Istoricul mărcii Max Factor. Max Factor - Biografie: cel mai important artist de machiaj de la Hollywood
„Max Factor - părintele cosmeticelor moderne”
Factorul maxim- celebrul imperiu cosmetic numit după fondatorul său Max Factor (nume real - Maximilian Abramovich Faktorovich), care s-a născut la 15 septembrie 1877 în orașul Zdunska Wola. Acest oraș face parte din Voievodatul Lodz, de unde confuzia și indicarea incorectă în multe articole despre locul de naștere al lui Max din orașul Lodz. Atunci era teritoriul Rusiei țariste, iar acum este Polonia modernă.
Max a crescut într-o familie numeroasă (mai mult de 10 persoane), iar din copilărie a fost nevoit să meargă la muncă pentru a-și ajuta părinții să-și hrănească familia. La vârsta de șapte ani, a fost introdus pentru prima dată în lumea teatrului - a fost trimis să vândă portocale și bomboane în hol. La 8 ani, Factor a devenit asistent de farmacist, iar la nouă ani a devenit ucenic de cosmetician, făcând mici comisioane.
La vârsta de paisprezece ani, s-a mutat la Moscova și s-a alăturat Teatrului Bolșoi ca asistent make-up artist. Abilitățile dobândite în teatru l-au ajutat mult pe Factor în viitor.
Apoi a trebuit să facă serviciul militar obligatoriu în armata rusă.
După demobilizare, Faktorovich și-a deschis propriul magazin în Ryazan în 1895, unde a vândut fard de obraz, creme, parfumuri și peruci - în mare parte toate produse de el. Odată, o trupă de teatru s-a oprit în Ryazan, iar câteva săptămâni mai târziu, produsele evreului polonez erau deja cunoscute la curte. „Tot timpul meu a fost ocupat de consiliere individuală, le-am arătat cum să sublinieze avantajele și să ascundă defectele feței lor.”
Mai târziu, s-a mutat la Sankt Petersburg, unde a început să lucreze la Opera, făcând costume și machiaj.
Actorii, alcătuiți de Max Factor, au jucat în fața lui Nicolae al II-lea, iar în scurt timp numele talentatului make-up artist a devenit cunoscut în rândul nobilimii. Câțiva ani a lucrat ca specialist în cosmetică la curtea țarului rus și în teatrele imperiale.
Descoperirea Americii
În 1904, Max Factor a emigrat în America împreună cu soția, fiica și cei doi fii ai săi, în timp ce și-a dat seama că nu este sigur să rămână în Rusia.
Cu ajutorul fratelui și al unchiului său, Factor (americanii și-au scurtat rapid numele și prenumele) și-a deschis propria frizerie și un mic magazin de frumusețe în St. Louis. În 1908, familia s-a mutat în Los Angeles și a deschis un magazin de cosmetice în apropiere de Dream Factory de pe Hollywood Boulevard.
Max și-a ales foarte bine locația magazinului și foarte curând a devenit cunoscut printre actrițele de la Hollywood. A vândut peruci și machiaj de teatru. Magazinul lui Max a fost distribuitorul West Coast și reprezentativ pentru două dintre cele mai mari companii de machiaj teatral, Leichner și Minor.
Odată cu apariția și dezvoltarea rapidă a cinematografiei, specialiștii în machiaj din acea vreme s-au confruntat cu o problemă serioasă. Vechiul machiaj teatral pe bază de grăsime, care a fost aplicat într-un strat gros, nu a putut fi folosit pentru filmări. Potrivit make-up artistului însuși, machiajul de teatru arăta „dezgustător și înfricoșător” pe ecran.
Soluția problemei a fost machiajul, inventat de Max special pentru a crea machiaj pentru ecran. Prim-planuri ale actorilor de machiaj păreau acum mai naturale.
Noul machiaj avea 12 nuanțe și era sub forma unei creme lichide în borcan, spre deosebire de vechiul machiaj de teatru pe bază de grăsime sub formă de bețișoare dure care crăpau și cădeau. Pentru prima dată, noul machiaj a fost testat în timpul unor teste speciale pe ecrane pe actorul Henry B. Walthall.
În 1914, el a inventat primul „machiaj pentru a crea picături pe ochi” - aceasta este prima descoperire celebră a lui Max Factor. Ceara neagră a fost aplicată la capetele genelor, mai întâi ceara a fost topită. Apoi a creat un nou machiaj pentru cinema - sub forma unei creme care se aplica in strat subtire si nu se usuca pe piele.
Talentele lui Max au fost imediat apreciate de celebrii comedianți de la Hollywood Charlie Chaplin, Fatty Arbuckle, Buster Keaton: noul machiaj le-a oferit libertate deplină a expresiilor faciale. Toate acestea l-au făcut foarte repede celebru pe Max Factor în cercurile profesionale ale industriei cinematografice.
Atunci Max Factor și-a formulat regula de bază: „Machiajul nu poate fi considerat reușit dacă este vizibil. Este bine doar dacă străinul nu poate ghici că ești machiat.”
