Historique de la marque Max Factor. Max Factor - Biographie : le meilleur maquilleur d'Hollywood
"Max Factor - le père des cosmétiques modernes"
facteur Max- le célèbre empire cosmétique du nom de son fondateur Max Factor (vrai nom - Maximilian Abramovich Faktorovich), né le 15 septembre 1877 dans la ville de Zdunska Wola. Cette ville fait partie de la voïvodie de Lodz, d'où la confusion et l'indication incorrecte dans de nombreux articles du lieu de naissance de Max dans la ville de Lodz. C'était alors le territoire de la Russie tsariste, et maintenant c'est la Pologne moderne.
Max a grandi dans une famille nombreuse (plus de 10 personnes), et dès l'enfance il a dû aller travailler pour aider ses parents à nourrir sa famille. À l'âge de sept ans, il a été introduit pour la première fois dans le monde du théâtre - il a été envoyé pour vendre des oranges et des bonbons dans le hall. À l'âge de 8 ans, Factor devient aide-pharmacien, et à l'âge de neuf ans, il devient apprenti esthéticienne, faisant de petites courses.
À l'âge de quatorze ans, il s'installe à Moscou et intègre le Théâtre Bolchoï en tant qu'assistant maquilleur. Les compétences acquises au théâtre ont beaucoup aidé Factor à l'avenir.
Ensuite, il a dû subir un service militaire obligatoire dans l'armée russe.
Après la démobilisation, Faktorovich a ouvert sa propre boutique à Riazan en 1895, où il vendait du fard à joues, des crèmes, des parfums et des perruques - la plupart de sa propre fabrication. Une fois, une troupe de théâtre s'est arrêtée à Riazan, et quelques semaines plus tard, les produits du juif polonais étaient déjà connus à la cour. "Tout mon temps était occupé par des conseils individuels, je leur ai montré comment souligner les avantages et cacher les défauts de leur visage."
Plus tard, il a déménagé à Saint-Pétersbourg, où il a commencé à travailler à l'Opéra, faisant des costumes et du maquillage.
Les acteurs, maquillés par Max Factor, ont joué devant Nicolas II, et bientôt le nom du talentueux maquilleur est devenu largement connu parmi la noblesse. Pendant plusieurs années, il a travaillé comme spécialiste des cosmétiques à la cour du tsar de Russie et dans les théâtres impériaux.
Découverte de l'Amérique
En 1904, Max Factor a émigré en Amérique avec sa femme, sa fille et ses deux fils, car il s'est rendu compte qu'il n'était pas sûr de rester en Russie.
Avec l'aide de son frère et de son oncle, Factor (les Américains ont rapidement raccourci son prénom et son nom composés) a ouvert son propre salon de coiffure et un petit magasin de beauté à Saint-Louis. En 1908, la famille déménage à Los Angeles et ouvre un magasin de cosmétiques près de la Dream Factory sur Hollywood Boulevard.
Max a très bien choisi l'emplacement de son magasin et s'est très vite fait connaître parmi les actrices hollywoodiennes. Il vendait des perruques et du maquillage de théâtre. Le magasin Max était le distributeur de la côte ouest et le représentant de deux des plus grandes sociétés de maquillage de théâtre, Leichner et Minor.
Avec l'avènement et le développement rapide du cinéma, les maquilleurs de l'époque sont confrontés à un sérieux problème. L'ancien maquillage à base de graisse théâtrale, qui était appliqué en couche épaisse, ne pouvait pas être utilisé pour le tournage. Selon le maquilleur lui-même, le maquillage théâtral avait l'air "dégoûtant et effrayant" à l'écran.
La solution au problème était le maquillage, inventé par Max spécifiquement pour créer du maquillage pour l'écran. Les gros plans des maquilleurs semblaient désormais plus naturels.
Le nouveau maquillage avait 12 nuances et se présentait sous forme de crème liquide dans un pot, par opposition à l'ancien maquillage théâtral à base de graisse sous forme de bâtonnets durs qui se fissurent et tombent. Pour la première fois, le nouveau maquillage a été testé lors de tests d'écran spéciaux sur l'acteur Henry B. Walthall.
En 1914, il invente le premier "maquillage pour créer des gouttes sur les yeux" - c'est la toute première découverte célèbre de Max Factor. De la cire noire a été appliquée aux extrémités des cils, la cire a d'abord été fondue. Puis il a créé un nouveau maquillage pour le cinéma - sous la forme d'une crème qui s'appliquait en fine couche et ne se desséchait pas sur la peau.
Les talents de Max ont été immédiatement appréciés par les célèbres comédiens hollywoodiens Charlie Chaplin, Fatty Arbuckle, Buster Keaton : le nouveau maquillage leur a donné une totale liberté d'expressions faciales. Tout cela a très vite rendu Max Factor célèbre dans les milieux professionnels de l'industrie cinématographique.
C'est alors que Max Factor formule sa règle de base : « Le maquillage ne peut être considéré comme réussi s'il est perceptible. C'est seulement bien si l'étranger ne peut pas deviner que vous portez du maquillage."
