Ai pus pe piata Produs nou, sau poate deschizi un salon, restaurant, cafenea... În orice caz, te vei confrunta cu întrebarea care ar trebui să fie eticheta noului produs sau care ar trebui să fie semnul. Va începe un proces complex, plin de creativitate și dezacord de dezvoltare și aprobare.

În primul rând, desigur, vrei ca produsul sau serviciul tău să capteze imediat atenția unui potențial client, să-l atragă și să creeze o imagine de încredere. Pentru ca clientul, privind eticheta sau semnul, sau autocolantul, să creadă imediat în el, să creadă în tine și compania ta. Cum se poate realiza acest lucru?

Psihologii au stabilit de mult timp că culoarea afectează în mod semnificativ percepția psiho-emoțională un om de diverse lucruri. La urma urmei, culorile apelează la sentimente și nu la logica unei persoane. Atunci când creați un design, fie că este o identitate corporativă pentru o companie sau un ambalaj pentru un produs nou, trebuie să țineți cont de o anumită relație între soluție de culoareși percepția umană naturală. Totul ar trebui să funcționeze în direcția obiectivului - atragerea atenției, a interesului, a evoca emoțiile necesare.

Modul în care viitorii dvs. clienți vă vor percepe eticheta sau semnul dvs., sau poate consumatorii de prospect sau catalog depinde de mulți factori. Designul și culoarea ambalajului, după cum știți, determină prima impresie a cumpărătorului despre produs. Culoarea poate atrage și respinge, inspira un sentiment de calm și confort, sau invers, emoționează, deranjează. Fiecare culoare are propriul ei sens psihologic...

Astăzi vom vorbi despre culorile care inspiră încredere.

Paleta care include astfel de culori poate fi numită tradițională sau conservatoare: indigo sau albastru, albastru cer, verde azur, roșu închis intens, violet intens.

Indigo sau albastru.

Această culoare este incitantă. Este o combinație ciudată de pace și entuziasm. Pare să implice, ca în natură, atunci când privești munții albaștri îndepărtați sau admiri frumusețea cerului de seară.

Albastrul este culoarea păcii și a relaxării. Simbolizează raiul și eternitatea.

Albastrul închis este asociat cu bogăția.

Culoarea albastră intensă oferă un sentiment de forță și leadership. Albastrul profund vorbește despre statut social ridicat, se corelează cu stabilitatea și demnitatea. Albastrul inspiră loialitate.

Inscripția în albastru este cel mai bine făcută în portocaliu. aceasta combinație perfectă pentru o imagine de incredere care sa te cucereasca, sa te relaxezi, sa te calmezi si in aceasta stare sa crezi imediat in seriozitatea informatiilor care sunt prezentate in acest fel.

Albastru

Culoarea albastră ne amintește de gheață și zăpadă, liniștește, calmează, fascinează.

Informațiile sunt mai bine absorbite în albastru. Albastrul evocă un sentiment de securitate și stabilitate.

Nuanța de albastru poate varia - albastru cer, oțel, albastru argintiu, principalul lucru este că culoarea este rece ca cristal. Albastrul intens transmite un sentiment de putere și leadership. Albastrul deschis calmeaza si calmeaza.

O inscripție pe un fundal albastru este cel mai bine realizată în portocaliu sau roșu-portocaliu. O astfel de inscripție va sublinia cel mai favorabil puritatea. culoarea albastrași creați un sentiment de stabilitate, atractivitate.

Verde azur, aqua, turcoaz sau verde albastru

Această culoare ne amintește de valurile ademenitoare ale mării, imediat apare un sentiment de măreție, pace, prospețime, calm, un sentiment de profunzime și confort.

Din culoarea verde, întregul regn vegetal prinde viață în ea, trezindu-se la viață cu muguri verzi moi elastici. Culoarea albastră aduce un sentiment de spațiu și un magnetism deosebit. De aceea turcoaz, având toate aceste calități, este cea mai iubită dintre toate culorile.

Culoarea albastru-verde are o capacitate de curățare extraordinară: este capabilă să amelioreze iritabilitatea și oboseala, precum jeturile moi ale unui duș cald. Iar gama de tonuri și nuanțe de albastru-verde este atât de largă - de la turcoaz delicat la albastru-verde intens, încât îl poți alege cu ușurință pe cel potrivit pentru tine.

Culoarea turcoaz poartă o sarcină de sănătate și prosperitate. Pare să conțină o pajiște de primăvară cu proaspăt iarbă verde pe un cer albastru senin.

Dacă vorbim despre culoarea ideală a încrederii, a confortului, atunci aceasta este, desigur, turcoaz.

Inscripția ideală pe albastru azur este roșu-portocaliu.

Culoare roșu închis

ridicări roșii energie vitală, inspiră și încurajează acțiunea. Roșu înseamnă noroc și prosperitate, ceea ce este important și pentru a crea o imagine de încredere. Una dintre principalele și înțelesuri străvechi roșu - frumusețe. În multe limbi, același cuvânt denotă culoarea roșie și, în general, totul frumos.

