კალვინ კლეინი რა ბრენდია. კალვინ კლეინი: წარმატების ისტორია. კალვინ კლეინის პირადი ცხოვრება

1. კალვინ კლაინი დაიბადა 1942 წლის 19 ნოემბერს ნიუ-იორკ ბრონქსში, უნგრელი ებრაელების ოჯახში, რომლებიც ემიგრაციაში იყვნენ შეერთებულ შტატებში. ბებია მკერავად მუშაობდა და მისი წყალობით კლეინმა კერვა ისწავლა.

2. კალვინ კლაინმა დაამთავრა ხელოვნებისა და დიზაინის სამაგისტრო სკოლა და მოდის ტექნოლოგიების ინსტიტუტი. 2003 წელს დასახელდა მის საპატიო დოქტორად.

3. 1964 წელს კლაინი დაქორწინდა ჯეინ სენტერზე. დიზაინერის პირველი ქორწინება 10 წელი გაგრძელდა და სკანდალური დაშლით დასრულდა.

4. 1968 წელს Calvin Klein-მა დააარსა Calvin Klein Inc საწყისი კაპიტალი 10000 აშშ დოლარით. ბავშვობის მეგობარმა ბარი შვარცმა კლეინს ფული მისცა.

5. თავდაპირველად, მხოლოდ მამაკაცის ტანსაცმელი იწარმოებოდა Calvin Klein-ის ბრენდით. მოდის პრესის დიდი მიმოხილვის შემდეგ (1969 წელს კლაინი გამოჩნდა ამერიკული Vogue-ის გვერდებზე), დიზაინერმა გადაწყვიტა კოლექციის დამატება ქალის ტანსაცმლისა და თეთრეულის ხაზით.

6. კლაინმა პირველმა შემოიტანა მამაკაცის ორმაგი მკერდი ქალის გარდერობში. მან პირველმა შექმნა ქალის საცვლების კოლექცია, რომელშიც მამაკაცის მოკრივეები ფართო ელასტიური ზოლით მოარგეს.

7. 1973 წელს კლაინმა მიიღო პრესტიჟული Coty American Fashion Critics Award და გახდა ყველაზე ახალგაზრდა დიზაინერი, რომელმაც მიიღო ეს ჯილდო. შემდგომში კლეინმა მიიღო კოტის ჯილდო ორჯერ: 1974 წელს და 1975 წელს.

10. კალვინ კლეინის ქალიშვილი მარსი ცნობილი სატელევიზიო პროდიუსერი და ემის ოთხგზის მფლობელია. ის არის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ამერიკული სატელევიზიო შოუს თანაპროდიუსერი NBC-ზე Saturday Night Live.

11. 1986 წელს კლაინი მეორედ დაქორწინდა თავისი კომპანიის თანამშრომელზე, ფოტოგრაფ კელი რექტორზე. თუმცა, ეს ქორწინება საკმაოდ დიდხანს გაგრძელდა: წყვილი 2006 წელს განქორწინდა.

12. მეორე ცოლთან ურთიერთობის გაწყვეტის შემდეგ კელვინ კლეინმა გამოაცხადა თავისი ჰომოსექსუალიზმი. 2012 წლამდე ის ხვდებოდა პორნოვარსკვლავ ნიკ გრუბერს, რომელიც კლაინზე 48 წლით უმცროსი იყო.

აშშ: New York K: კომპანიები დაარსებული 1968 წელს

Calvin klein Incარის ამერიკული მოდის ბრენდი, რომელიც დაარსდა 1968 წელს ნიუ-იორკში, მოდის დიზაინერმა კალვინ კლაინმა და მისი ბავშვობის მეგობარი ბარი შვარცი. აწარმოებს ჯინსებს, საცვლებს, უნისექს ტანსაცმელს და აქსესუარებს. დედა კომპანია არის PVH Corp, რომელიც ფლობს ბრენდს 2003 წლიდან.

ისტორია

კომპანია Calvin Klein, Ltdდაარსდა 1968 წელს კალვინ კლეინმა და მისმა ბავშვობის მეგობარმა ბარი შვარცმა ნიუ-იორკში. თავდაპირველად ატელიე აწარმოებდა მამაკაცის გარე ტანსაცმელს, შემდეგ თანდათან გადავიდა ქალებისთვის ტანსაცმლის დიზაინზე. 1970-იან წლებში მამაკაცის კლასიკური კოსტუმი ადაპტირებული იყო ქალთა მოდაზე. 1970 წელს შემოღებული ორმაგი მკერდის მოკლე ქურთუკი ფართო ლაპლებით არა მხოლოდ სეზონის დარტყმა იყო, არამედ ძლიერ გავლენას ახდენდა ქალის გარე ტანსაცმლის მოდაზე თითქმის ათი წლის განმავლობაში. 1974 წელს კლეინმა შექმნა აქსესუარებისა და ბეწვის ტანსაცმლის კოლექცია.

1978 წელს კლაინი იყო მსოფლიოში პირველი, ვინც წარმოადგინა ასაფრენ ბილიკებზე და გაყიდა "დიზაინერული ჯინსი", რომელიც საშუალებას აძლევდა გოგონებს გამოეჩინათ ფეხების სიგრძე და თხელი თეძოები. იმ დღეებში, როცა „ლოგომანია“ ახალი იწყებოდა, ჯინსის უკანა ჯიბეზე კარგად შესამჩნევი კომპანიის ლოგო იდო.

Სარეკლამო კამპანიები

კომპანია ცნობილია თავისი საკამათო, ხშირად სკანდალური სარეკლამო კამპანიებით.

პარფიუმერია

პირველი სურნელი კალვინ კლეინიგამოვიდა 1981 წელს. ბრენდმა შეიმუშავა არაერთი სუნამო, რომელსაც აქვს როგორც ქალის, ასევე მამაკაცის ვარიანტები: "Eternity" ( მარადისობა, 1983), "აკვიატება" ( აკვიატება, 1985), "გასასვლელი" (1986).

