في أي عام تم اختراع أول شامبو؟ أصل كلمة "شامبو" تستمر الأعمال العائلية في التوسع
شامبو الصيدلة
أصول تقليد صنع منظفللشعر يستحق البحث عنه في الشرق. في أوروبا ، لم يكن هناك تقليد لغسل شعرك بمنتجات خاصة. جلب الأوروبيون عادة الغسيل المنتظم من الصين والشرق الأوسط.
أثناء السفر إلى بلدان غير معروفة ، كان سكان العالم القديم مندهشين للغاية من مقدار الاهتمام الذي يوليه السكان الأصليون للرعاية الذاتية. لوقت طويلفي أوروبا ، كان الاهتمام المفرط بالجسد والعناية به يعتبر بمثابة فتنة. في منتصف القرن الثامن عشر ، أصدر البرلمان الإنجليزي قانونًا خاصًا ضد "جرعات المعجزات". ووفقا له ، فإن جميع النساء اللواتي يستخدمن العطور والمكياج يُعاقبن كسحرة ، وينتهي الزواج المبرم معهن. ومع ذلك ، فإن موضة الطهارة الجسدية تغلبت على مخاوف المتدينين.
وفقًا لإحدى النسخ ، يأتي اسم "الشامبو" من الكلمة الهندية "shampoo" ، والتي تعني باللغة الهندية "التدليك" ، "rub". لذلك دعا الهنود خاص علاج بالأعشابوغسلوا بها شعرهم.
يرتبط اختراع الشامبو باسم الإنجليزي كيسي هربرت. كان شامبوه عبارة عن مسحوق جاف ، خليط من مسحوق الصابون والأعشاب. هذا المسحوق كان يسمى Shaempoo. باعها في أكياس ورقية. حدث ذلك في نهاية القرن التاسع عشر.
وفي عام 1903 ، دخل عميل دقيق إلى متجر الأدوية الصغير الخاص بهانس شوارزكوف في شارع باساور في برلين. تحدثت فراو عن أكياس صغيرة لغسول الشعر اشترتها في إنجلترا منذ وقت ليس ببعيد. ”إنه ملائم للغاية! - أعجبت المرأة ، - سيكون رائعًا إذا كان لديك شيء مشابه ، يمكنني استخدامه طوال الوقت! الألماني الحكيم ، كونه كيميائيًا من خلال التعليم ورجل أعمال جيد عن طريق المهنة ، بدأ على الفور في إنتاج مساحيق غسل الشعر. وحتى على براءة اختراع علامة تجاريةبالشعار المعروف حتى الآن.
تتم ترجمة اسم مؤسس الشركة حرفيًا إلى "الرأس الأسود". قرر هانز ألا يتوقف عند هذا الحد. أضاف مستخلص البنفسج إلى المسحوق ، والذي بفضله اكتسب المنتج رائحة رقيقة وخصائص منشط. يحتوي أيضًا على البانثينول و زيت اللوز، والتي لا تزال تضاف إلى الشامبو. في عام 1927 ، طور ابن هانز ، الذي تولى إدارة الشركة بعد وفاة والده ، تقنية صنع الشامبو السائل. أحب الألمان المتحمسون هذه الفكرة ، فقد تبللت أكياس البودرة ، وإلى جانب ذلك ، فإن الشامبو السائل أسهل في الجرعات.
رأس الحديقة ... وقذرة
كان الاهتمام بمظهر الشخص ، الذي نشأ في الثلاثينيات ، بمثابة أرض خصبة لازدهار شركات مستحضرات التجميل. في عام 1931 ، تمكن منافسو Schwarzkopf ، مجموعة Hamburg Beiersdorf Group ، من تطوير مجموعة خاصة بهم صيغة كيميائيةشامبو.
وفي عام 1934 ، قدم المصنع الفرنسي L "Oreal غسول شعر خالٍ من الصابون إلى السوق ، وكان أول شامبو سائل L" Oreal يسمى Dop. لكن شامبو Dop واجه صعوبة في ترسيخ جذوره في السوق. ثم ، من أجل معرفة السبب ، كلف يوجين شويلر ، مؤسس L "Oreal ، بدراسة ، ونتيجة لذلك تبين أن 30 ٪ من الفرنسيين لا يغسلون شعرهم على الإطلاق.