Cu toate acestea, percepția roșului este foarte controversată, unii evită roșul, asociindu-l cu sânge, violență, agresivitate. Prin urmare, este mai indicat să folosiți culoarea roșie în inscripție, în logo, dar nu în fundal, mai ales pentru un produs nou. Dacă tot decideți să îl utilizați ca fundal, atunci ar trebui să stabiliți cu atenție combinațiile de culori. Ideal pentru rosu ar fi auriu si Culoarea verde A. Aceste culori vor reduce partea agresivă a culorii roșii, o vor face moale, dar energică, primitoare, dar nu copleșitoare și, prin urmare, rezistență internă clientul va avea mai putin.

Apropo, dintre toate nuanțele de roșu, culoarea roșu închis este cea care se potrivește cel mai mult subiectului nostru, are prezența violetului, care îi conferă un caracter mai moale și creează o atmosferă de reflecție și evaluare și, prin urmare, disponibilitatea pentru a percepe informații.

Violetși nuanțele sale

Culoarea violetă are un mister și un mister deosebit. Este culoarea inconștientului. Dacă doriți să vă vrăji clientul, nu ezitați să utilizați nuanțe violeteîn munca dvs. de tipărire.

Culoarea violetă are o putere interioară deosebită. Combinațiile de culori dominate de violet transmit un sentiment de regalitate și putere specială. Acest sentiment este sporit de combinația de violet cu culoare profundă indigo.

Cel mai bine este să diluați violetul cu tonuri pastelate. O inscripție ideală pe violet ar fi o inscripție în galben, care este considerată opusul violetului.

Cu toate acestea, purpuriu pur este rar folosit, acest lucru se datorează tocmai faptului că este foarte dificil să se determine culoarea pur purpuriu. Violetul este adesea dominat de tonuri roșii sau albastre.

Roșu-violet sau violet

Aceasta este culoarea luxului, este asociată cu bogăția și grandoarea. De unul singur culoare roșu-violet foarte activ, deci este ideal să-l echilibrezi cu culoarea opusă galben-verde din spectru. Această combinație evocă un sentiment de energie, entuziasm și curiozitate.

Culoare albastru-violet. Instabil și misterios, tocmai pentru că se străduiește irezistibil să devină albastru, datorită acestui lucru culoarea este plină de energie de mișcare. Combină două caracteristici opuse, la prima vedere:

~ Pe de o parte, este acționabil, deranjant culoarea cu care vrei sa te transformi rapid intr-un albastru calm ,

~ pe de altă parte, este o culoare care caracterizează stabilitatea spiritului și a naturii...

Această culoare este cea care aduce un sentiment de calm și bucurie. Culoarea naturală albastru-violet vă ajută să percepeți viața mai ușor și fără griji.

Culoare albastru-violet

Culoarea albastru-violet are o putere de atracție deosebită. Este capabil să rețină atenția mult mai mult decât orice altă culoare datorită naturii sale evazive. Cel mai bine combinat cu galben-portocaliu, galben și auriu.

După cum probabil ați observat, combinațiile pentru aceste culori sunt cel mai bine alese în spectrul galben-portocaliu. Prin urmare, puțin despre portocaliu și galben.

Portocaliul este o armonie completă de galben și roșu. Când aceste două culori calde se unesc, apare portocaliul, care este capabil să atragă și să rețină cu ușurință atenția. culoarea portocalie creează o senzație de căldură. Este amabil, confortabil și impulsiv. Portocaliul este o culoare veselă. Ușoară și deschisă, dă impresia de mișcare, energie și ordine, dar fără autoritate și suprimare. Datorită energiei și strălucirii sale, portocaliul este recunoscut de comunitatea internațională drept culoarea siguranței în zonele dezastre.

Galben. Este culoarea clarității, a bucuriei și a farmecului blând. Culoarea galbenă este întotdeauna plăcută ca mediu. Galbenul produce excepțional de cald și impresie placuta, iar când devine aur face o impresie magnifică și nobilă.

adânc, nuanțe închise albastru, albastru, violet și roșu poartă o notă de tradiție. Verdele azur în combinație cu auriu intens, bronz sau roșu intens creează un sentiment de bogăție, semnificație și stabilitate. Astfel de combinații de culori inspiră cu ușurință încredere.

Cu toate acestea, nu trebuie să uităm că există și stereotipuri de culoare inerente unuia sau altuia grupă de vârstă, care ar trebui să fie luate în considerare și atunci când creați o imagine de încredere a etichetei dvs. sau a altor produse imprimate. Vom vorbi despre asta în următorul articol.

Fiecare culoare ne influenteaza starea psihologica. Unele culori atrag atenția, în timp ce altele resping. Prin urmare, culoarea hainelor pe care le îmbrăcăm formează sigur senzații psihologice din prezenta noastra. Înțelegând semnificațiile culorilor, puteți gestiona impresia și crea.

