Zawody Barbie

Nowa Barbie

Barbie, mogę być

Opis serii Zawód Barbie (Barbie mogę być)

Nowa seria pojawiła się w Europie pod koniec listopada 2013 roku. W kindersach dla dziewczynek ponownie spotykamy Barbie. Tym razem pokazują nam zawody, o których najczęściej marzą dziewczyny: oto lekarz, gwiazda rocka, artystka, aktorka i tancerka... W 2015 roku seria Barbie Professions pojawiła się w Meksyku, Australii, Chinach i inne kraje

Seria składa się z dziewięciu zabawek. Osiem z nich to Barbie. Dziewiąta zabawka to dodatek w postaci bransoletki składającej się z trzech głównych ogniw: logo w kształcie serca, napisu „Barbie” i nazwy serii - „ Mogę być...". Dwa ogniwa mocujące to białe kokardki.

Wszystkie lalki Barbie z wyjątkiem Rescue Girl mają element z tkaniny, jak w przypadku Wróżek Kwiatowych. Najczęściej są to spódnice. Dodatkowo ciekawostką serii jest obecność włosów na czterech lalkach Barbie (nr 1, 4, 7 i 8). Można je czesać za pomocą minigrzebienia znajdującego się na prostej części stojaka w kształcie litery B tych czterech zabawek.

Oprócz wyżej wymienionych zabawek, w serii znajdują się jeszcze dwa dodatki. Zamek będący kontynuacją linii o numerze TR216, tym razem opatrzony jest literą P - jego numer to TR216P. Równolegle z pojawieniem się w Europie zaczął pojawiać się w. Jedna z zabawek roku (poprzednia seria Barbie), a mianowicie Barbie w srebrnej sukience o numerze TR133A, trafiła także do Europy jako dodatek do serii Barbie Professions.

Pomimo tego, że ogólna wkładka skromnie milczy na temat tych dwóch zabawek, to jednak można je uznać za część serii z pełnymi prawami, ponieważ towarzyszy im dokładnie ta sama wkładka, z tą tylko różnicą, że są one przedstawione razem z wszystkie standardowe zabawki i dwa dodatki.

Problematyczne zabawki:

Podobnie jak poprzednia seria Barbie, zabawki składają się z 3 części: górnej części, dolnej części i stojaka. Innowację, zarówno pod względem wyglądu, jak i występowania problemów, wyraźnie tworzą spódnice z tkaniny (wszystkie Barbie z wyjątkiem nr 8) i włosy numerów 2, 3, 5 i 8. I oczywiście problemem będzie bransoletka składająca się z kilku ogniw i kluczyka do zamka, który nie jest do niczego przymocowany.

Nr 2, 3, 4, 7 i 10 - są naklejki

Nazwy i numery zabawek

1	FT189 (wideo)	Aktorka	Schauspielerin
2	FT190 (wideo)	Artysta	Künstlerin
3	FT191 (wideo)	Szef kuchni	Szefoczin
4	FT192 (wideo)	Lekarz	Lekarz
5	FT193 (wideo)	Tenisista	tenis
6

LALKA BARBIE od ponad pół wieku jest najbardziej pożądanym prezentem dla milionów dziewcząt na całym świecie. Barbie wychowuje się już od kilku pokoleń. Od dzieciństwa kształtują dziecięce wyobrażenia na temat piękna, tego, jak powinna wyglądać i robić idealna kobieta.

Co ciekawe, lalki na przestrzeni lat szybko się zmieniały. I nie chodzi tu tylko o długość spódnicy czy jasność makijażu. Zawody lalkarskie również ulegały ciągłym zmianom.

Postanowiliśmy prześledzić rozwój kariery lalki Barbie na przestrzeni 57 lat jej istnienia.

Lata 60

Na początku swojego istnienia Barbie opanowała kilka zawodów, ale muszę powiedzieć, że zaczęła dobrze: nauczycielka, reżyserka abstrakcyjna i astronautka. Za nadmierną chęć bycia karierowiczem można nawet winić lata 60.

Lata 70

W latach 70. gdzieś zniknęło poważne podejście do kariery. Barbie miała okazję bez końca wygrywać konkursy piękności, być baletnicą, stewardesą czy pielęgniarką.

Lata 80

Jeśli ktoś pamięta cokolwiek z lat 80., to na pewno aerobik i obcisłe legginsy! Jako dowód, Barbie jest instruktorką aerobiku, wciąż noszącą te same jasne legginsy. Oto prawdziwe odzwierciedlenie epoki. Ponadto w latach 80. Barbie miała prawdziwą ciemnoskórą dziewczynę, z którą nawet nie miała nic przeciwko zamianie sukienek.

Lata 90

Sądząc po ewolucji Barbie, lata dziewięćdziesiąte stały się erą wielkich możliwości i przełomów dla kobiet w różnych obszarach pracy. Co roku Barbie opanowuje kilka zawodów jednocześnie: tutaj jest top managerem (choć w różowym garniturze), ale po raz pierwszy kandyduje na prezydenta!

Lata 2000

Najwyraźniej po nieudanej nominacji na prezydenta Barbie postanowiła rzucić poważne zawody. I tutaj pojawił się „baby boom” pierwszej dekady XXI wieku: pojawiły się lalki „noworodkowy fotograf”, „noworodkowy lekarz”, „pediatra”, „niania”. Linię uczuć uzupełnia także szereg zawodów związanych ze zwierzętami - „zoolog”, „weterynarz” lub po prostu dziewczyna z psem.