Toate femeile sunt frumoase
Și a vrut să facă frumoase nu doar vedetele, ci și femeile obișnuite. Până la începutul anilor 20. a fost considerat extrem de indecent să folosești cosmetice; era „la revedere” doar actrițelor de teatru sau film, precum și femeilor de virtute ușoară. Datorită lui Max Factor, femeile obișnuite - „decente” - au început să folosească produse cosmetice în America.
Din 1916, toate noutățile sale au apărut imediat în vânzările cu amănuntul. Cumpărătorii au urmărit cu atenție cum arătau vedetele lor preferate de film. Și de îndată ce ceva nou a apărut în machiajul lor, femeile puteau fi sigure că vor găsi această noutate în magazinele Max Factor.
De exemplu, rujul nu a avut prea mult succes până când Factor l-a folosit pentru a transforma aspectul celebrei actrițe Clara Bow, creând pentru ea un contur special al buzelor „Cupid’s Bow” în formă de inimă.
Tânăra Greta Garbo, care a apărut pentru prima dată la Hollywood, a șocat pe toată lumea cu frumusețea ochilor ei. Accentuate cu pricepere cu rimelul și fardurile lui Factor, „ochii” lui Garbo le-au făcut pe toate americancele să-i urmeze imediat exemplul.
Pentru Rudolph Valentino, a creat un machiaj special care i-a mascat pielea prea închisă pe ecran.
În 1918, el a exprimat ideea „armoniei culorilor” în machiaj, care a constat în faptul că produsele cosmetice ar trebui să fie combinate nu numai în culoare, ci și în conformitate cu nuanța pielii, nuanța părului, culoarea ochilor și construcția corporală a unei femei.
Max Factor a fost cel care în 1920 a introdus în uz pe scară largă (și nu a inventat, așa cum cred mulți oameni dintr-un anumit motiv) termenul „machiaj” în locul termenului „cosmetice”, pe baza semnificațiilor verbului „a machia”. (la propriu: desenați, faceți o față). Anterior, acest termen însemna machiaj în teatrele cu o reputație îndoielnică și pur și simplu nu era folosit în societatea politicoasă.
În 1922, în timp ce călătorește în Europa împreună cu soția sa, Max a decis să viziteze sediul companiei Leichner din Germania, dintre care era cel mai mare distribuitor de machiaj de teatru. Compania l-a tratat foarte arogant și l-a făcut să aștepte mult timp o audiență în sala de așteptare. Max a fost foarte supărat din cauza asta, a părăsit recepția și a trimis imediat o telegramă fiilor săi pentru a nu mai vinde produse Leichner și a începe să producă machiaj de teatru sub propriul lor brand. Machiajul Max Factor era disponibil sub formă lichidă în tuburi și era mult mai convenabil de utilizat. În curând, noul machiaj a eliminat aproape complet produsele Leichner de pe piață.
În anii 1920, fiii săi Davis și Frank s-au alăturat activ afacerii tatălui său. Davis a devenit directorul general al companiei, în timp ce Frank și-a ajutat tatăl să dezvolte noi produse de înfrumusețare.
În 1925, compania a primit o comandă pentru 600 de galoane (2.700 de litri) de machiaj ușor de măsline pentru filmul Ben-Hur. Filmul a avut multe scene de acțiune și a fost filmat în SUA și Italia. Această cantitate de machiaj era necesară pentru ca actorii americani și omologii lor italieni mai închisi să aibă aceeași culoare a pielii.
În 1926, Max Factor a fost pionier în machiajul de teatru rezistent la apă pentru filmul Mare Nostrum.
Începând cu 1927, compania începe să-și vândă în mod activ produsele în toată America. Pentru aceasta, a fost creată o nouă companie, Sales Builders, care s-a angajat în publicitate, promovare și distribuție a produselor Max Factor. Prin legăturile sale cu lumea filmului, Max s-a folosit de multe dintre vedetele zilei pentru a-și face publicitate producțiilor. Celebritățile au jucat în reclame pentru un dolar simbolic, deși beneficiile erau reciproce. Publicitatea a apărut adesea în ajunul următorului film în care a jucat vedeta, iar box office-ul a crescut din asta.
În 1928, Max Factor a introdus o linie cosmetică concepută special pentru cinematograful alb-negru. Pentru această lucrare, precum și pentru contribuția sa generală la dezvoltarea cinematografiei, Factor a primit un Oscar.
blonda platinata
Cel mai faimos exemplu al muncii Factorului stilist este transformarea unei tinere actrițe. Factor a făcut-o prima blondă „platină” din lume, iar apoi a dezvoltat o linie separată de machiaj pentru acest tip de apariție. Jean Harlow a devenit un superstar și mii de femei din întreaga lume au început să-i copieze aspectul.
Pancromatic
În octombrie 1929, Max Factor a introdus o nouă linie de machiaj pentru televizoare. Odată cu începutul înregistrării sunetului, a devenit imposibil să se folosească vechile surse de lumină din carbon, deoarece făceau mult zgomot. Noile becuri cu filament de wolfram dădeau o lumină plăcută și moale, dar erau și o sursă de căldură. În plus, vechiul film ortocromatic a fost înlocuit cu un film pancromatic mai sensibil numit Panchromatic. A devenit imposibil să filmezi un film cu vechiul machiaj, fețele actorilor s-au dovedit a fi prea întunecate și i-au trebuit lui Max șase luni de dezvoltare activă și teste de ecran pentru a găsi. machiaj pancromatic nou.
