Iznosite na tržište Novi proizvod, a možda otvarate salon, restoran, kafić... U svakom slučaju, naći ćete se pred pitanjem šta treba da bude etiketa za novi proizvod ili šta treba da bude znak. Započet će složen, kreativan i kontroverzan proces razvoja i odobravanja.

Prije svega, naravno, željet ćete da vaš proizvod ili usluga odmah privuče pažnju potencijalnog klijenta, privuče ga i stvori imidž od povjerenja. Tako da klijent, gledajući etiketu ili znak, ili naljepnicu, odmah povjeruje u to, vjeruje u vas i vašu kompaniju. Kako se to može postići?

Psiholozi su odavno utvrdili da boja značajno utiče psihoemocionalne percepcije osoba raznih stvari. Uostalom, boje se odnose na osjećaje, a ne na ljudsku logiku. Prilikom kreiranja dizajna, bilo da se radi o korporativnom identitetu kompanije ili pakovanju novog proizvoda, morate uzeti u obzir određeni odnos između sema boja i prirodna percepcija toga od strane osobe. Sve treba da ide ka cilju - da privuče pažnju, interesovanje, izazove potrebne emocije.

Kako će vaši budući kupci percipirati vašu etiketu ili vaš znak, a možda i vaš letak ili katalog, potrošači ovisi o mnogim faktorima. Dizajn i boja ambalaže, kao što znate, određuju prvi dojam kupca o proizvodu. Boja može privući i odbiti, uliti osjećaj smirenosti i udobnosti, ili, naprotiv, uzbuditi, uznemiriti. Svaka boja ima svoje psihološko značenje..

Danas ćemo pričati o pouzdanim bojama.

Paleta koja uključuje takve boje može se nazvati tradicionalnom ili konzervativnom: indigo ili plava, plava, azurno zelena, tamno tamno crvena, tamno ljubičasta.

Indigo ili plava.

Ova boja je uzbudljiva. Ima čudnu kombinaciju smirenosti i uzbuđenja. To znači, kao u prirodi, kada posmatrate daleke plave planine ili se divite ljepoti večernjeg neba.

Plava je boja mira i opuštanja. Simbolizira nebo i vječnost.

Duboko plava je povezana sa bogatstvom.

Intenzivna plava daje osjećaj snage i vodstva. Tamno plava govori o visokom društvenom statusu, korelira sa stabilnošću i dostojanstvom. Plava inspiriše lojalnost.

Plavo je najbolje pisati narandžastom bojom. Ovo savršena kombinacija za povjerljivu sliku koja vas poziva, tjera da se opustite, smirite i u takvom stanju odmah povjerujete u ozbiljnost informacija koje se na ovaj način iznose.

Plava

Plava nas podsjeća na led i snijeg, smiruje, smiruje, opčinjava.

Informacije se bolje upijaju na plavoj boji. Plava izaziva osjećaj sigurnosti i stabilnosti.

Nijansa plave može varirati - nebesko plava, čelična, srebrno plava, glavna stvar je da je boja kristalno hladna. Duboko plava boja prenosi osjećaj snage i vodstva. Svijetloplava smiruje i umiruje.

Pisanje na plavoj pozadini najbolje je izvesti narandžastom ili crveno-narandžastom. Takav natpis najpovoljnije će naglasiti čistoću. plava i stvoriće osećaj stabilnosti, privlačnosti.

Azurno zelena, akva, tirkizna ili plavo-zelena

Ova boja nas podsjeća na primamljive morske valove, odmah dolazi do osjećaja veličanstvenosti, spokoja, svježine, smirenosti, osjećaja dubine i udobnosti.

Zelena boja u njemu oživljava čitavo biljno carstvo, budi u život elastičnim mekim zelenim klicama. Plava boja donosi osjećaj prostora i poseban magnetizam. Dakle tirkizno Posjedujući sve ove kvalitete, najomiljenija je od svih boja.

Plavo-zelena boja ima izvanrednu sposobnost čišćenja: u stanju je da otkloni razdražljivost i umor, poput mekih mlazova toplog tuša. A raspon tonova i nijansi plavo-zelene je toliko širok - od nježne tirkizne do duboko plavo-zelene, da lako možete pronaći onu koja vam odgovara.

Tirkizna boja nosi naboj zdravlja i prosperiteta. Čini se da sadrži proljetnu livadu sa svježim zelena trava na pozadini čistog plavog neba.

Ako govorimo o idealnoj boji povjerenja, udobnosti, onda je ovo naravno tirkizna.

Idealna slova u azurno plavoj boji su crvena i narandžasta.

Tamno crvena

Crvena diže vitalna energija, izaziva inspiraciju i potiče na akciju. Crvena znači sreću i prosperitet, što je takođe važno za stvaranje imidža od poverenja. Jedan od glavnih i najstarija značenja crvena - lepota. U mnogim jezicima ista riječ znači crveno i općenito sve lijepo.

