Wypuszczasz na rynek Nowy produkt, a może otwierasz salon, restaurację, kawiarnię... W każdym razie staniesz przed pytaniem, jaką etykietę powinien posiadać nowy produkt lub jakie oznaczenie powinien mieć. Rozpocznie się złożony proces rozwoju i zatwierdzania, pełen kreatywności i niezgody.

Przede wszystkim oczywiście chcesz, aby Twój produkt lub usługa od razu przykuła uwagę potencjalnego klienta, przyciągnęła go i stworzyła godny zaufania wizerunek. Aby klient patrząc na etykietę, znak, czy naklejkę od razu w to uwierzył, uwierzył w Ciebie i Twoją firmę. Jak można to osiągnąć?

Psychologowie od dawna ustalili, że kolor znacząco wpływa percepcja psycho-emocjonalna osoba o różnych rzeczach. W końcu kolory odwołują się do uczuć, a nie do ludzkiej logiki. Tworząc projekt, czy to identyfikację wizualną firmy, czy opakowanie nowego produktu, należy wziąć pod uwagę pewną zależność pomiędzy schemat kolorów i naturalne postrzeganie tego przez człowieka. Wszystko powinno zmierzać do celu – przyciągnąć uwagę, zaciekawić i wywołać odpowiednie emocje.

To, jak Twoi przyszli klienci odbiorą Twoją etykietę, szyld, a może ulotkę lub katalog, zależy od wielu czynników. Jak wiadomo, wygląd i kolor opakowania decydują o pierwszym wrażeniu kupującego na temat produktu. Kolor może przyciągać i odpychać, budzić poczucie spokoju i komfortu lub wręcz przeciwnie, ekscytować i niepokoić. Każdy kolor ma swoje znaczenie psychologiczne..

Dziś porozmawiamy o kolorach, które budzą pewność siebie.

Paletę zawierającą takie kolory można nazwać tradycyjną lub konserwatywną: indygo lub niebieski, jasnoniebieski, lazurowozielony, ciemnoczerwony, głęboki fiolet.

Kolor indygo lub niebieski.

Ten kolor jest ekscytujący. W dziwny sposób łączy w sobie spokój i ekscytację. To wciąga, zupełnie jak naturę, kiedy patrzysz na odległe błękitne góry lub podziwiasz piękno wieczornego nieba.

Niebieski to kolor spokoju i relaksu. Symbolizuje niebo i wieczność.

Ciemnoniebieski kolor kojarzy się z bogactwem.

Bogaty niebieski kolor daje poczucie siły i przywództwa. Głęboki błękit wskazuje na wysoki status społeczny i kojarzy się ze stabilnością i godnością. Niebieski inspiruje lojalność.

Napis na niebiesko najlepiej wykonać w kolorze pomarańczowym. Ten idealna kombinacja o ufny, atrakcyjny dla Ciebie obraz, zmuszający do relaksu, uspokojenia i w tym stanie od razu uwierzysz w powagę informacji przedstawionych w ten sposób.

Niebieski

Kolor niebieski kojarzy nam się z lodem i śniegiem, uspokaja, uspokaja i urzeka.

Informacje są lepiej wchłaniane w kolorze niebieskim. Kolor niebieski wywołuje poczucie bezpieczeństwa i stabilności.

Odcień niebieskiego może się różnić - błękitny, stalowy, srebrno-niebieski, najważniejsze jest to, że kolor jest krystalicznie zimny. Bogaty niebieski kolor wyraża poczucie siły i przywództwa. Jasnoniebieski uspokaja i uspokaja.

Napis na niebieskim tle najlepiej wykonać w kolorze pomarańczowym lub czerwono-pomarańczowym. Taki napis najkorzystniej podkreśli czystość niebieski kolor i stworzy poczucie stabilności i atrakcyjności.

Błękitna zieleń, morska zieleń, turkus lub niebiesko-zielony

Kolor ten przypomina nam kuszące fale morza, od razu pojawia się poczucie majestatu, spokoju, świeżości, spokoju, poczucia głębi i komfortu.

Z zielonego koloru ożywa w nim całe królestwo roślin, budząc się do życia elastycznymi, miękkimi zielonymi pędami. Niebieski kolor daje poczucie przestrzeni i szczególnego magnetyzmu. Dlatego turkus, posiadający wszystkie te cechy, jest najbardziej ukochanym ze wszystkich kwiatów.

Niebiesko-zielony kolor ma niezwykłe właściwości oczyszczające: może złagodzić drażliwość i zmęczenie, niczym miękkie strumienie ciepłego prysznica. A gama tonów i odcieni niebiesko-zielonego koloru jest tak szeroka - od delikatnego turkusu po głęboki niebiesko-zielony, że z łatwością wybierzesz ten, który Ci odpowiada.

Kolor turkusowy niesie ze sobą ładunek zdrowia i dobrobytu. Wydaje się, że zawiera wiosenną łąkę ze świeżością Zielona trawa na tle czystego, błękitnego nieba.

Jeśli mówimy o idealnym kolorze zaufania i wygody, to jest to oczywiście turkus.

Idealny napis na lazurowym błękicie to czerwono-pomarańczowy.

Kolor ciemnoczerwony

Rośnie kolor czerwony energia życiowa, inspiruje i zachęca do działania. Czerwony oznacza szczęście i dobrobyt, co jest również ważne dla stworzenia ufnego wizerunku. Jeden z głównych i starożytne znaczenia czerwony - piękno. W wielu językach to samo słowo oznacza kolor czerwony i ogólnie wszystko, co piękne.