Toutes les femmes sont belles
Et il voulait aussi rendre belles non seulement les stars, mais aussi les femmes ordinaires. Jusqu'au début des années 20. il était considéré comme extrêmement indécent d'utiliser des cosmétiques, ce n'était "adieu" qu'aux actrices de théâtre ou de cinéma, ainsi qu'aux femmes de petite vertu. Grâce à Max Factor, des femmes ordinaires - "décentes" - ont commencé à utiliser des cosmétiques en Amérique.
Dès 1916, toutes ses nouveautés apparaissent immédiatement dans les ventes au détail. Les acheteurs surveillaient de près l'apparence de leurs stars de cinéma préférées. Et dès que quelque chose de nouveau apparaissait dans leur maquillage, les femmes pouvaient être sûres de trouver cette nouveauté dans les magasins Max Factor.
Par exemple, le rouge à lèvres n'a pas eu beaucoup de succès jusqu'à ce que Factor l'utilise pour transformer l'apparence de la célèbre actrice Clara Bow, créant pour elle un contour des lèvres spécial "Cupid's Bow" en forme de cœur.
La jeune Greta Garbo, apparue pour la première fois à Hollywood, a choqué tout le monde par la beauté de ses yeux. Habilement accentués avec le mascara et les ombres de Factor, les "yeux" de Garbo ont immédiatement fait suivre son exemple à toutes les femmes américaines.
Pour Rudolph Valentino, il a créé un maquillage spécial qui masquait sa peau trop foncée à l'écran.
En 1918, il a exprimé l'idée de «l'harmonie des couleurs» dans le maquillage, qui consistait dans le fait que les cosmétiques devaient être combinés non seulement en couleur, mais également en fonction du teint de la peau, de la couleur des cheveux, de la couleur des yeux et corpulence d'une femme.
C'est Max Factor qui, en 1920, a largement utilisé (et n'a pas inventé, comme beaucoup de gens le pensent pour une raison quelconque) le terme «maquillage» au lieu du terme «cosmétique», basé sur les significations du verbe «maquiller» (littéralement : dessiner, faire une grimace). Auparavant, ce terme désignait le maquillage dans des théâtres à la réputation douteuse, et il n'était tout simplement pas utilisé dans la bonne société.
En 1922, lors d'un voyage en Europe avec sa femme, Max décide de visiter le siège de la société Leichner en Allemagne, dont il est le plus grand distributeur de maquillage de théâtre. La compagnie l'a traité avec beaucoup d'arrogance et lui a fait attendre longtemps une audience dans la salle d'attente. Max était très en colère à ce sujet, il a quitté la réception et a immédiatement envoyé un télégramme à ses fils pour qu'ils cessent de vendre des produits Leichner et commencent à produire du maquillage théâtral sous leur propre marque. Le maquillage Max Factor était disponible sous forme liquide dans des tubes et était beaucoup plus pratique à utiliser. Bientôt, le nouveau maquillage a presque complètement évincé les produits Leichner du marché.
Dans les années 1920, ses fils Davis et Frank rejoignent activement l'entreprise de son père. Davis est devenu le directeur général de l'entreprise, tandis que Frank a aidé son père à développer de nouveaux produits de beauté.
En 1925, la société a reçu une commande de 600 gallons (2 700 litres) de maquillage olive clair pour le film Ben-Hur. Le film comportait de nombreuses scènes d'action et a été tourné aux États-Unis et en Italie. Cette quantité de maquillage était nécessaire pour que les acteurs américains et leurs homologues italiens plus foncés aient la même couleur de peau.
En 1926, Max Factor a été le pionnier du maquillage théâtral imperméable pour le film Mare Nostrum.
À partir de 1927, l'entreprise commence à vendre activement ses produits dans toute l'Amérique. Pour cela, une nouvelle société, Sales Builders, a été créée, qui s'occupait de la publicité, de la promotion et de la distribution des produits Max Factor. Grâce à ses liens avec le monde du cinéma, Max a utilisé de nombreuses stars de l'époque pour faire la publicité de ses productions. Des célébrités ont joué dans des publicités pour un dollar symbolique, même si les avantages étaient mutuels. La publicité est souvent sortie à la veille du prochain film dans lequel la star a joué, et le box-office a grandi à partir de cela.
En 1928, Max Factor lance une ligne cosmétique spécialement conçue pour le cinéma en noir et blanc. Pour ce travail, ainsi que pour sa contribution globale au développement du cinéma, Factor a reçu un Oscar.
Blond platine
L'exemple le plus célèbre du travail du facteur styliste est la transformation d'une jeune actrice. Factor a fait d'elle la première blonde «platine» au monde, puis a développé une ligne de maquillage distincte pour ce type d'apparence. Jean Harlow est devenue une superstar et des milliers de femmes à travers le monde ont commencé à copier son apparence.
Panchromatique
En octobre 1929, Max Factor lance une nouvelle ligne de maquillage pour talkies-walkies. Avec le début de l'enregistrement sonore, il est devenu impossible d'utiliser les anciennes sources lumineuses au carbone, car elles faisaient beaucoup de bruit. Les nouvelles ampoules à filament de tungstène donnaient une belle lumière douce, mais étaient aussi une source de chaleur. De plus, l'ancien film orthochromatique a été remplacé par un film panchromatique plus sensible appelé Panchromatic. Il est devenu impossible de tourner un film avec l'ancien maquillage, les visages des acteurs se sont avérés trop sombres, et il a fallu six mois à Max de développement actif et de tests d'écran pour arriver à nouveau maquillage panchromatique.