Međutim, percepcija crvene je vrlo kontradiktorna, neki izbjegavaju crvenu, povezujući je s krvlju, nasiljem, agresijom. Stoga je svrsishodnije koristiti crvenu boju u natpisu, u logotipu, ali ne u pozadini, posebno za novi proizvod. Ako se ipak odlučite koristiti je kao pozadinu, trebali biste pažljivo razraditi kombinacije boja. Idealno za crvenu bit će zlatna i zelene boje a. Upravo ove boje će smanjiti agresivni dio crvene boje, učiniti je mekom, ali energičnom, privlačnom, ali ne i neodoljivom, pa stoga unutrašnji otpor klijent će imati manje.

Inače, od svih nijansi crvene, za našu temu najviše odgovara tamnocrvena boja, u njoj se osjeća prisustvo ljubičaste koja joj daje mekši karakter i stvara atmosferu promišljanja i procjene, a samim tim i spremnosti da percipiraju informacije.

Ljubičasta i njegove nijanse

Ljubičasta boja ima posebnu misteriju i misteriju. Ovo je boja nesvesnog. Ako želite da očarate svog klijenta, slobodno ga koristite ljubičaste nijanse u svom štamparskom radu.

Ljubičasta ima posebnu unutrašnju snagu. Kombinacije boja u kojima dominira ljubičasta daju osjećaj kraljevstva i posebne moći. Ovaj osjećaj se pojačava kombinacijom ljubičaste sa duboka boja indigo.

Najbolje je razrijediti ljubičastu pastelnim tonovima. Idealno pismo na ljubičastoj bilo bi žuto, što se smatra antipodom ljubičaste.

Međutim, čista ljubičica se rijetko koristi, upravo zbog činjenice da je vrlo teško definirati čistu ljubičicu. Ljubičastom često dominiraju crveni ili plavi tonovi.

Crvenkasto ljubičasta ili ljubičasta

To je boja luksuza i povezuje se sa bogatstvom i veličinom. Samo po sebi crveno-ljubičaste boje je vrlo aktivan, stoga je idealno uravnotežiti ga suprotnom žuto-zelenom bojom. Ova kombinacija izaziva osjećaj energije i uzbuđenja i radoznalosti.

Plavo-ljubičasta boja. Nestabilna i tajanstvena, upravo zato što neodoljivo teži da postane plava, zahvaljujući tome, boja je puna energije pokreta. kombinuje dve, na prvi pogled, suprotne karakteristike:

~ jednom rukom, efikasan je, zabrinjavajuće boja kojom želite da brzo pređete u mirnu plavu ,

~ s druge strane, to je boja koja karakterizira stabilnost duha i prirode...

Upravo ova boja donosi osjećaj smirenosti i radosti. Prirodna plavo-ljubičasta boja čini život lakšim i bezbrižnijim.

Plavo ljubičasta

Plavo-ljubičasta boja ima posebnu privlačnu snagu. U stanju je zadržati pažnju mnogo duže od bilo koje druge boje zbog svoje neuhvatljive prirode. Najbolje se slaže sa žuto-narandžastom, žutom i zlatnom.

Kao što ste vjerovatno primijetili, bolje je odabrati kombinacije za ove boje u žuto-narandžastom spektru. Stoga, malo o narandžastoj i žutoj.

Narandžasta je potpuna harmonija žute i crvene. Kada se ove dvije tople boje spoje zajedno, pojavljuje se narandžasta, koja lako može privući i zadržati pažnju. narandžasta boja stvara osećaj topline. Ljubazan je, udoban i impulsivan. Narandžasta je vesela boja. Lagan i otvoren, ostavlja utisak pokreta, energije i reda, ali bez nadmoćnosti ili nadmoćnosti. Zbog svoje energije i sjaja, narandžasta je od međunarodne zajednice prepoznata kao boja sigurnosti u zonama katastrofe.

Žuta... To je boja jasnoće, radosti i mekog šarma. Žuta je uvijek prijatan ambijent. Žuta boja daje izuzetno toplu i prijatan utisak a kada postane zlatna ostavlja veličanstven i plemenit utisak.

duboko, tamne nijanse plava, plava, ljubičasta i crvena nose dašak tradicije. Azurno zelena u kombinaciji sa tamnim zlatom, bronzanom ili tamno crvenom stvara osjećaj bogatstva, važnosti i stabilnosti. Ove kombinacije boja lako ulijevaju povjerenje.

Međutim, ne treba zaboraviti da postoje i stereotipi o boji svojstveni jednom ili drugom starosnoj grupi, što takođe treba uzeti u obzir prilikom kreiranja pouzdane slike vaše etikete ili drugih štampanih proizvoda. O tome ćemo govoriti u sljedećem članku.

Svaka boja utiče na naše psihološko stanje... Neke boje privlače pažnju, druge, naprotiv, odbijaju. Dakle, boja odjeće koju nosimo stvara određene psihološke senzacije iz našeg prisustva. Razumijevanjem značenja boja, možete kontrolirati utisak i stvarati.