Jednak postrzeganie koloru czerwonego jest bardzo sprzeczne, niektórzy unikają koloru czerwonego, kojarząc go z krwią, przemocą i agresją. Dlatego bardziej właściwe jest użycie koloru czerwonego w napisie, w logo, ale nie w tle, szczególnie w przypadku nowego produktu. Jeśli nadal zdecydujesz się użyć go jako tła, powinieneś dokładnie opracować kombinacje kolorów. Idealny do czerwieni byłby złoty i zielony kolor A. To właśnie te kolory zmniejszą agresywną część czerwonego koloru, sprawią, że będzie miękki, ale energetyczny, zachęcający, ale nie przytłaczający, a zatem opór wewnętrzny klient będzie miał mniej.

Swoją drogą, ze wszystkich odcieni czerwieni, dla naszego tematu najodpowiedniejsza jest ciemnoczerwona, wyczuwalna jest w niej obecność fioletu, co nadaje jej łagodniejszy charakter i tworzy atmosferę refleksji i oceny, a co za tym idzie gotowość do odbioru informacji.

Fioletowy i jego odcienie

Kolor fioletowy ma szczególną tajemnicę i tajemnicę. To kolor nieświadomości. Jeśli chcesz zachwycić swojego klienta, śmiało skorzystaj fioletowe odcienie w swojej kreatywności drukarskiej.

Kolor fioletowy ma szczególną wewnętrzną moc. Zestawienia kolorystyczne, w których dominuje fiolet, niosą ze sobą poczucie królewskości i szczególnej mocy. To uczucie jest wzmocnione, gdy fiolet jest połączony z głęboki kolor indygo.

Fiolet najlepiej rozcieńczyć pastelowymi kolorami. Idealnym napisem na fioletie byłby żółty, uważany za antypodę fioletu.

Jednak czysty fiolet jest rzadko używany, właśnie ze względu na fakt, że bardzo trudno jest zdefiniować czysty fiolet. Kolor fioletowy jest często zdominowany przez odcienie czerwieni lub błękitu.

Czerwono-fioletowy lub fioletowy

Jest to kolor luksusu, kojarzony z bogactwem i wielkością. Samemu kolor czerwono-fioletowy jest bardzo aktywny, dlatego idealnie jest zrównoważyć go przeciwną żółto-zieloną barwą widma. To połączenie wywołuje uczucie energii, podniecenia i ciekawości.

Kolor niebiesko-fioletowy. Niestabilny i tajemniczy, właśnie dlatego, że nieodparcie dąży do błękitu, dzięki czemu kolor jest pełen energii ruchu. łączy w sobie dwie pozornie przeciwstawne cechy:

~ z jednej strony skuteczny, niepokojący kolor, z którym chcesz szybko przejść na spokojny błękit ,

~ z drugiej strony jest to kolor charakteryzujący stałość ducha i natury...

To właśnie ten kolor przynosi poczucie spokoju i radości. Naturalny niebiesko-fioletowy kolor pomaga postrzegać życie łatwiej i bardziej beztrosko.

Kolor niebiesko-fioletowy

Kolor niebiesko-fioletowy ma szczególną siłę przyciągania. Ze względu na swoją nieuchwytną naturę jest w stanie przyciągnąć uwagę znacznie dłużej niż jakikolwiek inny kolor. Najlepiej komponuje się z żółto-pomarańczowym, żółtym i złotym.

Jak zapewne zauważyłeś, lepiej jest wybierać kombinacje tych kolorów w żółto-pomarańczowym spektrum. Dlatego trochę o pomarańczu i żółci.

Pomarańcz to pełna harmonia żółci i czerwieni. Kiedy te dwa ciepłe kolory spotykają się, pojawia się pomarańczowy, który ma zdolność łatwego przyciągania i utrzymywania uwagi. kolor pomarańczowy tworzy uczucie ciepła. Jest przyjacielski, wygodny i impulsywny. Pomarańczowy to wesoły kolor. Lekki i otwarty, sprawia wrażenie ruchu, energii i porządku, ale bez narzucania się i przytłaczania. Dzięki swojej energii i blaskowi pomarańczowy jest uznawany przez społeczność międzynarodową za kolor bezpieczeństwa w strefach klęsk żywiołowych.

Żółty. To kolor przejrzystości, radości i miękkiego uroku. Kolor żółty jest zawsze przyjemny jako środowisko. Kolor żółty tworzy wyjątkowo ciepłą i intensywną atmosferę przyjemne wrażenie a gdy zmieni kolor na złoty, robi wspaniałe i szlachetne wrażenie.

głęboko, ciemne odcienie niebieski, niebieski, fioletowy i czerwony niosą ze sobą odrobinę tradycji. Błękitna zieleń w połączeniu z głębokim złotem, brązem lub ciemną czerwienią tworzy poczucie bogactwa, znaczenia i stabilności. Takie połączenia kolorów łatwo budzą zaufanie.

Nie powinniśmy jednak zapominać, że istnieją również stereotypy kolorystyczne nieodłącznie związane z jednym lub drugim Grupa wiekowa co również warto wziąć pod uwagę przy tworzeniu wiarygodnego wizerunku swojej etykiety lub innych produktów drukowanych. Porozmawiamy o tym w następnym artykule.

Każdy kolor wpływa na nasz stan psychiczny. Niektóre kolory przyciągają uwagę, inne wręcz przeciwnie, odpychają. Dlatego kolor ubrań, które nosimy, ma pewne kształty doznania psychiczne od naszej obecności. Rozumiejąc znaczenie kolorów, możesz zarządzać wrażeniem i tworzyć.