În 1935 a deschis „Studio de machiaj Max Factor”, unde existau patru dulapuri de culori diferite în funcție de numărul de opțiuni „Color Harmony”, concepute pentru a selecta nuanțele potrivite de machiaj pentru femei de diferite tipuri de culori.
Biroul albastru – pentru blonde – a fost deschis de Jean Harlow; verde - pentru roșcate - faimosul dansator Ginger Rogers, partener al lui Fred Astaire. Pentru brunete a fost destinat un dulap roz, care a fost deschis de Claudet Colbert, devenit celebru în filmele mute, iar pentru brunete, unul de piersici. A fost deschisă de actrița Rochelle Hudson, modelul preferat al lui Factor. Max a inventat termenul de „brownette” (din cuvântul maro – maro) pentru a se referi la femeile cu păr blond închis, dintre care erau majoritatea potrivit stilistului.
Ceremonia de deschidere a studioului a fost reflectată în toate ziarele. O atenție deosebită a reporterilor a fost atrasă de gigantul „Leaf of Fame”, asupra căruia toate vedetele de la Hollywood din acea vreme și-au lăsat autografe și care este considerată cea mai completă colecție de autografe a vedetelor din acea vreme.
În acest studio a fost localizat „Calibratorul de frumusețe” inventat de Max Factor - un aparat purtat pe cap pentru a măsura parametrii feței și modul în care aceștia se compară cu standardele. După aceea, a fost posibilă eliminarea defectelor cu ajutorul machiajului.
Ulterior, acesta a fost numele emisiunii de radio și televiziune Max Factor, care a continuat mulți ani. Chiar și Frank Sinatra a luat parte la ea.
Max Factor istoria omului și a mărcii
4,3 (86,67%) 3 voturiNoua biografie a lui Max Factor (Fred E. Basten, „Max Factor: The Man Who Changed the Faces of the World”, Arcade, 2008) începe cinematografic:
Într-o noapte de februarie a anului 1904, Max Factor, în vârstă de douăzeci și șapte de ani, împreună cu soția și cei trei copii mici, stăteau în pădure, temându-se mai mult pentru soarta familiei, pe care a ascuns-o timp de cinci ani, decât zăpada și vânt. sau chiar oameni regali care îi strigă numele. În urmă cu câteva zile, Max Factor era un favorit al familiei regale, foarte apreciat la curte, iar acum era vânat ca un fugar.
Nu înalt, mai puțin de un metru și cincizeci, evreul polonez Max Factor a devenit favoritul înaltei societăți dintr-un motiv: era talentat. A crescut într-o familie cu zece copii, tatăl său era muncitor de la o fabrică de textile din orașul polonez Lodz. La vârsta de șapte ani, a fost trimis să vândă portocale, alune și bomboane tari în holul unui teatru. Mai târziu a numit-o prima întâlnire cu lumea deghizărilor. La vârsta de opt ani a devenit asistent de farmacie și a primit cunoștințe de bază de chimie, iar la nouă ani era deja asistent al unei cosmeticiene de prim rang și specialist în peruci din Łódź. Patru ani mai târziu, băiatul avea deja suficientă experiență pentru a merge la stilistul berlinez Anton și a deveni parte din echipa sa. La 14 ani, Max Factor s-a mutat în Rusia pentru a lucra pentru Korpo, principalul make-up artist de la Opera Imperială Rusă. La 18 ani, a fost recrutat și timp de patru ani a tunat în clădirea spitalului, unde a lucrat ca asistent medical. „Nu mi-a plăcut, dar am învățat multe”, va spune mai târziu geniul machiajului.
Factor și „calibratorul său de frumusețe” încearcă să calculeze caracteristici faciale complexe care necesită îmbunătățiri.
La 22 de ani, Max Factor își deschide propriul magazin de cosmetice în Ryazan, vânzând creme, parfumuri, rujuri și peruci făcute de el. Odată, o trupă de teatru s-a oprit în Ryazan, iar câteva săptămâni mai târziu, produsele evreului polonez erau deja cunoscute la curte. Lucrul cu curtenii, consilierea și realizarea de produse cosmetice la comandă a devenit principala ocupație a tânărului maestru. „Tot timpul meu a fost ocupat de consiliere individuală, le-am arătat cum să sublinieze avantajele și să ascundă defectele feței lor.” Au plătit cu generozitate, dar au cerut și returnarea integrală. Max Factor s-a mutat cu escortă, a mers din ce în ce mai rar la magazinul lui și a trebuit chiar să se căsătorească în secret. În cinci ani, a avut trei copii. Între timp, sentimentele antisemite creșteau în Rusia, iar Max Factor a decis să emigreze după fratele și unchiul său, care se stabiliseră în St. Louis.
Dar cum să scapi de sub supravegherea clienților „imperioși”? Max Factor s-a machiat gălbui și s-a dus la doctorul generalului. Tenul bolnăvicios l-a convins pe doctor să prescrie tratament în Carlsbad, unde nobilimea rusă a fost trimisă pentru a-și îmbunătăți sănătatea. Securitatea a escortat-o și pe cosmeticiana acolo, dar acesta a reușit să evadeze, să-și întâlnească soția Esther și cei trei copii și să pătrundă în pădurile boeme. Acolo a avut loc episodul descris chiar la începutul cărții. Max Factor a reușit să-și scoată familia, a salvat cei 40.000 de dolari pe care i-a acumulat în Rusia și s-a stabilit în State.
