Spitalet 

Në cilin vit u shpik shampoja e parë. Origjina e fjalës "shampo". Biznesi familjar vazhdon të zgjerohet

Shampo nga farmacia

Origjina e traditave të prodhimit detergjent për flokët ia vlen të kërkosh në Lindje. Në Evropë, nuk kishte as traditë për të larë flokët me mjete speciale. Evropianët sollën zakonin e larjes rregullisht nga Kina dhe vendet e Lindjes së Mesme.

Gjatë udhëtimeve në vende të panjohura, banorët e botës së vjetër u befasuan shumë nga vëmendja që vendasit i kushtojnë kujdesit për veten. Kohe e gjate në Evropë, vëmendja e tepruar ndaj trupit të dikujt dhe kujdesi për të konsiderohej si një trazirë. Në mesin e shekullit të 18 -të, parlamenti anglez madje miratoi një ligj të veçantë kundër "ilaçeve të mrekullisë". Sipas tij, të gjitha gratë që përdorin parfume dhe kozmetikë i nënshtroheshin ndëshkimit si magjistare, dhe martesat e lidhura me to u zgjidhën. Sidoqoftë, moda për pastërtinë trupore mposhti frikën e njerëzve fetarë.

Sipas një prej versioneve, emri "shampo" vjen nga fjala indiane "shampo", e cila e përkthyer nga Hindu do të thotë "masazh", "fshij". Kjo është ajo që hindusët e quajtën të veçantë kurat bimore me të cilën i lanin flokët.

Shpikja e shamponit lidhet me emrin e anglezit Casey Herbert. Shampo e tij ishte pluhur i thatë - një përzierje e sapunit dhe pluhurit të barit. Ky pluhur u quajt Shaempoo. Ai e shiti në qese letre. Kjo ndodhi në fund të shekullit XIX.

Dhe në vitin 1903, një klient gërryes hyri në dyqanin e vogël të farmacisë së Hans Schwarzkopf në Passauer Strasse në Berlin. Frau foli për qeset e vogla të larjes së flokëve që ajo bleu kohët e fundit në Angli. “Soshtë kaq i përshtatshëm! - admiroi gruaja, - Do të ishte mirë nëse do të kishit diçka të tillë, unë mund ta përdorja gjatë gjithë kohës! ”. Një gjerman llogaritës, duke qenë një kimist me trajnim dhe një sipërmarrës i mirë me profesion, filloi shpejt prodhimin e pluhurave për larjen e flokëve. Dhe madje edhe të patentuar markë tregtare me logon e njohur deri më sot.

Fjalë për fjalë mbiemri i themeluesit të kompanisë përkthehet "kokë e zezë". Hans vendosi të mos ndalej këtu. Ai shtoi ekstrakt vjollce në pluhur, falë të cilit produkti fitoi një aromë delikate dhe veti tonike. Gjithashtu u përfshi panthenol dhe vaj bajame të cilat akoma i shtohen shamponit. Në vitin 1927, djali i Hans, i cili mori drejtimin e kompanisë pas vdekjes së babait të tij, zhvilloi teknologjinë për të bërë shampo të lëngshme. Gjermanëve të zellshëm u pëlqeu kjo ide, qeset me pluhur u lagën, përveç kësaj, shampo e lëngshme është më e lehtë për tu dozuar.

Koka e kopshtit…. dhe të pista

Interesimi për pamjen e dikujt, i cili u shfaq në vitet '30, shërbeu si tokë pjellore për lulëzimin e kompanive kozmetike. Në vitin 1931, konkurrentët e Schwarzkopf - Grupi Hamburg Beiersdorf - arritën të zhvillojnë të tyren formula kimike shampo

Dhe në vitin 1934, fabrika franceze L "Oreal gjithashtu prezantoi në treg një larje flokësh pa sapun. Shampo e parë e lëngshme L" Oreal "quhej Dop. Por shampoja Dop e kishte të vështirë të merrte në treg. Pastaj, për të zbuluar arsyen, Eugene Schueller, themeluesi i L "Oreal, urdhëroi një studim, si rezultat i të cilit doli që 30% e francezëve nuk i lajnë flokët fare.

