόνο, λέει ο Georgy Trusov, πρόεδρος της εταιρείας συμβούλων Contact -Εμπειρογνώμονας. Εξ ου και ο συνδυασμός ενός διαμερίσματος στο Χρουστσόφ με ένα πολυτελές αυτοκίνητο, που ήταν συνηθισμένο εκείνη την εποχή, και άλλες στρεβλώσεις στο επίπεδο του εισοδήματος και της κατανάλωσης. Αξίζει να θυμηθούμε τη διαρκή αγάπη για το στυλ, που πολιτικά λανθασμένα ονομάζεται gypsy chic, συνεχίζει ο Trusov. «Κοιτάξτε, για παράδειγμα, αυτά που ονομάζονται ελίτ αρχοντικά στις επαρχίες: μέσα όλα είναι κινέζικα, αλλά σε επιχρύσωση», σημειώνει.

Liquid Σουίτα

Ενώ οι Ρώσοι είναι αισιόδοξοι για την υιοθέτηση του τρόπου ζωής πολυτελείας—η αγορά μας είναι μία από τις μεγαλύτερες και ακόμη μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες στον κόσμο, σύμφωνα με την Bain & Co—ένα πολύ μικρό ποσοστό του πληθυσμού της χώρας εμπίπτει στον παραδοσιακό ορισμό της πολυτέλειας καταναλωτής. Εισόδημα άνω των 60.000 ευρώ ετησίως λαμβάνει περίπου το 6% των κατοίκων της χώρας, ενώ ο μέσος ευρωπαϊκός αριθμός είναι περίπου 20%, σύμφωνα με την εταιρεία συμβούλων McKinsey, επομένως σχεδόν το ένα τρίτο του κόστους των ειδών πολυτελείας βαρύνει τους δεν εμπίπτει στον πυρήνα του κοινού-στόχου του. Τέτοιοι καταναλωτές είναι σε θέση να αγοράζουν ακριβά πράγματα από καιρό σε καιρό.

Αυτοί οι ευμετάβλητοι αγοραστές ακριβών αγαθών είναι που δημιουργούν ένα άλλο μοναδικό χαρακτηριστικό του ρωσικού καταναλωτικού προτύπου: ένα πολύ υψηλό μερίδιο ακριβού αλκοόλ. Σχεδόν το 45% της αγοράς πολυτελείας είναι στα αλκοολούχα ποτά, ένα άλλο 36% στα ρούχα και το μερίδιο κοσμημάτων, ρολογιών, ηλεκτρονικών συσκευών, κρυστάλλινων προϊόντων είναι ασυνήθιστα μικρό - μόνο 3%, διαπίστωσαν οι ειδικοί της McKinsey. Για παράδειγμα, στην Ινδία, οι πωλήσεις της λεγόμενης ακριβής πολυτέλειας αντιπροσωπεύουν το 76% της αγοράς ειδών πολυτελείας, στην Κίνα - 51%, και στη Βραζιλία - 17%, σημειώνει η McKinsey.

Έτσι, εάν η Digital Luxury Group συμπεριλάμβανε ακριβό αλκοόλ στη μελέτη, τότε θα υπήρχαν λιγότερα αυτοκίνητα στη λίστα. Παρεμπιπτόντως, η βότκα είναι το μόνο προϊόν για το οποίο έχουν δημιουργηθεί επιτυχημένες μάρκες στη χώρα τα 20 χρόνια της μετασοβιετικής ιστορίας, λέει η Anna Lebsak-Kleymans, Διευθύνουσα Σύμβουλος του Fashion Consulting Group. Η υπόλοιπη ιστορία της πολυτέλειας είναι η ιστορία της ανάπτυξης των εταιρειών διανομής και της εκπαίδευσης των γούστων τους. Αλλά αν η βότκα γινόταν δεκτή στην κατάταξη, οι πατριώτες θα μπορούσαν να είναι περήφανοι για αυτό.

Υπάρχουν πράγματι ιδιαίτερες καταναλωτικές αξίες στη Ρωσία, συμφωνεί ο Anatoly Korneev, εκτελεστικός διευθυντής του εισαγωγέα αλκοόλ Simple. Οι πλούσιοι Ρώσοι δεν μπορούν να αντιγράψουν πλήρως τα καταναλωτικά πρότυπα των ανεπτυγμένων χωρών: δεν υπάρχει αρκετός πολιτισμός (για παράδειγμα, για επένδυση στην τέχνη) ή οι προϋποθέσεις (για παράδειγμα, για την απόκτηση γιοτ) για κάτι, υποστηρίζει. Και το ποτό είναι το πιο εύκολο πράγμα, δεν υπάρχουν πολιτιστικοί ή υποδομικοί φραγμοί.