Rozdział dziewiąty

DZIEWCZYNKI MOGĄ WSZYSTKO: DZIAŁANIA I ZAWODY BARBIE

Sposób, w jaki Barbie mimowolnie spędza czas, przywodzi na myśl poważne problemy psychiczne tej młodej dziewczyny, które jednak częściowo można wytłumaczyć brakiem życzliwych i kochających rodziców. Barbie odczuwa bolesną potrzebę zewnętrznej oceny i zewnętrznej akceptacji, co nieustannie popycha ją do coraz to nowych osiągnięć społecznych i zawodowych. Jest fantastycznie, nieznośnie ekstrawertyczna i najwyraźniej nie potrafi być sama nawet przez pięć minut.

O hobby Barbie dowiadujemy się z opisów nowych modeli wchodzących na rynek, „książek Barbie” i magazynów poświęconych tej lalce. Co zaskakujące, niekończąca się seria przyjęć, wycieczek turystycznych i wycieczek do kawiarni z przyjaciółmi nie przeszkodziła Barbie w opanowaniu ponad siedmiu tuzinów zawodów w ciągu ostatnich czterdziestu sześciu lat. Prawie niemożliwe jest sporządzenie pełnej listy wszystkich osiągnięć zawodowych Barbie: Mattel wypuścił dość dużą liczbę takich modeli nie na rynek ogólny, ale dla niektórych dużych marek lub dla sieci domów towarowych. Na przykład była Barbie, sprzedawczyni Coca-Coli, wykonana odpowiednio na zamówienie Coca-Cola Corporation i Barbie, dystrybutorka produktów Avon, wykonana na zamówienie Avon Cosmetics. Specjalna Barbie została wyprodukowana przez firmę Mattel z okazji rocznicy sieci sklepów z zabawkami Toys Are Us, specjalnie zaprojektowana mała Barbie została sprzedana w McDonald's - krótko mówiąc, przykładów jest mnóstwo

Wszystkie „profesjonalne” Barbie należą do linii gier. Jeśli się nie mylę, Barbie w karierze nigdy nie były wypuszczane w seriach kolekcjonerskich, z wyjątkiem kilku lalek z serii Silkstone, powiedzmy „Fashion Editor Barbie” i „Ken Fashion Insider” ". przemysł". Pamiętam, że moje własne pytanie dotyczące kolekcjonerskich „profesjonalistów” Barbie nie wzbudziło entuzjazmu na forum kolekcjonerów lalek. Jestem gotowa założyć, że nie chodzi tu tylko i wcale o to, że nie da się stworzyć luksusowego stroju dla profesjonalnej Barbie – w końcu Bob Mackie pewnie pięknie by się ubrał jak „Barbie Pogromczyni Lwów” czy „Barbie Kwiaciarnia”. Po prostu profesjonalna Barbie najwyraźniej nie jest zbyt zainteresowana dorosłymi kolekcjonerami, ponieważ są zaślepieni własną działalnością zawodową. Przypuszczam, że nie widzą zbyt wiele radości z ciągnięcia do domu lalki biznesmena lub lalki lekarza. Ale to, co mówi nam znacznie więcej, to fakt, że nie tylko dorośli, ale także dzieci nie są zbyt zainteresowane „profesjonalną” Barbie.

Generalnie dzieci rzadko wykonują określone zawody, z wyjątkiem słynnej zabawy w lekarza, która, jak wiadomo, realizuje cele dalekie od poradnictwa zawodowego. Są oczywiście zabawy ratownikami, strażakami czy policjantami i złodziejami, ale tutaj, jak wszyscy rozumiemy, nie mówimy o rozwijaniu zamiłowania do przyszłego zawodu. Czasami dzieci bawią się w zawody, którymi zajmują się ich rodzice, w najbardziej powierzchowny sposób naśladując znane im elementy tych zawodów, aby odegrać określone sytuacje życiowe. Trudno mi sobie wyobrazić, aby moi własni siostrzeńcy nagle rozpoczęli poważną i celową zabawę w paleontologów czy programistów. Zabawa w weterynarza może mieć dla kota fatalne konsekwencje i raczej nie będzie bezpośrednio związana z chęcią prawidłowego zrozumienia podstaw tego szlachetnego zawodu.

Dziewczęta oddają się „profesjonalnym” zabawom jeszcze rzadziej niż chłopcy. Zaryzykuję przypuszczenie, że większość dziewcząt wolałaby otrzymać w prezencie „Księżniczkę Barbie”, „Urodzinową Barbie”, „Barbie idzie na plażę” czy „Barbie na rolkach” niż „Barbie Dentystka lub Barbie, Dama Biznesu. Nie mam wątpliwości, że firma Mattel doskonale to rozumie – a mimo to musi stale produkować kariery Barbie. Ta uporczywość nie jest spowodowana popytem rynkowym, to znaczy nie chęcią małych dziewczynek do zakupu „Barbie Paleontolog” lub „Barbie Stewardesa”, ale presją społeczną wywieraną stale na firmę Mattel przez prasę i rodziców. Gdyby Barbie nie zajmowała się czymś pracochłonnym i prestiżowym, aby zarobić na życie, Mattel znacznie trudniej byłoby odeprzeć ataki na konsumpcjonizm lalek i obsesyjne nawyki modowe; ponadto znacznie trudniej byłoby mówić o pozytywnym wpływie Barbie na wychowanie młodszego pokolenia. W wielu przypadkach Mattel promuje te odmiany swoich modnych lalek niczym tarcza. Jedna inteligentna, ale nudno ubrana Barbie chroni całą galaktykę swoich pięknych, przesadnie ubranych i frywolnych sióstr. To presja rodziców, feministek, pedagogów i prasy zmusza firmę Mattel do nieustannego dokładania wszelkich starań, aby poglądy Barbie na temat pracy i kariery można było uznać za nowatorskie, a nawet wyprzedzające swoje czasy. Ulubionym przykładem, jaki firma przytacza, jeśli chodzi o osiągnięcia zawodowe lalek, jest astronautka Barbie z 1965 roku, która „wyleciała w kosmos na długo przed tym, zanim pierwsza kobieta faktycznie postawiła stopę na statku kosmicznym”.