Magazinul său din St. Louis a prosperat, dar în 1908, flerul antreprenorial al lui Max Factor l-a adus în Los Angeles, unde se năștea viitorul imperiu cinematografic. Aici a început să îmbunătățească machiajul și perucile, pe care le-a făcut din păr natural. Chaplin, Keaton, Roscoe (Fat Man) Arbuckle, vedete de film mut, au fost printre primii care au testat noi rețete de machiaj. Nu numai că au aplaudat noul machiaj, subțire și multiton, dar i-au cerut și lui Factor să se machieze personal înainte de filmare. Perucile erau atât de naturaliste încât au fost închiriate pentru filmări, iar pentru a le monitoriza siguranța, Max Factor s-a oferit să-și folosească fiii în figuranți, care la sfârșitul zilei de filmare le-au colectat cu grijă și le-au returnat tatălui lor pentru depozitare. O astfel de perucă ar putea consta din peste 135.000 de fire de păr cusute manual.
Autorul biografiei lui Max Factor, Fred Basten, fost manager de PR al companiei, descrie triumful unui make-up artist genial, cum ar spune acum. El ne dezvăluie circumstanțele în care au fost inventate genele false, creionul lichid, rujul și pensulele pentru pudră, precum și carcasa modernă de rimel în formă de tub. Pe măsură ce cinematografia a evoluat, machiajul s-a schimbat, adaptându-se la noul film, la iluminat, la nevoile regizorului și ale actorilor. Cuvântul englezesc make-up, folosit întotdeauna pentru a face referire la machiaj, cu mâna lejeră a fiului lui Max Factor, care a insistat să numească magazinul de familie „House of Make-Up”, a început să însemne orice fel de machiaj. sus în principiu.
Cu toate acestea, machiajul a fost pasiunea fondatorului imperiului. A venit cu un machiaj respirabil pentru a împiedica actorii să transpire dedesubt și „transpirație artificială” care arăta bine pe ecran. Și câte tipuri diferite de ruj au fost dezvoltate, uneori sub imaginea individuală a actorilor individuali! Biografia lui Max Factor, prezentată de The New Yorker, se concentrează pe personalitatea acestei persoane versatile, care a fost chimist, make-up artist, estet și tată. Contribuția sa la emanciparea industriei de make-up, care permite fiecărei femei să se simtă vedetă (sloganul companiei a devenit cuvintele „Pentru vedete – și pentru tine”), a fost uriașă. Dar Max Factor și-a făcut revoluția nu prin piața de consum, ci prin cinematograful pe care îl adora, creând imaginile marilor actrițe din anii 30. Și deja istoricii modei vor spune mai detaliat în cercetările lor ce s-a întâmplat exact în mintea a milioane de oameni când a apărut pudra de cremă lichidă sau rujul roz dezvoltat pentru Twiggy sau clasificarea produselor cosmetice după tip: pentru blonde, brunete, roșcate și brunete.
Max Factor a murit la vârsta de 61 de ani, în 1938, fără să supraviețuiască unui incident nefericit în Europa când unii criminali l-au amenințat că îl vor ucide dacă nu plătea suma modestă de 200 de dolari. Fiul cel mare Frank, luând numele tatălui său și devenind Max Factor Jr., și-a continuat munca. Restul poate fi citit în milioane de publicații despre companie. Biografia „micului Hercule”, așa cum era numit Max Factor la Hollywood, este despre cum a fost făcut totul, o privire din interior.
Booknik și-a amintit că Ilf și Petrov și-au descris foarte caustic impresiile de întâlnire cu acest nume:
Camera noastră avea vedere la Hollywood Boulevard. Era o farmacie la un colț al intersecției și o bancă pe celălalt. În spatele băncii se afla o clădire nou-nouță. Toată fațada era ocupată de litere electrice: „Max Factor”. În urmă cu mulți ani, Max Factor, un tânăr în pantaloni rupti, a venit din sudul Rusiei în America. Fără să se gândească prea mult, Max a început să facă machiaj teatral și parfumerie. Curând, toate cele patruzeci și opt de state unite au observat că produsele domnului Factor începeau să preia piața. Din toate părțile, banii curgeau către Max. Acum, Max este incredibil de bogat și îi place să spună vizitatorilor povestea magică a vieții lui. Și dacă, întâmplător, vizitatorul vine din Elisavetgrad, Nikolaev sau Kherson, atunci poate fi sigur că fericitul proprietar îl va face să accepte un borcan mare de cremă de față sau un set de gene artificiale, care au cele mai bune recenzii ale Marlenei Dietrich sau Marion. Davis. Recent, Factor a sărbătorit un fel de aniversare - fie cei douăzeci de ani de activitate fructuoasă pe frontul machiajului, fie următoarea aniversare a aterizării sale cu succes pe coasta americană. Invitațiile erau o construcție complexă și bogată din hârtie velină, carton fin Bristol, celofan de înaltă calitate și arcuri din oțel. Erau albume groase, al căror text pompos îl informa pe destinatar că au onoarea să-l invite și că el are onoarea să fie invitat. Dar în ultimul moment, ospitalierul Factor părea să se îndoiască dacă va fi înțeles. Așadar, pe coperta tipărită cu litere mari: „Invitație”.