Eugjeni nuk ishte i vetmi që përballej me këtë problem. Kolegu i tij fatkeq doli të ishte amerikani John Breck. Dhe nëse produktet e Schueller ishin pak të përballueshme, John punonte nën moton: "nëse doni të pasuroheni, punoni për të varfërit". Shampo e tij shitet mjaft cmime te arsyeshme, por në fakt nuk ishte në kërkesë. Ishte e nevojshme standard i ri higjiena dhe kulti i pastërtisë. Dhe pastaj Breck kujtoi reklamat.

Reklamimi i Shampo Breck ishte praktikisht i pari, ku, përveç tekstit, u shfaq një imazh me cilësi të lartë, i cili mbante jo më pak ngarkesë semantike se teksti. Kompanitë kozmetike kanë miratuar metodën: që atëherë industrinë e kozmetikës zhvillohet vetë dhe pasuron më tej industrinë e reklamave dhe artin e reklamës.

Por as Schwarzkopf nuk u ul duarkryq. Në 1947, kompania lëshoi ​​Onalcali, shampon e parë pa alkaline - prototipi i të gjithë shamponëve modernë.

Tani prodhuesit e shamponave na premtojnë përveç të fortë flokë të shëndetshëm butësia e tyre e mëndafshtë, shkëlqimi i shkëlqyeshëm dhe kënaqësitë e tjera. Dhe ky është një nga ato raste kur reklamat shpëtuan jo vetëm markën, por industrinë në tërësi. Përndryshe, ne ende do t'i lanim flokët me sapun dhe barishte, dhe një e treta e popullsisë së Francës ecnin me flokë të ndotur.

Ju pelqeu postimi?

Dërgimi i punës suaj të mirë në bazën e njohurive është e thjeshtë. Përdorni formularin më poshtë

Punë e mirë te siti ">

Studentët, studentët e diplomuar, shkencëtarët e rinj që përdorin bazën e njohurive në studimet dhe punën e tyre do t'ju jenë shumë mirënjohës.

Dokumente të ngjashme

    Shampo si një nga produktet më të zakonshme të kujdesit të flokëve. Historia e shpikjes së shamponit, përbërësit e tij të mundshëm, efektet terapeutike dhe kozmetike. Shtimi i aromave dhe ngjyrave në shampo. Dallimet në shamponët e qëndrueshmërisë.

    abstrakte, shtuar 02/02/2011

    Historia e origjinës, klasifikimi i gamës së shamponëve kundër zbokthit. Vetitë konsumatore, prodhimi dhe testimi i shamponave. Shtesa funksionale dhe estetike, paketimi dhe etiketimi. Karakteristikat organoleptike dhe fiziko-kimike të shamponave.

    letër me afat, shtuar 10/10/2011

    Studimi i aftësisë konkurruese të shampon Pantene Provi. Studimi i qëndrimeve të konsumatorëve ndaj markave të shamponave. Zhvillimi i një liste të atributeve të shampos. Ndërtimi i një poligoni të konkurrencës. Rekomandime për përmirësimin e aftësisë konkurruese të shampos.

    punë praktike, shtuar 06/08/2010

    Mekanizmi i veprimit të shamponave në flokë, përbërja e tyre, në varësi të llojit të flokëve. Vetitë fiziokimike surfaktantët (surfaktantët) dhe klasifikimi i tyre. Komponentët që neutralizojnë efektin e surfaktantëve. Karakteristikat e efektit të kondicionerëve në flokë.

    abstrakte, shtuar 11/04/2011

    Rëndësia estetike dhe fiziologjike e kujdesit të flokëve. Ndikim negativ faktorët mjedisorë në gjendjen e flokëve. Llojet kryesore të shamponave, spektri i tyre i veprimit dhe vlerësimi. Karakteristikat e përdorimit të shpëlarjeve dhe balsamave, pjesëmarrja e tyre në kujdesin e flokëve.

