Ce este considerat un lux de către cei care își pot permite cu adevărat? Atribute de lux - Articole practice Găsiți câteva articole de epocă

29.06.2020

Ce credeți că poate fi în comun între un Hrușciov obișnuit, reședința Papei însuși, Casa Albă în statul Washington și Kremlinul? Acesta este un alergător de covoare care este prezent la intrarea fiecăruia dintre obiectele enumerate.

Produsul a apărut pentru prima dată în perioada Hellas, iar pentru fabricarea sa a fost folosit un colorant scump - violet. De aici a venit moda covorului roșu. Grecii antici credeau cu tărie că numai zeii olimpici pot merge pe ei, deci acest lux nu putea fi decât în \u200b\u200bpalatele regale sau la recepțiile nobile.

Care sunt piesele Kremlinului și unde sunt folosite?

În sensul clasic, covoarele Kremlin sunt alcătuite dintr-o țesătură densă de covor (aproximativ 300 de mii de noduri) de nuanțe roșii, verzi, albastre, crimson, bej sau de altă natură, decupate de-a lungul marginilor cu margini cu margini cu diverse ornamente. De regulă, acestea sunt confecționate din fire pe bază de propilenă de înaltă rezistență, ceea ce permite produsului să aibă un nivel ridicat de rezistență la uzură.

Spre deosebire de covoare pentru casă, cele din Kremlin sunt proiectate pentru camere cu trafic ridicat. Aceste produse sunt mai dense decât pistele obișnuite, precum și mai largi (de la 0,8 la 2 m) și au o grămadă mai mare (până la 11 cm). În plus, un astfel de înveliș poate fi achiziționat în orice lungime.

Covoarele de la Kremlin și-au primit numele datorită faptului că la un moment dat erau acoperite cu scări și coridoare ale clădirilor guvernamentale. Astăzi covoare roșii sunt așezate în afara clădirii pentru sărbători speciale. Luăm, de exemplu, prezentarea unor premii precum „Oscaruri” și „Grammy” sau premiera filmului următor, niciunul dintre aceste evenimente nu este complet fără celebrul covor roșu. Ea nu este amenințată de conceptul de „relicvă a trecutului”, deoarece a reușit mult timp să-și consolideze autoritatea de-a lungul istoriei existenței sale și nici o nouă tendință în materie de modă nu este capabilă să schimbe acest lucru.

Principalele avantaje ale căilor Kremlinului

Printre principalele avantaje ale produselor se numără:

· Rezistență ridicată la uzură. Nu-și pierd culorile strălucitoare atunci când utilizați diferiți agenți de curățare și, de asemenea, nu se estompează la soare. În același timp, o îngrijire mai atentă și mai atentă va fi necesară pentru o acoperire din material natural decât cea sintetică;

· Datorită compoziției antibacteriene dense, murdăria nu se acumulează în fibre, ceea ce permite curățarea rapidă și ușoară;

· Accesibil;

· Praful nu se acumulează datorită proprietăților antistatice ale fibrelor;

· Produsul folosește materiale naturale sigure de înaltă calitate;

· Au un design clasic, diverse culori și ornamente, care le permite să fie utilizate atât la o grădiniță, cât și într-o reședință privată.

Dar, pe lângă funcțiile sale estetice, covorul îndeplinește și o serie de practici, de exemplu:

· Păstrează murdăria și împiedică extinderea ulterioară a acesteia;

· Protejează podeaua de deteriorarea mecanică și zgârieturi;

· Absoarbe zgomotul;

· Împiedicați persoana să alunece sau să cadă pe scări.

Alergătorul clasic al covoarelor Kremlin datorită designului său (o pânză largă și lungă cu un model pe margini) este capabil să mărească vizual camera. Astfel, extindeți literalmente orizonturile spațiului. Căile Kremlinului sunt întotdeauna practic, confort, lux și o parte dintr-o adevărată vacanță.

Cele mai scumpe lucruri care au fost achiziționate ca atribute de lux.

Cel mai rapid avion privat Gulfstream G650 65.000.000 USD

Producătorul american de avioane Gulfstream își prezintă noua aeronavă-pilot, G650.
Cu o lungime de 30,41 m, 18 persoane sunt cazate la bord, inclusiv doi piloți și un însoțitor de zbor. Două motoare Rolls-Royce BR725 oferă aeronavei o viteză de croazieră de 870 km / h și o viteză maximă de 965 km / h. Intervalul maxim de zbor este de 12.964 km, ceea ce reprezintă un record mondial pentru acest tip de aeronavă, precum și un record de viteză pentru avioanele de afaceri. Plafonul maxim de zbor, în același timp, atinge 15.545 de metri. Vânzările vor începe în 2012.