لم يكن يوجين الوحيد الذي واجه هذه المشكلة. كان زميله في سوء الحظ الأمريكي جون بريك. وإذا كانت منتجات شويلر ميسورة التكلفة إلى حد ما ، فإن جون يعمل تحت شعار: "إذا كنت تريد أن تصبح ثريًا ، فاعمل من أجل الفقراء". بيع الشامبو الخاص به مقابل الكثير أسعار معقولة، ولكن في الواقع ، لم يكن مطلوبًا. كانت هناك حاجة معيار جديدالنظافة وعبادة النظافة. ثم تذكر بريك الإعلان.
كان إعلان Breck Shampoo من الناحية العملية هو أول إعلان حيث ظهرت ، بالإضافة إلى النص ، صورة عالية الجودة لا تحمل عبئًا دلاليًا أقل من النص. تبنت شركات مستحضرات التجميل هذه الطريقة: منذ ذلك الحين صناعة مستحضرات التجميليطور نفسه ويثري صناعة الإعلان وفن الإعلان.
لكن في شوارزكوف أيضًا لم يقف مكتوف الأيدي. في عام 1947 ، أطلقت الشركة Onalcali ، أول شامبو خالٍ من القلويات - النموذج الأولي لجميع أنواع الشامبو الحديثة.
الآن يعدنا مصنعو الشامبو ، بالإضافة إلى القوة شعر صحينعومتها الحريرية وتألقها اللامع وغيرها من المسرات. وهذه واحدة من الحالات التي لم يوفر فيها الإعلان العلامة التجارية فحسب ، بل وفر الصناعة ككل. خلاف ذلك ، سنستمر في غسل شعرنا بمسحوق الصابون والأعشاب ، وسيتجول ثلث سكان فرنسا بشعر متسخ.
هل اعجبك المنشور؟
إرسال عملك الجيد في قاعدة المعرفة أمر بسيط. استخدم النموذج أدناه
سيكون الطلاب وطلاب الدراسات العليا والعلماء الشباب الذين يستخدمون قاعدة المعرفة في دراساتهم وعملهم ممتنين جدًا لك.
وثائق مماثلة
الشامبو كواحد من أكثر منتجات العناية بالشعر شيوعًا. تاريخ اختراع الشامبو ومكوناته المحتملة وتأثيراته العلاجية والتجميلية. إضافة العطور والملونات إلى الشامبو. الاختلافات في قوام الشامبو.
الملخص ، تمت الإضافة في 02/02/2011
تاريخ حدوث وتصنيف مجموعة شامبو قشرة الرأس. خصائص المستهلك وإنتاج واختبار الشامبو. المضافات الوظيفية والجمالية والتعبئة والتغليف ووضع العلامات. المعلمات الحسية والفيزيائية والكيميائية للشامبو.
ورقة المصطلح ، تمت إضافة 10/16/2011
دراسة القدرة التنافسية لشامبو بانتين بروفي. دراسة مواقف المستهلكين تجاه ماركات الشامبو. تطوير قائمة خصائص الشامبو. بناء مضلع القدرة التنافسية. توصيات لتحسين القدرة التنافسية للشامبو.
العمل العملي ، تمت الإضافة 06/08/2010
آلية عمل الشامبو على الشعر ، يعتمد تركيبها على نوع الشعر. الخصائص الفيزيائية والكيميائيةالمواد ذات النشاط السطحي (السطحي) وتصنيفها. المكونات التي تحيد عمل السطحي. ملامح عمل مكيفات الشعر.
مجردة ، تمت الإضافة بتاريخ 04.11.2011
القيمة الجمالية والفسيولوجية للعناية بالشعر. التأثير السلبيالعوامل البيئية على حالة الشعر. الأنواع الرئيسية للشامبو وطيف عملها وتصنيفها. ملامح استخدام البلسم والبلسم ، ومشاركتها في العناية بالشعر.
الاختبار ، تمت إضافة 06/30/2010
متطلبات الشامبو. تحليل رائحتها وملمسها ولونها. تقدير الحموضة ، الرغوة ، الكثافة ، التوتر السطحي واللزوجة. عمل منتج تجميليعلى ال شعر بشريوجلد الانسان.
