Вкладення в ювелірні прикраси - красиво, але не вигідно. Російський ринок ювелірних виробів стабільно скорочується Чи є попит на ювелірні прикраси

04.03.2020

Заможні росіяни завжди дивилися на покупку коштовностей, як на один з ефективних способів вкладення грошей. Цей вид інвестицій, звичайно, поступається за популярністю купівлі нерухомості та банківських депозитах, але інтерес до ювелірних виробів в Росії настільки великий, що в 2016 році вона була прийнята в топ 10 країн з найбільшим попитом на прикраси з золота. За словами виконавчого директора представництва Sotheby's в РФ Ірини Степанової, в останні роки інтерес до дорогих ювелірних виробів і рідкісним діамантів частково обумовлений турбулентністю в економіці.

Інвестують в коштовності, звичайно, не тільки в Росії. Поряд з іншими предметами розкоші (старовинними меблями, китайської керамікою, колекційними годинниками, ретро автомобілями та ін.) Ювелірні вироби входять в індекс Knight Frank Luxury. За останній рік вони подорожчали на 4%, за 5 років - на 49%, за 10 років - на 142%. У десятці люксових товарів Knight Frank коштовності по прибутковості на довгому обрії інвестування поступаються лише класичним авто, і.

На чому простіше заробити?

Не всі ювелірні прикраси підходять для інвестування. Продукція масового виробництва зазвичай не годиться для цих цілей, вкладати гроші має сенс тільки в вироби, відповідні ряду критеріїв. При купівлі коштовностей досвідчені інвестори керуються правилами, приблизно такими ж, як при купівлі предметів мистецтва. Далеко не всі картини подорожчають в майбутньому, але в твори топових художників і загальновизнані шедеври можна вкладатися сміливо.

Експерти стверджують, що звичайні ювелірні вироби, розраховані на масового покупця, не є інвестиційним інструментом. Продукція, якій заповнені вітрини мережевих ювелірних магазинів, продається з дуже великою націнкою, не кажучи вже про оподаткування. За словами аналітика «Відкриття Брокер» Андрія Кочеткова, такі прикраси коштують в 2-3 рази дорожче, ніж дорогоцінний метал і коштовне каміння, з яких вони зроблені. Після покупки коштовності відразу втрачають в ціні, оскільки при перепродажі не вийде компенсувати різні націнки - будуть дивитися тільки вартість матеріалу та художню цінність, якщо така є.

Вирости в ціні в перспективі можуть лише окремі категорії коштовностей. За словами гендиректора Гільдії ювелірів Росії Едуарда Уткіна, до таких належать:

Коштовності, прикрашені великими природними каменями. У них є сенс вкладатися, оскільки камені дорожчають набагато швидше, ніж дорогоцінний метал. Великими вважаються дорогоцінні камені від 1 карата і напівкоштовні від 5 карат.
З другою категорією все складніше. Тільки фахівець зможе оцінити складність виготовлення ювелірної прикраси, визначити потенціал зростання ціни вироби, що є історичною цінністю або предметом сучасного мистецтва.

У будь-якому випадку такі інвестиції передбачають витрати, які обчислюються в сотнях тисяч рублів. Якщо мова йде про виріб ХХІ століття, то, можливо, його по достоїнству оцінять тільки років через 20-30. Швидко заробити в цій сфері рідко кому вдається.

За словами президента Singapore Castle Family office Ельдіяра Муратова, інвестиції в ювелірні прикраси - привілей багатих інвесторів. Цим займається тільки заможна публіка, яка не переймається миттєвою вигодою, але розраховує заробити хороші гроші в майбутньому. Під багатими інвесторами Ельдіяр Муратов має на увазі людей, які розпоряджаються $ 5 млн і більше власних коштів.

Однак не всі експерти згодні з Ельдіяром Муратовим. Наприклад, Андрій Кочетков стверджує, що заробити можна і на відносно недорогої продукції, призначеної для масового споживача. Один з варіантів передбачає поїзду в ОАЕ. В Еміратах завжди в продажу великий асортимент золотих прикрас, які за вагою дорожче золотого брухту всього на 10-15%. Така інвестиція може принести прибуток досить швидко.

Плюси і мінуси

Коштовності недарма використовують уже багато століть в якості інструменту для накопичень. Ціна на них рідко демонструє різке зростання, зате майже ніколи не падає. Зазвичай після покупки вона якийсь час залишається постійною, а потім поступово зростає в залежності від динаміки цін на камені і дорогоцінний метал, а також від того, наскільки виріб цікаво колекціонерам. Втратити гроші на таких інвестиціях практично неможливо. Ще один плюс - висока капіталомісткість активів. Дорогі прикраси вирішують задачу концентрації великого обсягу грошей в предметі маленького розміру. У сейфі завбільшки з взуттєву коробку можна зберігати величезні статки.