En 1935, il ouvre "Studio de maquillage Max Factor", où il y avait quatre armoires de couleurs différentes selon le nombre d'options "Color Harmony", conçues pour sélectionner les bonnes nuances de maquillage pour les femmes de différents types de couleurs.
Le bureau bleu - pour les blondes - a été ouvert par Jean Harlow ; vert - pour les rousses - la célèbre danseuse Ginger Rogers, partenaire de Fred Astaire. Pour les brunes, un cabinet rose était prévu, qui a été ouvert par Claudet Colbert, devenu célèbre dans le cinéma muet, et pour les brownettes, un cabinet pêche. Il a été ouvert par l'actrice Rochelle Hudson, le modèle préféré de Factor. Max a inventé le terme "brownette" (du mot brun - brun) pour désigner les femmes aux cheveux blond foncé, dont il y avait une majorité selon le styliste.
La cérémonie d'ouverture du studio a fait l'objet de tous les journaux. Une attention particulière des journalistes a été attirée par le géant "Leaf of Fame", sur lequel toutes les stars hollywoodiennes de l'époque ont laissé leurs autographes et qui est considéré comme la collection la plus complète d'autographes de célébrités de l'époque.
C'est dans ce studio que se trouvait le "Beauty Calibrator" inventé par Max Factor - un appareil porté sur la tête pour mesurer les paramètres du visage et comment ils se comparent aux normes. Après cela, il était possible d'éliminer les défauts à l'aide de maquillage.
Par la suite, ce fut le nom de l'émission de radio et de télévision Max Factor, qui dura de nombreuses années. Même Frank Sinatra y a participé.
Max Factor histoire de l'homme et de la marque
4.3 (86.67%) 3 voixLa nouvelle biographie de Max Factor (Fred E. Basten, "Max Factor : L'homme qui a changé les visages du monde", Arcade, 2008) commence cinématographiquement :
Par une nuit de février 1904, Max Factor, vingt-sept ans, avec sa femme et ses trois jeunes enfants, se terrent dans la forêt, craignant plus pour le sort de la famille, qu'il a cachée pendant cinq ans, que la neige et vent ou même des gens royaux criant son nom. Il y a quelques jours, Max Factor était un favori de la famille royale, très apprécié à la cour, et maintenant il était traqué comme un fugitif.
Pas grand, moins d'un mètre cinquante, le juif polonais Max Factor est devenu un favori de la haute société pour une raison : il avait du talent. Il a grandi dans une famille de dix enfants, son père était ouvrier dans une usine textile de la ville polonaise de Lodz. À l'âge de sept ans, il est envoyé vendre des oranges, des cacahuètes et des bonbons durs dans le hall d'un théâtre. Il l'a appelé plus tard la première rencontre avec le monde des déguisements. À l'âge de huit ans, il devient assistant chez un apothicaire et acquiert des connaissances de base en chimie. À neuf ans, il est déjà assistant d'une esthéticienne de premier plan et spécialiste des perruques à Łódź. Quatre ans plus tard, le garçon avait déjà assez d'expérience pour aller chez le styliste berlinois Anton et faire partie de son équipe. À 14 ans, Max Factor s'installe en Russie pour travailler pour Korpo, le principal maquilleur de l'Opéra impérial russe. À l'âge de 18 ans, il a été enrôlé et pendant quatre ans tonné dans le bâtiment de l'hôpital, où il a travaillé comme infirmier. "Je n'ai pas aimé, mais j'ai beaucoup appris", dira plus tard le génie du maquillage.
Factor et son « calibrateur de beauté » tentent de calculer des caractéristiques faciales complexes qui doivent être améliorées.
À 22 ans, Max Factor ouvre sa propre boutique de cosmétiques à Ryazan, vendant des crèmes, des parfums, des rouges à lèvres et des perruques de sa propre fabrication. Une fois, une troupe de théâtre s'est arrêtée à Riazan, et quelques semaines plus tard, les produits du juif polonais étaient déjà connus à la cour. Travailler avec les courtisans, conseiller et confectionner des cosmétiques sur commande devient la principale occupation du jeune maître. "Tout mon temps était occupé par des conseils individuels, je leur ai montré comment souligner les avantages et cacher les défauts de leur visage." Ils ont payé généreusement, mais ont également exigé un retour complet. Max Factor a déménagé avec une escorte, est allé de moins en moins dans son magasin et il a même dû se marier en secret. En cinq ans, il a eu trois enfants. Pendant ce temps, les sentiments antisémites grandissaient en Russie et Max Factor décida d'émigrer après son frère et son oncle, qui s'étaient installés à Saint-Louis.
Mais comment échapper à la tutelle des clients « impérieux » ? Max Factor se couvrit d'un fard jaunâtre et alla voir le médecin général. Le teint maladif a convaincu le médecin de prescrire un traitement à Carlsbad, où la noblesse russe a été envoyée pour améliorer sa santé. La sécurité a également escorté l'esthéticienne, mais il a réussi à s'échapper, à rencontrer sa femme Esther et ses trois enfants et à marcher dans les forêts de Bohême. C'est là que s'est déroulé l'épisode décrit au tout début du livre. Max Factor a réussi à faire sortir sa famille, a économisé les 40 000 $ qu'il avait accumulés en Russie et s'est installé aux États-Unis.