    test, shtuar 06/30/2010

    Kërkesat për shampon. Analiza e aromës, qëndrueshmërisë dhe ngjyrës së tyre. Përcaktimi i aciditetit, shkumëzimit, dendësisë, tensionit sipërfaqësor dhe viskozitetit. Veprimi produkt kozmetik në flokët e njeriut dhe lëkurën e njeriut.

    punë praktike, shtuar 10/10/2014

    Analiza Shteti i artit tregu i produkteve të kujdesit të flokëve, një listë e përfaqësuesve të tij më të njohur, si dhe tiparet dhe shenjat kryesore të segmentimit të tij. Vlerësimi i kapacitetit vjetor të tregut për shampo dhe balsam flokësh të kompanisë "COMCON".

    test, shtuar 05/07/2010

Shampo është larja më e famshme e flokëve. Ai përbëhet nga disa përbërës. Shampo e parë u shfaq në Angli në shekullin XIX. Para shpikjes së tij, flokët u lanë me hirit ose sapun, por pas tyre një lulëzim i lehtë mbeti në flokë. Njerëzit fisnikë i lanin flokët me vajra të shtrenjta.

Historia e shampos filloi me Casey Herbert nga Anglia. Ai përzieu barishtet me pluhur sapuni dhe e quajti këtë përzierje Shaempoo. Kejsi Herbert nuk ishte një njeri i pasur dhe nuk i shkonte ndërmend të patentonte shpikjen e tij. Ai shiste shampo i bërë vetë pikërisht në rrugë pranë shtëpisë tuaj. Ideja e tij u pëlqye nga shumë njerëz, dhe së shpejti farmacistët dhe parukierët e shkathët e përsëritën këtë recetë e lehtë... Qeset me shampo shiteshin në çdo cep.

Pak më vonë, ata mësuan për këtë shampo në Gjermani. Ata gjithashtu lanin flokët me hirit dhe sapun, por për të hequr qafe pllakën ata i shpëlanin flokët me uthull ose benzinë. Në Gjermani, shampo është bërë tashmë e ngjashme me atë të vërtetë. Ajo u finalizua nga një farmacist nga Berlini, Hans Schwarzkopf. Një ditë, një klient i tha atij për një produkt të mahnitshëm në çanta që bleu në Angli për larjen e flokëve. Schwarzkopf ishte një kimist dhe nuk ishte e vështirë për të të krijonte një shampo të ngjashme. Së pari, ai shpiku të njëjtën pluhur dhe filloi ta shiste atë. Por Hans doli të ishte më dinak se anglezi dhe krijoi markën Schwarzkopf nga mbiemri i tij, emri, nga rruga, përkthehet si "kokë e zezë", dhe doli me një logo të ngjashme. Në të njëjtën kohë, ai patentoi shampon e tij.

Pas një kohe, Schwarzkopf krijoi kompaninë e tij që prodhonte shampo. Receta po ndryshonte dhe rafinonte vazhdimisht. Lule dhe barishte iu shtuan asaj. Pastaj kishte tetë lloje kryesore të shampon. Flokët pas përdorimit të tyre u bënë aromatik dhe kishin pamje e shendetshme... Historia e shampos së lëngshme filloi në 1927, ajo u shpik nga djali i Hans Schwarzkopf, kur babai i tij nuk ishte më gjallë.

Tani ka një numër të madh të produkteve të kujdesit të flokëve, dhe çdo vit po rritet. Janë shfaqur shampo hidratuese, përkujdesëse, restauruese, tonifikuese, dhe për tipe te ndryshme flokët.

Në 1814, një nga emigrantët e parë nga Azia në Evropë, i njohur si Sake dekan mahomed së bashku me gruan e tij ( Jane Daly ), e hapur në Brighton, në bregun jugor të Anglisë, një institucion "".