Основні мінуси: низька ліквідність ринку, довгий горизонт інвестування, непід'ємно високий для багатьох поріг входу. Оптимальний горизонт вкладень приблизно такий же, як і при - 20-30 років. Щоб вистачило коштів на придбання відповідного виробу на аукціоні, бажано мати $ 300-400 тис. Точну суму, яка може знадобитися, визначити важко. Буває, торги стартують з $ 100 тис., Але в процесі конкурентної боротьби за володіння перспективним лотом планка піднімається до $ 2 млн.

Вигідно і швидко продати коштовності дуже складно, оскільки ціни зростають повільно, та й супутні витрати великі: доводиться платити комісію аукціону або іншому посереднику. Купівля теж пов'язана з серйозними витратами: потрібно заплатити за експертизу, забезпечити безпечне транспортування. Оцінка прикраси потягне мінімум на 35 тис. Рублів, комісія посереднику складе 0,5-3%.

За словами Муратова, на ювелірних виробах можна заробити і протягом одного-двох років. Прибуток в цьому випадку йде не від того, що прикраса стає ціннішим з історичної точки зору (цього потрібно чекати 10-20 років), а від подорожчання дорогоцінного металу і каміння, збільшення попиту і вміння знайти покупця. Вдається провернути такий бізнес рідко, тут потрібна певна частка везіння.

Одному з клієнтів Singapore Castle недавно вдалося добре заробити на перепродажі золотого кільця з рідкісним блакитним діамантом. Він купив цю прикрасу у приватного колекціонера за $ 2,1 млн, причому в процесі торгу ціна була зменшена на 8% від первісної. Через 4 місяці інвестор продав кільце на закритому аукціоні за $ 2,75 млн, прибуток перевищив $ 500 тис.

нюанси вибору

Серед факторів, що впливають на вартість коштовностей, можна виділити: ім'я ювеліра, унікальність, історію володіння, характеристику каменів і час виготовлення. Якість вироби, само собою, має бути на висоті. Вартість прикраси багато в чому визначає дорогоцінний камінь. Інвестору при покупці слід звернути пильну увагу на його унікальність і якість.

Ірина Степанова стверджує, що зараз хороший попит на кольорові діаманти, смарагди, сапфіри і рубіни. Також останнім часом дорожчають і недорогоцінні камені: берили, аквамарини, бірюза і турмаліни. Динаміка по ним простежується різна, але деякі камені серйозно додають в ціні. Наприклад, 15 років тому за карат аквамарина давали $ 15, а зараз - близько $ 300.

За словами Муратова, якщо інвестор хоче заробити на зростанні ціни дорогоцінного каменю, то можливо має сенс замовити прикрасу у професіоналів. Зробити це нескладно: потрібно купити камінь без оправи і знайти ювеліра, роботи якого користуються попитом на ринку. Ексклюзивний виріб буде простіше продати за хорошу ціну. Вартість роботи буде в 2-3 рази менше, ніж якщо брати аналогічне прикраса в магазині. Економія вийде за рахунок відсутності посередника і витрат на логістику. Загальна вартість каменю, дорогоцінного металу і роботи завжди менше, ніж готового виробу в магазині.

Ще один важливий нюанс - походження вироби. Зазвичай прикраси, які носили відомі особистості, дорожчають швидше, і інтерес до них з боку колекціонерів вище. Отримати інформацію про історію коштовності можна у ювелірів. Ювелірні будинку зазвичай зберігають архіви, за реєстраційним номером вироби часто вдається знайти замовника.

Що стосується ювелірних будинків, то зараз на слуху Buccellati, Bulgari, Cartier, Chopard, Harry Winston, Graff, Mikimoto, Piaget, Tiffany & Co і Van Cleef & Arpels. Однак не вся продукція цих компаній з кожним роком дорожчає. Цінуються ексклюзивні прикраси, а вартість масових виробів з часом особливо не змінюється.

Експерти рекомендують не випускати з поля зору і роботи окремих майстрів, відомих своїми унікальними творами. В останні роки на ювелірному ринку високо котируються прикраси від Жоржа Брака, Пітера Чанга, Коко Шанель, Ендрю Грима і Сюзанн Бельперрон.