Decor de brad de Crăciun, minge de jucărie 130.000 USD

Vă întrebați cum să vă decorați bradul de Crăciun? Cea mai scumpă decorare a pomului de Crăciun a fost realizată în Marea Britanie. Această jucărie de Crăciun este realizată sub forma unei mingi închise în două inele. Material decorativ, aur alb. Mingea este încrustată pe întreaga suprafață cu 1.500 de diamante, 188 rubine roșii sunt introduse în inele.

Cel mai scump brad de Crăciun 1.680.000 USD

Magazinul de bijuterii Ginza Tanaka (Osaka, Japonia) a pus la vânzare un brad de Crăciun în aur de 24 de karate. Arborele artificial cântărește 21 de kilograme și este realizat într-un stil avangardist. Molidul este decorat cu o mulțime de bijuterii, acestea sunt șiruri de perle și numeroase pandantive cu diamante, prețul acestui atribut al vacanței de Anul Nou a stabilit un record mondial ca - Cel mai scump brad de Crăciun din lume.

Cea mai scumpă fântână construită în Dubai 218.000.000 de dolari

Fântâna Dubai este cea mai mare fântână din lume și, în același timp, cea mai scumpă. Construit la poalele celei mai înalte clădiri din lume Burj Dubai, care se va deschide în ianuarie 2010. Zona fântânii în sine se întinde pe aproape trei sute de metri, echipată cu 6.600 de lămpi de iluminare și 50 de proiectoare de proiecție color. Înălțimea de expulzare a fântânii uriașe atinge un incredibil de 150 de metri!

Cele mai scumpe Lamborghini - Lamborghini Reventon Roadster 1.450.000 USD

Renumit producător italian de autovehicule Lamborghini este renumit pentru designul remarcabil și pentru vehiculele tehnologice. Din 1963, mașinile companiei au devenit mai puternice, mai rapide și mai scumpe, în competiție cu principalul lor rival, Ferrari. Prin urmare, apare o întrebare firească: - Care model Lamborghini este cel mai scump din lume?
Acesta este cel mai recent Lamborghini Reventon Roadster care va fi lansat în 20 de piese.

Cel mai scump pat din lume Vi-Spring Majesty 90.000 USD

Producătorul britanic de paturi Vi-Spring a propus o nouă capodoperă numită Majestatea, însemnând „Măreție”. Vândut exclusiv într-o boutique din Londra. Patul are o dimensiune de 217 cm cu 215 cm. Realizat în totalitate manual și decorat cu mătase, cașmir, lână de miel și bumbac.

Cea mai scumpă brichetă din lume - S.T. Dupont 74.000 dolari

Cea mai scumpă brichetă din lume, realizată de renumitul producător francez de bunuri de lux S.T. Dupont: bricheta este fabricată din aur alb de 18K și încrustată cu 468 de diamante tăiate strălucitoare, ceea ce explică valoarea ridicată a cadoului. Pentru clienții care solicită imaginea lor, DuPont oferă, de asemenea, un stilou stilou în același stil ca o brichetă.

Cea mai scumpă hârtie igienică din lume - Renova 3,5 $

Un sul de hârtie igienică de la Renova, la 3,5 dolari, este cel mai scump din lume. Și dacă sunteți deja suficient de bogat, atunci nu este pentru voi să vă ștergeți suflul cu hârtie albă ieftină. Renova are o soluție cu șase culori elegante din care să alegeți: verde, portocaliu, negru, roșu, albastru și roz, iar hârtia are o textură foarte plăcută la atingere. Hârtia igienică este deja folosită în cluburi și restaurante de înaltă calitate.

Cele mai scumpe bețe de sushi. 450 $

Când auziți despre betisoarele utilizate în țările asiatice și barurile de sushi, vă gândiți la ele ca fiind cele mai ieftine tacâmuri pe care le-a inventat omenirea. Într-adevăr. Chiar și guvernul chinez a impus un impozit de cinci la sută pe exporturile lor pentru a combate defrișările în Regatul Mijlociu.
Acum uită-te la asta! Cunoscut pentru gențile de lux, portofelele și alte accesorii, Louis Vuitton a creat acest set elegant de tocuri pentru consumatorii asiatici discernanți. Și acum sunt cele mai scumpe betisoare din lume, la 450 de dolari.

Cea mai scumpă masă de biliard din lume 177.000 de dolari

De trei ori campion mondial la biliard, Vincent Facquet a dezvoltat o linie de mese de biliard de lux. Cea mai extravagantă dintre acestea, cu ornamente de platină, Majeste este cea mai scumpă masă de biliard din lume. În buzunarele mesei, luminile LED și fibra optică sunt aprinse pentru o vizibilitate crescută.