Ky institucion ishte diçka si banja turke, me një të re, ende pak të njohur në Evropë, procedurë mjekësore kampi... Praktikuar në India veriore një masazh terapeutik i kokës, zakonisht me një lloj vaji, u pëlqye nga britanikët dhe u bë mjaft në modë. Babai Dekani Magomed erdhi nga kasta Nai , i angazhuar tradicionalisht në shërbimet e parukerisë - prej tij ai mori njohuri për teknologjitë dhe praktikat e përdorura nga parukierët indianë. Popullariteti Banjat Indiane të Avullit të Mahomed»Kontribuoi në konsolidimin në gjuhe angleze fjalë shampo rrjedh nga fjala चाँपो (chāmpo), e regjistruar për herë të parë në 1762. Deri në fillim të viteve 1860, kur një amerikan Kasey hebert krijoi shampon e parë për shampo, kjo fjalë u përdor për t'iu referuar mjeteve të përdorura për masazh të kokës. Shampo për shampon, e krijuar Kasey hebert, përbëhej nga sapuni për rruajtje i tretur në ujë të gazuar dhe ekstrakte bimët mjekësore... Produkti juaj Kasey hebert i quajtur " Shampon».

Në fillim të shekullit XX, një farmacist i Berlinit mëson për produktet anglo-amerikane për shampon Hans Schwarzkopf (Hans Schwarzkopf), i cili në vitin 1903 organizoi prodhimin e shamponit pluhur, i cili më parë kërkohej të hollohej në ujë. Produkti ishte një sukses komercial dhe ky fakt frymëzoi Hans për të zhvilluar fonde të reja.

Shampot gjithashtu shiten shumë mirë në SHBA. Shampot ishin komercialisht të suksesshëm " Canthrox ". Patenta e parë amerikane për shampon u mor në vitin 1930 Harry L. Fisher.

Në vitin 1927 Hans Schwarzkopf lançoi shampon e saj të parë të lëngshëm në treg, dhe në vitin 1933 shampon e parë neutral nën markën tregtare "Onakali"- para këtij produkti, të gjithë shamponët kishin një përbërës alkalik pH

Në mesin e viteve tridhjetë të shekullit të njëzetë, kompaniaP&G ishte i pari që prodhoi shampo "Drene»Bazuar në surfaktantët e sintetizuar, d.m.th. nuk përmban sapun natyral, i cili ishte prototipi i të gjithë shamponave ndër vite ...

Shampo, së bashku me pastën e dhëmbëve dhe sapunin, është vendosur fort njeriu modern... Pak mund ta imagjinojnë jetën e tyre pa këto produkte kozmetike... Por nëse sapuni është si masë larëse, e marrë nga kombinimi i yndyrave dhe alkaleve, ka ekzistuar për disa mijëra vjet, atëherë shampoja është shumë më e re. Dhe përkundër faktit se duket sikur ka qenë gjithmonë, në fakt, shampo, në formën që jemi mësuar, është më pak se njëqind vjeç. Dhe pak më shumë se njëqind vjet shampo pluhur. Edhe pse gjithçka filloi shumë më herët. Në shekullin e largët XIX ...

Rrënjët indiane

Vetë fjala shampo vjen nga "shampo", e cila në hindu do të thotë "masazh", "fshij". Për shkak të faktit se India ishte një koloni angleze deri në mesin e shekullit të njëzetë, nuk është për t'u habitur që produkti i parë evropian i destinuar për larjen e flokëve u shfaq atje. Në Evropë, deri në fund të shekullit të 19 -të, dihej vetëm sapuni që lë në flokë lulëzim i bardhë... Por në vonë XIX shekulli diçka ndodhi në Londër që ishte e destinuar të bëhej pika fillestare në historinë e shamponave, dhe që atëherë historia e sapunit ka pushuar të jetë pa emër. Shpikja e shamponit lidhet me emrin e anglezit Casey Herbert. Shampo e tij ishte pluhur i thatë - një përzierje e sapunit dhe pluhurit të barit. Ky pluhur u quajt Shaempoo. Shtë e mundur që përbërësi bimor të ishte asgjë më shumë se një pluhur nga. Sidoqoftë, kjo ndërmarrje nuk mori suksesin e duhur tregtar; përbërja e pluhurit nuk mbeti sekret për një kohë të gjatë. Dhe së shpejti, këtu dhe atje, parukierët në Londër në berberë dhe farmacistët në departamentet kozmetike të barnatoreve të tyre filluan të shesin të njëjtat qese me pluhur të thatë Shaempoo.