Mattel nie ma jednak innych szczególnie uderzających przykładów tego rodzaju. Miałam ogromną przyjemność spędzić kilka dni na pokryciu chronologii rozwoju kariery Barbie z historią ruchu kobiecego, a zwłaszcza historią walki kobiet o równość w karierze zawodowej od 1959 roku – czyli roku premiery Barbie – aż do dnia dzisiejszego. Porównanie to pozwala dostrzec, że w karierze zawodowej Barbie postępuje praktycznie tak samo, jak postępuje modowo, czyli okazuje się nie być przywódczynią i zwiastunką nowych trendów, lecz ich legitymizatorką i – dla niektórych – stopniu, barometr tego, co się dzieje. Możesz być pewien, że jeśli Barbie zaczęła rozwijać działalność w tej czy innej dziedzinie, to dziedzina ta niezawodnie istnieje od jakiegoś czasu jako plac zabaw dla kobiet w prawdziwym świecie. Załóżmy, że w 1956 roku, czyli w roku, w którym Handler wynalazła Barbie (jak pamiętamy, trzy lata zajęło jej nakłonienie partnerów do rozpoczęcia produkcji lalki), magazyn Life nazwał trzydziestodwuletnią matkę „najbardziej ideał amerykańskiej kobiety” czwórki dzieci, oczywiście, nigdzie niepracującej. Jednak w ciągu trzech lat, które minęły przed wejściem Barbie na rynek, rzeczywistość zmieniła się diametralnie. To właśnie wtedy, pod koniec lat 50., nastała tzw. „druga fala ruchu kobiecego” (pierwsza datuje się na lata 20-30. ubiegłego wieku). Nowi bojownicy o prawa kobiet nie domagali się już tak podstawowych rzeczy, jak prawo do głosowania, odwiedzania instytucji publicznych i przeprowadzania transakcji finansowych, ale prawdziwej równości kobiet i mężczyzn w różnych obszarach działalności. Upadek amerykańskiego snu w latach pięćdziesiątych XX wieku spowodował, że coraz więcej kobiet podejmowało prace, które wcześniej były zarezerwowane głównie dla mężczyzn. Dla rodziny zarobki żony stawały się coraz ważniejsze, stając się pełnoprawnym składnikiem budżetu rodzinnego. Na początku lat 60. nowym feministkom amerykańskim udało się uzyskać ogólne zrozumienie sytuacji dotyczącej pracy kobiet w Stanach Zjednoczonych. Sytuacja była straszna: tam, gdzie mężczyzna za swoją pracę otrzymywał dolara, kobieta za tę samą pracę otrzymywała 63 centy. W wyniku upadku przemysłu zbrojeniowego kobiety straciły pracę w fabrykach i fabrykach, a sektor prywatny, nie odczuwając już niedoboru męskich rąk, zawsze wolał zatrudniać mężczyznę niż kobietę na wolne stanowisko - nawet jeśli mężczyzna miałby zapłacić więcej. W ogłoszeniach prasowych wiadomości poszukujące pracowników podzielono na dwie kategorie: „Kobiety” i „Mężczyźni”. Tylko dwa procent przedstawicieli zawodów intelektualnych – lekarzy, prawników, sędziów, dentystów, inżynierów, architektów – stanowiły kobiety. Zdecydowana większość prestiżowych uniwersytetów nie przyjmowała kobiet na znaczną część swoich wydziałów lub obowiązywała ścisły limit: czasami 1 kobieta na 50 kandydatów.

