Барбі професії

Нові Барбі

Барбі я можу бути

Опис серії Барбі професії (Barbie i can be)

Нові серії дружно з'явилися в Європі ближче до кінця листопада 2013 року. У кіндерах для дівчаток ми знову зустрічаємо Барбі. Цього разу вони демонструють нам професії, про які найчастіше мріють дівчатка: тут і лікар, і рок-зірка, і художниця, і актриса, і танцівниця... У 2015 році серія Барбі Професії з'явилася в Мексиці, Австралії, Китаї та інших країнах.

У серії дев'ять іграшок. Вісім із них - це Барбі. Дев'ята іграшка - доповнення у вигляді браслета, що складається з трьох основних ланок: серце-логотип, напис "Barbie" та назва серії - " I can be...Дві скріплюючі ланки - білі бантики.

У всіх Барбі окрім рятівниці є тканинний елемент, як у Квіткових феях. Здебільшого це спіднички. Крім того, цікавою особливістю серії можна назвати наявність у чотирьох Барбі (№№ 1,4, 7 та 8) волосся. Їх можна розчісувати міні-гребінцем, що знаходиться на прямій частині підставки цих чотирьох іграшок у формі літери В.

Крім названих іграшок, до серії є ще два доповнення. Замочок, що продовжує лінію номера TR216, цього разу йде з літерою P – його номер TR216P. Одночасно з появою в Європі він став траплятися і в . Одна з іграшок року (попередньої серії Барбі), а саме Барбі у срібній сукні під номером TR133A теж у Європі пішла як доповнення до серії Барбі Професії.

Незважаючи на те, що загальний вкладиш про ці дві іграшки скромно замовчує, вони, проте, на всіх правах можуть вважатися частиною серії, адже до них додається такий самий вкладиш, з тією різницею, що разом з усіма стандартними іграшками зображені та два доповнення.

Проблемні іграшки:

Як і минула серія Барбі, іграшки складаються з 3 частин: верхня частина тулуба, нижня та підставка. Нововведення, як у зовнішньому вигляді, так і в наявності проблем, явно створюють тканинні спідниці (всі Барбі крім №8) і волосся у номерів 2, 3, 5 і 8. Ну і звичайно, проблемою буде браслет, що складається з кількох ланок, і ключик, що ні до чого не прикріплюється, від замочка.

№№ 2, 3, 4, 7 та 10 - є наклейки

Назви та номери іграшок

1	FT189 (Video)	Актриса	Schauspielerin
2	FT190 (Video)	Художниця	Künstlerin
3	FT191 (Video)	Шеф повар	Chefköchin
4	FT192 (Video)	Лікар	Доктор
5	FT193 (Video)	Тенісистка	Tennisspielerin
6

ЛЯЛЬКА BARBIE вже понад півстоліття — найбажаніший подарунок для мільйонів дівчаток у всьому світі. Барбі виховали вже кілька поколінь. З самого дитинства вони формують уявлення дитини про прекрасне, про те, як має виглядати і чим займатись ідеальна жінка.

Цікаво, що з роками ляльки швидко змінювалися. І справа не лише у довжині спідниці чи яскравості макіяжу. Постійно змінювалися лялькові професії.

Ми вирішили простежити кар'єрне зростання ляльки Барбі за 57 років її існування.

1960-і

На початку свого існування Барбі освоїла кілька професій, але, треба сказати, почала вона непогано: учитель, абстрактний директор та космонавт. Можна навіть запроторити 60-ті за надмірне прагнення бути кар'єристкою.

1970-ті

У 70-ті серйозний настрій на кар'єру кудись зник. У Барбі з'явилася можливість без кінця вигравати конкурси краси, бути балериною, стюардесою чи медсестрою.

1980-ті

Якщо хтось щось пам'ятає про 80-ті, то там обов'язково є аеробіка та обтягуючі лосинки! Як доказ Барбі інструктор з аеробіки все в тих же яскравих лосинках. Ось воно, справжнє відображення епохи. Крім цього, у 80-ті у Барбі з'являється справжня темношкіра подружка, з якою навіть не шкода помінятися сукнями.

1990-ті

Судячи з еволюції Барбі, дев'яності для жінок стали епохою великих можливостей і прориву в різних галузях трудової діяльності. Щороку Барбі опановувала одразу кілька професій: он вона топ-менеджер (хоча і в рожевому костюмі), а от вперше балотується в президенти!

2000-ті

Мабуть, після невдалого висування у президенти Барбі вирішила закінчити із серйозними професіями. А "бебі-бум" нульових років проявився і тут: з'явилися ляльки "фотограф новонароджених", "лікар новонароджених", "педіатр", "няня". А лінія розчулення доповнена ще й низкою професій, пов'язаних із тваринами – «зоолог», «ветеринар» чи просто дівчинка із собачкою.