Pra, Londra hyri në shekullin e 20 -të si një pionier i shampos, duke mos i kushtuar vëmendje parësisë së saj.

Edhe me migrimin e vazhdueshëm që ekzistonte në kthesën e atyre shekujve në Evropë, është për t'u habitur se sa shpejt lajmi për shpikjen e shampos arriti në Gjermani, ku në atë kohë ata lanë kokën me gjithçka që duhej. Për të shmangur mbetjet me sapun, gjermanët u bënë të varur nga përdorimi i uthullit ose benzinës. Larja me benzinë, ose "shampanjë", përbënte një rrezik serioz. Kjo dëshmohet nga një letër nga Komisioni Teknik Mbretëror për Artizanat në Berlin: “Sipas të dhënave të siguruara nga policia, çdo herë konsumohet rreth gjysmë litër benzinë, e gjithë kjo sasi avullon pa mbetje, gjë që mund të çojë në një lëndë djegëse dhe madje edhe situatë shpërthyese, sepse një përzierje e avujve të ajrit dhe benzinës është e aftë të shpërthejë. Prandaj, sipas mendimit tonë, shamponimi për larjen e flokëve duhet të ndalohet menjëherë. "

Si u bë masiv prodhimi i shamponit

Madhëria e tij rasti

Një ditë në vitin 1903, një ngjarje e paharrueshme ndodhi në Berlin, qindra prej të cilave po ndodhin përreth. Një klient hyri në një dyqan të vogël farmacie në Passauer Strasse, në pronësi të Hans Schwarzkopf. Frau foli për qeset e vogla të larjes së flokëve që ajo bleu kohët e fundit në Angli. “Soshtë kaq i përshtatshëm! - admiroi gruaja, - Do të ishte mirë nëse do të kishit diçka të tillë, unë mund ta përdorja gjatë gjithë kohës! " Në atë kohë, Hans Schwarzkopf kishte qenë pronar i këtij dyqani farmacie në Passauer Strasse për gati pesë vjet. Dhe në farmacinë e tij, Hans, siç ishte zakoni i asaj kohe, përveç biznesit të tij kryesor, hapi një departament parfumerie. Përkundër faktit se parfumet e shtrenjta nuk ishin në dispozicion për të gjithë, në përgjithësi, biznesi i tij po shkonte mirë. Vetëm ai donte diçka më shumë, thelbësisht të re. Ideja erdhi me cicërimën e një zonje entuziaste. Kështu, e pavetëdijshme për rolin e saj, Frau u largua nga farmacia dhe jeta e njëzet e nëntë vjeçarit Hans pushoi së qeni e mërzitshme: megjithatë, Fati i tij ra në farmaci. Mbeti për të sjellë në jetë planin.

Shampo e parë komerciale është shpikur nga një kimist!

Schwarzkopf ishte një kimist nga trajnimi, dhe përvoja e tij me kozmetikën e ndihmoi atë të krijojë me lehtësi pluhurin e tij të parë të shampos që mund t'u ofrohet klientëve. Vetëm Schwarzkopf nuk ishte aq i thjeshtë sa të shiste pluhurin në pako pa emër: çantat me shampo të thatë të zbukuruar me markën tregtare që ai shpiku, të cilën të gjithë e dinë sot - një siluetë e kokës së zezë (Schwarzkopf e përkthyer fjalë për fjalë nga gjermanisht do të thotë "kokë e zezë") Me Tani nuk ishte vetëm një shampo, por një produkt i markës që Hans patentoi menjëherë. E gjithë kjo ndodhi në të njëjtin 1903.