Treba imati na umu da postoji razni faktori utiče na percepciju boja, kao što je starost, društveni status, teritorijalni faktor, kao i individualne psihološke karakteristike

Plava / svijetloplava

Plava uliva samopouzdanje i ostavlja utisak ozbiljnosti, promišljenosti i pouzdanosti. Ovo je boja autoriteta, nije slučajno što kodeks poslovnog oblačenja muškaraca za poslovne službene događaje propisuje nošenje tamnoplavog odijela. Plava boja umiruje, ali vas istovremeno održava u dobroj formi. Predstavlja konzervativizam. Plava boja je pogodna za komunikaciju. Odaberite svoju odjeću plave boje kada želite da savladate anksioznost i uzbuđenje. Ova boja je privlačna ljudima flegmatičnog temperamenta. Kombinacija plave i bijele smatra se idealnom za karijeriste, ova kombinacija razvija fleksibilnost i sposobnost prilagođavanja. Zadana boja neophodno ako trebate vratiti ravnotežu u životu. Najpopularnija korporativna boja. Boja mudrosti. Pokreće procese u tijelu koji podstiču opuštanje. Plava odjeća simbolizira povjerenje i lojalnost.

Tirkizna

Kombinuje pozitivna svojstva i plava i zelena. Ima sposobnost da ojača sve sisteme organizma, daje samopouzdanje. Nosite tirkiz da biste sebi dali samopouzdanje i snagu.

Zelena boja

Ovo je najugodnija boja za vizuelna percepcija... Zelena boja ublažava umor i poboljšava tonus. Savršena boja za akumulaciju snage. To je boja stabilnosti i prosperiteta i često je biraju bankari. Tamnozeleno odijelo za muškarce znak je konzervativnih stavova, ali istovremeno blagi naglasak ove boje u kravati ostavlja dojam tvrdoglave osobe. Svijetlozelena, s druge strane, personificira mladost, lakoću i lakomislenost. U islamu, zelena je povezana sa rajem. Simbol volje i samopotvrđivanja. Personalizira rast i razvoj. Zelena pomaže u suzbijanju osjećaja kao što su ljubomora, zavist i pohlepa. Ako ste stilista-imidž maker, obavezno pohađajte kurs "Psihologija za stilistu".

Crvena boja

Dinamičan je i strastven. Žena u crvenoj haljini je uvek vidljiva. Crvenu treba nositi kada želite da skrenete pažnju na sebe, da budete u centru zbivanja. Ali u isto vrijeme, ako želite uspostaviti kontakt i osvojiti svoje sagovornike, bolje je odabrati nježnije nijanse crvene, jer zasićena crvena ne samo da može privući pažnju, već i psihički potisnuti, ovo je vrlo autoritarna boja. Kolerici vole crvenu boju. U većini zemalja Azije simbolizira brak, sreću i blagostanje. Ljudi u crvenoj odeći deluju solidnije. Na poslu, previše crvene boje može dovesti do nervoze. Malo crvene boje u vašoj odjeći pomoći će da pokažete hrabrost i energiju. Dodajte ovu boju svom životu ako vam nedostaje entuzijazam i želja za životom.

Ružičasta boja

Boja nežnosti i ljubavi. Kada djevojka obuče ružičastu odjeću, muškarci imaju želju da je zaštite i zaštite. Poziva nežna osećanja... Među muškarcima, samo najsamopouzdaniji biraju ružičastu. Za poslovnu sferu boja je kategorički neprikladna, jer se može povezati s naivnošću i neozbiljnošću.

Ljubičasta

U davna vremena ljubičaste boje bile su izuzetno skupe, jer se rijetko nalaze u prirodi, dakle samo članovi Kraljevska porodica mogao priuštiti ljubičastu odjeću. Od tada se boja povezuje s kraljevskom veličinom i ugledom. Ljubičasta proširuje maštu kreativnih ljudi.

narandžasta boja

Narandžasta je boja radosti i optimizma. Naučnici kažu da dugotrajno razmišljanje o narandži nadoknađuje dnevni unos vitamina C. Narandža stvara osjećaj blagostanja i pozitivnosti, daje energiju i podiže raspoloženje. Ova boja se ne preporučuje za upotrebu u poslovnom okruženju osim ako se vaš posao bavi kreativnošću i kreativnošću. Simbolizira kreativnost, inspiraciju, jedinstvenost i aktivnost. Probuđuje apetit. Narandžaste sobe pogodne su za razgovor. Ova boja se dobro razlikuje, stoga je prisutna u odjeći cestara. Izaberi narandžasta odeća ako treba da se oraspoložiš.