Розділ дев'ятий

ДІВЧАТА МОЖУТЬ ВСЕ: ЗАНЯТТЯ ТА ПРОФЕСІЇ БАРБІ

Те, як Барбі проводить час, мимоволі змушує думати про серйозні психологічні проблеми цієї юної дівчини, які частково пояснюються відсутністю у неї добрих і люблячих батьків. Барбі відчуває болісну потребу у зовнішній оцінці та зовнішньому схваленні, що постійно штовхає її на все нові та нові соціальні та кар'єрні досягнення. Вона фантастично, нестерпно екстравертна і явно не здатна хоч на п'ять хвилин залишитися одна.

Про час проведення Барбі ми дізнаємося з опису нових моделей, що виходять на ринок, «Барбі-книг» і присвячених цій ляльці журналів. Дивним чином нескінченна низка вечірок, туристичних поїздок та походів у кафе з друзями не завадила Барбі освоїти понад сім десятків професій за останні сорок шість років. Скласти повний список всіх кар'єрних досягнень Барбі практично неможливо: досить велика кількість таких моделей було випущено «Маттел» не для спільного ринку, а для великих торгових марок або для мереж універсальних магазинів. Наприклад, існувала Барбі – продавщиця кока-коли, зроблена відповідно до замовлення корпорації «Кока-Кола», і Барбі – розповсюджувачка продуктів компанії Avon, зроблена на замовлення Avon Cosmetics. Особлива Барбі була зроблена "Маттел" до ювілею мережі іграшкових магазинів "Toys Are Us", спеціально розроблена маленька Барбі продавалася в "Макдоналдсі" - словом, прикладів вистачає

Усі «професійні» Барбі належать ігровій лінії Якщо я не помиляюся, кар'єрні Барбі ніколи не випускалися в колекційних серіях, окрім кількох лялечок у серії «Silkstone», скажімо, "Барбі-Редактор-розділу-моди" та "Кен-Інсайдер-модний- промисловості". Пам'ятаю, що моє власне питання про колекційні Барбі-"професіоналки" не викликало ентузіазму на форумі збирачів ляльки. Я готова припустити, що справа тут не тільки в тому і навіть далеко не в тому, що для професійної Барбі неможливо створити розкішне вбрання, - зрештою Боб Мекі напевно чудово одягнув би "Барбі-Укротительку-левів" або "Барбі-Флориста" . Просто професійна Барбі, мабуть, не дуже цікавить дорослих колекціонерів, бо їм за очі та за вуха вистачає власної професійної діяльності. Вони, я вважаю, не бачать особливої ​​радості в тому, щоб тягнути додому ляльку-бізнесмена чи ляльку-лікаря. Але набагато більше нам говорить той факт, що у «професійних» Барбі не надто зацікавлені не лише дорослі, а й діти.

Діти взагалі рідко грають у конкретні професії, крім знаменитої гри в доктора, яка, як відомо, має на меті, далекі від профорієнтації. Бувають, звичайно, ігри у рятувальників, пожежників чи міліцію та злодіїв, але й тут, як ми всі розуміємо, про розвиток смаку до майбутньої професії не йдеться. Іноді діти грають у професії, якими займаються їхні батьки, поверхово імітуючи відомі їм елементи цих професій з метою відіграти ті чи інші життєві ситуації. Мені важко уявити, що мої власні племінники ні з того ні з сього влаштують серйозну і цілеспрямовану гру в палеонтологів чи програмістів. Гра у ветеринара може мати важкі наслідки для кішки і навряд чи пов'язана з бажанням як слід зрозуміти основи цієї шляхетної професії.

Дівчатка вдаються до «професійних» ігор ще рідше, ніж хлопчики. Я ризикну припустити, що більшість дівчаток віддасть перевагу «Барбі-Принцесі», «Барбі-День-народження», «Барбі-йде-на-пляж» або «Барбі-катається-на-роликових-ковзанах», а не « Барбі-Дантіста» або «Барбі-Бізнес-леді». Не сумніваюся, що компанія "Маттел" чудово це розуміє, - і все-таки випускати кар'єрних Барбі їй доводиться постійно. Така завзятість викликана аж ніяк не запитом ринку, тобто не бажанням маленьких дівчаток придбати «Барбі-Палеонтолога» або «Барбі-Стюардесу», а соціальним тиском, що постійно чиниться на «Маттел» з боку преси та батьків. Якби Барбі не займалася чимось трудомістким і престижним для заробляння власного хліба, «Маттел» було б набагато важче відбивати атаки, пов'язані з консюмеризмом ляльки та з її нав'язливою звичкою слідувати моді; крім того, було б набагато складніше говорити про позитивний вплив Барбі на виховання молодого покоління. У низці випадків «Маттел» висуває ці варіації своєї модної лялечки вперед на кшталт щита. Одна розумна, але нудно одягнена Барбі захищає цілу плеяду своїх гарних, розфуфирних та легковажних сестер. Саме тиск з боку батьків, феміністок, педагогів та преси змушує «Маттел» постійно докладати великих зусиль для того, щоб погляди Барбі на роботу та кар'єру можна було вважати передовими і навіть випереджаючими. Улюблений приклад, наведений компанією щоразу, коли мова заходить про кар'єрні досягнення їхньої ляльки, - «Барбі-Астронавт» виробництва 1965 року, що "полетіла в космос задовго до того, як перша жінка дійсно ступила на борт космічного корабля".