Крім творінь визнаних майстрів досить перспективною є продукція молодих ювелірів. Зокрема, експерти рекомендують вкладати гроші в молоді російські бренди. Поки їх вартість занижена, оскільки широка популярність ще не прийшла, але якість роботи і художній задум часом на дуже високому рівні. Такі коштовності явно недооцінені і за 5-7 років набагато подорожчають. Як приклади перспективних компаній Едуард Уткін призводить учасників міжнародної ювелірної виставки, що недавно пройшла в Лондоні. Це «Російські Самоцвіти», ювелірні будинки: Рінго, Аргентов, Кабаровскіх, Чамовскіх, Echo, Treasure House і Альдзена.

Значно подорожчати можуть і прикраси, які отримали широку популярність в певні історичні періоди: наприклад в 1900-1920 рр. або в 1950-і роки. Такі коштовності постійно зростають в ціні, оскільки володіють культурною та історичною цінністю, користуються попитом багатих колекціонерів. За інформацією Knight Frank, в останнє десятиліття античні прикраси подорожчали на 63%, продукція, створена в 1945-1975 рр. - на 73%, вироби Прекрасної епохи (1971-1914 рр.) - на 93%.

При реалізації коштовностей в більш вигідному становищі перебувають колекціонери. Наприклад, якщо є кілька брошок Van Cleef рідкісної серії, то таку колекцію можна продати дорожче, ніж всі вироби окремо. Колекціонувати має сенс не тільки творіння одного учасника, а й коштовності однієї епохи. Продавши відразу всі прикраси одного історичного періоду, напевно вийде заробити більше. Ось тільки пошуки покупця можуть затягнутися.

Криза серйозно позначилася на ювелірному ринку Росії. У період зниження купівельної спроможності покупці не в першу чергу, м'яко кажучи, думають про покупку дорогих прикрас. І саме в таких умовах особливо цікаво дізнатися думку експерта про тенденції розвитку сегмента, і про найбільш перспективних нішах.

Ювелірний ринок потрібно аналізувати в контексті положення на споживчому ринку в цілому. У 2017 році на тлі поліпшення макроекономічних показників і зміцнення курсу рубля сформувалося відчуття стабілізації ринку, знизився рівень негативу в оцінці своїх перспектив з боку споживачів. При цьому для прориву вгору і значного підйому продажів на споживчих ринках достатніх підстав немає.

Згідно з даними дослідження Fashion Consulting Group, імпорт ювелірних прикрас в Росію продовжує скорочуватися, і за підсумками трьох кварталів 2016 року скоротився навіть щодо дуже низьких показників року попереднього ще приблизно на чверть. Зростання собівартості імпортної продукції, який стався для російських закупівельників після зниження курсу рубля, змусив частину гравців, які виробляли продукцію за кордоном, розглядати варіанти перекладу виробництва на територію Росії, шукати локальних виробників. З'явилася надія на те, що відкат імпорту звільняє місце на ринку для локальних виробників. Крім того, внаслідок непростої економічної ситуації, а також державної політики просування проектів під брендом «Зроблено в Росії» зростає лояльність росіян до локальної продукції.

Протягом останніх 3 років російські ювелірні рітейлери і бренди тестують нові проекти і уважно вивчають локальні можливості для виробництва, особливо в середньому сегменті, де споживачі чекають чогось більш нетрадиційного. Якщо на 2013 рік близько 65-70% ювелірних виробів в Росії припадало на закордонну продукцію, то в 2015 році ця частка стала помітно скорочуватися на користь російських товарів. Гільдія ювелірів дає оптимістичну оцінку того, що більш ніж три чверті виробів на ринку зараз - це продукція вітчизняного виробництва.

Проте, не дивлячись на зниження частки імпорту, на тлі різкого падіння купівельної спроможності населення в порівнянні з докризовим періодом і, відповідно, катастрофічним падінням попиту на ювелірну продукцію, російські виробники постраждали не менше, ніж закупівельники імпортних товарів: майже наполовину знизився обсяг виробництва в Росії (-45% золото і -20-30% срібло). Відбувся відтік покупців від брендів середнього цінового сегмента до брендам бюджетного сегмента.

Наскільки в цілому ювелірний ринок постраждав від кризи?

Обсяг і динаміка ринку золотих прикрас, тонни, 2012-2016

У період піку кризи в 2015 р попит на ювелірні вироби з золота в Росії відкотився на 14 років назад - ринок (у валютному еквіваленті) скоротився на 43% в порівнянні з 2014-м. У 2016р. продовжилося падіння попиту - продажі впали ще на 11% по відношенню до 2015 р.

Обсяг і динаміка ринку ювелірних прикрас, руб., 2012-2016Q4 / 2017F

На ринку ювелірних прикрас (включаючи золоті прикраси) спостерігається негативна динаміка до: 2015 рік показав зниження практично вдвічі і досяг найнижчого рівня за останні 10 років. У 2016 році ринок впав ще на 18% і склав 172,2 млрд. Дол. Прогноз на 2017 - стабілізація до 3% при оптимістичному сценарії і зниження до -10% при песимістичному сценарії.