Son magasin de Saint-Louis a prospéré, mais en 1908, le flair entrepreneurial de Max Factor l'a amené à Los Angeles, où le futur empire du cinéma était en train de naître. Ici, il a commencé à améliorer le maquillage et les perruques, qu'il fabriquait à partir de cheveux naturels. Chaplin, Keaton, Roscoe (Fat Man) Arbuckle, stars du cinéma muet, ont été parmi les premiers à tester de nouvelles recettes de maquillage. Non seulement ils ont applaudi le nouveau maquillage fin et multi-tons, mais ils ont également demandé à Factor de se maquiller personnellement avant le tournage. Les perruques étaient si naturalistes qu'elles ont été louées pour le tournage, et afin de surveiller leur sécurité, Max Factor a proposé d'utiliser ses fils en figurants, qui à la fin de la journée de tournage les ont soigneusement récupérés et les ont rendus à leur père pour les ranger. Une telle perruque pourrait être composée de plus de 135 000 cheveux cousus à la main.
L'auteur de la biographie de Max Factor, Fred Basten, ancien responsable des relations publiques de l'entreprise, décrit le triomphe d'un brillant, comme on dirait maintenant, maquilleur. Il révèle les circonstances dans lesquelles les faux cils, l'eye-liner liquide, les pinceaux à rouge à lèvres et à poudre, et l'étui à mascara moderne en forme de tube ont été inventés. Au fur et à mesure que le cinéma évoluait, le maquillage changeait, s'adaptant au nouveau film, à l'éclairage, aux besoins du réalisateur et des acteurs. Le mot anglais make-up, toujours utilisé pour désigner le maquillage, avec la main légère du fils de Max Factor, qui a insisté pour nommer le magasin familial "House of Make-Up", a commencé à désigner en principe tout maquillage.
Pourtant, c'était le maquillage qui était la passion du fondateur de l'empire. Il a proposé un maquillage respirant pour empêcher les acteurs de transpirer en dessous et une "sueur artificielle" qui avait l'air bien à l'écran. Et combien de types de rouges à lèvres différents ont été développés, parfois sous l'image individuelle d'acteurs individuels ! La biographie de Max Factor, présentée par The New Yorker, se concentre sur la personnalité de cet homme polyvalent, qui fut chimiste, maquilleur, esthète et père de famille. Sa contribution à l'émancipation de l'industrie du maquillage, qui permet à chaque femme de se sentir comme une star (le slogan de l'entreprise est devenu les mots "Pour les stars - et pour vous"), a été énorme. Mais Max Factor a fait sa révolution non pas par le marché grand public, mais par le cinéma qu'il adorait, créant les images des grandes actrices des années 30. Et déjà les historiens de la mode raconteront plus en détail dans leurs recherches ce qui s'est exactement passé dans l'esprit de millions de personnes lors de l'apparition de la poudre de crème liquide ou du rouge à lèvres rose développé pour Twiggy, ou encore la classification des cosmétiques par type : pour les blondes, les brunes, les rousses et les brunes.
Max Factor est décédé à l'âge de 61 ans, en 1938, sans survivre à un incident embarrassant en Europe lorsque des criminels ont menacé de le tuer s'il ne payait pas la modique somme de 200 dollars. Le fils aîné Frank, prenant le nom de son père et devenant Max Factor Jr., a poursuivi son travail. Le reste peut être lu dans des millions de publications sur l'entreprise. La biographie du "petit Hercule", comme on l'appelait Max Factor à Hollywood, raconte comment tout a été fait, un regard de l'intérieur.
Booknik a rappelé qu'Ilf et Petrov ont décrit de manière très caustique leurs impressions de rencontre avec ce nom :
Notre chambre donnait sur Hollywood Boulevard. Il y avait une pharmacie à un coin de l'intersection et une banque à l'autre. Derrière la banque se trouvait un tout nouveau bâtiment. Toute la façade était occupée par des lettres électriques : « Max Factor ». Il y a de nombreuses années, Max Factor, un jeune homme au pantalon déchiré, est venu du sud de la Russie en Amérique. Sans trop réfléchir, Max a commencé à faire du maquillage théâtral et de la parfumerie. Bientôt, les quarante-huit États-Unis ont remarqué que les produits de M. Factor commençaient à conquérir le marché. De toutes parts, l'argent affluait vers Max. Maintenant, Max est incroyablement riche et aime raconter aux visiteurs l'histoire magique de sa vie. Et si par hasard le visiteur vient d'Elisavetgrad, Nikolaev ou Kherson, alors il peut être sûr que l'heureux propriétaire lui fera prendre un grand pot de crème pour le visage ou un jeu de cils artificiels, qui ont les meilleures critiques de Marlena Dietrich ou Marion Davis. Récemment, le Facteur a célébré une sorte d'anniversaire - soit les vingt ans de son activité fructueuse sur le front du maquillage, soit le prochain anniversaire de son débarquement réussi sur la côte américaine. Les invitations étaient une construction complexe et riche de papier vélin, de carton Bristol fin, de cellophane de haute qualité et de ressorts en acier. C'étaient d'épais albums dont le texte pompeux informait le destinataire qu'on avait l'honneur de l'inviter et qu'il avait l'honneur d'être invité. Mais à la dernière minute, l'hospitalier Factor sembla douter d'être compris. Ainsi, sur la couverture imprimée en gros caractères : "Invitation".