კომპანიის გაყიდვა

დაწერეთ მიმოხილვა "Calvin Klein"-ზე

შენიშვნები (რედაქტირება)

ბმულები

• (ინგლისური)
• (რუსული)
• (ინგლისური)

ნაწყვეტი კალვინ კლაინიდან

„ეს არის სიკვდილი? - გაიფიქრა პრინცმა ანდრეიმ, სრულიად ახალი, შურიანი მზერით უყურებდა ბალახს, ჭიაყელას და კვამლის ნაკადს, რომელიც ტრიალებდა შავი ბურთიდან. - არ შემიძლია, არ მინდა მოვკვდე, მე მიყვარს სიცოცხლე, მიყვარს ეს ბალახი, მიწა, ჰაერი... - ასე ფიქრობდა და თან გაახსენდა, რომ მას უყურებდნენ.
- სირცხვილია, ბატონო ოფიცერო! უთხრა მან ადიუტანტს. -რა...-არ დაამთავრა. ამავდროულად, გაისმა აფეთქება, ერთი შეხედვით გატეხილი ჩარჩოს ფრაგმენტების სტვენა, დენთის მახრჩობელი სუნი - და პრინცი ანდრეი გვერდით მივარდა და, ხელი მაღლა ასწია, მკერდზე დაეცა.
რამდენიმე ოფიცერი მივარდა მისკენ. მუცლის მარჯვენა მხარეს ბალახზე სისხლის დიდი ლაქა მოედო.
გამოძახებული მილიციელები საკაცით გაჩერდნენ ოფიცრების უკან. პრინცი ენდრიუ მკერდზე იწვა, სახე ბალახისკენ ეშვებოდა და მძიმედ სუნთქავდა, ხვრინავდა.
- კარგი, მოდი!
მივიდნენ გლეხები და მხრებში და ფეხებში აიტაცეს, მაგრამ საცოდავად დაიღრიალა, გლეხებმა კი მზერა გაცვალეს, ისევ გაუშვეს.
-აიღე, ჩასვი, სულ ერთია! - დაიყვირა ვიღაცის ხმამ. სხვა დროს მხრებში აიტაცეს და საკაცეზე დააყენეს.
- Ღმერთო ჩემო! Ღმერთო ჩემო! რა არის?.. მუცელი! Ეს დასასრულია! Ღმერთო ჩემო! - გაისმა ხმები ოფიცრებს შორის. ”ის თმის სიგანით ზუზუნებდა”, - თქვა ადიუტანტმა. კაცებმა, საკაცე მხრებზე მორგებული, სასწრაფოდ დაიძრნენ გასახდელში გავლილი ბილიკით.
- ნაბიჯის გადადგმა... ეჰ!.. გლეხი! - დაიყვირა ოფიცერმა, მხრებით აჩერებდა არათანაბრად მოსიარულე გლეხებს და საკაცეს აკანკალებდა.
- გამოასწორე, ხვედორ და ხვედორ, - თქვა წინამორბედმა.
- ესე იგი, მნიშვნელოვანია, - თქვა ბედნიერმა ზურგმა და ფეხზე დაარტყა.
- თქვენო აღმატებულებავ? ა? პრინცი? - აკანკალებული ხმით მორბოდა ტიმოხინმა და საკაცეში შეხედა.
პრინცმა ანდრეიმ თვალები გაახილა და საკაცის უკნიდან, რომელშიც თავი ღრმად იყო ჩაძირული, მოლაპარაკეს შეხედა და ისევ ქუთუთოები დაეცა.
მილიციელებმა პრინცი ანდრეი მიიყვანეს ტყეში, სადაც სატვირთო მანქანები იყო განლაგებული და სადაც იყო გასახდელი სადგური. გასახდელი სადგური შედგებოდა სამი გაშლილი კარვისგან, გორებული იატაკით არყის კორომის კიდეზე. არყის კორომში იყო სატვირთო მანქანები და ცხენები. ქედებში ცხენები ჭამდნენ შვრიას, ბეღურები კი მათკენ მიფრინავდნენ და დაღვრილ მარცვლებს კრეფდნენ. ყვავები, სისხლის სუნი რომ სცემდნენ, მოუთმენლად ღრიალებდნენ, არყებზე გადაფრინდნენ. კარვების ირგვლივ, ორ მეათედზე მეტი სივრცე, იწვნენ, ისხდნენ, იდგნენ სისხლიანი ხალხი სხვადასხვა ტანსაცმელში. დაჭრილთა ირგვლივ, პირქუში და ყურადღებიანი სახეებით ირეოდა ჯარისკაცების, პორტისტების ბრბო, რომლებსაც ამ ადგილიდან ამაოდ აშორებდნენ ბრძანების პასუხისმგებელი ოფიცრები. ოფიცრებს არ უსმენდნენ, ჯარისკაცები იდგნენ საკაცეზე მიყრდნობილი და დაჟინებით, თითქოს ცდილობდნენ გაეგოთ სპექტაკლის რთული მნიშვნელობა, უყურებდნენ რა ხდებოდა მათ წინ. კარვებიდან ისმოდა ხმამაღალი, გაბრაზებული ყვირილი, შემდეგ საცოდავი კვნესა. ხანდახან, სასწრაფო დახმარების ექიმები გარბოდნენ იქიდან წყლის მოსატანად და მიუთითებდნენ მათ, ვინც უნდა შემოეყვანათ. დაჭრილები, კარავთან თავის რიგს ელოდნენ, ხიხინი, კვნესა, ტირილი, ყვირილი, გინება, არაყი სთხოვეს. ზოგი ბოდვაში იყო. პრინცი ანდრეი, როგორც პოლკის მეთაური, მიმავალი დაჭრილების გავლით, მიიყვანეს ერთ-ერთ კარავთან და გაჩერდნენ, ბრძანების მოლოდინში. პრინცმა ანდრიამ თვალები გაახილა და დიდხანს ვერ გაიგო რა ხდებოდა მის ირგვლივ. გაიხსენა მდელო, ჭია, სახნავი მიწა, შავი დაწნული ბურთი და სიცოცხლის სიყვარულის ვნებიანი გამონაყარი. მისგან ორი ნაბიჯის მოშორებით, ხმამაღლა ლაპარაკობდა და საერთო ყურადღებას იპყრობდა, ტოტზე მიყრდნობილი და თავი შეკრული მაღალი, სიმპათიური, შავთმიანი უნტერ ოფიცერი იდგა. მას ტყვიით თავისა და ფეხის არეში დაჭრეს. მის ირგვლივ, მოუთმენლად უსმენდა მის სიტყვას, დაჭრილთა და პორტიეების ბრბო შეიკრიბა.
- ოტედა როგორც ავფეთქეთ, ისე მივატოვეთ ყველაფერი, მეფე თვითონ წაიყვანეს! - ანათებდა შავი ცხელი თვალები და ირგვლივ მიმოიხედა, დაიყვირა ჯარისკაცმა. - სწორედ ამ დროს მოდი ლესერვა, მისი ბ, შენ ძმაო, სათაური არ დამრჩა, ამიტომ სწორად გეუბნები...
პრინცი ანდრია, ისევე როგორც ყველა მთხრობელის ირგვლივ, ბრწყინვალე მზერით შეჰყურებდა მას და მანუგეშებელი გრძნობა იგრძნო. მაგრამ ახლა ხომ ასე არ არისო, გაიფიქრა მან. - და რა იქნება იქ და რა იყო აქ? რატომ ვწუხვარ ასე, რომ დავშორდი ჩემს ცხოვრებას? იყო რაღაც ამ ცხოვრებაში, რაც არ მესმოდა და არ მესმოდა. ”