Специфіка ринку ювелірних прикрас в Росії 2016

Ще до недавнього часу ювелірний ринок перебував під сильним впливом «пострадянської спадщини». Лише невелика кількість зарубіжних ювелірних компаній, представлених в моно і мульти-брендових магазинах, виключно у великих містах змогли зміцнитися на ринку протягом останньої декади.

Ринок був сформований великими «історичними» брендами, капіталізується на репутації заводів-виробників радянських часів;
Динаміка розвитку повільна, інертна. Моделі, створені ще в 70-ті роки - наприклад, ланцюги «Бісмарк», до сих пір користуються популярністю.
Спрощено специфіку російського ринку ювелірних виробів в порівнянні з європейським ринком можна позначити як «консервативний попит». Вироби і колекції на прилавках відображають любов населення до демонстративної декоративності з одного боку і до традиційності, класиці з іншого.
Якісна дорога біжутерія не сприймається адекватною заміною ювелірних прикрас навіть для повсякденного і денного використання.
На відміну від європейського ринку, щоденне носіння ювелірних прикрас є нормою зі шкільного віку.

Близько 40% ювелірного ринку припадає на великих гравців

На даний момент на ринку ювелірних прикрас в Росії виділяється топ-7 гравців, які сумарно займають 32% ринку. Найбільшою ювелірної мережею по виручці за 2016 рік є мережа Адамас - 11,6 млрд. Руб. і 6,7% від загального обсягу ринку. Друге місце займає Pandora з виручкою 8,6 млрд. Руб., Третє місце - Московський Ювелірний Завод, 8,3 млрд. Руб. відповідно. Так само на частку брендів люксового сегмента припадає ще близько 10% ринку, вона потрапляють на роздрібний ринок через таких великих дистриб'юторів як Mercury Group, Jamilco, Космос Золото, Bosco di Ciliegi.

Ключові тенденції на споживчому ринку

Закономірний «відхід у срібло» і збільшення пропозиції в категорії легковагі золоті вироби. Повторення коливань попиту, які спостерігалися і під час кризи 2008 року. Покупці, які не розглядають прикраса як інвестицію, а купують його як прикрасу-аксесуар, звертають більше уваги на срібні вироби. Асортимент і різноманітність срібних прикрас в період зниження купівельної спроможності збільшується
Щодо стабільний попит на нішеві пропозиції. Такі вироби оригінального дизайну, чітко таргінг на конкретну ЦА, завжди знаходять свого покупця. Ювелірні прикраси, в яких можна висловити свою індивідуальність, є результатом ретельного вибору і в кризу мають більш стійкий попит.
Карт-бланш російському виробнику. Робота зарубіжних ювелірів подорожчала в зв'язку зі змінами валютного курсу в Росії, тому вони не бачать особливих перспектив у продажу своєї продукції в Росії, і тимчасово поступаються місцем на ринку російським виробникам.
Більшість торгових підприємств за основу маркетингової політики прийняли концентрацію зусиль на спеціальних цінових пропозиціях і на оптимізації асортименту. Скоротилося число компаній-посередників між виробником і роздрібним оператором. Роздрібні компанії активно розвивають власні бренди і поступово витісняють з масового ринку торгові марки, які не мають мереж збуту.

Золоті прикраси, що продаються в роздрібній торгівлі, за останні п'ять років полегшали на чверть, повідомили "Российской газете" в Гільдії ювелірів Росії.

Смак у росіян поліпшується, і масивні ланцюги як ознака успіху поступово виходять з моди. фото: Віктор Васенін / РГ

Люди купують все легші за вагою вироби. Наприклад, сережки-кулі, порожнисті ланцюга або фактично дротові, а не цільнолиті кільця.

"Якщо п'ять років тому середня вага золотих виробів був 2,6 грама, то зараз - 1,9 грама. Тобто прикраси стали легше на 27 відсотків", - розповідає гендиректор Гільдії ювелірів Росії Едуард Уткін.

Покупці економлять, так як доходи знизилися і не ростуть. Попит на ювелірні вироби в цьому році впав, відзначає він.

Заощадити покупці можуть і іншими способами. На ринку набули широкого поширення синтетичні вставки. Їх використання дозволяє істотно знизити вартість виробів.

Магазини регулярно надають знижки, які часом доходять до 70 відсотків. Перед Новим роком ювелірні салони також продаватимуть прикраси зі знижками. Але справа не тільки в економії, вважають експерти "Російської газети".