Wszystkie te czynniki wyznaczyły kierunek nowej rundy walki o prawa kobiet – była to walka o równość w miejscu pracy. W latach 1959–1960 temat „Kobiety i kariera” był jednym z najczęściej dyskutowanych w prasie. Artykułów „za” i „przeciw” kobietom pracującym było mnóstwo. W popularnych talk-show przedstawiciele różnych zawodów głośno kłócili się z mężczyznami, którzy bronili wartości rodzinnych. Wtedy właśnie pojawił się ciekawy trend, który determinował rozwój kariery Barbie na co najmniej trzy dekady: jej osiągnięcia zawodowe zawsze wiązały się nie tyle ze specyfiką kobiecego rynku pracy, co nawet konkretnych wydarzeń o charakterze pozytywnym i negatywnym w tym obszarze, jak również w związku z szumem, jaki powstaje wokół pewnych aspektów tematu. Powiedzmy, że w 1960 roku Mattel wypuścił Barbie Busy Girl. Uważano, że jest „projektantką mody”, czyli z jednej strony kobietą, która zdawała się pracować i sprawiała wrażenie wykonującej zawód twórczy, ale jednocześnie w żaden sposób nie przekraczała granic tradycyjnych zawody kobiece (jak wiadomo, męscy krawcy stali się raczej późnym nabytkiem XX wieku). Do tego momentu Barbie istniała w bardzo niewielu odmianach: oryginalna Barbie z 1959 roku była modelką, miała kostium kąpielowy, suknię ślubną, kostium baletnicy i inny strój do spędzania czasu wolnego. Jednak Busy Girl bardzo różniła się od poprzednich wersji: miała na sobie tweedowy garnitur, długie rękawiczki i oficjalną czapkę. W zasadzie dziewczęta widziały w niej własne matki - na szczęście pod koniec lat 50. i na początku 60. było więcej pracujących matek niż kiedykolwiek wcześniej w historii. Ta Barbie nie miała żadnych specjalnych akcesoriów. Według danych opublikowanych przez Narodową Organizację Kobiet Ameryki, na początku lat 60. wiele, wiele kobiet utrzymywało się z ciężkiej pracy fizycznej, były mechanikami, elektrykami, kierowcami autobusów, a nawet górnikami. Ale pracująca dziewczyna Barbie oczywiście nie miała zamiaru nosić kasku i kurtki roboczej. Nie wiem, czy tak ubierali się wówczas projektanci mody, ale tweedowy garnitur, czapeczka i długie rękawiczki były praktycznie uniformem dziewcząt z dobrych rodzin, które chciały zrobić coś pożytecznego, dopóki nie znajdą odpowiedniego kandydata na męża. Każda sekretarka, maszynistka, kopista lub w najlepszym przypadku nauczyciel mogłaby tak wyglądać. Ta pierwsza „biznesowa Barbie” położyła podwaliny pod całą przyszłą karierę Barbie. Rzeczywiście Barbie zawsze zdobywała wyłącznie zawody przedstawicieli klasy średniej, nigdy nie zajmowała się pracą fizyczną i nie podejmowała słabo płatnych zawodów. Rynek w pełni uzasadnia takie podejście: rodzice dziewcząt z klasy średniej postrzegają takie zawody jako główne, a rodzice dziewcząt z uboższych warstw społeczeństwa postrzegają te zawody jako dobry punkt odniesienia.

Busy Girl Barbie stała się pierwszą z niekończącej się serii Barbie - kobiet biznesu, powtarzanych z roku na rok z różnymi dodatkami i pod różnymi nazwami: Business Girl, Busy Woman, Business Executive, Working Girl, Office Barbie itp. Co robią te Barbie? zrobić?, Mattel nie precyzuje, ale w ten czy inny sposób demonstrują jakąś jasną pozycję: kobieta może osiągnąć wysokie stanowiska, a kariera jest z klasą i prestiżem.

Jak już wspomniano, nowe odmiany kariery Barbie pojawiły się, gdy opinia publiczna zaczęła wyolbrzymiać temat statusu zawodowego kobiety i zniknęły, gdy tylko temat ten zaczął być ignorowany. Tu w grę wchodzi jeden z głównych talentów marketingowych firmy Mattel – talent wykorzystania rynku, wskakiwania na falę modnego tematu, który jest przedmiotem dyskusji i wyskakiwania z niej, gdy fala zaczyna słabnąć. Działalność zawodowa Barbie rozwijała się według dokładnie tych samych praw. W 1961 roku Eleanor Roosevelt została szefową Komisji ds. Statusu Kobiet pod rządami Kennedy'ego. Fakt ten wywołał wiele hałasu iw tym samym roku Barbie otrzymała zawód dyplomowanej pielęgniarki i stewardessy. W 1963 roku, po dwóch latach badań, Komisja Roosevelta opublikowała raport na temat dyskryminacji kobiet w miejscu pracy, wywołując falę debaty na temat zawodów akceptowalnych i niedopuszczalnych dla płci pięknej. Publikacja ustawy o równych płacach oznacza, że ​​mężczyźni i kobiety na tych samych stanowiskach powinni otrzymywać równe wynagrodzenie. W tym samym roku Mattel wypuścił Barbie Business Woman (zwaną także Barbie Karierą). Rok później do ustawy o prawach obywatelskich dodano paragraf siódmy – „przeciw dyskryminacji w zatrudnieniu”. Zawiera zakaz dyskryminacji ze względu na płeć, jednak sytuacja pozostaje niejednoznaczna: ani projekt ustawy, ani nowa nowelizacja nie mogą zostać ratyfikowane na szczeblu lokalnym, gdyż praktycznie nie ma mechanizmu kontrolnego, który mógłby zmusić pracodawcę do przestrzegania narzuconych mu zasad. Kobiety walczące o równouprawnienie w miejscu pracy są przedmiotem ciągłych kpin i karykatur w prasie. Temat zatem istnieje, lecz nie wypracowano jednoznacznego podejścia do niego. W rezultacie w latach 1964 i 1965 Barbie otrzymała szereg nowych zawodów, ale wszystkie były bardzo ostrożne i tradycyjne, a niektóre zdaniem feministek zasługiwały na potępienie. Tak więc z jednej strony Barbie okazuje się astronautką (co najprawdopodobniej tłumaczy się szaleńczym zainteresowaniem tematem kosmosu), z drugiej zaś Barbie okazuje się cheerleaderką, mażoretką, redaktorką magazynu o modzie, fotografka mody, nauczycielka geografii i aktorka. W 1966 roku otrzymała kolejny super kobiecy zawód - stewardesę w Pan American. Do 1972 r. w walce kobiet o prawo do swobodnej kariery nie doszło do żadnych szczególnych znaczących wydarzeń i – niespodzianka! - „Kariera” Barbie znika. Ale w 1972 roku wszystko znów się zmienia: Kongres zatwierdza dziewiąty akapit Kodeksu edukacji – paragraf dotyczący równych praw do edukacji. Ponadto obowiązuje zakaz segregowania ogłoszeń o zatrudnieniu pracowników – obecnie wszystkie ogłoszenia muszą być drukowane bez wyraźnego wskazania przeznaczenia stanowiska w przypadku kobiet lub mężczyzn. Ustęp dziewiąty oznacza, że ​​instytucje edukacyjne muszą znieść limit przyjęć dla kobiet i znieść zakaz przyjmowania kobiet na niektóre wydziały. W związku z tym ogromna liczba przedstawicieli Silniejszej Płci stara się obecnie studiować medycynę lub prawo. Po raz kolejny w prasie panuje boom, a Mattel wypuszcza „Barbie chirurga”, po raz kolejny demonstrując swoją niesamowitą umiejętność trzymania nosa z wiatrem.