Cel mai scump aspirator din lume 20.000 de dolari

Designerul polonez Lukaz Jemiol a creat cel mai scump aspirator din lume. Curățătorul camerei este încorporat cu 3.730 de cristale Swarovski. Aspiratorul se bazează pe modelul standard "Ergorapido" de la Electrolux. În ciuda faptului că designerul a făcut o singură copie, Electrolux îi invită pe toți cei care doresc să se extragă, în condiții speciale, să creeze încă un cuplu.

Cea mai scumpă păpușă Barbie din lume 85.000 de dolari

Papusa Barbie cu diamante, creata in colaborare cu artizani de la De Beers, este imbracata intr-o rochie impodobita cu 160 de diamante, iar aurul alb este folosit si in detaliile in bijuterii in miniatura ale tinutei.
Păpușa este dedicată celei de-a 40-a aniversări a Barbie, realizată în 1999.

Cea mai scumpă umbrelă din lume 50.000 de dolari

Accesoriu ultra luxos realizat din piele de crocodil de cea mai bună calitate. Acesta este disponibil numai prin comandă specială la casa de modă milionară din Londra, la prețul de 50.000 de dolari. Proiectat exclusiv pentru bărbați, acest model este conceput pentru a arăta lux, calitate, rafinament și originalitate unice.

Cel mai scump autograf din lume 5.000.000 de dolari

IPhone 3GS SUPREME 3.150.000 USD

Cel mai scump iPhone din lume a fost realizat astăzi de bijutierul englez Stuart Hughes.
Telefonul a durat 10 luni de muncă dureroasă. Corpul dintr-o singură bucată al iPhone cântărește 271 de grame și este turnat din cel mai pur aur de 22 de karate. Fațetele frontale sunt încorporate cu 136 de diamante fără cusur pentru un total de 68 de carate, cu un factor de claritate F (cel mai mare). Emblema măr de pe spatele telefonului are cincizeci și trei de diamante care cântăresc 1 carat. Compoziția este încununată cu un buton de navigare, care evazează un diamant unic și foarte rar de 7,1 carate.
Ambalat într-o cutie de 7 kg, confecționată dintr-o singură bucată de granit și căptușită cu cașmir și aur nubuc.

Ce este special despre luxul „adevărat”? De ce hainele și accesoriile care pretind un titlu atât de demn pot părea agresive și chiar vulgare? Astăzi vom vorbi despre ce este luxul în viața unei persoane și despre semnificațiile cu care ținutele din lista de lux tradițional le înzestrează proprietarii.

Lux tradițional și modern

Nu cu mult timp în urmă, în secolul XX, valoarea reală a îmbrăcămintei și a accesoriilor a coincis în mare parte cu evaluarea sa în societate. Lucrurile realizate din materiale rare, scumpe și greu de găsit au fost considerate luxoase. Costul și starea ținutei au fost, de asemenea, determinate de costurile de fabricație, în special de artizanat, cum ar fi broderia.

Să numim astfel de haine cu adevărat sau tradițional de lux, spre deosebire de mărfurile de lux moderne, când un tricou sintetic de la un designer celebru poate costa mai mult decât o rochie din lână naturală. În zilele noastre, prețul și valoarea unei ținute este determinată de promovarea brandului, deci conceptul de lux este estompat.: nevăzând eticheta, uneori nu poți spune un lucru scump de la unul ieftin. Acesta este motivul pentru care oamenii încă mai gravitează în garderoba lor simboluri tradiționale de lux și iată o listă cu acestea.

Atributele de adevărat lux într-un dulap:

Blana și piele. Blana este unul dintre cele mai vechi semne de statut, datând din vremuri primitive, unde cei mai buni vânători aveau cele mai bune piei. Și acum costul blănurilor valoroase este destul de mare, iar odată animalele rare nu puteau fi obținute decât în \u200b\u200bmediul lor natural. Un palton de blană este un atribut arhaic al luxului, încă dorit de toate straturile populației și, uneori, cu cât nivelul de trai este mai mic, cu atât este mai importantă posesia blănii. Trebuie menționat că blanurile care nu sunt purtate pentru căldură arată într-adevăr de lux, precum o haină de nurcă deschisă pe covorul roșu în combinație cu o rochie și pantofi din satin. Excesul și impracticitatea sunt însoțitori frecventi de lux.
Bijuterii. Pe lângă piele, bijuteriile au devenit întotdeauna simbolurile distinctive ale nobilimii. Și de îndată ce umanitatea a aflat cum să mină și să proceseze metale prețioase și pietre, cele mai bune exemple au apărut în decorarea persoanelor importante. Bijuteriile au fost lăsați urmașilor și prezentați favoritelor, le-au fost furate și ucise pentru ei. Apoi faima materialelor de renume a fost adăugată la valoarea materialelor. În lumea modernă, în care oficialii și antreprenorii respectă codul vestimentar de birou, nu vom vedea un ministru care poartă inele și medalion. Bărbații de rang înalt se mulțumesc acum cu ceasuri și manșete, dar doamnele sunt, de asemenea, gata să cheltuiască sume de bani de neconceput. În societatea noastră, bogăția unei femei și a familiei sale este adesea judecată după mărimea și cantitatea de bijuterii pe care le poartă. Și în lumea occidentală este obișnuit să aștepți bijuterii de la fani ca dovadă a consecvenței lor și a simbolului intențiilor serioase.
Țesături naturale. Printre adepții luxului conservator, se crede în continuare că designul este prin design, iar pentru hainele scumpe, trebuie utilizate țesături naturale. Amintind a doua condiție pentru un dulap de lux, nu totul va ajunge acolo, ci doar materiale tradiționale elegante și mai dificil de fabricat: mătase, catifea, cusut etc.
Paleta de culori. Desigur, nu există culori luxoase sau „non-luxoase” fără ambiguitate. Există însă nuanțe care fac mai ușor să fie printre colecțiile scumpe sau să adauge valoare unei ținute. În trecutul istoric, prețul coloranților a variat: era destul de dificil să obții culori profunde strălucitoare. Iar acum culorile saturate întunecate sunt adesea numite paleta regală: safir, smarald, stacojie - numele vorbesc de la sine. Imaginează-le în combinație cu blană și bijuterii - și iată o imagine completă a luxului.

O altă rețetă de lux sunt nuanțele deschise nobile. Originea lor „nobilă” se explică prin faptul că cei care umblă și muncesc cu mâinile nu vor dobândi lumină din cauza nepracticității sale.

Fapt interesant: dacă facem o listă cu ceea ce este considerat vulgar în imagine, aceasta va coincide aproape complet cu lucrurile din categoria de lux. Există două motive pentru aceasta, iar primul constă în faptul că vulgaritatea apare adesea dintr-o încercare de a imita luxul fără fonduri suficiente și / sau lipsa gustului.

La vremea noastră, nivelul veniturilor și al creșterii nu coincid întotdeauna, așa că proaspătul mormânt bogat se grăbește să demonstreze lux în sensul său tradițional pe principiul „Voi pune tot ce este mai bun pentru vacanță deodată” (apropo, despre sărbători: magazinul online sharik.ua este totul pentru vacanță). O modalitate sigură de a aluneca în vulgaritate este luxul demonstrativ și ignoranța combinațiilor stilistice ale acestor lucruri vizibile și fanteziste.

Și mai străduitori de lux sunt cei care sunt cât mai departe de cei puternici - ei sunt principalii consumatori de luminoase și strălucitoare: robe de leopard, pulovere din poliester împodobite cu pietre de plastic, cizme din piele de crocodil artificial cu încuietori groase aurite.

Al doilea factor de risc pentru a arăta discutabil în toaletele de lux este agresivitatea pe care o poartă. Reamintește animale ucise și sclavi care lucrează în mine, conspirații medievale și ritualuri sângeroase. Iar cei care susțin tehnologie și progres, luptători pentru naturalețe și ecologie sunt unanimi în atitudinea lor ostilă față de blană, piele și metale prețioase, deoarece nu este nevoie să le folosiți în secolul XXI. Însă, după cum am menționat deja, luxul nu ar fi așa, dacă te-ar face să te gândești la moderație și practic. Deci cu cât sunt mai mulți adversari ai exceselor din garderobă, cu atât sunt mai dorite și mai strălucitoare atributele luxului arhaic.

Cum se poate evita vulgaritatea

Opusul atât al adevăratului, cât și al falsului lux este practicitatea și asceza. Calmează culori moi, stiluri simple, un minim de accesorii și imprimeuri - și îți va fi mult mai ușor să câștigi titlul de persoană cu gust. Evitarea pretențiozității este o necesitate dacă sunteți la buget. Și chiar dacă nu este limitat, puteți prefera întotdeauna luxul, eleganța strictă, democrația europeană sau naturalismul etnic.

Există, de asemenea, o modalitate de a arăta elegant în imitația de lux - nu pentru a ascunde, ci pentru a elimina falsuri, blană falsă sau bijuterii din plastic: prezentați aceste lucruri cu umor și combinați-vă cu articole de garderobă incongruente. Acest lucru este realizat cu succes de brandurile moderne de pe piața de masă, oferindu-se să poarte paiete cu pantaloni de pulover, un palton de piele de oaie „leopard” cu o fustă polka-punct și lanțuri groase de aur cu un pulover dur.