Žuta

Poput narandže, razveseljuje jer asocira na sunčane boje i radost. Žuta, veoma svijetle boje, uvek privlači pažnju. Odabirom žuta odeća po oblačnom danu, osigurat ćete dobro raspoloženje sebi i drugima. Žuta, kao i narandžasta, privlačna je sangvinicima. Radiant color. Simbolizira inteligenciju. Žuta u kombinaciji s crnom smatra se znakom opasnosti, većina otrovnih insekata je oslikana u tome kombinacija boja... U Japanu se povezuje sa hrabrošću. Žuta nosi semantiku promjene, pražnjenja i dinamičke tendencije. Oličava humor, nije uzalud što su emotikoni obojeni žutom bojom. Ubrzava metabolizam. Fiziološki, to je prva boja koju prepoznaje ljudski vid. Po vizualnim senzacijama, svjetlija je i obimnija od bijele. Preobilje žute može gurnuti neuravnoteženu osobu na ekstravagantne akcije. Žuta je pogodna za one koji su nesigurni u sebe i one koji trebaju skrenuti pažnju na sebe. V male količine može dati snagu i povećati koncentraciju. Poboljšava pamćenje. Žuta sa ljubičastom se smatra mističnom kombinacijom.

Smeđa boja

Smeđa boja je sama sebi naklonjena, asocijativno je topla i meka. Ova boja doprinosi iskreni razgovori... Dobro za prvo poslovni sastanak ili intervju, u smeđoj boji ćete ostaviti utisak čvrste, praktične, stabilne i disposing person... Ova boja pomaže u komercijalnim i finansijskim poslovima. Smeđa daje mudrost i sposobnost održavanja ravnopravne veze.

Siva boja

Neutralna boja, ne uzrokuje svetle emocije, dakle, pogodan za poslovno okruženje, jer ne odvlači pažnju od fokusiranja važne stvari... Siva je boja ravnoteže. Takođe, ako želite da pokažete svoju spremnost da poštujete pravila, ovo može biti relevantno na novom radnom mestu, nosite sivo. Siva boja simbolizira smirenost, odmjerenost, sigurnost i zrelost. Ali, u isto vrijeme, često nošenje sive odjeće možda neće na najbolji način utjecati na vaš imidž, riskirate da se pojavite kao bezličan, povučen i bezinicijativan. Ova boja je nezaobilazna u onim situacijama kada trebate zauzeti poziciju vanjskog posmatrača, ostajući sa strane. Indijanci ovu boju povezuju s čašću i prijateljstvom, u Aziji je simbol odzivnosti. Siva je posebno prijatna za melanholične ljude.

Bijela boja

Simbol čistoće i lakoće. Psihološki "prigušuje" iritaciju. Bijela odjeća svečana i elegantna, budući da je bijela boja vrlo lako zaprljana, za razliku od drugih boja, ne pojavljuje se tako često u svakodnevnu garderobu, tako da bijela uvijek vuče na sebe Posebna pažnja... Širom svijeta bijela zastava je simbol pomirenja. Vrlo svijetla bijela boja kod nekih može izazvati anksioznost i nelagodu. Istovremeno, ova boja doprinosi jasnoći i svježini misli.

Crna boja

Crna je elegantna, ali ne upada u oči niti se izdvaja iz gomile. Pozitivne asocijacije: sofisticiranost, gracioznost, dostojanstvo i misterija. U Kini, koliko je čudno, ova boja je za malu djecu, u Aziji simbolizira karijeru i znanje. U Japanu je buntovnička boja. Crna boja jača volju i pomaže pri koncentraciji. Crno gradi distancu, pomaže da se odmakne, biraju je ljudi koji puno komuniciraju, stoga su u mnogim trgovinama konsultanti obučeni u crno. Terapija bojama se odnosi na crnu kao boju koja stimuliše samopouzdanje.

Potpuno ili djelomično kopiranje teksta dozvoljeno je samo uz aktivni link na prvi

U ovom članku ćete saznati koja je shema boja najprikladnija za oglašavanje na društvenim mrežama na iskustvu stranih stručnjaka na Facebooku.

Crvena: privlači pažnju

Naučnici su 2008. godine došli do zaključka da moždane ćelije besprekorno reaguju na crvenu boju. Nije ni čudo da jeste prirodni znak opasnost. Receptori u očima za crvenilo kože odrediti negativno ili iritirano stanje sagovornika.

Crvena simbolizira hrabrost, privlačnost i emocije (ljubav, ljutnju i mržnju). Privlači jer znači nešto jako dobro. Ili loše.

Ovaj post je samo o dodatne funkcije WordPress upravitelj stranica.

Agresivna crvena nije uvijek prikladna. Privući ćete pažnju, ali hoće li biti smisla? Koristite svjetliju nijansu crvene. Na primjer, nešto ovako:

Koristite crvenu da povežete brend sa uzbuđenjem i strašću.

Zelena: budi apetit

Zelena je druga boja koju mozak brzo prepoznaje. U prirodi govori o svježini. Naši daleki preci bavili su se sakupljanjem i preferirali su zeleno lišće od hrane druge boje.