Od 1973 do 1978 roku, czyli przez pięć lat, Barbie właściwie nie zajmowała się swoją karierą - całą swoją energię poświęciła sportowi. W szczególności Barbie zostaje mistrzynią olimpijską: na Igrzyska Olimpijskie w 1975 r. Mattel wypuszcza „Złotą medalistkę Barbie”, „Skier Barbie”, „Skater Barbie” i „Swimmer Barbie” - wszystkie są wydawane w serii „Olimpijska Barbie”. Jednak w 1977 roku temat „kobiety i zawód” powrócił do wielkiego świata: Krajowa Konferencja Kobiet w Teksasie przyciąga niesamowitą liczbę uczestników – 20 tys. Natychmiast pojawia się „Barbie od rana do wieczora” (Barbie na dzień i noc), która jest przedstawiana jako dyrektor biznesowy – „odpowiedzialny lider”. Ten sam model odrodził się siedem lat później, w 1985 roku, jako Business Executive Barbie.

Od tego momentu rozwój kariery Barbie staje się niemal ciągły. Faktem jest, że lata 80. to lata ostatecznego zwycięstwa kobiet biznesu. Liczne innowacje ułatwiające opiekę nad dziećmi, struktury społeczne umożliwiające matkom pracę w pełnym wymiarze godzin, zakłócenie scenariuszy rodzinnych, w efekcie czego rozkład małżeństwa staje się powszechny, co zmusza samotną matkę do ciągłej pracy, aby zapewnić byt ona i jej dzieci, a do tego słabo szanowana, ale istniejące ramy prawne, które stwarzają równe warunki pracującym kobietom i mężczyznom – to wszystko ostatecznie tworzy sytuację, w której praca staje się absolutnie integralną częścią życia kobiet. Złota dziewczyna Mattela również odzyskuje zmysły. Odtąd prawie co roku dostajemy przynajmniej jedną „karierową” Barbie. Na przykład zawody, które wcześniej były dostępne tylko dla mężczyzn, coraz bardziej otwierają się dla kobiet, a pod koniec lat 80. i na początku lat 90. telewizja zaczęła kreować modę na oficerki wojskowe i policjantki. Ten kierunek kariery na stałe zagościł w świecie Barbie: jest to tym bardziej opłacalne dla Mattel, że pozwala podkreślić patriotyzm lalki. W 1989 roku wypuszczono pierwszą Barbie w stylu militarnym - tzw. Army Barbie. Od 1990 r. jej kariera wojskowa i policyjna stała się bardziej konkretna: została kapitanem sił powietrznych, w 1991 r. oficerem marynarki wojennej, w 1993 r. zarówno lekarzem wojskowym, jak i policjantem, w 1994 r. dowódcą eskadry lotniczej. Powód: ogromne zainteresowanie społeczne tematem armii, spowodowane wojną w Zatoce Perskiej i jej konsekwencjami. Potem wojna się skończyła, temat wojska na kilka lat przestał budzić szczególne zainteresowanie opinii publicznej, a Barbie porzuciła militarne przyzwyczajenia aż do 2000 roku, kiedy temat wojska ponownie pojawił się na ustach wszystkich w związku z wydarzeniami w Iraku. Mattel natychmiast wyprodukował Barbie Spadochroniarkę wraz z apteczką (Spadochroniarze Barbie i Ken sprzedawane są w pudełkach z... wydmami na tylnej ścianie).

Inny przykład: w 1992 r. w związku z dużą liczbą kobiet ubiegających się o urzędy publiczne w prasie zaczęto mówić o „roku kobiet”. W tym samym roku otrzymaliśmy „Kandydatkę na prezydenta Barbie”, której garnitur biznesowy jednym ruchem nadgarstka zmienił się w suknię wieczorową w gwiazdy i paski. Powiedziano nam, że „Barbie wybiera się na bal inauguracyjny”. Mattel wykazał podobną skuteczność w 1994 roku. Następnie przyjęto ustawę o równości płci w edukacji, a rząd amerykański sformułował stanowisko nakazujące zachęcanie dziewcząt do zainteresowania się różnorodnością w wyborach zawodowych, zwłaszcza w matematyce, naukach przyrodniczych i podobnych „chłopięcych” obszarach aktywności. Mattel natychmiast wypuścił aż pięć profesjonalnych lalek Barbie: dowódcę lotu, astronautkę, pediatrę, weterynarza i strażaka – zawody, które tradycyjnie w większości były zajmowane przez mężczyzn.