Nume: Max Factor St (Max Factor Sr)
Vârstă: 65 de ani
Locul nasterii: Zdunskaya Volya, Rusia
Un loc al morții: Beverly Hills, SUA
Activitate: om de afaceri american
Statusul familiei: a fost căsătorit
Max Factor - Biografie
Dacă nu ar fi el, poate că femeile ar considera machiajul ceva rușinos. Din fericire, s-a născut Max Factor - un om cu un talent și o îndemânare incredibile.
Dacă Maximilian Faktorovich s-ar fi născut într-o familie bogată, istoria machiajului s-ar fi dovedit altfel. Dar avea de hrănit mulți frați și surori. Familia locuia pe teritoriul Rusiei țariste de atunci, în orașul Zdunska Wola, unde nu era ușor să găsești de lucru. Cu toate acestea, acest lucru nu l-a deranjat pe băiat: deja la vârsta de șapte ani a câștigat primii bani.
Maximilian nu s-a sfiit de la nicio muncă. La început a lucrat în teatru - înainte de spectacol a vândut dulciuri în hol. Cea mai frapantă impresie a acelei vremuri au fost actrițele frumoase, decorate, care l-au lăsat pe băiat să privească în culise. La opt ani a devenit asistent de farmacist. L-a introdus în chimie, de care băiatul era foarte interesat. Și un an mai târziu a lucrat pentru un cosmetolog binecunoscut. Apoi - la stilist, unde a fost învățat cum să manevreze perucile.
Tânărul și-a deschis primul magazin în Ryazan în 1895. Acolo se vindeau creme, peruci, parfumuri - totul era făcut de el cu propriile mâini. Într-o zi, o trupă de teatru celebră a venit în oraș. În timp ce turneul se desfășura, actorii continuau să alerge în magazinul lui Faktorovich nu doar pentru cumpărături, ci și pentru sfaturi. Vestea unui cosmetolog talentat s-a răspândit rapid și a fost invitat la Sankt Petersburg. Lucrează la Opera - la ce altceva poți visa? Dar înaintea lui Maximilian aștepta un pas mult mai înalt. Actorii, care au jucat în machiajul și perucile lui Faktorovich, l-au încântat atât de mult pe Nicolae al II-lea încât l-a invitat să lucreze la curte.
Faktorovich și-a dat seama repede: a fost prins, deși într-o cușcă de aur, dar. Nu și-au luat ochii de la talentatul cosmetolog - le era teamă că va fugi. A trebuit chiar să se căsătorească în secret și i-a văzut pe copiii care în curând apăreau doar ocazional, când erau eliberați. În plus, în Rusia au domnit sentimente antisemite, iar rudele care s-au stabilit în America au chemat la ele. S-a decis să se folosească viclenia.
Maximilian a apelat la un medic pe care îl cunoștea pentru a-l ajuta să imite boala. Cu ajutorul machiajului gălbui, au obținut rezultatul. Doctorul i-a asigurat pe toată lumea că cosmeticiana are nevoie de odihnă și s-a oferit să-l trimită la Karlovy Vary. Faktorovich a fost eliberat, dar cu paznici. Mai târziu a reușit să scape de ea și - trăiește libertatea!
Numele lung evreiesc a fost imediat abreviat în maniera americană - Max Factor. Iar rudele au ajutat să-și deschidă propriul magazin în 1904 în America, în orașul St. Louis.
în 1908, Factor s-a mutat în Los Angeles împreună cu familia. Noul magazin este situat pe Hollywood Boulevard. Odată, Max, mergând, a observat un stol de fete grăbindu-se undeva. Ceea ce i-a atras atenția a fost cât de prost erau inventați. În urma lor, Factor era pe platourile de filmare.
Machiajul acelor vremuri era departe de a fi perfect. Un amestec sălbatic de făină, untură, vaselină și amidon s-a uscat pe față și s-a crăpat cu orice mișcare a mușchilor. Arăta dezgustător pe ecran. Dar Max știa că putea face altfel.
Artistul de machiaj a venit cu un machiaj sub forma unei creme lichide. Nu numai că s-a întins perfect pe piele, dar a avut și 12 nuanțe. Pe platoul de filmare, inovația a fost acceptată cu furie. După machiaj, în 1914, a apărut prototipul de rimel modern, pe care Factor l-a numit „cosmetice pentru crearea picăturilor pe ochi”. A topit ceara neagră și a aplicat-o pe genele modelelor.
În 1918, make-up artistul a propus o abordare senzațională: a spus că atunci când alegi produse cosmetice, trebuie să te concentrezi pe culoarea părului și a ochilor, pe proporțiile feței. Nici măcar nu m-am gândit la asta înainte!
Până în anii 1920, plimbarea cu machiaj pe față era considerată proastă maniere. A fost folosit doar de doamne de virtute ușoară și actrițe. Dar Factor a înțeles că cosmeticele fac o femeie mai frumoasă și mai expresivă și își dorea foarte mult ca sexul frumos să înțeleagă acest lucru.