Slika prija oku i budi apetit. Tekst pojačava utisak riječima “prirodno”, “organsko”, “prirodno”, “svježe”, “ukusno”.

U sljedećem primjeru zelje je manje, ali izgleda sočno:

Zelena, zajedno sa mrljama narandžaste i žute, podsjeća na vruće ljeto i izaziva ugodne asocijacije. Istovremeno, zelena i nijanse žute imaju pozitivan učinak na apetit.

Uporedite sa primjerom ispod. Ovdje nema zelene. Naprotiv, postoji plava, sredstvo za suzbijanje apetita:

Efekat je suprotan, ne želite da razmišljate o hrani.

U restoranima i kafićima nikada nećete vidjeti plave zidove.

Koristite zelenu ako trebate povećati ili potaknuti apetit, da naglasite povezanost s prirodom ili održivo porijeklo proizvoda.

Lila: čokolada i luksuz

Lila (ljubičasta) je snažno povezana sa čokoladom i luksuzom. Boja je istorijski povezana sa plemićima i plemićima. V stari Rim na primjer, lila boja je bila skupa, takvu odjeću su nosili samo bogati.

A čokolada je bila luksuzni predmet dostupan samo plemstvu. Tradicija je opstala do danas:

Uporedite s primjerom:

Bez prijatnih asocijacija, iščekivanja ili apetita. Naprotiv, ne želim ni da pokušavam.

Virgin America pokazuje luksuz letenja u prvoj klasi:

Urban Decay razbija dugotrajni crveno-bež-ružičasti oblik ljepote s lila:

Lila simbolizira luksuz i odvažnost novih svijetlih boja.

Pokušajte da iskoristite šansu i odmaknite se od toga klasične boje... Dodajte lila za dašak luksuza.

Crna: ekskluzivna čvrstoća

Popularni sajt muška moda Touch of Modern koristi crnu za prikaz visoka kvaliteta i stil robe:

Važan dodatak: kako crna ne bi zamaglila ili zaklonila cijelu sliku, ne spojila se s pozadinom i ne izgledala bezoblično, koristite nijanse crne i sive.

Plava: boja povjerenja

Studija iz 2011. koju je sproveo Journal of the Academy of Marketing Sciences otkrila je da ljudi smatraju da su kompanije s plavim logotipom kompetentnije. Neki društvene mreže(VKontakte, Facebook) koriste plavu jer simbolizira uspjeh i efikasnost.

Plava je boja B2B i SaaS kompanija koje žele pobuditi povjerenje potrošača:

Xero, američki startup:

Što je kontrast jači, to bolje. Tako da ćete sigurno biti zapaženi.

P.S. Opšti utisak o "tački" u boji reklame se formira za 10 milisekundi. Pokupiti ispravna boja koji odgovara proizvodu i naglašava njegove prednosti, a reklama će pucati.

Psihologija kupca jedna je od najkontroverznijih, najkontroverznijih i zanimljivi trenuci u marketingu. Potrošačima je potrebno samo minut i po da donesu konačan izbor u korist jednog ili drugog proizvoda. I na vaše iznenađenje u 60-90% slučajeva, boja postaje odlučujući faktor za to. Boja je ono što pokreće emocije kupaca i oblikuje njihov stav prema proizvodima. Zamislite samo, 85% kupaca je odbojno pri odabiru proizvoda iz njegove boje, a 65% neće izvršiti kupovinu dok se pozicija za koju su zainteresovani ne pojavi u željenoj paleti...

Utjecaj psihologije boja na potrošače je toliko jak da, uz sretnu koincidenciju, gotovo svaka nijansa može postati prodajna boja. Morate shvatiti da ne postoje jedinstveni algoritmi, učinak boja na aktivnost potrošača ovisi o puno faktora, uključujući karakteristike. ciljana publika... Skilled.co će govoriti o prodajnim bojama.

Potrošačke razlike

Čitava suština psihologije boja u marketingu svodi se na formiranje ispravne emocionalne reakcije u glavi potrošača. Ali neće raditi za svakoga. Na primjer, oni koji su skloni impulzivnoj kupovini savršeno su pod utjecajem narančaste i crne kombinacije, zbog čega se koriste na rasprodajama. Blijedocrvena i ružičasta se smatraju masivnim, pa se često mogu naći u prodavnicama odjeće. Tamnoplava se posebno smatra bojom kredibilan pa se koristi u prodajnim mjestima u kojima se sastaju kupci s malim budžetom.

Spolne razlike zaslužuju posebnu pažnju. Kako se ispostavilo, plava i salata su 2 boje koje vole i žene i muškarci. Isto tako, oba pola najviše ne vole narandžastu i smeđu. Ljubičasta je jedna od najprioritetnijih boja za žene, dok je muškarci ne vole najviše. Slična je situacija i sa crnom. Ali to treba uzeti u obzir samo kod rodno orijentiranih proizvoda, s gledišta izazvanih emocija, gotovo svaka boja može biti uspješna.