Należy wziąć pod uwagę, że istnieje różne czynniki czynniki wpływające na postrzeganie kolorów, takie jak wiek, status społeczny, czynnik terytorialny, a także indywidualne cechy psychologiczne

Kolor niebieski/jasnoniebieski

Niebieski kolor budzi zaufanie i sprawia wrażenie powagi, zamyślenia i niezawodności. To kolor władzy; to nie przypadek, że biznesowy dress code dla mężczyzn podczas oficjalnych wydarzeń biznesowych nakazuje noszenie ciemnoniebieskiego garnituru. Niebieski kolor uspokaja, ale jednocześnie utrzymuje w dobrej formie. Reprezentuje konserwatyzm. Kolor niebieski sprzyja komunikacji. Wybierz ubrania koloru niebieskiego kiedy chcesz pokonać niepokój i podekscytowanie. Kolor ten jest atrakcyjny dla osób o flegmatycznym temperamencie. Połączenie niebieskiego i białego jest uważane za idealne dla karierowiczów, takie połączenie rozwija elastyczność i zdolność adaptacji. Ten kolor konieczne, jeśli chcesz przywrócić równowagę w życiu. Najpopularniejszy kolor korporacyjny. Kolor mądrości. Powoduje procesy w organizmie sprzyjające relaksowi. Niebieskie ubrania symbolizują zaufanie i lojalność.

Turkus

Łączy pozytywne właściwości zarówno niebieski, jak i zielony. Ma zdolność wzmacniania wszystkich układów organizmu i dodaje pewności siebie. Noś turkus, aby dodać sobie pewności siebie i siły.

Zielony kolor

To najwygodniejszy kolor percepcja wzrokowa. Kolor zielony łagodzi zmęczenie i poprawia napięcie. Idealny kolor gromadzić siły. Jest to kolor stabilności i dobrobytu, często wybierany przez bankierów. Ciemnozielony garnitur męski jest oznaką konserwatywnych poglądów, ale jednocześnie niewielki akcent tego koloru w krawacie sprawia wrażenie osoby upartej. Przeciwnie, jasnozielony uosabia młodość, lekkość i frywolność. W islamie zieleń kojarzy się z niebem. Symbol woli i samoafirmacji. Reprezentuje wzrost i rozwój. Zielony pomaga tłumić uczucia, takie jak zazdrość, zazdrość i chciwość. Jeśli jesteś twórcą wizerunku stylisty, koniecznie weź udział w kursie „Psychologia dla stylisty”.

kolor czerwony

To dynamika i pasja. Kobieta w czerwonej sukience jest zawsze zauważalna. Czerwień warto nosić, jeśli chcesz przykuć uwagę i znaleźć się w centrum wydarzeń. Ale jednocześnie, jeśli chcesz nawiązać kontakt i pozyskać sobie rozmówców, lepiej wybrać delikatniejsze odcienie czerwieni, ponieważ bogata czerwień może nie tylko przyciągnąć uwagę, ale także psychologicznie stłumić, jest to kolor bardzo autorytarny. Cholericy uwielbiają czerwień. W większości krajów azjatyckich symbolizuje małżeństwo, szczęście i dobrobyt. Ludzie w czerwonych ubraniach wydają się bardziej szanowani. W pracy zbyt dużo czerwieni może powodować zdenerwowanie. Mały element czerwieni w ubiorze pomoże podkreślić odwagę i energię. Dodaj ten kolor do swojego życia, jeśli brakuje Ci entuzjazmu i zainteresowania życiem.

Kolor różowy

Kolor czułości i miłości. Kiedy dziewczyna zakłada różowe ubrania, mężczyźni budzą chęć jej ochrony i ochrony. Połączenia czułe uczucia. Wśród mężczyzn kolor różowy wybierają tylko najbardziej pewni siebie. Kolor absolutnie nie nadaje się do sfery biznesowej, ponieważ może kojarzyć się z naiwnością i frywolnością.

Fioletowy

W czasach starożytnych barwniki fioletowe były niezwykle drogie, ponieważ rzadko występowały w przyrodzie, więc tylko członkowie rodzina królewska stać było na fioletowe ubrania. Od tego czasu kolor ten kojarzy się z królewską wielkością i szacunkiem. Kolor fioletowy rozwija wyobraźnię kreatywnych ludzi.

kolor pomarańczowy

Pomarańczowy to kolor radości i optymizmu. Naukowcy twierdzą, że długotrwała kontemplacja koloru pomarańczowego rekompensuje dzienną dawkę witaminy C. Pomarańcza wywołuje dobre samopoczucie i pozytywne nastawienie, dodaje energii i poprawia nastrój. Nie zaleca się stosowania tego koloru w środowisku biznesowym, chyba że Twoja działalność jest związana z kreatywnością. Symbolizuje kreatywność, inspirację, wyjątkowość i aktywność. Rozbudza apetyt. Pomarańczowe pokoje sprzyjają rozmowie. Kolor ten jest doskonale widoczny, dlatego obecny jest w ubiorze pracowników drogowych. Wybierać pomarańczowe ubrania, jeśli chcesz się rozweselić.