ერთ-ერთმა ექიმმა, სისხლიანი წინსაფარით და სისხლიანი პატარა ხელებით, ერთ-ერთში სიგარა მოუჭირა პატარა თითსა და ცერა თითს შორის (ისე რომ არ დაელაპარაკა), კარავი დატოვა. ამ ექიმმა თავი ასწია და ირგვლივ თვალიერება დაიწყო, მაგრამ დაჭრილებზე მაღლა. აშკარად უნდოდა ცოტა დასვენება. ცოტა ხნით მარჯვნივ და მარცხნივ თავის აწევით ამოისუნთქა და თვალები დახარა.
- კარგი, ახლა, - უთხრა მან მედპერსონალის სიტყვებს, ანიშნა პრინცი ანდრეი და უბრძანა კარავში წაყვანა.
დაჭრილების მომლოდინე ბრბოში ხმაური გაისმა.
- ეს ჩანს და შემდეგ სამყაროში მარტო ცხოვრება, - თქვა ერთმა.
პრინცი ენდრიუ მიიყვანეს და მოათავსეს ახლახან გასუფთავებულ მაგიდაზე, საიდანაც მკურნალი რაღაცას რეცხავდა. პრინცი ანდრია ცალ-ცალკე ვერ გაერკვია, რა იყო კარავში. ყველა მხრიდან წუწუნი, თეძოს, მუცლის და ზურგის აუტანელი ტკივილი ართობდა მას. ყველაფერი, რაც ირგვლივ დაინახა, შეერწყა შიშველი, სისხლიანი ადამიანის სხეულის ერთ ზოგად შთაბეჭდილებას, რომელიც თითქოს მთელ დაბალ კარავს ავსებდა, როგორც რამდენიმე კვირის წინ, აგვისტოს ამ ცხელ დღეს, იმავე სხეულმა ჭუჭყიანი აუზი აავსო. სმოლენსკის გზის გასწვრივ ... დიახ, სწორედ ის სხეული, სწორედ ის სკამი იყო კანონი [ხორცი ქვემეხისთვის], რომლის ხილვაც მაშინაც, თითქოს აწმყოს წინასწარმეტყველებდა, საშინელებას იწვევდა მასში.

დაიბადა 1942 წლის 19 ნოემბერს ბრონქსის ნიუ-იორკში. 18 წლის ასაკში მან დაამთავრა ხელოვნების სამაგისტრო სკოლა, შემდეგ ჩაირიცხა ნიუ-იორკში მოდის ტექნოლოგიის ინსტიტუტში, სადაც სწავლობდა კიდევ ორი ​​წელი.

კარიერის დასაწყისში კლაინი მუშაობდა ქუჩის მხატვრად, იყო დენ მილშტეინის ასისტენტი და ასევე მუშაობდა ნიუ-იორკის მოდის სახლებში.

Calvin Klein-ის ბრენდის ისტორია

1968 წელს კალვინ კლაინმა და მისმა ბავშვობის მეგობარმა ბარი შვარცმა დააარსეს საკუთარი ფირმა, შპს Calvin Klein, ნიუ იორკში.პარტნიორებმა სასტარტო კაპიტალში 10000 დოლარის ინვესტიცია ჩადეს. კომპანია მდებარეობდა ქალაქის ერთ-ერთ სასტუმროში და იყო მამაკაცის გარე ტანსაცმლის წარმოების სპეციალობით ატელიე.

ჭორების თანახმად, სასტუმრო ტანსაცმლის ზემოთ იატაკზე იყო განთავსებული, რომლის მფლობელმა ერთხელ ღილაკზე შეცდომა დაუშვა და Calvin Klein-ის ატელიეში მოხვდა. ის იმდენად აღფრთოვანებული დარჩა ახალგაზრდა დიზაინერის პროდუქციით, რომ შეუკვეთა 50 000 დოლარად. ასე მიაღწიეს კლაინს და შვარცს პირველი კომერციული წარმატება, რამაც განსაზღვრა კომპანიის მომავალი.

1969 წელს სახელი Calvin Klein გახდა ცნობილი ბოჰემებში და თავად დიზაინერი პირველად გამოჩნდა გვერდებზე.