Однак інших особливо яскравих прикладів такого роду компанія «Маттел» не має. Я з великим задоволенням витратила кілька днів, накладаючи хронологію кар'єрного розвитку Барбі на історію жіночого руху і особливо історію боротьби жінок за кар'єрну рівноправність з 1959 року - року випуску Барбі - і по сьогодні. Таке порівняння дозволяє побачити, що в плані кар'єри Барбі діє фактично так само, як вона діє в плані моди, тобто виявляється не лідером-провісником нових тенденцій, а їх легітимізатором та певною мірою барометром того, що відбувається. Можна бути твердо впевненим, що якщо Барбі почала розвивати діяльність на тій чи іншій ниві, то це вже деякий час надійно існує як ігровий майданчик для жінок у реальному світі. Скажімо, в 1956 році, тобто в тому році, коли Хендлер винайшла Барбі (їй, як ми пам'ятаємо, знадобилося три роки, щоб умовити своїх партнерів почати випускати ляльку), журнал «Life» назвав "ідеалом американської жінки" тридцятидворічну матір чотирьох дітей, звичайно, ніде не працює. Проте за три роки, що пройшли до виходу Барбі на ринок, реальність дуже змінилася. Саме тоді, наприкінці 50-х, піднялася так звана "друга хвиля жіночого руху" (першу відносять до 20-30 років минулого століття). Нові борці за права жінок вимагали вже не таких базових речей, як право голосування, відвідування будь-яких громадських закладів та здійснення фінансових операцій, але справжньої рівності жінок і чоловіків у різних галузях діяльності. Крах американської мрії 50-х призвів до того, що все більше і більше жінок стали займати робочі місця, які досі відводилися переважно чоловікам. Для сім'ї все суттєвіше ставав заробіток дружини, який перетворився на повноцінну складову сімейного бюджету. На початку 60-х нові феміністки Америки змогли скласти загальне уявлення про ситуацію із жіночою працею у США. Ситуація була аховою: там, де чоловік отримував за свою роботу долар, жінка отримувала за ту ж роботу 63 центи. Внаслідок схлопування військової індустрії жінки втрачали місця на фабриках і заводах, а приватний сектор, який перестав відчувати нестачу чоловічих рук, завжди вважав за краще взяти на вакантне місце чоловіка, а не жінку, - нехай чоловікові й доводилося платити більше. У газетах оголошень повідомлення про пошук працівників було поділено на дві категорії: «Жінки» та «Чоловіки». Лише два відсотки представників інтелектуальних професій – лікарів, адвокатів, суддів, дантистів, інженерів, архітекторів – були жінками. Переважна більшість престижних університетів не допускала жінок на значну частину факультетів або мала жорстку квоту: іноді одна жінка на 50 абітурієнтів.