Żółty

Podobnie jak pomarańcza podnosi na duchu, bo kojarzy się z kolorem słońca i radości. Żółty, jest bardzo jasny kolor, zawsze przyciąga uwagę. Wybieranie żółte ubrania w pochmurny dzień zapewnisz dobry humor siebie i ludzi wokół ciebie. Żółty, podobnie jak pomarańczowy, jest atrakcyjny dla ludzi optymistycznych. Promienny kolor. Symbolizuje inteligencję. Żółty w połączeniu z czarnym jest uważany za znak niebezpieczeństwa, większość jadowitych owadów ma ten kolor kombinacja kolorów. W Japonii kojarzy się z odwagą. Żółty niesie ze sobą semantykę zmiany, uwolnienia i dynamicznej tendencji. Uosabia humor, nie bez powodu emotikony są w kolorze żółtym. Przyspiesza metabolizm. Fizjologicznie jest to pierwszy kolor rozpoznawany przez ludzki wzrok. Wrażenie wizualne jest jaśniejsze i bardziej obszerne niż biel. Nadmiar koloru żółtego może pobudzić niezrównoważoną osobę do ekstrawaganckich działań. Żółty jest odpowiedni dla osób niepewnych siebie i tych, które muszą przyciągać uwagę. W małe ilości może dodać wigoru i zwiększyć koncentrację. Poprawia pamięć. Żółty i fioletowy są uważane za mistyczne połączenie.

brązowy kolor

Kolor brązowy jest atrakcyjny, skojarzony z ciepłym i miękkim. Ten kolor promuje szczere rozmowy. Dobre na początek spotkanie biznesowe lub na rozmowę kwalifikacyjną, w kolorze brązowym wydasz się solidny, praktyczny, stabilny i przystojny. Kolor ten pomaga w sprawach handlowych i finansowych. Brown przekazuje mądrość i umiejętność utrzymywania płynnych relacji.

Szary kolor

Kolor neutralny, nie powoduje jasne emocje, dlatego nadaje się do środowiska biznesowego, ponieważ nie odwraca uwagi od skupienia się ważne sprawy. Szary to kolor równowagi. Ponadto, jeśli chcesz wykazać chęć przestrzegania zasad, może to mieć znaczenie w nowym miejscu pracy, ubierz się na szaro. Szary symbolizuje spokój, regularność, bezpieczeństwo i dojrzałość. Jednocześnie jednak częste noszenie szarych ubrań może nie mieć najlepszego wpływu na Twój wizerunek – ryzykujesz, że wyjdziesz na osobę bez twarzy, wycofaną i pozbawioną inicjatywy. Kolor ten jest niezastąpiony w sytuacjach, gdy trzeba zająć pozycję zewnętrznego obserwatora, pozostając z boku. Rdzenni Amerykanie kojarzą ten kolor z honorem i przyjaźnią, natomiast w Azji jest to symbol współczucia. Szary kolor jest szczególnie przyjemny dla osób melancholijnych.

biały kolor

Symbol czystości i lekkości. Psychologicznie „gasi” irytację. białe ubrania uroczysty i elegancki, gdyż biel jest kolorem bardzo łatwo ulegającym zabrudzeniom, w przeciwieństwie do innych kolorów, w których nie pojawia się tak często codzienna garderoba, więc biel zawsze zwraca na siebie uwagę Specjalna uwaga. Na całym świecie biała flaga jest symbolem pojednania. Bardzo jasny biały kolor może u niektórych powodować uczucie niepokoju i dyskomfortu. Jednocześnie kolor ten sprzyja jasności i świeżości myśli.

Czarny kolor

Czarny kolor jest elegancki, ale nie rzuca się w oczy i nie wyróżnia się z tłumu. Pozytywne skojarzenia: wyrafinowanie, wdzięk, godność i tajemnica. Co dziwne, w Chinach jest to kolor dla małych dzieci, w Azji symbolizuje karierę i wiedzę. W Japonii jest to kolor buntowniczy. Kolor czarny wzmacnia wolę i pomaga w koncentracji. Czerń buduje dystans, pomaga zdystansować się, wybierają ją osoby dużo komunikujące się, dlatego w wielu sklepach konsultanci ubierają się na czarno. Terapia kolorami klasyfikuje czerń jako kolor pobudzający pewność siebie.

Kopiowanie całości lub części tekstu jest dopuszczalne wyłącznie z aktywnym linkiem do oryginału

W tym artykule, bazując na doświadczeniach zagranicznych specjalistów od Facebooka, dowiesz się, która kolorystyka jest najbardziej odpowiednia do reklamy w sieciach społecznościowych.

Czerwony: przyciąga uwagę

W 2008 roku naukowcy doszli do wniosku, że komórki mózgowe niezawodnie reagują na kolor czerwony. Nic dziwnego naturalny znak niebezpieczeństwo. Receptory w oczach na zaczerwienienie skóra określić negatywny lub zirytowany stan rozmówcy.

Kolor czerwony symbolizuje odwagę, atrakcyjność i emocje (miłość, złość i nienawiść). Przyciąga, bo oznacza coś bardzo dobrego. Lub zły.

Ten post jest właśnie o tym dodatkowe funkcje Menedżer witryny WordPress.

Agresywna czerwień nie zawsze jest odpowiednia. Przyciągniesz uwagę, ale czy będzie to przydatne? Użyj jaśniejszego odcienia czerwieni. Na przykład tak:

Użyj koloru czerwonego, aby kojarzyć markę z ekscytacją i pasją.

Zielony: budzi apetyt

Zielony to drugi kolor, który mózg szybko rozpoznaje. W naturze mówi o świeżości. Nasi dalecy przodkowie zajmowali się zbieraniem i woleli zielone liście od żywności o innym kolorze.