1970 წელს კლეინმა დაიწყო ქალების ტანსაცმლის შემუშავება. მამაკაცის კლასიკური კოსტუმის ქალის მოდასთან ადაპტაციით მან ნამდვილი რევოლუცია მოახდინა. შემდეგ ბრენდმა გამოუშვა PerCoat (ბარდის ქურთუკი) - ქალის ორმაგიანი მამაკაცის სტილი, რომელიც გახდა სეზონის ჰიტად და განსაზღვრა მოდა მომდევნო ათი წლის განმავლობაში.

ამ დროს Calvin Klein-ის ბრენდი უკვე გახდა ამერიკული მოდის შესანიშნავი მაგალითი და მისი ძირითადი პრინციპების ასახვა. მაგალითად, ბრენდმა კიდევ ერთხელ დაამტკიცა ის ფაქტი, რომ როგორ იკერება ტანსაცმელი და რამდენად სწორი და დახვეწილია მათი ჭრა. გარდა ამისა, ბრენდი თავისი ისტორიის მანძილზე ხელს უწყობს მინიმალიზმის დიზაინს.

1973 წელს კალვინ კლაინმა მოიპოვა კოტის პრიზი "დახვეწილი და იდეალურად დამზადებული ტანსაცმელისთვის". ის გახდა ყველაზე ახალგაზრდა, ვინც მიიღო ეს პრესტიჟული ჯილდო.

1974 წელს ბრენდმა წარმოადგინა ბეწვის ტანსაცმლისა და აქსესუარების პირველი კოლექცია.

1978 წელი გახდა ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი წელი Calvin Klein-ის ბრენდის ისტორიაში. ბრენდმა საზოგადოებას წარუდგინა მსოფლიოში პირველი დიზაინერული სამოსი, რომელიც იაფფასიანი ყოველდღიური ტანსაცმლიდან ხელოვნების ნამდვილ ნაწარმოებად აქცია. Calvin Klein-ის ჯინსი გახდა სტილის, შესანიშნავი გემოვნების ნიშანი და ახალგაზრდული მოდის განუყოფელი ნაწილი. მათ ჰქონდათ სექსუალური სილუეტი, იდეალურად ერგებოდნენ ფიგურას და ხაზს უსვამდნენ ფეხების სიმსუბუქეს. გარდა ამისა, კლეინი გახდა ტენდენციონერი ლოგოს მოდაში, ელეგანტური ტყავის ეტიკეტით მისი ჯინსის უკანა ჯიბეებზე. მოგვიანებით კალვინ კლაინმა ჯინსი შავად შეიღება და ჯინსი გამხდარი გახადა, რამაც ბრენდს არნახული წარმატება მოუტანა.

1980 წელს Calvin Klein-ის ჯინსის რეკლამა ახალგაზრდა ქალმა გამოაქვეყნა. ფოტოგრაფ ბრიუს ვებერთან თანამშრომლობით შექმნილ პოსტერზე გამოსახულია ახალგაზრდა მოდელი მაცდუნებელ პოზაში, ქვემოთ წარწერით: "იცით, რომ ჩემსა და ჩემს ჯინსს შორის არაფერია?" პლაკატმა ამერიკაში ნამდვილი სკანდალი გამოიწვია, ბრენდს არასრულწლოვანი გოგონას მოზიდვაში ადანაშაულებდნენ ასეთი პროვოკაციული რეკლამისთვის, რის შედეგადაც ჯინსის წარმოება შეწყდა. მხოლოდ 1998 წელს ბრენდმა განაახლა ამ მოდელის წარმოება.

1982 წელს Calvin Klein-ის ბრენდის ქვეშ დაიწყო მამაკაცის საცვლების წარმოება, რომელიც მოგვიანებით ლეგენდარული გახდა. ფართო ელასტიური ზოლი Calvin Klein-ის წარწერით ბრენდის საცვლებს ცნობადს ხდიდა. სარეკლამო კამპანიაში ბრენდმა პირველად აჩვენა ნახევრად შიშველი მამაკაცის სხეული, როგორც ესთეტიკის საგანი.

ტრუსები, Calvin Klein 1800 რუბლი

ტრუსები, Calvin Klein 2000 რუბლი

ტრუსები, Calvin Klein 1700 რუბლი

გასული საუკუნის 80-იანი წლები აღინიშნა კომპანიის შემოსავლების წარმოუდგენელი ზრდით. შემოსავალი იყო 600 მილიონ დოლარზე მეტი, ბრენდის ტანსაცმელი იყიდებოდა მაღაზიებში მთელს შეერთებულ შტატებში და ხელმისაწვდომი იყო ექვს სხვა ქვეყანაში.

კიდევ ერთი 80-იანი წლების რევოლუცია Calvin Klein-ისგან არის უნისექსის სტილის შექმნა.ბრენდმა შესთავაზა ის, რაც აქამდე ვერავინ მოიფიქრა და წარმოადგინა კოლექცია, საიდანაც ბიჭებმაც და გოგოებმაც თანაბარი წარმატებით ჩაიცვათ. კოლექციის მხარდასაჭერად გამოვიდა რეკლამა, რომელშიც მონაწილეობა მიიღო რეპერმა მარკი მარკმაც. Calvin Klein-ის სიახლე მეტი წარმატებით გაიყიდა.

ბრენდი ყოველთვის ელვის სისწრაფით რეაგირებდა მოდის ტენდენციების ცვალებადობაზე და სასწრაფოდ სთავაზობდა საკუთარ გადაწყვეტილებებს. მაგალითად, 21-ე საუკუნის ზღურბლზე კალვინ კლაინი იყო ერთ-ერთი პირველი, ვინც განავითარა და გაავრცელა სტილი, გამოუშვა მუხლის ბალიშები, ქურთუკები და ხაკისფერი ფერები.

1992 წელი აღინიშნა რეორგანიზაციით. მოგეხსენებათ, კომპანია გაკოტრების პირას იყო. 1993 წელს ბრენდმა გამოუშვა ელეგანტური ახალგაზრდული ტანსაცმლის ბიუჯეტის ხაზი.ცოტა მოგვიანებით, Calvin Klein თეთრეულის ხაზი გაიყიდა Warnaco Group Inc.