A jednak przejaw dobrej woli w czystej postaci nie wystarczył: zbyt wielu chciało obwiniać Barbie za wszystkie grzechy śmiertelne, a zwłaszcza za problemy związane ze statusem społecznym kobiet. Zbyt szerokie ramiona tej lalki i zbyt wąska talia zostały uznane za odpowiedzialne za nerwice związane z postrzeganiem własnego wyglądu, za kobiecy konsumpcjonizm, a jednocześnie za rozwiązłość seksualną i niezadowolenie seksualne u kobiet, za to, że mężczyźni widzą bezmyślne bimbo u blondynek oraz za kłopoty i nieszczęścia innych kobiet. Po tym, jak w 1998 roku firma uczyniła Barbie bardziej realistyczną, poszerzając talię lalki i zmniejszając jej piersi, nadszedł czas, aby po raz kolejny złożyć oświadczenie na temat zaangażowania Barbie w nauczanie dziewcząt postępowych ideałów. W 1999 roku Mattel przeprowadził ogromną kampanię promującą nowy wizerunek lalki. Kampania nosiła tytuł: „Bądź kimkolwiek”. Mattel podpisał kontrakt z Girls Incorporated, dawniej zwaną Girls Club of America, największą organizacją zrzeszającą dziewczęta w Stanach Zjednoczonych (obok liczby członków to – zgadza się! – Barbie Lovers Club). Odtąd Mattel powiedział: „wszystkie wysiłki będą skupiać się nie na lalkach, ale na samych dziewczynkach”. Z reklam wynikało, że dziewczyna może zostać bramkarzem hokejowym, tenisistką, astronautką, inżynierem komputerowym – krótko mówiąc, praktycznie każdym. Wściekłe feministki oskarżyły Girls Incorporated o korupcję: twierdzą, że od zawsze było wiadomo, że Barbie tylko udaje lalkę zawodową, a tak naprawdę sprzedaje konsumpcjonizm i konserwatyzm, podczas gdy Girls Incorporated początkowo oświadczyła, że ​​zamierza zachęcać dziewczynki do posiadania dzieci wolność wyboru i świadomość własnego prawa do robienia tego, co się chce. Pamiętam publikacje, w których przeciwnicy sojuszu Mattel-GI pisali z goryczą: „Nie ma lepszego sposobu na pokonanie wroga niż przekupienie go”. Tak czy inaczej, związek powstał. Od tego momentu Mattel promował nie lalki, ale nowe wartości: prawo do marzeń o osiągnięciach, prawo do grania w dowolną grę i wygrywania. Dwie organizacje dziewcząt wspólnie organizowały wydarzenia związane z poradnictwem zawodowym, programy telewizyjne i okrągłe stoły. Firma Mattel wypuściła nową serię gier z lalkami: „I can be” – aż sześć lalek zawodowych w ciągu jednego roku. W tej serii pojawiły się - „Barbie-Pilot”, ponownie „Barbie-Pracująca Kobieta” (z laptopem, telefonem komórkowym i nieokreślonym polem działania), „Barbie-Nauczycielka Języka Migowego” (ze zgiętymi palcami), „Barbie -Piłkarz”, „Barbie detektyw” i „Barbie baseballistka Major League”. To prawda, że ​​​​w tym samym roku wydano na zamówienie „Barbie kelnerkę” (dla firmy Coca-Cola) i „Barbie kosmetyczkę” (dla firmy Avon). Seria była kontynuowana w 2000 roku; Pojawiły się „Barbie Pediatra”, „Barbie Nauczycielka Jazdy” i „Barbie Nauczycielka Sztuki”. Jednak najciekawszym uzupełnieniem kariery Mattela jest „Barbie Prezydent USA”, według plakatu promocyjnego, „gotowa do rozpoczęcia pracy w Gabinecie Owalnym”. W obliczu zbliżających się wyborów prezydenckich lalka wyprzedawała się z hukiem.

Ostatni skok w karierze Barbie nastąpił w 2002 roku. Od tego czasu lalka ta nie wykazywała szczególnego zainteresowania działalnością zawodową. Od tego czasu pojawiła się tylko jedna Barbie, którą można uznać za profesjonalną: w 2004 roku Mattel wypuścił Barbie o nazwie „Baby Doctor” w serii „Happy Family” - krótko mówiąc, specjalistka medycyny noworodkowej. Musiała pracować z nowo narodzonym dzieckiem swojej przyjaciółki Midge. Na oficjalnej stronie Barbie znajduje się trudna do znalezienia sekcja „Mogę być”, w taki czy inny sposób poświęcona przyszłej karierze dziewcząt. Oferowanych jest tu pięć opcji zawodów: lekarz, artysta, nauczyciel plastyki, baletnica i łyżwiarka figurowa – jak widzimy, nic radykalnego. Zwolennicy ustawy o równości płci w edukacji mają pełne prawo zarzucać Barbie jej ciasnotę i konserwatyzm: nie ma zawodów hakera, architekta, mechanika czy analityka finansowego. Ale jednocześnie zawody wymienione na stronie po pierwsze wymagają poważnej pracy, a po drugie wiążą się z twórczym wyrażaniem siebie. To prawda, że ​​​​na tej liście, podobnie jak w teście psychometrycznym, słowo „lekarz” jest podejrzane - wydaje się zbędne w serii i najwyraźniej jest kolejnym przykładem bufora ochronnego. Jeśli jednak spojrzysz na mniej lub bardziej kompletną listę zawodów Barbie na przestrzeni wszystkich lat jej istnienia, to ogólnie rzecz biorąc nie można jej winić za oddawanie się czysto kobiecym czynnościom, zwłaszcza ostatnio. Majorette i cheerleaderka mogą wywołać oburzenie wśród tych, którym same te zajęcia kojarzą się z tępymi blondynkami, ale w ogóle tradycyjna krytyka Barbie wydaje mi się teraz trochę bezpodstawna.