Obraz cieszy oko i budzi apetyt. Tekst potęguje wrażenie poprzez słowa „naturalny”, „organiczny”, „naturalny”, „świeży”, „pyszny”.

W poniższym przykładzie jest mniej zieleni, ale wyglądają soczyście:

Zieleń w połączeniu z plamami pomarańczu i żółci przywodzi na myśl gorące lato i budzi przyjemne skojarzenia. Jednocześnie zieleń i odcienie żółci pozytywnie wpływają na apetyt.

Porównaj z poniższym przykładem. Nie ma tu zieleni. Przeciwnie, jest kolor niebieski, tłumiący apetyt:

Efekt jest odwrotny – nie chce się myśleć o jedzeniu.

Nigdy nie zobaczysz niebieskich ścian w restauracjach i kawiarniach.

Użyj koloru zielonego, jeśli chcesz zwiększyć lub pobudzić apetyt, podkreślić związek z naturą lub środowiskowe pochodzenie produktu.

Liliowy: czekolada i luksus

Liliowy (fioletowy) mocno kojarzy się z czekoladą i luksusem. Kolor jest historycznie kojarzony z rodziną królewską i szlachtą. W starożytny Rzym Na przykład farba liliowa była droga, takie ubrania nosili tylko bogaci ludzie.

A czekolada była towarem luksusowym, dostępnym tylko dla szlachty. Tradycja przetrwała do dziś:

Porównaj z przykładem:

Żadnych przyjemnych skojarzeń, oczekiwania i apetytu. Wręcz przeciwnie, nawet nie chcę próbować.

Virgin America demonstruje luksus latania pierwszą klasą:

Urban Decay przełamuje utrwalony kosmetyczny wzór „czerwono-beżowo-różowy” fioletem:

Liliowy symbolizuje luksus i śmiałość nowych, żywych kolorów.

Spróbuj podjąć ryzyko i odejść klasyczne kolory. Dodaj bzu, aby dodać odrobinę luksusu.

Czarny: ekskluzywna solidność

Popularna witryna moda męska Touch of Modern wykorzystuje czerń, aby pokazać wysoka jakość i styl produktu:

Ważny dodatek: aby kolor czarny nie przyćmił i nie zasłaniał całego obrazu, nie wtapiał się w tło i nie wyglądał bezkształtnie, należy zastosować odcienie czerni i szarości.

Niebieski: kolor zaufania

Badanie przeprowadzone w 2011 roku w czasopiśmie Journal of the Academy of Marketing Science wykazało, że ludzie postrzegają firmy z niebieskim logo jako bardziej kompetentne. Niektóre Media społecznościowe(VKontakte, Facebook) używają koloru niebieskiego, ponieważ symbolizuje on sukces i efektywność.

Niebieski to kolor firm B2B i SaaS, które starają się wzbudzić zaufanie klientów:

Xero, amerykański startup:

Im silniejszy kontrast, tym lepiej. W ten sposób na pewno zostaniesz zauważony.

P.S. Ogólne wrażenie kolorowej „plamy” reklamy powstaje w ciągu 10 milisekund. Ulec poprawie prawidłowy kolor, który pasuje do produktu i podkreśla jego zalety, a reklama zadziała.

Psychologia kupującego jest jedną z najbardziej kontrowersyjnych, kontrowersyjnych i ciekawe momenty w marketingu. Konsumentowi dokonanie ostatecznego wyboru, na korzyść tego czy innego produktu, zajmuje tylko około półtorej minuty. I ku Twojemu zaskoczeniu, w 60-90% przypadków kolor staje się czynnikiem decydującym. Kolor kontroluje emocje klientów i kształtuje ich stosunek do produktów. Tylko pomyśl, 85% kupujących przy wyborze produktu kieruje się jego kolorem, a 65% nie dokona zakupu, dopóki interesujący ich przedmiot nie pojawi się w pożądanej palecie...

Wpływ psychologii koloru na konsumentów jest tak silny, że przy pomyślnym splocie okoliczności prawie każdy odcień może stać się kolorem sprzedającym się. Musisz zrozumieć, że nie ma jednolitych algorytmów, wpływ kolorów na aktywność zakupową zależy od wielu czynników, w tym od cech grupa docelowa. Skilled.co mówi o sprzedaży kolorów.

Różnice konsumenckie

Cała istota psychologii koloru w marketingu sprowadza się do wytworzenia w głowie konsumenta prawidłowej reakcji emocjonalnej. Ale nie będzie to działać dla wszystkich. Na przykład osoby podatne na zakupy pod wpływem impulsu są pod ogromnym wpływem połączenia pomarańczu i czerni, dlatego wykorzystuje się je podczas wyprzedaży. Bladoczerwony i różowy są uważane za popularne kolory, dlatego często można je znaleźć w sklepach odzieżowych. Za kolor uważa się zwłaszcza ciemnoniebieski godna zaufania dlatego też stosuje się go w punktach, w których znajdują się nabywcy o ograniczonym budżecie.

Na szczególną uwagę zasługują różnice między płciami. Jak się okazuje, niebieski i jasnozielony to dwa kolory, które lubią zarówno kobiety, jak i mężczyźni. Podobnie obie płcie najbardziej nie lubią pomarańczy i brązu. Fiolet to jeden z najchętniej wybieranych przez kobiety kolorów, natomiast mężczyźni nie lubią go najbardziej. Podobnie sytuacja wygląda w przypadku czerni. Należy to jednak brać pod uwagę tylko w produktach zorientowanych na płeć, z punktu widzenia wywoływanych emocji niemal każdy kolor może być udany.