Trebuie avut în vedere că acolo diverși factori care afectează percepția culorilor, cum ar fi vârsta, statut social, factorul teritorial, precum și caracteristicile psihologice individuale

Culoare albastru/albastru

Culoarea albastră inspiră încredere și creează o impresie de seriozitate, atenție și fiabilitate. Aceasta este culoarea autorității, nu este o coincidență faptul că codul vestimentar de afaceri pentru bărbați pentru evenimente formale de afaceri prescrie purtarea unui costum albastru închis. Culoarea albastră calmează, dar în același timp se menține în formă bună. Reprezintă conservatorismul. Albastrul este favorabil comunicării. Alege haine de culoare albastră când vrei să depășești anxietatea și entuziasmul. Această culoare este atractivă pentru persoanele cu temperament flegmatic. Combinația de albastru și alb este considerată ideală pentru carierişti, această combinație dezvoltă flexibilitatea și capacitatea de adaptare. Culoarea dată necesar dacă doriți să restabiliți echilibrul în viață. Cea mai populară culoare corporativă. Culoarea înțelepciunii. Determină procese în organism care favorizează relaxarea. Îmbrăcămintea albastră simbolizează încredere și loialitate.

Turcoaz

Combine proprietăți pozitive atât albastru cât și verde. Are capacitatea de a întări toate sistemele corpului, dă naștere la încredere în sine. Purtați turcoaz pentru a vă oferi încredere și putere.

Culoarea verde

Aceasta este cea mai confortabilă culoare pentru perceptie vizuala. Culoarea verde ameliorează oboseala și îmbunătățește tonusul. Culoare perfectă pentru a construi puterea. Aceasta este culoarea stabilității și prosperității, este adesea aleasă de bancheri. Un costum verde închis pentru bărbați este un semn al vederilor conservatoare, dar, în același timp, un ușor accent al acestei culori într-o cravată dă impresia unei persoane încăpățânate. Verdele deschis, dimpotrivă, personifică tinerețea, lejeritatea și frivolitatea. În islam, verdele este asociat cu paradisul. Un simbol al voinței și al autoafirmarii. Reprezintă creștere și dezvoltare. Verdele ajută la suprimarea sentimentelor precum gelozia, invidia și lăcomia. Dacă sunteți un stilist de imagine, atunci asigurați-vă că urmați cursul „Psihologie pentru un stilist”.

culoare rosie

Este dinamic și pasional. O femeie într-o rochie roșie este întotdeauna vizibilă. Roșul trebuie purtat atunci când vrei să atragi atenția asupra ta, să fii în centrul evenimentelor. Dar, în același timp, dacă doriți să stabiliți contactul și să câștigați interlocutorii, este mai bine să alegeți nuanțe mai blânde de roșu, deoarece roșul bogat nu numai că poate atrage atenția, ci și suprima psihologic, aceasta este o culoare foarte autoritara. Culoarea roșie este iubită de oamenii coleric. În majoritatea țărilor asiatice, simbolizează căsătoria, fericirea și prosperitatea. Oamenii în haine roșii par mai respectabili. La serviciu, prea mult roșu poate duce la nervozitate. Un mic element de roșu în haine va ajuta la evidențierea curajului și energiei. Adaugă această culoare vieții tale dacă îți lipsește entuziasmul și interesul pentru viață.

Culoarea roz

Culoarea tandreței și a iubirii. Când o fată își îmbracă haine roz, bărbații trezesc dorința de a o proteja și de a o proteja. apeluri sentimente tandre. Dintre bărbați, rozul este ales doar de cei mai încrezători în sine. Culoarea nu este categoric potrivită pentru sfera de afaceri, deoarece poate fi asociată cu naivitatea și frivolitatea.

Violet

În antichitate, coloranții violet erau extrem de scumpi, deoarece se găsesc rar în natură, deci doar membri Familia regalăîși putea permite haine mov. De atunci, culoarea a fost asociată cu grandoarea regală și respectabilitate. Mov extinde imaginația oamenilor creativi.

culoarea portocalie

Portocaliul este culoarea bucuriei și a optimismului. Oamenii de știință spun că contemplarea prelungită a culorii portocalii compensează doza zilnică de vitamina C. Portocala creează o stare de bine și pozitivă, dă energie și ridică starea de spirit. Această culoare nu este recomandată pentru utilizare într-un mediu de afaceri, cu excepția cazului în care afacerea dvs. este legată de creativitate și creativitate. Simbolizează creativitatea, inspirația, unicitatea și activitatea. Trezește pofta de mâncare. Camerele portocalii sunt propice conversației. Această culoare se distinge clar, deci este prezentă în hainele lucrătorilor rutieri. alege haine portocalii dacă trebuie să-ți ridici moralul.