Усі ці чинники визначили напрямок нового витка боротьби за права жінок - це була боротьба за рівність на робочих місцях. У 1959–1960 роках тема "Жінки та кар'єра" була однією з найбільш дебатованих у пресі. Виходила маса статей «за» і «проти» працюючих жінок. Представниці різних професій галасливо сперечалися у популярних ток-шоу із чоловіками, які відстоюють сімейні цінності. Саме тоді вперше виявилася цікава тенденція, що визначала розвиток кар'єри Барбі протягом щонайменше трьох десятиліть: її професійні досягнення завжди були пов'язані не так з конкретним станом справ на ринку жіночої праці і навіть не так з якими-небудь специфічними подіями позитивного та негативного штибу в цій області, як з галасом, що виникає навколо тих чи інших аспектів теми. Скажімо, 1960 року «Маттел» випустила Busy Girl Barbie. Вважалося, що вона "дизайнер моди", тобто, з одного боку, жінка ніби працює і займається креативною професією, але в той же час аж ніяк не переступає межі традиційних жіночих занять (як відомо, чоловіки-кутюр'є стали досить пізнім придбанням XX ст.). До цього моменту Барбі існувала в зовсім небагатьох варіаціях: вихідна Барбі 1959 року була фотомоделлю, мала купальник, весільну сукню, костюм балерини і ще одне вбрання для вільного проведення часу. Однак Busy Girl сильно відрізнялася від попередніх варіацій: на ній був костюм твіда, довгі рукавички і строга шапочка. За великим рахунком, дівчатка могли бачити в ній власних мам - благо працюючих мам саме наприкінці 50-х - на початку 60-х стало більше, ніж будь-коли в історії. Жодних особливих аксесуарів у цієї Барбі не було. Якщо вірити даним, опублікованим Національною організацією жінок Америки, на початку 60-х багато жінок заробляли собі на життя важкою фізичною працею, вони були механіками, електриками, водіями автобусів і навіть шахтарями. Але робітнича дівчина Барбі, природно, не мала наміру одягати каску та робочу куртку. Я не знаю, чи так одягалися в ті роки дизайнери моди, але твідовий костюм, маленька шапочка і довгі рукавички були фактично уніформою дівчат з хороших сімей, які бажають зайнятися чимось корисним, поки їм не трапиться відповідний кандидат у чоловіки. Так могла виглядати будь-яка секретарка, друкарка, переписниця, в кращому разі – вчителька. Ця перша "ділова Барбі" фактично заклала основу всієї майбутньої кар'єри Барбі. І справді, Барбі завжди набувала тільки професій представниць середнього класу, ніколи не займалася фізичною працею і не бралася за професії, що погано оплачуються. Ринок цілком виправдовує такий підхід: батьки дівчаток із середнього класу бачать такі професії як основні, а батьки дівчаток із бідніших верств населення бачать у цих професіях гарні орієнтири.

Busy Girl Barbie стала першою в низці нескінченних Барбі - бізнес-леді, що повторюються рік у рік з різними аксесуарами і під різними назвами: Business Girl, Busy Woman, Business Executive, Working Girl, Office Barbie і т.д. , «Маттел» не уточнює, але так чи інакше вони демонструють певну чітку позицію: жінка може досягти високих постів, а кар'єра – це класно та престижно.

Нові кар'єрні варіації Барбі, як було зазначено, виникали тоді, коли громадськість починала мусувати тему робочого статусу жінки, і зникали, щойно цю тему можна було почати ігнорувати. Тут позначився один з головних маркетингових талантів «Маттел» - талант використовувати кон'юнктуру, застрибувати на хвилю модної теми, що обговорюється, і зіскакувати з неї, коли хвиля починає йти на спад. Професійна діяльність Барбі розвивалася рівно за тими самими законами. В 1961 Елеонора Рузвельт стала на чолі Комісії з питань статусу жінок при уряді Кеннеді. Цей факт наробив багато галасу, і того ж року Барбі здобула професії дипломованої медсестри та стюардеси. У 1963 році комісія Рузвельта після двох років досліджень опублікувала доповідь про дискримінацію жінок на робочих місцях, породивши цілу хвилю дебатів про допустимі та неприпустимі професії для представниць слабкої статі. Публікується Equal Pay Act - йдеться про те, що чоловіки та жінки, які займають одні й ті самі посади, мають отримувати рівні зарплати. У тому ж році "Маттел" випускає Business Woman Barbie (вона ж називалася Career Girl Barbie). Через рік до білля про громадянські права додається Сьомий параграф - "проти дискримінації при прийомі на роботу". Він включає заборону на дискримінацію за статевою ознакою, але ситуація залишається двоїстою: ні білль, ні нову поправку неможливо ратифікувати на місцях, оскільки фактично відсутній механізм контролю, що змушує роботодавця дотримуватися нав'язаних йому правил. Жінки, які борються за рівноправність на робочих місцях, стають об'єктом постійних глузувань і карикатур у пресі. Таким чином, тема існує, але однозначне ставлення до неї не вироблено. У результаті в 1964 і 1965 роках Барбі отримує цілу низку нових професій, але всі вони мають дуже обережний і традиційний характер, а деякі, за поняттями феміністок, заслуговують на осуд. Так, з одного боку, Барбі виявляється космонавтом (що, швидше, пояснюється шаленим інтересом до теми космосу), з іншого - Барбі виявляється чирлідером, мажореткою, редактором модного журналу, фотографом моди, вчителькою географії та актрисою. У 1966 році вона отримує ще одну супержіночу професію – стюардеси в «Пан-Американ». До 1972 року жодних особливих великих подій у боротьбі жінок за право на вільну кар'єру не відбувається, і – сюрприз! – «кар'єрні» Барбі зникають. Але в 1972 році все знову змінюється: Конгрес затверджує Дев'ятий параграф Освітнього кодексу - параграф про рівні права на освіту. Крім того, проводиться заборона на сегреговані оголошення про найм робочої сили - тепер всі оголошення повинні друкуватись без специфічної вказівки на призначення посади для жінок або для чоловіків. Дев'ятий параграф означає, що навчальні заклади повинні скасувати квоту на вступ для жінок та скасувати заборону приймати жінок на ті чи інші факультети. Відповідно, величезна кількість представниць Відтепер-Сильного Пола подають заявки на вивчення медицини чи юриспруденції. Знову бум у пресі, і «Маттел» випускає «Барбі-Хірурга», вкотре продемонструвавши своє разюче вміння тримати ніс за вітром.