Nom: Facteur max St (Facteur max Sr)
Âge: 65 ans
Lieu de naissance: Zdunskaya Volya, Russie
Un lieu de mort : Beverly Hills, États-Unis
Activité: Homme d'affaires américain
Situation familiale: était marrié
Max Factor - Biographie
Si ce n'était pas pour lui, peut-être que les femmes considéreraient encore le maquillage comme quelque chose de honteux. Heureusement, Max Factor est né - un homme d'un talent et d'une compétence incroyables.
Si Maximilian Faktorovich était né dans une famille aisée, l'histoire du maquillage se serait déroulée différemment. Mais il avait beaucoup de frères et sœurs à nourrir. La famille vivait sur le territoire de la Russie tsariste de l'époque, dans la ville de Zdunska Wola, où il n'était pas facile de trouver du travail. Cependant, cela n'a pas dérangé le garçon: déjà à l'âge de sept ans, il a gagné son premier argent.
Maximilian n'a hésité à aucun travail. Au début, il travaillait au théâtre - avant le spectacle, il vendait des bonbons dans le hall. L'impression la plus frappante de cette époque était les belles actrices décorées qui laissaient le garçon regarder dans les coulisses. À l'âge de huit ans, il devient aide-pharmacien. Il l'a initié à la chimie, qui intéressait beaucoup le garçon. Et un an plus tard, il a travaillé pour un cosmétologue bien connu. Puis - chez le styliste, où il a appris à manipuler les perruques.
Le jeune homme ouvre sa première boutique à Riazan en 1895. Des crèmes, des perruques, des parfums y étaient vendus - tout a été fabriqué par lui de ses propres mains. Un jour, une célèbre troupe de théâtre est venue en ville. Pendant la tournée, les acteurs ont continué à courir dans le magasin de Faktorovich non seulement pour faire du shopping, mais aussi pour obtenir des conseils. La nouvelle d'un cosmétologue talentueux s'est rapidement répandue et il a été invité à Saint-Pétersbourg.Travailler à l'Opéra - à quoi d'autre pouvez-vous rêver? Mais devant Maximilien attendait une étape beaucoup plus élevée. Les acteurs, qui ont joué dans le maquillage et les perruques de Faktorovich, ont tellement plu à Nicolas II qu'il l'a invité à travailler à la cour.
Faktorovich s'est vite rendu compte: il a été attrapé, bien que dans une cage dorée, mais. Ils n'ont pas quitté des yeux le talentueux cosmétologue - ils avaient peur qu'il s'enfuie. Il a même dû se marier en secret, et il a vu les enfants qui n'apparaissaient bientôt qu'occasionnellement, lorsqu'ils étaient libérés. De plus, des sentiments antisémites régnaient en Russie et des parents installés en Amérique les appelaient. Il a été décidé d'utiliser la ruse.
Maximilien s'est tourné vers un médecin qu'il connaissait pour l'aider à imiter la maladie. Avec l'aide d'un maquillage jaunâtre, ils ont obtenu le résultat. Le médecin a assuré à tout le monde que l'esthéticienne avait besoin de repos et a proposé de l'envoyer à Karlovy Vary. Faktorovich a été libéré, mais avec des gardes. Plus tard, il a réussi à lui échapper et - vive la liberté !
Le long nom juif a été immédiatement abrégé à la manière américaine - Max Factor. Et des parents ont aidé à ouvrir leur propre magasin en 1904 déjà en Amérique, dans la ville de Saint-Louis.
en 1908, Factor s'installe à Los Angeles avec sa famille. Le nouveau magasin est situé sur Hollywood Boulevard. Une fois, Max, marchant, remarqua un groupe de filles qui se dépêchaient quelque part. Ce qui a attiré son attention, c'est à quel point ils étaient mal inventés. Après eux, Factor était sur le plateau.
La composition de cette époque était loin d'être parfaite. Un mélange sauvage de farine, de saindoux, de vaseline et d'amidon séchait sur le visage et se fendait au moindre mouvement des muscles. C'était dégoûtant à l'écran. Mais Max savait qu'il pouvait faire autrement.
La maquilleuse a imaginé un maquillage sous forme de crème liquide. Non seulement il se coucha parfaitement sur la peau, mais il avait également 12 nuances. Sur le plateau, l'innovation a été acceptée avec fracas. Après le maquillage, en 1914, apparaît le prototype du mascara moderne, que Factor appelle "cosmétique pour créer des gouttes sur les yeux". Il fait fondre de la cire noire et l'applique sur les cils des modèles.
En 1918, le maquilleur propose une approche sensationnelle: il dit que lors du choix des cosmétiques, il faut se concentrer sur la couleur de ses cheveux et de ses yeux, sur les proportions de son visage. Je n'y avais même jamais pensé avant !
Jusque dans les années 1920, se promener avec du maquillage sur le visage était considéré comme une mauvaise manière. Il n'était utilisé que par les dames de petite vertu et les actrices. Mais le facteur a compris que les cosmétiques rendent une femme plus belle et plus expressive, et il voulait vraiment que le beau sexe le comprenne.