Galben

Ca și portocala, este înălțător, deoarece este asociat cu soarele și bucuria. Galben fiind foarte culoare aprinsa atrage mereu atentia. Alegerea haine galbeneîntr-o zi înnorată, vei oferi bună dispoziție pentru tine și pentru cei din jurul tău. Galbenul, la fel ca portocaliul, este atrăgător pentru persoanele sanguine. Culoare luminoasă. Simbolizează inteligența. Galbenul în combinație cu negru este considerat un semn de pericol; cele mai multe insecte otrăvitoare sunt pictate în acesta combinație de culori. În Japonia, este asociat cu curaj. Galbenul poartă semantica schimbării, destinderii și tendinței dinamice. El personifică umorul, nu fără motiv emoticoanele sunt colorate în galben. Accelerează metabolismul. Fiziologic, este prima culoare recunoscută de viziunea umană. Senzațiile vizuale sunt mai luminoase și mai voluminoase decât albul. O persoana dezechilibrata, un exces de galben il poate impinge in actiuni extravagante. Galbenul este potrivit pentru cei care sunt nesiguri și pentru cei care trebuie să atragă atenția. LA cantități mici capabil să revigoreze și să mărească concentrarea. Îmbunătățește memoria. Galben cu violet este considerată o combinație mistică.

culoarea maro

Culoarea maro are la sine, asociativ este caldă și moale. Această culoare contribuie conversații sincere. Bun pentru primul intalnire de afaceri sau un interviu, în maro vei părea solid, practic, stabil și persoana care dispune. Această culoare ajută în probleme comerciale și financiare. Brown oferă înțelepciune și capacitatea de a menține o relație uniformă.

Culoare gri

Culoare neutră, nu provoacă emoții vii, deci potrivit pentru un mediu de afaceri, deoarece nu slăbește atenția asupra chestiuni importante. Griul este culoarea echilibrului. De asemenea, dacă doriți să vă arătați disponibilitatea de a respecta regulile, acest lucru poate fi relevant într-un nou loc de muncă, purtați gri. Griul simbolizează calmul, măsura, securitatea și maturitatea. Dar, în același timp, purtarea frecventă a hainelor gri poate să nu aibă cel mai bun efect asupra imaginii tale, riști să apari ca o persoană fără chip, retrasă și lipsită de inițiativă. Această culoare este indispensabilă în situațiile în care trebuie să iei poziția unui observator din exterior, rămânând pe margine. Nativii americani asociază această culoare cu onoare și prietenie, în Asia este un simbol al receptivității. Culoarea gri este deosebit de plăcută pentru persoanele melancolice.

culoare alba

Un simbol al purității și ușurinței. Psihologic „stinge” iritația. haine albe solemn și elegant, deoarece albul este o culoare foarte ușor de murdărit, spre deosebire de alte culori, nu apare atât de des în garderoba de zi cu zi, așa că albul trage mereu pe sine Atentie speciala. Peste tot în lume, steagul alb este un simbol al reconcilierii. O culoare albă foarte strălucitoare poate provoca anxietate și disconfort pentru unii. În același timp, această culoare promovează claritatea și prospețimea gândirii.

Culoare neagră

Culoarea neagră este elegantă, dar nu atrage privirea și nu iese în evidență din mulțime. Asocieri pozitive: rafinament, grație, demnitate și mister. În China, destul de ciudat, este o culoare pentru copiii mici, în Asia simbolizează cariera și cunoștințele. În Japonia, este o culoare rebelă. Culoarea neagră întărește voința și ajută la concentrare. Negrul construiește distanța, ajută să dai înapoi, este ales de oamenii care comunică mult, așa că în multe magazine consultanții sunt îmbrăcați în negru. Terapia prin culoare se referă la negru ca o culoare care stimulează încrederea în sine.

Copierea integrală sau parțială a textului este permisă numai cu un link activ către primul

În acest articol, veți afla ce schemă de culori este cea mai potrivită pentru publicitatea pe rețelele sociale, pe baza experienței experților străini din Facebook.

Roșu: atrage atenția

În 2008, oamenii de știință au ajuns la concluzia că celulele creierului răspund la roșu fără greș. Nu e de mirare semn natural Pericol. Receptorii de roșeață în ochi piele determina starea negativă sau iritată a interlocutorului.

Roșul simbolizează curajul, atractivitatea și emoțiile (dragoste, furie și ură). Atrage pentru că înseamnă ceva foarte bun. Sau rău.

Această postare este doar despre caracteristici suplimentare Manager site WordPress.

Roșu agresiv nu este întotdeauna potrivit. Vei atrage atenția, dar va avea vreun sens? Utilizați o nuanță mai deschisă de roșu. De exemplu, așa:

Folosește roșu pentru a asocia marca cu entuziasm și pasiune.

Verde: trezește pofta de mâncare

Verdele este a doua culoare pe care creierul o recunoaște rapid. În natură, el vorbește despre prospețime. Strămoșii noștri îndepărtați se adunau și preferau frunzele verzi alimentelor de altă culoare.

Imaginea mulțumește ochiul și trezește apetitul. Textul sporește impresia cu cuvintele „natural”, „organic”, „natural”, „proaspăt”, „delicios”.