Emocije cvijeća

Tradicionalno, crvena boja se smatra najemotivnijom bojom, izaziva hrabrost i divljenje kod potrošača, podiže puls. Stoga ga je poželjno koristiti za potrošačke brendove kao što su proizvođači hrane, brze hrane, brendovi sportska odeća i pića. Plava je, kao što smo već rekli, boja povjerenja i smirenosti, što je čini najmasovnijom na internetu i najtraženijom među medicinskim i finansijskim kompanijama. Zelena je tipično prirodna boja koja priziva harmoniju i opuštanje i stoga se često koristi u prehrambenim i poljoprivrednim brendovima, energetici i financijama.

Začudo, narandžasta se smatra najprodavanijim bojama – iako uliva samopouzdanje, poziva na akciju bolje od drugih. Kada je uparen s crnom, prodaje odličnu luksuznu robu jer crna i dalje simbolizira snagu i moć. Za razliku od srebrne/bijele koja govori o čistoći i savršenstvu proizvoda. Žuta se obično smatra najveselijom - koja izaziva radost i simbolizira energiju, često se koristi energetske kompanije, iako se često povezuje sa hranom. Isto se ne može reći za ljubičastu, koja je povezana sa veličinom, novcem i neizrecivim bogatstvom.

Treba imati na umu da je to samo opšte karakteristike boje - izazvane emocionalne reakcije će zavisiti i od kategorije njihove upotrebe i od individualne karakteristike proizvod.

Boja konverzije

Marketing istraživanje pokazuje da 93% potrošača vjeruje da vizualna procjena ostaje glavni faktor koji utječe na njihove odluke o kupovini. U stvari, gledaju na boju. Na sličan način vizuelna percepcija utiče na mišljenje o internet resursima. A ako se estetski dizajn korisnicima čini neprihvatljivim, više od polovine od njih se jednostavno nikada ne vrate na stranicu. Dakle, odbijanje kupovine može biti uzrokovano ne samo nedostacima robe, već i loš dizajn resurs na kojem se prodaje.

Čak i pojedinačni elementi, posebno dugmad za izvođenje ciljanih radnji, imaju ogroman uticaj. Vjeruje se da su zelena, narandžasta i crvena tri najviše srećne boje za ove dugmad, ali samo kada su istaknuti u općoj pozadini stranice. Sama uspješna primjena boja gumba može povećati vašu ukupnu stopu konverzije za 9%! Što je najvažnije, postoji mnogo uspješnih primjera takvih aplikacija.

Konkretno, Beamax je napravio komparativna analiza klikne na CTA dugmad. Tako je broj klikova na standardno plavo dugme bio 53% manji nego na crveni. Dmix je dobio sličan rezultat - njihova konverzija se povećala za 34% promjenom boje gumba u crvenu. U isto vrijeme, Unbounce izračunava najbolja opcija veliko narandžasto dugme, tako da je svaka aplikacija u boji jedinstvena.

Više informacija u infografiki sa Skilled.co.

Ako pronađete grešku, odaberite dio teksta i pritisnite Ctrl + Enter.

Svi dijelovi web stranice

Psihološki uticaj različite boje

Kako odabrati boje za web stranicu

Svaka percepcija, uključujući i percepciju boje, određena je radom mozga, dakle, različiti ljudi različito viđenje boja, drugačija senzacija harmoniju.

Retina oka ima takozvane štapiće i čunjeve, dok su štapići odgovorni za percepciju tona, a čunjići za percepciju boje.

Omjer štapova i čunjeva je različit za različite ljude, tako da je percepcija potpuno različita. Neki ljudi percipiraju više boja a drugi su u obliku. Kod muškaraca prevladavaju štapovi, a kod žena čunjevi.

Stoga, za žene više boja je bitna dakle - raspoloženje; i za muške uniforme znači sadržaj. Ljudski mozak životni ciklus stvara asocijacije.

Istovremeno, vanjski podražaji ponekad izazivaju vrlo jake reakcije. Sve u našem životu je povezano sa nečim.

sedefasta boja auta, prirodna boja mahagonij, metalik boja kućna radio tehnologija ulijeva povjerenje, naglašava individualnost.

Zlatni sjaj lampi daje prostoriji svečanost i pastelne nijanse- lirizam.

Naš emocionalna reakcija boja je neverovatno jaka. Percepcija boja zavisi od fiziološke karakteristike naše oči, od stanja nervnog sistema, od životno iskustvo i okolina. Životno iskustvo igra značajnu ulogu u percepciji boja.

Učili su nas da je ružičasta za novorođene devojčice, a plava za dečake, da bela haljina mlade svedoči o njenoj čistoti i nevinosti, da joj crvena boja na prelazu govori da stane.

=========================

Evo primjera naših fizičkih reakcija i
tipično psihološka udruženja za svaku boju:

Crvena boja uzrokuje rani razvoj i pubertet, povećava napetost mišića, ubrzava ritam disanja, povećava krvni pritisak i ubrzava rad srca.