Mjeti i ri kushtoi njëzet pfenig - një luks i papërballueshëm, veçanërisht për gjermanët e zellshëm. Sidoqoftë, për shkak të lehtësisë së përdorimit, shampo është bërë e njohur. Dhe më e rëndësishmja, nuk la një lulëzim të keq në flokët tuaj! Një vit më vonë, qeset me shampo u shitën në të gjitha farmacitë në Berlin, dhe ato filluan të importohen në vende të tjera. Për të ndërtuar mbi suksesin mahnitës, ishte e nevojshme të shkosh më tej.

Mashtrimi i marketingut ose gjithçka e re e harruar mirë e vjetër

Pastaj Hans u largua plotësisht nga biznesi i farmacisë dhe i kushtoi plotësisht përpjekjet e tij prodhimit dhe shitjes së shampon. Për më tepër, ai kishte diçka për të shtuar në atë që u tha dhe u bë: Hans shtoi ekstrakt vjollce në përbërjen e shamponit të parë, falë të cilit pluhuri u fitua erë e këndshme... Kjo do të thotë, fytyra është e para dredhi marketingu- krijimi i një shampo vjollce, e cila tërhoqi veten me një erë interesante dhe, ndoshta, ngjyrë me shume klientët.

Drejtimi i ri kishte perspektiva të mëdha - në fund të fundit, në ato ditë, praktikisht askush, përveç vetë Schwarzkopf, nuk merrej seriozisht me produktet e flokëve. Dhe në dhomën e vogël të zyrave në Passauer Strasse, ku ndodhej i gjithë prodhimi, nuk kishte më hapësirë ​​të mjaftueshme për një biznes që kërkonte një shkallë serioze. Dhe kështu në 1904 në Berlin, u hap uzina e parë për prodhimin e kompozimeve të ndryshme për flokët e kompanisë Schwarzkopf. Gama e shamponave u zgjerua mjaft shpejt dhe së shpejti numëroi tetë lloje: të verdhë veze, kamomil, oksigjen, bimor, lanolin, thupër, squfur dhe madje edhe ekstrakte rrëshire. Ne nuk e dimë se si ishte e nevojshme të përdornim shampon e parë të thatë - nëse do të hollohet në ujë apo shpërndahet pluhuri mbi të flokë të lagur dhe sa kohë kjo përzierje duhej të qëndronte në flokë, është e mundur që disa nga shtesat bimore mund të kenë funksionuar. Fatkeqësisht, modernja "nuk mund të mburret me të.

Biznesi familjar vazhdon të zgjerohet

Një vit më vonë - në 1905 - mallrat e kompanisë arritën në Rusi. Dhe Hans kishte shumë punë përpara tij, duke zhvilluar produkte të reja dhe duke zgjeruar prodhimin. Vetëm një herë ai bëri një pushim nga puna. Gjatë Luftës së Parë Botërore, u bë e pamundur për të marrë përbërës të mirë, dhe për të qenë i sinqertë, publiku nuk kishte kohë për shampo. Por në rastin e parë, Hans rihap fabrikën e tij, dhe në 1919, me lëshimin e produktit të ri Schaumpoon, prodhimi arriti një nivel cilësisht të ri.

Vetëm jeta e Hans Schwarzkopf ishte jetëshkurtër. Në moshën 47 vjeç, në shkurt 1921, ai vdiq nga një sulm në zemër - kështu vdiq Mbreti i parë i perandorisë së shamponëve.

Pas vdekjes së Hans Schwarzkopf, kompania drejtohej nga gruaja e tij Martha. Ajo arriti të mbajë biznesin dhe madje zgjeroi prodhimin. Dhe pastaj djali më i madh i Hans dhe Marta vazhdoi me sukses punën e prindërve të tij. Nën udhëheqjen e re në 1927, kompania zhvilloi një qëndrueshmëri të shampos së lëngshme, sepse pluhuri, pavarësisht nga të gjitha avantazhet e saj, kishte të meta serioze: qeset e letrës me shampon u lagën, dhe përveç kësaj, pluhuri pluhur ndonjëherë shkaktonte reaksion alergjik... Shampo e lëngshme shkumëzohet më mirë, niveli i pastrimit të flokëve nga papastërtitë është bërë më i lartë. Dhe shpërndarja e shamponit të lëngshëm është bërë më e lehtë, që do të thotë se është bërë më ekonomike. Deri në fund të vitit 1927, kompania kishte lëshuar tashmë dy lloje shampo të lëngshme.