სკანდალები

Calvin Klein-ის იშვიათი სარეკლამო კამპანია სკანდალებისა და სამართალწარმოების გარეშე ჩაიარა. არავინ დაობს მოსაზრებას, რომ სწორედ სკანდალებზე ააგო კლეინმა თავისი უნიკალური, რამაც ისინი ბრენდის სტილის ნაწილად აქცია. ბრუკ შილდსთან უკვე ნახსენები ინციდენტის გარდა, კელვინ კლაინი რამდენჯერმე იქნა დევნა.

1980-იან წლებში ბრენდმა გაუშვა რეკლამა The Last Supper by Klein, რომელშიც წარმოდგენილი იყო ცნობილი ბიბლიური ამბავი, მაგრამ გამოსახული იყო ნახევრად შიშველი მოდელები ჯინსებში. პურიტანული საზოგადოება შოკირებული იყო, ეკლესიამ უჩივლა კლეინს მილიონი დოლარის გამო, რომელიც სასამართლომ დააკისრა.

Calvin Klein-ის სუნამო

პარფიუმერული ხაზის გაშვება იყო ერთ-ერთი ფაქტორი, რომელმაც გავლენა მოახდინა კომპანიის წარმატებაზე. მიუხედავად იმისა, რომ 70-იან წლებში სუნამოს შექმნის პირველი მცდელობა წარუმატებელი აღმოჩნდა, ამ სფეროში შემდგომმა საქმიანობამ ბრენდს უზარმაზარი მოგება მოუტანა. 1989 წელს კალვინ კლაინმა იყიდა სუნამოების ლიცენზია Unilever-ისგან.

გასული საუკუნის 70-80-იანი წლები აღინიშნა მოდის სამყაროს ცაზე ახალი ვარსკვლავების მთელი გალაქტიკის გამოჩენით. ერთ-ერთი ყველაზე ნათელი არის კალვინ კლაინი.

კალვინ კლაინი 1979 წელს

დღეს ეს ბრენდი ნამდვილი იმპერიაა, რომლის ეტიკეტის ქვეშ იწარმოება გარე ტანსაცმელი და საცვლები, სუნამოები და აქსესუარები. და, რა თქმა უნდა, საათი.

ბედი ეღიმება ნიჭიერებს

არლეტ ემშ

როგორც ვთქვით, Calvin Klein-ის ბრენდი არის ტანსაცმელი, თეთრეული და სხვა. პროდუქტებს აწარმოებენ ნაწილობრივ სხვა კომპანიები ლიცენზიით, ნაწილობრივ კი Calvin Klein-ის საკუთარი საწარმოები (ხშირ შემთხვევაში მათ ასევე დაიწყეს თანამშრომლობა, როგორც ლიცენზიანტები, შემდეგ კი შთანთქა კელვინმა - თუმცა, ორმხრივი სარგებლისთვის). მაგრამ Calvin Klein-ის საათებთან დაკავშირებით სიტუაცია გარკვეულწილად განსხვავებულია: 1997 წელს Klein-მა და Swatch Group-მა დააარსეს ერთობლივი საწარმო cK Watch Co., Ltd. ბიელში, შვეიცარია. კომპანიას ხელმძღვანელობდა Arlette Emsch, რომელმაც მოახერხა cK საათების პირველი კოლექციის შექმნა 9 თვეში (!), Calvin Klein-ის მინიმალისტური დიზაინის და შვეიცარიული ტექნოლოგიების შერწყმით - კვარცის ETA მოძრაობების სიზუსტისა და საიმედოობის ჩათვლით (შეგახსენებთ, რომ ETA ქარხანა არის Swatch ჯგუფის ნაწილი) ... ბრენდი ეკუთვნის Swatch-ის ძირითად სეგმენტს, რომელიც მასთან ერთად მოიცავს Tissot-სა და Certina-ს. 2004 წელს კომპანიამ ასევე დაიწყო სამკაულების წარმოება, რის გამოც დაარქვეს ck Watch & Jewelry Co. Ltd.

ახალი Americana, შვეიცარიული წარმოების

რაფ სიმონსი

cK-ის თითოეულ კოლექციას (და ისინი ყოველწლიურად განახლდება) აქვს სამი ფლაგმანი: გასაოცარი დიზაინერის მოდელი, ქალის მოდელი, რომელიც აერთიანებს მინიმალიზმსა და ელეგანტურობას და მამაკაცის მოდელი, რომელიც არის ელეგანტური და პრაქტიკული. ეს ყოველთვის არის საათი ენერგიული ადამიანებისთვის, რომლებიც აფასებენ თანამედროვე იმიჯს და გამოხატულ ინდივიდუალობას. cK მოდის საათის დიზაინი ეფუძნება საათის აბსოლუტურად ყველა დეტალის საფუძვლიან შესწავლას: კორპუსს, ციფერბლატს, სამაჯურს ან სამაჯურს, ზუსტად იმ ღარამდე, რომელშიც ჩასმულია მინა. და 2016 წლიდან, როდესაც რაფ სიმონსი გახდა მთელი ბრენდის კრეატიული დირექტორი, ამერიკული თვისებები გაუმჯობესდა Calvin Klein-ის ყველა პროდუქტის სტილში, მათ შორის საათებში. ამ მიმართულებას „New Americana“ ჰქვია და cK საათებისთვის ისტორიულად დამახასიათებელი თვისებები - თანამედროვეობა, მინიმალიზმი, სიზუსტე - შესანიშნავად ჯდება ახალ სტრატეგიაში.

შვეიცარიული საათები Calvin Klein K4D231C6

შვეიცარიული საათები Calvin Klein K2F21120

კლასიკური K2F21120. შვეიცარიული კვარცის მოძრაობა ETA F106.161. საათი, წუთი, წამი, თარიღი. ფოლადის კორპუსი დიამეტრი 45მმ წყალგამძლეობა 30მ ტყავის სამაჯური.

