Будинок Max Mara: історія фешн-бренду. MaxMara - історія бренду
Max Mara - це жіночий одяг зі світовим ім'ям. Це символ якості і дизайну. Але що ви знаєте про Max Mara? Давайте відкриємо завісу таємниці! Це варто зробити, адже за міжнародним успіхом Max Mara варто сімейна історія довжиною в 160 років і найгучніші імена світової моди.
Історія компанії Max Mara
Історія компанії Max Mara почалася приблизно за сто років до її заснування. У 1850-ті роки сеньйора Марина Рінальді містила модне ательє в невеликому італійському містечку Реджіо Емілія. Ательє славилося високою якістю пошиття і увагою до модних деталей.
У 1920-ті роки внучка сеньйори Рінальді, Джулія Фонтанезі Марамотті почала викладати моделювання одягу, видала серію книг з теорії крою і відкрила власну школу модного дизайну.
У 1951 році Аччіле Марамотті, син Джулії і правнук Марини Рінальді, заснував компанію Max Mara. Сімейна пристрасть до моди, дизайну і ідеальному крою визначила його вибір. компанія Max Mara спеціалізувалася на елегантних жіночих пальто і костюмах.
Max Mara сьогодні
Сьогодні група компаній Max Mara - флагман світової моди pret-a-porter. Вишукані тканини, актуальний дизайн і, як завжди, ідеальний крій роблять продукцію Max Mara такою популярною в Італії і у всьому світі.
Max Mara - це як і раніше сімейний бізнес. Після смерті Аччіле Марамотті в 2005 році групою компаній управляють його сини і дочка.
Трохи цифр про Max Mara
До групи Max Mara входить 41 компанія. Група оперує 9 брендами, які випускають понад 60 колекцій на рік. У групі Max Mara працюють понад 5000 осіб. Продукція Max Mara представлена \u200b\u200bв 105 країнах, купити її можна в 2334 монобрендових бутіках, а також 10000 мультибрендових магазинах по всьому світу.
Гучні імена, пов'язані з брендом Max Mara
У різні роки дизайн для Max Mara розробляли (анонімно) Karl Lagerfeld, Luciano Soprani, Dolce & Gabbana, Anne-Marie Beretta, Narciso Rodriguez, Moschino, Proenza Schouler та інші, не менш імениті кутюр'є. Ось чому моделі Max Mara завжди так актуальні і модні! Напевно і над колекціями Max Mara 2019 попрацювали зірки сучасної моди, чиї імена за умовами контракту поки не розголошуються.
Ім'я має значення!
Назва Max Mara легко вимовляти будь-якою мовою. Можливо, в цьому один із секретів міжнародної популярності бренду.
Бренди групи Max Mara
До групи компаній Max Mara входить 9 брендів, які виробляють жіночий одяг, сумки та аксесуари - для різних ситуацій, для жінок різного віку і різної комплекції.
Max Mara
Max Mara - це одяг для жінок, в якій розкіш деталей і вишуканий крій поєднуються з практичністю і зручністю. Max Mara - це пальто і костюми на кожен день, щоб кожен день бути модною і елегантною.
лінія Sportmax
колекція Sportmax була запропонована компанією Max Mara в 1969 році під впливом атмосфери «Свінг Лондона». Sportmax - це більш еклектична, більш авангардна альтернатива звичайному вишуканому і рафінованому стилю Max Mara.
Лінія Weekend Max Mara
Назва говорить сама за себе. Одяг для відпочинку, для заміських прогулянок, для свіжого повітря і гарного настрою. Але не треба думати, що Weekend Max Mara - це пуховики і більше нічого. під маркою Weekend Max Mara випускається широка лінійка продукції - від джинсів і светрів, до взуття, аксесуарів і біжутерії.
Лінія Max & Co
бренд Max & Co - для молодих креативних жінок, які хочуть створювати свій персональний образ, поєднуючи речі різних кольорів і стилів. Max & Co - для сучасного, динамічного, еклектичного і живого стилю життя.