Përparim i tregtarëve francezë

Në vitet 30 të begatë, situata në Evropë ishte shumë e përshtatshme për biznesin kozmetik - njerëzit filluan të mendojnë më shumë për pamjen e tyre. Tregu produkte tualeti zhvilluar me një ritëm të shpejtë. Tashmë në vitin 1931, konkurrentët e Schwarzkopf - Grupi Hamburg Beiersdorf - arritën të zhvillojnë formulën e tyre të shampos kimike.

Dhe në vitin 1934, fabrika franceze L'Oreal gjithashtu prezantoi në treg një larje flokësh pa sapun. Gjashtë vjet më parë, Eugene Schueller, themeluesi i L'Oreal, kishte blerë Monsavon, një kompani e vogël që prodhonte sapun tualeti... Blerja lejoi L'Oreal, një kompani e ngjyrosjes së flokëve, të hynte në tregun e tualeteve. Shampo e parë e lëngshme L'Oreal u quajt Dop. Por shampoja Dop e kishte të vështirë të merrte në treg. Pastaj, për të zbuluar arsyen, Eugene Schueller urdhëroi një studim, si rezultat i të cilit doli që 30% e francezëve nuk i lajnë flokët fare.

Tregtari i madh Schueller gjeti një rrugëdalje: në reklamën e tij, ai iu drejtua fëmijëve dhe prindërve të tyre. Toshtë për të që merita i përket faktit që brezi i ardhshëm i francezëve lau flokët ekskluzivisht me shampo. Në të ardhmen, kjo teknikë u përdor dhe përdoret nga shumë kompani për të promovuar çdo produkt që disi mund të shoqërohet me brezin e ri. Mbeti një pengesë për dominimin mbarëbotëror të shampos - çmimi i lartë.

Formimi i shamponit si produkt i marketingut masiv

Qasja amerikane

E para pengesa e çmimit u hoq nga amerikanët. Ishte në Amerikë që u lëshua shampoja e parë e suksesshme e "marketingut masiv".

Ky larje flokësh është formuluar nga një amerikan John Breck... Ai filloi kërkimet gjatë Depresionit të Madh në klinikën e tij në Massachusetts. Dhe pas një dekade pune në 1930, u arrit raporti optimal i përbërësve. Shampo e re ishte e përballueshme për shumë njerëz. Përveç kësaj, për herë të parë, konsumatorëve iu ofrua një linjë shamponash: për të thata dhe për flokët me vaj... Shampo e re u shit mirë, por efekti që kishte të drejtë të priste Breck nuk ndodhi. Dukej, ajo që është më e lehtë: "nëse doni të bëheni të pasur - punoni për të varfërit!" Kjo u bë. Por çfarë tjetër nëse çmimi nuk është pengesë? Por Amerika u përball me të njëjtin problem si Evropa: shumica nuk janë mësuar të shpenzojnë para (edhe pse të vogla) mjete të veçanta për larjen e flokëve.

Kulti i pastërtisë

Për suksesin e vërtetë të përhapur, ishte e nevojshme kulturë të re dhe një kult i ri i pastërtisë... Ky nuk ishte rasti. Amerika nuk do të ishte Amerikë nëse amerikanët sipërmarrës në rrugën drejt suksesit tregtar mund të ndaloheshin nga kjo rrethanë. Dhe Breck kujtoi "cili është motori i tregtisë". Definitivisht reklamë. Që nga ai moment, historia e shamponës Breck pushon së qeni vetëm në industrinë kozmetike. Triumfi i kompanisë ka tejkaluar pritjet më të egra dhe është bërë një shembull klasik i përshkruar në tekstet reklamuese. Reklamimi i Shampo Breck ishte praktikisht i pari, ku, përveç tekstit, u shfaq një imazh me cilësi të lartë, i cili mbante jo më pak ngarkesë semantike se teksti. Kompanitë kozmetike kanë miratuar metodën: që nga ajo kohë, industria e kozmetikës është zhvilluar vetë dhe ka pasuruar më tej industrinë e reklamave dhe artin e reklamave.