În exemplul următor, există mai puțină verdeață, dar pare suculent:

Verdele, alături de pete de portocaliu și galben, amintește de o vară fierbinte și evocă asocieri plăcute. În același timp, verdele și nuanțele de galben au un efect pozitiv asupra apetitului.

Comparați cu exemplul de mai jos. Nu este verde aici. Dimpotrivă, există albastru, un „suprimant apetitului”:

Efectul este invers, nu vrei să te gândești la mâncare.

Nu vei vedea niciodată pereți albaștri în restaurante și cafenele.

Folosește verde dacă vrei să crești sau să stimulezi apetitul, subliniază legătura cu natura sau originea sustenabilă a produsului.

Liliac: ciocolată și lux

Liliac (violet) este puternic asociat cu ciocolata și lux. Culoarea este asociată istoric cu regalitatea și nobilimea. LA Roma antică, de exemplu, vopseaua liliac era scumpă, doar cei bogați purtau astfel de haine.

Iar ciocolata era un obiect de lux disponibil doar nobilimii. Tradiția continuă și astăzi:

Comparați cu exemplul:

Fără asocieri plăcute, anticipare și apetit. Dimpotrivă, nici nu vreau să încerc.

Virgin America demonstrează luxul de a zbura la clasa întâi:

Urban Decay rupe modelul cosmetic persistent roșu-bej-roz cu liliac:

Liliac simbolizează luxul și îndrăzneala noilor culori strălucitoare.

Încercați să riscați și să vă îndepărtați de culori clasice. Adaugă liliac pentru a sublinia o notă de lux.

Negru: soliditate exclusivă

Site popular moda masculina Touch of Modern folosește negru pentru a se arăta calitate superioarăși stilul bunurilor:

Un plus important: pentru ca culoarea neagră să nu umbrească și să înfunde întreaga imagine, să nu se îmbine cu fundalul și să nu arate lipsit de formă, folosiți nuanțe de negru și gri.

Albastru: culoarea încrederii

În 2011, un studiu al Jurnalului Academiei de Științe de Marketing a arătat că oamenii percep companiile cu sigle albastre ca fiind mai competente. niste retele sociale(VKontakte, Facebook) folosește albastrul deoarece simbolizează succesul și eficiența.

Albastrul este culoarea companiilor B2B și SaaS care încearcă să inspire încrederea clienților:

Xero, un startup american:

Cu cât contrastul este mai puternic, cu atât mai bine. Asa vei fi cu siguranta remarcat.

P.S. Impresia generală a „patei” de culoare a reclamei se formează în 10 milisecunde. Ridica culoarea corectă, care se potrivește cu produsul și îi subliniază beneficiile, iar anunțul se va declanșa.

Psihologia cumpărătorului este una dintre cele mai controversate, controversate și momente interesanteîn marketing. Este nevoie de doar un minut și jumătate pentru ca consumatorii să facă alegerea finală în favoarea unui anumit produs. Și spre surprinderea ta, în 60-90% din cazuri, culoarea devine factorul decisiv pentru aceasta. Culoarea este cea care controlează emoțiile clienților și le modelează atitudinea față de produse. Gândește-te doar la asta, 85% dintre cumpărători sunt respinși atunci când aleg un produs tocmai din culoarea acestuia, iar 65% nu vor face o achiziție până când poziția de care sunt interesați nu apare în paleta potrivită...

Influența psihologiei culorii asupra consumatorilor este atât de puternică încât, cu o combinație bună de circumstanțe, aproape orice nuanță poate deveni o culoare de vânzare. Trebuie să înțelegeți că nu există algoritmi unici, efectul culorilor asupra activității de cumpărare depinde de o mulțime de factori, inclusiv de caracteristici public țintă. Skilled.co va vorbi despre culorile vânzărilor.

Diferențele consumatorilor

Întreaga esență a psihologiei culorii în marketing se rezumă la formarea reacției emoționale corecte în capul consumatorului. Dar nu va funcționa pentru toată lumea. De exemplu, cei care sunt predispuși la cumpărături impulsive sunt perfect influențați de combinația portocaliu-negru, motiv pentru care sunt folosiți în vânzări. Roșu pal și roz sunt considerate masive, așa că pot fi găsite adesea în magazinele de îmbrăcăminte. Albastrul închis, în special, este considerat o culoare credibil, deci este folosit în punctele în care există cumpărători care sunt limitati în buget.

Diferențele de gen merită o atenție specială. După cum s-a dovedit, albastrul și verdele deschis sunt două culori care le plac atât femeilor, cât și bărbaților. În mod similar, ambelor sexe nu le plac portocaliul și maro cel mai mult. Violetul este una dintre culorile cele mai preferate de femei, în timp ce bărbaților le displace cel mai mult. Situația este similară cu negrul. Dar acest lucru trebuie luat în considerare doar în produsele orientate pe gen, în ceea ce privește emoțiile evocate, aproape fiecare culoare poate avea succes.