În 1916, produsele sale au intrat pe piața de vânzare cu amănuntul. Doamnele au devenit mai îndrăznețe și au început să-l cumpere cu plăcere.
Între timp, cumpărătorii nu aveau sfârșit. Au aflat despre noutăți cosmetice din filme, după ce au văzut machiajul uneia sau alteia vedete și au alergat imediat după blush sau ruj la Factor. Între timp, a continuat să lucreze în beneficiul cinematografiei. Așa că, în 1926, Max a inventat un machiaj special rezistent la apă, iar doi ani mai târziu a creat o linie pentru filme alb-negru. În 1929, când sunetul a apărut în filme, cerințele pentru filmare s-au schimbat. Aveam nevoie de un machiaj care să fie rezistent la căldură – l-a creat și Max Factor.
A fost un mare experimentator. De exemplu, într-o zi am decis să verific cât de rezistent este un ruj nou. Inițial, a fost testată de angajați, dar în curând fetele s-au obosit. Și apoi Max a venit cu o „mașină de sărutat”. Ea a reprezentat buzele masculine și feminine, care s-au contopit într-un sărut. Doamnele purtau ruj. Rezultatul a fost determinat de numărul de imprimeuri, după care rujul a fost spălat.
Factor era prieten cu multe vedete care erau bucuroși să apară în reclamele produselor sale pentru o taxă nominală de 1 dolar. Nu i-au dezamăgit în 1935, când Factor i-a invitat la deschiderea Studioului său de machiaj. A fost interesant pentru că spațiul din interior era împărțit în patru săli. Blondele erau invitate în albastru, domnișoarele cu părul roșu așteptau în verde, brunetele erau binevenite în roz și blond închis în piersică. Era imposibil să treci pe lângă un design uimitor numit „Calibrator de frumusețe”. S-a pus pe capul fetelor și s-au măsurat parametrii feței. Așa că a fost posibil să se aleagă cu cea mai mare acuratețe un machiaj care să mascheze defectele aspectului.
Ultima invenție importantă a lui Max Factor a fost celebra „clătită”, care a apărut în 1937. Era machiaj pentru filme color, prezentat sub formă comprimată într-un borcan. Max a lucrat la crearea sa împreună cu fiii săi. Punctul culminant al „clătitei” a venit în timpul filmărilor filmului Vogues din 1938 („Wok 1938”). În creditele pentru imagine a fost indicat pentru prima dată: „Machiaj de Max Factor”.
Câte descoperiri ne-ar fi mai așteptat, dacă nu ar fi fost un accident stupid care a pus capăt vieții unui mare make-up artist și om de afaceri... În 1938, Factor și fiul său au călătorit prin Europa. La Paris, Max a primit o scrisoare anonimă prin care se cere 200 de dolari. Altfel, moartea. Suma era mică pentru el, mai mult, această poveste nu a avut continuare - estorcatorul nu și-a mai amintit de el însuși. Dar Factor, în vârstă de 65 de ani, a fost atât de speriat încât s-a îmbolnăvit în curând. Boala s-a încheiat cu moartea.
După moartea tatălui său, fiul său Frank și-a luat un pseudonim și a devenit Max Factor Jr. Nu a vrut ca faimosul nume să se cufunde în uitare.
În 1973, Max Factor Jr. a vândut compania gigantului farmaceutic Procter și Gannble. Motivul este simplu - nu era cui să transfere afacerea. Din păcate, nu toți descendenții „vrăjitorului Hollywood” s-au dovedit a fi succesori demni ai familiei. Și strănepotul său a fost chiar condamnat la o pedeapsă uriașă de închisoare pentru consum de droguri și o serie de violuri.
Cu toate acestea, brandul este încă înfloritor, deoarece femeile din întreaga lume vor să fie frumoase.
Max Factor este un brand de cosmetice celebru în lume. Produsele sale sunt folosite de cântăreți și vedete de film, iar make-up artiștii le folosesc pentru machiaj la prezentările de modă și covoarele roșii. Cosmeticele Max Factor au alcătuit actorii din filmele Titanic, Forest Gump, Pretty Woman.
Iar istoria lui Max Factor a început la sfârșitul secolului al XIX-lea - ei nu s-ar fi gândit niciodată - departe de luciul și strălucirea occidentală a Imperiului Rus!
Max Factor: istoria mărcii
Fondatorul companiei, Maximilian Abramovici Faktorovich, a fost unul dintre cei 10 copii dintr-o familie evreiască tipică din clasa muncitoare. Neavând nicio șansă să obțină o educație decentă din cauza sărăciei extreme, începe să lucreze la vârsta de 7 ani - vinde dulciuri în holul teatrului. Cine ar fi ghicit ce contribuție uriașă va aduce acest băiat în domeniul teatrului și cinematografiei în viitor!
La 8 ani devine ucenic la farmacist, unde, cu o curiozitate copilărească directă, încearcă el însuși să amestece conținutul a numeroase borcane. Și la vârsta de 9 ani, devenind asistent al unui cosmetolog, cu ajutorul lui creează deja diverse creme. Până la vârsta de 14 ani, după ce a acumulat experiență, s-a mutat la Moscova, unde a obținut un loc de muncă ca asistent make-up artist la Teatrul Bolșoi.