العمل العملي ، تمت إضافة 10/17/2014
التحليلات مثال رائع من الفنسوق منتجات العناية بالشعر ، قائمة الممثلين الأكثر شهرة ، بالإضافة إلى الميزات والسمات الرئيسية لتجزئةها. تقييم القدرة السوقية السنوية للشامبو وبلسم الشعر لشركة KOMKON.
الاختبار ، تمت الإضافة في 05/07/2010
الشامبو هو أشهر غسول للشعر. يتكون من عدة مكونات. ظهر أول شامبو في إنجلترا في القرن التاسع عشر. قبل اختراعه ، كان الشعر يُغسل بالرماد أو الصابون ، ولكن بعد ذلك بقي طبقة خفيفة على الشعر. النبلاء يغسلون شعرهم بالزيوت باهظة الثمن.
تم وضع بداية تاريخ الشامبو بواسطة Casey Herbert من إنجلترا. خلط الأعشاب بمسحوق الصابون وأطلق على الخليط اسم Shaempoo. لم يكن كيسي هربرت رجلاً ثريًا ، ولم يخطر بباله مطلقًا تسجيل براءة اختراعه. كان يبيع الشامبو منتجاتناالحق في الشارع بالقرب من منزلك. أحب كثير من الناس فكرته ، وسرعان ما كررها الصيادلة ومصففو الشعر الأذكياء وصفة سهلة. بدأ بيع أكياس الشامبو في كل زاوية.
بعد ذلك بقليل ، عرفوا عن هذا الشامبو في ألمانيا. هناك أيضًا يغسلون شعرهم بالرماد والصابون ، ولكن للتخلص من البلاك ، يشطفون شعرهم بالخل أو البنزين. في ألمانيا ، أصبح الشامبو بالفعل مثل الشامبو الحقيقي. تم وضع اللمسات الأخيرة عليه من قبل الصيدلي من برلين ، هانز شوارزكوف. في أحد الأيام ، أخبره أحد العملاء عن كيس رائع اشترته في إنجلترا لغسل شعرها. كان شوارزكوف كيميائيًا ، ولم يكن من الصعب عليه صنع شامبو مماثل. في البداية اخترع نفس المسحوق وبدأ في بيعه. لكن تبين أن هانز أكثر دهاءً من الرجل الإنجليزي وأنشأ علامة شوارزكوف التجارية من لقبه ، بالمناسبة ، يُترجم الاسم على أنه "رأس أسود" ، وابتكر شعارًا مشابهًا. في الوقت نفسه ، حصل على براءة اختراع لشامبو.
بعد مرور بعض الوقت ، أنشأ شوارزكوف شركة الشامبو الخاصة به. الوصفة تتغير وتتحسن باستمرار. تمت إضافة الزهور والأعشاب إليها. ثم ظهرت ثمانية أنواع رئيسية من الشامبو. أصبح الشعر بعد استخدامها عبقًا وكان نظرة صحية. بدأ تاريخ الشامبو السائل في عام 1927 ، اخترعه ابن هانز شوارزكوف ، عندما لم يعد والده على قيد الحياة.
يوجد الآن عدد كبير من منتجات العناية بالشعر ، وكل عام يزداد هذا العدد. ظهر الشامبو المرطب والعناية والترميم والتنغيم ولأجل أنواع مختلفةشعر.
في عام 1814 ، كان من أوائل المهاجرين من آسيا إلى أوروبا ، والمعروف باسم ساكي دين محمدمع زوجته جين دالي ) ، افتتحت في برايتون ، على الساحل الجنوبي لإنجلترا ، مؤسسة "".