Κατηγορία καταναλωτή

Οι πραγματικοί καταναλωτές πολυτέλειας, παγιδευμένοι στο οπτικό πεδίο των ερευνητών του Runet, μπορούν να χωριστούν σε δύο ομάδες - την ανώτερη και την ανώτερη μεσαία τάξη, υποστηρίζει ο Trusov. Οι εκπρόσωποί τους είναι εντελώς διαφορετικοί άνθρωποι, με ανόμοιες καταναλωτικές συνήθειες, συνεχίζει.

Οι πρώτοι είναι εύκολα έτοιμοι να πληρώσουν 100.000 $ για ένα μη απαραίτητο είδος ή 5.000 $ για ένα δείπνο σε ένα εστιατόριο. Υπάρχει μεγάλη επιδεικτικότητα στην κατανάλωσή τους. Στη σύνθεσή της, η σύγχρονη ανώτερη τάξη είναι πολύ διαφορετική από την ευρωπαϊκή ή τη βορειοαμερικανική - πιο πιθανό να πέσουν σε αυτήν είναι αξιωματούχοι, χρυσή νεολαία και φιγούρες των επιχειρήσεων του θεάματος. Στο Διαδίκτυο, συχνά ενδιαφέρονται για μάρκες, αλλά δεν αγοράζουν τίποτα χρησιμοποιώντας τον Ιστό, η μετατροπή των αιτημάτων τους σε συναλλαγές είναι σχεδόν μηδενική, λέει ο Trusov. Ο μόνος τρόπος να τους δελεάσεις στο Διαδίκτυο είναι μέσω προσωπικής επαφής.

Είναι εντελώς άλλο πράγμα - η ανώτερη μεσαία τάξη. Αυτοί είναι επιτυχημένοι μάνατζερ και επιχειρηματίες. Ζουν μια ενεργή κοινωνική ζωή στο Διαδίκτυο, δημιουργούν λέσχες ενδιαφέροντος, αναζητούν ενδιαφέρουσες προσφορές, χρησιμοποιούν ενεργά εκπτώσεις. Στη λίστα των προτεραιοτήτων τους, ο συνδυασμός τιμής και ποιότητας δεν βρίσκεται στην τελευταία θέση.

Και τι γίνεται με τους ολιγάρχες; Αυτοί, ας πούμε, δεν αφήνουν ίχνος στο ραντάρ, σημειώνει ο Trusov από το Contact Expert. Αυτοί οι άνθρωποι έχουν δει και δοκιμάσει πολλά στη ζωή τους, τώρα η κατανάλωσή τους είναι εντελώς ατομική και πολύ λιγότερο αποδεικτική. Τα μεγάλα έξοδά τους είναι πιο πιθανό να συνδέονται με τη διάταξη της εστίας παρά με την επιθυμία να δείξουν στον κόσμο τη θέση και την κατάστασή τους. Έτσι, στη συγκεντρωμένη λίστα των δημοφιλών εμπορικών σημάτων, οι αναπαραστάσεις των πλουσιότερων Ρώσων είναι απίθανο να αντικατοπτρίζονται, καταλήγει ο ειδικός.

Γενικά, πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι τώρα είναι πιο σωστό να μετράμε το βιοτικό επίπεδο όχι σε χρήματα, αλλά σε χρόνο. Όσο περισσότερο εσείς και τα αγαπημένα σας πρόσωπα μπορείτε να διατηρήσετε ένα αξιοπρεπές βιοτικό επίπεδο και να ικανοποιήσετε όλες τις ανάγκες σας χωρίς να καταφύγετε στην πώληση ακινήτων και άλλων περιουσιακών στοιχείων, τόσο περισσότερους λόγους έχετε να κατατάξετε την οικογένειά σας στους πραγματικούς καταναλωτές πολυτελείας, γράφει ο business coach Konstantin Baksht στο το βιβλίο του «Γεύση ζωής».

Στις αρχές του XXI αιώνα. Η πλήρης ικανοποίηση της επιθυμίας για ύπνο έχει γίνει πολυτέλεια, συμφωνεί ο Lipovetsky, και όλο και περισσότεροι άνθρωποι καταλαβαίνουν ότι η κύρια πολυτέλεια είναι η ικανότητα να ζουν άνετα και να έχουν τον δικό τους χρόνο, επισημαίνει.