Zvonurile despre un tânăr neobișnuit de talentat și întreprinzător se răspândesc rapid în înalta societate și ajung chiar la împărat. La vârsta de 22 de ani, Max a fost numit make-up artistul șef al Teatrului Imperial din Sankt Petersburg și, în plus, consultant personal al familiei regale în chestiuni de cosmetologie. Acolo face bani frumoși, reușește să economisească o sumă suficientă, iar în curând își deschide primul magazin în Ryazan, unde își vinde cosmeticele făcute manual. Natural și ușor de utilizat, devine rapid popular. Pe masa de toaletă a fiecărei fete nobile apar cutii cu cremele și rujurile sale.
Cumpărați pe Hollywood Boulevard
Cu toate acestea, adevăratul succes îi vine mult mai târziu. Maximilian emigrează în America împreună cu familia. Acolo, numele său complex este simplificat, iar de acum înainte este pur și simplu Max Factor. Sub acest nume, în 1908, în Los Angeles, a deschis un mic magazin în inima vieții creative a orașului - pe Hollywood Boulevard, unde vinde machiaj și peruci de teatru. Cele mai bune actrițe de la Hollywood devin clienții lui obișnuiți. Nu numai că cumpără produse cosmetice, ci se consultă și cu un maestru prietenos despre ce coafuri și tipuri de machiaj li se potrivesc.
Vorba în gură este o reclamă grozavă. Factorul devine rapid cunoscut în mediul actoricesc. Își face mulți prieteni din lumea cinematografiei, acum artiștii îi cer chiar să-și machieze personal. Și aude adesea plângeri că machiajul de teatru nu este potrivit pentru filmări. Prea dens, se crăpă și se sfărâmă.
Și aici Mr. Factor face o adevărată revoluție în lumea cosmeticelor... El este primul care a creat un machiaj lichid special conceput special pentru ecran. Paleta a inclus 12 nuanțe diferite, ceea ce a făcut posibilă alegerea culorii corectorului pentru a se potrivi cu nuanța pielii. A fost ușor de aplicat și așezat într-un strat subțire, actorii arătau mult mai naturali.
Cozile se aliniază deja în magazin pentru genialul artist de machiaj. În special, machiajul lui a fost apreciat și de comedianți, deoarece noul machiaj le-a oferit libertate deplină a expresiilor faciale. Serviciile maestrului sunt folosite de însuși Charlie Chaplin.
"Machiaj pentru vedete - și pentru tine"
Un fapt interesant: se dovedește că la acea vreme în America, machiajul era considerat ceva obscen, utilizarea lui era permisă numai în munca actorilor, în viața obișnuită, machiajul era aplicat doar de doamne cu virtute ușoară.
Încă o dată, Max Factor rupe stereotipurile! Datorită lui, chiar și femeile americane obișnuite au început să folosească produse cosmetice. A arăta frumos nu mai era considerat indecent. Lucrând mult ca make-up artist, Max ajunge la „ideea de armonie a culorilor”: cosmeticele nu trebuie doar combinate între ele, ci și culoarea ochilor și părului, nuanța și tipul pielii și chiar tenul.
Orice fată putea să completeze un simplu chestionar chiar în magazin și să-și determine tipul de aspect, conform căruia i-a fost selectată gama de culori adecvată a produselor cosmetice.
Din 1916, toate noutățile cosmetice au apărut la vânzare gratuită în magazinul Factor. Motto-ul principal devine: „Machiaj pentru vedete – și pentru tine”.
Toate acestea se întâmplă pentru prima dată și, bineînțeles, clienții achiziționează cu entuziasm creme, rujuri, pudre, fard de obraz: ar fi bine dacă în viața de zi cu zi poți încerca imaginile personajelor tale preferate din film. Apropo, Max Factor a fost cel care a inventat și a inventat termenul „machiaj”, care înseamnă literal „a face o față”. În 1922, Max și fiii săi au început oficial să-și vândă produsele sub marca Max Factor.
Machiaj de film
Anii douăzeci sunt epoca dezvoltării rapide a industriei cinematografice. Tehnologia filmului este îmbunătățită, apare cinematograful color, iar filmele mute sunt înlocuite cu filme cu sunet. Noile funcții de filmare sunt mult mai solicitante pentru aspectul actorilor - acum toate cele mai mici imperfecțiuni ale pielii sunt vizibile pe ecran.
Încă o dată, inventivul Max Factor vine în ajutor! În colaborare cu fiii săi, creează două colecții speciale de machiaj: una pentru alb-negru, cealaltă pentru filme color.
Succesul companiei este în creștere. În 1926, Max Factor lansează primele produse cosmetice rezistente la apă din lume. Până la mijlocul anilor treizeci, toate vedetele de la Hollywood folosesc cosmeticele și serviciile salonului Max Factor. Aceștia acționează de bunăvoie în reclamele pentru prietenul lor „Papa Factor” și îi sfătuiesc pe toți cei din jurul acestei produse cosmetice. Este asociată cu cele mai frumoase vedete de film ale secolului XX. Sophia Loren, Audrey Hepburn, Brigitte Bardot, Elizabeth Taylor au preferat-o.