كانت هذه المؤسسة تشبه الحمامات التركية ، مع وجود جديد ، لا يزال غير معروف في أوروبا ، إجراء طبي شامبي. تمارس في شمال الهندإن تدليك الرأس العلاجي ، عادة باستخدام نوع من الزيوت ، كان يحب البريطانيين وأصبح رائجًا للغاية. أب دين ماجوميدجاء من طائفةناي ، منخرطًا تقليديًا في تصفيف الشعر - تلقى منه معرفة بالتقنيات والممارسات المستخدمة من قبل مصففي الشعر الهنود. شعبية حمامات البخار الهندية لمحميد»ساهم في التوحيد في اللغة الإنجليزيةكلمات الشامبومشتق من الكلمة चाँपो
(chāmpo) ، تم تسجيله لأول مرة في عام 1762. حتى أوائل ستينيات القرن التاسع عشر ، عندما كان أمريكيًا كيسي هيبرت
ابتكر أول شامبو لغسل الرأس ، وقد استخدمت هذه الكلمة للإشارة إلى الوسائل المستخدمة في تدليك الرأس. شامبو لغسل الراس ، خلقت كيسي هيبرت، يتكون من صابون الحلاقة المذاب في المياه الغازية والمستخلصات النباتات الطبية. منتجك كيسي هيبرتاتصل " شايمبو».
في بداية القرن العشرين ، تعرف صيدلية برلين على منتجات غسل الشعر الأنجلو أمريكية. هانز شوارزكوف (هانز شوارزكوف) ، التي نظمت في عام 1903 إنتاج مسحوق الشامبو ، والذي كان لا بد من تخفيفه بالماء مسبقًا. حقق المنتج نجاحًا تجاريًا وهذه الحقيقة ملهمة هانزلتطوير أدوات جديدة.
تباع الشامبو أيضًا بشكل جيد جدًا في الولايات المتحدة. كان الشامبو ناجحًا تجاريًا كانثروكس ". تلقى أول براءة اختراع أمريكية للشامبو في عام 1930 هاري إل فيشر.
في عام 1927 هانز شوارزكوفأطلقت أول شامبو سائل لها في السوق ، وفي عام 1933 ، أول شامبو محايد تحت اسم العلامة التجارية "اوناكالي»- قبل هذا المنتج ، كانت جميع أنواع الشامبو قلويةالرقم الهيدروجيني.
في منتصف الثلاثينيات من القرن العشرين ، قامت الشركةبروكتر آند جامبل كان أول من أنتج الشامبودرين»على أساس المواد الخافضة للتوتر السطحي المركبة ، أي لا تحتوي صابون طبيعي، الذي كان النموذج الأولي لجميع أنواع الشامبو لسنوات عديدة ...
أصبح الشامبو ، إلى جانب معجون الأسنان والصابون ، راسخًا في الحياة اليومية. الإنسان المعاصر. قلة هم الذين يستطيعون تخيل حياتهم بدون هذه مستحضرات التجميل. لكن إذا كان الصابون كتلة الغسيل، التي يتم الحصول عليها عن طريق الجمع بين الدهون والقلويات ، موجودة منذ عدة آلاف من السنين ، والشامبو أصغر بكثير. وعلى الرغم من حقيقة أنه يبدو دائمًا كما لو كان دائمًا ، في الواقع ، فإن الشامبو ، في شكله المعتاد بالنسبة لنا ، عمره أقل من مائة عام. وما يزيد قليلاً عن مائة عام من مسحوق الشامبو. على الرغم من أن كل شيء بدأ قبل ذلك بكثير. مرة أخرى في القرن التاسع عشر ...
الجذور الهندية
كلمة شامبو في حد ذاتها مشتقة من "الشامبو" ، والتي تعني في الهندية "تدليك" ، "فرك". نظرًا لحقيقة أن الهند كانت مستعمرة إنجليزية حتى منتصف القرن العشرين ، فليس من المستغرب ظهور أول منتج أوروبي لغسل الشعر هناك. في أوروبا ، بحلول نهاية القرن التاسع عشر ، كان الصابون فقط معروفًا ، تاركًا على الشعر طلاء أبيض. ولكن في أواخر التاسع عشرقرن في لندن ، حدث شيء كان مقدرًا له أن يصبح نقطة البداية في تاريخ الشامبو ، ومنذ ذلك الحين لم يعد تاريخ الصابون مجهولاً. يرتبط اختراع الشامبو باسم الإنجليزي كيسي هربرت. كان شامبوه عبارة عن مسحوق جاف ، خليط من مسحوق الصابون والأعشاب. هذا المسحوق كان يسمى Shaempoo. من الممكن ألا يكون المكون النباتي أكثر من مسحوق من. ومع ذلك ، لم يتلق هذا المشروع نجاحًا تجاريًا مناسبًا ، ولم يظل تكوين المسحوق سراً لفترة طويلة. وسرعان ما بدأ الحلاقون في لندن في صالونات الحلاقة والصيادلة في أقسام التجميل في الصيدليات الخاصة بهم في بيع نفس عبوات مسحوق Shaempoo الجاف.