Marella
Marella - це одяг для молодих, динамічних, сучасних жінок, які хочуть подобатися собі і подобатися оточуючим. Кожна річ Marellaстворена для того, щоб ви отримували задоволення від шкарпетки, а все навколо - від погляду на вас.
Iblues
Iblues - це бренд групи Max Mara для молодих, сміливих жінок, які стежать за модними трендами, хочуть бути частиною світу моди і не бояться експериментувати зі своїми образами. під брендом IBlues випускається також лінія Iblues Club - одяг в стилі «Спорт і Коледж».
Pennyblack
Pennyblack - це бренд для сучасних жінок, який враховує їх потреби в одязі для будь-якого часу дня і всіх випадків життя. Pennyblack випускає три лінії. Pennyblack Black Label - для офісу і ділових зустрічей, елегантна і модний одяг для роботи. Pennyblack Grey Label - модна і демократична одяг для відпочинку. Pennyblack Pink Label - яскраві кольори та чисті силуети для особливих випадків і вечірніх виходів.
Marina Rinaldi
Marina Rinaldi - це легендарна марка компанії Max Mara, Названа на честь прабабусі засновника компанії. Marina Rinaldi була першим брендом в історії, який запропонував актуальну, модний одяг жінкам пишних форм. колекції Marina Rinaldi продаються в більш ніж 300 магазинах по всьому світу і переконливо доводять, що стиль - це не питання розміру. Стиль - це питання ставлення до себе!
Persona
Persona - це одяг для молодих жінок, представлена \u200b\u200bв широкій лінійці розмірів. Сучасний дизайн, актуальні принти і конкурентні ціни роблять одяг Persona по-справжньому модним і доступною. Persona переконливо доводить, що кожна жінка, незалежно від її віку та розміру, може бути модною персоною!
Max Mara - жіночий бренд № 1 в Італії, флагман моди і стилю в усьому світі. Max Mara випускає власне глянцеве видання MM Magazine накладом 500 тис. копій, задає тон в тому, що носити, як носити і з чим носити, і точно знає наперед, що будуть носити любительки Max Maraв 2019 році.
Історія бренду MaxMara унікальна. Перш за все, столітньої прелюдією до моменту заснування цього товарного знака. А ще назвою, це поєднання словечка «Max», легко сказаного на будь-якій мові світу і перших 2-х складів імені Марамотті Ачілле, засновника компанії. Сьогодні MaxMara в перших позиціях рейтингу жіночих брендів. Видає власний глянцевий журнал MM Magazine і резонно диктує модні тенденції жіночого гардеробу.
сімейна передісторія
Не будь сеньйора Марина Рінальді жінкою заповзятливої \u200b\u200bі пристрасній до гарного одягу, може, не було б зараз настільки улюбленого жіночого бренду. Завдяки їй в 1950-і рр. закладені традиції сімейного справи. Модне ательє в італійському місті Реджіо Емілія, яким володіла Марина, славилося якісними речами. А сама господиня - великою увагою до деталей-прикрасам. По стопах бабусі пішла Джулія Марамотті, що перейняла пристрасть до моделювання. У 1920-ті рр. їй вдалося відкрити свою школу модного дизайну і випустити цілу серію видань по швейної теорії.
Ось таке «спадок» отримав син Джулії, правнук сеньйори Марини, Аччіле Марамотті. Він успадкував сімейну пристрасть до моди, до дизайну одягу і професійний перфекціонізм. Особливо, коли мова йшла про крої і пошитті. Тому костюми MaxMara так елегантні, а пальто бездоганні.
Підстава і розробка бренду
Компанія MaxMara була зареєстрована в 1951 році. Перша колекція була представлена \u200b\u200bв рік заснування. Включала 2 пальто і 1 костюм з алюзією на одяг haute coutoure. Але вони відрізнялися лаконічністю фасону і ціни. Відразу був визначений фірмовий стиль - чіткий крій, неагресивна палітра, стильні речі високої якості. Також була позначена філософія бренду: ця прекрасна одяг призначався не зоряної публіці, а звичайним жінкам.