Emocje kwiatów

Tradycyjnie kolor czerwony uważany jest za kolor najbardziej emocjonalny, budzi wśród konsumentów odwagę i podziw, podnosząc puls. Dlatego wolą go używać w przypadku masowych marek konsumenckich, takich jak producenci żywności, fast foody, marki odzież sportowa i napoje. Niebieski, jak już wspomnieliśmy, to kolor zaufania i spokoju, co sprawia, że ​​jest najbardziej rozpowszechniony w Internecie i najpopularniejszy wśród firm medycznych i finansowych. Zieleń to typowo naturalny kolor, który wywołuje harmonię i pozwala na relaks, dlatego jest powszechnie stosowany w markach spożywczych, rolniczych, energetycznych i finansowych.

Co dziwne, pomarańczowy jest uważany za najlepiej sprzedający się kolor - budzi pewność siebie i wzywa do działania lepszego niż inne. W połączeniu z czernią bardzo dobrze sprzedaje się towary luksusowe, ponieważ czerń nadal symbolizuje siłę i moc. W przeciwieństwie do srebrno-białego, który mówi o czystości i doskonałości produktu. Żółty jest zwykle uważany za najbardziej wesoły kolor - często używany, wywołujący radość i symbolizujący energię spółki energetyczne, choć często kojarzony z jedzeniem. Tego samego nie można powiedzieć o fioletie, który kojarzy się z wielkością, pieniędzmi i niewypowiedzianymi bogactwami.

Należy pamiętać, że jest to tylko ogólna charakterystyka kolory – wywołane reakcje emocjonalne będą zależały zarówno od kategorii ich użycia, jak i od rodzaju Cechy indywidulane produkt.

Kolor konwersji

Jak pokazują badania marketingowe, 93% konsumentów jest przekonanych, że ocena wizualna pozostaje głównym czynnikiem wpływającym na ich decyzję zakupową. W rzeczywistości patrzą na kolor. Podobnie percepcja wzrokowa wpływa na opinie o zasobach Internetu. A jeśli estetyka projektu wydaje się użytkownikom nie do zaakceptowania, więcej niż połowa z nich po prostu nie wróci na stronę. Zatem odmowa dokonania zakupów może być spowodowana nie tylko wadami produktu, ale także kiepski projekt zasób, na podstawie którego jest sprzedawany.

Nawet poszczególne elementy, w szczególności przyciski służące do wykonywania ukierunkowanych działań, mają ogromny wpływ. Uważa się, że trzy z nich to zielony, pomarańczowy i czerwony szczęśliwe kolory dla tych przycisków, ale tylko wtedy, gdy są one wyróżnione na tle ogólnego tła witryny. Skuteczne użycie samych kolorów przycisków może zwiększyć ogólny współczynnik konwersji o 9%! Najważniejsze jest to, że istnieje wiele udanych przykładów takiego zastosowania.

W szczególności firma Beamax wyprodukowała analiza porównawcza kliknie przyciski CTA. Tym samym liczba kliknięć w standardowy niebieski przycisk była o 53% niższa niż w czerwony. Podobny wynik uzyskał Dmix – ich konwersja wzrosła o 34% poprzez zmianę koloru przycisku na czerwony. W tym samym czasie Unbounce zastanawia się najlepsza opcja duży pomarańczowy przycisk, dzięki czemu każdy przypadek użycia koloru jest indywidualny.

Więcej informacji w tej infografice z Skilled.co.

Jeśli znajdziesz błąd, zaznacz fragment tekstu i kliknij Ctrl+Enter.

Wszystkie sekcje witryny

Wpływ psychologiczny różne kolory

Jak dobrać kolory na stronę internetową

Zatem każda percepcja, w tym percepcja koloru, jest determinowana pracą mózgu różni ludzie inna wizja kolorów, inne uczucie Harmonia.

W siatkówce oka znajdują się tzw. pręciki i czopki, przy czym pręciki odpowiadają za percepcję tonu, a czopki za percepcję koloru.

Różni ludzie mają różne proporcje prętów i stożków, więc postrzeganie jest zupełnie inne. Niektórzy ludzie dostrzegają więcej kolor i inne - formularz. U mężczyzn dominują pręciki, u kobiet czopki.

Dlatego dla kobiet więcej kolor ma znaczenie, dlatego - nastrój; i dla mundur męski, oznacza treść. Ludzki mózg w koło życia tworzy stowarzyszenia.

Jednocześnie bodźce zewnętrzne czasami powodują bardzo silne reakcje. Wszystko w naszym życiu jest z czymś powiązane.

Perłowy kolor samochodu, Naturalny kolor mahoń, kolor metaliczny domowe urządzenia radiowe budzą zaufanie i podkreślają indywidualność.

Złoty blask lamp nadaje pomieszczeniu powagi i pastelowe odcienie- liryzm.

Nasz reakcja emocjonalna kolor jest niesamowicie mocny. Postrzeganie koloru zależy od cechy fizjologiczne nasze oczy, od stanu układu nerwowego, od doświadczenie życiowe i środowisko. Doświadczenie życiowe odgrywa znaczącą rolę w postrzeganiu koloru.

Uczono nas, że różowy jest dla nowo narodzonych dziewczynek, a niebieski dla chłopców, że biała suknia panny młodej świadczy o jej czystości i niewinności, a kolor czerwony na przejściu przez ulicę każe nam się zatrzymać.