Emoțiile florilor

În mod tradițional, roșul este considerat cea mai emoționantă culoare, provoacă curaj și admirație în rândul consumatorilor, crescând pulsul. Prin urmare, este de preferat să fie utilizat pentru mărci de consum de masă, cum ar fi producătorii de alimente, mărcile de fast-food, echipament sportivși băuturi. Albastrul, așa cum am spus deja, este culoarea încrederii și a calmului, ceea ce îl face cel mai popular de pe internet și cel mai căutat în rândul companiilor medicale și financiare. Verdele este o culoare tipic naturală care evocă armonie și permite relaxare, motiv pentru care este folosit în mod obișnuit în mărcile alimentare și agricole, energie și finanțe.

Destul de ciudat, portocaliul este considerată cea mai vândută culoare - provocând încredere în sine, solicită acțiune mai bine decât altele. Asociat cu negru, este grozav pentru a vinde bunuri de lux, deoarece negrul continuă să simbolizeze puterea și puterea. Spre deosebire de argintiu/alb, care vorbește despre puritatea și perfecțiunea produsului. Galbenul este de obicei considerat cel mai vesel - provoacă bucurie și simbolizează energie, este adesea folosit. companii energetice, deși este adesea asociat cu alimente. Ce nu se poate spune despre violet, asociat cu măreția, banii și bogăția nespusă.

Trebuie luat în considerare faptul că aceasta este numai caracteristici generale culori - reacțiile emoționale evocate vor depinde de categoria de utilizare a acestora și de caracteristici individuale produs.

Culoare de conversie

Conform cercetărilor de piață, 93% dintre consumatori consideră că principalul factor care influențează decizia lor de cumpărare este evaluarea vizuală. De fapt, se uită la culoare. În mod similar, percepția vizuală afectează opinia despre resursele de pe Internet. Și dacă designul estetic pare inacceptabil pentru utilizatori, mai mult de jumătate dintre ei pur și simplu nu se întorc niciodată pe site. Astfel, refuzul de a face cumpărături poate fi cauzat nu numai de neajunsurile bunurilor, ci și design slab resursa pe care se vinde.

Chiar și elementele individuale, în special butoanele pentru efectuarea acțiunilor vizate, au un impact uriaș. Se crede că verdele, portocaliul și roșul sunt cele mai multe trei culori norocoase pentru aceste butoane, dar numai atunci când sunt evidențiate pe fundalul general al site-ului. Folosirea cu succes a culorilor butoanelor poate crește rata de conversie generală cu 9%! Cel mai important, există multe exemple de succes ale unei astfel de aplicații.

În special, Beamax a făcut analiza comparativa face clic pe butoanele CTA. Deci, numărul de clicuri pe butonul albastru standard a fost cu 53% mai mic decât pe cel roșu. Un rezultat similar a fost obținut de compania Dmix - conversia lor a crescut cu 34% prin schimbarea culorii butonului în roșu. În același timp, consideră Unbounce cea mai bună opțiune buton portocaliu mare, astfel încât fiecare utilizare a culorii să fie pur individuală.

Mai multe informații în infograficul de la Skilled.co.

Dacă găsiți o eroare, evidențiați o bucată de text și faceți clic Ctrl+Enter.

Toate secțiunile site-ului

Impact psihologic Culori diferite

Cum să alegi culorile pentru un site web

Orice percepție, inclusiv percepția culorii, este determinată de activitatea creierului, prin urmare, oameni diferiti viziune diferită asupra culorilor, sentiment diferit armonie.

Retina ochiului are așa-numitele tije și conuri, în timp ce tijele sunt responsabile pentru percepția tonului, iar conurile pentru percepția culorii.

Oameni diferiți au un raport diferit de tije și conuri, astfel încât percepția este complet diferită. Unii oameni percep mai mult culoare, și altele - forma. La masculi predomină bastonașele, în timp ce conurile predomină la femele.

Prin urmare, pentru femei mai mult culoarea contează, prin urmare - starea de spirit; si pentru uniformă bărbăteascăînseamnă conținut. Creierul uman în ciclu de viață creează asociații.

În același timp, stimulii externi provoacă uneori reacții foarte puternice. Totul în viața noastră este asociat cu ceva.

Culoare sidefată a mașinii, culoare naturală mahon, culoare metalica radiourile de acasă inspiră încredere, subliniază individualitatea.

Strălucirea aurie a lămpilor conferă încăperii solemnitate și nuanțe pastelate- lirismul.

Al nostru reacție emoțională culoarea este incredibil de puternică. Percepția culorilor depinde de caracteristici fiziologice ochii noștri, din starea sistemului nervos, din experienta de viatași mediul înconjurător. Experiența de viață joacă un rol semnificativ în percepția culorii.

Am fost învățați că rozul este pentru fetele nou-născute și albastru pentru băieți, că rochia albă a unei mirese indică puritatea și inocența ei, că roșul de la o trecere de stradă îi spune să se oprească.