З 1973 по 1978 рік, тобто протягом п'яти років, Барбі фактично не займається своєю кар'єрою - вона віддає всі свої сили спорту. Кажучи конкретно, Барбі стає олімпійською чемпіонкою: до олімпіади 1975 року "Маттел" випускає "Барбі-Золоту-медалістку", "Барбі-Лижницю", "Барбі-Ковкобежця" та "Барбі-Пловчиху" - всі вони виходять у серії "Олімп" ". Однак у 1977 році тема "жінки та професія" повертається у великий світ: Національна жіноча конференція в Техасі збирає неймовірну кількість учасників – 20 тисяч. Тут же на світ з'являється "Барбі з ранку до вечора" (Day & Night Barbie), яку представляють як business executive - "відповідального керівника". Ця модель перероджується через сім років, в 1985 році, в Business Executive Barbie.

З цього моменту кар'єрне зростання Барбі стає практично безперервним. Справа в тому, що 80-ті стали роками остаточної перемоги ділових жінок. Численні нововведення, що полегшують догляд за дітьми, соціальні структури, що дозволяють матерям працювати повний день, порушення сімейних сценаріїв, внаслідок яких розпад шлюбу стає повсякденною ситуацією, що змушує одиноку мати постійно працювати з метою забезпечити себе і своїх дітей, плюс погано дотримується, але все ж таки існуюча правова основа, що створює рівні умови для працюючих жінок і чоловіків, - все це остаточно формує ситуацію, в якій робота стає абсолютно невід'ємною частиною життя жінок. Золота дівчинка компанії "Маттел" теж береться за розум. З цього моменту ми отримуємо хоча б одну «кар'єрну» Барбі чи не щороку. Наприклад, для жінок все частіше відкриваються вакансії, раніше доступні тільки чоловікам, і наприкінці 80-х – на початку 90-х років телебачення починає створювати моду на жінок-військових та жінок-поліцейських. Цей кар'єрний напрямок стає постійним у світі Барбі: він тим вигідніший для «Маттел», що дозволяє підкреслити патріотизм ляльки. У 1989 році випускається перша Барбі у стилі мілітарі – так звана Army Barbie. З 1990 року її військова і поліцейська кар'єра набуває конкретики: ми отримуємо капітана військово-повітряних сил, 1991 року - офіцера флоту, 1993 року - одночасно військового лікаря і поліцейського, 1994 року - командира льотного ескадрону. Причина: величезний інтерес громадськості до теми армії, викликаний війною у Перській затоці та її наслідками. Потім війна закінчилася, тема армії перестала особливо цікавити публіку на кілька років, і Барбі залишила свої мілітарні замашки аж до 2000 року, коли армійська тема знову виявилася у всіх на устах у зв'язку з іракськими подіями. "Маттел" негайно зробила на світ "Барбі-Паратрупера" в комплекті з аптечкою першої допомоги (Барбі і Кен - паратрупери продаються в коробках, на задній стінці яких зображені бархани).

Інший приклад: у 1992 році через велику кількість жінок, що балотуються на державні пости, преса заговорила про "рік жінок". У тому ж році ми отримали "Барбі-Кандидата-в-президенти", чий діловий костюм "одним рухом руки" перетворювався на вечірню сукню із зірками та смугами. Нам повідомлялося, що "Барбі вирушає на інавгураційний бал". Подібну ж оперативність "Маттел" демонструє 1994 року. Тоді було прийнято білль про ґендерну рівність в освіті та американський уряд сформулював позицію, що вимагає заохочувати у дівчат інтерес до різноманітності у виборі кар'єри, зокрема – до математики, природничих наук тощо «хлопчикових» сфер діяльності. "Маттел" негайно випустила цілих п'ять професійних Барбі: командир льотного ескадрону, астронавт, педіатр, ветеринар і пожежник, професії, які здебільшого традиційно займаються чоловіками.