Ova boja je šokantna, potpuno plijeni pažnju i zahtijeva trud za percepciju. Vjerovatno ste više puta vidjeli kafić brze hrane poput McDonald'sa obojenog u crveno?

Ova boja aktivira pljuvačne žlijezde, što dovodi do osjećaja gladi i umora očiju, tjerajući nas da jedemo više, a zatim ga brže napustimo.

Crvena je povezana sa uzbuđenje, energija, strast, želja, brzina, snaga, moć, toplina, ljubav, agresija, opasnost, vatra, krv, rat, nasilje, agresija, snaga, igra, uspjeh, sve intenzivno i strastveno.

On ohrabruje ljudima do brzih odluka, ispunjava ih energijom i hrabrošću, daje osjećaj snage, zahvaljujući kojoj je moguće ostvariti ono što je planirano - mnogi političari znaju za to, pa nose crvene kravate.

Crvena evocira najjače emocije, i strast uključujući - zapamtite četvrti crvenih svjetala. Kako vam se sviđa crvena planeta Solarni sistem Mars, nazvan po bogu rata? Ova boja plijeni pažnju i stavlja u prvi plan naslikane objekte.

Narandžasta- izaziva blago uzbuđenje, ubrzava cirkulaciju, pospješuje probavu, seksualnu aktivnost, pojačava dotok kisika u mozak, pojačava kreativnu aktivnost, povećava imunitet.

Narandžasta nastaje mešanjem crvene sa žutom, pa su u njoj prisutni kvaliteti obe boje. Ima energiju i vitalnost crvena i, poput žute, stvara osjećaj sreće.

Podstiče spontanost i zadovoljstvo, ima stimulativna svojstva, stvara utisak druželjubivosti, otvorenosti i sklonosti avanturama.

Udruženja- energija, ravnoteža, toplina, entuzijazam, revitalizacija, ekspanzivnost, sjaj. Narandžasta boja se dugo koristila na zastavama i amblemima kao demonstracija snage, izdržljivosti i uspjeha.

Žuta stimuliše mentalnu aktivnost i deluje umirujuće na psihički bolesne – zbog čega su psihijatrijske bolnice farbane u žuto. Izaziva radost, sreću, optimizam, idealizam, nadu.

Povezano sa maštom, suncem, letom, zlatom, filozofijom, varanjem, kukavičlukom, izdajom, ljubomorom, pohlepom, prevarom, bolešću, rizikom, mudrošću, inteligencijom, maštom i sklonošću ka spontanosti.

Žutu boju mozak odmah registruje, stimulišući njegov rad i nervni sistem- "Pažnja!" putokazi izvedeno na žutoj pozadini.

Promoviše brzo i jasno razmišljanje. Naučnici su otkrili da je najizrazitija kombinacija boja crna na žutoj pozadini i da se ta kombinacija najbolje zadržava u pamćenju.

Žuta oživljava druge boje, pretvarajući tople boje u blistave i vraćajući hladne boje u život. Osim toga, zlatna boja, kao jedna od nijansi žute, označava blistavu materiju koja emituje svjetlost - pogledajte ikone, zlatne oreole svetaca - daju im posebnu svetost.

Zeleno- srednja boja između žute i plave, povezana sa idejama o životu i rastu, opušta i umiruje, percipira se direktno retinom oka bez ikakvog prelamanja, ima lekovita svojstva, sposobnost umirivanja i osvežavanja.

Što je zelena boja prigušenija, to su njena umirujuća svojstva veća, pa su zidovi bolnica obojeni u boje morske pjene. Širom svijeta zelena je simbol sigurnosti.

Asocijacije - priroda, oporavak, mladost, snaga, proljeće, velikodušnost, plodnost, ljubomora, neiskustvo, zavist, neuspjeh, ekološka čistoća. Uostalom, to je boja novca!

Plava snižava krvni pritisak, dovodi do smanjenja broja otkucaja srca, disanja i umiruje. Kad vidim plavu ili vodenu, na pamet mi padaju nebo i mirno more.

Idealan je za izražavanje iskrenosti, ulijeva lojalnost, povjerenje i poštovanje, simbol je odanosti, nade i vjere.

Plava boja je takođe povezana sa slatkim ukusom. Skupi automobili su noću često plave ili srebrne boje, što simbolizira moć i uspjeh.

Plava- ukazuje na put ka nečem visokom i duhovnom, uvek hladnom i pasivnom, potiskuje apetit. Asocijacije - mir, spokoj, stabilnost, harmonija, ujedinjenje, povjerenje, istina, konzervativizam, sigurnost, čistoća, red, odanost, nebo, voda, hladnoća, tehnologija, depresija.

ljubičasta, razigranost, impulzivnost i sanjivost, stimuliše rad srca i pluća, povećava otpornost na prehlade.