З одного боку, золоті прикраси були ознакою добробуту, але зараз у багатьох немає можливості купувати дорогі прикраси, каже директор Агентства соціальної інформації Олена Тополева. З іншого боку, змінилися естетичні уподобання. "У нас вже масивні золоті прикраси стало не так престижно носити. Це ще й поліпшення смаку наших громадян", - відзначає вона.

За п'ять років середня вага ювелірних виробів впав на 27 відсотків

Змінюються також економічні мотиви покупки ювелірних прикрас. "Зниження ваги може свідчити про те, що населення перестає сприймати золоті прикраси в якості інструменту інвестицій", - говорить керівник відділу моніторингових досліджень ВЦИОМ Олег Чорнозуб. Прагнення придбати важкі золоті прикраси в якості страховки на крайній випадок відходить на другий план. Це означає, що населення переконане в тому, що економіка стабільна, робить висновок експерт.

Люди в цілому стали менше заощаджувати і купують все більше і більше нових речей, причому таких, які потрібно регулярно міняти. В результаті золото витісняється іншими товарами, наприклад гаджетами.

"Хитромудрий і тонконастроенная реклама спонукає людей постійно оновлювати свої побутові прилади, автомобілі. Хтось, наприклад, купує дешеві пристрої, а хтось ганяється за дорогими новинками. Причому наступні покоління тих же гаджетів можуть бути не кращий за попередні", - говорить Олена Тополева.

Але розширене споживання замість "золотих" заощаджень просто інша крайність. Не дуже добре, що люди витрачають зайві гроші на абсолютно непотрібні речі. До того ж така поведінка в цілому шкодить планеті. "Ми стимулюємо виробництво все нових і нових речей, які просто засмічують довкілля. Про це теж варто подумати, перш ніж щось купити", - радить Тополева.

Але якщо вже дуже хочеться роздобути якусь нову річ, експерти підказують інший спосіб. Сьогодні є маса можливостей взяти в оренду побутову техніку, меблі, гаджети. Можна подивитися, спробувати і оцінити, так чи необхідний жаданий предмет або не варто витрачати кровні на непотрібне.

Усвідомлене споживання добралася і до ринку розкоші. Коштовності купують не тільки тому, що «красиво і хочеться» - вони стають об'єктом вкладення коштів. Надя Менделевич, геммолог, редактор vogue.ru і куратор приватних колекцій коштовностей, дає поради, як правильно інвестувати в ювелірні прикраси.

Не будемо лукавити: ювелірна промисловість завжди розвивалася завдяки прагненню людей продемонструвати власний добробут. Яким би дивним не був камінь сам по собі, бажання володіти ним визначається не тільки його красою, а й ціною, що підкреслює статус власника. А що відбувається з вартістю каменю після покупки: вона падає або зростає? Чи можна купувати ювелірні прикраси, не втрачаючи грошей і навіть заробляючи? Цілком. І для цього не обов'язково бути в списку Forbes. Розглянемо стратегії всередині бюджету, який можна порівняти з річною зарплатою початківця фінансового аналітика, -£ 40 тисяч.

Купівля прикраси, яке майже не буде втрачати в ціні

рівень складності:низький

бюджет: від £ 3 тисяч до £ 10 тисяч

Найпростіше купувати культові прикраси, якими мінімум п'ять років хочуть володіти всі. Є кілька колекцій відомих марок, прикраси з яких майже не втратять в ціні на вторинному ринку. Ідеальний приклад - колекція Alhambra, яку випускають Van Cleef & Arpels. Друге і третє місця ділять прикраси Cartier у вигляді цвяхів і лінія B.Zero у Bvlgari. Ранньою весною і пізньою осінню виходять лімітовані випуски: якщо пощастить, популярні прикраси в рідкісної версії не опуститься в вартості навіть на цілком гуманні в підступному світі ювелірів 20%. Деякі марки активно вкладаються в промоушн, \u200b\u200bвизначаючи моду і формуючи стабільний попит на свої хіти. Хвилі народної любові вистачає і на ті коштовності цих марок, які покинули рідний бутик десять років тому. Головний мінус таких покупок - ніякої оригінальності.

Кільце Just un Clou, Cartier. 3050 фунтів, на вторинному ринку Лондона - від 2200.

Купівля простого прикраси, яке не втратить в ціні

рівень складності:середній

бюджет: від £ 5 тисяч до £ 15 тисяч

Для тих, хто не звик підкорятися моді і живе за принципом less is more, існує таблиця Рапапорта і шкали кольоровості і чистоти діамантів. Звучить страшно, але на ділі - не складніше класифікації тарифів авіакомпаній. Розібравшись в цьому, варто звернути увагу на повсякденні прикраси з діамантами кольоровості F-G (практично безбарвні) і чистоти VVS2-VS1 або VS2 (включення не видно без лупи), які можна купити у маловідомих ювелірів, які замовляють каміння на біржі і віддають перевагу комерційним сертифікатами Міжнародної геммологической лабораторії (IGL). А ось сертифікат GIA, який є на ринку золотим стандартом, не обов'язковий: чим переплачувати за нього, краще вигадати пару зайвих десятих карата.