Și în sfârșit, dacă stilul de lux este ceea ce te-ai străduit toată viața, obținând bunăstarea dorită, petreceți în primul rând pe cineva care vă va lumina: cu ce și cum să combinați blanuri și diamante. La urma urmei, nu este nimic mai vulgar decât bogăția neașteptată și bombată.

Care sunt atributele unei vieți frumoase? Iachturi, jacuzzi, proceduri cosmetice scumpe și chiar medicamente ilegale pe care doar tinerii aurii își pot permite. Dar iată paradoxul: toate aceste lucruri „de statut” concepute pentru a demonstra averea proprietarului lor au fost inițial inventate în scopuri pur practice.

jacuzzi astăzi este subiect de statut. În conștiința publică, această cadă este atât de puternic asociată cu luxul și sexul, încât un proxenet de a cincea generație trebuie să fie inventatorul ei. Dar nu: baia a fost creată de Candido Jacuzzi, un tată iubitor care dorea să ușureze suferința fiului său. Inițial a fost numită „baie de vindecare”.

Cei șapte frați Jacuzzi au emigrat din Italia la începutul secolului XX și și-au câștigat traiul producând pompe pentru aviație și pentru agricultură. Kenneth, fiul lui Candido Jacuzzi, avea 15 luni, când medicii l-au diagnosticat cu artrită reumatoidă. Tot ceea ce medicamentul putea oferi la acea vreme era hidroterapie, dar în fiecare zi era o sarcină copleșitoare pentru o familie de oameni care lucrau să-și ducă fiul la spital și înapoi. Și frații au început să dezvolte o versiune de acasă a instalației pentru hidromasaj. În 1948, o pompă portabilă care putea transforma orice cadă într-o baie de vindecare era gata.

Inițial, dispozitivul a fost vândut în farmacii ca dispozitiv de terapie, dar apoi frații Jacuzzi au descoperit că băile lor sunt de asemenea bune pentru casele la modă. Compania a perfecționat designul, iar în anii 1960-1970, Jacuzzi a devenit în cele din urmă o parte integrantă a chic.

Botox mult timp a servit pentru tratarea spasmelor musculare și pentru a scăpa de strabism. Toxina botulism este considerată una dintre cele mai periculoase toxine din lume. În timpul celui de-al doilea război mondial, de exemplu, capsulele de toxină au fost turnate în hrana politicienilor care se opuneau.

Deci, cine a venit cu ideea de a pune o toxină mortală în slujba frumuseții? În anii '60, oftalmologul Alan B. Scott a descoperit că Botox ar putea corecta ochiul în maimuțe. În 1978 a primit aprobarea pentru utilizarea toxinei în medicina „umană” și a făcut o serie de observații: descoperirea sa a ajutat nu numai cu strabismul, ci și cu spasme ale mușchilor feței, gâtului și corzilor vocale. Oricine a suferit de o mare varietate de afecțiuni - de la paralizie cerebrală până la boala Parkinson - a primit scutire de injecții cu Botox. Acum este utilizat în chirurgia cosmetică, în principal pentru a îndepărta ridurile de pe frunte și din jurul ochilor.

Iaht. Dacă aveți un iaht, întrebarea este „Ce să faceți în acest weekend?” nu va mai fi plin de reflecții lungi. Clanul clasic al proprietarilor de iahturi este un tip al cărui sânge este mai albastru decât cerul și marea combinată.

Dar inițial iahturile erau folosite pentru a intercepta navele piraților. Comercianții olandezi și-au dat seama că cu greu puteau să ajungă cu filibustere pe navele lor stângace încărcate cu mărfuri, în timp ce iahturile erau foarte manevrabile. Cuvântul „iaht” însuși provine de la germanul jagen - „a vâna”. Vânează, prinde și omoară - pentru asta au fost iahturile.

Au devenit un simbol al luxului după ce iahtul construit la Amsterdam a fost prezentat regelui Charles II, care s-a întors în Anglia din exil. Charles era simpatizat pentru barca neobișnuită, care l-a infectat și pe fratele său mai mic James, viitorul rege. Ca majoritatea oamenilor înstăriți, ei foloseau iahtul pentru curse. Popularitatea iahturilor a jucat o glumă crudă asupra lor: astăzi aceste nave sunt percepute doar ca jucării scumpe.

Pastile pentru a restabili puterea sunt printre medicamentele cele mai publicitate și cele mai profitabile pe piața farmaceutică. Viagra singur vinde mai mult de 2 miliarde de dolari în fiecare an. Deși în funcție de „caracteristicile sale tehnice” Viagra poate depăși doar disfuncția erectilă, distribuitorii promit mult mai multe: spun ei, sexul va fi fantastic, iar soția ta va înceta să meargă spre stânga și, într-adevăr, la orice petrecere vei fi rege. Publicul țintă al unor astfel de pastile sunt bărbații tineri nesiguri, care câștigă totuși bani buni.