لذلك ، دخلت لندن القرن العشرين كرائدة في مجال الشامبو ، دون الالتفات إلى تفوقها.
حتى مع الهجرة المستمرة التي كانت موجودة في مطلع تلك القرون في أوروبا ، من المدهش مدى السرعة التي وصل بها خبر اختراع الشامبو إلى ألمانيا ، حيث كانوا في ذلك الوقت يغسلون شعرهم بكل ما يحتاجون إليه. لتجنب رواسب الصابون ، كان الألمان مدمنين على استخدام الخل أو البنزين. كان الغسل بالبنزين ، أو "التطعيم" ، خطرًا جسيمًا. يتضح هذا من خلال رسالة من اللجنة الفنية الملكية للحرف اليدوية في برلين: "وفقًا للبيانات التي قدمتها الشرطة ، يتم استهلاك حوالي نصف لتر من البنزين في كل مرة ، كل هذه الكمية تتبخر دون بقايا ، مما قد يؤدي إلى اشتعال وحتى الوضع المتفجر ، لأن خليط الهواء وبخار البنزين قادر على الانفجار. لذلك ، في رأينا ، يجب منع غسل الشعر بالشامبو على الفور ".
كيف أصبح الشامبو ضخمًا
جلالة القضية
في أحد أيام عام 1903 ، وقع حدث غير ملحوظ في برلين ، حيث يحدث المئات حوله. دخل أحد العملاء إلى متجر أدوية صغير في شارع باساور ، يملكه هانز شوارزكوف. تحدثت فراو عن أكياس صغيرة لغسول الشعر اشترتها في إنجلترا منذ وقت ليس ببعيد. ”إنه ملائم للغاية! - أعجبت المرأة ، - سيكون رائعًا إذا كان لديك شيء من هذا القبيل ، يمكنني استخدامه طوال الوقت! بحلول هذا الوقت ، كان Hans Schwarzkopf مالك متجر الصيدليات هذا في Passauer Strasse لما يقرب من خمس سنوات. وفي صيدليته ، افتتح هانز ، كما كانت العادة في ذلك الوقت ، بالإضافة إلى العمل الرئيسي ، قسمًا للعطور. على الرغم من حقيقة أن العطور باهظة الثمن لم تكن متاحة للجميع ، إلا أنه كان يعمل بشكل جيد. فقط أراد شيئًا جديدًا أكثر. جاءت الفكرة بزقيق سيدة متحمسة. لذلك ، بسبب عدم معرفتها بدورها ، غادرت Frau الصيدلية ، وتوقفت حياة هانز البالغ من العمر تسعة وعشرين عامًا عن أن تكون مملة: مع ذلك ، نظر مصيره إلى الصيدلية. بقيت لإحياء الفكرة.
أول شامبو ناجح تجاريًا اخترعه كيميائي!
من خلال التعليم ، كان Schwarzkopf كيميائيًا ، وساعدته الخبرة في مجال مستحضرات التجميل في إنشاء أول مسحوق شامبو له بسهولة ، والذي يمكن تقديمه للعملاء. وحده شوارزكوف لم يكن بهذه البساطة لبيع المسحوق في عبوات غير مسماة: أكياس الشامبو الجاف تتباهى بالعلامة التجارية التي اخترعها ، والتي يعرفها الجميع اليوم - صورة ظلية لرأس أسود (شوارزكوف مترجمة حرفيا من الألمانية - "رأس أسود"). الآن لم يكن مجرد شامبو ، بل منتج ذو علامة تجارية حصل هانز على براءة اختراعه على الفور. حدث كل هذا في نفس عام 1903.