=========================

Iată exemple ale reacțiilor noastre fizice și
tipic asocieri psihologice pentru fiecare culoare:

culoare rosie determină dezvoltarea timpurie pubertate, crește tensiunea musculară, accelerează ritmul respirației, contribuie la creșterea tensiunii arteriale și la creșterea ritmului cardiac.

Această culoare provoacă șoc, captează complet atenția și necesită efort pentru a percepe. Probabil că ai văzut o cafenea fast-food, precum McDonald's, vopsită în roșu de mai multe ori?

Această culoare activează glandele salivare, ceea ce duce la senzații de foame și obosește ochii, determinându-ne să mâncăm mai mult și apoi să scăpăm de ea mai repede.

Roșu este asociat cu entuziasm, energie, pasiune, dorință, viteză, putere, putere, căldură, dragoste, agresivitate, pericol, foc, sânge, război, violență, agresivitate, putere, joacă, succes, totul intens și pasional.

El încurajează oamenii la decizii rapide, îi umple de energie și curaj, dă un sentiment de putere, datorită căruia este posibil să se realizeze ceea ce a fost planificat - mulți politicieni știu acest lucru, de aceea poartă cravate roșii.

Culoarea roșie evocă cel mai puternic emoții, și pasiune inclusiv - amintiți-vă cartierele roșii. Cum îți place planeta roșie? sistem solar Marte, numit după zeul războiului? Această culoare captează atenția și aduce în prim-plan obiectele pictate în ea.

Portocale- provoacă o ușoară excitare, accelerează circulația sângelui, promovează digestia, activitatea sexuală, crește fluxul de oxigen către creier, îmbunătățește activitatea creativă, îmbunătățește imunitatea.

Portocaliul se formează prin amestecarea roșului cu galben, deci are calitățile ambelor culori. Are energie și forta vietii roșu și, ca și galben, creează un sentiment de fericire.

Încurajează spontaneitatea și plăcerea, are proprietăți stimulatoare, dă impresia de prietenie, deschidere și aventură.

Asociațiile- energie, echilibru, căldură, entuziasm, renaștere, expansiune, fast. Culoarea portocalie a fost folosită de mult timp pe steaguri și steme ca semn de forță, rezistență și succes.

Galben stimulează activitatea psihică și are un efect calmant asupra bolnavilor mintal – de aceea spitalele de psihiatrie sunt vopsite în galben. Provoacă bucurie, fericire, optimism, idealism, speranță.

Asociat cu imaginația, soarele, vara, aurul, filozofia, frauda, ​​lașitatea, trădarea, gelozia, lăcomia, înșelăciunea, boala, riscul, înțelepciunea, inteligența, imaginația și tendința spre spontaneitate.

Culoarea galbenă este înregistrată instantaneu de creier, stimulând activitatea acestuia și sistem nervos- „Atenție!”, nu e de mirare mulți indicatoare rutiere realizate pe fond galben.

Promovează gândirea rapidă și clară. Oamenii de știință au descoperit că cea mai distinsă combinație de culori este negru pe un fundal galben și această combinație este cel mai bine păstrată în memorie.

Galbenul aduce la viață alte culori, făcând culorile fierbinți orbitoare și readucând la viață culorile reci. În plus, culoarea aurie, ca una dintre nuanțele de galben, înseamnă materie luminoasă, strălucitoare - uitați-vă la icoane, la halourile aurii ale sfinților - le conferă o sfințenie aparte.

Verde- o culoare intermediară între galben și albastru, asociată cu idei despre viață și creștere, relaxează și calmează, este percepută direct de retină fără nicio refracție, are proprietăți vindecătoare, capacitatea de a calma și împrospăta.

Cu cât culoarea verde este mai atenuată, cu atât proprietățile sale calmante sunt mai mari, astfel încât pereții spitalelor sunt vopsiți în culorile spumei mării. În întreaga lume, verdele este un simbol al siguranței.

Asociații – natură, restaurare, tinerețe, veselie, primăvară, generozitate, fertilitate, gelozie, lipsă de experiență, invidie, eșec, curățenie ecologică. La urma urmei, este culoarea banilor!

Albastru reduce tensiunea arterială, duce la scăderea ritmului cardiac, a respirației și calmează. Când văd albastru sau acvamarin, îmi vin în minte cerul și marea calmă.

Este ideal pentru exprimarea sincerității, inspiră loialitate, încredere și respect, simbol al fidelității, speranței și credinței.

Culoarea albastră este, de asemenea, asociată cu gustul dulce. Mașinile scumpe au adesea culoarea nopții albastre sau argintii, care simbolizează puterea și succesul.

Albastru- indică drumul către ceva înalt și spiritual, mereu rece și pasiv, suprimă pofta de mâncare. Asociații - pace, liniște, stabilitate, armonie, unificare, încredere, adevăr, conservatorism, securitate, puritate, ordine, loialitate, cer, apă, frig, tehnologie, depresie.

Violet, jucăușul, impulsivitatea și o stare de vis, excită acțiunea inimii și plămânilor, crește rezistența la răceli.