En 1916, ses produits entrent sur le marché de détail. Les dames sont devenues plus audacieuses et ont commencé à l'acheter avec plaisir.
Pendant ce temps, il n'y avait pas de fin pour les acheteurs. Ils ont appris les nouveautés cosmétiques des films, après avoir vu le maquillage de l'une ou l'autre star, et ont immédiatement couru chercher du fard à joues ou du rouge à lèvres au Factor. Parallèlement, il continue à travailler au profit du cinéma. Ainsi, en 1926, Max invente un maquillage spécial waterproof, et deux ans plus tard, il crée une ligne pour les films en noir et blanc. En 1929, lorsque le son fait son apparition dans les films, les exigences du tournage changent. Nous avions besoin d'un maquillage résistant à la chaleur - Max Factor l'a également créé.
C'était un grand expérimentateur. Par exemple, un jour, j'ai décidé de vérifier la résistance d'un nouveau rouge à lèvres. Au départ, elle a été testée par des employés, mais bientôt les filles se sont fatiguées. Et puis Max a inventé une "machine à baisers". Elle représentait les lèvres masculines et féminines, qui fusionnaient dans un baiser. Les dames portaient du rouge à lèvres. Le résultat a été déterminé par le nombre d'impressions, après quoi le rouge à lèvres a été lavé.
Factor était ami avec de nombreuses stars qui étaient heureuses d'apparaître dans la publicité pour ses produits pour une somme modique de 1 $. Ils ne déçoivent pas en 1935, lorsque Factor les invite à l'ouverture de son studio de maquillage. C'était intéressant parce que l'espace à l'intérieur était divisé en quatre salles. Les blondes étaient invitées en bleu, les demoiselles aux cheveux roux attendaient en vert, les brunes étaient les bienvenues en rose et les blondes foncées en pêche. Il était impossible de passer à côté d'un design étonnant appelé "Beauty Calibrator". Il a été mis sur la tête des filles et les paramètres du visage ont été mesurés. Il était donc possible de choisir avec le plus de précision le maquillage qui masquerait les défauts d'apparence.
La dernière invention très médiatisée de Max Factor était la fameuse "crêpe", apparue en 1937. C'était du maquillage pour films couleur, présenté sous forme compressée dans un bocal. Max a travaillé à sa création avec ses fils. Le point culminant de la "crêpe" est venu lors du tournage du film Vogues de 1938 ("Wok 1938"). Au générique de la photo pour la première fois, il était indiqué: "Maquillage par Max Factor".
Combien de découvertes nous auraient encore attendues, si ce n'était un accident stupide qui a mis fin à la vie d'un grand maquilleur et homme d'affaires... En 1938, Factor et son fils parcourent l'Europe. A Paris, Max a reçu une lettre anonyme réclamant 200 dollars. Sinon, la mort. Le montant était maigre pour lui, de plus, cette histoire n'avait pas de suite - l'extorqueur ne se rappelait plus. Mais Factor, âgé de 65 ans, a eu tellement peur qu'il est rapidement tombé gravement malade. La maladie s'est terminée par la mort.
Après la mort de son père, son fils Frank a pris un pseudonyme et est devenu Max Factor Jr. Il ne voulait pas que le célèbre nom sombre dans l'oubli.
En 1973, Max Factor Jr. a vendu la société au géant pharmaceutique Procter and Gannble. La raison est simple - il n'y avait personne à qui transférer l'entreprise. Hélas, tous les descendants du "Hollywood Wizard" ne se sont pas avérés être de dignes successeurs de la famille. Et son arrière-petit-fils a même été condamné à une énorme peine de prison pour usage de drogue et une série de viols.
Cependant, la marque est toujours florissante, car les femmes du monde entier veulent être belles.
Max Factor est une marque de cosmétiques mondialement connue. Ses produits sont utilisés par les chanteurs et les stars de cinéma, et les maquilleurs les utilisent pour se maquiller lors de défilés de mode et de tapis rouges. Ce sont les cosmétiques Max Factor qui ont constitué les acteurs des films Titanic, Forest Gump, Pretty Woman.
Et l'histoire de Max Factor a commencé à la fin du 19ème siècle - ils n'auraient jamais pensé - loin du lustre occidental et du glamour de l'Empire russe !
Max Factor : histoire de la marque
Le fondateur de l'entreprise, Maximilian Abramovich Faktorovich, était l'un des 10 enfants d'une famille juive typique de la classe ouvrière. N'ayant aucune chance d'obtenir une éducation décente en raison de l'extrême pauvreté, il commence à travailler à l'âge de 7 ans - il vend des bonbons dans le hall du théâtre. Qui aurait deviné quelle énorme contribution ce garçon apporterait au domaine du théâtre et du cinéma à l'avenir !
À l'âge de 8 ans, il devient apprenti chez un pharmacien, où, avec une curiosité enfantine directe, il essaie de mélanger le contenu de nombreux pots. Et à l'âge de 9 ans, devenu assistant d'un cosmétologue, avec son aide, il crée déjà diverses crèmes. À l'âge de 14 ans, ayant acquis de l'expérience, il s'installe à Moscou, où il obtient un emploi d'assistant maquilleur au Théâtre Bolchoï.