كلف العلاج الجديد عشرين فنغًا - رفاهية لا يمكن تحملها ، خاصة بالنسبة للألمان المتحمسين. ومع ذلك ، نظرًا لسهولة استخدامه ، فقد أصبح الشامبو شائعًا. والأهم من ذلك أنه لم يترك ترسبات كريهة على شعره! بعد مرور عام ، تم بيع أكياس الشامبو في جميع الصيدليات في برلين ، وبدأ استيرادها إلى بلدان أخرى. لتعزيز النجاح المذهل ، كان من الضروري المضي قدمًا.
حيلة تسويقية جديدة أو كل شيء قديم في طي النسيان
ثم ترك هانز مجال الصيدلة تمامًا وكرس طاقاته بالكامل لإنتاج الشامبو وبيعه. علاوة على ذلك ، كان لديه شيء يضيفه إلى ما قيل وفعل: أضاف هانز مستخلص البنفسج إلى تكوين الشامبو الأول ، والذي بفضله اكتسب المسحوق رائحة لطيفة. هذا هو ، على وجه الأول حيلة تسويقية- ابتكار الشامبو البنفسجي ، الذي ينجذب برائحة مثيرة ولون محتمل أكثرالعملاء.
كان للاتجاه الجديد آفاق كبيرة - بعد كل شيء ، لم يكن أحد عمليًا ، باستثناء شوارزكوف نفسه ، منخرطًا بجدية في منتجات الشعر في تلك الأيام. وفي غرفة خدمة صغيرة في Passauer Strasse ، حيث يقع الإنتاج بأكمله ، لم يعد هناك مساحة كافية للأعمال التجارية التي تتطلب نطاقًا جادًا. وفي عام 1904 ، تم إطلاق أول مصنع لإنتاج مختلف منتجات الشعر Schwarzkopf في برلين. توسع نطاق الشامبو بسرعة كبيرة وسرعان ما اشتمل على ثمانية أنواع: صفار البيض والبابونج والأكسجين والأعشاب واللانولين والبتولا والكبريت وحتى مقتطفات الراتنج.لا نعرف كيف كان ينبغي استخدام هذا الشامبو الجاف الأول - سواء لتخفيفه في الماء أو توزيع المسحوق عليه شعر مبلل، وكم من الوقت كان من المفترض أن يبقى هذا الخليط على الشعر ، فمن الممكن أن بعض المكملات العشبية قد تكون فعالة. لسوء الحظ ، الحديث "لا يمكنه التباهي بهذا.
تستمر الأعمال العائلية في التوسع
بعد عام - في عام 1905 - وصلت منتجات الشركة إلى روسيا. وكان أمام هانز الكثير من العمل في تطوير منتجات جديدة وتوسيع الإنتاج. مرة واحدة فقط حصل على استراحة من العمل. خلال الحرب العالمية الأولى ، أصبح من المستحيل الحصول على مكونات لائقة ، وبصراحة ، لم يكن الجمهور قادرًا على استخدام الشامبو. لكن في أول فرصة ، أعاد هانز افتتاح مصنعه ، وفي عام 1919 ، مع إصدار المنتج الجديد Schaumpoon ، وصل الإنتاج إلى مستوى جديد نوعيًا.
فقط حياة هانز شوارزكوف كانت قصيرة العمر. عن عمر يناهز 47 عامًا ، في فبراير 1921 ، توفي بنوبة قلبية - هكذا مات أول ملك لإمبراطورية الشامبو.
الشركة بعد وفاة هانز شوارزكوف ترأسها زوجته مارثا. تمكنت من الحفاظ على استمرار العمل ووسعت الإنتاج. ثم واصل الابن الأكبر لهانس ومارثا عمل والديه بنجاح. في ظل الإدارة الجديدة في عام 1927 ، طورت الشركة اتساق الشامبو السائل ، لأن البودرة ، على الرغم من كل مزاياها ، كانت لها عيوب خطيرة: أكياس الشامبو الورقية تبللت ، وإلى جانب ذلك ، تسبب مسحوق الغبار في بعض الأحيان رد فعل تحسسي. الشامبو السائل رغوة أفضل ، ومستوى تطهير الشعر من الشوائب أصبح أعلى. وأصبحت جرعات الشامبو السائل أسهل ، مما يعني أنها أصبحت أكثر اقتصادا. بحلول نهاية عام 1927 ، أصدرت الشركة بالفعل نوعين من الشامبو السائل.