შვეიცარიული საათები Calvin Klein K3M23U26

მინიმალური K3M23U26. შვეიცარიული კვარცის მოძრაობა ETA 901.001. საათები და წუთები. ფოლადის კორპუსი, ვარდისფერი ოქროსფერი PVD საფარი. დიამეტრი 24 მმ, სისქე 8 მმ, წყალგამძლეობა 30 მ მილანური სამაჯური ფოლადისგან ვარდისფერი ოქროსფერი PVD საფარით.

კელვინ კლაინი არის „მორალის შემაძრწუნებელი“. მისი ყოველი ახალი კოლექცია იწვევს სრულიად პოლარულ გრძნობებს - სრული უარყოფიდან ველურ სიამოვნებამდე. მოდის დიზაინერი მხოლოდ სამოსით არ მოდის, ის ქმნის თანამედროვე ცხოვრების ხედვას. კლაინმა პირველმა გამოიტანა პოდიუმზე დემოკრატიული ჯინსი და სამუშაო ტანსაცმელი სექსუალური ყურადღების ობიექტად აქცია. ის ითვლება დამფუძნებლად და მოაზროვნედ პოპულარული ახალგაზრდული სტილის "უნისექსის" უკან - ტანსაცმელი, რომელიც განკუთვნილია მოზარდებისთვის, როგორც ქალებისთვის, ასევე მამაკაცებისთვის.

კალვინ კლეინი დაიბადა 1942 წლის 19 ნოემბერს ამერიკის შეერთებული შტატების ერთ-ერთ ყველაზე ცნობილ ქალაქში - ნიუ-იორკში, პატარა სასურსათო მაღაზიის მფლობელის ოჯახში. ტერიტორია, სადაც კელვინმა გაატარა ბავშვობა, არ იყო ყველაზე მოდური ქალაქში და ამ ფაქტმა მხოლოდ უბიძგა ამბიციურ ახალგაზრდას განეხორციელებინა „დიდი ამერიკული ოცნება“ - გამხდარიყო ცნობილი და შექმნას საკუთარი კომპანია. ”ეს არის ზუსტად ის, რაც მე მომწონს შეერთებულ შტატებში,” იხსენებს კლეინი წლების შემდეგ. "აქ ყველას აქვს შანსი, თუ თქვენ გაქვთ საჭირო უნარი და მზადყოფნა, რომ იმუშაოთ."

ადრეული ბავშვობიდან ბიჭს უყვარდა ხატვა, შემდეგ კი კერვა ისწავლა. და მიუხედავად იმისა, რომ მან ინტერესი გამოიჩინა საოჯახო ბიზნესით, მისაბაძებად დედა და ბებია აირჩია. კელვინის ბებიამ ასწავლა მას სამკერვალო მანქანაზე კერვა, ხოლო ელეგანტურმა დედამ მისი გემოვნება ჩამოაყალიბა მკერავებისა და მზა ტანსაცმლის მაღაზიებში რეგულარულად მისვლით მასთან ერთად. ბიჭს მუდმივად თან ახლდა ქალების საუბრები მოდასა და სტილზე. თავად კლაინი ამტკიცებს, რომ 5 წლის ასაკიდან გადაწყვიტა მოდის დიზაინერი გამხდარიყო. ამიტომ სკოლის დამთავრების შემდეგ მტკივნეული ფიქრები არ უტრიალებდა შემდეგ სად წასულიყო სასწავლებლად.

დაამთავრა ხელოვნების უმაღლესი სკოლა, როგორც ერთ-ერთი საუკეთესო, შემდეგ 1960 - 1962 წლებში სწავლობდა ნიუ-იორკის მოდის ინსტიტუტში (Fashion Institute of Technology). თავისი სანუკვარი ოცნების შემდეგ, კლეინი არა მხოლოდ ეუფლება თეორიას, არამედ ამავდროულად გადის პრაქტიკას ატელიეში, ჭრის სხვა ადამიანების კოსტიუმებს. შემდეგ კიდევ ექვსი წელი კელვინი მუშაობდა სხვადასხვა დიზაინერების სახელოსნოებში, ხატავდა გამვლელების პორტრეტებს ნიუ-იორკის ქუჩებში. ამ საქმიანობას დიდი შემოსავალი არ მოუტანა, მაგრამ გამოცდილებას იძენდა. და თავისუფალ საღამოებზე ვქმნიდი ჩემს პორტფელს.

1968 წელს, ბავშვობის მეგობარ ბარი შვარცთან ერთად, კელვინმა დააარსა Calvin Klein, Ltd. ნიუ იორკში. ამისთვის ფული ბარიმ უზრუნველყო და კლეინს ყოველთვის ჰქონდა იდეები. ბრუკლინელი მოზარდის „დიდი ამერიკული ოცნება“ კი ახდა და ლეგენდად იქცა. კელვინმა თავისი პირველი კოლექცია შექმნა და სასტუმროს ერთ-ერთ სართულზე გამოფინა. ზემოთ იატაკზე ბუტიკი იყო. ერთხელ ბუტიკის დირექტორმა, დილით სამსახურში წასვლისას, შემთხვევით დააჭირა ლიფტის მეორე ღილაკს. ის იატაკზე გავიდა, სადაც ახალგაზრდა დიზაინერმა თავისი მოდელები გამოფინა. კელვინის სამოსმა ბიზნესმენი იმდენად შოკში ჩააგდო, რომ მან მაშინვე შეუკვეთა დიზაინერს 50 ათასი დოლარი. ეს იყო ნამდვილი გამარჯვება, კალვინ კლაინის სახელი ხდება ცნობილი და მატერიალურმა დამოუკიდებლობამ მისცა "შესაძლებლობა შექმნა საკუთარი მოდის სამყარო".

Calvin Klein-ის პოპულარული სუნამოები:

მოგვიანებით დიზაინერმა XX საუკუნის 70-იან წლებში "უბრალოდ გიჟი" უწოდა. ერთხელ „ოქროს“ ახალგაზრდობის ბოჰემურ საზოგადოებაში, კელვინი, თავისი ახალგაზრდული ოპტიმიზმით, თავს იკავებს ყველა შესაძლო მანკიერებას - ალკოჰოლიზმს, ნარკომანიის ექსპერიმენტებს და დაძაბულ პირად ცხოვრებას. მაგრამ მიუხედავად ამისა, ამავე დროს ხდება საკუთარი ბრენდის ჩამოყალიბება და განვითარება.