Următoarea noutate cosmetică a apărut adesea chiar înainte de premiera unui nou film, iar domnișoara a strălucit în campania publicitară. O astfel de cooperare a intrat în mâinile tuturor: a prezentat noi produse publicului și a contribuit la publicitatea imaginii și la popularitatea actriței. Revista Glamour a scris în anii 1930: Numele lui Max Factor simbolizează frumusețea atât pe ecran, cât și în afara ei, în America și în alte sute de țări din întreaga lume.».
Studio de frumusețe de la Hollywood
Plin de idei noi și energie, Max Factor se străduiește să fie primul în afacerea sa și să încânte clienții. El continuă să lucreze și în 1935 deschide unicul și luxosul „Max Factor Hollywood Beauty Studio”. Punctul culminant au fost 4 dulapuri „colorate” - în funcție de numărul de tipuri de culori de aspect: albastrul era destinat blondelor, verdele roșcatelor, rozul brunetelor și piersicii „maroniilor” (cum a venit maestrul să numească fetele cu o nuanță de păr blond închis).
Fiecare vizitatoare a primit o consultație individuală cu privire la crearea unei imagini care să țină cont exact de aspectul ei.
Întreaga culoare a elitei de la Hollywood este prezentă la vernisaj. Fiecare dintre invitați a lăsat un autograf pe uriașa „Foaia de faimă”, care până în prezent este considerată cea mai completă colecție de semnături ale vedetelor din acea vreme! Vestea despre deschiderea salonului primește acoperire furtunoasă în presă și tunete în toată America. Înscrierea în salon la „însuși Factor” se face cu luni înainte. Brandul Max Factor este un succes răsunător și umbrește complet toți concurenții.
Cu mult înainte de Marilyn
Imaginea unei blonde drăguțe este invariabil asociată cu Marilyn Monroe. În general, se acceptă că tocmai cu ea a început moda frumuseților blonde cu bucle luxuriante. Indiferent cât de! Prima blondă platinată „creată”... desigur, Max Factor! El a transformat-o fabulos pe aspirantă actriță Jean Harlow decolorându-i și ondulandu-i părul. Ea a câștigat imediat o popularitate extraordinară și mii de femei au început să-i copieze imaginea.
clătită
Compania continuă să se dezvolte. Paleta de culori este în continuă extindere și îmbunătățire. De mai bine de doi ani, Factor și fiii săi lucrează la o linie specială de machiaj pentru filme color, care devine pur și simplu indispensabilă pentru lucrul în cadru. Noul machiaj de clătite („clatite”) a fost lansat în 1937 într-o formă rotundă presată, nu se sfărâmă, este vândut într-o cutie convenabilă. În plus, este disponibil în toate culorile.
„Clatita” este incredibil de populară, iar criticii de film îi dedică chiar articole separate, comparând tenul obținut atunci când îl folosești cu culoarea „piersicii și cremei”.
Din păcate, în ascensiunea carierei sale, în 1938, „Vrăjitorul din Hollywood”, care a transformat mii de femei, moare. El le lasă fiilor săi imperiul său cosmetic, unul dintre cele mai mari din istoria cosmeticelor. Pentru serviciile sale pentru cinema, Max Factor a primit premiul Oscar. În onoarea acestui mare om, o stea a fost depusă pe Hollywood Walk of Fame.
Crearea tendințelor
„Regele a murit – să trăiască regele!” Brandul, trecut în mâinile fiilor lui Max, dintre care unul, Frank, chiar și-a schimbat numele, devenind Max Factor Jr., își continuă marșul victorios.
Anii 50 ai secolului XX sunt epoca revistelor de modă și a modelelor. Fetele foarte zvelte, cu o silueta băiețel, devin populare. Icoana acelei vremuri este incomparabila Twiggy cu o față copilărească de naivă și o privire deschisă. Imaginea ei este un luciu abia vizibil, translucid pe buze și un accent pe ochi, uriași, larg deschiși, clar definiti de creionul negru, care devin un „scam” în machiajul timpului lor. Desigur, compania Max Factor a fost cea care a introdus moda pentru această imagine. Iar în anii 70 „hippie” gratuit, Max Factor oferă principiul „Înapoi la natură!” Acum sunt populare culorile naturale suculente și naturalețea. Și Max Factor - prima companie din industria cosmetică - folosește componentele plantelor și fructelor naturale în crearea produselor cosmetice și a parfumurilor. O altă creație a companiei - „aspect California” auriu și cald - a cucerit din nou întreaga lume.
De la nume la marcă
Acum istoricul mărcii Max Factor are aproximativ un secol. Iar începutul acestui imperiu cosmetic maiestuos a fost pus de un tânăr simplu care, cu perseverența sa, și-a făcut drum „de la nume la marcă”. Max Factor credea sincer că orice fată poate arăta luxoasă, are nevoie doar de produse cosmetice bune. Această persoană unică, talentată a fost cea care a oferit lumii acest lucru natural, ușor de utilizat și accesibil tuturor, lăsându-ne un fel de testament: „ Femeile de lux nu se nasc. Femeile de lux se creează singure» Factor maxim.