اختراق المسوقين الفرنسيين
في الثلاثينيات المزدهرة ، كان الوضع في أوروبا مناسبًا جدًا لأعمال مستحضرات التجميل - بدأ الناس يفكرون أكثر في مظهرهم. سوق منتجات المرحاضوضعت بوتيرة سريعة. في عام 1931 ، تمكن منافسو Schwarzkopf - مجموعة Hamburg Beiersdorf Group - من تطوير صيغتهم الكيميائية الخاصة للشامبو.
وفي عام 1934 ، قدم مصنع لوريال الفرنسي أيضًا غسول شعر خالٍ من الصابون إلى السوق. قبل ست سنوات ، اشترى يوجين شويلر ، مؤسس شركة لوريال ، شركة Monsavon الصغيرة التي صنعت صابون التواليت. سمح هذا الاستحواذ لشركة L'Oreal ، المتخصصة في إنتاج صبغات الشعر ، بدخول سوق منتجات التواليت. أول شامبو سائل من لوريال كان يسمى Dop. لكن شامبو Dop واجه صعوبة في ترسيخ جذوره في السوق. بعد ذلك ، من أجل معرفة السبب ، كلف يوجين شويلر بإجراء دراسة ، ونتيجة لذلك تبين أن 30 ٪ من الفرنسيين لا يغسلون شعرهم على الإطلاق.
وجد المسوق العظيم شويلر مخرجًا: في إعلاناته ، لجأ إلى الأطفال وآبائهم. يعود الفضل إليه في أن الجيل القادم من الفرنسيين غسلوا شعرهم بالشامبو حصريًا. في المستقبل ، تم استخدام هذه التقنية من قبل العديد من الشركات للترويج لأي منتجات يمكن أن ترتبط بطريقة ما بجيل الشباب. كانت هناك عقبة واحدة أمام الهيمنة العالمية على الشامبو - الثمن الباهظ.
تشكيل الشامبو كمنتج تسويق شامل
النهج الأمريكي
أولاأزال الأمريكيون عقبة السعر. تم إطلاق أول شامبو ناجح "للتسويق الشامل" في أمريكا.
تم تطوير تركيبة غسل الشعر هذا بواسطة أمريكي جون بريك. بدأ البحث خلال فترة الكساد الكبير في عيادته في ماساتشوستس. والآن ، بعد عقد من العمل في عام 1930 ، تم تحقيق النسبة المثلى للمكونات. كان الشامبو الجديد في متناول الكثيرين. بالإضافة إلى ذلك ، ولأول مرة ، عُرض على المستهلكين مجموعة من أنواع الشامبو: للجفاف وللأجل الشعر الدهني. بيع الشامبو الجديد جيدًا ، لكن التأثير الذي كان بريك كان يأمل فيه لم يحدث. يبدو ، ما يمكن أن يكون أبسط: "إذا كنت تريد أن تصبح غنيًا ، فاعمل من أجل الفقراء"! هذا ما تم فعله لكن ماذا أيضًا ، إذا كان السعر - ليس عقبة؟ لكن أمريكا واجهت نفس مشكلة أوروبا: معظم الناس غير معتادين على إنفاق الأموال (مهما كانت صغيرة) وسائل خاصةلغسل الشعر.
عبادة النقاء
أنت بحاجة لتحقيق نجاح عالمي حقيقي ثقافة جديدةوعبادة جديدة للنقاء. لم يكن كذلك. لن تكون أمريكا هي أمريكا إذا ما أوقف هذا الظرف الأمريكيون المغامرون على طريق النجاح التجاري. وتذكر بريك أن "ما هو محرك التجارة". بالتأكيد إعلان. من هذه اللحظة فصاعدًا ، لم يعد تاريخ شامبو بريك ينتمي فقط إلى صناعة مستحضرات التجميل. تجاوز انتصار الشركة أعنف التوقعات وأصبح مثالًا كلاسيكيًا موصوفًا في الكتب المدرسية الإعلانية. كان إعلان Breck Shampoo من الناحية العملية هو أول إعلان حيث ظهرت ، بالإضافة إلى النص ، صورة عالية الجودة لا تحمل عبئًا دلاليًا أقل من النص. تبنت شركات مستحضرات التجميل هذه الطريقة: منذ ذلك الحين ، تعمل صناعة مستحضرات التجميل على تطوير نفسها وإثراء صناعة الإعلان وفن الإعلان.