І все-таки прояви доброї волі в чистому вигляді було недостатньо: існувало дуже багато охочих звинувачувати Барбі у всіх смертних гріхах і, зокрема, у проблемах, пов'язаних із соціальним статусом жінки. На занадто широкі плечі цієї ляльки з надто вузькою талією покладали відповідальність за неврози, пов'язані зі сприйняттям власної зовнішності, за жіночий консюмеризм, одночасно за сексуальну розбещеність і сексуальну незадоволеність жінок, за те, що чоловіки бачать у блондинках безмозких бімбо, та інші жіночі і напасти. Після того, як в 1998 році компанія зробила Барбі трохи більш реалістичною, дещо розширивши талію і зменшивши груди ляльки, настав час ще раз зробити заявку щодо готовності Барбі вчити дівчаток прогресивним ідеалам. 1999 року «Маттел» зробила величезну кампанію за пропаганду нового іміджу ляльки. Кампанія називалася: "Be anything". "Маттел" підписала контракт з компанією Girls Incorporated, що раніше називалася "Girls Club of America" ​​- найбільшою організацією для дівчаток у США (слідом за нею за чисельністю учасниць йде - правильно! - Клуб Любительок Барбі). З цього моменту, заявила "Маттел", "усі зусилля будуть зосереджені не на ляльках, а на самих дівчатках". Реклами демонстрували, що дівчинка може стати хокейним воротарем, гравцем у теніс, астронавтом, комп'ютерним інженером – словом, фактично будь-ким. Розлючені феміністки звинуватили Girls Incorporated у продажності: мовляв, завжди було відомо, що Барбі тільки вдає кар'єрної ляльки, а насправді торгує консюмеризмом і консервативністю в той час, як Girls Incorporated спочатку заявляла, що має намір настроювати дівчаток на свободу вибору і на усвідомлення свого права займатися будь-якою справою на свій смак. Я пам'ятаю публікації, в яких противники спілки «Маттел» і GI з гіркотою писали: "Немає кращого способу перемогти свого ворога, ніж підкупити його". Так чи інакше, союз виник. З цього моменту «Маттел» просувала як би не ляльок, а нові цінності: право мріяти про досягнення, право грати у будь-які ігри та перемагати. Спільно дві дівочі організації проводили акції з професійного орієнтування, телешоу, круглі столи. Маттел випустила нову ігрову серію ляльок під назвою: "I can be" - цілих шість кар'єрних ляльок в один рік. У цій серії з'явилася - "Барбі-Пілот", знову "Барбі-Working-Woman" (з ноутбуком, мобільним телефоном і невизначеною сферою діяльності), "Барбі-Вчителька-мови-жестів" (зі пальчиками, що згинаються), "Барбі-Футболістка" », «Барбі-Сищик» та "Барбі-Гравець-в-бейсбол-з-вищої-ліги". Щоправда, цього ж року були випущені на замовлення "Барбі-Офіціантка" (для компанії "Кока-Кола") та "Барбі-Косметолог" (для компанії "Ейвон"). 2000 року серія продовжилася; з'явилася «Барбі-Педіатр», "Барбі-Вчителька-водіння" та "Барбі-Вчителька малювання". Але найцікавішим доповненням до кар'єрної лінії "Маттел" стала "Барбі-Президент-США", якщо вірити рекламному плакату, "готова приступити до роботи в Овальному офісі". У світлі президентських виборів, що наближаються, лялька розкуповувалась на ура.

Останній на сьогоднішній день кар'єрний ривок Барбі здійснила у 2002 році. З того часу жодного особливого інтересу у професійній діяльності у цієї ляльки не спостерігалося. З того часу з'явилася лише одна Барбі, яку можна було б зарахувати до професійних: у 2004 році "Маттел" випустила в серії "Happy family" Барбі під назвою "Baby Doctor" - коротше кажучи, фахівець з неонатальної медицини. Їй належало возитися з новонародженим немовлям подруги Мідж. На офіційному сайті Барбі існує розділ "I can be", який важко знайти, так чи інакше присвячений майбутнім кар'єрним заняттям дівчаток. Тут пропонується п'ять варіантів професій: лікар, художник, вчитель малювання, балерина та фігуристка – як бачимо, нічого радикального. Прихильниці білля про ґендерну рівність в освіті мають повне право дорікати Барбі за обмеженість та консервативність: тут немає професій хакера, архітектора, машиніста та фінансового аналітика. Але в той же час професії, які є у списку на сайті, по-перше, потребують серйозної праці, а по-друге, пов'язані з творчим самовираженням. Щоправда, у цьому списку, як у психометричному тесті, викликає підозру слово «лікар» – воно здається зайвим у ряді і, мабуть, є черговим прикладом захисного буфера. Втім, якщо дивитися на більш менш повний список професій Барбі за всі роки її існування, то загалом неможливо дорікнути її в потуранні суто жіночим заняттям, особливо останнім часом. Мажорітка та чирлідер можуть викликати обурення у тих, для кого ці заняття самі по собі асоціюються з тупоголовими блондинками, але загалом традиційні закиди на адресу Барбі зараз видаються мені дещо необґрунтованими.