Ljubičasta povezan sa duhovnošću, plemenitošću, ceremonijom, neshvatljivošću, transformacijom, mudrošću, prosvjetljenjem, okrutnošću, arogancijom, bogatstvom, kraljevstvom, kompromisom.

Izražava moć, strast, osjetljivost i luksuz. Ekskluzivnost ljubičastih kompozicija je zbog činjenice da kombinuju uzbudljiva svojstva crvene sa mirnoćom plave.

Ružičasta boja pasivno, smiruje i ublažava emocije, pospješuje probavu, smanjuje zlobu i agresivnost. Nije ni čudo što kažu da optimisti gledaju na svijet „kroz roze naočare", takođe svi znaju izraze "ružičasti snovi", "život u ružičastom". Povezuju se sa nežnošću i ženstvenošću.

Siva- neutralnost. Retko se dešava da neko voli ili mrzi ovu boju. Grey ne vrišti o sebi da je odan i pouzdan.

Siva je nepristrasna, formalna i puna dostojanstva, bez topline, što je čini povučenom i svečanom. Podsjeća na nebodere, crkve i groblja, inspirira osjećaj uspjeha i pouzdanosti.

Asocijacije - sigurnost, pouzdanost, inteligencija, gravitacija, skromnost, dostojanstvo, potpunost, čvrstina, autoritet, bogatstvo, zrelost, mudrost, napredak, nepristrasnost, arogancija, profesionalnost, brzina, konzervativizam, praktičnost, starost, tuga.

smeđa - boje zemlje i stabala drveća, evocira uspomene na kamin i kuću, pa je stoga povezan sa idejama udobnosti. Asocijacije - zemlja, ognjište, dom, na otvorenom, pouzdanost, udobnost, izdržljivost, stabilnost, iskrenost, jednostavnost i pogodnost.

Bijela boja simbolizuje istinu i pravdu. Od djetinjstva znamo da će "vitez u bijelom" uvijek priskočiti u pomoć, a u dobrim starim vesternima dobri momci uvijek su nosili bijele šešire, a one loše crne. Mnogi od vas misle da je bijela odsustvo boje, nije istina, ima više nijansi od bilo koje druge boje.

To također znači prostor, djeluje kao divan balans između boja. Bijela je povezana sa čistoćom, nevinošću, vrlinom i vjernošću, sjetite se haljine mladenke na vjenčanju.

Bijela je također povezana sa bogatstvom, dobrotom, istinom, ledom, poštovanjem, čistoćom, jednostavnošću, mirom, poniznošću, preciznošću, nevinošću, mladosti, rođenjem, zimom, snijegom, sterilnošću, brakom, smrću (istočne kulture). U međunarodnom pravu, zastava bijela smatrao pozivom na primirje.

Crno je boja misterije. Mnogi vjeruju da svijet može nestati u crnoj rupi, a ako crna mačka prijeđe cestu, očekujte nevolje.

Utisak koji stvara crna boja je izuzetno moćan. Skupe limuzine i državni automobili obično su crni što ukazuje na to da su oni u autu važni ljudi.

To je neodoljiva boja, povezana sa smrću i tamom, stvara uznemirujući osjećaj nepoznatog, izražava moć, seksualnost, složenost, formalnost, eleganciju, bogatstvo, misteriju, strah, zlo, anonimnost, nezadovoljstvo, dubinu, stil, tugu, kajanje , ljutnja, poštovanje, žaljenje, smrt.

U heraldici, crna je simbol tuge.Sve ove asocijacije treba koristiti kada dizajn web stranice... Ako posjetitelja treba energizirati, oraspoložiti, motivirati, koristite jake nijanse.

Ako trebate stvoriti mirnu atmosferu, bolje je koristiti pastelne boje, oslabiti agresivne boje. Tople boje, u pravilu, izazivaju veselo raspoloženje - često se nazivaju aktivnim; hladno, naprotiv, smiruje.

Visok intenzitet boje koji djeluje na osobu dugo vrijeme, umori oci, svijetle boje dosadno i dosadno.

WEB dizajner koji želi prenijeti svoju poruku publici mora shvatiti da percepcija boje, uzimajući u obzir psihologiju, kulturološke karakteristike i spol, nije ništa manje važna od tehničkih aspekata.

Na primjer, ako želite da dizajnirate web stranicu za hard rock bend, najbolje karakteristike ovog muzičkog žanra se prenose tamnom, teškom shemom boja.

Metal je povezan s tamom, iako se mogu koristiti svijetle boje.

I obrnuto, mjesto gdje se nalazi kamerni orkestar klasične muzike, napravljen u istoj paleti, neće moći prenijeti sofisticiranost i lakoću. klasična muzika.

Podijelite sa prijateljima ili označite ovu stranicu,
ako planirate da ga posetite kasnije... ( Psihološki
izloženost bojama | Kako odabrati boje za web stranicu)
Molimo omogućite JavaScript da vidite