Jeśli jest coś, co mnie nie lubi, to zapewne nie jest to wybór zawodów lalkowych jako takich, ale sposób, w jaki te wszystkie zawody są przedstawiane. Tutaj sytuacja jest podobna do omawianej już sytuacji z pieniędzmi: zupełnie nie jest jasne, skąd to wszystko się bierze. Wygląda na to, że Barbie zdobywa nowe zawody tak samo, jak zdobywa nowe samochody – na rozkaz szczupaka, na własne życzenie. Nie zna nie tylko trudności związanych z uzyskaniem konkretnego zawodu, ale także trudności związanych z praktyką zawodową. W jej działaniach nie ma elementów pracy i zmęczenia. Żadne z jej działań nie ma żadnych negatywnych ani nieprzyjemnych aspektów. Zaczyna się wydawać, że doktor Barbie nigdy w życiu nie widziała krwi ani śmierci, a Śledcza Barbie przypomina Ice Venturę – domowego detektywa, a nie prawdziwego detektywa, nieustannie zajmującego się najbrzydszymi aspektami życia. Kiedy dowiedziałam się, że Mattel wypuścił na rynek paleontologa Barbie, napełniła mnie nadzieja: w końcu jest to zawód, w którym głównymi dodatkami są proch i kości. Okazało się jednak, że Barbie w roli badaczki przeszłości wykopuje z ziemi nie skamieniałości czy szczątki martwych zwierząt, ale całe wielokolorowe dinozaury.

Ogólnie rzecz biorąc, Barbie jako narzędzie doradztwa zawodowego nie wchodzi w rachubę, niezależnie od tego, co twierdzi Mattel. Nigdzie, nigdy i w żaden sposób nie powiedziano nam o powodach, dla których Barbie wybiera tę czy inną karierę. Zwykle nie mówi się nam o talentach czy skłonnościach, jakie należy posiadać, aby wykonywać określone obowiązki zawodowe, nie opisuje się także drogi, jaką należy przebyć, aby zdobyć odpowiednie umiejętności. Nie dowiadujemy się, jak wygląda życie zawodowe tego samego dentysty, paleontologa, czy nawet redaktora magazynu o modzie. Typowa scena z magazynów o Barbie - Barbie lekarz trzyma za rękę inną pacjentkę, która dziękuje jej nie za leczenie, które jak już wspomniano wiąże się z nieprzyjemnymi zabiegami, ale za dobre rady dotyczące zachowania i tak już doskonałego zdrowia. Nie mówimy więc o poradnictwie zawodowym – co najwyżej mówimy o jakimś warunkowym i bardzo powierzchownym wzbudzeniu zainteresowania konkretnym zawodem.

Jednak nadal mam wrażenie, że to więcej niż wystarczy. Wszystkie kariery Barbie są tworzone, jak już wspomniano, nie dla samych dziewcząt, ale dla ich rodziców. Dziewczynki chcą bawić się w księżniczki lub gry towarzyskie i przebierać swoje lalki w różne stroje. Jeśli ich mamy i tatusiowie poczują się lepiej, widząc w zestawie coś przypominającego zielony mundur chirurga lub surowy mundur policyjny, Mattel jest gotowy wyprodukować i promować takie odmiany lalki. Każda z nich kosztuje od 10 do 25 dolarów, a jeśli rodzice w trosce o przyszłość dziewczynki dadzą jej na Nowy Rok paleontologiczną Barbie, będzie lepiej, niż gdyby rodzice w trosce o jej przyszłość nie dali córce ani jednej Barbie w ogóle. I w tym aspekcie, jak we wszystkich innych, świat Barbie tworzony jest wyłącznie według próśb i wymagań świata wokół Barbie.Rozdział dwunasty DUSYA-AGGREGAT: BARBIE A EDUKACJA PŁCI Podczas mojej ostatniej podróży do Bolonii zachorowałam na grypę, a jednocześnie byłem zmuszony bardzo ciężko pracować. Wracając z kolejnego spotkania biznesowego z temperaturą około 39, powłócząc nogami do kolejnego postoju taksówek, rozdział szesnasty PENNY GALATEA: BARBIE I SZTUKA Gdyby Barbie była „tylko lalką” dla nas dorosłych, prawdopodobnie nie byłaby najbardziej oklepany temat wypowiedzi artystycznej na świecie. Pod tym względem Barbie może przewyższyć jedynie Bóg i

Z książki autora

Rozdział siedemnasty PIERWSZA CZĘŚĆ SZÓSTA BARBIE Stosunki amerykańskiej plastikowej księżniczki z Rosją i w ogóle najwyraźniej z większością krajów byłego obozu socjalistycznego mają charakter bardzo szczególny. Bardzo wiele czynników, które to powodują

Z książki autora

Z książki autora

Rozdział XXXIV „W liczbach kryje się wskazówka do wielu rzeczy, które niewielu jest w stanie przeniknąć” (1) Są 32 dni w roku, podczas których, według notatki wielu uczonych, nie trzeba podejmować żadnych ważnych działań i nic nie robić. Styczeń ma 7 dni: 1, 2, 4, 6, 11, 12, 20. Luty - 3 dni: 11, 17, 18. Marzec - 4 dni:

Z książki autora

rozdział 53 Łaska wam.