Якщо щось і викликає у мене неприязнь, то це, скоріше, не вибір лялькових професій як такої, а те, як усі ці професії подаються. Тут ситуація схожа на розглянуту ситуацію з грошима: зовсім незрозуміло, звідки що береться. Складається таке враження, що Барбі набуває нових професій так само, як вона набуває нових машин - за щучим наказом, за своїм бажанням. Вона не знає не тільки труднощів, пов'язаних з здобуттям тієї чи іншої професії, а й труднощів, пов'язаних із професійною практикою. У її діяльності немає елементів праці чи втоми. У будь-якому з її занять взагалі немає негативних чи неприємних сторін. Починає здаватися, що лікар Барбі ніколи в житті не бачила ні крові, ні смерті, а Барбі-слідчий нагадує Айс Вентуру - детектива у справах свійських тварин, а не справжнього слідчого, який постійно має справу з непривабливими сторонами життя. Коли я дізналася, що «Маттел» випустила Барбі-палеонтолога, у мені затеплилася надія: зрештою, ось уже професія, в якій основні аксесуари – пил та кістки. Але з'ясувалося, що Барбі в ролі дослідника минулого викопує із землі не скам'янілості та не останки мертвих тварин, а цілих різнокольорових динозавриків.

Загалом, про Барбі як інструмент професійного орієнтування не може бути й мови, що б «Маттел» не говорила. Ніде, ніколи, жодним чином нам не розповідають про причини, через які Барбі обирає ту чи іншу кар'єру. Нам зазвичай не говорять про таланти або схильності, які треба мати для виконання тих чи інших професійних обов'язків, не описують шлях, який необхідно пройти для отримання відповідних навичок. Нам не розповідають про те, як влаштовані трудові будні того ж дантиста, чи палеонтолога, чи навіть редактора модного журналу. Типова сцена з журналів про Барбі - Барбі-лікар тримає за ручку чергового пацієнта, який дякує їй не за лікування, пов'язане, як уже було сказано, з неприємними процедурами, а за добру пораду з приводу збереження і без того прекрасного здоров'я. Тож про професійне орієнтування не йдеться - максимум йдеться про деяке умовне і дуже поверхове стимулювання інтересу до тієї чи іншої професії.

Втім, мене не залишає відчуття, що цього більш ніж достатньо. Всі кар'єрні Барбі робляться, як говорилося, не для самих дівчаток, а для їхніх батьків. Дівчата хочуть грати в принцес або у вечірки і переодягати своїх ляльок з одного одягу в інший. Якщо у їхніх мам і тат стає легше на душі від присутності в наборі якоїсь подоби зеленої форми хірурга або суворої поліцейської уніформи, Маттел готова виробляти і промотувати такі варіації ляльки. Кожна з них коштує від 10 до 25 доларів, і якщо батьки, стурбовані майбутнім дівчинки, подарують їй на Новий рік Барбі-палеонтолога, це буде краще, ніж якщо стурбовані її майбутнім батьки не подарують своєї дочки жодної Барбі взагалі. І в цьому аспекті, як і у всіх інших, світ Барбі створюється виключно за запитами та вимогами світу навколо Барбі. . Повертаючись з чергової ділової зустрічі з температурою десь за 39, я, тягнучи ноги до чергової стоянки таксі, Глава шістнадцята ГРОШОВА ГАЛАТЕЯ: БАРБІ І МИСТЕЦТВО Якби Барбі була "просто лялькою" для нас, дорослих людей, вона напевно не виявилася для художнього висловлювання у світі. У цьому плані Барбі можуть, здається, перевершити лише Бог і

З книги автора

Глава сімнадцята ОДНА ШЕСТА ЧАСТИНА БАРБІ Відносини американської пластикової принцеси з Росією, та й взагалі, мабуть, з більшістю країн колишнього соцтабору, мають особливий характер. Тут не мають значення дуже багато тих факторів, які роблять

З книги автора

З книги автора

Глава XXXIV «У числах є розгадка багато чого такого, куди мало хто може проникнути»(1) Днів у році 32, в які, за приміткою багатьох учених людей, нічого важливого не потрібно робити і нічого робити. Січень має 7 днів: 1, 2 , 4, 6, 11, 12, 20.Лютий - 3 дні: 11, 17, 18.Березень - 4 дні:

З книги автора

Розділ 53. Про благодать, яку не можуть пізнати мудрі по-земному Син Мій, дорогоцінна благодать Моя, і не терпить змішання із зовнішніми речами і з земною втіхою: і для того треба відкинути все, що перешкоджає благодаті, якщо хочеш, щоб вилилася на тебе благодать.