1969 рік присвячений випуску лінії Sportmax. Її концептуальна особливість: жіноча аудиторія 18-30 років. Популярність була приголомшливою, і лінія швидко переросла в окрему торгову марку.
У 1970-ті роки розроблено легендарне двубортное пальто «101801», пошите з верблюжої вовни і стало візиткою бренду. Воно понині є в вітринах флагманських магазинів і на стильних городянки-прихильниць бренду. А ім'я його дизайнера - Anna Marie Beretta - увічнено в історії Модного Дому.
1981 рік ознаменувався виробництвом серії нарядів для жінок пишних форм. Так покладено початок марці «Marina Rinaldi».
1982 рік - період розробки і випуску лінії MaxMara Weekend. Її концепція - створення одягу для повсякденності і відпочинку активним жінкам. Сьогодні це теж самостійна торгова марка компанії. Трохи пізніше виділена лінія Max & Co. Вона відображає молодіжні модні тенденції, любима цією категорією шанувальників бренду. Також Модному Будинку належать торгові знаки Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.
У 2005 році Аччіле Марамотті пішов з життя, залишивши компанію своїм дітям. Модний будинок MaxMara росте і розвивається.
Коллобораціі MaxMara
Крім концептуальної жіночого одягу, досягненням Модного Дому MaxMara є той факт, що саме з нього починається історія коллоборацій взагалі. У 1969 році дизайнер бренду Еммануель Кан в партнерстві з французькою фірмою La Redoute створила для неї капсульну колекцію. Для модного світу таке явище було в новинку і навіть викликом. З того моменту бренд активно співпрацює з різними фірмами і дизайнерами.
У різні періоди над колекціями анонімно працювали найяскравіші кутюр'є сучасності: Карл Лагерфельд, Dolce & Gabbana, Нарцисо Родрігез, дизайнери Proenza Schouler і Moschino, Жана-Шарль де Кастельбажак. Та ж парфумерна лінія запущена в союзі з компанією Cosmopolitan Cosmetics.
Цікавий останній проект бренду в сфері коллобрацій під назвою «Max Mara Monopolis!» У союзі з китайським художником Лю Вей створений справжній утопічний місто для футуристичних декорацій показу Max Mara pre-fall 2017.в Шанхаї. Крім створення антуражу, Лю Вей доклав фантазію і руку до капсульної колекції, яку, власне, презентували. Силуети 40-х і моделі взуття в ретро-стилі переосмислені на новий лад. А все заради 11 речей колекції-капсули для активної мешканки мегаполісу. Max Mara + LIU WEI - перша серія в форматі See now - buy now. Після подиумного ходи речі оперативно пішли в продаж у флагманські салони бренду і на сайт maxmara.com
На даний момент в світі близько 1200 брендових магазинів, а легендарні пальто - бажана річ модниці, незалежно від віку і національності. Над колекціями, також як і при засновника, трудяться провідні модні уми. Нехай умови контракту не дозволяють світові знати своїх героїв, історія моди з часом ці секрети розкриває. Головне, що є люксові речі доступні сучасним жінкам. Оригінальні пальто, пуховики, взуття, сумки, сукні, трикотаж бренду MaxMara комфортні і демократичні за ціною.
→ Мода → Бренд Max Mara. Історія успіху.
Компанія Max Mara з'явилася на модному небосхилі понад 60 років тому і відразу ж завоювала численних прихильниць і продовжує залучати їх і до цього дня. Max Mara вигідно поєднує в собі чудовий стиль, відмінну якість і прийнятні ціни. Сьогодні під брендом Max Mara випускається одяг, взуття, сумки, сонцезахисні окуляри, парфумерія та різні аксесуари.