На верхній межі бюджету цього рівня має сенс звернутися за консультацією до геммологи (його послуги коштують близько£ 500) і знайти симпатичний світло-жовтий діамант, який має всі шанси подорожчати. За ті ж гроші можна найняти експерта іншого роду - історика ювелірного мистецтва, який допоможе вибрати гідну старовинну коштовність. Чим вище колекційне значення такого прикраси (незвичайний, але яскравий зразок моди 1910-х років буде коштувати дорожче класики 1850-х), тим впевненіше воно поводиться як інвестиція. До речі, антикварні коштовність вартістю понад£ 5 тисяч, швидше за все, існує в єдиному екземплярі.

Сережки з сапфірами і діамантами, майстерня Giovane. Подібні вам зроблять на замовлення за £ 7-15 тисяч. Остаточну вартість визначає якість сапфірів

Купівля незвичайного прикраси, яке виросте в ціні

рівень складності:високий

бюджет: від £ 15 тисяч до £ 40 тисяч

На верхній межі бюджету цього рівня можна знайти помітний (від карата вагою) жовтий діамант. На відміну від безбарвних побратимів до п'яти карат вагою, навіть дрібні кольорові діаманти ростуть в ціні - їх можна розглядати як інвестицію. На цьому ж рівні має сенс звернути увагу на кольорові дорогоцінні камені. Рубіни, сапфіри, колумбійські смарагди, австралійські опали і натуральні олександрити вищих характеристик і вагою від двох карат - не просто витрачені гроші, але і внесок. Тут не обійтися без сертифікатів: пріоритет у GIA, AGL і IGL. Якщо вибір падає на прикрасу зі знаменитим клеймом, то першосортні кольорові дорогоцінні камені є як мінімум гарантією збереження високої вартості. Звернувшись до приватного ювеліра, можна отримати прикраса, яке, швидше за все, подорожчає вже за перший рік. Зі збільшенням бюджету зростають і шанси покупки речі музейного рівня на антикварному ринку.

На цьому рівні варто бути обережніше з напівдорогоцінним камінням: ймовірність помилитися в прогнозах велика. По-перше, останнім часом в Африці відкривають все більше і більше родовищ, в яких добувають самоцвіти, що вважалися дуже рідкісними і дорогими ще три роки тому. По-друге, в попит на напівкоштовні камені втручається мода. Популярність різновиди самоцвіту за рахунок модного відтінку може вирости на пару сезонів. Ринкові ціни піднімуться, але інвестиційний потенціал так і залишиться незначним.

Кільце з діамантами і смарагдами, створене в 1920-х роках. Оціночна вартість £ 15-20 тисяч, колекція Jewellery Atelier

На верхньому фото: інвестиційний діамант більше 50 карат вагою в майстернях Chopard.

Рік тому представники ринку ювелірних виробів забили на сполох: в першому кварталі 2016- го попит на вироби досяг мінімуму з 2008 року. Продано було 7,7 тонн продукції, тобто на 17% менше, ніж за рік до цього. Такі дані опублікував Всесвітня золота рада.

За підсумками 2016 року ювеліри Росії знизили використання золота для виготовлення виробів на 9,5% в порівнянні з роком раніше - до 30,984 тонни.

Так, нижегородські ювеліри істотно втрачають покупців з 2013 року. Відповідь проста - немає попиту. Як повідомляє Newsnn.ru, основними покупцями зараз стали молодята, які замовляють кільця, часом навіть в кредит. Причиною цього учасники ринку називають падіння доходів населення.Так, за січень-травень 2017 року, за даними Ніжегородстата, доходи населення Нижегородської області знизилися на 6%.

Власник нижегородської ювелірної студії Олександр Моляков каже, що виручка його бутика впала в кілька відразу після нового 2014 року. «Якщо порівнювати, скільки я заробляв до 2014 року і скільки зараз - це в 3-4 рази менше, - повідомив він Newsnn.ru. - Раніше середній чек був в районі 50 - 60 тисяч рублів, зараз і 20 тисяч вони не тягнуть ».

Г-н Моляков також зазначив, що у колег в інших регіонах ситуація так само складна. «Я спілкуюся з усіма регіонами Росії і у всіх завжди питаю« як справи? ». І у всіх все погано, навіть в Москві. Хоча Москва, можна сказати, - це інша планета », - зазначив він.