=========================

Oto przykłady naszych reakcji fizycznych i
typowy skojarzenia psychologiczne dla każdego koloru:

kolor czerwony powoduje wczesny rozwój i dojrzewanie, zwiększa napięcie mięśni, zwiększa częstość oddechów, podnosi ciśnienie krwi i zwiększa tętno.

Kolor ten wywołuje szok, całkowicie przykuwa uwagę i wymaga wysiłku, aby go dostrzec. Pewnie nie raz widziałeś kawiarnie typu fast food, takie jak McDonald's, pomalowane na czerwono?

Kolor ten aktywuje gruczoły ślinowe, co powoduje, że jesteśmy głodni i męczy oczy, przez co jemy więcej, a potem szybciej rezygnujemy.

Kolor czerwony kojarzy się z podniecenie, energia, pasja, pożądanie, prędkość, siła, moc, ciepło, miłość, agresja, niebezpieczeństwo, ogień, krew, wojna, przemoc, agresja, siła, zabawa, sukces, wszystko intensywne i namiętne.

On zachęca ludziom możliwość podejmowania szybkich decyzji, napełnia ich energią i odwagą, daje poczucie siły, dzięki której możliwe jest zrealizowanie tego, co zaplanowano – wie o tym wielu polityków, dlatego noszą czerwone krawaty.

Kolor czerwony wywołuje najsilniejsze emocje emocje, I pasja w tym - pamiętajcie o dzielnicach czerwonych latarni. Jak podoba Ci się Czerwona Planeta? Układ Słoneczny Mars, nazwany na cześć boga wojny? Kolor ten przykuwa uwagę i wysuwa na pierwszy plan namalowane w nim przedmioty.

Pomarańczowy- powoduje łagodne pobudzenie, przyspiesza krążenie krwi, wspomaga trawienie, aktywność seksualną, zwiększa dopływ tlenu do mózgu, wzmaga aktywność twórczą, poprawia odporność.

Pomarańczowy powstaje poprzez zmieszanie czerwieni z żółtym, zawiera więc cechy obu kolorów. Ma energię i witalność czerwony i podobnie jak żółty wywołuje poczucie szczęścia.

Zachęca do spontaniczności i przyjemności, ma właściwości stymulujące, stwarza wrażenie życzliwości, otwartości i przygód.

Wspomnienia- energia, równowaga, ciepło, entuzjazm, ożywienie, ekspansywność, przepych. Kolor pomarańczowy od dawna jest używany na flagach i herbach jako wyraz siły, wytrzymałości i sukcesu.

Żółty pobudza aktywność umysłową i działa uspokajająco na osoby chore psychicznie – dlatego szpitale psychiatryczne pomalowane są na żółto. Wywołuje radość, szczęście, optymizm, idealizm, nadzieję.

Kojarzony z wyobraźnią, słońcem, latem, złotem, filozofią, oszustwem, tchórzostwem, zdradą, zazdrością, chciwością, oszustwem, chorobą, ryzykiem, mądrością, inteligencją, wyobraźnią i zamiłowaniem do spontaniczności.

Żółty kolor jest natychmiast rejestrowany przez mózg, stymulując jego pracę i system nerwowy- „Uwaga!”, Nic dziwnego, że wielu znaki drogowe wykonane na żółtym tle.

Promuje szybkie i jasne myślenie. Naukowcy odkryli, że najbardziej rozpoznawalną kombinacją kolorów jest czarna czcionka na żółtym tle i to właśnie ta kombinacja najlepiej zapada w pamięć.

Żółty ożywia inne kolory, zamieniając gorące kolory w olśniewające i przywracając do życia chłodne kolory. Ponadto złoty kolor, jako jeden z odcieni żółci, oznacza świetlistą, emitującą światło materię - spójrz na ikony, na złote aureole świętych - dodają im szczególnej świętości.

Zielony- kolor pośredni między żółtym a niebieskim, kojarzący się z ideami życia i wzrostu, relaksuje i wycisza, jest odbierany bezpośrednio przez siatkówkę bez załamania światła, ma właściwości lecznicze, zdolność wyciszenia i odświeżenia.

Im bardziej stonowany kolor zielony, tym większe są jego właściwości uspokajające, dlatego ściany szpitala pomalowane są na kolory morskiej piany. Na całym świecie kolor zielony jest symbolem bezpieczeństwa.

Skojarzenia - natura, odbudowa, młodość, wigor, wiosna, hojność, płodność, zazdrość, brak doświadczenia, zazdrość, porażka, czystość środowiska. W końcu to kolor pieniędzy!

Niebieski obniża ciśnienie krwi, zwalnia tętno, oddech i uspokaja. Kiedy widzę błękit lub wodę, przychodzą mi na myśl niebo i spokojne morze.

Idealnie nadaje się do wyrażania szczerości, budzi lojalność, zaufanie i szacunek, jest symbolem wierności, nadziei i wiary.

Kolor niebieski kojarzy się także ze słodkim smakiem. Drogie samochody są często ciemnoniebieskie lub srebrne, co symbolizuje władzę i sukces.

Niebieski- wskazuje drogę do czegoś wzniosłego i duchowego, zawsze zimnego i biernego, tłumi apetyt. Skojarzenia - pokój, spokój, stabilność, harmonia, zjednoczenie, zaufanie, prawda, konserwatyzm, bezpieczeństwo, czystość, porządek, lojalność, niebo, woda, chłód, technologia, depresja.