Засновник марки Max Mara Акілле Марамотті народився 7 січня 1927 року. В роду хлопчика не з чуток знали, що таке створення одягу. Адже колись ще прабабуся Акілле шила одяг для жінок, а його мати була власницею власної школи крою та шиття. Тому немає нічого дивного в тому, що, навіть закінчивши юридичний факультет, юнак не став займатися юриспруденцією, а вирішив відкрити компанію з виробництва одягу.
Свою компанію Марамотті назвав Max Mara. Ця назва народилося завдяки поєднанню префікса, що додає марці міжнародного звучання і перших букв прізвища Акілле.
| Магазини модного одягу | |
|---|---|
| Санкт-Петербург Магазин Max Mara − 3.5(1) |
Москва Бутік Max Mara − 3.5(1) |
Дебютна колекція марки вийшла в 1951 році і відразу ж отримала схвалення модниць. Популярність бренду почала стрімко зростати, і цього багато в чому сприяв той факт, що Max Mara виробляла стильний одяг високої якості для великої споживчої аудиторії, встановлюючи при цьому демократичні ціни. Більшість же інших брендів випускали одяг, призначену виключно для еліти.
Запропоноване компанією поєднання ціни та якості, дозволило їй обзавестися численними шанувальниками, попит зростав, виробництво розширювалося і через 7 років набуло промислові масштаби.
У 1969 році компанія запустила молодіжну лінію названу Sportmax, розраховану на дівчат у віці від 18 до 30 років. Новинка так швидко завоювала любов численних прихильниць, що було прийнято рішення про перетворення її в самостійний бренд. Sportmax став першою ластівкою у створенні дочірніх марок компанії Max Mara Group і згодом нею були відкриті інші бренди, серед яких :
- Max and Co - лінія одягу в стилі casual.
- Weekend - одяг на кожен день за доступними цінами.
- Marina Rinaldi - одяг для повних жінок.
- Pianoforte - лінія вечірнього одягу.
- I Blues - ексклюзивний одяг.
- Penny Black and Marella - одяг за низькими цінами.
Не можна не згадати про те, що особисто Акілле Марамотті не докладав руку до створення жодної зі своїх численних ліній одягу, він ніколи не був дизайнером. Для моделювання свого одягу компанія Max Mara завжди запрошувала дизайнерів. В різний час для неї творили Карл Лагерфельд, Гі Поллен, Еммануель Канн, Анна-Марія Берета і Лучіано Сопрані. При цьому, незважаючи на зміну модельєрів, стиль марки завжди залишався незмінно елегантним, тому шанувальники марки залишалися в невіданні щодо імені дизайнера створив чергову колекцію.
1970-ті роки ознаменувалися появою двобортного пальто «101801», зшитого з верблюжої вовни, яке стало справжньою легендою. Це пальто можна і сьогодні знайти у фірмових магазинах марки.
Апеннінського півострів славиться своїми талановитими скульпторами та художниками. І якщо епоха Ренесансу принесла Італії репутацію королеви витончених мистецтв, то середина минулого століття подарувала їй статус столиці світової моди. 
У 50-х роках ХХ століття молодий італійський юрист Акілле Марамотті круто змінив свою долю. Дотримуючись сімейному покликанню, він заснував незвичайне на ті часи підприємство - пошив і продаж готового одягу. Про що думав 24-річний юнак? Адже італійки зберігали вірність своїм ... кравчиня. Здавалося, що звичай одягатися у майстринь швейної справи не можна відправити на той світ, але час показав зовсім інше ... 
Читайте також: Будучи правнуком і сином кравчині, Акілле Марамотті добре знав жінок. Він запропонував своїм клієнткам натуральні тканини і елегантний силует. Незважаючи на похмурі прогнози, через 7 років, модельний бізнес Марамоттіначал приносити хороший прибуток. Італійки нарешті оцінили можливість купувати готове плаття за демократичними цінами. 