მას შემდეგ, რაც დაიწყო თავისი ატელიე მამაკაცის გარე ტანსაცმლის გამოშვებით, კლეინი თანდათან გადავიდა ქალებისთვის ტანსაცმლის დიზაინზე. 1970-იან წლებში დიზაინერმა მამაკაცის კლასიკური კოსტუმი ადაპტირდა ქალის მოდისთვის. 1970 წელს მან წარმოადგინა Pea Coat, ორმაგი მკერდის მოკლე ქურთუკი ფართო ლაპლებით. ეს მოდელი გახდა არა მხოლოდ სეზონის ჰიტი, არამედ თითქმის ათი წლის განმავლობაში განსაზღვრა ქალის გარე ტანსაცმლის მოდა.

Klein-ის სამოსი ახორციელებდა ამერიკული მოდის ძირითად პრინციპს: „ყველაზე მოკრძალებული კაბა შეიძლება იყოს ჩიკის სიმაღლე, რადგან სტილის გადამწყვეტი კრიტერიუმი არ არის რა, არამედ როგორ არის შეკერილი“. ამიტომ, გასაკვირი არ არის, რომ 1973 წელს ის იყო ყველაზე ახალგაზრდა დიზაინერი, რომელმაც მიიღო პრესტიჟული Coty ჯილდო „დახვეწილი და უნაკლოდ მორგებული ტანსაცმლისთვის“.

1974 წელს კლეინმა შექმნა აქსესუარებისა და ბეწვის ტანსაცმლის კოლექცია. მაგრამ ნაცემი გზაზე სიარული მისთვის მალე უინტერესო ხდება. და ის ამზადებს თავის პირველ „ბომბს“, ერთ-ერთს, რომელიც პერიოდულად შეარყევს არა მხოლოდ მოდის სამყაროს, არამედ ამერიკული საზოგადოების მორალურ საფუძვლებსაც.

1978 წელს კალვინ კლაინმა შექმნა მსოფლიოში პირველი დიზაინერული ჯინსი. იაფფასიანი და ყოველდღიური ტანსაცმლიდან გადაიტანა მოდური, მოდური, მოდუნებული და სექსუალური ახალგაზრდების ტანსაცმლის კატეგორიაში. შესანიშნავი ჭრილი იდეალურად ერგებოდა ფიგურას და ხაზს უსვამდა ფეხების სიგრძესა და სიმსუბუქეს. უკანა ჯიბეზე დიზაინერ Calvin Klein-ისა და Omega-ს ლოგოები იყო.

მისი ჯინსის რეკლამა მან სექსუალურ პროვოკაციულად ჩათვალა. 1980 წელს ფოტოგრაფ ბრიუს ვებერთან ერთად შეიქმნა Calvin Klein-ის ჯინსის პოსტერი. თინეიჯერი გოგონა ბრუკ შილდსი, მომავალი კინოვარსკვლავი და სექს-სიმბოლო, სარეკლამო ფოტოებიდან მოწვევით გაიღიმა, ქვემოთ კი ტექსტი იყო: „იცით, რომ ჩემსა და ჩემს ჯინსებს შორის არაფერია?...“ ხმამაღალი სკანდალი ატყდა ამერიკაში, დიზაინერმა. ბრალად ედება არასრულწლოვანთა გამოყენებასა და „პორნოგრაფიასთან ახლოს გადაღებაში“. სკანდალი აღმოიფხვრა, ჯინსები ამოიღეს წარმოებიდან და მხოლოდ 1998 წელს კომპანია კვლავ დაუბრუნდა უკვე კლასიკურ მოდელს.

1982 წელს კლაინი ავითარებს მამაკაცის საცვლების კოლექციას. რეკლამაში, რომელშიც მოწოდებულია საცვლების ჩაცმა ფართო კორსეტის ელასტიკით და წარწერით "Calvin Klein", მონაწილეობენ ცნობილი რეპერი M. Mark და სუპერმოდელი D. West. დიზაინერმა პირველად შემოიტანა ნახევრად შიშველი მამაკაცის სხეული რეკლამაში, როგორც ესთეტიკურ ელემენტად. და რაც არ უნდა ადანაშაულებენ მის მოდელებს ზედმეტად სექსუალურობაში, კლეინი ამტკიცებს, რომ ის „აყალიბებს საცვლებს, რათა ხალხი სექსუალურად გამოიყურებოდეს“.

Calvin Klein-ის პოპულარული სუნამო:

1980-იან წლებში დიზაინერმა ყურადღება გაამახვილა თეთრეულისა და ჯინსების წარმოებაზე. და სკანდალები, რომლებიც ასე ხშირად ახლავს მის რეკლამას, ხდება დიზაინერის მიერ შექმნილი იმიჯის ნაწილი. მისმა პოსტერმა "The Last Supper from Klein", რომელიც ასახავს ცნობილ ბიბლიურ ისტორიას, მაგრამ ორივე სქესის ნახევრად შიშველი მოდელებით ჯინსებში, შოკში ჩააგდო პურიტანული საზოგადოება. ეკლესიამ დიზაინერს მილიონი დოლარი უჩივლა, რომელიც უნდა გადაეხადა.

1992 წელი ითვლება პოპულარული ახალგაზრდული სტილის "უნისექსის" დაბადების თარიღად. სწორედ მაშინ გამოუშვა კლაინმა სარეკლამო პლაკატი, რომელშიც ნახევრად შიშველი ახალგაზრდა მოდელი კეიტ მოსი და რეპერი მარკა მარკი იყო გამოსახული. მოდელი "მისი გოგოს" ბუნებრივი სილამაზით, "მომხმარებლებთან ახლოს" და მუსიკოსი ერთმანეთს ჰგავდნენ არა მხოლოდ თმით, სახეებითა და ფიგურით, არამედ ტანსაცმლითაც. სკანდალური დიზაინერის ახალი სამოსი თანაბარი წარმატებით შეიძლება ჩაიცვას ნებისმიერი სქესის მოზარდს. იდეა მიიღეს ხმაურით და ახალგაზრდებმა თავიანთი საფულით გამოავლინეს დამოკიდებულება ახალ სტილზე.