Les rumeurs sur un jeune homme exceptionnellement talentueux et entreprenant se répandent rapidement dans la haute société et atteignent l'empereur lui-même. À l'âge de 22 ans, Max a été nommé maquilleur en chef du Théâtre impérial de Saint-Pétersbourg et, en outre, consultant personnel de la famille royale en matière de cosmétologie. Là, il gagne beaucoup d'argent, il parvient à économiser suffisamment et ouvre bientôt le premier magasin à Ryazan, où il vend ses cosmétiques faits à la main. Naturel et facile à utiliser, il devient rapidement populaire. Des boîtes avec ses crèmes et ses rouges à lèvres apparaissent sur la coiffeuse de chaque fille noble.
Magasinez sur Hollywood Boulevard
Cependant, le vrai succès ne lui vient que bien plus tard. Maximilien émigre en Amérique avec sa famille. Là, son nom complexe est simplifié, et désormais il est simplement Max Factor. C'est sous ce nom qu'il ouvre en 1908 à Los Angeles une petite boutique au cœur de la vie créative de la ville - sur Hollywood Boulevard, où il vend du maquillage de théâtre et des perruques. Les meilleures actrices d'Hollywood deviennent ses clients réguliers. Ils achètent non seulement des cosmétiques, mais consultent également un maître amical sur les coiffures et les types de maquillage qui leur conviennent.
Le bouche à oreille est une excellente publicité. Le facteur devient rapidement connu dans l'environnement d'acteur. Il se fait de nombreux amis du monde du cinéma, maintenant les artistes lui demandent même de se maquiller personnellement. Et il entend souvent des plaintes selon lesquelles le maquillage théâtral ne convient pas au tournage. Trop dense, il craque et s'effrite.
Et c'est là que Mr. Factor opère une véritable révolution dans le monde de la cosmétique... Il est le premier à créer un maquillage liquide spécial conçu spécifiquement pour l'écran. La palette comprenait 12 teintes différentes, ce qui permettait de choisir la couleur du correcteur en fonction du teint de la peau. Il était facile à appliquer et à déposer en fine couche, les acteurs avaient l'air beaucoup plus naturels.
Les files d'attente s'alignent déjà dans la boutique pour le brillant maquilleur. En particulier, son maquillage a également été apprécié par les comédiens, car le nouveau maquillage leur a donné une totale liberté d'expressions faciales. Les services du maestro sont utilisés par Charlie Chaplin lui-même.
"Maquillage pour les stars - et pour vous"
Un fait intéressant: il s'avère qu'à cette époque en Amérique, le maquillage était considéré comme quelque chose d'obscène, son utilisation n'était autorisée que dans le travail des acteurs, dans la vie ordinaire, le maquillage n'était appliqué que par des dames de petite vertu.
Une fois de plus, Max Factor casse les stéréotypes ! Grâce à lui, même les femmes américaines ordinaires ont commencé à utiliser des cosmétiques. Être belle n'était plus considérée comme indécente. Travaillant beaucoup comme maquilleuse, Max en vient à "l'idée de l'harmonie des couleurs": les cosmétiques ne doivent pas seulement être combinés les uns avec les autres, mais aussi aborder la couleur des yeux et des cheveux, le teint et le type de peau, et même le teint.
Toute fille pouvait remplir un simple questionnaire directement dans le magasin et déterminer son type d'apparence, en fonction de laquelle elle avait sélectionné la gamme de couleurs de cosmétiques appropriée.
Depuis 1916, toutes les nouveautés cosmétiques sont apparues en vente libre dans la boutique Factor. La devise principale devient: "Maquillage pour les stars - et pour vous."
Tout cela se produit pour la première fois et, bien sûr, les clients achètent avec enthousiasme des crèmes, des rouges à lèvres, des poudres, des fards à joues : ce serait bien si, dans la vie de tous les jours, vous pouviez essayer les images de vos héroïnes de cinéma préférées. Soit dit en passant, c'est Max Factor qui a inventé et inventé le terme «maquillage», qui signifie littéralement «faire une grimace». En 1922, Max et ses fils ont officiellement commencé à vendre leurs produits sous la marque Max Factor.
Maquillage de film
Les années vingt sont l'ère du développement rapide de l'industrie cinématographique. La technologie cinématographique s'améliore, le cinéma couleur émerge et les films muets sont remplacés par des films sonores. Les nouvelles fonctionnalités de prise de vue sont beaucoup plus exigeantes sur l'apparence des acteurs - désormais, toutes les plus petites imperfections de la peau sont visibles à l'écran.
Une fois de plus, l'inventif Max Factor vient à la rescousse ! En collaboration avec ses fils, il crée deux collections spéciales de maquillage : l'une pour le noir et blanc, l'autre pour les films couleur.
Le succès de l'entreprise est grandissant. En 1926, Max Factor lance les premiers cosmétiques waterproof au monde. Au milieu de la trentaine, toutes les stars d'Hollywood utilisent les cosmétiques et les services du salon Max Factor. Ils interviennent volontiers dans les publicités de leur ami "Papa Factor" et conseillent tout le monde autour de ce cosmétique particulier. Elle est associée aux plus belles stars de cinéma du XXe siècle. Sophia Loren, Audrey Hepburn, Brigitte Bardot, Elizabeth Taylor la préféraient.