Și Viagra a apărut ca un produs secundar în căutarea unui remediu pentru hipertensiune. Fosfodiesteraza de al cincilea tip nu a putut să depășească hipertensiunea arterială, dar voluntarii care au luat acest medicament au spus că nu se mai deranjează cu probleme de erecție. Drept urmare, în 1998, Pfizer a primit permisiunea de a vinde Viagra special ca medicament pentru tratamentul tulburărilor de potență. În primul an, pastilele albastre au fost vândute pentru un miliard de dolari.

Rinoplastie ocupă locul doi în popularitate în rândul intervențiilor chirurgicale plastice. Este folosit, printre altele, pentru a facilita respirația, dar mai ales pentru a schimba aspectul. Deși inițial rinoplastia a fost folosită pentru a restabili nasele criminalilor care i-au tăiat pentru anumite atrocități.

Chirurgie Plastică - o invenție relativ nouă, deși nașterea rinoplastiei datează de la aproximativ 600 î.Hr.: chirurgul de geniu indian Sushruța a luat milă de criminali și și-a dat seama cum să returneze ceea ce pierduseră. Chiar cu 300 de ani înainte ca Hipocrate să înceapă să se vindece, Șușruța a scris un întreg tratat despre cum să facă operații. Medicii italieni medievali au folosit sfatul său, iar mai târziu medicii occidentali au preluat bastonul.

Droguri ilegale costisitoare... Astăzi, toată lumea știe că tinerii de la petreceri sunt adesea bombardați cu droguri ilegale. Cel mai popular medicament „disco” este extazul. Acest medicament a apărut pentru prima dată în 1912 datorită eforturilor companiei Merck. Extazul a fost folosit inițial ca agent de coagulare a sângelui pentru persoanele cu hemofilie. Din păcate, eficacitatea medicamentului nu a fost dovedită, iar producția sa a încetat.

După un hiatus de 15 ani, Merck a preluat din nou extazul. În 1927, s-au efectuat o serie de experimente pe animale, dar cercetătorii, se pare, nu au luat nimic interesant pentru ei înșiși. În 1950, CIA a preluat drogurile, căutând un ser adevăr, dar extazul nu s-a arătat nici aici. În 1967 situația s-a schimbat. Dr. Alexander Shulgin a „pieptanat” formula, a testat substanța rezultată și a împărtășit-o prietenilor săi: s-a dovedit că medicamentul face față tulburărilor de stres și ajută oamenii cu autism.

Ce este luxul din punctul de vedere al guvernului rus? Conform definiției Ministerului Finanțelor din Federația Rusă, această categorie ar trebui să includă mașini cu o capacitate de peste 410 litri. din. și imobiliare cu o valoare cadastrală de cel puțin 300 de milioane de ruble. Departamentul lor propune să impună așa-numita taxă de lux. Și dacă în țară există câteva sute de mii de astfel de mașini, atunci nu vor exista nici măcar o duzină de bunuri imobiliare pentru uz personal, avertizează specialiștii: până la urmă, valoarea cadastrală este uneori doar câteva procente din valoarea de piață. Astfel de palate pot fi numărate pe de o parte, în ciuda faptului că Moscova este liderul numărului de milionari rezidenți.

„Rușii sunt mai obsedați de mașini decât oricine altcineva din lume”, spune Florent Bondo, șeful de strategie și cercetare la Digital Luxury Group, care compune anual The World Luxury Index, despre particularitățile atitudinii ruse față de lux. El a făcut o concluzie similară după ce a studiat 150 de milioane de întrebări ale utilizatorilor despre mărci de lux în motorul de căutare Yandex. Pe baza cercetărilor, grupul a întocmit un clasament al celor cincizeci de mărci premium cele mai căutate din Rusia (Cele mai căutate mărci de lux din Rusia).

Direcții automate

Utilizatorii de Internet din întreaga lume sunt foarte interesați de mașinile scumpe, dar în Rusia această tendință este în vârf: în primele zece mărci de lux cele mai solicitate, mărcile de automobile ocupă opt locuri, explică Bondo. În SUA, de exemplu, șase mărci auto au ajuns în același clasament, iar în China - cinci.

Și diferența nu se rezumă doar la cantitate. În Rusia, BMW conduce, glumește Bondo, în timp ce în America de Nord, Audi ocupă primul loc din punct de vedere al interesului. În Rusia, este doar al doilea. Iar pe a treia linie a listei se află Volvo suedez, care nici nu a ajuns în primii zece din SUA și China. Aceasta este o altă caracteristică a consumatorilor ruși - ei răspund cu recunoștință specială eforturilor de marketing ale proprietarilor de mărci. Volvo explică de mulți ani potențialilor clienți din întreaga lume care este un brand premium, dar rezidenții Rusiei au fost mai repede de acord cu acest lucru, după cum rezultă din datele Digital Luxury Group. La Moscova, nu există mai puține SUV-uri fabricate din Suedia decât cele germane pe drumuri.