Як повідомляє Inkazan.ru, падіння попиту почалося ще в 2014 році. Сталося це в результаті девальвації рубля, введення санкцій і зниження експортних сировинних доходів держави, писав Золотий рада. З тих пір галузь продовжувало лихоманити: через кризу падав середній чек і вага продаваних виробів, з ринку змушені були йти великі гравці. Як відзначали деякі учасники ринку, щодо стабільно продовжували продаватися лише класичні вироби з одиночним великим діамантом. Судячи з усього, це навіть підштовхнуло мінекономрозвитку Росії задуматися про зняття заборони на продаж ювелірних виробів через інтернет.

А в Ростові експерти припустили, що введення платних парковок також негативно вплинуло на ювелірний ринок в регіоні. Як припустив у розмові з виданням Rostovgazeta.ru п редставітель ювелірного дому "Шико", падіння числа продажів стало помітним після введення платних парковок в центрі, там, де знаходиться більшість ювелірних салонів Ростова. "Звичайно, на ювелірному ринку перенасичення, але ще пішов відсів людей через те, що з жовтня 2016 року в центрі стало важко припаркуватися. Відкрили пішохідні зони, місця для парковок стало менше, а якщо є, то це все платно. Люди і перестали приїжджати в центр за покупками ", - сказав співрозмовник агентства.

Зміни в економіці, правових нормах, структурі міста позначилися на якості виробів, вважає представник "Ювелірної майстерні №1" в Ростові. "Зараз щоб прикраси були дешевше, їх роблять порожнистими, легкими, пробу нижче і часто замовчують про це. Тому покупцям потрібно уважно дивитися на бирки", - відзначає експерт. При погіршенні ситуації можливе подальше падіння якості виробів.

На ювелірному ринку скорочується асортимент і кількість працівників. "За останні роки стало закриватися менше підприємств, за кілька років - два-три. Але повсюдно скорочують робочі місця і асортимент. В цілому, виробництво зупиняється, збитки не дають розвиватися", - говорить директор фірми "Золотий рай" Олексій Іванов. Ці зміни він обумовлює впливом високої орендної плати для ювелірів. "Якби держава контролювала ціни на оренду, то було б краще", - вважає директор.

У Ставрополі п про словами провідного аналітика компанії "Аналітик-Сервіс" Антона Бикова, падіння роздрібних продажів ювелірної продукції почалося з 2014 року. У 2015 році падіння прискорилося приблизно на 15%, в 2016 році - до 30%.

"Відбувається розшарування суспільства споживачів. Є великий ринок низькоякісної« блискучої »продукції, а є ринок дорогої брендової продукції або виробів на замовлення. Другий напрямок цікаво тим, хто розуміє в мистецтві і має гроші, щоб це замовити, інші, якщо і приходять за ювелірної продукцією, намагаються економити ", - прокоментував NewsTracker.ru власник ювелірного бізнесу« златокузнецов »Олексій Смольняков.

Він зазначає, що все це відбувається на тлі загального зниження кількості клієнтів, що змушує ювелірів шукати способи доходу і робити роботу, від якої вони раніше б відмовилися через простоту і дешевизну. При цьому, як вважає Смольняков, купувати вироби, зроблені на замовлення, зараз вигідніше, так як це при узгодженні всіх параметрів з майстром може вийти дешевше, ніж покупка аналогічної речі в бутіку.

Як розповів NewsTracker.ru, ювелір Олексій Калашников , Замовлення «полегшали» в середньому з 4-5 до 2-2,5 грама, а матеріали, які вважають за краще люди, спростилися. Наприклад, з замовлень практично зникли діаманти. Справа в тому, що люди в регіоні готові віддавати в середньому до 10 тисяч рублів за виріб, в той час як пару років тому ця цифра трималася на рівні 20-25 тисяч рублів.

У Гільдії ювелірів Росії, вважають, що проблема № 1 - це спад обсягу виробництва і продажів, падіння попиту. За останні три роки зменшився середня вага виробів, що випускаються з золота з 2,6 грам до 1,9 грам, кажуть фахівці. Падає експорт, в 2016 році - мінус 34%. До цих проблем додаються претензії податкових органів, які підозрюють ювелірні компанії в створенні схем з ухилення від сплат ПДВ. Ювелірні компанії в свою чергу вважають ці претензії неправомірними. Не дуже охоче російські банки дають кредити, вважаючи галузь зоною підвищеного ризику. Ростуть штрафи і число перевірок виконання вимог законодавства в галузі регулювання обігу дорогоцінних металів і дорогоцінного каміння, у сфері протидії відмиванню доходів одержаних злочинним шляхом, в області регулювання роздрібних продажів ювелірних виробів, в області регулювання продажів ювелірних виробів дистанційними способами. І це ще не повний перелік проблем.