Читайте також: Не дивлячись на те, що продукція Будинки Max Mara сподобалася італійкам, своє слово в World Fashion його модельєри сказали не відразу. Перші моделі італійського маестро - пальто і сукні, прилеглі до талії, були зшиті під враженням від творінь французьких кутюр'є. Але незабаром у АкіллеМарамотті з'явився свій "голос". Вибух сонця, молодості і енергії, який переживав свінгуючий Лондон, надихнув кутюр'є на створення спортивних моделей і одягу-унісекс. Так з'явилася серія Sportmax. 
Сьогодні італійський Будинок моди MaxMara об'єднує півдюжини модних брендів. А його виробництво стоїть на третьому місці в країні. Читайте також: Аж до початку 80-х розвиток бренду йшло рівно. І ось щаслива муза, яка відвідала Ганну Беретту, подарувала їй ідею пальто з двобортним коміром, зшитого з м'якого кашеміру. Знаменитому пальто, модель 101801, придуманому французьким дизайнером для Max Mara, судилося зіграти першу скрипку в оркестрі диригента Акілле. Миттєво завоювавши серця модниць, пальто 101801 і донині лідирує в кожній колекції для зими, щорічно надається Будинком Max Mara на суд глядачок. 
... Творця і натхненника Max Mara Fashion Group Акілле Марамотті немає з нами вже шість років. Але його Будинок Моди продовжує радувати вишуканими і елегантними пальто: короткі і за коліно, прилеглі і з прямим силуетом, з шкіряними ременями і хутряними деталями, вони залишаються бажаною мрією для кожної сучасної жінки з хорошим смаком. 
Складно знайти хоча б одну людину, який крокує в ногу з часом, який би хоча б раз в житті не почув про модний бренд MaxMara. Але мало хто замислювався, що над такою популярністю стоїть кропітка робота вже понад 60 років. Весь цей час бренд MaxMara залишався вірним якості, лаконічному стилю і образу впевненої і сучасної жінки. Цей гігант модної індустрії, не змінюючи себе, ніколи не прагне схопити за хвіст мінливу моду, створюючи моделі актуальні протягом десятиліть. Така стратегія призводить все більше шанувальників в затишні обійми іменитого бренду.
Багатьом цікаво було б дізнатися, хто стоїть за брендом? Бренд MaxMara починає свою історію в невеликому італійському містечку Реджіо Емілія. Тут в 1927 році народився засновник компанії Акілле Марамотті. Розповіді засновника MaxMara про свою сім'ю наводять на думку, що його прихід в модну індустрію був забезпечений ще до його народження. І головну роль в цьому зіграли його мати і бабуся. Так, по чоловічій лінії його прадід був фермером, а дід і батько - літераторами. Свою любов до моди Акілле отримав від прабабусі Марини Рінальді, яка тримала своє ательє, і мами Джулії Фонтанезі Марамотті, вона вела курси крою та шиття в своєму місті. Мати Акілле Марамотті була сучасної самостійною жінкою і прищеплювала ці якості своїм вихованкам. Для таких жінок згодом й створювалися колекції MaxMara.
В юному віці Аккіле Марамотті, що володіє талантом швейної справи, вже вибрав для себе подальший шлях. Але він вирішив піти далі своєї прабабусі і мами. Тому, щоб отримати більше знань для ведення своєї справи, молода людина вступає на юридичний факультет Пармского університету. Після його закінчення він ще кілька років набирається досвіду в швейцарській фірмі з виробництва верхнього одягу.
В середині XX століття мода була прерогативою кінозірок і богемної еліти. Жінкам середнього класу доводилося задовольнятися одягом посередньої якості або віддавати значні суми за індивідуальне пошиття. Ось в такий час Акілле Марамотті робить свій перший революційний крок в модній індустрії. У 1951 році у віці 24 років він засновує свою компанію MaxMara.
Друга частина назви бренду походить від початку прізвища Марамотті. А ось походження першої частини має дві версії. Перша говорить, що вона з'явилася як префікс для кращого звучання на міжнародному ринку, адже Марамотті планував такі перспективи вже в той час. Другий варіант: це реально існуючий «Граф Макс», який відрізнявся вишуканим стилем в одязі.