1999 წელს მოდის დიზაინერი კვლავ პროვოცირებს სკანდალს თავისი რეკლამით. Klein აჩვენებს ახალ ხაზს - საცვლების გამოშვებას ბავშვებისთვის და მოზარდებისთვის. ბავშვებთან ერთად პროვოკაციული ფოტოები არასერიოზულად მიიჩნიეს. უფრო მკაცრი ბრალდებების თავიდან ასაცილებლად, სარეკლამო კამპანია შეჩერდა და დიზაინერმა საჯაროდ ბოდიში მოიხადა.

იმავდროულად, კლაინის კომპანია სწრაფად ვითარდებოდა, პატარა სტუდიიდან მან ააშენა მრავალმილიონიანი იმპერია, წლიური ბრუნვით დაახლოებით 5 მილიარდი დოლარი. ოსტატურმა მარკეტინგულმა პოლიტიკამ, რომელიც აშკარად ქმნიდა სარეკლამო იმიჯს და სტაბილურ ასოციაციებს, ღრმად შეაღწია მყიდველების გონებაში. სკანდალები და კონფლიქტები დაეხმარა ბრენდის ორიგინალური იმიჯის შექმნას, რომელიც ახალგაზრდობის, სექსუალობისა და სიმშვიდის სიმბოლოდ იქცა. უფრო მეტიც, დიზაინერი იყო ერთ-ერთი პირველი, ვინც დაიწყო თავისი კლიენტების ჩაცმა "დან დამდე" - საცვლებიდან დაწყებული მოდური აქსესუარებით. აშშ-სა და ევროპაში დაფუძნებული ფირმა აქტიურად გადავიდა აღმოსავლეთში 1990-იან წლებში, გახსნა თავისი ბუტიკები ჰონგ კონგში, ჯაკარტაში, ქუვეითში.

Klein-ის წარმატების ერთ-ერთი ინგრედიენტი არის მყისიერი პასუხი მსოფლიო მოდის ტენდენციებზე. 21-ე საუკუნის ზღურბლზე ის იყო ერთ-ერთი პირველი, ვინც განავითარა სამხედრო სტილი. დიზაინერი აწარმოებს მუხლის ბალიშებს, პალტოებს, მუხლამდე ხაკისფერ კალთებს.

თავისი ტანსაცმლისთვის Calvin Klein-მა შეიმუშავა მთელი რიგი სუნამოები, რომელთაგან თითოეულს აქვს ორმაგი - მამრობითი და ქალის სურნელი: "Eternity" (1983), "Obsession" (1985), "Outlet" (1986). სუნამოს სუნი დახვეწილად ხაზს უსვამს Klein-ის ტანსაცმლის სტილს და ყოველთვის პოპულარულია. ამიტომ, Calvin Klein-ის პარფიუმერიის ხაზი მსოფლიოში პირველ ადგილზეა ყალბი პროდუქტების რაოდენობით. კომპანიის ყველაზე ცნობილი სუნამო „კონტრადიქცია“ 1998 წელს გამოვიდა; ამბობენ, რომ ის მიმართულია მათთვის, ვინც საკუთარ პრობლემებს წყვეტს.

Calvin Klein-ის პოპულარული არომატები:

მიუხედავად სკანდალური დიდებისა, კალვინ კლეინის წვლილი მსოფლიო მოდის განვითარებაში ძნელად შეიძლება გადაჭარბებული იყოს. და ამას მისი კოლეგები მოდის დიზაინერები აღნიშნავენ. სამჯერ გახდა Coty Prize-ის მფლობელი (1973, 1974, 1975). ამერიკული მოდის ჯილდოების ოთხჯერ გამარჯვებული. CFDA-ს (ამერიკის მოდის დიზაინერების საბჭოს) პრეზიდენტმა სტენ ჰერმანმა, მორიგი ჯილდოს წარდგენისას, ხაზგასმით აღნიშნა: „მოდის განვითარებაში შეტანილი წვლილისთვის ჯილდო გადაეცემა მას, ვინც თავის საქმეს დიდი ხნის განმავლობაში აკეთებს და რომ კელვინი იმსახურებს ამ სტატუსს, ეჭვი არავის ეპარება“.

1970-იანი წლების "ტურბულენტურ" ბოლო მომენტში, კალვინ კლაინი ცოტათი დამკვიდრდა პირად ცხოვრებაში. 1986 წელს ის დაქორწინდა თავის თანაშემწე კელი რექტორზე. წყვილმა იყიდა სახლი აღმოსავლეთ ჰემპტონში ზღვის პირას. მოდის დიზაინერი ჯანსაღი ცხოვრების წესს ეწევა - დილაობით სირბილი, ცურვა. თავისუფალ დროს კი საყვარელ გატაცებას - ეგზოტიკურ რესტორნებში სტუმრობას უთმობს. დიზაინერს განსაკუთრებით იაპონური სამზარეულო იზიდავს. სულ მცირე, ის ამტკიცებს, რომ კარგი საჭმელი არის მთავარი, რის გამოც ღირსი იყო მდიდარი და ცნობილი. და მიუხედავად იმისა, რომ Calvin Klein-ს ბევრი იდეა და შორსმიმავალი გეგმები აქვს, მას შეუძლია დარწმუნებული იყოს, რომ ფულს გამოიმუშავებს მსოფლიოს ნებისმიერ სამზარეულოს ყველაზე დახვეწილ კერძზე.

ნატალია ვოლოგჟინა, ოლგა ისაენკო, ირინა კოლოზინსკაია, ვალენტინა სკლიარენკო.