Відзначимо, що на ювелірний ринок вплинули нові правові норми. З 10 січня 2016 року було внесено поправки в закон «Про протидію легалізації (відмиванню) доходів, одержаних злочинним шляхом, і фінансуванню тероризму». І тепер при покупці прикрас на суму понад 40 тисяч рублів готівкою або 100 тисяч по карті покупець зобов'язаний пред'явити паспорт, а продавець - передати ці дані в Росфінмоніторинг.

"Це надмірні норми на сьогоднішній день. Тим, хто хотів відмити гроші, ніщо не завадило це зробити, - вважає президент Торгово-промислової палати Російської ФедерацііСергей Катирін. У програмі телеканалу РБК« Бізнес-вектор »він висловив кілька пропозицій щодо розвитку ювелірної галузі в країні. Пропозиції президента Торгово-промислової палати Російської Федерації Сергія Катирін націлені на те, щоб держава надавала якомога менший вплив на розвиток галузі.

"Більшість з наших пропозицій не вимагають взагалі ніяких фінансів і засновані на тому, що потрібно не заважати розвиватися галузі і по можливості прибрати ті перепони, які на сьогоднішній день склалися, і вона буде розвиватися навіть без якоїсь фінансового підживлення", - повідомив президент торгово-промислової палати Росії Сергій Катирін.

Крім того, російські виробники скаржаться на жорстке державне регулювання експорту дорогоцінних металів і каменів, яке було закладено ще в радянські часи. Для вивезення товару на експорт в РФ необхідно витратити понад 1,5 місяців на отримання дозволів, що значно довше, ніж, наприклад, в Китаї. У зв'язку з цим експорт ювелірних виробів за кордон у порівнянні з 2013 роком скоротився в 6 разів - з 780 млн доларів до 117 млн. Для скорочення витрат деякі підприємства почали переводити виробництво за кордон.

"Справа в тому, що в цих країнах створені більш сприятливі умови для виробництва ювелірних виробів, як в частині оподаткування, так і в частині регулювання діяльності, - пояснює пан Уткін. - Наприклад, рівень податків в Киргизії в 2 рази менше, ніж у нас. А з урахуванням того, що у нас тепер загальний ринок, вигідніше виробляти вироби в Киргизії або в Казахстані і продавати їх на території Росії ".

Ювелірна галузь - така ж частина економіки, і природно, що всі тенденції - хороші чи погані - на ній позначаються, нехай і не відразу, каже президент компанії «Алмаз-Холдинг» Флун Гумер. За його словами, через кризу в 2014 році ринок золотих виробів у ваговому виразі просів трохи більше ніж на 10%. У 2015-му обвал досяг вже 40%, а в 2016-й завершився падінням приблизно на 12%. Самому «Алмаз-Холдингу» завдяки повної реструктуризації виробництва вдалося нівелювати негативні наслідки і вийти в невелике зростання. Зараз на ринку поступово починають з'являтися перспективи зростання продажів і випуску, говорить Гумер.

так, в останні роки в Приморському краї ювелірний бізнес придбав колоритну регіональну особливість. Мова йде про зрослий інтерес до благородних металів азіатських покупців - особливо з приходом літнього туристичного сезону та заходом океанських лайнерів з країн АТР. Гості - переважно з Китаю - лавиноподібним потоком змітають весь «середній чек»: китайським громадянам найбільше полюбилися біле золото в середньому ціновому діапазоні (від 500 до 4000 рублів) і червоні камені. За словами учасників ринку, в літні місяці кожен ювелірний магазин Владивостока робить на цьому клієнтському сегменті більше 50% продажів. Багато підприємців за певний відсоток заздалегідь домовляються з гідами-екскурсоводами, і ті призводять потенційних клієнтів в потрібний магазин. За даними Генерального консульства КНР у Владивостоці, в 2016 році один тільки крайовий центр відвідали 420 000 громадян Піднебесної, це рекорд усіх часів. Не дивно, що торгівля ювелірними виробами отримала новий імпульс: у центрі Владивостока можна зробити ювелірний променад в оточенні вивісок на китайській мові.

Крім того, по дан вим Пробірною палати, в першому кварталі 2017 року Росії вироблено майже 8 мільйонів золотих прикрас. Це на 20% більше, ніж за такий же період минулого року. Вперше з 2013 року галузь показує зростання. Схоже, інтерес споживачів почав поступово повертатися, і галузь залишається на плаву.