Violet asociat cu spiritualitatea, noblețea, ceremonie, incomprehensibilitatea, transformarea, înțelepciunea, iluminarea, cruzimea, aroganța, bogăția, regalitatea, compromisul.

Exprimă putere, pasiune, sensibilitate și lux. Exclusivitatea compozițiilor violet se datorează faptului că combină proprietățile incitante ale roșului cu calmul albastrului.

Culoarea roz pasiv, calmează și înmoaie emoțiile, favorizează digestia, reduce răutatea și agresivitatea. Nu e de mirare că spun că optimiștii privesc lumea „prin ochelari roz„, de asemenea toată lumea cunoaște expresiile „vise roz”, „viață în roz. „Asociate cu tandrețe și feminitate.

Gri- neutralitate. Rareori se întâmplă ca cineva să iubească sau să urăască această culoare. Culoarea gri nu strigă despre sine că este loială și de încredere.

Griul este impasibil, formal și plin de demnitate, îi lipsește căldura, ceea ce îl face detașat și solemn. Aduce în minte zgârie-nori, biserici și cimitire, inspiră un sentiment de succes și fiabilitate.

Asociații - securitate, seriozitate, inteligență, grad, modestie, demnitate, completitudine, fermitate, autoritate, bogăție, maturitate, înțelepciune, progres, imparțialitate, aroganță, profesionalism, viteză, conservatorism, practic, bătrânețe, tristețe.

maro - culoarea pământului și a trunchiurilor copacilor, evocă amintiri despre șemineu și casă și, prin urmare, este asociată cu idei de confort. Asociații - pământ, vatră, casă, în aer liber, fiabilitate, comoditate, rezistență, stabilitate, sinceritate, simplitate și comoditate.

culoare alba simbolizează adevărul și dreptatea. Încă din copilărie, știm că „cavalerul în alb” va veni întotdeauna în ajutor, iar în westernurile vechi bune tipi de treaba purtau mereu pălării albe, iar cei răi purtau negre. Mulți dintre voi credeți că albul este absența culorii, nu este adevărat, are mai multe nuanțe decât orice altă culoare.

De asemenea, semnifică spațiu, funcționează ca un echilibru minunat între culori. Culoarea albă este asociată cu puritatea, inocența, virtutea și fidelitatea, amintiți-vă rochia miresei la nuntă.

Albul este, de asemenea, asociat cu bogăția, bunătatea, adevărul, gheața, reverența, puritatea, simplitatea, pacea, smerenia, precizia, inocența, tinerețea, nașterea, iarna, zăpada, sterilitatea, căsătoria, moartea (culturii orientale). În dreptul internațional, steagul culoare alba considerat un apel la un armistițiu.

Negru este culoarea misterului. Mulți cred că lumea poate dispărea într-o gaură neagră, iar dacă o pisică neagră traversează drumul, atunci se așteaptă la probleme.

Impresia generată de culoarea neagră este înzestrată cu mare putere. Limuzinele scumpe și mașinile guvernamentale sunt de obicei de culoare neagră, ceea ce sugerează că cei din mașină sunt oameni importanți.

Este o culoare copleșitoare, asociată cu moartea și întunericul, creează un sentiment tulburător de necunoscut, exprimă putere, sexualitate, complexitate, formalitate, eleganță, bogăție, mister, frică, rău, anonimat, nemulțumire, profunzime, stil, tristețe, remuşcare , mânie, respect. , doliu, moarte.

În heraldică, negrul este un simbol al durerii.Toate aceste asocieri ar trebui folosite când proiectare de site-uri. Dacă vizitatorul are nevoie să fie energizat, înveselit, motivat, folosește nuanțe puternice.

Dacă doriți să creați o atmosferă liniștită, este mai bine să folosiți culori pastelate, să slăbiți culorile agresive. Culorile calde tind să evoce o stare de spirit veselă - sunt adesea numite active; rece, dimpotrivă, calmează.

Intensitate mare a culorii care actioneaza asupra unei persoane perioadă lungă de timp vedere obositoare colorare strălucitoare plictisitor și enervant.

Un web designer care dorește să-și transmită mesajul publicului trebuie să înțeleagă că percepția culorii, ținând cont de psihologie, caracteristici culturale și gen, nu este mai puțin importantă decât aspectele tehnice.

De exemplu, dacă doriți să proiectați un site pentru o trupă de hard rock, trăsăturile acestui gen muzical sunt cel mai bine transmise printr-o schemă de culori închise și grele.

Metalheads sunt asociate cu întuneric, deși pot fi folosite și culori strălucitoare.

Și invers, locul unei orchestre de cameră de muzică clasică, realizată în aceeași paletă, nu va putea transmite rafinament și lejeritate. muzica clasica.

Distribuie prietenilor tăi sau marca această pagină,
dacă plănuiești să-l vizitezi mai târziu... ( Psihologic
expunerea la culori | Cum să alegi culorile pentru un site web)
Vă rugăm să activați JavaScript pentru a vizualiza