Kjo histori suksesi filloi kështu: Edward Breck, djali i themeluesit të markës Breck Shampoo, mori përsipër. Në vitin 1936, ai punësoi artistin komercial Charles Sheldon për të pikturuar vajzat për të reklamuar shampon. Dhe u shfaq "Breck Girl" e parë. Puna e hershme Sheldon për Breck janë bërë në pastel, me një aureolë dritë të butë rreth modelit.

Sheldon krijoi femrën imazhe romantike... Ideja e pastërtisë u paraqit si imazh perfekt, si kombinim perfekt dëlirësia dhe rregullsia, domethënë pastërtia e brendshme dhe e jashtme. Sheldon preferoi modelet profesionale gra të zakonshme... Për gjysmë shekulli, posterat e Breck përfaqësonin idealin Grua amerikane- një bukuri natyrore e mirëseardhur, por e papërlyer.

Asgjë nuk mund të ndalojë përhapjen e shampos

E para Agjenci reklamash me të cilin Breck punoi u bë Armour and Company. Dhe modeli i parë është Olga Armstrong. Shampo Breck ka fituar popullaritet të paimagjinueshëm deri më tani. Me kalimin e kohës, ai filloi të personifikojë mënyrën e jetesës amerikane. Epo, gjykoni vetë: Ushtarët amerikanë që zbarkuan në Evropë në 1943 pas hapjes së Frontit të Dytë, shpërndanë zierje, ëmbëlsira, çamçakëz dhe shamponët Breck.

Në epokën e re, të pasluftës, njerëzit në të dy anët e Atlantikut ëndërronin të bëheshin një shoqëri e mirëqenies. Dhe në këtë shoqëri, të lumtur dhe njerëz të rregulluar mirë kompanitë kozmetike kishin hapësirë ​​të pakufizuar. Për meritën e tyre, ata nuk u ulën duarkryq. Në vitin 1933, Schwarzkopf përsëri bëri një revolucion kozmetik. Atë vit ajo lançoi Onalcali, e cila u bë shampoja e parë pa alkaline dhe prototipi i të gjithë shamponëve modernë. Dhe Shampo Breck nuk qëndroi në vend. Strategjia e markës ende synonte suksesin dhe shkallën masive. Në fund të viteve 50, Sheldon u zëvendësua nga Ralph William Williams. Vetëm ai tashmë e përdori atë më shpesh për vizatime modele profesionale- kështu u shfaq Breck në reklama Kim Bessinger , Brooke Shields , Cybil Shepard , (klikoni mbi emrin për të parë foton) Shiritat reklamues të Shampo Breck u shfaqën rregullisht në revistat më të njohura me shkëlqim, zakonisht në kopertinën e fundit. Pas vdekjes së Williams, tradita e reklamimit pushoi dhe vajzat Breck mbetën vetëm në muzetë e historisë së reklamave dhe kulturës pop.

Në vend të një epilogu

Në fakt, ky nuk është fundi i historisë së shampos, ai kalon vetëm në një fazë tjetër, më prozaike. Dhe kjo nuk është për t'u habitur, tregtarët, duke kujtuar Hans Schwarzkopf, filluan të promovojnë produkte të një lloji "të ri" -. Dhe çmimi i tyre po përpiqet përsëri të nxjerrë shampon nga sektori i tregut masiv. Breck reagoi ndaj kësaj me inovacionin e saj të qenësishëm - në vend të imazheve të bukurive me flokë të artë, një slogan i ri deklaroi se "Shampo Breck do të përballojë edhe me njollat ​​e vajit në garazhin tuaj ". Sigurisht, një marifet i tillë publicitar është përgjigjja