Коли в 1951 році бренд MaxMara підготував свою першу колекцію, вона складалася з костюма і двох пальто. Моделі отримали натхнення з французьких показів. Свої перші твори Акілле зшив сам. У зв'язку з тим, що колекція була настільки мала, було прийнято рішення, розмістити її у вітрині магазину тканин. Незважаючи на екстравагантне рішення, ця колекція мала величезний успіх. На що було кілька причин:
лаконічні стиль моделей, спокійні кольори;
високу якість виробу;
перші кроки в масовому виробництві дизайнерського одягу.
Виробництво стало поступово зростати. До 1958 року пошив бренду MaxMara вийшов на промисловий рівень, на Акілле тепер працювало 200 чоловік.
Візитна картка MaxMara: так як основою першої колекції було пальто, то але і в подальшому мало чільне місце в роботах бренду MaxMara.
Ця модель з часом зазнала деяких змін, але не втратила актуальності по сьогоднішній день.
Славляться пальто MaxMara і відмінною якістю, вони здатні зберігати свій первозданний вигляд довгі роки, а при належному догляді, і десятиліття. Для їх виробництва використовується або 100% шерсть, або суміші кашеміру.
Сьогодні в компанії MaxMara зібрана величезна колекція з близько 4500 моделей вантажних пальто власного виробництва. Також в цій колекції є фотографії, ескізи і журнали.
Ще однією новаторською ідей Акілле Марамотті стала демонстрація моделей разом з аксесуарами: сумкою, взуттям, окулярами і іншим. Те, що сьогодні нам здається само собою зрозумілим, в той час було відкриттям.
У процесі розвитку і розширення бренд MaxMara починає випуск нових модних ліній. На MaxMara залишається класичний стиль.
У 1980 році зародилася лінія Marina Rinaldi, для жінок у віці і в тілі. Названа вона в на ім'я прабабусі Акілле Марамотті.
У 1982 році створена нова лінія Weekend. Це зручний одяг в класичному стилі casual, добре підійде на кожен день і для активного відпочинку.
Пізніше була випущена лінія Max & Co - класичні моделі в стилі casual.
Ліній у MaxMara багато, це:
SportMaxCode - жіночна і гламурна лінія для молодих жінок, виконана з використанням яскравих кольорів і модних тенденційiBlues - ексклюзивні і дорогі моделі
Pianoforte - лінія вечірніх суконь для урочистих випадків
MaxMara Studio і S MaxMara - класична колекція рівня преміум, вона доступніша фінансово, ніж MaxMara, і розрахована на ділових жінок старше 20 років
Marella і Pennyblack - недорогий одяг бренду MaxMara
MaxMara Defile і Sportmax Defile - лінія рівня «максі люкс», створена спеціально для показу в Мілані
Accessories - лінія аксесуарів, що гармонійно доповнюють основні колекції
MaxMara Occhiali - лінія сонячних окулярів, що відрізняється ексклюзивним дизайном і відмінною якістю
У 2005 році, 12 січня, Акілле Марамотті вмирає, залишивши своїм синам Луїджі і Ігнаціо і дочки Людовіка компанію. Він налагодив мережу в 90 країнах, яка включала в себе більш 1240 магазинів. На момент смерті Акілле було 78 років і він складався в списку найбагатших людей. Перед смертю, в 2004 році він представив перший аромат MaxMara.
Акілле Марамотті реалізував свої плани і зробив доступною дизайнерську, якісний одяг для багатьох жінок. Численні лінії бренду дозволяють вибрати відповідну модель в необхідному ціновому діапазоні. Вона як і раніше відображає сучасну, незалежну жінку епохи.
MaxMara сьогодні займає гідне місце в світовій індустрії моди. Компанія впевнена тримає третє місце по виробництву одягу в Італії. Вона відображає все, що прийнято називати фразою «зроблено в Італії».