Cele mai importante mărci de mașini străine din topul rusesc dintre cele mai solicitate mărci premium sunt Mercedes-Benz, Lexus, Land Rover, Infiniti, Porsche. Nouă mai multe mărci de mașini au ajuns în top 50. În general, mașinile reprezintă aproape 75% din căutările de lux. Și, apropo, mașinile sunt cele mai des căutate nu de dragul interesului, ci în scopul cumpărării, au descoperit cercetătorii.

Vis premium

Clasamentul compilat reflectă ideea populară a luxului și nu o reducere a gusturilor consumatorilor săi, spune Mikhail Lezzhov, director de marketing al supermarketului Formula-91. „Când facem sondaje cu clienții, se pare că BMW X5 este al nostru și nu există alte mașini pe piață. Dar, în realitate, comportamentul cumpărătorilor este pragmatic, iar mulți dintre cei care visează la un SUV german sfârșesc alegând unul coreean ”, explică Lezzov.

Respectarea rusă pentru autoturisme poate fi explicată parțial și prin pragmatism, comerciantul este sigur: țara are încă benzină destul de ieftină (să zicem, în comparație cu Europa de Vest), practic parcare gratuită și taxe nu prea mari. În general, deținerea unei mașini nu este chiar atât de scumpă, așa că atunci când achiziționați o mașină premium nu trebuie să vă gândiți prea mult la costurile care vă vor aduce în viitor, concluzionează Lezzov.

Doar strălucește

Cercetătorii de la Digital Luxury Group s-au interesat nu numai de gusturile rușilor în ceea ce privește mașinile, ci și de preferințele în materie de modă, frumusețe și industrie de ospitalitate și au identificat cele mai populare mărci de bijuterii și ceasuri.

Dacă studiați rezultatele pe toate segmentele, obțineți o listă destul de originală a atributelor de lux: pe lângă BMW-ul deja menționat, include articole vestimentare și accesorii Louis Vuitton, produse cosmetice Chanel, hoteluri Hilton, ceasuri Rado și bijuterii Swarovski.

În ceea ce privește percepția mărcilor de lux, rușii au multe în comun cu chinezii, notează Bondo. De exemplu, cele mai căutate cinci mărci din segmentul de modă în rândul utilizatorilor din cele două țări sunt identice - include Chanel, Louis Vuitton, Dior, Hermes și Gucci, explică el. În Statele Unite, există diferențe ușoare - prima poziție în rândul mărcilor de modă a fost luată de marca autohtonă americană Coach, a cincea - de Burberry britanic, care are un spirit apropiat.

Preferințele utilizatorilor ruși, americani și chinezi în zona mărcilor de ceasuri și bijuterii, precum și în industria frumuseții, sunt, de asemenea, destul de similare, notează cercetătorii. Singurul brand de ceas îndrăgit de ruși, dar cu puțin interes pentru locuitorii din China și Statele Unite, este Rado: în China și Statele Unite, nici măcar nu este inclus în primii cinci.

Succesul lui Swarovski evidențiază o altă caracteristică a pieței luxului rusesc: mărcile trebuie să fie cu adevărat orbitoare aici pentru a răspunde nevoilor clienților, scriu cercetătorii. În ciuda zvonurilor potrivit cărora gusturile rusești au devenit recent mai restrânse, materialele și mărcile care se concentrează literalmente pe strălucire sunt de mare interes aici. De exemplu, ceasurile scumpe din Rusia sunt mult mai des asociate cu materiale precum aurul și diamantele decât pe alte piețe, notează experții de la Digital Luxury Group.

În Rusia, ideea de lux s-a deformat datorită faptului că piața mărfurilor de lux a fost creată și dezvoltată prea repede - ceea ce a luat decenii în Occident, a avut loc într-un an în țara noastră, spune Georgy Trusov, președintele companiei de consultanță Contact Expert. De aici combinarea unui apartament din Hrușciov cu o mașină de lux și alte dezechilibre ale nivelului de venit și consum, care a fost răspândit la un moment dat. Merită să ne amintim de dragostea de durată pentru stilul, care este numit incorect din punct de vedere politic tigan chic, continuă Trusov. „Uitați-vă, de exemplu, la ceea ce se numesc conace de elită din provincii: totul în interior este chinezesc, dar în auriu”, remarcă el.