Fioletowy,żartobliwość, impulsywność i stan senności, pobudza pracę serca i płuc, zwiększa odporność na przeziębienia.

Fioletowy związany z duchowością, szlachetnością, ceremonią, nieprzeniknieniem, transformacją, mądrością, oświeceniem, okrucieństwem, arogancją, bogactwem, królewskością, kompromisem.

Wyraża moc, pasję, wrażliwość i luksus. Ekskluzywność fioletowych kompozycji tłumaczy się tym, że łączą w sobie ekscytujące właściwości czerwieni ze spokojem błękitu.

Kolor różowy pasywny, uspokaja i łagodzi emocje, wspomaga trawienie, zmniejsza złość i agresywność. Nie bez powodu mówi się, że optymiści patrzą na świat „przez”. różowe okulary„, wszyscy znają też wyrażenia „różowe sny”, „życie w różu”. Kojarzone z delikatnością i kobiecością.

Szary- neutralność. Rzadko się zdarza, żeby ktoś albo kochał, albo nienawidził tego koloru. Kolor szary nie krzyczy sam o sobie, że jest lojalny i godny zaufania.

Szary jest beznamiętny, formalny i dostojny, brakuje mu ciepła, przez co wygląda na oderwany i uroczysty. Przywodzi na myśl drapacze chmur, kościoły i cmentarze, budzi poczucie sukcesu i bezpieczeństwa.

Skojarzenia - bezpieczeństwo, rzetelność, inteligencja, spokój, skromność, godność, kompletność, stanowczość, autorytet, bogactwo, dojrzałość, mądrość, postęp, bezstronność, arogancja, profesjonalizm, szybkość, konserwatyzm, praktyczność, starość, smutek.

Brązowy - kolor ziemi i pni drzew, przywołuje wspomnienia kominka i domu, dlatego kojarzy się z ideami komfortu. Skojarzenia - ziemia, palenisko, dom, na zewnątrz, niezawodność, wygoda, wytrzymałość, stabilność, szczerość, prostota i wygoda.

biały kolor symbolizuje prawdę i sprawiedliwość. Od dzieciństwa wiemy, że „rycerz w bieli” zawsze przyjdzie na ratunek i to w starych, dobrych westernach dobrzy ludzie zawsze nosili białe kapelusze, a źli zawsze nosili czarne kapelusze. Wielu z Was wierzy, że biel to brak koloru, co nie jest prawdą; ma więcej odcieni niż jakikolwiek inny kolor.

Oznacza także przestrzeń i działa jako wspaniała równowaga między kolorami. Kolor biały kojarzy się z czystością, niewinnością, cnotą i lojalnością, pomyśl o stroju panny młodej na weselu.

Kolor biały kojarzy się także z bogactwem, dobrocią, prawdą, lodem, czcią, czystością, prostotą, spokojem, pokorą, precyzją, niewinnością, młodością, narodzinami, zimą, śniegiem, bezpłodnością, małżeństwem, śmiercią (kultury wschodnie). W prawie międzynarodowym flaga biały uznano za wezwanie do rozejmu.

Czarny- to kolor tajemniczości. Wiele osób wierzy, że świat może zniknąć w czarnej dziurze, a jeśli czarny kot przejdzie przez drogę, czeka ich katastrofa.

Wrażenie, jakie wywołuje kolor czarny, ma ogromną moc. Drogie limuzyny i samochody rządowe są zwykle czarne, co ma na celu przekazanie idei, że osoby w samochodzie to ważne osoby.

Jest to kolor przytłaczający, kojarzy się ze śmiercią i ciemnością, stwarza niepokojące poczucie nieznanego, wyraża moc, seksualność, złożoność, formalność, elegancję, bogactwo, tajemnicę, strach, zło, anonimowość, niezadowolenie, głębię, styl, smutek , wyrzuty sumienia, złość, szacunek, żałoba, śmierć.

W heraldyce czerń jest symbolem smutku i wszystkich tych skojarzeń należy używać, gdy projekt strony internetowej. Jeśli odwiedzający potrzebuje energii, ożywienia i motywacji, użyj mocnych odcieni.

Jeśli chcesz stworzyć spokojną atmosferę, lepiej zastosować pastelowe kolory i stonować agresywne kolory. Ciepłe kolory mają tendencję do wywoływania pogodnego nastroju - często nazywane są aktywnymi; zimne wręcz przeciwnie, uspokajają.

Wysoka intensywność koloru wpływająca na osobę długi czas, męczy wzrok, jasny kolor nudne i denerwujące.

Projektant stron internetowych, który chce przekazać swój pomysł odbiorcom, musi zrozumieć, że postrzeganie koloru, biorąc pod uwagę psychologię, cechy kulturowe i płeć, jest nie mniej ważne niż aspekty techniczne.

Na przykład, jeśli chcesz zaprojektować stronę internetową dla zespołu grającego hard rocka, cechy tego gatunku muzycznego najlepiej odda ciemna, ciężka kolorystyka.

Metalowcy kojarzą się z ciemnością, chociaż można zastosować także jasne kolory.

I odwrotnie, strona internetowa orkiestry kameralnej muzyki klasycznej, wykonana w tej samej palecie, nie będzie w stanie przekazać wyrafinowania i lekkości muzyka klasyczna.

Podziel się ze znajomymi lub dodaj tę stronę do zakładek,
jeśli planujesz odwiedzić to później... ( Psychologiczny
wpływ kwiatów | Jak dobrać kolory na stronę internetową)
Włącz JavaScript, aby zobaczyć