З книги автора

Глава перша. Арабески і дівчата-рабині «Навряд чи ви знайдете тут так багато матеріалів про кохання», - зауважив з іронічною посмішкою один професор - історик мистецтва, що пішов на спокій. Я стояла в одному з величезних, прохолодних, майже безлюдних залів археологічного музею

З книги автора

З книги автора

1-й розділ. - У тебе син уже закінчив школу? - Так, вчитиметься далі. Може йому піти на бібліотечне відділення? - Ти що, з глузду з'їхала?! (З розмови двох бібліотекарів) 1.1. Поняття «гендерний підхід» у

За 52 роки свого життя Барбі змінила безліч різних професій – лікар, стюардеса, гонщиця та навіть астронавт. Після тотальної зміни зовнішності Барбі Mattel вирішила поєднати всі "професійні" ляльки в одну ігрову лінійку, яка поповнюється досі.
Ляльки не з дешевих (для ігрових), у США ціна в середньому 20 $ за плейсет, і від 13 $ до 6 $ за одну ляльку.

1. I can be... Lifeguard
Барбі-рятувальник. У комплекті з нею йде вежа-крісло, натиснувши на яке, лялька стрибає як з трампліна і, як то кажуть, "спішить на допомогу". Також у коробці лежать сонцезахисні окуляри та дельфінчик. Сама лялька є шарнірною, але тип шарнірів старий (не захований).

2. I can be... Ballet Teacher
Барбі-тренер танці. Лялька, як не дивно, не шарнірна. У коробці – балетний верстат, дзеркало, магнітофон та дві пари гетр – великі для Барбі та маленькі для Челсі.

3. I can be... Doctor
Барбі-лікар (судячи з усього, педіатр). У коробці ростомір, стетоскоп, тонометр та градусник. Тіло Челсі можна трохи розтягнути, щоби вона "виросла".

4. I can be... Pizza Chef
Барбі кухар піци. У коробці духовка для піци, касовий апарат, столик та стілець.

5. I can be... Babysitter
Барбі-нянька. У коробці раптово! унітаз та раковина.

6. I can be... Dentist
Барбі-дантист. У коробці стоматологічне крісло, стілець та стійка для рентгена. Якщо натиснути на крісло, воно видає звуки, що дзижчать, що імітують бормашину.

7. I can be... Architect
Барбі-архітектор. Сукня з небесного кольору, що поступово змінює градієнт від темного до світлого (так дизайнери вирішили зобразити міське небо). У коробці каска, футляр для ватману та моделька будинку.

8. I can be... Chef
Барбі-шеф-кухар. У коробці куховарська книга, миска, ложка та пластмасовий пиріг.

9. I can be... Pet Vet
Барбі-ветеринар. Про неї я вже розповідала в пості про Барбі та її тварин. У ляльки дуже кумедний малюнок на уніформі - кішечки, собачки та кісточки. У коробці цуценя, стетоскоп, сумка для інструментів та утримувач паперів.

10. I can be... Movie Star
Барбі-кінозірка. У коробці статуетка на кшталт Оскара та огорожа для червоної килимової доріжки.

11. I can be... News Anchor
Барбі-кореспондент У коробці камера, папка для паперу та мікрофон. Дуже миленький діловий костюм!

12. I can be... Ballroom Dancer
Барбі-танцюрист бальних танців. У руці у ляльки фіолетова квітка та кубок.

13. I can be... Computer Engineer
Барбі програміст. На кофтині у ляльки кумедний принт у вигляді двійкового коду. У коробці ноутбук та сумка для нього, мобільник. На ляльці окуляри із блакитними лінзами.

14. I can be... Bride
Барбі нареченої. У коробці букет та гребінець.

15. I can be... Kid Doctor
Барбі-педіатр, але цього разу у костюмі брюки. У коробці сумка, стетоскоп та інструменти. У кишені піджака - картонні льодяники.

16. I can be... Racecar Driver
Барбі-гонщиця. У коробці шолом, кубок та прапорець.

17. I can be... Ballerina
Барбі балерина. У ляльок шарнірні ступні.

18. I can be... Rock Star
Барбі-рок-зірка. Дуже красива лялька з гітарою та навушниками. У коробці гребінець.