Suită lichidă

În timp ce rușii sunt optimiști în ceea ce privește stilul de viață de lux - piața noastră este una dintre cele mai mari și este încă una dintre cele mai rapide în creștere din lume, potrivit Bain & Co - există un procent foarte mic din populația din țară care se încadrează sub definiția tradițională a consumatorilor de lux. Aproximativ 6% dintre locuitorii țării primesc venituri peste 60.000 de euro pe an, în timp ce media europeană este de aproximativ 20%, potrivit companiei de consultanță McKinsey, astfel că aproape o treime din costurile bunurilor de lux sunt suportate de persoane care nu se încadrează în nucleul publicului țintă. Astfel de consumatori pot achiziționa articole costisitoare din când în când.

Acești cumpărători de mărfuri scumpe creează o altă caracteristică unică a structurii de consum rus: o pondere foarte mare de alcool scump. Bauturile alcoolice reprezinta aproape 45% din piata de lux, inca 36% pentru imbracaminte, iar cota de bijuterii, ceasuri, dispozitive electronice si produse din cristal este neobisnuit de mica - doar 3%, au constatat expertii McKinsey. De exemplu, în India, vânzările așa-numitelor costuri de lux reprezintă 76% din piața bunurilor de lux, în China - 51%, iar în Brazilia - 17%, potrivit McKinsey.

Deci, dacă Digital Luxury Group ar include alcoolul scump în studiu, ar exista mai puține mașini pe listă. Apropo, vodka este singurul produs pentru care au fost create mărci de succes în țară de-a lungul a peste 20 de ani de istorie post-sovietică, spune Anna Lebsak-Kleimans, CEO al Fashion Consulting Group. Restul istoriei luxului este istoria dezvoltării companiilor de distribuție și educarea gusturilor acestora. Dar dacă vodka ar fi permisă clasamentului, patrioții ar putea fi mândri de asta.

Există valori ale consumatorilor cu adevărat speciale în Rusia, este de acord Anatoly Korneev, directorul executiv al importatorului de alcool Simple. Rușii bogați nu pot copia complet structura de consum a țărilor dezvoltate: pentru ceva nu există suficientă cultură (de exemplu, să investească în artă) sau condiții (de exemplu, pentru a cumpăra iahturi), susține el. Iar a bea este cel mai ușor, nu există bariere culturale sau de infrastructură.

Clasa de consumatori

Trusov susține că adevărații consumatori de lux care au fost în atenția cercetătorilor de pe Runet pot fi împărțiți în două grupuri - clasa superioară și cea superioară. Reprezentanții lor sunt oameni complet diferiți, cu obiceiuri de consum diferite, continuă el.

Primele sunt ușor gata să scoată 100.000 USD pentru achiziționarea unui articol neesențial sau 5.000 USD pentru o cină la un restaurant. Există multă demonstrativitate în consumul lor. În compoziția sa, clasa superioară modernă este foarte diferită de cea europeană sau nord-americană - funcționarii, tinerețea aurie și cifrele de afaceri din spectacole sunt cel mai probabil să cadă în ea. Pe Internet, ei sunt adesea interesați de branduri, dar nu cumpără nimic cu ajutorul web-ului, conversia solicitărilor lor în oferte este practic zero, spune Trusov. Singura modalitate de a-i atrage online este prin contact personal.

Clasa de mijloc superioară este cu totul altă problemă. Sunt manageri de succes și antreprenori. Ei duc o viață socială activă pe internet, creează cluburi de interes, caută oferte interesante și folosesc activ reduceri. În lista lor de priorități, combinația dintre preț și calitate este departe de ultima.

Și ce se întâmplă cu oligarhii? Ei, ca să spunem așa, nu lasă nicio urmă pe radar, notează Trusov de la „Expert Contact”. Acești oameni au văzut și au încercat multe în viață, acum consumul lor este complet individual și mult mai puțin demonstrativ. Cheltuielile lor mari sunt mai probabil asociate cu amenajarea unei case decât cu dorința de a demonstra lumii poziția și statutul lor. Deci, în lista compilată de mărci populare, reprezentările celor mai bogați ruși nu sunt reflectate cu greu, conchide expertul.

În general, mulți experți consideră că nivelul de trai este acum mai corect pentru a măsura nu în bani, ci în timp. Cu cât tu și cei dragi îți poți menține un nivel de trai decent și îți poți satisface toate nevoile, fără a recurge la vânzarea de bunuri și alte bunuri, cu atât mai mult motiv pentru care trebuie să îți clasifici familia drept consumatori de lux, scrie antrenorul de afaceri Konstantin Baksht în cartea sa „ Gustul vieții ".

La începutul secolului XXI. satisfacția completă a dorinței de a dormi a devenit un lux, Lipovetsky este de acord, iar tot mai mulți oameni ajung să înțeleagă că principalul lux este capacitatea de a trăi confortabil și de a-și petrece timpul propriu, subliniază el.