La prochaine nouveauté cosmétique est souvent sortie juste avant la première d'un nouveau film, et la principale dame a brillé dans la campagne publicitaire. Une telle coopération est passée entre les mains de tout le monde: elle a présenté de nouveaux produits au public et a contribué à la publicité de l'image et à la popularité de l'actrice. Le magazine Glamour écrivait dans les années 1930 : Le nom de Max Factor symbolise la beauté à la fois sur et hors écran, en Amérique et dans des centaines d'autres pays à travers le monde.».
Studio de beauté hollywoodien
Plein de nouvelles idées et d'énergie, Max Factor s'efforce d'être le premier dans son entreprise et de ravir les clients. Il continue à travailler et ouvre en 1935 l'unique et luxueux "Max Factor Hollywood Beauty Studio". Son point culminant était 4 armoires «colorées» - selon le nombre de types de couleurs d'apparence: le bleu était destiné aux blondes, le vert aux rousses, le rose aux brunes et la pêche aux «brownettes» (comme le maestro a proposé d'appeler les filles avec une nuance de cheveux blond foncé).
Chaque visiteur a reçu une consultation individuelle sur la création d'une image qui prend en compte exactement son apparence.
Toute la couleur de l'élite hollywoodienne est présente à l'ouverture. Chacun des invités a laissé un autographe sur l'immense "Sheet of Fame", qui est à ce jour considéré comme la collection la plus complète de signatures de célébrités de l'époque ! La nouvelle de l'ouverture du salon reçoit une couverture houleuse dans la presse et gronde dans toute l'Amérique. L'inscription au salon "le Facteur même" s'effectue des mois à l'avance. La marque Max Factor connaît un succès retentissant et éclipse complètement tous les concurrents.
Bien avant Marilyn
L'image d'une jolie blonde est invariablement associée à Marilyn Monroe. Il est généralement admis que c'est avec elle que la mode des beautés blondes aux boucles luxuriantes a commencé. Peu importe comment! Le premier blond platine "créé"... bien sûr, Max Factor ! Il a fabuleusement transformé l'actrice en herbe Jean Harlow en décolorant et en bouclant ses cheveux. Elle a immédiatement acquis une énorme popularité et des milliers de femmes ont commencé à copier son image.
crêpe
L'entreprise continue de se développer. La palette de couleurs s'élargit et s'améliore constamment. Depuis plus de deux ans, Factor et ses fils travaillent sur une ligne de maquillage spéciale pour les films couleur, qui devient tout simplement indispensable pour travailler dans le cadre. Le nouveau maquillage pan-cake ("pancake") est sorti en 1937 sous une forme ronde pressée, il ne s'effrite pas, il est vendu dans une boîte pratique. De plus, il est disponible dans toutes les couleurs.
"Pancake" jouit d'une immense popularité et les critiques de cinéma lui consacrent même des articles séparés, comparant le teint obtenu lors de son utilisation à la couleur de "pêche et crème".
Hélas, sur l'essor de sa carrière, en 1938, le « Hollywood Wizard », qui a transformé des milliers de femmes, meurt. Il laisse son empire cosmétique, l'un des plus importants de l'histoire de la cosmétique, à ses fils. Pour ses services au cinéma, Max Factor a reçu l'Oscar. En l'honneur de ce grand homme, une étoile a été posée sur le Hollywood Walk of Fame.
Créer des tendances
"Le roi est mort, longue vie au roi!" La marque, passée entre les mains des fils de Max, dont l'un, Frank, a même changé de nom, devenant Max Factor Jr., poursuit sa marche victorieuse.
Les années 50 du 20ème siècle sont l'ère des magazines de mode et des mannequins. Les filles très minces avec une silhouette enfantine deviennent populaires. L'icône de cette époque est l'incomparable Twiggy au visage d'une naïveté enfantine et au regard ouvert. Son image est un brillant à peine perceptible et translucide sur les lèvres et une emphase sur les yeux, énormes, grands ouverts, clairement définis par un eye-liner noir, qui deviennent un «truc» dans le maquillage de leur temps. Bien sûr, c'est la société Max Factor qui a introduit la mode pour cette image. Et dans le free "hippie" des années 70, Max Factor propose le principe "Retour à la nature !" Maintenant, les couleurs naturelles juteuses et le naturel sont populaires. Et Max Factor - la première entreprise de l'industrie cosmétique - utilise les composants d'herbes et de fruits naturels dans la création de cosmétiques et de parfums. Une autre idée originale de l'entreprise - le "look californien" doré et chaleureux - a une fois de plus conquis le monde entier.
Du nom à la marque
Maintenant histoire de la marque Max Factor a environ un siècle. Et le début de ce majestueux empire cosmétique a été posé par un jeune homme simple qui, avec sa persévérance, a fait son chemin "de nom en marque". Max Factor croyait sincèrement que n'importe quelle fille peut avoir l'air luxueuse, elle a juste besoin de bons cosmétiques. C'est cette personne unique et talentueuse qui a donné au monde ce naturel, facile à utiliser et accessible à tous, nous laissant une sorte de testament : " Les femmes de luxe ne sont pas nées. Les femmes luxueuses se créent" Facteur Max.