Z książki autora

Rozdział pierwszy. Arabeski i niewolnice „Jest mało prawdopodobne, że znajdziesz tu tyle materiałów o miłości” – zauważył z ironicznym uśmiechem jeden z profesorów, emerytowany historyk sztuki. Stałem w jednej z ogromnych, chłodnych, niemal pustych sal muzeum archeologicznego

Z książki autora

Z książki autora

Rozdział 1 Feminizacja i miejsce mężczyzn w „kobiecym” zawodzie – Czy Twój syn skończył już szkołę? - Tak, będzie kontynuował naukę. Może powinien udać się do biblioteki? -Oszalałeś?! (Z rozmowy dwóch bibliotekarzy) 1.1. Pojęcie „podejścia genderowego” w

W ciągu 52 lat swojego życia Barbie wykonywała wiele różnych zawodów – lekarkę, stewardessę, kierowcę wyścigowego, a nawet astronautkę. Po całkowitej zmianie wyglądu Barbie, Mattel zdecydował się połączyć wszystkie „profesjonalne” lalki w jedną linię gier, która jest wciąż uzupełniana.
Lalki nie są tanie (do zabawy), w USA cena za zestaw wynosi średnio 20 dolarów, a za jedną lalkę od 13 do 6 dolarów.

1. Mogę być... Ratownikiem
Uratuj Barbie. W zestawie znajduje się wieża, na którą po kliknięciu lalka skacze jak z trampoliny i, jak to się mówi, „śpieszy na ratunek”. W pudełku znajdują się także okulary przeciwsłoneczne i delfin. Sama lalka jest ruchoma, ale rodzaj stawów jest stary (nie ukryty).

2. Mogę być... Nauczycielem baletu
Trenerka tańca Barbie. Co dziwne, lalka nie jest przegubowa. Pudełko zawiera drążek do baletu, lustro, magnetofon i dwie pary ocieplaczy na nogi – duży dla Barbie i mały dla Chelsea.

3. Mogę być... Doktorem
Doktor Barbie (najwyraźniej pediatra). Pudełko zawiera stadiometr, stetoskop, tonometr i termometr. Ciało Chelsea można nieco rozciągnąć, aby „urosło”.

4. Mogę być... Szefem Pizzy
Barbie, szef kuchni pizzy. Pudełko zawiera piec do pizzy, kasę fiskalną, stół i krzesło.

5. Mogę być...opiekunką
Niania Barbie. Nagle w pudełku! toaleta i umywalka.

6. Mogę być... Dentystą
Dentystka Barbie. Pudełko zawiera fotel dentystyczny, fotel i statyw RTG. Jeśli naciśniesz krzesło, wyda ono brzęczący dźwięk, symulujący wiertło.

7. Mogę być... Architektem
Barbie architekt. Sukienka w kolorze nieba, stopniowo zmieniająca gradient z ciemnego na jasny (tak projektanci postanowili przedstawić miejskie niebo). Pudełko zawiera hełm, etui na papier Whatman oraz model domu.

8. Mogę być... Szefem Kuchni
Szef kuchni Barbie. Pudełko zawiera książkę kucharską, miskę, łyżkę i plastikowe ciasto.

9. Mogę być... weterynarzem dla zwierząt domowych
Barbie, weterynarz. Wspominałam już o niej w poście o Barbie i jej zwierzakach. Lalka ma bardzo zabawny wzór na mundurze - koty, psy i kości. Pudełko zawiera szczeniaka, stetoskop, torbę na narzędzia i uchwyt na papier.

10. Mogę być...gwiazdą filmową
Gwiazda filmowa Barbie. Pudełko zawiera statuetkę przypominającą Oscara i poręcz z czerwonego dywanu.

11. Mogę być... prezenterem wiadomości
Korespondentka Barbie. Pudełko zawiera aparat, teczkę na dokumenty i mikrofon. Bardzo ładny garnitur biznesowy!

12. Mogę być... tancerką balową
Barbie tancerka balowa. Lalka trzyma w dłoni fioletowy kwiat i kubek.

13. Mogę być... Inżynierem Informatyki
Barbie programistka. Lalka posiada na bluzce zabawny nadruk w postaci kodu binarnego. W pudełku znajduje się laptop oraz torba na niego, telefon komórkowy. Lalka ma na sobie okulary z niebieskimi soczewkami.

14. Mogę być... panną młodą
Barbie panna młoda. Pudełko zawiera bukiet i grzebień.

15. Mogę być... Kid Doctor
Pediatra Barbie, ale tym razem w spodniach. Pudełko zawiera torbę, stetoskop i narzędzia. W kieszeni marynarki ma kartonowe lizaki.

16. Mogę być... Kierowcą samochodu wyścigowego
Wyścigówka Barbie. Pudełko zawiera hełm, kubek i flagę.

17. Mogę być... baletnicą
Barbie baletnica. Lalki mają przegubowe nóżki.

18. Mogę być... Gwiazdą Rocka
Gwiazda rocka Barbie. Bardzo piękna lalka z gitarą i słuchawkami. W pudełku znajduje się grzebień.