بدأت قصة النجاح هذه على النحو التالي: بدأ إدوارد بريك ، نجل مؤسس ماركة Breck Shampoo التجارية ، العمل. في عام 1936 ، استأجر الفنان التجاري تشارلز شيلدون ، وكلفه برسم فتيات من أجل إعلان شامبو. وظهرت أول "فتاة بريك". العمل في وقت مبكرصُنع شيلدون فور بريك بألوان الباستيل ، مع وجود هالة من الضوء الخافت حول النموذج.
خلق شيلدون المؤنث صور رومانسية. تم تقديم فكرة النقاء كـ صورة مثالية، كيف مزيج مثاليالعفة والدقة أي الطهارة الداخلية والخارجية. فضل شيلدون النماذج الاحترافية النساء العاديات. لمدة نصف قرن ، كانت ملصقات بريك تمثل المثل الأعلى امرأة أمريكية- جمال طبيعي مرغوب فيه ولكن نقي.
لا شيء يمكن أن يوقف الشامبو من الانتشار
أولا وكالة إعلاناتعمل بريك مع شركة Armor and Company. والنموذج الأول هو أولغا أرمسترونج. اكتسب Breck Shampoo شعبية لا يمكن تصورها حتى الآن. بمرور الوقت ، جاء ليجسد طريقة الحياة الأمريكية. حسنًا ، احكم بنفسك: الجنود الأمريكيون ، الذين هبطوا في أوروبا عام 1943 بعد فتح الجبهة الثانية ، وزعوا اللحوم المعلبة والحلويات ، علكةوالشامبو بريك.
في حقبة ما بعد الحرب الجديدة ، كان الناس على جانبي المحيط الأطلسي يحلمون بأن يصبحوا مجتمع رفاهية. وفي هذا المجتمع السعيد و مهذب الناسكان لشركات مستحضرات التجميل مجال غير محدود للعمل. يُحسب لهم أنهم لم يقفوا مكتوفي الأيدي. في عام 1933 ، قام شوارزكوف مرة أخرى بثورة تجميلية. في ذلك العام ، أطلقت Onalcali ، الذي أصبح أول شامبو خالٍ من القلويات والنموذج الأولي لجميع أنواع الشامبو الحديثة. نعم ، وشامبو بريك لم يبق في مكانه. كانت استراتيجية العلامة التجارية لا تزال تهدف إلى النجاح والشخصية الجماعية. في أواخر الخمسينيات من القرن الماضي ، تم استبدال شيلدون برالف ويليام ويليامز. فقط هو بالفعل يستخدم في كثير من الأحيان للرسومات نماذج احترافية- لذلك ظهر بريك في الإعلانات كيم باسنجر , تحطيم الدروع , سيبيل شيبرد , (اضغط على الاسم لرؤية الصورة). ظهرت إعلانات Breck Shampoo بانتظام في أكثر المجلات اللامعة شيوعًا ، وعادة ما تكون على الغلاف الأمامي. بعد وفاة ويليامز ، توقف تقليد الإعلان ، وبقيت فتيات بريك فقط في متاحف تاريخ الإعلان وثقافة البوب.
بدلا من الخاتمة
في الواقع ، قصة الشامبو لا تنتهي عند هذا الحد ، إنها تنتقل فقط إلى مرحلة أخرى أكثر تعقيدًا. وهذا ليس مفاجئًا ، فقد بدأ المسوقون ، متذكرين هانز شوارزكوف ، في الترويج لمنتجات من النوع "الجديد" -. وسعرهم يحاول مرة أخرى إخراج الشامبو من قطاع السوق الشامل. ردت شركة Breck على هذا من خلال ابتكاراتها المميزة - بدلاً من صور الجمال ذي الشعر الذهبي ، نص الشعار الجديد على أن "شامبو بريك يمكنه حتى التعامل مع بقع الزيتفي المرآب الخاص بك. بالطبع ، مثل هذه الدعاية هي استجابة ل